ประวัติแบรนด์ Chanel 110 ปีของตำนานที่ไม่มีวันตาย

ประวัติแบรนด

110 ปของตํานานทีไ่ มม ีวนั ตาย

ประวัติแบรนด

Chanel

01110 ปของตํานานท่ีไมมีวันตาย

ในชวงศตวรรษท่ี 20 ช่ือเร�ยกส้ัน ๆ
ตดิ หวู า Chanel ซงึ่ ปจ จบ� นั เปน แบรนด
กระเปา สดุ หรทู สี่ าว ๆ ทว่ั โลกปรารถนาทจ่ี ะได
ครอบครอง แตจ ะมสี กั กค่ี นทรี่ วู า กวา เธอจะมี
วันน้ีไดนั้น เสนทางชีว�ตของเธอไมไดสวยหรู
อยา งทที่ กุ คนเหน็ โคโค ชาแนล (Coco Chanel)
เติบโตมาในครอบครัวท่ียากจน และกําพรา
แมต งั้ แตเ ธอยงั เดก็ แตท วา เธอนนั้ ไมย อมจาํ นน
ตอ โชคชะตา และนาํ ตวั เองสเูสน ทางความสาํ เรจ็
วนั นเี้ ราจะพาทกุ คนดาํ ดง�ิ ไปกบั ประวตั แิ บรนด
Chanel ตามรอยตาํ นานความสาํ เรจ็ ชอื่ เสย� ง
ของแบรนดเนมท่ีมีมานานกวา 110 ป อะไร
ที่ทําให สตร�ผูน้ี “Coco Chanel” ประสบ
ความสาํ เรจ็ และปจ จบ� นั ชอ่ื ของเธอยงั คงเปน
ทก่ี ลา วขานไปทวั่ โลก ไมม ที า วา จะเสอ่� มคลาย

ชีวติ ในวัยเยาว

ประ Coco Chanel ในวยั เดก็ 02

วตั แิ บรนด Chanel เรม�่ ตน จาก เมื่อชาแนล อายุได 18 ป เธอไดยายไปอาศัย
หญงิ ชาวฝรง่ั เศส ชอื่ โคโค ชาแนล อยทู หี่ อพกั สาํ หรบั เดก็ สาวทนี่ บั ถอื ศาสนาครส� ต
(Coco Chanel) ซ่ึงเดิมมีชื่อวา กาเบร�ยล
บอนเนอร ชาแนล (Gabrielle Bonheur Chanel) นกิ ายคาทอลก� ในเมอื ง มแู ลงส ตลอดระยะเวลา

เกดิ เมอื่ วนั ที่ 19 สง� หาคม ป ค.ศ.1883 ทเี่ มอื ง 6 ป เธอไดมีโอกาสเร�ยนรูการตัดเย็บเส�้อผา

ซเู มอร (Saumur) ประเทศฝรงั่ เศส เปน บตุ รสาว ดว ยความทชี่ าแนลเปน คนขยนั ใฝร ู และมคี วาม
คนที่ 2 จากพ�่นองท้ังหมด 4 คน ของ เฮนร่�
อัลเบิรต ชาแนล (Henri Albert CHANEL) สนใจในงานตดั เยบ็ เธอฝก จนสามารถนาํ ความรู
กับ ยูเชนี ชาน เดอโวล (Jeanne Eugénie ความสามารถท่ีไดรับมาประกอบอาชีพเปน
ชางตัดเย็บเส้�อผา เพ่�อหารายไดเล้�ยงชีพ

DEVOLLE) แมของเธอทํางานเปน คนซกั ผา ใน ในเวลาวางนอกจากการตัดเย็บเส�้อผา อีก 1
รายไดเ สรม� ของเธอมาจากการไปรอ งเพลงกบั
โรงพยาบาลการกศุ ล สว นพอ ของเธอเปน พอ คา เพอ�่ น ๆ ทค่ี าบาเร โดยเพลงทเ่ี ธอชอบรอ งประจาํ
ขายเส�้อผาที่ตองเรรอนไปท่ัวเมือง ครอบครัว
ของเธอมีฐานะท่ียากจนมาก เมื่อแรกเกิด คอื “Ko Ko Ri Ko” กบั “Qui qu’a vu Coco”

