24-12-2018_sq_whitepaper-projektarbeit-mk_cs6

ONCOTNETENNTT -MMARAKERTKINEGTING
Inhalte und Online-Texte fürs Web aufbereiten

Madeline Kinast
Projektarbeit Online-Redakteurin

PROJEKTARBEIT 3

INHALTSVERZEICHNIS 4-6
4
Content is King! 4
5
Content planen 6
Mission Statement
Kennst du deine Zielgruppe? 7
Hallo Themenplan! 7
Redaktionskalender 7

Interaktiver Content 8 - 10
Beispiele – Interaktive Inhalte 8
Trends 2019 – Storytelling 8
8
Visueller Content 9
Bilder als Botschafter 9
Bilder = Mehr Engagement!
Gute Bilder machen deinen Content einzigartig 10
Illustrationen
Memes 11
Infografiken 11
11
Überzeugenden Content erstellen
Text – Auf den Charakter kommt es an 12 - 13
Die Verpackung macht ś 12
12
SEO und Content Marketing 13
Keyword-Recherche 13
Longtail-Keywords 13
Sprechende URLs 13
Sonderzeichen & URL Länge 13
Keywords und Dateinamen
Keywords und Attribute 14 - 16
Dateigröße 14
14
12 Tipps für gelungene Web-Texte 15
Schreibstil 15
Headlines und Subheadlines 15
Teasertexte 15
Absätze 15
Hervorhebungen 16
Satzzeichen 16
Aufzählungen und Bullets 16
Kursive Schrift 16
Kopplungen
Infoboxen 17
Call-to-Action 17
17
Richtig schlecht Texten - 4 Übungen 17
Der 08/15 Text 17
Text, den keiner versteht
Texte in Beamtendeutsch 18 - 19t
Übertriebene Texte

Feature: „Zero Waste“

2 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

CONTENT IS KING!

Guter Content, der den User eurer Website emotional abholen, packen, mitreißen und auf
informative Weise unterhalten kann, ist die Basis für jeden Web-Erfolg!

Content-Marketing bezeichnet also eine Kom-
munikationsstrategie, die die angestrebte Ziel-
gruppe mit wertvollen Inhalten begeistern und
unterhalten soll. Die Inhalte müssen qualitativ
hochwertig sein und User*innen einen nütz-
lichen Mehrwert bieten. Eure Inhalte dürfen
dabei abwechslungsreich, unterhaltsam, aber
auch informativ, beratend, oder emotional sein.
Damit dein Text im Web auch entdeckt wird,
musst du deine Inhalte in den richtigen Worten
formulieren und auf deiner Webseite mit sinn-
voll gewählten Keywords versehen.
Was zuerst ganz simpel klingt, scheint doch
komplexer zu sein, wie auf den allerersten Blick
betrachtet. Wir alle begegnen ihnen täglich.
Texte, die eine traurige Gemeinsamkeit verbin-
det: Viel zu häufig sind sie – für Mensch und
Suchmaschine - schlecht geschrieben und auf-
bereitet. Produkttexte in Onlineshops, Artikel in
Online-Magazinen, Blog-Beiträge, Kategorien
und Rubriken.

WIE MAN ES BESSER MACHEN
KANN?

Wir gehen in diesem Whitepaper gemeinsam
auf die Reise durch Wort und Schrift und ich
werde euch zeigen, wie man angestaubten
Texten mehr Leben einhaucht und mit ein we-
nig Geschick aus simplen Buchstaben unter-
haltsame Inhalte schaffen kann!

PROJEKTARBEIT 3

PROJEKTARBEIT

CONTENT PLANEN

Warum halte ich Content Marketing für eine gute Idee und passt es zu meinem Geschäft?
Wie trägt es zum Erreichen der verfolgten Ziele bei? Habe ich meine Ziele überhaupt defi-
niert oder mache ich es hauptsächlich aus Überzeugung? Dieses Mission Statement dient
als Basis für die Content Marketing Strategie.

Zielgruppenanalyse MISSION STATEMENT KENNST DU DEINE ZIELGRUPPE?

Dieses Leitbild setzt sich vor allem mit folgenden Bevor ihr beginnt über Inhalte nachzudenken,
drei Fragen auseinander: müsst ihr überlegen, was euer Ziel und wer die
• Wer ist die Hauptzielgruppe? Zielgruppe ist. Wer soll sich sich von eurem
• Welchen Mehrwert bieten wir dieser Ziel- Produkt oder Text in den Bann gezogen fühlen?

gruppe? Eine gute Methode um Zielgruppen zu definie-
• Wie schaffen wir es, dass sie uns vermissen, ren ist die Beschreibung von typischen Vertre-
tern der Zielgruppe, sogenannten Personas.
wenn wir verschwinden würden? Eine gute Beschreibung der Persona macht es
einfacher, den richtigen Ton zu treffen und den
Tipp: richtigen Schreibstil auszuwählen. Die Texter-
Inspiration und Anregungen findet ihr stellung gelingt einfacher mit einem Bild des
hier: missionstatements.com potentiellen Lesers vor Augen.

• Für wen schreibe ich überhaupt?
• Wer ist meine Zielgruppe?
• Wo erscheint mein Online-Text?

4 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

Versetze dich in die Lage deiner Leser: HALLO THEMENPLAN!

