kk15

โรเบริ ์ต ลสั ต์ (Robert lusk) ประธานกรรมการบริษทั เบนตนั

สหรัฐอเมริกา ใหท้ ศั นะวา่

“การโฆษณา เป็ นวธิ กี ารในการเสนอสินค้า ผลติ ภณั ฑ์ บริการ
หรือความคดิ เหน็ สู่ประชาชน เพอื่ ให้ประชาชนเกดิ การยอมรับและ
ซื้อสินค้า ผลติ ภณั ฑ์ หรือบริการ”

การเขยี นข้อความโฆษณา

1 ใช้ภาษาทค่ี าํ นึงถึงผ้รู ับสารว่าเป็ นเพศใด วยั ใด อาชีพใด รายได้เป็ น
อย่างไร เพราะจะทาํ ให้เราใช้ภาษาได้อย่างเหมาะสม

2 การเขียนขอ้ ความโฆษณาตอ้ งดึงดูดความสนใจ เร้าความอยากได้
ในผลิตภณั ฑ์ หรือบริการท่ีเราเสนอ

3 ภาษาท่ีใชต้ อ้ งส้ัน กะทดั รัด ไมเ่ ยนิ่ เยอ้ จนเกินไป

4 การใชภ้ าษาในการโฆษณาอาจจะไมถ่ กู แบบแผนทางไวยากรณ์บา้ งกไ็ ด้

5 ภาษาที่ใชต้ อ้ งกระตุน้ ใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความอยากได้ อยากซ้ือ อยากทดลอง
ใชบ้ า้ ง ภาษาจึงตอ้ งยวั่ ยุ เร่งเร้าใหต้ ดั สินใจซ้ือหรือตอ้ งการทนั ที

6 ภาษาท่ีใชต้ อ้ งใหค้ วามกระจ่างชดั ในสินคา้ น้นั วา่ เป็ นสินคา้ ชนิดใด ประเภทใด
ใชท้ าํ อะไร มีประโยชนอ์ ยา่ งไร และหาซ้ือไดท้ ่ีไหน

การเขียนขอ้ ความในการโฆษณาสินคา้ น้นั มกั จะประกอบดว้ ย 3 ส่วนใหญ่ ๆ คือ

1 พาดหวั เป็ นขอ้ ความท่ีเร่งเร้าความสนใจจากผบู้ ริโภคใหส้ นใจโฆษณาชิ้นน้นั

พาดหวั มกั จะเขียนเป็ นอกั ษรตวั ใหญ่ ไมย่ าวจนเกินไป เช่น
โฆษณาของธนาคารไทยพาณิชย์ ข้ึนตน้ พาดหวั วา่

“คุณจะรอให้ฝันเป็ นจริง เมอ่ื อายุ 95 หรือ?”

2 รายละเอยี ดขยายพาดหวั เป็นขอ้ ความท่ีใหร้ ายละเอียดในพาดหวั วา่ เป็น

สินคา้ หรือบริการชนิดใด เป็ นอยา่ งไร มีประโยชน์หรือวธิ ีการอยา่ งใด และ
จะหาซ้ือหรือใชบ้ ริการไดท้ ี่ไหน

3 คาํ ขวญั (slogan) เป็ นคาํ ขวญั ที่ส้นั ๆ กะทดั รัด และเป็ นคาํ ท่ีติดปากอยู่

เสมอ ส่วนใหญจ่ ะเป็ นขอ้ ความท่ีมีสมั ผสั เพ่ือใหจ้ ดจาํ ง่าย

การเขียนคาํ ขวญั โฆษณา
การเขียนคาํ ขวญั โฆษณาควรมีลกั ษณะดงั น้ี
• เป็ นคาํ หรือขอ้ ความท่ีส้นั กะทดั รัด ไดใ้ จความ
• เป็ นถอ้ ยคาํ ที่เห็นหรือไดฟ้ ังสามารถจดจาํ ไดง้ ่าย
• เป็ นขอ้ ความท่ีไม่ยากจนเกินไป หรือใชค้ าํ ฟ่ มุ เฟื อยเกินความจาํ เป็ น
• ใชค้ าํ ที่โนม้ นา้ วใจ ชกั จูงใจในความใคร่รู้ใคร่เห็น หรืออยากทดลอง
• ใชค้ าํ ที่มีสมั ผสั สระ หรือสมั ผสั อกั ษรเพราะจะช่วยใหจ้ าํ ไดง้ ่าย
• ไมใ่ ชค้ าํ ยาก หรือศพั ทว์ ชิ าการที่มีความหมายเฉพาะอยา่ งท่ีไม่สามารถ

เขา้ ใจไดอ้ ยา่ งกวา้ งขวาง
• ใชค้ าํ หรือขอ้ ความที่มีความแปลกใหม่ กระตนุ้ ความรู้สึก
• สะกดคาํ ไดถ้ กู ตอ้ งตามหลกั ไวยากรณ์ไทย

คาํ ขวญั ประเภทมสี ัมผสั เช่น

สุขกาย สบายใจ เม่ือใชซ้ ิงเกอร์

ประทบั คุณคา่ ประทบั ตราหวั มา้ ลาย

คาํ ขวญั ทม่ี กี ารใช้คาํ ซํ้า เช่น

ปตท. พลงั ไทย เพ่อื ไทย

สิงห์โกลด์ ไลทเ์ บียร์ เบา ๆ แตส่ ะใจในรสชาติ

คาํ ขวญั ทเ่ี ป็ นเหตเุ ป็ นผล มกั ใช้คาํ ว่า “เพอื่ ” เช่น
บรีสใหม่ เพอ่ื เนอื้ ผ้ายคุ ใหม่

คาํ ขวญั ทเ่ี สนอแนวคดิ ยคุ ใหม่ เช่น

แป๊ ปซี่ รสชาติของคนรุ่นใหม่

คาํ ขวญั ทไ่ี ม่มคี าํ สัมผสั เช่น
ไทย-เดนมาร์ค นมจากเต้า