ชือ่ สกุล “ชาแนล” ถูกบนั ทกึ ลงไปในสูติบัตรวา วากันวาชื่อ Coco น้ัน ไดมาจากทํานองเพลง
“ชาสแนล” เนื่องจากเจาหนาท่ีสะกดผิด ที่เธอชอบรองที่มีช่ือวา Qui qu’a vu Coco

แมข องชาแนล เปน คนทส่ี ขุ ภาพรา งกายไมแ ขง็ แรง โดยตง้ั ชอื่ ตามสนุ ขั ทห่ี ายไปตามเนอื้ หาของเพลง
เจบ็ ปว ยมาตลอดจนกระทง่ั เมอ่ื วนั ที่ 6 กมุ ภาพนั ธ บางก็วา ช่ือน้ีมาจากคําวา Cocotte ในภาษา
ป ค.ศ. 1895 แมของเธอก็ไดเส�ยชีว�ตลงดวย ฝรง่ั เศสซงึ่ แปลวา “เมยี เกบ็ ” อกี กระแสกว็ า Coco
โรคหลอดลมอกั เสบ ในขณะทอี่ ายไุ ดเ พย� ง 31 ป เปน ชอื่ ทพ่ี อ ของเธอใชเ รย� กเมอื่ ยามเธอเปน เดก็
พอ ของเธอหายตวั ไปทนั ทหี ลงั จากการเสย� ชวี ต� หลงั จากทเี่ ธอทาํ อาชพี นกั รอ งไปสกั พกั ชาแนล
ของแม ซงึ่ ในขณะนน้ั ชาแนลซง่ึ อายไุ ดเ พย� ง 12 ป รสู �กวาอาชีพน้ี ไมคอ ยเหมาะกบั เธอเทาไหรนัก
เทา นน้ั เธอและพน่� อ งคนอ่นื ๆ จึงตองถูกสงไป เธอจึงตัดส�นใจหยุดมัน และนั่นถือเปนจ�ด
อยทู ่ี สถานรบั เลย�้ งเดก็ กาํ พรา คอลแวลตโ อบาซลี เปล�่ยนแปลงจ�ดแรกบนเสนทางใหมของเธอ

