วารสารการพิมพ์ไทย ฉบับที่ 122

NEWS 51

“คนรนุ่ ใหม่ไร้ Food Waste” การเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรม ด้านผศ.บุญเล้ียง แก้วนาพันธ์
เป็นการสร้างความตระหนกั ประธานสาขาวิชามีเดียอาตส์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
ในเรื่องความสูญเปลา่ พระจอมเกลา้ ธนบรุ ี กลา่ ววา่ ถงึ เวลาทเี่ ราตอ้ งรว่ มกนั ขบั เคลอื่ น
ทางอาหารในกลุ่มคนรุ่นใหม่ การสร้างความตระหนักในเร่ืองลดความสูญเปล่าทางอาหาร
ทม่ี สี ว่ นสำ� คัญในการสรา้ ง อย่างจรงิ จัง เพ่ือลกู หลานของเราในอนาคต การสรา้ งสรรค์ส่ือ
การเปลย่ี นแปลง และลดความ เพือ่ สร้างความตระหนกั ในเร่อื งดงั กลา่ วเป็นสงิ่ ส�ำคัญ และเป็น
สูญเปลา่ ทางอาหาร รวมถึง สง่ิ สะทอ้ นความจรงิ ทเี่ กดิ ขน้ึ จรงิ ในโลกใบนี้ เปน็ การบรู ณาการ
การเปลย่ี นแปลงเชงิ พฤตกิ รรม ศาสตร์ด้านการผลิตส่ือสร้างสรรค์ กับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น
เราอาจจะไม่สามารถหยุดเหตุกาณ์อันเลวร้ายนี้ได้ แต่เราเป็น
คณุ วเิ ศษ วิศษิ ฏว์ ญิ ญู กรรมการผูจ้ ัดการ บริษัท ซีพแี รม จ�ำกดั จุดเล็กๆ ที่ผสานรวมกันจนเกิดพลังอันย่ิงใหญ่ที่จะท�ำให้
เปดิ เผยวา่ ซพี แี รม รว่ มมอื กบั สาขาวชิ ามเี ดยี อาตส์ มหาวทิ ยาลยั เหตุการณ์ดังกล่าวชะลอการเกิดข้ึนได้ และหวังว่าถ้าคนที่ได้
เทคโนโลยี พระจอมเกล้าธนบรุ ี ตง้ั แตป่ ี 2561 จดั ทำ� โครงการ เห็นผลงานสร้างสรรค์ดังกล่าวจะส่งผลให้มีความตระหนัก
การประกวดคลปิ วดิ โี อ “คนรนุ่ ใหมไ่ ร้ Food Waste” เพอ่ื สรา้ ง และเปล่ียนแปลงเชิงพฤติกรรมในการลดความสูญเปล่า
ความตระหนกั รเู้ รอื่ งลดความสญู เปลา่ ทางอาหารในกลมุ่ คนรนุ่ ใหม่ ทางอาหาร จนสามารถสรา้ งความอมิ แพคในสงั คมและโลกใบนี้
ทม่ี สี ว่ นสำ� คญั ในการรว่ มสรา้ งการเปลยี่ นแปลงในการลดความ เหตุการณเ์ ลวร้ายดงั กล่าวอาจจะหยดุ การเกิดขึ้นได้
สูญเปล่าทางอาหาร รวมถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรม
โดยการแชรไ์ อเดีย ปีน้ถี อื เปน็ ปที ่ี 2 ของโครงการ ปัญหาความ โครงการ การประกวดคลปิ วดิ ีโอ
สญู เปลา่ ทางอาหาร หรอื Food Waste สง่ ผลกระทบตอ่ ทกุ คน “คนร่นุ ใหมไ่ ร้ Food Waste”
ในวงกว้างทั้งในมิติเศรษฐกิจ มิติสิ่งแวดล้อม และความมั่นคง ▶ แชร์ไอเดยี สร้างพลงั ผา่ น
ทางอาหารของโลก คนไทยควรชว่ ยกรั แกไ้ ขปญั หานอี้ ยา่ งจรงิ จงั คลปิ วดิ โี อความยาว 3 นาที
และตอ่ เนอ่ื ง โดยตระหนกั ถงึ ผลเสยี ทกี่ อ่ เกดิ จากอาหารทถ่ี กู ทง้ิ ▶ เปิดรบั สมัครต้งั แตว่ ันท่ี
อย่างสูญเปล่า รวมถึงยังมีแนวโน้มรุนแรงมากย่ิงข้ึนเร่ือยๆ 1 สงิ หาคม -31 ตลุ าคม 2562
ผลเสียจากเหตุการณ์ดังกล่าวในมิติเศรษฐกิจ สร้างให้เกิด ▶ ชิงเงนิ รางวลั รวมกว่า 360,000 บาท
ความสญู เปลา่ ในเชงิ เศรษฐกจิ เหตเุ พราะแทนทอ่ี าหารทถี่ กู ผลติ พรอ้ มใบประกาศเกียรติคณุ
จะส่งผลทำ� ให้มนษุ ย์มีสภาพความเป็นอย่ทู ด่ี ีข้ึน กลบั สญู เปลา่
ไร้ประโยชน์ หากทุกคนสามารถลดปริมาณความสูญเปล่าทาง ผูส้ นใจเข้ารว่ มส่งผลงานและ
อาหาร และบริโภคอาหารอย่างสมดุล นอกจากจะสามารถ ตดิ ตามรายละเอยี ดการสมัครไดท้ ี่
ลดรายจ่ายค่าอาหารในครัวเรือนแล้ว ยังช่วยท�ำให้ระดับ https://www.facebook.com/foodwasteclipcontest
ความมั่นคงทางอาหารของคนบนโลกมีแนวโน้มเพ่ิมสูงขึ้น
ในส่วนมิติส่ิงแวดล้อม การก�ำจัดความสูญเปล่าทางอาหารที่
ถกู ท้ิงสง่ ผลเสยี ต่อสิง่ แวดล้อมหลายด้าน เพราะความสูญเปล่า
ทางอาหารท่ีถูกทิ้งส่วนใหญ่จะถูกท�ำลายด้วยการฝังกลบ
ซงึ่ สง่ ผลใหเ้ กดิ กา๊ ซมเี ทน (methane) กา๊ ซเรอื นกระจก ทส่ี ง่ ผล
ใหเ้ กดิ สภาวะเรอื นกระจกทรี่ นุ แรงยงิ่ กวา่ คารบ์ อนไดออกไซดถ์ งึ
25 เท่า ส่งผลเสียตอ่ ชัน้ บรรยากาศของโลก

การจัดท�ำโครงการ ประกวดวิดีโอคลิป “คนรุ่นใหม่ไร้ Food
Waste”ตอ่ เนอื่ งเปน็ การสรา้ งความตระหนกั ในเรอื่ งความสญู เปลา่
ทางอาหารในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ท่ีมีส่วนส�ำคัญในการสร้าง
การเปล่ียนแปลง และลดความสูญเปล่าทางอาหาร รวมถึง

www.thaiprint.org

52 NEWS

เสวนา “บอกเลา่ เก้าสิบ
OTOP และ SMEs”

วนั ที่ 10 สงิ หาคม 2562 เวลา 13.00-16.00 น.
ณ หอ้ งสมั มนา (ชนั้ 5) อาคารสมาคมการพิมพ์ไทย

ชมรมการจัดพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ไทย และในช่วงท้ายของการสัมมนาได้เชิญคุณมานิตย์ กมลสุวรรณ – นายกสมาคม
และชมรมรมนวัตกรรมการพิมพ์ การบรรจุภัณฑ์ไทย และคุณเกรียงไกร เธียรนุกล – รองประธานสภาอุตสาหกรรม
รว่ มมอื กนั จดั กจิ กรรม สานเสวนา Print แห่งประเทศไทย ร่วมแลกเปล่ียนประสบการณ์ด้านบรรจุภัณฑ์ให้กับผู้เข้าร่วมรับฟัง
Talk คร้ังที่ 6 ในหัวข้อ “บอกเล่า สมั มนา เมอ่ื วันท่ี 10 สิงหาคม 2562 เวลา 13.00-16.00 น. ณ ห้องสมั มนา (ช้นั 4)
เก้าสิบ OTOP และ SMEs” โดยมี อาคารสมาคมการพิมพ์ไทย พระราม 9 ซอย 15
คุณประสิทธิ์ คล่องงูเหลือม ประธาน
ชมรมฯและประธานสหพนั ธอ์ ตุ สาหกรรม
การพิมพ์เป็นวิทยากร บอกเล่าถึง
ประสบการณ์การท�ำงานในเรื่องของ
บรรจภุ ณั ฑร์ ว่ มกบั กลมุ่ OTOP ในจงั หวดั
ต่างๆ ทั่วประเทศ โดยการจัดทีมงาน
ลงพื้นที่เพื่อติดตามผล ผู้ผลิตหรือ
หุ้นส่วนธุรกิจ ลงพื้นที่ร่วมกิจกรรม
และสนับสนุนกิจกรรม ร่วมสร้าง
ผลิตภัณฑ์ ขยายยอดขาย และเพ่ิม
ยอดการจัดพิมพ์

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

NEWS 53

เทคโนโลยกี ารพิมพ์ออฟเซต
พื้นฐาน คร้งั ท่ี 1

วนั ที่ 16-17 สงิ หาคม 2562 เวลา 09.00-16.00 น.
ณ หอ้ งประชมุ (ชนั้ 4) อาคารสมาคมการพิมพ์ไทย

สมาคมการพมิ พไ์ ทย จดั กจิ กรรมสมั มนา ภาพจากแม่พิมพ์ลงสู่วัสดุพิมพ์ โดยการสัมมนาครั้งน้ีครอบคลุมหัวข้อ ขั้นตอน
ในหวั ขอ้ “เทคโนโลยกี ารพมิ พอ์ อฟเซต ก่อนพิมพ์ ระหว่างพิมพ์ และข้ันตอนหลังการพิมพ์ ซึ่งเป็นข้ันตอนสุดท้ายใน
พ้ืนฐาน ครั้งที่ 1” โดยมี ดร.อนันต์ กระบวนการพิมพ์ออฟเซต ท�ำให้ผู้เข้ารับการอบรมได้เรียนรู้เกี่ยวกับเคร่ืองพิมพ์
ตันวิไลศิริ หัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยี ออฟเซตทั้งระบบ ไม่ว่าจะเป็นส่วนประกอบช้ินส่วนต่างๆ ของตัวเคร่ือง ทั้งส่วน
การพิมพ์ดิจิทัลและบรรจุภัณฑ์ คณะ ป้อนกระดาษ รางหมกึ รวมไปถึงระบบการทำ� งานของชนิ้ ส่วนตา่ งๆ โดยการสมั มนา
เทคโนโลยสี ื่อสารมวลชน มหาวทิ ยาลัย ภาคทฤษฎีจัดข้ึนระหว่างวันท่ี 16-17 สิงหาคม 2562 เวลา 09.00-16.00 น.
เทคโนโลยรี าชมงคลธญั บรุ ี เปน็ วทิ ยากร ณ หอ้ งประชมุ (ชน้ั 4) อาคารสมาคมการพิมพ์ไทย
ในการสัมมนา ซึ่งแบ่งการสัมมนาออก
เปน็ ทั้งภาคทฤษฎี และภาคปฏิบัติ
โดยภาคทฤษฎีเนื้อหาหลักได้กล่าวถึง
หลักการการพิมพ์ออฟเซต ซ่ึงเป็นการ
พิมพ์พ้ืนราบที่บริเวณภาพและบริเวณ
ไร้ภาพ บนแม่พิมพ์ มีความราบเรียบ
เสมอกัน เป็นระบบการพิมพ์ทางอ้อม
ท่ีแม่พิมพ์ไม่สัมผัสกับวัสดุพิมพ์โดยตรง
อาศยั ผา้ ยางเปน็ ตวั กลางในการถา่ ยทอด

www.thaiprint.org

54 NEWS

พิธวี างพานพุ่มถวายราชสักการะ
พระบรมราชานสุ าวรยี ์รัชกาลท่ี 4
พระบิดาแหง่ วทิ ยาศาสตรไ์ ทยและ
การพิ มพ์ ไทย

วนั ท่ี 18 สงิ หาคม 2562 เวลา 09.15 น.
ณ กระทรวงการอดุ มศกึ ษาวทิ ยาศาสตร์ วจิ ยั และนวตั กรรม

เมอื่ วนั ที่ 18 สงิ หาคม 2562 เวลา 09.15 น. พระบาทสมเด็จ ดร.สุวิทย์ เมษินทรีย์ รัฐมนตรีว่ากระทรวงการอุดมศึกษา
พระเจ้าอยู่หัว ทรงพระกรุณาโปรดเกล้าฯ ให้องคมนตรี วทิ ยาศาสตร์ วจิ ยั และนวัตกรรม ขา้ ราชการและแขกผมู้ ีเกียรติ
เป็นผู้แทนพระองค์ ร่วมพิธีวางพานพุ่มถวายราชสักการะ รอรับผแู้ ทนพระองค์
พระบรมราชานสุ าวรยี ์ พระบาทสมเดจ็ พระจอมเกลา้ เจา้ อยหู่ วั หลังจากนั้น คุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช นายกสมาคม
รัชกาลท่ี 4 “พระบิดาแห่งวิทยาศาสตร์ไทย” เน่ืองใน “วัน การพิมพ์ไทยรวมท้ังคณะมนตรีสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์
วทิ ยาศาสตรแ์ หง่ ชาต”ิ ณ กระทรวงการอดุ มศกึ ษาวทิ ยาศาสตร์ ได้ร่วมวางพานพุ่มถวายสักการะ เพื่อเทิดพระเกียรติพระองค์
วิจัยและนวัตกรรม ถนนพระราม 6 กรุงเทพมหานคร โดยมี ที่มีคุณปู การตอ่ อตุ สาหกรรมการพิมพไ์ ทย

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

NEWS 55

เทิดพระเกยี รตแิ ดพ่ ระบาทสมเด็จ
พระจอมเกลา้ เจา้ อยหู่ วั รัชกาลท่ี 4
เป็น “พระบิดาแหง่ วทิ ยาศาสตร์ไทย
และบิดาการพิมพ์ไทย” พรอ้ มทัง้ ก�ำหนด
ใหว้ นั ที่ 18 สิงหาคม ของทกุ ปี
เป็น “วนั วทิ ยาศาสตร์แห่งชาต”ิ

เมอื่ ปี พ.ศ. 2409 พระบาทสมเดจ็ พระจอมเกลา้ เจา้ อยหู่ วั ทรงคำ� นวณและพยากรณว์ า่
วนั ท่ี 18 สงิ หาคม พ.ศ. 2411 จะเกดิ ปรากฏการณส์ รุ ยิ ปุ ราคามดื หมดดวง จะเหน็ ไดช้ ดั
ที่ต�ำบลหว้ากอ จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ซ่ึงทรงพยากรณ์ล่วงหน้าถึง 2 ปี โดยไม่มี
หลักฐานการค�ำนวณจากประเทศตะวันตก และเมื่อวันที่ 18 สิงหาคม พ.ศ. 2411
อนั เปน็ วนั สำ� คญั ในประวตั ศิ าสตรด์ าราศาสตรไ์ ทย พระบาทสมเดจ็ พระจอมเกลา้ เจา้ อยหู่ วั
ตลอดจนบรรดาผู้มาเข้าเฝ้าทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ ต่างเฝ้ารอค�ำพยากรณ์
จากการค�ำนวณทางดาราศาสตร์ ในตอนแรกไม่มีผู้ใดแลเห็นสุริยุปราคาตอนเร่ิมจับ
พระองค์ทรงพยากรณ์ไวว้ ่า คลาสเรมิ่ จับเวลา 10.04 น. รอจนถงึ 10.16 น. คลาสเร่มิ
จับมากขึ้นทุกที ท้องฟ้าท่ีสว่างเริ่มมืดสลัวลง จนถึงเวลา 11.20 น. ท้องฟ้ามืดลง
จนมองเห็นดวงดาว คลาสจับเต็มดวงเมื่อเวลา 11.36 น. 20 วินาที กินเวลานานถึง
6 นาที 45 วินาที ท้องฟ้ามืดจนเป็นเวลากลางคืน นับเป็นสุริยุปราคาเต็มดวง
ตรงตามเวลาที่พระองค์ทรงค�ำนวณพยากรณ์ไว้ทุกประการ คณะรัฐมนตรีได้มี
มติเมื่อวันท่ี 14 เมษายน 2525 เทิดพระเกียรติแด่พระบาทสมเด็จพระจอมเกล้า
เจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 4 เป็น “พระบิดาแห่งวิทยาศาสตร์ไทย” พร้อมท้ังก�ำหนดให้
วันท่ี 18 สิงหาคม ของทุกปี เป็น “วันวิทยาศาสตร์แห่งชาติ” เพ่ือน้อมร�ำลึกถึง
พระมหากรณุ าธคิ ุณ และเทิดพระเกียรตแิ ดพ่ ระบาทสมเด็จพระจอมเกล้าเจ้าอยู่หวั
นอกจากจะเป็นพระบิดาแห่งวิทยาศาสตร์ไทยแล้ว พระบาทสมเด็จพระจอมเกล้า
เจ้าอยู่หัวยังทรงเป็นบิดาแห่งการพิมพ์ไทย เมื่อคร้ังท่ีพระองค์ทรงผนวชอยู่นั้น
ได้ทรงต้ังโรงพิมพ์ที่วัดบวรนิเวศสามารถพิมพ์ได้ทั้งหนังสือไทย บาลี และโรมัน
มีโรงหล่อท่ีหลอ่ ตวั พมิ พไ์ ทยเอง นับว่าเป็นโรงพมิ พ์โรงแรกของไทย

www.thaiprint.org

56 NEWS

เทคโนโลยกี ารพิมพ์ออฟเซต
พื้นฐาน คร้งั ท่ี 2

วนั ท่ี 24 สงิ หาคม 2562 เวลา 09.00-16.00 น.
ณ สถานบนั การพิมพ์ไทย (Thai Print Academy)
นคิ มอตุ สาหกรรมสนิ สาคร

สมาคมการพิมพ์ไทย จัดกิจกรรมสัมมนา สัมมนา เทคโนโลยี สง่ิ พมิ พใ์ นยคุ ดจิ ติ ลั การใชโ้ ซเชยี ลมเี ดยี และแอพพลเิ คชนั่ ตา่ งๆ
การพิมพ์ออฟเซตพื้นฐาน ครั้งท่ี 2 ดร.อนันต์ ตันวิไลศิริ ในการประชาสัมพันธ์ท้ัง offline และ online มาช่วยใน
หัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยีการพิมพ์ดิจิทัลและบรรจุภัณฑ์ การสง่ เสรมิ ธรุ กจิ รวมไปถงึ เทรนดข์ องสงิ่ พมิ พ์ และการปรบั ตวั
คณะเทคโนโลยีส่ือสารมวลชน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี ของอุตสาหกรรมการพิมพ์ในปัจจุบัน กิจกรรมในคร้ังน้ีจัดข้ึน
ราชมงคลธัญบุรี เป็นวิทยากรในการสัมมนา หลังจากเรียนรู้ เมื่อวนั ที่ 24 สิงหาคม 2562 เวลา 09.00-16.00 น. ณ สถาบัน
ภาคทฤษฎใี นสองวนั แรก เปน็ การเรยี นรใู้ นภาคปฏบิ ตั ิ นำ� ผเู้ ขา้ การพิมพ์ไทย (Thai Print Academy) นิคมอุตสาหกรรม
รว่ มสมั มนาทำ� กจิ กรรม Workshop กบั เครอื่ งพมิ พจ์ รงิ ทดลอง สินสาคร
การใช้งาน ทดสอบระบบการใช้งานของเครือ่ งพมิ พ์ รวมไปถึง หลงั จากจบการฝกึ อบรม คณุ ธรี พงศ์ ประดษิ ฐก์ ลุ ผอู้ ำ� นวยการ
การดสู ว่ นประกอบตา่ งๆ ของเคร่อื งพิมพ์ ฝึกอบรม สถาบันการพิมพ์ไทย (Thai Print Academy)
หลังจากกิจกรรม Workshop ในช่วงเช้า เป็นการฟังบรรยาย ได้กล่าวขอบคุณทุกท่าน พร้อมท้ังได้มอบเกียรติบัตรให้กับ
เก่ียวกับแนวโน้มของเทคโนโลยีการพิมพ์และการปรับตัวของ ผู้ท่รี ว่ มเข้าการฝกึ อบรมในคร้ังนี้

