การเขียนโน้มน้าวใจและการเขียนเชิญชวน

การเขยี นโนม้ นา้ วใจ
และการเขียนเชญิ ชวน

การเขยี นโน้มนา้ วใจ

การโนม้ นา้ วใจ คอื การใช้ความพยายามท่ีจะเปล่ียนความ
เช่ือ ทัศนคติ ค่านิยม และการกระทาของบุคคลอ่ืนด้วยกลวิธีท่ี
เหมาะสมท้ังทางวัจนภาษา และอวัจนภาษาให้มีผลกระทบใจ
บุคคลนั้น จนเห็นคล้อยตามเกิดการยอมรับและยอมเปลี่ยน
พฤติกรรมตามทีผ่ โู้ น้มนา้ วใจต้องการ

จดุ มงุ่ หมายของการเขยี นโน้มน้าวใจ

1. เพ่ือให้ปฏิบัติตาม เป็นการเขียนจูงใจให้ผู้อ่ืนเห็นคล้อย
ตามที่ผู้เขียนเสนอ พยายามแสดงให้ผู้อ่านเห็นถึงประโยชน์ท่ีจะได้รับ
เมื่อปฏิบตั ิตาม และผลเสียที่จะตามมาถ้าไม่ปฏิบัติ เชน่ การเขียนเชิญ
ชวนใหบ้ รจิ าคโลหิต การโฆษณาสนิ คา้ การโฆษณาชวนเช่ือ

2. เพื่อให้เลิกปฏิบัติ เป็นการโน้มน้าวใจให้เลิกปฏิบัติในส่ิง
นั้นๆ เพราะปฏิบัติไปแล้วจะเกิดผลเสียต่อตนเองหรือผู้อน่ื หรือเปน็ ส่ิง
ที่ผิดกฎหมาย ขัดต่อศีลธรรมอันดี จึงต้องการให้เลิกปฏิบัติ เช่น การ
เชิญชวนใหเ้ ลกิ สูบบหุ ร่ี ให้เลิกคอร์รัปช่นั ให้เลิกคา้ ยาเสพติด

จุดม่งุ หมายของการเขียนโน้มนา้ วใจ

3. เพ่ือให้ปฏิบัติต่อไป การเขียนลักษณะนี้เป็นการเขียน
ให้ผู้อ่านที่ปฏิบัติในสิ่งที่ดีงามหรือมีคุณประโยชน์อยู่แล้ว
ได้ปฏิบัติต่อไป โดยไม่ย่อท้อ เห็นคุณค่าของสิ่งที่ตนกาลัง
ทา เปน็ การเสริมสรา้ งกาลังใจใหแ้ กผ่ ู้อ่าน

เช่น คาปราศรัยใหก้ าลังใจครู ชาวนา ผ้ใู ช่แรงงาน
หรือกลุ่มอาชีพอ่ืนๆ ให้เห็นคุณค่าและต่อสู้กับป๎ญหาและ
อปุ สรรคตา่ งๆ ต่อไปอย่างไมย่ อ่ ทอ้

ประเภทของสารโนม้ นา้ วใจ

สารโน้มน้าวใจทพ่ี บมากในชวี ิตประจาวนั คือ
1. การเขยี นเชญิ ชวน เช่น คาขวัญ
2. การโฆษณา

การเขียนเชิญชวน

การเขียนเชิญชวน เป็นการเขียนเสนอแนะให้
ช่วยกันกระทาการอย่างใดอย่างหนึ่ง อาจออกมาให้รูป
ของประกาศ แผ่นพับ ใบปลิว โปสเตอร์ หรือจดหมายที่
ติดตามสถานท่ีต่าง หรือตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ วารสาร
นิตยสาร หรอื ส่อื สิ่งพิมพป์ ระเภทอน่ื ๆ