03

จดุ เริม่ ตนของ ใน ป ค.ศ. 1905 ชาแนลอายุได 23 ป เธอพบรักกับเอเตียน
เสน ทางแฟช่นั บัลซอง (Etienne Balsan) และกลายเปนเมียเก็บลับ ๆ
ของเขา เอเตยี น บลั ซอง ผนู เ้ี ปน ชาวองั กฤษ เขาเปน อดตี ทหารมา และ
04 เปน ถงึ ทายาทมหาเศรษฐี ครอบครวั ของเขารา่ํ รวยมาจากอตุ สาหกรรม
สง� ทอทเี่ กย่ี วขอ งกบั ทหาร ตลอดเวลา 3 ปท ช่ี าแนลไดใชช วี ต� อยรู ว ม
ชายคาเดียวกบั เขาน้นั ดว ยความทบี่ ัลซองรํา่ รวยมหาศาล จึงเปน
ใบเบกิ ทางใหช าแนลไดค ลกุ คลแ� ละทาํ ความคนุ เคยอยกู บั สงั คมชนั้ สงู
ชาแนลไดม โี อกาสใชช วี ต� มเี ครอ�่ งใชท ห่ี รหู รา ทงั้ ไขม กุ เสอ้� ผา อาภรณ
รวมไปถงึ เครอ�่ งเพชรพลอยตา ง ๆ บลั ซอง ไดส อนใหช าแนลไดเ รย� นรู
ความสวยงามและความหรหู ราจากขา วของราคาแพงเหลา น้ีไมน อ ย
ในป ค.ศ. 1909 เมอื่ ชาแนลไปทป่ี ารส� เขาไดใหช าแนลยมื พน�้ ทข่ี องเขา
ที่ 160 Boulevard Malesherbes เพอ�่ เปด รา นของเธอใน Deauville
พรอมท้ังแนะนําใหชาแนลไดรูจักบุคคลผูมีช่ือเส�ยงหลายทาน
ซึ่งบุคคลที่เอเตียน บัลซองแนะนําใหเธอรูจัก 1 ในน้ันคือเพ่�อนสนิท
ของบลั ซองนามวา อาเธอร เอด็ เวร� ด คาเปล (Arthur Edward Capel)
ชายผซู ง่ึ ตอ มากลายเปน จด� เปลย�่ นทย่ี ง�ิ ใหญใ นชวี ต� ของชาแนล คาแปล
ตกหลุมรักชาแนลทันทีเมื่อแรกพบ ในป ค.ศ. 1909 เขาใหเง�น
สนบั สนนุ ชาแนลในการเปด รา นขายหมวกทเ่ี ธอออกแบบเองบนถนน
Cambon ในกรุงปาร�ส โดยใชช่ือรานวา Chanel Modes
หมวกของชาแนลนนั้ โดง ดงั มาจากการทนี่ กั แสดงหญงิ ทช่ี อื่ เกเบรย� น
โดซแิ อด (Gabrielle Dorziat) ซงึ่ ไดน าํ หมวกของเธอไปสวมใสเขา ฉาก
ในภาพยนตรดวยกันถึงสองเร�่องก็คือ Bel Ami และ Les Modes
ดวยลักษณะการออกแบบที่มีดีไซนโดดเดนและไมซ้ําแบบใคร และ
แสดงออกถึงความเปนตัวของตัวเองในทุกชุด จึงทําใหไมยากนักที่
รานของเธอจะเปนที่รูจัก และถูกกลาวถึงในเวลาอันรวดเร็ว
ในทสี่ ดุ ชวี ต� รกั ของเธอกบั บลั ซอง กจ็ บลง ในเวลาเพย� งแค 5 ป ในป
ค.ศ. 1910 เธอไดต ดั สน� ใจเลก� รากบั บลั ซอง และไดไปครองคอู ยกู บั
นายทนุ ของเธอ คอื อาเธอร เอด็ เวร� ด คาเปล นน่ั เอง เหตผุ ลสว นหนง่ึ
ของการเล�กราคร้ังนี้คือความเปนเพลยบอยของบัลซอง ที่ไม
ลงหลักปกฐานแตงงานรับเธอเปนภรรยาท่ีถูกตองเส�ยที

โดยหลังจากท่ีคาเปลและชาแนลไดใชชีว�ตรวมกัน ท้ัง 2 ไดใหความ
สนับสนุนกันดีในทุก ๆ เร�่องสไตลการใชชีว�ตของคาเปลมีอิทธิพล
และเปน แรงบนั ดาลใจอนั ดเี ยย่ี ม ทม่ี ผี ลอยา งมากตอ ชาแนลทงั้ ในดา น
ภาพลกั ษณ และการออกแบบตา งๆ แตเ บอ้ื งหลงั ทนี่ า เศรา คอื ชาแนล
ไมไดเปนคนรักคนเดียวของคาเปล โดยท่ีคาเปลน้ันมีคูหมั้นอยูแลว
ภายหลังจากการแตงงานของเขากับคูหม้ัน คาเปลก็ยังคงมีความ
สัมพันธกับชาแนลมานานถึง 9 ป ตราบจนวันสุดทายของชีว�ต
รานของเธอจึงสามารถดึงดูดลูกคาขาประจําไดอยางตอเนื่อง
เปน จาํ นวนมาก คนในวงการแฟชนั่ ตา งยอมรบั ในฝม อื การออกแบบ
ดีไซน และความคดิ สรา งสรรคข องเธอ อกี ทงั้ ผลงานตดั เยบ็ ของเธอ
บวกกับความโดดเดนหาตัวจับไดยากน้ี ทําใหบุคคลทั่วไปสามารถ
มองครั้งเดียวก็จะรูไดทันทีเลยวาเปนผลงานของ Chanel

