Manual de Identidad Corporativa
Introducción Identidad Corporativa Backett El Manual de Identidad Corporativa de Backett es una herramienta esencial que establece de manera integral los parámetros y los principios fundamentales que deben regirse para la adecuada representación de la marca en todas sus facetas de comunicación visual. Además, cumple el valioso propósito de plasmar la esencia de la empresa, lo que representa, y cómo se proyecta al mundo. A lo largo de las páginas que siguen, adentraremos en los elementos claves que conforman nuestra identidad de marca. Desde el diseño de nuestro isotipo, la paleta de colores distintiva, la tipografías utilizadas y otros elementos visuales que definen nuestra imagen corporativa. Siguiendo rigurosamente estas directrices, se asegura la marca mantenga su inconfundible identidad, proyectando una imagen profesional, memorable y consistente en todo momento. Este manual es una brújula que orienta al equipo encargado del apartado visual en el camino hacia una representación coherente y exitosa de la marca Backett, lo cual puede fortalecer la imagen en el mercado, sino que también nutre la confianza y el reconocimiento que se inspira en futuros clientes, colaboradores y en quienes interactuar con la marca.
Brief En el corazón de Backett reside la visión de un espacio donde cada individuo, sin importar su vocación o habilidades, pueda encontrar un santuario de inspiración y excelencia. El propósito es ofrecer productos y servicios de las mejores de las mejores que satisfagan las necesidades de todos, y en particular, de los apasionados artistas y diseñadores que dan vida a sus visiones. La misión es simple: proveer a los clientes con las herramientas y los recursos necesarios para materializar sus proyectos y mejorar sus trabajos. Sea que este realizando una obra artística, desarrollando una idea innovadora o simplemente buscando mejorar la calidad de tu labor, en Backett se comparte la pasión y se esfuerza por ofrecer calidad en cada detalle. Identidad Corporativa Backett
Marca -Imagotipo -Justificación -Construcción Del Isotipo Plano Técnico -Retícula De Composición -Área De Seguridad -Prueba Master -Escala De Grises -Positivo -Negativo -Eslogan -Marca Responsive Colores Corporativos -Psicología Del Color -Código Cromático Textura Corporativa -Textura Corporativa Tipografía Corporativa -Tipografía Corporativa -Tipografía Complementaria Usos Correctos -Aplicaciones Correctas Usos Incorrectos -Aplicaciones incorrectas Papelería Básica -Tarjetas de Presentación -Hoja Membretada -Carpeta -Sobre Americano -Sobre de Entrega Carta -Sobre Oficio Aplicaciones -Uniforme -Vehículo -Playera -Cuaderno ................................................................................................................................. 07 ............................................................................................................................................... 08 ........................................................................................................................................... 09 ..................................................................................................................... 10 ................................................................................................................... 13 ..................................................................................................................... 14 ............................................................................................................................... 15 ....................................................................................................................................... 16 .................................................................................................................................. 17 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Identidad Corporativa Backett Índice -Rotación en Espectacular -Mochila -Bolsa de Tela Publicidad -Flyer -Espectacular Digital Redes Sociales -Instagram -Facebook ................................................................................................................. 54 ................................................................................................................................................. 55 ......................................................................................................................................... 56 ...................................................................................................................... 57 ........................................................................................................................................................ 58 ............................................................................................................................ 59 ................................................................................................................. 61 ............................................................................................................................................ 62 ............................................................................................................................................... 63
