หน่วย 5 เรื่อง ทัศนศิลป์กับงานโฆษณา

งานทัศนศิลป์
ในการโฆษณา

งานทัศนศิลป์ในการโฆษณา

อก็คอืกอแผงบลานบงาโในฆนทษรัูศปณนขาศอปิลงรปโะ์ปอชสยา่สเาัตงมอหพัรน์ึน่งธท์ีใ่สนาดม้าานรตถ่าพงบๆเหโ็ดนยไเดฉ้อพย่าาะงงแาพนรท่ี่หถูลกาย

ความรู้เบื้องต้นเกี่ยว ทัศนศิลป์กับ
กับการโฆษณา งานโฆษณา

HE L L O

ทัศนศิลป์กับ
งานโฆษณา

ทัศนศิลป์เกี่ยวกับโฆษณา

งานทางด้านศิลปะมีบทบาทต่อสังคมและเศรษฐกิจในการเพิ่มมูลค่า
สร้างรายได้ หรือสร้างความสำเร็จให้กับสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ
งานศิลปะโฆษณาถือว่าเป็นสื่อกลางที่ช่วยในการสร้างความเข้าใจ
ระหว่างผู้สร้างและผู้ใช้ งานศิลปะโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นรูป
แบบการโฆษณาด้วยวิธีใดๆ ก็ตาม สามารถจะชักนำให้เกิดการ
เปลี่ยนแปลงในด้านต่างๆได้

งานโฆษณา เป็นผลงานศิลปะที่อาศัยความรู้ทางด้านทัศน
ศิลป์ เช่น การวาดภาพ การถ่ายภาพ การสร้างภาพกราฟฟิก เป็นต้น
นำมาสร้างสรรค์ให้เกิดเป็นผลงานรูปแบบใหม่ที่มีจุดมุ่งหมายด้านการ
แนะนำสิ่งของเครื่องใช้ เครื่องบริโภค หรือเป็นการชี้นำเพื่อประโยชน์
ทางด้านเศรษฐกิจ สังคม การเมือง การศึกษา และอื่นๆ

งานโฆษณาที่อาศัยวิธีการด้านทัศนศิลป์ หมายถึง การนำแนวทางของการ
เขียนภาพแบบต่างๆ มาประยุกต์ใช้เพื่อประโยชน์ในการพัฒนาผลงาน ผลิตภัณฑ์ ซึ่ง
สามารถจำแนกเป็นรูปแบบต่างๆ ได้หลายรูปแบบ เช่น โปสเตอร์ การ์ด ปกหนังสือ สิ่ง
พิมพ์ ภาพประกอบเรื่องราวต่างๆ เป็นต้น

สำหรับการจัดการเรียนการสอนในระดับชั้นนี้ จะเน้นให้ผู้เรียนได้ศึกษาและ
เข้าใจเรื่องงานทัศนศิลป์ในการโฆษณาเฉพาะที่เป็นรูปแบบ โปสเตอร์ โคตรเป็นสิ่งที่ไม่
ต้องลงทุนสูง มีการใช้อย่างแพร่หลายในแทบทุกวงการ สามารถสร้างสรรค์ผลงานได้
อย่างเต็มที่ และสามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้ง่ายในชีวิตประจำวัน

ทัศนศิลป์เกี่ยวกับโฆษณา

ความหมาย ประเภทของ หลักการ ภาพการ์ตูนกับ ขั้นตอนการ
และลัษณะ โปสเตอร์เพื่ อ ออกแบบ การออกแบบ ออกแบบ
ของโปสเตอร์ การโฆษณา โปสเตอร์เพื่ อ โปสเตอร์เพื่ อ
การโฆษณา การโฆษณา โปสเตอร์เพื่ อ
เพื่ อการ การโฆษณา
โฆษณา

ความหมายและลัษณะของโปสเตอร์เพื่อการ
โฆษณา

โปสเตอร์ หมายถึง ภาพศิลปะที่ทำหน้าที่สื่อสารบอกถึงราย
ละเอียดให้ผู้พบเห็นเข้าใจความหมายได้อย่างรวดเร็วในระยะเวลาอัน
สั้น เปรียบเทียบได้กับภาพโฆษณาชนิดหนึ่ง ที่มีอิทธิพลต่อผู้พบเห็น
เช่นเดียวกับแผ่นป้ายโฆษณา ซึ่งในยุคปัจจุบันการจัดทำโปสเตอร์จะ
ใช้วัสดุยังหลากหลาย นอกจากจะใช้แผ่นกระดาษแล้วก็จะใช้แผ่น
ป้ายที่มีขนาดใหญ่ และใช้เทคนิคที่เรียกว่า อิงค์เจ็ท (Inkjet) บนพื้น
ผิวผ้าบ้าง ไม้บ้าง พลาสติกบ้าง ฯลฯ มีการแข่งขันกันทั้งทางด้าน
การออกแบบ และเทคนิควิธีเพื่อจูงใจผู้คน

