The words you are searching are inside this book. To get more targeted content, please make full-text search by clicking here.
Discover the best professional documents and content resources in AnyFlip Document Base.
Search
Published by ศวีระ วิเศษโชค, 2019-12-05 03:16:15

รวมบทคัดย่อ NGRC#49

รวมบทคัดย่อ

การประชมุ วิชาการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดับบัณฑิตศึกษาแหง่ ชาติ ครั้งที่ 49 143

ABSTRACT
The purposes of this research were study to motivation of administators,
effectiveness of administrators private schools and study the relationship between
achievement motivation of administators with effectiveness of privates in Muang
district, Yala province. The sample used in the study consisted of 311 private school
teachers. The instrument used for the data collecting was questionnaire. The
reliability of episode 2 were .938 and episode 3 were 842. The statistics utilized in
analyzing the data were mean, standard deviation, pearson product moment
correlation coefficient.
The results of the study were as follows:
1. The achievement motivation of administators of the management private
school, Muang District, Yala Province in the whole and in all aspects at a high level.
The sort order of the average from highest to lowest ; Long-range Planning risk
responsibility to ambition and the uniqueness respectively.
2. The effectiveness of private school, Muang District, Yala Province in the
whole and in all aspects at a high level. The sort order of the average from highest
to lowest ; in the ability to adjust and develop the school to be ,line with the
environment, the ability to solve problems within the school , the ability to develop
students to have a positive attitude and the ability to produce students with high
academic achievement respectively.
3. The relationship between achievement motivation of administrators with
effectiveness of private schools in Muang District, Yala Province , all have a positive
relationship with statistical significance at the level of .01 with a moderate
relationship (rxy = .648).

Keywords: achievement motivation; effectiveness; private Schools

144 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวิจัยระดบั บณั ฑิตศกึ ษาแหง่ ชาติ ครง้ั ท่ี 49

การบรหิ ารงานบุคลากรของผู้บริหารสถานศกึ ษา
สงั กดั สานักงานเขตพืน้ ทก่ี ารศกึ ษาประถมศกึ ษายะลา เขต 3
THE PERSONNEL OF EDUCUTION INSTITUTION ADMINISTRATORS
UNDER THE YALA PRIMARY EDUCATIONAL SERVICE AREA 3

สีวรรณ์ ไชยกลุ 1 ศัจนนั ท์ แก้ววงศ์ศร2ี
Seewan Chaikul1 and Sajanun Kheowvongsri2
สาขาวิชาการบริหารการศึกษา คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลยั หาดใหญ่1,2
2Corresponding author, [email protected] 1 and [email protected]

บทคดั ยอ่
การวิจัยน้ีมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการบริหารงานบุคลากรของผู้บริหารสถานศึกษา สังกัด
สานกั งานเขตพนื้ ท่กี ารศึกษาประถมศึกษายะลาเขต 3 ตามความคิดเห็นของครู และเพื่อเปรียบเทียบ
การบริหารงานบุคลากรของผู้บริหารสถานศึกษา สังกัดสานักงานเขตพื้นท่ีการศึกษาประถมศึกษา
ยะลาเขต 3 ตามความคิดเห็นของครู จาแนกตามเพศ ระดับการศึกษา ประสบการณ์ในการทางาน
และขนาดของโรงเรียน กลุ่มตวั อยา่ งที่ใช้ในการวจิ ยั คือครูทีป่ ฏิบัติงานในสถานศึกษา สังกัดสานักงาน
เขตพื้นท่ีการศึกษาประถมศึกษายะลาเขต 3 ปีการศึกษา 2561 จานวน 242 คน ได้มาจากการสุ่ม
แบบแบ่งช้ัน ตามขนาดของโรงเรียน โดยวิธีเทยี บสดั สว่ นจานวนครใู นแต่ละโรงเรียน แล้วสุ่มอย่างง่าย
โดยวิธีการจับสลาก เคร่ืองมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ
ค่าความถ่ี รอ้ ยละ ค่าเฉลี่ย คา่ ส่วนเบย่ี งเบนมาตรฐาน การทดสอบคา่ ที และการทดสอบคา่ เอฟ
ผลการวิจัยพบว่า
1. ระดบั ความคิดเหน็ ของการบริหารงานบคุ ลากรของผู้บริหารสถานศึกษาสังกัดสานักงานเขต
พ้ืนที่การศึกษาประถมศึกษายะลาเขต 3 โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า
ด้านการส่งเสริมมาตรฐานวิชาชีพและจรรยาบรรณวิชาชีพและการขอรับใบอนุญาต รองลงมาคือด้าน
การวางแผนอัตรากาลัง การกาหนดตาแหน่ง การสรรหา และการบรรจุแต่งตั้ง และน้อยที่สุดคือด้าน
วนิ ัย การรกั ษาวนิ ัย การลงโทษ การอทุ ธรณแ์ ละการออกจากราชการ ตามลาดับ
2. ผลเปรียบเทยี บการบรหิ ารงานบคุ ลากรของผู้บริหารสถานศึกษา สังกัดสานักงานเขตพ้ืนท่ี
การศึกษาประถมศึกษายะลาเขต 3 จาแนกตามสถานภาพ พบว่า ประสบการณ์ในการทางานและขนาด
ของโรงเรยี นมีความแตกตา่ งกนั อยา่ งมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ .05
3. ผลการศึกษาข้อเสนอแนะการบริหารงานบุคลากรของผู้บริหารสถานศึกษาตามความ
คดิ เห็นของครูพบวา่ ควรมีการจัดสรรอัตรากาลังให้มีความเหมาะสม มีการสนับสนุนให้บุคลากรมีการ
พัฒนาและหาความรู้เพื่อให้มีโอกาสในการปรับเลื่อนตาแหน่งให้สูงข้ึนโดยการประเมินจากการ
ปฏิบัติงาน บุคลากรมีสิทธิในการลาได้ตามสิทธิที่มีและส่งเสริมให้สร้างผลงานเพ่ือขอพระราชทาน
เครื่องราชอิสรยิ าภรณ์

คาสาคัญ: การบรหิ ารงาน ; บคุ ลากร; ประถมศกึ ษา

การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวิจัยระดับบณั ฑติ ศึกษาแหง่ ชาติ ครั้งท่ี 49 145

ABSTRACT
The purpose of this research to study the personnel administration of school
administrators according to the opinions of the teacher and comparison the personnel
administration of school administrators under yala primary educational service area
office 3 according to the opinions of the teacher classified by gender, education, work
experience and the size of the school. According to the study, the samples used in this
study were teachers who work in schools under yala primary educational service area
office 3 academic year 2018. By collecting data from a sample of 242 people from the
Stratified Random Sampling. An instrument used in this study was questionnaire. The
statistical analysis of frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test and f-test.
The research result found that;
1. The opinion of the personnel administration of school administrators under
yala primary educational service area office 3 overall and clause were at the high level and
most average was To promote professional standards and ethics, and to obtain a license
followed by planning staffing placement recruitment and appointment and least Disciplinary
disciplinary sanctions and appeals from the public
2. Comparison of the personnel administration of school administrators under
yala primary educational service area office 3 according to the opinions of the teacher
classified by gender, education, work experience and the size of the school found that
work experience and the size of the school are statistically significantly different at .05
levels.
3. According to the teacher's opinion, have found that they should be allocated a
reasonable rate. It has been encouraged to develop and find knowledge in order to
provide a higher probability of position escalation by performance assessments. The
person has the right to the right to the rights and promotes to create a work for the royal.

Keywords: Administration ; Personal ; Primary Educational

146 การประชมุ วิชาการนาเสนอผลงานวิจยั ระดบั บัณฑติ ศกึ ษาแหง่ ชาติ ครัง้ ที่ 49

การพัฒนาทกั ษะการอา่ นภาษาไทยของนกั เรียนช้นั ประถมศกึ ษาปที ี่ 4 โรงเรยี นธดิ าแมพ่ ระ
โดยใชก้ ารเรยี นแบบรว่ มมือดว้ ยการเลา่ เรอื่ ง

THE DEVELOPMENT OF READING SKILLS OF THE GRADE FOUR STUDENTS’ THIDAMAEPRA
SCHOOL THROUGH COOPERATIVE LEARNING WITH STORY-BASED METHOD

สภุ าศณิ ี สุทโธ1 ศศิชา ลมิ ปโ์ พธริ ตั น2์ เลศิ พร อดุ มพงษ3์
Supasini Sutto1 Sasicha Limpotirat2 Lertporn Udompong3

สาขาวิชาชพี ครู คณะศิลปศาสตรม์ หาวทิ ยาลยั ตาป1ี 2,3
[email protected] [email protected] [email protected]

บทคัดยอ่
การวิจัยครั้งน้ีมีวัตถุประสงค์เพ่ือ 1) เปรียบเทียบผลสัมฤทธิ์ด้านทักษะการอ่านของนักเรียน
ชั้นประถมศกึ ษาปีท่ี 4 โรงเรยี นธิดาแมพ่ ระ กอ่ นและหลังเรียนแบบร่วมมือด้วยการเล่าเร่ือง 2) ศึกษา
ความพึงพอใจของนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีท่ี 4 โรงเรียนธิดาแม่พระ ท่ีมีต่อการเรียนแบบร่วมมือ
ด้วยการเล่าเรื่อง และ 3) ศึกษาคะแนนพัฒนาการสัมพัทธ์ของนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีท่ี 4
โรงเรียนธิดาแม่พระ ทเี่ รยี นแบบร่วมมอื ด้วยการ เลา่ เรื่อง ประชากร คือ นักเรียนชั้นประถมศึกษา
ปีท่ี 4 โรงเรียนธิดาแม่พระ จานวน 530 คน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักเรียนชั้นประถมศึกษาปีท่ี 4/11
จานวน 30 คน ซ่ึงได้มาจากการสุ่มกลุ่ม (Cluster Sampling) โดยออกแบบการวิจัยแบบกึ่งทดลอง
ประเภทกลุ่มเดียววัดสองครั้ง (one group pretest – posttest design) เครื่องมือท่ีใช้ในการวิจัย
ประกอบดว้ ย แผนการสอนจานวน 5 แผน ซึ่งไดผ้ ่านการตรวจสอบคุณภาพเครื่องมือโดยผู้เชี่ยวชาญ
มีคุณภาพอยู่ในระดับดีมากทุกแผน (ค่าเฉลี่ย 3.63 – 3.70) และแบบวัดผลสัมฤทธิ์ทางการเรียน ซ่ึง
เป็นแบบทดสอบปรนัย จานวน 20 ข้อ โดยมีค่า IOC ระหว่าง 0.67 – 1.00 ค่าความยาก
ระหว่าง 0.40 - 0.60 ค่าอานาจจาแนก ระหวา่ ง 0.20 - 0.70 ค่าความเทีย่ งทงั้ ฉบบั โดยมีสัมประสิทธิ์
แอลฟาของครอนบาค = .856 การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
คะแนนพฒั นาการสัมพัทธ์ และการวิเคราะหส์ ถิตทิ แี บบกลุ่มเดียว
ผลการวิจัยพบว่า นักเรียนที่ได้รับการสอนแบบร่วมมือด้วยการเล่าเร่ือง มีผลสัมฤทธ์ิด้านทักษะ
การอา่ นหลังเรียนสูงกว่าก่อนเรียนอย่างมนี ยั สาคญั ที่ระดับ .05 ผลการประเมนิ ความพงึ พอใจของนกั เรียนที่
มีต่อการเรยี นแบบร่วมมือด้วยการเลา่ เรอ่ื งมีผลอยูใ่ นระดบั มากที่สดุ ( ̅ = 4.39, S.D. = 0.46) และนกั เรียน
ทุกคนมีคะแนนพฒั นาการสมั พัทธ์มากกวา่ ร้อยละ 50

คาสาคญั : ทักษะการอา่ นภาษาไทย;การเรยี นแบบรว่ มมอื ;การเลา่ เรือ่ ง

การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวิจยั ระดบั บณั ฑติ ศึกษาแห่งชาติ ครั้งท่ี 49 147

ABSTRACT
The purpose of this present research were 1. was to compare learning
achievement reading skills of the grade four students in class 4/11, Thidamaepra
School between pre-use and post-use of cooperative learning using storytelling
technique. 2. was to explore student’s satisfaction level towards of cooperative
learning using storytelling technique. 3. was to find out reading skills of the grade four
students in class 4/11, Thidamaepra School between pre-use and post-use of
cooperative learning using storytelling technique. First of all, the population were 530
grade four students, Thidamaepra school. The Sample was 30 students in class 4/11
selected by Cluster sampling by designed a quasi – experimental research (one group
pretest – posttest design) Then, research instruments include five lesson plans
which has passed the instrument quality inspection by experts, the result showed
that the quality was excellent level in all plans (average 3.63 – 3.70). Lastly, was the
achievement test which was a multiple choice test of 20 items with IOC values
between 0.67 - 1.00, the difficulty between 0.40 - 0.60, the discrimination was
between 0.20 - 0.70, the reliability of the whole issue with the coefficient alpha of
Cronbach = .856. The finding of percentage, mean, standard deviation, relative gain
score and statistical analysis single group were used for the data analysis.
Finally, the research found that students being taught in cooperative learning
with storytelling had academic achievement significantly higher than before at the
.05, assessment of student’s satisfaction level towards of cooperative learning using
storytelling technique has the highest level of results (percentage = 4.39, standard
deviation = 0.46) and level of all students had a relative gain score of more than 50
percent.

