ICHITAN อิชิตัน กรุ๊ป จำ กัด(มหาชน)
รายงานวิชา MARKETING (MK 101) เสนอ อ.เยาวลักษณ์ เอกไพฑูรย์ จัดทำ โดย นาย ค่าว - 1660213636 13 (100%) นาย ชัยเฉลิมพล ชนชนะกุล 1660214139 15 (100%) น.ส. จูเลีย แลนเจลอตโต้ 1660214261 18 (80%) นาย ภูบดิณ นุชนุ่ม 1660215953 34 (80%) นาย ปฏิพัทธ์ กิจประเทือง 1660216241 39 (80%) นาย อรรถเศรษฐ์ ลีธีระกุล 1660218551 46 (80%) นาย จารุวัฒน์ ใจเป็น 1660218742 49 (90%) น.ส. ศรินริยา นาคสิงห์ 1660220037 66 (100%) ปีการศึกษา 1/2566 คณะบริหริารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ICHITAN 1 ชื่อชื่ -นามสกุลกุรหัสหั นักศึกษา เลขที่
คำ นำ ICHITAN รายงานฉบับบันี้เ นี้ป็นส่วส่นหนึ่งนึ่ของวิชวิาการตลาด รหัสหัวิชวิาMK101 ได้จัด้ดจัทำ ขึ้นขึ้ตามหลักสูตสูรระดับดั ปริญริญาตรีขรีองกระทรวงอุดมศึกษา จากเดิมดิกระทรวงศึกษาธิกธิารโดยมุ่งมุ่หวังวัให้นัห้กนัศึกษาเกิดความรู้แรู้ละ มีวัมีตวัถุปถุระสงค์เพื่อพื่นำ ความรู้ทรู้างการตลาด(Marketing)ไปใช้ใช้นงาน อาชีพชี ได้ ส่วส่นผสมทางการตลาด Marketing Mix หรือรื (4P)และการวิเวิคราะห์ผห์ลกระทบการดำ เนินนิธุรกิจผ่าผ่นเครื่อรื่งมือมื (SWOT Analysis) กับ การกำ หนดตลาดเป้าป้หมายหลักและ ตลาดเป้าป้หมายรอง ของ บริษัริ ษัท อิชิตัชิ ตัน คณะผู้จัผู้ ดจัทำ ได้เด้ลือกธุรกิจนี้ม นี้ าเนื่อนื่งจากเป็นป็ธุรกิจที่น่าน่สนใจและ เป็นการนำ ความรู้ที่รู้ที่ได้รัด้บรัจากการเรียรีนมาประยุกต์ใช้ใช้นการจัดจัทำ รายงานเล่มนี้ขึ้ นี้ ขึ้นขึ้มา คณะผู้จัผู้ ดจัทำ หวังวัเป็นอย่าย่งยิ่งยิ่ว่าว่รายงานฉบับบันี้จ นี้ ะเป็นป็ ประโยชน์ ต่อผู้ที่ผู้ ที่ ต้องการศึกษาข้อข้มูลเกี่ยวกับการทำ ธุรกิจของ บริษัริ ษัท อิชิตัชิ ตัน ทำ ให้ไห้ด้รัด้บรัความรู้แรู้ละสามารถนำ ไปประยุกต์ใช้ใช้นชีวิชีตวิ ประจำ วันวั ได้ คณะผู้จัผู้ ดจัทำ ขอขอบพระคุณคุอย่าย่งยิ่งยิ่ต่อผู้อผู้ ยู่เยู่บื้อบื้งหลัง ความสำ เร็จร็ในครั้งรั้นี้ คือ อ.เยาวลักษณ์ เอกไพฑูรฑูย์ และขอขอบคุณคุ เจ้าจ้ของเอกสารข้อข้มูลอ้างอิงทุกทุแห่งห่ที่นำ มาเป็นป็แนวในการจัดจัทำ รายงานฉบับบันี้ หากเกิดข้อข้ผิดผิพลาดประการใดทางคณะผู้จัผู้ ดจัทำ ต้อง ขอ อภัยไว้ ณ ที่นี้ คณะผู้จัผู้ ดจัทำ 2
สารบัญ หัวหัข้อ ข้ เรื่อรื่ง หน้า เเนะนำ ธุรกิจ Product/Price กว่า ว่ จะมาเป็น ป็ ผลิตภัณฑ์ของบริษัริ ษัท Place Promotion SWOT ความคิดเห็น ห็ คนในกลุ่มลุ่ บรรณานุกนุรม ICHITAN 3 4 6 11 18 19 22 24 27
แนะนำ ธุรกิจ ICHITAN GROUP PUBLIC COMPANY LIMITED หรือรืที่เรียรีกกันว่าว่ บริษัริ ษัท อิชิตัชิ ตัน กรุ๊ปรุ๊จำ กัด(มหาชน) ประกอบธุรกิจเครื่อรื่งดื่มดื่ โดยผลิตภัณฑ์ที่มีชื่มีชื่อชื่เสียสีงคือ เครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีว “อิชิตัชิ ตัน” ผู้ก่ผู้ ก่อตั้งตั้นายตัน ภาสกรนที ได้จด้ดทะเบียบีนจัดจัตั้งตั้บริษัริ ษัทเมื่อมื่ วันวัที่ 3 กันยายน พ.