HABER
RELATED
Cep telefonundan bakıldı, bilgisayardan satın alındı! It was taken from a cell phone, purchased
Related Digital’in verilerine göre “Black Friday kampanyaları” from a computer!
en çok satın almanın gerçekleştiği güne oranla 8 kat daha fazla According to the data of Related Digital, Friday Black Friday
satın alma getirdi. En çok sipariş verilen saat dilimi 00:00-01:00 campaigns brought 8 times more purchases than the day when
olurken, en çok sipariş de 22-34 yaş aralığındaki kullanıcılar- the most purchases took place. The most ordered time zone was
dan geldi. Kullanıcıların yüzde 75’i mobilden gelirken, satışla- 00: 00-01: 00, while the highest order came from users aged
rın yüzde 60’ı desktop’tan gerçekleşti. Markaların cirosuna en 22-34. 75 percent of users come from mobile, 60 percent of sales
çok etki eden kategoriler giyim ve kozmetik, ev dekorasyon, cep took place from the desktop. The categories that affected the
telefonu ve aksesuarları, beyaz eşya ve küçük ev aleti, bilgisa- turnover of the brands were clothing and cosmetics, home deco-
yar ve aksesuarları oldu. E-postalarda en çok kullanılan kelime ration, mobile phones and accessories, white goods and small
bu yıl da “indirim” oldu. household appliances, computers and accessories. The most
used word in emails was “discount“ this year.
“Black Friday için yaz aylarında çalışmaya başladık”
Konuyla ilgili verileri açıklayan Related Digital CEO’su Sedat “We started to work for Black Friday in the summer”
Kılıç, aralarında Este Lauder, Ikea, GAP, Siemens, Turkcell,
GarantiBBVA, Allianz’ın da bulunduğu çok sayıda ismin global Related Digital CEO Sedat Kılıç who explains the data on the sub-
çözüm ortağı olduklarını, Türkiye’de de Akbank,
Boyner, Gittigidiyor gibi sektörünün önemli ject, says that they were a large number of name of the global solu-
oyuncularına hizmet verdiklerini anımsattı.
Omnichannel (çoklu kanal) pazarlama tion partner including Este Lauder, Ikea, GAP, Siemens,
platformu hizmetleri, yapay zeka destek-
li büyük veri analizi, segmentasyon, Turkcell garantibbv, Allianz , and also reminded
kişiselleştirme, pazarlama çözümleri
ve ürün önerileriyle bine yakın şirketin that they serve important players such as Akbank
çözüm ortağı olduklarını belirten Kılıç,
“doğru kampanyanın”, “doğru kişilere Boyner, Gittigidiyor in Turkey. Kılıç says that
ulaşmasına” katkıda bulunduklarının
altını çizdi. Black Friday kampanyaları- they are solution partners of nearly a thou-
na yönelik çalışmalara yaz aylarında baş-
ladıklarını söyleyen Kılıç, “Yüzlerce sand of companies with Omnichannel
markaya özel kampanyalar oluşturulması
konusunda destek olduk. Müşterilerimize Black (multi-channel) marketing platform ser-
Friday kampanyaları yaparken dikkat etmeleri gereken
detayları aktardık. Kampanya hazırlıkları, teknik destek ve olası vices, artificial intelligence-supported big
aksaklıklara anında müdahale için sürekli nöbetçi personel tutu-
yoruz” dedi. SEDAT data analysis, segmentation, personaliza-
KILIÇ tion, marketing solutions and product
Dünyada erkekler, Türkiye’de kadınlar Black Friday’ci! recommendation. He underlined that
Kılıç, yalnızca ABD’de bu yıl 90 milyar dolara yakın alışveriş
yapılmasının beklendiğini, dünyada ise 200 milyar doları aşan they contribute to the “right campaign” to
bir hacim beklendiğini söyledi. Black Friday kampanyalarının
yoğun olarak yapıldığı ülkelerde insanların yüzde 58’inin en az “reach the right people”. Kılıç explained
1 şey satın aldığına dikkat çeken Kılıç, “Dünya genelinde erkek-
ler, kadınlara göre daha fazla alışveriş yapıyor. Bu oran yüzde that they started to work on Black Friday cam-
53’e, yüzde 47. Ülkemizde ise yüzde 58 oran ile kadınlar Black
Friday’de daha fazla alışveriş yapıyor. Kullanıcıların yaş ortala- paigns in summer and told; “We helped create
masına baktığımızda da ilginç bilgiler ortaya çıkıyor. Örneğin
sepet ortalaması en düşük olan grup 30 yaş altındakiler. Ancak campaigns for hundreds of brands. We’ve provided
totalde en çok alışveriş yapanlar da yine 30 yaş altındakiler”
ifadelerini kullandı. Omnichannel’dan alışveriş imkanı sunan our customers with the details that they need to pay atten-
markaların alışveriş sepet ortalamasının, bunu sunmayan şir-
ketlere göre iki kat daha fazla olduğunu vurgulayan Kılıç, tion to,while performing Black Friday campaigns. We keep staff
“Omnichannel marketing, kampanya dönemlerinde daha da
kritik bir önem kazanıyor” açıklamasını yaptı. on duty for campaign preparations, technical support and imme-
diate response to possible disruptions”
The men in the world, women in Turkey are Black
Friday followers!
Kılış exceeded that only in the United States this year it is expect-
ed to shop close to $ 90 billion, in the world a volume of $ 200 bil-
lion is expected. Kılıç pointed out that 58 percent of people buy at
least 1 thing in countries where Black Friday campaigns are
intense and said ; “Men around the world do more shopping than
women do. This rate is 53 percent to 47 percent. 58 percent of
women in our country, women do more shopping at Black Friday.
When we look at the average age of users, interesting information
is revealed. For example, the group with the lowest basket average
is under 30 years old. However, the most shoppers in total are
again under 30 years old. Kılıç emphasized that the shopping bas-
ket average of brands that offer shopping opportunities from
Omnichannel is twice as high as the companies that do not offer
this and explained that “Omnichannel marketing is becoming
more critical during campaign periods,” .
HABER / RELATED • 49
SÖYLEŞİ
CONVERSATION
HEDEFIMIZ; DAHA İYI BIR YAŞAM,
DAHA İYI BIR DÜNYA
PANASONIC LIFE SOLUTIONS TÜRKIYE KURUMSAL MARKA YÖNETIMINDEN SORUMLU GENEL
MÜDÜR AYSEL DAYSAL ÖZALTINOK; “PAZARA SUNMAYI HEDEFLEDIĞIMIZ YENI ÜRÜN VE
ÇÖZÜMLERLE “DAHA İYI BIR YAŞAM, DAHA İYI BIR DÜNYA” HEDEFI ILE SEKTÖRÜMÜZDEKI LIDER
POZISYONUMUZU HER GEÇEN GÜN DAHA DA GÜÇLENDIRECEĞIZ.” DEDI.
A BETTER LIFE A BETTER WORLD
PANASONIC LIFE SOLUTIONS TURKEY GENERAL MANAGER RESPONSIBLE FOR CORPORATE
BRAND MANAGEMENT AYSEL DAYSAL ALTINOK SAID; “EACH PASSING DAY WE WILL
STRENGTHEN OUR LEADING POSITION IN OUR SECTOR WITH THE GOAL OF “A BETTER
LIFE, A BETTER WORLD” BY NEW PRODUCTS AND SOLUTIONS THAT WE AIM TO
OFFER TO THE MARKET.”
1 00. yılını dolduran Panasonic, geniş bir coğrafyada P anasonic which completed its 100th year, continues
başarı ile faaliyet göstermeye devam ediyor. to operate successfully in a wide geography. In line
Müşterilerinin değişen ihtiyaçları ve gelişen teknoloji- with the changing needs of its customers and
ler doğrultusunda “yenilikçi ürün ve çözümler” oluş- developing technologies, the brand adopts
turmayı kendine prensip edinen markanın en büyük hedefi de “innovations products and solutions” as its principle and it’s
hayata değer katan ürünler sunmak. Biz de global başarılarının biggest goal is to provide products that add value to life. We
yanı sıra markanın Türkiye stratejilerini de Panasonic Life talked about Turkey strategies as well as their global successes
Solutions Türkiye Kurumsal Marka Yönetiminden Sorumlu with the Panasonic Life Solutions Turkey’s General Manager
Genel Müdür Aysel Daysal Özaltınok ile konuştuk. responsible for Corporate Brand Management Ayse Daysal
Özaltınok.
Şirketinizden ve ürün gruplarınızdan bahseder
misiniz? Can you tell us about your company and
Panasonic Eco Solutions Türkiye olarak; 1 Nisan 2019 tarihin- product groups?
den itibaren Panasonic Life Solutions Türkiye unvanı ile faali- As Panasonic Eco Solutions Turkey; we have started to operate in
yet göstermeye başladık. Geniş bir coğrafyada başarı ile faaliyet Turkey with the Panasonic Life Solutions title since April 1, 2019.
gösteren şirketimiz bu değişimle birlikte, müşterilerimizin With this change, our company, which operates successfully in a
değişen ihtiyaçları ve gelişen teknolojiler doğrultusunda şekil- wide geography, aims to provide products that add value to life
lenen yaşam alanları için “yenilikçi ürün ve çözümler” oluştu- by creating innovative products and solutions for living spaces
rarak, hayata değer katan ürünler sunma hedefinde. 100. yılını shaped in line with the changing needs and developing
dolduran Panasonic’in tarihinden alacağımız güç, Ar-Ge faali- technologies of our customers. By the means of the power that
yetlerimiz ve gerçekleştireceğimiz iş birlikleri sayesinde, yaşam we will take from the history of Panasonic which has completed
alanlarına konfor ve güvenlik teknolojilerini entegre eden kul- its 100th anniversary, R & D activities and collaborations , we will
50 • SÖYLEŞİ / CONVERSATION
SÖYLEŞİ
CONVERSATION
lanıcı dostu yaşam çözümleri sunacağız. Özetle, tüm enerjimiz- provide user-friendly living solutions that integrate comfort and
le insan odaklı çözümlerle daha iyi ve konforlu bir ‘yaşam’ security technologies into living spaces. In summary, we will
sunmaya odaklanacağız. Pazara sunmayı hedeflediğimiz yeni focus on providing a better and comfortable life with people-
ürün ve çözümlerle “Daha İyi Bir Yaşam, Daha İyi Bir Dünya” oriented solutions with all our energy. Each passing day we will
hedefi ile sektörümüzdeki lider pozisyonumuzu her geçen gün strengthen our leading position in our sector with the goal of “A
daha da güçlendireceğiz. Panasonic Life Solutions, Türkiye’nin Better Life, A Better World by new products and solutions that
mevcut ürün gamı içerisinde; elektrik anahtar ve prizleri, grup we aim to offer to the market. Within Panasonic Life Solutions
prizler, aksesuarlar, alçak gerilim şalt ürünleri, sigorta kutuları, Turkey’s current product portfolio, there are; electrical switches
elektronik elektrik sayaçları, otomatik sayaç okuma sistemleri, and sockets, group sockets, accessories, low voltage switchgear
akıllı ev ve bina otomasyon sistemleri, LED aydınlatma ürünle- products, fuse boxes, electronic electrical meters, automatic
ri, profesyonel el aletleri, güneş enerjisi panelleri, güvenlik meter reading systems, smart home and building automation
kamera sistemleri ve yangın algılama sistemleri yer almaktadır. systems, LED lighting products, professional hand tools, solar
Şirketimiz, anahtar priz sektöründe Türkiye pazarındaki lider- energy panels, security camera systems and fire detection
liğini korurken, 60’tan fazla ülkeye gerçekleştirdiği ihracatıyla systems. Our company successfully represents their brands,
Panasonic ve VİKO markalarını dünya pazarlarında başarıyla
temsil etmektedir. Tanınmış Marka ve Super Brand statülerine
sahip bulunan şirketimiz, Türkiye’nin ilk 500 büyük sanayi
kuruluşu içerisinde yer almaktadır. Ayrıca, ürün kalite ve
güvenliği ile çevresel sorumluluklarına önem veren bir yaklaşı-
mın sonucu olarak ISO 9001 Kalite Yönetim, ISO 14001 Çevre
Yönetim, OHSAS 18001 İş Sağlığı ve Güvenliği ile ISO 27001
Bilgi Güvenliği Sistemlerine sahiptir.
Akıllı yaşam teknolojileri alanındaki ürünlerinizin öne
çıkan özellikleri hakkında bilgi verebilir misiniz?
Akıllı yaşam teknolojileri kapsamında pazara sunduğumuz
Thea IQ B’na Otomasyon Sistemi, çok özel teknoloji ve yazılım-
lar sayesinde önceden belirlediğiniz senaryoyu evinizde uygu-
lama imkanı tanıyor. Panasonic Life Solutions Türkiye ise
Türkiye’de akıllı ev sistemleri olarak da bilinen bu teknolojiyi
hayata taşıyan kuruluşların en önemlileri arasında yer alıyor.
Thea IQ Bina Otomasyon Sistemleri; iklimlendirme, aydınlat-
ma ve perde-panjur kontrolünden güvenlik sistemleri enteg-
rasyonuna kadar bir binada ya da dairede konfor, enerji
tasarrufu ve güvenlik için çok yönlü çözümler sunuyor. Bu sis-
tem, hem evlerde hem ofislerde hem de otel, restoran gibi tica-
ri işletmelerde rahatlıkla kullanılabiliyor. İsterseniz tatildeyken
akıllı telefonunuzdan ya da bilgisayarınızdan evinizi izleyebilir,
aynı şekilde evde yokken dilediğinizde ışıkları yakarak ya da
yüksek sesle müzik çalarak davetsiz misafirleri uzak tutabilir-
siniz. Benzer konfora iş yaşamında da sahip olmak mümkün.
Örneğin bir sunum gerçekleştirecekseniz ofisin ışıklarının
otomatik olarak kapanması sağlanabiliyor.
Thea IQ bina otomasyon sistemleri dokunmatik ekran ve
uzaktan erişim sistemleriyle donatılabildiği gibi enerji
verimliliğine yönelik basit uygulamalarla residence,
AVM, hastane ve ticari binalara da kolaylıkla uygula-
nabiliyor.
