วารสารการพิมพ์ไทย ฉบับที่ 155

NEWS 51www.thaiprint.orgนิิทรรศการศิิลปะพฤกษศาสตร์์ “ดอกไม้้แห่่งความรัักและความทรงจำำ�”วัันที่่� 29 มกราคม - 1 กุุมภาพัันธ์์ 2569 ณ ศููนย์์การค้้าเซ็็นทรััล พระราม 2มหาวิิทยาลััยเทคโนโลยีีพระจอมเกล้้าธนบุุรีี (มจธ.) ร่่วมกัับกลุ่่�มศิิลปิินด้้านการวาดภาพพฤกษศาสตร์์ จััดนิิทรรศการศิิลปะพฤกษศาสตร์์ “ดอกไม้้แห่่งความรัักและความทรงจำ” เพื่่�อเทิดพิระเกีียรติิสมเด็จพ็ระนางเจ้้าสิริิกิิติ์์ิ� พระบรมราชิินีีนาถพระบรมราชชนนีีพัันปีีหลวง โดยจััดแสดงผลงานภาพวาดพรรณไม้้ที่่�ทรงโปรดและพรรณไม้้ที่่�ได้้รัับพระราชทานพระนามาภิิไธย รวมกว่่า 66 ชิ้้�นนิิทรรศการนำเสนอผลงานภาพวาดพฤกษศาสตร์์ (Botanical Art) ที่่�ผสมผสานความรู้้ทางพฤกษศาสตร์์เข้้ากัับศิิลปะอย่่างประณีีต ถ่่ายทอดความงดงามของดอกไม้้และพรรณพืืชไทย ผ่่านผลงานของนัักศึึกษา มจธ. และศิิลปิินผู้้เชี่่�ยวชาญ จััดแสดงระหว่่างวัันที่่� 29 มกราคม - 1 กุุมภาพัันธ์์ 2569 ณ ศููนย์์การค้้าเซ็็นทรััล พระราม 2กิิจกรรมดัังกล่่าวนัับเป็็นอีีกหนึ่่�งพื้้�นที่่�สร้้างสรรค์์ที่่�ช่่วยส่่งเสริิมการเรีียนรู้้ด้้านศิิลปะและการอนุุรัักษ์์พรรณไม้้ไทย พร้้อมเปิิดโอกาสให้้ประชาชนทั่่�วไปได้้เข้้าชมและซาบซึ้้�งในคุุณค่่าของธรรมชาติิผ่่านงานศิิลป์์

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15552 INDUSTRIALASMR: เครื่่�องมืือสื่่�อสารรููปแบบใหม่่ของธุุรกิิจการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์คอนเทนต์์ที่่�กระตุ้้นประสาทสััมผััสผ่่านเสีียงและภาพอย่่างละเอีียดอ่่อนในช่่วงไม่กี่่ ปี่�ที่ีผ่่� ่านมา รูปูแบบการสื่่�อสารของธุุรกิจอุิุตสาหกรรมได้้เปลี่่�ยนแปลงไปอย่่างมีีนััยสำคััญ จากการสื่่�อสารเชิิงเทคนิคที่ิ ่�มุ่่งเน้้นข้้อมููลเฉพาะทาง สู่่การเล่่าเรื่่�อง (Storytelling) ที่่�เข้้าถึึงอารมณ์์ ความรู้้สึึก และประสบการณ์์ของผู้้รัับสารมากขึ้้�น หนึ่่�งในรููปแบบคอนเทนต์์ที่่�ได้้รัับความนิิยมอย่่างต่่อเนื่่�องบนแพลตฟอร์์มดิิจิิทััล คืือ ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) หรืือคอนเทนต์์ที่่�กระตุ้้นประสาทสััมผััสผ่่านเสีียงและภาพอย่่างละเอีียดอ่่อนสำหรัับธุุรกิิจการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ ซึ่่�งเป็็นอุุตสาหกรรมที่่�เต็็มไปด้้วยกระบวนการ เสีียง และพื้้�นผิิวของวััสดุุ ASMR ไม่่เพีียงเป็็นเทรนด์์ความบัันเทิิง หากแต่่สามารถพััฒนาเป็็นเครื่่�องมืือสื่่�อสารทางการตลาดและการสร้้างภาพลัักษณ์์ที่่�มีีประสิิทธิิภาพ เพื่่�อเชื่่�อมโยงอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ให้้ใกล้้ชิิดกัับคนทั่่�วไปมากยิ่่�งขึ้้�น

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 53ASMR คืืออะไร และเหตุุใดจึึงเข้้าถึึงคนทั่่�วไปได้้ASMR หมายถึึง ประสบการณ์์ความรู้้สึึกผ่่อนคลายหรืือความพึึงพอใจที่่�เกิิดจากการรัับฟัังหรืือรัับชมสิ่่�งเร้้า เช่่น เสีียงเบา เสีียงสััมผััส เสีียงซ้้ำจัังหวะสม่่ำเสมอ หรืือภาพเคลื่่�อนไหวช้้าๆ คอนเทนต์์ ASMR ได้้รัับความนิิยมอย่่างแพร่่หลายในกลุ่่มผู้้ชมหลากหลายช่่วงวััย เนื่่�องจากไม่่ต้้องอาศััยความรู้้เฉพาะด้้าน และสามารถรัับชมได้้โดยไม่่จำเป็็นต้้องมีีบริิบทมาก่่อนจุุดแข็็งของ ASMR คืือ การสื่่�อสารผ่่านประสาทสััมผััสโดยตรง ลดอุุปสรรคด้้านภาษา และลดความเป็็นทางการของเนื้้�อหา เมื่่�อประยุุกต์์ใช้้กัับธุุรกิิจการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ ASMR จึึงสามารถทำหน้้าที่่�เป็็น “สะพานเชื่่�อม” ระหว่่างกระบวนการผลิิตเชิิงอุุตสาหกรรม กัับประสบการณ์์การรัับรู้้ของผู้้บริิโภคทั่่�วไปได้้อย่่างเป็็นธรรมชาติิเสน่่ห์์ของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ในมุุม ASMR• ธุุรกิจิการพิิมพ์์และบรรจุภัุัณฑ์มีี์องค์ป์ระกอบที่่�เหมาะสมกัับ ASMR โดยเนื้้�อแท้้ ไม่่ว่่าจะเป็็น• เสีียงเครื่่�องพิิมพ์์ เสีียงลููกกลิ้้�ง และการเคลื่่�อนตััวของกระดาษ• เสีียงการตััด ไดคััต พัับ และขึ้้�นรููปบรรจุุภััณฑ์์• เสีียงการสััมผััสวััสดุุ เช่่น กระดาษอาร์์ต กระดาษคราฟท์์ ฟอยล์์ หรืือฟิิล์์มเคลืือบ• ภาพพื้้�นผิิว สีีสััน และรายละเอีียดของงานพิิมพ์ที่์ ่�เคลื่่�อนไหวอย่่างช้้าและเป็็นจัังหวะองค์์ประกอบเหล่่านี้้�ไม่่เพีียงสะท้้อนถึึงเทคโนโลยีีและความแม่่นยำของกระบวนการผลิิต แต่่ยัังถ่่ายทอดคุุณค่่าเรื่่�องความประณีีต ความเชี่่�ยวชาญ และคุุณภาพของงานพิิมพ์์ออกมาได้้โดยไม่่ต้้องใช้้คำอธิิบายจำนวนมากASMR ในฐานะเครื่่�องมืือโปรโมทที่่�ไม่่ขายตรงการสื่่�อสารของธุุรกิิจการพิิมพ์์ในอดีีตมัักมุ่่งเน้้นการนำเสนอข้้อมููลด้้านเทคนิิค เช่่น สเปกเครื่่�องพิิมพ์์ ชนิิดหมึึก หรืือมาตรฐานการผลิิต ซึ่่�งแม้้จะมีีความสำคััญต่่อกลุ่่มลููกค้้าเฉพาะทาง แต่่กลัับสร้้างระยะห่่างกัับคนทั่่�วไปASMR เข้้ามาเปลี่่�ยนบทบาทของการโปรโมทจากการ “อธิิบาย” เป็็นการ “ให้้สััมผััส” ผู้้ชมอาจไม่่เข้้าใจรายละเอีียดเชิิงเทคนิิคทั้้�งหมด แต่่สามารถรัับรู้้ถึึงความน่่าเชื่่�อถืือและคุุณภาพของกระบวนการผลิิตผ่่านเสีียงและภาพที่่�สม่่ำเสมอ สะอาด และเป็็นระบบ การสื่่�อสารลัักษณะนี้้�ช่่วยสร้้างความรู้้สึึกไว้้วางใจ(Trust) และภาพจำเชิิงบวกต่่อแบรนด์์หรืืออุุตสาหกรรมในระยะยาว

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15554 INDUSTRIALการสื่่�อสารกัับคนทั่่�วไปผ่่าน ASMR: จากโรงงานสู่่ชีีวิิตประจำำ�วัันASMR สามารถนำเสนออุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ในมุุมที่่�ใกล้้ตััวมากขึ้้�น เช่่น การเล่่าเรื่่�องตั้้�งแต่่กระดาษแผ่่นหนึ่่�ง จนกลายเป็็นกล่่องบรรจุุภััณฑ์์ การ์์ด หรืือฉลากสิินค้้าในชีีวิิตประจำวััน กระบวนการที่่�เคยถููกมองว่่าเป็็นเรื่่�องไกลตััวหรืือซัับซ้้อน จะถููกถ่่ายทอดออกมาอย่่างเรีียบง่่ายและชวนติิดตามสำหรัับคนทั่่�วไป ASMR ช่่วยเปลี่่�ยนภาพจำของโรงพิิมพ์์จากพื้้�นที่่�อุุตสาหกรรมที่่�เคร่่งขรึึม ให้้กลายเป็็นแหล่่งสร้้างสรรค์์ที่่�เต็็มไปด้้วยจัังหวะ เสีียง และความงามเชิิงกระบวนการ ซึ่่�งสอดคล้้องกัับพฤติิกรรมการเสพคอนเทนต์์ในยุุคปััจจุุบััน ที่่�ให้ค้วามสำคััญกัับประสบการณ์์มากกว่่าข้้อมููลเพีียงอย่่างเดีียว

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 55แนวทางการใช้้ ASMR อย่่างเหมาะสมในบริิบทธุุรกิิจการพิิมพ์์การนำ ASMR มาใช้้เพื่่�อการสื่่�อสารทางธุุรกิิจ ควรคำนึึงถึึงความเหมาะสมและภาพลัักษณ์์ของอุุตสาหกรรม โดยมีีแนวทางสำคััญ ได้้แก่่1. เน้้นเสีียงจริิงจากกระบวนการผลิิต เพื่่�อสะท้้อนความเป็็นของแท้้ (Authenticity)2. ลดการใส่่ข้้อความหรืือการขายตรง เพื่่�อเปิิดพื้้�นที่่�ให้้ผู้้ชมตีีความด้้วยตนเอง3. ควบคุุมคุุณภาพภาพและเสีียงให้้สะอาด ชััดเจน และสม่่ำเสมอ4. เลืือกจัังหวะการตัดต่ั ่อที่ช้่� ้าและต่่อเนื่่�อง เพื่่�อสร้้างความผ่่อนคลายและความรู้้สึึกเป็็นมืืออาชีีพแนวทางดัังกล่่าวจะช่่วยให้้ ASMR ทำหน้้าที่่�เป็็นสื่่�อกลางที่่�เสริิมภาพลัักษณ์์ ไม่่ลดทอนความน่่าเชื่่�อถืือของธุุรกิิจASMR ไม่่ใช่่เพีียงคอนเทนต์์เพื่่�อความบัันเทิิง หากแต่่เป็็นรููปแบบการสื่่�อสารที่่�ทรงพลัังในการเชื่่�อมโยงธุุรกิิจการพิิ มพ์์ และบรรจุุภััณฑ์์เข้้ากัับคนทั่่�วไป ผ่่านประสาทสััมผััสและประสบการณ์์ตรง ในยุุคที่่�ผู้้บริิโภคเปิิดรัับเรื่่�องราวมากกว่่าข้้อมููลเชิิงเทคนิิค การใช้้ ASMR อย่่างมีีกลยุุทธ์์จะช่่วยให้้อุุตสาหกรรมการพิิ มพ์์สามารถถ่่ายทอดคุุณค่่า ความประณีีต และบทบาทที่่�อยู่่เบื้้�องหลัังสิินค้้าในชีีวิิตประจำำวัันได้้อย่่างชััดเจนและร่่วมสมััย การสื่่�อสารผ่่านเสีียงและภาพที่่�เรีียบง่่าย แต่่ลึึกซึ้้�ง อาจเป็็นก้้าวสำำคััญที่่�ทำำ ให้้อุุตสาหกรรมการพิิ มพ์์ และบรรจุุภััณฑ์์ถููกมองเห็็น ไม่่ใช่่เพีียงในฐานะผู้ผ้ลิิต แต่่ในฐานะผู้ส้ร้้างประสบการณ์์ที่่�มีีคุุณค่่าให้้กัับสัังคม

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15556 INDUSTRIALNarrative Pop & Design Trendsเมื่่�อบรรจุุภััณฑ์์กลายเป็็นสื่่�อเล่่าเรื่่�อง และแฟชั่่�นก้้าวสู่่การออกแบบที่่� “เก็็บสะสมได้้”ในยุุคที่่�ผู้้บริิโภคไม่่ได้้เลืือกสิินค้้าเพีียงเพราะฟัังก์์ชัันหรืือราคา “บรรจุุภััณฑ์์” ได้้ก้้าวขึ้้�นมาเป็็นหนึ่่�งในเครื่่�องมืือสื่่�อสารแบรนด์์ที่่�ทรงพลัังที่่�สุุด การออกแบบไม่่ใช่่เพีียงเปลืือกห่่อหุ้้มสิินค้้าอีีกต่่อไป แต่่เป็็นพื้้�นที่่�เล่่าเรื่่�อง ถ่่ายทอดตััวตน และสร้้างคุุณค่่าทางอารมณ์์ให้กั้ ับผู้บ้ริิโภคหนึ่่�งในเทรนด์์ที่่�โดดเด่่นอย่่างชััดเจนคืือ Narrative Pop การออกแบบบรรจุภัุัณฑ์ที่์ มีี่�เรื่่�องราวชัดัเจน ละเอีียด และเข้้าถึงึง่่าย ผสานกัับแนวคิดิ From Runway to Retail ที่ดึึ่�งแรงบัันดาลใจจากโลกแฟชั่่�นระดัับรัันเวย์์มาสู่่บรรจุุภััณฑ์์สิินค้้า จนกลายเป็็นงานออกแบบที่่�มีีลัักษณะ “สะสมได้้” (Collectible Design) และสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มให้้กัับสิินค้้าในระยะยาวบทความนี้้จ�ะพาผู้้อ่่านสำรวจแนวคิดิเบื้้�องหลััง Narrative Pop การเชื่่�อมโยงแฟชั่่�นกัับบรรจุภัุัณฑ์์ รวมถึงบทบาทของงานพิิม ึพ์์และวััสดุทีุ่ช่่� ่วยยกระดัับการออกแบบให้้กลายเป็็นประสบการณ์์ที่่�น่่าจดจำ

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 571. Narrative Pop: เมื่่�อบรรจุุภััณฑ์์คืือสื่่�อเล่่าเรื่่�องNarrative Pop คืือ แนวคิิดการออกแบบที่่�นำ “เรื่่�องราว” (Narrative) มาผสานกัับการสื่่�อสารที่่�เข้้าใจง่่าย สนุุก และเข้้าถึึงผู้้บริิโภคในวงกว้้าง (Pop) บรรจุุภััณฑ์์ในกลุ่่มนี้้�มัักมีีองค์์ประกอบสำคััญ ได้้แก่่ ตััวละคร สััญลัักษณ์์ ภาพประกอบ สีี และตััวอัักษร ที่ร่่� ่วมกัันถ่่ายทอดเรื่่�องราวของแบรนด์์อย่่างเป็็นระบบเรื่่�องราวเหล่่านี้้�อาจมาจาก ที่่�มาของวััตถุุดิิบ กระบวนการผลิิตวิถีีชีีวิ ิ ิตหรืือวััฒนธรรม บุคลิุิกของแบรนด์์ หรืือแม้้แต่จิ่ ินตนาการที่่�แบรนด์์สร้้างขึ้้�นใหม่่สิ่่�งสำคััญคืือ การทำให้้ผู้้บริิโภครู้้สึึก “มีีส่่วนร่่วม” ไม่่ใช่่เพีียงการอ่่านข้้อมููล แต่่เป็็นการรัับรู้้เรื่่�องราวผ่่านประสาทสััมผััส บรรจุุภััณฑ์์จึึงทำหน้้าที่่�คล้้ายหนัังสืือภาพหรืือสื่่�อบัันเทิิงขนาดย่่อม2. รายละเอีียดคืือหััวใจของ Narrative Popความโดดเด่่นของ Narrative Pop อยู่่ที่่� “รายละเอีียด” การออกแบบไม่่ได้้หยุุดอยู่่แค่่ด้้านหน้้าแพ็็กเกจ แต่่ขยายไปถึึงทุุกพื้้�นที่่� ไม่่ว่่าจะเป็็นด้้านข้้าง ด้้านใน ฝาปิิด หรืือแม้้แต่่พื้้�นผิิวสััมผััสตััวอย่่างรายละเอีียดที่่�พบได้้บ่่อย เช่่น• ลวดลายกราฟิิกที่่�ต่่อเนื่่�องรอบกล่่อง• ข้้อความสั้้�นๆ ที่่�ซ่่อนอยู่่ในจุุดที่่�ผู้้ใช้้ต้้องเปิิดหรืือสััมผััส• การใช้้ภาพประกอบแบบลำดัับเรื่่�อง (Sequential Illustration)• การเลืือกฟอนต์์ที่่�สะท้้อนยุุคสมััยหรืืออารมณ์์ของเรื่่�องราวเมื่่�อผู้้บริิโภคใช้้เวลา “อ่่าน” บรรจุุภััณฑ์์มากขึ้้�น ความผููกพัันกัับแบรนด์์ก็็เพิ่่�มขึ้้�นตามไปด้้วย นี่่�คืือคุุณค่่าที่่�เกิินกว่่าฟัังก์์ชัันการใช้้งานการทำำ ให้้ผู้้บริิโภครู้้สึึก “มีีส่่วนร่่วม” ไม่่ใช่่เพีียงการอ่่านข้้อมููล แต่่เป็็นการรัับรู้้เรื่่�องราวผ่่านประสาทสััมผััส บรรจุุภััณฑ์์จึึงทำำหน้้าที่่�คล้้ายหนัังสืือภาพหรืือสื่่�อบัันเทิิงขนาดย่่อม

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15558 INDUSTRIAL3. From Runway to Retail: แฟชั่่�นกัับบรรจุุภััณฑ์์ในบทบาทใหม่่โลกแฟชั่่�นเป็็นหนึ่่�งในอุุตสาหกรรมที่่�ให้้ความสำคััญกัับการเล่่าเรื่่�องผ่่านภาพลัักษณ์์มาโดยตลอดตั้้�งแต่่คอนเซ็็ปต์์คอลเลกชััน โชว์์บนรัันเวย์์ ไปจนถึึงสไตลิ่่�งและแพ็็กเกจจิ้้�ง เมื่่�อแนวคิิดนี้้�ถููกนำมาปรัับใช้้กัับบรรจุุภััณฑ์์สิินค้้า จึึงเกิิดการออกแบบที่่�มีีลัักษณะ “แฟชั่่�นไอเท็็ม” มากกว่่าสิินค้้าอุุปโภคบริิโภคทั่่�วไปบรรจุุภััณฑ์์สไตล์์ From Runway to Retail มัักมีีลัักษณะเด่่น เช่่น• ใช้้สีีวััสดุุ และพื้้�นผิิวที่่�อ้้างอิิงเทรนด์์แฟชั่่�น• โครงสร้้างแพ็็กเกจคล้้ายกล่่องเครื่่�องประดัับหรืือแฟชั่่�นลัักชััวรีี• การออกแบบเป็็นซีีรีีส์์หรืือคอลเลกชััน• มีีเอกลัักษณ์์เฉพาะรุ่่น (Limited Edition)ผลลััพธ์์คืือ ผู้้บริิโภคไม่่อยากทิ้้�งบรรจุุภััณฑ์์ แต่่เลืือกเก็็บสะสมหรืือใช้้ซ้ำำ� ซึ่่�งช่่วยยืืดอายุุการสื่่�อสารของแบรนด์์ออกไปอย่่างมีีนััยสำำคััญ