ศ.2553 คุณคุตันเป็น ป็ หนึ่งนึ่ในนักนัธุรกิจที่โดดเด่นด่และ ได้รัด้บรัการยอมรับรัจากสื่อสื่มวลชนว่าว่เป็น ป็ CEO นอกกรอบ รวมถึง Forbs Magazine ที่เรียรีกคุณคุตันว่าว่เป็น ป็ Game Changer ผู้ปผู้ ลุกลุปั้นตลาดชาพร้อร้มดื่มดื่ ในประเทศไทยให้เห้ติบโตจาก 900 ล้านบาท ไปจนถึงจุดสูงสูสุดสุ 16,000 ล้านบาท ด้วด้ยประสบการณ์ ด้าด้นธุรกิจที่สั่งสั่สมมานานกว่าว่ 30 ปี ICHITAN โดยเริ่มริ่แรกเป็นการผลิตโดยว่า ว่ จ้า จ้ งผู้ผผู้ ลิตภายนอก ต่อมาได้ก่อสร้า ร้ งโรงงานเครื่อรื่งดื่ม “อิชิตัชิ ตัน กรีนรีแฟคทอรี่”รี่ ขึ้นขึ้ที่สวนอุตสาหกรรมโรจนะ จังจัหวัดวัพระนครศรีอรียุธยา ซึ่งซึ่ได้เกิดมหาอุทกภัยปี พ.ศ. 2554 เลยส่ง ส่ ผลให้ส ห้ ายการผลิต ได้รับรัความเสียสีหายเกือบ 100% แต่ด้วยความร่ว ร่ มแรงร่ว ร่ มใจของ พนักงานและผู้ที่ผู้ ที่ เกี่ยวข้อ ข้ ง ทำ ให้อิ ห้ อิชิตัชิ ตัน กรุ๊ปรุ๊ สามารถฟื้นฟื้ ฟู ซ่อ ซ่ มแซม โรงงาน ให้ก ห้ ลับมาเดินสายการผลิตได้อีกครั้งรั้ 4
ต่อมาในปี พ.ศ. 2556 แบรนด์อิชิตัชิ ตันก็สามารถก้าวมาเป็นผู้นำ ผู้ นำ อันดับ 1 ในตลาดชาพร้อ ร้ มดื่ม ก่อนจะจดทะเบียบีนเป็นบริษัริ ษัทมหาชน พร้อ ร้ มเข้า ข้ สู่ตสู่ ลาดหลักทรัพรัย์แย์ห่ง ห่ ประเทศไทยในปีถัดมา อิชิตัชิ ตัน กรุ๊ปรุ๊ไม่เ ม่ พียพีงพัฒพันากลยุทธ์ธุธ์ธุรกิจเพื่อพื่การเติบโตอย่า ย่ งยั่งยั่ยืนยื แต่ยังยัให้ค ห้ วามสำ คัญกับสังสัคมและสิ่งสิ่แวดล้อมจัดจัขึ้นขึ้ โดยสถาบันบั กรรมการบริษัริ ษัทไทย (IOD) ร่ว ร่ มกับตลาดหลักทรัพรัย์แย์ห่ง ห่ ประเทศไทย และได้รับรัรางวัลวั Green Factory Level 4 ประจำ ปี พ.ศ. 2562 ปัจจุบันบัอิชิตัชิ ตัน กรุ๊ปรุ๊ มีเมีครื่อรื่งดื่มในเครือรืจำ นวน 5 แบรนด์ ครอบคลุมลุ ผู้บผู้ ริโริภคทุกทุกลุ่มลุ่อาทิ อิชิตัชิ ตัน กรีนรีที, เครื่อรื่งดื่มสมุนไพรเย็น ย็ เย็น ย็ , อิชิตัชิ ตัน ชิวชิชิวชิ, อิชิตัชิ ตัน เครื่อรื่งดื่มน้ำ ด่าง และอิชิตัชิ ตัน วิตวิามินมิวอเตอร์ เป็นต้น โดยวางจำ หน่ายสินสิค้ากว่า ว่ 300,000 ร้า ร้ นค้าทั่วทั่ประเทศ ทั้งทั้ร้า ร้ นค้าที่มี ลักษณะเป็นธุรกิจค้าปลีกดั้งดั้เดิม (Traditional Trade) และธุรกิจค้าปลีก สมัยมั ใหม่ (Modern Trade) นอกจากธุรกิจเครื่อรื่งดื่มแล้ว ในด้านธุรกิจ ส่ว ส่ นตัวของคุณคุตันยังยั ดำ เนินธุรกิจอสังสัหาริมริทรัพรัย์อีย์ อีกหลายแห่ง ห่ ICHITAN คุณคุตัน (นายตัน ภาสกรนที) 5
PRODUCT / PRICE ราคา 20 ฿ | ขนาด 420 ml Green Tea Original น้ำ ชาเขียขีว รสต้นตำ หรับรัผสมดอกชา ตรา อิชิตัชิ ตัน กรีนรีที ICHITAN อิชิตัชิ ตัน กรีน รี ที ชาเขียขีวที่ดีที่สุดสุของโลกได้ถูกถูปลูกลูในไร่เ ร่ ฉพาะโดยไม่ใม่ ช้ส ช้ ารเคมี โดยนำ มา ผลิตชาคุณคุภาพ จะทำ ให้ผู้ ห้ อื่ผู้ อื่นได้รับรัรสรู้ถึ รู้ ถึงรสชาติของชาเขียขีวที่มีคมีวาม หอมหวานละมุนละไมใบชาออร์แร์กนิคจะทำ ให้ผู้ ห้ ดื่ผู้ ดื่มได้สัมสัผัสผั ประสบการณ์ การดื่มชาที่เต็มเปี่ยมไปด้วยคุณคุประโยชน์หรือรืสรรพคุณคุทางยา ราคา 20 ฿ | ขนาด 420 ml ราคา 25 ฿ | ขนาด 500 ml Green Tea honey lemon น้ำ ชาเขียขีว รสน้ำ ผึ้งผึ้ผสมมะนาว ตรา อิชิตัชิ ตัน กรีนรีที 6
ราคา 25 ฿ | ขนาด 500 ml Green tea genmaicha น้ำ ชาเขียขีว ตรา อิชิตัชิ ตัน กรีนรีที ICHITAN ราคา 20 ฿ | ขนาด 420 ml Green tea genmaicha น้ำ ชาเขียขีว ผสมจมูกข้าข้ว ญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ตรา อิชิตัชิ ตัน กรีนรีที 7
