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L'Audace Excentrique Définition du Style Vivienne Westwood Vivienne Westwood, figure emblématique de la mode britannique et de la culture punk, incarne depuis des décennies un esprit rebelle et avant-gardiste qui a révolutionné l’industrie. Fondée dans les années 70, la marque a su traverser les époques en restant fidèle à ses valeurs tout en évoluant avec le temps. Son essence réside dans sa capacité à mêler l’héritage culturel britannique à une vision moderne et engagée de la mode. L’une des dernières maisons de mode indépendantes au monde, elle est reconnue non seulement pour son influence stylistique, mais aussi pour son engagement en faveur des causes environnementales et des droits humains. Le style Vivienne Westwood se distingue par son audace et son excentricité, mêlant références historiques et influences punk pour créer une esthétique unique et reconnaissable. 1
L’héritage punk demeure central, avec des éléments comme les épingles à nourrice, le maquillage extravagant, les tissus déchirés et les imprimés provocateurs, réinterprétés de manière sophistiquée. Les silhouettes sont souvent dramatiques et sculpturales, jouant sur les volumes et les proportions. Corsets, drapés complexes et coupes asymétriques font partie des signatures de la marque. On retrouve également un usage récurrent des motifs britanniques traditionnels, tels que le tartan et les imprimés floraux, souvent détournés pour créer des contrastes marqués. Enfin, Vivienne Westwood brouille les frontières entre le masculin et le féminin, proposant des silhouettes androgynes et des pièces unisexes bien avant que cela ne devienne une tendance. Ce mélange de provocation et de raffinement a fait de la marque une référence incontournable de la mode britannique et internationale. 2
L'Héritage Rebelle Valeurs et Messages de Vivienne Westwood ll s'agit de l'une des valeurs clés de la marque et constitue actuellement un enjeu social majeur en raison de la prise de conscience de l'impact négatif de la mode sur l'environnement. Cette prise de conscience a été renforcée par la transparence et l'accès à l'information pour les consommateurs. Certains résultats ont mis en évidence le problème et, au Royaume-Uni, les marques ont commencé à prendre des mesures. Pionnière, elle appelait, dès 2008, l'industrie de la mode à prendre en compte le changement climatique et enjoignait les consommateurs à ne pas constamment acheter des vêtements. Cette vision se reflète dans plusieurs initiatives concrètes de la marque, comme une ligne de sacs fabriqués à partir de bâches publicitaires recyclées et une collection de vêtements en coton biologique. Westwood promeut également un changement dans les habitudes de consommation avec son slogan "Buy less, Choose Well, Make it Last" (Achetez moins, choisissez bien, faites durer). Le développement durable 3 Les valeurs et messages diffusés par Vivienne Westwood sont profondément ancrés dans une vision engagée et militante de la mode. Que ce soit à travers son engagement pour le développement durable ou ses prises de position politiques, la marque cherche à utiliser son influence pour promouvoir un changement social positif. Cette approche, bien que parfois controversée, a contribué à façonner l'identité unique de Vivienne Westwood.
4 La marque a mis en place une politique globale visant à réduire son empreinte environnementale à tous les niveaux de sa chaîne de production. Par exemple, elle a développé une collection de bijoux éthiques, fabriqués à partir de matériaux recyclés et de pierres précieuses issues de sources responsables. Cette démarche s'inscrit dans une volonté de sensibiliser les consommateurs aux enjeux de l'exploitation minière et de promouvoir des pratiques plus durables dans l'industrie du luxe. En outre, Vivienne Westwood a été l'une des premières marques de mode à s'engager publiquement contre l'utilisation de la fourrure animale. Cette prise de position, qui remonte aux années 2000, a contribué à faire évoluer les mentalités dans l'industrie de la mode et à encourager d'autres marques à suivre son exemple. La marque a également mis en place des programmes de formation et de sensibilisation au développement durable pour ses employés, afin d'ancrer ces valeurs au cœur de son fonctionnement quotidien.
5 Préoccupations politiques L'engagement politique de Vivienne Westwood se manifeste également particulièrement dans ses défilés, qui sont souvent utilisés comme des plateformes pour exprimer des messages forts. Par exemple, lors de la Fashion Week de Londres en 2019, Westwood a transformé son défilé en une véritable manifestation contre le changement climatique, avec des mannequins portant des pancartes et scandant des slogans écologistes. La créatrice n'hésite pas non plus à utiliser son influence pour soutenir des causes qui lui tiennent à cœur. En 2013, elle a conçu des t-shirts en soutien à Julian Assange, le fondateur de WikiLeaks, alors réfugié à l'ambassade d'Équateur à Londres. Westwood le considérait comme un "vrai héros" pour avoir publié des documents secrets américains, révélant des abus de pouvoir. Cette action a suscité la controverse, mais elle illustre la volonté de la marque d'utiliser la mode comme un moyen d'expression politique, quitte à diviser l'opinion La marque aborde de nombreuses questions liées à différentes valeurs sociales, telles que la révolution climatique, les préoccupations politiques et l'égalité. Selon Westwood elle-même, « l'arme la plus importante dont nous disposons est l'opinion publique » (The Guardian, 2018), un message qu'elle diffuse à travers ses créations, ses publicités et ses manifestations en faveur des droits de l'homme
6 L'engagement de la marque s'étend également à des questions de justice sociale. Vivienne Westwood a été une voix importante dans la lutte pour les droits des travailleurs de l'industrie textile, notamment dans les pays en développement. Elle a utilisé sa notoriété pour attirer l'attention sur les conditions de travail dans les usines de confection et pour promouvoir des pratiques plus éthiques dans la chaîne d'approvisionnement de la mode.
