บทที่ 10 การเขียนโฆษณา

๑๐.๕.๕ ส่อื อิเลก็ ทรอนิกส์

ส่ืออิเลก็ ทรอนกิ ส์ ไดแ้ ก่ อนิ เทอรเ์ นต็ เปน็ ต้น

สื่อแตล่ ะประเภทต่างกม็ ขี ้อดที ี่แตกตา่ งกันไป จะเลอื กสื่อ
ประเภทใด ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่างที่ต้องนามาพิจารณา
เชน่ มีงบประมาณเท่าไร กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร คุ้นเคยกับสื่อ
ประเภทใด ลักษณะของสินค้าหรือบริการเป็นอย่างไร
การกระจายของสินค้าครอบคลุมพื้นที่เพียงใด เวลาในการ
โฆษณานานเทา่ ไร สนิ คา้ ของคู่แขง่ ใช้ส่อื ประเภทใด เปน็ ตน้

๑๐.๖ สงิ่ ที่ควรคานงึ ถงึ ในการโฆษณา

 ร้จู กั สินค้า
 รจู้ ักผู้บริโภค
 รู้หลักจติ วิทยา
 รู้วิธีการจูงใจ
 รู้จักเลอื กใชส้ อ่ื โฆษณา
 รจู้ กั ใช้ภาษาให้เหมาะสม
 ไม่ควรโฆษณาใสร่ า้ ยหรอื ทบั ถมสินค้าย่หี ้ออน่ื

๑๐.๖.๑ รู้จกั สินค้า

ผู้ทาโฆษณาต้องรู้รายละเอียดของสินค้าทุกแง่มุม
ทั้งลักษณะ คุณสมบัติ ข้อเด่นข้อด้อยอย่างครบถ้วนและ
ควรเขียนตามความเปน็ จรงิ

 ขอบคุณเครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

๑๐.๖.๒ รจู้ ักผู้บริโภค

ต้องวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายว่าเป็นใคร เพศไหน อายุ
เท่าไร มีอาชีพอะไร รายได้เท่าไร ซึ่งจะมีผลต่อการตัดสินใจ
ซอ้ื สินค้าหรอื บรกิ าร

 ขอบคณุ เครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

๑๐.๖.๓ ร้หู ลักจติ วิทยา

รู้หลักจิตวิทยาเก่ียวกับความต้องการพ้ืนฐานของมนุษย์
ว่าต้องการอะไร เพ่ือจะได้นามาใช้ในการโฆษณา เช่น
ธรรมชาติของมนุษย์ต้องการความรักความอบอุ่น ต้องการมี
ชื่อเสียงต้องการความม่ันคงความปลอดภัย ต้องการความ
สะดวกสบาย และตอ้ งการประหยดั เปน็ ตน้

 ขอบคณุ เครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

๑๐.๖.๔ รวู้ ธิ ีการจงู ใจ

วธิ จี งู ใจผบู้ ริโภคทาไดห้ ลายวิธี เชน่
๑. ให้ความสาคัญ ด้วยการยกยอ่ งให้เป็นบคุ คลสาคญั
๒. ให้รางวัล ด้วยการแจกของแถม ชิงโชครางวลั ต่าง ๆ
ลดราคา

 ขอบคุณเครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

๑๐.๖.๔ รวู้ ธิ ีการจูงใจ

๓. ให้เหตุผล ด้วยการพิสูจน์ข้อเท็จจริง จากผลการ
ทดลอง การรบั รองจากหน่วยงานตา่ ง ๆ รับรองจากผู้เคยใช้

๔. ใช้ช่ือเสียงหรือบุคลิกของผู้โฆษณา เช่น ดารา
นกั กีฬา นักธรุ กจิ เป็นตน้

 ขอบคุณเครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

๑๐.๖.๕ รจู้ ักเลอื กใช้สอ่ื โฆษณา

ต้องรู้ว่าส่ือประเภทใดจะเหมาะสมกับการโฆษณา
สินค้านั้น โดยคานึงถึงงบประมาณกลุ่มเป้าหมาย และ
ผลสาเร็จ

 ขอบคุณเครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

๑๐.๖.๖ รู้จักใชภ้ าษาใหเ้ หมาะสม

การใช้ถ้อยคาท่ีสละสลวย เร่งเร้า กระตุ้น
ความรู้สึก เชิญชวน ดึงดูดใจ โน้มน้าวใจ สะดุดหูสะดุดตา
เมอ่ื ได้ฟังไดอ้ า่ น เชน่

 ขอบคณุ เครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

๑๐.๖.๖ รจู้ ักใชภ้ าษาให้เหมาะสม

“นุม่ สบาย ใช้ได้หลากหลายกวา่ ทค่ี ุณคิด”
“รักคุณ.....ไม่เปลี่ยนแปลง”
“ดูแลงา่ ย ๆ แต่ก็ยังดดู ไี ด”้
“รักตัวเอง ดูแลตัวเอง”