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

NEWS 57

เอชพี อิงค์ เปดิ ตัว
เครอ่ื งพิมพ์ดิจทิ ลั
HP Stitch Series

การพิมพ์เชิงพาณชิ ย์ บกุ ตลาดเอเชียตะวนั ออกเฉียงใต้

เอชพี อิงค์ เปิดตัวเครื่องพิมพ์ดิจิทัล HP Stitch Series และความรู้ใหม่ๆ มาช่วยในการออกแบบสร้างสรรค์เส้ือผ้า
เพ่ือการพิมพ์เชิงพาณิชย์ บุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แฟช่นั ไดต้ ามทลี่ กู คา้ ตอ้ งการ
เทคโนโลยีการพิมพ์ล้�ำสมัย ระบบการจัดการอัจฉริยะ ใช้งาน “การเปดิ ตวั เทคโนโลยกี ารพมิ พใ์ หมข่ องเอชพสี ำ� หรบั วงการ
ง่ายไม่ซับซ้อน คุณสมบัติพิเศษหัวพิมพ์อิงค์เจท ช่วยให้พิมพ์ แฟชั่นและส่ิงทอของไทยในครั้งน้ี เป็นจังหวะท่ีเหมาะสม
งานไดจ้ ำ� นวนมาก ใหค้ วามรวดเรว็ สงู สดุ การบนั ทกึ คา่ สแี มน่ ยำ� เพราะเป็นช่วงเวลาที่นักออกแบบแฟช่ันและผู้ผลิตต้องการ
ใหง้ านพิมพผ์ า้ คุณภาพสงู เคร่อื งพมิ พ์ HP Stitch S เทคโนโลยี นวัตกรรมด้านการพิมพ์ดิจิทัลเชิงพาณิชย์ มาช่วยยกระดับ
จับคู่สที ่ีเรว็ ที่สุดในโลก [1] – ในระบบเครื่องพมิ พ์ ใน Raster อุตสาหกรรมท่ีมีการแข่งขันสูงและมีอัตราการเติบโตอย่าง
ImageProcessor(RIP)และบนคลาวด์ใหง้ านพมิ พผ์ า้ คณุ ภาพสงู รวดเรว็ ” ปวณิ วรพฤกษ์ กรรมการผจู้ ดั การ เอชพี ประเทศไทย
อย่างต่อเนื่อง ทั้งวิธีการพิมพ์บนกระดาษทรานเฟอร์รีดด้วย กล่าว “การพิมพ์ดิจิทัลรุ่นใหม่ของเอชพี เสนอเทคโนโลยี
ความร้อนหรือและการพิมพ์โดยตรงบนเน้ือผ้าลดขั้นตอน การจัดการงานพิมพ์สี ที่ดีที่สุด ที่ให้ความคงทน สม�่ำเสมอ
การทำ� งานประจำ� วนั ดว้ ยระบบการบำ� รงุ รกั ษาหวั พมิ พอ์ ตั โนมตั ิ และประสิทธิภาพสูง จะปลดปล่อยข้อกังวลและเป็นการ
อตุ สาหกรรม Fast Fashion ในประเทศไทย เขา้ มาเขยา่ วงการ สร้างแรงบันดาลใจให้นักออกแบบแฟชั่นยุคใหม่และผู้ผลิต
เสื้อผ้าแฟชั่นค้าปลีกมากมายเพราะพฤติกรรมท่ีเปลี่ยนแปลง ส่งิ ทอมุ่งเนน้ ไปท่กี ารรงั สรรคง์ านศิลปะของตนมากขน้ึ ”
อย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคยังคงเป็นตัวก�ำหนดสไตล์และมองหา เอชพี ยงั ไดป้ ระกาศความรว่ มมอื กบั วารธิ ร บตู คิ (Varithorn
เส้ือผ้าแฟช่ันท่ีเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของตนเอง ขณะนี้ตลาด Boutique) แบรนดเ์ สอ้ื ผา้ แฟชนั่ ทป่ี ระสบความสำ� เรจ็ มชี อื่ เสยี ง
สินค้าแฟชั่นมีการแข่งขันสูงและมีอัตราการเติบโตในเลขสอง โด่งดัง การท�ำงานร่วมกันจะเก่ียวข้องกับการผลิตเสื้อผ้า
หลัก [3] และเพื่อให้อยู่รอดบนรันเวย์ในอุตสาหกรรมส่ิงทอ ทไ่ี ด้รบั การออกแบบโดย วาริธร กนั ทไ์ พบูลย์ แฟชนั่ นสิ ตา้ และ
และแฟชน่ั ของโลก นกั ดไี ซเนอรแ์ ละตดั เยบ็ เส้อื ผา้ จะตอ้ งสรา้ ง เจ้าของแบรนด์ จากการพิมพ์ด้วย HP Stitch S ในรูปแบบ
แบรนดท์ มี่ คี วามโดดเดน่ เฉพาะตนพรอ้ มไปกบั การดงึ เทคโนโลยี ท่ีหลายหลาย ซึ่งจะแสดงผลงานออกมาให้ชมได้ในเร็วๆ น้ี

www.thaiprint.org

58 INDUSTRIAL

The recent June,Thailand hosted the ASEAN Summit 2019, In addition to the main meeting
of the Prime Minister and ASEAN leaders, Thailand also hosts meetings in various branches of
industrial level as well. One of them is the ASEAN Printing Forum 2019; meeting of the corperation
of the president and the executive committee in the printing and packaging industry of the
10 ASEAN nations. This is an opportunity for Thailand to introduce the cooperation issues that
are beneficial to T hailand and the region as a whole as well as guide ASEAN in the printing,
packaging and paper industry to the region and the international community through the
conferences and seminars on the topic of knowledge and trends in the printing and packaging
industry from world-class speakers for "Sustainable development".
The organizing of the ASEAN Printing Forum 2019 will be held together with the PACK PRINT
INTERNATIONAL 2019 (PPI) or the Asian printing and packaging technology exhibition which is
the largest exhibition of packaging and printing products in the Southeast Asian, organized by
the Thai Printing Association, Thai Packaging Association and Messe Dusseldorf Asia between
18-21 September 2019 at Bangkok International Trade & Exhibition Centre (BITEC). The event
will showcase new production process innovations, Printing technology and related industries,
both raw material systems, modern machineries and equipment including, pre-printing, printing
and post-process.
In addition, the ASEAN Printing Forum 2019 also provides other activities in order to strengthen
the relationship between the president and the executive committee in the 10 ASEAN nations in
the printing and packaging industry. The representatives will socialize and strengthen relationships
between each other as well.

INDUSTRIAL 59

ในปีน้ีประเทศไทยได้เป็นเจ้าภาพการประชุมสุดยอดผู้น�ำ Sustainability) ตามอรรถบทหลักของการเป็นประธาน
อาเซียน (ASEAN Summit 2019) นอกเหนือไปจากการ จัดงาน ASEAN Summit ในครง้ั นตี้ ่อไป
ประชุมหลักของนายกรัฐมนตรีกับผู้น�ำประเทศในอาเซียนแล้ว การจดั ประชุม ASEAN PRINTING FORUM 2019 ในครงั้ นี้
ประเทศไทยยังเป็นเจ้าภาพจัดการประชุมในรายสาขาต่างๆ จะจัดขึ้นพร้อมกับงาน PACK PRINT INTERNATIONAL
ในระดับอุตสาหกรรมอีกด้วย ซ่ึงหน่ึงในน้ันคือการจัดประชุม 2019 (PPI) หรือ งานนิทรรศการด้านเทคโนโลยีการพิมพ์
ASEANPRINTINGFORUM2019เปน็ การประชมุ ความรว่ มมอื และบรรจุภัณฑ์แห่งเอเชีย ครั้งที่ 7 ซึ่งเป็นงานแสดงสินค้า
ของนายกสมาคมการพิมพ์และคณะผู้บริหารสมาคมการพิมพ์ ด้านบรรจุภัณฑ์และการพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในแถบภูมิภาคเอเซีย
และบรรจภุ ณั ฑข์ องชาตอิ าเซยี นทง้ั 10 ไดแ้ ก่ บรไู น ดารสุ ซาลาม ตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งจัดโดย สมาคมการพิมพ์ไทย สมาคม
กัมพูชา อินโดนีเซีย ลาว มาเลเซีย พม่า ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ การบรรจุภัณฑ์ไทย และ บริษัท Messe Dusseldorf Asia
ไทย เวียดนาม โดยแต่ละประเทศจะผลัดกันเป็นเจ้าภาพ ระหว่างวันที่ 18-21 กันยายน 2562 ณ ศนู ยน์ ทิ รรศการและ
ซ่ึงปีนี้เวียนมาครบรอบประเทศไทยเป็นเจ้าภาพอีกครั้ง ใน การประชมุ ไบเทค (BITEC)
ฐานะที่อุตสาหกรรมการพิมพ์ บรรจุภัณฑ์และอุตสาหกรรม ภายในงานจะมีการจัดแสดงนวัตกรรมใหม่ๆ ของกระบวน
กระดาษ เปน็ อตุ สาหกรรมทมี่ คี วามสำ� คญั และเปน็ Supporting การผลิต เทคโนโลยีการพิมพ์และอุตสาหกรรมเกี่ยวเนื่องทั้ง
Industries ให้กบั ทุกอตุ สาหกรรม ตลอดจนสนิ คา้ และบริการ ระบบ วตั ถดุ บิ อปุ กรณ์ เครอ่ื งจกั รทท่ี นั สมยั ตงั้ แตก่ ระบวนการ
โดยเฉพาะการท่ีประเทศไทยถือเป็นศูนย์กลางการพิมพ์และ กอ่ นการพมิ พ์ การพมิ พ์ และหลงั การพมิ พ์ ซงึ่ การจดั งานทผี่ า่ น
บรรจุภัณฑ์ของภูมิภาค (Regional Printing Hub) นำ� รายได้ มามบี ริษัทท่ีจำ� หน่ายเคร่ืองจกั รอปุ กรณช์ ั้นนำ� ตา่ งๆ ทงั้ จากใน
เข้าสู่ประเทศจากการส่งออกสิ่งพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ไปยัง ประเทศและต่างประเทศมาร่วมงานจ�ำนวนมาก อีกทั้งผู้ที่เข้า
ประเทศตา่ งๆ ทั่วโลกมีมูลคา่ หลายแสนล้านบาทต่อปี ชมงานจะเป็นบรรดาผู้ที่ประกอบธุรกิจส่ิงพิมพ์ บรรจุภัณฑ์
ดังนั้นในฐานะท่ีสมาคมการพิมพ์ไทยรับหน้าที่ด�ำเนินการ และธุรกิจท่ีเกี่ยวเนื่องต่างๆ ท่ีต้องการหาซ้ือวัตถุดิบ อุปกรณ์
เป็นประธานจัดงาน ASEAN Printing Forum 2019 ในปีน้ี และเครอื่ งจักร เทคโนโลยีใหมๆ่ ทท่ี ันสมัย รวมถึงผทู้ ่ตี ้องการ
จงึ เปน็ โอกาสทปี่ ระเทศไทยจะไดน้ ำ� เสนอประเดน็ ความรว่ มมอื ซ้ือบริการด้านส่ิงพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ เช่นแผนกจัดซ้ือทั้งใน
ท่ีเป็นประโยชน์ต่อประเทศไทยและภูมิภาคโดยรวม และ ประเทศและต่างประเทศ จงึ นบั เปน็ โอกาสดีทมี่ ีผู้ซ้อื และผูข้ าย
น�ำทางอาเซียนในเรื่องอุตสาหกรรมการพิมพ์ บรรจุภัณฑ์ จากตา่ งประเทศจำ� นวนมากจะเขา้ มารว่ มงานดังกลา่ ว
และอุตสาหกรรมกระดาษ สู่ภูมิภาคและประชาคมโลกผ่าน สมาคมการพิมพ์ไทยหวังเป็นอย่างยิ่งว่าการจัดงานในคร้ังนี้
เวทีการประชุมและการสัมมนาในหัวข้อความรู้และแนวโน้ม จะยังประโยชน์มาสู่อุตสาหกรรมการพิมพ์และอุตสาหกรรม
อุตสาหกรรมการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์จากวิทยากรระดับโลก เก่ียวเนื่องท้ังระบบเพ่ือการพัฒนาอุตสาหกรรมการพิมพ์ของ
เพ่ือ “การพัฒนาทย่ี ั่งยนื ” (Advancing Partnership for ประเทศไทยใหเ้ ตบิ โตอยา่ งย่ังยืนตลอดไป

www.thaiprint.org

60 INDUSTRIAL

ASEAN THAILAND 2019

Logo meaning

On 15 November 2018, striving together in “Advancing Partnership for
H.E. Mr. Lee Hsien Loong, Sustainability”, which is the theme of Thailand’s ASEAN
Prime Minister of Singapore, Chairmanship, towards a people-centered ASEAN
ASEAN Chairman of 2018, Community, that leaves no one behind and looks to the
handed officially the ASEAN future. The logo’s theme colour is inspired by the colour
Chairmanship of 2019 to H.E. General Prayut Chan-o-cha, of purple mangosteen, Thailand’s “Queen of Fruits”.
Prime Minister of the Kingdom of Thailand, at the end The Department of ASEAN Affairs, Ministry of Foreign
of the Closing Ceremony of the 33rd ASEAN Summit and Affairs of the Kingdom of Thailand, as the ASEAN National
Related Meetings in Singapore. Secretariat of Thailand, together with the Faculty of
The Prime Minister of Thailand announced the theme of Decorative Arts, Silpakorn University, and network
Thailand's Chairmanship in 2019 as “Advancing Partnership universities, organised the ASEAN Chairmanship Logo
for Sustainability.” Competition during June – September 2018. The competition
The Prime Minister also unveiled Thailand’s logo for the specified as a requirement that the design submitted
ASEAN Chairmanship which is inspired from Phuang Malai, must reflect the theme of Thailand’s ASEAN Chairmanship
or flower garland, which is commonly used in Thailand as well as a refection of Thai culture in a contemporary
to welcome and honour our guests. “Flowers” that are manner. The winning design was chosen by the Prime
put together and arranged into a circle shape, represent Minister as Chair of the National Committee on the
“the people” of the ASEAN Community and their Preparations for Thailand’s ASEAN Chairmanship in 2019.
collective cooperation to drive forward together the As host, Thailand will use the logo in all of the ASEAN
ASEAN Community. Ten tassels hanging from the Malai meetings, at all levels, as well as in its promotional
symbolise the ten ASEAN Member States. They collectively media and various activities to raise awareness of ASEAN
form the shape of an upward arrow, representing their throughout the year.

ADVANCING PARTNERSHIP FOR SUSTAINABILITY

ADVANCING PARTNERSHIP SUSTAINABILITY

DIGITAL ASEAN SEAMLESS ASEAN SUSTAINABILITY ASEAN
(FUTURE-ORIENTED) (ENHANCED CONNECTIVITY) (SUSTAINABILITY IN ALL DIMENSIONS)

• Harness technological • Strengthen ASEAN-centred • Sustainable security
+ >regional architecture • Green economy
advances from the 4th • Increase economic cooperation • Sustainable economic growth
Industrial Revolution • Connecting the connectivities
and sustainable development
• Enhance Competitiveness

• Build immunities from
disruptive technologies

ASEAN BRAND ASEAN IDENTITY

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

INDUSTRIAL 61

The design of the 2019 ASEAN Chairmanship logo drew its inspiration from Phuang Malai, or flower garland, which is
commonly used in Thailand to welcome and honour our guests.

“Flowers” that are put together ++
and arranged into a circle shape,
represent “the people” of the ADVANCING COMMUNITY CO OPERATION
ASEAN Community and their PARTNERSHIP
collective cooperation to drive
forward together the ASEAN PEOPLE
Community. Ten tassels hanging
from the Malai symbolise the ten
ASEAN Member States.

They collectively form the shape ASEAN MEMBER
of an upward arrow, representing STATES
their striving together in “Advancing
Partnership for Sustainability”, The logo’s theme colour is inspired by the colour of purple mangosteen,
which is the theme of Thailand’s Thailand’s “Queen of Fruits”.
ASEAN Chairmanship, towards a
people-centered ASEAN Community,
that leaves no one behind and
looks to the future.

PRIORITY DELIVERABLES

ASEAN Political ASEAN ASEAN Socio-Cultural
and Security Community Economic Community Community

Future-Oriented Equip ASEAN in Future-Oriented
preparation for the
Enhance ASEAN's Preparedness Fourth Industrial Revolution Promote Future-Oriented
to Manage Changes that Impact Action for Human Security
Regional Peace and Security

Effective Partnerships Enhance ASEAN's Connectivity And
connectivity through Trade, Partnerships
Promote Effective
Partnerships to Address Investment, and Tourism Promote People-to-People
Connectivity and Partnerships
Security Challenges

Sustainability Enable Sustainable Sustainability
Economic Development
Promote Sustainable Security Promote Socio-Cultural
in the Region in ASEAN Sustainability in the Region

Read more

Asean Logo Design Priority ASEAN-
Thailand 2019 Contest Deliverables ​Thailand
(EN) Corner

Photo and information credits https://www.asean2019.go.th/en/

www.thaiprint.org

62 INDUSTRIAL

เกร็ดความรู้เก่ยี วกับ
ASEAN THAILAND 2019
แนวคิดการออกแบบตราสญั ลกั ษณ์

ตามทป่ี ระเทศไทยไดร้ บั มอบหนา้ ทก่ี ารเปน็ โดยตราสัญลักษณ์ (logo) ส�ำหรับการเป็นประธานอาเซียน
ประธานอาเซยี นอยา่ งเปน็ ทางการตอ่ จาก ของไทย ซึ่งผู้ออกแบบใช้ “พวงมาลัย” เป็นแรงบันดาลใจใน
ประเทศสงิ คโปร์ แนวคดิ หลกั (theme) การออกแบบตราสญั ลกั ษณ์ จากแนวคิดวา่ คนไทยนิยมใชพ้ วง
สำ� หรบั การเปน็ ประธานอาเซยี นของไทย มาลยั ในงานมงคล เปน็ สญั ลกั ษณข์ องการตอ้ นรบั และใหเ้ กยี รติ
ในปนี ้ี คอื “Advancing Partnership ผมู้ าเยอื น โดยการออกแบบไดผ้ สมผสานงานศลิ ปะทส่ี ะทอ้ นถงึ
for Sustainability” หรอื “รว่ มมอื รว่ มใจ ความเปน็ ไทยกบั มติ ขิ องความทนั สมยั “ดอกไม”้ ซง่ึ นำ� มารอ้ ย
ก้าวไกล ย่งั ยนื ” เรยี งเปน็ “พวงมาลยั ” สอ่ื ถงึ ประชาชนของประชาคมอาเซยี น
ที่มีความร่วมมือกลมเกลียวเป็นหน่ึงเดียวกัน “อุบะมาลัย”
เป็นตัวแทนของประเทศสมาชิกอาเซียน ๑๐ ประเทศ ท้ังน้ี
เมอ่ื มองจากดา้ นลา่ งขน้ึ ดา้ นบน เหน็ เปน็ รปู ลกู ศรทพ่ี งุ่ ทะยานขนึ้
สะทอ้ นถงึ ความรว่ มมอื เพอ่ื ขบั เคลอื่ นอาเซยี นใหก้ า้ วไปขา้ งหนา้
ด้วยกัน โดยมีประชาชนเป็นศูนย์กลาง ตามแนวคิดหลักของ
การเป็นประธานอาเซียนของไทย สีหลักท่ีใช้ในผลงานได้รับ
เเรงบนั ดาลใจมาจากสเี ปลอื กมงั คดุ ซงึ่ เปน็ สโี ทนไทย และไดป้ รบั
โทนสีให้มีความทันสมัยและเหมาะสมส�ำหรับการน�ำไปใช้งาน
โดยจะนำ� ตราสญั ลกั ษณไ์ ปใชใ้ นการจดั การประชมุ ในกรอบอาเซยี น
ในทุกระดับ และในส่ือประชาสัมพันธ์การจัดกิจกรรมเผยแพร่
การรบั รเู้ กย่ี วกบั การจดั ประชมุ และกจิ กรรมตา่ ง ๆ ตอ่ สาธารณชน
ท้ังในประเทศไทยและต่างประเทศ ในช่วงการด�ำรงต�ำแหน่ง
ประธานอาเซียนของไทยตลอดท้งั ปี

รว่ มมือ รว่ มใจ กา้ วไกล ย่ังยนื

ก้าวไกล รว่ มมือ รว่ มใจ สรา้ งความยง่ั ยนื

ไปสูด่ จิ ทิ ัลอาเซยี น ไปสู่อาเซียนที่ไรร้ อยต่อ เพื่ออาเซียนทีย่ ่ังยืน
(การเตรยี มความพร้อมส�ำหรบั อนาคต) (เสริมสรา้ งความเช่อื มโยง) (สร้างความย่งั ยืนในทุกมิต)ิ

