Minimal Logo น้อยแต่มากความคิด

49 1. ทาความเขา้ ใจตลาด
ก่อนทจี่ ะตัดสนิ ใจดาเนนิ การใดๆเกยี่ วกบั การสรา้ งแบรนด์ เลือกโลโก้ หรอื ผลติ
สร้างแบรนด์ดงั ปังไดใ้ น 7 ขัน้ ตอน กลอ่ งกระดาษกนั นน้ั เราขอชวนคุณเริม่ ตน้ จากสเต็ปที่ 1 อยา่ งการพจิ ารณา
ทบทวน“ตลาด”ของสนิ ค้ากนั สกั หนอ่ ย
“ทายงั ไงนะใหแ้ บรนดต์ ิดตลาด” โดยศกึ ษาดวู า่ “ใคร” คอื กลมุ่ ลูกคา้ หลกั และ “ใคร” คอื คแู่ ขง่ ตวั ฉกาจของ
“ทายงั ไงนะ ใหค้ นจาแบรนด์ จากลอ่ ง จาสนิ คา้ ของเราได้” สนิ คา้
“สรา้ งแบรนดด์ ๆี ออกแบบบรรจุภณั ฑเ์ ลศิ ๆ นีเ่ รม่ิ กนั ยงั ไง?” ซง่ึ คณุ สามารถทาไดห้ ลายวิธนี ะครบั ทง้ั ผา่ นการกูเกล้ิ ขอ้ มลู เกี่ยวกับสนิ ค้าคุณ
เพื่อดวู า่ ใครบา้ งทเี่ ปน็ คแู่ ขง่ ในตลาด
LocoPack เชอื่ ว่า คาถามเกยี่ วกับ “การสรา้ งแบรนด์” สืบหาขอ้ มูล ฟงั ความคดิ เหน็ เกยี่ วกับสนิ คา้ จากกลมุ่ ลกู คา้ สอบถามความเหน็ ของ
เหลา่ นนี้ า่ จะเปน็ คาถามท่ีทาใหพ้ อ่ คา้ แมข่ ายเจา้ ของธุรกจิ ทง้ั หลายตอ้ งกมุ ขมับกนั กลมุ่ ลูกค้า ว่านยิ มเลอื กซอ้ื สนิ คา้ แบรนดไ์ หนอยู่ เชน่ สนิ คา้ ของคุณคอื
เครอ่ื งสาอาง กล็ องสบื เสาะขอ้ มูลดวู า่ กล่มุ ลกู ค้าหลกั ของคุณ นยิ มซอื้
มานักตอ่ นกั เครอื่ งสาอางประเภทน้ี จากแบรนดไ์ หนกนั อยู นยิ มซ้อื ผา่ นชอ่ งทางออนไลน์
ว่าแลว้ เพอื่ ชว่ ยให้ทกุ ท่านสร้างแบรนด์ใหด้ งั ปงั ได้ หรอื ผา่ นตลาดออฟไลน์ นอกจากนต้ี อ้ งไมล่ มื ท่ีจะตรวจตราดูเพจหรือชอ่ งทาง
เราขอนาเสนอ 7 ขน้ั ตอน การสร้างแบรนด์เวอร์ชน่ั เข้าใจงา่ ย ดงั ตอ่ ไปน้ี ออนไลนอ์ นื่ ๆ ทขี่ ายสนิ คา้ ชนดิ เดยี วกนั หรอื ใกล้เคยี งกนั กับคณุ และอาจลองใชว้ ธิ ี
สวมบทบาทลกู คา้ เสียเองโดยลองชอปป้งิ ดดู ว้ ยตวั เองกนั สักครง้ั ไปเลย