หลักการเขยี นเชิญชวน

1. เขยี นเกรน่ิ นาถงึ สาเหตทุ ี่ทาให้ต้องมีการเขียนคาเชญิ ชวน
2. บอกจุดประสงคใ์ ห้ชดั เจนว่าต้องการเชญิ ชวนใหท้ าอะไร
ทาอยา่ งไร
3. ชี้ให้เหน็ ถงึ ประโยชน์หรือผลดีทจ่ี ะเกิดขึ้นเมอื่ ปฏิบตั ิตาม
คาเชิญชวน และผลเสียทางไมป่ ฏบิ ัติตาม

หลักการเขียนเชญิ ชวน

4. ใชภ้ าษาท่ีเขา้ ใจง่าย สละสลวย เร้าใจให้ผูอ้ ่านร้สู กึ สะเทือนใจ
เกดิ ความเช่ือถอื ศรัทธา และมีความเหน็ คลอ้ ยตาม พรอ้ มทจ่ี ะปฏบิ ัติ
ตามดว้ ยความเต็มใจ
5. เขยี นชอ่ื หน่วยงานหรอื องคก์ รทอี่ อกประกาศเชญิ ชวนให้ชัดเจนไว้ใน
กรณีที่ผู้อ่านเกดิ ข้อสงสัยในตัวสารจะไดต้ ดิ ตอ่ สอบถามไดโ้ ดยสะดวก
หรือปอ้ งกันไมใ่ ห้กลมุ่ ผู้ไมห่ วังดีแอบอ้างเพอื่ ประโยชน์ส่วนตวั

* คาเชญิ ชวนไม่จาเปน็ จะต้องเขยี นเป็นข้อความ บทความ
หรือประกาศที่ยาวๆ เสมอไป อาจเปน็ เพียงคาขวญั
บทกลอน บทเพลง บทสนทนา กไ็ ด้

หลักการเขียนเชญิ ชวนประเภทคาขวญั

คาขวญั คอื คาพดู ทกี่ ล่าวใหเ้ ปน็ ขอ้ คดิ หรอื แนวทาง
ปฏบิ ัตเิ นือ่ งในกรณีใดกรณหี นึง่ หรือโอกาสใดโอกาส
หนงึ่ เปน็ ข้อเตอื นให้ระลึกถงึ หนา้ ที่การงานและ
ความประพฤตติ า่ ง ๆ

หลักการใชภ้ าษาในการเขยี นคาขวญั

1. ใช้ถ้อยคาสั้น กะทัดรดั มีความหมายลกึ ซึ้ง ใช้คา
ต้ังแต่ 2 คาขึ้นไป แต่ไมค่ วรเกิน 16 คา แบง่ เป็นวรรคได้
ตงั้ แต่ 1 - 4 วรรค เช่น

- ทุกข์ท่ีไหน กาชาดไปทน่ี น่ั
- ห้องสมดุ ดุจขมุ คลัง แหง่ ปญ๎ ญา
- อากาศเป็นพษิ ชวี ติ จะส้ัน
ต้นไมเ้ ทา่ นั้น ท้งั กนั และแก้

หลักการใชภ้ าษาในการเขยี นคาขวญั

2. เขยี นใหต้ รงจุดมุ่งหมาย แสดงความคดิ ในเร่ืองใดเร่อื งหนึง่
อย่างเดน่ ชดั หรอื มีใจความสาคญั เพยี งอย่างเดียว เพื่อให้จาง่าย
เช่น

- แสดงพลงั ประชาธิปไตย ด้วยการไปใช้สทิ ธเิ ลือกตงั้ -
หลายชวี ิต รอโลหิตจากทา่ น

- ขับรถถกู กฎ ช่วยลดอบุ ัตเิ หตุ
- ทิง้ ขยะไม่เลือกท่ี หมดราศไี ปทง้ั เมอื ง
- ครคู ือพลังสรา้ งแผน่ ดิน ไทยทุกถ่ินนอ้ มบูชาพระคณุ ครู

