52 NEWS
Open The New ERA of
Digital Printing
วนั ที่ 9 กนั ยายน 2563 ณ Fujifilm Bangkok Demo Center
คุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช นายกสมาคมการพิมพ์ไทย กิจกรรมอ่ืน ๆ ท่ีน่าสนใจ ผู้เข้าร่วมงานได้ชมการสาธิต
เขา้ รว่ มงาน “Open The New ERA of Digital Printing” เคร่ืองพิมพ์ระดับโปรดักส์ชั่นของ ฟูจิ ซีร็อกซ์ และฟูจิฟิล์ม
พร้อมท้ังเป็นวิทยากรในหัวข้อ Update Global Printing ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้เข้าร่วมงานเป็นอย่างมาก โดยมี
and Packaging Outlook ของอุตสาหกรรมการพิมพ์และ Mr. Wataru Yamaguchi Executive Vice President,
บรรจภุ ัณฑใ์ นปัจจบุ ันและอนาคต Sales & Marketing ฟูจิ ซีร็อกซ์ ประเทศไทย และ
นอกจากนี้ยังมีการสัมมนา ในหัวข้อ “Global Trend Mr. So Maruo Assistant to Managing Director ฟจู ฟิ ลิ ม์
Packaging Post COVID-19” โดยอาจารยม์ ยรุ ี ภาคลำ� เจยี ก ประเทศไทย ให้เกียรติเปิดงานพร้อมกล่าวต้อนรับแขก
ผเู้ ชี่ยวชาญด้าน Packaging ผู้มีเกียรติทุกท่านท่ีมาร่วมงาน เมื่อวันท่ี 9 กันยายน 2563
ณ Fujifilm Bangkok Demo Center
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 53
งานประชมุ ใหญส่ ามญั ประจ�ำปี 2563
สมาคมผจู้ ดั พิมพ์และผ้จู �ำหน่าย
หนังสือแหง่ ประเทศไทย
วนั ท่ี 17 สงิ หาคม 2563 ณ ห้องรอยลั จบู ลิ ี่ ชั้น 1
อาคารชาเลนเจอร์ อิมแพ็ค เมอื งทองธานี
สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จ�ำหน่ายหนังสือ ซ่ึงได้ยกตัวอย่าง หนังสือท่ีสามารถน�ำมาเป็นหลักในการด�ำเนินชีวติ เช่น หนังสอื เรือ่ ง
แหง่ ประเทศไทยจดั งานประชมุ ใหญส่ ามญั เจา้ ชายน้อย ทมี่ ี
ประจ�ำปี 2563 พรอ้ มการบรรยายพเิ ศษ • ความฝัน • ความคดิ สรา้ งสรรค์
เรอ่ื ง “การอา่ นกบั การพฒั นาทรพั ยากร • คดิ นอกกรอบ, สร้างความแตกตา่ ง • ทุกอย่างเป็นไปได้
มนษุ ยแ์ ละธรุ กจิ ” โดย คณุ กอบกาญจน์ หลงั จากจบการบรรยายพเิ ศษเปน็ การประชมุ ใหญส่ ามญั ประจ�ำปี 2563 และการจบั สลาก
วฒั นวรางกลู - ประธานกรรมการบรหิ าร ต�ำแหน่งบู๊ธ งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 25 เม่ือวันท่ี 17 สิงหาคม 2563
บริษทั โตชบิ า ไทยแลนด์ จ�ำกดั ณ ห้องรอยัล จูบิล่ี ชั้น 1 อาคารชาเลนเจอร์ อิมแพ็ค เมอื งทองธานี
www.thaiprint.org
54 NEWS
แถลงข่าวการจดั งาน “มหกรรม
หนังสือระดบั ชาติ ครั้งท่ี 25”
(Book Expo Thailand 2020)
วันท่ี 9 กันยายน 2563 ณ ห้อง The Mitr-ting Room
ชั้น 5 ศูนยก์ ารค้าสามยา่ นมติ รทาวน์
สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จ�ำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย ศาสตราจารย์ ดร.สุชัชวีร์ สุวรรณสวัสดิ์ อธิการบดีสถาบัน
แถลงขา่ วการจัดงาน “มหกรรมหนงั สือระดับชาติ คร้งั ท่ี 25” เทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เจ้าของ
(Book Expo Thailand 2020) ภายใตแ้ นวคดิ No กองดอง ฉายา The Disruptor เมืองไทย กล่าวปาฐกถาเปิดงานใน
ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันท่ี 30 กันยายน – 11 ตุลาคม 2563 หวั ขอ้ “อ่านสรา้ งอนาคต” เมือ่ วนั ท่ี 9 กนั ยายน 2563 เวลา
ณอาคารชาเลนเจอร์2อมิ แพค็ เมอื งทองธานีควบคกู่ บั การจดั งาน 12.45-14.30 น. ณ ห้อง The Mitr-ting Room ชั้น 5
ผ่านทาง www.thaibookfair.com โดยได้รับเกียรติจาก ศูนยก์ ารค้าสามยา่ นมติ รทาวน์
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 55
หลงั จบการบรรยายพเิ ศษคณุ โชนรงั สีเฉลมิ ชยั กจิ -นายกสมาคม จากนนั้ เปน็ ชว่ ง Talk แลกเปลย่ี นมมุ มอง “การอา่ นเปน็ หนงึ่ ใน
ผจู้ ดั พมิ พแ์ ละผจู้ �ำหนา่ ยหนงั สอื แหง่ ประเทศไทยไดใ้ หร้ ายละเอยี ด บันไดสู่เป้าหมายชีวิต” โดย คุณโชนรังสี เฉลิมชัยกิจ –
เกยี่ วกบั มหกรรมหนงั สอื ระดบั ชาตคิ รงั้ ที่ 25 ซงึ่ งานครงั้ น้ี ถอื เปน็ นายกสมาคมฯ, ดร.ปนัดดา วงศผ์ ดู้ ี – ตวั แทนนกั อ่าน และ
งานแสดงหนังสือในรูปแบบปกติคร้ังแรกหลงั เกดิ สถานการณ์ คุณปิยะพงษ์ – กรรมการสมาคมฯ ผู้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเว็บ
COVID-19 ท้ังยังมีการเปิดตัวเว็บแอพลิเคช่ัน No กองดอง แอพลเิ คชัน No กองดอง
เพอ่ื สง่ เสรมิ การอา่ นในรปู แบบใหมใ่ หเ้ ขา้ ถงึ ทกุ เพศทกุ วยั นกั อา่ น
สามารถเกบ็ สถติ กิ ารอา่ นของตวั เองจากการสแกนบารโ์ คด้ เพอื่ ตดิ ตามรายละเอยี ดภายในงานไดท้ าง
น�ำเขา้ ขอ้ มลู หนงั สอื สะสมระยะเวลาของการอา่ นไดเ้ ชน่ เดยี วกบั Facebook Fanpage:
การสะสมไมลข์ องนกั วงิ่ เมอื่ ถงึ เปา้ หมายทก่ี �ำหนดไวก้ ส็ ามารถ Thai Book Fair
แชรผ์ า่ นโซเชยี ลมเี ดยี หรอื ชาเลนจต์ อ่ ๆ กนั ไป โดยแอพลเิ คชนั นี้
จะเปิดให้บริการอย่างเปน็ ทางการในวนั ท่ี 30 กันยายน 2563 www.thaiprint.org
56 NEWS
พิธีมอบประกาศนียบตั ร
Thailand Trust Mark
(T MARK) ประจ�ำปี 2563
วันท่ี 10 กนั ยายน 2563 จดั โดย กรมส่งเสรมิ การค้า
ระหวา่ งประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์