ปฏิวัติการแตง กายของสตรี

ใน ยุคสมัยน้ัน แฟช่ันที่ไดรับการนิยมอยางสูงคงไมพนชุด
คลอเซท็ และกระโปรงบานสมุ ดว ยความเชอื่ ทวี่ า สง� ทบ่ี ง บอก
ถงึ ความเปน ผหู ญงิ คอื รปู รา งทเี่ ลก็ มเี อวคอด แตใ ชว า ทกุ คนจะใสช ดุ
ลกั ษณะนน้ั ได ดว ยสรร� ะทแ่ี ตกตา งไปของผหู ญงิ แตล ะคน ทาํ ใหผ หู ญงิ
บางคนไดร บั ความทรมานไมน อ ย ทกุ ครงั้ ทตี่ อ งอยใู นเครอ�่ งแตง กายเหลา น้ี
จากการทชี่ าแนลเปน คนเชอื่ มน่ั ในตวั เองและมคี วามคดิ ที่ไมเ หมอื นใคร
ประกอบกับรูปรางของเธอที่เปนคนคอนขางผอมบาง ไมมีสวนเวา
สว นโคง มากนกั เธอจงึ เหน็ วา รปู รา งของผหู ญงิ แตล ะคนนนั้ แตกตา งกนั
และพวกเธอก็มีส�ทธ์ิที่จะแตงตัวใหเขากับรูปรางของพวกเธอ การ
ปฏวิ ตั นิ เี้ รม่� จากตวั เธอเองกอ น ในป ค.ศ. 1917 ชาแนลไดต ดั ผมของเธอ
ใหส้ันลงเย่ียงผูชาย พันหนาอก และสวมใสอาภรณแบบเด็กหนุม
ทสี่ าํ คญั เธอยงั เปน บคุ คลแรก ๆ ทผี่ ลกั ดนั ใหผ หู ญงิ มาใสก างเกงอกี ดว ย

05 ป ค.ศ. 1914 รา นไดร บั ผลกระทบจากสงครามโลกครงั้ ท่ี 1 ทาํ ใหธ รุ กจิ
รา นเสอ�้ ผา ตอ งหยดุ ชะงกั ชว่ั คราว แตถ งึ แมค วามคดิ ของเธอไมไ ดห ยดุ นง�ิ
เธอยงั คงมงุ มน่ั ผดุ ไอเดยี ในการออกแบบดไี ซนเ สอ�้ ผา อยเูรอ่� ย ๆ จนกระทงั่
สงครามสงบ ในป ค.ศ. 1918 รานของเธอไดเปดดําเนินการอีกคร้ัง
และเปน ทแี่ นน อนวา กจิ การของกลบั มาเปน ทน่ี ยิ มของเหลา สตรอ� กี เชน เคย