- น้ามีคุณคา่ มหาศาล อยา่ ลา้ งผลาญโดยไม่
จาเป็น - จับจา่ ยรูค้ า่ ถึงเวลาจา่ ยคนื

หลักการใช้ภาษาในการเขียนคาขวญั

3. จัดแบ่งจังหวะคาสมา่ เสมอ เชน่
- ยอมลาบากเมื่อหนมุ่ ดกี ว่ากล้มุ เมื่อแก่
- ประเทศเป็นบ้าน ทหารเป็นรวั้
- ยามศกึ เรารบ ยามสงบเราเตรยี ม
- กตญั ํรู ะลกึ อยใู่ นจติ สุจริตระลึกอยู่ในใจ

หลกั การใช้ภาษาในการเขยี นคาขวัญ

4. เล่นคาท้ังเสียง และสมั ผัสและการซ้าคา
ชว่ ยใหจ้ าง่าย เชน่

- เดก็ ดีเป็นศรีแก่ชาติ เดก็ ฉลาดชาติเจรญิ
- ยามศกึ เรารบ ยามสงบเราเตรียม
- ขับเร็วชดิ ขวา ขับช้าชิดซ้าย
- สะอาดกายเจริญวยั สะอาดใจเจรญิ สุข

หลักการใชภ้ าษาในการเขยี นคาขวญั

5. เป็นคาตกั เตือนให้ปฏบิ ัติในทางท่ีดี เชน่
- เลอื กคนดเี ข้าสภา เพ่อื พัฒนาท้องถิน่
- เลอื กตัง้ เปน็ หน้าท่ี เลือกคนดมี าปกครอง
- ทาดีใหค้ นเกรง ดีกวา่ เปน็ นกั เลงใหค้ นกลัว

ลักษณะของคาขวัญท่ีดี

๑. เขียนตามวัตถปุ ระสงค์
๒. ใชถ้ อ้ ยคาถูกตอ้ งตามหลกั ภาษาไทย
๓. คาขวัญนยิ มใช้คาสมั ผัสคลอ้ งจอง
๔. ใชส้ านวนโวหารเปรียบเทยี บ นอกจากไพเราะสละสลวยแลว้ คาขวัญตอ้ ง
เปรยี บเทียบได้เหมาะสม ตอ้ งคมในด้านความคดิ
๕. คาขวญั ต้องมีขนาดไมย่ าวไม่สน้ั เกนิ ไป มีความกระชับ กะทดั รัดชดั เจน
เปน็ ไปตามเกณฑก์ ติกา