โปสเตอร์ที่พบเห็นกันโดยทั่วไปมีมากมายหลายชนิด ว่าจะเป็นโปสเตอร์โฆษณา
สินค้า โปสเตอร์รณรงค์ต่อต้าน หรือเชิญชวน โปสเตอร์ประชาสัมพันธ์ โปสเตอร์หา
เสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้ง เป็นต้น โดยมีการนำโปสเตอร์ไปแปะติด หรือไปติดตั้งไว้
ตามสถานที่ต่างๆ เช่น ตามป้ายโฆษณาริมทาง ป้ายรถประจำทาง ผนังอาคาร โดย
เฉพาะบริเวณสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน หรือในย่านชุมชน ศูนย์การค้า เป็นต้น เราจะ
เห็นโปสเตอร์จำนวนมากมายและหลากหลาย

ประเภทของโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

การจัดแบ่งประเภทของโปสเตอร์เพ่ือการโฆษณา
สามารถแบ่งได้หลายประเภท ขึ้นอยู่กับว่าจะใช้อะไรเป็นเกณฑ์
ในการแบ่ง ซึ่งในที่นี้จะใช้ลักษณะการออกแบบเป็นเกณฑ์
ซึ่งสามารถจัดแบ่งโปสเตอร์ได้เป็น 3 รูปแบบ คือ โปสเตอร์ที่มี
เฉพาะรูปภาพ โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร และโปสเตอร์ที่มี
รูปภาพและตัวอักษร

ในแต่ละรูปแบบของโปสเตอร์โฆษณาข้างต้นแม้จะมีหลัก
การในการออกแบบที่แตกต่างกัน แต่ก็ล้วนมีจุดมุ่งหมาย
เดียวกัน คือ เผยแพร่ข้อมูล และมีลักษณะพิเศษด้านการโน้ม
น้าวใจต่อผู้พบเห็น

ประเภทของโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

โปสเตอร์ที่มีเฉพาะ โปสเตอร์ที่มีรูปภาพ
รูปภาพ และตัวอักษร

โปสเตอร์ที่มี
เฉพาะตัวอักษร

1.โปสเตอร์ที่มีเฉพาะรูปภาพ

เป็นโปสเตอร์ที่ใช้วิธีการทางทัศนศิลป์ โดยใช้ภาพวาด ภาพถ่าย
และภาพกราฟิก ตามที่ออกแบบ โดยไม่มีตัวอักษรปรากฏอยู่ หรือถ้ามี
จะน้อยมาก ภาพประกอบจึงต้องมีบทบาทสำคัญ โดยภาพจะถูก
ออกแบบให้สื่อสารข้อมูลได้ชัดเจน ดูแล้วสามารถเข้าใจได้ทันที โดยไม่
ต้องการคำอธิบายใดๆ หลักในการสร้างสรรค์โปสเตอร์ประเภทที่มีเฉพาะ
รูปภาพ มีดังนี้

1. ออกแบบรูปภาพให้มีจุดสนใจอยู่เพียงจุดเดียว
2. ภาพต้องสื่อความหมายที่เข้าใจได้ชัดเจน
3. มีสีสันสะดุดตา โดยใช้หลักจิตวิทยาของสีละทฤษฏีสี

1. ออกแบบรูปภาพให้มีจุดสนใจอยู่เพียงจุดเดียว มีขนาดใหญ่เหมาะสมกับขนาด
โปสเตอร์ มีการจัดองค์ประกอบศิลป์ที่ลงตัว ดูง่ายสบายตา

2. ภาพต้องสื่อความหมายที่เข้าใจได้ชัดเจน ประเด็นที่ต้องการสื่อควรมีประเด็นเดียว
และไม่ซับซ้อน

3. มีสีสันสะดุดตา โดยใช้หลักจิตวิทยาของสีและทฤษฏีสี ในการสร้างและดึงดูด
ความสนใจแก่ผู้พบเห็น เช่น ใช้วรรณะสีอุ่นเป็นหลัก ถ้าต้องการสื่อในประเด็นของการรณรงค์
เพื่อต่อต้านอบายมุข สื่อให้เห็นถึงสิ่งที่เป็นอันตรายน่าสะพรึงกลัว แต่ถ้าต้องการสื่อในประเด็น
เพื่อเชิญชวนให้ร่วมปฏิบัติกิจกรรมสร้างสรรค์ต่างๆ ก็ควรใช้วรรณะสีเย็น เป็นต้น