Thea IQ, kapsamlı özellikleri sayesinde Türkiye’nin
en prestijli projelerinin tercihi olmaya da devam edi-
yor. Thea IQ, tarafından Türkiye’de ilk kez uygula-
nan IP tabanlı intercom sayesinde, her daire
otomasyonu kontrol ettiği panel üzerinden,
binanın güvenlik görevlisi ile görüntülü
konuşabiliyor. Thea IQ Akıllı Ev
SÖYLEŞİ / CONVERSATION • 51
SÖYLEŞİ
CONVERSATION
Sistemlerinin kullanıldığı projeler, emsallerine oranla daha VİKO and Panasonic, in the world market with it’s exports to
yüksek bir değere sahip oluyor. Önümüzdeki dönemde Thea IQ more than 60 countries, while maintaining its leadership in the
ile tüm yeşil bina konseptli ve akıllı villa ev otomasyon projele- key and socket sector in Turkish market. Our company which
rinde olmayı hedefliyoruz. has the well-known brand and Super Brand status is located in
Turkey’s top 500 industrial companies. In addition, the company
Akıllı yaşam teknolojilerinde son trendler nelerdir? has ISO 9001 Quality Management, ISO 14001 Environmental
Teknoloji her geçen gün hayatımıza heyecan verici yenilikler Management, OHSAS 18001 Occupational Health and Safety and
sunuyor. Bu yeniliklerin bazıları ise hayata daha fazla konfor ISO 27001 Information Security Systems as a result of an
katma amacını taşıyor. Özellikle dünyanın dijital çağa geçmesi approach that attaches importance to product quality and safety
ile birlikte, nesnelerin interneti ve yapay zeka gibi teknolojiler and environmental responsibilities.
günlük hayatımızın bir parçası haline gelmeye başladı bile.
Bunun yanı sıra akıllı yaşam teknolojilerindeki son trendler Can you tell us about the outstanding features of
olarak, ev kullanıcısını tanıyan ve sesli komutlarla çalışan uygu- your products in the field of smart living
lamaları öne çıkartabiliriz. Yakın zamanda bu teknolojinin kul- technologies?
lanımı artacak. Fakat ilerleyen süreçte IOT (internet of the Thea IQ Building Automation System, which we offer to the
things) kullanımı arttıkça ve robot teknolojisi geliştikçe; kendi market within the scope of smart living technologies, enables
kendini temizleyen, tarife göre yemek pişiren ve güvenlik you to implement the scenario you have determined in your
önlemleri alan evler de son kullanıcılara sunulacak. home thanks to very special technologies and software. The
Panasonic Life Solutions Turkey is among the most important
Akıllı ev sistemlerinin binalarda sağladığı avantajlar organizations carrying this technology which is also known as
hakkında bilgi verebilir misiniz? smart home system in Turkey, to life. Thea IQ Building
Akıllı ev sistemlerinin binalarda sağladığı 7 önemli avantaj Automation Systems offers versatile solutions for comfort,
olduğunu söyleyebiliriz: Bunlar; konfor, güvenlik, kontrol, energy savings and security in a building or apartment; From
enerji verimliliği, erişilebilirlik, eğlence ve bilgi şeklinde sırala- air conditioning, lighting and curtain-blinds control to security
nabilir. Akıllı ev sistemleri sayesinde evinizdeki tüm cihazları systems integration. This system can be used both in homes and
bir tek noktadan yöneterek hayatınıza konfor katabilirsiniz. offices and in commercial establishments such as hotels and
Aynı şekilde akıllı ev ağınıza güvenlik ve gözetim cihazlarını restaurants. You can also monitor your home from your
smartphone or computer while on holiday, as well as keep the
REKABETÇI PIYASA VE TEKNOLOJI intruders away by turning on the lights or playing loud music
KOŞULLARINDA BIR ADIM ÖNE GEÇMENIN whenever you are away. It is possible to have similar comfort in
business life. For example, if you are going to make a
ANAHTARINI ARAMALIYIZ. presentation, the office lights can be turned off automatically.
Thea IQ building automation systems can be equipped with
touch screen and remote access systems and also can be easily
applied to residences, shopping malls, hospitals and commercial
buildings with simple energy efficiency applications.
Thea IQ, thanks to its comprehensive features, continues to be
the choice of Turkey’s most prestigious projects. Thea IQ, by
virtue of IP-based intercom applied for the first time in Turkey,
each apartment can have video chat with the building’s security
guard through automation control panel. Projects using Thea
IQ Smart Home Systems have a higher value than their peers.
In the coming period, we aim to be involved in all green
building concept and smart villa home automation projects
with Thea IQ.
What are the latest trends in smart living
technologies?
Technology offers exciting innovations to our lives day by day.
Some of these innovations aim to add more comfort to life.
Especially with the world’s transition to the digital age,
technologies such as the Internet of Things and Artificial
Intelligence have already became a part of our daily lives. In
addition, we can highlight the applications that recognize the
52 • SÖYLEŞİ / CONVERSATION
SÖYLEŞİ
CONVERSATION
entegre ettiğinizde, dışarıdayken evinizdeki her şeyden anında WE MUST LOOK FOR THE KEY TO
haberdar olabilirsiniz. Akıllı ev sistemleri ile evin her bölümü STEPPING FORWARD IN COMPETITIVE
size artık bir ekran dokunuşu kadar yakın. Akıllı telefonunuz-
dan ya da tabletinizden evinizi her an izleyip kontrol edebilirsi- MARKET AND TECHNOLOGICAL
niz. Yine akıllı termostat, otomatik ışıklar ve motorlu panjurlar CONDITIONS.
ile evinizin ısınması, soğutulması ve aydınlanması konusunda
hassas bir kontrole sahip olabilir ve enerji tasarrufu sağlayabi- home user and work with voice commands as the latest trends
lirsiniz. Akıllı evler, engelli ya da yaşlı insanlar için de çok in smart living technologies, The use of this technology will
önemli olanaklar sunuyor. Bu tip kişiler TV’lerine, ışıklarına, increase soon. However, as the use of IOT (the Internet of the
panjurlarına, perdelerine, ev ısısını ayarlayan cihazlara ve things) increased and robot technology developed; self-
elektriğe bağlanabilen her şeye telefon üzerinden ya da sesli cleaning, cooking according to the tariff and taking security
komutla kolayca erişebiliyor. Ayrıca akıllı ev sistemleri ile measures will also be offered to end users.
hayatınıza daha fazla eğlence de katabilirsiniz. Akıllı ev sine-
ması ve ses sistemi, film ve müzik koleksiyonunuzu kolayca Can you tell us about the advantages of smart
yönetmenizi sağlayabilir. TV izleme deneyiminizi tüm odaya home systems in buildings?
yaymanız ve ışığı müzikle senkronize etmeniz de mümkün. Öte There are 7 important advantages of smart home systems in
yandan akıllı evler sayesinde, televizyonu ne sıklıkta izlediğini- buildings: comfort, safety, control, energy efficiency,
zi ya da enerji tüketimlerinizi takip edebilir, böylece günlük accessibility, entertainment and information. With smart home
alışkanlıklarınızı ve davranışlarınızı da analiz edebilirsiniz. systems, you can add comfort to your life by managing all the
devices in your home from a single point. Similarly, when you
Bu yılla ilgili hedeflerinizi ve yatırım planlarınızı integrate security and surveillance devices into your smart home
paylaşır mısınız? network, you can instantly be informed of everything in your
Önümüzdeki süreçte portföyümüzü, anahtar-priz pazarında home while you’re out. With smart home systems, every part of
standarttan lüks segmente kadar geniş bir yelpazede yeni ürün the house is now close to you with a screen touch. You can watch
serileri ile zenginleştirmeye devam edeceğiz. Ayrıca, Panasonic and control your home at any time from your smartphone or
ürün gamında yer alan birçok yeni ürün ve çözümü zaman içeri- tablet. Again, with the intelligent thermostat, automatic lights
sinde müşterilerimizin beğenisine sunmayı planlamaktayız. and motorized shutters, you can have precise control over the
Panasonic olarak elektrik anahtarı ve priz sektöründe dünya heating, cooling and lighting of your home and save energy.
ikincisi konumundayız. Asya ülkelerinde ise pazar liderliğimiz Smart homes also offer important opportunities for people with
sürüyor. Tayvan, Vietnam, Filipinler, Endonezya, Japonya, Kore disabilities or the elderly. . This type of person can easily access
ve Tayland gibi ülkelerde pazar lideriyiz. Ancak hedefimiz their TVs, lights, blinds, curtains, devices that regulate the
Asya’nın batısında, Avrupa ve Afrika’da da zirveyi ele geçirmek. temperature of the house and everything that can be connected
to electricity via telephone or voice command. You can also add
more entertainment to your life with smart home systems. Smart
home cinema and audio system can easily provide you to manage
your movie and music collection. It’s also possible to spread your
TV viewing experience across the room and synchronize the
light with music. Smart homes, on the other hand, keep track of
how often you watch television or your energy consumption, so
you can analyze your daily habits and behavior.
Could you share your goals and investment plans
for this year?
In the coming period, we will continue to enrich our portfolio
with a wide range of new products from standard to luxury
segment in the switch-socket market. . In addition, we plan to
offer many new products and solutions within the Panasonic
product range to our customers’ appreciation over time. As
Panasonic, we are the world leader in the electrical switch
and socket industry. Our market leadership continues in
Asian countries. We are market leaders in countries such as
Taiwan, Vietnam, Philippines, Indonesia, Japan, Korea and
Thailand. But our goal is to seize the summit in western Asia,
Europe and Africa.
SÖYLEŞİ /KCAOPNAVKE/RSCAOTVIOENR • 53
ŞİRKET
COMPANY
EN GÜZEL REKLAMIMIZ
VERDIĞIMIZ KALITELI HIZMET
VE GÜLER YÜZÜMÜZ
MARKET OTOMASYON GENEL MÜDÜRÜ GÖKHAN BOZDAĞ VE MARKET OTOMASYON
GENEL MÜDÜR YARDIMCISI ATACAN İSMET ŞAHIN ILE HEM YENI DISTRIBÜTÖRLÜKLERINI
HEM DE HALI HAZIRDA VERDIKLERI HIZMETLERI KONUŞTUK.
2 020 hedeflerini de konuştuğumuz Market Otomasyon
Genel Müdürü Gökhan Bozdağ; “Şube ve çalışan sayı-
mızı artırmayı planlamaktayız. Eğitime katkılarımızı
da sürdüreceğiz. Okullarımızla daha yakından ilgile-
neceğiz. Bunun yanında, tüm Türkiye’de tanınırlığımızı artır-
mak adına yeni reklam çalışmaları yapacağız. En güzel
reklamımız da verdiğimiz kaliteli hizmet ve güler yüzümüz
olacak.” açıklamasında bulunurken bu yılın da kısa bir değer-
lendirmesini yaptı.
Market Otomasyon’un kuruluşundan ve faaliyet
alanından kısaca bahseder misiniz?
Gökhan Bozdağ: Market Elektrik Otomasyon Sanayi ve Dış
Tic. A.Ş. Aralık 2006 tarihinde; elektrik-elektronik ve otomas-
yon ürünleri ithalat, satış ve teknik desteği alanında hizmet ver-
mek amacıyla kurulmuştur. 2006 yılında Samsung olarak
başlayan daha sonra RS Automation ile devam eden distribü-
törlük anlaşmamız, 2009 yılında Rockwell Automation ve LNC
markalarını da katarak devam etmiştir.
Distribütörlüklerinizden de bahseder misiniz?
Atacan İsmet Şahin: Ana distribütörlüklerimiz:
Rockwell Automation (Allen Bradley): AC Motor Sürücü
(İnvertör) ve Yumuşak Yol Vericiler (Soft Starter), PLC
Sistemleri, Servo Sürücü ve Motorları ile Operatör
Panelleri (HMI), Şalt olmak üzere tüm ürün grupları.
54 • ŞİRKET / COMPANY GÖKHAN
BOZDAĞ
ŞİRKET
COMPANY
OUR BEST ADVERTISING
IS OUR QUALITY SERVICE
AND SMILING FACE
WE TALKED TO GÖKHAN BOZDAĞ, GENERAL MANAGER OF MARKET AUTOMATION AND
ATACAN İSMET ŞAHIN, DEPUTY GENERAL MANAGER OF MARKET AUTOMATION, ABOUT THEIR
NEW DISTRIBUTORSHIPS AND THEIR SERVICES.
W e discussed the 2020 targets with Gökhan
Bozdağ, General Manager of Market
Automation. He stated that; “We plan to
increase the number of branches and
employees. We will continue to contribute to education. We
will take a close interest in our schools. In addition, we will do
new advertising works in order to increase our recognition in
Turkey. Our best advertising will be our quality service and
smiling face” and he also made a short assessment of this year.
Could you briefly talk about foundation and scopes
of Market Automation?
Gökhan Bozdağ: Market Electrical Automation Industry and
Foreign Trade. Inc. was established in December 2006 to
provide services in the field of electrical, electronic and
automation products import, sales and technical support. Our
distributorship agreement, which started in 2006 as Samsung
and continued with RS Automation, continued in 2009 with the
addition of Rockwell Automation and LNC brands.
Could you tell us about your distributorship?
Atacan İsmet Şahin: Our main distributorships:
Rockwell Automation (Allen Bradley): Product groups
including AC Motor drive (Inverter) and Soft Starters (Soft
Starter), PLC Systems, Servo drives and motors and Operator
Panels (HMI), Switchgear.
RS Automation (RS Oemax): Servo Drives and Motors, NMC
Motion Systems, PLC Systems, Remote IO (Remote I / O)
NC Technology (LNC): CNC Controllers (DOS-LINUX)
Automation Controllers, Robot Control Units, Plastic
Injection Control Systems, Vibration Sensor Applications
ATACAN How does the rich product range affect your
İSMET ŞAHIN customer portfolio?
Atacan İsmet Şahin: Thanks to our wide product range, we
are able to produce customized solutions for companies. This
gives us the opportunity to work and to have customers in every
sector. This situation positively affects the development of our
employees. We have knowledge of every sector. We offer
solutions by comparing suitable product ranges.
ŞİRKET / COMPANY • 55
ŞİRKET
COMPANY
RS Automation (RS Oemax): Servo Sürücü ve Motorları, Rockwell Automation has signed a distributorship
NMC Hareket (Motion) Sistemleri, PLC Sistemleri, Uzak IO agreement with you. What is the importance of this?
(Remote I/O) Gökhan Bozdağ: We want to offer stock, price and quality
service advantage to our customers by starting with solutions
NC Technology (LNC): CNC Kontrol Cihazları(DOS- specific to the sectors. We received the Rockwell Automation
LINUX) Otomasyon Kontrolörleri, Robot Kontrol Üniteleri , authorized distributor in 2009 and we represent Allen
Plastik Enjeksiyon Kontrol Sistemleri, Vibrasyon sensör Bradley brand in Turkey. Together with Rockwell
uygulamaları Automation, we aim to deliver the entire product range to the
customer faster, provide technical support and provide
Ürün gamınızın bu kadar zengin olması müşteri customer satisfaction wherever we can. In the scope of our
portföyünüzü nasıl etkiliyor? limited distributorship agreements throughout Turkey and in
Atacan İsmet Şahin: Ürün yelpazemizin geniş olması saye- the framework of ethical, we strive to reach all customers and
sinde şirketlere özel çözümler üretebiliyoruz. Bu da bize her service to them. Our sales network is not only limited with
sektörde çalışma fırsatını ve müşterimiz olmasını sağlıyor. Bu Turkey market. We are also in close contact with Eastern
durum, firmamız çalışanlarının gelişimini de olumlu yönde Europe, North Africa, the Middle East and the Turkic
etkiliyor. Her sektör hakkında bilgi sahibiyiz. Uygun ürün gam- Republics.
larını kıyaslayarak çözümler sunuyoruz.