ท่กี าหนดดว้ ย
๖. แนวความคิดเชงิ สร้างสรรค์ ควรเขียนในเชงิ บวก การเขียนคาขวญั

อยา่ ใหร้ สู้ กึ ไมด่ ี หรอื น่ากลัว

ตวั อยา่ งคาขวัญ

- คาขวัญเพอ่ื แสดงจดุ มงุ่ หมายหรืออดุ มคติของบุคคล

เชน่

ตารวจอยไู่ หน ประชาอนุ่ ใจ

ธนาคารกรงุ เทพ เพอ่ื นคคู่ ิด มติ รคบู่ า้ น

- คาขวัญเพ่ือเตอื นใจใหต้ ระหนกั ถงึ ภยั อันตราย

เช่น

ขบั รถให้เตอื นตน ข้ามถนนให้เตอื นตา

เม่อื ใชย้ าเสพติด ชีวติ รอความตาย

ตวั อย่างคาขวญั

- คาขวัญเพ่อื เรยี กร้อง เชญิ ชวน จงู ใจให้เชื่อมน่ั

หรอื ปฏิบตั ใิ นเรือ่ งใดเรอ่ื งหนึง่ เช่น

บรจิ าคดวงตา ไดม้ หากศุ ล

อ่านหนังสือวนั ละหนา้ เพิ่มคุณคา่ แกช่ วี ิต

รักไทย นยิ มไทย ร่วมกันใชข้ องไทยทา

ยงั้ คิดกอ่ นซือ้ ย้งั มือก่อนสัง่ ของนอกยบั ยงั้ ใชแ้ ตข่ องไทย

ตวั อยา่ งการเขียนคาเชญิ ชวนในรปู แบบอน่ื ๆ

กลอน

เดก็ เอ๋ยเด็กนอ้ ย ความรเู้ รายังดอ้ ยเร่งศกึ ษา

เม่ือเตบิ ใหญเ่ ราจะไดม้ วี ิชา เป็นเครื่องหาเลีย้ งชีพสาหรบั ตน

ไดป้ ระโยชน์หลายสถานเพราะการเรียน จงพากเพยี รไปเถดิ จะเกดิ ผล

ถึงลาบากตรากตราก็จาทน เกิดเปน็ คนควรหมนั่ ขยันเอย

บทกลอนน้ชี วนใหเ้ ด็กตง้ั ใจศกึ ษาเล่าเรียน เพอ่ื นาวิชาความร้ไู ปใช้

ประกอบอาชีพตอ่ ไปในอนาคต

หลักการเขยี นเชญิ ชวนประเภทโฆษณา

การโฆษณา เป็นการเสนอขายสินคา้ หรอื
บริการไปยังผ้บู รโิ ภค โดยผา่ นสอื่ โฆษณาต่าง ๆ
และมวี ธิ ีการท่ีจะกระตุ้นให้ผบู้ รโิ ภคเกิดความ
ต้องการในสนิ ค้าหรอื บริการนน้ั ๆ

การเขียนข้อความโฆษณา

• ใช้ภาษาท่คี านึงถงึ ผู้รบั สารวา่ เป็นเพศใด วัยใด อาชพี ใด รายได้เป็น
อย่างไร การศกึ ษามากน้อยเพยี งใด เพราะจะทาให้เราใชภ้ าษาได้
อย่างมีผล

• การเขยี นข้อความโฆษณาตอ้ งดงึ ดดู ความสนใจ เร้าความอยากได้
ในผลติ ภัณฑ์ หรอื บริการท่ีเราเสนอ

• ภาษาทีใ่ ช้ต้องส้ัน กะทัดรัด ไมเ่ ยน่ิ เย้อจนเกนิ ไป เพราะการโฆษณาทาง
วทิ ยุ โทรทัศน์ หรอื แผน่ ปา้ ยกลางแจง้ คนดูคนฟง๎ สามารถรับไดใ้ นเวลา
จากดั ฉะน้ันถ้าข้อความยาวเกินไปจะทาใหไ้ ม่สามารถรับสารได้
การโฆษณากไ็ ม่เกดิ ผล

การเขียนข้อความในการโฆษณาสินคา้ มักจะประกอบด้วย
3 สว่ นใหญ่ ๆ คือ

1. พาดหวั เป็นขอ้ ความทเี่ รง่ เรา้ ความสนใจจากผูบ้ ริโภคให้
สนใจโฆษณาชิน้ นั้น พาดหัวมักจะเขยี นเป็นอักษรตวั ใหญ่
ไมย่ าวจนเกนิ ไป เช่น โฆษณาของธนาคารไทยพาณิชย์ ข้นึ ต้น
พาดหวั ว่า “คุณจะรอให้ฝน๎ เป็นจรงิ เม่ืออายุ 95 หรือ?”

2. รายละเอียดขยายพาดหัว เป็นขอ้ ความ
ทใ่ี หร้ ายละเอียดในพาดหัวว่าเป็นสนิ ค้าหรือบริการ
ชนิดใด เป็นอย่างไร มีประโยชน์หรือวธิ ีการอย่างใด
และจะหาซ้อื หรือใช้บริการได้ที่ไหน เช่น
ธนาคารไทยพาณชิ ย์ขยายพาดหวั วา่ ….