• Welches Problem könnten Leser*innen Inhalte, die für User*innen nicht relevant sind,
haben? werden ignoriert. Wähle das Thema für deinen
Online-Text deshalb orientiert an den Bedürf-
• Welche Lösung wird Leser*innen zum Sach- nissen deiner Zielgruppe und deren genutztem
verhalt angeboten? Zielmedium aus.

Werden Produktinformationen online auf- Einen Artikel in vielen verschiedenen Medien
bereitet, kann man das gleiche Vorgehen für möglichst viele verschiedene Zielgruppen
anwenden: schreiben zu wollen, wird keinen Erfolg haben.
Die unterschiedlichen Bedürfnisse deiner Ziel-
• Was ist der gezielte Kundennutzen? gruppe bilden die sogenannten Meta-Themen
• Was könnte den Leser an der Beschreibung ab. Diese Meta-Themen dienen dir als Grund-
lage für die künftige weitere Themenfindung.
interessieren?

Tipp: Der Themenplan gibt deinem Content Marke-
ting eine Struktur und hilft, alle anstehenden
Auf folgender Website findest du ein Aktivitäten optimal zu planen und organisieren.
Tool, mit dem du dir solche Personas Klingt vielleicht trocken – macht aber Spaß und
anlegen kannst: wird dir unglaublich hilfreich sein!

hubspot.com/make-my-persona

Auszug aus dem erarbei-
teten Themenplan für
„Pearls of Sylt“.

PROJEKTARBEIT 5

PROJEKTARBEIT

Auszug aus dem erar- REDAKTIONSKALENDER
beiteten Redaktionsplan
für „Pearls of Sylt“.

Jetzt, wo du deinen Themenplan erstellt hast, Content Marketing zu wichtigen Events und
kann der Redaktionskalender gefüllt werden. Messen, Feiertagen sowie saisonalen Höhe-
Eine Serie von Inhalten, die den Pain Points punkten, beispielsweise im Weihnachtsge-
der Personas entsprechen, wird geplant. Hier schäft oder zum Jahreswechsel.
sollte man darauf achten, dass die Kernaussa-
ge - die Essenz des Inhalts - das zentrale Ele- Die Rolle des Themenplans und des Redak-
ment ist. tionskalenders in einer Content Marketing
Strategie lassen sich in gut in einer Pyramide
Der Redaktionskalender ermöglicht dir eine darstellen:
vorausschauende Planung und ein gezieltes

KANÄLE

PRODUKTIONS-
KALENDER

THEMENPLAN

BUYER PERSONA
(UND KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS)

CONTENT MARKETING – MISSION STATEMENT

6 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

INTERAKTIVER CONTENT

Content Marketing ohne Bilder ist undenkbar - Textwüsten sind ausnahmslos tabu. Anstatt
den User*innen den Einstieg auf die Website zu erleichtern, wird er dadurch nur unnötig er-
schwert. Um die Verweildauer der User*innen zu erhöhen, bietet sich interaktiver Content an.

Inhalte, mit denen Besucher*innen interagie- BEISPIELE – INTERAKTIVE INHALTE
ren können, haben viele weitere positive Ne-
beneffekte. Mit interaktivem Content muss 1 Interaktive Rechner, Kalkulatoren
sich der Nutzer auseinandersetzen und aktiv und Konfiguratoren
beschäftigen.
2 Interaktive Quizze, Spiele und
Das Ziel von interaktiven Inhalten ist es, Umfragen
User*innen einen Nutzen zu verschaffen oder
ihn zu unterhalten – im Idealfall sogar beides 3 Interaktive Infografiken, Karten
gleichzeitig. Immer mehr Websites setzen des- und Diagramme
halb auf Kalkulatoren, Rechner oder Quizze.
4 Interaktives Storytelling,
Eine Umfrage des Content Marketing Institutes Virtual- und Augumented Reality
bestätigt, dass interaktiver Content auf dem
Vormarsch ist. Dafür gibt es gute Gründe:

1 Interaktive Inhalte vermitteln
Informationen besser

2 Interaktive Inhalte spornen den Interaktives Storytelling
Leser zur Nutzung an

3 Sie können eine Content-Marketing TRENDS 2019 – STORYTELLING
Strategie erfolgreicher machen

Auch für dich können interaktive Inhalte • Phigital und Virtual Reality
Gold wert sein und das Nutzerverhalten • Interaktives Storytelling
positiv beeinflussen: • Livestreaming
• Location Based Storytelling
• Verweildauer und Kundenbindung steigern • Transmediales Storytelling
• Authority erzeugen • Dark Social und Data Storytelling
• Brand Awareness und Reichweite steigern • Audio: Voice Enablement und Podcasts
• Leads generieren und Sales steigern
• Informationen über Zielgruppe erhalten Tipp:

Sechs tolle Tools zur Inspiration für
interaktive Inhalte findest du hier :

www.seokratie.de/interaktiveinhalte/

PROJEKTARBEIT 7

PROJEKTARBEIT

VISUELLER CONTENT

Mit ausdrucksstarken Bildern oder Grafiken können selbst komplexe Zusammenhänge
kompakt und unterhaltsam transportiert werden. Visueller Content hat nebenbei den Vorteil,
dass er länger im Gedächtnis bleibt, als reiner Text. Schöne und thematisch passende
Bilder werten deinen Text optisch und qualitativ auf.