• ใช้ประโยชน์จากการปฏวิ ัติ • เสรมิ สร้างความเขม้ แขง็ ของ • ความมนั่ คงที่ยง่ั ยนื
สถาปตั ยกรรม ภมู ิภาคที่มีอาเซียน • เศรษฐกิจสเี ขยี ว
อุตสาหกรรมครั้งท4ี่
+ เป็นแกนกลาง > • การเจรญิ เตบิ โตทางเศรษฐกจิ
• เสริมสร้างความสามารถ • เพิ่มพู นความร่วมมือดา้ นเศรษฐกิจ ที่ยง่ั ยืน และการพัฒนาทีย่ ั่งยืน
• เชอ่ื มโยงยทุ ธศาสตร์
ในการแขง่ ขัน ด้านความเช่อื มโยงในภูมิภาค

• สร้างภูมิคุ้มกันจากเทคโนโลยี

กา้ วกระโดด

อาเซียนแบรนด์ อตั ลกั ษณ์อาเซียน

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

INDUSTRIAL 63

สำ� หรบั แนวทางการออกแบบมีแนวคิดดังตอ่ ไปนี้
ผอู้ อกแบบใช้ “พวงมาลยั ” เปน็ แรงบนั ดาลใจในการออกแบบตราสญั ลกั ษณ์ จากแนวคดิ วา่ คนไทยนยิ มใชพ้ วงมาลยั ในงานมงคล
เปน็ สัญลกั ษณข์ องการต้อนรบั และใหเ้ กียรติผู้มาเยอื น โดยการออกแบบได้ผสมผสานงานศลิ ปะท่ีสะทอ้ นถงึ ความเป็นไทยกบั มติ ิ
ของความทันสมยั

“ดอกไม”้ ซง่ึ น�ำมารอ้ ยเรียงเป็น “พวง ++
มาลัย” ส่ือถึงประชาชนของประชาคม
อาเซยี น ทม่ี คี วามรว่ มมอื กลมเกลยี วเปน็ การขับเคลอ่ื น ประชาคมอาเซียน ความรว่ มมือ
หนงึ่ เดยี วกนั “อบุ ะมาลยั ” เปน็ ตวั แทน ความเปน็ หุ้นส่วน
ของประเทศสมาชกิ อาเซยี น 10 ประเทศ
สญั ลกั ษณด์ งั กลา่ วเมอื่ มองจากดา้ นลา่ ง ประชาชน
ขน้ึ ดา้ นบน เหน็ เปน็ รปู ลกู ศรทพี่ งุ่ ทะยานขนึ้
สะท้อนถึงความร่วมมือเพ่ือขับเคล่ือน ประเทศสมาชกิ
อาเซยี นใหก้ า้ วไปขา้ งหนา้ ดว้ ยกนั โดยมี อาเซยี น
ประชาชนเปน็ ศนู ยก์ ลาง ภายใตแ้ นวคดิ
“Advancing Partnership for
Sustainability” หรือ “ร่วมมือ
ร่วมใจ กา้ วไกล ยง่ั ยนื ”

สีหลักท่ีใช้ในผลงานได้รับเเรงบันดาลใจมาจากสีเปลือกมังคุด ซึ่งเป็นสีโทนไทย และได้ปรับโทนสีให้มีความทันสมัยและเหมาะสม
ส�ำหรบั การน�ำไปใช้งาน

ประชาคม ผลลพั ธ์ทเ่ี ป็นรูปธรรม ประชาคม
การเมืองและความม่นั คง สังคมและวัฒนธรรม
ประชาคม
Future-Oriented เศรษฐกจิ Future-Oriented

เตรียมความพรอ้ มสำ� หรับ การเตรยี มความพร้อม การเตรยี มความพร้อมและ
การเปลีย่ นแปลง ท่มี ีผลกระทบต่อ ของอาเซยี น วางแผนดา้ นความม่ันคงของมนุษย์
ความมั่นคง และสนั ติภาพในภูมิภาค
ส�ำหรับการปฏวิ ตั อิ ตุ สาหกรรม สำ� หรับอนาคต
ครั้งท่ี 4

Effective Partnerships การส่งเสริมความเชือ่ มโยง Connectivity And
ในภมู ิภาค Partnerships
สง่ เสรมิ ความรว่ มมอื กับ
ภาคสว่ นตา่ ง ๆ เพื่อแกไ้ ข ผา่ นการค้าการลงทนุ สง่ เสรมิ ความเชอื่ มโยงภาคประชาชน
ความท้าทายด้านความมน่ั คง และการทอ่ งเที่ยว และหุ้นส่วนความรว่ มมือ

Sustainability การส่งเสรมิ การพัฒนา Sustainability
ทางเศรษฐกจิ
ส่งเสริมความมน่ั คง สง่ เสรมิ ความมัน่ คงท่ียัง่ ยืนทาง
ที่ยัง่ ยืนในภมู ิภาค ของอาเซียนอยา่ งยง่ั ยืนในทุกมิติ ด้านสงั คม และวัฒนธรรมในภมู ภิ าค

อ่านรายละเอยี ดเพิ่มเติมได้ท่ี

Asean โครงการประกวด ผลลัพธ์ สาระนา่ รจู้ าก
Thailand 2019 การออกแบบ ทเี่ ป็นรปู ธรรม กรมอาเซียน
(TH) ตราสัญลกั ษณ์

เครดิตภาพและขอ้ มลู https://www.asean2019.go.th/th/

www.thaiprint.org

64 KNOWLEDGE

การบริหารการตลาดสิ่งพิ มพ์
ตอนท่ี 3

โดย อาจารยธ์ รี พงศ์ ประดิษฐก์ ุล ทปี่ รกึ ษาฝ่ายฝึกอบรม สมาคมการพิมพ์ไทย

หากเราไดพ้ จิ ารณาเรอื่ งการตลาดแตกตา่ งจากการขายอยา่ งไร การแข่งขันสูงลูกค้าของโรงพิมพ์ผู้ผลิตเองก็ต้องการทุกส่ิงท่ีได้
ผมเช่ือว่าบางท่านอาจจะยังนึกไม่ออก การตลาดน้ันเป็น กล่าวมาแล้วทั้งหมด นั้นคือการสร้างการตลาดให้กับผู้ท่ีจะมา
การบริหารที่อยู่วงนอกของการขาย หลายๆ องค์ประกอบของ ใช้บริการจากโรงพิมพ์ของเรา บางโรงพิมพ์ที่ผมได้มีโอกาสไป
การขาย การประชาสัมพันธ์ การเขียนแผนการการขาย และ เยย่ี มชมไดใ้ ชเ้ ครอ่ื งมอื ทที่ นั สมยั การสง่ ปรฟุ๊ สี การตอบรบั ดว้ ย
อีกหลายๆ เรื่อง ล้วนเป็นส่วนย่อยที่อยู่ในการตลาดด้วยกัน เทคโนโลยสี ่ือสาร และการผลติ ที่ส้นั รวดเรว็ และกระชับเป็น
ทง้ั สน้ิ การตลาดคอื การตอบสนองความตอ้ งการของผใู้ ชใ้ หเ้ กดิ จดุ เดน่ ด้านการตลาดทำ� ให้มโี อกาสชนะคู่แขง่ อื่นๆ ถึงขนาดวา่
ความพงึ พอใจดว้ ยการสรา้ งสนิ คา้ และบรกิ ารทมี่ คี ณุ คา่ โดนใจ อนุมัติปรุ๊ฟสี 9.00 น. ใช้เวลาพิมพ์รวมไดคัทและส่งถึงผู้สั่ง
ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ดังน้ันจะเห็นว่าไม่เพียงแต่จะเสนอ ได้ภายในก่อนเที่ยง ดังน้ันจะไม่ค�ำนึงถือเพียง 4P’s 4C’s
สินค้าอย่างเดียวเหมือนอย่างการขาย แต่เราต้องเพิ่มคุณค่า เทา่ นนั้ แตย่ งั ขยายความออกไปอกี เพอื่ นำ� มาผสมผสานกนั เปน็
ความพงึ พอใจ การประชาสมั พนั ธแ์ ละอน่ื ๆ ทกี่ ลมุ่ เปา้ หมายนนั้ การตลาดยคุ ปจั จบุ นั ทค่ี วรจะเปน็ จะขอนำ� เสนอเปน็ ขอ้ ๆ ดงั นี้
สามารถยอมรบั ได้ดว้ ยความยนิ ดีเราถึงจะเรยี กไดว้ ่าการตลาด 1. สินค้า (Product) ผู้ผลิตส่ิงพิมพ์โดยเฉพาะบรรจุภัณฑ์
ถ้าจะพูดถึงการพิมพ์โดยเฉพาะการพิมพ์ด้านบรรจุภัณฑ์ไม่ใช้ จะต้องน�ำเสนอสินค้าที่มีความโดดเด่น มีคุณค่า และตรงใจ
เพยี งแคโ่ รงพมิ พพ์ มิ พง์ านอยา่ งไรกไ็ ดน้ ำ� ไปสง่ แตเ่ ราตอ้ งคำ� นงึ ถงึ ลูกค้า สินค้าท่ีโรงพิมพ์ผลิตออกไปย่อมเป็นท่ีแน่ชัดว่าลูกค้า
มูลค่าความพึงพอใจด้วย การสร้างความพึงพอใจในสิ่งพิมพ์ จะสามารถนำ� ไปสรา้ งคณุ คา่ สนิ คา้ ทจ่ี ะบรรจไุ ดม้ ากขนึ้ ไมต่ อบ
ทเี่ รานำ� ไปสง่ ใหล้ กู คา้ นนั้ ผขู้ ายและผซู้ อื้ กจ็ ะตอ้ งหาความเหมาะสม โจทย์เพียงผู้สั่งผลิตเท่าน้ัน ต้องตอบโจทย์และความพึงพอใจ
พอดใี หต้ รงกนั เชน่ ลกู ค้าบางรายก็ตอ้ งการราคาถกู บางรายก็ ของผบู้ รโิ ภคทา้ ยสดุ ดว้ ย เชน่ เราผลติ กลอ่ งใสส่ นิ คา้ ยกตวั อยา่ ง
ตอ้ งการความเรว็ บางรายตอ้ งการคณุ ภาพดี บางรายกต็ อ้ งการ กลอ่ งใสข่ นมเดก็ สสี นั ทชี่ วนใหซ้ อื้ คณุ ภาพของหมกึ ทป่ี ลอดภยั
ค�ำแนะน�ำ ด้วยเราเองเป็นโรงพิมพ์ก็ต้องให้ความรู้และการ การรักษาคุณภาพขนมหรืออาหาร ความสะดวกในการเปิดใช้
บริการท่ีดีเหมาะสมท่ีสามารถท�ำได้มอบแก่ลูกค้า ลูกค้าบาง เหมาะกบั เพศ วยั ความแขง็ แรงทนทานเพอ่ื สะดวกในการขนยา้ ย
ท่านถึงขนาดเลือกตัวแทนขายด้วยว่าต้องการคนนั้นคนน้ี และอน่ื ๆ ตามแตช่ นิดของทบ่ี รรจุภายใน โรงพิมพต์ ้องคำ� นงึ ถงึ
เพราะความพึงพอใจท่ีเขาหวังจะได้รับ แต่ยิ่งกว่าน้ันในยุคท่ีมี ทกุ สิ่ง

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

การตลาด คือ การตอบสนอง KNOWLEDGE 65
ความต้องการของผูใ้ ช้ใหเ้ กดิ
ความพึงพอใจดว้ ยการสรา้ งสนิ คา้ 5. การประชาสมั พนั ธเ์ พอ่ื การสรา้ งชอื่ เสยี ง (Public Relations)
และบรกิ ารท่มี คี ุณคา่ โดนใจ มีหลากหลายวิธีท่ีเราจะส่งข่าวหรือข้อมูลของโรงพิมพ์ของเรา
ผู้บรโิ ภคกลมุ่ เป้าหมาย ใหก้ บั ลกู คา้ ได้ และคดิ วา่ ยงั มเี รอ่ื งงา่ ยๆ บางเรอ่ื งทเ่ี กย่ี วกบั การ
ประชาสัมพนั ธท์ สี่ ามารถท�ำได้ง่าย ผมเชอื่ วา่ ไม่นอ้ ยทีผ่ สู้ ัง่ ผลิต
2. กระบวนการผลติ (Process) การตลาดจะตอ้ งประสานกบั จะเดินตามตลาดเช่นห้างสรรพสินค้าเพื่อดูบรรจุภัณฑ์และ
ฝา่ ยผลติ เพอื่ หาวธิ กี ารทำ� งานทงี่ า่ ย สะดวก รวดเรว็ และมคี วาม สืบหาว่าส่ิงท่ีเขาดูน้ีพิมพ์ท่ีไหน บางครั้งเราได้มีโอกาสได้รับ
เป็นมาตรฐาน สินค้ากล่องหรือถุงที่ผลิตจะต้องได้มาตรฐาน อนุญาตให้พิมพ์ชื่อผู้พิมพ์ไว้ท่ีใต้ฝาหรือก้นแก้วก้นขวด น้ีเป็น
สม่�ำเสมอ เพ่ือสร้างความประทับใจให้ลูกค้าและลูกค้านั้น อีกทางหนึ่งท่ีเราจะท�ำการตลาดสิ่งพิมพ์ของเราได้ขอให้
สามารถขายไปยงั ตลาดผบู้ รโิ ภคได้ และเกดิ การสงั่ ผลติ ตอ่ เนอื่ ง อย่ามองข้ามเรื่องเล็กๆ แบบน้ี การท่ีเราขออนุญาตเพ่ือใส่ชื่อ
ในโอกาสต่อไป การตลาดมีหน้าท่ีส�ำรวจถึงความพึงพอใจใน หรือตราโรงพิมพ์ลงไปก็เหมือนว่าเราได้ท�ำการตลาดและ
มาตรฐานสนิ คา้ ทส่ี ง่ และนำ� ขอ้ มลู ทไี่ ดก้ ลบั มาทบทวนทงั้ ขอ้ ดแี ละ ประชาสมั พันธ์ที่มกี ารลงทนุ ท่นี อ้ ยทสี่ ดุ แลว้
ขอ้ เสยี ทโี่ รงพมิ พเ์ พอื่ ใหผ้ ทู้ เ่ี กยี่ วขอ้ งไดร้ บั ทราบคำ� ตชิ มดว้ ยกนั 6. ราคาสินค้า (Price) นับว่าเป็นหัวใจหลักของการตัดสินใจ
3. การออกแบบบรรจุภัณฑ์ ( Packaging Design) ตัวแทน กว็ า่ ได้ แตไ่ มไ่ ดห้ มายความวา่ ทง้ั หมดของการตดั สนิ ใจคอื ราคา
การตลาดของโรงพมิ พค์ วรจะใหค้ วามสำ� คญั กบั การแนะนำ� และ แต่เป็นแค่ตัวหลักของการตัดสินใจเท่านั้น ราคาที่ถูกอาจจะ
หาข้อสรุปร่วมกันเพ่ือการผลิตที่สมบูรณ์แบบ การเสนอแนะ ไม่ได้เป็นสิ่งท่ีสมเหตุสมผลกับงานที่มีคุณภาพสูง แต่ราคา
เพอื่ ใหง้ านนน้ั ออกมาผลติ งา่ ย ผลติ ไดจ้ รงิ ประหยดั และตรงตาม ที่เหมาะสมต่างหากที่ตอบโจทย์ สมมุติว่าถ้าลูกค้าต้องการ
ความตอ้ งการขอผสู้ งั่ สนิ คา้ เปน็ จำ� นวนไมน่ อ้ ยทบ่ี รรจภุ ณั ฑเ์ ปน็ แตข่ องราคาถูกเอาราคามาเบยี ดกนั แบบไมม่ เี หตุผล เราผผู้ ลิต
ตวั สง่ เสรมิ การขายไดด้ ี โดยการสรา้ งความโดดเดน่ ใหส้ นิ คา้ มคี า่ ยังจะผลิตหรือท้ังที่เสี่ยงต่อความขาดทุน แน่นอนเราต้องคุย
มากขึน้ ยกตวั อยา่ งเช่นสินค้าทเ่ี กี่ยวกบั สปา กล่อง ถุง หีบห่อ กันถึงเหตุผล การอธิบายด้วยเหตุด้วยผล และความสัตย์ซ่ือ
ผอู้ อกแบบจะใหค้ วามสำ� คญั มากกบั กระบวนการผลติ ทมี่ วี จิ ติ ร ของการท�ำธุรกิจซึง่ กันและกนั ในฐานะผูท้ ำ� การตลาดและขาย
สุนทรีย์ ฝ่ายตลาดมีหน้าที่สร้างความพึงพอใจจึงต้องใส่ใจใน หากเราจะตอ้ งหาลกู คา้ เปน็ รอ้ ยเปน็ พนั รายเพอ่ื หาลกู คา้ ทดี่ สี กั
เรอ่ื งนี้ แม้แต่ผ้วู า่ จ้างจะจ้างผลิตกลอ่ งใส่อาหารกจ็ ะต้องเข้าใจ 10 - 20 รายเรากต็ ้องท�ำ ดีกว่ามีลูกคา้ จำ� นวนมากแต่ผลติ แลว้
ถึงสิ้นค้าท่ีจะบรรจุเข้าไปด้วย หากเรามีค�ำแนะน�ำที่ดีต้ังแต่ มแี ต่ปัญหาจนถงึ การขาดทุน
เร่ิมการออกแบบในฐานะท่ีเราเป็นผู้เชียวชาญด้านการพิมพ์ 7. การสร้างบารมขี องผ้บู รหิ ารต่อกลุ่มสงั คมตา่ งๆ (Power)
ก็จะไดใ้ จและการยอมรับจากลกู ค้าดว้ ย องค์กรโรงพิมพ์ใหญ่ๆ ท่ีเราสามารถเคยเห็น พบว่ามีการวาง
4. การสง่ เสรมิ การตลาด (Promotion) โรงพมิ พส์ กั กโ่ี รงพมิ พ์ ต�ำแหน่งทางการค้าไว้โดยใช้งานด้านสังคมเป็นตัวช่วย ไม่ว่า
ที่ค�ำนึงถึงเรื่องน้ี ส่วนมากผู้ขายวัตถุดิบมักจะท�ำเรื่องนี้ และ จะเป็นกลุ่มการเมือง กลุ่มอุตสาหกรรม กลุ่มนักวิชาการ
เห็นเร่ืองน้ีเป็นเรื่องส�ำคัญเช่นผู้ขายกระดาษได้คิดระบบ ทางการศึกษา กลุ่มข้าราชการ ผู้บริหารยุกใหม่ต้องเข้าใจและ
การส่งเสริมการตลาดว่าถ้าซื้อสินค้ารวมท้ังปีแล้ว บริษัทนั้น ให้ความส�ำคัญต้องสร้างภาพลักษณ์ช่ือเสียงในสังคมให้กับ
จะคือกลับอย่างไร เช่นคืนกลับไปด้วยส่วนลด คืนกลับไปด้วย ตนเอง เพ่ือพันธมิตรทางการค้า การสร้างเสน่ห์ทางการค้า
การสนับสนุนของขวัญปีใหม่ หรือการคืนกลับไปด้วยการโดย การสร้างความน่าเชื่อถือ การเข้าสมาคมและสังคม เพื่อให้
จัดน�ำเที่ยวในหรือต่างประเทศ นับว่าเป็นการดีที่ผู้ขายจะ เป็นทีร่ ู้จักสามารถตอ่ ยอดธรุ กิจการค้าได้ ดงั นัน้ เราจะเห็นวา่ มี
สามารถน�ำลูกค้าไปท่องเที่ยวนอกจากจะได้ท่องเที่ยวแล้ว นกั ธรุ กจิ หรอื ทายาดทางธรุ กจิ โรงพมิ พเ์ ขา้ วงการธรุ กจิ การเมอื ง
ยังได้ความสนิทสนมเป็นการส่วนตัวด้วย แต่ทุกอย่างเป็น ท้องถ่ิน การเมืองระดับประเทศ องค์กรหรือ สมาคม ไม่น้อย
ดาบสองคมเช่นกัน หากเราบริการไม่ดีลูกค้าท่ีร่วมเดินทาง เหมือนเราสอนให้ลูกหลานเราได้รู้จักสังคมระดับต้นเช่นกลุ่ม
หรือการ Promotion ที่ไม่ดีพอ อาจจะท�ำให้ผู้รับไม่พึงพอใจ Young Printer ของสมาคมการพิมพ์ไทยเป็นต้นเพื่อฝึกให้
และอาจเกิดผลกระทบตอ่ การสัง่ สินคา้ ครงั้ ต่อไปก็เป็นได้ ลูกหลานของเราได้สรา้ งความสัมพนั ธ์ สรา้ งกลุม่ สรา้ งช่ือเสยี ง
เพราะงานผลิตสิ่งพิมพ์ไม่เพียงแต่หากันเฉพาะในประเทศ
เทา่ นนั้ แตง่ านภายนอกประเทศเปน็ การพสิ จู นข์ องจรงิ ทเี่ ราจะ
ตอ้ งรวมตวั กนั เพอ่ื ชว่ ยกนั นำ� เขา้ มาผลติ สรา้ งรายไดใ้ นประเทศ