“แม้คุณเพิ่งเริ่มทางานเพื่อก่อสร้างตัว แต่คุณก็สามารถจะมี
พร้อมในทุกสิ่งทุกอย่างท่ีจะทาให้ทุกช่วงวงจรชีวิตของคุณดีขึ้น
ด้วยสินเชื่อวงจรชีวิตของธนาคารไทยพาณิชย์ เพื่อการศึกษาท่ีดี
เพ่ือที่อยู่อาศัย เพื่อส่ิงอานวยความสุข เพ่ือสวัสดิการต่าง ๆ
แม้ยามป่วยไข้ เพ่ือการลงทุน หรือแม้กระท่ังเพ่ือการท่องเท่ียว
เดินทางด้วยความใส่ใจรอบคอบในการให้บริการ ธนาคารไทย
พาณิชย์พรอ้ มทจี่ ะช่วยคณุ ด้วยน้าใจ สอบถามสนิ เชอ่ื วงจรชีวิตได้

ทธ่ี นาคารไทยพาณชิ ย์ทุกสาขา”

3. คาขวญั (slogan) เปน็ คาขวญั ที่ส้นั ๆ กะทัดรดั
และเป็นคาทต่ี ิดปากอยเู่ สมอ ส่วนใหญ่จะเป็นขอ้ ความ
ที่มสี มั ผัสเพอื่ ใหจ้ ดจาง่าย เชน่ ธนาคารไทยพาณชิ ย์
ปิดท้ายโฆษณาด้วยคาขวัญวา่ “ธนาคารไทยพาณชิ ย์
ธนาคารไทยแหง่ แรก ม่ันคงดว้ ยรากฐานบรกิ ารดว้ ย
น้าใจ”

การพาดหวั โฆษณา

การพาดหัวในการโฆษณามคี วามสาคัญมาก
เพราะเปน็ ส่ิงทีจ่ ะทาใหผ้ พู้ บเห็นสะดุดตา สะดุดใจ
และหันมาสนใจขอ้ ความทโี่ ฆษณาน้ัน การพาดหัว
อาจทาไดห้ ลายแบบ ดงั นี้

การพาดหวั โฆษณา

1. พาดหัวแบบข่าว คือ การเขียนแบบบอกกล่าวหรือ
รายงานสินคา้ บรกิ ารน้ันให้ทราบ หรอื มขี ่าวดีสาหรับ
สนิ คา้ นน้ั ๆ เชน่
- ดว่ น! ส่ังตรงจากนอก (เครอ่ื งเสียงตดิ รถยนต์ออดิโอ โปร)
- จองดว่ น (5 กะรัตวลิ ล่า)
- ปฏวิ ตั วิ ธิ กี ารหุงขา้ แบบใหม่…เปน็ รายแรกในเมืองไทย

(หม้อหงุ ขา้ วไฟฟา้ National)

การพาดหัวโฆษณา

2. พาดหวั แบบคาแนะนา คือ เป็นการกลา่ วแนะนาสินคา้
หรอื ประโยชนข์ องสินค้าว่ามีข้อดอี ยา่ งไร และท้าทายให้
พิสจู น์ เช่น

- ถ้าคณุ กาลังมองหาครมี ทาส้นเท้าแตกมือลอก ผวิ ท่ี
แขง็ กระดา้ ง (หมอมวลชน)

- ป๎ญหาแบบนจ้ี ะไมเ่ กดิ …ถา้ ใชป้ นู ตราเสอื แต่แรก
(ปูนตราเสือ)

การพาดหวั โฆษณา

3. พาดหัวแบบเรา้ ความสนใจ หรือกอ่ ใหเ้ กิดความอยากรู้
อยากเห็น คือ การเขียนท่ีเร่งเร้าให้ผูอ้ ่านเกิดความอยากรู้
อยากเหน็ หรอื สนใจอยากตดิ ตาม เช่น

