Nike Marketing

NIKE
MARKETING

รายงาน

วิ ช า M A R K E T I N G M K 1 0 1

เสนอ

อ า จ า ร ย์ ก น ก รั ช ต์ ร ะ ย้ า

จัดทำโดย

นางสาวอภิสรา อินไข่ รหัสนักศึกษา 1650219817

นางสาวนพมาศ จ่างศรี รหัสนักศึกษา 1650219312

น า ย ภู ริภั ท ร ชีวเรืองโรจน์ รหัสนักศึกษา

1650218983

นางสาวภัทรวรินทร์ ไหลวารินทร์ รหัสนักศึกษา

1650218967

นางสาวณัฐฐยา ภักดีพงศ์ศิริ รหัสนักศึกษา 1650218991

นางสาวพิชญ์นาถ กิตติธรากูล รหัสนักศึกษา 1650219031

น า ง ส า ว สุ ธิ ต า มาตสงคราม รหัสนักศึกษา

1650218793

นายศุ ภศิษฎิ์ บวรพัชรพงศ์ รหัสนักศึกษา

1650220013

น า ง ส า ว อ ร ป รีย า แปีทก่นารสศรึะกษา 1/ร2หั5ส6นั5กศึกษา
1650218637 มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

นางสาวนภัสวรรณ เชยชม ร หั ส นั ก ศึ ก ษ า

1650218538

คำนำ

รายงานฉบับนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา Principles of
Marketing รหัสวิชา MK101 ระดับปริญญาตรีปีที่ 1 โดยมีจุด
ประสงค์ เพื่อการศึกษาความรู้ที่ได้จากเรื่อง Nike Marketing
ทั้งนี้ ในรายงานนี้มีเนื้อหาประกอบด้วยความรู้เกี่ยวกับการ
ตลาดในเรื่องของประวัติแบรนด์ ส่วนประกอบทางการตลาด
(Marketing Mix หรือ 4Ps) การวิเคราะห์ผลกระทบผลกระ
ทบการดำเนินธุรกิจผ่านเครื่องมือ (SWOT Analysis) ส่วน
การตลาด (Marketing Segment) และเป้าหมายการตลาด
(Market Target )

ผู้จัดทำได้เลือกหัวข้อนี้ในการทำรายงาน เนื่องมาจากเป็น
เรื่องที่น่าสนใจ ผู้จัดทำต้องขอขอบคุณอาจารย์กนกรัชต์ ระย้า
ผู้ให้ความรู้ และแนวทางการศึกษา หวังว่ารายงานฉบับนี้จะให้
ความรู้ และเป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านทุก ๆ ท่าน หากมีข้อเสนอ
แนะประการใด ผู้จัดทำขอรับไว้ด้วยความขอบพระคุณยิ่ง

คณะผู้จัดทำ

สารบัญ หน้า

เรื่อง 1
2
ประวัติ Nike 3
Marketing Mix 4
5
Product 6
Price 7
Place 8
Promotion 9
10
SWOT Analysis 11
12-14
Strengths 15-17
Weakness 18-23
Opportunities 24
Threats

Market Segment
Market Target
ความคิดเห็นสมาชิกในกลุ่ม
บรรณานุกรม

ประวัติ

ผู้ก่อตั้ง คือ Philip Hampson Knight ประเทศอเมริกา
เป็นลูกชายของ William W.knight อดีตทนายและผันตัวเป็น
เจ้าของสำนักพิมพ์ เริ่มแรก Philip อยากทำหนังสือพิมพ์กับพ่อ
แต่พ่อไม่ให้ทำเพราะอยากให้ Philip หาว่าตัวเองอยากทำอะไร เขา
จึงสมัครงานเป็นนักข่าวของสำนักพิมพ์ฝ่ายตรงข้ามกับของพ่อ
ตัวเอง ด้วยการเป็นนักข่าวกีฬาภาคดึก พร้อมเรียนด้วย

เมื่อจบป.โทและเป็นทหารรับใช้ชาติ เขาคิดว่าชอบอะไรนอกจาก
กีฬา เขาหยุดที่รองเท้ากีฬาและตกลงทำสัญญารับรองเท้าจาก
Onitsuka Tiger มา ทำ Brand ตัวเอง