คณุ พงศธ์ รี ะพฒั นพรี ะเดชนายกสมาคมการพมิ พไ์ ทยและประธาน ถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม มีความรับผิดชอบต่อสังคม
กล่มุ อุตสาหกรรรมการพิมพ์และบรรจภุ ณั ฑ์ สภาอุตสาหกรรม มธี รรมาภบิ าลในการด�ำเนนิ ธรุ กจิ และมกี ารใชแ้ รงงานอยา่ งเปน็ ธรรม
และคณะกรรมการสง่ เสรมิ การสง่ ออกสนิ คา้ และบรกิ ารทใ่ี ชต้ รา ซึง่ ในปี 2563 มผี สู้ มัครขอรับตราสญั ลกั ษณ์ T Mark รายใหม่
สญั ลกั ษณ์ Thailand Trust Mark เขา้ รว่ มพธิ มี อบประกาศนยี บตั ร ที่ผา่ นเกณฑ์จ�ำนวนทง้ั ส้นิ 17 ราย โดยมนี ายสมเด็จ สุสมบูรณ์
Thailand Trust Mark (T MARK) ประจำ� ปี 2563 เชดิ ชเู กยี รติ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์
ผู้ประกอบการไทยท่ีมีความมุ่งม่ัน ในการพัฒนาคุณภาพของ เป็นประธานในพิธี เมื่อวันที่ 10 กันยายน 2563 จัดโดย
สินค้าและบริการในด้านกระบวนการผลิตที่มีคุณภาพค�ำนึง กรมสง่ เสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
Thailand Trust Mark NEWS 57
(T MARK) ประจ�ำปี 2563
เชดิ ชเู กยี รตผิ ปู้ ระกอบการไทยทม่ี ี สถานการณ์การค้าในปัจจุบัน การสร้างความน่าเชื่อถือและ
ความเช่ือมั่นในคุณภาพของสินค้าและบริการของไทยในเวที
ความมงุ่ มนั่ ในการพัฒนาคณุ ภาพ การคา้ โลกเปน็ ภารกจิ ทสี่ �ำคญั อยา่ งยง่ิ ทกี่ รมสง่ เสรมิ การคา้ ระหวา่ ง
ของสนิ ค้าและบรกิ ารในดา้ น ประเทศ กระทรวงพาณชิ ย์ ไดม้ งุ่ มน่ั รกั ษาชอื่ เสยี งและภาพลกั ษณ์
กระบวนการผลิตท่มี ีคณุ ภาพ ของประเทศในดา้ นการเปน็ แหลง่ ผลติ สนิ คา้ คณุ ภาพ เพอ่ื ตอกยำ�้
จุดแข็ง และสร้าง Brand Identity เพ่ือให้สินค้าไทยได้รับ
คำ� นงึ ถงึ ผลกระทบตอ่ สง่ิ แวดลอ้ ม ความเชื่อมั่นในเรื่องของคุณภาพ ตราสัญลักษณ์ Thailand
มีความรบั ผิดชอบตอ่ สงั คม Trust Mark จงึ ได้ถอื ก�ำเนดิ ในปี 2555 ซึง่ เปน็ ทีร่ ูจ้ กั และได้รบั
ความไว้วางใจจากผู้บริโภคทั่วโลก และเพ่ือให้ตราสัญลักษณ์
มธี รรมาภบิ าลในการดำ� เนนิ ธรุ กจิ T MARK ไดค้ ณุ ภาพครบทกุ มิติอยา่ งแท้จริง ตลอดระยะเวลา
การด�ำเนินงานมากว่า 8 ปี ตราสัญลักษณ์ Thailand Trust
และมกี ารใชแ้ รงงานอยา่ งเปน็ ธรรม Mark ได้ส่งเสริมให้ผู้ประกอบการยุคใหม่ขับเคล่ือนธุรกิจด้วย
ด้วยการสร้างมูลค่าเพิ่มในมิติต่างๆ ทั้งในด้านคุณภาพ
ส่ิงแวดล้อม และการใช้แรงงานท่ีเป็นธรรม ปัจจุบันมีบริษัท
ผลติ สินค้า และบริการของไทยทไ่ี ดร้ ับตราสัญลักษณ์ T MARK
จ�ำนวนมากกว่า 800 บริษัท ครอบคลุมท้ัง 8 กลุ่มธุรกิจ คือ
กลมุ่ อตุ สาหกรรมหนกั กลมุ่ อตุ สาหกรรมอาหาร กลมุ่ อตุ สาหกรรม