7 Signatures Iconoclastes Les Marqueurs Stylistiques de Vivienne Westwood Les t-shirts à messages provocateurs sont une autre signature de Vivienne Westwood. Ces véritables manifestes portables, souvent ornés de slogans politiques ou de symboles subversifs, incarnent l'esprit rebelle et engagé de la marque1. Les créations Vivienne Westwood se caractérisent par plusieurs éléments distinctifs. Les corsets réinventés et les jupes rembourrées occupent une place centrale dans l'univers de la marque, jouant avec les codes de la féminité en les exagérant ou en les subvertissant. Les pantalons bondage ainsi que les chaussures à plateformes, inspirés de l'esthétique punk des années 70, sont également des pièces emblématiques de la marque.
8 Matières et Fabrication En termes de matières, Vivienne Westwood privilégie les tissus nobles et durables. Les lainages, le tweed et les tissus écossais sont fréquemment utilisés, rappelant l'héritage britannique de la marque. Ces matières traditionnelles sont souvent traitées de manière non conventionnelle, que ce soit dans leur coupe, leur association avec d'autres matériaux, ou leur utilisation dans des pièces inattendues. La marque porte une attention particulière aux détails et à la qualité de fabrication, privilégiant des techniques de confection traditionnelles tout en explorant l'utilisation de matériaux innovants et écologiques, reflétant son engagement pour la durabilité Le logo emblématique de la marque, l'orbe, est un élément récurrent dans les collections. Ce symbole, qui mélange l'orbe royal et les anneaux de Saturne, incarne l'esprit de la marque : un mélange de tradition britannique et d'exploration futuriste. On le retrouve sur de nombreux accessoires et bijoux, devenant ainsi un marqueur identitaire fort et reconnaissable. Identité Visuelle
9 Les principaux concurrents de Vivienne Westwood Alexander McQueen est un surement le concurrent majeur de Vivienne Westwood. Il se distingue par une approche plus théâtrale et avant-gardiste, mêlant sophistication et excentricité. McQueen est reconnu pour ses collections audacieuses et artistiques, qui explorent souvent des thèmes sombres et dramatiques. Bien que les deux marques partagent un esprit rebelle, McQueen se positionne davantage dans la haute couture avec des créations très structurées et techniques. Contrairement à Westwood, qui s’appuie fortement sur des références historiques et ses engagements politiques, McQueen privilégie une narration contemporaine et avant gardiste, souvent inspirée par l'art et la nature. Les collections de McQueen sont souvent exclusives et moins accessibles, tandis que Westwood propose davantage de prêt-à-porter.
10 Les principaux concurrents de Vivienne Westwood Jean Paul Gaultier peut également être considérer comme un concurrent clé de Vivienne Westwood. Tout comme Westwood, Gaultier est connu pour son esprit irrévérencieux et sa volonté de bousculer les conventions de la mode. Ses collections jouent avec l'androgynie, les références culturelles et les coupes non conventionnelles. Les corsets revisités, les marinières et les jeux de transparence sont autant d’éléments emblématiques de son style. Contrairement à Westwood, dont l’influence punk est omniprésente, Gaultier se distingue par une esthétique plus éclectique et cosmopolite, en effet, il n’hésite pas à mélanger des éléments du streetwear a de la haute couture. Une différence notable est que Gaultier a cessé ses collections de prêt-à-porter en 2020 pour se concentrer sur la haute couture et des collaborations exclusives, tandis que Westwood reste présente sur plusieurs segments du marché.
11 Les principaux concurrents de Vivienne Westwood Christopher Kane représente une forme de concurrence plus récente mais tout de même à prendre en considération pour Vivienne Westwood. Kane est un créateur britannique qui, à l’image de Westwood, repousse les limites du design en intégrant des matériaux innovants et des expérimentations audacieuses dans ses collections. Il mélange une approche sophistiquée avec des éléments de provocation, créant un style hybride entre minimalisme et exubérance. Contrairement à Westwood, qui s’appuie sur des références historiques et une identité activiste marquée, Kane adopte une approche plus technologique et futuriste dans ses créations. Son travail sur les textures, les imprimés numériques et les silhouettes déconstruites le positionne comme un créateur innovant. Cependant, bien que son prix soit similaire et que son budget soit comparable, la marque Kane, lancée en 2006, reste relativement récente sur le marché du luxe. Elle n’a pas encore acquis une histoire ou une identité de marque aussi forte que Vivienne Westwood, ce qui la rend moins établie dans l’univers de la mode.
12 https://www.viviennewestwood.com/westwood-world/news-and-projects/10- years-of-artisan-fashion/ 1. https://www.istitutomarangoni.com/en/maze35/industry/will-fashion-carry-onvivienne-westwoods-activism 2. 3.https://www.coggles.com/life/fashion/vivienne-westwood-brand-history/ https://www.nssgclub.com/en/fashion/25872/vivienne-westwood-iconiccollections 4. 5.https://blog.osum.com/vivienne-westwood-brand-positioning/ https://sustainablefashionbyraya.com/high-fashion-the-sustainability-initiativesof-vivienne-westwood-coach-and-jacquemus/ 6. https://artsandculture.google.com/story/vivienne-westwood-fashion-and-activismbritish-fashion-council/EAWB0Y4apC2qIg?hl=en 7. Bibliographie