What changes will occur in the organizational
GÖKHAN BOZDAĞ KIMDIR? structure?
1970 yılında Karamürsel de doğdu. İstanbul Özel Marmara Gökhan Bozdağ: As of the end of 2019, we serve as the
Lisesi’nden mezun olduktan sonra Yıldız Teknik Üniversitesi main headquarters in our Istanbul Bayrampaşa
Elektronik ve Haberleşme Mühendisliği bölümünü bitirdi. Headquarters building. We have warehouse and branch
Marmara Üniversitesi’nde Management Information office in Ümraniye İstanbul, Bursa branch in South
Systems yüksek lisansı yaptı. İş hayatına Siemens firmasında Marmara Region and İzmir branch in Aegean Region. We
başladı. 1997 yılında kendi şirketini kurdu. 2006 yılından beri plan to open two more branches in 2020. In addition, we
de Market Otomasyon firmasının kurucu ortağı ve yönetim cooperate with vocational high schools, colleges and
kurulu başkanı olarak devam etmekte. Son bir senedir universities in order to contribute to the future of the
firmanın genel müdürlüğü görevini de yürütmekte. sector in which we work. We offer domestic and
international training opportunities to our customers and
WHO IS GÖKHAN BOZDAĞ? employees. We are introducing Rockwell Automation’s
He was born in 1970 in Karamürsel. After graduating from product range to our customers through fair organizations.
Marmara Private High School in Istanbul, he graduated
from the Electronics and Communication Engineering These fluctuations in exchange rates almost hit the
Department of Yildiz Technical University. He has a automotive sector. What is your situation?
master’s degree in Management Information Systems Gökhan Bozdağ: In general, there were contraction in all
from Marmara University. His first professional experience sectors in our country. We aimed to grow by investing in this
was at Siemens. He has been in the industrial automation period. We became partly successful. Since we serve different
sector since 1997 with the establishment of his first sectors, the fluctuations in exchange rates did not affect us
company In 1997. Since 2006, he has been the much.
co-founder and chairman of the Market Automation. He
has also assumed the position of General Manager of the What precautions should be taken to minimize this
company for the last year. effect?
Gökhan Bozdağ: Companies that can reduce production
costs or reduce their costs with technology investments,
overcome this more easily.
What are your targets for 2020?
Gökhan Bozdağ: We plan to increase the number of branches
and employees. We will continue to contribute to education.
We will take a closer look at our schools. In addition, we will do
new advertising works in order to increase our recognition in
Turkey. Our best advertising will be our quality service and
smiling face.
56 • ŞİRKET / COMPANY
ŞİRKET
COMPANY
Rockwell Automation sizlerle tek distribütörlük ATACAN İSMET ŞAHIN KIMDIR?
anlaşması yaptı. Bunun önemi nedir?
Gökhan Bozdağ: Sektörlere özel çözümlerle yola çıkarak, müş- İktisat Fakültesi ve Elektrik Elektronik bölümü
terilerimize stok, fiyat ve kaliteli hizmet avantajı sunmak istiyoruz. mezunu. İş hayatına; Beko Teknik Fabrika Bakım ve
2009 yılında Rockwell Automation yetkili distribütörlüğünü aldık Otomasyon Departmanı’nda başladı. Daha sonra
ve Allen Bradley markasını Türkiye’de temsil ediyoruz. Rockwell otomasyon ürün satış yöneticisi olarak distribütör
Automation ile birlikte tüm ürün grubunu müşteriye daha hızlı kanalının yönetimini üstlendi. 2007 yılının sonundan
sunma, teknik destek verme ve ulaşabildiğimiz her noktada müş- itibaren de Market Otomasyon’da Genel Müdür
teri memnuniyeti sağlama hedefindeyiz. Türkiye genelinde tek Yardımcısı olarak görev yapmakta.
distribütörlük anlaşmamız kapsamında ve etik değerler çerçeve-
sinde, tüm müşterilere ulaşma ve onlara hizmet edebilme çabasın- WHO IS ATACAN İSMET ŞAHIN?
dayız. Satış ağımız sadece Türkiye pazarı ile sınırlı değil. Doğu
Avrupa, Kuzey Afrika, Orta Doğu ve Türki Cumhuriyetler ile de He graduated from Faculty of Economics and Electrical
yakın temas halindeyiz. and Electronics Department. He began to Business life
at; Beko Technical Plant Maintenance and Automation.
Organizasyonel yapınızda ne gibi değişimler olacak? Later, he took over the management of the distributor
Gökhan Bozdağ: 2019 yılı sonu itibarıyla İstanbul Bayrampaşa channel as an automation product sales manager. He
Genel Müdürlük binamızda ana merkez olarak hizmet veriyo- has been working as an Assistant General Manager at
ruz. İstanbul Ümraniye’de depomuz ve şubemiz, Güney Market Otomasyon since the end of 2007.
Marmara Bölgesi’nde Bursa şubemiz ve Ege Bölgesi’nde İzmir’de
şubemiz bulunmakta. 2020 yılında iki şube daha açma planımız What would you like to say about Industry 4.0?
var. Bunların yanında, çalıştığımız sektörün geleceğine katkı sağ- How did it affect you?
lamak adına meslek liseleri, yüksek okullar ve üniversiteler ile iş Gökhan Bozdağ: Simply put; We can say that Industry 4.0
birliği yapıyoruz. Yurt içi ve yurt dışı eğitim fırsatlarını müşteri- has taught us the concept of productivity which hasn’t really
lerimize ve çalışanlarımıza sunuyoruz. Fuar organizasyonları ile gained much in the minds and how important it is. I think
Rockwell Automation’ın ürün gamını uygulamalı olarak müşte- that up untill now, those who manage their processes with
rilerimize tanıtıyoruz. conventional methods understand that they have to include
developing technology as well as traditional methods to
Döviz kurunda yaşanan bu dalgalanmalar otomotiv become competitive with the market.
sektörünü adeta vurdu. Sizde durumlar nedir? Industry 4.0 is used to describe the next industrial
Gökhan Bozdağ: Genel olarak, ülkemizde tüm sektörlerde küçül- revolution. This revolution, also known as “Internet of
meler oldu. Biz, bu dönemde yatırım yaparak büyümeyi hedefledik. Things (IoT)” or “Industrial Internet of Things (IIoT)”,
Kısmen de başarılı olduk. Farklı sektörlere hizmet verdiğimiz için describes the technological change of today’s production
döviz kurunda yaşanan dalgalanmalar bizi fazla etkilemedi. with a vision of an intelligent factory. Innovations in the
areas of IT, embedded systems, manufacturing, automation
Bu durumdan en az düzeyde etkilenmek için ne gibi technology and mechanical engineering continue to evolve
önlemler almak lazım? to create a factory capable of managing more complex
Gökhan Bozdağ: Üretim maliyetlerini düşürebilen ya da tek- systems than today.
noloji yatırımları ile maliyetlerini azaltan firmalar bu işin altın-
dan daha rahat kalkmaktalar.
2020 için hedefleriniz nelerdir?
Gökhan Bozdağ: Şube ve çalışan sayımızı artırmayı planlamakta-
yız. Eğitime katkılarımızı da sürdüreceğiz. Okullarımızla daha
yakından ilgileneceğiz. Bunun yanında, tüm Türkiye’de tanınırlığı-
mızı artırmak adına yeni reklam çalışmaları yapacağız. En güzel
reklamımız da verdiğimiz kaliteli hizmet ve güler yüzümüz olacak.
Endüstri 4.0 hakkında neler söylemek istersiniz.
Sizlere nasıl bir etkisi oldu?
Gökhan Bozdağ: Basitçe söylemek gerekirse; Endüstri 4.0
bizlere aslında bu zamana kadar zihinlerde çok fazla yer edine-
memiş olan “verimlilik” kavramını ve bu kavramın ne kadar
büyük bir öneme sahip olduğunu öğretti diyebiliriz. Bugüne
ŞİRKET / COMPANY • 57
ŞİRKET
COMPANY
kadar alışılmış yöntemlerle süreçlerini yönetenlerin, piyasa ile REKABETÇI PIYASA VE TEKNOLOJI
rekabet edebilir hale gelmek için uyguladıkları geleneksel yön- KOŞULLARINDA BIR ADIM ÖNE GEÇMENIN
temlerin yanında; gelişen teknolojiye de yer vermek zorunda
olduğu bilincini kavradıklarını düşünüyorum. ANAHTARINI ARAMALIYIZ.
Endüstri 4.0 ise, bir sonraki sanayi devrimini tanımlamak için kul-
lanılıyor. “Nesnelerin İnterneti (IoT)” ya da “Endüstrideki WE MUST LOOK FOR THE KEY TO
Nesnelerin İnterneti (IIoT)” olarak da bilinen bu devrim, akıllı bir STEPPING FORWARD IN COMPETITIVE
fabrika vizyonuyla bugünkü üretimin teknolojik değişimini tarif
ediyor. Bugün bilinen durumdan çok daha karmaşık sistemleri MARKET AND TECHNOLOGICAL
yönetebilen bir fabrikanın oluşturulabilmesi için bilişim, gömülü CONDITIONS.
sistemler, üretim, otomasyon teknolojisi ve makine mühendisliği
alanlarındaki inovasyonlar bu yeni sürecin gelişimini sürdürüyor. With the Industry 4.0 approach, all the data generated in the
Endüstri 4.0 yaklaşımı ile üretim tesisinde oluşturulan tüm production facility must be stored in a secure environment and
verilerin güvenli ortamda depolanması ve dışarıdan gelecek necessary technological measures should be taken against
bilgi hırsızlığı ya da bozucu saldırılara karşı gerekli teknolojik external information theft or disruptive attacks. Finally, we
tedbirlerin alınmış olması gerekiyor. Son olarak ise bu yeni tek- think that it is important to have manpower to develop and use
nolojiyi geliştirebilecek ve kullanabilecek insan gücüne sahip this new technology.
olunmasının önemli olduğunu düşünüyoruz.
You also make educational investments. Could you
Eğitim yatırımları da yapıyorsunuz. Bu konudan da tell me a little bit about this?
biraz bahseder misiniz? Atacan İsmet Şahin: Rosvita-Timur İmrağ Vocational and
Atacan İsmet Şahin: Rosvita - Timur İmrağ Mesleki ve Teknik Technical Anatolian High School Büyükçekmece İstanbul, Ahi
Anadolu Lisesi Büyükçekmece İstanbul, Ahi Evran Mesleki ve Evran Vocational and Technical Anatolian High School Çorlu
Teknik Anadolu Lisesi Çorlu Tekirdağ ve İnönü Mesleki ve Teknik Tekirdağ and İnönü Vocational and Technical Anatolian High
Anadolu Lisesi Bayrampaşa İstanbul; bu üç okulda Micro 800 ailesi School Bayrampaşa İstanbul; In these three schools, we made
PLC ve HMI demo çantaları ve kurulumları yaparak öğretmen ve teacher and student trainings by making Micro 800 family PLC
öğrenci eğitimlerini gerçekleştirdik. Ayrıca Gazi Üniversitesi’ni and HMI demo bags and installations. We also supported Gazi
(LNC) CNC kontrol ve servo sistemleri ile destekledik. University (LNC) with CNC control and servo systems.
58 • ŞİRKET / COMPANY
YATIRIM
INVESTMENT
CARİ AÇIĞI AZALTACAK
8 MİLYAR DOLARLIK DEV PROJE
8 MILYAR DOLAR YATIRIMLA HAYATA GEÇIRILEN VE TÜRKIYE’NIN PETROKIMYA ÜRETIM MERKEZI
OLACAK “CEYHAN PETROKIMYA ENDÜSTRI BÖLGESI” CARI AÇIĞIN AZALTILMASINA YILDA 2 MILYAR
DOLAR KATKI SAĞLAYACAK. RÖNESANS HOLDING YÖNETIM KURULU BAŞKANI ERMAN ILICAK, BU
ÖNEMLI PROJENIN 10 BIN KIŞIYE DE ISTIHDAM SAĞLAYACAĞINI BELIRTIYOR.
IT WILL REDUCE CURRENT DEFICIT
GIANT PROJECT WORTH 8 BILLION DOLLARS
“CEYHAN PETROCHEMICAL INDUSTRY ZONE” WHICH IS IMPLEMENTED BY AN
INVESTMENT OF $ 8 BILLION AND WILL BE TURKEY’S PETROCHEMICAL PRODUCTION
CENTER, WILL PROVIDE $ 2 BILLION CONTRIBUTION TO DEFICIT REDUCTION PER YEAR.
ERMAN ILICAK, PRESIDENT OF RÖNESANS HOLDING, SAYS THAT THIS IMPORTANT
PROJECT WILL PROVIDE EMPLOYMENT FOR 10,000 PEOPLE.
Zeki Kıvanç E ski parlak günlerine dönmeyi hedefleyen Adana,
makro yatırımlara odaklanmış durumda. İş dünyası,
Akkuyu Nükleer Enerji Santrali, Ceyhan Petrokimya
Endüstri Bölgesi gibi genel anlamda etki yaratacak
büyük projelerin hayata geçirilmesini sabırsızlıkla bekliyor.
Eski parlak günlere dönmek için yatırım, istihdam, üretim ve
ihracatı artırmayı hedeflediklerini söyleyen Adana Sanayi
Odası Yönetim Kurulu Başkanı Zeki Kıvanç,
“Öncelikli konumuz bölgemizde yeni yatırımların faaliyete
geçirilmesi” diyor.
Kıvanç, bölgedeki en önemli yatırımlar arasında ise petrokim-
ya tesislerinin yer aldığını belirterek “süper teşvik” belgesiyle
Adana’ya 2 petrokimya yatırımı yapılacağını söylüyor.
İki tesisin 10 bin kişiye istihdam sağlaması bekleniyor. Bunlara
ek olarak yine aynı alanda yatırım yapmak isteyen farklı şir-
ketler de bulunuyor.
Kıvanç, Adana’nın doğru bir strateji ve makro bir planlamayla
hareket edilebilmesi durumunda, önümüzdeki dönemde pet-
rokimya alanında bölgenin önemli bir üretim merkezi olacağı-
nı söylüyor.
60 • YATIRIM / INVESTMENT
“KALİTELİ PLASTİK ÜRÜNLERİ İMAL EDEN
FABRİKALAR KÜMELENECEK”
1,3 MİLYAR DOLARLIK YATIRIM 75 bin çalışanı,
yaklaşık 10 milyar dolar aktif varlığıyla, Avrupa’nın
9’uncu en büyük inşaat ve yatırım şirketiyiz. İlk
aşamada bölgede amacına uygun şekilde, altyapısının
planlanması, imar ve parselasyon işlerinin
tamamlanması ile başladık. İkinci aşamada ise bölgede
kurulacak ilk yatırım olacak. Yıllık 450 bin ton üretim
kapasiteli, 1,3 milyar dolar yatırım tutarlı polipropilen
fabrikasının ve bölgede hizmet verecek liman ile
depolama tesisinin inşaatını başlatacağız.