Wie die Infografik von BILDER ALS BOTSCHAFTER zu 94% mehr Views und das Engagement der
Searchenginejournal. User steigt um 37%. Warum also auf die Macht
com zeigt, verbringen Bilder helfen dem Menschen in Sekunden- der Bilder verzichten?
55% der User weniger bruchteilen Botschaften zu vermitteln. Vor
als 15 Sekunden allem sind authentische, einzigartige Bilder
aktiv mit dem Lesen von wirkungsvoll, die Emotionen hervorrufen.
Content.

Durch eine emotionale Bindung wird es oft-
mals erst möglich, User*innen unsere Inhalte
zugänglich zu machen und auf ihre eigene
Customer-Journey mitzunehmen.

Da wir Bilder schnell und einfach konsumie-
ren können, werden Informationen aus einem
Text durch die Bildinhalte besser und vor allem
schneller transportiert. Unser Gehirn verarbei-
tet und versteht Bilder unverzüglich.

BILDER = MEHR ENGAGEMENT! Auswertung: Inhalte mit Bildern werden doppelt so oft in
Social-Media Kanälen geteilt, wie unbebilderte Beiträge.
Sobald ein Inhalt über mindestens ein visuelles
Element verfügt, wird er doppelt so oft auf Soci- GUTE BILDER MACHEN DEINEN
al-Media Kanälen geteilt, wie ein Beitrag ohne CONTENT EINZIGARTIG
grafische Elemente.

Weiteren Studien zufolge generieren Content- Wir sollten berücksichtigen, dass die User*-
Marketing-Inhalte mit visuellen Elementen bis innen unsere Bilder nicht gleich auf den ersten

8 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

Blick als 08/15-Stockfotos identifizieren. Gute Schnipsel irgendwas, den Web-User der Visueller Content ist immer
selbstgemachte oder aussagekräftige Bilder Internet-Popkultur einverleiben, in einen selbsterklärend - auch
von Blogger*innen sind natürlich immer neuen Kontext setzen und verschwende-
schöner - vor allem aber einzigartiger und risch in Foren, Blogs, Facebook, Twitter & außerhalb des ursprüng-
authentischer. Bestenfalls erzählen deine Co. gebrauchen. lichen Kontextes.
Bilder die gleiche Geschichte wie dein Text.
Alles kann ein Meme werden: Ein Politiker- Meme sind Bilder, die mit
Wenn du Schwierigkeiten hast, ein exakt foto aus den TV-Nachrichten, ein Video von kurzen und prägnanten
passendes Bild für deinen Beitrag zu finden, süßen Katzen, der Werbe-Claim irgendeines
dann kann es effektvoller sein, ein lustiges, Herstellers, eine Zeile aus einem Song, ein Texten versehen werden
amüsantes oder provozierendes Bild zu wählen. Schnipsel aus einem Musikvideo. Dabei um eine bestimmte
Mit der entsprecheden Bildunterschrift kannst handelt es sich meistens um Dinge, über die
du den Bogen zwischen Bild und Text spannen. man sich lustig machen kann, oder die man Aussage zu übermitteln.
dafür benutzen kann, um sich über etwas
Tipp: anderes lustig zu machen.

Wenn Du ein Interview führst oder
Expertenmeinung in Deinen Artikel ein-
bindest, frage deinen Interviewpartner
immer nach passendem Bildmaterial.

ILLUSTRATIONEN

Die Illustration ist flapsig gesagt die kleine Schwes-
ter der Infografik. Illustrationen helfen dabei, rele-
vante Inhalte und Informationen einprägsam und
anschaulich zu vermitteln. Wie auch bei der In-
fografik werden komplexe Sachverhalte verein-
facht dargestellt und so leichter zugänglich.

MEMES

Ein beliebtes Netzphänomen sind Memes, die
sich wunderbar für kleine humoristische Einla-
gen eignen. Im Grunde genommen sind Memes
eine Art Internet-Insiderwitze – irgendein

PROJEKTARBEIT 9

PROJEKTARBEIT

Erstellte Infografik für INFOGRAFIKEN
„Pearls of Sylt“ im Rah-
men der Weiterbildung. Manchmal lassen sich abstrakte und komplexe
Thema: Müllverteilung. Zusammenhänge einfach besser anhand von
Bildern und Grafiken darstellen. Studien schätz-
en, dass zwischen 50-80% des menschlichen
Gehirns damit beschäftigt sind, visuelle Reize
wie Formen, Bewegungen, Muster, räumliche
Wahrnehmung usw. zu verarbeiten.

Es liegt in unserer Natur, solche visuellen Muster
zu entschlüsseln. Wir können in einer Infogra-
fik aufbereitete Sachverhalte innerhalb von
Sekunden erkennen und ihre Beziehung zuein-
ander verstehen.

10 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

ÜBERZEUGENDEN CONTENT ERSTELLEN

Selbstverständlich zählen auch im Web die inneren Werte. Natürlich erst dann, wenn die
attraktive Verpackung Gefallen bei den User*innen gefunden hat. Wichtigste Voraussetzung
dafür ist, dass du in deinen Texten wirklich etwas zu sagen hast, deine Besucher*innen
informierst und dein Text ihnen einen Mehrwert bietet.