เมื่อรองเท้าคู่แรกมาถึง เขาได้ส่งให้ Bill bowerman โค้ช
มหาวิทยาลัยออเรกอน USA ในขณะที่ Philip เป็นนักกีฬาวิ่งใน
ตอนนั้นเพื่อจะให้ Bill อุดหนุนและให้ใครๆเห็นและรู้จัก Brand ซึ่ง
Bill ไม่ซื้อแต่ขอลงทุนทำรองเท้าด้วย

ทั้งคู่เห็นว่า Technology รองเท้าวิ่งควรได้รับการพัฒนา
Philip เห็นว่ารองเท้าจากญี่ปุ่นมีคุณภาพดี จึงนำไอเดียเสนอ Bill
ซึ่งมีความคิดคล้ายกัน จากนั้นพวกเขาจึงร่วมลงทุน
คนละ 500 $ เพื่อเปิดบริษัทนำเข้ารองเท้า

Marketing mix 4Ps

Product (สินค้า) Place (สถานที่)

Promotion Price (ราคา)
(การส่งเสริมการขาย)

Marketing mix 4Ps

กลยุทธ์การตลาดของไนกี้ embraced โดยหลายองค์กรสามารถให้
พวกเขาตีกรอบตลาดหรือทำให้พวกเขาป้องกันตลาดตลาดใหม่ได้น่า
เชื่อถือกว่าการกระจายของผลิตภัณฑ์จะช่วยเพิ่มยอดขายและผลกำไร
มากขึ้น
การจัดส่งสินค้าในเวลาที่ต้องการให้ผู้ใช้เป็นประโยชน์ ที่ส่งผลถึงความ
พึงพอใจของลูกค้า ตลอดจนความภักดี
บริษัท Nike กระจายของสินค้าพื้นฐานในระดับหรือหมายเลขค่าใช้จ่าย
สูงของพรีเมี่ยมสินค้าให้ผู้จัดจำหน่ายเฉพาะในขณะที่ออกผลิตภัณฑ์ที่มี
ราคาต่ำเป็นค้าที่ลดราคาที่ร้านค้าปลีก Wal Mart ส่วนต่างๆรวมถึง
บริษัท ไนกี้

Product

ผลิตภัณฑ์อื่น ๆกลยุทธ์สร้างผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนอง
ความต้องการของลูกค้าเป็นบรรณาธิการในคุณภาพสี บรรจุภัณฑ์
ราคา การบริการ เน้นกีฬาและแฟชั่นแบรนด์หรือชื่อเสียงของผู้ขาย
สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจเพื่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์มาก
ขึ้น กลยุทธ์ราคา

Price

ราคาต้นทุนสินค้ามากกว่าราคา เรียกว่า บวกกำไร ลูกค้าจะเปรียบเทียบ
ราคา หรือ ต้องการคุณภาพ ถ้าค่าสูงกว่าลูกค้าสามารถซื้อ Nike ตรวจ
สอบการตั้งราคาโดยคำนึงถึงคุณค่าและตระหนักถึงต้นทุนสินค้า
ต้นทุนการแข่งขันและอีกมากมาย ที่สำคัญ คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์
มีโปรโมชั่นซื้อหนึ่งแถมหนึ่งฟรี ส่วนลดเงินสดหรือส่วนลดปริมาณ ,
ส่วนลดตามฤดูกาล มันขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของบริษัท นอกเหนือจากการ
ส่งเสริมกลยุทธ์ ราคาแตกต่างกันตามรุ่นที่ออก
ยกตัวอย่างราคา

Nike Air Force 1 ’07 Nike Jordan 1 Mid SE
ราคา 3500 บาท ราคา 5200 บาท

Nike Air Max 90 SE Nike Jordan 1 Elevate Low SE
ราคา 5200 บาท ราคา 5400 บาท

Place

สาขาNikeทั่วโลกมีทั้งหมด 1963 สาขาทั่วโลก โดยจะมีกระจายไป
ในทุกๆทวีป ความเยอะของสาขาขึ้นอยู่กับขนาดของประเทศและ
จำนวนประชากร

ยกตัวอย่างสาขาในไทย

กรุงเทพ
สเปาิดขทาำCกeาnรtอraาl.-Wสo. rld ชั้น 3
เวลา 10:00 - 22:00

เสชาียขงาใNหมik่ e Factory Store - CMP
เปิดทำการ อา.- ส.
เวลา สจ.. - อศ.. 11:00 - 21:00
- 10:00 - 21:00

