CONVERGENCIA_84_Neat

A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA






oculosmaresia.com.br

CONVERGÊNCIA






edição
84
MARCO PIGOSSI,
ator global, para os Maio
óculos Maresia 2017






































VENDA DA CAROL
REVISTA
LANÇA PORTAL O MERGULHO

E TORNA-SE DA LUXOTTICA
100% DIGITAL NO VAREJO

PÁGINA 8













EXPO ABIÓPTICA 2017

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Transitions, o “swirl” e “Transitions Lentes Adaptáveis” são marcas registradas da Transitions Optical, Inc. usada sob licença pela Transitions Optical Ltda. ©2017
Transitions Optical Ltda. Viva o melhor da luz é a marca registrada da Transitions Optical Ltda. © 2017 Transitions Optical Ltda. O desempenho fotossensível
é influenciado pela temperatura, pela exposição aos raios UV e pelo material das lentes. Fotos meramente ilustrativas.

NOVO SISTEMA



DE PROTEÇÃO CONTRA


AS LUZES NOCIVAS * Reduz a luz azul violeta prejudicial (na faixa de 415-455nm). ** Índice de referência da proteção UV global de uma lente desenvolvido pelo departamento de Pesquisas e Desenvolvimento da Essilor International, com endosso de terceiros independentes. FPS-O de 35 para as lentes Crizal Prevencia e Crizal Forte UV nos materiais Essilor Stylis, Essilor Airwear


















































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Uma nova visão na mídia óptica. Vídeos e galerias de fotos (+ conteúdo)

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Índice



NESTA EDIÇÃO





© Fotos: Divulgação
12 OBSERVATÓRIO
Os mais recentes lançamentos do
setor em lentes e equipamentos.

22 MARKETING
As novas campanhas de mídia no
mercado óptico.

36 VAREJO
Notícias dos lojistas pelo país, com des-
taque para a Convenção da rede Carol.

38 EVENTOS
Uma prévia da 15ª edição da Expo
Ronaldo Pereira Jr., Abióptica, em São Paulo.
CEO da Óticas Carol 28
49 PONTO DE VISTA
O SALTO DA CAROL Em artigo, o presidente do Sindióptica-
-GO, Leandro Fleury, aborda a pirataria.
Por 110 milhões de Euros, rede brasileira é adquirida pela Luxottica e
passa a integra a maior super potência do varejo óptico mundial. 54 VISÃO GLOBAL
Um panorama das notícias de grandes
corporações ópticas mundo afora.
58 RADAR
Uma seleção de artistas usando seus
óculos maravilhosos.





















NOSSA CAPA
44 Maresia
Ator Marco Pigossi para os
50 ANOS DE SILMO PARIS óculos Maresia.

Os preparativos da organização da Mondial de L’ Optique para a Foto: Divulgação
edição de setembro , quando a feira francesa completa meio século. www.oculosmaresia.com.br


6 CONVERGÊNCIA



Carta ao Leitor



A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA





A migração da revista CONVERGÊNCIA



para o meio digital






REVISTA CONVERGÊNCIA
WAGNER DE FREITAS - DIRETOR DE REDAÇÃO
Edição Nº. 84 · Maio 2017
pós 16 anos no setor óptico, a Convergência EDITORA RESP. WEG Publicações
torna-se 100% digital a partir da presente
DIRETOR DE REDAÇÃO e
edição. Com a decisão, estamos encerrando o JORNALISTA RESPONSÁVEL
ciclo da publicação impressa e assumindo um Wagner de Freitas
Anovo posicionamento do veículo no mercado,
agora baseado exclusivamente na Internet. DIAGRAMAÇÃO
Estúdio WEG
PUBLICIDADE
Assim, a partir de agora todo o nosso imprimir o que for tornou-se caríssimo e WEG Publicações
conteúdo estará disponível no novo quase sempre inviável financeiramente. IMPRESSÃO
Portal Convergência Online. Isso para não falar do mar de
Inteiramente conectado às redes incompetência em que transformaram os Gráfica 57
sociais, o site já está no ar, podendo Correios, um monopólio que dá prejuízo, PERIODICIDADE
ser acessado por meio de qualquer mesmo com extorsivas tarifas e eficiência Bimestral
dispositivo digital – computadores, próxima do zero! Ou seja, imprimir uma DISTRIBUIÇÃO
celulares, tablets! publicação e, mais ainda, fazê-la chegar Todo Brasil via mala-direta postal.
A migração da mídia para o até você, meu caro, é uma saga!
ambiente digital é tendência mundial Portanto, hora de concentrar
na Imprensa. Tanto no Brasil quanto esforços na web, que cresce de forma
no exterior, é cada vez maior o número exponencial e de quebra oferece recursos FALE CONOSCO
de editoras reduzindo ou mesmo e vantagens que o papel jamais sonharia.
encerrando suas publicações impressas Com o portal, há uma série de
para focar na Internet. É um caminho vantagens. Além de a circulação
irreversível e até óbvio. Afinal, quase 80% aumentar potencialmente, o noticiário
das pessoas – de acordo com as pesquisas ganha vida com a inserção de vídeos,
mais recentes – optam pelos meios galerias de imagens, animações
digitais para se informar, principalmente em textos e fotos, links e outras
via smartphones. interatividades. E tudo sempre à WEG PUBLICAÇÕES
Além disso, a mídia digital ganha disposição, ao alcance de alguns cliques,
na velocidade e na amplitude do acesso, 24h por dia! Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Vila Marieta
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impressas. Hoje, notícia no papel quase nova maneira de ver o universo óptico! Tel./WhatsApp: (19) 99195-4434
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8 CONVERGÊNCIA

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SÓLIDA E RENTÁVEL COM MAIS * CAGR – 2013-2016. ** ABF-Associação Brasileira de Franchising – Desempenho do Franchising Brasileiro 2016


DE MIL LOJAS EM TODO O PAÍS.








Com 20 anos de experiência e destaque no mercado óptico,
a ÓTICAS CAROL segue ditando tecnologia e modelo de negócio.

Com suporte nacional de mídia impressa, televisiva,
digital e endorsement de grandes personalidades,
a marca é até 6 vezes mais lembrada do que a segunda colocada,
*
cresceu 22% no último ano, enquanto o mercado
**
de franquias brasileiro cresceu apenas 8,3% .
É a única rede de óticas que possui laboratório 100% digital.






Confira os prêmios mais recentes da ÓTICAS CAROL:

A missão social da ÓTICAS CAROL possibilitará
PRÊMIO ÉPOCA
ABF 2017 RECLAME AQUI 2016 que, em 2017, 30.000 crianças do ensino público
Mais de 10 anos
consecutivos Finalista na categoria brasileiro tenham acesso a nossa paixão: óculos.
de excelência ABF Óticas, Joalherias E não temos um plano B. A cada ano mais
e Relógios
crianças enxergarão um mundo mais bonito.

O MELHOR DE SÃO PAULO 2016 ALSHOP 2016
A ótica mais reconhecida Respeito ao consumidor
de São Paulo por voto popular




PRÊMIO LIDE 2016 BR WEEK 2016
Prémio líderes do Brasil Segundo ano consecutivo
Premiada na categoria varejista do ano de médio porte,
“Eficácia Operacional” Categoria Óticas MAIS DE 1.000 LOJAS NO BRASIL
MAIS DE 1000 LOJAS NO BRASIL

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cresceu 22% no último ano, enquanto o mercado
**
de franquias brasileiro cresceu apenas 8,3% .
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Confira os prêmios mais recentes da ÓTICAS CAROL:

A missão social da ÓTICAS CAROL possibilitará
PRÊMIO ÉPOCA
ABF 2017 RECLAME AQUI 2016 que, em 2017, 30.000 crianças do ensino público
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consecutivos Finalista na categoria brasileiro tenham acesso a nossa paixão: óculos.
de excelência ABF Óticas, Joalherias E não temos um plano B. A cada ano mais
e Relógios
crianças enxergarão um mundo mais bonito.

O MELHOR DE SÃO PAULO 2016 ALSHOP 2016
A ótica mais reconhecida Respeito ao consumidor
de São Paulo por voto popular




PRÊMIO LIDE 2016 BR WEEK 2016
Prémio líderes do Brasil Segundo ano consecutivo
Premiada na categoria varejista do ano de médio porte,
“Eficácia Operacional” Categoria Óticas MAIS DE 1.000 LOJAS NO BRASIL
MAIS DE 1000 LOJAS NO BRASIL

Observatório © Fotos: Divulgação


























Marchon

NOVO SHOWROOM





ma das maiores fabricantes e parte da estratégia da Marchon Brasil
distribuidoras de óculos de grau de integrar as equipes e agilizar os
Ue de sol de grife do mundo, a processos. Consequentemente,
Marchon Eyewear está de casa nova no poderemos atender melhor nossos
Brasil. A empresa inaugurou no dia 10 clientes e parceiros, já que eles poderão
de abril seu novo showroom, localizado contar com todo o nosso time reunido
em Barueri, na Grande SP, onde recebeu no mesmo lugar”, afirma Luca Dalla
clientes e parceiros em um coquetel no Zana, CEO da Marchon Brasil.
novo ambiente. O novo showroom possui 84 m² e foi NOVA CASA
“A mudança do showroom para junto projetado para receber com conforto O espaço inaugurado pela Marchon em
do nosso centro de distribuição faz aos clientes e parceiros da empresa. Barueri (Grande SP), e o CEO, Luca Zana




Essilor

EYE PROTECT SYSTEM


A partir de 3 de julho a Essilor Filter”, esta incorporada à lente,
lança o novo sistema de ela absorve a luz azul nociva e
proteção contra luzes nocivas: mantém a lente transparente,
“Eye Protect System” nas lentes sem reflexo residual azul violeta.
Varilux Series, Varilux Digitime, Este novo sistema de proteção
Transitions e Eyezen. será apresentado na Expo
“Eye Protect System” proporciona Abióptica 2017, de 24 a 27 de
proteção contra os Raios UV maio, em São Paulo, bem como
(FPS-O) e a luz azul violeta nos demais eventos que se
(Smart Blue Filter), em uma lente seguirão pelo Brasil.
esteticamente transparente. A A Essilor salienta que o preço se
tecnologia de proteção contra a mantém, mesmo com a inclusão
luz azul, chamada “Smart Blue do “Eye Protect System”.