TEXT – AUF DEN CHARAKTER DIE VERPACKUNG MACHT’S
KOMMT ES AN
Ähnlich wie wir uns ein attraktives Äußeres bei
Oberste Priorität hat immer der Leser: Sei em- uns selbst und unserem Partner wünschen,
phatisch, versetze dich in deine Zielgruppe hi- wünschen wir uns auch einen bestimmten Look
nein und überlege ganz genau, welche Inhalte bei den Texten, die wir im Internet lesen. Ge-
für sie wertig und sinnvoll sind. Bestenfalls pflegt soll ein Text daher kommen und gut auf-
hast du Informationen, die noch kein Wettbe- gebaut soll er sein.
werber so umfassend und ansprechend aufbe-
reitet hat wie du. Wir alle bevorzugen gut strukturierte Texte, die
wir quer lesen und schnell erfassen können.
Dein Text verschafft User*innen bestenfalls ein Wie bei zwischenmenschlichen Beziehungen
Aha-Erlebnis, indem du ihm genau die Informa- brauchen wir bereits eine bestehende tiefe
tionen mit an die Hand geben kannst, an die er Bindung, um einem Text-Absender eine zweite
zuvor nicht einmal gedacht hat - nun aber nicht Chance zu geben.
mehr missen möchte.
Texte, die sinnvoll aufgebaut und gegliedert
sind, passen besser zu der Art, wie Menschen
online lesen. Die Mehrheit überfliegt Absätze
und durchsucht Zwischenüberschriften oder
hervorgehobene Abschnitte nach einem An-
haltspunkt, um die gesuchte Kerninformation
schnell zu finden.

Um es User*innen leichter zu machen, sollte
der Text also sinnvoll gegliedert sein. Wie das
am besten funktioniert, zeige ich dir auf den
nachfolgenden Seiten.

#Bildunterschrift: Lorem ipsum dolor sit amet

PROJEKTARBEIT 11

PROJEKTARBEIT

SEO UND CONTENT-MARKETING

Wichtigstes Ziel neben einem inhaltlich gehaltvollen Text ist es, dass selbiger im Web
auch gefunden wird. Du schreibst für deine Leser*innen und nicht für die Suchmaschine –
dennoch ist SEO unumgänglich!

Ich zeige dir am Ende KEYWORD-RECHERCHE LONGTAIL-KEYWORDS
des Whitepapers, dass
du trotz SEO informa- Eine ordentliche Keyword Recherche ist das Longtail-Keywords sind Begriffskombinationen
tive und grandiose Nonplusultra! Das Wichtige ist, Keywords zu wie zum Beispiel „unverpackt einkaufen karls-
Texte schreiben kannst! finden, die über ein passables Suchvolumen ruhe“. Für einen Anbieter, der unverpackte
verfügen und zeitgleich wenig Konkurrenz ha- Waren anbietet, ist eine Suchanfrage in dieser
ben. Wenn ein Keyword über ein hohes Such- Form von bedeutendem Mehrwert, da der User
volumen verfügt, die Konkurrenz aber einfach seine konkrete Kaufabsicht bereits in der Such-
sehr stark ist, so ist es sinnvoller, auf Longtail- anfrage platziert hat.
Keywords zu setzen.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
Nachdem du durch die Keyword Recherche adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget
herausgefunden hast, welche Begriffe zu dei- dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque
nem Thema gesucht werden, kannst du für penatibus et magnis dis parturient montes,
diese Keyword-Ideen auch passenden Content nascetur ridiculus mus. Donec quam felis,
erstellen. ultricies nec, pellentesque eu.

Tipp:

Ein Beispiel für einen SEO gerechten
Text zum Thema „Zero Waste“, findest
du am Ende dieses Whitepapers!

12 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

SPRECHENDE URLS KEYWORDS UND ATTRIBUTE Beispiele einer schlechten
sowie einer korrekten,
URLs sollten kurz sein und zum Nutzer „spre- Vergesse wirklich niemals, deine Bilder mit ei-
chen“. Das bedeutet, die URL „sagt“ uns - auch nem entsprechenden alt=““ Tag zu versehen – sprechenden URL (v. l. n. r.)
ohne den Kontext zu kennen - worum es im in Wordpress kannst du unter der „Description“
folgenden auf der Website geht. zusätzlich eine Bildbeschreibung angeben.
Hinterlege stets eine Bildunterschrift, damit der
Auf der Website memoon.de/blog/ environ- Googlebot den Bildinhalt zuordnen und mit den
ment/zero-waste/ geht es um? Richtig, um Suchanfragen in Verbindung setzten kann. Das
Zero-Waste. Auf der Website memoon.de/ Keyword darf auch hier nicht fehlen.
blog/?postid=1224/ geht es um – naja, dass
weiß vermutlich niemand! Hier kann weder
Google noch der Nutzer einschätzen, worum
es sich handelt – außer man besucht die Seite
aktiv, weil man deren Inhalt bereits kennt.

SONDERZEICHEN & URL-LÄNGE

URLs sollten so kurz wie möglich sein. Schreibe #Bildunterschrift: Lorem
also nicht memoon.de/shop/hier-kannst-du-tolle- ipsum dolor sit amet
unverpackte-ware-einkaufen sondern schlicht-
weg: memoon. de/shop/unverpackt-einkaufen.