2023 HEDEFİ 1,3 milyar dolarlık bu yatırımı Sonatrach
ile beraber Güney Kore’nin önde gelen mühendislik ve
yatırım firması GS ile beraber yapacağız ve finansmanın
tamamını yurtdışından temin edeceğiz. Adana’da 2023
yılı itibarıyla devreye girecek polipropilen, ardından
gelecek etilen, polietilen ve PVC’yi hammadde olarak
kullanarak, yüksek kaliteli plastik ürünleri imal edecek
fabrikalar kümelenecek.
A dana, which aims to return to its bright days, is Dr. Erman Ilıcak
focused on macro investments. The business Rönesans Holding YKB
world is looking forward to the implementation of
major projects such as Akkuyu Nuclear Power “THE FACTORIES WHICH MANUFACTURES
Plant, Ceyhan Petrochemical Industrial Zone, which will QUALITY PLASTIC PRODUCTS, WILL HEAP
have an overall impact. Zeki Kıvanç, Chairman of Adana TOGETHER ”
Chamber of Industry, stated that they aim to increase
investment, employment, production and export in order to 1.3 BILLION DOLLARS INVESTMENT We are the 9th
return to the old days and says; “Our priority is to start new largest construction and investment company in
investments in our region”. Kıvanç stated that petrochemical Europe with 75 thousand employees and
plants are among the most important investments in the approximately $ 10 billion in assets. In the first stage,
region and that 2 petrochemical investments will be made in we started with the planning of the infrastructure,
Adana with the “super incentive” certificate. The two zoning and parceling works in accordance with the
facilities are expected to provide employment for 10,000 purpose in the region. The second stage will be the
people. In addition, there are different companies that want first investment in the region. We will start the
to invest in the same field. construction of a polypropylene factory with an annual
Kıvanç says that if Adana can act with the right strategy and production capacity of 450 thousand tons and an
macro planning, the region will become an important investment of USD 1.3 billion and the construction of a
production center in the field of petrochemicals in the coming port and storage facility to serve in the region.
period.
2023 TARGET We will make this 1.3 billion dollar
investment together with with Sonatrach, South
Korea’s leading engineering and investment firm, GS
and we will procure all financing from abroad. By using
polypropylene, which will be put into operation in
Adana by 2023 and the following ethylene,
polyethylene and PVC as raw materials , The factories
that will produce high-quality plastic products will
heap together.
SÖYYALTEIŞRİIM/ C/OINNVVEERSSTAMTEIONNT • 61
YATIRIM
INVESTMENT
HAYAL PROJE GERÇEKLEŞİYOR IMAGINATION PROJECT IS REALIZED
Ceyhan Petrokimya Endüstri Bölgesi için ilk adım Ceyhan’a The first step for the Ceyhan Petrochemical Industrial Zone
boru hattı ile başladı. O günlerde boru hatları bile hayal oldu- began with the pipeline. No one went on it because the
ğu için kimse üzerine gitmedi. 2007 yılında Bakanlar Kurulu pipelines were even imagined in those days. In 2007, with the
kararıyla Ceyhan’da, 14 milyon metrekarelik bir alanda, enerji decision of the Council of Ministers, it was decided to
ihtisas bölgesinin kurulması kararlaştırıldı. İçinde rafineri, establish an energy specialized area on an area of 14 million
petrokimya tesisleri, termik santraller, liman hatta tersaneler square meters in Ceyhan. It was planned as a comprehensive
olan çok geniş kapsamlı bir proje olarak planlandı. Ancak project with refinery, petrochemical plants, thermal power
2008 yılındaki global kriz, ardından petrol fiyatlarındaki plants, port and even shipyards. However, after the global
düşüş, ilgili firma sayısını çok azalttı. crisis in 2008, the fall in oil prices has greatly reduced the
number of firms involved.
“BÜYÜME SASA’YLA YÜZDE 50’Yİ GEÇECEK” Investors who want to come to the region also avoided
investing for years by pretending expropriation lawsuits,
BÜYÜME 2018’İ GEÇECEK 4 yıl önce Sabancı Holding’den unfinished construction works and infrastructure
Sasa’yı satın alan Erdemoğlu Holding Yönetim Kurulu investments, especially the port.
Başkanı İbrahim Erdemoğlu, bu yıl Adana’daki yatırımları The start for the Ceyhan Petrochemicals Industrial Zone,
büyük ölçüde tamamlayacaklarını belirterek 2019’da grubun which is long-awaited and has a priority in the medium-term
büyümesinin 2018’i geçerek yüzde 50’nin üzerine çıkacağını economic program of 2019-2021, was launched last March.
söylüyor. Erdemoğlu, 2019 hedeflerini şöyle anlatıyor: The Ceyhan Petrochemical Industrial Zone, which was
“YATIRIMLAR TAMAMLANIYOR” Holding olarak geçen yılı established with an investment of 8 billion dollars in Adana
TL olarak yüzde 35’lik bir büyümeyle kapattık. 2019’u Ceyhan, which is an intersection point in terms of supply and
Sasa’daki yatırımlarımızdan dolayı büyümede yüzde 50’yi demand, aims to reduce the dependence on foreign products
geçeceğimizi düşünüyorum. Adana’daki yatırımlarımız çok in petrochemical products. At the same time, the project is
iyi gidiyor. Sasa yatırımlarının bu yıl büyük bir kısmını intended to reduce Turkey’s current account deficit and to
tamamlıyoruz. İkinci tesisimiz bu yılın son çeyreğinde, provide $ 2 billion a year contribution.
üçüncü tesisimiz ise 2020’nin ilk çeyreğinde faaliyete Adana Chamber of Industry Chairman Zeki Kıvanç, explains;
geçecek. “the region is aiming the realization of he petrochemical
industry which is one of the most important development
“GROWTH WILL EXCEED 50 PERCENT” resources of the developed countries, in Turkey. At the same
time, the project will position Turkey as a global production
GROWTH WILL EXCEED 2018 Erdemoğlu Holding base in petrochemicals.”
Chairman of the Board of Directors of Ibrahim Erdemoglu,
who bought Sasa from Sabancı Holding 4 years ago, said EMPLOYMENT FOR 10 THOUSAND PEOPLE
that they will substantially complete the investments in Among the most important investors of Ceyhan Petrochemical
Adana this year. He states that In 2019, the group’s Industrial Zone, there are Rönesans Holding and Erdemoğlu
growth will exceed 50 percent by 2018. Erdemoğlu talks Holding which includes Sasa. Together with Algerian national
about his 2019 targets; “INVESTMENTS ARE BEING energy company Sonatrach and South Korean GS E&C,
COMPLETED”As the Holding, we closed the year with 35% Rönesans Holding is preparing the first investment of the
growth in TL. I think we will exceed 50 percent in growth Ceyhan Petrochemical Industrial Zone and also undertakes the
due to our investments in Sasa in 2019. Our investments in management and infrastructure development of the region
Adana are going very well. We are completing most of with the Dutch Port of Rotterdam. Rönesans Holding will be at
Sasa’s investments this year. Our second plant will be the forefront of attracting international investors to Ceyhan.
operational in the last quarter of this year, and our third Rönesans Holding Chairman Dr. Erman Ilıcak says that the
plant will be operational in the first quarter of 2020. project will provide the opportunity to produce in Adana the
petrochemical products that we import by paying 15 billion
dollars every year and that at least 10 thousand young people
will have jobs in the region. “ The project aims to reduce our
foreign trade deficit by 4 billion dollars”, Ilıcak says.
Environment and Urban Planning Minister Murat Authority,
stated that when the facility is complete both Çukurova and
Turkey would have a voice in Turkey’s petrochemical sector
and that the region is very important for employment and the
future of the city. The instution says ““In terms of employment,
62 • YATIRIM / INVESTMENT
SÖYLEŞİ
INVESTMENT
Bölgeye gelmek isteyen yatırımcılar da yıllarca süren kamu- 40 thousands of people will have jobs only during the
laştırma davaları, sonuçlanmayan imar çalışmaları ve başlaya- construction phase in 10 years. 10 thousand people will work
mayan, başta liman olmak üzere altyapı yatırımlarını bahane directly here when the facility comes into service”
ederek yatırım yapmaktan kaçındı. Zeki Kıvanç, President of Adana Chamber of Industry, stated that
Uzun zamandır beklenen ve 2019-2021 yıllarını kapsayan orta he has a great potential with the export products to be offered to
vadeli ekonomik programında öncelikli olarak yer alan the 600 billion dollar area in the region and also explains; “When
Ceyhan Petrokimya Endüstri Bölgesi için start geçtiğimiz the plant are completed, it will close a $ 2 billion annual current
mart ayında verildi. account deficit and will provide $ 4-5 billion income. This project,
Arz ve talep açısından bir kesişme noktası olan Adana which will reduce our dependence on foreign countries, will make
Ceyhan’da 8 milyar dolar yatırımla kurulan Ceyhan our economy stronger in every aspect.”
Petrokimya Endüstri Bölgesi’nde petrokimya ürünlerinde dışa
bağımlılığın azaltılması hedefleniyor. Aynı zamanda, projenin
Türkiye’nin cari açığın azaltılmasına yılda 2 milyar dolar katkı
sağlaması amaçlanıyor.
Adana Sanayi Odası Yönetim Kurulu Başkanı Zeki Kıvanç,
“Bölge gelişmiş ülkelerin en önemli kalkınma kaynakların-
dan biri olan petrokimya endüstrisinin Türkiye’de gerçek-
leştirilmesini hedefliyor. Aynı zamanda, proje Türkiye’yi
petrokimyada global üretim üssü olarak konumlandıracak”
diyor.
10 BİN KİŞİYE İSTİHDAM
Ceyhan Petrokimya Endüstri Bölgesi’nin en önemli yatırım-
cıları arasında ise Rönesans Holding ile Sasa’yı bünyesinde
bulunduran Erdemoğlu Holding bulunuyor. Cezayir’in milli
enerji şirketi Sonatrach ve Güney Koreli GS E&C ile birlikte
Ceyhan Petrokimya Endüstri Bölgesi’nin ilk yatırımına
hazırlanan Rönesans Holding, aynı zamanda Hollandalı Port
of Rotterdam ile bölgenin yönetim ve altyapı geliştirmesini
üstleniyor. Rönesans Holding Ceyhan’a uluslararası yatırım-
cıların çekilmesinde de ön planda olacak.
Rönesans Holding Kurulu Başkanı Dr. Erman Ilıcak, proje-
nin her yıl 15 milyar dolar ödeyerek ithal ettiğimiz petrokim-
ya ürünlerini Adana’da üretme imkanı sağlayacağını
belirterek en az 10 bin gence bölgede iş imkanı sağlanacağını
söylüyor. Ilıcak, “Projeyle 4 milyar dolar dış ticaret açığımı-
zın azaltılması hedefleniyor” diyor.
Çevre ve Şehircilik Bakanı Murat Kurum, tesisin tamamlan-
dığında hem Çukurova’nın hem de Türkiye’nin petrokimya
sektöründe söz sahibi olacağı belirterek bölgenin Adana’da
sanayi, istihdam ve kentin geleceği açısından çok önemli
olduğunu söylüyor. Kurum, “İstihdam açısından bakıldığın-
da 10 yılda sadece inşaat aşamasında 40 bin kardeşimiz iş
sahibi olacak. Tesis hizmete girdiğinde 10 bin kişi burada
doğrudan çalışacak” diye konuşuyor.
Adana Sanayi Odası Başkanı Zeki Kıvanç ise bölgenin yakın
coğrafyasında yer alan 600 milyar dolarlık alana sunacağı
ihracat ürünleriyle büyük bir potansiyele sahip olduğunu
belirterek şöyle konuşuyor: “Tesisler tamamlandığında
Türkiye’nin, yıllık 2 milyar dolarlık bir cari açığını kapatıp
4-5 milyar dolarlık bir gelir elde etmesini sağlayacak. Dışa
bağımlılığımızı azaltacak bu proje, ekonomimizi de her açı-
dan daha güçlü kılacak.”
YATIRIM / INVESTMENT • 63
EKONOMİ
ECONOMY
PARASAL GENİŞLEME VE
MERKEZ BANKALARI
MONETARY EXPANSION AND CENTRAL BANKS
DR. ÖĞRETIM ÜYESI RAHMI İNCEKARA
İSTANBUL KENT ÜNİVERSİTESİ ULUSLARARASI TİCARET VE LOJİSTİK BÖLÜM BAŞKANI
İSTANBUL KENT UNIVERSITY, HEAD OF INTERNATIONAL TRADE AND LOGISTICS DEPARTMENT
K üresel Resesyon’’ söylemleri etkisini hissettirmiştir. T he Global Recession’ ’discourses had an impact. The
Bu yıl içerisinde 3-4 kez faiz arttırımı beklenen US Federal Reserve Bank (FED), which is expected to
Amerikan Merkez Bankası (FED) 2019’un ikinci çey- raise interest rates 3-4 times this year, shifted to the
reğinden itibaren faiz indirim trendine geçiş yapması rate cut trend since the second quarter of 2019, and it
Küresel Resesyon söylentilerini de haklı çıkarmış oldu. justified the rumors of the Global Recession. The FED who
Temmuz ayında 11 yıl sonra ilk kez faiz indirimine giderek 25 announced that it had made a 25bp rate cut by going interest
baz puanlık indirim yaptığını açıklayan FED, Eylül ayındaki discount in July for the first time in 11 years, went through
toplantıda da 25 baz puanlık bir faiz indirimine gitmiştir. FED with an interest discount at the rate of 25bp in its September
Başkanı Jerome Powell, ABD ekonomisini ilerleyen dönemde meeting. FED President Jerome Powell stated that if the US
zayıflaması durumunda daha fazla faiz indiriminin gelebilece- economy weakens in the coming period, further interest rate
ğini, faizde hareket yönünün gelecek verilerine bağlı olacağını cuts may occur and the direction of interest rate movement will
belirtmiştir. Powell konuşmasında, faiz oranlarının düşürülme- depend on future data. In his speech, Powell noted that lower-
sinin ekonominin gücünün korunması ve risklere karşı güvence ing interest rates was applied to protect the strength of the
yaratılması amacıyla uygulandığını, ekonominin temel görü- economy and create security against risks, and also noted that
münün olumlu, istihdam piyasasının ise güçlü olduğunu kay- the basic outlook of the economy is positive and the employ-
detmiştir. FED, 2018 yılı içinde 4 kez faiz artırımına gitmiştir. ment market is strong. In 2018, the FED raised interest rates
21 Mart 2018’de Powell’ın göreve gelmesiyle ilk faiz artışını four times. The FED which made its first interest rate increase
gerçekleştiren FED, ardından 13 Haziran 2018’de, 26 Eylül after Powell’s inauguration on March 21, 2018, has completed
2018’de ve son olarak 19 Aralık 2019’da 25’er baz puan artışlarla the year that it started with 1.25-1.50bp interest rates by an
1,25-1,50 baz puan faiz oranlarıyla başladığı yılı, 2,25-2,50 baz increase of 25 basis points on June 13, 2018, September 26, 2018
puanla tamamlamıştır. and last December 19, 2019, with 2.25-2.50 basis points.