Keywords: Reading Skills; Cooperative learning; Story-based Method

148 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศึกษาแห่งชาติ คร้งั ที่ 49

การเพมิ่ ผลสัมฤทธท์ิ างการอา่ นภาษาไทยโดยใช้ชดุ ส่อื การสอนนิทานสอนใจของนักเรยี นชัน้ ประถมศกึ ษาปีท่ี 3
DEVELOPMENT OF THE ACHIEVEMENT IN THAI READING BY USING THE INSTRUCTIONAL

PACKAGE OF MORAL STORYTELLING MEDIA OF PRATHOMSUKSA 3 STUDENTS

ณฐั ธกิ า ใจแผว้ 1 อังคณี เรอื งศร2ี ดวงตา อินทรนาค3
Nattika Jaipaew1 Angkani Rueangsri2 Duangta Intaranak3
ภาควิชาประกาศนยี บตั รบณั ฑติ คณะศลิ ปะศาสตร์ มหาวิทยาลัยตาปี
[email protected] and [email protected]

บทคัดยอ่
การวิจัยคร้ังน้ีมีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อเปรียบเทียบผลสัมฤทธ์ิทางการอ่านภาษาไทยของ
นักเรียนช้ันประถมศึกษาปีที่ 3 ก่อนและหลังเรียนโดยใช้ชุดสื่อการสอนนิทานสอนใจ 2) เพ่ือศึกษา
ความพึงพอใจต่อการเรียนการสอนโดยใช้ชุดส่ือการสอนนิทานสอนใจของนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีท่ี 3
ประชากรที่ใช้ในการวิจัยจานวน 152 คน กลุ่มตัวอย่าง จานวน 37 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบง่าย
เคร่ืองมือท่ีใช้ในการทดลองได้แก่ 1) แผนการจัดการเรียนรู้การเรียนการสอนโดยใช้ชุดสื่อการสอน
นิทานสอนใจของนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีท่ี 3 2) แบบทดสอบผลสัมฤทธิ์ทางการอ่านภาษาไทย
ของนกั เรียนชัน้ ประถมศกึ ษาปีท่ี 3 3) แบบสอบถามความพึงพอใจของนักเรียนต่อการเรียนการสอน
ภาษาไทย โดยใช้ชุดสื่อการสอนนิทานสอนใจ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา
ค่าเฉล่ยี ค่าร้อยละ สว่ นเบยี่ งเบนมาตรฐาน และคา่ t-test (Dependent Sample)
ผลการวจิ ยั พบวา่
1. นักเรียนท่ีเรียนอ่านภาษาไทยโดยใช้ชุดส่ือการสอนนิทานสอนใจของนักเรียน
ชน้ั ประถมศกึ ษาปีท่ี 3 มีผลสมั ฤทธ์ิทางการอ่านภาษาไทยหลังเรียนสูงกว่าก่อนเรียนอย่างมีนัยสาคัญ
ทางสถิตทิ ี่ระดบั 0.01
2. นักเรียนท่ีเรียนอ่านภาษาไทยโดยใช้ชุดสื่อการสอนนิทานสอนใจของนักเรียน
ช้ันประถมศึกษาปีที่ 3 มีความพึงพอใจต่อการเรียนการสอนภาษาไทย โดยรวมอยู่ในระดับมาก
(X= 4.48, S.D. = 0.60)

คาสาคัญ: การอ่านภาษาไทย: ชุดสอ่ื การสอน: นิทานสอนใจ

การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บัณฑิตศึกษาแหง่ ชาติ ครั้งที่ 49 149

ABSTRACT
The objective of this research were 1) to compare the Thai reading achievement of
Prathomsuksa 3 students before and after learning by using the moral storytelling media. 2)
To study the satisfaction with the teaching and learning by using the instructional package of
moral storytelling media for the teaching of Prathomsuksa 3 students. Population used in
the research were 152 persons. Sample were 37 persons by using simple random methods.
The tools used in the experiment were 1) the learning management in the teaching and
learning by using the instructional package of moral storytelling media. 2) The Thai reading
achievement test 0f Prathomsuksa 3 students. 3) The questionnaire for student satisfaction
with Thai language teaching and learning by using the instructional package of moral
storytelling media. The statistics used for data analysis are Descriptive statistics, mean,
percentage, standard deviation and t-test (Dependent Sample) were analyzed using
computer software.
The results of the research can be concluded that;
1. Students who learned Thai reading by using the instructional package of
moral storytelling media of Prathomsuksa 3 students with higher achievement in
Thai language after studying than before studying at the statistical significance of
0,01.
2. Students who learned Thai reading by using the instructional package of
moral storytelling media of Prathomsuksa 3 students were satisfied with the Thai
language teaching and learning , overall is at a high level ( x = 4.48, S.D. = 0.60)

Keywords : instructional package and moral storytelling media

150 การประชมุ วิชาการนาเสนอผลงานวจิ ัยระดับบณั ฑติ ศกึ ษาแหง่ ชาติ ครงั้ ท่ี 49

การพฒั นาผลสมั ฤทธท์ิ างการเรยี นวชิ าภาษาจนี ของนกั เรียนช้นั ประถมศึกษาปีท่ี 3
โดยการสอนแบบการเลา่ นิทาน

THE DEVELOPMENT OF THIRD GRADE STUDENTS' CHINESE ACHIEVEMENTS
BY USING STORYTELLING TEACHING METHOD

อลสิ า เสรีพงษ1์ ศริ นิ นั ท์ วัณไวทยจติ ร2 เลศิ พร อดุ มพงษ3์
Alisa Seriphong1 Sirinan Wanwaitayajit2 Lertporn Udompong3

สาขาวิชาชีพครู คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลยั ตาปี 1,2, 3
Corresponding author,[email protected],[email protected]@live.com3

บทคดั ย่อ
การวิจัยน้ีมีวัตถุประสงค์เพ่ือ 1) เปรียบเทียบผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนวิชาภาษาจีนของ
นกั เรียนช้ันประถมศึกษาปีท่ี 3 ก่อนและหลังได้รับการสอนแบบการเล่านิทาน และ 2) ศึกษาคะแนน
พัฒนาการสัมพัทธ์ของนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 3 ที่ได้รับการสอนแบบการเล่านิทาน ประชากร
คือ นักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 3 โรงเรียนเรียนนวมินทร์วิทยา (ฮัวเหมิง) จานวน 70 คน ตัวอย่าง
คือ นักเรียนช้ันประถมศึกษาปีที่ 3 จานวน 30 คน ซึ่งได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบกลุ่ม (Cluster
sampling) การวิจัยคร้ังนี้ผู้วิจัยใช้แบบก่ึงทดลอง แบบกลุ่มเดียว (One group Pretest – Posttest
design) มีการทดสอบก่อนและหลังเรียน เคร่ืองมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย แผนการจัดการ
เรียนรู้ จานวน 4 แผน ซึ่งได้ผ่านการตรวจสอบคุณภาพเคร่ืองมือโดยผู้เช่ียวชาญ มีคุณภาพ อยู่ใน
ระดับดีมาก ทุกแผน (ค่าเฉลี่ย 3.53 - 3.70) และแบบวัดผลสัมฤทธ์ิทางการเรียน ซ่ึงเป็น
แบบทดสอบปรนัย จานวน 20 ข้อ มีค่า IOC อยู่ระหว่าง 0.67 - 1.00 ค่าความยากอยู่ระหว่าง
0.43 – 0.73 ค่าอานาจจาแนกอยู่ระหว่าง 0.38 -1.00 และค่าความเท่ียง/ความเชื่อม่ันทั้งฉบับ
เท่ากับ 0.845 การวิเคราะห์ข้อมูล ใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบ่ียงเบนมาตรฐาน คะแนนพัฒนาการ
สัมพทั ธ์ และการวิเคราะหท์ างสถติ ทิ ี แบบ Paired-Sample t
ผลวิจัยพบว่า มีนักเรยี นท่ีได้รับการสอนแบบการเล่านิทาน มีผลสัมฤทธ์ิทางการเรียนหลังเรียนสูง
กว่าก่อนเรียนอย่างมีนัยสาคัญท่ีระดับ .05 และนักเรียนทุกคนมีคะแนนพัฒนาการสัมพัทธ์มากกว่า
ร้อยละ 70

คาสาคัญ: ผลสมั ฤทธ์ทิ างการเรียนวชิ าภาษาจีน; การสอนแบบการเลา่ นทิ าน

การประชุมวิชาการนาเสนอผลงานวิจยั ระดบั บัณฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ คร้ังท่ี 49 151

ABSTRACT
The purposes of this study were: 1) to compare learning achievement of
Chinese language of third grade students before and after the teaching by using
storytelling and 2) to study the relative gain scores of third grade students being
taught by storytelling. The population was conducted with 70 third grade students
who were studying at Wamin wittaya school. The subjects of this study consisted of
30 students selected by cluster sampling. The study was a quasi-experimental
research conducted one group pre test – post test design. There were pre-test and
post-test in this study. The instruments used were: 1) 4 lesson plans which were
checked by the experts. The lesson plans reflected a very good content validity at
3.53-3.70 2) the 20 multiple-choice type questions with four options of the
achievement test with IOC ranging between 0.67-1.00.The test had difficulty index
from 0.43-0.73.It had discrimination from 0.38 to 1.00 and the overall reliability
coefficient of the achievement was 0.845. Percentage, mean scores, standard
deviation and the paired sample t-test were used for data analysis.
The results of the study revealed that the students post-test scores after
being trained by using storytelling were significantly higher than their respective pre-
test scores at the 0.05 level. Moreover, students had effective achievement scores of
higher than 70.

Keywords: Chinese Achievements; Storytelling Teaching Method

152 การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวิจยั ระดบั บณั ฑติ ศึกษาแหง่ ชาติ ครงั้ ที่ 49

การพัฒนาทกั ษะการจาคาศพั ท์ภาษาจนี โดยใช้บตั รคาเลียนรูป
ทีส่ ่งผลสมั ฤทธทิ์ างการเรียนของนกั เรยี นชั้นประถมศึกษาปที ่ี 6
THE DEVELOPMENT OF CHINESE VOCABULARY MEMORIZATION SKILLS
BY USING FLASHCARDS WITH LEARNING ACHIEVEMENT OF PRIMARY 6 STUDENTS

ศศิวมิ ล มลี าภ1 ศริ พิ ชั ร ศรสี ว่าง2 ดวงตา อินทรนาค3
Sasiwimon Meelap1 Siriphat Srisawang2 Duangta Intaranak3
นกั ศึกษาหลักสตู รประกาศนียบตั รบณั ฑติ สาขาวิชาชีพครู คณะศลิ ปศาสตร์ มหาวิทยาลยั ตาปี1-2อาจารยท์ ่ปี รกึ ษา3
[email protected] [email protected] [email protected]

บทคดั ย่อ
การวิจัยคร้ังน้ีมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาบัตรคาเลียนรูปคาศัพท์ภาษาจีนของนักเรียนช้ัน
ประถมศึกษาปีท่ี 6 และเพอื่ เปรยี บเทยี บผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนระหว่างนักเรียนท่ีเรียนรู้ด้วยบัตรคา
เลียนรูปคาศัพท์ภาษาจีนและนักเรียนที่เรียนรู้แบบปกติ ประชากรท่ีใช้ในการวิจัย คือนักเรียนชั้น
ประถมศึกษาปีที่ 6 โรงเรียนชุมชนวัดขันเงิน ในภาคเรียนท่ี 1 ปีการศึกษา 2562 จานวน 6 ห้อง
241 คน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักเรียนช้ันประถมศึกษาปีท่ี 6/1 จานวน 35 คน และนักเรียนช้ัน
ประถมศึกษาปีท่ี 6/3 จานวน 35 คน ได้มาด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่ายด้วยการจับฉลากโดยใช้
ห้องเรียนเป็นหน่วยในการสุ่มและจับสลากอีกครั้ง เป็นกลุ่มตัวอย่างจานวน 1 ห้อง และกลุ่มควบคุม
จานวน 1 ห้อง เคร่ืองมือที่ใช้ในการทดลองได้แก่ 1) แผนการจัดการเรียนรู้รายวิชาภาษาจีนชั้น
ประถมศึกษาปีที่ 6 ที่สอนโดยใช้บัตรคาเลียนรูปคาศัพท์ภาษาจีน 2) บัตรคาเลียนรูปคาศัพท์
ภาษาจนี 3) แบบทดสอบวัดผลสมั ฤทธ์ิการเรียนรอู้ กั ษรจีน สถติ ทิ ใี่ ชใ้ นการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ สถิติ
เชิงพรรณนา ค่าเฉล่ีย สว่ นเบ่ยี งเบนมาตรฐาน และทดสอบที (t-test)
ผลการวจิ ัยพบวา่
1. ผลการวเิ คราะห์การพัฒนาบตั รคาเลยี นรปู คาศัพทภ์ าษาจนี ของนักเรียนชั้นประถมศึกษา
ปที ่ี 6 มีค่าเฉลี่ยเทา่ กับ 4.67 ซง่ึ อยู่ในระดับมากทสี่ ดุ
2. นักเรียนท่ีเรียนรู้ด้วยบัตรคาเลียนรูปคาศัพท์ภาษาจีนมีผลสัมฤทธ์ิทางการเรียนสูงกว่า
นักเรียนท่ีเรียนรแู้ บบปกติ อย่างมนี ัยสาคญั ทร่ี ะดบั .05

คาสาคญั : ทักษะการจา ;คาศพั ทภ์ าษาจนี ; บตั รคาเลยี นรปู

การประชุมวิชาการนาเสนอผลงานวิจัยระดบั บัณฑิตศึกษาแหง่ ชาติ ครั้งท่ี 49 153

ABSTRACT
The purpose of this research were to develop Chinese vocabulary simulated
flashcards of primary 6 students and to compare Chinese vocabulary learning
achievement between students who learned by using simulated flashcards and
students who learned by traditional learning. Population were 6 rooms, 241 persons
of primary 6 students at Chumchon Watkhanngoen school in the first semester of
2019 academic year. The sample were 35 primary 6/1 students and 35 primary 6/3
students, acquired through a simple sampling method by drawing lots and drawing
again to sample group and control group. The instruments used in the experiment
were 1) the learning management plan for Chinese language subjects at primary
6taught by using the simulated flashcards 2) The Chinese vocabulary simulated
flashcards 3) Chinese vocabulary learning achievement test. The statistics used for
data analysis were descriptive statistics, mean, standard deviation (discrimination and
reliability), and t-test.
The results of the research concluded that:
1. The results of development of Chinese vocabulary simulated flashcards
of primary 6 students were 4.67, which was at the most level.
2. The students learned by using simulated flashcards had significantly
higher learning achievement than students who learned by traditional learning at the
.05 level.

Keywords: Memorization skills; Chinese vocabulary; simulated flashcards

154 การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวิจยั ระดบั บัณฑิตศึกษาแห่งชาติ คร้ังที่ 49

ผลที่เกิดจากการสอนเน้นความจาจากบัตรภาพทีม่ ตี ่อผลสัมฤทธท์ิ างการเรียนรคู้ าศัพท์
ภาษาอังกฤษของนกั ศกึ ษา กศน. ระดับมธั ยมศึกษาตอนต้น

THE EFFECTS OF TEACHING EMPHASIS ON PICTURE CARD MEMORY ON LEARNING
ACHIEVEMENT ENGLISH VOCABULARY OF UPPER-SECONDARY NON-FORMAL EDUCATION

อาริสา ผ่องศรี1 จรัญญา นาคพงั กาญจน2์ ณรณั ศรีวิหะ3
ภาควชิ าประกาศนยี บัตรบณั ฑติ คณะศลิ ปะศาสตร์ มหาวิทยาลัยตาปี1,2,3

[email protected] [email protected]

บทคดั ยอ่
การศึกษาวิจัยคร้ังนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อหาประสิทธิภาพการสอนเน้นความจาจากบัตร
ภาพ ตามเกณฑ์ 80/80 2) เพื่อเปรียบเทียบผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนก่อนและหลัง โดยการใช้รูปแบบ
การสอนเน้นความจาจากบัตรภาพ ท่ีมีผลต่อผลสัมฤทธิ์ทางการการเรียนวิชาภาษาอังกฤษของ
นักศึกษา กศน.ระดับมัธยมศึกษาตอนต้น กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งน้ี ได้แก่ นักศึกษาระดับ
มัธยมศึกษาตอนต้น กศน.อาเภอเกาะพะงัน จังหวัดสุราษฎร์ธานี ภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2562
จานวนนักศึกษา 40 คน ใช้เวลาในการทดลอง 24 ช่ัวโมง โดยการสุ่มแบบกลุ่ม เคร่ืองมือท่ีใช้ใน
การศึกษาค้นคว้า ได้แก่ (1) แผนการจัดกิจกรรมเรียนรู้แบบเน้นความจาจากบัตรภาพ วิชา
ภาษาอังกฤษ (2) แบบทดสอบผลสัมฤทธ์ิทางการเรียน มีค่าความเชื่อมั่น 0.80 สถิติที่ใช้คือ ร้อยละ
ค่าเฉล่ีย ส่วนเบ่ียงเบนมาตรฐาน ดัชนีประสิทธิผล และการทดสอบสมมติฐานด้วย t-test
(Dependent Samples)
ผลการวิจยั พบวา่
1. การจัดกิจกรรมการเรียนรู้แบบเน้นความจาจากบัตรภาพ วิชาภาษาอังกฤษ ระดับ
มัธยมศึกษาตอนต้น มีความเหมาะสมอยู่ในระดับ ดีมาก มีประสิทธิภาพเท่ากับ 82.52/84.75 ซึ่งมี
ประสทิ ธิภาพสงู กวา่ เกณฑ์
2. นกั ศึกษา กศน. ระดบั มัธยมศกึ ษาตอนตน้ ทเ่ี รียนโดยการจดั กิจกรรมการเรียนรู้แบบเน้น
ความจาจากบัตรภาพ วิชาภาษาอังกฤษ มีผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนหลังเรียนสูงกว่าก่อนเรียนอย่างมี
นยั สาคัญทางสถิตทิ ีร่ ะดับ .01

คาสาคัญ: การสอนเนน้ ความจา : บัตรภาพ : คาศัพท์ภาษาองั กฤษ

การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศึกษาแห่งชาติ คร้งั ที่ 49 155

ABSTRACT
The objectives of this study were 1) to find the efficiency of teaching by
emphasizing memory from picture cards in accordance with 80/80 criteria. 2) To
compare the learning achievement before and after. By using the teaching model to
emphasize the memory from picture cards Affecting the academic achievement of
English students Non-Formal Education Upper Secondary Level The sample group
used in this study was junior high school students. Non-formal education, Ko Pha-
ngan district Surat Thani Semester 1, academic year 2019, 40 students, using the
Cluster Random Sampling for 24 hours in the experiment, were used in the study
tools. English course (2) Academic achievement test With confidence value 0.80.
Statistics used are percentage, mean, standard deviation. Effectiveness index And
hypothesis testing using t-test (Dependent Samples)
The findings can be summarized as follows;
1. Learning activities focusing on memory from picture cards English
secondarly school Is suitable at a very good level, with an efficiency equal to
82.52/84.75 which is higher than the criteria.
2. Non-Formal Education Students Upper Secondary Level Learned by
organizing learning activities focusing on memory from picture cards English Had a
higher learning achievement than before learning at the statistical significance of .01.