Marca
Imagotipo Horizontal / Aplicación sobre fondo blanco Identidad Corporativa Backett 08
Justificación El nombre de marca escogido: “Backett” proviene de las palabras en ingles Backpack (mochila) y Rocket (cohete), siendo una mezcla de ambas. La frase “Launch Your Creativity” (”Lanza tu creatividad”) le da continuidad haciendo ya que hace referencia al lanzamiento de cohetes y a la creación, que puede ser aprovechada en el giro de la marca, este siendo el enfoque en la venta de artículos de oficina y arte. En la elaboración del imagotipo se tuvo en planificación la fusión de estos dos elementos, siendo integrados en una forma única, donde están complementados visualmente los elementos principales de cada uno, siendo en primera instancia la forma de la mochila, pero a través de elementos extra y de diseño, como la punta distintiva y la flama podemos dar por sentado que también se trata de un cohete. Su construcción simétrica esta realizada a través de círculos áureos y lineas. En la propuesta tipográfica, Geológica Bold (modificada) con su forma gruesa, lineas rectas pero con partes inclinadas le da dinamismo, al igual que el eslogan de marca construida mediante Cinematográfica (modificada) que por su estructura ayuda a impulsar el concepto del cohete espacial. El amarillo fuerte da una señal de energía, el azul oscuro da un toque de formalidad, y el blanco esta presente para darle el toque de seguridad y profesionalidad a la marca. La parte cromática dentro del imagotipo esta pensada para ser empleado en un fondo que le ayude a los altos contrastes. Identidad Corporativa Backett 09
Mochila Cohete Construcción del Isotipo Identidad Corporativa Backett 10
Aplicación de círculos áureos Identidad Corporativa Backett
Plano Técnico
Retícula de Composición Las proporciones del imagotipo se basan en módulos cúbicos dando una proporción de 12x7. El valor de “B” es el parámetro a seguir en cuenta al darle tamaño cada modulo. Estos son los parámetros a tomar en cuenta al momento de hacer modificaciones en el espacio que ocupara el imagotipo. Identidad Corporativa Backett 14
La altura de “B” determina el tamaño del modulo Área de Seguridad Identidad Corporativa Backett 15
Prueba Máster Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para conservar la legibilidad y la correcta reproducción de la identidad de Backett. 3CM Identidad Corporativa Backett 16
La versión en escala de grises de un logotipo es importante porque garantiza que el diseño sea versátil y efectivo en diversos contextos, como impresiones en blanco y negro, documentos legales y situaciones de baja visibilidad, sin perder su reconocibilidad y legibilidad. Escala de grises RGB R: 60 G: 60 B: 59 HTML #: 3c3c3b PANTONE P 179 - 14 C P 176 - 3v C CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90 RGB R: 157 G: 157 B: 156 HTML #: 9d9d9c CMYK PANTONE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 . Identidad Corporativa Backett 17
Positivo RGB R: 29 G: 29 B: 27 HTML #: 1D1D1B PANTONE P PROCCES BLACK C CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Identidad Corporativa Backett 18
Negativo RGB R: 255 G: 255 B: 255 HTML #: FFFFFF PANTONE WHITE C WHITE U CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Identidad Corporativa Backett 19
Eslogan de Marca La expresión "Launch Your Creativity" o "Lanza tu creatividad" relaciona con dos conceptos clave: el lanzamiento de cohetes y el desarrollo de proyectos creativos. Esta frase captura la esencia de la marca, especialmente cuando se considera su enfoque en la comercialización de productos relacionados con el ámbito de oficina y arte. En el contexto de la marca que se enfoca en la venta de artículos de oficina y arte, esta frase es especialmente relevante. Sugiere que los productos ofrecidos por la marca son herramientas que pueden impulsar la creatividad de las personas, ayudándolas a llevar a cabo sus ideas y proyectos de manera efectiva. Identidad Corporativa Backett 20
La aplicación de la marca responsive en el logotipo de Backett es el asegura que sea representada de manera profesional y coherente en diversos dispositivos y tamaños de pantalla, con esto se asegura la adaptación, legibilidad y reconocimiento independientemente del medio donde sea reproducido. Refleja modernidad, mejora la experiencia de interacción usuario, lo mantiene accesible, amplía la cobertura de la marca y mantiene la competitividad en la era digital. Marca Responsive Isotipo Logotipo Eslogan Isotipo Logotipo Sin Eslogan Identidad Corporativa Backett 21
Marca Responsive Identidad Corporativa Backett Logotipo Eslogan Isotipo 22
Colores Corporativos