Büyüme konusunda ciddi problemler yaşayan, Brexit süreci ile The decision was taken to reduce deposit interest rates in the
büyük bir belirsizlik barındıran, ayrılıkçı hareketlerin yüksek European Union region, which experienced serious problems
sesle dile getirildiği, İspanya, Fransa ve İtalya gibi üye ülkeleri- in terms of growth, which had great uncertainty with the Brexit
64 • EKONOMİ / ECONOMY
EKONOMİ
ECONOMY
nin önemli derecede bankacılık sorunları yaşadığı Avrupa process, voiced loudly in separatist movements and where
Birliği bölgesinde mevduat faizi indirimi kararı alınmıştır. member countries such as Spain, France and Italy had signifi-
Avrupa Merkez Bankası (ECB), ivme kaybeden Avrupa Birliği cant banking problems. The European Central Bank (ECB)
ekonomisini desteklemek amacıyla yeni tedbirler açıklayarak announced new measures to support the decelerating
faizleri indirdi ve tahvil alımlarını yeniden başlatmıştır. ECB, European Union economy, cut interest rates and resumed bond
mevduat faizini %-0.4’ten %0.5’e indirirken, Kasım ayından purchases. The ECB stated that the purchase of 20 billion euro
itibaren ayda 20 milyar euro tahvil alımına başlanacağını ifade bonds will be started as of November while reducing the
etmiştir. Merkez bankalarının küresel resesyon söylemi ile para deposit interest rate from -0.4% to 0.5%. With the global reces-
politikasını gevşetmesi, Almanya’nın resesyona girme riski sion rhetoric of the central banks, the ECB has announced that
altında olması ve enflasyon beklentilerinin düşmesiyle birlikte it will take measures to support the economy with the easing of
ECB ekonomiyi destekleyici önlemler atacağını daha önce açık- monetary policy, Germany’s being under the risk of entering
lamıştır. into recession and the fall in inflation expectations.
Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası, 12 Eylül’de yaptığı para Central Bank of the Republic of Turkey, announced its interest
politikası toplantısının ardından merakla beklenen faiz kararını rate decision which is expected curiously, after his monetary
açıkladı. TCMB’nin yeni başkanı Murat Uysal başkanlığında policy meeting on September 12. . The Monetary Policy
ikinci toplantısını gerçekleştiren Para Politikası Kurulu, politi- Committee that held its second meeting under the chairman-
ka faizini 3,25 puan indirerek %19,75’ten %16,50’a çekmiştir. ship of the new chairman of the CBRT, Murat Uysal, lowered
Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası, böylece iki toplantı üst the policy rate by 3.25 points from 19.75% to 16.50%. Central
üste faiz indirimine gitmiştir. İki aydaki toplam indirim 7,25 Bank of the Republic of Turkey, went through with interest
puanı bulmuştur. Önümüzdeki dönemde net ihracatın büyü- rate cuts at the two consecutive meeting. Total discount in two
meye katkısını sürdüreceği, enflasyondaki düşüş eğilimi ve months reached 7.25 points. It is stated that interest rate cuts
finansal koşullardaki iyileşmeyle birlikte ekonomideki topar- have been made by predicting that net exports will continue to
lanmanın devam edeceği öngörülerek faiz indirimine gidildiği contribute to growth in the coming period and the economic
ifade edilmiştir. recovery will continue with the downward trend in inflation
Dünya ekonomisine ilişkin resesyon söylentileri, parasal geniş- and the improvement in financial conditions.
leme ve ekonomilerin ısınması sürecinin başlamasına sebep The rumors of recession in the world economy have led to the
olmuştur. Merkez Bankalarının ekonomik büyümeyi teşvik process of monetary expansion and economic warming. It
edici; parasal genişleme, bilanço daraltma sürçenin durdurul- seems that Central Banks speed up the monetary policy pro-
ması, faizlerin düşüşü, sermaye akışkanlığının hızlandırılması cesses encouraging economic growth such as monetary expan-
gibi para politikası süreçlerine hız verdiği görülmektedir. sion, halting of the balance sheet tightening process, decreasing
Gelişmekte olan ülkelere yönelik yatırımların da artması bek- interest rates and accelerating capital flow. The direction and
lendiği bu dönemde sermaye akışkanlığının yönü ve seyri önem course of capital flow is important in this period, when invest-
arz etmektedir. ments in developing countries are expected to increase.
EKONOMİ / ECONOMY • 65
OTOMOTİV
AUTOMOTIVE
SSANGYONG’DAN KAÇIRILMAYACAK
YIL SONU FIRSATI!
MUSSO GRAND CESUR, GÜÇLÜ VE KASLI GÖRÜNÜMÜNÜN ALTINDA KULLANICISINA GÜVENLIK,
KONFOR VE PERFORMANSI BIRLIKTE SUNUYOR.
T ürkiye distribütörlüğünü Şahsuvaroğlu Dış Ticaret’in luğu azaltmak için dizayn edilmiş rahat koltuklar, akıllı anah-
yürüttüğü Güney Koreli 4X4 uzmanı SsangYong’un, tar, üst düzey hoparlör ekipmanları yüksek kaliteli ses çıkışı
Pick-Up segmenti olan Musso Grand modelinde, yeni sağlıyor ayrıca 8’ multimedya ekranı ile Musso Grand kullanıcı-
yıla özel bir kampanya düzenliyor. Bu kampanya saye- larına konforlu ve keyifli bir seyahat vadediyor.
sinde Pick-Up SUV konseptiyle oldukça dikkat çeken Musso
Grand’a 90.000 ₺, 24 Ay %0 Kredi fırsatıyla kolayca sahip SsangYong’da can güvenliği opsiyon değildir!
olmak mümkün. Musso Grand’ın gövdesi %79,2 oranında yüksek gergili 4 kat-
manlı şasiye sahip. Otomobil endüstrisinin ilk 1,5 GPa* ultra
Suv konforunda Pickup! yüksek gergili çeliği ile üretilen Pick-Up’ı olmasıyla birlikte
Hemen her detayı ancak SUV’larla kıyaslanacak kadar iddialı Musso Grand, Rexton G4 ile aynı kasa yapısını, teknolojiyi ve
Musso Grand hemen göze çarpan radyatör ızgarası, merkezden donanım zenginliğini paylaşıyor. Böylece kabin içindeki emni-
uzanan krom çizgisi ile belirgin bir kimlik oluştururken, ön ve yetli alan tıpkı konfor özellikleri gibi en üst seviyede tutuluyor.
yan kas çizgileri ile rakiplerinden hemen ayrılıyor. Hacimli yan Ayrıca Musso Grand, %70,8 artikülasyon ses indeksi ile geçmiş
karakter çizgisi sağlam, dengeli, estetik ve dinamik bir kişiliği versiyonları ve rakipleri arasında yapılan karşılaştırmalarda
ortaya çıkarıyor. sessiz bir sürüş konusunda da ne kadar iddialı olduğunu göste-
Kaliteli malzeme ve işçiliğin kullanıldığı sürücü kabini, ferah riyor. Tüm bunlar göz önüne alındığında, Musso Grand kulla-
ve ergonomik bir kullanım sunuyor. Geniş arka koltuk mesafesi, nıcılarına dört katmanlı mükemmel çelik gövde içinde
kabin içi geniş ve kullanışlı cepler, uzun yolculuklarda yorgun- olağanüstü sessizlik ve son derecede güvenli bir sürüş sağlıyor.
68 • OTOMOTİV / AUTOMOTIVE
OTOMOTİV
AUTOMOTIVE
MUSSO GRAND-ÖNE ÇIKAN ÖZELLİKLER MUSSO GRAND - HIGHLIGHTS:
Ergonomik koltuklar, arka koltukların 27 derece açısı Ergonomic seats, wide knee distance with 27 degree
ile geniş diz mesafesi, angle of the rear seats,
Musso Grand’ın gövdesi %79,2 oranında yüksek Musso Grand’’s body has a 79.2% high-tensile 4-layer
gergili 4 katmanlı çelik şasiye sahip, steel chassis,
SUV konforunda, ön ve arka süspansiyonu (Ön; çift Front and rear suspension at SUV comfort (front;
salıncaklı helezon yaylı süspansiyon, Arka; dinamik 5 double-wishbone coil spring suspension, rear;
nokta bağlantılı süspansiyon) dynamic 5-point suspension)
Start-Stop/Akıllı Anahtar-Anahtarsız Giriş, Start_Stop / Smart Key-Keyless Entry,
8’ dokunmatik Multimedya sistemi, 8 ’touch Multimedia system,
Apple Car Play/Google Android Auto, Apple Car Play / Google Android Auto,
Aktif ve pasif güvenlik sistemleri (ESP, ARP, HSA, Active and passive security systems (ESP, ARP, HSA,
HDC, EBD, ESS vs) HDC, EBD, ESS etc.)
Arka bagaj havuzu kaplaması (standart) Rear luggage compartment cover (standard)
1855 mm yerden yükseklik, 1855 mm ground clearance,
Pet davlumbaz, Pet hood,
Metalik renk boya için fiyat farkı yok, No price difference for metallic color paint,
Ayrıntılı bilgiye, www.ssangyong.com.tr Further information is available at
adresinden de ulaşabilirsiniz. www.ssangyong.com.tr
YEAR-END OPPORTUNITY NOT TO BE
MISSED FROM SSANGYONG!
UNDER ITS BOLD, STRONG AND MUSCULAR APPEARANCE, MUSSO GRAND OFFERS
ITS USERS SAFETY, COMFORT AND PERFORMANCE.
4 x4 specialist Ssang Yang whoseTurkey distributorship seat, large and convenient pockets in the cabin, comfortable seats
is conducted by Şahsuvaroğlu Foreign Trade, is designed to reduce fatigue on long journeys, a smart switch,
organizing a special campaign for the new year for it’s high-end speaker equipment delivering high-quality audio
Musso Grand model which is the pick-up segment. output, and the Musso Grand promises comfortable and pleasant
Thanks to this campaign, Musso Grand, which attracts attention travel with it’s 8’ multimedia display.
with its Pick-Up SUV concept, can easily be obtained with
90.000 ₺, 24 Months 0% Credit opportunity. Life safety is not an option at SsangYong!
The Musso Grand’s body has 79.2% high-tensioned 4-layer
Pickup with the comfort of SUV! chassis. By being the automobile industry’s first pick-up of 1.5
Musso Grand whose almost every detail is ambitious enough to GPa * ultra-high tensile steel, the Musso Grand shares the
be compared with the SUV, is immediately different from the same chassis structure, technology and equipment wealth as
competitors with front and side muscle lines while radiator grille the Rexton G4. Thus, the safe space in the cab is kept at the
that stands out immediately, is creating a distinctive identity highest level just like comfort features. Also with it’s 70.8%
with the chrome line extending from the center. The voluminous articulation sound index , the Musso Grand shows how
side character line reveals a solid, balanced, aesthetic and ambitious it is for a quiet ride in comparisons between its
dynamic personality. previous versions and its competitors. All in all, Musso Grand
The driver’s cab where high-quality materials and craftsmanship offers exceptional silence and extremely safe driving in a
is used, offers spacious and ergonomic handling. The wide rear four-tiered excellent steel body, to it’s users.
OTOMOTİV / AUTOMOTIVE • 69
ŞİRKET HABER
COMPANY NEWS
tesa; TÜRKİYE’DE 25. YILINI KUTLUYOR,
ZİRVEDEKİ YERİNİ
GÜÇLENDİRİYOR
tesa; CELEBRATES ITS 25TH ANNIVERSARY IN TURKEY,
STRENGTHES ITS PLACE
IN THE SUMMIT
70 • ŞİRKET HABER / COMPANY NEWS
ŞİRKET HABER
COMPANY NEWS
K endinden yapışkanlı ürün ve çözümlerde dünya lide- T esa Bant, the world leader in self-adhesive products
ri marka tesa Bant, ülkemizdeki 25. yılını kutluyor. and solutions, celebrates its 25th anniversary in our
Türkiye’yi, Doğu Avrupa Bölgesi içerisinde önemli country. The strong organization which chose Turkey
büyüme noktalarından biri olarak seçen güçlü kuru- as one of the important growth point in Eastern
luş, ülkemizdeki operasyonlarının yanı sıra Türk European region, exports to our country as well as the operation
Cumhuriyetlerine ihracatı da Türkiye üzerinden yürütüyor. is conducted through the Turkish Republic of Turkey.
“ZİRVEDEKİ KONUMUMUZU DAHA DA “WE AIM TO STRENGTHEN OUR POSITION
GÜÇLENDİRME HEDEFİNDEYİZ.” AT THE TOP.”
125 yıllık geçmişi olan ve 100’ün üzerinde ülkede faaliyet gös- With a history of 125 years and operating in more than 100
teren tesa Bant, bugün dünya genelinde 4.900’den fazla çalı- countries, tesa Bant today has more than 4,900 employees, 7
şanı, 7 bölgesel yönetim merkezi, 14 üretim tesisi, 500’den regional management centers, 14 manufacturing facilities,
fazla Ar-Ge çalışanı ve 7.000’in üzerindeki ürün çeşitliliğiyle more than 500 R & D employees and over 7,000 product lines
global boyutta hizmet veriyor. Türkiye’deki faaliyetlerine de and sevices Worldwide. Director General of Turkey and
büyük önem veren kuruluşun Türkiye Genel Müdürü ve Board Member of the establishment which attaches great
Yönetim Kurulu Üyesi Mete Konuralp, tesa’nın ülkemizdeki importance to the issuer’s operations in Turkey, Mete Konura,
25 yılını değerlendirdi. Konuralp “Son yıllarda ülkemizin de evaluated the tesa’s 25 years in our country. Konuralp
yer aldığı Doğu Avrupa bölgesi tesa açısından giderek önem expressed; “In recent years, the Eastern European region,
kazandı. Ülkemiz de Doğu Avrupa, Türk Cumhuriyetleri ve including our country, has become increasingly important for
Orta Doğu pazarlarına yakın konumu sayesinde bu coğrafyada tesa. Our country plays a key role in this geography thanks to
anahtar rol üstleniyor. Türkiye’de 25 yıl süresince ortaya koy- its location close to Eastern Europe, Turkish Republics and
duğumuz yüksek performans, endüstriyel ve perakende ala- Middle East markets. During 25 years, the forth high
performance that we have put in Turkey,the success that we
have achieved in industrial and retail space, has strengthened
its confidence of our organization in the market in Turkey.
