ประเภทของสื่อสิ่งพิมพ์ Print Media เพียง 5,999.- 20 ท่าน เท่านั้น นวัตกรรมและเทคโนโลยี(ว30269) จัดทำโดย นางสาว ลลิตา คำแพงทอง
“สื่อสิ่งพิมพ์“จึงมีความหมายว่าจะเป็นแผ่นกระดาษหรือวัตถุใดๆ ด้วยวิธีต่างๆ อันเกิด เป็นชิ่น จานที่มีลักษณะเหมือนต้นฉบับขึ้นหลายสำ เนา ในปริมาณมากเพื่อ เป็นส่งที่ การติดต่อหรือ ทำ ให้บุคคลอื่นให้เห็นหรือทราบข้อมูลต่างๆ สิ่งพิมพ์มี หลายชนิด ได้แก่ เอกสารหนังสือเรียน หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร บันทึก รายงาน ฯลฯ ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ สิ่งพิมพ์ 3 มิติ คือ สิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะพิเศษที่ต้องอาศัยระบบการพิมพ์แบบ พิเศษ และส่วนใหญ่จะเป็นการพิมพ์ โดยตรงลงบนผลิตภัณฑ์ที่สร้างรูปทรงมา แล้ว สำ หรับตัวอย่างการพิมพ์แบบ 3 มิติได้แก่ การพิมพ์สกีนบนภาชนะ ต่างๆ เช่น แก้ว กระป๋อง พลาสติก การพิมพ์ระบบแพดบนภาชนะที่มีผิวต่างระดับ เช่น เครื่องปั้นดินเผา เครื่องใช้ไฟฟ้าฟ้การพิมพ์ระบบพ่นหมึก เช่น การพิมพ์วันหมด อายุของอาหารกระป๋องต่าง ๆ โดยสามารถจำ แนก ประเภทของสื่อสิ่งพิมพ์ได้ ดังนี้ สื่อสิ่งพิมพ์
หนังสือสารคดีตำ ราแบบเรียน เป็นหนังสือสิ่งพิมพ์ที่แสดงเนื้อหาวิชาการ ศาสตร์ความรู้ต่าง ๆ เพื่อสื่อให้ผู้อ่าน เข้าใจความหมายด้านความรู้ที่เป็นจริง จึงเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่เน้นความรู้อย่างถูกต้องหนังสือนัยนเทิงคดี เป็นสื่อ สิ่ง พิมพ์ที่ผลิตขึ้นโดยใช้เรื่องราวสมมติ เพื่อให้ผู้อ่านได้รับความเพลิดเพลิน สนุกสนาน มักมีขนาดเล็ก เรียกว่า หนังสือฉบับกระเป๋า หรือ PocketBook ได้ สื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือ สื่อสิ่งพิมพ์เผยแพร่ข่าวสาร หนังสือพิมพ์ (Newspapers) เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ้นโดยนำ เสนอเรื่อง ราวข่าวสารภาพ และความคิดเห็น ใน ลักษณะของแผ่นพิมพ์ แผ่นใหญ่ ที่ใช้ วิธีการพับรวมกับ ซึ่งสื่อสิ่งพิมพ์ชนิดนี้ได้พิมพ์ออกเผยแพร่ทั้งลักษณะ หนังสือพิมพ์รายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน
วารสาร นิติสาร เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ้นโดยนำ เสนอสาระข่าว ความบันเทิง ที่มีรูปแบบการนำ เสนอ ที่โตเด่น สะดุดตา และ สร้างความสนใจให้กับผู้อ่าน ทั้งนี้การผลิตนั้น มี การกำ หนดระยะเวลาการออกแบบเผยแพร่ที่แน่นอน ทั้งลักษณะ วารสาร นิตยสารรายปักษ์ (15 วัน) และรายเดือน สิ่งพิมพ์โฆษณา โบชัวร์ (Brochure) เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะเป็นสมุดเล่มเล็ก ๆ เย็บติดกันเป็น เล่มจำ นวน 8 หน้า เป็นอย่าง น้อยมีปกหน้า และปกหลัง ซึ่งในการแสดงเนื้อหาจะ เกี่ยวกับโฆษณาสินค้า
เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ใบเดียว ที่เน้นการประกาศ มักมีขนาด A4 เพื่อง่ายในการแจก จ่าย ลักษณะการแสดงเนื้อหา เป็นข้อความที่ผู้อ่านแล้วเข้าใจง่าย ใบปลิว (Leaflet, Handbill) เป็น ป็ สื่อสิ่งพิมพ์ที่เน้นการผลิตโดยเน้นการเสนอเนื้อหา ซึ่งเนื้อหาที่นำ เสนอนั้น เป็น ป็ เนื้อหาที่สรุปใจความสำ คัญ ลักษณะเป็น ป็ การพับเป็น ป็ รูปเล่มต่างๆ แผ่นพับ (Folder)
ใบปิด(Poster) เป็นสื่อสิ่งพิมพ์โฆษณา โดยใช้ปิตตามสถานที่ต่าง ๆ มีขนาดใหญ่เป็นพิเศษ ซึ่งเน้นการนำ เสนออย่างโตเด่น ดูดความสนใจ สิ่งพิมพ์เพื่อการบรรจุภัณฑ์ สิ่งพิมพ์มีค่า เป็นสิ่งพิมพ์ที่ใช้ในการห่อหุ้มผลิตภัณฑ์การค้าต่าง ๆ แยกเป็นสิ่งพิมพ์หลัก ได้แก่สิ่งพิมพ์ที่ใช้ปิดรอบขวด หรือ กระป๋องผลิตภัณฑ์การค้า สิ่งพิมพ์รอง ได้แก่ สิ่งพิมพ์ที่เป็นกล่องบรรจุหรือสั่ง เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่เน้นการนำ ไปใช้เป็นหลักฐานสำ คัญต่างๆ ซึ่งกำ หนด ตามกฎหมาย เช่น ธนาณัติ บัตรเครดิตเช็คธนาคาร ตั๋วแลกเงิน หนังสือเดินทาง โฉนด เป็นต้น
สิ่งพิมพ์ลักษณะพิเศษ สิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ การผลิตอื่นด้านลักษณะพิเศษแล้วแต่การ ใช้งาน ได้แก่ นามบัตร บัตรอวยพร ปฏิทิน ในสอของ ใบเสร็จ รับเงิน สั่งพิมพ์บน แก้ว ลงพิมพ์บนผ้า เป็นต้น เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ขึ้นเพื่อใช้งานในคอมพิวเตอร์ หรือระบบ เครือข่าย อินเตอร์เน็ต ได้แก่ Document Formats, E-book for Palm/PDA เป็นต้น
ข้อดีและข้อเสียของสื่อสิ่งพิมพ์ หนังสือพิมพ์ Newspaper หนังสือพิมพ์เป็นสื่อที่มีความสำ คัญ ได้รับ ความสนใจและมีอิทธิพลต่อชีวิตประจําวันของผู้บริโภคอย่างยิ่ง โดยเฉพาะ ในชีวิตประจําวันเจริญแล้ว ยิ่งจะได้รับความสนใจในการอ่านกันอย่างแพร่ หลาย การเลือกใช้สื่อโฆษณาทางหนังสือ พิมพ์เพื่อนำ าข่าวสารโฆษณาไปสู่ ความเข้าใจลักษณะของตัวสื่อหนังสือพิมพ์ นั่นก็จะทำ ให้การ โฆษณาของเรามีประสิทธิภาพ โฆษณาในหนังสือพิมพ์แบ่งออกเป็น 2 ประเภท 1. โฆษณาเดียว (Display Advertising) เป็นการโฆษณาสินค้าเต็มหน้า หนังสือพิมพ์ โดยไม่มี โฆษณาอื่นมาปะปนกันเป็นโฆษณา ยิ่งใหญ่เป็นอีกถ้า เป็นสีก็จะทำ ให้เกิดความสะดุดตามากยิ่งขึ้น 2. โฆษณาหมู่ (Classified Advertising) เป็นการลงโฆษณาสินค้าในพื้นที่ ที่หนังสือพิมพ์จัดไว้ให้โดยเฉพาะ จะมีสินค้าหลากหลาย เช่นโฆษณาขายที่ดิน รถยนต์มือสอง เรียนภาษาอังกฤษ คอมพิวเตอร์โปรแกรมหนัง ฯลฯ ข้อดี 1.เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง 2.เลือกกลุ่มเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ 3.ส่งข่าวสารได้รวดเร็วทันสมัยทันเวลา 4.ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัวถูกกว่าสื่อชนิดอื่นๆในประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ 5. เป็นสื่อที่มีความน่าเชื่อถือจากคนทั่วไป ข้อเสีย 1.ไม่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายแนบ เฉพาะกลุ่มได้ 2.รูป สีสันและคุณภาพกระดาษค่อนข้าง 3.อายุของหนัง อพิมพ์จะสั้น ทําให้ผ่านตาผู้บริโภคได้น้อยครั้ง
นิตยสาร(Magazine) นิตยสารเป็นสิ่งพิมพ์ที่รวมเนื้อหาสาระประจ างเข้าไทยกัน ความน่า สนใจหลายเรื่องแค่เป็นเรื่องประเภทเดียวกันทำ ให้ เฉพาะได้ตรง กับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าและออกมาเป็นเล่มวางตลาดเป็นราย คาบ (Periodical Publication) คือรายสัปดาห์ เป็นต้น ประเภทนิตยสาร วางจําหน่ายทั่วไปในท้องตลาด มีจำ นวนมากกว่า 15 ประเภทเช่น 1.นิตยสารการเมือง 2.นิตยสารกีฬา 3.นิตยสารสําหรับเด็ก 4.นิตยสารทางการถ่ายภาพและภาพพิมพ์ 5.นิตยสารการท่องเที่ยว 6.นิตยสารทางการโฆษา 7.นิตยสารบันเทิง 8.นิตยสารบ้าน 9.นิตยสารผู้หญิง 10.นิตยสารผู้ชาย 11.นิตยสารรถ 12.นิตยสารทางศิลปะ-วัฒนธรรม 13.นิตยสารเศรษฐกิจ 14.นิตยสารสุขภาพ 15. นิตยสารครอบครัว ข้อดี 1.เป็นสื่อที่สามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย 2. สื่อมีอายุยาวนาน ทำ ให้โฆษณาผ่านตาผู้บริโภคบ่อยครั้ง 3.สื่อมีคุณภาพ เพราะกระดาษมีคุณภาพ และการพิมพ์มีคุณภาพ สูง 4.มีจํานวนผู้อ่านต่อฉบับสูง 5.เข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้าง 6.ระยะเวลาในการวางแผงจำ หน่ายไม่ตรงเวลาทำ ให้ข่าวสารเกิด ความล่าช้า จนบางครั้งข้อมูลดีเดย์อาจพ้นกำ หนดไปแล้ว