www.thaiprint.org

66 KNOWLEDGE อตุ สาหกรรมสงิ่ พมิ พ์ หรอื ถา้ จะใหเ้ ขา้ ระบบจรงิ ๆ กอ็ าจจะตอ้ ง
ใชเ้ ชค็ ธนาคารควบคไู่ ปดว้ ย ยงั มคี วามเชอ่ื วา่ อนาคตอนั ใกลน้ จ้ี ะ
การรวมกลุ่มกันก็เป็นทางออกที่ดีทางหน่ึง ดังนั้นการสร้าง มกี ารชำ� ระดว้ ยวธิ อี นื่ ๆเขา้ มาเพมิ่ ความสะดวก นกั การตลาดจงึ
ความน่าเช่ือถือหรือบารมี (Power) จึงเป็นอีกทางเลือกท่ีเรา ควรจะวางโครงสร้างการช�ำระเงินด้วยเพราะเป็นช่องทางหนึ่ง
สามารถทำ� การตลาดได้ เพิม่ ความสะดวกใหก้ ับทัง้ สองฝ่าย
8. การตลาดที่มีส่วนร่วมใน Social Media คงจะล้าสมัย 10. การตลาดท่ีมอบความสะดวกของการกระจายสินค้า
เกินไปหากเรายังคงต้องเดินตามท้องถนนและเคาะประตูเพ่ือ (Convenience) นักวิชาการบางท่านที่ให้ความรู้เร่ืองการ
ขายสินค้า ในขณะท่ี Internet มีบทบาทมากกับการตลาดและ ออกแบบผลิตภัณฑ์สินค้า ให้ค�ำอธิบายถึงการจัดส่งสินค้าว่า
การประชาสมั พนั ธส์ ารพดั สงิ่ ทเี่ รามใี นสงั คมออนไ์ ลทแ์ ละลกู คา้ เราต้องค�ำนึงถึงกล่องท่ีผลิต การออกแบบ หีบห่อที่จะท�ำให้
ของเรารบั ทราบโดยมตี น้ ทนุ ทน่ี อ้ ยทสี่ ดุ จากประสบการณท์ ท่ี ำ� ผูใ้ ชก้ ล่อง หรอื ผู้บรโิ ภคสุดท้ายไดร้ บั ความสะดวก ไม่วา่ จะเป็น
นิตยสารมาก่อน เดิมทีลูกค้าจะเสียเงินจ�ำนวนมากที่จะจองใน เรอื่ งการขนสง่ การนบั การทจ่ี ะตอ้ งจดั ทว่ี างทง้ั บนพาเลท หรอื
หนา้ หนงั สอื โดยเฉพาะนติ ยสารหรอื หนงั สอื พมิ พด์ งั ๆ ดว้ ยระบบ การเดนิ ทางไปสถานทต่ี า่ งๆนกั การตลาดหรอื ผขู้ ายควรใหค้ ำ� แนะนำ�
อินเตอร์เน็ตท�ำให้ทุกอย่างเปลี่ยนไป เราก็ต้องเปล่ียนกลยุทธ์ เร่ืองขนาดบรรจุภัณฑ์ให้เกิดความเหมาะสมดังที่ได้กล่าวไว้
ด้วยเช่นการ การประชาสมั พันธผ์ ่าน Social Media กส็ ะดวก เชือ่ ว่ามผี สู้ ง่ั ผลติ จ�ำนวนมากก็ไม่ทราบถึงขอ้ จำ� กดั เรอื่ งนี้
และตน้ ทุนนอ้ ยท่ีสดุ บางโรงพมิ พถ์ งึ กบั มแี ผนกประชาสัมพนั ธ์ นอกจากส่วนผสมทางการตลาดแล้ว ยังมีแนวคิดเพื่อเป็น
ทางน้ีกันเลยทีเดียว ยังไม่พอยังให้ลูกค้าตรวจปรุ๊ฟแบบและสี ตัวช่วยในการวิเคราะห์ตัวเองและคู่แข่งได้เช่นการวิเคราะห์
ไดท้ าง Internet ไดท้ ง้ั ความรวดเรว็ ลดต้นทุน เพียงเราตอ้ งหา ด้วย SWOT Analysis ท่ีนักวิชาการระดับโลกได้คิดไว้
ระบบรองรับ แต่ละโรงพิมพ์ก็จะมีโจทย์ไม่เหมือนกัน ดังน้ัน เพอ่ื ใหเ้ ป็นแนวทางและง่ายตอ่ การปฏิบตั ิ
จึงต้องหาความลงตัวของแต่ละโรงพิมพ์ ถ้าต้องการหารือ
เรามสี ถาบนั และองคก์ รทเี่ ปน็ พนั ธมติ รกบั สมาคมทจี่ ะใหค้ วามรู้ การวิเคราะห์ SWOT Analysis
ไดเ้ ปน็ อยา่ งดี
ก่อนท่ีเราจะวางแผนการตลาดเราต้องท�ำการวิเคราะห์และ
9. ระบบการช�ำระเงิน (Payment) หลายปีก่อนเราจะช�ำระ หาตัวตนของเราเองว่าเราน้ันมีความได้เปรียบเสียเปรียบ
กันด้วยเช็คธนาคาร แต่ปัจจุบันเราสามารถช�ำระได้รวดเร็ว อย่างไรก่อน มีความจ�ำเป็นอย่างมากท่ีต้องรู้จักตัวเองและ
ไม่มีค่าใช่จ่ายอะไร แถมยังป้องกันคดีความจากการช�ำระด้วย รู้จักคู่แข่งทางธุรกิจด้วย จึงมีการวิเคราะห์การตลาดด้วยวิธี
เช็คธนาคารอีกด้วย วิธีท่ีงานและนิยมกันมากคือการโอนผ่าน SWOT Analysis โดยมีหลักการดงั นี้
Application ของธนาคาร ทงั้ สะดวก รวดเรว็ ไมม่ คี า่ ใชจ่ า่ ย ไม่ S (Strength) จุดแข็ง โดยวิเคราะหส์ งิ่ ดีท่ีโรงพมิ พข์ อเราโดย
เส่ียงกับคดคี วาม สามารถท�ำได้ทกุ ที ไมจ่ ำ� กดั เวลา สว่ นวงเงิน เช่นสินค้า (Product) บริษัท โดยยึดหลักเช่น ราคา คุณภาพ
คงต้องติดต่อธนาคารเพ่ือขออนุมัติวงเงินการโอนโดยเฉพาะ การเขา้ ถงึ การดงึ ดดู หรอื จะกลา่ วไดว้ า่ เปน็ การรวมขอ้ ดภี ายใน
การโอนเงนิ ครงั้ ละจ�ำนวนมาก ท้งั นข้ี ึ้นอยู่กบั นโยบายธนาคาร ท่ีเราสามารถจัดการด้วยตวั เราได้
นัน้ ๆดว้ ย ถา้ เป็นการซื้อขายหนา้ รา้ นปัจจบุ ันนก้ี ็นิยมการโอน W (Weaknesses) จุดออ่ น ปญั หา ข้อดอ้ ย โดยวเิ คราะหส์ ิ่ง
ดว้ ย QR Code กส็ ะดวกรวดเรว็ และไมต่ อ้ งพกเงนิ สด ไดศ้ กึ ษา ทไี่ มด่ ภี ายในทง้ั ดา้ นสนิ คา้ บรกิ าร และบรษิ ทั ไมว่ า่ จะเปน็ เรอื่ ง
ดูการโดนดว้ ย Application ของธนาคาร น่าจะเหมาะกว่ากบั พนักงาน เงินทนุ เคร่อื งจักร การพฒั นาด้านต่างๆ สามารถนำ�
มาพจิ ารณาได้ทั้งส้ิน
O (Opportunities) โอกาส ถือว่าเปน็ โอกาสทด่ี ีภายนอกท่ี
เราไมส่ ามารถควบคมุ ไดท้ แี่ ละถอื วา่ เปน็ การชว่ ยใหโ้ รงพมิ พข์ อง
เราเติมโตมีรายได้ เช่น การเติบโตทางด้านเศรษฐกิจของชาติ
พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในแนวทางที่ท�ำให้เราเกิด
โอกาสทด่ี ขี นึ้ ได้ คา่ นยิ ม หรอื อาจจะรวมไปถงึ จดุ ออ่ นของคแู่ ขง่
ผลกระทบทค่ี แู่ ขง่ กระทบกถ็ อื เปน็ โอกาสทเี่ รานำ� มาวเิ คราะหไ์ ด้

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

T (Threats) อปุ สรรค วเิ คราะหค์ ลา้ ยกบั การวเิ คราะหโ์ อกาส KNOWLEDGE 67
แต่ตรงกันข้ามท่ีเป็นอุปสรรคท่ีเกิดขึ้นสร้างความเสียหาย เช่น
ผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม ภายวะทางการเมืองที่ผิดปกติ ได้รับความสะดวกด้วย การออกแบบแต่ละที่ก็จะมีรูปแบบ
เศรษฐกจิ ไมด่ ที เี่ กดิ ขนึ้ กบั โรงพมิ พข์ องเรา สงิ่ ทเี่ ราควบคมุ ไมไ่ ด้ ความชำ� นาญไมเ่ หมอื นกนั หากเราสงั เกตจุ ะเหน็ วา่ รปู แบบการ
เปน็ ปจั จยั ภายนอกของโรงพมิ พ์ หรอื แมแ้ ตจ่ ดุ แข็งของลกู ค้าก็ ออกแบบของทางยุโรปก็มีความแตกต่างไปจากด้านเอเชียกัน
นำ� มาวิเคราะห์ในหัวขอ้ อปุ สรรคได้เช่นกัน มากพอสมควร ดงั นน้ั โรงพมิ พค์ วรมแี นวทางเปน็ ของตนเองดว้ ย
เม่ือเราได้ทั้งส่ีปัจจัยนี้มาแล้วก็จะทราบได้ว่าธุรกิจของเรา 5. คุณประโยชน์ความพึงพอใจท่ีเหนือกว่าคู่แข่ง เช่น ความ
ภายรวมทางการตลาดเปน็ อยา่ งไร ไมว่ า่ จะในอดตี หรอื ปจั จบุ นั สวยงาม ความทนทาน การรกั ษาสนิ คา้ ภายใน การนำ� ไปใชง้ าน
ทำ� ใหเ้ ราสามารถวเิ คราะหป์ อ้ งกนั สาเหตทุ อ่ี าจจะเกดิ ในอนาคต ได้ง่ายสะดวก จะเป็นอีกหน่ึงควาต้องการก็คือความพึงพอใจ
ได้ วิธกี ารวิเคราะห์ SWOT น้ีควรจะวิเคราะหแ์ บบระดมสมอง หากจะต้องใส่คะแนนลูกค้าจะให้คะแนนเราเท่าไร และเราจะ
เพ่อื ใหไ้ ด้ขอ้ มูลทห่ี ลากหลาย แล้วมาคดั เอาท่ีสำ� คัญคอ่ ยๆ ตีวง ใหค้ ะแนนตัวเราเองสักเทา่ ไร
เข้ามาเพื่อหาความจริง และจะใช้ข้อมูลเหล่านี้มาท�ำแผนการ 6. ภาพรวมเมอ่ื เปรยี บเทยี บกบั คแู่ ขง่ แลว้ สนิ คา้ และผลงานของ
ตลาดต่อไป โรงพิมพ์เราไม่ด้อยไปกว่าคู่แข่ง โดยการออกแบบและผลิตมี
เม่ือเราได้การวิเคราะห์การตลาดแล้วเราก็มามองตนเองและ ความเป็นเอกลักษณ์เป็นตัวตนโดยชูจุดเด่นของโรงพิมพ์เราได้
หาต�ำแหน่งของเราว่าเราอยู่ส่วนไหนของตลาดนี้การก�ำหนด หมายถึงเม่ือผู้มาพบเห็นสามารถคาดเดาได้ว่ามาจากโรงพิมพ์
ต�ำแหน่งผลิตภัณฑ์ก็เป็นการบ่งบอกได้อีกวิธีหน่ึงท่ีเราจะรู้ว่า ของเราได้ถงึ วา่ เป็นเอกลักษณ์ทสี่ ังเกตุได้
เราอยู่ส่วนไหนของตลาดและถ้าเราจะก�ำหนดท่ียืนเราควรจะ เม่ือเราได้ต�ำแหน่งท่ีเราคนพบตนเองแล้วก็น�ำมาใส่ในตาราง
ต้องทำ� อยา่ งไรบา้ ง แกน X และ แกน Y โดยทป่ี ลายทงั้ สองขา้ งเปน็ ตรงขา้ มทง้ั แนวตง้ั
แกน Y และแนวนอนแกน X เชน่ ราคาถกู /ราคาแพง คุณภาพ
การก�ำหนดต�ำแหนง่ ผลติ ภณั ฑ์ของโรงพิมพ์ ดี/ไม่ดี การบริการดี/ไม่ดี และจุดต�ำแหน่งตนเองลงไป และ
หากเราต้องการเปล่ียนต�ำแหน่งทางการค้า เราก็ต้องมา
โดยกำ� หนดจากคณุ สมบตั เิ ดน่ ของกจิ การโรงพมิ พข์ องเรา โดยให้ วเิ คราะหห์ าแนวทางกันตอ่ ไป
ผูส้ งั่ ผลิตไดร้ บั รูว้ า่ เราทำ� อะไรได้ และมจี ุดเด่นด้านใดบ้าง
1. ลักษณะของสินค้าท่ีเป็นจุดเด่นที่ผลิต เช่น บางโรงพิมพ์ก็ คุณภาพดี
สามารถมีความสามารถผลิตบนวัสดุที่เป็นกระดาษ พลาสติก
ผ้า หรือวสั ดอุ น่ื ๆ ราคาถกู ค่แู ขง่ ราคาแพง
2. เราต้องรู้บุคลิกของตัวเราและของผู้สั่งจ้างว่า เขาเหล่าน้ัน เรา
ต้องการผลิตอะไร อย่างไร สินค้าของลูกค้าของเราคืออะไร
เช่นผลิตอาหาร อะไหล่ อุปกรณ์ก่อสร้าง หรือเครื่องดื่ม และ คณุ ภาพไมด่ ี
อน่ื ๆ และเราเองถนดั ดา้ นไหน ระบบอะไร บางโรงพมิ พส์ ามารถ
ก�ำหนดเองได้ว่าตนเองมีความสามารถในการผลิตกล่องบรรจุ ทั้งหมดนี้เป็นเพียงส่วนหน่ึงของการบริหารการตลาดส่ิงพิมพ์
อาหารเป็นพิเศษเปน็ ต้น ผมเองได้หาข้อมูลจากหลายแหล่งและความรู้ที่ตัวเองมีจาก
3. คณุ ภาพและราคาของเราอยใู่ นสว่ นไหนของลกู คา้ เชน่ สงู กวา่ ประสบการณ์ เพื่อมาประกอบเป็นบทความให้สมาชิกได้อ่าน
หรือระดบั กลาง ของคู่แขง่ ทนี่ �ำเสนอให้กบั ลกู ค้าของเรา ถ้าเรา น�ำไปปรบั ใชเ้ พ่อื เกิดประโยชนไ์ ม่มากกน็ อ้ ย
ทราบไดถ้ อื วา่ เปน็ เรอื่ งทด่ี เี พราะเราจะกำ� หนดสดั สว่ นในการเสนอ
ของเราไดแ้ มน่ ยำ� และไมส่ ญู เสยี ผลประโยชนท์ างการคา้ หากมตี าราง แลว้ พบกันใหมใ่ นฉบบั หนา้ ครับ...
กราฟทงั้ เราและลกู คา้ จะสามารถจดุ ตำ� แหนง่ บนตารางกราฟได้
4. การน�ำไปใช้โดยลักษณการออกแบบ จ�ำเป็นอย่างมากท่ีเรา ขอขอบคณุ ขอ้ มูลและบทความบางส่วนจาก
จะตอ้ งรวู้ า่ สนิ คา้ ทเ่ี ราก�ำลงั จะเสนอนลี้ กู คา้ จะนำ� ไปใชแ้ ละการ • วารสารวิชาการ มหาวิทยาลยั ราชภฏั บรุ ีรัมย,์ Marketing
ออกแบบผลิตภัณฑ์ก็จ�ำเป็นต้องออกแบบให้ผู้บริโภคสุดท้าย
Management Process and Marketing Communication
• www.elfms.ssru.ac.th/chutima_kl

www.thaiprint.org

72 INTERVIEW

คุณทรงสิทธิ์ หอวจิ ิตร
CYBER SM (THAI) CO., LTD.

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

INTERVIEW 73

วารสาร Thai Print ฉบับน้ีได้รับ
เกยี รตจิ าก คณุ ทรงสิทธิ์ หอวิจติ ร
กรรมการผู้จัดการ CYBER SM
(THAI) CO., LTD. ใหเ้ ขา้ สมั ภาษณ์
เพื่อพูดคยุ ถงึ มมุ มองทค่ี ณุ ทรงสทิ ธ์ิ
มองอุตสาหกรรมการพิ มพ์ ในยุค
ปัจจบุ นั โดยได้เลา่ ว่า บริษัททำ� งาน
เพื่อเปน็ มากกวา่ ผแู้ ทนจำ� หนา่ ย ทำ� งาน
ด้วยความคิดของพาร์ทเนอร์ของ
คคู่ า้ โดยเรามุ่งหมายให้คำ� ตอบทาง
การพิมพ์และการบรกิ ารทค่ี รบวงจร
เพื่อใหล้ กู คา้ สามารถมงุ่ ความสำ� คญั
ไปท่ี CORE COMPETENCIES
(ความสามารถหลัก) ขององค์กร
และสรา้ งความแตกตา่ งทีเ่ หนอื กวา่
ค่แู ข่งได้อยา่ งยั่งยืน

CYBER SM (THAI) CO., LTD. ก่อต้ัง CYBER SM (THAI) CO., LTD. ตั้งเป้าหมายท่ีจะจัดหาค�ำตอบทางการพิมพ์ให้แก่
ในปี 2014 เกิดจากการรวมกันของ ลกู คา้ ดว้ ยเคร่ืองพิมพ์ เครือ่ งหลังการพมิ พ์ และอุปกรณอ์ ่นื ๆ เกยี่ วกับการพมิ พ์ และ
บริษัท CYBER GRAPHIC (2000) และ เครื่องจักรอ่ืนๆ จากนานาประเทศเพ่ือเติมเต็มความต้องการของลูกค้า เราคัดสรร
บริษัท SM GRAPHICS CENTER ซึง่ ท้งั สินค้าด้วยเป้าหมายที่จะท�ำให้ลูกค้าสามารถสร้างความแตกต่างและบริหารต้นทุน
2 บริษัทคือบริษัทเครือ CYBER และ ไดอ้ ยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพอยา่ งยงั่ ยนื เราภมู ใิ จนำ� เสนอบรกิ ารหลงั การขายทรี่ วดเรว็ และ
บริษัท SM GRAPHICS CENTER ต่างก็ มีคุณภาพ ด้วยจ�ำนวนพนักงานช่างที่สนับสนุนหลังการขายมากถึง 30 คนมากท่ีสุด
เป็นผู้แทนจ�ำหน่ายที่มีประสบการณ์ ในตลาดปัจจุบัน โดยเราได้มีการจัดฝึกสอนพนักงานท้ังการไปฝึกงานในต่างประเทศ
ในวงการมากกว่า 43 ปีและ 28 ปี และการจัดอบรมภายในประเทศอยู่ตลอดเวลา นอกจากน้ี ยังมุ่งพัฒนาวงการพิมพ์
ตามล�ำดับ โดยในขณะนี้เครือบริษัท ไทยโดยเราได้มีการจัดสัมมนาและพาคู่ค้าไปดูงานในต่างประเทศเพ่ือให้เกิดความคิด
CYBER เป็นตัวแทนจ�ำหนา่ ยเครอ่ื งจักร แปลกใหม่เพ่ือพัฒนาวงการพิมพ์ไทยไปสู่ระดับสากล บริษัทใช้เวลา 5 ปีในการสร้าง
และอุปกรณ์ทางการพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุด บริษัทให้ติดตลาดและเป็นที่รู้จัก เน่ืองจากในสมัยเร่ิมแรกน้ันอุตสาหกรรมอยู่ในช่วง
ในเอเชีย โดยมีสาขาครอบคลุมท้ังไทย Sunrise เป็นช่วงที่ใช้การพิมพ์เป็นจ�ำนวนมาก ท�ำให้การเป็นที่รู้จักไม่ใช่เรื่องยาก
สงิ คโปร์ มาเลเซยี อนิ โดนเี ซยี นวิ ซแี ลนด์ เท่าใดนัก
ออสเตรเลยี เวยี ดนาม และประเทศอนื่ ๆ
ทว่ั เอเชยี นอกจากนเี้ ครอื บรษิ ทั CYBER CYBER SM (THAI) CO., LTD. ตัง้ เป้าหมาย
ยังมีโชว์รูมเป็นของตัวเองถึง 4 แห่งใน ทจ่ี ะจดั หาคำ� ตอบทางการพิมพ์ใหแ้ กล่ กู คา้ ดว้ ย
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือที่ สิงคโปร์ เครอื่ งพิมพ์ เครอ่ื งหลงั การพิมพ์ และอปุ กรณ์
กวั ลาลมั เปอร์(มาเลเซยี )ซนี าย(มาเลเซยี ) อื่นๆ เก่ียวกับการพิ มพ์ และเคร่ืองจักรอ่ืนๆ
และกรงุ เทพมหานคร เพอื่ สนบั สนนุ ลกู คา้ จากนานาประเทศเพื่ อเติมเต็มความต้องการ
ท้ังการทดลองงานพิมพ์ การฝึกสอน ของลูกค้า
พนักงาน และการบรกิ ารหลังการขาย

www.thaiprint.org

74 INTERVIEW

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

www.cybersm.co.th INTERVIEW 75

เครือ่ งพิมพ์ใหม่ๆ ท่ีมีเทคโนโลยมี ากขนึ้
จะสามารถช่วยเพิ่มมูลค่า (Value Added)
ให้กับสงิ่ พิมพ์หรอื สนิ คา้ รับลกู คา้ ที่หลาก
หลายมากขึน้ เพ่ิมการดไี ซนท์ ่หี ลากหลายข้ึน
เพ่ือเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับลกู ค้า
หรอื ผบู้ รโิ ภค