อิชิตัชิ ตัน ชิวชิชิวชิ ขั้นขั้ตอนการผลิตโดยนำ ใบชาเข้า ข้ สู่กสู่ ระบวนการผลิตเร็ว ร็ ที่สุดสุเพื่อพื่ ชาเขียขีวที่หอมสดชื่นชื่รสชาติกลมกล่อม เต็มไปด้วยคุณคุประโยชน์ จากสารอนุมูลอิสระ เพื่อพื่สุขสุภาพที่ดีของผู้ดื่ผู้ ดื่ม ราคา 20 ฿ | ขนาด 350 ml อิชิตัชิ ตัน ชิวชิชิวชิชาผลไม้ผม้สมวุ้นวุ้มะพร้าร้ว กลิ่นองุ่นเคียวโฮ ราคา 20 ฿ | ขนาด 350 ml อิชิตัชิ ตัน ชิวชิชิวชิชาผลไม้ผม้สมวุ้นวุ้มะพร้าร้ว กลิ่นสตรอว์เว์บอร์รี่ร์ รี่ ราคา 20 ฿ | ขนาด 350 ml อิชิตัชิ ตัน ชิวชิชิวชิชาผลไม้ผม้สมวุ้นวุ้มะพร้าร้ว กลิ่นลิ้นจี่ ICHITAN 8
เย็น ย็ เย็น ย็ จากความเชื่อชื่และสรรพคุณคุของน้ำ จับจัเลี้ยงจากประเทศจีนจีจึงจึเชื่อชื่ มั่นมั่ว่า ว่ สรรพคุณคุดับร้อ ร้ นและดับเผ็ด ผ็ ของน้ำ จับจัเลี้ยงจะเหมาะกับคน ไทยที่อยู่ใยู่ นสภาพเมือมืงร้อ ร้ นและทานอาหารจัดจัจ้า จ้ นอยู่ต ยู่ ลอดให้ค ห้ น ไทยได้ดื่มน้ำ สมุนไพรมีคุมีณคุค่าและดื่มง่าย ทุกทุเพศ ทุกทุวัยวั ราคา 15 ฿ | ขนาด 400 ml Yen yen cool herb Tea เครื่อรื่งดื่มดื่น้ำ จับจัเลี้ยง ตราเย็น ย็ เย็น ย็ โดย อิชิตัชิ ตัน ราคา 15 ฿ | ขนาด 400 ml Yen yen cool herb Tea เครื่อรื่งดื่มดื่น้ำ จับจัเลี้ยงสูตสูรเย็น ย็ ตราเย็น ย็ เย็น ย็ โดย อิชิตัชิ ตัน ICHITAN ราคา 15 ฿ | ขนาด 400 ml Yen yen chrysanthemum with honey เครื่อรื่งดื่มดื่น้ำ เก๊กฮวยผสมน้ำ ผึ้งผึ้ ตราเย็น ย็ เย็น ย็ โดนอิชิตัชิ ตัน 9
ราคา 14 ฿ | ขนาด 290 ml Bireley’s Fruit to Go น้ำ ผลไม้เม้ข้มข้ข้นข้ 20% ผสมเยลลี่ กลิ่นส้มส้ ICHITAN Bireley ไบเล่ เป็นแบรนด์น้ำ ผลไม้ที่ ม้ ที่ เกิดจากการคัดสรรและผสมผสานผลไม้ที่ ม้ ที่ ดี ที่สุดสุด้วยขั้นขั้ตอนที่ได้มาตรฐานระดับสากล ภายใต้การควบคุมคุของ บริษัริ ษัท อิชิตัชิ ตัน กรุ๊ปรุ๊ จำ กัด มหาชน เพื่อพื่ ให้ไห้ ด้น้ำ ผลไม้ที่ ม้ ที่ มีรมีสชาติที่ดีที่สุดสุ และได้ประโยชน์ที่เต็มเปี่ยมจากผลไม้อ ม้ ยู่เ ยู่ ต็มขวด จุดเด่น คือการ จำ หน่ายที่เข้า ข้ ถึง ร้า ร้ นโชวห่ว ห่ ยตามต่างจังจัหวัดวัที่มากกว่า ว่ เนื่องจาก สินสิค้าในกลุ่มลุ่นี้มีฐมีานคนดื่มหลักๆ อยู่ใยู่ นตลาดต่างจังจัหวัดวัและช่อ ช่ ง ทางขายสำ คัญก็คือร้า ร้ นโชวห่ว ห่ ย หรือรืร้า ร้ นมินิ มิมาร์ทร์ขนาดเล็กที่กระจาย อยู่ต ยู่ ามชุมชน ราคา 14 ฿ | ขนาด 290 ml Bireley’s Fruit to Go น้ำ ผลไม้เม้ข้มข้ข้นข้ 20% ผสมเยลลี่ กลิ่นองุ่น 10
กว่าจะมาเป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัริ ษั ท เมษายน 2557 • บริษัริ ษัทฯ ได้ทำด้ ทำการเข้าข้จดทะเบียบีนและทำ การซื้อซื้ขายในตลาดหลักทรัพรัย์ แห่งห่ ประเทศไทย • เพิ่มพิ่กำ ลังการผลิตอีก 1 สายการผลิตขวด รวมเป็น 4 สายการผลิตขวด ICHITAN ปี พ.ศ. 2557 มีนมีาคม 2557 • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่อิชิตัชิ ตัน ซีเซีล็คเต็ด เป็นป็เครื่อรื่งดื่มดื่ชาสูตสูร หวานน้อน้ย ขนาดบรรจุ 450 มล. • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวสมุนไพรสูตสูรจับจัเลี้ยง เย็นย็เย็นย็ โดยอิชิตัชิ ตัน แบบกระป๋อป๋งสลิม ขนาดบรรจุ 240 มล. พฤษภาคม 2557 • ซื้อซื้อสิทสิธิ์ใธิ์นเครื่อรื่งหมายการค้า “ไบเล่” (หรือรื Bireley’s) พร้อร้มสูตสูรการ ผลิตจาก บริษัริ ษัท ซันซันี่ เฮิร์บร์อินเตอร์เร์นชั่นชั่แนล เบฟเวอเรจ มิถุมิน ถุ ายน 2557 • ยกเลิกการวางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ ฟังฟัก์ชันชันัลนัอิชิตัชิ ตัน ดับดัเบิ้ลบิ้ดริ๊งริ๊ค์ 11