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 594. บรรจุุภััณฑ์์แบบสะสมได้้กัับการสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มเมื่่�อบรรจุภัุัณฑ์ถู์ ูกออกแบบให้้ “เก็็บได้้” มููลค่่าของสิินค้้าไม่่ได้จ้บลงเมื่่�อใช้้งานเสร็็จ แต่่กลายเป็็นวััตถุุที่่�มีีคุุณค่่าทางอารมณ์์และการใช้้งานต่่อเนื่่�อง เช่่น กล่่องใส่่ของ กล่่องโชว์์ หรืือของตกแต่่งในเชิิงธุุรกิิจ แนวคิิดนี้้�ช่่วย• เพิ่่�มความรู้้สึึกคุ้้มค่่าในการซื้้�อ• สร้้างความภัักดีีต่่อแบรนด์์• กระตุ้้นการซื้้�อซ้้ำเพื่่�อสะสมให้้ครบชุุด• สร้้างการบอกต่่อผ่่านโซเชีียลมีีเดีียบรรจุุภััณฑ์์จึึงกลายเป็็นส่่วนหนึ่่�งของกลยุุทธ์์การตลาด ไม่่ใช่่ต้้นทุุนที่่�ต้้องลดทอน5. บทบาทของงานพิิมพ์์และวััสดุุในการเล่่าเรื่่�องเทรนด์์ Narrative Pop และ From Runway to Retail ไม่่สามารถเกิดขึ้้ ิ �นได้้อย่่างสมบููรณ์์หากขาดเทคโนโลยีีงานพิิมพ์์และการเลืือกวััสดุุที่่�เหมาะสม เทคนิิคงานพิิมพ์์ช่่วยเพิ่่�มมิิติิให้้กัับเรื่่�องราว เช่่น• การพิิมพ์์ฟอยล์์เพื่่�อเน้้นจุุดสำคััญ• การปั๊๊�มนููน- ปั๊๊�มจม เพื่่�อสร้้างสััมผััส• การเคลืือบผิิวแบบด้้านหรืือเงาเฉพาะจุุด• การพิิมพ์์หลายเลเยอร์์เพื่่�อเพิ่่�มความลึึกของภาพวััสดุุเองก็็เป็็นส่่วนหนึ่่�งของการเล่่าเรื่่�อง ไม่่ว่่าจะเป็็นกระดาษรีีไซเคิิลที่สื่่่� �อถึงึความยั่่�งยืืน หรืือวััสดุุพิิเศษที่่�ให้ค้วามรู้้สึึกหรููหราและร่่วมสมััย6.Narrative Pop กัับพฤติิกรรมผู้้บริิโภครุ่่นใหม่่ผู้้บริิโภครุ่่นใหม่่ให้้ความสำคััญกัับ “ประสบการณ์์” มากกว่่าการครอบครองเพีียงอย่่างเดีียว บรรจุุภััณฑ์์ที่่�มีีเรื่่�องราวชััดเจนช่่วยตอบโจทย์์ความต้้องการนี้้�ได้้เป็็นอย่่างดีี เพราะเปิิดโอกาสให้้ผู้้บริิโภคมีีปฏิิสััมพัันธ์์กัับแบรนด์์ตั้้�งแต่่ก่่อนเปิิดสิินค้้ายิ่่�งเรื่่�องราวมีีความจริิงใจและสอดคล้้องกัับตััวตนของแบรนด์์มากเท่่าใด โอกาสที่่�ผู้้บริิโภคจะจดจำและเชื่่�อมโยงกัับแบรนด์์ก็็ยิ่่�งสููงขึ้้�นNarrative Pop และแนวคิิด From Runway to Retail สะท้อ้ นให้้เห็็นว่่าบรรจุุภััณฑ์์ในปัจัจุุบัันไม่่ได้้ทำหน้ำ ้าที่่เ�พีียงปกป้้องสิินค้้า แต่่เป็็น “สื่อส่�ร้้างคุุณค่่า” ที่่ผ�สานเรื่องราว ่�แฟชั่่น และ�ประสบการณ์์เข้้าไว้้ด้้วยกัันอย่่างกลมกลืืนการออกแบบที่่ละเ�อีียด มีีชั้้นเชิิง และ�คำำนึึงถึึงการเก็็บสะสม ช่่วยเปลี่่�ยนบรรจุุภััณฑ์์จากต้้นทุุนให้้กลายเป็็นสิินทรััพย์์ทางแบรนด์์ ในโลกที่่�การแข่่งขัันสููง การเล่่าเรื่่�องผ่่านบรรจุุภััณฑ์์จึึงไม่่ใช่ท่างเลือืก แต่่เป็็นกลยุุทธ์์สำำคััญในการสร้้างความแตกต่่างและมููลค่่าเพิ่่�มอย่่างยั่่�งยืืน

60 NEWS THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 155อาจารย์์มานิิตย์์ กมลสุุวรรณ พร้้อมคณะกรรมการมููลนิิธิิฯ เข้้าพบแสดงความยินดีีปี ิ ีใหม่่และวัันคล้า้ยวัันเกิิดย้้อนหลัังแด่่ ดร.วัันชััย ศิิริิชนะเมื่่�อวัันที่่� 23 มกราคม 2569 ณ ห้้องอาหารจีีนหลิินฟ้้า โรงแรมสุุโกศลเมื่่�อวัันที่่� 23 มกราคม 2569 อาจารย์์มานิิตย์์ กมลสุุวรรณ พร้้อมด้้วยคณะกรรมการมููลนิิธิิเงิินทุุนแสดงการพิิมพ์์แห่่งประเทศไทยได้้เข้้าพบและแสดงความยิินดีีเนื่่�องในโอกาสวัันขึ้้�นปีีใหม่่ และวัันคล้้ายวัันเกิิดย้้อนหลัังแด่่ ดร.วัันชััย ศิิริิชนะ อดีีตประธานมููลนิิธิิเงิินทุุนแสดงงานพิิมพ์์แห่่งประเทศไทย ณ ห้้องอาหารจีีนหลิินฟ้้า โรงแรมสุุโกศล กรุุงเทพฯ บรรยากาศเป็็นไปอย่่างอบอุ่่นและเปี่่�ยมด้้วยมิิตรภาพ สะท้้อนถึึงความผููกพัันอัันยาวนานของบุุคลากรในแวดวงการพิิมพ์์ที่่�ร่่วมกัันขัับเคลื่่�อนกิิจกรรมของมููลนิิธิิฯ มาอย่่างต่่อเนื่่�องในการนี้้� คณะกรรมการได้้ร่่วมมอบกระเช้้าแสดงความยิินดีีพร้้อมกล่่าวอวยพรเพื่่�อความเป็็นสิิริิมงคลในวาระขึ้้�นปีีใหม่่ และแสดงความเคารพยกย่่องในบทบาทของ ดร.วัันชััย ที่่�ได้้ทุ่่มเทกำลัังกาย กำลัังใจ และวิิสััยทััศน์์ในการพััฒนามููลนิิธิิเงิินทุุนแสดงงานพิิมพ์์แห่่งประเทศไทยให้้มีีความเข้้มแข็็ง เป็็นศููนย์์กลางความร่่วมมืือของภาคอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และผู้้เกี่่�ยวข้้องโอกาสนี้้� ดร.วัันชััย ได้้กล่่าวโอวาทแก่ผู้้่เข้้าร่่วมงาน และสะท้้อนภาพความรุ่่งเรืืองของโรงพิิมพ์์ออฟเซตขนาดใหญ่่ในอดีีตที่่�ลดบทบาทลงจากอิิทธิิพลสื่่�อดิิจิิทััล ขณะเดีียวกัันชี้้�ว่่าอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ด้้านบรรจุภัุัณฑ์ยั์ ังคงเติิบโตต่่อเนื่่�อง โดยยกตััวอย่่างผลงานของอาจารย์์มานิิตย์์ กมลสุุวรรณ บริษัิทคัอนติิเนนทััล บรรจุุภััณฑ์์ (ไทยแลนด์์) จำกััด ในฐานะต้้นแบบการพััฒนาอุุตสาหกรรมบรรจุุภััณฑ์์ไทยพร้้อมทั้้�งฝากข้้อคิิดให้้คณะกรรมการรุ่่นปััจจุุบัันและอนาคตยึึดมั่่�นในหลัักธรรมาภิิบาล และสานต่่อเจตนารมณ์์ของมููลนิิธิิฯ ในการสนัับสนุุนกิิจกรรมที่่�สร้้างคุุณค่่าให้้แก่่อุุตสาหกรรมอย่่างยั่่�งยืืนคำกล่่าวโอวาทดัังกล่่าวสร้้างความประทัับใจแก่ผู้้ร่่ ่วมงานเป็็นอย่่างยิ่่�ง และนัับเป็็นอีีกหนึ่่�งโอกาสสำคััญที่่�สะท้้อนถึงสายึสััมพัันธ์์ ความเคารพและความมุ่่งมั่่�นร่่วมกัันของบุคุลากรในแวดวงการพิิมพ์์ไทย ที่พร้่� ้อมเดิินหน้้าพััฒนาองค์์กรและอุุตสาหกรรมให้้เติิบโตอย่่างมั่่�นคงต่่อไปในอนาคต

NEWS 61www.thaiprint.orgHuber Inks (Thailand) จััดงาน Exclusive Leadership Meet & Greet ฉลองครบรอบ 260 ปีีhubergroupเสริิมความร่่วมมืือผู้้นำำอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ ไทยบริิษััท ฮููเบอร์์ อิิงค์์ส (ประเทศไทย) จำกััด จััดงาน “Exclusive Leadership Meet & Greet with hubergroup Thailand” อย่่างเป็็นทางการ เพื่่�อเฉลิิมฉลองวาระครบรอบ 260 ปีีของ hubergroup ผู้้นำระดัับโลกด้้านหมึึกพิิมพ์์และโซลููชัันการพิิมพ์์ พร้้อมเปิิดเวทีีสร้้างเครืือข่่ายและแลกเปลี่่�ยนมุุมมองเชิิงกลยุุทธ์์ระหว่่างผู้้บริิหารระดัับสููงและผู้้นำในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ของไทย ท่่ามกลางบรรยากาศอบอุ่่นและเป็็นกัันเองการจััดงานครั้้�งนี้้�มีีวััตถุุประสงค์์เพื่่�อสะท้้อนถึึงความมุ่่งมั่่�นของ hubergroup ในการดำเนิินธุุรกิิจอย่่างยั่่�งยืืน ควบคู่่กัับการพััฒนาเทคโนโลยีีและนวััตกรรมหมึึกพิิมพ์ที่์ ่�ตอบโจทย์อุ์ ุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุภัุัณฑ์ที่์ ่�เปลี่่�ยนแปลงอย่่างรวดเร็็ว อีีกทั้้�งยัังเป็็นโอกาสสำคััญในการกระชัับความสััมพัันธ์กั์ ับพัันธมิิตรทางธุุรกิจิลููกค้้า และผู้้แทนองค์์กรวิิชาชีีพที่่�มีีบทบาทสำคััญต่่อการขัับเคลื่่�อนอุุตสาหกรรมภายในงาน ผู้้บริิหารของบริิษััทได้้ร่่วมกล่่าวต้้อนรัับและขอบคุุณแขกผู้้มีีเกีียรติิที่่�ให้้เกีียรติิเข้้าร่่วม พร้้อมทั้้�งนำเสนอทิิศทางการดำเนิินธุุรกิิจในภููมิิภาคเอเชีียแปซิิฟิิก การพััฒนาโซลููชัันที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม ตลอดจนแนวคิิดด้้านความยั่่�งยืืนที่่�สอดคล้้องกัับมาตรฐานสากล โดยเน้้นย้้ำถึึงความสำคััญของความร่่วมมืือกัับภาคอุุตสาหกรรมไทยในระยะยาวบรรยากาศของงานเป็็นไปอย่่างคึึกคัักและสร้้างสรรค์์ แขกผู้้เข้้าร่่วมได้้ร่่วมแลกเปลี่่�ยนความคิิดเห็็นเกี่่�ยวกัับแนวโน้้มตลาด เทคโนโลยีีการพิิมพ์์สมััยใหม่่ ตลอดจนความท้้าทายด้้านต้้นทุุน วััตถุดิุิบ และข้้อกำหนดด้้านสิ่่�งแวดล้้อมที่ผู้้ป่� ระกอบการกำลัังเผชิิญ ซึ่่�งการพบปะในลัักษณะผู้้นำต่่อผู้้นำ (Leadership Dialogue) ช่่วยเปิิดมุุมมองใหม่่และต่่อยอดความร่่วมมืือเชิิงกลยุุทธ์์ในอนาคตในโอกาสนี้้� คุุณพงศ์ธีีร์ะ พััฒนพีีระเดช นายกสมาคมการพิิมพ์์ไทย และคุุณธีีระ กิิตติธีีรพรชั ิ ัย อุุปนายกฝ่่ายพััฒนาองค์์กร ได้้ให้้เกีียรติิเข้้าร่่วมงานในฐานะแขกคนสำคััญของวงการการพิิมพ์์ไทย โดยได้้ร่่วมพบปะพููดคุุยกัับผู้้บริิหารของ hubergroup Thailand และผู้้แทนจากภาคธุุรกิิจอย่่างใกล้้ชิิด สะท้้อนถึึงความสััมพัันธ์์อัันดีีและความร่่วมมืือที่่�แน่่นแฟ้้นระหว่่างองค์์กรในอุุตสาหกรรมการเฉลิิมฉลองครบรอบ 260 ปีีของ hubergroup ไม่่เพีียงเป็็นการย้้อนรำลึึกถึงึประวัติัิศาสตร์อั์ ันยาวนานขององค์์กรเท่่านั้้�น แต่ยั่ ังตอกย้้ำถึึงวิิสััยทััศน์์ในการขัับเคลื่่�อนนวััตกรรมเพื่่�ออนาคตของการพิิมพ์์และบรรจุภัุัณฑ์์ ภายใต้้แนวคิดิการเติิบโตอย่่างยั่่�งยืืน (Sustainable Growth) และความรัับผิิดชอบต่่อสัังคมและสิ่่�งแวดล้้อมงาน Exclusive Leadership Meet & Greet with hubergroup Thailand ในครั้้�งนี้้� จึึงนัับเป็็นอีีกหนึ่่�งก้้าวสำคััญของการเชื่่�อมโยงเครืือข่่ายผู้้นำอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยกัับพัันธมิิตรระดัับสากล สร้้างรากฐานความร่่วมมืือที่่�มั่่�นคง และร่่วมกัันขัับเคลื่่�อนอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยให้้เติิบโตอย่่างแข็็งแกร่่งในเวทีีโลกต่่อไปสำหรัับผู้้อ่่านวารสาร Thai Print งานครั้้�งนี้้�สะท้้อนให้้เห็็นถึึงพลัังของความร่่วมมืือ ความเชื่่�อมั่่�น และการแลกเปลี่่�ยนองค์ค์วามรู้้ซึ่่�งเป็็นหััวใจสำคััญของการพััฒนาอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยในยุุคแห่่งการเปลี่่�ยนผ่่านทางเทคโนโลยีีและความยั่่�งยืืนอย่่างแท้้จริิง

62 NEWS THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 155เอปสััน แถลงข่่าวสััญจรสรุุปผลการดำำ�เนิินงานปีี 2568 พร้้อมประกาศทิิศทางธุุรกิิจปีี 2569วัันที่่� 12–14 กุุมภาพัันธ์์ 2569ณ โรงแรม ซีีสตาร์์แอนด์์ฟอเรสต์ รี์ ีสอร์์ท จัังหวัดัสกลนครบริิษััท เอปสััน (ประเทศไทย) จำกััด จััดงานแถลงข่่าวสััญจรประจำปีี 2568 ระหว่่างวัันที่่� 12–14 กุุมภาพัันธ์์ 2569 ณ โรงแรม ซีี สตาร์์ แอนด์์ ฟอเรสต์์ รีีสอร์์ท จัังหวััดสกลนคร โดยมีีคณะผู้้บริิหารนำโดย นายยรรยง มุุนีีมงคลทร ผู้้อำนวยการบริิหาร บริิษััท เอปสััน (ประเทศไทย) จำกััด ให้้การต้้อนรัับสื่่�อมวลชนจากหลากหลายสำนััก เพื่่�อสรุุปภาพรวมผลการดำเนิินงานในรอบปีที่ีผ่่� ่านมา พร้้อมเปิดิเผยทิิศทาง กลยุุทธ์์ และแผนการดำเนิินธุุรกิิจในปีี 2569ภายในงาน ผู้้บริิหารได้้รายงานถึึงความสำเร็็จของบริิษััทในปีี 2568 ซึ่่�งยัังคงรัักษาการเติิบโตอย่่างต่่อเนื่่�องในหลายกลุ่่มผลิิตภััณฑ์์ ทั้้�งกลุ่่มเครื่่�องพิิมพ์์อิิงค์์เจ็็ตเพื่่�อองค์์กร เครื่่�องพิิมพ์์เพื่่�อธุุรกิิจเชิิงพาณิิชย์์ และโซลููชัันด้้านการพิิมพ์์ที่่�ตอบโจทย์์ภาคอุุตสาหกรรม โดยเฉพาะตลาดองค์์กรและภาคการผลิิตที่่�ให้้ความสำคััญกัับประสิิทธิิภาพ ต้้นทุุนต่่อหน่่วย และความยั่่�งยืืนด้้านสิ่่�งแวดล้้อมมากยิ่่�งขึ้้�นเอปสัันยัังคงตอกย้้ำจุุดยืืนด้้านเทคโนโลยีี PrecisionCore และนวััตกรรมระบบหมึึกความจุุสููง ซึ่่�งช่่วยลดต้้นทุุนการพิิมพ์์ ลดของเสีีย และลดการใช้้พลัังงาน สอดคล้้องกัับแนวทางการดำเนิินธุุรกิิจอย่่างยั่่�งยืืน (Sustainability)ที่่�บริิษััทให้้ความสำคััญมาอย่่างต่่อเนื่่�อง นอกจากนี้้� ยัังได้้ขยายความร่่วมมืือกัับพัันธมิิตรทางธุุรกิิจและตััวแทนจำหน่่ายทั่่�วประเทศ เพื่่�อเสริิมศัักยภาพการให้้บริิการหลัังการขายและการสนัับสนุุนด้้านเทคนิิคแก่่ลููกค้้าในทุุกภููมิิภาคสำหรัับทิิศทางปีี 2569 บริิษััทตั้้�งเป้้าเดิินหน้้าพััฒนาโซลููชัันการพิิมพ์์ครบวงจรที่่�ตอบโจทย์์ภาคธุุรกิิจยุุคดิิจิิทััลมากยิ่่�งขึ้้�น โดยเน้้นการผสานเทคโนโลยีีฮาร์์ดแวร์์ ซอฟต์์แวร์์ และระบบจััดการงานพิิมพ์์ เพื่่�อเพิ่่�มประสิิทธิิภาพการทำงาน ลดต้้นทุุน และสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มให้กั้ับองค์์กรลููกค้้า ควบคู่่ไปกัับการผลัักดัันผลิิตภััณฑ์์ที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม และสนัับสนุุนแนวคิิดเศรษฐกิิจหมุุนเวีียน

NEWS 63www.thaiprint.orgนายยรรยง มุุนีีมงคลทรผู้้อำำนวยการบริิหาร บริิษััท เอปสััน (ประเทศไทย) จำำกััดบรรยากาศของงานเป็็นไปอย่่างเป็็นกัันเอง เปิิดโอกาสให้้สื่่�อมวลชนได้้แลกเปลี่่�ยนความคิิดเห็็น ซัักถามข้้อมููลเชิิงลึึกเกี่่�ยวกัับแนวโน้้มตลาดการพิิมพ์์ในประเทศไทย รวมถึึงทิิศทางการแข่่งขัันในปีีข้้างหน้้า ซึ่่�งผู้้บริิหารได้้สะท้้อนมุุมมองว่่า แม้้ภาพรวมเศรษฐกิิจจะยัังมีีความท้้าทาย แต่่ความต้้องการเทคโนโลยีีที่่�ช่่วยเพิ่่�มประสิิทธิิภาพและลดต้้นทุุนยัังคงเป็็นปััจจััยสำคััญที่่�ขัับเคลื่่�อนตลาดการจััดงานแถลงข่่าวสััญจรในครั้้�งนี้้� นัับเป็็นอีีกหนึ่่�งกิิจกรรมสำคััญที่่�สะท้้อนถึึงความมุ่่งมั่่�นของเอปสัันในการสื่่�อสารข้้อมููลอย่่างใกล้้ชิิดกัับสื่่�อมวลชน และสร้้างความเข้้าใจที่่�ชััดเจนต่่อทิิศทางการดำเนิินธุุรกิิจในอนาคต พร้้อมตอกย้้ำบทบาทของบริิษััทในฐานะผู้้นำด้้านเทคโนโลยีีการพิิมพ์์ที่่�ให้้ความสำคััญทั้้�งด้้านนวััตกรรม คุุณภาพ และความยั่่�งยืืน เพื่่�อสนัับสนุุนการเติิบโตของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยในระยะยาวสำหรัับวารสาร Thai Print งานดัังกล่่าวสะท้้อนให้้เห็็นถึึงแนวโน้้มการพััฒนานวััตกรรมการพิิมพ์์ที่่�ยัังคงก้้าวหน้้าอย่่างต่่อเนื่่�อง และบทบาทของผู้้ผลิิตเทคโนโลยีีระดัับโลกในการขัับเคลื่่�อนตลาดไทยสู่่มาตรฐานที่สู่�ูงขึ้้�น ทั้้�งในด้้านประสิิทธิิภาพการผลิิตและความรัับผิิดชอบต่่อสิ่่�งแวดล้้อมอย่่างเป็็นรููปธรรม

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15564 KNOWLEDGEBeyond Production: เมื่อ “ ่�คุุณค่า่ ” ทรงพลัังกว่่า “กำำ�ลัังการผลิิต”การเปลี่่�ยนผ่่านจากยุุคอุุตสาหกรรมสู่่ยุุคแห่่งความหมายและตััวตนโดย ธีีรพงศ์์ ประดิิษฐ์์กุุลในโลกที่่�เครื่่�องจัักรสามารถผลิิตสิินค้้าได้้นัับหมื่่�นชิ้้�นในชั่่�วพริิบตา และปััญญาประดิิษฐ์์ (AI) สามารถเนรมิิตงาน กราฟิิกหรืือเขีียนโค้้ดได้้ในไม่่กี่่�วิินาทีีคำถามสำคััญที่่�นัักธุุรกิิจและคนทำงานในยุุคนี้้�ต้้องเผชิิญไม่่ใช่่คำถามที่่�ว่่า “เราจะผลิิตได้้มากแค่่ไหน?” อีีกต่่อไป แต่่กลายเป็็น “สิ่่�งที่่�เราทำนั้้�นมีีความหมายต่่อผู้้คนอย่่างไร?” บทความนี้้�จะพาคุุณไป สำรวจความเปลี่่�ยนแปลงครั้้�งสำคััญของโลกธุุรกิิจ เมื่่�อ “Branding” และ “Value Creation” ก้้าวขึ้้�นมาเป็็นหััวใจหลััก แทนที่่� “Production” ซึ่่�งเคยเป็็นราชาในยุุคก่่อน1. จุุดจบของยุุค “เน้น้ ปริิมาณ” และความเสื่่�อมถอยของ Commodity Trapในอดีีต (ยุุคปฏิิวััติิอุุตสาหกรรมจนถึึงช่่วงปลายศตวรรษที่่� 20) ใครที่่�มีีโรงงานใหญ่่ที่่�สุุด มีีเครื่่�องจัักรที่่�เร็็วที่่�สุุด หรืือมีีต้้นทุุนการผลิิตต่่ำที่สุ่�ดุ คืือผู้้ชนะ นั่่�นคืือยุคทีุ่่� Economy of Scale หรืือการประหยัดต่ั ่อขนาดเป็็นกลยุุทธ์์หลััก ยิ่่�งผลิิตมาก ต้้นทุุนยิ่่�งถููก และยิ่่�งกำไรสููง แต่่ปััจจุุบััน เรากำลัังเผชิิญกัับปรากฏการณ์์ Commoditization หรืือสิินค้้าทุุกอย่่าง เริ่่�มดููเหมืือนกัันไปหมด เมื่่�อเทคโนโลยีีการผลิิตเข้้าถึึงง่่ายขึ้้�น คู่่แข่่งจากทั่่�วโลกสามารถก๊๊อปปี้้�ฟัังก์์ชัันการทำงานของสิินค้้า คุุณได้้ภายในเวลา