คณุ ทรงสทิ ธเ์ิ ลา่ ตอ่ วา่ ในระยะหลงั ทอ่ี ตุ สาหกรรมการพมิ พก์ ำ� ลงั อยภู่ าวะทอี่ าจจะเรยี ก
ได้ว่าเป็นช่วง Sunset อย่างที่เห็นกันว่ามีการปิดตัวกันของหนังสือไปค่อนข้างมาก
ทาง CYBER SM เอง ได้มีการปรับตัวด้านการให้บริการให้ทันใจลูกค้ามากที่สุด
ทางด้านโรงพิมพ์เองน้ันต้องบริการลูกค้าให้ดีท่ีสุดเช่นกัน เร่ืองไหนท่ีสามารถช่วยให้
ลกู คา้ ประหยดั ไดก้ ค็ วรแนะนำ� อยา่ งเชน่ บรษิ ทั ของเราทเี่ ปน็ ผจู้ ำ� หนา่ ยอปุ กรณก์ ารพมิ พ์
ในเรอ่ื งของการซ่อมบำ� รงุ เครอ่ื งพิมพ์ จากเดิมหากมีจดุ ไหนชำ� รุดกท็ ำ� การเปลี่ยนใหม่
ทั้งหมด แต่ปัจจุบันนี้ใช้วิธีซื้ออุปกรณ์ในส่วนท่ีช�ำรุดท่ีสามารถใช้งานได้เทียบเท่ากับ
ชิ้นส่วนเดิมเพ่ือเปน็ การประหยดั ค่าใชจ้ า่ ย
ในมุมมองของคุณทรงสิทธิ์ได้เสนออีกหน่ึงวิธีส�ำหรับการปรับตัวส�ำหรับผู้พิมพ์ คือ
การดึงจุดเด่นและหาจุดแข็งของตนเอง ยกตัวอย่างเช่น การพิมพ์ LED Offset
ที่ในระยะแรกๆ หลายบริษัทไม่ต้องการลงทุนในจุดน้ี เนื่องจากเครื่องพิมพ์มีราคา
ค่อนข้างสูง แต่สุดท้ายเครื่องพิมพ์ใหม่ๆ ท่ีมีเทคโนโลยีที่มากข้ึน จะสามารถ
ช่วยเพ่ิมมูลค่า (Value Added) ให้กับส่ิงพิมพ์หรือสินค้า รับลูกค้าท่ีหลากหลาย
มากขน้ึ โดยรบั ทง้ั รายเลก็ และรายใหญ่ เพมิ่ การดไี ซนท์ หี่ ลากหลายขน้ึ เพอ่ื เปน็ การเพม่ิ
ทางเลือกให้กบั ลูกค้าหรอื ผู้บรโิ ภค
ในกระแสโลกที่ก�ำลังเปลี่ยนแปลงไปเข้าสู่โลกดิจิทัล หลายธุรกิจถูก Disrupt จาก
เทคโนโลยีไม่เว้นแม้แต่อุตสาหกรรมการพิมพ์ที่ถูกกระแสโลกสร้างผลเสียให้ไม่น้อย
ไปกว่าธุรกิจอ่ืนๆ ผู้คนเร่ิมอ่านหนังสือน้อยลง แต่ก็ใช่ว่าจะเลิกอ่าน เพราะฉะน้ันเรา
ตอ้ งสรา้ งคณุ ค่าให้กบั หนังสอื หรือสิ่งพิมพเ์ หล่าน้นั เชน่ การเพ่มิ ความพิเศษลงบนปก
บรรจุลงในกลอ่ งอย่างดี แต่หากมองว่าอยใู่ นช่วงขาลงกค็ งไมใ่ ช่เสียทง้ั หมด เน่อื งจาก
อุตสาหกรรมการพิมพ์บรรจุภัณฑ์อยู่ในช่วงเพราะธุรกิจนี้มีโอกาสเติบโต เน่ืองจาก
ทุกวันน้ีมีการ Start up ธุรกิจใหม่ๆ รวมถึงสินค้า OTOP ท่ีมีการใช้บรรจุภัณฑ์เป็น
จำ� นวนมาก การตลาดทเี่ ปลยี่ นไป คนซอ้ื ออนไลนม์ ากขน้ึ โดยธรุ กจิ ออนไลนจ์ ะสามารถ
ขายสินค้าได้ก็ต้องมีกล่อง เน่ืองจากไม่สามารถขายเฉพาะสินค้าได้ เพราะฉะน้ัน
หากเรามีการปรับตัวเพ่ือรองรับธุรกิจเหล่าน้ีได้จึงถือเป็นเรื่องท่ีส�ำคัญที่สุด อาจจะ
ด้วยการเพิ่มเติมการให้บริการ และใช้เครื่องพิมพ์ที่ทันสมัยมากขึ้น เป็นการลดใช้
แรงงานที่ทุกวันนี้ค่อนข้างท่ีจะขาดแคลนแรงงาน และช่วยลดต้นทุนในการผลิต
เพราะถึงอย่างไรแล้วอุตสาหกรรมการพิมพ์ยังอยู่ในทุกๆ การใช้ชีวิตประจ�ำวัน
ไมม่ ีวันสญู หายไปอยา่ งแนน่ อน

www.thaiprint.org

76 INTERVIEW

ฐานุตรา ปรียานนท์

B.B. Printing & Packaging Co.,Ltd.

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

INTERVIEW 77

ลูกคา้ คือพระเจา้ ลกู คา้ ต้องการ วารสาร Thai Print ฉบับนี้ จะน�ำสมาชิกและผู้อ่านทุกท่าน
อะไรเราทำ� ให้หมด แกป้ ัญหา มารู้จักกับ คุณเบลล์ ฐานุตรา ปรียานนท์ Young Printer
ใหท้ ุกอยา่ ง ซอื่ สตั ย์ ทำ� งานส่ง สาวสวย จาก B.B. Printing & Packaging Co.,Ltd.
ตรงเวลา ท�ำใหล้ ูกคา้ ประทับใจ คณุ เบลลเ์ ปน็ นอ้ งสาวคนสดุ ทอ้ ง จาก พน่ี อ้ งสามคน ของบา้ น บบี ี
และเกิดการแนะน�ำปากตอ่ ปาก จบจากโรงเรยี นเซนตโ์ ยเซฟคอนเวนต์ กอ่ นไปตอ่ มธั ยมปลายที่
ทำ� ใหเ้ ราไมต่ อ้ งมเี ซลลค์ อยหางาน โรงเรยี น เตรยี มอดุ มศกึ ษา และจบ ปรญิ ญาตรจี าก มหาวทิ ยาลยั
ก็งานเตม็ ตลอดปี ธรรมศาสตร์ หลักสูตรนานาชาติ คณะพาณิชย์ศาสตร์และ
การบัญชี (BBA) แล้วจึงไปต่อปริญญาโทที่ Southampton
University ประเทศอังกฤษ สาขา Design Management
เมื่อเรียนจบก็กลับมาสืบทอดกิจการโรงพิมพ์ ต่อจากคุณพ่อ
คุณแม่ และยังมีธุรกิจส่วนตัวท่ีท�ำควบคู่กันไปด้วย ท่ีตั้งใจ
ท�ำข้ึนมาเพ่ือตอบสนองตัวเองและคนรุ่นใหม่ท่ีรักสุขภาพ
เป็นร้านอาหารคลีนเพ่ือสุขภาพ ชื่อ Slimfitdelivery
(IG : Slimfitdelivery)

ประวตั ิความเป็นมาของ
B.B. Printing & Packaging Co.,Ltd.

คุณเบลล์เล่าให้ฟงั ว่า B.B. Printing & Packaging Co.,Ltd.
กอ่ ตงั้ ปี 2532 ปีนกี้ ม็ อี ายคุ รบ 29 ปี BB แกก่ วา่ คณุ เบลล์หน่งึ
ปีพอดิบพอดี และเน่ืองจากเกิดไม่ทัน ท�ำให้ในชื่อบริษัท มี B
แคส่ องตวั น่ันกค็ อื มาจากชอื่ พช่ี ายและพ่ีสาว Bank, Benz
บี.บี.การพิมพ์ ก่อต้ังโดยคุณพ่อ ไพบูลย์ ปรียานนท์ และ
คุณแม่ พรเพ็ญ ปรียานนท์ เราเริ่มจากโรงพิมพ์เล็กๆ
แถวถนนจันทน์ โดยคุณพ่อมีแนวคิดในการท�ำงานว่า ลูกค้า
คือพระเจ้า ลูกค้าต้องการอะไรเราท�ำให้หมด แก้ปัญหาให้
ทุกอย่าง ซื่อสัตย์ ท�ำงานส่งตรงเวลา ท�ำให้ลูกค้าประทับใจ
และเกิดการแนะน�ำปากต่อปาก ท�ำให้เราไม่ต้องมีเซลล์คอย
หางาน ก็งานเต็มตลอดปี จนต้องหาทางขยับขยายโรงพิมพ์
เราก็เร่ิมมองหาท�ำเลดีๆ มีสองทางคือ ออกนอกตัวเมืองแล้ว
ขยายใหญ่ไปเลย หรอื อยใู่ นเมอื งแต่เล็กกวา่ หนอ่ ย (เน่อื งจาก
ที่ดินราคาแพง) สุดท้ายเราเลือกอยู่ในเมือง เพราะลูกค้า
และ Supplier ส่วนมากอยู่ใจกลางเมือง จึงเลือกย้ายมาโซน
พระราม 3 ตั้งแต่ปี 2550 สร้างโรงงานใหม่ขนาดกะทัดรัด
เพราะเราคิดว่าอยู่ในเมืองท�ำให้เราได้เปรียบในด้านเวลา
และค่าขนสง่ ซึ่งเป็นปัจจัยแรกๆ ทีล่ กู คา้ ค�ำนงึ ถงึ

www.thaiprint.org

78 INTERVIEW ปัญหาและอุปสรรคท่เี กดิ ข้นึ ในการทำ� งาน /
แนวทางในการแก้ไข
จดุ เร่ิมต้นของการท�ำงาน
และหนา้ ท่รี บั ผิดชอบในบรษิ ัท ความทา้ ทายทเี่ จอหลกั ๆ จะเปน็ เรอ่ื งคน ทบี่ รษิ ทั จะมพี นกั งาน
ด้ังเดิมที่อยู่กันมาตั้งแต่รุ่นพ่อ เขาก็จะมีการท�ำงานในแบบ
ในเรื่องน้ีคณุ เบลลเ์ ล่าว่า เป็นคนท่ีรกั โรงพิมพม์ าตัง้ แตเ่ ดก็ แล้ว ของเขา เคยทำ� อยา่ งไรกจ็ ะทำ� แบบเดมิ ทำ� ใหร้ ะบบใหมท่ เ่ี ราวาง
ชอบทำ� การด์ จากกระดาษ ทำ� ปกสมดุ ทำ� รายงานสง่ ครไู ดร้ างวลั มีการน�ำคอมพิวเตอร์เข้ามาใช้ส่ังงานมากขึ้น ใช้ได้ไม่เต็ม
สวยงามดีเด่นตลอด คือโตมากับงานพิมพ์จริงๆ รักในธุรกิจน้ี ประสิทธิภาพเท่าท่ีควร ก็ต้องมีการปรับให้เข้าบุคคล แต่เรา
แตก่ ไ็ ปเกบ็ เกยี่ วประสบการณด์ ว้ ยการทำ� งานอน่ื กอ่ น จนกระทงั่ ก็ได้เรียนรู้งานจากพนักงานเก่าแก่ด้วยเช่นกัน ก็ต้องใช้
คณุ แมเ่ ปน็ คนเรยี กตวั กลบั มาใหม้ าชว่ ยงานทบี่ า้ น โดยใหเ้ หตผุ ลวา่ ความนอบน้อมเข้าหา ให้พ่ีๆ สอนงาน เพราะบางส่วนคุณพ่อ
มีความสขุ เวลาลกู 3 คน อยู่ด้วยกนั พรอ้ มหน้าพรอ้ มตา ก็ไม่ได้มาน่ังอธิบายทุกเร่ือง เราก็ได้เรียนรู้จากงานแต่ละงาน
เรมิ่ แรกตอนกลบั มาทำ� กต็ อ้ งเรยี นรทู้ กุ สว่ นในบรษิ ทั เลย เรยี นรู้ ที่เราดูแล พร้อมๆ กับพนักงานใหม่ด้วย อีกเร่ืองท่ีค่อนข้าง
การคิดราคางานจากคุณพ่อ เรียนรู้การเงินจากคุณแม่ และก็ เป็นปัญหากบั การทำ� งานกค็ อื คนรุน่ ใหม่ เปลย่ี นงานบอ่ ยมาก
ดูเเลเพ่ิมเติมในส่วน Online ท�ำเพจ Facebook Instagram กต็ อ้ งเทรนกนั ตลอดเวลา ดที มี่ ีคนเก่าคอยช่วยยนื พ้นื
ขน้ึ มาใหม่ ด้วยเพราะว่าเราชอบเลน่ พวกนี้อยูแ่ ลว้ และเหน็ วา่
ปจั จบุ นั ชอ่ งทางการตลาด Online กม็ ปี ระโยชนแ์ ละเขา้ ถงึ งา่ ย เป้าหมายการทำ� งานในปัจจบุ ัน
ซึ่งพอท�ำแล้วก็ได้ใช้ประโยชน์จริงๆ มีลูกค้ารายใหม่ เข้ามา
ติดต่อมากขึ้น นอกเหนือจากน้ันยังช่วยจัดระบบจัดซื้อใหม่ เป้าหมายในการท�ำงานตอนน้ีก็อยากใช้ความรู้ท่ีเรียนมา
อีกด้วย จากเดิมท่ีใช้แต่เจ้าเดิมๆ ราคาไม่มีการอัพเดต พอเรา จากอังกฤษ ด้าน Design Management เข้ามาพัฒนาด้าน
เข้ามาในสมาคมการพิมพ์ก็ได้รู้จัก Supplier ใหม่ๆมากข้ึน ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ให้กับบริษัท เพราะเรามองว่าการท่ีเรา
ได้เปรียบเทียบราคาก่อนซื้อ ก็ช่วยลดต้นทุนการผลิตให้ต�่ำลง มีโรงพิมพ์อยู่ในมือ เราจะขายอะไรบนโลกใบนี้ก็ได้ แค่เราท�ำ
ตอนน้ีด�ำรงต�ำแหน่ง Account Manager ดูแลลูกค้า SME แพค็ เกจดๆี สวยงาม และมปี ระโยชน์ ใสเ่ รอื่ งราว และแบรนดง้ิ
จากทางออนไลน์ และ Assistant Financial Controller เข้าไป ทุกอย่างก็ขายได้
ชว่ ยคุณแม่ดแู ลการเงนิ ของบริษัท อยา่ งตอนนกี้ ็นำ� มาใช้กับสนิ คา้ ของตวั เอง Slimfitdelivery นำ�
เอาสูตรหมูปิ้งหน้าปากซอยเจ้าดัง มาท�ำใหม่ด้วยสูตรเฉพาะ
ของเรา เปน็ หมปู ง้ิ ไร้มนั ถา้ ขายธรรมดาก็คงไม่มใี ครซ้อื เพราะ
หนา้ ตาเหมอื นหมปู ิ้งไม้ละ 10 บาท (แตว่ ตั ถดุ ิบดี คัดมาอย่าง
ดี ตน้ ทนุ จงึ สงู ) แตพ่ อใสแ่ พคเกจจงิ้ ทสี่ อ่ื ถงึ สขุ ภาพเขา้ ไป เราถงึ
มารค์ อพั ราคาได้ แลว้ ยงั ขายดมี ากๆ ดว้ ย ถงึ ขนาดทวี่ า่ ผลติ ซอง
ไม่ทนั พอเหน็ แบบนีแ้ ลว้ กอ็ ยากช่วยสินค้า OTOP ของไทยให้
มีโอกาสได้ไปสู่ตลาดส่งออก มีหลายสินค้าที่ดีมากหลายตัวใน
ตลาด ท่ขี าดแพค็ เกจท่สี วยงาม ถ้าเรามีทมี ทเี่ ขา้ ไปช่วยในส่วน
ตรงนไี้ ด้ จะชว่ ยชาวบา้ นทข่ี าดความรใู้ นดา้ นนไ้ี ดม้ ากเลยทเี ดยี ว

แนวคิด หรือคตใิ นการทำ� งาน

Life is like riding a bicycle. To keep your balance,
you must keep moving. คณุ เบลลย์ ดึ ถอื ในสงิ่ นเ้ี ลยวา่ ชวี ติ
ต้องไม่หยุดน่ิง ใช้คติน้ีกับการใช้ชีวิต และการท�ำงานด้วย คือ
จะไม่ยอมหยุดนิ่งเลย พยายามเรียนรู้ส่ิงใหม่ๆ มีคอร์สอะไรก็
พยายามลงเรียน เพราะโลกไม่หยุดน่ิง แล้วย่ิงสมัยน้ีโลกหมุน
เร็วมากด้วย ถ้าเราหยุดนิ่งก็เท่ากับปล่อยโอกาสให้คนอื่นแซง
หน้า การได้เจอผู้คนใหม่ๆ ได้แลกเปล่ียนความคิดการใช้ชีวิต