Keywords: teaching Emphasis on picture card Memory ; Photo card ; English vocabulary

156 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ท่ี 49

ภาคบรรยาย (Oral Presentations)

ณ อาคารหอประชุมใหม่ มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั นครศรธี รรมราช

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49 157

กำหนดกำร
กำรประชมุ วิชำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ัยระดบั บณั ฑิตศึกษำแห่งชำติ ครั้งท่ี 49
The 49th National Graduate Research Conference 2019 : NGRC#49
“กำรสร้ำงสรรคง์ ำนวิจยั และนวตั กรรม : ควำมทำ้ ทำย และโอกำสในกำรกำ้ วสู่ Thailand 4.0”

วนั ที่ 7 ธันวำคม 2562 ณ ห้องประชมุ 1

ผูท้ รงคุณวฒุ ิ : ผชู้ ่วยศาสตราจารย์ ดร.สมภพ อนิ ทสวุ รรณ
ผูช้ ว่ ยศาสตราจารย์ ดร.วลกั ษณก์ มล จา่ งกมล
ผูช้ ่วยศาสตราจารย์ ดร.ปรีดา นคั เร

ลำดับ ชือ่ เร่อื ง ชื่อ – สกุล นกั วจิ ัย เวลำ
08.30 น.
1 กระบวนการสื่อสารรณรงค์เพื่อการสวมหมวกนิรภัย นษิ ฐา หรุ่นเกษม 09.00 น.

กรณีศกึ ษา “โครงการใส่หมวกใหน้ อ้ ง” สมุ ณฑา ประเสรฐิ เลิศ 09.30 น.
10.00 น.
2 การเปิดรับสื่อและเน้ือหาข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ วรารัธ เลง็ ไธสง 11.00 น.
เก่ียวกับการป้องกันและลดอุบัติเหตุยานยนต์ และ บษุ บา สุธีธร
พฤติกรรมการขับข่ี ของผู้ขับขี่รถยนต์นั่งส่วนบุคคล ไพบรู ณ์ คะเชนทรพรรค์ 11.30 น.
ในเขตจงั หวดั นนทบุรี 13.00 น.
13.30 น.
3 รูปแบบ “รายการฝนฟ้าอากาศ” ทางสถานีโทรทัศน์สี ณชิ าภา แกว้ ประดบั
กองทัพบกชอ่ ง 7

4 ภาวะผู้นากับการสร้างแรงจูงใจในการทางานที่มีผลต่อ สรัญณี อุเสน็ ยาง

ความคิดสร้างสรรค์ของพนักงาน กรณีศึกษาที่ว่าการ พรทพิ ย์ มานพคา

อาเภอบาเจาะ จังหวดั นราธวิ าส

5 การทางานเป็นทีมของพนักงานที่มีผลต่อการสร้าง พัสตราภรณ์ จนิ ุกูล

บรรยากาศในองค์การ บริษัท อีซูซุนครมอเตอร์เซลล์ สกุลรตั น์ ภ่ภู ักดีพันธ์

(1991) จากดั สมติ า พรหมวจิ ติ ต์

วรรณวลี เฉลมิ เกียรติ

อรพินท์ บุญสนิ

6 การสือ่ สารเพือ่ พฒั นาการทอ่ งเทยี่ วตลาดน้าของภาคใต้ ยศยง เซน็ ภกั ดี

โดยกระบวนการมสี ว่ นร่วมของชุมชน

7 การตลาดเชิงประสบการณ์ท่ีส่งผลต่อความภักดีของ ดนพุ งศ์ หลงสกุลณี

กลุ่มแฟนคลบั BNK 48 ในเขต กรงุ เทพมหานคร พรพรรณ ประจกั ษเ์ นตร

8 การสื่อสารภายในองค์กรท่สี ่งผลต่อประสิทธิภาพในการ อรพนิ ท์ บญุ สิน

ปฏิบัตงิ านของพนักงานส่วนตาบล องค์การบริหารส่วน

ตาบลท่าเรือ อาเภอเมอื ง จงั หวัดนครศรีธรรมราช

158 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49

กระบวนกำรส่ือสำรรณรงคเ์ พื่อกำรสวมหมวกนริ ภัย กรณศี ึกษำ “โครงกำรใส่หมวกให้น้อง”
THE COMMUNICATION PROCESS OF THE HELMET WEARING CAMPAIGN:

A CASE STUDY OF THE " CHILD HELMET USE PROJECT"

นิษฐา หรุ่นเกษม1 สุมณฑา ประเสริฐเลศิ 2
Nitta Roonkaseam1 and Sumontha Prasertlerd2
สาขาวชิ านเิ ทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภฏั พระนคร1
คณะนเิ ทศศาสตร์ สถาบนั บณั ฑติ พัฒนบรหิ ารศาสตร์ (นิดา้ )2
Corresponding author, [email protected] and [email protected] 2

บทคัดยอ่
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กระบวนการสื่อสารรณรงค์เพ่ือการสวมหมวกนิรภัย
โครงการใส่หมวกให้น้อง ดาเนินการโดยมูลนิธิเมาไม่ขับ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ประชากรและกลุ่ม
ตัวอย่างในการวิจัย มาจากแหล่งข้อมูล 2 ประเภท ได้แก่ แหล่งข้อมูลเอกสาร ใช้วิธีการวิเคราะห์ตัว
บท และแหล่งข้อมูลบุคคล ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก โดยเจาะจงเลือกจากผู้ให้ข้อมูลสาคัญท่ีมีความ
เกี่ยวขอ้ งและมสี ่วนร่วมในการดาเนนิ “โครงการใส่หมวกให้น้อง” ของมลู นธิ ิเมาไมข่ ับ
ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบในกระบวนการส่ือสารรณรงค์เพื่อการสวมหมวกนิรภัย
โครงการใส่หมวกให้น้อง ประกอบด้วย (1) “ผู้ส่งสาร” คือ มูลนิธิเมาไม่ขับ และภาคีเครือข่ายชมรม
คนห่วงหวั (2) สารรณรงค์ท่ีเน้นประเด็นความเส่ียงในการไม่สวมหมวกนิรภัย (3) ช่องทางการส่ือสาร
ได้แก่ ส่อื กจิ กรรมและสอื่ บคุ คลจากกลุม่ ภาคีเหยอื่ เมาแล้วขบั และ (4) กลุ่มผู้รับสารเป้าหมายท่ีมูลนิธิ
เมาไม่ขับใหน้ า้ หนกั มากที่สุด คอื กลมุ่ เดก็ และเยาวชน

คำสำคญั : การสือ่ สาร; การรณรงค์; หมวกนิรภัย

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49 159

ABSTRACT
The purpose of this research was to analyze the communication process of
the helmet wearing campaign: a case study of the "child helmet use project"
organized by the drunk driving foundation. This research is qualitative. Population
and sample groups in the study Come from 2 types of data sources. (1) document
source used the text analysis method. (2) key informant sources, used in-depth
interviews by purposively selecting from key informants that are relevant and
involved in the " child helmet use project."
The research found that: In communicating the helmet wearing campaign,
there are four elements in the communication process. (1) The sender, which is the
Don't Drive Drunk Foundation and network partners. (2) The message, focusing on the
risk of not wearing a helmet. (3) The channels, especially event media and personal
media from drunk driving victims. (4) The receiver, the target group, mainly are
children and youth.

Keywords: Communication; Campaign; Helmet

160 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49

กำรเปดิ รับส่ือและเนื้อหำขำ่ วสำร ควำมรู้ ทัศนคติ เก่ยี วกับกำรปอ้ งกันและลดอุบัติเหตุยำนยนต์
และพฤตกิ รรมกำรขับขี่ ของผูข้ ับขีร่ ถยนต์น่ังสว่ นบคุ คล ในเขตจังหวดั นนทบรุ ี

MEDIA EXPOSURE KNOWLEDGE ATTITUDE AND BEHAVIOR RELATE TO THE PROTECTION
AND DECREASE OF VEHICULAR DRIVER ACCIDENT IN NONTHABURI PROVINCE

วรารธั เล็งไธสง1 บุษบา สธุ ีธร2 ไพบรู ณ์ คะเชนทรพรรค3์
Wararat Lengthaisong1 Bussaba Suteetorn2 Paiboon Kachentarapan3

สาขาประชากรกบั การพัฒนา สถาบนั บณั ฑติ พัฒนบริหารศาสตร์1
รองศาสตราจารย์ ประจาสาขาวชิ านเิ ทศศาสตร์ มหาวิทยาลยั สโุ ขทัยธรรมาธริ าช2
รองศาสตราจารย์ ประจาสาขาวชิ านเิ ทศศาสตร์ มหาวทิ ยาลัยสโุ ขทัยธรรมาธริ าช3
[email protected] [email protected] [email protected]

บทคัดยอ่
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพ่ือศึกษา (1) การเปิดรับส่ือและเนื้อหาข่าวสาร (2) ความรู้ (3)
ทศั นคติ เก่ียวกับการปอ้ งกันและลดอุบตั เิ หตยุ านยนต์ (4) พฤติกรรมการขับข่ี ของผู้ขับข่ีรถยนต์น่ังส่วน
บุคคล ในเขตจงั หวัดนนทบุรี (5) ความสัมพนั ธ์ระหว่าง ลักษณะประชากร กับ การเปิดรับเน้ือหาข่าวสาร (6)
ความสัมพันธ์ระหว่าง การเปิดรับเนื้อหาข่าวสาร กับ ความรู้ (7) ความสัมพันธ์ระหว่าง ความรู้
กับ ทัศนคติ และ (8) ความสัมพันธ์ระหว่าง ทัศนคติ เก่ียวกับการป้องกันและลดอุบัติเหตุยานยนต์
กับ พฤติกรรมการขับข่ี ของผู้ขับขี่รถยนต์นั่งส่วนบุคคล ในเขตจังหวัดนนทบุรี เป็นการวิจัยเชิงสารวจ
กลุ่มตัวอย่าง เป็นผู้ขับข่ีรถยนต์นั่งส่วนบุคคล ในเขตจังหวัดนนทบุรี จานวน 400 คน โดยการสุ่ม
ตัวอย่าง แบบหลายขั้นตอน เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ค่าความถี่ ค่า
ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบ่ียงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การทดสอบไค - สแควร์ และสัมประสิทธิ์
สหสมั พันธ์เพยี ร์สนั
ผลการวิจัยพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างมีการ เปิดรับเน้ือหาข่าวสาร ในระดับต่า ส่ือท่ีกลุ่ม
ตวั อย่างเปิดรับมากที่สุดคือ โทรทัศน์ (2) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีความรู้ ในเรื่องการป้องกันและ
ลดอุบัติเหตุยานยนต์ ในระดับปานกลาง (3) กลุ่มตัวอย่างมี ทัศนคติ เก่ียวกับการป้องกันและลด
อบุ ตั ิเหตุยานยนต์ ในระดบั มาก (4) กลุ่มตัวอย่างมี พฤติกรรม การขับขี่เสี่ยงต่อการเกิดอุบัติเหตุใน
การใช้รถใช้ถนน ในระดับปานกลาง (5) ลักษณะทางประชากรด้าน อายุ การศึกษา และอาชีพ มี
ความสัมพันธ์กับ การเปิดรับเนื้อหาข่าวสาร (6) การเปิดรับเนื้อหาข่าวสาร มีความสัมพันธ์กับ
ความรู้ (7) ความรู้ ไม่มีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติ และ (8) ทศั นคติ ไม่มีความสมั พันธ์กับ พฤติกรรม
การขับขี่ทเ่ี ส่ียงตอ่ อบุ ตั ิเหตุ ของผูข้ ับขรี่ ถยนตน์ ่ังส่วนบคุ คล ในเขตจังหวดั นนทบรุ ี

คำสำคัญ: การเปิดรับสื่อและเน้ือหาข่าวสาร; ความรู้; ทัศนคติ; พฤติกรรมการขับขี่; ผู้ขับขี่รถยนต์
น่ังส่วนบุคคล ในเขตจงั หวัดนนทบรุ ี

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ท่ี 49 161

ABSTRACT
The objectives of this research were to study (1) media exposure (2)
knowledge (3) attitude relate to the protection and decrease of vehicular driver
accident in Nonthaburi province (4) risk behavior about vehicle accident (5)
correlation between demographic and media exposure (6) correlation between
media exposure and knowledge (7) correlation between knowledge and attitude and
(8) correlation between attitude and behavior relate with protection and decrease of
vehicular driver accident in Nonthaburi province. This study was a survey base on a
sample of 400 passengers car driver in Nonthaburi province, chosen through multi
stage random Sampling. A questionnaire was used to gather data on their
demographics, exposure to media, knowledge, attitude and behavior relate to the
protection and decrease of vehicular driver accident in Nonthaburi province. The
data were analyzed through a frequency a percentage a mean, standard deviation, t -
test, chi - square and Pearson’s correlation.
The result of research are as follow; (1) The Information media that the
sample exposed was in the low level, the mass media that the sample exposed to
the most was television, (2) the majority of the sample had an average level of
knowledge about protection and decrease of vehicle accident, (3) the majority of
sample had a high level agree with attitude about protection and decrease of
vehicle accident, (4) the majority of the sample had an average level of risk behavior
about vehicle accident, (5) demographic of age, education and occupation of the
sample are statistically correlate with media exposure, (6) media exposure is
statistically correlate with knowledge, (7) knowledge is statistically not correlate with
attitude, and (8) attitude is statistically not correlate with behavior.

Keywords: Media Exposure ;Knowledge; Attitude; Driving Behavior ;Demographic in
Nonthaburi Province

162 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49

รปู แบบ “รำยกำรฝนฟ้ำอำกำศ” ทำงสถำนโี ทรทศั น์สกี องทัพบกช่อง 7
FORMAT OF FONFAH ARKARD PROGRAM ON BANGKOK BROADCASTING TELEVISION CHANNEL 7

ณิชาภา แกว้ ประดบั
Nichapa Kaewpradub

อาจารยป์ ระจาสาขาวิชาการสื่อสารมวลชน คณะวทิ ยาการจดั การ มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั บา้ นสมเดจ็ เจา้ พระยา
Currently a Lecturer at Mass Communication Program, Faculty of Management Science,
Phranakhon Rajabhat University.