During this time, we started our product processing
activities by investing in various machines in order
to offer products in accordance with local
market dynamics. Since our establishment,
ŞİRKET HABER / COMPANY NEWS • 71
ŞİRKET HABER
COMPANY NEWS
nında sağladığımız başarılar, kuruluşumuzun Türkiye we have achieved important successes thanks to our team’s
pazarına olan güvenini pekiştirdi. Bu zaman zarfında lokal patient, meticulous and determined efforts, as well as our
pazar dinamiklerine uygun şekilde ürün sunabilmek için cooperation with our dealers, direct customers and suppliers
çeşitli makine yatırımları yaparak ürün işleme faaliyetlerimizi on mutual trust. In this context, our belief in the potential of
hayata geçirdik. Kuruluşumuzdan bugüne bayilerimiz, direkt our country and the importance given to the international
müşterilerimiz ve tedarikçilerimizle karşılıklı güven üzerine investor turn into a very valuable source of motivation for us
kurmuş olduğumuz iş birliklerinin yanı sıra ekibimizin sabırlı, in the future of our new investments.”
titiz ve azimli çalışmaları sayesinde de önemli başarılara imza
atmış bulunuyoruz. Bu çerçevede ülkemizin potansiyeline TURNOVER OF MORE THAN 1 BILLION EURO…
olan inancımız ve uluslararası yatırımcıya verilen önem, ileri- Tesa Bant which is one of the Beiersdorf Group brands founded
de gerçekleştirebileceğimiz yeni yatırımlarımız adına, bizim by Carl Paul Beiersdorf in Hamburg in 1882, operates globally.
için çok değerli bir motivasyon kaynağına dönüşüyor.” şeklin- The company manufactures self-adhesive products and
de konuştu. provides solutions for end-users, industrial and professional
customers. tesa’s sales in industrial area, include: except
1 MILYAR EURO’NUN ÜZERİNDE CİRO… automotive, electronics, packaging, printing, paper,
Carl Paul Beiersdorf tarafından 1882 yılında Hamburg’da kuru- construction, energy (wind, solar); applications for different
lan Beiersdorf Grup markalarından tesa Bant, global olarak faa- industrial sectors such as security concepts for effective brand
liyet gösteriyor. Kuruluş, kendinden yapışkanlı ürünlerin and product protection. tesa also collaborates with the
üretimini gerçekleştirerek nihai tüketiciler, endüstriyel ve pro- pharmaceutical industry to develop medicinal plasters in the
72 • ŞİRKET HABER / COMPANY NEWS
ŞİRKET HABER
COMPANY NEWS
fesyonel müşterileri için çözüm sunuyor. tesa’nın satışları ara- health sector. The giant organization provides service
sında endüstriyel alanda; otomotiv, elektronik, ambalaj, basım, throughout the country through its dealerships in different
kağıt, inşaat, enerji (rüzgar, güneş) gibi sektörlerin dışında; sectors and facilitates the work of consumers in their homes
etkin marka ve ürün korunması için güvenlik konseptleri gibi and offices with more than 300 products offered to the end
farklı endüstriyel sektörler için uygulamalar da büyük yer tutu- customers. tesa provides services to painters and architects
yor. tesa aynı zamanda, sağlık alanında ilaçlı plasterlerin geliş- with its wide range of products in the field of technical
tirilmesi için ilaç endüstrisiyle de ortak çalışmalar yapıyor. Dev hardware and hardware stores.
kuruluş, farklı sektörlerdeki bayilikleri aracılığıyla ülke gene-
linde hizmet sağlarken nihai müşteriler için pazara sunduğu TESA ACQUIRES 4 COMPANIES IN 4
300’ün üzerinde ürünle de tüketicilerin evlerinde ve ofislerin- COUNTRIES…
de çalışmalarını kolaylaştırıyor. tesa, teknik hırdavat ve nalbur Tesa has a turnover of more than 1 billion Euros worldwide and
faaliyet alanında ise geniş ürün yelpazesiyle boyacı ve mimarla- has gained inorganic growth by acquiring new expertise and
ra hizmet veriyor.
technology experiences through acquisitions in four
TESA, 4 ÜLKEDE 4 ŞİRKET ALIMI different countries within the framework of its growth
GERÇEKLEŞTİRDİI… strategies since March 2017. nie wieder bohren AG
Dünya genelinde cirosu 1 milyar Euro’nun üzerinde olan tesa, (Germany), Twinlock division of Polymount
Mart 2017’den bu yana büyüme stratejileri çerçevesinde dört International BV (Netherlands), FormFormForm
farklı ülkede gerçekleştirdiği şirket alımlarıyla, yeni uzman- Ltd. (United Kingdom) and Functional Coatings,
lık ve teknoloji deneyimleri edinerek inorganik olarak Inc. (USA); was one of the companies that tesa
da büyüme sağladı. nie wieder bohren AG (Almanya), purchased.
Polymount International BV’nin (Hollanda)
Twinlock bölümü, FormFormForm Ltd. (Birleşik “5% OF OUR SALES GO TO RESEARCH
Krallık) ve Functional Coatings, Inc. (ABD); tesa’nın AND DEVELOPMENT.”
satın alımlarını gerçekleştirdiği şirketler arasında
yer aldı. tesa Turkey General Manager and Board
Member Mete Konuralp, said that the
“SATIŞLARIMIZIN % 5’İ ARAŞTIRMA VE innovations they realized,are the main
causes of tesa’s success and growth
GELİŞTİRMEYE GİDİYOR.” dynamics. Konuralp stated that there
are R & D laboratories in Germany,
tesa Türkiye Genel Müdürü ve Yönetim Kurulu the United States and Asia,and 500
researchers work in these R & D
Üyesi Mete Konuralp, gerçekleştirdikleri centers to develop innovative ideas
and said ; “tesa applies for patents
yeniliklerin, tesa’nın başarısı ve dina- for many of the nearly 100 new
inventions it produces each year.
mik büyümesinin temel nedeni oldu- 5% of our sales go to research and
development. On the other
ğunu söyledi. Almanya, Amerika hand, as a manufacturing
company, tesa applies ISO
Birleşik Devletleri ve Asya’da Ar-Ge 14001 environmental
management systems while
laboratuvarlarının bulunduğunu, METE fulfilling its environmental
bu Ar-Ge merkezlerinde ise 500 KONURALP responsibilities. It manages
social responsibility
araştırmacının yenilikçi fikirler activities in different fields,
especially education, all
geliştirmek için görev yaptığını over the world.
ifade eden Konuralp, “tesa her
yıl ürettiği yaklaşık 100 yeni
buluşun birçoğu için patent baş-
vurusunda bulunuyor.
Satışlarımızın da %5’i araştırma
ve geliştirmeye gidiyor. Öte yan-
dan bir üretim şirketi olarak tesa,
çevreye karşı olan sorumlulukları-
nı yerine getirirken ISO 14001 çev-
resel yönetim sistemlerini de
uyguluyor. Başta eğitim olmak üzere
farklı alanlarda sosyal sorumluluk faali-
yetlerini hassasiyetle tüm dünyada
yönetiyor.” dedi.
ŞİRKET HABER / COMPANY NEWS • 73
VERGİ
TAX
HOLLANDA ILE TÜRKIYE ARASINDA
ÇIFTE VERGILENDIRME
DOUBLE TAXATION BETWEEN TURKEY AND
THE NETHERLANDS
AHMED HÜSREV UÇ
BUSINESS WORLD GLOBAL HOLLANDA SORUMLUSU
BUSINESS WORLD GLOBAL NETHERLANDS RESPONSIBLE
Hollanda ile Türkiye arasındaki çifte vergilendirmenin The prevention treaty of double taxation between
önlenmesi anlaşması the Netherlands and Turkey
Hollanda’da yaşamını sürdüren Türk vatandaşlarının It is is a natural condition for Turkish citizens who lives in the
Türkiye’de gelir elde edebilecek bir kısım yatırımları ya da tica- Netherlands, to engage in commercial activities or investments
ri faaliyetleri bulunması doğal bir durumdur. En temel olarak that will be able to generate revenue in Turkey. Most
miras yoluyla intikal eden taşınmazlardan gelir elde edilebil- fundamentally, it is possible to derive income from immovables
mesi mümkündür. Peki bu gelirler nasıl vergilendirilecektir? that are inherited. Well, how will these revenues be taxed?
Bu gelirler için vergi yükümlülüğü ile ilgili olarak doğabilecek How can problems related to tax liability be minimized for
sorunlar nasıl en az düzeye indirilebilir? these revenues?
Çifte vergilendirme nedir? What is double taxation?
Hollanda’da yaşayan vatandaşlarımız vergilendirme açısından Our citizens living in the Netherlands are subject to Dutch law
Hollanda kanunlarına tabi olmaktadır. Bu doğrultuda gerek in terms of taxation. In this direction, the revenues that they
Hollanda’dan gerek Türkiye’den gerekse başka ülkelerden elde gained from either The Netherlands or Turkey or other
edecekleri gelirler Hollanda’da vergilendirilmektedir. Ancak, countries, will be taxed in the Netherlands. However, in
Türkiye’den elde edilen gelirler Türkiye kanunları uyarınca accordance with the laws of Turkey, the revenue which
aynı zamanda Türkiye’de vergilendirilecektir. Bu sorun çifte derived from Turkey , will also be taxed in Turkey. This
vergilendirme olarak bilinmektedir. problem is known as double taxation.
Hollanda ile Türkiye arasında bir sözleşme var mıdır? Is there an agreement between the Netherlands
Hollanda ile Türkiye arasında çifte vergilendirmenin önlen- and Turkey?
mesi için bir sözleşme imzalanmıştır. Bu sözleşme ile Türk An agreement is signed for the avoidance of double taxation
vatandaşının her iki ülkede birden vergilendirilmesinin between the Netherlands and Turkey. . This agreement
önüne geçilmiştir. Sözleşme vergilendirmenin ne şekilde prevents the taxation of Turkish citizens in both countries. The
yapılacağı, Türkiye’de elde edilen gelirler nedeniyle ödenen agreement organizes how the taxation will be done, how the
vergilerin Hollanda’da ne şekilde dikkate alınacağını düzen- taxes that is paid due to the revenues obtained in Turkey, will
lemektedir. be considered in the Netherlands.
Sözleşme kapsamına hangi gelirler girmektedir? Which incomes are included in the contract?
Sözleşme kapsamındaki gelirler şu şekildedir; The revenues under the contract are as follows:
74 • VERGİ / TAX
VERGİ
TAX
1- GAYRİMENKUL VARLIKLARDAN ELDE 1- REVENUE FROM REAL ESTATE ASSETS
EDİLEN GELİRLER Revenues derived from the rental or lease of real estate in
Türkiye’de bulunan gayrimenkulün kiraya verilmesinden elde Turkey, are taxed in Turkey. According to the contract, tax
edilen gelirler, Türkiye’de vergilendirilmektedir. Sözleşmeye revenues from citizens living in the Netherlands to be obtained
göre, Hollanda’da yaşayan vatandaşlarımızın Türkiye’de sahip from properties owned in Turkey are entitled to pay to Turkey.
oldukları gayrimenkullerden elde edeceği gelirlerden vergiyi The Netherlands will not charge any tax.
Türkiye’ye ödeyeceklerdir. Hollanda tarafından ayrıca vergi
talep edilmeyecektir. 2- COMMERCIAL EARNINGS
If Our citizens living in the Netherlands undertakes
2- TİCARİ KAZANÇLAR commercial activities in Turkey, the resulting gains will
Hollanda’da yaşayan vatandaşlarımızın Türkiye’de ticari faali- be taxed by the Netherlands. However, if the works
yette bulunmaları halinde, elde edilen kazançlar Hollanda tara- carried out through a permanent establishment in Turkey
fından vergilendirilecektir. Ancak, Türkiye’de bir işyeri veya or a permanent representative , in this case it shall be
daimi bir temsilci aracılığıyla işler yürütülüyorsa bu durumda taxable by Turkey on the brink of limited with the incomes
bu işyeri veya daimi temsilci tarafından elde edilen gelirlerle derived by such permanent establishment or permanent
sınırlı olmak üzere Türkiye tarafından vergilendirilecektir. representative,
3- TEMETTÜ GELİRLERİ 3- DIVIDEND INCOME
Hisse senetlerinden, intifa haklarından, kurucu hisse senetle- Taxation of the proceeds from shares, usufruct rights and
rinden elde edilecek gelirlerin vergilendirilmesi Hollanda tara- founding shares shall be made by the Netherlands. However,
fından yapılacaktır. Ancak bu gelirler yönünden Türkiye’nin de according to these revenues as well as Turkey has the right to
sınırlı olarak vergilendirme hakkı bulunmaktadır. limited taxation.
4- FAİZ GELİRLERİ 4- INTEREST INCOME
Türkiye’de bir banka veya finans kuruluşu aracılığıyla elde edi- The right to tax the interest income obtained through a bank or
lecek faiz gelirlerinin vergilendirme hakkı Hollanda’ya aittir. financial institution in Turkey, belongs to the Netherlands.
Ancak Türkiye’nin de bu gelirler üzerinden iki yılı aşan faizlere However, Turkey has limited taxation right in the amount of
ilişkin %10, diğer durumlarda %15 sınırlı vergilendirme hakkı %10 related the interests excess two years and %15 for other
bulunmaktadır. conditions, over those revenues
VERGİ / TAX • 75
VERGİ
TAX
5- GAYRİMADDİ HAK BEDELLERİ 5- NON-CASH RIGHTS
Sözleşme bu terimden ne anlamak gerektiğini açıklamıştır. Buna The Agreement has explained what should be understood
göre sinema filmleri, edebi, sanatsal veya bilimsel her nevi telif from this term. Accordingly, cinema films, literary, artistic
hakları, patent, ticari marka vb kullanımı veya kullanma hakkı kar- and scientific copyrights of all kinds, patents, trademarks, etc.
şılığında elde edilen gelirlerdir. Bu gelirlerin vergilendirilme hakkı are the revenues obtained in return for the use or right of use.
Hollanda’ya ait olmakla birlikte, Türkiye’nin bu gelirler üzerinden Although this right to the taxation of income belongs to the
en fazla %10 oranında vergilendirme hakkı bulunmaktadır. Netherlands, Turkey has the right to a maximum 10% tax on
this income.
6- SERMAYE DEĞER ARTIŞ KAZANÇLARI
Türkiye’de bulunan gayrimenkullerin, işyerlerinin, işyerlerinin 6- CAPITAL APPRECIATION GAINS
aktiflerine dahil varlıkların satışından elde edilen gelirler The revenues obtained from the sale of assets including the real
Türkiye’de vergilendirilecektir. estates, establishments, active businesses in Turkey will be
taxed in Turkey.