2.โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร

เป็นโฆษณาที่มุ่งสื่อสารข้อมูลโดยใช้คำ หรือข้อความที่เป็นตัว
อักษร การออกแบบโปสเตอร์และลักษณะนี้นั้น ตัวอักษรจะมีบทบาท
สำคัญเป็นอย่างมาก ซึ่งโปสเตอร์ที่จะโดนใจจะต้องมีข้อความ คำคม
ที่อ่านแล้วสะดุดใจ หรือมีการออกแบบตัวอักษรที่แปลกใหม่ในการ
ถ่ายทอดข้อมูล ซึ่งหลักในการสร้างสรรค์โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร
มีดังนี้

1. ออกแบบตัวอักษรให้มีความสะดุดตา
2. ใช้ตัวอักษรที่อ่านได้ชัดเจน เห็นได้แต่ไกล
3. มีสีสันสะดุดตา

1. ออกแบบตัวอักษรให้มีความสะดุดตา และให้ความรู้สึกที่สอดคล้องกับเนื้อหา
หรือข้อมูลที่ต้การสื่อ

2. ใช้ตัวอักษรที่อ่านได้ชัดเจน เห็นได้แต่ไกล ข้อความถูกต้องตรงตามความหมาย ใช้
ถ้อยคำกระชับ โดดเด่น น่าสนใจ เป็นคำคม กระตุ้นวามคิด

3. มีสีสันสะดุดตา มีหลักการเลือกใช้สีที่โดดเด่น มีความสดเข้มของสี โดยต้องคำนึง
เสมอว่าตัวอักษรสมือนภาพ ต้องออกแบบให้มีความเด่นชัด โดยใช้องค์ประกอบของทัศนธาตุใน
เรื่องรูปร่าง (Shape) รูปทรง (Form) และพื้นผิว (Texture) เป็นหลักในการพิจารณาการออ
แบบ

ทั้งนี้ การออกบบโปสเตอร์โฆษณาที่มีเฉพาะตัวอกษรนั้น ผู้สร้างสรรค์จะต้องอาศัยความ
คิดสร้างสรรค์ทางด้านภาษาค่อนข้างมาก เพราะต้องใช้คำน้อยแต่ให้มี
ความลึกซึ้ง ซึ่งอาจใช้องค์ประกอบทางการคิด 3 ประการ
มาเป็นแนวทางในการสร้างสรรค์ คือ

•ทำอย่างไรจึงจะสร้างความเร้าใจเมื่อได้เห็น
•ทำอย่างไรจึงจะเกิดความเข้าใจความหมายร่วมกัน ได้เมื่อได้ รับรู้
•ทำอย่างไรจึงจะโน้มน้าวจิตใจต่อการรับรู้

3.โปสเตอร์ที่มีรูปภาพและตัวอักษร

โปสเตอร์เพื่อการโฆษณาในรูปแบบนี้ จะสื่อสารข้อมูลโดยใช้รูปภาพ
และตัวอักษรที่ประสานสัมพันธ์กัน คือ ทั้งรูปภาพและตัวอักษรจะสื่อ
ความหมายไปในทิศทางเดียวกัน และใช้พื้นที่ที่เป็นภาพกับพื้นที่ที่เป็น
ข้อความ หรือคำในขนาดที่ใกล้เคียงกัน เนื่องจากโปสเตอร์แบบนี้มี
รูปภาพและตัวอักษรเป็นองค์ประกอบสำคัญ จึงต้องใช้ทักษะในการ
ออกแบบจัดวางที่มีส่วนเด่น ส่วนรองและจัดส่วนประกอบให้มีความ
เหมาะสม สอดคล้องและกลมกลืนกัน ซึ่งมีหลักการสร้างสรรค์ ดังนี้

1. กำหนดถ้อยคำ
2. ออกแบบตัวอักษร
3. ออกแบบภาพ
4. ออกแบบให้มีสีสัน

1. กำหนดถ้อยคำ หรือหัวเรื่องให้กระชับ ชัดเจน ตลอดจนออกแบบข้อความและส่วน
ประกอบอื่นๆ ที่จะช่วยขยายความหัวเรื่องให้เหมาะสม