ภูเก็ต Phuket Floresta
สเปาิดขทา ำCกeาnรtอraาl.- ส.
เวลา 11:00 - 21:00

Promotion

การกระจายสินค้าการสนับสนุนการกระจายสินค้าสู่ตลาด คือ การ
ปฏิบัติตามแผนและการควบคุมการเคลื่ อนไหวของวัตถุดิบปัจจัย
การผลิต เช่น การเปิดห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียง ลูกค้าตลาด
สำรวจกระแสตอบรับของสถานที่ท่องเที่ยว อย่างน้อยที่รู้จักกัน
ของผลิตภัณฑ์ นี้อาจเป็นส่วนหนึ่งของการกระจายเช่นกัน

โปรโมชั่นของ Nike มีไม่เยอะมากและไม่ได้จัดโปรบ่อยๆ ส่วนใหญ่
ส่วนลดจะอยู่แค่ในเว็บของ Nike โปรโมชั่นจำพวก ส่งฟรีเมื่อยอด
ถึงที่กำหนดส่วนลดสำหรับการซื้อครั้งแรก ส่วนลดล้างสต๊อก

Promotion

การกระจายสินค้าการสนับสนุนการกระจายสินค้าสู่ตลาด คือ การ
ปฏิบัติตามแผนและการควบคุมการเคลื่ อนไหวของวัตถุดิบปัจจัย
การผลิต เช่น การเปิดห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียง ลูกค้าตลาด
สำรวจกระแสตอบรับของสถานที่ท่องเที่ยว อย่างน้อยที่รู้จักกัน
ของผลิตภัณฑ์ นี้อาจเป็นส่วนหนึ่งของการกระจายเช่นกัน

โปรโมชั่นของ Nike มีไม่เยอะมากและไม่ได้จัดโปรบ่อยๆ ส่วนใหญ่
ส่วนลดจะอยู่แค่ในเว็บของ Nike โปรโมชั่นจำพวก ส่งฟรีเมื่อยอด
ถึงที่กำหนดส่วนลดสำหรับการซื้อครั้งแรก ส่วนลดล้างสต๊อก

Strengths

จุดแข็ง

1.โลโก้แบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เมื่อคนเห็นสัญลักษณ์ของ
แบรนด์ก็รู้เลยว่านี้คือ Nike
2.ทาง Nike ได้มีการร่วมงานกับนักบาสเกตบอลชื่อดังอย่าง
‘’ไมเคิล จอร์แดน’’ ทำให้ผู้คนยิ่งสนใจขึ้นไปอีก จนทำให้ Jordan
ไปอยู่ในชื่อรุ่นของรองเท้า เช่น Air Jordan 1 Mid ฯลฯ
3.ผลิตรุ่นลิมิเตดออกมาตามช่วงต่างๆ ทำให้ผู้คนสนใจมากขึ้น
4.Nike มีคุณภาพสินค้าที่ดี ทันสมัย ทำให้คนชื่นชอบมาอย่าง
ยาวนาน
5.Nike มีสาขามากมายทั่วโลก ส่งผลให้คนสามารถเข้าถึงแบรนด์
ได้อย่างง่ายและสะดวก
6.มีแคมเปญโฆษณาต่อหน้าสื่อ เช่น บนป้ายบิลบอร์ด ป้ายดิจิตอล
ฯลฯ สร้างความสนใจให้คนที่ไม่รู้จักแบรนด์ได้รู้จัก
7.สถานะทางการเงินที่แข็งแรง โดยมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 42.5 พัน
ล้านดอลลาร์ มูลค่าราคาตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 232 พันล้านดอลลาร์
ข้อมูล ณ ม.ค. 2565

SWOT Analysis

Weakness
จุดอ่อน

1.ราคาค่อนข้างแพง ยิ่งรุ่นลิมิเตดยิ่งแพงขึ้นไปอีก
2.Nike มักออกรองเท้าแต่แบบเดิมๆไม่ฉีกจากเดิมมากเท่าไหร่อาจ
ส่งผลให้ผู้ซื้ อไปเลือกแบรนด์อื่ นที่หลากหลายกว่า
3.ปัญหารื่องของแรงงาน Nike ในช่วงสมัย 90s ได้มีการใช้
แรงงานเกินเวลา ใช้แรงงานเด็ก และกดเงินค่าแรงต่ำกว่าที่
กฎหมายกำหนด ส่งผลให้อาจมีคนบางกลุ่มที่ฝังใจและทำให้แอนตี้
แบรนด์ไปเลย