ไลฟ์สไตล์ กลุ่มอุตสาหกรรมแฟช่ัน, กลุ่มอุตสาหกรรมอื่นๆ
ธรุ กจิ บรกิ ารรกั ษาพยาบาล, ธรุ กจิ บรกิ ารสง่ เสรมิ สขุ ภาพ, ธรุ กจิ
บริการการศึกษานานาชาติ โดยในการด�ำเนินการท่ีผ่านมา
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้ประชาสัมพันธ์และ
จดั กจิ กรรมสง่ เสรมิ ตราสญั ลกั ษณ์ T MARK ใหเ้ ปน็ ทรี่ จู้ กั ในกลมุ่
ผซู้ อ้ื และผบู้ รโิ ภค ทงั้ ในประเทศและตา่ งประเทศอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง
ส่งผลใหส้ นิ คา้ ทไ่ี ด้รับตราสัญลักษณ์ T MARK ไดว้ างจ�ำหน่าย
แลว้ ทว่ั โลกทง้ั ในยโุ รป เอเชยี ออสเตรเลยี อเมรกิ าเหนอื และใต้
อีกท้ังได้สร้างภาพลักษณ์ประเทศ ผ่านแคมเปญ Thailand
Heart–Made Nation คนไทยใส่ใจ ต้ังใจ ท�ำด้วยใจ เพื่อให้
ได้คุณภาพท่ีดีที่สุดจากใจคนไทยถึงใจคนทั้งโลก โดยได้สร้าง
ช่ือเสียงและสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย ทั้งในสหภาพยุโรป
สหรฐั อเมริกา และสาธารณรัฐประชาชนจีน
www.thaiprint.org
58 NEWS
งานประชุมสามัญฯ และเลือกต้ัง
คณะกรรมการวาระปี 2563-2565
สภาอตุ สาหกรรมแห่งประเทศไทย
วันที่ 29 กรกฎาคม 2563 ณ ห้องภริ ชั ฮอลล์ 1-3
ศนู ย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค บางนา กรงุ เทพฯ
คุณเกรยี งไกร เธียรนุกุล - รองประธาน อุตสาหกรรมแห่งประเทศไทยเป็นประธานเปิดการประชุมฯ โดยมีสมาชิกเข้าร่วม
สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย, การประชมุ กวา่ 1,000 คน เม่ือวนั พุธที่ 29 กรกฎาคม 2563 เวลา 08.30-19.00 น.
คณุ พงศธ์ รี ะพฒั นพรี ะเดช -นายกสมาคม ณ ห้องภริ ชั ฮอลล์ 1-3 ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค บางนา กรุงเทพฯ
การพมิ พ์ไทย และคณะกรรมการฯ เข้า ท้งั นี้ ประธาน ส.อ.ท. ได้น�ำเสนอผลการด�ำเนนิ งานในวาระปี 2561-2563 ทีผ่ า่ นมา
ร่วมงานประชุมสามัญประจ�ำปี 2563 ใหท้ ปี่ ระชมุ รบั ทราบ กอ่ นท่ีประชมุ จะแตง่ ตั้งให้ ดร.นิลสุวรรณ ลีลารศั มี รองประธาน
และการเลือกต้ังคณะกรรมการสภา ส.อ.ท. ด�ำรงต�ำแหน่งประธานด�ำเนินการเลือกต้ัง และนายจ�ำรัส สว่างสมุทร
อตุ สาหกรรมฯ วาระปี 2563-2565 สภา ผู้อ�ำนวยการใหญ่ ส.อ.ท. เป็นผู้ช่วยฯ โดย ส.อ.ท. จะประกาศผลพร้อมแจ้งรายชื่อ
อุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) กรรมการท่ีได้รับการเลือกตั้งผ่านเว็บไซต์สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทยภายใน
ภายใต้แนวคิด F.T.I. New Normal วนั พธุ ท่ี 29 กรกฎาคม 2563 เวลา 19.00 น.