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 65ไม่่กี่่�สััปดาห์์ หากคุุณยัังยึึดติิดอยู่่กัับการ “ผลิิตให้้ดีีกว่่า” หรืือ “ผลิิตให้้ถููกกว่่า” คุุณจะติิดอยู่่ในกัับดัักที่่� เรีียกว่่า Race to the Bottom หรืือการแข่่งกัันลดราคาจนไม่่มีีใครเหลืือกำไร Key Insight: ในโลกที่ทุ่�ุกคนผลิิตได้้เหมืือนกััน “สิ่่�งที่่�จัับต้้องไม่่ได้้” (Intangible Assets) อย่่างความรู้้สึึก ความเชื่่�อมั่่�น และภาพลัักษณ์์ จึึงกลายเป็็นสิ่่�งเดีียวที่่�สร้้างความแตกต่่างได้้อย่่างยั่่�งยืืน2. Branding ไม่่ใช่่แค่่ “โลโก้้” แต่่คืือ “สััญญา” และ “จิิตวิิญญาณ”หลายคนเข้้าใจผิดว่ิ ่าการทำ Branding คืือ การจ้้างกราฟิิกดีีไซเนอร์์เก่่งๆ มาออกแบบโลโก้้สวยๆ แต่่แท้จริ้ ิงแล้้ว Branding ในยุคุใหม่่คืือ การสร้้าง “คุุณค่าที่่� ่รัับรู้้ได้้” (Perceived Value) *Emotional Connection: สิินค้้าที่่�ขายดีีที่่�สุุดในโลกไม่่ได้้ขายแค่่ฟีีเจอร์์ แต่่ขาย “ความรู้้สึึก” เช่่น Apple ไม่่ได้้ขายแค่ค่ อมพิิวเตอร์์ แต่่ขายความรู้้สึึกของการเป็็นคนหััวคิิดก้้าวหน้้า (Think Different)• Trust & Reliability: ในยุุคที่่�ข้้อมููลท่่วมท้้น ผู้้บริิโภคเกิิดภาวะเหนื่่�อยล้้าในการเลืือก (Decision Fatigue) แบรนด์์ จึึงทำหน้้าที่่�เป็็น “ทางลััดในการตััดสิินใจ” (Heuristic) ถ้้าแบรนด์์แข็็งแรง ลููกค้้าจะเลืือกคุุณโดยไม่ต้่ ้องอ่่านสเปกด้้วยซ้้ำ• Purpose-Driven: ผู้้บริิโภคยุุค Gen Z และ Alpha ไม่่ได้้ซื้้�อสิินค้้าเพราะตััวสิินค้้าเพีียงอย่่างเดีียว แต่่เขาซื้้�อเพราะ “จุุดยืืน” ของแบรนด์์ แบรนด์์ที่่�รัักษ์์โลก หรืือแบรนด์์ที่่�สนัับสนุุนความเท่่าเทีียม จะสร้้างคุุณค่่าที่่�เงิินซื้้�อ ไม่่ได้้3. การสร้า้ง Value Creation: เปลี่ย่�นจาก “ผู้้ผลิิต” เป็็น “ผู้้แก้้ปััญหา”การสร้้างคุุณค่่า (Value Creation) คืือ กระบวนการที่่�ทำให้้สิินค้้าหรืือบริิการของคุุณมีีราคาสููงกว่่าต้้นทุุนการผลิิต หลายเท่่าตััว ซึ่่�งสามารถทำได้้ผ่่าน 3 เสาหลััก:ก.การออกแบบประสบการณ์์ (Experience Design)สิินค้้าอาจจะเป็็นสิ่่�งที่่�จัับต้้องได้้ แต่ป่ระสบการณ์์คืือสิ่่�งที่่�ติิดตััวผู้้บริิโภคไปตลอด ตััวอย่่างเช่่น กาแฟหนึ่่�งแก้้วที่่�มีีต้้นทุุนเมล็็ดเพีียงไม่่กี่่�บาท แต่่เมื่่�อถููกเสิิร์์ฟในร้้านที่่�มีีบรรยากาศดีีมีีบริิการที่่�ใส่่ใจ และมีีการเรีียกชื่่�อลููกค้้าอย่่างเป็็นกัันเอง ราคา ก็็จะพุ่่งสููงขึ้้�นเป็็นหลัักร้้อยได้้ทัันทีีข.การแก้้ปััญหาที่่�ลึึกซึ้้�ง (Solving Deep Pain Points)การผลิิตสิินค้้าตามความต้้องการตลาด (Demand) เป็็นเรื่่�องพื้้�นฐาน แต่่การสร้้างคุุณค่่าคืือการมองหา “สิ่่�งที่ลู่�ูกค้้ายัังไม่รู้้ว่่ ่าตััวเองต้้องการ” หรืือการแก้ปั้ ัญหาที่ซ่่� ่อนอยู่่ (Unmet Needs) ซึ่่�งต้้องใช้้ความคิิดสร้้างสรรค์์มากกว่่ากำลัังการผลิิตค.การสร้้างชุุมชน (Community Building)แบรนด์์ในยุุคใหม่่ไม่่ได้้มีีแค่่ “ลููกค้้า” แต่่มีี “แฟนคลัับ” หรืือ “สาวก” การสร้้างคุุณค่่าผ่่านการรวมกลุ่่มคนที่่�มีีความเชื่่�อเดีียวกัันเข้้าด้้วยกััน จะทำให้้แบรนด์์ของคุุณมีีชีีวิิตและมีีพลัังในการป้้องกัันคู่่แข่่ง (Moat) ที่่�แข็็งแกร่่งที่่�สุุด4. ผลกระทบของ AI และ Automation ต่่อการผลิิตเราต้้องยอมรัับความจริิงว่่า “แรงงาน” และ “การผลิิตขั้้�นพื้้�นฐาน” กำลัังถููกแทนที่่�ด้้วยระบบอััตโนมััติิ• หากคุุณเป็็นนัักเขีียนที่่�เขีียนเพีียงเพื่่�อส่่งงานตามจำนวนคำ คุุณจะแพ้้ AI• หากคุุณเป็็นโรงงานที่่�ผลิิตสิินค้้า OEM ตามสั่่�งโดยไม่่มีีนวััตกรรม คุุณจะแพ้้โรงงานที่่�มีีหุ่่นยนต์์มากกว่่าในยุุคนี้้� “ความคิิดเชิิงกลยุุทธ์์” (Strategic Thinking) และ “ความฉลาดทางอารมณ์์” (Emotional Intelligence) คืือ วััตถุุดิิบใหม่่ในการสร้้างแบรนด์์ การใส่่ “ความเป็็นมนุุษย์์” ลงไปในงานผลิิตคืือสิ่่�งเดีียวที่่�เครื่่�องจัักรยัังทำไม่่ได้้ และนั่่�นคืือ ที่่�มาของมููลค่่ามหาศาล5. กรณีีศึึกษา: บทเรีียนจากแบรนด์์ที่่�ชนะด้้วย Branding• Tesla: หากมองในแง่่การผลิิต Tesla เคยประสบปััญหาอย่่างหนัักในการส่่งมอบรถ แต่่สิ่่�งที่่�ทำให้้มููลค่่าบริิษััทสููงกว่่าค่่ายรถยนต์ยั์ ักษ์์ใหญ่่หลายรายรวมกััน คืือ “Branding” ที่่�ขายอนาคตและความยั่่�งยืืน• Gentle Woman: แบรนด์์ไทยที่่�ไม่่ได้้ขายแค่่กระเป๋๋าผ้้า แต่่ขาย “Identity” ของผู้้หญิิงยุคุใหม่ที่่ต้่� ้องการแสดงออกถึงึรสนิิยมและความทัันสมััย ทำให้้สิินค้้ากลายเป็็นกระแสที่่�ผลิิตเท่่าไหร่่ก็็ไม่่พอ• Lululemon: กางเกงโยคะที่่�ราคาสููงกว่่าตลาดทั่่�วไปหลายเท่่า แต่ผู้้ค่นเต็็มใจจ่่ายเพราะแบรนด์์สร้้างคุุณค่่าในเรื่่�องของ “Lifestyle” และ “Community” ของคนรัักสุุขภาพ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15566 KNOWLEDGEAI: เครื่่�องยนต์์ทรงพลัังสู่่การปฏิิวััติิ Branding ในโลกยุุคใหม่่ในอดีีต การสร้้างแบรนด์์ (Branding) คืือ กระบวนการที่ต้่� ้องใช้้ “สััญชาตญาณ” ของนัักการตลาดร่่วมกัับความคิิดสร้้างสรรค์์ของเอเจนซี่่� ซึ่่�งมัักตามมาด้้วยค่่าใช้จ่้่ายมหาศาลและระยะเวลาในการทดลองผิดิทดลองถููกที่่�ยาวนาน แต่่ใน ปัจจุับัุัน Artificial Intelligence (AI) ได้้เข้้ามาเปลี่่�ยนสมการนี้้�ไปอย่่างสิ้้�นเชิิง AI ไม่่ใช่่เพีียงแค่่เครื่่�องมืือประหยัดัเวลา แต่่เป็็น “คานดีีดคานงัดั” ที่่�ช่่วยให้้แบรนด์์สามารถส่่งมอบคุุณค่่าที่่�ตรงใจและทรงพลัังได้้อย่่างที่่�ไม่่เคยทำได้้มาก่่อน1. Hyper-Personalization: การสร้้างแบรนด์์แบบ “รายบุุคคล” ในสเกลระดัับล้้านหััวใจสำคััญของ Branding คืือ การทำให้ลูู้กค้้ารู้้สึึกว่่า “แบรนด์นี้้์ �รู้้จัักฉััน” ในยุุคก่่อนเราอาจแบ่่งกลุ่่มลููกค้้าตามอายุุ หรืือที่่�อยู่่(Demographics) แต่่ AI ช่่วยให้้เราก้้าวข้้ามไปสู่่ยุุค HyperPersonalization• Deep Insight Analysis: AI สามารถวิิเคราะห์์พฤติิกรรมการคลิิก การซื้้�อ และการพิิมพ์์ค้้นหา เพื่่�อระบุุ “ตััวตน” ที่่�แท้้จริิงของลููกค้้า แบรนด์์สามารถปรัับเปลี่่�ยนข้้อความ (Messaging) และ Mood & Tone ให้้เข้้ากัับอารมณ์์ของ ลููกค้้าแต่่ละคนได้้ในแบบ Real-time• Dynamic Content: แทนที่จ่� ะใช้้ภาพโฆษณาเดีียวสำหรัับทุุกคน AI สามารถช่่วยสร้้างรููปภาพและพาดหััวข่่าวที่่�แตกต่่างกัันนัับหมื่่�นรููปแบบ เพื่่�อยิิงไปยัังกลุ่่มเป้้าหมายที่่�เฉพาะเจาะจง ทำให้้แบรนด์์ดููเหมืือน “เพื่่�อนสนิิท” ที่่�รู้้ใจมากกว่่า “บริิษััท” ที่่�พยายามขายของ2. AI ในฐานะผู้้ช่่วยสร้้างสรรค์์งานศิิลปะและภาพลัักษณ์์ (Visual Identity)หนึ่่�งในอุุปสรรคของการสร้้างแบรนด์์ คืือ การควบคุุมความสม่่ำเสมอของภาพลัักษณ์์ (Brand Consistency) AI เข้้ามา ช่่วยแก้้ปััญหานี้้�ผ่่านเครื่่�องมืือ Generative AI:• Generative Design: เครื่่�องมืืออย่่าง Midjourney หรืือ Stable Diffusion ช่่วยให้้แบรนด์์สร้้าง Mood Board และแนวคิิดทางการมองเห็็น (Visual Concept) ได้้ภายในไม่กี่่วิ่� ินาทีีช่่วยลดช่่องว่่างระหว่่างไอเดีียในหััวกัับผลงานจริิง• Scale Without Quality Loss: AI ช่่วยในการรีีทััชภาพปรัับเปลี่่�ยนสีี หรืือแม้้แต่่สร้้าง “Virtual Influencer” ประจำแบรนด์์ขึ้้�นมาเอง เพื่่�อควบคุุมภาพลัักษณ์์และลดความเสี่่�ยงที่่�อาจเกิิดจากการใช้้พรีีเซนเตอร์์ที่่�เป็็นมนุุษย์์จริิง3. การฟัังเสีียงของสัังคม (Social Listening) ด้้วยหููของ AIแบรนด์์ที่่�แข็็งแกร่่งคืือแบรนด์์ที่่�รู้้จัักฟััง AI มีีขีีดความสามารถในการวิิเคราะห์์ข้้อมููลมหาศาลจากโซเชีียลมีีเดีีย (Sentiment Analysis) เพื่่�อดููว่่าคนพููดถึึงแบรนด์์เราอย่่างไร• Crisis Management: AI สามารถตรวจจัับ “สััญญาณลบ” ได้้ตั้้�งแต่่เนิ่่�น ๆ ก่่อนที่่�มัันจะกลายเป็็นดราม่่าใหญ่่โต ช่่วยให้้แบรนด์์เข้้าไประงัับเหตุุและปรัับภาพลัักษณ์์ได้้อย่่างทัันท่่วงทีี• Trend Spotting: AI ช่่วยวิิเคราะห์ว่์ ่าเทรนด์ถั์ดัไปคืืออะไร ทำให้้แบรนด์์สามารถ “กระโดดเข้้าหาโอกาส” ได้ก่้ ่อนคู่่แข่่ง การเป็็นผู้้นำกระแส (Trendsetter) คืือ ส่่วนสำคััญที่่�สร้้างความมีีคุุณค่่าให้้แก่่ Branding4. การบริิหารจััดการประสบการณ์์ลููกค้้าด้้วย AI Chatbot และ Predictive Serviceประสบการณ์์ลููกค้้า (Customer Experience) คืือ ส่่วนหนึ่่�งของ Branding หากสิินค้้าดีีแต่่บริิการแย่่ แบรนด์์ย่่อมล้้มเหลว AI เข้้ามาอุุดรอยรั่่�วนี้้�ผ่่าน:• Conversational AI: แชทบอทที่่�ถููกเทรนด้้วย Data ของแบรนด์์ จะสามารถตอบโต้้ด้้วยน้้ำเสีียง (Brand Voice) ที่่�เป็็นเอกลัักษณ์์ ไม่่ใช่่แค่่ตอบตามสคริิปต์์ แต่่สามารถให้้คำปรึึกษาที่่�ตรงประเด็็นและมีีความเป็็นมนุุษย์์สููง• Predictive Branding: AI สามารถคาดการณ์์ได้้ว่่าลููกค้้ากำลัังจะเจอปััญหา หรืือกำลัังต้้องการสิินค้้าชิ้้�นถัดัไป เมื่่�อไหร่่ การที่่�แบรนด์์เสนอทางออกให้ล่้่วงหน้้า (Proactive Service) จะสร้้างความประทัับใจและความจงรัักภัักดีี (Brand Loyalty) อย่่างยั่่�งยืืน5. ข้้อควรระวััง: การรัักษาสมดุุลระหว่่าง “ประสิิทธิิภาพของ AI” กัับ “จิิตวิิญญาณมนุุษย์์”แม้้ AI จะเก่่งกาจเพีียงใด แต่่การใช้้ AI สร้้าง Branding ให้้ได้้ประสิิทธิิภาพสููงสุดตุ้้องไม่ลื่ ืม “ความเป็็นมนุษย์ุ ์” (Human Touch)• Authenticity: ผู้้บริิโภคยุคุใหม่่ไวต่่อความรู้้สึึกปลอม หากแบรนด์์ใช้้ AI สร้้างเนื้้�อหาทั้้�งหมดโดยไม่มีี่การกลั่่�นกรองจากมนุุษย์์ แบรนด์์จะดููไร้้ชีีวิิตและขาดความน่่าเชื่่�อถืือ• Ethics & Bias: การใช้้ AI ต้้องระวัังเรื่่�องอคติิของข้้อมููล (Data Bias) ที่่�อาจสื่่�อสารสิ่่�งที่่�กระทบกระเทืือนต่่อความรู้้สึึกของคนบางกลุ่่ม ซึ่่�งอาจทำลายแบรนด์์ที่่�สร้้างมาหลายสิิบปีีได้้ในวัันเดีียว

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 67บทสรุุป: กลยุุทธ์์การปรัับตััวสู่่ยุุค Branding Firstเพื่่�อที่่�จะอยู่่รอดในยุุคที่่�การผลิิตล้้นตลาด (Oversupply) องค์์กรและบุุคคลต้้องปรัับเปลี่่�ยนเข็็มทิิศดัังนี้้�:1. Stop Competing on Price, Start Competing on Story: เลิิกแข่่งที่่�ราคา แต่่ให้้แข่่งที่่� “เรื่่�องราว” ใครที่่�เล่่าเรื่่�อง ได้้น่่าประทัับใจกว่่า คืือคนที่่�จะได้้ใจลููกค้้า2. Invest in Intangibles: ลงทุุนในงานวิิจััย การออกแบบ และการตลาดให้้มากกว่่าการขยายโรงงาน3. Human-Centric Approach: กลัับมามองที่่�มนุษย์ุ์ เข้้าใจความกลััว ความหวััง และความปรารถนาของกลุ่่มเป้้าหมาย แล้้วเปลี่่�ยนสิ่่�งนั้้�นให้้เป็็น Branding4. Ai คืือ อาวุุธ ไม่่ใช่่ผู้้บงการแบรนด์์ที่่�ชนะในยุุคนี้้� ไม่่ใช่่แบรนด์์ที่่�ใช้้ AI เก่่งที่่�สุุด แต่่คืือ แบรนด์์ที่่�สามารถใช้้ AI เพื่่�อเข้้าไปนั่่�งในใจผู้้บริิโภคได้้ ลึึกที่่�สุุดและมีีความเป็็นมนุุษย์์มากที่่�สุุดนั่่�นเอง“ผลงานการผลิิต” อาจทำำ ให้้คุุณมีีรายได้้ในวัันนี้้� แต่่ “Branding และคุุณค่่า” จะทำำ ให้้คุุณมีีความมั่่�นคงและยั่่�งยืืนในวัันพรุ่่งนี้้� ในโลกที่่�ใครๆ ก็็ผลิิตได้้... “ความหมาย” คืือสิ่่�งเดีียวที่่�จะทำำ ให้้คุุณถููกเลืือก การสร้้าง Branding ในยุุคปััจจุุบัันที่่�เน้้นคุุณค่่ามากกว่่ากำำลัังการผลิิต คืือ การใช้้ AI มาทำำหน้้าที่่� “ขยายพลัังความสร้้างสรรค์์” (Augmented Creativity) AI จะช่่วยจััดการงานที่่�ซัับซ้้อน งานที่่�ต้้องทำำซ้ำำ� และงานวิิเคราะห์์ข้้อมููล เพื่่�อให้้นัักสร้้างแบรนด์์มีีเวลาไปโฟกััสกัับ “การสร้้างความหมาย” และ “การวางกลยุุทธ์์“แบรนด์์ที่่ช�นะในยุุคนี้้ ไ�ม่่ใช่่แบรนด์์ที่่ใ�ช้้ AI เก่่งที่่สุ�ุด แต่คื่อืแบรนด์์ที่่�สามารถใช้้ AI เพื่่�อเข้้าไปนั่่�งในใจผู้้บริิโภคได้้ ลึึกที่่�สุุดและมีีความเป็็นมนุุษย์์มากที่่�สุุดนั่่�นเอง“ผลงานการผลิิต” อาจทำำ ให้้คุุณมีีรายได้้ในวัันนี้้� แต่่ “Branding และคุุณค่่า” จะทำำ ให้้คุุณมีีความมั่่�นคงและยั่่�งยืืนในวัันพรุ่่งนี้้� ในโลกที่่�ใคร ๆ ก็็ผลิิตได้้... “ความหมาย” คืือสิ่่�งเดีียวที่่�จะทำำ ให้้คุุณถููกเลืือก

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15568 INDUSTRIALสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มด้้วยนวััตกรรมและการออกแบบแบรนด์์เนื้้�อหาทั้้�งหมดเป็็นการถอดความจากการสััมมนา ในหััวข้้อ \"การสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มทางธุุรกิิจด้้วยความคิิดสร้้างสรรค์์และการสร้้างแบรนด์์\" โดย ม.ล. ภาสกร อาภากรเมื่่�อ “คุุณภาพ” อย่่างเดีียวไม่่พออีีกต่่อไปในโลกธุุรกิิจยุุคปััจจุุบััน การแข่่งขัันไม่่ได้้วััดกัันที่่�คุุณภาพสิินค้้าในเชิิง “ฟัังก์์ชััน” เพีียงอย่่างเดีียวอีีกต่่อไป สิินค้้าที่่�ดีีอาจยัังไม่่เพีียงพอหากขาดความแตกต่่างทางความคิิดสร้้างสรรค์์ นวััตกรรม เทคโนโลยีี และการออกแบบแบรนด์์อย่่างเป็็นระบบ โดยเฉพาะในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ ซึ่่�งทำำหน้้าที่่�เป็็นด่่านหน้้าในการสื่่�อสารคุุณค่่าและตััวตนของสิินค้้าไปยัังผู้้บริิโภคธุุรกิิจไทยที่่�ต้้องการเติิบโตในตลาดโลกจำำเป็็นต้้องก้้าวข้้ามการแข่่งขัันด้้านราคา และยกระดัับสู่่การแข่่งขัันด้้าน “คุุณค่่า” การสร้้างมููลค่่าเพิ่่�ม (Value Creation) จึึงเป็็นกลยุุทธ์์สำำคััญที่่�เชื่่�อมโยงตั้้�งแต่่นวััตกรรมการผลิิต เทคโนโลยีีดิิจิิทััล การออกแบบประสบการณ์์ ไปจนถึึงการสร้้างแบรนด์์ที่่�ชััดเจนและยั่่�งยืืน