Opportunities

โอกาส

1.ความต้องการของลูกค้ามากขึ้นในยุคนี้ จึงมีการออกเเบบเว็บ
ไซต์เเบบออนไลน์ที่สร้างความสะดวกให้ผู้ซื้อ
2.ลูกค้าต้องการซื้อเเบบทางช่องทางออนไลน์ก็สามารถทำได้โดย
จะมีบริการส่งพัสดุถึงบ้าน
3.ระบบนิเวศน์ดิจิทัลของ Nike กำลังเติบโตในภูมิภาคเอเชียตะวัน
ออกเฉียงใต้และอินเดีย และช่วยให้ผู้บริโภคสามารถช้อปได้ตาม
ความสะดวกของตนเองได้ทุกที่ทุกเวลา
4.โดยลาซาด้าถือเป็นอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มเจ้าแรกใน
ประเทศไทย ที่ได้จัดจำหน่ายสินค้านวัตกรรม และผลิตภัณฑ์กีฬา
หลากหลายชนิด อาทิ เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับแบบเอ็กซ์
คลูซีฟ จากร้านค้าอย่างเป็นทางการของ Nike

Threats

อุปสรรค

1. ประเด็นฝ้ายซินเจียงถือว่าเป็นปัญหาใหญ่สำหรับ Nike หลัง
จากแบรนด์ออกมาต่อต้านการใช้ฝ้ายที่มาจากการบังคับใช้แรงงาน
ก็เจอกับผลกระทบ เช่น การโดนดาราชาวจีนยกเลิกสัญญาพรี
เซนเตอร์กับทางแบรนด์ และยอดขายจากผู้บริโภคชาวจีนลดลง
ผลกระทบในตลาดจีนจากประเด็นซินเจียงทำให้ทางผู้บริหารเคย
ออกมาเอาใจผู้บริโภคชาวจีนด้วยการประกาศว่า “Nike is a
brand that is of China and for China” (Nike เป็นแบรนด์ของ
จีนและสำหรับจีน)
2.ความอ่อนไหวในเรื่องราคาของผู้บริโภคด้วยราคาที่สูงจึงทำให้
คนอาจไปเลือกแบรนด์อื่ นที่มีราคาต่ำลงมา
3.เป็นเเบรนด์ชั้นนำที่มีขนาดใหญ่ทำให้มีคู่เเข่งเป็นจำนวนมาก
4.การทำธุรกิจแบบสากลทำให้มีอุปสรรคในเรื่องของค่าสกุลเงินใน
แต่ละประเทศนั้นๆ ซึ่งอาจทำให้เกิดการขาดทุน
5.บริษัทคู่แข่งอื่นๆมีการสร้างโปรโมชั่น ลด แถม อยู่บ่อยๆแต่
Nike ไม่เคยมีโปรโมชั่นนี้เลย

Market Segment

ในความหมายที่ตรงไปตรงมาที่สุด การแบ่งส่วนตลาดหมายถึง
กระบวนการแบ่งตลาดเป้าหมายของบริษัทออกเป็นกลุ่มที่ทำได้
และเข้าถึงได้ Nike สร้างส่วนย่อยตามความต้องการ ข้อมูล
ประชากร ลำดับความสำคัญ ความสนใจร่วมกัน และเกณฑ์ด้าน
พฤติกรรมและจิตวิทยา
ขั้นตอนการระบุเซ็กเมนต์จะแตกต่างกันไปในแต่ละบริษัท สำหรับ
Nike การแบ่งส่วนตลาดประกอบด้วย 4 หมวดหมู่ได้แก่
ภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร จิตวิทยา และพฤติกรรม

สำหรับการแบ่งส่วนประชากรของ Nike บริษัทได้รวมกลุ่มอายุ
เพศ และสถานะทางการเงินของลูกค้าที่หลากหลาย Nike ได้
จำแนกผลิตภัณฑ์ตามเพศและกลุ่ม โดยทั่วไปแล้วจะมีอายุระหว่าง
15 ถึง 55 ปี บริษัทยังจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์จากผู้ชาย ผู้หญิง
และเด็ก Nike เสนอโปรโมชั่น ส่วนลด หรือลดราคาเพื่อลดต้นทุน
ในกรณีพิเศษ ข้อเสนอพิเศษของบริษัทบางครั้งอาจตกในโอกาส
พิเศษเพื่อดึงดูดให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ของตน เป็นวิธีของ Nike
ในการให้ลูกค้าซื้อสินค้าที่พวกเขาไม่สามารถจ่ายได้ก่อนรับส่วนลด