2. ออกแบบตัวอักษร โดยมีชื่อเรื่อง หรือหัวเรื่อง และถ้อยคำรองให้มีขนาดที่ลดหลั่น
กันตามลำดับความสำคญที่ต้องการสื่อความหมาย แต่ถ้าให้มีขนาดเดียวัน ก็ควรให้ตัวกษรที่มีสี
ตกต่างกัน

3. ออกแบบภาพที่สามารถสื่อความหมายได้สมบูรณ์ หรือเกือบสมบูรณ์ ทั้งนี้ รูปภาพ
ควรเป็นจุดเด่นจุดสนใจมากกว่า ส่วนถ้อยคำซึ่งเป็นส่วนเสริม ขอภาพจะช่วยดึงดูดความสนใจ
ได้มากกว่า แต่ถ้าต้องการให้ตัวอักษรเป็นจุดเด่น ก็ต้องเลือกใช้ตัวอักษรที่มีขนาดใหญ่ ที่มีสีสัน
สะดุดตา ส่วนรูปภาพเธอเป็นส่วนประกอบ หรือเป็นส่วนรอง ก็ควรลดขนาดภาพให้เล็กลง เพื่อ
ไม่ให้ภาพไปข่มความสำคัญของตัวอักษร

4. ออกแบบให้มีสีสันที่ช่วยดึงดูดความสนใจ เพราะสีจะกระทบสายตาเป็นอันดับแรก
โดยสีที่จะไปกระตุ้น หรือทำให้สายตาจดจ่อรวมศูนย์กลางไปที่โปสเตอร์มากขึ้น

หลักการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

รูปแบบของงานทัศนศิลป์ในการสร้างสรรค์สื่อโฆษณาประเภทโปสเตอร์ทั้ง 3 รูปแบบ
คือ โปสเตอร์ที่มีเฉพาะรูปภาพ โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร โปสเตอร์ที่มีรูปภาพและตัวอักษร ดัง
กล่าวมานั้น เป็นการออกแบบที่นำองค์ประกอบทางศิลปะมาประกอบการให้เกิดเป็นผลงานใหม่ เพื่อ
นำไปใช้เป็นสื่อโฆษณาเพื่อสร้างความเข้าใจร่วมกัน หากจะกล่าวในหลักการทางทัศนศิลป์แล้วก็
เป็นการนำเอาทัศนธาตุ คือ จุด เส้น รูปร่าง รูปทรง น้ำหนักอ่อน-แก่ พื้นที่ว่าง พื้นผิว และสี มาจัด
รวมเข้าไว้ด้วยกันตามหลักการจัดองค์ประกอบศิลป์นั่นเอง

งานทัศนศิลป์ในการออกแบบเพื่อการโฆษณา
ประชาสัมพันธ์ไม่ว่ารูปแบบใดก็ตาม จะต้องอาศัยหลักการ
จัดองค์ประกอบสำคัญ 3 ประการ มาเป็นแนวทาง ดังนี้

1. ความเป็นเอกภาพ หมายถึง การรวมกันเป็น
อันหนึ่งอันเดียวกัน ไม่แบ่งแยกออกเป็นหลายรูปแบบในนื้อ
หาสาระเดียวกัน

2. ความมีสมดุล หมายถึง ไม่ควรเอนเอียงหรือ
หรือหนักไปข้างใดข้างหนึ่งจนเกินไป

3. การโน้มน้าวใจ หมายถึง ผลงานที่ออกแบบ
มานั้น ทั้งรูปภาพ ตัวอักษร และการใช้ภาษาจะต้อง
สามารถทำให้เกิดการจูงใจ เร้าใจให้ผู้พบเห็นเกิดความสนใจ
อยากได้ อยากมีสิ่งในสงที่โฆษณาออกไป ซึ่งการเน้น
สามารถเน้นด้วยารใช้สี รูปร่าง รูปทรง ตลอดจนเนื้อหาขง
ภาพ ตัวอักษร ภาษาที่ใช้ในการสื่อความหมาย หรืออื่นๆ

ภาพการ์ตูนกับการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการ

โฆษณา

ในการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา นอกจากจะใช้ภาพวาด ภาพถ่าย
และภาพกราฟิกแล้ว ภาพประกอบอีกชนิดหนึ่งที่นำมาใช้กันมาก ก็คือ ภาพ
การ์ตูน โดยเฉพาะการออกแบบโปสเตอร์เพื่อใช้ในกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็ก หรือ
กับบุคคลทั่วไปที่ต้องการสื่อให้เข้าใจง่าย หรือใช้ในงานแวดวงทางการเมือง