กันยายน 2557 • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่สมุนไพรเย็นย็เย็นย็เก๊กฮวยผสมน้ำ ผึ้งผึ้ โดยอิชิตัชิ ตัน แบบกล่อง ขนาดบรรจุ 250 มล. และแบบขวด ขนาดบรรจุ 800 มล. (เย็นย็เย็นย็ยักยัษ์ เก๊กฮวยผสมน้ำ ผึ้งผึ้) เพิ่มพิ่กำ ลังการผลิตอีก 1 สายการผลิตขวด รวมเป็นป็ 5 สายการผลิตขวด วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่รสน้ำ ผึ้งผึ้ ผสมมะนาว ขนาดบรรจุ 290 มล. วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาดำ พร้อร้มดื่มดื่อิชิตัชิ ตัน ดราก้อน แบล็คที รสมัลมัเบอร์รี่ร์ รี่ ขนาดบรรจุ 290 มล. ICHITAN กรกฎาคม 2557 • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวสมุนไพรสูตสูรจับจัเลี้ยง เย็นย็เย็นย็ โดยอิชิตัชิ ตัน ขนาดบรรจุ 800 มล. (เย็นย็เย็นย็ยักยัษ์) สิงสิหาคม 2557 • เข้าข้ร่วร่มทุนทุในกิจการร่วร่มค้าในประเทศอินโดนีเนีซียซีวางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่ง ดื่มดื่สมุนไพรเย็นย็เย็นย็เก๊กฮวยผสมน้ำ ผึ้งผึ้ โดยอิชิตัชิ ตัน ขนาดบรรจุ 400 มล. พฤศจิกจิายน 2557 • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่รสลิ้นจี่ ขนาดบรรจุ 420 มล. 12
ICHITAN ปี พ.ศ. 2558 มกราคม 2558 • เพิ่มพิ่กำ ลังการผลิตอีก 1 สายการผลิตขวด รวมเป็น 5 สายการผลิตขวด มีนมีาคม 2558 • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่รสลิ้นจี่ แบบกล่อง ขนาดบรรจุ 250 มล. เมษายน 2558 • เพิ่มพิ่กำ ลังการผลิตอีก 1 สายการผลิตขวด รวมเป็นป็ 6 สายการผลิตขวด บริษัริ ษัทฯ ได้จัด้ดจังานเปิดปิตัว “ไบเล่” น้ำ ผลไม้ไม้ม่อัม่ อัดลมในลุคลุใหม่ “ความสุขสุรสผลไม้ วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่น้ำ ผลไม้ไม้ม่อัม่ อัดลม “ไบเล่” จำ นวน 2 รสชาติ ได้แด้ก่ ไบเล่ น้ำ ส้มส้และ ไบเล่ น้ำ องุ่นแดง ขนาดบรรจุ 290 มล. มิถุมิน ถุ ายน 2558 • ยกเลิกการวางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่อิชิตัชิ ตัน ซีเซีล็คเต็ด กรกฎาคม 2558 • ยกเลิกการผลิตเครื่อรื่งดื่มดื่ชาดำ พร้อร้มดื่มดื่อิชิตัชิ ตัน ดราก้อน แบล็คที รสสตรอว์เว์บอร์รี่ร์ รี่ 13
ตุล ตุ าคม 2558 • เปิดปิตัวเครื่อรื่งดื่มดื่ชาพร้อร้มดื่มดื่ที่ประเทศอินโดนีเนีซียซีภายใต้ บริษัริ ษัท พีทีพี ทีอิชิ ตัน อินโดนีเนีซียซีจำ กัด โดยวางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่ 2 รสชาติ คือ รสน้ำ ผึ้งผึ้ผสมมะนาว และ รสลิ้นจี่ วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่สมุนไพรเย็นย็เย็นย็ เก๊กฮวยผสมน้ำ ผึ้งผึ้ โดยอิชิตัชิ ตัน ขนาดบรรจุ 315 มล. วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มน้ำ ผล ไม้ไม้ม่อัม่ อัดลม “ไบเล่” รสชาติใหม่ จำ นวน 1 รสชาติ ไบเล่ รสแอปเปิ้ลปิ้ขนาดบรรจุ 290 มล. ICHITAN สิงสิหาคม 2558 • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวสมุนไพรสูตสูรจับจัเลี้ยง เย็นย็เย็นย็ โดยอิชิตัชิ ตัน ขนาด 315 