06จดุ เปลี่ยน

ในชีวติ ของ Chanel

ใน ขณะทท่ี กุ อยา งดาํ เนนิ ไปไดด ว ยดี ทงั้ พบปะพ�ดคุยกับผูมีชื่อเส�ยง ที่มีอิทธิพลใน
ความสมั พนั ธข องเธอกบั คาเปล หรอ� แวดวงตาง ๆ ในหลาย ๆ วงการ ดวยความที่
แมแ ตก จิ การของเธอ แตแ ลว เหมอื นฟา ผา ฟาด ชาแนลเปนผูหญิงท่ีเฉล�ยวฉลาด มีไหวพร�บ
เปร�้ยงลงมากลางหัวใจของชาแนล เม่ือคาเปล มีเสนหทําใหหลาย ๆ คนที่พบเห็นเธอตางก็
บคุ คลอันเปนท่ีรักของเธอประสบอุบัติเหตุทาง ชื่นชมและใหการสนับสนุนผลงานของเธอ
รถยนต เส�ยชีว�ตคาที่เกิดเหตุ เมื่อวันที่ 22 จนทําใหเธอเปนนักธุรกิจหญิงท่ีแข็งแกรงมาก
เดอื นธนั วาคม ป ค.ศ. 1919 สรา งความเสย� ใจ ทส่ี ดุ คนหนง่ึ ในชว งเวลานน้ั เลยกว็ า ได ความเปน
เปน อยา งมากใหก บั ชาแนล “การตายของคาเปล ตวั ของตวั เอง มน่ั ใจ และมที ศั นคตแิ บบหวั สมยั ใหม
ทาํ ใหฉ นั แทบบา ฉนั ไมเ หลอ� อะไรแลว ชวี ต� ของฉนั เปน เสนห ท ที่ าํ ใหบ รรดาชายผสู งู ศกั ดแ์ิ ละรา่ํ รวย
ไมมีความสุขอีกตอไป” เธอกลาวเชนน้ัน อีกหลายคนหลงใหลเธอ ท่ีโดดเดนที่สุดเห็นจะ
ชาแนลไดเข�ยนขอความไวอาลัยใหแกสามี เปน ความสมั พนั ธเ ชงิ ครู กั กบั แกรนด ดกุ ดมิ ทิ ร�
สุดที่รักของเธอบนที่เกิดเหตุ โดยมีเนื้อหาวา บาโลว�ช (Grand Duke Dimitri) แหงรัสเซีย
“A la mémoire du capitaine Arthur Capel, ป ค.ศ. 1945 เมอ่ื สงครามโลกครงั้ ท่ี 2 อบุ ตั ขิ น้�
légion d’Honneur de l’armée britannique, ธรุ กจิ ของเธอจงึ ไดร บั ผลกระทบอยา งเลย�่ งไมได
mort accidentellement en cet endroit le รานของเธอตองปดตัวลงจากพ�ษ สงครามใน
22 décembre 1919″ (“ที่ระล�กถึง อาเธอร ครง้ั นนั้ ถงึ 4 แหง ดว ยกนั เหลอ� เพย� งรา นเดยี ว
เอ็ดเว�รด คาเปล เกียรติยศของทหารอังกฤษ ที่ยังคงดําเนินธุรกิจไปไดอยางราบร่�น ต้ังอยูที่
ผูซึ่งประสบอุบัติเหตุเส�ยชีว�ต ณ ที่แหงนี้ เมื่อ 31 Rue de Cambon ใจกลางกรงุ ปาร�ส ทีซ่ ึง่
22 ธนั วาคม 1919”) เธอไวอ าลยั ใหก บั คาเปล น้ําหอมและเคร�่องประดับตาง ๆ เปนท่ีตองการ
โดยการนาํ ผา สด� าํ ตดั เยบ็ เปน ชดุ รว มกนั สวมใส เ ป  น อ ย  า ง ม า ก ข อ ง ท า ง ท ห า ร อ เ ม ร � กั น
เ พ �่ อ ไ ว  ทุ ก ข  ใ ห  กั บ ค า เ ป ล สุ ด ที่ รั ก ข อ ง เ ธ อ

ป ค.ศ 1920 หนงึ่ ปห ลงั การเสย� ชวี ต� ของคาเปล
ชาแนลไดก ลบั มาผลต� สน� คา และออกแบบเสอ้� ผา
อีกครั้ง ไมวาจะเปนการออกแบบเส�้อผา
คอลเลกชน่ั ใหม หมวก เครอ่� งประดบั และนาํ้ หอม
โดยมกี ลยทุ ธในการทาํ ตลาด คอื การเขา สงั คม

07

08

ใน ป ค.ศ. 1929 ชาแนล ไดด ีไซนก ระเปา ถอื ทท่ี าํ
มาจากหนงั และมลี ายขา วหลามตดั ซงึ่ แตเดมิ นนั้
เปน กระเปา ถอื ทไี่ มม สี ายสะพาย ดว ยความทเี่ ธอเปน คนที่
ชอบสบู บหุ ร่� นน่ั ทาํ ใหเ ธอเกดิ ไอเดยี ในการเพม�่ สายสะพาย
เพม่� ความสะดวกสบาย โดยใหช อ่ื รนุ ของกระเปา ใบนวี้ า
Chanel รุน 2.55 ที่มาของชื่อนั้นก็คือวันแรกของการ
วางจําหนาย เดือนกุมภาพันธ ป ค.ศ. 1955
หลังจากการวางจําหนาย Chanel 2.55 ก็ไดรับ
ความนยิ มอยา งรวดเรว็ และเปน ทนี่ ยิ มอยา งแพรห ลาย
ซึ่งสงผลใหต้ังแตป ค.ศ. 1955 เปนตนมา ผูคนก็
เร่�มเปล่�ยนมาใชกระเปาท่ีมีสายสะพายกันแทบทั้งเมือง
จนปฏิเสธไมไดเลยวาแบรนค Chanel 2.55 นั้นได
กลายมาเปน ITEM ยอดนิยมท่ีสาว ๆ ทุกคนใฝฝน
อยากไดจะไดมาไวในครอบครองเปนของตนเอง
นอกจากกระเปา หรแู ลว ในป ค.ศ. 1921 ชาแนลไดเ ปด ตวั
นํ้าหอม Chanel N°5 ซึ่งน้ําหอมเปนที่รูจักไปทั่วโลก
Chanel N°5 เปนน้ําหอมตัวแรกของโลกท่ีต้ังชื่อ
ตามเจาของแบรนด เปนผลงานชิ�นโบวแดงของชาแนล
กลายเปนน้ําหอมที่ผูหญิงทุกคนท่ัวโลกโปรดปราน
ใหความนิยม และยังคงเปนอมตะจนถึงปจจ�บัน

