หน่วยการเรียนที่1 ความสำคัญของแบรนด์

หน่วยท1่ี ความสาคญั ของแบรนด์

1. ความหมายของแบรนด์
2. ความสาคญั ของแบรนด์
3. ประโยชนข์ องการสรา้ งแบรนด์
4. หลกั ของการสรา้ งแบรนด์
5. คาศพั ที่เก่ียวขอ้ งกบั การสรา้ งแบรนด์
6. Brand Voice
7. ปัจจยั สาคญั ที่ทาใหแ้ บรนด์ประสบผลสาเร็จ
8. ตวั อยา่ งแบรนด์

ความหมายของแบรนด์

แบรนด์ (Brand) คอื มุมมองของลกู คา้ ทมี่ ตี อ่ ธุรกจิ ทปี่ ระกอบดว้ ย ชอื่ คาศพั ท์ การออกแบบ
หรอื สญั ลกั ษณต์ า่ ง ๆ ทท่ี าใหล้ ูกคา้ สามารถแยกแยะธุรกจิ ออกจากคแู่ ข่งขนั ได้ แบรนดท์ ด่ี ตี อ้ งมี
ความสอดคลอ้ งระหวา่ งการสอ่ื สารและประสบการณข์ องลูกคา้ ตลอดทกุ ชอ่ งทาง

ความสาคญั ของแบรนด์

1. แบรนดช์ ว่ ยในการเพิ่มความจดจา

ความสาคญั ของแบรนด์

2.แบรนด์ช่วยในเรื่องการออกแบบ
3. แบรนด์ช่วยสร้างมลู ค่าของธุรกิจ

ความสาคญั ของแบรนด์

3. แบรนดช์ ่วยทาใหก้ ารตลาดงา่ ย
4. ทาให้คนทางานในทิศทางเดียวกนั

ประโยชนข์ องแบรนด์

1.แบรนดช์ ่วยสร้างความแตกตา่ ง
2. แบรนดช์ ่วยดึงจดุ เด่น
3. แบรนดท์ าให้ขายง่าย
4. แบรนดช์ ่วยเพมิ้ คุณค่าใหส้ ินคา้ และบริการ
5. การทาแบรนดส์ ามารถต้งั ราคาสูงกวา่ สินคา้ ที่ไมม่ ีแบรนดไ์ ด้

หลกั การสรา้ งแบรนด์

1.สร้างตวั ตนให้ชดั เจน
2.กาหนดทิศทางของแบรนด์
3.ใช่สื่อท้งั ออนไลนแ์ ละออฟไลน์
4.ปรับภาพลกั ษณ์ใหก้ บั แบรนด์

สญั ลกั ษณ์

สญั ลกั ษณ์ เป็นศพั ทท์ ่ีบญั ญตั ิข้ึนเพื่อใหแ้ ทนคาว่า Symbol ในภาษาองั ฤษหมายถึง
สิ่งท่ีกาหนดใหใ้ ช้ เพ่อื ใหห้ มายความถึงอีกส่ิงหน่ึง ส่ิงที่กาหนดน้นั อาจเป็นตวั อกั ษร รูปภาพ
เคร่ืองหมาย ส่ิงของ ดอกไม้ สี เสียง หรือสิ่งหน่ึงส่ิงใดก็ได้

โลโก้

โลโก้ เป็นคายมื จากภาษาองั ฤษวา่ Logo แปลว่า เคร่ืองหมาย หรือสญั ลกั ษณ์ทางการคา้
ท่ีบริษทั หรือองคก์ รหน่ึงทาข้ึนเพ่อื ใชใ้ นการประชาสมั พนั ธ์ ดว้ ยการพมิ พไ์ วบ้ นสินคา้
หรือเอกสารของบริษทั ในภาษไทย บางคนใชค้ าว่า โลโก้ ตามความหมายในภาษาองั ฤษ
แต่บางคนใชค้ าวา่ โลโก้ แทนสญั ลกั ษณ์ของหน่วยงาน เพ่ือการประชาสมั พนั ธง์ าน
หรือกิจกรรมที่จดั ข้ึน

ตรา

ตรา แปลวา่ เครื่องหมายท่ีทาข้ึนเพ่อื ใชแ้ ทนองคก์ ร หน่วยงานของพระเจา้ แผ่นดินและของ
รัฐบาล ตรา ใชเ้ ป็นเครื่องหมายการคา้ ที่แสดงว่า สินคา้ ช้ินน้นั เป็นของบริษทั ใด ตราสินคา้
มีไวเ้ พอื่ ใหร้ ู้จกั และจดจาสินคา้ ไดง้ าย

แบรนด์

แบรนด์ เป็นคายมื จากภาษาองั ฤษวา่ Brand แปลว่า ตราหรือเคร่ืองหมายท่ีแสดงความ
เป็นเจา้ ของ ผูผ้ ลิตเจา้ หน่ึง ๆ ยอ่ มตอ้ งการแสดงความเป็นเจา้ ของเพ่อื ใหผ้ ทู้ ี่ตอ้ งการใช้
สินคา้ น้นั จดจาสินคา้ น้นั ได้ จะไดบ้ ริโภคสินคา้ น้นั ต่อไป จึงใชแ้ บรนดเ์ พื่อช่วยใหล้ กู คา้
จดจาสินคา้ ท่ีตนชอบ ส่วน Brand-Name ใชห้ มายถึงชื่อของสินคา้ ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รูจ้ กั กนั
อยา่ งกวา้ งขวาง

ยห่ี อ้

ย่หี อ้ เป็นคายืมจากภาษาจีน แปลว่า เคร่ืองหมายการคา้ เป็นเครื่องหมายท่ีใชแ้ ทนบริษทั
หรือใชก้ ากบั สินคา้ เพ่อื ใหท้ ราบว่าเป็นสินคา้ ของบริษทั ใด เช่นรถย่ีหอ้ น้ีมีสีชมพกู ลีบบวั
สินคา้ น้ีไม่มียห่ี อ้ เลยไม่รู้วา่ เป็นของดี หรือไมด่ ี

Brand Voice

Brand Voice

ปัจจยั ทท่ี าใหแ้ บรนดป์ ระสบผลสาเรจ็

ปัจจยั ทที่ าใหแ้ บรนดป์ ระสบผลสาเรจ็

1.More Moments
แบรนดท์ ่ีจะประสบความสาเร็จตอ้ งสร้างสิ่งท่ีเรียกวา่ “ Moment

Truth’’ ใหอ้ ยใู่ นใจของผูบ้ ริโภคใหไ้ ด้

ปัจจยั ทท่ี าใหแ้ บรนดป์ ระสบผลสาเร็จ

2. More Presences
ทาอยา่ งไรกไ็ ดใ้ หแ้ บรนดไ์ ปปรากฏในทุก ๆ ท่ีใหม้ ากท่ีสุดเทา่ ท่ีจะทาได้

ตวั อยา่ งแบรนด์

-Search Engine นึกถึง Google

ตวั อยา่ งแบรนด์

-น้าอดั ลม นึกถึง Coca-Cole หรือ Pepsi

ตวั อยา่ งแบรนด์

-โทรศพั ทม์ ือถอื นกึ ถึง iPhone , Samsung , Huawei , Oppo