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

และการท�ำงาน มันท�ำให้เราอยากพัฒนาตัวเองไปเรื่อยๆไป INTERVIEW 79
หยุดอยกู่ บั ที่
สิ่งทไ่ี ดร้ ับจากการเขา้ รว่ มกลมุ่ Young Printer
มุมมองอนาคตของอุตสาหกรรมการพิ มพ์ ไทย
คุณเบลลท์ ้ิงทา้ ยไวใ้ นค�ำถามขอ้ น้วี า่ ไดเ้ พื่อนทีน่ ่ารักมากๆ มา
กบั คำ� ถามน้ี คณุ เบลลแ์ สดงความคดิ เหน็ วา่ หลายๆ คนมกั เขา้ มา เป็นครอบครัว โดยท่ีไม่เคยคิดเลยว่า จะสนิทกับคนเหล่าน้ีได้
ถามอยา่ งเปน็ หว่ งวา่ ชว่ งนโี้ รงพมิ พง์ านเปน็ อยา่ งไร นอ้ ยลงไหม มากขนาดนี้ เพื่อนๆ พ่ีๆ ทุกคนน่ารักมาก คอยช่วยเหลือซึ่ง
เพราะเขาเห็นว่าเราเป็นหน่ึงในธุรกิจ Sunset Industry จะ กันและกันตลอด เหมือนได้พันธมิตรทางการค้าเพิ่มข้ึน เวลา
ขอบอกตรงน้เี ลยว่า ใช่คะ่ นอ้ ยลง สำ� หรับบางสว่ นของสงิ่ พิมพ์ งานไหนทำ� ไมท่ ัน หรอื ท�ำไม่ได้ก็ชว่ ยกนั สง่ ตอ่ งาน คอื เหมอื นพ่ี
เช่นพวกนิตยสาร หนังสือ เท่านั้นนะ แต่ ส่วนอื่นๆเช่นแพค นอ้ งมากกวา่ คแู่ ขง่ แลว้ เราเหมอื นมอี ะไรหลายๆ อยา่ งทคี่ ลา้ ยๆ
เกจจิ้งน่ีเติบโตขึ้นมาก แต่ก่อนจะมีแต่บริษัทใหญ่ๆ ที่สั่ง กนั โตมาเหมอื นๆ กนั คยุ กนั รเู้ รอื่ ง ทกุ ครง้ั ทต่ี อ้ งมาชว่ ยงาน ไม่
ท�ำแพคเกจจ้ิง แต่เดี๋ยวน้ี เจ้าเล็ก เจ้าน้อย SME รายย่อย ไดร้ สู้ กึ วา่ เหนอื่ ยเลยคะ่ รสู้ กึ เหมอื นมาเจอเพอื่ น มาสนกุ มากวา่
ใครๆ ต่างกอ็ ยากมแี บรนด์ อยากมีแพก็ เกจจง้ิ ของตวั เอง ย่งิ มี เป็นประสบการณท์ ด่ี มี าก
กระแส รณรงคเ์ ลกิ ใชถ้ งุ พลาสตกิ ถงุ กระดาษยง่ิ เขา้ มามบี ทบาท
ในการทดแทนถุงพลาสติก ยังไม่นับพวกบรรจุภัณฑ์อาหาร
ที่เติบโตมาก ในช่วงน้ี เพราะคนเลือกใช้กล่องกระดาษ จาน
กระดาษกันมากขึ้น เพราะกระดาษเป็น Eco Friendly แต่
ก็ไม่ใช่ว่า หนังสือ ท่ีได้กล่าวไปข้างต้นว่าผลิตน้อยลง จะหมด
ไปจากโลก คุณเบลล์มีความเช่ือว่าคนยังชอบอ่านหนังสือ เขา
ก็ยังชอบฟีลของการอ่านตัวอักษรผ่านกระดาษ การได้ลูบไล้
นิ้วมือไปตามแผ่นกระดาษ มันเป็นความรู้สึกดีๆ ที่เกิดข้ึนไม่
ได้จากการสไลด์หน้าจอ สบายตากว่าอ่านจากจอ เห็นได้จาก
ยอดขายของ Kindle หนังสอื อิเล็คโทรนคิ ทีม่ ียอดขายลดลงก็
นา่ จะเปน็ บทพสิ จู นไ์ ดว้ า่ หนงั สอื ดง้ั เดมิ เปน็ เลม่ นนั้ ดกี วา่ ดงั นนั้
ยังมคี วามเชอ่ื วา่ อตุ สาหกรรมการพมิ พจ์ ะอยู่กบั เราไปอีกนาน
แสนนานเลย เพียงแต่เราก็ต้องหมุนตามโลกท่ีหมุนไวใบนี้ด้วย
“Learning to Adapt Is the Key to Success”

เขา้ มาเป็นสมาชิก Young Printer Group
ได้อยา่ งไร

เขา้ มาเปน็ สมาชกิ จากการชกั ชวนของ คณุ ปรเมศวร์ ปรยี านนท์
ซง่ึ เปน็ ประธาน YPG ในตอนนนั้ ซง่ึ เปน็ พช่ี ายแทๆ้ ของคณุ เบลล์
เนอ่ื งจากเหน็ เขามคี วามสขุ ทกุ ครงั้ ทไี่ ดไ้ ปเจอเพอ่ื นๆ YPG และ
ทุกคนดูรักกันมาก และได้มีประสบการณ์ในช่วยจัดระดับชาติ
อย่างงานประกวดสิ่งพิมพ์ ได้อัพเดตเทคนิคการพิมพ์ เวลาฟัง
เขาเล่าแล้วรูส้ กึ วา่ อยากเข้าไปเป็นสว่ นหนึง่ ของ YPG

หน้าท่แี ละบทบาทในกลุ่ม Young Printer

หน้าท่ีหลักๆ ของคุณเบลล์ คือ การเป็นเหรัญญิกของ YPG
ดูแลในเรื่องการจ่ายเงิน ช�ำระหน้ี ท�ำบัญชีให้เพ่ือนๆ และ
ก็ช่วยจัดงานสัมมนา และกิจกรรมต่างๆ ที่เกิดขึ้นใน YPG
เข้ารว่ มทกุ กจิ กรรม

www.thaiprint.org

80 NEWS

YPG เย่ยี มชมโรงงาน
บรษิ ทั ไทยนปิ ปอน รับเบอร์
อินดสั ตรี้ จ�ำกัด (มหาชน)

14 สงิ หาคม 2562 ณ นคิ มอุตสาหกรรมป่ ินทอง จ.ชลบุรี

วนั ท่ี 14 สงิ หาคม 2562 กลมุ่ Young Printer นำ� โดย คณุ กร เธยี รนกุ ลุ ประธานกลมุ่ ฯ คดิ เปน็ กำ� ลงั การผลติ รวมจำ� นวน 1,959
นำ� สมาชกิ เย่ยี มชมโรงงาน บริษัท ไทยนิปปอน รับเบอร์ อินดัสตร้ี จ�ำกัด (มหาชน) ล้านชิ้นต่อปี ซ่ึงจัดเป็นผู้ผลิตถุงยาง
ซ่ึงก่อตั้งขึ้นในปี 2536 โดยครอบครัวดารารัตนโรจน์ เพ่ือรับจ้างผลิตถุงยางอนามัย อนามัยท่ีมีก�ำลังการผลิตมากท่ีสุด
และมีแบรนดเ์ ปน็ ของตวั เอง ภายใต้แบรนด์ One-Touch, Niptex และ Playboy ในประเทศไทยและมากท่ีสุดแห่งหน่ึง
คณะ Young Printer ไดร้ บั การตอ้ นรบั เปน็ อยา่ งดจี าก คณุ ทศพล นลิ กำ� แหง ผจู้ ดั การ ของโลก ณ นิคมอุตสาหกรรมปิ่นทอง
ฝ่ายเทคนิค แนะนำ� ความเปน็ มาบริษทั และขั้นตอนการผลติ ถุงยางอนามยั ซ่งึ จดั เป็น จ.ชลบรุ ี
อุปกรณ์ ท่ีทางบริษัทผลิตจากน้�ำยางธรรมชาติตามความต้องการของลูกค้า (OEM) หลังจากน้ันน�ำคณะเข้ารับชมข้ันตอน
โดยโรงงานแห่งแรก ตั้งอยู่ท่ีนิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบัง จังหวัดชลบุรี ด้วยก�ำลัง การผลติ ถงุ ยางอนามยั เรม่ิ จากการขนึ้ รปู
การผลิตเริ่มต้นท่ี 60 ล้านช้ินต่อปี และมีการขยายก�ำลังการผลิตอย่างต่อเน่ือง การทดสอบคุณภาพ และการบรรจุลง
ปัจจุบันบริษทั ฯ มโี รงงานผลิตถงุ อนามัย 2 แหง่ ตง้ั อยทู่ นี่ ิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบงั ในบรรจภุ ณั ฑ์ กอ่ นนำ� ออกจำ� หนา่ ยและ
จังหวัดชลบุรี (“โรงงานแหลมฉบัง”) จังหวัดชลบุรี และท่ีนิคมอุตสาหกรรมปิ่นทอง ส่งออกต่อไป ซ่ึงล้วนแล้วแต่ผลิตด้วย
จังหวัดชลบุรี (“โรงงานปิ่นทอง”) โดยโรงงานแหลมฉบังมีก�ำลังการผลิตจ�ำนวน เทคโนโลยีที่ทันสมัย แต่ในบางแผนก
426 ล้านชิ้นต่อปี และโรงงานปิ่นทองมีก�ำลังการผลิต จ�ำนวน 1,533 ล้านช้ินต่อปี ยงั ตอ้ งอาศยั ฝมี ือแรงงาน

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

NEWS 81

YPG กับกจิ กรรม CSR
ณ มลู นธิ ิบา้ นครูบญุ ชู เพื่อเดก็ พิเศษ

หลงั จากนนั้ ชว่ งบา่ ย คณะ Young Printer เดนิ ทางสบู่ า้ นครบู ญุ ชู โดยร่วมท�ำกจิ กรรม CSR ท�ำเปเปอร์มาเชท่ ์รว่ มกับเด็กๆ และ
เพื่อเด็กพิเศษ ซึ่งก่อตั้งข้ึนเมื่อ พ.ศ. 2552 โดยความร่วมมือ ต่อชงิ ช้าในโครงการ “สนามเดก็ เล่นเพ่ือการเรียนรู้ : You’re
ของคณุ ครบู ญุ ชู มว่ งไหมทอง อดตี ขา้ ราชการครู จากโรงเรยี น Playground” ซ่ึงได้รับการสนับสนุนจากบริษัท ซี.เอ.เอส
บา้ นเขาบายศรี ต�ำบลพลูตาหลวง อำ� เภอสัตหบี จงั หวดั ชลบรุ ี เปเปอร์ จ�ำกัด โดยคุณมาร์ช ดารารัตนโรจน์ รองกรรมการ
กบั ผปู้ กครองจดั ตงั้ ชมรมครผู ปู้ กครองเดก็ พเิ ศษบา้ นเขาบายศรี ผู้จัดการ ก่อนส่งมอบชิงช้าพร้อมอุปกรณ์การเรียนการสอน
และไดจ้ ดั สรา้ งอาคารเรยี นสำ� หรบั เดก็ พกิ ารทกุ ประเภท ใชช้ อื่ วา่ เครื่องอปุ โภค-บริโภค และทนุ ทรพั ย์ให้กบั มลู นิธิฯ
“มลู นิธิบา้ นครูบญุ ชเู พื่อเดก็ พเิ ศษ”

www.thaiprint.org

82 NEWS

สมั มนา “ปลกุ พลงั ความคดิ ตดิ อาวธุ
ธุรกจิ การพิมพ์และบรรจภุ ัณฑ”์

วนั ที่ 21 สิงหาคม 2562 เวลา 13.00-16.00 น.
ณ ห้องประชมุ (ชน้ั 4) อาคารสมาคมการพิมพ์ไทย

สมาคมการพมิ พไ์ ทย รว่ มกบั บรษิ ทั ฟจู ิ 6 สีพิเศษได้ในคร้ังเดียว ด้วยเคร่ืองพิมพ์ฟูจิซีร็อกซ์ รุ่น Iridesse™ Production
ซรี อ็ กซ์ ประเทศไทย จำ� กดั จดั กจิ กรรม Press ดไี ซนอ์ นั โดดเดน่ ดว้ ยคณุ สมบตั ขิ องสพี เิ ศษทเ่ี ดน่ สะดดุ ตา คอื สที อง, สเี งนิ และ
สัมมนา “ปลุกพลังความคิด ติดอาวุธ สีเมทัลลิก (Metallic) ซงึ่ ตดิ ตง้ั อย่ชู นั้ 1 สมาคมการพมิ พไ์ ทย
ธุรกิจการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์” โดย Iridesse™ Production Press - แทน่ พมิ พ์ 6 สเี ครอื่ งแรกของวงการอตุ สาหกรรม*1 -
ไดเ้ รยี นเชญิ คณุ กร เธยี รนกุ ลุ - ประธาน ทถี่ า่ ยทอดงานพมิ พไ์ ดต้ ามตอ้ งการ ดว้ ยคณุ ภาพเทยี บเทา่ กบั งานพมิ พใ์ นระบบออฟเซท็
Young Printer Group และผู้บริหาร พลงั การผลติ สงู พรอ้ มคณุ ภาพของภาพพมิ พอ์ นั โดดเดน่ และรองรบั สงิ่ พมิ พไ์ ดห้ ลากหลาย
WAWA PACK เป็นวิทยากรบรรยาย คณุ สมบตั อิ นั ยอดเยย่ี มทม่ี นั่ ใจไดว้ า่ สามารถมอบความแตกตา่ งใหก้ บั ธรุ กจิ โดยกจิ กรรมนี้
ในหัวข้อ “เกาะกระแสบรรจุภัณฑ์ มขี ึ้นเมื่อวนั ท่ี 21 สงิ หาคม 2562 เวลา 13.00-16.00 น. ณ หอ้ งประชมุ (ชน้ั 4) อาคาร
สำ� หรบั SMEs ในยคุ ดจิ ทิ ลั ”เเชรแ์ นวคดิ สมาคมการพิมพไ์ ทย พระราม 9
ใหมๆ่ เกย่ี วกบั การประกอบธรุ กจิ ในปจั จบุ นั
ทห่ี ลายธรุ กจิ ถกู Disrupt จากเทคโนโลยี
ดิจิทลั
หลงั จากนน้ั รบั ฟงั ความรใู้ หมๆ่ ในหวั ขอ้
“ยกระดับเพ่ิมมูลค่างานบรรจุภัณฑ์
ด้วยการออกแบบงานพิมพ์สีพิเศษ”
โดยผู้เช่ียวชาญจากบริษัท ฟูจิ ซีร็อกซ์
ประเทศไทยจำ� กดั และชมนวตั กรรมใหม่
ของส่ิงพิมพ์ดิจิทัล การสาธิตการพิมพ์

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

IridesseTM Production Press

Your Future Print
Breakthrough Begins Here.

SEE YOU H01
AT BOOTH:

@ BITEC BANGNA

6 Colors in 1 Pass by IridesseTM

84 INDUSTRIAL

PACK PRINT
INTERNATIONAL 2019

Tomorrow’s printing and packaging megatrends at PACK PRINT
INTERNATIONAL 2019 - Messe Düsseldorf Asia and its co-organizers
present an international showcase for the entire value chain.

• The Thai Printing Association and The Thai Packaging • In line with Thailand’s national policies, 3 main
Association reported Thailand’s printing and packaging business sectors that have been driving growth are;
industrial value at over 300 billion Baht in 2018 Food and Beverage, Pharmaceuticals and Cosmetics,
and e-Commerce
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

Bangkok, May 29, 2019 – Thailand’s printing and INDUSTRIAL 85
packaging industries registered over 300 billion Baht
in 2018 of which 40 percent came from the printing will grow by almost 13% annually to exceed US$22.0
industry and 60 percent from packaging. This year is billion by 2022. Very strong growth will be seen in
looking to post positive and optimistic outlooks led by corrugated, carton, flexibles and direct-to-shape, with
3 supporting growth industries – Food and Beverage, developments in metal printing. This is especially
Pharmaceuticals and Cosmetics, and e-Commerce. since digital print platforms are opening up a
A tripartite collaboration between Messe Düsseldorf whole world of possibilities for boosting emotional
Asia, The Thai Packaging Association and The Thai engagement with a consumer and creating new
Printing Association, PACK PRINT INTERNATIONAL is revenue streams.
a must-visit exhibition for the packaging and printing • Print technology investment – Taking cue from the
industries. The 7th edition will showcase 300 leading 6th drupa global trends report released in April 2019
companies from 25 countries and will take place from – which surveyed 620 printers from around the world,
18-21 September 2019 at BITEC, Bangkok. the leading print technology investment plans by
market in 2019 are: Commercial (digital toner cutsheet
Ms Beattrice J. Ho, Project Director of colour: 29%, digital inkjet wide format – cutsheet and
PACK PRINT INTERNATIONAL 2019, rolled: 19%), Packaging (sheetfed offset: 27%, Flexo:
Messe Düsseldorf Asia 25%), Functional (digital toner cutsheet colour: 27%,
digital inkjet wide format – cutsheet and rolled: 23%)
Ms Beattrice J. Ho, Project Director of PACK and Publishing (digital toner cutsheet colour: 30%,
PRINT INTERNATIONAL 2019, Messe Düsseldorf sheetfed offset: 29%). In gist, print can be optimistic
Asia, stated that these megatrends have created a about the future, where printers and suppliers can
considerable amount of industrial value, as printing look to new ways to exploit emerging technologies
and packaging capabilities are integral to a diverse mix so as to place print as a central tool for consumers.
of application industries. In tandem with global shifts • Technologies and innovations that create
and movements, these macro-level factors supporting industrial value – One such instance is the shift to
printing and packaging businesses are: meet increasing demands for personalisation and
• Digital packaging: A printing industry growth customisation, manufacturers and printers of all
area – According to Smithers Pira’s The Future of types are creating solutions that make this growing
Digital Print for Packaging to 2022 report, the rapidly market possible, namely faster, higher quality, more
expanding digital (inkjet and toner) packaging market affordable digital printing technology. Last year was a
tipping point for the packaging industry. Narrow-web
digital presses exceeded the standard flexo presses
for the first time. 2018 was the first year digital presses
emerged the packaging industry’s leading choice. A
marketing research study by LPC, Inc. into the label-
making segment found digital presses grew by 11.9
percent in 2017 – proof of a major trend change in
the packaging industry.
Led by modernism and changes in consumer behavior
focused on personalisation, convenience and smart

www.thaiprint.org

86 INDUSTRIAL

Mr Manit Kamolsuwan, President of The Mr Pongthira Pathanapiradej, President
Thai Packaging Association of The Thai Printing Association

packaging, and the advent of online sales, a bright as innovative solutions to preserve food quality and
spot comes in the form of the print packaging market to extend the shelf life of food, alongside the Thai
which is on a steady growth to reach US$286 billion in government’s series of national standards relating to
2020. In Asia-Pacific, the market is currently the largest food packaging and labelling, are all designed to meet
regional print packaging market, accounting for over international standards.
42% of revenues, and is expected to become the second Commenting on how availability of innovation and
fastest-growing region through to 2020. This bodes technology would up the competitiveness of the
well with the trend in Asia – where it would represent Thai packaging industry on an international level,
over 40% of global packaging demand come 2022. Mr Manit said, “Over the next decade, the packaging
Ms Ho’s projected outlook was echoed by Mr Manit industry will witness a significant revolution as the
Kamolsuwan, President of The Thai Packaging applications of digital printing increases. Therefore,
Association and Mr Pongthira Pathanapiradej, it is important for local businesses to align themselves
President of The Thai Printing Association. According with the global digital packaging printing market –
to Mr. Manit, Thailand’s packaging industry had a in coming out with attractive, cost-efficient and
domestic production capacity of 5.83 million tons sustainable products for an increasingly crowded and
in 2018. In terms of raw materials used, the highest competitive marketplace”.
growth was observed in paper (37.74 percent), followed Conversely, the Printing industry in Thailand is worth
by glass (30.05 percent), plastic (24.34 percent), and more than US$3.7 billion today, with the paper
metal (7.87 percent). It is also expected that the packaging industry alone exceeding US$5.7 billion
industry would continue its upward cycle in light of according to Mr Pongthira. This trend will continue
governmental policies to stimulate investment. to grow on the back of Thailand’s attractiveness as a
In response to the national policy of promoting printing- products investment location as its surrounding
Thailand as a manufacturing centre, he also added region forms the ASEAN Economic Community, a single
that Thailand’s Food & Beverages sector remains the market of some 600 million consumers.
key growth driver for the packaging industry and is Demand for package printing is also expected to
buoyed by export demand and easy access to raw increase as both domestic and export markets for
materials. Coupled with active and smart packaging products of all types, particularly processed food,

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

pharmaceuticals and cosmetics, and e-commerce will INDUSTRIAL 87
expand. Supporting this demand are Thailand’s excellent
manufacturing facilities such as the 144-hectare Konica Minolta, Riso, Fujifilm, Ricoh, Bobst, KURZ,
Sinsakhon Printing City and Industrial Estate. The Zund, Duplo, Sansin, Selic Corp, PMC label materials
world’s first full-service industrial park for the printing and more.
and packaging industry, which houses manufacturers Addressing forward-looking industry trends and
from every phase of the printing process – from pre-press movements, the 7th edition of the International
and printing to post-press, packaging and fulfillment, Packaging and Printing Exhibition for Asia, will spotlight
provides an all-in-one use of resources and reduction on 4 thematic zones, i.e. One-Stop Pack & Print
in manufacturing costs, allowing companies to produce Pavilion, Labelling Zone, Logistics & Automation Zone
a wider variety of high-quality goods at competitive and a dedicated Prototype Showcase, in parallel
prices. with a series of industry-focused conferences and
When asked about opportunities for growth and forums. The 4-day exhibition will also zoom into areas
investment in the paper and printing industry in such as package printing, corrugated printing and
Thailand, Mr Pongthira encouraged businesses to packaging, digital printing, electronic printing, large
look towards, “high-quality, high-fidelity printing, format printing, flexible packaging and robotics.
hybrid printing, automation processes and ‘smart As well as extend its reach to visitors coming from
factory’ set-up in line with “Packaging 4.0”, as well as a broad range of industries and diverse application
customisation in digital printing and environmentally areas, including print and packaging houses and
friendly, affordable packaging”. He added that this converters, marketing, publishing and media sectors,
is in light of favourable factors that make Thailand vertical markets and those in the future technologies
an ideal base for operations including the country’s industry.
high-volume pulp production and supply of paper, As Southeast Asia’s largest Packaging and Printing
enhanced infrastructure in the form of Sinsakhon exhibition, the exhibition’s international and diverse
PrintingCity,workforceavailabilityandstronggovernment exhibitor and visitor base reinforces its position as
support; including tax and non-tax incentives for the main focal point for suppliers and buyers to
projects that meet national development objectives gain greater business prospects, and the inroads for
by the Thailand Board of Investment (BOI). businesses and entrepreneurs from the Thai printing
and packaging industry to network, gain insights
An exhibition for the industry, and conduct successful business transactions in the
by the industry international marketplace.