12 CONVERGÊNCIA

Observatório





Antirreflexo
CRIZAL AGORA COM



FPS-O 35 E NOVA




NOVA TABELA MARCA DIGITAL


DE PREÇOS linha de produtos premium da com o FPS-O 25 nos materiais Essilor


Gama Crizal agora tem Fator de Stylis, Essilor Airwear, Xperio e Transi-
A Essilor Brasil disponibilizou em A Proteção Solar Ocular (chama- tions. No material Orma transparente,
março uma nova tabela de preços do FPS-O) 35. Assim como a pele, é o FPS-O é de 10.
sugeridos ao consumidor, simplificando fundamental conscientizar a popula-
a precificação do multifocal Varilux e ção sobre a necessidade de proteger NOVA MARCA DIGITAL
das lentes Kodak para facilitar a oferta
e upgrade de tecnologias, além de os olhos contra a ação dos raios UV, A marca digital Crizal permite ao
markup (margens) diferenciado por tipo por meio de uma lente de alta perfor- consumidor identificar a autenticidade
de linha de produtos. mance. Asssim, lentes Crizal UV passa- das lentes. Basta embaçar para que a
Cada design de lente tem um preço rão a proteger através do FPS-O até 35. marca digital apareça na lente.
fixo de entrada e a ele soma-se o valor, Isto significa que os olhos do consumi- Atendendo a uma antiga solicitação
também fixo, de cada tecnologia dor estarão mais bem protegidos dos do mercado, e de importante contri-
adicional: para um par de lentes Varilux
na versão Digital soma-se mais R$ raios solares do que sem lente alguma. buição para diferenciação entre os
200,00 para se beneficiar de campos de Nas lentes Crizal Prevencia e Crizal For- produtos da gama Crizal, a Essilor
visão mais amplos ou ainda acrescentar te UV, o FPS-O 35 estará disponível nos Brasil passa agora a disponibilizar
Transitions por mais R$ 750, 00, o materiais Essilor Stylis, Essilor Airwear, uma nova marca digital exclusiva para
material Policarbonato por mais R$ Xperio e Transitions. As lentes Crizal Crizal Forte UV, que são “Crizal F UV”
200,00 ou polarizado Xperio por mais Alizé UV e Crizal Easy UV permanecem ou “ Varilux F UV”.
R$ 400,00. A mesma lógica se aplica às
lentes Kodak, porém com outros valores © Fotos: Divulgação
fixos alinhados ao posicionamento
voltado à classe média.
A Essilor inovou nesta recente
precificação por adicional fixo, simples
de interpretar, mais fácil para o
consumidor entender e prático para
agregar tecnologia na venda. Com estas
mudanças, foi reduzida, por exemplo,
a diferença de preço entre uma versão
digital e tradicional ou ainda entre uma
lente incolor e fotossensível.
Para o óptico, a tabela apresenta
markups diferenciados por linha de
produtos: Varilux Series, Varilux 360º 3.0
e Varilux Tradicional.
As lojas Varilux Especialista têm
condições de preços especiais que
aumentam o mark-up da óptica.
MARCA DE AUTENTICIDADE
Ao embaçar a lente, a nova marca digital de Crizal Forte UV aparece

MAIO 2017 13

Observatório





Equipamentos A Essilor Solutions apresenta novidades ao
mercado óptico, durante sua participação na
LANÇAMENTOS 15ª Expo Abióptica, de 24 a 27 de maio, em São
Paulo. Aproveitando a feira deste ano, a empresa
está lançando a Facetadora PROE 600.
ESSILOR SOLUTIONS Direcionada a alta produção, a PROE 600
combina precisão, versatilidade, além de fácil
integração e eficiência, inclusive nos trabalhos
mais complexos do laboratório.
E tudo isso, de acordo com a Essilor, sem a
necessidade de mudanças estruturais. É uma
solução plug and play.
Outra novidade apresentada para o evento
é o lançamento do Swing4. Equipamento
de medição que faz a tomada das principais
medidas do cliente na óptica, o Swing4 auxilia
na escolha de armações e oferece suporte
a um processo diferenciado de venda. O
equipamento acompanha um computador
C
All-in-One (com CPU e monitor em um mesmo
M
conjunto). É a solução pronta para utilização!
Além dos lançamentos, os profissionais que Y
passarem pelo stand da empresa na Expo CM
Abióptica também terão a oportunidade de MY
conhecer o novo Programa Parceria Essilor: CY
mantidos os benefícios, mas com formato mais CMY
simples e prático. K




Essilor
LINHA DE LENTES KODAK APRESENTA NOVIDADES



Devido ao sucesso das Lentes do usuário, bem como suave equilíbrio amplos campos de visão em um design
Kodak no mercado, a Essilor está binocular para reconhecimento rápido com fácil adaptação.
lançando duas novidades na linha. e claro de objetos. A ampla zona de Disponibilidade: 1.50, Poly, 1.53,
São as novíssimas lentes Kodak Up perto perfeitamente posicionada Transitions e Xperio (ambos em cinza,
(multifocais com tecnologia digital e permite a movimentação natural da marrom e verde), além de 1.67.
melhor relação entre custo, benefício e cabeça e dos olhos para atividades O preço ao consumidor é de R$ 349,00
design); e as lentes Kodak Easy Plus – próximas e progressão suave da para Kodak UP e de R$ 469,00 para
um upgrade de Kodak Easy. dioptria no corredor progressivo. Kodak Easy PLus.
As lentes Kodak Easy Plus, com Vision Outro lançamento são as Lentes Kodak Além dos lançamentos, a Essilor informa
First Design, passam a oferecer um Up, que oferecem campos de visão a descontinuidade do multifocal Espace
amplo campo de visão em uma área até 30% superiores e, com tecnologia Plus Digital, que será substituído pelas
de distância clara, além de progressão digital, entregam maior precisão à lentes Kodak Up, e Espace Ideal será
adequada para facilitar a adaptação prescrição do usuário, transição suave e substituído pelas lentes Kodak Easy Plus.



14 CONVERGÊNCIA

C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K





































MAIO 2017 15

Observatório



NOVA UNIDADE

DE COLORAÇÃO


DIGITAL






A Rodenstock anuncia o
lançamento da sua nova Uni-
dade de Coloração Digital de
lentes. A plataforma – que se-
gue os padrões tecnológicos
de produção das colorações
da matriz alemã – é resultado
de um alto investimento em
RODENSTOCK ROAD © Fotos: Divulgação equipamentos, infraestrutura
As novas lentes progressivas da fabricante alemã e treinamento.
oferecem benefícios aos condutores A Unidade de Coloração Digi-
tal Rodenstock possui central
de controle automatizado de
Rodenstock temperatura, equipamentos
que medem a passagem da
DIREÇÃO SEGURA COM luz, garantindo a exata pro-
porção e reprodução da cor
desejada, além de câmaras
RODENSTOCK ROAD especiais que simulam a luz
do dia para perfeita análise
da cor, mantendo a qualidade
final. Os treinamentos, pro-
fabricante alemã de lentes e mais segura, por exemplo, é necessário cessos e procedimentos, bem
armações Rodenstock anuncia um campo visual ilimitado. Com o uso como avaliação constante,
A o lançamento mundial da “Ro- das lentes convencionais, os campos além de transferência de tec-
denstock Road”, lente que oferece alta visuais muitas vezes se tornam restritos, nologia junto à Rodenstock
qualidade e mais segurança ao dirigir. fato que pode ser perigoso ao dirigir. da Alemanha, são fatores que
Ciente de que óculos diferentes para O desenho das lentes Rodenstock permitem a padronização
cada situação muitas vezes se torna Road proporciona máxima estabili- necessária para prestar hoje
incômodo para os usuários, a família dade de imagem para movimentos um dos melhores serviços de
de lentes Rodenstock Road chega ao rápidos dos olhos e da cabeça e uma coloração no mercado.
mercado óptico trazendo um novo excelente visão noturna.
conceito de lentes progressivas: Para Jacques Redinger, diretor de
óculos ideais para qualquer situação Marketing da Rodenstock no Brasil,
de uso e perfeitos para dirigir com o novo produto é inovador e vem de
conforto e segurança. encontro aos conceitos da empre-
A Rodenstock Road foi desenvolvida sa, oferecendo tecnologia, design
com base em quatro tecnologias e qualidade aos consumidores. “As
inovadoras: campo de visão irrestrito lentes da família Road oferecem total
para rápida mudança de foco; menos aproveitamento da capacidade de
brilho e mais contraste; excelente visão para todas as atividades que
visão noturna; e avaliação das distân- o usuário do óculos precisa realizar
cias de segurança. e agrega ainda uma tecnologia que
As lentes progressivas confortáveis são oferece maior comodidade e seguran-
as que possuem campos visuais mais ça ao dirigir. Tudo num único par de
amplos. Porém, ao dirigir de forma lentes!”, afirma Redinger.

