e-book กลไกราคา 1

ตลาดในระบบเศรษฐกิจ

ตลาด ( market ) : การที่ผู้ซื้อและผู้ขายมาทำการติดต่อซื้อขายกัน

ตลาดแข่งขันสมบูรณ์

มีการแข่งขันกันอย่างเต็มที่ระหว่าผู้ซื้อกับผู้ขาย การกำหนดราคา เกิดขึ้นทั้ง
จากผู้ซื้อและผู้ขาย ไม่มีปัจจัยอื่นเข้ามามีอิทธิพล

• สินค้าในตลาดเป็นชนิดเดียวกันเหมือนกันทุกประการ เช่น สินค้าเกษตร
• มีผู้ขายและผู้ซื้อจำนวนมาก สามารถทำการติดต่อค้าขายกันได้โดยสะดวก
• ผู้ซื้อและผู้ขายมีความรู้เกี่ยวกับสภาพการณ์ ของตลาดเป็นอย่างดี

ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์

ผู้ซื้อหรือผู้ขายมีอิทธิพลในการกำหนดราคาหรือปริมาณสินค้าในตลาด
เนื่องจากสินค้าส่วนมากมีลักษณะไม่เหมือนกัน ทำให้ผู้ซื้อเกิดความพึงพอใจสินค้า

ของผู้ค้าคนใดคนหนึ่งมากกว่ากัน
• ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด มีผู้ขายจำนวนมาก เป็นสินค้าอย่างเดียว
กันแต่มีหลายยี่ห้อ เช่น สบู่ ยาสีฟัน รองเท้า
• ตลาดที่มีผู้ขายน้อยราย มีผู้ขายไม่กี่รายกต่สินค้าจำนวนมากเมื่อเทียบ
กับตลาดทั้งหมด เช่น ตลาดน้ำอัดลม บริษัทโรงกลั่นน้ำมัน
• ตลาดผูกขาด มีผู้ขายรายเดียวทำให้มีอิทธิพลเหนือราคา เช่น โรงงานยาสูบ
ประปา ไฟฟ้า สลากกินแบ่งรัฐบาล

กลไกราคา

กลไกราคา หมายถึง ภาวการณ์ เปลี่ยนแปลงในระดับราคาสินค้าและบริการ
อันเกิดจากแรงผลักดันของอุปสงค์และ อุปทาน เมื่อผู้ผลิตพยายามปรับปรุง
การผลิตและบริการให้สอดคล้องกับความต้องการของ ผู้บริโภค ดังนั้นจะเห็น

ได้ว่าราคาสินค้าและบริการเป็นตัวแปรสำคัญในการกำหนดอุปสงค์ และ
อุปทาน ตลอดจนเป็นกระบวนการปรับเปลี่ยนราคาให้เข้าสู่จุดดุลยภาพ เช่น
เมื่อราคาสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น โดยทั่วไปแล้วความต้องการซื้อหรืออุปสงค์ก็

จะลดลง แต่อุปทานของสินค้าและบริการจะเพิ่มขึ้น เป็นต้น

อุปสงค์ ( demand ) อุปทาน ( supply )

กฏของอุปสงค์ กฏของอุปทาน

สินค้าราคาถูกลง => ซื้อเพิ่มขึ้น สินค้าราคาถูกลง => ซื้อเพิ่มขึ้น
สินค้าราคาแพงขึ้น => ซื้อน้อยลง สินค้าราคาแพงขึ้น => ซื้อน้อยลง

ปัจจัยในการกำหนดราคา

สภาวะทางเศรษฐกิจ

เศรษฐกิจดี เศรษฐกิจตกต่ำ

ประชาชนมีรายได้ดี ประชาชนมีรายได้ลดลง

ปริมาณเงินในตลาดมาก ปริมาณเงินในตลาดน้อย
คนมีกำลังซื้อ คนมีกำลังซื้อมาก

ผู้ขาย => ตั้งราคาสูง ผู้ขาย => ตั้งราคาต่ำ

กลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มลูกค้าที่มีรายได้สูง กลุ่มลูกค้าที่มีรายได้ต่ำ

ผู้ขาย => ตั้งราคาสูง ผู้ขาย => ตั้งราคาต่ำ

ปัจจัยในการกำหนดราคา

การแข่งขันของตลาด

ตลาดที่มีสินค้าประเภท ตลาดที่มีผู้ขายเพียงไม่กี่เจ้า
เดียวกัน
- สินค้าที่มีการลงทุนสูง เช่น
- สินค้ามีลักษณะเหมือนกัน ธุรกิจน้ำมัน เครื่องจักร
- มีผู้ขายหลายคน - มีผู้ขายเพียงคนเดียว/กำหนด
ราคาได้ตามความต้องการ
ผู้ขาย => ตั้งราคาต่ำ
ผู้ขาย => ตั้งราคาสูง

การตั้งราคาสินค้า

ตั้งราคาจากต้นทุนของสินค้า

ราคาขาย = ต้นทุน+(% กำไรที่ต้องการ x ต้นทุน)

ราคาขาย = 1,000+(20% x 1,000) = 1,200

กริษฐา ป้องประสิทธิ์ ม.3/5 เลขที่ 1