โดยมีคุณสุพันธุ์ มงคลสุธี ประธานสภา
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 59
สมั มนา "Move On 2020 : Driving
the Next Printing Industry" ครงั้ ท ่ี3
วันท่ี 16 กนั ยายน 2563
ณ ห้องสมั มนาชัน้ 4 สมาคมการพิมพ์ไทย
สหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์จัดกิจกรรมสัมมนาในหัวข้อ 2.การสัมมนาหัวข้อ “อนาคตการพิมพ์ในสายตาคนกลุ่ม
“Move On 2020 : Driving the Next Printing Industry” Millenials (มิลเลนเนียลส์)” โดย คุณคมพิชญ์ พนาสุภน
ร่วมก้าวเดินเพ่ือธุรกิจการพิมพ์ก้าวหน้า คร้ังท่ี 3 วันท่ี 16 กรรมการผู้จัดการ : MACEDUCATION, คุณกร เธียรนุกุล
กันยายน 2563 เวลา 09.30-16.00 น. ณ ห้องสัมมนาชั้น 4 รองประธานกรรมการ:บรษิ ทั นวิ ไวเตก็ จ�ำกดั CEO&Founder:
สมาคมการพิมพ์ไทย โดยมีคุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช Wawa Pack, คุณอนันต์ธรณ์ เรืองภัทรเดช Business
ประธานสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์กล่าวเปิดงานและ Development : Anwill (Thai) Co.,Ltd. และคุณธนิษฐ์
ต้อนรบั ผู้เข้าร่วมสมั มนา วชริ ปราการสกลุ Founder : MOHo studio ด�ำเนนิ การสมั มนา
โดย ดร.อุรวิศ ตังกิจวิวัฒน์ - คณะเทคโนโลยีสือสารมวลชน
การสัมมนาในแบง่ เป็น 2 หัวข้อไดแ้ ก่ มหาวทิ ยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธญั บรุ ี
หลังจบการสัมมนา คุณประสิทธิ์ คล่องงูเหลือม ประธาน
1.การสัมมนาหัวข้อ “การท�ำงานรูปแบบใหม่ : Smart สหพนั ธอ์ ตุ สาหกรรมการพมิ พว์ าระ 2562-2563กลา่ วขอบคณุ
Business” โดย ผศ.ดร.พิชิต ขจรเดชะ และ ดร.นิทัศน์ ผู้เข้าร่วมสัมมนา และผู้สนับสนุนงานในคร้ังนี้ พร้อมถ่ายภาพ
ทิพยโสตนัยนา อาจารย์ประจ�ำภาควิชาเทคโนโลยีการพิมพ์ หมู่รว่ มกนั
และบรรจุภัณฑ์ คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรมและเทคโนโลยี
มหาวิทยาลยั เทคโนโลยพี ระจอมเกล้าธนบุรี www.thaiprint.org
60 NEWS
วางพานพุ่ มถวายราชสักการะ
พระบรมราชานสุ าวรยี ์ รชั กาลท่ี 4
พระบดิ าแหง่ วิทยาศาสตร์ไทย
วันที่ 18 สิงหาคม 2563 เวลา 08.30-09.30 น.