16 CONVERGÊNCIA

Rodenstock

NOVAS


MULTIFOCAIS


“GERMANY”



fabricante alemã de lentes e arma-
ções Rodenstock anuncia o lança-
A mento da nova linha “Germany”, que
conta com lentes progressivas inovadoras,
oferecendo um maior campo de visão,
com alta definição. A linha traz três pro-
dutos: Germany Digital 2, Germany Basic e
Germany Light.
A versão Germany Digital 2 é projetada
para usuários que priorizam qualidade da
imagem e necessitam de amplos cam- PROGRESSIVAS RODENSTOCK
pos visuais. O design oferece um campo Linha de lentes “Germany” oferece qualidade de imagem e amplos campos
visual 20% maior para perto, sendo o mais
amplo da linha. nando uma visão mais nítida. A simetria horizontal e vertical garante
Já a Germany Basic foi desenvolvida para Também organizam toda a luz direciona- o equilíbrio das miradas de ambos os
oferecer adaptação rápida e fácil, en- da para a retina, diminuindo as aberrações olhos às mesmas distâncias e dioptrias, o
quanto a Germany Light oferece melhor de alta ordem e melhorando a visão de alta que dá ao usuário maior conforto e visão
custo-benefício. definição. Além disso, as superfícies asféri- sem cansaço. Não há, por exemplo, o efeito
cas permitem produzir lentes mais planas, flutuação ao descer uma escada.
TECNOLOGIAS mais finas e consequentemente mais leves. Já o corredor progressivo longo, médio ou
As tecnologias da nova linha Germany A ampla variedade de curvas-base garante curto possibilita a livre escolha das arma-
ampliam os campos de visão e direcionam precisão óptica, qualidade do desenho, ções, sem perder a qualidade de visão.
o máximo de luz para a retina, proporcio- adaptação rápida e menor espessura. Veja mais em www.rodenstock.com.br.




Tecnobrasil

Kit portátil com

Auto Lensômetro

e Auto Refrator



A Tecnobrasil/RM traz para o Brasil qualquer lugar com precisão digital; e
o primeiro kit portátil para medi- o “Netrometer”, um Auto Lensômetro
ções de alta precisão do mercado digital, também portátil, para leitura
mundial. Para profissionais que de lentes visão simples, bifocais ou
precisam transportar Auto Refratores progressivas. Os resultados podem
e Lensômetros Digitais para outros ser enviados por email, arquivos ou
ambientes ou campanhas externas, impressos em impressora termal (não
a solução é o kit Eyenetra. A solução inclusa). Ambos são leves, compactos
oferece o “Netra”, Auto Refrator por- e totalmente portáteis. Confira em
tátil que permite fazer a refração em tecnobrasilloja.com.br.

MAIO 2017 17

Observatório


© Fotos: Divulgação


HB KHAOS
Campanha da nova linha
de solares da marca





































Lançamento

NOVA LINHA


PREMIUM HB





HB (Hot Buttered) apresenta sua nova linha
de óculos premium, chamada “Khaos”. Os
A novos solares, em cinco modelos diferen-
tes, combinam o DNA da marca australiana, que HB
tem pegada esportiva, com uma atitude mais
fashion e foco no estilo. As peças, fabricadas em AUSTRÁLIA NO OLHAR
grilamid, são marcadas pelo preto fosco, com
detalhes de cruz e caveira em prata ou dourado,
que reafirmam a vocação “premium”. Em mais uma linha inspirada no berço da marca, a Austrália,
As lentes merecem atenção especial na linha a HB (Hot Buttered) lança seu novo modelo de óculos de
Khaos, pois são fabricadas e assinadas pela Carl sol “Ozzie” (foto). O nome é uma gíria para “Australian”
Zeiss, em uma parceria inédita entre as marcas. (australiano) e batiza um modelo contemporâneo, de linhas
Como todos os óculos da HB, os da linha Khaos arredondadas, cores gradientes e lentes em tons vibrantes.
são produzidos pela Suntech Supplies, única fá- Como todos os óculos HB, Ozzie possui certificação da ABNT
brica brasileira com o selo de qualidade da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).
(Associação Brasileira de Normas Técnicas).

18 CONVERGÊNCIA

© Foto: Carlos Carpinelli/Divulgação
Mormaii


YOGA COMO

INSPIRAÇÃO


A Mormaii (JR Adamver) convidou o
professor de yoga e youtuber Carlo
Guaragna para ser embaixador da
sua nova coleção e protagonista
da campanha de mídia. A ideia é
passar a mensagem de equilíbrio,
leveza, flexibilidade, – alcançados
pela prática da yoga e do surf -, e
que também são características dos
óculos Mormaii. A nova coleção traz
17 modelos, em três categorias: Soul,
Ícones e Pró. Destaque para armações
com dobradiças flexíveis e materiais
nobres, como a fibra de carbono.






















© Fotos: Marcos Medeiros/Divulgação


© Fotos: Divulgação

Secret Eyewear

APOSTA NAS ESTAMPAS


Marca feminina da Suntech Supplies, a Secret
Eyewear apresenta cinco novos modelos em sua
linha de receituário. Reafirmando a proposta
sofisticada e delicada da marca, os lançamentos
apostam em estampas geométricas, florais e “animal
prints” nas hastes. As armações ref. 80070, 80071,
80072 e 80073 são produzidos em grilamid, que
garante leveza, alta resistência e maior durabilidade.
Já o modelo 80074 mescla grilamid e haste em
metal. Veja mais em www.secreteyewear.com.br.


MAIO 2017 19

A partir de 6 de outubro, todo o SILMO PARIS

irá viver ao ritmo do seu 50º aniversário !


Mais próximo que nunca do seu espírito criativo e inovador, o SILMO PARIS
convida-o a celebrar o Extrashow.
Para um ano extraordinário, um programa fabuloso: esperam por si inúmeras
surpresas e animações para celebrar um inesquecível aniversário.


Vamos todos celebrar os 50 anos do SILMO PARIS !



















SHOW



PARIS NORD
VILLEPINTE ///


#silmo50


silmoparis.com

A partir de 6 de outubro, todo o SILMO PARIS

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Marketing





Campanha

MILHÕES DE


CONSUMIDORES DE


OLHO EM VARILUX



O Grupo Essilor anuncia investimentos da ordem
de R$ 20 milhões em 2017 na divulgação de Varilux,
a marca de lente multifocal número um do mundo.
Desde março , e até novembro, a campanha de mídia
“Modern Hero” (“Heroi Moderno”, em inglês) deve
impactar mais de 8 milhões de consumidores em
publicidade na TV aberta, por assinatura, via Internet,
no cinema, redes sociais, além da divulgação nos
pontos-de-venda. A publicidade aborda como Varilux
acompanha uma pessoa nas suas atividades, com
precisão e conforto, em movimento e enxergando a
todas as distâncias.
Para dar suporte à mídia, 7.000 pontos de vendas
foram vestidos com material promocional e a Essilor
lançou a promoção “Dê mais poder às vendas”, que
eleva a pontuação extra no Clube de Prêmios.


Campanha

PROMOÇÃO

MULTIPLICA PONTOS

NO CLUBE DE PRÊMIOS



O “Clube de Prêmios Essilor” lança
uma promoção que multiplica por
5, 10 ou 20 os pontos obtidos com a
venda de lentes Varilux, de acordo
com o tipo de produto e óptica. A
promoção teve início em 10 de abril e prêmios variados. Digital. E lojas que não fazem parte do
vai até 30 de junho. Nessa promoção, lojas Varilux programa Varilux Especialista ganham
Para participar, após vender as lentes Especialista Platinum ganham cinco na promoção cinco vezes mais
Varilux, o profissional integrante do vezes mais pontos Varilux Tradicional pontos Varilux Tradicional e Varilux
programa de fidelidade da empresa e Varilux Transitions, e 20 vezes mais Transitions, e cinco vezes mais pontos
acessa o site do Clube de Prêmios e pontos vendendo Varilux Digital. Varilux Digital.
insere o código de barras que vem Lojas Varilux Especialista podem A Essilor salienta que as lentes Varilux
impresso no certificado das lentes. elevar em cinco vezes seus pontos Ocupacionais não fazem parte da
Dessa forma, o profissional garante Varilux Tradicional e Varilux promoção. Mais informações no site
pontuação extra para trocar por Transitions; e 10x mais pontos Varilux www.proessilor.com.br/promocoes.




22 CONVERGÊNCIA

Transitions

A ESTREIA DA


CAMPANHA 2017




Está no ar a nova campanha de marketing da Transitions
para 2017. Chamado “Viva o Melhor da Luz”, o filme para
TV foi gravado na Cidade do Cabo, na África do Sul, e
tem como foco mostrar como é possível aproveitar a
luz de cada momento. Para isso, traz personagens com
diferentes estilos de vida, em situações cotidianas, como
ambientes sociais e de trabalho, para mostrar que as LENTES
lentes Transitions possibilitam aproveitar a luz de cada principalmente pelo sol. “Com a nova abordagem e ADAPTÁVEIS
momento, de manhã até à noite, sempre com proteção e foco nos usuários e suas experiências com Transitions, O novo filme
conforto para os olhos. conseguimos estabelecer um vínculo emocional da Transitions
Em tom descontraído, a campanha da líder mundial em com os espectadores, além de comunicar o principal está na TV e
lentes fotossensíveis aborda diferentes perfis de pessoas, benefício de nosso produto, que é sua adaptação a nos meios
mas busca principalmente atingir os consumidores vários ambientes e momentos”, afirma Tatiana Nardez, digitais
mais jovens. Outra característica da nova campanha é a Gerente de Marketing da Transitions Optical Brasil.
proteção que as lentes oferecem contra a luz azul nociva, Veja a campanha no canal da marca no Youtube, em
emitida por smartphones, tablets, computadores e youtube.com/transitionsbrasil.
© Fotos: Divulgação


















CAMPANHA
As novas fotos com a
Suntech atriz Paola Tomé para
os óculos Capricho
CAPRICHO RENOVADA


Comprovando o sucesso de sua parceria com a Suntech
Supplies (fabricante dos óculos HB e Secret), a Capricho
está lançando uma extensão de sua linha de óculos. São
cinco novos modelos de armações e solares, com variantes
de cores e lentes, que apostam nos formatos redondos,
quadrados, e no mix de materiais (metal e grilamid),
pensados para as fãs da marca. Pamela Tomé, 21 anos,
atriz de “Malhação”, estrela a campanha pela segunda vez.




