MINISO
รายงาน วิช วิ า Marketing (MK101) เสนอ จัดทำ โดย ชมัชชา ทองคำ เลขที่28 รหัส หั นักศึกษา1660212901 รุ่ง รุ่ นภา เอี่ย อี่ มอ่อ อ่ น เลขที่91รหัส หั นักศึกษา1660216423 ปีก ปี ารศึกษา 2566 คณะโลจิสติกส์และห่ว ห่ งโซ่อุปทาน มหาวิท วิ ยาลัยกรุงเทพ อ.ปิย ปิ ธิด ธิ า ทาทอง
คำ นำ รายงานฉบับนี้เป็น ป็ ส่วนหนึ่งของวิชวิาการการตลาดรหัสหัวิชวิาMK101ได้จัดทำ ขึ้นขึ้ตามหลักสูตร ระดับปริญริญาตรีขรีองกระทรวงอุดมศึกษาจากเดิมกระทรวงศึกษาธิกธิารโดยมุ่งหวังวัให้นัห้ นักศึกษาเกิด ความรู้แรู้ละมีวัตวัถุประสงค์เพื่อพื่นำ ความรู้ทรู้างการการตลาด (Marketing)ไป ใช้ใช้นงานอาชีพชี ได้ ในเรื่อรื่ง ส่วนประสมทางการตลาด Marketing Mix หรือรื (4P's) และการวิเวิคราะห์ผลกระทบ การดำ เนินธุรกิจผ่าผ่นเครื่อรื่งมือ(SWOTAnalysis)กับการกำ หนดตลาดเป้าป้หมายหลักและตลาด เป้าป้หมายรองของMiniso คณะผู้จัผู้จัดทำ ได้เลือกธุรกิจ Minisoนี้มาเนื่องจากเป็น ป็ ธุรกิจที่น่า สนใจและเป็น ป็ การนำ ความรู้ที่รู้ ที่ได้รับรัจากการเรียรีนมา ประยุกต์ใช้ใช้นการจัดทำ รายงานเล่มนี้ขึ้นขึ้มา คณะผู้จัผู้จัดทำ หวังวัเป็น ป็ อย่าย่งยิ่งยิ่ว่าว่รายงานฉบับนี้จะเป็น ป็ ประโยชน์ต่อ ผู้ที่ผู้ ที่ต้องการศึกษาข้อข้มูลเกี่ยว กับธุรกิจ Minisoทำ ให้ไห้ด้รับรัความรู้แรู้ละ สามารถนำ ความรู้นั้รู้นั้ ไปประยุกต์ใช้ใช้นชีวิชีตวิ ประจำ วันวัได้ สืบไป คณะผู้จัผู้จัดทำ ขอขอบพระคุณยิ่งยิ่ต่อผู้อผู้ยู่เยู่บื้อบื้งหลังความสำ เร็จ ร็ใน ครั้งรั้นี้ คืออ.ปิยปิธิดธิา ทาทอง และ ขอขอบคุณเจ้าของเอกสาร ข้อข้มูลอ้าอ้งอิงอิทุกแห่งห่ที่นำ มาเป็น ป็ แนวทางในการจัดทำ รายงานฉบับนี้หาก เกิดข้อข้ผิดผิพลาดประการใดทางคณะผู้จัผู้จัดทำ ต้องขออภัย ณ ที่นี้ คณะผู้จั ผู้จั ดดทำ
ส า ร บั ญเรื่อรื่ง หน้าประวัติวัติของ Miniso 1การตลาด 3 SWOT. 4เกณฑ์การใช้เช้ลือกกลุ่มเป้าป้หมาย 9 4P 10บรรณานุกนุรม 15