- ทร่ี ัก ผมผิดไปแล้ว เหน็ รูปรา่ งคลา้ ยกนั กเ็ ลยซื้อมา
(หมอ้ หงุ ข้าวไฟฟ้า SHARP)
- วนั นี้คณุ หยดุ ความทุกขใ์ จ ในผวิ หนา้ ไม่สวยไดแ้ ลว้
(ควนี สบ์ ิวต)ี้

การพาดหัวโฆษณา

4. พาดหัวแบบเจาะจงกลุ่ม คือ การเขียนท่ีกลา่ วถึง
กลุ่มผูใ้ ชส้ นิ ค้าชนดิ น้นั ๆ เช่น
- บนขอ้ มอื บคุ คลช้ันนา ทา่ นจะพบแต่ราโดเท่านัน้

(นาฬกิ าข้อมือ)
- วยั รนุ่ เปน็ สวิ ใช้เคลียราซลิ

(สบรู่ กั ษาสวิ )

การพาดหวั โฆษณา

5. พาดหัวแบบคาสงั่ คอื การเขียนในทานองสั่ง
หรอื ให้ทดลองใช้เพราะเป็นสิง่ ทดี่ สี าหรับผ้ใู ชเ้ อง
เช่น

- อย่าช้า ผมของคุณรอไม่ได้
(สเวนสันแฮร์เซ็นเตอร)์
- ดื่มเปป๊ ซี่ดที ่สี ุด
(นา้ อดั ลม)

การพาดหวั โฆษณา

6. พาดหัวแบบอธบิ ายภาพ คือ การเขียนขอ้ ความ
ทต่ี อ้ งอาศัยภาพในการโฆษณาประกอบกนั เชน่

- อยา่ แปลกใจ…หากคุณไดพ้ บศูนย์บรกิ าร BMW
ที่นี่

(เป็นภาพรูปรถม้าในชนบทห่างไกลความเจรญิ )

การพาดหวั โฆษณา

7. พาดหัวแบบคาถาม เปน็ การเขียนข้อความที่เป็นคาถาม
ถามผอู้ ่านวา่ ตอ้ งการส่งิ น้ันหรือมีสภาพเป็นเช่นนน้ั หรอื ไม่ เชน่

- คุณจะรอให้ฝ๎นเป็นจรงิ เมอื่ อายุ 95 หรอื
(ธนาคารไทยพาณชิ ย์)

- ลกู โป่งรบั แรงอดั ได้มากหรือน้อยไมส่ าคัญ แต่ถ้าเปน็ ถงั
แกส๊ ล่ะ?
(เชลลแ์ กส๊ )

การพาดหัวโฆษณา

8. พาดหัวแบบอธิบาย หรือบอกประโยชน์
เปน็ การเขยี นที่อธบิ ายคณุ ลักษณะ ประโยชน์
หรอื วธิ ีใชส้ นิ ค้านั้น ๆ เช่น

- จานไหน…จานไหน…ก็อรอ่ ย…
(น้าปลาตราหอยหลอด)

การพาดหัวโฆษณา

9. พาดหวั แบบชาตินิยม เปน็ การเขียนทใ่ี หเ้ หน็ ถึง
ประเทศชาติในดา้ นต่าง ๆ เชน่

- นิยมไทย เงินตราไม่รั่วไหล ชาตไิ ทยไม่เสยี ดลุ
(ไทยประกนั ชีวติ )

- ขอตอ้ นรบั “ปีทอ่ งเที่ยวไทย”
(โรงแรมเชียงใหม่พลาซา่ )

ตัวอย่าง โฆษณาสนิ คา้ และบรกิ ารประเภทต่างๆ

10. พาดหัวแบบทา้ ทาย เป็นการเขยี นท้าทาย
ความรคู้ วามสามารถของผลติ ภณั ฑ์วา่ มีคุณสมบตั ิทนี่ ่าใช้
นา่ ทดลอง เช่น