Sonderzeichen wie Kommata, Fragezeichen, DATEIGRÖSSE
Klammern, Semikolon und Leerzeichen sind
zu vermeiden. Umlaute wie Ä, Ö und Ü werden Sie sollte möglichst gering sein. Bis zu 150 KB
immer in Form von ae, oe und ue geschrieben. sind ideal, um die Ladezeiten deiner Website
in Schuss zu halten. Sind deine Bilder zu groß,
KEYWORDS UND DATEINAMEN empfehle ich dir, sie zusätzlich online verlust-
frei zu komprimieren.

Benenne deine Dateien und Bilder bitte immer Tipp:
sinnvoll – also dem Inhalt entsprechend und
integriere auch hier dein Keyword. Das ist Tolle und geeignete Anbieter zur Bild-
für dein Google Ranking sowie für die Zuord- komprimierung findet ihr hier:
nung deiner Bilder in der Bildersuche äußerst
wichtig. tinypng.com/
compressor.io/
Schreibe deine Dateinamen stets klein und
trenne deine Begriffe mit Bindestrichen.

PROJEKTARBEIT 13

PROJEKTARBEIT

12 TIPPS FÜR GELUNGENE WEB-TEXTE

Damit du dich eifrig an die Erstellung deiner Texte machen kannst, habe ich dir die
wichtigsten Punkte in keinen Abschitten übersichtlich zusammengefasst.

#Bildunterschrift: SCHREIBSTIL HEADLINES UND SUBHEADLINES
Lorem ipsum dolor sit
amet Leichte Sprache und kurze Sätze sind leichter Immer noch sehe ich sie - die Text- und Blei-
verständlich. Informative Blog-Beiträge sollen wüsten ohne notwendige Struktur und das
dem Leser eine hilfreiche Information anbieten obwohl Headlines und Subheadlines eine so
oder eine Frage beantworten. Nenne Dinge wichtige Funktion innerhalb eines Textes ha-
klar beim Namen. „Gurke“ ist immer besser als ben: Die Überschrift macht neugierig und for-
„grünes, längliches Kürbisgewächs“. Grob lässt dert uns zum Lesen auf.
sich sagen, dass ein Satz nicht mehr als einen
Nebensatz haben sollte. Zwischenüberschriften lassen sich gut mit
einer Bank am Wegesrand vergleichen. Sie
Formulierungen mit Hilfsverben und Kon- ermöglichen uns kleine Verschnaufpausen, in
junktiven sind schwierig zu lesen. Sie können denen wir das Gelesene verarbeiten können.
verworren wirken, weswegen man sie besser Alternativ machen sie uns neugierig auf das,
vermeidet. Zusätzlich lassen sie dich als Autor was im nächsten Abschnitt auf uns wartet. Die
unsicher wirken. „Es wäre sehr zu begrüßen, Empathie für die Leser macht den Unterschied.
wenn bessere Texte für das Web geschrieben Beachte, dass du in deiner Überschrift keine
würden.“ sollte also besser ersetzt werden Erwartungen weckst, die im Beitrag nicht erfüllt
durch „Das Web braucht gute Texte.“ werden.

14 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

TEASERTEXTE SATZZEICHEN Der Verzicht auf Satzzeichen
führt zu Missverständnissen
Ob Fachartikel, Interview oder Werbebotschaft: Gedankenstriche, Semikolons und Doppel-
Neben der Überschrift gehört der Teaser wohl punkte dienen unserem Auge als Anker. , ist schlicht nicht korrekt
zum wichtigsten Teil eines Textes – er ist das und wirkt zusätzlich unseriös
Tor zum Leser. Hier müssen Leser*innen
erfahren, warum sie weiterlesen sollen und sowie inkompetent.
zum Anklicken animiert werden.
Gerade im Web halten sie unser Gehirn mun-
ter, weil sie heute auf vielen Websites tatsäch-
lich nur noch selten genutzt werden.

Ob mit Witz, Charme oder Information – der AUFZÄHLUNGEN UND BULLETS Beispiel für einen
Teaser soll neugierig machen, Leser*innen unstrukturierten Text.
anlocken und bestenfalls ist er dabei kurz und Aufzählungen und Bullets sind großartig! Sie
knackig formuliert. geben wichtigen Inhalten optisches Gewicht Beispiel für einen
und erleichtern es User*innen durch ihre strukturierten Text.
ABSÄTZE Lesefreundlichkeit, die Inhalte im Alltag schnell
„scannen“ zu können – vor allem auf Mobil-
Absätze bündeln unsere Themengebiete geräten hilft ein solch einfaches Stilmittel, um
und beenden ein abgeschlossenes Thema. Texte schnell „überfliegen“ zu können.
Sie kommen zum Einsatz, um Inhalte neu zu
fokussieren oder wenn die Betrachtung eines Sie unterstützen dich dabei, die wichtigsten
Sachverhaltes weiter in die Tiefe geht – abhän- Inhalte besser in den Köpfen deiner Leser*innen
gig davon, wie der Autor sich das vorstellt. zu manifestieren. Bullets und Aufzählungen
können deine Inhalte übersichtlich struktu-
HERVORHEBUNGEN rieren, Zusammenhänge darstellen, wichti-
ges hervorheben oder einen ganzen Kontext
Wichtige Aussagen können am einfachsten erläutern.
hervorgehoben werden, wenn wir sie Fett dar-
stellen. Durch unterschiedliche Schriftfarben, Tipp:
Schriftgrößen oder Schriftschnitte lassen sich
wichtige Textstellen ebenso auszeichnen. Lasse deine Texte vor der Veröffent-
lichung unbedingt immer gegenlesen
Auch hier gilt: setze deine Highlights dezent und redigieren, um Fehlerteufel und
ein, denn - weniger ist mehr! Logiklücken zu vermeiden!