บทคัดยอ่
การวิจัยเร่ืองรูปแบบ “รายการฝนฟ้าอากาศ” ทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 เป็น
งานวิจยั เชงิ คุณภาพ มวี ัตถปุ ระสงคเ์ พอื่ วเิ คราะห์รปู แบบและเน้ือหาของ “รายการฝนฟ้าอากาศ” ทาง
สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบก ช่อง 7 ในด้านโครงสร้างรายการ และด้านเนื้อหารายการ โดยใช้แนวคิด
การผลิตรายการโทรทัศน์ และแนวคดิ การนาเสนอรายการขา่ วโทรทัศน์ โดยการวิเคราะห์จากเอกสาร
เทปบันทึกรายการฝนฟ้าอากาศ และสัมภาษณ์แบบเจาะลึกบุคลากรผู้ปฏิบัติงานด้านข่าวโทรทัศน์
อาทิ ผสู้ ร้างสรรคร์ ายการ ผู้สือ่ ขา่ ว ผปู้ ระกาศข่าวรายการฝนฟา้ อากาศ
ผลการวิจัยพบว่า รายการฝนฟ้าอากาศ ทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบก ช่อง 7 เริ่ม
ออกอากาศต้ังแต่ พ.ศ.2553 จนถึงปัจจุบัน ออกอากาศทุกวันในช่วงข่าวภาคค่า ใช้เวลาออกอากาศ
ประมาณ 3-5 นาที โครงสร้างรายการ ประกอบด้วย 4 ส่วน ได้แก่ 1. ช่วงเปิดรายการ 2. รายงาน
ข่าวเกี่ยวกับสภาพอากาศที่น่าสนใจ 3. การพยากรณ์อากาศ 4.ช่วงปิดท้ายรายการ ส่วนเนื้อหา
รายการ แบ่งออกเป็น 7 รูปแบบ ไดแ้ ก่ 1. วันสาคญั ตามเทศกาล 2. วันสาคญั ของโลก 3. กระแสข่าว
และสถานการณ์ปัจจุบัน 4. การร่วมพยากรณ์อากาศจากผู้ชมทางบ้าน 5. คาคมจากดาราของ
สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบก ช่อง 7 6.การโปรโมทรายการท่ีกาลังออกอากาศทางช่อง 7
7. การโปรโมทละครทอ่ี อกอากาศทางสถานโี ทรทัศนส์ กี องทัพบก ชอ่ ง 7

คาสาคญั :รายการฝนฟ้าอากาศ, สถานโี ทรทศั นส์ กี องทัพบก ช่อง 7, รปู แบบรายการ, เน้ือหารายการ

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49 163

ABSTRACT
The paper was to study analysis of structure and content of Fon Fah Arkard
program on Bangkok Broadcasting Television Channel 7 in structure’s program and
content’s program following concept of television production and reporting
television news program. The data were analyzed from documents, television
recording of Fon Fah Arkard program and depth interview of television news staff
were television producers, reporters and newsreaders of Fon Fah Arkard program.
The finding revealed that Fon Fah Arkard program Royal Thai Army Channel 7
have broadcasted since 2010 until present. This program broadcasts around 3 – 5
minutes everyday. The structure’s program consisted of 4 parts were 1) introduction
2) reporting of interesting weather news 3) weather forecast and 4) conclusion The
content’s program divided to 7 types were 1) Thai important days 2) World important
days 3) informed sources and current situation 4) epigram’s superstar 5) audiences’
weather forecast 6) promoting television broadcast on Royal Thai Army Channel 7
and 7) promoting drama broadcast on Royal Thai Army Channel 7.

Keywords : Fon Fah Arkard Progrom, Bangkok Broadcasting Television Channel 7,
Format, Content

164 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ท่ี 49

ภำวะผู้นำกับกำรสร้ำงแรงจูงใจในกำรทำงำนท่มี ผี ลต่อควำมคิดสรำ้ งสรรคข์ องพนักงำน
กรณศี ึกษำที่วำ่ กำรอำเภอบำเจำะ จงั หวัดนรำธวิ ำส

LEADERSHIP AND WORK MOTIVATION THAT AFFECTS EMPLOYEE’S CREATIVITY
A CASE STUDY IN BACHO DISTRICT, NARATHIWAT PROVINCE

สรญั ณี อเุ สน็ ยาง1 พรทิพย์ มานพคา2
Sarannee U-senyang1 Phornthip manopkham2
สาขาการจดั การ คณะวิทยาการจดั การ มหาวิทยาลยั นราธิวาสราชนครินทร์1
สาขารฐั ประศาสนศาสตร์ คณะวทิ ยาการจัดการ มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์2
[email protected] and [email protected]

บทคดั ยอ่
งานวิจัยนี้มีความมุ่งหมายเพ่ือศึกษารูปแบบภาวะผู้นาท่ีมีผลต่อการสร้างแรงจูงใจในการ
ทางาน และศึกษาการสร้างแรงจูงใจในการทางานท่ีมีผลต่อความคิดสร้างสรรค์ของพนักงานที่ว่าการ
อาเภอบาเจาะ จังหวดั นราธวิ าส ศกึ ษากับกลุ่มประชากรทั้งหมด จานวน 40 คน เครื่องมือที่ใช้ในการ
วิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสาเร็จรูปเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ นามาหา
ค่าเฉล่ยี ระดบั ความคดิ เห็น และค่าเบ่ียงเบนมาตรฐาน
ผลจากการวิจัยพบว่า รูปแบบภาวะผู้นาที่มีผลต่อการสร้างแรงจูงใจในการทางานของ
พนักงาน ที่มีผลอยู่ในระดับมาก ได้แก่ ภาวะผู้นาแบบทางานเป็นทีม ภาวะผู้นาแบบทางสายกลาง
และภาวะผู้นาแบบมุ่งคน ส่วนการสร้างแรงจูงใจในการทางานที่มีผลต่อความคิดสร้างสรรค์ของ
พนักงาน มีผลอยู่ในระดับมากในทุกด้าน และสามลาดับแรกได้แก่ ด้านสภาพแวดล้อมในการ
ปฏบิ ัตงิ าน ด้านความสัมพันธ์ระหว่างบคุ คล และดา้ นความสาเร็จของงาน
จากผลของการวิจัย ผู้นาในองค์การจึงควรปรับเปล่ียนรูปแบบภาวะผู้นาให้มีความเหมาะสม
เพื่อสรา้ งแรงจงู ใจในการทางานใหเ้ กดิ ขึ้นแก่พนักงาน และเนน้ การสรา้ งแรงจูงใจที่ส่งเสริมให้พนักงาน
เกิดความคดิ สร้างสรรค์ในการทางาน

คำสำคญั : ภาวะผู้นา; การสรา้ งแรงจูงใจ; ความคิดสร้างสรรค์

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49 165

ABSTRACT
The purposes of this research is to study the leadership styles that influence
the motivation in the workplace; and to study the creation of work that affect the
creativity of the employees at Bacho District Office, Narathiwat Province. The target
populations used in this research composed of 40 people. The instrument used in
this research was a questionnaire. Data were analyzed by using software package for
statistical analysis, the average level of opinions and standard deviation
The result of the research revealed that leadership styles that influence
employee motivation at high level are team leadership, middle-of-the-road
leadership and consideration leadership. The creation of work motivation that
affects the creativity of the employees was at high level in all aspects. The highest
level are the aspect of working environment, Interpersonal relations and the success
of the work.
According to the results of the research, the leaders of the organization
should adjust the leadership style appropriately in order to create the work
motivation for the employees; and focus on the motivation that encourages
employees to be creative at work.

Keywords: leadership; motivation; creativity

166 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49

กำรสอื่ สำรเพื่อพัฒนำกำรท่องเท่ียวตลำดนำ้ ของภำคใต้ โดยกระบวนกำรมีสว่ นรว่ มของชุมชน
THE COMMUNICATION FOR DEVELOPING TOURISM THE FLOATING MARKET
OF THE SOUTHERN REGION, BY THE PARTICIPATION OF THE COMMUNITY

ยศยง เซน็ ภกั ดี
Yossayong Senpakdee
นิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจดั การ มหวิทยาลยั ราชภฏั นครศรธี รรมราช
[email protected]

บทคดั ยอ่
งานวิจัยเรื่อง“การส่ือสารเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวตลาดน้าของภาคใต้ โดยกระบวนการมี
ส่วนร่วมของชุมชน ” มีวัตถุประสงค์ คือ 1. เพื่อศึกษาอัตลักษณ์การท่องเที่ยวตลาดน้าของภาคใต้2.
เพื่อศึกษากระบวนการส่ือสารเพื่อการจัดการท่องเที่ยวโดยการมีส่วนร่วมของชุมชน3.เพื่อศึกษา
ปัญหาอปุ สรรคและขอ้ เสนอแนะของประชาชนในการมสี ว่ นร่วมดา้ นการส่อื สารทอ่ งเท่ียวตลาดน้าของ
ภาคใต้4.เพ่ือหาแนวทางการพัฒนาด้านการส่ือสารการท่องเที่ยวตลาดน้าของภาคใต้อย่างยั่งยืนโด ย
กระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน ผู้วิจัยใช้ระเบียบวิจัยแบบผสมผสานแบ่งเป็น 2 ส่วน คือ การวิจัย
เชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ ท้ังน้ีผู้วิจัยเลือกใช้แบบแผนการดาเนินการวิจัยท้ังเชิงปริมาณและเชิง
คณุ ภาพไปพรอ้ มๆ กัน เปน็ การศกึ ษาแบบระยะเดียว โดยมีการเก็บรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูล
แยกจากกัน แต่นาผลการวิเคราะห์ข้อมูลมารวมกัน และแปลผล ซ่ึงเป็นการอภิปรายผลในลักษณะ
ของการเปรียบเทียบผล โดยพิจารณาความเหมือน ความต่างของผลท่ี เกิดขึ้น ซ่ึงในเชิงคุณภาพน้ัน
เป็นการศึกษาเอกสาร การสงั เกต และสัมภาษณ์เชงิ ลึก ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามจาก
กลุ่มตวั อยา่ ง และวิเคราะหข์ อ้ มลู ทางสถติ ิ
ผลการศกึ ษาพบว่าอตั ลักษณ์การท่องเทย่ี วตลาดนา้ ของภาคใต้ จะเป็นการประยุกต์อัตลักษณ์
ท้องถ่ินซึ่งเป็นทุนทางสังคม และวัฒนธรรมที่ความสาคัญสู่ตลาดน้าของภาคใต้ ซ่ึงให้รูปแบบอัต
ลักษณ์ของตลาดนา้ ของภาคใตจ้ ะใหค้ วามสาคัญกับการ สอดแทรกวัฒนธรรมของประเพณีพื้นเมืองใน
กิจกรรมมาเป็นอันดับแรก ส่วนองค์ประกอบการสื่อสารเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในการจัดการการ
ทอ่ งเท่ยี วตลาดน้าภาคใต้ คอื SMCR ทงั้ นก้ี ารพัฒนาด้านการสือ่ สารการท่องเท่ียวตลาดน้าของภาคใต้
อย่างย่ังยืนโดยกระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน ควรให้ความสาคัญกับส่ือสังคมออนไลน์/ส่ือ
อินเตอร์เน็ต เช่น Facebook, IG, Website มากท่ีสุด รองลงมาคือ ส่ือบุคคล เช่น ครอบครัวหรือ
ญาติ เพื่อน คนรู้จัก เน่ืองจากเป็นส่ือที่นักท่องเที่ยว มีการเปิดรับ มีความพอพึงใจ และทาให้การ
ตัดสินใจท่องเที่ยวเพื่อการท่องเท่ียวของนักท่องเที่ยวตลาดริมน้าคภาคใต้ โดยภาพรวมอยู่ในระดับ
มากเนื่องจากนักท่องเที่ยวมีบทบาทสาคัญในการสร้างรูปแบบทางการตลาดท่ียั่งยืนโดยการเลือกใช้
บริการของผูป้ ระกอบธรุ กจิ ของท้องถิ่นทาให้ชุมชนได้รับประโยชน์ทางเศรษฐกิจโดยตรง โดยการแชร์
ภาพบนส่ือออนไลน์

คำสำคญั : การสือ่ สารเพ่อื พัฒนาการท่องเทยี่ ว; ตลาดนา้ ของภาคใต้; กระบวนการมีสว่ นร่วมของชมุ ชน

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49 167

ABSTRACT
Research on "The communication for developing tourism The floating market
of the southern region, by the participation of the community" The objective is 1.
Study the tourism identity of the floating market in the southern region. 2. Study the
communication process for tourism management through community participation.
3. Study the problems, obstacles, and suggestions of the people participation in
tourism communication, in the floating market in the southern region. 4. Find ways to
develop communication. Sustainable tourism in the floating market in the southern
region by the process of community participation. Researcher used the integrated
research methodology, divided into 2 parts, which were qualitative and quantitative
research. The researcher chose to use both the quantitative and qualitative research
pattern at the same time as a single-phase study by collecting data and analyzing
data separately But the results of the data analysis are combined and interpreted,
which is a discussion of the results of the comparison By considering the similarity
The difference in quality, based on researches, case study and observation and in-
depth interviews. The quantitative research Use questionnaires from sample groups
and analyze statistical data.
The study found that the tourism identity of the floating market in the
southern region Will be the application of local identities which are social capital And
culture that is important to the floating markets of the southern region Which gives
the identity of the floating market in the southern region to focus on Inserting the
culture of the local traditions in the top priority. The communication component to
create participation in tourism management of the southern floating market is SMCR.
The sustainable development of tourism communication in the southern floating
market through community participation process Should pay more attention to social
media such as Facebook, Instagram, Website, followed by personal advertisement
thru family or relatives, friends, acquaintances, as it is the media that attracts tourists
And make travel decisions for tourism of tourists in the southern water market
Overall, it is at a high level, as tourists play an important role in creating a
sustainable marketing model by choosing the services of local entrepreneurs,
allowing the community to directly benefit the economy. By sharing images on
online media

Keywords: Communication for tourism development; floating market in the southern
region; community participation process

168 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ท่ี 49

กำรตลำดเชงิ ประสบกำรณท์ ่สี ่งผลตอ่ ควำมภกั ดีของกลุ่มแฟนคลบั BNK 48 ในเขตกรงุ เทพมหำนคร
EXPERIENTIAL MARKETING WHICH AFFECTS THE LOYALTY
OF BNK48 FANS IN BANGKOK AREA

ดนุพงศ์ หลงสกลุ ณี1 พรพรรณ ประจักษ์เนตร2
คณะนเิ ทศศาสตรแ์ ละนวตั กรรมการจัดการ สถาบันบณั ฑติ พฒั นบรหิ ารศาสตร์1,2