มล. วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่รสลิ้นจี่ ขนาดบรรจุ 840 มล. กันยายน 2558 • วางจำ หน่าน่ยเครื่อรื่งดื่มดื่น้ำ ผลไม้ไม้ม่อัม่ อัดลม “ไบเล่” รสชาติใหม่ จำ นวน 1 รสชาติ ไบเล่ รสลิ้นจี่ ขนาดบรรจุ 290 มล. พฤศจิกจิายน 2558 • วางจำ หน่าน่ย เครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่รสชาติน้ำ ผึ้งผึ้ผสมมะนาว และ จมูกข้าข้วญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ขนาดบรรจุ 600 มล. 14
ICHITAN ปี พ.ศ. 2559 พฤษภาคม 2559 • วางจำ หน่าน่ย อิชิตัชิ ตัน และ เย็นย็เย็นย็กล่อง ขนาด 300 ml. แทนขนาด 250 ml. เพื่อพื่ ให้ผู้ห้บผู้ ริโริภคได้ดื่ด้ ดื่มดื่ ในปริมริาณที่มากกว่าว่แต่ ราคาเท่าเดิมดิ 10 บาท มิถุมิน ถุ ายน 2559 • วางจำ หน่าน่ย ไบเล่ นํ้านํ้ผลไม้ 10% รสส้มส้ขนาดใหม่ 250 มล. เพื่อพื่วาง จำ หน่าน่ยในช่อช่งทางTraditional Trade กรกฎาคม 2559 • วางจำ หน่าน่ย ไบเล่ นํ้านํ้ผลไม้ 10% รส องุ่น ขนาดใหม่ 250 มล. เพื่อพื่วาง จำ หน่าน่ยในช่อช่งทาง Traditional Trade สิงสิหาคม 2559 • วางจำ หน่าน่ย ไบเล่ 100% ฟรุตรุครีเรีอชั่นชั่นํ้านํ้ผลไม้แม้ท้ 100% รสส้มส้ผสมมะม่วม่ง และ รสส้มส้ผสมแครอท ขนาด 1,000 มล. เพื่อพื่เจาะกลุ่มลุ่ผู้บผู้ ริโริภคที่ดูแดูลรักรัษา สุขสุภาพ ในช่อช่งทาง Super/Hyper Market • วางจำ หน่าน่ย อิชิตัชิ ตัน ชิวชิชิวชิชาผลไม้ผม้สมวุ้นวุ้มะพร้าร้วขนาด 410 มล. 15
ICHITAN กันยายน 2559 • วางจำ หน่าน่ย ไบเล่ 100% ฟรุตรุครีเรีอชั่นชั่นํ้านํ้ผลไม้แม้ท้ 100% รสส้มส้ผสมมะเขือขื เทศ ขนาด 1,000 มล. เพื่อพื่เจาะกลุ่มลุ่ผู้บผู้ ริโริภคที่ ดูแดูลรักรัษาสุขสุภาพ ในช่อช่งทาง Super/Hyper Market • วางจำ หน่าน่ย ไบเล่ ฟรุตรุทูโทูก เยลลี่ จากน้ำ ผลไม้แม้ท้ รส ส้มส้องุ่น ขนาด 150 g. เพื่อพื่เจาะกลุ่มลุ่ดูแดูลสุขสุภาพ และต้องการมีรูมีปรูร่าร่งดี • วางจำ หน่าน่ย “เย็นย็เย็นย็ ” โกลด์ ขนาด 555 มล. เพื่อพื่เจาะกลุ่มลุ่ผู้บผู้ ริโริภคตาม สำ นักนังาน ตุล ตุ าคม 2559 • วางจำ หน่าน่ย ไบเล่ 100% ฟรุตรุครีเรีอชั่นชั่นํ้านํ้ผลไม้แม้ท้ 100% รสส้มส้ผสมมะม่วม่ง รสส้มส้ผสมแครอทและรสส้มส้ผสมมะเขือขืเทศ ขนาด 230 มล. เพื่อพื่เจาะกลุ่มลุ่ผู้ บริโริภคที่ดูแดูลรักรัษาสุขสุภาพ ในช่อช่งทาง Convenience Stores 16
1.เครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่อิชิตัชิ ตัน กรีนรีที เป็นป็เครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวที่มุ่งมุ่เน้นน้ ใน คุณคุภาพของวัตวัถุดิถุบดิ 2.เครื่อรื่งดื่มดื่สมุนไพร ภายใต้ชื่อชื่การค้า เย็นย็เย็นย็ โดยอิชิตัชิ ตัน 3.เครื่อรื่งดื่มดื่น้ำ ผลไม้ ภายใต้ชื่อชื่การค้า ไบเล่ 4.เครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีววุ้นวุ้มะพร้าร้ว พร้อร้มดื่มดื่อิชิตัชิ ตัน ชิวชิชิวชิเป็นป็เครื่อรื่งดื่มดื่ชาเขียขีวที่ มุ่งมุ่เน้นน้ความอร่อร่ยและเคี้ยวสนุกนุ 5.เครื่อรื่งดื่มดื่ชาดำ พร้อร้มดื่มดื่ ICHITAN ปี 2559 ผลิตภัณฑ์ของบริษัริ ษัทฯ มีทั้มี ทั้งทั้หมด 4 สายผลิตภัณฑ์ อยู่ใยู่ นรูป รู แบบบรรจุภัณฑ์แบบขวด กล่องยูเอชที 17