MAIO 2017 23

Marketing © Fotos: Divulgação




O ator Marco Pigossi
na campanha dos
óculos Maresia Maresia
PROTAGONISTA

GLOBAL



Uma das maiores marcas de surf e street
wear no Brasil, com 30 anos de mercado,
a Maresia fechou com o ator Marco Pigossi
para protagonizar a campanha de mídia
de sua nova coleção para o Inverno 2017.
A aposta é no estilo jovem e moderno do
paulistano, que vem consolidando uma
carreira de sucesso com papéis de destaque
no horário nobre da Rede Globo. A vibe de
atitude e energia clicadas na campanha
confirmam a sintonia da marca com o ator,
que atualmente está no elenco da novela
das 21h, “A Força do Querer”. Detalhes sobre
a coleção no site oculosmaresia.com.br ou
pelo telefone (62) 3085-5635.





















NO FOCO
O ator Jared Leto
posou para as fotos
Carrera de Terry Richardson

PADRÃO HOLLYWOOD


Pelo segundo ano consecutivo, o ator e músico norte-americano
Jared Leto é a estrela da campanhas de mídia dos óculos Carrera
(Safilo). As novas imagens para a coleção 2017 foram feitas pelo
badalado fotógrafo Terry Richardson, numa campanha que
abre uma colaboração mais íntima do ator com a marca, que se
desenvolverá com o lançamento da coleção “Inspired by Jared
Leto”, prevista para chegar às lojas em setembro deste ano.




24 CONVERGÊNCIA







Via Varejo



























$ A venda da Carol $
$









O céu é o limite

















ditado já diz: onde há fu- A negociação alcança a cifra de
maça, há fogo. Faz anos 110 milhões de Euros (quase R$ 400
que se cogita entre em-
Com a compra O presários, representan- milhões), que a Luxottica deve pagar
ao fundo britânico de investimentos
da franquia pela tes comerciais e grandes varejistas 3i e seus parceiros.
Luxottica, por 110 do setor sobre a entrada da Luxottica Os atuais proprietários haviam
milhões de Euros, com força atuando diretamente no comprado o controle da rede brasilei-
ra do empresário Marcos Amaro, em
varejo óptico brasileiro. Em que pese
Óticas Carol passa a gigante italiana dos óculos já ope- 2013, por 36,4 milhões de Libras (em
a integrar o maior rar há anos com a sua rede Sunglass torno de R$ 108 milhões, na época).
“O Brasil é um grande país, em
e mais poderoso Hut por aqui, mas ainda de maneira que acreditamos e operamos há 25
tímida em relação àquilo que pode,
grupo de atacado tudo não passava de especulação anos”, disse o empresário italiano
e varejo do até que a própria Luxottica bateu o Leonardo Del Vecchio, presiden-
mundo, com martelo na Itália, no final de janeiro, te executivo do Grupo Luxottica,
e anunciou a maior negociação da
em comunicado oficial. “Com esta
quase 9 mil lojas história do varejo no setor: a compra transação, damos um passo adiante
de 100% da Óticas Carol, com mais na conclusão de nosso modelo de
de 1.000 lojas por todo o Brasil. negócios verticalmente integrado,

28 CONVERGÊNCIA

© Fotos: Divulgação





$






“ Nossos




franqueados

pertencerão a
uma empresa

global de óculos,
$
o que lhes dará
maior segurança
para continuar
$ CEO da Óticas Carol “
crescendo e
investir em nossa

marca...




RONALDO PEREIRA JR.,











que tem mostrado muitos benefícios Coincidentemente, os 110 mi-
para todos os consumidores”, com- lhões de Euros que a Luxottica paga
pletou ele, que é também fundador pela Carol são exatamente o mes-
do grupo. O que Del Vecchio chama mo valor que a companhia italiana
de modelo “verticalmente integra- divulgou ter investido em 2011 para
do” é a empresa dominar todas os comprar a fábrica da Tecnol, em
segmentos da cadeia, da produção à Campinas (SP) – onde hoje produz
comercialização no varejo final. boa parte das linhas de óculos de gri-
Ainda de acordo com o comuni- fes famosas, como Ray-Ban e Vogue,
cado, a negociação da Carol “marca a que abastecem o mercado brasileiro
entrada da Luxottica no varejo óptico e latino-americano.
no Brasil, região com excelente Com sua compra pela Luxottica
potencial de crescimento em óculos”. – que por sua vez está em processo
de fusão com a Essilor em âmbito
global –, a rede Carol passa a integrar
LEONARDO DEL VECCHIO o maior grupo de varejo óptico do
O CEO e fundador da Luxottica diz que a mundo. Só a Luxottica possui quase
empresa investe no Brasil há 25 anos 9 mil lojas espalhadas pelo planeta.
Em número de unidades, a rede bra-

MAIO 2017 29

Via Varejo



A CRONOLOGIA DE UM SUCESSO





TECNOL ENTRA NO NEGÓCIO
Em meados de 2006, Sérgio
Carnielli e Vanderlei Pereira, donos
da Tecnol, o maior fabricante do
Brasil, compram, oficialmente,
50% da rede. Na época, a Carol já
tinha cerca de 60 lojas no Estado de
1997 2006 São Paulo, em sua ampla maioria
franquias; Com investimentos da
nova sociedade no negócio, a Carol
rapidamente alcançaria o patamar
Odilon Santana e os filhos Neto, Daniela e Paula, em foto de 200 unidades nos dois anos
de 2006: família que iniciou o negócio há duas décadas seguintes.








O COMEÇO DE TUDO INÍCIO DAS FRANQUIAS GRUPO AMARO ADQUIRE A REDE
Odilon Santana Filho, junto com a Odilon Santana vislumbra Em 2008, o empresário Marcos Amaro
então esposa Cidinha Campos (que futuro no negócio por (na época com 23 anos, herdeiro da
até hoje tem lojas na rede), iniciam meio de franquias. Cia. aérea TAM) compra da Tecnol o
com duas lojas em Sorocaba (SP). O 2000 Escorado em um plano controle acionário (65%) da Carol. A 2008
nome “Carol” não é homenagem a que incluía muita mídia franquia tinha 220 unidades em 130
ninguém e foi escolhido por ser curto, em TV, ele negocia a cidades paulistas e faturamento anual
comum e de simples pronúncia. abertura das primeiras na casa de R$ 120 milhões. O valor
franquias a empresários da negociação nunca foi revelado. O
no interior paulista. fundador Odilon Santana Filho (que
sairia do negócio pouco depois) resumiu
assim a aquisição: “Prefiro ser rabo de
baleia do que cabeça de sardinha. Hoje,
se você não pertencer a um grupo, você
não sobrevive. É preciso amadurecer e se
profissionalizar”.




sileira também passa a ser a maior época, tinha 220 unidades majori- de óculos, o que lhes dará maior
da Luxottica na América Latina e tariamente no Estado de São Paulo segurança para continuar crescendo
uma das maiores do mundo, atrás (entre lojas próprias e a maioria, e investir em nossa marca. Temos
apenas de cadeias americanas, como franquias). Cinco anos depois, com o todas as ferramentas necessárias
a LensCrafters, ou a própria Sunglass dobro de lojas e presença nacional, para avançar com nossos planos de
Hut (veja no mapa da página 33). Marcos Amaro vendeu sua partici- expansão”, afirmou ele.
pação majoritária no negócio para Stefano Tarascio, General Mana-
VÔOS MAIS ALTOS investidores liderados pelo fundo ger (Diretor Geral) da Luxottica no
Fundada em 1997 em Sorocaba britânico 3i. Brasil, divulgou um comunicado aos
(SP) pelo empresário Odilon Santana Ronaldo Pereira Jr., CEO da Óticas clientes da empresa no varejo, no
e família, a Óticas Carol já pertenceu Carol, disse que a transação com a qual garante que a rede Carol mante-
à extinta Tecnol antes de ser com- Luxottica agora eleva a rede a um rá sua independência e avalia que o
prada em 2008 por Marcos Amaro, novo patamar. “Nossos franqueados mercado ganha como um todo.
herdeiro da empresa aérea TAM. À pertencerão a uma empresa global “Enquanto a Óticas Carol irá ope-


30 CONVERGÊNCIA

Via Varejo



Os principais marcos da Óticas Carol em duas décadas



© Fotos: Arquivo Convergência
ESTRANGEIROS COMPRAM A REDE
Já referência nacional com seu
bem-sucedido modelo de franquias
e um laboratório digital em Barueri
(SP), a Carol atinge a marca das 500
lojas em 235 cidades de 19 Estados.
Chama a atenção dos investidores
2013 internacionais e acaba vendida por
34,6 milhões de Libras (R$ 108 milhões,
na época) pelo grupo Amaro para um
fundo de investimentos de Londres,
liderado pela empresa 3i.
Marcos Amaro e Ronaldo Pereira Jr.,
em foto de 2009: início de nova fase






© Foto: Divulgação
NOVO PRESIDENTE LUXOTTICA NO CONTROLE
O executivo carioca Maior fabricante do mundo,
Ronaldo Pereira Júnior a Luxottica adquire o
deixa a presidência da GO controle da rede brasileira
2009 Eyewear (com um notável por 110 milhões de Euros, 2017
trabalho principalmente na maior negociação da
à frente da expansão do história do varejo brasileiro.
grupo GO e da marca Ana A rede divulga sua ambição
Hickmann). Menos de um de tornar-se a maior do
mês depois, a convite de mundo em número de lojas
Marcos Amaro, Ronaldo franqueadas.
assume como CEO Ronaldo Pereira está
(presidente executivo) e Sede da divisão de varejo da Luxottica, que mantido no cargo.
soma quase 9 mil lojas em todo mundo
acionista minoritário da
rede Óticas Carol.