ณ กระทรวงการอดุ มศกึ ษา วทิ ยาศาสตร์ วจิ ยั และนวตั กรรม
คุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช ประธานสหพันธ์อุตสาหกรรม เพื่อเฉลิมพระเกียรติและน้อมร�ำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณ
การพิมพ์ และนายกสมาคมการพิมพ์ไทย พร้อมด้วย ของพระบาทสมเด็จพระจอมเกล้าเจ้าอยู่หัว ในฐานะทรงเป็น
มนตรีสหพันธ์ฯ เข้าร่วมพิธีวางพานพุ่มถวายราชสักการะ “พระบิดาแห่งวิทยาศาสตร์ไทย” และทรงมีคุณูปการต่อ
พระบรมราชานสุ าวรยี พ์ ระบาทสมเดจ็ พระปรเมนทรรามาธบิ ดี อตุ สาหกรรมการพิมพไ์ ทย เมอ่ื วนั ที่ 18 สิงหาคม 2563 เวลา
ศรสี นิ ทรมหามงกฎุ พระจอมเกลา้ เจา้ อยหู่ วั พระสยามเทวมหามกฏุ 08.30 - 09.30น. ณ กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์
วิทยมหาราช รชั กาลท่ี 4 เนือ่ งใน “วันวทิ ยาศาสตรแ์ ห่งชาต”ิ วิจัยและนวตั กรรม
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 61
เทดิ พระเกยี รตแิ ดพ่ ระบาทสมเดจ็ เมื่อปี พ ศ. 2409 พระบาทสมเด็จพระจอมกล้าเจ้าอยู่หัว
พระจอมเกลา้ เจา้ อยหู่ วั รชั กาลที่ 4 ทรงค�ำนวณและพยากรณ์ว่าวันที่ 18 สิงหาคม พ.ศ. 2411
เปน็ “พระบดิ าแหง่ วทิ ยาศาสตรไ์ ทย จะเกดิ ปรากฎการณส์ รุ ยิ ปุ ราคามดื หมดดวง จะเหน็ ไดช้ ดั ทตี่ �ำบล
และบดิ าการพิมพ์ไทย” และให้ หว้ากอ จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ซึ่งทรงพยากรณ์ล่วงหน้าถึง
วนั ที่ 18 สงิ หาคม ของทกุ ปี 2 ปี โดยไมม่ หี ลกั ฐานการค�ำนวณจากประเทศตะวนั ตก และเมอื่
เปน็ “วนั วทิ ยาศาสตรแ์ หง่ ชาต”ิ วนั ที่ 18 สงิ หาคม พ.ศ. 2411 อนั เปน็ วนั ส�ำคญั ในประวตั ศิ าสตร์
ดาราศาสตรไ์ ทยพระบาทสมเดจ็ พระจอมเกลา้ เจา้ อยหู่ วั ตลอดจน
บรรดาผู้มาเข้าฝ้าท้ังชาวไทยและชาวต่างประเทศ ต่างเฝ้ารอ
ค�ำพยากรณ์ จากการค�ำนวณทางดราศาสตร์ ในตอนแรกไม่มี
ผู้ใดแลเห็นสุริยุปราคาตอนเริ่มจับพระองค์ทรงพยากรณ์ไว้ว่า
คลาสเร่ิมจับเวลา 10.04 น. รอจนถงึ 10.16 น. คลาสเร่มิ จบั
มากข้นึ ทกุ ที ท้องฟา้ ท่สี ว่างเรม่ิ มดื สลัวลง จนถึงเวลา 11.20 น.