PLACE ICHITAN แหล่งจำ หน่า น่ ยแบบ onine • 7-11 Delivery • Lineman • Grab • Lazada • Foodpanda แบบร้า ร้ นค้าสดวกซื้อ ซื้ • Supermarket • Family mart • Tops market • Tesco lotus 18
PROMOTION ICHITAN สุดสุคุ้มคุ้ !! แลกซื้อซื้เป็นป็คู่ ลุ้นลุ้ได้ได้ปญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่เป็นป็คู่ รีบรีจัดจัเลย อย่าย่ลืมส่งส่รหัสหั ฟรี 2 ขวด ใต้ฝ่ามาลุ้นลุ้แพคเกจ ทัวร์ญี่ร์ ปุ่ญี่ปุ่นปุ่สุดสุหรู เคียงคู่กัคู่กับ 40 ซุปตาร์ ผู้โผู้ชคดีทุดีกทุคนได้นั่ด้งนั่ชั้นชั้ธุรกิจ รางวัลวัละ 2ที่นั่งนั่พร้อร้มบัตบัรกำ นัลนัช้อช้ ปปิ้งปิ้ ฟรี 500,000 บาท รวมมูลค่ารางวัลวัละ 750,000 บาท จับจัแจกวันวัจันจัทร์-ร์ ศุกร์ (ยกเว้นว้เสาร์-ร์อาทิตย์ และวันวัหยุดนักนัขัตขัฤกษ์) อิชิตัชิ ตัน แจกกระหน่ำ คนเดียดีวรับรัทั้งทั้ 4 คัน ไม่ต้ม่ ต้องจ่าจ่ยสักสับาท ให้ คุณคุลุ้นลุ้โชค ขับขัทั้งทั้บ้าบ้น หน้าน้บานรับรัทอง ปี 2 ลุ้นลุ้ได้ง่ด้ ง่ายๆ เพียพีงซื้อซื้อิชิตัชิ ตัน ออร์แร์กนิคนิ กรีนรีที หรือรืดับดัเบิ้ลบิ้ดริ๊งริ๊ค์ ครบ 300 บาท หรือรืเพียพีง 5 แพ็คพ็จะได้ รับรัคูปคูอง 2 ใบ เพื่อพื่ส่งส่ชิงชิรางวัลวั โปรโมชั่นชั่นี้เ นี้ ฉพาะที่แม็คม็ โคร เท่านั้นนั้ตั้งตั้แต่วันวันี้ถึ นี้ ถึง 29พ.ค. 55 เท่านั้นนั้ 19
อิชิตัชิ ตัน กรุ๊ปรุ๊จัดจักระบวนทัพรับรัมือมืวิกวิฤตเศรษฐกิจตกสะเก็ด ส่งส่หมัดมัเด็ดด็แคมเปญ อิชิตัชิ ตัน รหัสหั ทองปลดหนี้ หมื่นมื่แสน ล้าน กระตุ้นตุ้ตลาดชาพร้อร้มดื่มดื่ ให้กห้ลับมาคึกคัก จัดจัหนักนัเพื่อพื่คนมีหมีนี้ไนี้ ด้มีด้ มี โอกาสเปลี่ยนชีวิชีตวิด้วด้ยกองทัพทองคำ รวม 390 รางวัลวัมูลค่า 39 ล้านบาท คาดดันดัยอดขายโต 30% รางวัลวัที่ 1 ทองคำ มูลค่าหนึ่งนึ่ล้านบาท จำ นวน 30 รางวัลวัจับจัแจกวันวัละ 1 รางวัลวั รางวัลวัที่ 2 ทองคำ มูลค่าหนึ่งนึ่แสนบาท จำ นวน 60 รางวัลวัจับจัแจกวันวัละ 2 รางวัลวั รางวัลวัที่ 3 ทองคำ มูลค่าหนึ่งนึ่หมื่นมื่บาท จำ นวน 300 รางวัลวัจับจัแจกวันวัละ 10 รางวัลวั โดยจะจับจัแจกทุกทุวันวัจันจัทร์ – วันวัศุกร์ ยกเว้นว้วันวัหยุดนักนัขัตขัฤกษ์ รวมวันวัละ 13 รางวัลวัและจะ ประกาศผลทุกทุวันวัเวลา 17.00 น. ทาง SMS เริ่มริ่แจกรางวัลวัแรกในวันวัที่ 10 สิงสิหาคม 2560 ICHITAN 20 กลับมาแล้ววว กับทริปริท่องเที่ยวญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ที่ทุกทุคนรอคอย อิชิตัชิ ตัน ทัวร์ยร์กแก๊ง ตอน เที่ยวกับตัน มันมัส์กัส์ กับ โน้สเที่ยวแบบกินดี อยู่ดียู่ ดีกับ ตัน อิชิตัชิ ตัน ที่ประเทศญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ 5 วันวั 3 คืน ไปกันเป็นป็แก๊งๆ ละ 4 คน ทั้งทั้หมด 30 แก๊ง รวม 120 ที่นั่งนั่พร้อร้มรับรับัตบัรกำ นัลช้อช้ ปปิ้งปิ้ ฟรี อีกแก๊งละ 1 แสนบาท โปรโมชั่นชั่ ฟรีทุรีกทุอย่าย่ง รวมทั้งทั้ ค่าทำ Passport ค่าภาษีหักหัณ ที่จ่าจ่ย อิชิตัชิ ตันออกให้หห้มด เพียพีงเขียขีนชื่อชื่ที่อยู่ เบอร์โร์ทร ติดใต้ฝา หรือรืข้าข้ง กล่องด้าด้นภาษาไทย อิชิตัชิ ตัน ออร์แร์กนิคนิกรีนรีที และ ดับดัเบิ้ลบิ้ดร๊๊งร๊๊ค์ ส่งส่มาที่ อิชิตัชิ ตันทัวร์ยร์กแก๊ง ตู้ ปณ. 44 ปณศ. ลาดพร้าร้ว 10310 วันวั นี้ถึง 31 พ.ค. 55 นี้เท่านั้นนั้