7- SERBEST MESLEK KAZANÇLARI
Doktor, avukat, mühendis, mimar gibi sermayeden ziyade mes- 7- INDEPENDENTS BUSINESSES EARNING
leki bilgi ve ihtisasa dayalı olarak yürütülen faaliyetler nedeniy- The revenues obtained due to activities handled on the basis
le elde edilecek gelirler, faaliyetin Türkiye’de 12 aylık kesintisiz of professional knowledge and specialization rather than
bir dönem içerisinde 183 günden uzun olması veya faaliyetin capital such as doctors, lawyers, engineers, architects, will
gerçekleştirilmesi için Türkiye’de sabit bir işyerinin bulunması be taxed by Turkey in the case of the activity’s being longer
halinde Türkiye tarafından vergilendirilecektir. than 183 days in the 12-month continuous period in Turkey
or having a fixed workplace in Turkey for realization of the
8- ÜCRETLER activity.
Ücret karşılığında Türkiye’ye gelinmesi halinde, bir takvim yılı
içerisinde 183 günden fazla sürmesi, ödemenin Türkiye’de yer- 8- FEES
leşik bir işveren tarafından yapılması, ödemenin Hollandalı bir The taxation will be made by Turkey in the cases of coming to
işverenin Türkiye’de sahip olduğu bir işyerinden yapılması Turkey for a price, taking more than 183 days time in a calender
durumlarında vergilendirme Türkiye tarafından yapılacaktır. day, payment’s being made by a resident employer in Turkey ,
payment’s being made by a business which is owned by a Dutch
9- YÖNETİCİLERE YAPILAN ÖDEMELER employer in Turkey.
Yönetici sıfatıyla, yönetim kurulu üyesi sıfatıyla elde edilecek
gelirler Türkiye kaynaklı olarak yapılacak ödemelerin vergilen- 9- PAYMENTS MADE TO MANAGERS
dirmesi Türkiye tarafından yapılacaktır. The revenues which are obtained in Manager’s and board
member’s capacity , the taxation of payments originating in
10- SANATÇI VE SPORCULARA YAPILAN Turkey, shall be made by Turkey .
ÖDEMELER
Sanatçı ve sporcuların bu faaliyetleri nedeniyle elde edilecek 10- PAYMENTS TO ARTISTS AND ATHLETES
gelirler, bu faaliyetin icra edildiği ülkede vergilendirilecektir. The proceeds from the activities of the artists and athletes will
Türkiye’de sanatsal veya sportif bir organizasyon nedeniyle gelir be taxed in the country where this activity is carried out. If an
elde edilmişse vergilendirme Türkiye tarafından yapılacaktır. income is obtained due to an artistic and sporting organization
, the taxation shall be made by Turkey
11- EMEKLİ MAAŞLARI
Hollanda’da çalışarak emekli aylığı alan vatandaşlarımızın, bu 11- PENSIONS
maaştan elde edeceği gelirlerin vergilendirilmesi Hollanda’da Taxation of the income of the citizens who receive a pension
yaşamaya devam etmesi halinde Hollanda tarafından, by working in the Netherlands, shall be done by the
Türkiye’ye kesin dönüş yapılması halinde ise yalnızca Türkiye Netherlands in the case of going on to live in the Netherlands
tarafından vergilendirilecektir. and done only by Turkey in the case of a definete return to
Turkey .
12- KAMU HİZMETİ NEDENİYLE ELDE
EDİLEN GELİRLER 12- INCOME FROM PUBLIC SERVICE
Kamu hizmeti nedeniyle elde edilecek gelirlerin vergilendiril- Taxation of revenues from public service will be made by the
mesi o ödemeyi yapan ülke tarafından yapılacaktır. country that made the payment.
76 • VERGİ / TAX
VERGİ
TAX
13- PROFESÖR, ÖĞRETMEN VE ÖĞRENCİLERE 13- PAYMENTS TO PROFESSORS, TEACHERS AND
YAPILAN ÖDEMELER STUDENTS
Hollanda’ya öğrenim veya staj yapmak üzere gelen öğrencilere Payments which are made to students who come to the
Hollanda dışındaki kaynaklardan yapılan ödemeler bir takvim Netherlands to study or internship, from sources outside the
yılı içerisinde 183 günü aşmayacak şekilde elde edilen ücretler Netherlands , the charges which are obtained as not exceeding
Hollanda’da vergilendirilmeyecektir. Aynı şekilde, bir öğretim 183 days in a calendar year, shall not be taxed in the
veya araştırma kuruluşunda görevli bir profesör veya öğretme- Netherlands. In the same way, the income of a professor or
nin 2 yılı aşmayan bir süre içinde elde edeceği gelirler Hollanda teacher working in a teaching or research organization within
tarafından vergilendirilmeyecektir. a period not exceeding 2 years shall not be taxed by the
Netherlands.
14- DİĞER GELİRLER
Yukarıda sayılanlar arasında yer almayan diğer gelirler yönün- 14- OTHER INCOME
den ise bu gelir diğer devlette bulunan sabit bir işyeri vasıtasıy- In terms of other incomes not included in the above, the income
la elde edilmediği takdirde ikamet edilen ülke tarafından will be taxed by the country of residence unless it is obtained
vergilendirilecektir. through a fixed establishment in the other state.
Anlaşmanın söz konusu maddesi uyarınca, Hollanda’da Pursuant to the stated article of the Agreement, in the case
yaşayan vatandaşlarımız, Türkiye’de elde ettikleri gelir unsur- of being in the purpose of taxation of income obtaining in
ları dolayısıyla Türkiye’de Anlaşmaya aykırı olarak vergilendi- Turkey in defiance of the agreement or in already realizing
rildiklerini veya vergilendirileceklerini düşünmeleri halinde, case, providing that the event is not subject to a final decision
olayın dava konusu yapılarak mahkemece nihai karara bağlan- by the court , our citizens living in the Netherlands may apply
mamış olması koşuluyla, bu durumun düzeltilmesi için mukimi to the authorities of the Netherland which is the state of
oldukları devlet olan Hollanda yetkili makamlarına başvurabil- which they are resident, to remedy this situation. If the Dutch
mektedirler. Hollanda yetkili makamı mükellefin başvurusu- competent authority considers that the taxpayer’s application
nun yerinde olduğu kanaatine varırsa bu durumun is avaliable, he contacts to the competent authorities in
düzeltilmesi için Türkiye’deki yetkili makamlarla temasa geç- Turkey to remedy this situation and if the competent
mekte ve her iki ülke yetkili makamları arasında Anlaşmaya authorities of both countries agree that there is a taxation
aykırı bir vergilendirme olduğu konusunda mutabakat sağlan- contrary to the Agreement, the result is repoted to the
ması durumunda sonuç mükellefe iletilerek, mükellefin kendi- taxpayer and it is implemented in the case of taxpayer’s
si tarafından da kabul edilmesi halinde uygulanmaktadır acceptance.
VERGİ / TAX • 77
HUKUK
LAW
VERBİS KAYIT YÜKÜMLÜLÜĞÜNÜ
YERINE GETIRME SÜRESI UZADI
KIŞISEL VERILERI KORUMA KANUNUNCA GETIRILEN “VERBİS” KAYIT YÜKÜMLÜLÜĞÜNÜ
YERINE GETIRME SÜRESI 31 ARALIK 2019 TARIHINE KADAR UZATILDI. PEKI, VERBİS NEDIR
VE KIMLER BU YÜKÜMLÜLÜĞÜNÜ YERINE GETIRMELIDIR?
THE PERIOD FOR FULFILLING THE VERBIS REGISTRATION
OBLIGATION IS EXTENDED
THE PERIOD FOR FULFILLING THE VERBIS REGISTRATION OBLIGATION INTRODUCED BY THE
PERSONAL DATA PROTECTION LAW WAS EXTENDED UNTIL 31 DECEMBER 2019.
WELL, WHAT IS VERBIS AND WHO SHOULD FULFILL THIS OBLIGATION?
S ürenin uzatılması hakkındaki detaylara girmeden önce B efore going into the details of the extension, let us briefly
kısaca VERBİS ne anlama geliyor bir açıklayalım: explain what VERBIS means: Verbis; It is a registration
VERBİS; kişisel verileri işleyen gerçek ve tüzel kişilerin, system which real and legal persons should register
kişisel veri işlemeye başlamadan önce kaydolmaları before entering personal data processing and which
gereken ve işlemekte oldukları kişisel verilerle ilgili kategorik they enter information about the personal data that they are
bazda bilgi girişi yapacakları bir kayıt sistemidir. Bu açıklamanın processing on a categorical basis. Following this statement, let’s
ardından şimdi de diğer mevzuatlara kısaca bir göz atalım. take a look at the other legislation.
Kimler VERBİS’e kayıt yaptırmak zorundadır? Who must register to VERBIS?
Kişisel Verilerin Korunması Kanununa göre kişisel verileri According to the Law on the Protection of Personal Data, real
işleyen gerçek ve tüzel kişilere, veri işlemeye and legal persons who process personal data
başlamadan önce VERBİS’e kaydolma are required to register with VERBIS before
zorunluluğu getirmiştir. Ancak tam olarak they can process data. However, it is up to the
kimlerin kayıt olması gerektiği, süreler, authority of the Personal Data Protection
muafiyetler ve diğer hususlar Kişisel Verileri Board to determine exactly who should be
Korunması Kurulunun yetkisine bırakılmıştır. registered, periods, exemptions and other
Bu kurul aşağıdaki kişilerin VERBİS’e kayıt matters. This board obliges the following
yaptırması zorunlu tutmuştur: persons to register with VERBIS:
Yıllık çalışan sayısı 50’den çok veya yıllık Real and legal person data officers with
mali bilanço toplamı 25 milyon TL’den fazla annual number of employees more than 50
olan gerçek ve tüzel kişi veri sorumluları or total annual financial balance of more
Yurtdışında yerleşik gerçek ve tüzel kişi veri than TL 25 million
sorumluları ÖMER FARUK AYDIN Persons responsible for data of natural and
Yıllık çalışan sayısı 50’den ve yıllık mali AVUKAT‐ATTORNEY legal persons resident abroad
bilanço toplamı 25 milyon TL’den az olmakla While the number of employees is less than 50
birlikte ana faaliyet konusu özel nitelikli kişisel veri işleme and the total annual financial balance is less than TL 25 million,
olan gerçek ve tüzel kişi veri sorumluları real and legal person data officers whose main activity is special
Kamu kurum ve kuruluşu veri sorumluları personal data processing
VERBİS kaydı yaptırması gerektiği halde sicile kayıt Responsible for data of public institutions and organizations
yükümlülüğünü yerine getirmeyenler hakkında çeşitli oranlarda An administrative fine up to TL 1,000,000 shall be imposed on
1.000.000 TL’ye kadar idari para cezası uygulanır. those who do not fulfill the obligation to register although VERBIS
is required to register.
Kimler VERBİS’e kayıt yaptırmak zorunda değildir?
Kanunun 16 ncı maddesinde, “işlenen kişisel verinin niteliği, Who does not have to register with VERBIS?
sayısı, veri işlemenin kanundan kaynaklanması veya üçüncü Article 16 of the Law stipulates that “the Board may make an
kişilere aktarılma durumu gibi Kurulca belirlenecek objektif exception to the obligation to register in the Data Responsible
78 • HUKUK / LAW
HUKUK
LAW
kriterler göz önüne alınmak suretiyle Kurul tarafından, Veri Register by taking into consideration the objective criteria to be
Sorumluları Siciline kayıt zorunluluğuna istisna getirilebilir” determined by the Board, such as the nature of the personal data
hükmü yer almaktadır. processed, the number of data processing, the state of the data
Bu hüküm doğrultusunda Kurulca bazı veri sorumluları için processing or the transfer to the third parties ”. An exemption for
Sicile kayıt yükümlülüğüne istisna getirilmiştir. Bu kapsamda obligation to register is made for some data officers in accordance
alınmış olan 2018/32 sayılı Kurul Kararı 15.05.2018 tarihli with this provision. In this context, the Board Decision No 2018/32
Resmi Gazete’de; 2018/68, 2018/75 ve 2018/87 sayılı Kurul has been published in the Official Gazette dated 15.05.2018; Board
Kararları ise 18.08.2018 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanmıştır. Decisions 2018/68, 2018/75 and 2018/87 were published in the
Buna göre; Official Gazette dated 18.08.2018. According to this, those who:
Herhangi bir veri kayıt sisteminin parçası olmak kaydıyla Process personal data only in non-automated ways, provided
yalnızca otomatik olmayan yollarla kişisel veri işleyenler, that they are part of any data recording system,
Noterler, Noteries
Dernekler Kanununa göre kurulmuş derneklerden, Vakıflar Among the associations established under the Law on
Associations, foundations established under the Law on
Kanununa göre kurulmuş vakıflardan ve Sendikalar ve Toplu Foundations, and trade unions established under the Law on
İş Sözleşmesi Kanununa göre kurulmuş sendikalardan
yalnızca ilgili mevzuat ve amaçlarına uygun, faaliyet Unions and Collective Bargaining, who only process
alanlarıyla sınırlı ve sadece kendi çalışanlarına, personal data for their own employees,
üyelerine, mensuplarına ve bağışçılarına members, members and donors, in
yönelik kişisel veri işleyenlerin, compliance with the relevant
Siyasi Partiler Kanununa göre kurulmuş legislation and purposes,
siyasi partiler, Political parties established under
Avukatlık Kanunu uyarınca faaliyet the Law on Political Parties
gösteren avukatlar, Lawyers operating in
Gümrük müşavirleri, accordance with the Law of
Arabulucular, Advocacy,
Serbest Muhasebeci Mali Müşavirlik Customs brokers,
ve Yeminli Mali Müşavirlik Kanunu Intercessors
uyarınca faaliyet gösteren Serbest Certified Public Accountants
Muhasebeci Mali Müşavirler ve and Certified Public Accountants
Yeminli Mali Müşavirler, operating in accordance with the
Yıllık çalışan sayısı 50’den az ve yıllık mali Law of Certified Public Accountants
bilanço toplamı 25 milyon TL’den az olan and Certified Public Accountants,
gerçek veya tüzel kişi veri sorumlularından ana Persons who are real or legal person
faaliyet konusu özel nitelikli kişisel veri işleme
olmayanlar, data officers whose annual number of
VERBİS’e kayıt yükümlülüğünden istisna tutulmuştur. Bu employees is less than 50 and whose total annual financial
kapsamdaki veri sorumluları kayıt yükümlüsü olmamakla balance sheet is less than TL 25 million are not specially
birlikte VERBİS’e kayıt yaptırmaları mümkündür. processed personal data,
Has exemption from the obligation to register with VERBIS. Data
VERBİS Kaydı’nın ne zamana kadar yaptırılması responsible in this context is not obliged to register, but it is
gerekmektedir? possible to register with VERBIS
Yıllık çalışan sayısı 50’den çok veya yıllık mali bilanço When is VERBIS Registration Required?