PROJEKTARBEIT 15

PROJEKTARBEIT

#Bildunterschrift: KURSIVE SCHRIFT CALL-TO-ACTIONS
Lorem ipsum dolor sit
amet Sie sollte ausschließlich den Zitaten vorbehal- Beinhalten immer eine konkrete Handlungs-
ten bleiben: Ganz gleich, ob ihr einen Menschen aufforderung, um eine Reaktion zu provo-
zitiert oder ob ihr ein Zitat aus einem anderen zieren. Bei deinen Texten könnte die Call-
Webtext entnehmt, bitte setzt den Textabschnitt to-Action also lauten: „Beitrag teilen“ oder
kursiv. Die optische Kennzeichnung von frem- „Jetzt kommentieren“.
den Inhalten sorgt für die nötige Würze und
zeigt gleichzeitig, dass ihr in euren Texten über
euren persönlichen Tellerrand hinausschaut.

KOPPLUNGEN

Gut getrennte gekoppelte Wörter haben zwei
entscheidende Vorteile: Sie lassen sich viel
leichter erfassen als zum Beispiel ein Wort wie
„Altbaucharme“. Altbau-Charme hätte das Rät-
sel viel eher gelöst, richtig? Zum anderen lesen
immer mehr User*innen Texte auf Mobilgeräten
mit kleineren Bildschirmen: Lange Wörter wer-
den unter Umständen unsinnig getrennt, wenn
wir eine sinnvolle Kopplung nicht vorab erledi-
gen – beispielsweise: Donaudampfschifffahrts-
kapitänskajütenschlüssel.

INFOBOXEN

Infoboxen können eure Texte visuell unterstüt-
zen oder auch eine These optisch hervorheben.
Sie sind der ultimative Augenanker und eignen
sich auch dann hervorragend, wenn ihr beson-
dere Tipps einbinden und hervorheben wollt.

CTAs, die zu einem Einkauf oder einer anderen,
zielführenden Handlung animieren sollen.

16 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

RICHTIG SCHLECHT TEXTEN – 4 ÜBUNGEN

Ziellose Aneinanderreihungen von Buchstaben und Wortkonstrukten begegnen uns im
Internet täglich. Um dich für die Sprache und dein Sprachgefühl zu stärken, findest du hier
Übungen, die dir helfen sollen, richtig schlechte Texte zu schreiben!

TEXTE IN BEAMTENDEUTSCH

Beamtendeutsch ist der Untergang des guten
Schreibstils. Verfasse einen Text, bei dem der
Beamte von nebenan blass vor Neid wird! Ver-
klausuliere, schreibe umständlich und nutze
natürlich auch Fachbegriffe, für die man in der
Regel Google bemühen muss. Aus „Baum“ wird
also „raumübergreifendes Großgrün“ und aus
dem klassischen Mittelsteifen auf der Autobahn
das „straßenbegleitende Mehrbereichsgrün“.

DER 08/15-TEXT

Schreibe einen Text, bei dem deine Leser*innen ÜBERTRIEBENE TEXTE
schon beim ersten Satz wegklicken. Versuche
dabei, so langweilig und durchschnittlich wie Du bist die/der Größte! Und weil du so groß-
möglich zu sein. artig, umwerfend und einzigartig bist, schreibst
du jetzt den überragendsten Text, der jemals
Wenn dein Text fertig ist, schau nochmal drü- über dich verfasst wurde.
ber, ob dir vielleicht doch etwas Einzigartiges in
den Text gerutscht ist und versuche auch das Zeig der Welt, dass an dich und deine Brillianz
so langweilig wie möglich zu schreiben. sowieso niemand herankommt!

TEXT, DEN KEINER VERSTEHT Tipp: = einachsiger Dreiseitenkipper
= Discothek
Schreibe unverständlich! Ob Fachchinesisch, Schubkarre = Grüngutsammelplatz
endlos lange Schachtelsätze oder inhaltlich un- Lautraum = Spontanvegetation
logischer Aufbau – all das führt dazu, dass ein Komposthaufen = nicht lebendige Einfriedung
Text nicht verstanden wird. Nutze Füllwörter, Unkraut = gleichhelles Unbunt
wo immer möglich und schreibe im Passiv. Zaun = Posttransportwertzeichen
Weiß = Flexibler Schüttgutbehälter
Natürlich verzichtest du dabei genauso auf un- Briefmarke = Lebensendzeiteinwegmobiliar
nötige Dinge wie Absätze und Zwischenüber- Sack = unrechtmäßige Besitzumstrukturierung
schriften als auch auf sämtliche Satzzeichen, Sarg = höhenmetergewinnende Stufenanlage
die dem ganzen auch nur im Ansatz Form und Diebstahl = Jahresendfigur
Struktur geben könnten! Treppe
Weihnachtsmann