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 691. เข้้าใจเทรนด์์โลก เพื่่�อกำำ�หนดทิิศทางธุุรกิิจการพััฒนาสิินค้้าและบริิการให้้สอดรัับกัับแนวโน้้มโลก เป็็นก้้าวแรกของการสร้้างความได้้เปรีียบทางการแข่่งขััน ปััจจุุบัันสามารถจำแนกเทรนด์์สำคััญออกเป็็น 3 กลุ่่มหลััก ได้้แก่่1.1Green Economy: ความยั่่�งยืืนไม่่ใช่่ทางเลืือกตลาดยุุโรปและหลายประเทศทั่่�วโลกให้้ความสำคััญกัับสิ่่�งแวดล้้อมอย่่างจริิงจััง บรรจุภัุัณฑ์์แบบใช้ครั้้ ้ �งเดีียวทิ้้�ง (Singleuse Packaging) ถููกจำกััดมากขึ้้�น ธุุรกิิจจำเป็็นต้้องปรัับตััวสู่่แนวคิิดเศรษฐกิิจหมุุนเวีียน (Circular Design) ลดการปล่่อยคาร์์บอน และบริิหารจััดการของเสีียอย่่างเป็็นระบบในมิิติิของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ การเลืือกใช้้วััสดุุรีีไซเคิิล หมึึกพิิมพ์์ที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม ระบบผลิิตที่่�ลดของเสีีย รวมถึึงการจััดเก็็บข้้อมููลด้้านสิ่่�งแวดล้้อม (Environmental Data) เพื่่�อรองรัับข้้อกำหนดการส่่งออก ล้้วนเป็็นองค์ป์ ระกอบสำคััญที่ช่่� ่วยยกระดัับภาพลัักษณ์์แบรนด์์ไทยในตลาดสากล1.2 Care Economy: ใส่่ใจสุุขภาพและคุุณภาพชีีวิิตโลกกำลัังก้้าวเข้้าสู่่สัังคมผู้้สููงอายุุ (Aging Society) ขณะเดีียวกัันผู้้บริิโภครุ่่นใหม่่ก็็หัันมาใส่่ใจสุุขภาพมากขึ้้�น สิินค้้าในกลุ่่ม Plant-based อาหารเพื่่�อสุุขภาพ สิินค้้าสำหรัับผู้้สููงวััย รวมถึึงตลาดสััตว์์เลี้้�ยง ต่่างเติิบโตอย่่างต่่อเนื่่�องกลุ่่มธุุรกิจิเหล่่านี้้�ไม่่ได้้แข่่งขัันกัันแค่คุุ่ณสมบัติัสิิินค้้า แต่่แข่่งขัันกัันที่่� “ความน่่าเชื่่�อถืือ” และ “ภาพลัักษณ์์” บรรจุภัุัณฑ์จึึ์งต้้องสะท้้อนความปลอดภััย ความใส่่ใจ และมาตรฐานระดัับสากล1.3Digital & Technology: เทคโนโลยีีคืือเครื่่�องมืือเพิ่่�มศัักยภาพเทคโนโลยีีดิจิิทัิัล เช่่น AI, IoT และระบบอััตโนมัติัิ ช่่วยลดความผิิดพลาด เพิ่่�มความแม่่นยำ และเพิ่่�มประสิิทธิิภาพการผลิิต ธุุรกิจิไม่จ่ ำเป็็นต้้องคิดค้ิ ้นทุุกอย่่างใหม่่ แต่่สามารถนำเทคโนโลยีีที่่�มีีอยู่่มาปรัับใช้้เพื่่�อยกระดัับคุุณภาพและลดต้้นทุุนในภาคการพิิมพ์์ เทคโนโลยีีดิจิิทัิัลช่่วยให้้สามารถผลิิตงานแบบ Customization, Short-run และ Variable Data ได้้ง่่ายขึ้้�น เปิิดโอกาสสู่่การสร้้างสิินค้้าแบบเฉพาะบุุคคล (Personalized Product) ซึ่่�งเป็็นอีีกหนึ่่�งแนวทางเพิ่่�มมููลค่่าในตลาดพรีีเมีียม2. จุุดแข็็งของไทย: การออกแบบประสบการณ์์ (Experience Design)ประเทศไทยมีีจุุดแข็็งด้้านการบริิการและการท่่องเที่่�ยว โดยเฉพาะในกลุ่่ม HoReCa (Hotel, Restaurant, Café) ความสำเร็็จของธุุรกิิจเหล่่านี้้�ไม่่ได้้เกิิดจากสิินค้้าเพีียงอย่่างเดีียว แต่่เกิดจิ าก “ประสบการณ์์แบบองค์์รวม” ที่ถู่�ูกออกแบบอย่่างตั้้�งใจตั้้�งแต่่บรรยากาศร้้าน เมนูู โต๊๊ะอาหาร เครื่่�องแบบพนัักงาน ไปจนถึงบรรึจุภัุัณฑ์์ ทุุกองค์ป์ระกอบล้้วนทำหน้้าที่สื่่่� �อสารแบรนด์์แนวคิิดนี้้�สะท้้อนชััดว่่า การสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มไม่่ใช่่แค่่การผลิิตของดีี แต่่ต้้องออกแบบประสบการณ์์ที่่�ลููกค้้าจดจำ และพร้้อมบอกต่่อ เมื่่�อธุุรกิิจการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์เข้้าใจบทบาทนี้้� ก็็จะสามารถพััฒนาโซลููชัันที่่�ตอบโจทย์์ลููกค้้าได้้ลึึกซึ้้�งยิ่่�งขึ้้�น

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15570 INDUSTRIAL3. จาก Functional Value สู่่ Emotional Valueสิินค้้าในตลาดจำนวนมากแข่่งขัันกัันด้้วยคุุณสมบััติิและราคา ส่่งผลให้้เกิิดสงครามราคาอย่่างหลีีกเลี่่�ยงไม่่ได้้ แต่่หากแบรนด์์สามารถสร้้าง “คุุณค่่าทางอารมณ์์” (Emotional Value) ได้้ จะทำให้้ลููกค้้ายิินดีีจ่่ายในราคาที่่�สููงขึ้้�นความพรีีเมีียม ความเป็็นเอกลัักษณ์์ ความรู้้สึึกพิิเศษ หรืือเรื่่�องราวเบื้้�องหลัังสิินค้้า ล้้วนเป็็นปััจจััยที่่�สร้้างความผููกพัันทางอารมณ์์ตััวอย่่างเช่่น• สิินค้้าแบบ Limited Edition• การออกแบบเฉพาะกลุ่่ม (Customization)• บรรจุุภััณฑ์์ที่่�สะท้้อนศิิลปวััฒนธรรมสิ่่�งเหล่่านี้้�ทำให้้ผู้้บริิโภครู้้สึึกว่่าไม่่ได้้ซื้้�อเพีียง “สิินค้้า” แต่่ซื้้�อ “ประสบการณ์์และความรู้้สึึก”4. แนวทางพััฒนาสิินค้้า High Valueจากประสบการณ์์การพััฒนาแบรนด์์ สามารถสรุปุแนวทางสร้้างสิินค้้าและบริิการมููลค่่าสููงได้้ 5 ประการ1. ชััดเจนและแตกต่่าง - มีีความเชี่่�ยวชาญเฉพาะด้้าน และวางตำแหน่่งเป็็น “ตััวจริิง” ในสิ่่�งที่่�ทำ2. เล่่าเรื่่�อง (Storytelling) - ถ่่ายทอดตััวตน คุุณค่่า และที่่�มาของสิินค้้า3. สร้้างประสบการณ์์พิิเศษ - ผ่่าน Limited Edition หรืือ Custom Design4. ตั้้�งราคาให้้สอดคล้้องกัับคุุณค่่า - หากคุุณค่่าชััดเจน ราคาสููงไม่่ใช่่อุุปสรรค5. กำหนด Target Positioning ให้้ชััดเจน - เลืือกกลุ่่มลููกค้้าที่่�เข้้าใจและเห็็นคุุณค่่าในแบรนด์์5. บรรจุุภััณฑ์์: เครื่่�องมืือเล่่าเรื่่�องและเพิ่่�มคุุณค่่าบรรจุภัุัณฑ์์สามารถเปลี่่�ยนสิินค้้า “ธรรมดา” ให้้กลายเป็็นสิินค้้า “พรีีเมีียม” ได้้อย่่างมีีนััยสำคััญ ตััวอย่่างแนวคิดที่ิน่่� ่าสนใจ ได้้แก่่• การแก้้ Pain Point ด้้วยนวััตกรรม เช่่น มะพร้้าวพร้้อมดื่่�มที่่�ออกแบบให้้เจาะหลอดได้้ทัันทีี• การใช้้ QR Code เพื่่�อ Traceability สร้้างความโปร่่งใส• การนำภาพผู้้ผลิิตท้้องถิ่่�นมาเล่่าเรื่่�องแหล่่งที่่�มา• การออกแบบแพ็็กเกจขนมไทยให้้สะท้้อนคุุณค่่าศิิลปะไทย• การรีีแบรนด์์กาแฟโดยใช้้ดีีไซน์์แยกตามรสชาติิทั้้�งหมดสะท้้อนว่่า บรรจุุภััณฑ์์ไม่่ใช่่เพีียง “ห่่อสิินค้้า” แต่่เป็็นสื่่�อสารแบรนด์์ที่่�ทรงพลััง6.ภาพลัักษณ์์: ปััจจััยชี้้�ขาดบนชั้้�นวางสิินค้้าจากประสบการณ์์ของผู้้ประกอบการหลายราย พบว่่า “ภาพลัักษณ์์” มีีผลต่่อการตััดสิินใจซื้้�ออย่่างมาก โดยเฉพาะเมื่่�อสิินค้้าวางอยู่่บนชั้้�นเดีียวกัับคู่่แข่่ง หากไม่่มีีเอกลัักษณ์์ชััดเจน ผู้้บริิโภคอาจเดิินผ่่านไปโดยไม่่หยุุดมองการปรัับโลโก้้ให้้สะท้้อนตััวตนสิินค้้า เช่่น ดึึงรููปทรงมะม่่วงหิิมพานต์์มาใช้้เป็็นองค์์ประกอบหลััก หรืือสร้้างคาแรคเตอร์์เพื่่�อช่่วยเล่่าเรื่่�องสิินค้้า สามารถทำให้้แบรนด์์โดดเด่่นและเข้้าถึึงคนรุ่่นใหม่่ได้้ง่่ายขึ้้�นกรณีีแบรนด์์ Plant-based ที่่�พััฒนาโลโก้้ใหม่่โดยใช้้สััญลัักษณ์์ใบไม้้ผสานภาพลัักษณ์์อาหารทะเล และสร้้างคาแรคเตอร์์เชฟใบไม้้ ทำให้้แบรนด์์มีีความชััดเจน พร้้อมต่่อยอดสู่่ตลาดส่่งออกกรณีีร้้าน “กุ้้งถััง” ก็็สะท้้อนบทบาทของการรีีแบรนด์์อย่่างชัดัเจน การดึึงจุดุแข็็งด้้านรสชาติิและวััตถุดิุิบนำเข้้ามาเล่่าเรื่่�องผ่่านโลโก้้และภาพลัักษณ์์ใหม่่ ทำให้้แบรนด์์ขยายจากตลาดนัดสู่่ศู ัูนย์์การค้้าได้้สำเร็็จธุุรกิจิไอศกรีีมท้้องถิ่่�นที่ปรั่� ับโทนสีีและออกแบบบรรจุภัุัณฑ์์ใหม่่ ก็็สามารถดึึงดูดลูู ูกค้้ารุ่่นใหม่่ได้้มากขึ้้�น ขณะที่่�ผลิิตภััณฑ์์สมุุนไพรที่่�ปรัับดีีไซน์์ให้้ทัันสมััย ใช้้คู่่สีีสื่่�อคุุณสมบััติิ และพััฒนาแพ็็กเกจจิ้้�งเป็็นชุุดของขวััญ ก็็สามารถยกระดัับสู่่ตลาดต่่างประเทศได้้7. Collaboration: กลยุุทธ์์เพิ่่�มมููลค่า่อย่า่งรวดเร็็วการร่่วมมืือกัับศิิลปิิน นัักออกแบบ หรืือแบรนด์์แฟชั่่�น เพื่่�อออกคอลเลกชัันลิมิิิเต็ด็ เอดิชัิัน เป็็นอีีกกลยุุทธ์ที่์ช่่� ่วยเพิ่่�มมููลค่่าแบรนด์์ได้้รวดเร็็ว

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 71แนวคิิดนี้้�คล้้ายกัับแนวทางของแบรนด์์ระดัับโลกอย่่าง Louis Vuitton ที่่�สร้้างความตื่่�นเต้้นผ่่านการร่่วมงานกัับศิิลปิินและดีีไซเนอร์์ หรืือ Nike ที่่�ออกคอลเลกชัันพิิเศษร่่วมกัับนัักออกแบบและศิิลปิินชื่่�อดัังเมื่่�อสิินค้้าไม่่ได้้ขายเพีียงฟัังก์์ชััน แต่่ขายเรื่่�องราว งานศิิลปะ และความพิิเศษที่่�สะสมได้้ ก็็สามารถขยายฐานลููกค้้าไปยัังกลุ่่มใหม่่โดยไม่่ต้้องเริ่่�มต้้นจากศููนย์์8. แบรนด์์ไม่่ใช่่แค่่โลโก้้ผู้้ประกอบการจำนวนไม่น้่ ้อยเข้้าใจว่่าแบรนด์์คืือโลโก้้ แต่่แท้จริ้ ิงแล้้วแบรนด์์คืือ ประสบการณ์ร์วมทุุกจุุดสััมผััส (Touchpoints) ตั้้�งแต่่หน้้าร้้าน เว็็บไซต์์ บรรจุุภััณฑ์์ การบริิการ ไปจนถึึงภาพลัักษณ์์องค์์กรแบรนด์์ที่่�แข็็งแรงเปรีียบเสมืือนภููเขาน้้ำแข็็ง ส่่วนที่่�มองเห็็นคืือ โลโก้้และดีีไซน์์ แต่่ส่่วนสำคััญที่่�อยู่่�ใต้้น้้ำคืือ วิิสััยทััศน์์ กลยุุทธ์์ และคุุณค่่าที่่�สื่่�อสารอย่่างสม่่ำเสมอยกระดัับวัันนี้้� เพื่่�อความยั่่�งยืืนวัันหน้้าการสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มในยุุคการแข่่งขัันสููง ไม่่ใช่่เพีียงการพััฒนาสิินค้้าให้้ดีีขึ้้�น แต่่ต้้องบููรณาการนวััตกรรม เทคโนโลยีี การออกแบบประสบการณ์์ และการสร้้างแบรนด์์เข้้าด้้วยกัันธุุรกิิจที่่�สามารถก้้าวข้้ามจากการขาย “ฟัังก์์ชััน” ไปสู่่การขาย “คุุณค่่าและความรู้้สึึก” จะมีีโอกาสสร้้างความแตกต่่างอย่่างยั่่�งยืืนในระยะยาวสำหรัับอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ บทบาทไม่่ได้้จำกััดอยู่่ที่่�การผลิิต แต่่คืือการเป็็น “พัันธมิิตรเชิิงกลยุุทธ์์” ที่่�ช่่วยผลัักดัันสิินค้้าไทยให้้มีีภาพลัักษณ์์ระดัับสากลการลงทุุนด้้านแบรนด์์จึึงไม่่ใช่่ค่่าใช้้จ่่าย หากแต่่เป็็นการลงทุุนเพื่่�อสร้้างมููลค่่า โอกาส และความสามารถในการแข่่งขัันของธุุรกิิจไทยในเวทีีโลกอย่่างแท้้จริิงผู้้ประกอบการจำำ นวนไม่่น้้อยเข้้าใจว่่าแบรนด์์คืือ โลโก้้ แต่่แท้้จริิงแล้้วแบรนด์คื์อืประสบการณ์์รวมทุุกจุุดสััมผััส (Touchpoints) ตั้้งแ�ต่หน้่ ้าร้้าน เว็็บไซต์์ บรรจุุภััณฑ์์การบริิการ ไปจนถึึงภาพลัักษณ์์องค์์กรแบรนด์์ที่่�แข็็งแรงเปรีียบเสมืือนภููเขาน้ำำ�แข็็ง ส่่วนที่่�มองเห็็นคืือ โลโก้้และดีีไซน์์ แต่ส่่ ่วนสำคัำ ัญที่่อยู่่�ใต้น้ำ้คืำ�อืวิสัิยทัั ัศน์์ กลยุุทธ์์ และคุุณค่่าที่่สื่่�อ�สารอย่่างสม่ำำ�เสมอ

72 NEWS THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 155ฟููจิิฟิล์ิ ์มเปิิดตััว Revoria Press™ PC2120 อย่า่งเป็น็ทางการยกระดัับมาตรฐานงานพิิมพ์์ดิิจิิทััลสู่่ยุุคใหม่่วัันที่่� 20 กุุมภาพัันธ์์ 2569 ณ ห้้อง Pride Room 1-3 ชั้้�น 39 อาคาร Suntowers Bบริษัิทั ฟูจิูฟิิล์ิ์ม บิิสซิิเนส อิินโนเวชั่่�น (ประเทศไทย) จำกัดั จััดงานเปิิดตััวเครื่่�องพิิมพ์ดิ์จิิทัิัลรุ่่�นใหม่่ Revoria Press™ PC2120 อย่่างเป็็นทางการ ภายใต้้แนวคิิด “The Evolution of Standards – Defining the New Normal, Setting the New Standard” ตอกย้้ำบทบาทผู้้นำด้้านนวััตกรรมงานพิิมพ์์ที่่�มุ่่�งกำหนดมาตรฐานใหม่่ให้้กัับอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทย งานดัังกล่่าวจััดขึ้้�นเมื่่�อวัันที่่� 20 กุุมภาพัันธ์์ 2569 ณ ห้้อง Pride Room 1-3 ชั้้�น 39 อาคาร Suntowers B โดยได้้รัับความสนใจจากผู้้ประกอบการโรงพิิมพ์์ พัันธมิิตรทางธุุรกิิจ และผู้้เชี่่�ยวชาญในอุุตสาหกรรมเข้้าร่่วมเป็็นจำนวนมากในโอกาสนี้้� คุุณพงศ์ธีีร์ะ พััฒนพีีระเดช นายกสมาคมการพิิมพ์์ไทย ได้้ให้้เกีียรติิเข้้าร่่วมงานเปิิดตััว พร้้อมแสดงความยิินดีีต่่อความก้้าวหน้้าทางเทคโนโลยีีที่่�ช่่วยยกระดัับศัักยภาพของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทย สะท้้อนความร่่วมมืืออัันแน่่นแฟ้้นระหว่่างผู้้ผลิิตเทคโนโลยีีและองค์์กรวิชิาชีีพในการผลัักดัันมาตรฐานงานพิิมพ์์ของประเทศให้้ทััดเทีียมนานาชาติิบรรยากาศภายในงานเริ่่�มต้้นด้้วยการกล่่าวเปิดิงาน โดยคณะผู้้บริิหาร คุุณมาซากิิ ยานากิิยะ และคุุณเคนทาโร่่ อิิมาฟุุคุุก่่อนเข้้าสู่่ช่่วงสััมมนาพิิเศษในหััวข้้อ “การสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มทางธุุรกิิจ ด้้วยความคิิดสร้้างสรรค์์และการสร้้างแบรนด์์” โดย ม.ล. ภาสกร อาภากรซึ่่�งถ่่ายทอดแนวคิดิการต่่อยอดธุุรกิจิงานพิิมพ์์ในยุคทีุ่่�การแข่่งขัันสููงและความต้้องการของตลาดเปลี่่�ยนแปลงอย่่างรวดเร็็ว เนื้้�อหาการบรรยายเน้้นการผสานพลัังความคิิดสร้้างสรรค์์เข้้ากัับเทคโนโลยีีเพื่่�อเพิ่่�มศัักยภาพและสร้้างความแตกต่่างให้้กัับแบรนด์์ภายในงานยัังมีีการสาธิิตการทำงานของเครื่่�องพิิมพ์์ ณ GCEC Showroom เพื่่�อให้้ผู้้เข้้าร่่วมได้้สััมผััสประสบการณ์์การทำงานจริิง เห็็นศัักยภาพด้้านคุุณภาพสีีความละเอีียด และความสามารถในการรองรัับงานที่่�หลากหลาย ตั้้�งแต่่งานเชิิงพาณิชย์ิ ์ งานส่่งเสริิมการขาย ไปจนถึึงงานพิิมพ์์ที่่�ต้้องการความโดดเด่่นเฉพาะด้้านRevoria Press™ PC2120 นัับเป็็นอีีกก้้าวสำคััญในการขัับเคลื่่�อนอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ดิิจิิทััล โดยมุ่่งเน้้นการสร้้างมาตรฐานใหม่่ทั้้�งในมิติิิของคุุณภาพงานพิิมพ์์ ระบบอัจัฉริิยะ และกระบวนการทำงานอััตโนมััติิ เพื่่�อช่่วยให้้ผู้้ประกอบการสามารถเพิ่่�มขีีดความสามารถในการแข่่งขััน ลดต้้นทุุน และตอบสนองความต้้องการของตลาดที่่�เปลี่่�ยนแปลงอย่่างต่่อเนื่่�องการเปิิดตััวในครั้้�งนี้้�สะท้้อนวิิสััยทััศน์์ของฟููจิิฟิิล์์มที่่�มุ่่ง “Value from Innovation” หรืือการสร้้างคุุณค่่าจากนวััตกรรมอย่่างแท้้จริิง พร้้อมสนัับสนุุนผู้้ประกอบการไทยให้้ก้้าวสู่่มาตรฐานใหม่่ของงานพิิมพ์์ในยุุคดิิจิิทััลอย่่างมั่่�นคงและยั่่�งยืืน