Psicología del Color El azul oscuro agrega una dosis de formalidad y confianza a nuestra identidad. Este tono de azul transmite seriedad, profesionalismo y estabilidad. Refleja el compromiso con la calidad y la integridad en todo lo que hacemos. El azul oscuro es el recordatorio constante de que es una marca en la que se puede confiar, y que nuestras acciones están respaldadas por una sólida base de conocimiento y experiencia. El amarillo fuerte, que casi llega al naranja, es el motor que impulsa la identidad corporativa. Este color resplandece con energía y vitalidad, emanando optimismo y creatividad. Representa la chispa que enciende nuestra pasión por la innovación y la acción. Al interactuar con el amarillo vibrante de nuestra marca, los consumidores sienten el impulso de un viaje dinámico y lleno de entusiasmo. El blanco se convierte en el pilar de seguridad y profesionalidad en nuestra paleta de colores. Simboliza la pureza, la claridad y la honestidad en nuestras interacciones. Al incorporar el blanco, subrayamos nuestro compromiso con la transparencia y la excelencia. Representa un espacio limpio y abierto en el que nuestros clientes pueden sentirse seguros y en buenas manos. En resumen, la psicología del color en la marca Backett se entrelaza con estos tres elementos: energía, formalidad y seguridad. Estos colores trabajan en armonía para transmitir una imagen de marca coherente y significativa. Son la expresión de una marca que combina la pasión y la creatividad con la formalidad y la confiabilidad. Identidad Corporativa Backett 24
Código Cromático En cada uno de los colores principales de la marca encontramos algo que lo destaque: Amarillo para energía, azul oscuro para formalidad y blanco para seguridad y profesionalidad. Juntos, reflejan nuestra marca como dinámica, confiable y transparente. RGB R: 253 G: 198 B: 22 HTML #: fdc616 PANTONE P 1 - 16 C CMYK C: 0 M: 24 Y: 91 K: 0 RGB R: 27 G: 31 B: 57 HTML #: 1b1f39 PANTONE P 101 - 16 C CMYK C: 98 M: 89 Y: 47 K: 56 RGB R: 255 G: 255 B: 255 HTML #: FFFFFF PANTONE WHITE C WHITE U CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Identidad Corporativa Backett 25
Textura Corporativa
Textura Corporativa La textura en la imagen corporativa es una amalgama de elementos que fusiona las formas mas conocidas del mundo productivo y artístico. Este enfoque integral en la textura no solo embellece la representación visual de la empresa, sino que también añade profundidad y significado, creando una identidad sólida y auténtica en línea con la visión y valores corporativos. Aplicaciones en fondo corporativo y fondo claro. Identidad Corporativa Backett
Tipografía Corporativa La base que emplea la marca para todo tipo de escrito esta compuesto por la tipografía Geológica, con sus distintos modos como los son: Extra Light, Light, Regular, Medium, Semibold, Bold, Extra Bold y Black Geológica Black (modificada) Mayúsculas Minúsculas ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Familia Tipográfica abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Numerales Geológica ExtraLight Geológica Light Geológica Regular Geológica Medium Geológica SemiBold Geológica Bold Geológica ExtraBold Geológica Black Identidad Corporativa Backett 30
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Usos Correctos
Aplicación Fondo Oscuro Fondo Fotografía Aplicación Azul Corporativo Identidad Corporativa Backett 34
Logotipo Isotipo Aplicación en Vertical Identidad Corporativa Backett 35
Aplicaciones Incorrectas Cambio De Tamaño Si la estructura y colores de la marca no son utilizados apropiadamente lo que se conseguirá es que el público no conecte de manera adecuada, generando confusión, así perdiendo oportunidades de expansión. Entonces si se quiere reflejar la esencia de la marca debe evitarse utilizar cualquiera de los siguientes métodos. Uso de Colores No Corporativos Cambio De Tipografía Backett X X X X No estirar Identidad Corporativa Backett 38
No Invertir No condesar Aplicación Vertical Inadecuada No estirar X X X X Identidad Corporativa Backett 39
No Agregar Elementos Colores Similares Colores No Corporativos X X X Special Identidad Corporativa Backett 40
Papelería Básica
Tarjeta de Presentación - 4 Tintas - Frente y reverso - Papel opalina / impresión offset / - Medidas: 9x5 cm Identidad Corporativa Backett 42
Hoja Membretada - 4 Tintas - Frente y reverso - Papel bond / impresión offset - Medidas: 21.59 x 27.94 cm (Carta) Identidad Corporativa Backett 43
Carpeta - 4 Tintas - Impresión en offset - Papel opalina - Suaje y doblez Identidad Corporativa Backett 44
Sobre Americano - 4 Tintas - Frente y reverso - Papel bond / Impresión offset / Suaje y pegado - Medidas: 23 x 10 cm Identidad Corporativa Backett 45
Aplicaciones Correctas El uso adecuado de la marca ayudara a fortalecer su identidad, potencial y éxito de corto a largo plazo para la empresa, haciéndola memorable y distintiva al momento de ubicarse en el mercado. Deben respetarse los colores y estructuras que se muestran a continuación. Aplicación Colores Corporativos Aplicación Fondo Claro Escala de Grises Identidad Corporativa Backett 46
- 4 Tintas - Frente - Papel bond / Impresión offset / Suaje y pegado - Medidas: 24 x 30 cm Sobre Entrega Carta Identidad Corporativa Backett 47
Sobre Entrega Oficio - 4 Tintas - Frente - Papel bond / Impresión offset / Suaje y pegado - Medidas: 27 x 37 cm Identidad Corporativa Backett 48
Aplicaciones
Uniformes - Playera tipo Polo - Colores Corporativos - Vinil Textil Identidad Corporativa Backett 50