ประวัติ วัติ ความเป็นมา Miniso ก่อตั้งขึ้นขึ้ ในเดือนสิงสิหาคม 2552 โดย Ye Guofu ผู้ปผู้ระกอบการชาวจีน ร้าร้นแรกของ Miniso เปิดในประเทศจีน ในปี 2013 บริษัริ ษัทอ้าอ้งว่าว่นักออกแบบชาวญี่ปุ่ญี่ปุ่น Miyake Junya ร่วร่มก่อตั้ง Miniso แม้ว่ม้าว่สื่อสื่ท้องถิ่นในจีนและญี่ปุ่ญี่ปุ่น จะตั้งคำ ถามถึงการมีอมียู่ขยู่อง Junya ตอนแรกบริษัริ ษัทอ้าอ้งว่าว่ เป็นแบรนด์ญี่ปุ่ญี่ปุ่นที่มีชื่มีชื่อชื่เสียสีง แม้จม้ะดำ เนินงานในจีนแผ่นผ่ดิน ใหญ่ภญ่ายใต้บริษัริ ษัทจีน Aiyaya ที่ไม่มีม่สมีาขาในญี่ปุ่ญี่ปุ่นตั้งแต่นั้น เป็นต้นมา Miniso ได้ขยายออกนอกประเทศจีนและเปิดกว่าว่ พันพัแห่งห่ร้าร้นค้าทั่วโลก 1 ในเดือนมกราคม 2017 Miniso ประกาศว่าว่พวกเขากำ ลังพยายาม เข้าข้สู่ตลาดเกาหลีเหนือโดยเปิดปิร้าร้นแรกในเปียปีงยางสี่เดือนต่อมา ตามที่ นักเศรษฐศาสตร์เร์ก็บเป็นป็ที่นิยมในหมู่ผู้มั่ผู้ มั่งมั่คั่ง แต่สกุลเงินงิต่างประเทศ ของประเทศเท่านั้นที่ได้รับรัการยอมรับรัรวมทั้งเงินงิดอลลาร์สร์หรัฐรั , หยวน จีนและยูโรเป็นป็เงินงิหลังจากเปิดปิ ได้ไม่นาน สาขาญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ของบริษัริษัทก็ถูก กดดันให้ลห้ะเมิดมติคณะมนตรีครีวามมั่นมั่คงแห่งห่สหประชาชาติที่ 2321 ที่ห้าห้มการค้ากับเกาหลีเหนือ ทำ ตัวเหินหิห่าห่งจากการเคลื่อนไหว และโทษ สำ นักงานจีนสำ หรับรัการตัดสินใจดังกล่าว อันอัเป็นป็ผลมาจากการทะเลาะ วิววิาท, Miniso สัญญาว่าว่จะไม่จัดส่งผลิตภัณฑ์ใด ๆ เพิ่มพิ่เติม เกาหลีเหนือและร้าร้นเปียปีงยางเป็นป็แบรนเป็นป็ "วิวัวิฒวันาการ"
2 การขยายและที่ตั้ง Miniso ได้ก่อตั้งร้าร้นค้าปลีกในจีนเป็นป็ครั้งรั้แรก และร้าร้นค้าส่วนใหญ่ยัญ่งยัคงเปิดปิดำ เนินการอยู่ที่ยู่ ที่นั่น อย่าย่งไร ก็ตาม บริษัริษัทได้ดำ เนินการตามแผนขยายธุรกิจเชิงชิรุกในประเทศที่เชื่อชื่มโยงกับนโยบายเศรษฐกิจOne Belt OneRoadของจีนควบคู่ไปกับผู้ค้ผู้ ค้าปลีกระดับนานาชาติที่คล้ายคลึงกันเช่นช่ Mumuso XIMIVOGUE, YOYOSO, USUPSO และ LÄTT LIV, กับห้าห้งสรรพสินค้าบางครั้งรั้มีร้าร้นค้าคู่แข่งข่หลายแห่งห่มันเป็นป็ ครั้งรั้แรกที่เริ่มริ่ขยายตัวในเอเชียชี: ไต้หวันวั , ฮ่อฮ่งกง , กัมพูชา , เนปาล , มาเก๊า , อินอิเดีย , ปากีสถาน , มองโกเลีย , เกาหลีใต้ , เกาหลีเหนือ , อินอิโดนีเซีย , มาเลเซีย , สิงคโปร์ , เวียวีดนาม , ศรีลัรีลังกาที่ประเทศฟิลิฟิลิปปินปิส์ , ไทย และบังคลาเทศ ยอดขายในร้าร้นค้าแห่งห่หนึ่งในเวียวีดนามในวันวัเปิดปิทำ การเกิน 10,000 ดอลลาร์ใร์ นหนึ่งชั่วชั่โมง ร้าร้น Miniso ในเปียปีงยางเป็นป็คนแรกและคนเดียวที่เก็บโซ่ต่างประเทศที่มีตราสินค้าในเกาหลีเหนือ มาถึง ออสเตรเลียเมื่อต้นปี 2560 เมื่อวันวัที่ 27 พฤษภาคม 2559 มินิโซได้เปิดปิร้าร้นสาขาแรกในซีคอนสแควร์ ศรีนรีครินริทร์ กรุงเทพมหานคร ที่ ดำ เนินการภายใต้ชื่อชื่บริษัริษัท มินิโซ (ประเทศไทย) จำ กัด ซึ่งบริษัริษัท สิงห์ไทยเทรดดิ้ง จำ กัด เป็นป็ผู้นำผู้ นำเข้าข้เพียพีงราย เดียว ปัจปัจุบันในประเทศไทย Miniso มีสาขาทั้งหมด 52 สาขาทั่วประเทศ ในทวีปวีอเมริกริาเหนือ Miniso ขณะนี้ดำ เนินการร้าร้นค้าหลายแห่งห่ ในแคนาดาสหรัฐรัอเมริกริาและเม็กซิโก ที่ 6 สิงหาคม 2016 Miniso ลงนามในข้อข้ตกลงความร่วร่มมือเชิงชิกลยุทธ์ที่ ธ์ ที่ครอบคลุมกับพันพัธมิตรชาวอเมริกัริกัน ที่จะขยายการค้าปลีกไปยังยัประเทศสหรัฐรัอเมริกริา ร้าร้นค้าในสหรัฐรัอเมริกริาแห่งห่แรกเปิดปิ ในพาซาดีนาในเดือน เมษายน 2017 ในอเมริกริากลาง Miniso เปิดปิร้าร้นครั้งรั้แรกในปานามา พวกเขาเปิดปิร้าร้น 4 แห่งห่ภายในเดือนตุลาคม 2561การขยายและที่ตั้งในอเมริกริาใต้ Miniso เปิดปิร้าร้นค้าปลีกแห่งห่แรกในบราซิลในเดือนสิงหาคม 2017 เป็นป็ร้าร้นที่สองในชิลีชิลีในเดือนธันธัวาคม 2017 โดยมีแผนจะเข้าข้สู่อาร์เ ร์ จนตินาในเร็วร็ๆ นี้ ในเดือนพฤษภาคม 2018 ร้าร้นค้าปลีกแห่งห่แรกในเปรูได้เปิดปิที่ศูนย์การค้า Jockey Plaza ในโคลอมเบียบีบริษัริษัทเริ่มริ่ดำ เนินการ ด้วยการเปิดปิร้าร้นสองแห่งห่ ในวันวัที่ 30 สิงหาคม ในเมืองโบโกตาภายในเดือนธันธัวาคม 2018 พวกเขาวางแผน ที่จะเปิดปิร้าร้น 15 สาขาแรกในประเทศ ในแอฟริกริา Miniso เข้าข้สู่โมร็อร็กโกครั้งรั้แรกในต้นปี 2560 โดยมีร้าร้นค้า 15 แห่งห่ ในหลายเมืองทั่วราช อาณาจักรแอฟริกริาใต้ในเดือนสิงหาคม 2017 [44]และแอฟริกริาตะวันวัตกในไนจีเรียรีอีกอีหนึ่งเดือนต่อมา นอกจากนี้ยังยัมีร้าร้นค้าในเคนยาและกัมปาลายูกันดา ณ เดือนมกราคม 2018 Miniso ดำ เนินการสองสาขาใน อียิอีปยิต์ ในเดือนมิถุนายน 2019 Miniso ประกาศว่าว่จะเปิดปิร้าร้นเพิ่มพิ่อีกอี 