© Foto: Divulgação
rar de forma independente, a Luxot- te, fortalecendo a visibilidade das
tica pretende usar sua plataforma de marcas através do trade marketing
varejo para fazer a indústria óptica e marketing direto ao consumi-
crescer no Brasil e desenvolver o dor, campanhas digitais e relações
desejo local por produtos de quali- públicas, além de desenvolver ainda
dade e artesanais, além de educar os mais nossos programas e plataformas
consumidores brasileiros sobre a im- inovadoras, como Stars, MyLuxottica
portância dos cuidados com a visão. e LuxAcademy”, disse ele.
Acreditamos que esses elementos Como a negociação depende de
possam impulsionar toda a catego- aval do CADE (Conselho de Desen-
ria, o que beneficia a todos, inclusive volvimento Econômico) do governo,
nossos valiosos clientes de Atacado”, a expectativa é pela conclusão da
afirmou Tarascio. “Continuaremos a compra da Carol ainda no primeiro
apoiar nossos clientes intensamen- semestre do ano.


MAIO 2017 31

Via Varejo






UMA SUPER

POTÊNCIA NO AMÉRICA DO NORTE PRINCIPAIS REDES
4.708
VAREJO GLOBAL lojas nos EUA,


Canadá e México. 1.875 lojas
1.013 lojas


581 lojas
Além da liderança
absoluta no mercado
de óculos de luxo, o
grupo italiano que
acaba de comprar a
Óticas Carol é dono
de redes de óptica
espalhadas pelo
mundo. São quase
9 mil lojas, além
de atacados em 50
países (totalizando
presença em mais
de 150 países), com
destaque para os EUA,
onde o grupo soma
quase 5 mil ópticas.
Confira no quadro!
AMÉRICA CENTRAL
E AMÉRICA DO SUL
1.821

lojas no Brasil, Chile,
Equador, Peru, Colômbia



PRINCIPAIS REDES


1.003 lojas


491 lojas


327 lojas


Sunglass Hut em Nova York

32 CONVERGÊNCIA

OS NÚMEROS DA DIVISÃO DE VAREJO DA LUXOTTICA *




LOJAS NO



EUROPA MUNDO
1.005 PRINCIPAIS REDES 8.970 **

lojas na Itália, 431 lojas
Reino Unidos e (entre elas
outros países.
434 lojas 1.700 franquias)
Além de 50 atacados no
mundo todo e plataformas
74 lojas de e-commerce.



** Estimativa








CHINA
306


lojas na China e
em Hong Kong.

PRINCIPAIS REDES
206 lojas

49 lojas

ÁSIA
PACÍFICO
929

lojas na Austrália
e outros países.
ÁFRICA E
ORIENTE PRINCIPAIS REDES
MÉDIO
198 376 lojas

393 lojas
lojas em vários PRINCIPAL REDE
países.
191 lojas




* FONTE: Balanço Anual da Luxottica, referente ao ano de 2016 (disponível em luxottica.com). A Convergência já acrescentou
aos números de 2016 as 1.003 lojas da Óticas Carol, apesar de a conclusão do negócio ainda depender de aval do CADE.

Via Varejo


Franquias
Novo piloto NOVO CEO




O executivo Stefan
Nilsson chega
na direção à GrandVision
by Fototica com
missão de expandir
a rede de franquias


GrandVision by Fototica anuncia
executivo sueco como CEO no Brasil


ma das grandes redes do país, a GrandVision By Fototica
anunciou em março Stefan Nilsson como novo CEO (pre-
sidente Executivo) no Brasil. Ele chega para a posição até
U então ocupada pelo chileno Alvaro Vieira – que por sua
vez passa a gerir os negócios da companhia na América Latina.
Nilsson nasceu na Suécia, estudou Administração de Empresas
na Rochester University, em Nova York, e Engenharia Mecânica no
Instituto Real de Tecnologia, em Estocolmo. Atuou por quatro anos
na Nestlé como engenheiro de Desempenho Industrial, e, durante
15 anos, consolidou sua carreira na Nespresso, inicialmente como
gerente de fábrica na Suíça. Após evoluir a área de Desenvolvi-
mento de Negócios, estruturou-se como Gerente Geral no Brasil e
tornou-se, em 2013, líder da marca na América Latina.
Agora, foi convidado a assumir a direção da GrandVision
by Fototica, para dar continuidade ao processo de expansão da
empresa. “Esse é um grande desafio e permitirá que eu use minha
experiência para reforçar as estratégias de crescimento sustentável
da companhia no mercado nacional”, destacou o novo CEO.
Pertencente ao grupo holandês GrandVision, a rede possui
mais de 100 lojas no Brasil, entre franquias e unidades próprias,
em sete Estados (SP, BA, PE, SE, CE, RJ e AL).
© Foto: Divulgação

© Foto: Gilberto Prado


Novo “tubarão”


A versão brasileira do reality show “Shark
Tank” (“tanque de tubarões”), do Canal
Sony, volta em junho e terá o fundador
da Chilli Beans, Caito Maia, como o novo
“tubarão” investidor da bancada. Ao lado
de Cristiana Arcangeli, João Appolinário,
Robinson Shiba e Camila Farani, o empresário
usará sua experiência para ajudar os
microempreendedores a começar e alavancar
seus negócios. “Como empreendedor, é
um grande prazer poder ajudar os novos
talentos deste país”, conta Caito Maia.



34 CONVERGÊNCIA

Vem aí a Expo Abióptica 2017, a mais



representativa exposição do setor óptico




da América Latina!





Neste ano, o evento está ainda mais atraente para o visitante, pois fazendo

o credenciamento antecipado no site expoabioptica.com.br e participando

do evento, você concorre a um Iphone 7. Suas chances ainda aumentam

se participar da Rota Premiada, que vai sortear mais quatro Iphones 7.













Expo Abióptica 2017



Transamérica Expo Center


24 a 26 de maio - 13h às 21h


27 de maio - 13h às 19h































/Abioptica /Abioptica

Via Varejo
















Caito Maia, criador
da Chilli Beans,
recebeu Emicida,
Anitta e Kéfera
entre as atrações
do festival, que teve
ainda bandas covers




























© Fotos: Lost Art/ Divulgação

Chilli Beans epois de invadir nos anos anteriores uma
ilha, ocupar o resort Costão do Santinho
Festival da D dois cruzeiros, a Chilli Beans resolveu
(Florianópolis) e singrar os mares em

desembarcar com sua trupe no Hotel Tauá, em
Atibaia (SP), para a convenção anual da rede – um
Pimenta dos eventos de marca mais premiados do país. De

27 a 29 de março, mais de dois mil colaboradores,
franqueados, clientes e “influencers” seguidores da
marca agitaram o “Festival Chilli Beans”, que teve
workshops, apresentação dos lançamentos da mar-
ca para 2017, intervenções artísticas, festas, shows
de bandas covers e apresentações performáticas
Evento anual da rede reúne mais de carregadas de energia. Tudo comandado pelo em-
2 mil pessoas em hotel no interior presário Caito Maia, criador da marca, que recebeu
no evento as participações especiais de Emicida,
de São Paulo, com a presença de Anitta e da youtuber Kéfera. Mais um show da rede
Emicida, Anitta e Kéfera de óculos que já alcança mais de 700 lojas no Brasil
e no exterior.



36 CONVERGÊNCIA

Zeiss e Voriques
Conceito





em Brasília





Celebrando 22 anos de carreira,

Voriques Oliveira abre a primeira © Fotos: André Violatti/ Divulgação
Zeiss Vision Center do DF


m dos nomes mais influentes da óptica no
Distrito Federal, o empresário Voriques
Oliveira, da Voriques Óptica, inaugurou no
U dia 3 de maio a primeira loja do conceito
Zeiss Vision Center em Brasília.
Criadas para oferecer uma nova experiência aos con- Voriques
sumidores, as lojas do projeto são desenvolvidas desde Oliveira e Helena
Bitencourt,
2009 pela empresa alemã com parceiros selecionados anfitriões no
do varejo. Desde então, já foram abertas mais de 100 coquetel de
pelo mundo. A unidade do Brasília Shopping é a sexta abertura da loja
no Brasil, que já tem lojas em São Paulo, Campinas,
Belo Horizonte, Santos e Chapecó.
Com o novo espaço, Voriques oferece um ambiente
sofisticado, com atendimento personalizado.
A abertura da loja celebra também uma marca e tanto
na trajetória de Voriques: 30 mil clientes atendidos em
22 anos de mercado.
Agora, o empresário mira outro projeto: prepara a
abertura de duas lojas no Rio (uma em Ipanema e
outra na Barra da Tijuca), com inauguração prevista
para o primeiro semestre de 2018.