50 3. เลอื กชอื่ ทางธรุ กจิ
การตดั สนิ ใจเลอื กชอื่ ทางธรุ กิจยอ่ มขน้ึ อย่กู บั ลักษณะ และแผนธุรกจิ ทว่ี างไว้
2. กาหนดหน้าตาและบคุ ลกิ ของแบรนด์ หากคณุ วางแผนทจี่ ะเพิม่ ไลนส์ นิ ค้าหรอื บริการ การตงั้ ชอื่ ให้กวา้ งและครอบคลุม
เพราะทกุ ๆแบรนดต์ อ้ งมเี อกลักษณ์เฉพาะตวั วา่ แลว้ ขนั้ ตอนตอ่ มาของการสรา้ งแบ เขา้ ไว้ ยอ่ มเปน็ ตวั เลอื กท่ีดกี ว่าการตง้ั ชอื่ แบรนดท์ ่ตี ง้ั เพ่ือเจาะจงขายสนิ ค้าชนิดใด
รนดด์ งั คอื การสรา้ งจดุ โฟกสั หรอื ลักษณะเฉพาะนนั่ เองครบั อยา่ งการออกแบบ ชนดิ หนง่ึ เพียงอย่างเดยี วซง่ึ ในปจั จบุ นั เราก็มตี วั ชว่ ยหลายชอ่ งทางนะครบั สาหรับ
กลอ่ งกระดาษ หรอื บรรจุภัณฑก์ ็เชน่ กนั ที่ทง้ั นกั ออกแบบและเจา้ ของกิจการ การตงั้ ชอื่ แบรนด์ ไม่วา่ เว็ปไซต์สาหรับชว่ ยตงั้ ชอื่ โดยเฉพาะ หรอื อาจลองเลอื กใช้
จะตอ้ งมหี นา้ ตาและบคุ ลกิ ของแบรนด์กาหนดไวแ้ ลว้ ในใจ สาหรับขน้ั ตอนน้ี คุณ วธิ กี ารเลอื กชอ่ื ผา่ นขน้ั ตอนง่ายๆเหลา่ นด้ี ู
สามารถทาไดง้ า่ ยๆโดยลองตอบคาถามงา่ ยๆเหล่าน้กี นั กอ่ นเลย -สมุ่ เลอื กชอื่ แบรนด์เชน่ Pepsi
-ใชศ้ พั ท์ท่ีอาจจะไมเ่ กย่ี วขอ้ งแตน่ า่ สนใจ เช่น Apple สาหรับสนิ คา้ ประเภท
“อะไรคอื คาจากัดความของสนิ ค้า?” คอมพวิ เตอร์
ลองนกึ ดสู นั้ ๆ แตง่ ประโยคท่พี ดู ถงึ จดุ เดน่ ของสนิ คา้ คณุ เพอ่ื ชว่ ยในการกาหนด -ใช้คาเปรยี บเปรยเชน่ Buffer
หน้าตาและบคุ ลกิ ของแบรนด์ เชน่ “เราขาย (สนิ ค้า) สาหรบั (กลมุ่ ลูกคา้ ) เพอ่ื -อธบิ ายแบบตรงตวั เชน่ TheShoeCompany
(วตั ถุประสงค์) ตา่ งกบั (คแู่ ขง่ ) (ระบขุ อ้ แตกตา่ ง)” ซงึ่ เมอ่ื ลองเตมิ ขอ้ ความดจู ะ -สลบั สับเปลย่ี นตวั อกั ษร หรอื ใชภ้ าษาตา่ งประเทศเขา้ มาผสม เชน่ Tumblr
ได้วา่ “เราขายนา้ ดื่มสาหรับนกั กีฬา ท่ชี ่วยลดภาวะโลกรอ้ น แตกต่างจากเจา้ อนื่ (Tumbler)หรอื Activia
ดว้ ยแคมเปญ ทีบ่ ริษทั จะปลกู ตน้ ไม้เพิ่ม1ตน้ สาหรับยอดขายนา้ 1ขวด” -ใชต้ วั อักษรยอ่ เชน่ HBO (ท่มี าจาก Home Box Office)
“ใช้คาสน้ั ๆเพอ่ื อธบิ ายสนิ คา้ ” -ใช้เทคนคิ รวมคา เช่น Pinterest (จาก pin interest) หรอื Facebook
เพอื่ ชว่ ยคณุ กาหนดภาพลักษณข์ องแบรนด์ ลองตดั สนิ ใจเลือกคาสน้ั ๆ เพียงคา (Face+Book)
เดยี วเพอ่ื อธบิ ายตวั ตนของสนิ คา้ คณุ โดยลองนกึ วา่ ตวั ตนแบบไหนกนั นะ ท่ลี กู คา้
จะให้ความสนใจ อาทิ “หรหู รา” “สนกุ สนาน” “ออ่ นเยาว”์ หรอื แมแ้ ต่ “เซก็ ซ่ี”
นอกจากนค้ี ุณอาจลองใชว้ ธิ เี ปรียบเปรยสนิ คา้ ของคุณเป็นสตั วห์ รอื สงิ่ ของ เพอื่
กาหนดบคุ ลกิ ของแบรนด์ หรอื เผลอๆอาจใช้เป็นโลโก้ ยหี่ อ้ ใหค้ ุณไดเ้ ชน่ กนั