PROJEKTARBEIT 17

PROJEKTARBEIT

FEATURE: „ZERO WASTE“

Im Rahmen meiner Weiterbildung zur Online-Redakteurin entstandenes Feature. Dank
meines hervorragenden Dozenten, einem studierten Journalist, natürlich SEO optimiert,
zielgruppengerecht verfasst und sozusagen „freigegeben“ für die Menschheit!E

Einkauf von unverpack- ZERO WASTE – DAMIT WIR NICHT IM MÜLL ERSAUFEN!
ter Ware nach dem Zero
Waste Prinzip. Gerade hat Linda einen Artikel über „Zero Waste“ in einer Zeitschrift gelesen, als es plötzlich klingelt. „Das ist
bestimmt die Bodenvase, die ich für Weihnachten bestellt habe“, schießt es ihr durch den Kopf, während sie
aufspringt und zur Wohnungstür hechtet. Freudig entreißt sie dem Paketboten das durchaus riesige Paket. Mit
einer Schere durchtrennt sie das Klebeband des Päckchens, öffnet den oberen Teil des Kartons und erblickt
den Berg an Styroporkugeln, die ihr an der Oberfläche entgegenkommen. Begeistert von der Tatsache, dass
selbige nun elektrostatisch an ihren Unterarmen pappen, macht sie sich auf die Suche nach einem geeigne-
ten Behälter, der zum Umfüllen der Kugeln dienen soll, während sie ganz nebenbei ein Viertel davon in ihrer
Wohnung verteilt. Nachdem sie die „Polsterung“ halbwegs aus der Verpackung gefischt hat, zieht sie die Vase
aus ihrer Umverpackung, welche dick mit Luftpolsterfolie ummantelt ist und an den Ecken stets mit Styropor
gestützt wird. „Von Zero Waste haben die auch noch nix gehört“, zischt aus ihr hervor.

Sie kämpft sich genervt durch die Schichten aus Folie, bis sie endlich an das Objekt ihrer Begierde gelangt. Als
kleines Mädchen brach sie immer in Begeisterung aus, wenn sie Luftpolsterfolie in die Finger bekam und die
kleinen Polster zum Platzen bringen konnte – doch die Zeiten ändern sich! „Ich habe eine Vase bestellt, keine
Müllhalde“, ärgert sie sich, während sie aus einigen Metern Entfernung die Vase optisch auf sich wirken lässt
– akkurat neben einem ebenso großen Haufen Plastikmüll.

DOCH WAS IST „ZERO WASTE“ ÜBERHAUPT?

Das Konzept „Zero Waste“ ist ein Ansatz, der der nachhaltigen Müllvermeidung dient. Das bedeutet, dass jede
Person, Familie oder Haushalt so wenig Müll wie möglich produziert, um die Abfallmenge so auf ein Minimum
zu reduzieren. Das gelingt dem Einzelnen, wenn er beginnt sein Leben entsprechend so anzupassen und
bereit ist, alle Dinge wieder neu zu lernen - zu essen, zu trinken, sich zu kleiden, zu spielen, zu reinigen …

Wie es der Plastikmüll Statistik 2017 zu entnehmen ist, produziert jeder Deutsche im Durchschnitt jährlich
alleine durch Verpackungsmüll 37 kg Plastikmüll. Insgesamt erzeugt jeder Deutsche 611 kg Müll pro Jahr!
Der traurige Fakt, dass Deutschland mit 11,7 Mio. Tonnen so viel Plastik verbraucht, wie kein anderes Land
in Europa, ist nur den wenigsten bewusst. Das davon nur etwa 42% des Plastikmülls in Deutschland recycelt
wird, ebenso. Als 1950 die ersten Plastikprodukte auf den Markt kamen, wurden weltweit jährlich etwa 1,5 Milli-
onen Tonnen Plastik produziert – heute sind es 300 Millionen Tonnen. „Zero Waste“ scheint aktuell der einzige
wirklich effektive Weg zu sein, große Mengen Plastikmüll zu vermeiden und von jedem einzelnen umsetzbar.

WELCHE VOR- UND NACHTEILE VON ZERO WASTE GIBT ES?

Linda kommt ins Grübeln. So angetan wie sie auch ist, überdenkt sie die Nachteile die „Zero Waste“ wohl mit
sich bringen könnte, denn sie fragt sich: „Irgendeinen Haken muss die Sache doch haben – oder ist es allein die
Faulheit und das egoistische Handeln der Bevölkerung, die bisher achtlos solche Müllberge hat wachsen las-
sen“? Sie zieht sich zurück und erstellt eine Liste, die die Vor- und Nachteile von „Zero Waste“ aufzeigen sollen:

18 PROJEKTARBEIT

PROJEKTABREIT

VORTEILE, DIE SICH DURCH „ZERO WASTE“ ERGEBEN:

• mit „Zero Waste“ lässt sich viel Geld sparen, da z. B. Kosten für Hygieneartikel, Geschirr und Plastiktüten
entfallen. Kleinvieh macht schließlich auch Mist.

• „Zero Waste“ schont die Umwelt. In großem Maße kann sich das sogar positiv auf die jährliche Bilanz
auswirken.