จดุ เปลยี่ น
ทางธุรกิจจากหอ งเสอื้ สูแ บรน

ดสินคา หรชู ้ันนาํ

หลงั จากสงครามโลกจบลงชาแนลในวยั เม่ือป 1909 จนถึงปจจ�บัน (ป 2020) ถือวา แบรนด
71ปกก็ ลบั มาผงาดบนวงการแฟชน่ั Chanel มีอายุรวมกวา 110 ป เขาไปแลว ตัวของ
อกี ครงั้ หนงึ่ ใน ป ค.ศ. 1954 ดว ยการเปด Couture แบรนดเองนั้นมีมูลคากวา 8,000 ลานเหร�ยญฯ หร�อ
House ไลนแ ฟชนั่ โชวต ามซซี นั่ พรอ มแรงบนั ดาลใจ ราว ๆ กวา 2.64 แสนลานบาท โดยเปนแบรนดที่มี
ที่จะปฏิวัตโลกแฟชั่นเปนคร้ังท่ีสอง ดวยผลงาน มูลคาสูงเปนอับดับท่ี 87 ของโลก (ขอมูลป 2019)
ใหมล า สดุ แตย งั คงความเปน ออรจ� นิ ลั ของเธอเอาไว โดยมรี ายงานวา ตลอดชวี ต� ในฐานะนกั ธรุ กจิ ของเธอนนั้
เธอมีทรัพยส�นอยูท่ี 100 ลานเหร�ยญสหรัฐฯ
Coco Chanel ไดจากโลกนี้ไปอยางสงบเม่ือวันท่ี Coco Chanel จากเด็กคนหนึ่งซ่ึงถูกนํามาทิ�งท่ี
10 มกราคม ป ค.ศ. 1971 ในวยั 87 ป ณ หอ งพกั ใน สถานเล้�ยงเด็กกําพรา สูเจาของแบรนดช้ันแนวหนา
โรงแรมร�สต ท่ีที่เธอใชเปนท่ีพักมาตลอด 30 ป ระดบั โลก ซงึ่ แมว า Coco Chanel จะอาํ ลาโลกน้ีไปแลว
ที่ผานมา ในขณะท่ีเธอกําลังอยูในชวงออกแบบ เกอื บ 50 ป แตส ไตลข องเธอทเี่ ปน ตาํ นานมาถงึ 110 ป
งานคอลเลคชั่นสําหรับฤดูใบไมผล�ของปนั้น ก็ยังคงเปนอมตะ น่ีคือเหตุผลวา ทําไมส�นคาชาแนล
(เร�ยกไดวา เธอไดทําในส�งที่รักจวบจนลมหายใจ หลายรนุ ยงั เปน ทน่ี ยิ มจนกลายเปน “Timeless Classic”
สุดทายกันเลยทีเดียว) โดยพ�ธีศพของเธอถูก ยง�ิ เกา ยง�ิ แพง ยง�ิ มคี า ไมต า งจากตวั เธอเลย ทแ่ี มว า ตวั
จดั ขน�้ ที่ Eglise de la Madeleine โดยมเี หลา นางแบบ จะจากโลกน้ีไปนานแคไหน แตทุกคนยังคงจําเธอได
มารว มไวอ าลยั เธอเปน ครง้ั สดุ ทา ยกนั อยา งลน หลาม ในช่ือ “ชาแนล” และท้ังหมดนี่คือความสําเร็จของ
Coco Chanel ความอมตะ ท่ีไมมีวันเส่�อมคลาย
หากนบั ตงั้ แตป ท ่ี Coco Chanel กอ ตงั้ แบรนดข น�้ มา

บน้ั ปลายชวี ิตของ Chanel

09