51 การเลอื กฟอ้ นท์: สาหรับเทคนิคของการเลอื กฟ้อนทน์ น้ั คอื พยายามอยา่ เลอื ก
ฟอ้ นทเ์ กนิ 2 ฟอ้ นท์สาหรับใช้ในบรรจภุ ัณฑ์ หรือสาหรบั เวป็ ไซตข์ องคณุ เพราะ
4. เลอื กสแี ละฟอนทต์ วั อักษร จะดนู า่ สับสนมนึ งงจนเกนิ ไป นอกจากนเ้ี ครอ่ื งมือออกแบบบนโลกออนไลนอ์ ย่าง
การเลอื กสี: นอกจากสีจะบง่ บอกลกั ษณะเฉพาะของแบรนดไ์ ดแ้ ลว้ สยี งั ทาหนา้ ท่ี โปรแกรม Font Pair สามารถชว่ ยคณุ จบั คฟู่ อ้ นท์ไดอ้ ยา่ งนา่ สนใจ
สอื่ สารกบั ผพู้ บเหน็ ผา่ นบรรจภุ ณั ฑ์ และกลอ่ งกระดาษใสส่ นิ ค้า โดยสจี ะเปน็ ตัวสง่
ตอ่ อารมณ์ ความรสู้ ึก เกย่ี วกบั แบรนดส์ ูบ่ คุ คลภายนอก นอกจากนี้คณุ ควร
เลือกสที แ่ี ตกตา่ งจากแบรนดค์ แู่ ขง่ เพือ่ ไมใ่ หผ้ ู้พบเหน็ จาสับสน และสร้างความ
โดดเดน่ ใหก้ บั แบรนด์ กลอ่ งกระดาษ หรอื บรรจภุ ณั ฑอ์ นื่ ๆของคณุ (ลอง
พจิ ารณาภาพขา้ งตน้ ที่เปรียบเทยี บสีแตล่ ะสสี ามารถบง่ บอกไดถ้ งึ อารมณแ์ ละ
ความรสู้ ึกทแ่ี ตกตา่ งกนั ไป)

5. ตง้ั สโลแกน
แบรนด์ทด่ี คี วรมสี โลแกนทนี่ า่ สนใจเพอ่ื ดงึ ดดู ลกู คา้ โดยสโลแกนนนั้ ควรสน้ั
กระทัดรดั และไดใ้ จความเหมาะสมนะครบั เพราะสโลแกนของสนิ คา้ คณุ ยอ่ มถกู ใช้
สาหรบั การเขยี นลงบนสอื่ กลางการสอื่ สารต่างๆ ทง้ั โฆษณา ฉลาก บรรจุภณั ฑ์
กลอ่ งกระดาษ เว็บไซต์ หรอื แมแ้ ตน่ ามบตั รของผูบ้ รหิ าร ทัง้ นสี้ โลแกนกส็ ามารถ
เปลย่ี นไปไดเ้ ร่ือยๆ เพอ่ื กา้ วทนั เทรนดต์ ลาดเชน่ กนั เพราะอยา่ งแบรนดด์ งั ระดับโลก
แบบ Pepsi เองก็เปลี่ยนสโลแกนมาแลว้ กวา่ 30 ครง้ั เลยทเี ดยี ว