• mit „Zero Waste“ steigt die Zufriedenheit. Man konzentriert sich wieder auf das Wesentliche und tut dabei
der Umwelt etwas Gutes.

• „Zero Waste“ sorgt für ein gesünderes Essverhalten. Eine bewusste Ernährung und die Auseinanderset-
zung mit der Mahlzeit führen zu einem nachhaltigerem Lebensstil.

DIESE NACHTEILE BIRGT „ZERO WASTE“:

• wer mit dem „Zero Waste“ Lifestyle beginnt, muss einige Entscheidungen treffen, wodurch ein hoher Initial-
aufwand entsteht. Wie kann ich Müll vermeiden? Was muss ich kaufen um Müll zu vermeiden? Was kann
ich anstatt dessen nehmen? Was mache ich mit dem Müll, den ich noch zuhause habe?

• die Umsetzung erfordert viel Disziplin und Planung, sowie Motivation und Ehrgeiz.

• Zwanghaftigkeit: Manche Menschen neigen dazu, zwanghafte Ticks zu entwickeln. Jeder sollte im Hinter-
kopf haben, dass man alles auch immer übertreiben kann.

• „Zero Waste“ kann dazu führen, dass man ein dickes Fell braucht: Immer sollte man darauf gefasst sein,
dass man auch schiefe Blicke abbekommen kann, wenn man völlig selbstverständlich ruft: „Nein danke, ich
habe mein eigenes Besteck mit!“. Viele sind noch nicht mit dem Konzept vertraut.

WER MACHT ZERO WASTE?

Zwischenzeitlich liegt Linda liegt schmatzend auf dem Sofa - eine Tüte saure Nimm-2 Kaubonbons zu ihrer
rechten, ein sich auftürmender Müllberg zu ihrer linken. „Warum zur Hölle verpackt man jedes einzelne Bonbon
separat“, denkt sie sich verärgert und zugleich angetan von der immer bekannteren „Zero Waste Lifestyle“ Be-
wegung. Sie hat die Nase voll davon, dass ihre Einkäufe die sie mühevoll nach Hause schleppt, allem Anschein
nach zur Hälfte aus Müll bestehen. „Auf in den Kampf“, murmelt sie motiviert und fragt sich, wer „Zero Waste“
eigentlich macht – sie sozusagen bei der Umsetzung ihres Vorhabens unterstützt.

Die „Zero Waste“ Bewegung und das Angebot plastikfreier Supermärkte ist zukunftweisend und dabei unglaub-
lich simpel. Die Anzahl verpackungsfreier Läden, die in den vergangenen Jahren im deutschsprachigen Raum
entstanden sind, wächst weiter. Vorbild und Vorreiter der „Zero Waste“ Bewegung ist „Original Unverpackt“. Es
handelt sich um Shops und Läden, in denen ohne Müll und/oder plastikfrei eingekauft werden kann. Ein solcher
„Unverpackt-Laden“ hat nur Produkte ohne Einwegverpackungen. Alle Waren werden offen oder in Behältern
die wiederverwendbar sind, angeboten. Die gewünschte Menge kann selbst abgefüllt und eingepackt werden.
Das ermöglicht uns, endlich ohne Plastik einzukaufen. Das Schöne daran ist, dass die „Zero Waste“ Geschäfte
fast alles als lose Ware anbieten können - egal ob Nudeln, Kaffee, Seife oder Waschmittel. Letzteres lässt sich
u.a. übrigens wunderbar mit dem „Wundermittelchen“ Natron herstellen, welches einem zahlreiche weitere
Möglichkeiten bietet, in nahezu allen Belangen.

Mittlerweile haben auch Onlineshops von der „Zero Waste“ Bewegung Notiz genommen, ihre Chance gewittert

und so gibt es auch online zahlreiche Shops, die mit einem plastikfreien Einkaufsangebot einen umweltfreund-

licheren Alltag unterstützen. Verpackungsfreie Supermärkte in deiner Nähe

FAZIT „ZERO WASTE“ – HOT ODER SCHROTT?

Ob die angeführten Nachteile ein Argument sind oder nicht, sei dahingestellt. Wer der Umweltverschmutzung
nachhaltig entgegenwirken will, kann das auf diese Weise tun. Jeder, der „Zero Waste“ nicht vollumfänglich
umsetzen möchte und nur einen Teil seines Plastikmülls reduzieren möchte, hilft der Umwelt trotzdem – hier
gibt es kein Ganz oder gar nicht. Jeder kann seinen Teil dazu beitragen, auch wenn es wünschenswert wäre,
dass jeder „Zero Waste“ in allen Hinsichten umsetzt.

Die Moral von der Geschicht – mit „Zero Waste“ ist Rettung ist in Sicht!

PROJEKTARBEIT 19

UMSETZUNG UND DESIGN:

Redaktion und Layout: Madeline Kinast

BILDQUELLEN:

Titel / Rückseite: www.123rf.com by Anna Kondrateva, 52613730
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Visueller Content: Infographic by https://goo.gl/HQL3Ch
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HINWEIS:
Um die verkürzten URLs der Quellenangabe in ihrem originalen Ursprungsformat zu sehen, einfach den gekürzten Link auf
folgender Website einfügen und decodieren lassen: http://checkshorturl.com/