เช่น ป้ายโฆษณาหาเสียงของพรรคการเมือง ไปหาเสียงของผู้ลงสมัครรับ
เลือกตั้ง เป็นต้น ซึ่งการ์ตูนที่นำมาใช้ มีทั้งที่เป็นการ์ตูนเสียดสีสังคม การ์ตูนที่
วาดเลียนแบบบุคคลที่มีชื่อเสียง การ์ตูนภาพสัตว์ หรืออื่นๆ ความสนใจของผู้ชม
ที่ดูโปสเตอร์ นอกจากต้องการรับข้อมูลที่ผู้ออกแบบต้องการจะสื่อมาแล้ว ยัง
คาดหวังว่าจะเห็นความขบขันหรือมุมมองความคิดของผู้วาดการ์ตูนที่อาจสอด
เแทรกไว้ในโปสเตอร์ รวมทั้งลีลาเส้นของตัวการ์ตูนด้วย

และด้วยเหตุที่การ์ตูนที่วาดออกมา จะสะท้อนบุคลิกลักษณะ
ของผู้วาด ดังนั้น การ์ตูนของผู้ว่าแต่ละคนจึงมีลักษณะไม่เหมือนกัน
ดังนั้น ในแวดวงโฆษณาจึงพยายามเลือกเฟ้นหานักวาดการ์ตูนฝีมือ
ดี มีอะไรเส้นเป็นเอกลักษณ์ของตนเอง มีแนวความคิดที่เมื่อสื่อออก
มาแล้วกระทบใจผู้ที่พบเห็น เพื่อนำผลงานของเขามาใช้ประกอบใน
การออกแบบโฆษณา

เหตุผลที่นำการ์ตูนมาใช้ในการออกแบบโปสเตอร์ เนื่องจาก
การ์ตูนช่วยดึงดูดความสนใจได้มาก ใช้กับกลุ่มเป้าหมายได้กว้าง
สามารถสื่อสารข้อมูลได้อย่างตรงไปตรงมา เห็นแล้วเข้าใจง่าย
กลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กเล็กจะจดจำไว้ได้นาน จึงเหมาะกับการนำ
มาใช้ในงานที่ต้องการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ ขอความร่วมมือ
รณรงค์ แนะนำ ชี้ชวน เช่น โปสเตอร์แนะนำการป้องกันโรคติดต่อ
การรักษาความสะอาด การเคารพกฎจราจร การประหยัดน้ำ
ประหยัดไฟ เป็นต้น

ขั้นตอนการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

เพื่อให้ผู้เรียนเกิดทักษะและเข้าใจขั้นตอนในการออกแบบโปสเตอร์
เพื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์เรื่องราวต่างๆ แต่ยังสาธารณชนให้รับรู้ ในที่นี้
จะขอแนะนำขั้นตอนการสร้างสรรค์โปสเตอร์แบบง่ายๆ เพื่อปูพื้นฐานความ
เข้าใจในการออกแบบผลงานประเภทนี้ โดยจะเริ่มแบบที่มีทั้งภาพประกอบ
และตัวอักษรเป็นหลัก และนิยมใช้กันมากและสื่อความหมายได้ง่ายกว่าแบบ
โปสเตอร์ที่มีเฉพาะภาพ หรือโปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษรเพียงอย่างเดียว
อันนี้ความซับซ้อนมากกว่า

ซึ่งขั้นตอนในการสร้างสรรค์ผลงาน สามารถปฏิบัติตามแนวทางดังนี้
1. ศึกษา หรือเลือกหัวข้อภาพโปสเตอร์ที่ต้องการสื่อสาร
2. วิเคราะห์หัวข้อที่เลือกว่าต้องการสื่อถึงเรื่องใด และมีจุดมุ่ง

หมายที่ต้องการให้เกิดผลต่อ กลุ่มเป้าหมายอย่างไร
3. ออกแบบ หรือร่างภาพประกอบ คิดคำ ถ้อยคำ สโลแกน

หรือคำขวัญประกอบภาพ โปสเตอร์
4. ออกแบบตำแหน่งการจัดวางภาพตามเนื้อหา โดยจะ

ออกแบบเป็นแนวตั้ง หรือแนวนอนก็ ได้ตามความเหมาะสม
5. ร่างภาพตามหลักการจัดองค์ประกอบศิลป์ โดยมีจุดเด่นของ

ภาพที่มีทั้งภาพประกอบ และมี ตัวอักษรแสดงข้อความ
6. เตรียมสีให้พร้อม ใช้สีตามความถนัด ระบายสี ตกแต่งภาพ

ให้ดูสวยงาม มีสีสันสะดุดตา
7. ตรวจสอบผลงานที่จัดทำเสร็จเรียบร้อยแล้ว