ข้อเสีย สื่อทางไปรษณีย์ Mail-order advertising เอ็ดเวิร์ดเอ็มเมเยอร์(EdwardN. Mayer) นักโฆษณาทางไปรษณีย์ ของ สหรัฐอเมริกาได้ให้ข้อคิด เป็นหลักการของการดำ าเนินการโฆ ชิ้นงานโฆษณา ทางไปรษณีย์ของคุณจะเลิศสักเพียงใดก็ตามข้อความและคำ โฆษณายอด เยี่ยม รูปแบบการจัดภาพในงานศิลปกรรม การพิมพ์ก็สามารถชนะการ ประกวดได้รางวัลยอดเยี่ยม แสตมป์ของคุณก็เป็นแสตมป์รุ่นใหม่หายากและ เหมาะแก่การเก็บเป็น ของท ทางไปรษณีย์นั้นส่งไปยังบุคคลที่ไม่เหมาะสมกับ สินค้าของคุณ และเขาไม่สามารถซื้อสินค้า คุณได้ ความพยายามทั้งหมดของ คุณก็ดี กลายเป็นการสูญเสียที่แพงยิ่ง รูปแบบการโฆษณาทางไปรษณีย์ 1. จดหมายขาย Sales Letters เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ใช้ข้อความตัว อักษรเป็นหลัก มีลักษณะคล้ายจดหมายสาคัญทางราชการถ่ายเป็น ของ ตนเองแล้วยิ่งทำ ให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกฟิ 2. โปสการ์ด Postcards สามารถใช้ไปรษณียบัตรพิมพ์ข้อความโฆษณาที่ เตรียมไว้ หรือใช้วิธีการพิมพ์ไปรษณียบัตรขึ้นมาใหม่แล้ว ข้อความ หนาจะ เป็นความสั้นๆ 3 ใบปลิว Leaflets เป็นโฆษณาเล็กๆ แนtan มาย เพราะใบปลิวสามารถ พิมพ์รูป แบบการโฆษณาได้สวยงาม 4. แผ่นพับ Folder or Brochure มีลักษณะคล้ายใบปลิวผสมจุลสาร บางครั้งสามารถพับให้เป็นตัวของจดหมายได้ในตัว 5.จุลสาร Bockets กษณะคล้ายหนังสือเล่มบางๆเล็กๆ มีเนื้อหาหลาย หน้ากระดาษบรรจุข่าวสาว รายละเอียดได้อย่างครบแต่ในทางด้านความรู้ คุ้มค่า 6.แค็ตตาล็อก Catalogs เป็นเอกสารหนังสือที่อธิบายรายละเอียดของ สินค้าที่สมบูรณ์ที่สุดจะมีภาพขนาดน้ำ หนักและสีสั่งซื้อได้ทันทีโดยไม่ จำ เป็นต้องไปดูสินค้าจริงภาพตัวอย่างการโฆษณาทางไปรษณีย์แบบแค็ต ตาล็อกแค็ตตาล็อก
การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ ข้อดี 1. สามารถเรียกกลุ่มเป้าหมายกลุ่มโลกลุ่มหนึ่งได้ 2. สามารถส่งข่าว กลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่มในเวลาที่พร้อมกัน 3.เป็นสื่อที่เหมาะกับการส่งข่าวสารแบบเทศกาลและการส่งเสริมการขายพิเศษ 4.สามารถตกกรุปแบบสื่อให้เต็มที่เพราะไม่มีข้อจำ กัดด้านเนื้อที่ขาด 5.มีผู้โฆษณาเพียงรายเดียว ให้ผู้บริโภค สับสน ข้อเสีย 1. ค่าใช้จ่ายต่อหัวสูง 2. โฆษณาจะสัมฤทธิ์ผล จะขึ้นอยู่กับคุณภาพของรายชื่อลูกค้าเป็นสำ คัญ 1. การออกแบบและกระบวนการผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ 2. การจัดรูปแบบและจัดหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ 3. สีในสื่อสิ่งพิมพ์ 4. ภาพในสื่อสิงพิมพ์ 5. การสร้างและตกแต่งข้อความ 6. การวาดภาพและการน่าเข้าภาพ 7. การใส่สีวัตถุ 8. การใช้งานเลเยอร์ 9. การใช้โปรแกรมสําเร็จรูปผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ 10. การสร้างไฟล์และจัดการไฟล์งาน
แหล่งอ้างอิง