NEWS 73www.thaiprint.orgบริิษััท บีีพีีเอส กรุุงเทพ จำำ�กััด จััดงาน SCGS Grand Opening เปิิดตััว DC2500 MSPวัันที่่� 25 กุุมภาพัันธ์์ 2569 เวลา 12.30-16.30 น. ณ ศููนย์์กลางการเรีียนรู้้บีีพีีเอสบริิษััท บีีพีีเอส กรุุงเทพ จำกััด จััดงาน SCGS Grand Opening เปิิดตััวเครื่่�องพิิมพ์์กระดาษลููกฟููกระบบดิจิิทัิัลความเร็็วสููงรุ่่�นใหม่่ล่่าสุุด SCGS DC2500 MSP – The Digital Corrugated Pressเมื่่�อวัันที่่� 25 กุุมภาพัันธ์์ 2569 เวลา 12.30–16.30 น. ณ ศููนย์์กลางการเรีียนรู้้บีีพีีเอส โดยมีีผู้้ประกอบการในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์เข้้าร่่วมงานอย่่างคัับคั่่�งเริ่่�มเปิิดงานโดย ดร.จรููญพัันธ์์ ศิิริิเวชกุุลารัักษ์์ กล่่าวเปิิดงานอย่่างเป็็นทางการ โดยได้้สะท้้อนวิิสััยทััศน์์ถึึงการเปลี่่�ยนผ่่านของอุุตสาหกรรมบรรจุุภััณฑ์์สู่่ยุุคดิิจิิทััล ที่่�ความเร็็ว ความยืืดหยุ่่น และต้้นทุุนการผลิิต คืือ ปััจจััยสำคััญในการแข่่งขัันภายในงานยัังมีีช่่วงสััมมนาให้้ความรู้้ที่่�ได้้รัับความสนใจอย่่างมาก เริ่่�มจากหััวข้้อแบ่่งปัันประสบการณ์์ความสำเร็็จในธุุรกิิจบรรจุุภััณฑ์์ ภายใต้้แนวคิิด “ขายความเชี่่�ยวชาญ ไม่่เลีียนแบบ สร้้างมููลค่่าเพิ่่�มให้้กัับลููกค้้า” โดย คุุณตั๊๊�ก อััญชรััตน์์ จริิยาสานัันท์์ ผู้้บริิหารรุ่่�นที่่� 2 บริษัิทั เอกาชััยอุุตสาหกรรมกระดาษ จำกัดั ซึ่่�งได้ถ่้่ายทอดแนวคิิดการสร้้างความแตกต่่างทางธุุรกิิจด้้วยองค์์ความรู้้และความเข้้าใจลููกค้้าอย่่างลึึกซึ้้�งต่่อเนื่่�องด้้วยหััวข้้อ “ออกแบบและผลิิตกล่่องแบบรวดเร็็ว ด้้วยโปรแกรม 3D” โดย คุุณเหน่่ง สุุภธีีร์์ ตรีีเกษมวงษา ตำแหน่่ง Pre & Post Sale Support ที่่�นำเสนอแนวทางการใช้้เทคโนโลยีี 3D เพื่่�อพััฒนาต้้นแบบบรรจุุภััณฑ์์ ลดระยะเวลาการทำงาน และเพิ่่�มความแม่่นยำก่่อนเข้้าสู่่กระบวนการผลิิตจริิงไฮไลต์์สำคััญของงานคืือการสาธิิตการทำงานจริิง (Live Demo) ของเครื่่�อง SCGS DC2500 MSP ซึ่่�งเป็็นเครื่่�องพิิมพ์์ระบบ 2 in 1 ที่่�รวม 2 โหมดการพิิมพ์์ไว้้ในเครื่่�องเดีียว ได้้แก่่• Single Pass เหมาะสำหรัับงานปริิมาณมากที่่�ต้้องการความรวดเร็็วในการผลิิต• Multi Pass เหมาะสำหรัับงานที่่�เน้้นคุุณภาพสููง รายละเอีียดคมชััด และสีีสัันสดใสด้้วยต้้นทุุนหมึึกต่่อตารางเมตรที่่�ประหยััด เครื่่�องรุ่่นนี้้�ช่่วยลดค่่าใช้้จ่่ายด้้านแม่่พิิมพ์์แบบดั้้�งเดิิม (Flexo Plate) และลดของเสีียจากขั้้�นตอนเตรีียมพิิมพ์์ (Printing Waste) อีีกทั้้�งยัังไม่่มีีขั้้�นต่่ำในการผลิิต และไม่มีีข้่ ้อจำกัดัเรื่่�องจำนวนสีี รองรัับงานได้้อย่่างยืดืหยุ่่นทั้้�งงานสั่่�งผลิิตเฉพาะแบรนด์์และงานปริิมาณมากนอกจากนี้้� ยัังมีีการสาธิิตโซลููชัันงานตััดด้้วยระบบ Kongsberg (Cutting Solution) ที่่�สามารถทำงานร่่วมกัับระบบพิิมพ์์ดิิจิิทััลได้้อย่่างต่่อเนื่่�อง ช่่วยเพิ่่�มประสิิทธิิภาพกระบวนการผลิิตครบวงจร

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15574 INDUSTRIALบาร์์หนัังสืือ: พื้้�นที่่�แห่่งการเชื่่�อมต่่อระหว่่างรสชาติิและตััวอัักษรรููปแบบพื้้�นที่่�สร้้างสรรค์์ที่่�ผสานวััฒนธรรมการอ่่านเข้้ากัับวััฒนธรรมการดื่่�มอย่่างมีีรสนิิยมในยุุคที่่�ผู้้คนโหยหาพื้้�นที่่�พัักใจจากความเร่่งรีีบของโลกดิิจิิทััล “บาร์์หนัังสืือ” (Book Bar) ได้้กลายเป็็นรููปแบบพื้้�นที่่�สร้้างสรรค์์ที่่�ผสานวััฒนธรรมการอ่่านเข้้ากัับวััฒนธรรมการดื่่�มอย่่างมีีรสนิิยม บาร์์หนัังสืือไม่่ใช่่เพีียงสถานที่่�ขายเครื่่�องดื่่�มหรืือร้้านหนัังสืือทั่่�วไป หากแต่่เป็็น “พื้้�นที่่�ทางวััฒนธรรม” ที่่�เปิิดโอกาสให้ผู้้ค้ นได้้ใช้้เวลาอยู่่กั� ับหนัังสืือ สนทนา แลกเปลี่่�ยนความคิดิ และสร้้างเครืือข่่ายทางสัังคมในบรรยากาศที่่�อบอุ่่�นบทความนี้้�จะพาผู้้อ่่านสำรวจแนวคิิดของบาร์์หนัังสืือ พร้้อมยกตััวอย่่างสถานที่จริ่� ิงจากหลายประเทศ เพื่่�อสะท้้อนให้้เห็็นถึงึรููปแบบ โมเดลธุุรกิิจ และบทบาทของบาร์์หนัังสืือในบริิบทเมืืองร่่วมสมััยแนวคิิดของบาร์์หนัังสืือ: มากกว่่าร้้านหนัังสืือหรืือบาร์์ทั่่�วไปบาร์์หนัังสืือเกิิดขึ้้�นจากการผสมผสาน “Third Place” หรืือพื้้�นที่่�ที่่�สาม (นอกเหนืือจากบ้้านและที่่�ทำงาน) เข้้ากัับวััฒนธรรมการอ่่าน พื้้�นที่ลั่� ักษณะนี้้มั�ักออกแบบให้มีีชั้้ ้ �นหนัังสืือโดยรอบ มีีมุุมอ่่านหนัังสืือส่่วนตััว โต๊๊ะสนทนาเล็็กๆ และเคาน์์เตอร์์บาร์ที่์ ่�ให้้บริิการเครื่่�องดื่่�ม ทั้้�งกาแฟ ไวน์์ หรืือค็็อกเทลจุุดเด่่นของบาร์์หนัังสืือคืือ บรรยากาศที่่�เอื้้�อต่่อการใช้้เวลาอย่่างมีีคุุณภาพ ผู้้อ่่านสามารถหยิิบหนัังสืือขึ้้�นมาอ่่านระหว่่างจิิบเครื่่�องดื่่�ม หรืือร่่วมกิิจกรรมอย่่างเสวนาวรรณกรรม เปิิดตััวหนัังสืือ และดนตรีีสดขนาดเล็็ก ความเงีียบสงบผสานกัับเสีียงพููดคุุยเบาๆ กลายเป็็นเอกลัักษณ์์เฉพาะของพื้้�นที่่�ประเภทนี้้�

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 751. Daunt Books: แม้้จะไม่่ใช่่บาร์์เต็็มรููปแบบ แต่่ Daunt Books ในย่่าน Marylebone ของกรุุงลอนดอนถืือเป็็นต้้นแบบของร้้านหนัังสืือที่่�มีีบรรยากาศคล้้ายเลานจ์์หรืือบาร์์ ด้้วยสถาปััตยกรรมไม้้โอ๊๊กแบบ Edwardian และช่่องแสงสกายไลต์์ขนาดใหญ่่ พื้้�นที่่�ภายในให้ค้วามรู้้สึึกอบอุ่่นและสง่่างาม หลายสาขาของร้้านมีีมุุมเครื่่�องดื่่�มและพื้้�นที่่�จััดกิจิกรรม ทำให้ลูู้กค้้าสามารถใช้้เวลานานหลายชั่่�วโมงภายในร้้าน โมเดลของ Daunt Books แสดงให้้เห็็นว่่าการออกแบบพื้้�นที่่�และประสบการณ์ผู้้ ์ ใช้้ (User Experience) มีีผลต่่อการสร้้างชุุมชนคนรัักหนัังสืืออย่่างยั่่�งยืืน2. The Last Bookstore: ตั้้�งอยู่่ในดาวน์์ทาวน์์ลอสแอนเจลิิส The Last Bookstore เป็็นตััวอย่่างของพื้้�นที่่�ที่่�ผสมผสานร้้านหนัังสืือ ศิิลปะ และบรรยากาศแบบบาร์์เข้้าไว้้ด้้วยกััน ภายในร้้านมีีโซนอ่่านหนัังสืือ มุุมจััดแสดงศิิลปะ และพื้้�นที่่�จััดอีีเวนต์์ที่่�บางครั้้�งเสิิร์์ฟเครื่่�องดื่่�มในบรรยากาศกึ่่�งเลานจ์์จุดุเด่่นคืือ การออกแบบพื้้�นที่่�ให้มีีลูู้กเล่่น เช่่น อุุโมงค์์หนัังสืือ (Book Tunnel) และชั้้�นหนัังสืือที่่�จััดวางเชิิงศิิลปะ ทำให้้ที่่�นี่่�กลายเป็็นทั้้�งแลนด์์มาร์์กทางวััฒนธรรมและพื้้�นที่่�สัังสรรค์์ของคนรุ่่นใหม่่ โมเดลนี้้�สะท้้อนให้้เห็็นว่่าบาร์์หนัังสืือสามารถพััฒนาไปสู่่ “Creative Hub” ที่่�ดึึงดููดทั้้�งนัักอ่่านและนัักท่่องเที่่�ยว3. Tsutaya Books Daikanyama: ในประเทศญี่่�ปุ่่น Tsutaya Books สาขาไดคัันยามะ คืือภาพสะท้้อนของแนวคิดิ“Lifestyle Bookstore” อย่่างชััดเจน พื้้�นที่่�ภายในเชื่่�อมต่่อร้้านหนัังสืือกัับคาเฟ่่และเลานจ์์อย่่างไร้้รอยต่่อ ลููกค้้าสามารถเลืือกหนัังสืือแล้้วนั่่�งอ่่านพร้้อมเครื่่�องดื่่�มได้้ทัันทีีการจััดหมวดหมู่่หนัังสืือแบบเน้้นไลฟ์์สไตล์์ เช่่น ศิิลปะ การออกแบบ ดนตรีี และแฟชั่่�น ทำให้้บรรยากาศคล้้ายบาร์์วััฒนธรรมมากกว่่าร้้านค้้าทั่่�วไป โมเดลนี้้�แสดงให้้เห็็นถึึงการสร้้าง “ประสบการณ์์” แทนการขายสิินค้้าเพีียงอย่่างเดีียวบาร์์หนัังสืือกัับบทบาทในสัังคมเมืือง บาร์์หนัังสืือมีีบทบาทสำำ�คััญในหลายมิิติิ1. สร้้างชุุมชน (Community Building) พื้้�นที่่�ลัักษณะนี้้�ช่่วยให้้ผู้้คนที่่�มีีความสนใจคล้้ายกัันได้้พบปะและสนทนา เกิิดเครืือข่่ายทางวััฒนธรรมและวิิชาชีีพ2. ส่่งเสริิมเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์ (Creative Economy)การจััดกิิจกรรม เปิิดตััวหนัังสืือ หรืือดนตรีีสดขนาดเล็็ก ช่่วยกระตุ้้นเศรษฐกิิจท้้องถิ่่�นและสร้้างโอกาสให้้ศิิลปิิน นัักเขีียน และผู้้ประกอบการรายย่่อย3. เพิ่่�มมููลค่่าเชิิงประสบการณ์์ (Experiential Value)ในยุุคที่่�หนัังสืือออนไลน์์หาอ่่านได้้ง่่าย บาร์์หนัังสืือมอบสิ่่�งที่่�ดิิจิิทััลทดแทนไม่่ได้้ คืือ บรรยากาศ สััมผััสของกระดาษกลิ่่�นหนัังสืือ และการมีีปฏิิสััมพัันธ์์แบบเผชิิญหน้้าโอกาสของบาร์์หนัังสืือในบริิบทไทยสำหรัับประเทศไทย แนวคิดิบาร์์หนัังสืือสามารถต่่อยอดได้้ในหลายรูปูแบบ เช่่น การเชื่่�อมโยงกัับวารสารเฉพาะทาง พื้้�นที่่�จััดนิิทรรศการงานพิิมพ์์ หรืือการสร้้างคอมมููนิิตี้้�นัักอ่่านเฉพาะกลุ่่ม เช่่น ศิิลปะ การออกแบบ หรืือธุุรกิจิสร้้างสรรค์์ การออกแบบพื้้�นที่ค่�วรคำนึึงถึงึอััตลัักษณ์ท้์ ้องถิ่่�น วััสดุทีุ่่�ใช้้ และบรรยากาศที่่�สะท้้อนวััฒนธรรมไทยร่่วมสมััย หากดำเนิินการอย่่างมีีกลยุุทธ์์ บาร์์หนัังสืืออาจกลายเป็็นแลนด์์มาร์์กทางวััฒนธรรมแห่่งใหม่่ในเมืืองใหญ่่ของไทยบาร์์หนัังสืือไม่่ใช่่เพีียงกระแสชั่่�วคราว แต่่เป็็นการตอบสนองต่่อความต้้องการของผู้้คนที่ต้่� ้องการพื้้�นที่คุ่�ุณภาพในการใช้ชีีวิ้ ิต ตััวอย่่างจากลอนดอน ลอสแอนเจลิิส และโตเกีียว แสดงให้้เห็็นว่่าเมื่่�อการออกแบบพื้้�นที่่� ประสบการณ์์ และกิจิกรรมถููกร้้อยเรีียงอย่่างลงตััว บาร์์หนัังสืือสามารถกลายเป็็นศููนย์์กลางทางวััฒนธรรมที่มีีชีีวิ ่� ิตชีีวาในโลกที่่ข้�้อมููลไหลเร็็วขึ้้น�ทุุกวััน บางครั้้งการได้้�หยิิบหนัังสืือเล่่มหนึ่่ง �นั่่งลงในบรรยากาศเ�งีียบสงบ พร้้อมเครื่อง่�ดื่มแ่�ก้้วโปรด อาจเป็็นรููปแบบของความหรููหราที่่�แท้้จริิง ความหรููหราของเวลา ความคิิด และการเชื่่�อมต่่อระหว่่างมนุุษย์์ด้้วยกัันเอง

EXHIBITOR HIGHLIGHTSEXHIBITOR SATISFACTION

EXHIBITOR HIGHLIGHTSEXHIBITOR SATISFACTION

China India Indonesia TOP VISITOR MARKETSoutside of Thailand

SUPPORTING ORGANISATIONS

SUPPORTING ORGANISATIONS

Scope 2INDIRECTScope 1DIRECTScope 3INDIRECTUpstream activities Reporting company Downstream activitiesinvestmentstransportationand distributionprocessing of sold productsend-of-lifetreatment ofsold productsuse of sold productsleased assetsfranchisescompany facilitiescompany vehiclescapital goodsbusiness travelwaste generated in operationsfuel and energy related activities transportationand distributionemployee commutingleased assetspurchased goods and servicespurchased electricity, steam, heating & cooling for own useCO2 CH4 N2O HFCs PFCs SF 6Scope 3INDIRECTTHAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15582 KNOWLEDGEการเดิินทางของพนัักงานในประเมิินคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นองค์์กรต้้องทำำ�อย่่างไรCommuting emissions (Scope 3 Category 7)ดร.ชานนท์์ วิินิิจชีีวิิตจากระบบ smartgreeny.comณ ปััจจุุบััน ถ้้าพููดถึึงคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นองค์์กร ก็็คงจะเป็็นไปได้้ยากที่่�จะไม่่มีีคนรู้้จัักแล้้ว เพราะนอกจาก ข้้อบัังคัับหลายๆ ด้้านทั้้�งจากภาครััฐ และสภาวะการแข่่งใครในตลาดต่่างๆ โดยเฉพาะในกลุ่่�มตลาดสิ่่�งแวดล้้อม คงหลีีกหนีีไม่่ได้้ที่่�องค์์กรนั้้�นต้้องจััดทำรายงานการประเมิินก๊๊าซเรืือนกระจกในรูปูแบบคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นองค์์กร (Carbon Footprint Organization : CFO)ไม่่ว่่าจะเป็็นตามมาตรฐานองค์์การบริิหารจััดการก๊๊าซเรืือนกระจก (องค์์การมหาชน) หรืือ จะเป็็น ISO14064-1 ก็็ตาม ล้้วนเป็็นสิ่่�งที่่�จำเป็็นที่่�องค์์กรต้้องทำ ซึ่่�งด้้านเราศึึกษาการประเมิินของการคำนวณคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นองค์์กรเข้้าไป จะรู้้ว่่าหลัักการมัันมีี 3 ประเภท หรืือ เราจะเรีียกว่่า “Scope”Scope 1: การปล่่อยและดููดกลัับก๊๊าซเรืือนกระจกทางตรงScope 2: การปล่่อยและดูดูกลัับก๊๊าซเรืือนกระจกทางอ้้อม จากการใช้้พลัังงาน (ไฟฟ้้า, ไอน้้ำ) Scope 3: การปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกทางอ้้อมอื่่�น โดยใน scope นี้้�ก็จ็ะมีีการหมวดหมู่่ย่่อยไว้ที่้ ่� 15 กลุ่่มด้้วยกััน เราเรีียกว่่า “Category”เครดิิตภาพประกอบ: https://ghgprotocol.org/