Lançamento em Salvador



A GrandVision by Fototica recebeu
convidados em um coquetel em sua
loja no Shopping Barra, em Salvador
(BA) para apresentar os lançamentos
da temporada Outono-Inverno da
grife italiana Prada (Luxottica).
O evento, em 25 de abril, reuniu
descolados da capital baiana, que
foram conferir de perto as últimas
tendências em armações e óculos de
sol para a estação.


MAIO 2017
Renata Rangel, Rafaela Meccia e Ana Paula Lima no evento da GrandVision na Bahia 37

© Foto: Divulgação
Eventos






Stand da Essilor na Expo de 2010:
feira bem menor sete anos depois






















































OXIGÊNIO





AO SETOR








Embora menor e sem brilho dos anos

anteriores, Expo Abióptica busca
amenizar crise fomentando negócios


38 CONVERGÊNCIA

EXPO
ABIÓPTICA


24 A 27/05

m tempos de crise geral, óculos de sol, lentes, equipamentos
os desafios estão por toda e acessórios participando este ano.
parte. Além do movimento Cerca de dez a menos que no ano
Eno dia-a-dia das empresas de passado, e também o menor número
atacado e varejo, o mercado óptico de empresas da Expo desde que a HORÁRIOS
também sente os efeitos da quebra- Abióptica assumiu o comando do Quarta, Quinta e Sexta das 13h às
deira financeira e política do Brasil evento, na edição de 2003. 21h; Sábado das 13h às 19h
claramente em sua principal vitrine É praticamente impossível não
de negócios: a Expo Abióptica. notar a ausência de nomes tradi- LOCAL
A tradicional feira de São Paulo, cionalíssimos do mercado na feira, Transamérica Expo Center
que já chegou a ter mais de 100 ex- como Luxottica, Safilo, De Rigo, Op- Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues,
positores e superar a casa de 21 mil titex, JR-Adamver, Clairmont, Vision 387 - São Paulo/SP
visitantes em seus melhores tempos, Line, Rodenstock, entre outros, que
chega este ano à sua 15ª edição redu- não estão participando. TRANSFERS GRATUITOS
zida a praticamente metade disso. Para Bento Alcoforado, Diretor Saindo de quatro pontos de São
De 24 a 27 de maio, quem for ao Presidente da Abióptica, esse panora-
Transamérica Expo Center certa- ma é reflexo direto do que vem acon- Paulo. Veja os itinerários no site
mente deve se preparar para uma tecendo no mercado e na economia da feira.
feira reduzida fisicamente em cerca do país como um todo.
de 30%. Em número de expositores “Até 2013 o mercado óptico vinha TÁXI
participantes, são 74 stands confir- crescendo em média dois dígitos per- Baixe o aplicativo do Cabify, insira
mados, ocupando dois pavilhões centualmente ao ano. Tivemos taxas o código Expo2017 e obtenha
(eram três em 2016). de crescimento da ordem de 18%”, 25% de desconto.
Mas excluindo da lista de exposi- argumenta. “Mas nos últimos três
tores os espaços das entidades (como anos experimentamos quedas bru- CRIANÇAS
a própria Abióptica, a Fundação tais. Em 2015 o tombo foi de -11%. Menores de 12 anos não entram,
Abióptica e a ABNT, por exemplo), No ano passado, -8,9%”, explica o mas há espaço de recreação
das escolas (como OWP e Filadélfia), Diretor Presidente, referindo-se ao disponível.
das revistas setoriais (como a Conver- tamanho total do mercado óptico for-
gência) e de outras áreas de serviços, mal brasileiro, que caiu da casa de R$
são 55 fornecedores de armações e 24 bilhões/ano em 2014 para R$ 17,5 INFORMAÇÕES
Acesse: expoabioptica.com.br.


Capacitação no foco



Investindo na qualificação do setor, a Abióptica
mais uma vez programou para a Expo uma
extensa grade de palestras e apresentações
técnicas. As Palestras Magnas diárias, que
eram pela manhã até o ano passado, este
ano começam às 13h30 e vão até as 15h, com
um tema por dia. Além disso, o Espaço Saber,
voltado a palestras com especialistas do
mercado, tem 15 apresentações programadas
nos quatro dias de evento para interessados
em ampliar seus conhecimentos em temas
como gestão, marketing, vendas, entre outros.
Vale a pena conferir a programação ao lado e
no site www.expoabioptica.com.br.



MAIO 2017 39

Eventos



EXPOSITORES DA ABIÓPTICA 2017





A&R A 6 Vermelho Maclens B 9 Vermelho Tooling A 2 Azul
Alcon A 3 Azul Marchon C 3 Azul Trevóptica A 6 Vermelho
Arteres B 7 Vermelho Marcolin B 8 Vermelho Ultra Optics A 5 Vermelho
Aveo C 9 Vermelho Martinato Máq. C 1 Azul Vanin C 5 Vermelho
Brevil B 1 Azul Master Glasses C 2 Vermelho Xenônio C 8 Vermelho
Briot Weco C 1 Azul Meisystem Brasil C 3 Azul Younger Optics A 3 Azul
Buhler C 1 Azul Mello Optical C 2 Azul Zeiss B 8 Vermelho
Cecop C 9 Vermelho Mercadão dos Óculos B 1 Azul ZHC C 8 Vermelho
Chilli Beans C 8 Vermelho Miraflex B 9 Vermelho
CM Satisloh B 3 Azul Mitsui B 1 Azul INSTITUIÇÕES/SERVIÇOS
CooperVision B 2 Azul Multfoco C 1 Azul
Daff B 1 Azul Óculos Aki A 9 Vermelho ABNT B 9 Vermelho
De Laurentis C 3 Azul Opto B 1 Azul Fundação Abióptica A 4 Azul
Desempenho B 8 Vermelho Optview C 1 Azul Palestras Magnas A 2 Azul
Essilor B 5 Vermelho Óticas Carol B 5 Vermelho Saber Abióptica A 3 Azul
Fhocus Optical A 1 Azul Óticas Diniz A 5 Vermelho
Filadélfia A 1 Azul OWP Educação B 1 Azul IMPRENSA/MÍDIA
GO Eyewear B 6 Vermelho Schneider B 2 Azul
GrandVision by Fototica B 2 Azul Segment B 2 Azul Convergência B 9 Vermelho
Grupo Acert A 6 Vermelho Shamir B 2 Azul Editora 3 A 9 Vermelho
HB C 7 Vermelho Silhouette C 7 Vermelho Ótica Revista B 9 Vermelho
Hoya B 3 Azul Stepper B 7 Vermelho Revista View B 9 Vermelho
Jaguar C 4 Azul Styll Optical C 6 Vermelho
Johnson B 3 Azul Tami Estojos C 6 Vermelho
Lenço Mágico C 9 Vermelho Tecnobrasil/RM B 3 Azul







bilhões em 2016, segundo os dados da tecimento do setor, muitas ópticas
Abióptica. Em um cenário como esse, venderam seus estoques. Agora é hora
salienta o executivo, é natural que de uma renovação, há fornecedores
algumas empresas reduzam investi- oferecendo melhores condições, os
mentos ou foquem seus esforços em lançamentos das grandes feiras inter-
outras estratégias. nacionais Mido e Silmo estão che-
Mesmo assim, Bento Alcoforado gando. De forma que quem estiver na
diz que já existem sinais de melhora feira certamente vai encontrar bons
do cenário no horizonte, de retomada negócios e oportunidades”, completa
dos negócios, que podem fazer com a Bento Alcoforado.
feira deste ano sirva para oxigenar o
mercado. “Todos os meses deste ano, FRANQUIAS EM DESTAQUE
até abril, foram positivos para o mer- Um dos destaques da feira este ano
cado óptico, que já cresceu quase 5% vem do varejo. Pela primeira vez nes-
nesse período em comparação com o ses 15 anos de Expo, cinco franquias
ano anterior”, ele diz. “Além disso, nos de óptica participam como exposito-
últimos dois anos houve um desabas- res do evento.


40 CONVERGÊNCIA

FONTE: ABIÓPTICA

PLANTA DO EVENTO




GrandVision by Fototica e Chilli Para debater o assunto, nada me-
Beans, que já haviam participado em nos que quatro diretores das principais
2016, vão expor mais uma vez seus redes de franquias: Caito Maia (funda-
projetos de franquia (no caso da Chilli dor da Chilli Beans), Ronaldo Pereira
Beans, óculos também). Mas este Jr. (CEO da Óticas Carol), Francisco
ano, eles ganham a concorrência da Vidal (Diretor da Óticas Diniz) e Stefan
Óticas Carol e da Óticas Diniz, as duas Nilsson (CEO da GrandVision by Fototi-
maiores redes do Brasil, que também ca). O evento começa às 13h30.
já estiveram em anos anteriores, mas A previsão da Abióptica para os
estavam afastadas em 2015 e 2016. Já quatro dias de feira é de que o evento
a Mercadão dos Óculos faz sua estreia reúna em torno de 10 mil visitantes –
no principal evento do setor. algo em torno do número registrado
Além disso, chama a atenção a no ano passado, quando 9.957 pro-
programação do segundo dia de Pa- fissionais estivem na Expo, o menor
lestras Magnas, quando está prevista público total da história da feira, que
a realização de um painel com o tema já chegou a registrar 21 mil presenças
“O futuro do varejo óptico no Brasil”. (em 2005).