บทคดั ย่อ
งานวิจัยเรื่องการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ส่งผลต่อความภักดีของกลุ่มแฟนคลับ BNK48 ใน
เขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ดังน้ี 1) เพ่ือศึกษาความภักดีจากการตลาดเชิงประสบการณ์ของ
ผู้บริโภคกลุ่มแฟนคลับ BNK48 ในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาการรับรู้การตลาดเชิง
ประสบการณ์ท่ีมีความสัมพันธ์กับความภักดีของผู้บริโภคกลุ่มแฟนคลับ BNK48 ในเขต
กรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาการรับรู้ตราสินค้าบุคคลท่ีมีความสัมพันธ์กับความภักดีของผู้บริโภค
กลุม่ แฟนคลับ BNK48 ในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยศึกษาโดยการวิจัยเชิงปริมาณกับกลุ่มประชากร
ท่ีเข้าร่วมงานจับมือ BNK48 5th Single “BNK Festival” Handshake Event ณ BITEC BANGNA
ซึ่งการเก็บข้อมูลต้องเป็นผู้ท่ีเคยเข้าร่วมกิจกรรมงานจับมือต้ังแต่ 2 ครั้งขึ้นไป โดยดาเนินการเก็บ
ขอ้ มูลในเดือน เมษายน - สงิ หาคม 2562 จานวน 405 คน
ผลการศึกษาวิจัยพบว่า ผู้บริโภคกลุ่มกลุ่มแฟนคลับ BNK48 ในเขตกรุงเทพมหานครมีความ
ภกั ดตี อ่ การตลาดเชิงประสบการณใ์ นระดับสงู ปัจจัยที่สามารถอธิบายความภักดีได้มากท่ีสุดคือ การท่ี
ผบู้ รโิ ภคกลมุ่ แฟนคลับ BNK48 ในเขตกรงุ เทพมหานครได้เลา่ ประสบการณ์ท่ีดีจากการเข้าร่วมงานจับ
มือให้ผู้อื่นได้รับฟัง นอกจากน้ี การศึกษายังพบว่าการรับรู้การตลาดเชิงประสบการณ์ด้านประสาท
สัมผัสและด้านการกระทา มีภาพรวมอยู่ในระดับดีมาก ด้านความรู้สึก ความคิด และการเชื่อมโยง
ภาพรวมอยู่ในระดับดี โดยการตลาดเชิงประสบการณ์ในทุกด้านมีความสัมพันธ์กับความภักดีใน
ระดับสูง และการพูดคุยของสมาชิก BNK48 สามารถสร้างความรู้สึกดีให้แก่กลุ่มแฟนคลับได้ ย่ิงไป
กวา่ นนั้ พบว่ากลุ่มแฟนคลับยังคงให้ความสาคัญกับการตลาดเชิงประสบการณ์ด้านประสาทสัมผัสใน
การจับมือกับสมาชิก BNK48 เป็นอย่างแรก ซ่ึงแสดงให้เห็นว่าความภักดีในตราสินค้าบุคคลท่ีมี
ความสัมพันธ์กับการตลาดเชิงประสบการณ์อันเป็นปัจจัยท่ีสามารถสร้างการรับรู้ที่ดีให้กับผู้บริโภค
กลมุ่ แฟนคลบั มากที่สุด

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ที่ 49 169

ABSTRACT
The objectives of the study were: 1) to investigate the loyalty of BNK48 fan-
consumers in Bangkok area arose from experiential marketing, 2) to explore the
perceived experiential marketing which related to the loyalty of BNK48 fan-
consumers in Bangkok area, 3) to examine the perceived experiential marketing
towards personal branding which related to the loyalty of BNK48 fan-consumers in
Bangkok area. Quantitative research method was employed in this study. 405
respondents who participated in BNK48 5th Single “BNK Festival” Handshake Event at
BITEC BANGNA and had participated in BNK48 handshake events for more than twice
were recruited in this study. A survey was conducted between April and August 2019.
The findings demonstrated that the loyalty of BNK48 fan-consumers in
Bangkok area towards experiential marketing was in high level. The best factor that
described the loyalty was that BNK48 fan-consumers in Bangkok area told others
about their good experiences from the handshake events. Moreover, the findings also
revealed that the perceived experiential marketing towards experiential marketing in
sensing and acting was overall in excellent level, in feeling, thinking and relating was
generally in good level. Experiential marketing in every function significantly related
to the loyalty. Conversation with BNK48 members created good feelings for the fans.
In addition, the study suggested that BNK48 fans gave priority to the experiential
marketing in sensing from handshake with BNK48 members. This indicated that the
loyalty in personal branding related to experiential marketing which were the best
factor that created the good perception of fan-consumers.

170 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49

กำรสอ่ื สำรภำยในองคก์ รท่ีส่งผลตอ่ ประสิทธภิ ำพในกำรปฏิบัติงำนของพนกั งำนสว่ นตำบล
องคก์ ำรบริหำรส่วนตำบลทำ่ เรือ อำเภอเมือง จงั หวดั นครศรีธรรมรำช

INTERNAL COMMUNICATION THAT AFFECTS THE WORK EFFICIENCY
OF DISTRICT STAFF THA RUEA SUBDISTRICT ADMINISTRATIVE ORGANIZATION,

MUEANG DISTRICT, NAKHON SI THAMMARAT PROVINCE

อรพิน บญุ สิน
Orapin Bunsin
คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภฏั นครศรีธรรมราช [email protected]

บทคดั ยอ่
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. เพื่อศึกษาระดับปัจจัยส่วนบุคคลการสื่อสารภายใน
องค์กรและประสทิ ธภิ าพในการปฏบิ ตั งิ านของพนักงานส่วนตาบลองค์การบริหารส่วนตาบลท่าเรือ 2.
เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล การสื่อสารภายในองค์การท่ีส่งผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงาน
ดาเนินการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรคือพนักงานส่วนตาบลองค์การบริหารส่วนตาบลท่าเรือ จานวน
45 คน เกบ็ รวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าเฉล่ีย และส่วนเบี่ยงเบน
มาตรฐาน ขอ้ มูลความคดิ เหน็ เกี่ยวกับปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงาน การ
ทดสอบสมมติฐานแบบ t-Test และแบบ F-Test การทดสอบสมมติฐาน วิเคราะห์การสื่อสารภายใน
องค์การมีอทิ ธิพลต่อประสิทธิภาพในการปฏบิ ัตงิ าน ใช้การวิเคราะหก์ ารถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจยั พบวา่ ผูต้ อบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จานวน 33 คน คิดเป็นร้อยละ
73.30 มีอายุ 41-49 ปี จานวน 16 คน คดิ เป็นร้อยละ 35.60 ส่วนใหญ่จบการศึกษาระดับปริญญาตรี
จานวน 23 คน คิดเป็นร้อยละ 51.10 มีรายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 20,000 ข้ึนไป จานวน 20 คน คิดเป็นร้อย
ละ 44.40 และสว่ นใหญม่ อี ายใุ นการทางานต่ากวา่ 5 ปี จานวน 20 คน คดิ เปน็ ร้อยละ 44.40 ผลการ
วเิ คราะหค์ วามคิดเห็นของบุคลากรต่อการสื่อสารภายในองค์กร โดยภาพรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก
(=3.61 ) ผลการวิเคราะห์ความคดิ เห็นของบุคลากรต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของพนักงาน
ส่วนตาบลองค์การบริหารส่วนตาบลท่าเรือ โดยรวมอยู่ในระดับ เห็นด้วยมาก (=4.12) ผลการ
ทดสอบสมมติฐานด้านปัจจัยส่วนบุคคลไม่มีผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงาน และการส่ือสาร
ภายในองค์การด้านทิศทางการส่ือสารมีผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของบุคลากร ท่ีระดับ
นยั สาคญั 0.05

คำสำคญั : การส่อื สารภายในองค์กร; ประสทิ ธภิ าพในการปฏิบตั งิ าน

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49 171

ABSTRACT
The purposes of this research ware:1) to study the level of personal factors,
internal communication, and operational efficiency of personnel of Tha Ruea
Subdistrict Administration Organization 2) to study personal factors Internal
communication that affects work efficiency The quantitative research method used.
The population were 45 Tha Ruea Subdistrict Administrative Personnel. Data were
collected by questionnaires. Analyze the data by using mean And standard deviation
Information, opinions, about personal factors that affect work efficiency T-test
hypothesis testing and F-test hypothesis testing Analyze communication. The
organization influences work efficiency using multiple regression analysis
The results showed that respondents most of them are female, 33 people,
representing 73.30, aged 41-49 years, 16 people, representing 35.60. Most of them
are bachelor degree graduates, 23 people accounting for 51.10, with an average
income of 20,000 up. Over 20 people, representing a percentage 44.40 and most of
the 20 working age are under 5 years, accounting for 44.40%. The result of the
analysis of the opinions of personnel towards internal communication Overall, it was
in the high (= 3.61) results of personnel opinion analysis on operational efficiency
of personnel at Tha Ruea Subdistrict Administration Organization. Overall, it was at
the very level of agreement (= 4.12). The hypothesis testing of personal factors did
not affect the efficiency of the work. And internal communication in the aspect of
communication and the direction of communication affects the work efficiency of
personnel at the level 0.05

Keywords: Internal communication; Operational efficiency

172 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49

กำหนดกำร
กำรประชมุ วิชำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ัยระดับบัณฑติ ศกึ ษำแหง่ ชำติ ครั้งท่ี 49
The 49th National Graduate Research Conference 2019 : NGRC#49
“กำรสรำ้ งสรรคง์ ำนวิจัยและนวตั กรรม : ควำมท้ำทำย และโอกำสในกำรกำ้ วสู่ Thailand 4.0”

วนั ที่ 7 ธันวำคม 2562 ณ ห้องประชมุ 2

ผทู้ รงคุณวฒุ ิ : รองศาสตราจารย์ ดร.รงค์ บุญสวยขวญั
ผ้ชู ่วยศาสตราจารย์ ดร.นลิ รตั น์ นวกจิ ไพฑรู ย์
ดร.วเิ ชยี ร ไทยเจริญ

ลำดับ ชือ่ เร่ือง ชื่อ – สกลุ นกั วิจัย เวลำ
08.30 น.
1 การศึกษาผลกระทบของทางเดินลอยฟ้าเชื่อมต่อสถานี เมธี หลายทวีวฒั น์ 09.00 น.
09.30 น.
รถไฟฟ้าที่มีต่อบริเวณโดยรอบ กรณศี กึ ษากรงุ เทพมหานคร พีรียา บุญชัยพฤกษ์
10.00 น.
2 แนวทางการใช้ Business Model Canvas เพื่อพัฒนา กฤตเมธ บุญนนุ่
10.30 น.
นวตั กรรมทางสังคม 11.00 น.
11.30 น.
3 ปัจจัยด้านสภาพแวดล้อมในการทางานที่มีอิทธิพลต่อ ธนาศักด์ิ เมฆาวัน 13.00 น.
13.30 น.
การพัฒนาอาชีพและสง่ เสริมกลุ่มเคร่ืองป้ันดินเผาบ้าน รัชฎาภรณ์ หนรู ัก

มะยงิ อาเภอท่าศาลา จงั หวดั นครศรีธรรมราช เกวลิน หนดู า

มณั ฑติ า ยอดแก้ว

อรพินท์ บญุ สนิ

4 การศึกษาระดับความสาคัญของปัจจัยการยอมรับ นฐิ นิ นั ท์ แซเ่ ล่า

เทคโนโลยแี ละส่วนประสมทางการตลาดต่อพฤติกรรม อภญิ ญา ยมิ้ แยม้

การตัดสินใจซือ้ สนิ ค้าผ่านแอปพลิเคชัน LAZADA ของ หรรษมน เพ็งหมาน

ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจงั หวดั สงขลา

5 ระบบการทาธนาคารน้าใต้ดินขององค์การบริหารส่วน กฤตเมธ บญุ นุน่

ตาบลแมเ่ ปา อาเภอพญาเมง็ ราย จงั หวดั เชยี งราย

6 ปรากฎการณ์ studentification ต่อการพัฒนาพ้ืนที่ ภูมิ ศรสี ลวย

ชานเมืองกรุงเทพมหานคร ธนะ จีระพิวัฒน์

7 An Empirical Bayes Model for Poverty Mapping Sarasinee Somjettana

in Thailand Jiraphan Suntornchost

8 สถานภาพและนัยยะเชิงความคิดของ ชุมชนาธิปไตย อัศว์ศิริ ลาปอี ี

ในบทสารวจงานวจิ ัยเบ้อื งตน้ ภาณุ ธรรมสุวรรณ

อภวิ ัฒน์ สมาธิ

9 การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการตลาดของสินค้าหน่ึงตาบล อวยพร ชแู ก้ว

หนงึ่ ผลิตภัณฑเ์ ขาหวั สัตว์บ้านนาเหรง โสภี แกว้ ชะฎา

ปานจติ มุสกิ

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ท่ี 49 173

กำรศกึ ษำผลกระทบของทำงเดนิ ลอยฟ้ำเช่อื มต่อสถำนรี ถไฟฟำ้ ที่มตี ่อบริเวณโดยรอบ
กรณศี ึกษำกรงุ เทพมหำนคร

A STUDY OF THE IMPACT OF BTS EXTENDED SKYWALK ON THE SURROUNDING
AREA: A CASE STUDY OF BANGKOK

เมธี หลายทวีวัฒน1์ พรี ยี า บุญชยั พฤกษ2์
Methi Laithavewat1 Pheereeya Boonchaiyapruek2
สาขาวิชาการออกแบบชมุ ชนเมอื ง คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั ศลิ ปากร1

คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั ศลิ ปากร2
Corresponding author,[email protected] [email protected]

บทคดั ย่อ
ทางเดินลอยฟ้าเป็นรูปแบบหนึ่งของการจัดการพื้นท่ีเพ่ืออานวยสะดวกแก่ผู้คนในการเดิน
ทางเข้าสู่สถานีรถไฟฟ้า ในอีกด้านหนึ่งทางเดินลอยฟ้าสามารถก่อให้เกิดผลกระทบต่อพ้ืนที่เมือง อัน
เน่อื งมาจากโครงสร้างการเช่อื มต่อโดยตรง การวจิ ัยน้ี ต้องการศกึ ษาผลกระทบของทางเดินลอยฟ้าท่ีมี
ต่อเมือง ประกอบไปด้วย โครงข่ายของถนน รูปแบบการใช้ประโยชน์ที่ดินและกิจกรรมของผู้คนใต้
ทางเดินลอยฟ้า ข้ันตอนการศึกษาประกอบด้วย (1) การวิเคราะห์โครงข่ายพื้นที่ด้วยเทคนิคสเปซซิน
แท็กซ์ (Space Syntax) เพ่ือเปรียบเทียบความเช่ือมต่อของโครงข่ายของเมืองก่อนและหลังการมี
ทางเดินลอยฟ้า (2) การพิจารณาสัดส่วนการใช้ประโยชน์ท่ีดินตามทฤษฎี Transit Oriented
Development (TOD) รอบสถานีขนส่งมวลชนระบบรางและ (3) การศึกษาพฤติกรรมของผู้คนบน
พ้นื ทสี่ าธารณะ
ผลการวิจัยพบว่า การมีทางเดินลอยฟ้าส่งผลกระทบต่อพื้นที่ด้านล่างโดยเพิ่มความสามารถ
ด้านการเชื่อมโยงและลดความสามารถการเข้าถึงของพ้ืนท่ีโดยรอบ ผลของการศึกษาช่วยสร้าง
กระบวนการวิเคราะห์พ้ืนที่เมือง และเสนอแนะแนวทางในการพัฒนาทางเดินลอยฟ้าสถานีกับพื้นที่
ของเมืองอยา่ งเหมาะสม คือทางเดินลอยฟ้าท่ีเช่ือมพ้ืนท่ีสาธารณะของเมืองเข้าด้วยกันเพื่อให้เกิดการ
สัญจรของผูค้ นและดงึ ดดู การพัฒนาการใช้ประโยชนท์ ี่ดนิ โดยรอบ

คำสำคญั : ทางเดินลอยฟ้า ;สเปซซินแท็กซ์ ;การพัฒนาพนื้ ท่โี ดยรอบสถานี; พื้นทส่ี าธารณะ

174 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49

ABSTRACT
Skywalk is one of spatial management approaches to facilitate people
accessing to the metro station. Meanwhile, skywalk also has an effect on the urban
fabric regarding to its overhead structure. This study examines the effects of skywalk
upon the urban realm, which consists of street configuration, patterns of landuse and
people’s activities. This study applied various methodologies including; (1) Space
Syntax methodology investigating the impact of skywalk on street configurations in
various scales (2) Land use pattern in reference to the transit-oriented development
guideline and (3) Human behavior mappings in public space.
The findings concluded that the skywalk has the crucial impacts on the urban
ground level in most aspects which increased connectivity and decreased
accessibility. The results of this study purpose the process of urban analytical design
guidelines to the development of Skywalk integrating other urban spaces for creating
people’s movement and transit-oriented land use development.