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 83Employee commuting emission sourcesPrivate vehicles60-70%Highest impactPublic transport20-25%Bus, train, metroAir travel5-10%Long-distance commutesMotorcycles & e-scooters3-5%Two-wheeled transportTeleworking energy consumption2-5%Home office energy useScope 3 Category 7 breakdownโดยวัันนี้้�เราจะเน้้นที่่� Category ที่่� 7 ที่่�เราเรีียกว่่า การเดิินทางของพนัักงาน หรืือ Commuting emissions โดยการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางไปทำงานของพนัักงาน หมายถึึง การปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางของพนัักงานระหว่่างบ้้านและที่่�ทำงาน โดยในปัจจุับัุัน เมื่่�อบริิษััทที่มีี่� นโยบายด้้านความยั่่�งยืืน ถ้้ามีีการคำนวณในมุุมนี้้�เกิิดขึ้้�น ก็็มัักพบว่่าการเดิินทางไปทำงานของพนัักงานก่่อให้้เกิิดการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกมากกว่่าการใช้้พลัังงานทั้้�งหมดของสำนัักงาน ซึ่่�งเผยให้้เห็็นถึึงส่่วนสำคััญที่่�ส่่งผลกระทบต่่อสิ่่�งแวดล้้อมสููงมากขึ้้�น เป็็น 10-30% ของการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกทั้้�งหมดขององค์์กร แต่่หลายบริิษััทยัังคงประสบปััญหาในการวััดและลดการปล่่อยก๊๊าซเหล่่านี้้�อย่่างแม่่นยำอยู่่ก่่อนอื่่�นเราต้้อง เข้้าใจการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางไปทำงานของพนัักงาน (Scope 3 Category ที่่� 7) คืือ แหล่่งที่่�มาของการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางไปทำงานของพนัักงาน โดยการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางไปทำงานเกิิดจากโหมดการขนส่่งต่่างๆ ที่พนั่� ักงานใช้้ในการเดิินทางไปยัังที่่�ทำงาน เช่่น • การเดิินทางโดยรถยนต์์: รถยนต์์ส่่วนบุุคคล รวมถึึงรถยนต์์ที่่�ใช้้น้้ำมัันเบนซิิน ดีีเซล ไฮบริิด และไฟฟ้้า• การขนส่่งสาธารณะ: รถประจำทาง รถไฟ รถไฟใต้ดิ้ิน และรถราง• การเดิินทางโดยเครื่่�องบิิน: สำหรัับพนัักงานที่มีี่� ระยะทางในการเดิินทางไกลเป็็นพิิเศษ หรืือผู้้ที่่�เดิินทางระหว่่างสำนัักงานบริิษััทอาจรวมการปล่่อยก๊๊าซจากการทำงานทางไกลไว้้ในหมวดหมู่่นี้้�ด้้วย โดยคำนึึงถึึงการใช้้พลัังงานในบ้้านเพิ่่�มเติิมเมื่่�อพนัักงานทำงานจากระยะไกลเหตุุใดการวัดปริ ั ิมาณการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางจึึงมีีความสำคััญการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับการขนส่่งเป็็นกลุ่่มก๊๊าซเรืือนกระจกที่่�เติิบโตเร็็วที่สุ่�ดุในระดัับโลก สำหรัับบริิษััทที่่�ให้้บริิการ การปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางมัักคิิดเป็็นสััดส่่วนที่่�สำคััญของปริิมาณคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นท์์โดยรวม ทำให้้การวัดที่ั ่�แม่่นยำมีีความสำคััญอย่่างยิ่่�งต่่อการรายงานขอบเขตและประเภทการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกอย่่างครอบคลุุมนอกเหนืือจากข้้อกำหนดด้้านการปฏิิบััติิตามกฎหมายแล้้ว การติิดตามการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางยัังให้้คุุณค่่าทางธุุรกิิจเชิิงกลยุุทธ์์ บริิษััทต่่างๆ ค้้นพบโอกาสในการลดปริิมาณการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกอย่่างเป็็นรููปธรรม เช่่น การเพิ่่�มประสิิทธิิภาพสถานที่่�ตั้้�งสำนัักงานให้้ใกล้้กัับระบบขนส่่งสาธารณะ หรืือการนำรููปแบบการทำงานที่่�ยืืดหยุ่่นมาใช้้ โครงการริิเริ่่�มเหล่่านี้้�มัักจะช่่วยประหยััดค่่าใช้้จ่่ายในขณะเดีียวกัันก็็เพิ่่�มความพึึงพอใจของพนัักงาน สร้้างกรณีีทางธุุรกิจที่ิน่่� ่าสนใจซึ่่�งขยายไปไกลกว่่าการพิิจารณาด้้านสิ่่�งแวดล้้อมบริษัิ ทต่่ ัางๆ สามารถคำนวณการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางของพนัักงานได้้อย่่างไร?การคำนวณการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางต้้องอาศััยการรวบรวมข้้อมููลอย่่างเป็็นระบบและวิิธีีการคำนวณที่่�แข็็งแกร่่ง ความซัับซ้้อนของกระบวนการนี้้�ทำให้้ซอฟต์์แวร์์การบััญชีีคาร์์บอนมีีความสำคััญอย่่างยิ่่�งสำหรัับการวััดที่่�แม่่นยำและปรัับขนาดได้้วิิธีีการรวบรวมข้้อมููลแบบสำรวจพนัักงานยัังคงเป็็นวิิธีีการที่่�มีีประสิิทธิิภาพที่่�สุุดในการรวบรวมข้้อมููลการเดิินทาง อย่่างไรก็็ตาม ความสำเร็็จขึ้้�นอยู่่กัับการออกแบบแบบสำรวจและกลยุุทธ์์การดำเนิินการซึ่่�งเป็็นวิิธีีที่่�ใช้้เวลาไม่่นานปััจจััยและวิิธีีการคำำ�นวณข้้อมููระยะทาง: ระยะทางจากบ้้านถึึงที่่�ทำงาน โดยควรใช้้รหััสไปรษณีีย์์เพื่่�อความแม่่นยำรููปแบบการเดิินทาง: วิิธีีการเดิินทางหลัักและรองที่่�ใช้้รููปแบบความถี่่�: จำนวนวัันที่่�เดิินทางไปทำงานต่่อสััปดาห์์ และจำนวนสััปดาห์์ที่่�ทำงานต่่อปีีระเบีียบวิธีีิ GHG ได้้กำหนดวิธีีิการหลัักสามวิธีีิสำหรัับการคำนวณการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจากการเดิินทางไปทำงาน:1. วิิธีีคำนวณตามระยะทางวิิธีีนี้้�ใช้้ระยะทางและรููปแบบการเดิินทางที่่�พนัักงานรายงาน โดยใช้้ปััจจััยการปล่่อยก๊๊าซที่่�เหมาะสม การคำนวณมีีดัังนี้้�: 2. วิิธีีคำนวณตามปริิมาณเชื้้�อเพลิิงเมื่่�อมีีข้้อมููลการใช้้เชื้้�อเพลิิง การปล่่อยก๊๊าซจะเท่่ากัับ: การปล่่อยก๊๊าซ= ปริิมาณเชื้้�อเพลิิง x ปััจจััยการปล่่อยก๊๊าซจากเชื้้�อเพลิิง3. วิธีีิการใช้ข้้ ้อมููลเฉลี่่�ย คืือ การใช้้สถิติิิการเดิินทางไปทำงานระดัับชาติิหรืือระดัับภููมิิภาคเมื่่�อไม่่มีีข้้อมููลเฉพาะของพนัักงาน โดยผลลััพธ์์ของการคำนวณ ก็็จะรวมออกมาในรููปแบบ TCO2เหมืือนกัับการคำนวณหาปริิมาณการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจาก Category อื่่�นๆ การปล่อยก๊่ ๊าซ = ระยะทาง x จำำนวนผู้โด้ยสาร x ปัจจััยั การปล่อยก๊่ ๊าซต่อ่กิิโลเมตรต่อผู้่ โด้ยสารการปล่่อยก๊๊าซ = ปริิมาณเชื้้�อเพลิิง x ปััจจััยการปล่่อยก๊๊าซเชื้้�อเพลิิง

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15584 INDUSTRIAL‘STOIC AT WORK’ อย่่าปล่่อยให้้งานเฮงซวยทำำ�ชีีวิิตคุุณพััง‘ชีีวิิตทำำงานเฮงซวย แต่่ผ่่านได้้ด้้วยวิิถีีสโตอิิก’ เขีียนโดย Annie Lawsonชีีวิิตการทำำ งานไม่่เคยง่่าย มัันเรีียกร้้องและพรากหลายสิ่่�งไปจากเรา ขณะเดีียวกัันก็็ตอบแทนเรากลัับคืืนด้้วยรายได้้หรืืออาจพ่่วงด้้วยชื่่�อเสีียง สถานะ อำำนาจตามแต่่ละประเภทของงานสำหรัับคนส่่วนใหญ่่ งานเป็็นแค่่เครื่่�องจัักรเติิมเงิิน สููบกลืืนฟืืนไฟในกายให้้มอดลงอย่่างช้้าๆ คนที่่�โชคดีีกว่่า นอกจากเติิมเงิินแล้้ว งานยัังช่่วยเติิมเต็็มชีีวิิตในบางแง่่มุุม งานจึึงเป็็นหััวข้้อสำคััญหััวข้้อหนึ่่�งของชีีวิิตที่่�เราต้้องใส่่ใจ จััดระเบีียบ วางกรอบเกณฑ์์ และหาวิิธีีอยู่่กัับมัันแบบถ้้อยทีีถ้้อยอาศััยผมพบว่่าสองสามปีีที่่�ผ่่านมา แวดวงหนัังสืือแปลของไทยสนใจแปลงานแนวคิดิของปรัชัญาสโตอิิก (Stoic) มากขึ้้�น ในทางกลัับกัันก็็คงหมายความว่่ามีีกลุ่่มผู้้อ่่านที่่�สนใจแนวคิิดนี้้�เพิ่่�มขึ้้�นและนำมัันไปปรัับใช้้กัับชีีวิิตแสนวุ่่นวายในโลกยุุคใหม่่ส่่วนตััวคิดว่ิ ่าเป็็นเรื่่�องดีีหากจะมีีหนัังสืือที่่�กล่่าวถึงแนวทางการึใช้้ชีีวิิตที่่�ไม่่ต้้องหยิิบยืืมจากคำสอนทางศาสนาบ้้างเอาล่่ะ เกริ่่�นมาขนาดนี้้ก็�รู้้็แล้้วว่่าหนัังสืือที่่�ผมจะเล่่าต้้องเกี่่�ยวกัับสโตอิิกและการทำงาน‘STOIC AT WORK’ หรืือชื่่�อไทยว่่า ‘ชีีวิิตทำงานเฮงซวย แต่่ผ่่านได้้ด้้วยวิิถีีสโตอิิก’ เขีียนโดย Annie Lawson เธอได้้รัับแรงบัันดาลใจจากงานเขีียนคลาสสิิกอายุุราวๆ 1,800 ปีีของมาร์์กุุส เอาเรลิิอุุส (Marcus Aurelius Antoninus) จัักรพรรดิิแห่่งจัักรวรรดิิโรมัันผู้้มีีชื่่�อเสีียงและใช่่ครัับ เขาเป็็นสโตอิิก งานดัังกล่่าวชื่่�อว่่า Meditation ถููกแปลเป็็นภาษาไทยแล้้วในชื่่�อ ‘เมื่่�อจัักรพรรดิิพิินิิจชีีวิิต’Annie นำบัันทึึกที่่�จริิงๆ แล้้วมาร์์กุุสตั้้�งใจเขีียนเพื่่�อเตืือนสติิตััวเอง มากกว่่าจะเขีียนให้ค้นอื่่�นอ่่าน บัังเอิิญว่่างานของเขาดัันตกทอดมาถึงึปัจจุับัุัน เธอตกผลึึกออกมาเป็็นกฎ 49 ข้้อเกี่่�ยวกัับการทำงานในยุุคสมััยใหม่่ ยุุคหลัังโควิิด-19 ซึ่่�งทำให้้เส้้นแบ่่งชีีวิิตกัับการทำงานที่่�เบลออยู่่แล้้ว เบลอหนัักขึ้้�นไปอีีกผมไม่มีีป่ระสบการณ์์การทำงานในสำนัักงานธุุรกิจิ (บรรยากาศและวิิถีีการทำงานของนัักข่่าวมีีความแตกต่่างพอสมควร) ทำให้้บางข้้อที่่� Annie เขีียนถึึงผมไม่่ค่่อยเข้้าใจสัักเท่่าไหร่่ แต่่สิ่่�งนี้้�ไม่่ได้้กลบสาระและมุุกตลกเสีียดสีีของเธอที่่�แทรกอยู่่ตลอดทั้้�งเล่่มสำหรัับคนที่่�ยัังไม่่คุ้้นเคยกัับปรััชญาสโตอิิก ถ้้าให้้ผมสรุุปแบบรวบรััดตััดความที่่�สุุดก็็คืือ ในสถานการณ์์หนึ่่�งๆ ย่่อมมีีสิ่่�งที่่�เราสามารถควบคุุมได้้และควบคุุมไม่่ได้้เคีียงคู่่กัันไป ส่่วนใหญ่่มัักจะเป็็นอย่่างหลัังเสีียด้้วยซึ่่�งเราจำเป็็นต้้องวางมัันลงเพราะเราทำอะไรไม่่ได้้ ขณะเดีียวกััน ใน (เกืือบ?) ทุุกสถานการณ์์มีีสิ่่�งหนึ่่�งที่่�อยู่่ในความควบคุุมของเรา ขึ้้�นอยู่่กัับว่่าเราจะควบคุุมมัันหรืือไม่่ นั่่�นก็็คืือความคิิด การเลืือก และการกระทำของเราเองที่่�มีีต่่อสถานการณ์์นั้้�นๆ“อีีพิิกทีีทััสกล่่าวว่่า “ภารกิิจหลัักในชีีวิิต” คืือการระบุุสิ่่�งที่่�อยู่่นอกเหนืือการควบคุุมของเรา เข้้าใช้้ให้้เห็็นว่่ามัันคืือทุุกสิ่่�งทุุกอย่่างที่่�อยู่่นอกเหนืือจากความคิิด ทางเลืือก และการกระทำของเราเอง สิ่่�งที่่�อยู่่ในการควบคุุมของเราเท่่านั้้�นเป็็นเพีียงสิ่่�งเดีียวที่่�เราต้้องรัับผิิดชอบ” (หน้้า 17)สโตอิิกจึึงเน้้นการฝึึกควบคุุมความคิิด หรืือจริิงๆ น่่าจะเรีียกว่่าฝึึกวิิธีีการมองสถานการณ์์เบื้้�องหน้้าดัังที่่�มัันเป็็นให้้คมชััด แล้้วตระหนัักให้้ได้้ว่่ามนุุษย์์มีีข้้อจำกััดในการควบคุุมโลกและชีีวิิตให้้เป็็นไปตามที่่�เราต้้องการ ซึ่่�งช่่วยให้้เราเรีียนรู้้ที่่�จะปล่่อยวาง

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 85ความอึึดอััดคัับข้้องใจลง อยู่่ร่่วมกัับมััน และใส่่ใจเฉพาะเรื่่�องที่่�เราสามารถทำได้้แต่่อย่่าเข้้าใจผิดว่ิ ่าสโตอิิกคืือการฝึึกมองโลกในแง่ดีี่ สโตอิิกไม่่ใช่่การมองโลกให้้สวยงามเข้้าไว้้ ตรงกัันข้้าม สโตอิิกแนะนำให้้เราวาดภาพสถานการณ์์ที่่�เลวร้้ายที่่�สุุดที่่�อาจเกิิดขึ้้�นเพื่่�อเตรีียมรัับมืือและเตรีียมใจหลัักฐานยืืนยัันคืือกฎข้้อแรกที่่� Annie แนะนำคืือ ‘ยอมรัับว่่าผู้้คนน่่ารำคาญ’อ้้าว…? แล้้วคุุณก็็จะสงสััยต่่อไปว่่านี่่�มัันคำแนะนำอะไรกััน แต่ค่วามจริิงก็็คืือผู้้คนรอบข้้างอาจทำให้้เรารู้้สึึกหงุดุหงิดิรำคาญได้้เสมอ ไม่่ว่่าจะเป็็นคนในครอบครััว คู่่รััก เพื่่�อนสนิิท ฉะนั้้�น ไม่ต้่ ้องคิดิเลยว่่าเพื่่�อนร่่วมงานและหััวหน้้าจะสร้้างความรำคาญขนาด 7 ริิกเตอร์์ได้้มากและบ่่อยแค่่ไหนประเด็็นที่่� Annie ต้้องการสื่่�อคืือ เมื่่�อเรายอมรัับว่่าผู้้คนน่่ารำคาญ เราย่่อมตระเตรีียมตััวเองให้้พร้้อมรัับมืือ การรัับมืือที่่�ว่่าไม่่ใช่่การทำตััวน่่ารำคาญตอกกลัับไปหรืือระเบิิดอารมณ์์ใส่่ แต่่เป็็นการจััดวางอารมณ์์ของเราให้้สงบนิ่่�ง ไม่่ตอบสนองแบบหุุนหัันพลัันแล่่นเพราะจะยิ่่�งทำให้้อะไรๆ เลวร้้ายลงไปอีีก พร้้อมกัับเรีียนรู้้ที่่�จะไม่่เดิินซ้้ำรอยความน่่ารำคาญเหล่่านั้้�นหรืือกฎข้้อที่่� 33 ‘จงใช้้มุุมมองของจัักรวาล’ Annie เขีียนว่่า“ชาวสโตอิิกใช้้เทคนิิคที่่�เรีียกว่่า “มุุมมองจากเบื้้�องบน” หมายถึึง การถอยห่่างจากสิ่่�งใดๆ ก็็ตามที่่�ทำให้้คุุณทุุกข์์ใจและพิิจารณาถึึงโลกนี้้�จากมุุมมองที่่�สููงกว่่าเพื่่�อขจััดเรื่่�องไร้้สาระออกไป และได้้รัับมุุมมองใหม่่ที่่�ดีีกว่่าเกี่่�ยวกัับชีีวิิต การคิิดถึึงที่่�ของเราในจัักรวาลแสดงให้้เห็็นว่่าชารอนและพวกเราที่่�เหลืือทั้้�งหมดไม่่สำคััญขนาดไหน” (หน้้า 189)และในเวลาเดีียวกััน…“ความจริิงคืือเมื่่�อคำนึึงถึึงทุุกสิ่่�งทุุกอย่่างก็็ไม่่ใช่่ว่่าเราไม่่มีีความสำคััญ ความจริิงที่่�ว่่าเราอยู่่ตรงนี้้� เป็็นส่่วนหนึ่่�งของจัักรวาล ทำให้้เรามีีความสำคััญอย่่างไม่่น่่าเชื่่�อ แต่่สถานะ ชื่่�อเสีียง และความไม่่มั่่�นคงส่่วนตััวของเราเป็็นเพีียงความกัังวลเล็็กๆ น้้อยๆ ท่่ามกลางความกว้้างใหญ่่ของพื้้�นที่่�และเวลาเท่่านั้้�น” (หน้้า 190)กฎข้้อที่่� 41 ‘อย่่าอวดเรื่่�องงานทางโซเชีียลมีีเดีีย’ หรืือก็็คืือจงอ่่อนน้้อมถ่่อมตนเสมอ Annie เขีียนว่่า“การแบ่่งปัันข่่าวสารความสำเร็็จของคุุณจะเป็็นประโยชน์์ก็ต่็อ่เมื่่อคุ�ุณให้ค้วามรู้้ความเข้้าใจอัันมีคีวามหมายกับผู้้อ่ ั ่าน” (หน้้า 226) และยกคำพููดของอีีพิิกทีีทััสว่่า “เป็็นไปไม่่ได้้ที่่�คนเราจะเริ่่�มเรีียนรู้้ในสิ่่�งที่่�เขาคิิดว่่าเขารู้้อยู่่แล้้ว”หลัังจากอ่่านจนจบเล่่มและหััวเราะกัับมุุกตลกเป็็นระยะ ผมรู้้สึึกว่่าหนัังสืือของ Annie ไม่่ได้้กำลัังแนะนำเรื่่�องชีีวิิตการทำงาน หลายข้้อสามารถนำไปปรัับใช้้กัับส่่วนเสี้้�ยวอื่่�นๆ ของชีีวิิตได้้ เช่่น ‘จงใช้้มุุมมองของจัักรวาล’ ที่่�ผมยกตััวอย่่าง มองจากดาวอัังคารก็็รู้้ว่่านอกสำนัักงาน คุุณก็็ใช้้มุุมมองดัังกล่่าวช่่วยให้้มองเห็็นความเป็็นจริิงของชีีวิิตได้้ยิ่่�งไปกว่่านั้้�น ผมคิิดว่่า Annie ยัังให้้มุุมมองเสีียดสีี ตลกร้้าย ต่่อวิิถีีชีีวิิตสมััยใหม่่ที่่�เป็็นพิิษซึ่่�งเราควรหลีีกเลี่่�ยง เช่่น การประชุุมเพื่่�อสรุปวุ่่าจะประชุุมต่่อในครั้้�งถัดัไป การแข่่งกัันใช้้ของแบรนด์์เนมในออฟฟิิศ การเข้้าร่่วมวงนิินทา การพูดูมากกว่่าฟัังหรืือฟัังแบบขอไปทีี (ดัังนั้้�น เราจึึงควรฟัังผู้้อื่่�นอย่่างตั้้�งใจ) หรืือการจััดการอีีโกของตััวเราเอง เป็็นต้้น แม้้แต่่มาร์์กุุส เอาเรลิิอุุส ก็็ยัังโดนเธอแซะ เมื่่�อมีีบางสถานการณ์์ในชีีวิิตของจัักรพรรดิิผู้้นี้้�ขััดแย้้งกัับสิ่่�งที่่�เขาเตืือนตนเองอย่่างไรก็็ตาม กลุ่่มเป้้าหมายหลัักของหนัังสืือเล่่มนี้้�คืือ คนงานคอปกขาว (white-collar) หรืือพนัักงานออฟฟิิศ ผู้้เขีียนเองก็็เป็็นพนัักงานออฟฟิิศ เธอเขีียนจากสภาพแวดล้้อมการทำงานของตััวเอง คนทำงานในภาคการผลิิต คนหาเช้้ากิินค่่ำ คนทำงานอิิสระ ย่่อมมีีบริิบทต่่างออกไป จะประยุุกต์์กัันอย่่างไรคงต้้องขึ้้�นกัับคนอ่่านใกล้้จบแล้้ว ทุุกครั้้�งที่่�ผมเล่่าถึึงหนัังสืือที่่�เกี่่�ยวกัับการทำงาน ผมจะทิ้้�งท้้ายเหมืือนกัันเสมอแน่่นอนว่่าทุุกคนต้้องการสภาพแวดล้้อมในการทำงานที่ดีี่� งานที่่�ยกระดัับคุุณภาพชีีวิิตของคนทำงาน STOIC AT WORK แนะนำให้คุุ้ณ ‘จงเตรีียมพร้้อมสำหรัับสิ่่�งที่่�ควบคุุมไม่่ได้้’ (กฎข้้อที่่� 5) และ ‘จงอย่่าต้้านทานความเปลี่่�ยนแปลง’ (กฎข้้อที่่� 31) แต่่ไม่่ได้้หมายความว่่าเราควรนิ่่�งเฉยการสภาพการทำงานที่่�ย่่ำแย่่ ค่่าแรงที่่�ขููดรีีด หรืือหััวหน้้าที่่�จ้้องเอาเปรีียบ ฯลฯมัันจะดีีกว่่ามาก ถ้้าคุุณจััดการตััวเองให้้สงบนิ่่�งได้้ แล้้วสามารถมองเห็็นปััญหารายรอบการทำำงานอย่่างคมชััด และพยายามสร้้างความเปลี่่�ยนแปลงในทางที่่�ดีีต่่อเพื่่�อนร่่วมงานทุุกคนหรืือคนทำำงานอื่่�นๆ ที่่�ไม่่ได้้อยู่่บริิษััทเดีียวกัับคุุณเพราะการปรัับเปลี่่�ยนมุุมมองวิิธีีคิิดต่่อชีีวิิตการทำำงานของตนเองกัับการนิ่่งเ�ฉยทั้้ง� ที่่ถูู�กเอาเปรีียบเป็็นคนละเรื่�อง่กัันที่่มา: https://www.thekommon.co/stoic-at-work/ �

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15586 KNOWLEDGEหมึึกพิิมพ์์ยููวีีแอลอีีดีีสำำ�หรัับระบบดิิจิิทััลอิิงค์์เจ็็ทระบบการพิิมพ์์ที่่�ได้้รัับความนิิยมในกลุ่่มฉลากบรรจุุภััณฑ์์โดย รศ.ดร. จัันทิิรา โกมาสถิิตย์์เทคโนโลยีีการพิิมพ์ร์ะบบดิจิิทัิัลอิิงค์์เจ็ท็ ในปัจจุุบัั ันต่่างจากที่่�ยุุคเริ่่�มต้้นผ่่านมา ความเร็็วพิิมพ์์สููงด้้วยคุุณภาพพิิมพ์์ความละเอีียดสููง โดยเฉพาะอย่่างยิ่่�งในเครื่่�องพิิมพ์์สำหรัับพิิมพ์์บนบรรจุุภััณฑ์์ป้้อนม้้วน ล่่าสุดุ Digital inkjet printing ได้้กลายมาเป็็นระบบการพิิมพ์ที่์ ่�ได้้รัับความนิิยมในกลุ่่มฉลากบรรจุุภััณฑ์์ เทคโนโลยีีดิิจิิทััลอิิงค์์เจ็็ทได้พั้ ัฒนาอย่่างมาก จนกระทั่่�งเครื่่�องพิิมพ์์สามารถพิิมพ์ด้์ ้วยความเร็็วสููงที่ค่�วามละเอีียดสููงได้้มากขึ้้�นอย่่างเห็็นได้ชั้ดั อย่่างที่่�ไม่่เคยพิิมพ์์ได้้มาก่่อนในอดีีต จนนึึกไม่่ถึงึว่่าระบบการพิิมพ์อิ์ ิงค์์เจ็็ทจะทำได้้อย่่างในปัจจุับัุัน ผลที่่�ตามมาก็็คืือมีีการนำระบบการพิิมพ์นี้้์ �ไปใช้้ผลิิตงานพิิมพ์์ได้้หลากหลาย หััวใจสำคััญที่จ่� ะทำให้้โครงการพััฒนาเครื่่�องพิิมพ์์หรืือระบบการพิิมพ์์นี้้�ให้้สำเร็็จได้้ ก็็คืือหมึึกพิิมพ์์ที่่�ใช้้ป้้อนพิิมพ์์ในเครื่่�องพิิมพ์์ที่่�ทัันสมััยเหล่่านี้้� หมึึกพิิมพ์ที่์ ดีีต้่� ้องมีีประสิิทธิิภาพในหลายด้้าน เช่่น ความสามารถในการพ่่นหมึึก(jetability) ขอบเขตการผลิิตสีี (color gamut) การยึึดเกาะ ความเร็็วในการพิิมพ์์ ระยะเวลาการเปิิดหััวพิิมพ์์ (open head time) และอื่่�นๆ นอกจากนี้้� หมึึกพิิมพ์์ต้้องมีีประสิิทธิิภาพที่่�สม่่ำเสมอในแต่่ละล็็อตการผลิิตตลอดระยะเวลาหลายปีด้ี้วย หมึึกพิิมพ์ยู์ วีีู คืือหมึึกเกิดปิ ฏิิกิริิิยาแห้้งตััวด้้วยแสงยูวีีูจึึงมัักถููกเลืือกให้้เป็็นหมึึกพิิมพ์์งานบรรจุภัุัณฑ์์ เป็็นหมึึกพิิมพ์ยู์ วีีูแอลอีีดีี (UV LED system) หมายถึงใึช้้หลอดไฟแสงยูวีีชนิูดิหลอดแอลอีีดีี แทนการใช้้หลอดยูวีีดัู้้�งเดิิมที่่�เป็็นหลอดไฟชนิดิไอปรอทหมึึกพิิมพ์อิ์ ิงค์์เจ็็ทชนิดิแห้้งด้้วยแสงยูวีีนัู้้�นควรเป็็นหมึึกที่มีีค่�วามปลอดภััย ไม่่เป็็นอัันตราย พิิมพ์์ได้้ที่่�ความเร็็วสููง และปรัับให้้ใช้้พิิมพ์์ได้้หลากหลายประเภทงานพิิมพ์์ เนื่่�องจากต้้องพิิมพ์์บนบรรจุุภััณฑ์์อาหารและยาด้้วย หััวพิิมพ์์ที่่�ได้้รัับการปรัับปรุุง

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 87กระแสไฟฟ้าหรืออิเล็กตรอน+อะตอมปรอท ---> ปล่อยพลังงาน เกิดการเปล่งแสงอัลตร้าไวโอเล็ต (แสงยูวี)เมื่อให้กระแสไฟฟ้าผ่านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์กึ่งนำไฟฟ้า หรือเซมิคอนดักเตอร์ชนิดไดโอดจะเกิดการเปล่งแสงออกมาheat-reflective materialไส้หลอดไฟ (โลหะทั้งสเตน)หลอดแก้วควอทซ์บรรจุสารปรอทและก๊าซเฉื่อยเปล่งแสงตามชนิดวัสดุไดโอดอิเล็กตรอนเปล่งแสงอิเล็กตรอน+หลุมอิเล็กตรอนหลุมอิเล็กตรอนไดโอด P-type N-typeกระแสไฟฟ้าไดโอดdiodeplasticshellขั้วไฟฟ้าelectricitysourceอิเล็กตรอน อะตอมปรอทหลอดยูวีไอปรอทLight Emitting Diode (LED) หลอดไฟไดโอด หรือหลอดแอลอีดี ( LED)Physics and Radio-Electronicselectriccableceramicinsulator capและรองรัับประสิิทธิิภาพรอบความเร็็วทางการพิิมพ์ที่์สู่�ูงขึ้้�น ซึ่่�งปัจจุับัุันเกิิน 100 เมตร/นาทีี เมื่่�อเปรีียบเทีียบกัับหมึึกพิิมพ์อิ์ ิงค์์เจ็็ทชนิิดฐานน้้ำในปััจจุุบัันแล้้ว เทคโนโลยีีหมึึกพิิมพ์์แบบน้้ำยัังอยู่่ในช่่วงเริ่่�มต้้นของการนำไปใช้้พิิมพ์์งานในลัักษณะดัังกล่่าว กุุญแจสำคััญในความสำเร็็จของหมึึกยููวีีแอลอีีดีีอิิงค์์เจ็็ทนี้้�คืือ วััตถุุดิิบสำหรัับผลิิตหมึึกคุุณภาพสููง เช่่น เทคโนโลยีีขั้้�นสููงของเทคนิิคกระจายอนุุภาคผงสีีระดัับนาโน และสารยึึดเรซิินที่่�มีีประสิิทธิิภาพสููง ร่่วมกัับเทคโนโลยีีระบบทำแห้้งในเครื่่�องพิิมพ์์สำหรัับหมึึกที่่�ใช้้พิิมพ์์บนฉลากบรรจุภัุัณฑ์นั้้์ �น มีีสมบัติัที่ิ่�แตกต่่างจากหมึึกพิิมพ์์ทั่่�วไปหลายประการ คืือ ต้้องมีีการไมเกรชั่่�น (migration) หรืือการเคลื่่�อนย้้ายโมเลกุุลต่่ำ เพื่่�อลดการปนเปื้้�อนสารเคมีีบนบรรจุุภััณฑ์์ อบแห้้งได้้สนิิทที่่�ความเร็็วสููงของเครื่่�องพิิมพ์์โดยยัังคงสภาพสีีได้้สม่่ำเสมอ ที่่�สำคััญอีีกประการ คืือหมึึกพิิมพ์์ต้้องมีีความทนทานต่่อสภาวะงานหลัังพิิมพ์์ เช่่น งานเคลืือบผิิว ประกบผิิว งานปั๊๊�มฟอยล์์ เป็็นต้้น หมึึกพิิมพ์์อิิงค์์เจ็็ทยููวีีแอลอีีดีีในปััจจุุบัันพััฒนาให้้มีีคุุณภาพดีีมากด้้วยใช้้เทคโนโลยีีขั้้�นสููงของการกระจายผงสีี ทำให้้มีีสีีสดใส สีีพิิมพ์์สม่่ำเสมอ เชื่่�อถืือได้้ ให้้ผลผลิิตงานพิิมพ์์มากขึ้้�น และลดพลัังงานในการทำแห้้งด้้วยการใช้้หลอดยููวีีแอลอีีดีีซึ่่�งมีีข้้อดีีกว่่าหลอดยููวีีไอปรอท คืือ ด้้านความปลอดภััยจากสารเคมีีอัันตราย ได้้แก่่ สารปรอท ไม่่ปล่่อยรัังสีีความร้้อนอิินฟราเรด ไม่่ปล่่อยก๊๊าซโอโซน (O3) อายุุใช้้งานนาน (20,000-30,000 ชั่่�วโมง เปิิด-ปิิดมากกว่่า 1 แสนครั้้�ง) และประหยััดพลัังงาน ทำให้้กิินไฟน้้อยกว่่าหลอดยููวีีไอปรอท

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15588 KNOWLEDGEหลอดยูวีแอลอีดีหลอดยูวีไอปรอทช่วงแสงยูวีความยาวคลื่น 100-400 นาโนเมตรWavelength (nm)Wavelength (nm)355 365 385 395 405 415LED 385 or 395 or 405nm LED rangeLED 365nmMercury Lamp Relative Intensity Relative IntensityLED onlyหน่่วยทำำแห้้งยููวีีแอลอีีดีีในเครื่่�องพิิมพ์์อิิงค์์เจ็็ทป้้อนม้้วน แผงหลอดไฟยููวีีแอลอีีดีีหมึึกพิิมพ์์ยููวีีแอลอีีดีีกัับชนิิดหลอดยููวีีชนิิดไอปรอทดั้้�งเดิิมนั้้�น มีีความว่่องไวแตกต่่างกััน เพราะหลอดไฟทั้้�งสองชนิดนี้้ ิ มีี�การเปล่่งแสงในช่่วงความยาวคลื่่�นไม่่เท่่ากััน โดยหลอดยููวีีชนิิดดั้้�งเดิิมคืือชนิิดไอปรอทเปล่่งแสงยููวีีช่่วงกว้้างอย่่างต่่อเนื่่�อง และมีีคลื่่�นความร้้อน (infrared) กระจายออกมาจากหลอดไฟด้้วย เมื่่�อเปรีียบเทีียบกัับหลอดแอลอีีดีีนั้้�นเปล่่งแสงยููวีีไม่่ต่่อเนื่่�องที่่�ความยาวคลื่่�น 365, 385, 395 หรืือ 405 นาโนเมตร เท่่านั้้�น จะเห็็นได้้ว่่าแสงจากหลอดชนิิดยููวีีแอลอีีดีีนั้้�นอยู่่ช่่วงรัังสีียููวีี-เอและแสงขาว คืือ visible light ซึ่่�งเป็็นรัังสีีที่ป่�ลอดภััยในการทำงาน ดีีกว่่าแสงยููวีีจากหลอดไอปรอทที่่�เปล่่งรัังสีียููวีีชนิิดบีีและซีีออกมาด้้วย เพราะรัังสีียููวีี-บีี และ-ซีี เป็็นรัังสีีพลัังงานสููงก่่ออัันตรายต่่อผิิวหนัังและดวงตามากกว่่ารัังสีียูวีีูเอ และทำปฏิิกิริิิยากัับออกซิิเจน (O2) ในอากาศก่่อเกิิดก๊๊าซโอโซน (O3) ซึ่่�งเป็็นอัันตรายต่่อระบบหายใจเมื่่�อสููดดมข้้อสำคััญอีีกประการ คืือ การประกอบหน่่วยฉายแสงยููวีีของหลอดยููวีีแอลอีีดีีซึ่่�งหลอดมีีขนาดเล็็กกะทััดรััด จึึงสามารถประกอบเป็็นแผงหลอดไฟ ทำให้้สามารถประกอบใช้้ในเครื่่�องพิิมพ์์อิิงค์์เจ็็ทได้้ง่่าย

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 89บรรจุภัณฑ์หมึกพิมพ์อาหารอาหารการเคลื่่�อนย้้ายโมเลกุุลหรืือไมเกรชัันในบรรจุุภััณฑ์์ปนเปื้�้อนอาหารปััญหาที่่�ต้้องใส่่ใจสำหรัับหมึึกพิิมพ์์ยููวีีแอลอีีดีีของระบบพิิมพ์์อิิงค์์เจ็็ท คืือ การไมเกรชั่่�นของโมเลกุุล หรืือการปนเปื้้�อนหมึึกบนบรรจุภัุัณฑ์์อาหาร เนื่่�องจากหมึึกชนิดนี้้ ิต้�้องมีีความข้้นหนืดืต่่ำมาก จึึงพบปััญหาไมเกรชั่่�นของสารมอนอเมอร์์ สารกระตุ้้นปฏิิกิิริิยาด้้วยแสง (โฟโตอิินนิิเทีียเตอร์์) ซึ่่�งเป็็นองค์์ประกอบของหมึึกยููวีีที่่�มีีน้้ำหนัักโมเลกุุลต่่ำจึึงเคลื่่�อนที่่�ได้้จากหมึึกไปสู่่ผิิววััสดุุบรรจุภัุัณฑ์์เกิดิการปนเปื้้�อนบนอาหารในบรรจุภัุัณฑ์นั้้์ �น จึึงต้้องผ่่านการทดสอบอย่่างเข้้มงวดภายใต้ข้้้อบัังคัับของสหภาพยุุโรป 1935/2004 และ 2023/2006 (Good Manufacturing Practice – GMP) มาตรฐานและแนวทางการกำำ�กัับดููแลที่่�สำำ�คััญของสหภาพยุุโรป ได้้แก่่• กรอบข้้อบัังคัับของ EC เลขที่่� 1935/2004 กำหนดให้้วััสดุุที่่�ใช้สั้ัมผััสกัับอาหารต้้องไม่ถ่่ ่ายโอนส่่วนประกอบไปยัังอาหารในปริิมาณที่่�ก่่ออัันตรายต่่อสุุขภาพ• ข้้อบัังคัับ GMP ของ EC เลขที่่� 2023/2006 กำหนดให้้หมึึกพิิมพ์์ต้้องผลิิตตามการควบคุุมคุุณภาพอย่่างเข้้มงวด รวมถึึงเอกสารประกอบ เพื่่�อลดการปนเปื้้�อนให้้น้้อยที่่�สุุด• แนวทางของ EuPIA สมาคมหมึึกพิิมพ์์แห่่งยุุโรป ให้้แนวทางมาตรฐานอุุตสาหกรรมเกี่่�ยวกัับการคััดเลืือกวััตถุุดิิบ และการทดสอบการปนเปื้้�อน (migration testing) โดยมัักตั้้�งเป้้าหมายไว้้ที่่�เกณฑ์์ 10 ppb (0.01 มก./กก.) ในอาหารอย่่างไรก็็ตามได้้มีีการวิิจััยพััฒนาทางปฏิิบััติิการเคมีีให้้หมึึกชนิิดนี้้�ลดปััญหาไมเกรชัันด้้วยการ• ปรัับปรุุงโครงสร้้างโมเลกุุลของสารมอนอเมอร์์และสารกระตุ้้นปฏิิกิริิิยาด้้วยแสงให้มีี้การเคลื่่�อนย้้ายโมเลกุุลต่่ำบนบรรจุภัุัณฑ์์ ภายใต้้กรอบมาตรฐานความปลอดภััยต่่อการปนเปื้้�อนอาหาร หััวข้้อวิิจััยหลัักในปััจจุุบััน ได้้แก่่• การใช้้สารกระตุ้้นปฏิิกิิริิยาด้้วยแสง (photoinitiator) ที่่�มีีน้้ำหนัักโมเลกุุลสููง หรืือเป็็นชนิดพิอลิิเมอร์์ เป็็นที่นิ่� ิยมมากกว่่า เนื่่�องจากมีีโอกาสน้้อยที่่�จะซึึมผ่่านบรรจุุภััณฑ์์• การใช้้สารมอนอเมอร์ชนิ์ ดปิระสิิทธิิภาพสููงต่่อการเกิดปิ ฏิิกิริิิยาเชื่่�อมขวางโมเลกุุลได้้เต็็มที่่� เพื่่�อยึึด หรืือล็็อกโมเลกุุลไว้้แน่่นให้้ไม่่เคลื่่�อนที่่�ได้้• การเพิ่่�มประสิิทธิิภาพการบ่่มแห้้งด้้ของหลอดไฟยููวีีแอลอีีดีีให้้หมึึกเกิิดปฏิิกิิริิยาการแห้้งตััวสมบููรณ์์ เพื่่�อไม่่ให้้มีีสารโมเลกุุลต่่ำตกค้้างในหมึึกได้้เครดิิตภาพประกอบ: • https://www.dilli.co.kr/products/digital_label_press/gen/neo_picasso_plus• https://www.britannica.com/science/photochemical-reaction/Consequences-of-photoexcitation• https://lu.ic-components.com/blog/basics-of-light-emitting-diodes-characteristics-and-specifications.jsp• https://phoseon.com/industrial-curing/technology/led-uv-wavelength/• https://www.uvet-printing.com/120x15mm-product/

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15592 INDUSTRIALเมื่่�อบรรจุุภััณฑ์์ไม่่ใช่่แค่่กล่่อง พลััง Storytelling ที่�ส่ร้้างมููลค่่าให้้สิินค้้าไทยการสร้้างมููลค่่าเพิ่่�ม (Value Creation) ที่่�จัับต้้องได้้ในยุคทีุ่ ผู้้่�บริิโภคไม่่ได้้เลืือกสิินค้้าเพีียงเพราะราคา หรืือคุุณภาพเชิิงกายภาพเท่่านั้้�น แต่่เลืือกเพราะ “ความรู้้สึึก” และ “เรื่่�องราว” ที่่�เชื่่�อมโยงกัับตััวตนของตนเอง บรรจุุภััณฑ์์จึึงไม่่ได้้ทำหน้้าที่่�เพีียงปกป้้องสิินค้้า หรืืออำนวยความสะดวกด้้านโลจิิสติิกส์์อีีกต่่อไป หากแต่่กลายเป็็น “สื่่�อ” ที่่�ทรงพลัังที่่�สุุดจุุดหนึ่่�งของแบรนด์์แนวคิิด “Packaging Storytelling” หรืือการเล่่าเรื่่�องผ่่านบรรจุุภััณฑ์์ กำลัังเป็็นกลยุุทธ์์สำคััญของแบรนด์์ระดัับโลก ไม่ว่่ ่าจะเป็็น Apple ที่่�ออกแบบประสบการณ์์แกะกล่่อง (Unboxing Experience) อย่่างพิิถีีพิิถััน หรืือ Coca-Cola ที่่�สร้้างแคมเปญพิิมพ์์ชื่่�อบนขวดเพื่่�อเชื่่�อมโยงความเป็็นส่่วนตััวกัับผู้้บริิโภคสำหรัับอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ไทย การเข้้าใจบทบาทของ “เรื่่�องเล่่า” บนพื้้�นที่่�จำกััดของกล่่อง ซอง ฉลาก หรืือสลีีฟ จึึงไม่่ใช่่เรื่่�องของความสวยงามเพีียงอย่่างเดีียว แต่่คืือการสร้้างมููลค่่าเพิ่่�ม (Value Creation) ที่่�จัับต้้องได้้บทความนี้้�จะพาไปสำรวจว่่า บรรจุุภััณฑ์์สามารถเล่่าเรื่่�องได้้อย่่างไร และภาคการพิิมพ์์จะใช้้โอกาสนี้้�ต่่อยอดธุุรกิิจอย่่างไรในอนาคต

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 931. บรรจุุภััณฑ์์: สื่่�อชิ้้�นแรกที่่�ผู้้บริิโภคสััมผััสก่่อนที่่�ผู้้บริิโภคจะทดลองสิินค้้า พวกเขาสััมผััส “บรรจุุภััณฑ์์” ก่่อนเสมอ ในโลกของชั้้�นวางสิินค้้า (Shelf Competition) ที่่�มีีตััวเลืือกมากมาย บรรจุุภััณฑ์์จึึงเป็็น “สื่่�อโฆษณา 5 วิินาทีี” ที่ต้่� ้องดึึงดูดคูวามสนใจ และสื่่�อสารตััวตนแบรนด์์ให้ชั้ดัเจนที่สุ่�ดุ   การเล่่าเรื่่�องผ่่านบรรจุุภััณฑ์์สามารถทำได้้หลายมิิติิ เช่่น• เรื่่�องราวของแหล่่งกำเนิิดวััตถุุดิิบ• เรื่่�องราวของผู้้ก่่อตั้้�ง• เรื่่�องราวชุุมชนหรืือภููมิิปััญญาท้้องถิ่่�น• เรื่่�องราวด้้านสิ่่�งแวดล้้อมและความยั่่�งยืืนตััวอย่่างเช่่น แบรนด์์ช็็อกโกแลตที่่�เล่่าเรื่่�องแหล่่งปลููกโกโก้้จากเกษตรกรรายย่่อย พร้้อมภาพถ่่ายจริิงและข้้อความสั้้�นๆ ที่่�สะท้้อนความใส่่ใจ กระบวนการพิิมพ์ที่์ ่�เลืือกใช้้กระดาษรีีไซเคิิล หรืือหมึึกพิิมพ์์ถั่่�วเหลืือง ก็็กลายเป็็น “ส่่วนหนึ่่�งของเรื่่�องเล่่า” ไม่่ใช่่เพีียงองค์์ประกอบทางเทคนิิค2. องค์์ประกอบของ Storytelling บนบรรจุุภััณฑ์์การเล่่าเรื่่�องที่่�ดีีไม่่ใช่่การใส่่ข้้อความยาวๆ ลงบนกล่่อง แต่่คืือการผสมผสานองค์์ประกอบอย่่างมีีชั้้�นเชิิง ได้้แก่่2.1 ภาพ (Visual Narrative)ภาพประกอบ ลายเส้้น ภาพถ่่าย หรืือแม้้แต่่เทคนิคิพิิเศษ เช่่น ปั๊๊�มนููน เคลืือบด้้าน-เงา ฟอยล์์ หรืือเทคนิคิพิิมพ์ดิ์จิิทัิัลแบบแปรผััน (Variable Data Printing) สามารถสร้้าง “ลำดัับเรื่่�อง” ได้้ตััวอย่่างเช่่น การออกแบบลวดลายที่ต่่� ่อเนื่่�องกัันรอบกล่่อง เมื่่�อผู้้บริิโภคหมุุนดูู จะเห็็นเรื่่�องราวค่่อยๆ คลี่่�คลาย นี่่�คืือการใช้้โครงสร้้างบรรจุุภััณฑ์์เป็็นพื้้�นที่่�เล่่าเรื่่�อง2.2 ข้้อความ (Micro Story)พื้้�นที่่�บนฉลากมีีจำกััด จึึงต้้องใช้้ “ไมโครสตอรี่่�” ข้้อความสั้้�น กระชัับ แต่่ทรงพลััง เช่่น• “ปลููกด้้วยหััวใจจากดอยสููง”• “สืืบทอดสููตรกว่่า 70 ปีี”• “พิิมพ์์ด้้วยหมึึกที่่�เป็็นมิิตรต่่อโลก”ข้้อความเหล่่านี้้�สร้้างความแตกต่่าง และกระตุ้้นอารมณ์์ร่่วมได้้ทัันทีี2.3 วััสดุุ (Material as Message)ในยุุคที่่�ผู้้บริิโภคให้้ความสำคััญกัับ ESG และความยั่่�งยืืน วััสดุุกลายเป็็น “ภาษา” อีีกแบบหนึ่่�ง บรรจุุภััณฑ์์กระดาษคราฟต์์ที่่�มีีผิิวสััมผััสดิิบธรรมชาติิ สื่่�อถึึงความจริิงใจและเป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อมการเลืือกใช้้วััสดุุจึึงเป็็นส่่วนหนึ่่�งของการเล่่าเรื่่�อง ไม่่ใช่่เพีียงต้้นทุุนการผลิิต3. เทคโนโลยีีการพิิมพ์์กัับการขยายพลัังของเรื่องเ่�ล่า่เทคโนโลยีีการพิิมพ์์ยุุคใหม่่เปิิดโอกาสให้้การเล่่าเรื่่�องมีีความหลากหลายมากขึ้้�น โดยเฉพาะระบบดิิจิิทััลที่่�สามารถพิิมพ์์ข้้อมููลแตกต่่างกัันในแต่่ละชิ้้�นงานการพิิมพ์์แบบ Personalization เช่่น การใส่ชื่่่ �อ ข้้อความเฉพาะบุุคคล หรืือ QR Code ที่่�เชื่่�อมไปยัังวิิดีีโอเบื้้�องหลัังการผลิิต ช่่วยให้้เรื่่�องเล่่าไม่จ่บเพีียงบนกล่่อง แต่ต่่ ่อยอดไปสู่่โลกออนไลน์์แนวคิิดนี้้�สอดคล้้องกัับแนวโน้้ม Omnichannel Marketing ที่่�เชื่่�อมโยงสื่่�อสิ่่�งพิิมพ์์กัับดิิจิิทััลอย่่างไร้้รอยต่่อสำหรัับโรงพิิมพ์์ไทย นี่่�คืือโอกาสในการพััฒนาจาก “ผู้้ผลิิตตามสเปก” สู่่ “ที่่�ปรึึกษาด้้านการสื่่�อสารผ่่านบรรจุุภััณฑ์์”