การมีหน้าร้านจริงในส่วนต่างๆ ของโลกเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของ
Nike ภายใต้การแบ่งส่วนตามภูมิศาสตร์ กลุ่มนี้รับทราบว่าแต่ละ
ประเทศมีนิสัยการใช้ชีวิตและวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน บริษัทฯ ได้
แนะนำผลิตภัณฑ์ต่างๆ สำหรับประเทศต่างๆ ที่ตอบสนองความ
ต้องการของลูกค้า Nike ดำเนินแคมเปญส่งเสริมการขายหลาย
รายการในสหรัฐอเมริกา ยุโรป ออสเตรเลีย เอเชีย แอฟริกา
เนื่องจากกีฬาแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาคและเมือง คุณอาจ
สังเกตเห็นว่าโฆษณาส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเน้นที่เบสบอลและ
ฟุตบอล ในขณะที่ในยุโรป โฆษณาหมายถึงฟุตบอล

Market Segment

Nike ยังปรับแต่งแคมเปญในนิวเดลี ประเทศอินเดีย โดยส่งเสริม
อุปกรณ์คริกเก็ตและรักบี้สำหรับอังกฤษและซิดนีย์ ตลาดที่สำคัญ
ที่สุดของ Nike ได้แก่ อเมริกาเหนือ จีน และยุโรปตะวันตก ซึ่ง
บริษัททำการแบ่งส่วนตลาดมากขึ้นและมุ่งเน้นไปที่เขตเมือง

การแบ่งส่วนทางจิตวิทยาของ Nike ช่วยให้ลูกค้าได้เลือก
ผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการและเหมาะสมกับ
ความสนใจของพวกเขาได้ ขั้นตอนนี้ในการแบ่งส่วนตลาด Nike
ช่วยให้ Nike สามารถสำรวจความชอบของลูกค้าทุกคนได้

สุดท้ายนี้ การแบ่งกลุ่มตามพฤติกรรมของ Nike คือการสร้าง
ประโยชน์ให้กับลูกค้าผ่านเสื้อผ้า รองเท้าที่ใส่สบาย และอุปกรณ์
กีฬาที่จำเป็น ไนกี้ยังสร้างชุดเวอร์ชันสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อตอบ
สนองความต้องการของลูกค้าแต่ละราย Nike ช่วยให้ลูกค้ามี
ทัศนคติเกี่ยวกับความรู้สึกเป็นนักกีฬา หากพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์
ของ Nike นอกจากนี้ยังสร้างความผูกพันกับลูกค้าด้วยการนำ
เสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและนวัตกรรมใหม่ให้เลือก ที่สำคัญ
กว่านั้น Nike เปิดโอกาสให้ตลาดเป้าหมายแบ่งปันประสบการณ์
ของพวกเขากับครอบครัวและเพื่อนฝูง รวมถึงการรีวิวผลิตภัณฑ์
บนอินเทอร์เน็ตและช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ซึ่งจะส่งผลอย่าง
มากต่อพฤติกรรมการซื้อของลูก

Market Target

Market Target

ผู้หญิงเป็นส่วนสำคัญของตลาดเป้าหมายของ Nike ใน
ปีงบประมาณ 2019 ส่วนของ Women's เติบโตเร็วกว่าส่วน
Men's นักกีฬารุ่นเยาว์จึงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การขายของ
Nike โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ฟุตบอล บาสเก็
ตบอล และการวิ่ง นักกีฬารุ่นเยาว์ยังเป็นส่วนหนึ่งของตลาดเป้า
หมายด้วย
*Nike มุ่งเป้าไปที่พื้นที่ดิจิทัล*

ตลาดเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 15–45 ปี
Nike ได้เน้นการทำการตลาดในพื้นที่ดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
บริษัทก้าวไปสู่เทคโนโลยีชั้นสูงด้วยการผลักดันสู่กีฬาดิจิทัลและ
อีคอมเมิร์ซ
*Nike วางแผนเจาะตลาดเป้าหมายอย่างไร*