6 แห่งห่ ในอิสอิราเอลรวมเป็นป็ 18 แห่งห่ ภายในสิ้นปีนี้ปีนี้ที่ 8 พฤศจิกายน 2019 Miniso เปิดปิร้าร้นครั้งรั้แรกในสหราชอาณาจักรใน Ealing บรอด เวย์เวสต์ลอนดอน ณ เดือนมกราคม 2020 Miniso มีร้าร้นค้ามากกว่าว่ 3,500 แห่งห่ ใน 79 ประเทศ โดยมีรายได้ประมาณ 2.4 พันพัล้านดอลลาร์ใร์นปี 2019 ในเดือนพฤษภาคม 2021 Miniso เปิดปิร้าร้นสาขาแรกในปอร์โร์ต , โปรตุเกสและพวกเขายังยัประกาศว่าว่พวก เขาจะเปิดปิมากกว่าว่ 20 ร้าร้นค้าในทั่วประเทศ
3 การตลาด ในขณะที่ Miniso เป็น ป็ บริษัริษัทจีน ผลิตภัณฑ์ของบริษัริษัทได้รับรัอิทอิธิพธิลอย่าย่งมากจากการออกแบบ ของญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่กลยุทธ์ท ธ์ างการตลาดของ Miniso ถูกนำ ไปเปรียรีบเทียบกับผู้ค้ผู้ ค้าปลีกในญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ เช่นช่ MujiและUniqloเนื่องจากมีความคล้ายคลึงกันทั้งในด้านความสวยงามของร้าร้น การ ออกแบบแบรนด์ และสินค้าคงคลัง เนื่องจากกลยุทธ์ก ธ์ ารสร้าร้งแบรนด์ที่ได้รับรัอิทอิธิพธิลจากญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ ผลิตภัณฑ์ของบริษัริษัทจึงถูกวิพวิากษ์วิจวิารณ์ว่าว่ "ผลิตในจีนให้ดูห้ดูเป็น ป็ ญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ " โดยเฉพาะอย่าย่งยิ่งยิ่เมื่อ ร้าร้นค้าของบริษัริษัทส่วนใหญ่ตั้ญ่ ตั้งอยู่ใยู่นประเทศจีน ผู้คผู้นไว้วว้างใจแบรนด์ญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่มากกว่าว่สินค้าใน ประเทศ มันยังยัถูกวิพวิากษ์วิจวิารณ์ว่าว่เป็น ป็ เพราะการติดฉลากภาษาญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ที่ไม่ถูกต้องตามหลัก ไวยากรณ์กับผลิตภัณฑ์จำ นวนมาก ซึ่งเป็น ป็ ผลมาจากการใช้ Baidu Translate เพื่อพื่ผลิต สำ เนาภาษาญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ตามที่ผู้บผู้ริหริารของ Miniso ยอมรับรัอย่าย่งไรก็ตาม เนื่องจากความสำ เร็จ ร็ ของ Miniso ในการขยายจำ นวนร้าร้นค้าปลีกAllianceBernsteinบริษัริษัทจัดการสินทรัพรัย์ ระดับโลกจึงเรียรีกกลยุทธ์ท ธ์ างการตลาดว่าว่ ประสบความสำ เร็จ ร็โดย "เติมเฉพาะจุดราคาที่ไม่ถูก กล่าวถึงโดยรูปแบบของญี่ปุ่ญี่ปุ่นปุ่ที่มันเลียนแบบ