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15594 INDUSTRIAL4. Storytelling กัับสิินค้า้ไทยและอััตลัักษณ์ท้์ ้องถิ่่น�ประเทศไทยมีีจุดุแข็็งด้้านวััฒนธรรม อาหาร และงานหััตถกรรม หากสามารถถ่่ายทอดเรื่่�องราวเหล่่านี้้�ลงบนบรรจุภัุัณฑ์์ได้้อย่่างร่่วมสมััย จะช่่วยยกระดัับสิินค้้าจาก “ของฝาก” สู่่ “สิินค้้าไลฟ์์สไตล์์”ตััวอย่่างแนวทางที่่�น่่าสนใจ ได้้แก่่• การนำลายผ้้าพื้้�นเมืืองมาประยุุกต์์เป็็นกราฟิิกสมััยใหม่่• การเล่่าเรื่่�องวิิถีีชุุมชนผ่่านภาพประกอบสไตล์์มิินิิมอล• การใช้้ QR Code เชื่่�อมโยงไปยัังคลิิปสััมภาษณ์์ช่่างฝีีมืือการทำเช่่นนี้้�ไม่่เพีียงเพิ่่�มมููลค่่าสิินค้้า แต่ยั่ ังสร้้างความภาคภูมิูิใจในท้้องถิ่่�น และสนัับสนุุนเศรษฐกิิจฐานราก5. บทบาทใหม่่ของนัักออกแบบและโรงพิิมพ์์ในอดีีต ลููกค้้ามัักส่่งไฟล์์สำเร็็จมาให้้โรงพิิมพ์์ผลิิตตามแบบ แต่่ในยุุคที่่�บรรจุุภััณฑ์์ต้้องทำหน้้าที่่�เล่่าเรื่่�อง โรงพิิมพ์์สามารถขยายบทบาทเป็็น• ที่่�ปรึึกษาด้้านวััสดุุและเทคนิิคพิิเศษ• ผู้้เสนอแนวคิิดเพิ่่�มลููกเล่่นเชิิงสััมผััส• ผู้้พััฒนาโซลููชัันเชื่่�อมต่่อสิ่่�งพิิมพ์์กัับดิิจิิทััลการเข้้าใจแบรนด์์ เข้้าใจกลุ่่มเป้้าหมาย และเข้้าใจเทคโนโลยีีจะทำให้้โรงพิิมพ์์ไม่่แข่่งขัันกัันที่่�ราคาเพีียงอย่่างเดีียว แต่่แข่่งขัันที่่� “คุุณค่่า”6. ความท้้าทายและโอกาสในอนาคตแม้้ Storytelling จะเป็็นเครื่่�องมืือทรงพลััง แต่ก็่ มีีค็วามท้้าทาย เช่่น พื้้�นที่่�จำกััด ต้้นทุุนวััสดุุที่่�สููงขึ้้�น ความสมดุุลระหว่่างความสวยงามกัับการใช้้งานจริิงอย่่างไรก็็ตาม เทรนด์ผู้้์บริิโภคที่่�มองหาความหมาย (Meaningful Consumption) ยัังคงเติิบโต บรรจุุภััณฑ์์ที่่�มีีเรื่่�องราวจึึงมีีแนวโน้้มสร้้างความผููกพัันระยะยาวกัับลููกค้้าในอนาคต บรรจุุภััณฑ์์อาจพััฒนาไปสู่่ Smart Packaging ที่่�มีีเทคโนโลยีี AR หรืือ NFC ทำให้้ผู้้บริิโภคสแกนแล้้วเห็็นเรื่่�องราวในรููปแบบอิินเทอร์์แอกทีีฟ ซึ่่�งจะเปิิดพื้้�นที่่�ใหม่่ให้้กัับอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยอีีกครั้้�งบรรจุภัุัณฑ์์ในวัันนี้้�ไม่่ใช่่เพีียง “ภาชนะ” แต่่คืือ “เวทีี” ที่่�แบรนด์์ใช้้เล่่าเรื่่�องราว สร้้างตััวตน และเชื่่�อมโยงกัับผู้้บริิโภคในระดัับอารมณ์์

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 95สำำหรัับวารสาร Thai Print และภาคอุุตสาหกรรมการพิิ มพ์์ ไทย การมองบรรจุุภััณฑ์์ในมิิติิของ Storytelling คืือ การมองเห็็นโอกาสใหม่่ในการสร้้างมููลค่่า เพิ่่�มบทบาท และยกระดัับภาพลัักษณ์์ของอุุตสาหกรรมเมื่่อ�กล่อ่งหนึ่่งใบสามาร�ถเล่่าเรื่่อ�งได้อย่้ ่างทรงพลััง คุุณค่่าของงานพิิมพ์์ก็็ไม่่ได้้วััดเพีียงที่่�ต้้นทุุนต่่อแผ่่น แต่่ถููกวััดที่่�“คุุณค่่าทางความรู้้สึึก” ที่่ผู้�บ้ริิโภคได้รั้ับ และนั่่น�คืออื นาคตที่่บรรจุุภััณฑ์์ไ�ทยกำลัำ ังก้้าวไปสู่่อนาคตที่่เ�รื่่อ�งเล่่าคือืพลัังทางธุุรกิจิ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15596 INDUSTRIALตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าพ.ศ. 2566 - 2568 (ม.ค. - ธ.ค.)หนัังสืือและสิ่่�งพิิมพ์์ และกระดาษใช้้สำหรัำ ับเขีียน พิิมพ์์ หรืือวััตถุปุระสงค์อื่์นทางกรา่�ฟิิก

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 9720 19 18 17 16 15 14 13 12 111 2 3 4 5 6 7 8 9 10ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท333.25 199.98 134.25 80.19 59.56306.76 138.73 111.65 66.26 58.349.13 16.03 22.38 30.64 32.7111.51 21.52 22.75 31.64 33.09สหรัฐอเมริกา กัมพูชา อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น เมียนมาฮ่องกง เวียดนาม ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ มาเลเซียอียิปต์ ศรีลังกา ฝรั่งเศส ออสเตรเลีย สปป.ลาวเยอรมนี เกาหลีใต้ อินเดีย สหราชอาณาจักร จีนตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทหนัังสืือและสิ่่�งพิิมพ์์ พ.ศ. 2568 (ม.ค. - ธ.ค.)ตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทหนัังสืือและสิ่่�งพิิมพ์์ พ.ศ. 2566 - 2568 (ม.ค. - ธ.ค.)อัันดัับที่่� ประเทศมููลค่่า : ล้้านบาท อััตราขยายตััว (%) สััดส่่วน (%)2566 2567 2567(ม.ค -ส.ค.)2568(ม.ค -ส.ค.) 2566 2567 2567(ม.ค -ส.ค.)2568(ม.ค -ส.ค.) 2566 2567 2567(ม.ค -ส.ค.)2568(ม.ค -ส.ค.)1 สหรััฐอเมริิกา 241.84 289.05 289.05 333.25 -18.57 19.52 19.52 15.29 12.57 15.63 15.63 18.192 ฮ่่องกง 384.20 330.10 330.10 306.76 -5.01 -14.08 -14.08 -7.07 19.97 17.85 17.85 16.743 กััมพููชา 207.46 262.86 262.86 199.98 -21.53 26.71 26.71 -23.92 10.78 14.21 14.21 10.924 เวีียดนาม 105.47 99.32 99.32 138.73 52.43 -5.84 -5.84 39.69 5.48 5.37 5.37 7.575 อิินโดนีีเซีีย 56.80 76.44 76.44 134.25 -40.02 34.57 34.57 75.63 2.95 4.13 4.13 7.336 ฟิิลิิปปิินส์์ 65.14 73.06 73.06 111.65 -43 12.16 12.16 52.82 3.39 3.95 3.95 6.097 ญี่่�ปุ่่น 116.02 104.66 104.66 80.19 -13.68 -9.79 -9.79 -23.38 6.03 5.66 5.66 4.388 สิิงคโปร์์ 63.42 74.83 74.83 66.26 -8.98 17.99 17.99 -11.46 3.3 4.05 4.05 3.629 เมีียนมา 223.12 52.49 52.49 59.56 6.77 -76.48 -76.48 13.48 11.6 2.84 2.84 3.2510 มาเลเซีีย 22.70 53.50 53.50 58.34 -71.97 135.72 135.72 9.03 1.18 2.89 2.89 3.1811 จีีน 50.98 36.70 36.70 33.09 -5.62 -28 -28 -9.84 2.65 1.98 1.98 1.8112 สปป. ลาว 78.42 40.88 40.88 32.71 101.17 -47.87 -47.87 -19.98 4.08 2.21 2.21 1.7913 สหราชอาณาจัักร 30.80 28.78 28.78 31.64 -29.98 -6.54 -6.54 9.94 1.6 1.56 1.56 1.7314 ออสเตรเลีีย 21.61 44.49 44.49 30.64 -17.13 105.89 105.89 -31.12 1.12 2.41 2.41 1.6715 อิินเดีีย 35.44 27.12 27.12 22.75 225.17 -23.47 -23.47 -16.11 1.84 1.47 1.47 1.2416 ฝรั่่�งเศส 30.24 20.11 20.11 22.38 20.16 -33.5 -33.5 11.27 1.57 1.09 1.09 1.2217 เกาหลีีใต้้ 16.66 25.42 25.42 21.52 72.26 52.64 52.64 -15.35 0.87 1.37 1.37 1.1718 ศรีีลัังกา 18.64 25.58 25.58 16.03 -4.84 37.25 37.25 -37.34 0.97 1.38 1.38 0.8719 เยอรมนีี 15.77 16.03 16.03 11.51 -17.67 1.63 1.63 -28.21 0.82 0.87 0.87 0.6320 อีียิิปต์์ 3.04 3.91 3.91 9.13 -46.78 28.45 28.45 133.8 0.16 0.21 0.21 0.5รวม 20 รายการ 1,787.77 1,685.34 1,685.34 1,720.37 -10.22 -5.73 -5.73 2.08 92.94 91.13 91.13 93.9รวมอื่่�น   ๆ 135.85 164.03 164.03 111.74 -22.23 20.74 20.74 -31.88 7.06 8.87 8.87 6.1รวมทุุกประเทศ 1,923.62 1,849.37 1,849.37 1,832.11 -11.19 -3.86 -3.86 -0.93 100 100 100 100ที่่มา: ศููนย์์เ�ทคโนโลยีีสารสนเทศและการสื่่อสาร �สำำนัักงานปลััดกระทรวงพาณิิชย์์ โดยความร่่วมมืือจากกรมศุุลกากรรายงานเมื่่อ�วัันที่่: 2/2/2569 10:49:26 ข้้อ�มููลล่่าสุุด ณ เดืือน ธ.ค. 2568

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15598 INDUSTRIALตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทกระดาษใช้้สำำหรัับเขีียน พิิมพ์์ หรืือวััตถุุประสงค์์อื่่�นทางกราฟิิก พ.ศ. 2568 (ม.ค. - ธ.ค.)20 19 18 17 16 15 14 13 12 111 2 3 4 5 6 7 8 9 10ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท2,557.06 1,693.76 1,267.69 927.08 575.002,458.62 1,530.48 1,041.09 911.09 555.82153.17 249.19 306.37 386.59 495.97191.34 287.77 361.73 443.37 514.81เวียดนาม สหรัฐอเมริกา มาเลเซีย ไต้หวัน ออสเตรเลียเกาหลีใต้ จีนสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เมียนมา อิรักเซเนกัล ปากีสถาน สปป.ลาว ฮ่องกง ฟิลิปปินส์สิงคโปร์ อินโดนีเซีย ฝรั่งเศส กัมพูชา อินเดียตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทกระดาษใช้้สำำหรัับเขีียน พิิมพ์์ หรืือวััตถุุประสงค์์อื่่�นทางกราฟิิก พ.ศ. 2566 - 2568 (ม.ค. - ธ.ค.)อัันดัับที่่� ประเทศมููลค่่า : ล้้านบาท อััตราขยายตััว (%) สััดส่่วน (%)2566 2567 2567(ม.ค -ส.ค.)2568(ม.ค -ส.ค.) 2566 2567 2567(ม.ค -ส.ค.)2568(ม.ค -ส.ค.) 2566 2567 2567(ม.ค -ส.ค.)2568(ม.ค -ส.ค.)1 เวีียดนาม 2,868.33 2,698.43 2,698.43 2,557.06 4.82 -5.92 -5.92 -5.24 12.68 11.96 11.96 13.042 เกาหลีีใต้้ 3,052.38 3,030.25 3,030.25 2,458.62 -0.43 -0.72 -0.72 -18.86 13.49 13.43 13.43 12.543 สหรััฐอเมริิกา 1,473.50 1,991.94 1,991.94 1,693.76 32.09 35.18 35.18 -14.97 6.51 8.83 8.83 8.644 จีีน 1,687.58 1,655.31 1,655.31 1,530.48 -12.82 -1.91 -1.91 -7.54 7.46 7.34 7.34 7.815 มาเลเซีีย 1,115.24 1,254.48 1,254.48 1,267.69 -10.62 12.48 12.48 1.05 4.93 5.56 5.56 6.476 สหรััฐอาหรัับเอมิิเรตส์์ 1,356.81 1,262.81 1,262.81 1,041.09 23.47 -6.93 -6.93 -17.56 6 5.6 5.6 5.317 ไต้้หวััน 1,068.80 1,101.55 1,101.55 927.08 2.59 3.06 3.06 -15.84 4.72 4.88 4.88 4.738 เมีียนมา 920.96 1,458.78 1,458.78 911.09 48.79 58.4 58.4 -37.54 4.07 6.47 6.47 4.659 ออสเตรเลีีย 623.35 736.04 736.04 575.00 157.78 18.08 18.08 -21.88 2.75 3.26 3.26 2.9310 อิิรััก 483.76 549.41 549.41 555.82 51.91 13.57 13.57 1.17 2.14 2.44 2.44 2.8411 อิินเดีีย 574.20 589.12 589.12 514.81 85.91 2.6 2.6 -12.61 2.54 2.61 2.61 2.6312 ฟิิลิิปปิินส์์ 384.38 437.39 437.39 495.97 11.5 13.79 13.79 13.39 1.7 1.94 1.94 2.5313 กััมพููชา 873.21 749.69 749.69 443.37 11.76 -14.15 -14.15 -40.86 3.86 3.32 3.32 2.2614 ฮ่่องกง 433.17 436.40 436.40 386.59 3.36 0.75 0.75 -11.41 1.91 1.93 1.93 1.9715 ฝรั่่�งเศส 376.93 362.53 362.53 361.73 37.51 -3.82 -3.82 -0.22 1.67 1.61 1.61 1.8516 สปป. ลาว 353.02 323.80 323.80 306.37 7.8 -8.28 -8.28 -5.38 1.56 1.44 1.44 1.5617 อิินโดนีีเซีีย 239.77 319.09 319.09 287.77 2.49 33.08 33.08 -9.82 1.06 1.41 1.41 1.4718 ปากีีสถาน 230.73 240.07 240.07 249.19 -27.47 4.05 4.05 3.8 1.02 1.06 1.06 1.2719 สิิงคโปร์์ 258.37 228.38 228.38 191.34 -5.73 -11.61 -11.61 -16.22 1.14 1.01 1.01 0.9820 เซเนกััล 233.65 100.33 100.33 153.17 101.78 -57.06 -57.06 52.67 1.03 0.44 0.44 0.78รวม 20 รายการ 18,608.16 19,525.81 19,525.81 16,908.00 10.64 4.93 4.93 -13.41 82.24 86.57 86.57 86.25รวมอื่่�น   ๆ 4,018.63 3,030.00 3,030.00 2,696.60 2.44 -24.6 -24.6 -11 17.76 13.43 13.43 13.75รวมทุุกประเทศ 22,626.79 22,555.80 22,555.80 19,604.60 9.09 -0.31 -0.31 -13.08 100 100 100 100ที่่มา: ศููนย์์เ�ทคโนโลยีีสารสนเทศและการสื่่อสาร �สำำนัักงานปลััดกระทรวงพาณิิชย์์ โดยความร่่วมมืือจากกรมศุุลกากรรายงานเมื่่อ�วัันที่่: 2/2/2569 10:59:28 ข้้อ�มููลล่่าสุุด ณ เดืือน ธ.ค. 2568

ข้้าพเจ้้า (ชื่่�อ-สกุุล) ................................................................................................................................................................ตำำาแหน่่ง ..............................................................................................................................................................................สถาน่ที่่�ตำิดตำ่อ เลข้ที่่�................................ ตำรอกุ/ซอย .......................................... ถน่น่ ......................................................ตำำาบล/แข้วง .......................................... อำาเภอ/ซอย ......................................... จ้ังหวัด ..................................................รหัสไปรษณีีย์ ........................................ โที่รศััพที่์ ............................................. โที่รสาร ..................................................ใน่น่ามข้อง บริษัที่จ้ำากุัด / ห้างหุ้น่ส่วน่ / ร้าน่ (ภาษาไที่ย) .....................................................................................................(ภาษาอังกุฤษ) ................................................................................................ประเภที่ธุุรกุิจ้:  ผู้้้จ้ำาหน่่ายวัสดุ / อุปกุรณี์ด้าน่กุารพิมพ์ (ระบุ) .................................................................................... ข้บวน่กุารกุ่อน่กุารพิมพ์ (ระบุ) .......................................................................................................... โรงพิมพ์  ข้บวน่กุารหลังกุารพิมพ์ (ระบุ) .......................................................................................................... จ้ำาน่วน่พน่ักุงาน่ (ระบุ) .....................................................................................................................สถาน่ที่่�ตำิดตำ่อ เลข้ที่่�................................ ตำรอกุ/ซอย .......................................... ถน่น่ ......................................................ตำำาบล/แข้วง .......................................... อำาเภอ/ซอย ......................................... จ้ังหวัด ..................................................รหัสไปรษณีีย์ ................. โที่รศััพที่์ .............................. โที่รสาร ............................... E-mail ...........................................ข้้าพเจ้้ายิน่ด่ปฏิิบัตำิตำามข้้อบังคัับข้องสมาคัมฯ และจ้ะสน่ับสนุ่น่กุารดำาเน่ิน่งาน่ข้องสมาคัมฯ เพ่�อประโยชื่น่์แกุ่ส่วน่ร่วมทีุ่กุประกุารใน่กุารน่ี� ข้้าพเจ้้า  เชื่็คั เป็น่จ้ำาน่วน่เงิน่ ........................... บาที่ สั�งจ้่ายใน่น่าม สมาคัมกุารพิมพ์ไที่ย ให้ไปเกุ็บคั่าสมาชื่ิกุได้ที่่� ....................................................................................................................หากุปรากุฏิว่า คัณีะกุรรมกุารปฏิิเสธุที่่�จ้ะรับเข้้าเป็น่สมาชื่ิกุ ข้้าพเจ้้าจ้ะได้รับเงิน่คั่น่ใน่ส่วน่ที่่�ชื่ำาระแล้วตำามจ้ำาน่วน่ดังกุล่าวข้้างตำ้น่พร้อมใบสมัคัรน่ี� ข้้าพเจ้้าได้ส่งเอกุสารเพ่�อประกุอบกุารพิจ้ารณีาดังน่ี� สำาเน่าหน่ังส่อรับรองบริษัที่  แผู้น่ที่่�แสดที่่�ตำั�งข้องสถาน่ประกุอบกุาร  ใบอนุ่ญาตำประกุอบกุิจ้กุารโรงงาน่  สำาเน่าบัญชื่่รายชื่่�อผู้้้ถ่อหุ้น่  ร้ปถ่ายสถาน่ประกุอบกุาร (ถ้าม่) ลงชื่่�อ..........................................................ผู้้้สมัคัร (......................................................................)เลข้ที่่�......................................... วัน่ที่่�..........................................ขอสมััครเป็็นสมัาชิิกสามััญ(ค่่าลงทะเบีียนสมััค่รสมัาชิิก 500 บีาท และค่่าบีำารุงสมัาชิิกราย 2 ปีี 3,000 บีาท ราค่านี�ยังไมั่รวมัภาษีีมัูลค่่าเพิ่่�มั)ใบสมััครสมัาชิิกสมัาคมัการพิิมัพิ์ ไทยTHE THAI PRINT ASSOCIATION311,311/1 พระราม9 ซอย15 (ซอยศั้น่ย์วิจ้ัย4) ถ.พระราม9 แข้วงบางกุะปิ เข้ตำห้วยข้วาง กุรุงเที่พฯ 10310โที่รศััพที่์ 0-2719-6685-7 โที่รสาร 0-2719-6688 E-mail: [email protected], [email protected]