ICHITAN 21 “อิชิตัชิ ตันลุ้นลุ้รหัสหัรวยเปรี้ย รี้ ง” ถือเป็นป็เคมเปญคู่แคู่บรนด์อิด์ อิชิตัชิ ตันมาตั้งตั้แต่เริ่มริ่ต้น เพราะเป็นป็การพลิกรูปรูแบบ กิจกรรมการตลาดเมือมืงไทยด้วด้ยการส่งส่ชิ้นชิ้ส่วส่นชิงชิโชคแบบเดิมดิมาเป็นป็การส่งส่รหัสหัใต้ฝาชิงชิโชคผ่าผ่น โทรศัพท์มือมืถือที่ประสบความสำ เร็จร็อย่าย่งสูงสูได้รัด้บรัการตอบรับรัจากผู้บผู้ ริโริภค จนเป็นป็ ปัจจัยจัหนึ่งนึ่ที่ส่งส่ผลให้อิห้ อิ ชิตัชิ ตันเติบโตถึง 65% และมีส่มีวส่นผลักดันดั ให้ตห้ลาดชาเขียขีวพร้อร้มดื่มดื่ โตถึง 22% ในปีที่ปี ที่ ผ่าผ่นมา เพื่อพื่ต้อนรับรัหน้าร้อร้น ซึ่งซึ่เป็นไฮซีซั่ซีนซั่ของธุรกิจเครื่อรื่งดื่ม จึงจึส่งส่แคมเปญ “อิชิตัชิ ตัน ลุ้นลุ้รหัสหัรวย เปรี้ย รี้ ง ภาค 3 แจกล้านทุกทุวันวัลุ้นลุ้ปอร์เร์ช่ทุช่กเทุดือน” เตรียรีมแจกโชคแบบร้อร้น แรง เร็วร็มากกว่าว่เดิม ด้วด้ยของรางวัลวัถึง 12,043 รางวัลวัมากที่สุดสุเป็นประวัติวั ติการณ์ มูลค่ามากกว่าว่ 66,000,000 บาท แคมเปญนี้ยังยัมีกมีารเพิ่มพิ่กิมมิกมิเพื่อพื่ส่งส่เสริมริการโปรโมตแบรนด์ ทรู 5G คือทางอิชิตัชิ ตันมีกมีารคิดค้นรสชา เขียขีวพิเพิศษในชื่อชื่ “วินวิเทอร์ ยูสุ ฟิวฟิส์ ที” เป็นป็ชาดำ ผสมส้มส้ยูสุ เพื่อพื่สื่อสื่ถึงรสชาติ “นวัตวักรรม” 5G โดยจะ ผลิตแบบ Limited Edition ไม่เม่กิน 50,000 ลัง สำ หรับรัจำ หน่ายในช่วช่งแคมเปญนี้เ นี้ ท่านั้นนั้ รวมถึงบนขวดอิชิตัชิ ตันทุกทุรสชาติ ทรูยังยัติดโลโก้ TRUE 5G ไว้บว้นฉลาก สามารถใช้แช้อปพลิเคชันชั TRUE 5G AR สแกนโลโก้ดังดักล่าว จะปรากฏเป็นภาพ AR ของมาสคอต H-Man ของทรูออกมา แนะนำ ผลิตภัณฑ์ที่ลูกลูค้าดื่มอยู่
SWOT ICHITAN Strenght 1.ผู้บผู้ ริหริารมีคมีวามสามารถและมีปมีระสบการณ์ 2.มีกมีลุ่มลุ่เป้าป้หมายที่กว้าว้งเหมาะกับทุกทุเพศทุกทุวัยวั 3.ราคามีคมีวามเหมาะสมกับสินสิค้า ไม่มีม่กมีารเอาเปรียรีบผู้บผู้ ริโริภค 4.มีกมีารตลาดในวงกว้าว้งและมีจุมีจุดเด่นด่คือโปรโมชั่นชั่มีผู้มีคผู้ นให้กห้ารยอมรับรั และมีชื่มีชื่อชื่เสียสีงที่มาแต่นาน Weaknesses 1.เริ่มริ่มีคู่มี คู่แคู่ข่งข่ทางการตลาดทำ เกี่ยวกับชาเขียขีวเพิ่มพิ่มากขึ้นขึ้ 2.โปรดักดัมีแมีบบเดียดีวคือเครื่อรื่งดื่มดื่จึงจึทำ ให้ไห้ม่มีม่คมีวามหลากหลายในการ เลือกรับรั ประทาน 3.รสชาติไม่มีม่แมีปลกใหม่หม่รือรืเป็น ป็ สิ่งสิ่ที่สามารถหาดื่มดื่ ได้ทั่ด้ ทั่วทั่ ไป เช่นช่น้ำ เก็กฮวย น้ำ จับจัเลี้ยง เป็น ป็ เครื่อรื่งดื่มดื่ที่ทำ เองได้ หรือรืน้ำ ผลไม้กม้ลิ่นต่างๆนั้นนั้ มีรมีสชาติที่ซ้ำ กับหลายแบร์นร์ ในปัจจุบันบั 22
ICHITAN Opportunity 1.ตั้งตั้ราคาต่ำ กว่าว่ราคาของสินสิค้าแบรนด์อื่ด์อื่น 2.คนหันหักลับมาสนใจการดูแดูลสุขสุภาพมากขึ้นขึ้ซึ่งซึ่สินสิค้าได้ตด้อบโจทย์ลูย์กลูค้า พอสมควร 3.ได้รัด้บรัการสนับนัสนุนนุจากผู้ใผู้หญ่ทำญ่ ทำ ให้ผ่ห้าผ่นวิกวิฤตไปได้ Threats 1.เป็น ป็ ธุรกิจที่ลอกเลียนแบบได้ง่ด้ ง่าย 2.การตลาดมีกมีารแข่งข่ขันขัมากขึ้นขึ้ธุจกิจสมัยมันี้เ นี้ ริ่มริ่มุ่งมุ่เน้นน้ ไปด้าด้นโปรโมชั่ นที่ตอบสนองความต้องการของลูกลูค้าสูงสูจึงจึทำ ให้หห้ลายธุรกิจได้รัด้บรัความ สนใจค่อนข้าข้งมาก 3.วัตวัถุดิถุบดิ ในการผลิตราคาสูงสูแต่ยังยัต้องการให้สิห้นสิค้ามีคุมีณคุภาพเช่นช่เดิมดิ 23