4 S W O T
5 Strength -ราคาไม่เ ม่ เพง -ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ -ผสมผสานของเป็นญี่ปุ่ญี่ ปุ่ น -มีห มี ลายสาขา
6 Weakness -ขาดความเเตกต่าง -มุมมองของผู้บ ผู้ ริโริ ภค(ราคาถูกคุณภาพต่ำ )
7 Opportunities -การขยายตัวของ e-comerce -ขยายผลิตภัณฑ์ -ใช้ปช้ ระโยชน์จากเทคโนโลยี
-มีก มี ารเเข่ง ข่ ขัน ขั สูง -ภาวะเศรษฐกิจโลก -การหยุด ยุ ชะงัก งั ของห่ว ห่ งโซ่อุ ซ่ อุ ปทาน Threats 8
เกณฑ์การใช้เ ช้ ลือกกลุ่ม ลุ่ เป้า ป้ หมาย -เงินน้อ น้ ยเเต่รสนิยนิมดี -คุณ คุ ภาพสินสิค้า -เพศและวัย วั กลุ่ม ลุ่ เป้า ป้ หมายหลัก -อายุระหว่า ว่ ง 18-35 ปี -รายได้น้อ น้ ย -พนัก นั งานออฟฟิศฟิ กลุ่ม ลุ่ เป้า ป้ หมายรอง -ผู้บผู้ ริโริภคที่ชื่น ชื่ ชอบวัฒ วั นธรรมญี่ปุ่น ปุ่ -สินสิค้ามินิมิมนิอล 9
10 Product 4P Price Place Promotion
Product 11 สิน สิ ค้าMiniso เป็นสิน สิ ค้าเหมาะกับทุกเพศ ทุกวัย วั มีใมี ห้เ ห้ ลือกหลากหลาย เช่น ช่ เสื้อ สื้ ผ้า ผ้ หมวก กระเป๋า แก้ว ชาม ตุ๊กตา น้ำ หอม สกินแคร์ อีก อี หลากหลายอย่า ย่ ง
Price 12 สิน สิ ค้าของMiniso จะค่อนข้า ข้ งมีค มี วาม หลากหลายมากๆ โดยสิน สิ ค้าจะเริ่ม ริ่ ต้น ที่69.-จนถึงหลักพัน พั แล้วราคาจะขึ้น ขึ้ อยู่กั ยู่ กั บ คุณภาพ และ สิน สิ ค้านั้นเป็นลิขสิท สิ ธิ์ห ธิ์ รือ รืไม่
Place 13 ภายในประเทศไทย มินิ มินิโซ มีส มี าขาไหนใกล้บ้า บ้ น มีกี่ มีกี่ สาขา ทั้งหมด 75 สาขา ทั่วประเทศ ภายในทั่วโลก มินิ มินิโซ ทั้งหมด 4200สาขา ทั่วโลก
Promotion 14 โปรโมชั่น ชั่ ของMinisoจะขึ้น ขึ้ กับเทศกาลนั้นๆ หรือ รื วัน วั ที่1เดือน1 เป็นต้น จะนำ สิน สิ ค้ามาลด เพื่อ พื่ เชิญ ชิ ชวนในการซื้อ ซื้ สิน สิ ค้ามากขึ้น ขึ้ รวมถึง การสมัค มั รเป็นmemberเพื่อ พื่ใช้เ ช้ป็นสิท สิ ธิ์ แลกซื้อ ซื้ เก็บแต้มมาแลกสิน สิ ค้า เป็นต้น
บรรณานุก นุ รม https://hmong.in.th/wiki/Miniso https://adaddictth.com/works/5- FunFact-Miniso https://www.longtunman.com/2849 https://brandinside.asia/minisojapan-shop-or-not/ 15