“ก้าวอยา่ งมน่ั คง มั่นใจ ก้าวไปกบั แฟรนไชส์ฟาสซโิ น”

ขอ้ ควรระวงั
ไมค่ วรโฆษณาใสร่ า้ ยหรอื ทบั ถมสินคา้ ย่ีหอ้ อ่นื

 ขอบคณุ เครดติ ภาพ : https://www.freepik.com

ตัวอย่าง การโฆษณาท่ีใชห้ ลกั จติ วทิ ยา สนองความ
ตอ้ งการพ้นื ฐานของมนษุ ยท์ ่ตี ้องความรกั ความอบอุน่

 ขอบคุณเครดติ ภาพ : https://www.brandbuffet.in.th/2019/02/bridgestone-give-a-loving-hand/

ตวั อยา่ ง การโฆษณาทีใ่ ชว้ ิธจี ูงใจด้วยการใชด้ ารา
ยอดนิยมเป็นนายแบบโฆษณาสินค้า

 ขอบคณุ เครดิตภาพ : https://www.brandbuffet.in.th/2019/03/crystal-sermsuk-nai-naphatr-presenter/

แนวทางการเขยี นคาโฆษณา สามารถนาไปปรบั ใชไ้ ด้จรงิ

๑. ต้องมปี ระโยชน์
ขอ้ ความทีม่ ปี ระโยชน์ กระต้นุ ให้ผ้บู รโิ ภคมีสว่ นรว่ ม
แนะนาใหม้ อบสว่ นลด หรือข้อเสนอตา่ งๆ
๒. ต้องมีระยะเวลา
“ลด ๕๐% เฉพาะวนั นเ้ี ท่านั้น!!” จะทาให้ผบู้ ริโภครู้สกึ
ตื่นตวั เรง่ รบี และพร้อมชอ้ ปทันที

แนวทางการเขยี นคาโฆษณา สามารถนาไปปรบั ใช้ได้จริง

๓. ส้นั กระชบั เชญิ ชวน

ต้องแน่ใจว่าจะดึงดูดลูกค้าทันที ไม่ต้องใช้คาท่ีเยิ่นเย้อ

ยกตัวอย่างเชน่ “Saleวันสุดท้าย ลดแหลก!!” ถา้ คุณเดินผ่าน

ป้ายนี้ เช่อื วา่ จะต้องหยดุ ดูแนน่ อน

แนวทางการเขียนคาโฆษณา สามารถนาไปปรับใช้ได้จริง

๔. ต้องมีขอ้ ความสาหรบั Call to Action

นอกจากคาเชิญชวนให้ซ้ือสนิ ค้า ควรกระต้นุ ใหเ้ กิดการ

รับรู้ และอยากมสี ว่ นร่วม เชน่ การใช้ Call to Action ปุ่มสี

แดง “ซือ้ สินคา้ ” “ซอ้ื เลย” “สมัครสมาชิกฟร”ี เป็นต้น

แนวทางการเขียนคาโฆษณา สามารถนาไปปรบั ใช้ไดจ้ รงิ

5. หลีกเลีย่ งการใชค้ าโฆษณาเกินจริง

“มหศัจรรย์” หรอื “วเิ ศษที่สดุ ”

การบรรยายสรรพคุณที่เกินจริง จะไม่ช่วยให้แบรนด์

สินค้าดูดีในสายตาผู้บริโภค และยังทาให้คิดไปว่า สินค้าไม่มี

คณุ ภาพอกี ด้วย

 ขอบคณุ เครดติ ภาพ : https://www.makewebeasy.com/blog/salogan/

Line ID : 0874548988
[email protected]

วิทยาลยั เทคนคิ สุรนารี
ติดต่อกลบั ครูผสู้ อน เบอรโ์ ทร 087-4548988

นางสาวศทุ ธห์ ทัย หารไชย
ครู คศ.1

แหลง่ ขอ้ มูล

กรธนา โพธเิ์ ต็ง และ ฐติ พิ ร สงั ขรัตน.์ ทักษะภาษาไทยเชงิ วิชาชีพ.
กรงุ เทพฯ : สานกั พิมพเ์ อมพันธ์, ๒๕๖๓.

พรรณอร ทองชว่ ง. ทักษะภาษาไทยเชงิ วชิ าชพี . นนทบุรี : ศนู ยห์ นังสอื
เมอื งไทย, ๒๕๖๓.

ศุภวรรณ มองเพชร. ทักษะภาษาไทยเชงิ วชิ าชพี . กรงุ เทพ : ศูนย์ส่งเสริม
อาชีวะ, ๒๕๖๓.

อมรรัตน์ ฉายศร.ี ทกั ษะภาษาไทยเชิงวิชาชพี . นนทบุรี : ศูนยห์ นังสือ
เมอื งไทย, ๒๕๖๓.