ความคิดเห็น ห็ คนในกลุ่มเกี่ยวกับ บริษัริ ษั ท อิชิตัน กรุ๊ปรุ๊ จำ กัด(มหาชน) ICHITAN “กว่าว่จะประสบความสำ เร็จ ร็ อิชิตัชิ ตันได้ผ่ด้าผ่นอุปสรรคมากมาย ทั้งทั้เรื่อรื่งกำ ไร ขาดทุนทุค้นหากลุ่มลุ่เป้าป้หมายและอื่นๆ จนได้มด้าเป็น ป็ บริษัริ ษัท ที่มีชื่มีชื่อชื่เสียสีงมาถึงปัจจุบันบันี้”นี้ นาย ค่าว - รหัสหั 1660213636 เลขที่ 13 “ อิชิตัชิ ตันชาที่อร่อร่ยและราคาจับจัต้องได้แด้ละอยู่มยู่านานนับนั 30 ปี จึงจึทำ ให้ อิชิตัชิ ตันเป็น ป็ แบรนด์โด์ปรดของใครหลายๆคนแต่ไม่ใม่ช่ผช่ม ” นาย ชัยชัเฉลิมพล ชนชนะกุลกุรหัสหั 1660214139 เลขที่ 15 “ ส่วส่นหนึ่งนึ่คือคนซื้อซื้เชื่อชื่มั่นมั่ว่าว่ของที่เจ้าจ้ตัวทำ มีคุมีณคุภาพ เขาเป็น ป็ คนสร้าร้ง กระแสชาเขียขีวขึ้นขึ้มาในประเทศไทย แล้วก็ขายบริษัริ ษัทไปให้คห้นอื่น หลังจาก นั้นนั้ก็มาเปิดปิบริษัริ ษัทใหม่คืม่ คืออิชิตัชิ ตัน ” นางสาว จูเลีย แลนเจลอตโต้ รหัสหั 1660214261 เลขที่ 18 24
“ อิชิตัชิ ตันมีรมีสชาติอร่อร่ยเเละมีหมีลาย รสเเถมราคาถูกถูคุณคุภาพดีหดีาซื้อซื้ ได้ หา ซื้อซื้ ได้ง่ด้ ง่ายตามร้าร้นขายของมีเมียอะ เเถมชิงชิโชคได้ด้ด้วด้ย ” นายปฏิพัทพัธ์ กิจประเทือง รหัสหั 1660216241 เลขที่ 39 ICHITAN “ อิชิตัชิ ตันทำ Package ออกมาได้ดีด้ตีดี ตีกลุ่มลุ่เป้าป้หมายได้เด้ยี่ย ยี่ มแล้วยังยัเพิ่มพิ่ กิจกรรมชิงชิโชครับรัทองใต้ฝาเพื่อพื่เพิ่มพิ่ยอดขายจึงจึทำ ให้มีห้ลูมีกลูค้ากลุ่มลุ่เป้าป้ หมายมาซื้อซื้มากขึ้นขึ้ ” นาย ภูบภูดิณดินุชนุนุ่มนุ่ รหัสหั 1660215953 เลขที่ 34 “ อิชิตัชิ ตันเป็น ป็ ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตออกมาได้ยด้อดเยี่ย ยี่ มเข้าข้ถึงผู้บผู้ ริโริภคได้ง่ด้ ง่าย แล้วยังยัมีโมีปรโมชั่นชั่แจกตั๋วตั๋เครื่อรื่งบินบิ ไปแต่ประเทศแล้วยังยัผลิตออกมา หลายรสชาติแล้วยังยัสามารถส่งส่ออกต่างประเทศจะมีรมีายได้หด้ลักร้อร้ยล้าน ต่อปี ” นายอรรถเศรษฐ์ ลีธีรธีะกุลกุรหัสหั 1660218551 เลขที่ 46 25
“ อิชิตัชิ ตันเป็น ป็ ยี่ห้ ยี่ อห้ที่โด่งด่ดังดัในการทำ โปรโมชั่นชั่ โดยเฉพาะเรื่อรื่งชิงชิโชคใต้ฝา ทำ ให้เห้ราเห็น ห็ ว่าว่การตลาดของเขานั้นนั้ทำ ให้เห้ป็น ป็ จุดเด่นด่ของแบรนด์แด์ละ คนในสังสัคมได้ใด้ห้คห้วามสนใจเป็น ป็ จำ นวนมาก จึงจึทำ ให้ยห้อดขายของเขานั้นนั้ ได้เด้ป็น ป็ กระแสจนสามารถทำ ยอดขายได้ตด้ามต้องการ ” นางสาวศรินริยา นาคสิงสิห์ รหัสหั 1660220037 เลขที่ 66 ICHITAN “ การที่อิชิตัชิ ตันผลิตออกมาแค่น้ำ ทำ ให้มีห้คู่มี คู่แคู่ข่งข่ทางการตลาดสูงสูเลยอยาก ให้อห้อกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆม่เช่นช่ขนมไว้กิว้ กินกับเครื่อรื่งดื่มดื่ ” นาย จารุวัรุฒวัน์ ใจเป็น ป็ รหัสหั 1660218742 เลขที่ 49 26
บรรณานุกรม ICHITAN 27 https://www.ichitangroup.com สืบสืค้นเมื่อมื่ 14 กรกฎาคม 2566 https://mediator.co.th สืบสืค้นเมื่อมื่ 14 กรกฎาคม 2566 https://www.brandage.com สืบสืค้นเมื่อมื่ 13 กรกฎาคม 2566 https://promotions.co.th สืบสืค้นเมื่อมื่ 13 กรกฎาคม 2566 http://imcdekmass57.blogspot.com สืบสืค้นเมื่อมื่ 14 กรกฎาคม 2566 https://waraporn162535.blogspot.com สืบสืค้นเมื่อมื่ 15 กรกฎาคม 2566