Keywords: Skywalk; Space Syntax; Transit Oriented Development; Public space

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49 175

แนวทำงกำรใช้ Business Model Canvas เพอ่ื พัฒนำนวัตกรรมทำงสังคม
GUIDELINES FOR USING THE BUSINESS MODEL CANVAS TO DEVELOP SOCIAL INNOVATION

กฤตเมธ บญุ นนุ่ 1
Krittamate Boonnun1
หลกั สตู รปรัชญาดุษฎบี ัณฑติ สาขาวชิ ายทุ ธศาสตรก์ ารพัฒนาภมู ภิ าค สานกั วชิ าสังคมศาสตร์
มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั เชียงราย 1,[email protected]

บทคดั ย่อ
แนวทางการใช้ Business Model Canvas เพ่ือพฒั นานวัตกรรมทางสังคม ถอื เปน็ เครื่องมือ
หนง่ึ ที่จะช่วยให้นกั พฒั นาสามารถวเิ คราะหค์ วามต้องการจาเป็นในการนานวัตกรรมทางสังคมไปใช้ใน
พื้นท่ีของตนเองและหรือองค์กรของตนเองได้ ซ่ึงท่ีผ่านมาการนานวัตกรรมทางสังคมไปใช้เพ่ือพัฒนา
ท้องถ่ินหรือชุมชนนั้นมักเกิดปัญหาการพัฒนาที่ไม่ต่อเนื่องและล้มเหลว สาเหตุส่วนหน่ึงเกิดข้ึนจาก
นวัตกรรมทางสังคมไม่เหมาะกับสภาพบริบทของพ้ืนท่ีนั้นๆ การนา Business Model Canvas มา
ใช้ในการวิเคราะหจ์ ึงถอื วา่ เป็นเครอื่ งมือหนึ่งทสี่ าคญั สาหรับการสร้างและนานวัตกรรมทางสังคมไปใช้
โดยหน้าตาของ Business Model Canvas เป็นเทมเพลตสี่เหลี่ยมผืนผ้า แบ่งหัวข้อหลักออกเป็น 4
ส่วน 9 ประเด็น ซ่ึงในแต่ละประเด็นจะช่วยให้มองเห็นรายละเอียดในนวัตกรรมทางสังคม รวมทั้ง
จุดเด่นจุดด้อย และที่สาคัญจะช่วยให้องค์กรมองเห็นภาพรวมไปในทิศทางเดียวกัน เม่ือมองเห็นภาพ
ใหญ่ของแบบจาลองนวัตกรรมทางสังคมแล้วจึงนาทั้ง 9 ประเด็นออกมาจาแนกตามประเภททั้ง 4
ส่วน ซ่ึงแต่ละส่วนจะมีหน้าที่หลักแตกต่างกันไป คือ HOW ประกอบด้วย Key Partner, Key
Activity, Key Resource ส่วนที่สอง คือ WHAT ประกอบด้วย Value Propositions ส่วนที่สาม
คือ WHO ประกอบด้วย Customer Segments, Customer Relationship, Channels ส่วนท่ีสี่คือ
MONEY ประกอบด้วย Cost Structure, Revenue Structure

คำสำคัญ: ผู้ประกอบการทางสงั คม;นวัตกรรมสังคม;Business Model Canvas

176 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ที่ 49

ABSTRACT
Guidelines for using the Business Model Canvas to develop social innovation
are another tools that can help developers in analyzing the needs of social
innovation in their area and/or their organization. Previously, The usage of social
development to develop local area or community often faced with problems in
discontinuity and failures. One of the reasons is that the social innovation used was
not suitable for that area. Therefore, Business Model Canvas is considered an
important analytical tool for creating and utilizing social innovation. The format of
Business Model Canvas is a rectangular template, which divided into 4 main parts
and 9 points. Each point will help us to see the detail of social innovation, its
distinctive and weak points. Most importantly, it helps the organization to see the
overall picture in the same direction. After seeing the overall picture of the social
innovation model, the 9 points will be categorized into 4 main parts, which each part
has different role as follow: HOW consists of Key Partner, Key Activity, and Key
Resource. The second part is WHAT, which consists of Value Propositions. The third
part is WHO, which consists of Customer Segments, Customer Relationship, and
Channels. The fourth part is MONEY, which consists of Cost Structure and Revenue
Structure.

Keywords: Social entrepreneur;Social Innovation;Business Model Canvas

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ที่ 49 177

ปัจจยั ดำ้ นสภำพแวดลอ้ มในกำรทำงำนท่มี ีอิทธิพลต่อกำรพฒั นำอำชีพและส่งเสรมิ กลมุ่
เครอ่ื งปั้นดินเผำบ้ำนมะยิง อำเภอทำ่ ศำลำ จงั หวัดนครศรีธรรมรำช

WORK ENVIRONMENT FACTORS AFFECTING CAREER DEVELOPMENT AND
PROMOTION OF BAN MA YING POTTERY GROUP THA SALA DISTRICT,

NAKHON SI THAMMARAT PROVINCE

ธนาศักด์ิ เมฆาวัน1รชั ฎาภรณ์ หนรู ัก2เกวลินหนูดา3มณั ฑติ ายอดแก้ว4และอรพนิ ท์ บุญสนิ 5
Thanasak Mekhawan1 Ratchadaphon Nurak2 Kewalin Noodam3 Mantita Yodkaew4 Witsanuphong and Orapin Bunsin5

หลักสตู รการบรหิ ารทรัพยากรมนุษย์ คณะวิทยาการจดั การมหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช
[email protected]@[email protected]@gmail.com4 and

[email protected]

บทคดั ย่อ
การวิจัยครั้งน้ีมีวัตถุประสงค์ 1. เพ่ือศึกษาปัญหาและอุปสรรคท่ีมีอิทธิผลต่อการส่งเสริม
กลุม่ อาชีพเครื่องปั้นดินเผาบ้านมะยิง อาเภอท่าศาลา จังหวัดนครศรีธรรมราช 2. เพื่อศึกษาระดับปัจจัย
ด้านสภาพแวดล้อมในการทางานและการพัฒนาอาชีพของกลุ่มอาชีพ เครื่องป้ันดินเผาบ้านมะยิง
ของอาเภอท่าศาลา จังหวัดนครศรีธรรมราช 3. ด้านสภาพแวดล้อมในการทางานท่ีมีอิทธิพลต่อ
การพฒั นาการส่งเสรมิ กลุ่มอาชีพเครอ่ื งป้ันดนิ เผาบ้านมะยิง ของอาเภอท่าศาลา จังหวัดนครศรีธรรมราช
ดาเนนิ การวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือสมาชิกกลุ่มเครื่องป้ันดินเผาบ้านมะยิง จานวน
80 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าเฉลี่ย และส่วนเบ่ียงเบน
มาตรฐาน ข้อมูลความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยด้านสภาพแวดล้อมในการทางานท่ีส่งผลต่อการพัฒนา
อาชพี การทดสอบสมมติฐานการวเิ คราะห์การถดถอยพหุ
ผลการวิจัยพบว่า ปัญหาและอุปสรรคท่ีมีผลต่อการส่งเสริมกลุ่มอาชีพอยู่ในระดับน้อย
(µ=1.53) ผตู้ อบแบบสอบถาม สว่ นใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 66.30 มีอายุ 41-50 ปี ร้อยละ 37.50
ศาสนาพุทธ ร้อยละ 100 สถานภาพสมรส ร้อยละ 65.00 ระดับการศึกษาส่วนใหญ่ระดับมัธยม
ตอนตน้ รอ้ ยละ 38.80 อาชพี สว่ นใหญ่ค้าขาย ร้อยละ 61.30 รายได้เฉล่ียตอ่ เดือน 5001-10000 ร้อย
ละ 52.50 สมาชิกในกลุ่มส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเคร่ืองปั้นดินเผาบ้านมะยิง ร้อยละ 100 ตาแหน่งในกลุ่ม
อาชพี สว่ นใหญ่ตาแหน่งสมาชิก ร้อยละ 77.50 และบทบาทหน้าท่ีทางสังคม ส่วนใหญ่เป็นสมาชิกใน
ชุมชน ร้อยละ 80.00 ผลการวเิ คราะห์ปัจจัยด้านสภาพแวดล้อม โดยรวมอยู่ในระดับมาก (=3.65 )
ผลการวิเคราะห์การพัฒนาอาชีพ โดยรวมอยู่ในระดับมาก (=4.00) ผลการทดสอบสมมติฐาน
สภาพแวดล้อมด้านการภาพ ด้านสังคม ด้านจิตใจ ด้านนโยบาย ด้านกระบวนการจัดการ และด้าน
วฒั นธรรมมผี ลต่อการพฒั นาอาชีพท่ีระดับนยั สาคญั 0.05

คำสำคัญ: สภาพแวดลอ้ มในการทางาน; การพัฒนาอาชพี

178 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ที่ 49

ABSTRACT
The purpose of this research are 1. To study the problems and obstacles that
have an influence on the promotion of Ban Ma Ying pottery career group, Tha Sala
District, Nakhon Si Thammarat Province 2. To study the level of work environment
and career development factors Of career groups Ban Ma Ying pottery Of Tha Sala
District Nakhon Si Thammarat Province 3. Work environment that influences the
development of Ban Ma Ying pottery career group Of Tha Sala District Nakhon Si
Thammarat Province quantitative research The population used in the study was 80
members of Ban Ma Ying Pottery Group. Data were collected by using questionnaires.
Analyze the data by using mean And standard deviation Information, opinions about
work environment factors affecting professional development hypothesis testing And
multiple regression analysis
The results showed that respondents problems and obstacles affecting the
professional group promotion were at a low level (µ = 1.53) most of them are
female, 66.30% are aged 41-50 years, 37.50%, 100% Buddhism, marital status
65.00%, most education level, junior high level 38.80%, most of them trade 61.30%,
average monthly income 5001-10000, 52.50%, most of the group members are Ban
Ma Ying pottery group, 100% are in the occupational group Most of the members are
77.50% and the social roles. Most of them are members of the community 80.00%.
The results of the analysis of environmental factors. Overall, it is at a high level ( =
3.65). The results of professional development analysis Overall, it was at a high level
( = 4.00). The hypothesis test results in image, social, psychological, policy,
management process. And culture affects career development At the level of
significance 0.05

Keywords: Work environment; Career development

การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครงั้ ท่ี 49 179

กำรศึกษำระดบั ควำมสำคญั ของปัจจยั กำรยอมรบั เทคโนโลยแี ละสว่ นประสมทำงกำรตลำด
ต่อพฤติกรรมกำรตัดสินใจซื้อสินค้ำผ่ำนแอปพลิเคชนั LAZADA
ของผู้บรโิ ภคกลุ่ม Gen Y ในจงั หวัดสงขลำ

THE STUDY OF THE PRIORITY OF TECHNOLOGY ACCEPTANCE AND MARKETING
MIX PER PURCHASING DECISION BEHAVIOR VIA LAZADA APPLICATION
OF GENERATION Y CONSUMERS IN SONGKHLA PROVINCE

นฐิ ินนั ท์ แซ่เลา่ 1 อภญิ ญา ยมิ้ แยม้ 2 หรรษมน เพ็งหมาน3
Nithinun Saelao1 Apinya Yimyaem2 and Hasamon Pengman3

คณะเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกจิ มหาวทิ ยาลยั ทักษิณ1,2
อาจารยป์ ระจาสาขาการจัดการธรุ กจิ การคา้ สมัยใหม่ คณะเศรษฐศาสตรแ์ ละบรหิ ารธรุ กจิ มหาวิทยาลยั ทักษิณ3

[email protected] [email protected] and [email protected]

บทคัดยอ่
การวิจัยนี้ครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับความสาคัญของปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยี 2)
ระดับความสาคญั ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซ้ือสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน
LAZADA ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ใน จังหวัดสงขลา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล
กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ท่ีเคยซ้ือสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน LAZADA ในจังหวัดสงขลา มีอายุ
ระหว่าง 19-37 ปี จานวน 405 คน นามาทาการวิเคราะห์ด้วยวิธีการวิเคราะห์เชิงปริมาณ (Quantitative
Research) ได้แก่ คา่ รอ้ ยละ (Percentage) ค่าเฉล่ีย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation)
และวิเคราะห์ระดบั ความสาคญั
ผลการศกึ ษาพบว่า ระดับความสาคัญของปจั จยั การยอมรบั เทคโนโลยีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ
ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y เป็นปัจจัยที่ผู้บริโภคให้ความสาคัญอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉล่ียเท่ากับ 4.12 โดย
ปัจจยั ย่อยทีผ่ ู้บรโิ ภคให้ความสาคญั คือ การรบั รคู้ วามงา่ ยของการใชง้ านแอปพลิเคชัน ท่ีสามารถค้นหาสินค้า
ไดท้ กุ ท่ที กุ เวลาตลอด 24 ช่วั โมง ทาใหป้ ระหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในการเดินทาง และรับรู้ถึงความปลอดภัย
ในระบบต่าง ๆ ของแอปพลิเคชัน เช่น การส่ังซื้อ การชาระเงิน การขนส่ง ทาให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ความ
ไว้วางใจในการสั่งซื้อสินค้า นอกจากนั้น ผลการวิจัยยังพบว่า ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ในเร่ือง
สินค้า ราคา ช่องทางการจัดจาหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ล้วนมีระดับความสาคัญต่อพฤติกรรมการ
ตัดสินใจซ้ือสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน LAZADA ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ซึ่งมีปัจจัยย่อยที่ผู้บริโภคให้
ความสาคัญคือ ความหลากหลายของสินค้า โดยสินค้าหลักท่ีเลือกซ้ือคือ ประเภทสินค้าโทรศัพท์มือถือ/
อุปกรณเ์ สริม IT จะต้องมีราคาที่เหมาะสม มีความสะดวกสบายในการส่ังซื้อและรับสินค้า หรือได้รับส่วนลด
สิทธิพเิ ศษต่าง ๆ อย่างไรก็ตามผู้วิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการ
ขายอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง เป็นปัจจัยทผ่ี ู้บรโิ ภคให้ความสาคัญอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉล่ียเท่ากับ 4.14 ซ่ึงจะมีส่วนให้
ผู้บรโิ ภคกลบั มาซอื้ สนิ คา้ ซา้ แน่นอน

คำสำคญั : การยอมรับเทคโนโลยี; สว่ นประสมทางการตลาด; การตัดสนิ ใจซือ้ ; แอปพลเิ คชนั LAZADA; Gen Y

180 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ยั ระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49