Nike เป็นผู้นำประเภทในตลาดส่วนใหญ่ที่ดำเนินธุรกิจอยู่แล้ว
ปัจจุบันบริษัทกำลังวางกลยุทธ์ในการขยายช่องว่างกับคู่แข่งที่ใกล้
ที่สุดหรือเพิ่มระดับการแยกตัว เช่น
-นวัตกรรม
-มอบสินค้าพรีเมียมที่ลูกค้าต้องมีตลอดจนประสบการณ์ระดับ
พรีเมียม
-พลิกโฉมตลาดและขยายฐานลูกค้าโดยตรงสู่ผู้บริโภค
-ลงทุนในช่องทางดิจิทัล

Market Target

Nike เผชิญกับความท้าทายในตลาดเป้าหมาย
เผชิญกับความท้าทายในตลาดเป้าหมาย ในสหรัฐอเมริกา อัตรา
การเติบโตทางเศรษฐกิจลดลง อเมริกาเหนือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด
ของ Nike
นอกจากนี้ Nike กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากบริษัท
ต่างๆ เช่น Under Armour และ Lululemon Athletica ในจีน
แผ่นดินใหญ่ การเติบโตทางเศรษฐกิจชะลอตัวลง หากสงคราม
การค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีนเลวร้ายลง แบรนด์ของสหรัฐฯ Nike
อาจเผชิญกับฟันเฟืองในจีน ประเทศจีนเป็นหนึ่งในตลาดเป้าหมาย
หลักของ Nike เนื่องจากการเติบโตที่แข็งแกร่งและอัตรากำไรที่สูง

ความคิดเห็นสมาชิกในกลุ่ม

นางสาวอภิสรา อินไข่
รหัสนักศึกษา 1650219817

Nike ควรมีโปรโมชั่นมากกว่านี้เพื่อดึงดูดลูกค้า
หลายๆประเภท ควรโปรโมทแบรนด์มากขึ้น ควร
ผลิตรองเท้าแบบอื่ นๆบ้างเพื่ อสร้างความทันสมัย
ตามเทรน เปิดสาขาให้มากขึ้นเพราะมีลูกค้าบางกลุ่ม

ยังชอบที่ได้ไปลองใส่ก่อนจะตัดสินใจซื้อ

นางสาวนพมาศ จ่างศรี
รหัสนักศึกษา 1650219312

ค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้คน
การค้นหาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์
หรือช่องทางที่กลุ่มลูกค้าของแบรนด์นิยมใช้ จะช่วย
ให้บริษัทสามารถหาช่องทางที่คุ้มค่า ต่อการโปรโมต

สินค้าของแบรนด์ได้มากขึ้น ตรงจุดมากขึ้น

นายภูริภัทร ชีวเรืองโรจน์
รหัสนักศึกษา 1650218983

Nike มีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านข้อตกลงการเป็นผู้สนับสนุน
กับคนดังด้านกีฬาหรือนักกีฬาชั้นนำซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการ

ตลาดอย่างนึงของ Nike การเป็นสปอนเซอร์คือแง่มุมหนึ่งของ
การตลาดด้านกีฬา



บริษัทได้นำผู้เล่นระดับตำนานจากสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ
เช่น Michael Jordan และ LeBron James เข้ามา ผู้เล่น

ฟุตบอลโลกเช่น Neymar และ Claudio Marchisio ก็
รับรองแบรนด์นี้เช่น

นางสาวภัทรวรินทร์ ไหลวารินทร์
รหัสนักศึกษา 1650218967

การเติบโตทางเศรษฐกิจชะลอตัวลง หากสงคราม
การค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีนเลวร้ายลง แบรนด์ของ

สหรัฐฯ Nike อาจเผชิญกับฟันเฟืองในจีน
ประเทศจีนเป็นหนึ่งในตลาดเป้าหมายหลักของ
Nike เนื่องจากการเติบโตที่แข็งแกร่งและอัตรากำไร

ที่สูง

นางสาวณัฐฐยา ภักดีพงศ์ศิริ
รหัสนักศึกษา 1650218991

Nike มี Engagement มากกว่า 1 ล้านครั้งต่อปี
บนโซเชี่ยลมีเดีย แน่นอนว่าไม่ง่ายเลยทีเดียว หาก

ต้องการที่จะเติบโตเป็นที่รู้จักมากขึ้นในทุกๆ
แพลตฟอร์มบนโซเชี่ยลมีเดีย ควรสร้างคอนเทนต์ที่
ให้ความสำคัญกับช่องทางโซเชี่ยลมีเดียในการสร้าง
ความสัมพันธ์กับลูกค้ามากกว่าการใช้อีเมล์และการ