- ยิง่ ใหญ่ด้วยกาลังบรรทกุ และการทรงตัว
(รถบรรทุก NISSAN)

การเขียนคาขวญั โฆษณา

• เปน็ คาหรอื ข้อความทส่ี ั้น กะทดั รดั ไดใ้ จความ
• เป็นถ้อยคาท่ีเหน็ หรือไดฟ้ ง๎ สามารถจดจาได้งา่ ย
• เป็นขอ้ ความที่ไม่ยากจนเกนิ ไป หรอื ใชค้ าฟมุ่ เฟอื ยเกนิ ความจาเป็น
• ใช้คาทโ่ี น้มน้าวใจ ชักจูงใจในความใคร่รใู้ ครเ่ ห็น หรอื อยากทดลอง
• ใช้คาท่ีมสี ัมผสั สระ หรือสัมผสั อักษรเพราะจะชว่ ยใหจ้ าไดง้ ่าย
• ไมใ่ ช้คายาก หรือศพั ทว์ ชิ าการทีม่ คี วามหมายเฉพาะอย่างท่ไี ม่สามารถ

เข้าใจไดอ้ ย่างกว้างขวาง
• ใช้คาหรือขอ้ ความท่ีมีความแปลกใหม่ กระตนุ้ ความรสู้ ึก
• สะกดคาไดถ้ กู ตอ้ งตามหลกั ไวยากรณ์ไทย

การเขียนคาขวัญโฆษณา

เมอื่ พจิ ารณาคาขวญั ท่ีใช้ในการโฆษณาสนิ ค้าและบริการ
ในปจ๎ จบุ นั สามารถแยกพิจารณาตามการใชค้ าและประโยคดังตอ่ ไปน้ี

• คาขวญั ทีเ่ ปน็ คานิยาม หรอื ใหค้ าจากัดความของสินคา้
เชน่

- แอร์โรว์ คือ เชต้ิ เชิ้ต คือ แอรโ์ รว์
- ถ้าคุณรจู้ กั กระโหลก ต้องรู้จกั เรย์
• คาขวัญประเภทมสี มั ผสั เชน่
- สขุ กาย สบายใจ เม่อื ใชซ้ ิงเกอร์
- ธนาคารทหารไทย รับใช้ประชาชน
- ประทับคุณค่า ประทับตราหวั มา้ ลาย

การเขยี นคาขวัญโฆษณา

• คาขวญั ที่มกี ารใชค้ าซ้า เช่น
- สิงหโ์ กลด์ ไลทเ์ บียร์ เบา ๆ แต่สะใจในรสชาติ
- ปตท. พลังไทย เพ่ือไทย

• คาขวัญท่ีมีการใชข้ อ้ ความขดั แยง้ กนั เชน่
- สปอนเซอร์ เครื่องดมื่ มีคุณคา่ ราคานา้ อัดลม
- แอร์ไรว์ get away สาหรับผู้ชายธรรมดา ทไ่ี ม่ธรรมดา

• คาขวญั ท่ีเปน็ เหตุเปน็ ผล มักใช้คาว่า “เพ่ือ” เชน่
- เอส.แฟร์. ประดษิ ฐกรรมเพื่อสุนทรียภาพ
- บรสี ใหม่ เพือ่ เนอื้ ผ้ายคุ ใหม่

การเขยี นคาขวญั โฆษณา

• คาขวญั ที่เสนอแนวคิดยคุ ใหม่
เชน่

- ชาร์ปกา้ วลา้ ไปในอนาคต
- เป๊ปซ่ี รสชาตขิ องคนรุน่ ใหม่
• คาขวัญท่ีไมม่ คี าสมั ผสั เชน่
- ปาล์มโอลฟี สบเู่ นียนผวิ
- ไทย-เดนมารค์ นมจากเต้า