MAIO 2017 41

Eventos


© Fotos: Divulgação
Cenas da Mido 2017, em Milão: recorde de público e bons negócios























































Feira de Milão


MIDO 2017




RECORDE



NOVAMENTE





Com mais de 55 mil visitantes, exposição

coleciona novo marco em sua 47ª edição


42 CONVERGÊNCIA

47ª edição da maior feira A taxa de crescimento de público
internacional da Óptica, a da Mido 2017, porém, é maior do que
Mido, foi mais uma vez mar- as exibidas pela indústria óptica italia-
A cada por números positivos. na como um todo.
O evento, tradicionalmente realizado De acordo com o balanço anual de
em Milão (Itália), foi visitado por mais atividade industrial divulgado durante
de 55 mil profissionais da óptica do a feira pela Anfao (associação nacio-
mundo todo, que lotaram os pavilhões nal de fabricantes), as exportações de
do complexo de exposições Rho-Pero, produtos ópticos cresceram 3,6% em
entre os dias 24 e 26 de fevereiro. O 2016, totalizando 3,5 bilhões de Euros.
movimento foi 5,5% maior que no ano Já o mercado interno cresceu 2,2%.
anterior (que já havia sido recorde) e Continua evoluindo, mas a um ritmo A HISTÓRIA EM DESTAQUE
representou um novo marco de visita- bem menor. Antes das crises recen- Fora o ambiente de negócios em si, o destaque
ção na história da mostra. tes, o mercado interno italiano vinha esse ano da Mido ficou com uma exposição
Como sempre, a organização crescendo à taxa de 3,2% ao ano e as audiovisual com imagens e objetos que contam
avaliou a exposição com bons olhos, exportações, 6,8% por ano, em média. a história das armações e lentes através da
sobretudo pelo atual cenário de incer- De acordo com avaliação dos propaganda, desde o início dos anos 1900.
tezas políticas e econômicas mundiais, especialistas da Anfao, o mercado vem Chamada “The Glasses Hype - Advertising &
Eyewear: from medical device to icon” (em
com vários mercados em crise. “Os tendo seu crescimento afetado negati- tradução livre, algo como “A ascensão dos
negócios, os eventos sociais, as tendên- vamente por crises combinadas, que óculos – Publicidade & Eyewear: de aparelho
cias, as inovações, vão do Brexit (saída médico a ícone”), a área chamou bastante a
tecnologias, a opor- do Reino Unido da atenção dos visitantes. “Nós solicitamos a
tunidade de testar União Europeia), pas- todas as companhias que participam da Mido
que nos enviassem imagens, posters, filmes,
e investigar os sando pela eleição revistas e material de publicidade”, explicou
avanços do merca- de Donald Trump o presidente Cirillo Marcolin. “No contexto
do, tudo isso faz da nos EUA até as crises de um evento destinado a deixar uma forte
Mido um compro- migratórias causa- memória emocional como experiência, através
misso imperdível e das pelo êxodo de de uma apresentação equilibrada de imagens,
informação e entretenimento, conseguimos
de valor incalculá- refugiados de países uma coleção extraordinária, que nos permite
vel para ampliar o em colapso (como ilustrar mais de um século de óculos: do
network e adquirir a Síria) em diversos dispositivo de proteção para um objeto de
novos insights pontos da Europa. cultura e de moda”, completou Marcolin.
sobre a profissão e
a indústria”, avaliou
o presidente da MIDO 2017
feira, Cirillo Mar- Abaixo, o presidente da exposição, Cirillo Marcolin, em bate-
colin. “A vitalidade papo durante visita à mostra audiovisual dedicada aos óculos
da indústria pôde
ser percebida nos
stands, onde os
comentários foram
positivos entre os
mais de 1.200 expo-
sitores”, completou.
Outro fato considerado pela orga-
nização como bom indicativo sobre a
exposição foi a presença de hashtags
nas redes sociais mencionando o
evento. Mais de 20 mil postagens com
#MIDO2017 ou com #Livethewonder
(expressão que é slogan da feira e sig-
nifica algo como “viva essa maravilha”)
foram contabilizados nas redes sociais
de “influencers” digitais, pessoal da
imprensa e empresários de moda,
antes, durante e depois do evento.


MAIO 2017 43

Eventos




50 ANOS DE






INOV AÇÃO















































depois, em 1972, quando já eram 228

evento, revezando ano sim, ano não,
o longo das últimas décadas, empresas e capital passou a receber o
Pioneira entre Paris tornou-se referência com Oyonnax. Em 1981, a Mondial de
L’Optique se instalou definitivamente
absoluta para o mercado
as grandes feiras A óptico mundial. Todos os em Paris, e dali em diante conseguiu
se consolidar não apenas pelo charme
grandes lançamentos e inovações do
internacionais, segmento – sejam novas lentes ou ar- irrefutável da Cidade-Luz, mas também
Mundial da Óptica mações, óculos de sol ou maquinários – graças à habilidade única de seus
obrigatoriamente passam pelas vitrines
organizadores em criar inovadoras
prepara edição mais do salão internacional de Óptica, o ferramentas de informação, formação
que especial para Silmo, antes de galgar o varejo óptico e de valorização do segmento.
Muito além de ser uma mera feira de
celebrar em outubro Mas o que hoje é referência mundial negócios, hoje o Silmo Paris é uma
mundo afora.
começou pequeno, em 1967, quando
plataforma única para as evoluções
seu 50º aniversário 58 expositores se reuniram em 1.500 do setor, com seus icônicos fóruns de
tendências em moda, os seminários do
m² em Oyonnax, próximo à fronteira
entrou no mapa apenas cinco anos
44 com a Suíça, na região dos Alpes. Paris CONVERGÊNCIA

Amélie morel,


nova presidente

Imagens da feira parisiense nos © Fotos: Divulgação
anos anteriores: festa de 50 anos
deve ser especial em outubro

Pertencente à quarta geração da
família que criou a Morel, uma das
principais fabricantes francesas
de óculos, com mais de 130 anos, a
empresária Amélie Morel é a nova
presidente do Silmo, que organiza a
feira internacional de óptica de Pa-
ris. Ela foi escolhida pelo conselho
da associação do Silmo para ocupar
o cargo após o falecimento, no iní-
cio de março, do então presidente
Philippe Lafont. A nova presidente
disse que se sente honrada em
continuar o trabalho de Lafont para
manter o Salão de Óptica de Paris
no topo dos eventos do setor.
















a festa inesquecível.
Além de apresentar ao público um
“Silmo Academy”, sem falar no “Oscar” novo conceito, baseado na temática festa no universo óculos, que só os parisienses
de um “XtraShow”, a organização quer
do setor, o prêmio “Silmo D’ Or”, que
desde 1994 premia as grandes inovações
aproximar ainda mais os profissionais
do setor da mostra. Entre várias atrações
prêmio, sempre realizada na primeira
em diversas categorias. Hoje, os mais
de entrega do
noite do evento, este ano será no sábado,
de 1.000 expositores e 50 mil visitantes,
programadas para os quatro dias, a di-
em média, que todos os anos ocupam o
segunda noite de Silmo Paris, e promete
retoria do evento convida visitantes que
completam 50 anos no período do Silmo
Paris-Nord Villepinte, têm na feira fran-
cesa um ponto de apoio fundamental no
Certamente, os felizardos que estiverem
muitas surpresas.
(ou mesmo em 2017) para apagar velas
na feira este ano devem ser testemunhas
de aniversário junto com a feira.
desenvolvimento do mercado.
Por isso, e por tudo o que representa para
Também os expositores estão sendo es-
de mais um espetáculo de criatividade
timulados a levar para o evento produtos
a óptica mundial, o Silmo naturalmente
do semestre de cada ano. Mas este ano,
que revolucionaram o mercado. Haverá
site www.silmoparis.com.
uma premiação extra, na festa do Silmo
de 6 a 9 de outubro, quando completa
D’ Or, para os melhores. Aliás, a própria
meio século, a exposição deve ser ainda
mais especial, repleta de atrações que a
organização está preparando para tornar
MAIO 2017 já atrai os olhos do setor óptico no segun- lançados em anos anteriores no Silmo e sabem proporcionar. Informações pelo 45

Eventos



Agenda

Expectativa em



alta na Ajorsul






Tradicional feira de Gramado (RS) deve ser
o maior evento do setor no ano de 2017










onsiderada a maior armações, equipamentos
multifeira da América e acessórios para ópticas)
Latina nos segmen- receberam cerca de 10 mil
Ctos de óptica, joias, visitantes.
relógios e produtos afins, a O empresário Eduardo
Ajorsul Fair já se consolidou Machado, Vice-Presidente da
como principal plataforma do Ajorsul (que organiza a feira
mercado para os lançamentos em parceria com o Sindióp-
de coleções e tendências para tica-RS), avalia que o reaque-
a temporada de Primavera-Ve- cimento da economia deve
rão. Sem sombra de dúvida, colaborar para a realização de
é o ponto alto para muitos negócios na mostra em Grama-
fornecedores e lojistas dos três do. “Em 2017 temos registrado
segmentos no segundo semes- resultados mais animadores
tre de cada ano no Brasil. do que obtivemos nos últimos
Mas, este ano, em especial, dois anos. Embora ainda lenta
a tradicional feira de Gramado e gradual, esta recuperação da
(RS) chega à sua 28ª edição economia oferece maior segu-
carregando uma expectativa rança para fornecedores, lojis-
extra. É que pela primeira vez, tas e consumidores, refletindo
o evento da Serra Gaúcha deve na projeção de vendas e maior
ser o maior do ano no segmen- rentabilidade”, afirma Macha-
to, com previsão de superar do. “Estamos sempre atentos
inclusive a número um, Expo aos movimentos do mercado
Abióptica (de São Paulo), em brasileiro e, após mais de 25
número de expositores e de anos realizando feiras e capa-
visitantes. citando nossos colaboradores,
Ainda não foi divulgada a tenho a convicção de que este
lista final de fornecedores con- evento será um grande suces-
firmados na mostra, de 28 a 30 so”, analisa o vice-presidente.
de setembro na Serra Gaúcha. Para quem pretende apro-
Mas a projeção da organização veitar a feira, já é possível fazer
é superar os números de 2016, o cadastramento e obter as
quando aproximadamente 140 principais informações pelo
expositores (mais da metade site oficial do evento, em ajor-
deles do segmento de óculos, sulfairmercooptica.com.br.
© Fotos: Fabiano Panizzi / Divulgação
46 CONVERGÊNCIA