ABSTRACT
The purpose of this research was to study 1) the importance of technology
acceptance, 2) the importance of marketing mix. To the purchasing decision behavior
via LAZADA application of Gen Y consumers in Songkhla Province by using
questionnaires as a tool for data collection. Sample is Gen Y consumers who have
bought products via LAZADA application in Songkhla. The samples were 405 people
aged between 19-37 years and analyzed by using Quantitative Research are
Percentage, Mean, Standard Deviation and analyze the importance level.
The study indicated that the level of importance of technology acceptance
towards purchasing behavior of Generation Y consumers is also the factor that
consumers value at the same high level. with an average of 4.12. The sub-factors
that consumers value is recognition of ease of use of the application. Which can
search for products anywhere, anytime, 24 hours a day, saving time and traveling
costs and recognize security with different systems of applications such as ordering,
payment, transportation, causing consumers to be aware of trust in the purchase of
the product. In addition, the research found that Marketing Mix Regarding products,
prices, place and promotion. All of which have a high level of importance to the
purchasing behavior of consumers via LAZADA application of Generation Y
consumers. There are sub-factors that consumers value is Product variety in which
the main product chosen is product category Mobile phones / IT accessories. Must
have a reasonable price. Convenient in ordering and receiving products or receive
various special discounts. However, the researchers found that Marketing promotion
in organizing sales promotion activities continuously Is a factor that consumers value
in the high level with an average value of 4.14, which will definitely cause consumers
to come back to buy products again

Keywords: Technology acceptance; Marketing mix; Purchase decisions; LAZADA
application; Gen Y

กำรประชมุ วชิ ำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ัยระดับบณั ฑติ ศกึ ษำแห่งชำติ คร้ังท่ี 49 181

ระบบกำรทำธนำคำรนำ้ ใต้ดนิ ขององคก์ ำรบรหิ ำรส่วนตำบลแม่เปำ
อำเภอพญำเม็งรำย จังหวัดเชยี งรำย

UNDERGROUND WATER BANKING SYSTEM - MAE PAO SUBDISTRICT ADMINISTRATION
ORGANIZATION, PHAYA MENGRAI DISTRICT, CHIANG RAI PROVINCE

กฤตเมธ บญุ นนุ่ 1
Krittamate Boonnun1
หลกั สตู รปรชั ญาดษุ ฏบี ัณฑติ สาขาวิชายุทธศาสตรก์ ารพฒั นาภมู ภิ าคสานกั วิชาสงั คมศาสตร์
มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั เชยี งราย 1,[email protected]

บทคัดยอ่
บทความวิจัยเรื่อง ระบบการทาธนาคารน้าใต้ดินขององค์การบริหารส่วนตาบลแม่เปา อาเภอ
พญาเม็งราย จังหวัดเชียงราย เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยเร่ืองประสิทธิภาพการแก้ไขปัญหาอุทกภัยใน
พื้นท่ีองค์การบริหารส่วน ตาบลแม่เปา อาเภอพญาเม็งราย จังหวัดเชียงราย:กรณีศึกษา ระบบธนาคาร
น้าใต้ดิน มีวัตถุประสงค์เพ่ือศึกษาระบบธนาคารน้าใต้ดินที่มีต่อการแก้ไขปัญหาอุทกภัยที่เกิดข้ึนในพ้ืนท่ี
ขององคก์ ารบริหารสว่ นตาบลแมเ่ ปา อาเภอพญาเม็งราย จังหวัดเชียงราย ใช้รูปแบบการสัมภาษณ์เชิงลึก
เพื่อถอดบทเรียนกับนายสารสิทธิ สิทธิสาร รองนายกองค์การบริหารส่วนตาบลแม่เปา และเจ้าหน้าที่กอง
ช่างของสานักปลัดขององค์การบริหารส่วนตาบลแม่เปา รวมท้ังผู้นาชุมชนหมู่ท่ี 11 บ้านนาเจริญ หมู่ท่ี
13 บ้านทุ่งเจ้าเหนือ หมู่ท่ี 19 บ้านนาเจริญใหม่ และหมู่ที่ 20 บ้านสบเปาตาบลแม่เปา อาเภอพญาเม็ง
ราย จงั หวัดเชยี งราย วิเคราะห์ข้อมลู การวิจยั โดยการจัดหมวดหมูข่ ้อมูลและวเิ คราะห์เชงิ เน้ือหา
ผลการวิจัยพบว่า ระบบธนาคารน้าใต้ดินจะต้องประกอบไปด้วย 1.บ่อใหญ่โดยมีขนาด
เส้นผ่าศูนย์กลาง ประมาณ 60-70 เซนติเมตรลึก 1.50 เมตร และในบางพ้ืนที่จะทาเป็นหลุม 2*2 เมตร
แตถ่ ้าเปน็ ดนิ ถมอาจจะต้องขุดให้ลกึ จนถึงดินเดิม และให้ขุดบ่อขนาดเล็กในหลุมดังกล่าวซ่ึงอาจจะเรียกว่า
“หลุมสะดือ” เส้นผ่าศูนย์กลาง 20 เซนติเมตร ขนาดลึกไม่น้อยกว่าเส้นผ่าศูนย์กลางของบ่อใหญ่ ทั้งนี้ใน
บอ่ ใหญ่ต้องใช้วัสดเุ หลือใช้ในพ้ืนที่อย่างท่อ PVC ขนาดเส้นผ่าศูนย์กลางต้ังแต่ 2 น้ิว ข้ึนไป วางท่ีกลางบ่อ
และพยายามมัดตรึงกับล้อรถยนต์เก่าๆเพื่อให้ท่อได้ฉากกับกลางบ่อและนาอิฐ หิน กระเบื้องแตก เศษ
ปูนซีเมนต์และวสั ดุเหลือใชจ้ ากการกอ่ สร้างในหมู่บ้านและชุมชนใส่ลงไปหลุมจนเหลือเพียง 20 เซนติเมตร
หลังจากนั้นจึงนาพลาสติกสานสีฟ้า(ผ้าลี่)หรือตาข่ายไนล่อนคลุมหินหยาบหรือเศษวัสดุเหลือใช้ท่ีอยู่
ด้านล่างและสุดท้ายนาหินขนาดเล็กหรือกลวดกลมจากแม่น้าคลุมทับพลาสติกสีฟ้าหรือตาข่ายไนล่อนให้
ต่ากว่าผิวดิน 5 เซนติเมตร ใช้ PVC สามทางสวมปลายท่อด้านบนให้ปลายท่อสามทาง PVC หมุนตาม
ทิศทางลม โดยระบบธนาคารน้าใต้ดินเป็นการสร้างสรรค์เพื่อนาไปสู่การแก้ไขปัญหาและการบริหาร
จัดการน้าในพ้ืนท่ีเพื่อมิให้เกิดปัญหาในพื้นที่อย่างกรณีอุทกภัยอย่างซ้าซากโดยวิธีการระบายน้าลงสู่บ่อ
เก็บกักน้าอย่างรวดเร็วลงสู่ช้ันใต้ดินในขณะเดียวกันยังมีส่วนเพิ่มความชุ่มชื้นให้กับบริเวณรอบๆที่
ดาเนนิ การกอ่ สร้างธนาคารน้าใต้ดินอย่างมีประสิทธผิ ล

คำสำคญั : ระบบธนาคารน้าใตด้ ิน

182 การประชมุ วิชาการนาเสนอผลงานวจิ ัยระดบั บัณฑติ ศึกษาแห่งชาติ ครั้งท่ี 49

ABSTRACT
A research article on underground water banking system managed by Mae
Pao Subdistrict Administration Organization, Phaya Mengrai District, Chiang Rai
Province was part of research on the efficiency of solution to flood and disaster in
the region of Mae Pao Subdistrict Administrative Organization area, Phaya Mengrai
District. Chiang Rai Province: A case study of the underground water banking system
aimed to study the underground water banking system on solving the problem of
floods occurring in the region of Mae Pao Subdistrict Administration Organization,
Phaya Mengrai District, Chiang Rai Province using in-depth interview method of data
with Mr. Sarasit Sittisarn, vice president of Mae Pao Subdistrict Administration
Organization (SAO) and officers in division of public works of Office of the Chief
Administrator of Mae Pao Subdistrict Administration Organization, including
community leaders of village No. 11 Ban Charoen, Village No. 13 Ban Thung Chao
Nuea, Village No. 19 Ban Na Charoen Mai and Village No. 20 Ban Sop Pao, Mae Pao
Subdistrict, Phaya Mengrai District, Chiang Rai Province. To analyze research data by
categorizing the data and analyzing content.
The research found that underground water banking system must consist of
1. big pond, 60-70 cm in diameter, 1.50 meters in depth and they had to dig a hole
at 2 x 2 meters in some areas but if it was back filling they might have to dig down to
a depth of the original soil and dig a small well on such a hole, which was possibly
called the "navel hole", 20 cm in diameter and the depth is not less than the
diameter of the big pond. Then blue weave plastic (Li cloth) or nylon net was
brought to cover coarse rock or waste material at the bottom and finally, they took
small stone or round pebbles from the river to cover the blue plastic or nylon net to
5cm lower than a ground surface. Putting three-way PVC on the end of the top tube
allowing rotating movements of the three-way PVC pipe in the direction of the wind.
Underground water banking system is a creative problem solving process and water
management to avoid problems in the area such as repeated flooding by draining
water into the reservoir quickly into the basement. At the same time, it also
increases moisture in the surrounding area where they effectively operated
construction of underground water bank.

Keyword: Underground water banking system

กำรประชมุ วิชำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ัยระดบั บัณฑติ ศึกษำแหง่ ชำติ คร้ังท่ี 49 183

ปรำกฏกำรณ์ Studentification ต่อกำรพฒั นำพื้นทชี่ ำนเมืองกรุงเทพมหำนคร
THE STUDENTIFICATION PHENOMENON ON THE DEVELOPMENT
OF BANGKOK SUBURBAN AREA
ภมู ิ ศรีสลวย1 ธนะ จีระพิวฒั น์2
Bhumi Srisalauy 1 Thana Chirapiwat 2
นักศกึ ษา ในหลักสูตรปรญิ ญาโท1 อาจารยท์ ป่ี รึกษาวทิ ยานิพนธ์2
สาขาวิชาการออกแบบชุมชนเมือง คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั ศลิ ปากร2

บทคดั ย่อ
Studentification คือ ปรากฏการณ์ของการพัฒนาชุมชนซ่ึงเป็นที่ตั้งของ
สถาบันการศึกษาข้ันสูง อันเน่ืองมาจากกการอพยพย้ายถิ่นฐานเข้ามาของกลุ่มนักศึกษาจานวนมาก
และส่งอิทธิพลสาคัญต่อการเปลี่ยนแปลงพื้นท่ีในด้านการขยายตัวของพื้นท่ีชุมชนและกิจกรรมท่ี
เกิดขึ้น โดยการศึกษาในคร้ังนี้พิจารณาพื้นท่ีชุมชนโดยรอบมหาวิทยาลัยรังสิต ซึ่งเป็นตัวอย่างชุมชน
ชานเมืองท่ีได้รับอิทธิพลของการเปลี่ยนแปลงพื้นท่ีจากกิจกรรมของมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่อย่าง
ชัดเจน โดยดาเนนิ การศึกษาโดยใช้ข้อมูลจากการสารวจพ้ืนที่ในด้านการใช้ประโยชน์ท่ีดินและอาคาร
ช่วงเวลาในการใช้พ้ืนท่ี บนพื้นฐานของการวิเคราะห์ด้วยระบบสารสนเทศทางภูมิศาสตร์ (GIS) และ
การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างความหนาแน่นของกิจกรรม โครงข่ายเส้นทางและระยะการเดิน
ผลจากการวิเคราะห์พบอิทธิพลต่อการเปล่ียนแปลงพ้ืนที่อันเน่ืองมาจากการพัฒนาส่ิงปลูกสร้างเพื่อ
ตอบสนองความต้องการของนักศึกษาเป็นสาคัญ และพบความสัมพันธ์ระหว่างกิจกรรมการใช้พื้นท่ี
ความหนาแน่นของกิจกรรมในระยะการเดิน ส่งผลให้การเกิดขึ้นของมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่นั้น
นับเป็นเคร่ืองมือสาคัญในการขับเคล่ือนการพัฒนาพ้ืนที่ไปสู่พ้ืนท่ีชุมชนท่ีมีความหนาแน่นและความ
หลากหลายของกิจกรรม โดยเฉพาะในย่านชานเมืองที่มีบริบทของพ้ืนที่ความหนาแน่นน้อยและไม่มี
การกาหนดบทบาทเฉพาะด้าน

คำสำคญั : เมืองมหาวิทยาลยั ; การพัฒนาพ้นื ท่ีชานเมอื ง

184 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ัยระดบั บัณฑติ ศึกษาแห่งชาติ ครัง้ ท่ี 49

ABSTRACT
Studentification is a development phenomenon of the community that is
home to higher education institutions due to the migration of several groups of
students, and has an important influence of changes in the area, both in terms of the
expansion of the community areas and the activities that occur. This study focuses
on studying the impact of such a phenomenon on the community development
surrounding Rangsit University, which is an example of a suburban community that is
clearly influenced by area changes from large university activities. The study is
conducted by using data from the survey on the land and building utilization and,
use of space by people, based on the analysis of geographic information systems
(GIS) and the analysis of the relationship between the density of activities, path
network and walking distances. The result of the analysis shows the influence on the
change of the area due to the development of buildings to meet the needs of the
students, and found a relationship between space usage activities, activity density
that is within walking distance. This has resulted in the emergence of a large
university which is an important tool to drive the development of the area into
becoming a dense and diverse community area teeming with activities, especially in
the context of suburban areas with a low density with no specific role assignment.

Keywords: Studentification ; University-city ; Suburb development

กำรประชุมวิชำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ยั ระดบั บณั ฑิตศกึ ษำแหง่ ชำติ ครงั้ ที่ 49 185

AN EMPIRICAL BAYES MODEL FOR POVERTY MAPPING IN THAILAND

Sarasinee Somjettana1 Jiraphan Suntornchost2
Department of Mathematics and Computer Science, Faculty of Science,

Chulalongkorn University1,2
[email protected] and [email protected]

ABSTRACT
The poverty map is a process to show the spatial distribution of poverty
within a country. The poverty map is used to determine government policies,
budget allocation, and resources allocation in accordance with different areas in a
country. The most commonly used poverty modelling method is the ELL
methodology. The method is used by the World Bank and in many countries around
the world including Thailand. Even through the ELL method has been shown to
have many advantages in poverty mapping, it can poorly perform when unexplained
between-area variation is significant. For this reason, the Empirical Bayes (EB) method
was proposed as an alternative to the ELL method. In this study, we apply the
Empirical Bayes (EB) method to Thai poverty data comparing to the ELL method. The
family of the poverty indicators studied in this study is the FGT family of poverty
indicators. Our study comparing absolute bias and mean square error shows that the
EB method outperforms the ELL method for Thai poverty.