With its 2019 theme, Shaping the future of packaging
and printing in Asia, the exhibition driven by
sectors’ leading trade fairs drupa and interpack by
the Messe Düsseldorf Group in Germany, will see
global packaging and printing innovations put up
by over 300 leading companies from 25 countries,
including national groups from Germany, Taiwan,
Singapore, Thailand, China and Singapore and a
leading line-up of brands made up: HP, Heidelberg,

www.thaiprint.org

88 INDUSTRIAL

“แพ็ค พรน้ิ ท์
อนิ เตอร์เนชน่ั แนล 2019”

งานแสดงเทคโนโลยี นวัตกรรมด้านการพิมพ์
และบรรจุภณั ฑค์ รง้ั ย่ิงใหญใ่ นไทย

สมาคมการพิ มพ์ ไทย สมาคมการบรรจุภัณฑ์ไทย จากกวา่ 300 บรษิ ทั 25 ประเทศชน้ั นำ� ท่ัวโลก ระหว่าง
และเมสเซ่ ดุสเซลดอร์ฟ เอเชีย เตรียมพร้อมจัด วันท่ี 18-21 กันยายน 2562 ณ ศูนย์นิทรรศการและ
“แพ็ ค พริ้นท์อินเตอร์เนชั่นแนล 2019”งานแสดง การประชุมไบเทค บางนา
เทคโนโลยี นวัตกรรมด้านการพิ มพ์ และบรรจุภัณฑ์

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

INDUSTRIAL 89

เมอื่ วนั ที่29พฤษภาคม2562ทผ่ี า่ นมาคณุ พงศธ์ รี ะพฒั นพรี ะเดช "อุตสาหกรรมการพิ มพ์ ไทย
นายกสมาคมการพิมพ์ไทย คุณมานิตย์ กมลสุวรรณ นายก คาดว่าจะได้รบั อานิสงค์จาก
สมาคมการบรรจภุ ณั ฑไ์ ทย และเบียทริซ เจ โฮ ผอู้ ำ� นวยการ ความต้องการใชบ้ รรจภุ ัณฑ์
โครงการ “แพ็ค พร้ินท์อินเตอร์เนชั่นแนล 2019” เมสเซ่ ทั้งในและตา่ งประเทศทเ่ี พิ่ม
ดุสเซลดอร์ฟ เอเชีย (เอ็มดีเอ) ได้น�ำสื่อมวลชนเข้าเย่ียมชม มากขนึ้ โดยเฉพาะอยา่ งย่งิ
บรษิ ทั คอนตเิ นนตลั บรรจภุ ณั ฑ์ (ไทยแลนด)์ จำ� กดั ทงั้ สามทา่ น ใน 3 กลุม่ ธุรกิจหลัก ไดแ้ ก่
ได้ใหส้ ัมภาษณ์ในประเด็นทนี่ า่ สนใจ ดังนี้ ธุรกิจอาหารและเครอ่ื งดื่ม
คุณพงศธ์ ีระ พัฒนพรี ะเดช นายกสมาคมการพิมพ์ไทย เผยว่า ธุรกจิ เวชภัณฑ์และเครอ่ื งส�ำอาง
มูลค่าอุตสาหกรรมการพิมพ์ในประเทศปัจจุบันมีมูลค่าสูงกว่า และธุรกิจอีคอมเมริ ซ์ ที่ยังมี
3.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ขณะท่ีอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ การขยายตัวตอ่ เนอ่ื ง "
กระดาษเพียงอย่างเดียวสร้างมูลค่าสูงถึง 5.7 พันล้านเหรียญ
สหรัฐ และยังมีแนวโน้มเติบโตข้ึนอย่างต่อเนื่อง เนื่องจาก คุณพงศธ์ ีระ พัฒนพีระเดช
นักลงทุนยังให้ความสนใจประเทศไทยในฐานะศูนย์กลาง นายกสมาคมการพิ มพ์ ไทย
การผลิตท่ีรายล้อมด้วยประชาคมอาเซียน ท่ีมีจ�ำนวนผู้บริโภค
สูงกวา่ 600 ลา้ นคน อย่างไรก็ดี ประเทศไทยเองยังมีปัจจัยกระตุ้นการลงทุน
อุตสาหกรรมการพิมพ์ไทย คาดว่าจะได้รับอานิสงค์จากความ จากภายนอกเพื่อให้ประเทศเป็นศูนย์กลางการผลิตท่ีส�ำคัญ
ต้องการใช้บรรจุภัณฑ์ทั้งในและต่างประเทศที่เพ่ิมมากข้ึน ท้ังการเป็นประเทศที่สามารถผลิตเยื่อกระดาษ และกระดาษ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ใน 3 กลุ่มธุรกิจหลัก ได้แก่ ธุรกิจอาหาร ได้ในปริมาณมาก การพัฒนาโครงสร้างพ้ืนฐานในนิคม
และเครื่องดื่ม ธุรกิจเวชภัณฑ์และเคร่ืองส�ำอาง และธุรกิจ อุตสาหกรรมสินสาคร ความพร้อมด้านแรงงานคุณภาพ
อคี อมเมริ ซ์ ทย่ี งั มกี ารขยายตวั ตอ่ เนอื่ ง ซงึ่ ปจั จบุ นั ประเทศไทย ร่วมไปกับนโยบายสนับสนุนจากทางภาครัฐ อาทิ มาตรการ
มีกลุ่มโรงงานอุตสาหกรรมท่ีพร้อมต่อการผลิตรับดีมานด์ จูงใจทางภาษีอากร และสิทธิประโยชน์ที่ไม่ใช่ภาษีอากร
ดงั กลา่ ว เชน่ นคิ มอตุ สาหกรรมสนิ สาครบนพนื้ ทกี่ วา่ 1,500 ไร่ ส�ำหรับโครงการท่ีตรงตามวัตถุประสงค์การพัฒนาประเทศ
ซง่ึ ประกอบดว้ ยโรงงานผลติ ในทกุ หว่ งโซอ่ ตุ สาหกรรมการพมิ พ์ โดยส�ำนกั งานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (BOI) เป็นตน้
และการบรรจุภัณฑ์ ที่มีศักยภาพในการผลิตได้แบบครบวงจร
และสามารถลดตน้ ทุนการผลติ ไดไ้ ปพรอ้ มกนั สง่ ผลให้โรงงาน
ผู้ผลิตในไทยสามารถผลิตสินค้าที่หลากหลาย ได้คุณภาพ
มาตรฐานอตุ สาหกรรม ในราคาท่ีสามารถแข่งขนั ในตลาดโลก
เมอ่ื พดู ถงึ โอกาสการเตบิ โต และการลงทนุ ในกลมุ่ อตุ สาหกรรม
การพิมพ์ และกระดาษในประเทศ สมาคมการพิมพ์สนับสนุน
ใหโ้ รงงานและผปู้ ระกอบการตอบรบั เทรนดก์ ารผลติ ทน่ี า่ สนใจ
อย่าง การผลิตคุณภาพสูง การสร้างมูลค่าเพิ่ม (High Value
Added) การพิมพ์ Hybrid บนหลากหลายวัสดุ ระบบการ
ส่ังการอัตโนมัติ และโรงงานอัจฉริยะ เพื่อตอบสนองแนวคิด
“Printing and Packaging 4.0” รวมถึงปรับใช้การพิมพ์
ดิจิทัล และกระบวนการผลติ ทใี่ ส่ใจสิ่งแวดลอ้ ม

www.thaiprint.org

90 INDUSTRIAL สว่ น คณุ มานติ ย์ กมลสวุ รรณ นายกสมาคมการบรรจภุ ณั ฑไ์ ทย
กลา่ ววา่ อตุ สาหกรรมการบรรจภุ ณั ฑม์ กี ำ� ลงั การผลติ ในประเทศ
อตุ สาหกรรมการบรรจภุ ัณฑ์ สงู ถึง 5.83 ล้านตันในปีท่ีผา่ นมา โดยแบ่งสดั สว่ นวัสดุการผลติ
จะมีการพัฒนาครง้ั ใหญ่ จากกระดาษ ร้อยละ 37.74 แก้ว ร้อยละ 30.05 พลาสติก
โดยเฉพาะอยา่ งยิง่ อิทธพิ ลจาก ร้อยละ 24.34 และโลหะ รอ้ ยละ 7.87 และคาดวา่ ส้ินปี 2562
เทคโนโลยกี ารพิมพ์ดิจิทลั ดงั นั้น จะยงั คงมแี นวโนม้ การเตบิ โตทดี่ ี จากนโยบายกระตนุ้ การลงทนุ
ผูป้ ระกอบการรายยอ่ ยและผูผ้ ลิต จากทางภาครัฐ
ในประเทศ ควรปรบั ทิศทางธุรกจิ คณุ มานติ ย์ กลา่ วเพม่ิ วา่ ดา้ นนโยบายภาครฐั ทต่ี อ้ งการสง่ เสรมิ
ใหเ้ ทา่ ทนั ถานการณต์ ลาดการพิมพ์ ให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการผลิต ท�ำให้ภาคธุรกิจอาหาร
และการบรรจุภณั ฑด์ จิ ิทลั เพื่อให้ และเคร่ืองดื่ม ยังเป็นปัจจัยหนุนอุตสาหกรรมการบรรจุภัณฑ์
ได้ผลลพั ธผ์ ลติ ภัณฑ์ที่น่าดงึ ดูด เนอ่ื งจากประเทศไทยสามารถเขา้ ถงึ วตั ถดุ บิ การผลติ ไดง้ า่ ย และ
ประหยดั ต้นทนุ ผลิตภัณฑ์เป็นที่ต้องการของตลาดส่งออก ขณะท่ีการพัฒนา
เทคโนโลยีการบรรจุภัณฑ์เพ่ือการถนอมคุณภาพ ยืดอายุการ
คณุ มานิตย์ กมลสุวรรณ เก็บรักษาของอาหาร ควบคู่นโยบายภาครัฐในเรื่องมาตรฐาน
นายกสมาคมการบรรจุภัณฑ์ไทย บรรจุภัณฑ์และฉลาก ท�ำให้ผลิตภัณฑ์ต้นน้�ำจากในประเทศ
มีคุณภาพมตราฐานระดับสากล และมีความสามารถแข่งขัน
ในตลาดโลกได้
อยา่ งไรกด็ ี นวตั กรรม และเทคโนโลยสี มยั ใหม่ จะเปน็ ขอ้ ทา้ ทาย
หน่ึงท่ีสร้างการแข่งขันให้กับอุตสาหกรรมการบรรจุภัณฑ์ไทย
โดยคาดว่าในช่วงทศวรรษข้างหน้า อุตสาหกรรมการบรรจุ
ภัณฑ์จะมีการพัฒนาครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างย่ิงอิทธิพลจาก
เทคโนโลยีการพิมพด์ ิจทิ ัล ดงั นั้น ผ้ปู ระกอบการรายยอ่ ย และ
ผู้ผลิตในประเทศ ควรปรับทิศทางธุรกิจให้เท่าทันสถานการณ์
ตลาดการพิมพ์และการบรรจุภัณฑ์ดิจิทัล เพ่ือให้ได้ผลลัพธ์
ผลติ ภณั ฑท์ นี่ า่ ดงึ ดดู ประหยดั ตน้ ทนุ สรา้ งความยงั่ ยนื ในตลาด
ทม่ี กี ารแขง่ ขนั ในระดบั สงู ยง่ิ ขนึ้ ไปอกี คณุ มานติ ย์ กลา่ วทง้ิ ทา้ ย

นอกจากน้ี ภายใตค้ อนเซป็ ต์ของงานในปี 2019 “Shaping the future
of packaging and printing in Asia” งานแสดงสินค้า“แพ็ค พร้ินท์
อินเตอร์เนชั่นแนล”นี้ ได้รับแรงสนับสนุนจากงานมหกรรมสินค้าอุตสาห
หรรมการพิ มพ์ และบรรจุภัณฑ์ ชื่อดังระดับโลกอย่างดรูป้า และอินเตอร์
แพค ซึ่งจัดโดยกลุ่มบริษัท เมสเซ่ ดุสเซลดอร์ฟ เยอรมันนี จะมาน�ำเสนอ
เทคโนโลยี และนวตั กรรม การพิมพ์และการบรรจภุ ณั ฑร์ ะดบั โลก จากผอู้ อก
แสดงสนิ คา้ ชนั้ นำ� จากทวั่ โลกกวา่ 300 แหง่ 25 ประเทศ ในกลมุ่ ประเทศจาก
ประเทศเยอรมัน ไตห้ วัน สงิ คโปร์ ไทย จีน รวมถงึ แบรนดช์ ้นั น�ำต่างๆ อาทิ
HP Heidelberg Konica Minolta Riso Fujifilm Ricoh Bobst KURZ
Zund Duplo Sansin Selic Corp PMC เป็นตน้

ทั้งนี้ “แพ็ค พริ้นท์อินเตอร์เนชั่นแนล 2019” แบ่งออกเป็น 4 โซน ได้แก่
โซนพาวิเลี่ยนครบวงจร โซนการพิมพ์ฉลาก โซนการขนถ่ายวัสดุและระบบ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

ด้าน เบียทริซ เจ โฮ ผู้อ�ำนวยการโครงการ “แพ็ค พริ้นท์ INDUSTRIAL 91
อนิ เตอรเ์ นชนั่ แนล2019”เมสเซ่ดสุ เซลดอรฟ์ เอเชยี (เอม็ ดเี อ)
กล่าวว่า การพิมพ์และการบรรจุภัณฑ์ได้รับการประยุกต์ใช้ใน เอเชยี แปซฟิ กิ เปน็ ตลาดการพมิ พบ์ รรจภุ ณั ฑท์ ใ่ี หญท่ สี่ ดุ มสี ดั สว่ น
หลากหลายอตุ สาหกรรม และยงั คงเปน็ ตลาดทสี่ รา้ งมลู คา่ ทาง รายไดร้ อ้ ยละ42จากรายไดท้ ว่ั โลกโดยคาดการณว์ า่ จะตดิ อนั ดบั
อตุ สาหกรรมไดอ้ ยา่ งมหาศาล ในขณะทม่ี กี ารเปลยี่ นแปลงและ ตลาดทเี่ ตบิ โตเรว็ เปน็ อนั ดบั 2ในปี2563รวมถงึ ครองสดั สว่ นของ
ความเคลอื่ นไหวดา้ นเทคโนโลยี ดงั กลา่ ว ทว่ั โลก 3 ปจั จยั ระดบั ตลาดทม่ี คี วามตอ้ งการใชบ้ รรจภุ ณั ฑม์ ากถงึ รอ้ ยละ 40 ในปี 2565
มหภาคทสี่ ำ� คญั ซงึ่ ชว่ ยสนบั สนนุ สถานการณอ์ ตุ สาหกรรมดงั กลา่ ว
ได้แก่ 1.การขยายตัวของดิจิทัลแพคเกจจ้ิงหนุนการเติบโต ปัจจยั ดา้ นความทนั สมัย
อตุ สาหกรรมการพมิ พ์ 2.มแี นวโนม้ ทศิ ทางการลงทนุ เทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงของพฤตกิ รรม
การพมิ พ์ 3.โอกาสสรา้ งมลู ค่าเพิ่มอุตสาหกรรมจากเทคโนโลยี ผู้บรโิ ภคท่ีเฉพาะตัวมากขน้ึ
และนวตั กรรม เพอื่ ตอบสนองความตอ้ งการปรบั แตง่ การใชง้ าน และเน้นสะดวกสบายในการใชง้ าน
ที่หลากหลาย โรงงานและผู้ประกอบการ ได้พัฒนานวัตกรรม และตลาดซอ้ื ขายออนไลน์
และโซลชู นั่ ในการผลติ ตอบโจทยต์ ลาดมากยงิ่ ขนึ้ ระยะเวลาการ ท่ีเตบิ โตกา้ วกระโดด
ผลติ ไวขนึ้ มคี ณุ ภาพมากขน้ึ รวมถงึ กระบวนการผลติ แบบใหมๆ่
ทสี่ ามารถเขา้ ถงึ ได้ สถานการณช์ ว่ งทผี่ า่ นมาพบวา่ อตุ สาหกรรม เบยี ทริซ เจ โฮ ผ้อู ำ� นวยการโครงการ
การบรรจภุ ณั ฑเ์ องปรับตัวอยา่ งกา้ วกระโดด เช่น การพมิ พ์นูน “แพ็ค พริน้ ท์อนิ เตอรเ์ นชนั่ แนล 2019”
แบบดจิ ทิ ลั นับวา่ เป็นเทรนด์มาแรงทเี่ ขา้ มาปฏวิ ตั อิ ตุ สาหกรรม เมสเซ่ ดสุ เซลดอร์ฟ เอเชยี (เอม็ ดีเอ)
บรรจุภัณฑ์ โดยจากข้อมูลการวิจัยตลาดโดยผู้เชี่ยวชาญการ
ตลาดในหว่ งโซอ่ ตุ สาหกรรมบรรจภุ ณั ฑอ์ ยา่ งแอลพซี ี (LPC Inc.)
พบวา่ การพมิ พน์ นู แบบดจิ ทิ ลั ไดร้ บั การประยกุ ตใ์ ชใ้ นการพมิ พ์
ตราฉลากมากข้ึนถงึ รอ้ ยละ 11.9 ในปี 2560
จากปัจจัยด้านความทันสมัย การเปล่ียนแปลงของพฤติกรรม
ผบู้ รโิ ภคทเ่ี ฉพาะตวั มากขน้ึ และเนน้ สะดวกสบายในการใชง้ าน
และตลาดซอ้ื ขายออนไลนท์ เี่ ตบิ โตกา้ วกระโดดสง่ ผลใหอ้ ตุ สาหกรรม
การพมิ พบ์ รรจภุ ณั ฑย์ งั คงสดใสและมมี ลู คา่ การเตบิ โตอยา่ งตอ่ เนอื่ ง
แตะ 2.86 แสนลา้ นเหรยี ญสหรฐั ในปี 2563 ในขณะที่ภูมภิ าค

อตั โนมตั ิ และโซนจดั แสดงตน้ แบบผลติ ภณั ฑ์ พรอ้ มทง้ั วงเสวนาแลกเปลย่ี น
ทศิ ทางความเคลอ่ื นไหวในอตุ สาหกรรมทเ่ี กย่ี วขอ้ ง ตลอด 4 วนั ของการจดั
แสดง ผู้เข้าชมจะได้ติดตามข้อมูลที่น่าสนในวงการการพิ มพ์ และการบรรจุ
ภณั ฑ์ อาทิ การพิมพ์บรรจภุ ณั ฑ์ การพิมพ์และการบรรจภุ ณั ฑก์ ระดาษลกู ฟูก
การพิมพ์ดิจิทัล การพิมพ์อเิ ลก็ ทรอนกิ ส์ การพิมพ์ขนาดใหญ่ บรรจภุ ัณฑ์
ออ่ นตวั และระบบโรโบติกส์ ฯลฯ

รวมถงึ การประยกุ ตใ์ ชง้ านเทคโนโลยใี นวงการอตุ สาหกรรมแบบรอบดา้ น ทัง้
โรงพิมพ์และโรงบรรจุภัณฑ์ ผู้ประกอบการแปรรูป การผลิตเพ่ือการตลาด
การผลิตส่ิงพิ มพ์ รวมถึงกลุ่มธุรกิจอุตสาหกรรมท่ีต้องการใช้เทคโนโลยี
แห่งอนาคต ท้งั น้งี านดงั กล่าวกำ� หนดจดั ขึน้ ระหว่างวันท่ี 18 – 21 กนั ยายน
2562 ณ ศนู ยน์ ทิ รรศการและการประชมุ ไบเทค (BITEC Bangna) กรงุ เทพฯ
คณุ เบียทรซิ กล่าวทิ้งทา้ ย

www.thaiprint.org

92 NEWS

Prime Minister's Export
Award 2019

พิธีมอบรางวลั ผู้ประกอบธุรกิจส่งออกดเี ดน่
รบั รองคุณภาพของผู้ประกอบการธุรกจิ ส่งออกไทย

คุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช - นายกสมาคมการพิมพ์ไทย เข้าร่วมพิธีมอบรางวัล
ผปู้ ระกอบธุรกิจสง่ ออกดีเด่น (Prime Minister’s Export Award : PM Award
2019) รบั รองคณุ ภาพของผปู้ ระกอบการธรุ กจิ สง่ ออกไทย ใหเ้ ปน็ ทป่ี ระจกั ษแ์ กส่ ากล
ในปนี ไี้ ดใ้ ชแ้ นวคดิ ‘Leading The Way’ สะทอ้ นถงึ เสน้ ทางเดนิ แหง่ ความสำ� เรจ็ ของ
นักธุรกิจไทย ซึ่งจัดโดย ส�ำนักส่งเสริมนวัตกรรมและสร้างมูลค่าเพ่ิมเพ่ือการค้า
กรมสง่ เสรมิ การคา้ ระหวา่ งประเทศ กระทรวงพาณชิ ย์ ณ ตกึ สนั ตไิ มตรี ทำ� เนยี บรฐั บาล
โดยมี นายกรฐั มนตรี พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา เปน็ ประธานในพธิ ีฯ
รางวลั PM Award ถอื เปน็ รางวลั สงู สดุ ของรฐั บาลทมี่ อบใหแ้ กผ่ ปู้ ระกอบธรุ กจิ สง่ ออก
ดเี ดน่ เพอ่ื เปน็ เครอ่ื งหมายแหง่ ความภาคภมู ใิ จของประเทศและเปน็ การประกาศเกยี รตคิ ณุ
ให้เป็นที่รับรู้อย่างกว้างขวางถึงความส�ำเร็จและความทุ่มเทของผู้ประกอบการไทย
ในการพัฒนาตนเอง พัฒนาสินค้า และบริการให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

NEWS 93

ซ่ึงการพิจารณาคัดเลือกบริษัทเข้ารับรางวัลในแต่ละปีจะมี ซงึ่ ในปนี ี้ มผี ปู้ ระกอบธรุ กจิ ไดร้ บั รางวลั ใน 7 ประเภท รวมทง้ั สนิ้
ข้ันตอนด�ำเนินการอยา่ งละเอยี ดรอบคอบเปน็ ระบบและโปรง่ ใส 34 รางวลั 31 บรษิ ัท จากผสู้ มัครทวั่ ประเทศกว่า 600 บริษทั
โดยมคี ณะกรรมการ และคณะอนุกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจาก รางวลั นี้ ถอื เปน็ รางวลั แหง่ ความสำ� เรจ็ สงู สดุ สำ� หรบั ผปู้ ระกอบ
หลายหน่วยงานท้ังภาครัฐและเอกชน เพ่ือให้ม่ันใจได้ว่าธุรกิจ ธุรกิจส่งออกไทย ท้ังสินค้าและบริการประเภทต่างๆ ซ่ึงส่งผล
ส่งออกท่ีได้รับรางวัลนี้มีคุณสมบัติ ที่เพียบพร้อมอย่างแท้จริง ใหเ้ กดิ การกระตนุ้ ใหผ้ ทู้ ี่ได้รับรางวลั ได้มุง่ มน่ั พัฒนาสินคา้ และ
โดยรางวลั ทั้ง 7 ประเภทท่มี ีการมอบภายในงานในปนี ้ี มีดงั นี้ บริการของตนเองให้มีคุณภาพได้มาตรฐานและเป็นที่ยอมรับ
• รางวลั ผู้ประกอบธุรกจิ ส่งออกยอดเย่ยี ม (Best Exporter) ในระดับสากล รวมถึงท�ำให้ผู้น�ำเข้าและผู้ซ้ือจากต่างประเทศ
• รางวลั สินค้านวัตกรรมยอดเยยี่ ม (Best Innovation) เพ่ิมความเช่ือม่ันต่อผู้ส่งออกของไทยที่ได้รับรางวัลอีกด้วย
• รางวลั แบรนด์ไทยยอดเยย่ี ม (Best Thai Brand) ซึ่งจากผลการด�ำเนินโครงการ ต้ังแต่ปี 2535 จนถึงปี 2562
• รางวลั สินค้าไทยทม่ี กี ารออกแบบยอดเย่ยี ม (Best Design) ในครั้งนถี้ ือเป็นคร้งั ท่ี 28 มผี ปู้ ระกอบธุรกจิ สง่ ออกไทยทไ่ี ด้รบั
• รางวัลสินคา้ ธุรกิจบริการยอดเยี่ยม รางวลั แลว้ 604 บริษัท 708 รางวลั

(Best Service Enterprise Award) และในปนี ี้ บรษิ ทั สาลี่ พรนิ้ ทต์ นิ้ จำ� กดั (มหาชน) และ
• รางวัลสนิ คา้ หนึง่ ตำ� บล หน่งึ ผลิตภณั ฑ์ยอดเยี่ยม บรษิ ทั ศิริวฒั นา อินเตอรพ์ ริ้นท์ จ�ำกดั (มหาชน)
ได้รับรางวลั ในสาขา Best Service Enterprise
(Best OTOP) Award สาขาธรุ กจิ ส่งิ พิมพ์และบรรจุภณั ฑ์
• รางวลั สนิ ค้าฮาลาลยอดเยยี่ ม (Best Halal)
www.thaiprint.org

94 NEWS

รายชื่อผ้ไู ด้รับรางวัล
ผูป้ ระกอบธุรกจิ ส่งออกดีเด่น
ประจ�ำปี 2562

จำ� นวน 31 บรษิ ทั 34 รางวลั เปน็ ผปู้ ระกอบการภมู ภิ าค 7 ราย

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

รายช่ือผู้ได้รับรางวัลผู้ประกอบธุรกิจ NEWS 95
สง่ ออกดเี ดน่ ประจำ� ปี 2562 แบง่ เปน็
31 บรษิ ทั  34 รางวลั  เปน็ ผปู้ ระกอบการ 3. กลมุ่ สินคา้ ความคิดสร้างสรรคแ์ ละนวัตกรรมผลติ ภณั ฑ์
ภมู ภิ าค 7 ราย ตามรายชอ่ื ดงั น้ี แฟชั่นเคร่อื งแต่งกาย Bangkok Apparel Co.,Ltd.
ช่อื COLLECTION S/S 20 "SAN PAD"
1. รางวลั ผปู้ ระกอบธรุ กิจส่งออกยอดเย่ยี ม
(Best Exporter) จำ� นวน 9 บริษทั ดังนี้ 4. กลุ่มสนิ ค้าอุตสาหกรรม Bathroom design i-spa co.,ltd
ชอ่ื La'mour Bed
บรษิ ทั ขนาดใหญ่ (L)
5. กลุ่มสินค้าออกแบบบรรจุภัณฑ์ Multi Studio Co., Ltd.
1. บรษิ ทั วาย.เอส.เอส. (ประเทศไทย) จ�ำกดั ชื่อ Rubber Heel Support Pads PY
2. บริษทั อินเตอรเ์ นชั่นแนล เพท็ ฟ้ดู จำ� กดั
3. บรษิ ัท เบอรแ์ ทรม (1958) จำ� กัด 6. กลุ่มสนิ คา้ ผลงานกราฟกิ ดีไซน์ TNOP DESIGN
4. บริษัท ซนั สวที จำ� กัด (มหาชน) (จงั หวัดเชยี งใหม)่ ชอื่ Kad Kokoa (Logo, identity, and packaging design)

บริษทั ขนาดกลาง (M) 5. รางวัลธุรกิจบริการยอดเย่ยี ม
(Best Services Enterprise Award)
5. บริษทั กลฟั เท็กซ์ จำ� กัด สาขาโรงพยาบาล/คลนิ กิ แพทย์เฉพาะทาง

บริษทั ขนาดเลก็ (S) ไมม่ ีผผู้ ่านการพิจารณา

6. บริษัท สยามไดมอนด์ จำ� กดั สาขาดจิ ิทัลคอนเทนทแ์ ละซอฟตแ์ วร์
7. บริษัท สยาม เอม็ .ซี. จ�ำกัด (Digital Content & Software) จำ� นวน 1 บรษิ ทั ดงั น้ี
8. บรษิ ทั บลู ริเวอร์ โปรดกั ส์ จำ� กัด
9. บรษิ ัท เหลียงเส่งเฮงฮวด จำ� กัด 1. บริษทั นภิ า เทคโนโลยี จำ� กัด

2. รางวลั สินค้านวัตกรรมยอดเยีย่ ม สาขาโลจสิ ตกิ สก์ ารคา้ (ELMA) จ�ำนวน 2 บริษัท ดังนี้
(Best Innovation) จำ� นวน 1 บริษทั ดังน้ี
1. บรษิ ทั ลโี อ โกลบอล โลจสิ ตกิ ส์ จำ� กดั (Freight Forwarding)
1. บริษทั เดอพรีม่าเอนเตอรไ์ พรส์ จำ� กัด (จงั หวัดเชียงใหม่) 2. บริษัท ไทยสมเด็จ เซอร์วิส จ�ำกดั (Customs Brokerage)

3. รางวัลแบรนด์ไทยยอดเย่ยี ม สาขาธรุ กิจสิ่งพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ (Printing)
(Best Thai Brand) จำ� นวน 9 บริษัท ดงั น้ี จ�ำนวน 2 บรษิ ัท ดงั น้ี

บรษิ ทั ขนาดใหญ่ (L) 1. บรษิ ัท ศิรวิ ัฒนาอนิ เตอรพ์ ริน้ ท์ จ�ำกัด (มหาชน)
2. บริษทั สาล่ี พริ้นทต์ ้ิง จำ� กดั (มหาชน)
1. บรษิ ทั วาย.เอส.เอส จำ� กัด (จงั หวัดสมทุ รปราการ)
2. บริษทั เอส แอนด์ พี ซินดิเคท จำ� กัด (มหาชน) 6. รางวลั สนิ คา้ หนง่ึ ตำ� บล หนงึ่ ผลติ ภณั ฑย์ อดเยย่ี ม
3. บรษิ ัท โทฟุซงั จำ� กดั (จงั หวดั สมุทรสาคร) (Best OTOP) จำ� นวน 1 บริษทั ดงั น้ี
4. บริษทั สก๊อตช์ อนิ ดัสเตรียล จำ� กดั
1. ห้างหุ้นส่วนจ�ำกัด ฟลาวเวอรฟ์ ดู้
บริษทั ขนาดกลาง (M)
7. รางวัลสินคา้ ฮาลาลยอดเยีย่ ม (Best Halal)
5. บรษิ ทั ไอพลัสคิว จำ� กดั จ�ำนวน 3 บริษทั ดังน้ี
6. บรษิ ัท บรันช์ไทม์ จ�ำกดั (จงั หวดั สมทุ รสาคร) บรษิ ทั ขนาดใหญ่ (L)

บรษิ ัทขนาดเลก็ (S) • บรษิ ทั เอก็ โซตคิ ฟ้ดู จ�ำกัด (มหาชน) (จงั หวัดระยอง)

7. บรษิ ัท คิสออฟบวิ ต้ี จ�ำกดั บริษทั ขนาดกลาง (M)
8. หา้ งหุ้นส่วนจ�ำกัด ฟลาวเวอรฟ์ ดู้
9. บริษัท เบท็ เทอร์อาทส์ กรุ๊ป (จ�ำกดั ) • บรษิ ัท คงิ เบล โปรดวิ เซอร์ จำ� กดั (จงั หวัดสุพรรณบุรี)

4. รางวัลสินค้าไทยท่มี กี ารออกแบบยอดเย่ยี ม บรษิ ัทขนาดเลก็ (S)
(Best Design) จ�ำนวน 6 บริษัท ดังนี้
• หา้ งหนุ้ ส่วนจ�ำกดั ฟลาวเวอร์ฟดู
1. กลมุ่ สนิ คา้ เฟอรน์ เิ จอร์ Sumphat Gallery ชือ่ Sitsaad
2. กลุ่มสินคา้ ไลฟ์สไตล์ Korakot International อา่ นรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
www.pm-award.com
ชื่อ ROPE WOVEN LAMP SHADE
เครดติ ภาพประกอบจาก www.pm-award.com

www.thaiprint.org

NEWS 97

RICOH ประกาศใชพ้ ลงั งานไฟฟา้
แบบทดแทน 100%

ส�ำหรบั การประกอบเครอ่ื งพิมพ์มลั ตฟิ งั กช์ นั A3

บรษิ ทั รโิ ก้ จำ� กดั (กรงุ โตเกยี ว ประเทศญปี่ นุ่ ) ไดแ้ ถลงวา่ ตงั้ แต่ Nearly ZEB ทสี่ ำ� นกั งานสาขากิฟุของ RICOH ประเทศญีป่ ุ่น
ปงี บประมาณ 2019 บรษิ ัทจะใช้พลงั งานไฟฟา้ จากแหลง่ ผลิต ในฐานะส�ำนกั งานขายภายในประเทศ เปน็ ตน้
ทดแทนท้ัง 100% เพอ่ื ให้ครอบคลมุ กับพลงั งานไฟฟ้าทง้ั หมด และลา่ สดุ ไดท้ ำ� ขอ้ ตกลงดา้ นพลงั งานทดแทนอยา่ ง I-REC และ
ทตี่ อ้ งการสำ� หรบั ใชป้ ระกอบเครอื่ งพมิ พม์ ลั ตฟิ งั กช์ นั A3 ทเ่ี ปน็ J-Credit กบั ทางรฐั บาลเพอื่ ซอ้ื เปน็ เครดติ พลงั งาน เพอ่ื ใชใ้ นการ
ผลติ ภณั ฑห์ ลกั ความเคลอ่ื นไหวครง้ั นเ้ี ปน็ สว่ นหนงึ่ ของเปา้ หมาย จดั ซอ้ื กระแสไฟฟา้ 37 GWh ในปงี บประมาณนข้ี อง RICOH เพอ่ื ใช้
ในขอ้ ตกลง RE100 ทจี่ ะใชพ้ ลงั งานไฟฟา้ ทดแทนครบทง้ั 100% กบั ทกุ โรงงานทม่ี กี ารประกอบเครอื่ งพมิ พม์ ลั ตฟิ งั กช์ นั แบบ A3
ส�ำหรับกระแสไฟฟ้าท้ังหมดที่ RICOH ใช้ในการประกอบ ซง่ึ เมอ่ื ขอ้ ตกลงซอื้ พลงั งานในปนี เ้ี สรจ็ สมบรู ณแ์ ลว้ กจ็ ะสามารถ
เครอื่ งพมิ พม์ ลั ตฟิ งั กช์ นั แบบ A3 ซง่ึ รวมถงึ เครอ่ื งทนี่ ำ� มาซอ่ ม ใช้เครดิตมาแลกเปลี่ยนได้ ในขณะที่มีการใช้พลังงานทดแทน
บำ� รงุ ใหม่ ดว้ ยนนั้ จะเปน็ พลงั งานทดแทนทง้ั สน้ิ ตงั้ แตท่ มี่ กี าร มากขนึ้ สำ� หรบั ธรุ กจิ ความพยายามดงั กลา่ วกไ็ ดเ้ พม่ิ ความเชอ่ื มนั่
ประกาศเขา้ รว่ มโครงการ RE100 ตง้ั แตเ่ ดอื นเมษายน 2017 นน้ั และค�ำช่ืนชมจากลูกค้าเครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชันแบบ A3 ของ
ทางกลุ่มบรษิ ทั RICOH ได้รเิ ริ่มโครงการประหยดั พลงั งานและ RICOH ทีไ่ ด้ช่วยลดผลกระทบต่อสงิ่ แวดล้อม
กิจกรรมอื่นๆ มากมาย โดยมีการติดต้ังศูนย์ผลิตกระแสไฟฟ้า
ภายในบรษิ ทั เอง รวมทง้ั เปลย่ี นแหลง่ พลงั งานไฟฟา้ มาใชแ้ หลง่ ซึ่งในโครงการนี้ RICOH
ท่ีมีสัดส่วนของพลังงานทดแทนมากขึ้น ซึ่งปัจจุบันน้ี บริษัท วางเป้าหมายที่จะเร่งการสร้าง
ไดห้ นั มาใชพ้ ลงั งานไฟฟา้ ทดแทนครบ 100% ในสำ� นกั งานขาย ความตระหนกั ของสงั คมที่ลด
กว่า 9 แห่งในยุโรป รวมท้ังในกระบวนการน�ำกลับมาใช้ซ�้ำ/ การปล่อยคารบ์ อนให้เหลือศนู ย์
ประกอบใหม่ในโรงงานที่ฝรั่งเศสด้วย ส�ำหรับความพยายาม กับผู้ทเ่ี ก่ยี วข้องทกุ ฝ่าย
ด้านอ่นื ตัวอย่างเช่น การเขา้ ซือ้ อาคารภายนอกที่ได้มาตรฐาน
www.thaiprint.org

98 NEWS

F.T.I. Chairman Club ครัง้ ท่ี 3

“ผ่าโครงสร้างเศรษฐกจิ ไทย ท่ามกลางความผันผวน
ของเศรษฐกจิ โลก เอกชนจะรับมอื อยา่ งไร”

คุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช – นายกสมาคมการพิมพ์ไทย ผู้ว่าการธนาคารแห่งประเทศไทย เป็นวิทยากรบรรยายใน
ไดร้ บั เกยี รตจิ ากคณุ คณุ เกรยี งไกร เธยี รนกุ ลุ รองประธานสภา หัวขอ้ “ผา่ โครงสร้างเศรษฐกจิ ไทย ท่ามกลางความผันผวน
อุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย เชิญเข้าร่วมกิจกรรม “F.T.I. ของเศรษฐกจิ โลก เอกชนจะรับมอื อยา่ งไร” ณ หอ้ ง Grand
Chairman Club คร้ังที่ 3” โดยมีคุณวิรไท สันติประภพ Ballroom 1 โรงแรมแกรนดไ์ ฮแอท เอราวัณ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 121

NEWS 99

TSGA สานสัมพันธ์ เปล่ยี นมมุ คิด
พลกิ ชวี ิตใหเ้ ป็นตอ่

วนั ท่ี 24 สงิ หาคม 2562
ณ ทับขวัญรีสอร์ต แอนด์ สปา จ.นนทบุรี

สมาคมการพิมพ์สกรีนไทยจัดกิจกรรม ประธานเจ้าหน้าท่ีบริหาร บริษัท เออาร์ไอพี จ�ำกัด (มหาชน), คุณพิรัช ธัมพิพิธ
“TSGA สานสัมพันธ์ เปลี่ยนมุมคิด กรรมการผู้จัดการ บริษัท มอริโอ โปร จ�ำกัด และคุณประภาพร ณรงค์ฤทธิ์ นายก
พลกิ ชวี ติ ใหเ้ ปน็ ตอ่ ” ดว้ ยการเรยี นเชญิ สมาคมการพมิ พส์ กรนี ไทย กจิ กรรมครง้ั นจี้ ดั ขน้ึ เมอื่ วนั ที่ 24 สงิ หาคม 2562 ณ ทบั ขวญั
สมาชกิ รว่ มตกั บาตรและถวายภตั ตาหาร รีสอร์ต แอนด์ สปา จ.นนทบรุ ี
แด่พระสงฆ์ จากทีพ่ กั สงฆ์ป่าสัจจะบชู า
ธรรมจ�ำนวน 15 รูป พร้อมรับฟังธรรม
เทศนา“การดำ� รงชวี ติ อยา่ งไรใหเ้ ปน็ สขุ ”
จากท่านพระอาจารย์ชัยกิจ เตชวโร
ประธานสงฆพ์ กั สงฆป์ ่าสจั จะบูชาธรรม
หลังจากนั้นในช่วงบ่ายรับฟังเสวนา
พิเศษหวั ขอ้ “เปล่ียนมุมคดิ พลิกธุรกจิ
ให้เป็นต่อ” น�ำทีมโดยคุณแจ็ค มินทร์
องิ คธ์ เนศ ประธานกรรมการบรหิ าร และ
กรรมการผจู้ ดั การใหญ่ บรษิ ทั เอส พี วี ไอ
จ�ำกัด (มหาชน), คุณปฐม อินทโรดม

www.thaiprint.org