52 Mascot หรอื การใชต้ วั การต์ นู คาแรกเตอร์ประจารา้ นเชน่ Wendy’s โลโกแ้ บบ
Emblem หรอื ผสมผสานระหวา่ งรปู ภาพและตวั อกั ษรเชน่ Starbucks โลโกแ้ บบ
ทง้ั นเ้ี ทคนคิ การตงั้ สโลแกนทน่ี า่ สนใจไดแ้ ก่ การบอกขอ้ ดขี องสนิ ค้า เชน่ “The Lettermark ของ IBM หรอื อาจเลอื กใชโ้ ลโกช้ นดิ Icom แนวเดียวกับ Twitter
World’s Strongest Coffee” (DeathWish Coffee) การเปรียบเทยี บเปรียบ
เปรยสินคา้ “Redbull gives you wings” ใชค้ าคลอ้ งจอง “The best 7. พฒั นาแบรนดส์ มา่ เสมอ
part of wakin’ up in Folgers in yours cup.” เปน็ ตน้ เม่ือแบรนดค์ ณุ เริม่ เป็นรปู เปน็ ร่าง ได้ทงั้ ชอ่ื ได้สี ฟอ้ นท์ และโลโกเ้ รียบรอ้ ยแลว้ ไม่
ว่าคุณจะขายสนิ คา้ ประเภทเครอื่ งสาอางหรอื สนิ คา้ ประเภทใด คณุ ก็ยงั คงมหี นา้ ท่ี
6. ออกแบบโลโก้ ตามสเตป็ ท่ี 7 นนั่ ก็คอื การไมห่ ยดุ หยอ่ นพฒั นาแบรนด!์ เพราะแบรนดท์ ี่ดงั ปงั ได้
โลโก้ หรอื เครอื่ งหมายการคา้ นบั เป็นสงิ่ แรกๆ ทผ่ี คู้ นจะนกึ ถงึ เมอ่ื นกึ ถงึ การ ไมไ่ ดเ้ กดิ ขนึ้ ช่วั ขา้ มคนื ความใสใ่ จ และมงุ่ มน่ั พฒั นาแบรนด์ ศึกษาตลาด ตามเท
สร้างแบรนด์ ซง่ึ นน่ั กไ็ มแ่ ปลกนะครบั เพราะโลโกจ้ ะกลายเปน็ สญั ลกั ษณห์ ลกั ของ รนด์ใหท้ นั อยูเ่ สมอ ควบคูไ่ ปกับการพฒั นาสนิ คา้ บรกิ าร รวมถงึ การตดั สนิ ใจ
กิจการคุณ ซงึ่ แนน่ อนวา่ คุณจะตอ้ งสรา้ งโลโกท้ ี่มีเอกลกั ษณ์ สามารถบง่ บอกตวั เลือกใช้ กลอ่ งบรรจภุ ัณฑห์ นา้ ตาดี หรอื แพคเกจจงิ้ สวยงามนบั เป็นปจั จัยสาคญั
จน และทส่ี าคญั ในขน้ั ตอนการออกแบบโลโกต้ อ้ งอย่าลมื คานงึ วา่ โลโก้จะตอ้ ง ท่ีทาใหธ้ รุ กจิ ยง่ั ยนื และงอกงาม
สามารถใชไ้ ดก้ บั การออกแบบสอ่ื โฆษณาทุกขนาด ทกุ ประเภท ทง้ั การปรากฎบน
เพจเฟสบคุ หรอื อนิ สตราแกรม รวมไปถงึ วางอยู่บนตวั บรรจุภณั ฑ์ สนิ คา้ ของ
คุณเอง

โดยอาจเลอื กใชโ้ ลโกม้ ากกว่าหนง่ึ แบบ เพอ่ื ความเหมาะสมกับการใชง้ านจรงิ
อยา่ งโลโกข้ องหา้ งสรรพสนิ ค้า Walmart ทที่ างแบรนด์เลือกใชโ้ ลโกส้ ัญลักษณ์
สาหรบั รปู โปรไฟล์บนเฟสบคุ และโลโก้ทเี่ ปน็ ตวั อักษร (wordmark) สาหรับธุรกจิ
อกี ประเภทในเครอื เดยี วกนั และตอ้ งอยา่ ลมื วา่ โลโกข้ องคณุ ควรทจ่ี ะสอดคลอ้ ง
กับสแี ละฟอ้ นทท์ คี่ ุณเลอื กไวต้ ามหวั ขอ้ กอ่ นหนา้ นี้

นอกจากนโ้ี ลโกย้ งั มหี ลายประเภทให้คณุ เลอื กใช้ ทง้ั แบบ Abstract อยา่ งโลโก้
ของ Google Chrome ทต่ี ัวโลโกไ้ มไ่ ด้บง่ บอกความหมายโดยตรง โลโก้ทีใ่ ช้