พูดคุยทางโทรศัพท์ให้มากขึ้น

นางสาวพิชญ์นาถ กิตติธรากูล
รหัสนักศึกษา 1650219031

ประเทศจีนเป็นหนึ่งในตลาดเป้าหมายหลักของ Nike
เนื่องจากการเติบโตที่แข็งแกร่งและอัตรากำไรที่สูง
เราควรจะขยายฐานลูกค้าในจีนให้มากๆ การตลาด

เราจะได้เติบโตอย่างเเข็งเเกร่ง

นางสาวสุธิตา มาตสงคราม
รหัสนักศึกษา 1650218793

สร้างคอนเทนต์ที่สามารถแชร์ต่อได้ด้วยการนำเสนอ
เรื่องราวของนักกีฬากับแบรนด์ Nike ให้เป็นส่วน
หนึ่งของกลยุทธ์ในภาพรวมของการทำคอนเทนต์
และการดึงดูดลูกค้าลูกค้า

นายศุ ภศิษฎิ์ บวรพัชรพงศ์
รหัสนักศึกษา 1650220013




จากการยึดมั่นในความเชื่อและจุดยืนประกอบกับการการ
ทำแบรนด์ดิ้งของ Nike นอกจากนั้น Nike พยายามใช้โซ
เชียลมีเดียพาตัวเองเข้าไปอยู่ในสายตาคนรุ่นใหม่จำนวน
มาก มีที่มาของข้อมูลจาก Statista กล่าวว่าไนกี้อยู่ใน
อันดับที่ 2 จาก 10 แบรนด์ที่ดึงดูดสายตาคนมากที่สุดใน
โซเชียลมีเดีย ซึ่งนั่นแสดงให้เห็นว่า หากคุณเรารู้หลักและ
การทำการตลาดของแบรนด์จะช่วยให้เรามุ่งเน้นไปที่การ
ตลาดหลักได้อย่างถูกจุดและพัฒนาไปข้างหน้าได้อย่างไม่มี

ข้อผิดพลาด

นางสาวอรปรียา แท่นสระ
รหัสนักศึกษา 1650218637

ส่วนตัวเค้าเองคิดว่า Nike อาจจะใช้สินค้าเดิมแต่ตี
ตลาดลูกค้ากลุ่มใหม่ คือ ผู้สูงอายุ เนื่องจากเป็นวัย

ที่มีกำลังซื้ออย่างแน่นอนเพราะสินค้าค่อนข้างมี
ราคาสูง อาจจะเป็นรองเท้าเพื่อสุขภาพ เพราะวัยนี้
จะมีปัญหาเกี่ยวกับพวกกล้ามเนื้อเส้นเอ็นต่าง ๆ

และยังชอบออกกำลังกายเป็นส่วนมาก

นางสาวนภัสวรรณ เชยชม
รหัสนักศึกษา 1650218538

การที่ Nike สามารถดึงลูกค้าได้เป็นจำนวนมาก
เพราะด้วยโลโก้เเบรนด์ที่ดึงดูด มีการจัดผลิตรุ่นที่
เป็นลิมิเตดในช่วงต่างๆซึ่งเป็นดึงความสนใจจาก

กลุ่ม Targetที่สะสมรองเท้า " ทำให้ตัวแบรนด์
เติบโตอย่างรวดเร็วเเละเป็นที่นิยมอย่างมากใน

ตลาดอุปการณ์กีฬา

บรรณานุกรม

KTC. (2564). ประวัติรองเท้าวิ่ง Nike เหตุผลที่คนชอบ และนิยม
ตลอดกาล (ออนไลน์) แหล่งที่มา
https://www.ktc.co.th/article/lifestyle/nike-running-
shoes-history สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

THE STANDARD. (2560). Nike: จากแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์แห่ง
‘การใช้แรงงานทาส’ สู่ผู้นำนวัตกรรมยั่งยืนในปัจจุบัน (ออนไลน์) แหล่ง
ที่มา https://thestandard.co/unconventional-business-
nike/ สืบค้นเมื่อ 21 กรกฎาคม 2565

NIKE. (2565). ที่มา https://www.nike.com/th/w/sale-
3yaep สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2565

T HANKS FOR READING