Keywords: Poverty map; Bayesian models; ELL method; Empirical Bayes method

186 การประชุมวชิ าการนาเสนอผลงานวิจยั ระดบั บณั ฑติ ศึกษาแห่งชาติ คร้ังท่ี 49

สถำนภำพและนัยยะเชงิ ควำมคิดของ ชุมชนำธิปไตย ในบทสำรวจงำนวิจัยเบ้ืองต้น
STATUS AND IMPLICATION OF DEMOCRATIC COMMUNITY
IN PRELIMINARY SURVEY RESEARCH

อศั ว์ศริ ิ ลาปอี ี 1 ภาณุ ธรรมสุวรรณ 2 อภิวฒั น์ สมาธิ 3
Aussiri Lapi-e 1 Panu Tumsuwan 2 and Apiwat Samathi 3
คณะมนษุ ยศาสตรแ์ ละสงั คมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั สุราษฎรธ์ านี 1

สานักวชิ ารฐั ศาสตร์และนติ ิศาสตร์ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ 2
วิทยาลัยการจัดการเพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลยั ทกั ษณิ 3
[email protected] 1

บทคดั ย่อ
บทความน้ีมีวัตถุประสงค์เพื่อขยายองค์ความรู้เกี่ยวกับ “ชุมชนาธิปไตย” ซึ่งมุ่งเน้น
สถานภาพและนัยยะเชิงความคิดภายใต้ขอบข่ายของรัฐศาสตร์ร่วมสมัย โดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิง
คุณภาพ ด้วยกระบวนการสังเคราะห์และตีความสร้างข้อสรุปจากผลงานวิจัยเบื้องต้นซ่ึงสะท้อนการ
ผลิตซ้าชุมชนาธิปไตยใน 3 รูปแบบ ได้แก่ ชุมชนาธิปไตยทางการเมือง ชุมชนาธิปไตยทางวัฒนธรรม
และชมุ ชนาธิปไตยทางสังคม ท้ังนี้พบว่าความเป็นพลเมือง ถือเป็นเงื่อนไขสาคัญร่วมท่ีมีต่อการก่อรูป
ของชมุ ชนาธิปไตยซึง่ ผสานกลไกของการเชือ่ มโยงองคป์ ระกอบท่ีเกี่ยวขอ้ งประกอบด้วย การทาให้เป็น
สถาบัน การขับเคล่ือนกลไกภาคีเครือข่าย การบริหารการพัฒนา การกระจายอานาจการปกครอง
รว มถึงการ กาห น ดคว ามสั มพัน ธ์ของตัว แส ดงท้ังใน แล ะน อก พื้น ท่ีชุมช น ท้องถิ่น อย่ างเห มาะส ม
ขณะเดียวกันเม่ือพิจารณาถึงสถานภาพทางวิชาการของชุมชนาธิปไตยจะมีความสอดคล้องกับการ
ประกอบสร้างด้วยฐานรากทางทฤษฎีท่ีมุ่งสู่เป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืนภายใต้บริบทการศึกษา
เชิงสหวทิ ยาการอยา่ งมนี ยั สาคญั

คำสำคญั : ชมุ ชนาธิปไตย; บทสารวจงานวจิ ัยเบ้ืองตน้ ; นัยยะเชงิ ความคิด

กำรประชมุ วชิ ำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ัยระดับบณั ฑติ ศกึ ษำแห่งชำติ ครงั้ ที่ 49 187

ABSTRACT
The purpose of this article was to investigate in democratic community which
focuses on explaining status and implication of contemporary political science. A
qualitative research is also academically that findings from documentary study based
on preliminary survey research and thoroughly synthesis for Inductive analysis to
reproduction of 3 democratic community model consisting of political democratic
community, cultural democratic community and social democratic community. The
findings reveal that the citizenship was a element conditions of democratic
community formation such as Institutionalization; Driven associate networks;
Development of administrative; Decentralization; Relationship determination
between actors and non-actors in community area based. additionally, synthesized
implications through this study would be put to constructed indicating its status of
democratic community conform grounded theory for sustainable development goals
by interdisciplinary approach as significantly.

Keywords: Democratic community; Preliminary Survey Research; Conceptual Implications

188 การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ัยระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแหง่ ชาติ ครงั้ ท่ี 49

กำรใชโ้ ซเชียลมเี ดียเพอ่ื กำรตลำดของสินคำ้ หน่ึงตำบลหนง่ึ ผลิตภัณฑ์เขำหัวสตั ว์บ้ำนนำเหรง
USING SOCIAL MEDIA FOR MARKETING OF OTOP’S KHAO HUA SAT, BAN NA RANG.

อวยพร ชแู ก้ว1,1 โสภี แก้วชะฎา1,2 ปานจิต มสุ กิ 1,3
Auyporn Chookaew 1,1 Sopee Kaewchada1,2 Panjit Musik1,3
หลักสตู รปรัชญาดษุ ฎบี ณั ฑติ สาขาวชิ านวตั กรรมวทิ ยาศาสตรแ์ ละเทคโนโลยสี รา้ งสรรค์ 1
[email protected] [email protected] 2 [email protected] 3

บทคัดยอ่
ปจั จุบันองค์กรธุรกิจใหค้ วามสาคญั ในการใช้โซเชียลมีเดียหรือเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการ
สง่ เสรมิ การตลาด เพราะเป็นช่องทางหน่ึงในการโฆษณาสินค้าและขายสินค้าโดยไม่มีค่าใช้จ่าย หรือมี
ต้นทุนต่าหากเทียบกับการทาตลาดในรูปแบบอื่น ๆ และเห็นผลในระยะเวลารวดเร็ว งานวิจัยนี้มี
วัตถุประสงคเ์ พ่ือศึกษาสภาพ การดาเนินงาน และถ่ายทอดการใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสาหรับ
การขายสินคา้ หน่ึงตาบลหนง่ึ ผลิตภัณฑเ์ ขาหัวสัตว์บา้ นนาเหรง ตาบลนาเหรง อาเภอนบพิตา จังหวัด
นครศรีธรรมราช เป็นการวจิ ัยเชิงคณุ ภาพโดยวิธีสัมภาษณ์เชิงลึกเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์
จากผูป้ ระกอบการและทบทวนนวัตกรรมทางดา้ นโซเชียลมเี ดีย พบว่า สนิ ค้าหนึ่งตาบลหน่ึงผลิตภัณฑ์
ของเทศบาลตาบลนาเหรง “ผลิตภัณฑ์เขาสัตว์บ้านนาเหรง” ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านเครือข่าย
สังคมออนไลน์มีความสาคัญต่อการตัดสินใจซ้ือสินค้าของผู้บริโภค การใช้โซเชียลมีเดียสามารถเพ่ิม
ช่องทางการตลาดในการขายสินค้าหนึ่งตาบลหนึ่งผลิตภัณฑ์เขาหัวสัตว์บ้านนาเหรง ซ่ึงการสร้างกล
ยุทธก์ ารตลาดดา้ นการสรา้ งเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ และการจัดจาหน่ายผ่านช่องทางการตลาดโดยใช้
โซเชียลมีเดียเฟสบุ๊ค ยูทูป สามารถเพิ่มประสิทธิภาพให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ และ
ตดิ ต่อซ้ือขายกับผปู้ ระกอบการ

คำสำคญั : โซเชยี ลมเี ดยี ; สนิ ค้าหนึ่งตาบลหนึง่ ผลิตภณั ฑ์; เขาหัวสัตว์

กำรประชมุ วชิ ำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ัยระดบั บัณฑิตศกึ ษำแหง่ ชำติ ครัง้ ที่ 49 189

ABSTRACT
Nowadays business organizations focus on using social media or social
networks for marketing as it is a way of advertising and selling products at almost no
cost. The marketing cost through social media is less compared to other forms of
marketing and it shows the results within very short time. The purpose of this
research was to study the marketing systems and to use the social media (e.g.,
facebook, youtube) as a marketing tool for selling OTOP’s (One Tambon One
Product) products, Khao Hua Sat Ban Na Rang, in Na Rang sub-district, Nopphitam
district, Nakhon Si Thammarat Province. The data were collected by interviewing the
entrepreneurs and by reviewing social media innovations. The results show that
social networking has an effect on the consumers' purchasing decisions. Therefore,
using social media will increase the marketing channels for selling OTOP’s products
in Na Rang sub-district, Nopphitam district, Nakhon Si Thammarat Province.

Keywords: Social Media; OTOP; Khao Hua Sat

190 การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวจิ ัยระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ คร้งั ที่ 49

กำหนดกำร
กำรประชมุ วชิ ำกำรนำเสนอผลงำนวิจัยระดบั บณั ฑิตศึกษำแหง่ ชำติ ครง้ั ท่ี 49
The 49th National Graduate Research Conference 2019 : NGRC#49
“กำรสรำ้ งสรรคง์ ำนวจิ ยั และนวตั กรรม : ควำมท้ำทำย และโอกำสในกำรก้ำวสู่ Thailand 4.0”

วนั ที่ 7 ธันวำคม 2562 ณ ห้องประชุม 10

ผู้ทรงคุณวุฒิ : ศาสตราจารย์ ดร.สนั ทัด ศิริอนันต์ไพบูลย์
ผชู้ ว่ ยศาสตราจารย์ ดร.ชิตนนท์ บรู ณชยั
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ประวทิ ย์ เนอื่ งมจั ฉา

ลำดบั ชื่อเรื่อง ชอ่ื – สกุล นกั วิจัย เวลำ
08.30 น.
1 การลดข้อบกพร่องในกระบวนการทดสอบยางแท่ง STR นิภาส ลนี ะธรรม
09.00 น.
20 ด้วยแนวคิดลนี ซกิ ซ์ซกิ มา่ วรี ะยุทธ สุดสมบรู ณ์
09.30 น.
ฉตั รชัย แก้วดี
10.00 น.
วรี พล ปานสนี วล 10.30 น.
11.00 น.
อดิศร ไกรนรา

2 เครื่องสกดั แยกน้ามนั มะพรา้ วบรสิ ทุ ธ์ิโดยใชแ้ รงเหวี่ยงหนศี ูนย์ ศุภเวทย์ สงคง

วิทยากร ฤทธมิ นตรี

ณัฐพงศ์ ชุมวงษ์

วรทิ ธิ์ ผลเจริญ

ประเสริฐ นนทกาญจน์

3 การใช้เปปไทด์ต้านจุลชีพท่ีพบในมนุษย์เพ่ือต้านเช้ือ เมธพนธ์ พุฒชิ าติ

uropathogenic Escherichia coli สายพนั ธุ์ด้ือยาหลาย Jan G.M. Bolscher

ชนิดที่ทาให้เกิดการติดเช้ือในระบบทางเดินปัสสาวะท่ี Kamran Nazmi

สมั พนั ธก์ ับการใส่สายสวนปสั สาวะ สวุ ิมล ทวชี ัยศุภพงษ์

สกาวรัตน์ กันทะวงศ์

4 Numerical Solution for System of Linear Fredholm Matinee Jutai

Integro-Differential Equations by Using Finite Ratinan Boonklurb

Integration Method with Chebyshev Polynomials

5 การเพิ่มศกั ยภาพการต้านเช้ือแบคทีเรียของอนุภาคนาโน ณัฏฐญาณ์ ทองเหลา

ไคโตซานร่วมกับยาเซฟตาซิดิมต่อ Burkholderia พิสฏิ ฐ์ เจริญสุดใจ

pseudomallei สมเดช กนกเมธากลุ

โสรจั สริ ิ เจรญิ สดุ ใจ

6 การจาแนกคณุ ลักษณะของไบโอแคลเซียมจากกระดูกหมู ศริ ิพร หมั่นการ

วรวรรณ พันพิพฒั น์

มนัส ชยั จนั ทร์

กำรประชุมวิชำกำรนำเสนอผลงำนวจิ ยั ระดับบณั ฑิตศึกษำแหง่ ชำติ คร้งั ท่ี 49 191

ลำดบั ชอื่ เรอื่ ง ชอื่ – สกลุ นกั วจิ ยั เวลำ
11.30 น.
7 การศึกษาเชิงเปรียบเทียบผลของการทาแห้งด้วยลมร้อน วรงค์พร ชพู ันธ์
13.00 น.
และไมโครเวฟต่อสมบัติทางกายภาพ-เคมีและปริมาณ วรวรรณ พนั พพิ ฒั น์

สารประกอบฟนี อลคิ ของเครื่องแกงไตปลาผง มนสั ชยั จันทร์

8 การใช้บอร์ด KidBright ร่วมกับ IFTTT สาหรบั ชุดทดลอง เอกพจน์ หลกั บา้ น

วดั คา่ อุณหภูมิและแสง ปานจติ มสุ กิ

192 การประชมุ วชิ าการนาเสนอผลงานวิจัยระดบั บณั ฑติ ศกึ ษาแห่งชาติ ครง้ั ท่ี 49

กำรลดขอ้ บกพรอ่ งในกระบวนกำรทดสอบยำงแท่ง STR 20 ด้วยแนวคิดลนี ซกิ ซซ์ กิ ม่ำ
REDUCING DEFECTIVE OF TESTING THE BLOCK RUBBER STR 20 BY LEAN SIX SIGMA

นิภาส ลีนะธรรม1 วรี ะยทุ ธ สดุ สมบูรณ2์ ฉตั รชัย แก้วด2ี วีรพล ปานสนี วล3 อดศิ ร ไกรนรา4
Nipas Leenatham1 Weerayute Sudsomboon2 Chatchai Kaewdee2 Weeraphol Pansrinual3 Adisorn Krainara4

นกั ศึกษาปริญญาเอก สาขาวชิ าเทคโนโลยอี ุตสาหกรรม มหาวิทยาลยั ราชภฏั นครศรีธรรมราช1
ผู้ชว่ ยศาสตราจารย์ สาขาวิชาเทคโนโลยอี ตุ สาหกรรม มหาวทิ ยาลัยราชภฏั นครศรีธรรมราช2

อาจารย์ สาขาวชิ าเทคโนโลยอี ุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยราชภฏั นครศรีธรรมราช3
อาจารย์ สาขาวิชาอตุ สาหกรรมศลิ ป์ มหาวิทยาลัยราชภฏั นครศรีธรรมราช4
[email protected]

บทคดั ย่อ
งานวิจัยน้ีมีวัตถุประสงค์เพ่ือลดเวลาสูญเสียในกระบวนการทดสอบหาปริมาณสิ่งสกปรกใน
ยางแท่ง STR 20 ภายใต้ข้อจากัดท่ีเป็นไปได้ และอยู่ในมาตรฐานท่ีกาหนด จากการศึกษาสภาพของ
ปัญหาในกระบวนการทดสอบหาปริมาณสิ่งสกปรกในยางแท่ง STR 20 ที่แผนกควบคุมคุณภาพ
พบวา่ ก่อนการปรบั ปรงุ กระบวนการมเี วลาสญู เสียสงู กวา่ มาตรฐานทโี่ รงงานกาหนด โดยมีสาเหตุหลัก
มาจากขดลวดไฟฟ้ากระจายความร้อนได้ไม่ท่ัวเตาและใช้เวลาต้มตัวอย่างนานเกินไปซึ่งไม่ทันต่อการ
สุ่มตัวอย่างท่ีจะนามาทดสอบ โดยส่งผลให้กระบวนการทดสอบหาปริมาณส่ิงสกปรกในยางแท่ง STR
20 ขาดประสิทธิภาพ และหลังจากการปรับปรุงด้วยแนวคิดลีนซิกซ์ซิกม่าจึงได้ทาการปรับปรุง
กระบวนการโดยเปลี่ยนจากฮีตเตอร์ที่ให้ความร้อนด้วยขดลวดไฟฟ้าเป็นการให้ความร้อนแบบ
หลอดอินฟราเรดแทน เพ่ือลดเวลาสูญเสียและเพิ่มประสิทธิภาพในการทดสอบ พบว่า สามารถเพ่ิม
จานวนตัวอย่างในการทดสอบได้ และค่าความสามารถของกระบวนการ (Cpk) เท่ากับ 2.47 แสดงว่า
กระบวนการอย่ใู นเกณฑด์ ีมาก และจากการยืนยันผลไม่พบความสูญเสียเลย โดยช่วงความเชื่อมั่นของ
กระบวนการเทา่ กับ 1.78 < Cpk < 3.16 และจากการประเมินจุดคุ้มทุนของโครงการคิดเปน็ 1.46 ปี

คำสำคญั : แนวคิดลีนซกิ ซ์ซิกมา่ ; ยางธรรมชาตชิ นิดยางแท่ง


Click to View FlipBook Version