As of 31/12/2019 for real and legal person data officers whose
toplamı 25 milyon TL’den fazla olan gerçek ve tüzel kişi veri annual number of employees is more than 50 or whose total
sorumluları için 31/12/2019 tarihine, annual financial balance is more than TL 25 million,
Yurtdışında yerleşik gerçek ve tüzel kişi veri sorumluları için As of 31/12/2019, for real and legal person data officers resident
31/12/2019 tarihine, abroad,
Yıllık çalışan sayısı 50’den ve yıllık mali bilanço toplamı 25 Although the annual number of employees is less than 50 and
milyon TL’den az olmakla birlikte ana faaliyet konusu özel the total annual financial balance is less than 25 million TL, the
nitelikli kişisel veri işleme olan gerçek ve tüzel kişi veri real and legal person data responsible whose main activity is
sorumluları 31/03/2020 tarihine, special personal data processing is 31/03/2020,
Kamu kurum ve kuruluşu veri sorumluları için 30/06/2020 Until 30.06 / 2020 for tax authorities of public institutions and
tarihine kadar organizations
VERBİS’e kayıt yaptırılması gerekmektedir. Must register to VERBIS.
HUKUK / LAW • 79
MAKALE
ARTICLE
İŞ AHLAKI,
HUKUK VE ADALET
BİRLİKTE SAĞLANIR VE GELİŞİR
BUSINESS ETHICS, LAW AND JUSTICE ARE
PROVIDED AND DEVELOPED TOGETHER
PROF. DR. NIHAT ERDOĞMUŞ
YILDIZ TEKNIK ÜNIVERSITESI, İİBF, İŞLETME BÖLÜMÜ
YILDIZ TECHNICAL UNIVERSITY, FACULTY OF ECONOMICS AND ADMINISTRATIVE SCIENCES,
DEPARTMENT OF BUSINESS ADMINISTRATION
İ ş dünyasında karşı karşıya olduğumuz sorunlar iş ahlakı T he problems we faced in the business world require
konusunu daha yoğun biçimde gündemimize almamızı us to put the issue of business ethics into our agen-
gerektirmekte. İşletme kaynaklarının haksız kullanımı, da more intensively. Unfair use of business resourc-
kayırmacılık, rüşvet, şeffaflık ve hesap vermenin olmaması, es, nepotism, bribery, lack of transparency and
politik müdahaleler, çıkar çatışması, içeriden bilgi sızdırma, accountability, political interventions, conflict of interest,
taciz ve yıldırma davranışları ilk planda dikkat çeken sorunlar. leakage of insider information, harassment and intimida-
Bu bağlamda bu sorunların detayları için İGİAD’ın 5 yılda bir tion are the main problems. In this context, the details of
gerçekleştirdiği iş ahlakı araştırmasına bakılabilir. Bu araştırma these problems can be looked at İGİAD’s work ethics
serisi iş ahlaki sorunlarını ve buradaki değişimi yıllar itibariyle research conducted every 5 years. This series of research
ortaya koymakta. İş ahlakı konusunda karşı karşıya kaldığımız reveals the problems of business ethics and change in
sorunlar konusunda duyarlılık oluşturmak ve çözüm bulmak, iş years. The need to raise sensitivity and find solutions to the
ahlakının yaygınlaşmasına yönelik çalışmalar yapmak ve iyi problems we face in terms of business ethics, to work
örnekleri paylaşmak ihtiyacı her gün biraz daha artmakta. towards the spread of business ethics and to share good
Ahlaki ilkeler uzun süredir var olan ve sosyal düzeni ve adaleti examples is increasing every day.
sağlayan bir niteliğe sahiptir. Ahlaki ilkeler üzerine kurulu ahi- Moral principles are long-standing and provide social
lik sistemi, hem üretim hem sosyal düzenin tesisinde yaygın order and justice. The ethical system based on moral
olduğu dönemde önemli bir rol oynamıştır. Daha sonra ortaya principles played an important role in the period when it
çıkan ve son birkaç yüzyıldır baskın olan modern kapitalist sis- was widespread in the establishment of both production
tem büyüme, gelişme ve refah oluşunu sağlamıştır. Bununla and social order. The modern capitalist system, which
birlikte, hegomonik niteliği ve ağırlıklı “kar maksimizasyonu” emerged and prevailed for the last few centuries, has
güdüsüyle hareket etmesi sebebiyle, genel ahlak sorunları enabled growth, development and prosperity. However,
yanında, işletmelerde önemli iş ahlakı sorunlarına da sebep due to the hegemonic nature and predominance of profit
olmuştur. Modern kapitalist sistemin mevcut işleyişi, iş ahlakı maximization ”, it has caused important business ethics
sorunlarını daha da derinleştirmektedir. Bu gelişmeler yaşanır- problems as well as general moral problems. The current
80 • MAKALE / ARTICLE
MAKALE
ARTICLE
ken, ahlak ve adalet temelli sosyal ve ekonomik sistem olan ahi- functioning of the modern capitalist system deepens the
lik sisteminden bugüne yönelik sistemler, araçlar ve problems of business ethics. This important economic and
uygulamalar geliştirilemediği için bu önemli ekonomik ve sos- social institution remained dysfunctional in the course of
yal kurum işlevsiz kalmıştır. Bu yüzden artık ahilik sisteminin these developments, becase systems which is for the
rolü, değerleri ve işleyişini hamasi biçimde konuşmaktan ve present day since akhism that is a social and economic
sadece kapitalizm eleştirisi yapmaktan ziyade, ahilik ve benze- system based on the morality and justice , tools and
ri sistemleri bugüne taşıyacak yeni sistem ve araçların geliştiril- practices could not be developed. Therefore, more
mesine daha fazla odaklanılmalıdır. attention should be paid to the development of new systems
Ahlak, kişilerin içinde bulundukları toplumda uymak zorunda and tools that will bring the Akhism and similar systems to
oldukları normlar, kurallar ve değerler sistemi olarak tanımla- the present day, rather than merely discussing the role,
nabilir. İş ahlakı ise, ahlak felsefesinin uygulama alanında yer values and functioning of the Akhism system and criticizing
alır ve uygulamalı ahlakın bir alt alanıdır. Sanayi Devrimi son- capitalism.
rası değişen işletmecilik anlayışı ve iş yapma yöntemleri yeni Ethics can be defined as a system of norms, rules and values
çalışma biçimleri ortaya çıkmıştır. Geleneksel çalışma biçimle- that people must obey in their society. On the other hand
rinin değişmesiyle ahlaka ve iş ahlakına bakış ta değişmiştir. Bu business ethics is included in the field of application of
durum ahlak ile iş ahlakının bağının zayıflaması, hatta kopması moral philosophy and is a sub-field of applied ethics. After
sonucunu doğurmuştur. Genel olarak ahlak ve özelde iş ahlakı the Industrial Revolution, instable business understanding
konusundaki duyarsızlık ve ihmal, iş dünyasındaki sorunları- and new ways of doing business emerged. With the change
nın temel sebepleri arasındadır. İş ahlakı temelleri ve ele aldığı of traditional working styles, the view of morality and
konular bakımından uzun bir geçmişe sahip business ethics has also changed. This situation has
olmasına rağmen; ancak son 30-35 yıldır resulted in weakening or even breaking the connection
ana akım işletmecilik literatüründe yer between morality and business ethics. Insensitivity and
bulmaya başlamıştır. Günümüzde iş ahla-
kını temellendirme, zenginleştirme ve neglect about morality in general and business
yeni perspektif ve yaklaşımlar ethics in particular are among the main causes
geliştirmeye ihtiyaç duyulmak- of their problems in the business world.
tadır. Although business ethics has a long history in
İşletmelerde iş ahlakı değerleri- terms of its fundamentals and issues; barely, it
nin oluşturulması, çalışanlarla bun- has been found in the mainstream business
ların paylaşılması, uygulamayı literatüre in the last 30-35 years. Today,
şekillendirecek düzenlemelerin there is a need for grounding, enriching
yapılması ve takibi önem kazan- business ethics and developing new
makta. Bu bağlamda, iş ahlakı ile perspectives and approaches.
ilgili örgütsel değerler ve davra- Establishing work ethic values in
nış normları, karar verme süreç- businesses, sharing them with
leri, örgüt kültürü, iş ahlakının employees, making and monitoring
iletişimi, iş ahlakından sorumlu regulations that will shape the
birim ve kişiler, etik kodlar, paydaşlara yönelik practice, gain importance. In
sorumluluklar, yasalara uyum, raporlama süreçlerinde this context, organizational
şeffaflık gibi konular öne çıkmaktadır. İşletmelerde iş values and behavior norms
ahlakına yönelik çalışmaların davranışsal ve yapısal related to business ethics,
olarak iki yönlü ele alınması uygun olacaktır. İş ahla- decision-making processes,
kının davranışsal yönü, kişilerin ahlaki değerler konu- organizational culture,
sunda duyarlılığına odaklanırken; yapısal yönü, ahlaki communication of business
değerlere uygun biçimde örgüt içi ve örgüt çevresiyle ethics, units and persons
ilişkili normları ve düzenlemeleri oluşturmaktır. responsible for business ethics,
İşletmelerde faaliyet, iş ve işlemlerin, iş ahlakına uygun ethical codes, responsibilities for
yürütülmesine daha etkin kılmak ve iş ahlakı değerleri stakeholders, compliance with laws,
ve ilkelerine uygun bir örgütsel ortamın oluşturulmasın- transparency in reporting processes come
da davranışsal ve yapısal yaklaşımı birlikte ele to the fore. It would be appropriate to deal
almakta yarar var. with the behavioral and structural aspects
İş ahlakının uygulanmasında kişilerin inanç ve of work ethics in business in two ways.
değerleri oldukça önemli olmakla birlikte, iş While the behavioral aspect of
business ethics focuses on the
MAKALE / ARTICLE • 81
MAKALE
ARTICLE
sensitivity of people to moral values; its structural aspect is
to establish norms and regulations related to internal and
organizational environment in accordance with moral
values. It is useful to consider the behavioral and structural
approach together in order to make the activities, work and
transactions in the enterprises more effective in the conduct
of business ethics and to create an organizational
environment in accordance with the values and principles of
business ethics.
Although the beliefs and values of individuals are very
important in the implementation of business ethics, business
ethics should be supported by law. Therefore, the lack of law
in terms of business moral practices is a matter that must be
addressed first. When there is no sanction in business ethics
ahlakının hukuk ile desteklenmesi gerekmektedir. Bu yüzden iş practices, moral behaviors become the behaviors that are left
ahlaki uygulamaları noktasında hukuk eksikliği öncelikle gideril- to the initiative of individuals and it becomes difficult to apply
mesi gereken bir meseledir. İş ahlakı uygulamalarında yaptı- them at an adequate level. One of the important and
rım olmadığı zaman, ahlaki davranışlar kişilerin exemplary issues to be noted here in the
inisiyatifine kalan davranışlar haline gelmekte İŞ HAYATINDA IŞ context of business ethics is contract.
ve yeterli seviyede uygulama imkanı zorlaş- AHLAKI AHLAK DEĞER VE Contracts need to be arranged in
maktadır. İş ahlakı bağlamında burada KURALLARININ REFERANS accordance with both moral and legal
dikkat çekilmesi gereken önemli ve ALINMASI, BUNA UYGUN principles, and these regulations
örnek konulardan birisi sözleşmeler- SISTEMLERIN VE GÜVENCELERIN need to be complied with both
dir. Sözleşmelerin hem ahlaki hem OLUŞTURULMASI IŞ AHLAKI SORUNLARININ morally and legally. In other
de hukuki ilkelere uygun düzenlen- DAHA ORTAYA ÇIKMADAN ÖNLENMESI words, it is not only a legal but
mesi gerekmekte ve bu düzenleme- IMKANI VERECEKTIR. also a moral responsibility to
lere hem ahlaken hem de hukuken comply with the agreements.
uymak gerekmekte. Diğer bir ifade IN BUSINESS LIFE, TAKING BUSINESS These examples can be
ile sözleşmelere uymak ve gereğini ETHICS , THE VALUES AND RULES OF reproduced.
yapmak sadece hukuki değil, aynı ETHICS AS A REFERENCE, THE CREATION Entrepreneurship based on
zamanda ahlaki de bir sorumluluktur. OF APPROPRIATE SYSTEMS AND business ethics, law and justice is
Bu örnekler çoğaltılabilir. ASSURANCES WILL PREVENT THE of great importance for the
Günümüzde iş ahlakı, hukuk ve adalet PROBLEMS OF BUSINESS prosperity and development of
temelinde gelişen girişimcilik, ülkelerin ETHICS BEFORE THEY countries and should be encouraged.
refahı ve kalkınması için büyük öneme sahip- OCCUR. In this context, the concepts of business
tir ve teşvik edilmelidir. Bu bağlamda iş ahlakı, ethics, law and justice are intertwined and
hukuk ve adalet kavramları iç içe ve birbirini besleyen nurturing each other, and it is important that they
kavramlar olup, birlikte ele alınması ve uygulanması önem arz are handled and implemented together. For the emergence
etmekte. Adaletin ortaya çıkması için ahlak ile hukukun birlikte of law, the justice and moral must be applied together.
uygulanması gerekmekte. Yine hukuk ve adaletin olmadığı Again, in the absence of law and justice, business ethics is
yerde ise iş ahlakı ilk kaybolan değer olmaktadır. Bunlara ilave the first lost value. In addition, organizational culture and
olarak, işletmelerde iş ahlakının yaygınlaşmasında örgüt kültü- the role of business owners and managers are very important
rü ile işletme sahip ve yöneticilerinin örnek olmasının rolü de in the spread of business ethics.
çok önemli. Business ethics concerns many parties and stakeholders such
İş ahlakı, çalışanlar, tüketiciler, toplum, çevre gibi pek çok tarafı ve as employees, consumers, society, environment and lay
paydaşı ilgilendirmekte ve herkese sorumluluk yüklemektedir. İş burden on everyone. In business life, taking business ethics ,
hayatında iş ahlakı ahlak değer ve kurallarının referans alınması, the values and rules of ethics as a reference, the creation of
buna uygun sistemlerin ve güvencelerin oluşturulması iş ahlakı appropriate systems and assurances will prevent the problems
sorunlarının daha ortaya çıkmadan önlenmesi imkanı verecektir. of business ethics before they occur. It is necessary to create
Artık sorun çıktıktan sonra çözmek anlayışı yerine, iş ahlakı konu- awareness and sensitivity about business ethics and to be
sunda farkındalık ve duyarlılık oluşturmak ve iyi uygulamaları more active about business ethics by creating systems that
sağlayan ve teşvik eden sistemler oluşturarak iş ahlakı konusunda provide and promote good practices instead of solving them
daha aktif davranmak gerekmektedir. after the problem arises.
82 • MAKALE / ARTICLE
Akıllı
Makineler
YARATIYORUZ:
İnovasyonunuza Güç Katıyoruz
Makineniz Artık Daha Fazla Talep Görüyor, Daha
Fazla Değer, Daha Fazla Kazanç YARATIYOR
Dijital dönüşüm, müşterilerinizin yeni önceliklerine ve
sizden beklentilerine yön veriyor
Yeni imkanların kapısını aralamak için Akıllı Makinelerin
gücünü kullanma zamanı
Bilgilenin, Veriminizi Artırın
rok.auto/smartmachine
expanding human possibility™