Classe em foco





Luto no Sul



Presidente da
Ajorsul falece

vítima de infarto


NAS RUAS O empresário Celso Stürmer,
Outdoor da presidente da Ajorsul (Associação
campanha promovida
pelo Sindióptica-GO, do Comércio de Joias, Relógios
que busca adesão das e Óptica do Rio Grande do Sul)
ópticas de Goiás
morreu aos 60 anos, no dia 4
de maio, vítima de um infarto.
Pirataria Administrador de empresas e
proprietário da Basiléa Joias e
CAMPANHA EM GOIÁS Pedras, fundada em 1980, em
Porto Alegre, Stürmer estava no
comando da gestão de 2016/2017
ALERTA CONSUMIDOR da Ajorsul – que ainda não definiu

seu novo presidente.
Antes da criação da Basiléa, Celso
iniciou a carreira ao lado do pai,
Além de ações de mídia, Sindióptica-GO lança projeto para Herberto Pedro Stürmer, um dos
certificar as ópticas com um Selo de Qualidade fundadores da Ajorsul. Assim
como o pai, desenvolveu-se como
empresário do segmento joalheiro
ual é o prejuízo causado pela associados e demais empresas do seg-
pirataria? Vale mesmo à pena mento, denominado “Selo de Qualidade e dedicou-se ao ramo durante sua
comprar um produto barato Óptica”, objetiva aumentar a credibilida- trajetória. O empresário deixa
Qfalsificado, diante do risco de dos estabelecimentos perante o públi- esposa e duas filhas.
de fazer mal à saúde? Para chamar a co, divulgando, através de campanhas na
atenção para essas e outras questões, o mídia, orientações sobre a importância
Sindióptica-GO (Sindicato do Comércio da compra de produtos com procedên-
de Material Óptico, Joias e Relógios de cia garantida. A campanha tem custo de
Goiás) lançou em março uma campanha adesão de 12 parcelas de R$ 240,00 para
pública para informar o consumidor os associados da entidade. © Foto: Fabiano Panizzi / Divulgação
sobre os diversos prejuízos inerentes à “Em 2016, o sindicato intensificou o
pirataria. Além de divulgação nas mí- debate com os principais órgãos de fisca-
dias, a ações da “Campanha de Resgate lização e agora traz uma ampla comu-
e Valorização do Setor Óptico” incluem nicação para sensibilizar o consumidor.
apoio técnico à fiscalização para inter- Entendemos que entre todos os segmen-
venção em comércios de óculos piratas, tos afetados pela pirataria, nenhum é tão
implantação de cursos, certificações nocivo à saúde como os óculos falsifica-
ópticas e campanhas de incentivo ao dos. O problema se agrava cada vez mais
consumo, além da criação de um selo de ao envolver segurança pública e geração
qualidade (com a chancela do Sindióp- de emprego”, destaca o presidente da
tica-GO) para lojas que estiverem dentro entidade Leandro Fleury, que também é
dos padrões da “Rede Ótica Certificada”. vice-presidente da Fecomércio-GO (Fe-
De acordo com a direção do sindica- deração do Comércio de Goiás). Infor- Celso Stürmer, da Basiléa Joias e Pedras
to, o projeto de certificação proposto aos mações no site sindioptica-go.com.br.


48 CONVERGÊNCIA

Ponto de Vista




Pirataria


© Fotos: Shutterstock e Divulgação parece crime...






E é!








LEANDRO FLEURY ROSA


m compra aqui. Outro vende quando se trata da saúde do consumidor.
ali. Mais adiante, alguém fabri- Óculos de sol fora dos padrões mínimos
ca. Um outro ainda distribui. estipulados pelas normas técnicas brasileiras
Para que tudo funcione, quem colocam em risco a saúde dos olhos porque
U tinha que impedir, não impede. não filtram a radiação ultravioleta, muito
Protege. Em um momento em que a socieda- prejudicial à visão. Em médio prazo ocorre a
de fala muito em corrupção, é preciso mudar aceleração do processo de aparecimento das
alguns hábitos hoje aceitos. doenças oculares, como a catarata e o pterí-
O consumidor está sempre atrás do bom gio, para ficar em apenas dois exemplos.
e barato. No setor óptico, está sendo colocado A catarata é a maior causa de cegueira
no mercado um produto barato, que é no mundo e em países como o Brasil, onde
apenas aparentemente bom. Este compor- é grande a incidência de sol, o indivíduo fica
tamento não só aceita o comércio ilegal de ainda mais suscetível à doença, considerada
lentes, armações e óculos. Mais do que isso, um importante problema de saúde pública.
alimenta toda uma cadeira, que vem agindo O setor óptico está se organizando e
à margem da formalidade. traçando ações para enfrentar a situação,
O que está acontecendo com o merca- mas precisa da parceria dos empresários e da
do? É a chamada precarização. O comércio Levantamentos população. O consumidor precisa entender
formal tem cada vez mais dificuldades. A que o bom negócio de hoje pode ser um
atual crise aumenta o desafio de assegurar recentes apontam que grande problema amanhã. É esse o desafio.
clientes, agora com uma concorrência des- 70% do mercado de É necessário entender que pirataria é
leal e cada vez maior. crime e causa prejuízos extensos a todos
Como em todo setor, existem marcas con- óculos escuros estão envolvidos, desde quem produz a enganação
sagradas no setor óptico. São consagradas não na informalidade... até quem compra. Iludido ou não. Existem
só porque estampam rostos bonitos ou trazem normas e leis que precisam ser cumpridas.
nomes de atores ou esportistas famosos. Se Que tipo de mercado Indiretamente, a contravenção afeta
firmam no mercado, no final das contas, por- será construído a partir até mesmo a nossa saúde, como é o caso
que representam qualidade e confiabilidade. dos óculos piratas, e isso deve ser fator de
Quando encontramos produtos falsos dos tempos atuais? preocupação por parte tanto do indivíduo
com uma dessas marcas sendo vendidas em quanto das autoridades e dos empresários.
bancas de camelô por menos da metade do Hoje, o mercado pede socorro. Amanhã,
seu preço de custo, temos a certeza de que pode ser o consumidor a se ver prejudicado
algo está errado. O comércio formalizado tipo de mercado será construído a partir dos e pode ser tarde. Precisamos pensar nisso
está penalizado, tornando o negócio inviável. tempos atuais? O preço baixo está tirando e começar rapidamente uma mudança de
Levantamentos recentes apontam que 70% empregos e faturamento do mercado óptico. mentalidade e de comportamento.
do mercado de óculos escuros estão na infor- Junte a esta reflexão o fato de que não há
malidade. Da mesma forma, praticamente garantias ao consumidor, uma vez que, não
metade do mercado de armações e lentes tendo origem, não há como controlar a qua-
também está nas mãos da pirataria. lidade que chega às mãos e, principalmente, LEANDRO FLEURY ROSA
A reflexão proposta é: qual o tipo de os olhos do consumidor. Optometrista, Presidente do Sindióptica de
Goiás e Vice-Presidente da Federação do
produto que queremos ter no mercado? Que A situação é ainda mais preocupante Comércio do Estado de Goiás (Fecomércio)

MAIO 2017 49

Veja Essa



História


RELÍQUIAS 4







ONLINE









Safilo Group cria museu na web inteiramente dedicado
à história dos óculos, com imagens de peças raríssimas;
Selecionamos dez preciosidades. Dá uma olhada! 5







A
Safilo Group acaba de disponibilizar no universo virtual
o mais novo museu digital do mundo inteiramente
dedicado aos óculos, sua história, tecnologias e seu eterno
charme. Em inglês, o GalleriaSafilo.com reforça o papel da
companhia italiana como uma das precursoras da indústria óptica,
1 bem como a empresa que possui uma das mais importantes coleções
privadas dedicadas aos óculos no mundo, composta por mais de 3.000
peças raras – adquiridas durante décadas pela família de seu fundador,
Guglielmo Tabacchi.
Projetado para visitantes globais, bem como para estudiosos,
pesquisadores e curiosos sobre a história dessa maravilhosa invenção
da humanidade, GalleriaSafilo.com é uma base de dados que permite
descobrir e compartilhar achados via redes sociais. Cada visitante
do endereço tem, inclusive, a oportunidade de se registrar e criar
uma galeria própria, selecionando e baixando suas imagens favoritas
entre as 300 peças únicas da Safilo que permanentemente estarão
2 na exposição virtual. Isso inclui óculos icônicos que pertenceram a
artistas famosos, como Elvis Presley, Madonna e Elton John, além de
peças antigas e outras mais contemporâneas, todas classificadas por
gênero e período histórico (do século XVII ao século XXI).
Além da coleção permanente – que será progressivamente
3 enriquecida com itens adicionais – o museu irá propor um calendário
de eventos e exposições temporárias. O objetivo é reforçar e preservar
o patrimônio e a tradição de seu artesanato aliada à visão digital da
empresa. Vale o acesso!









50 CONVERGÊNCIA