ท้องฟ้ามืดลงจนมองเห็นดวงดาว คลาสจับเต็มดวงเม่ือเวลา
11.36 น. 20 วนิ าที กนิ เวลานานถงึ 6 นาที 45 วินาที ทอ้ งฟา้
มดื จนเปน็ เวลากลางคนื นบั เปน็ สรุ ยิ ปุ ราคาเตม็ ดวงตรงตามเวลา
ที่พระองค์ทรงค�ำนวณพยากรณ์ไว้ทุกประการ คณะรัฐมนตรี
ได้มีมติเมื่อวันท่ี 14 เมษายน 2525 เทิดพระเกียรติแด่
พระบาทสมเด็จพระจอมเกล้า เจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 4 เป็น
“พระบิดแห่งวทิ ยาศาสตรไ์ ทย” พร้อมท้ังก�ำหนดใหว้ ันที่ 18
สงิ หาคม ของทกุ ปี เปน็ “วนั วทิ ยาศาสตรแ์ หง่ ชาต”ิ เพอ่ื นอ้ ม
ร�ำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณ และเทิดพระเกียรติแด่พระบาท
สมเด็จพระจอมเกล้าเจ้าอยู่หัว นอกจากจะเป็นพระบิดาแห่ง
วิทยาศาสตร์ไทยแล้ว พระบาทสมเด็จพระจอมเกล้าเจ้าอยู่
หวั ยังทรงเปน็ บิดาแหง่ การพิมพ์ไทย เม่อื ครัง้ ท่ีพระองค์ ทรง
ผนวชอยนู่ น้ั ไดท้ รงตงั้ โรงพมิ พท์ ว่ี ดั บวรนเิ วศสามารถพมิ พไ์ ดท้ ง้ั
หนงั สอื ไทย บาลี และโรมนั มโี รงหลอ่ ทหี่ ลอ่ ตวั พมิ พไ์ ทยเอง นบั
วา่ เป็นโรงพมิ พ์โรงแรกของไทย
www.thaiprint.org
62 NEWS
พิธเี ปดิ งานแสดงสินค้า
"2020 Zhejiang Export
Commodities Online"
วนั ท่ี 10 สงิ หาคม 2563
ณ บรษิ ทั ซนั ซนิ โฮลดงิ้ (ประเทศไทย) จำ� กดั
คุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช - นายกสมาคมการพิมพ์ไทย รูปแบบมหกรรมแสดงสินค้าแบบออนไลน์ในครั้งน้ี ถือเป็น
เขา้ รว่ มพธิ เี ปดิ งานแสดงสนิ คา้ เพอ่ื การสง่ ออกออนไลน์ ส�ำหรบั นวัตกรรมที่ตอบโจทย์ผู้ประกอบการธุรกิจการพิมพ์ท่ีปัจจุบัน
งานพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ในประเทศไทย “2020 Zhejiang ยงั มองหาเครอื่ งจกั รและเทคโนโลยใี หม ่ ๆ เพอ่ื มาตอ่ ยอดธรุ กจิ
Export Commodities Online” ซ่ึงเป็นหน่ึงในมาตรการ อยา่ งตอ่ เนอ่ื ง แตด่ ว้ ยสถานการณ์ COVID-19 ท�ำใหก้ ารจดั งาน
ป้องกันการแพร่ระบาดของเชื้อโรค โควิด-19 ด้วยการใช้ และการเดนิ ทางไปตา่ งประเทศยงั ไมส่ ามารถด�ำเนนิ ไดเ้ ชน่ เดมิ
เทคโนโลยีการสื่อสารท่ีก้าวหน้าในปัจจุบัน ช่วยขับเคลื่อน จงึ เกิดเปน็ งานน้ีขึ้น
กจิ กรรมทางเศรษฐกจิ ระหวา่ งประเทศให้ยงั คงด�ำเนนิ ได้ตอ่ ไป
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 63
โดยพิธีเปิดจัดขึ้นเม่ือวันที่ 10 สิงหาคม 2563 เวลา 09.00 - ประเทศจนี ไดร้ บั เกยี รตจิ ากคณุ หู ซงิ หยวน – รองผอู้ ำ� นวยการ
10.00 น. ณ บรษิ ัท ซนั ซิน โฮลด้ิง (ประเทศไทย) จ�ำกัด โดยมี ฝ่ายพัฒนาการค้ากระทรวงพาณิชย์มนฑลเจ้อเจียงเป็น
คณุ ฉีเสยี่ วหยนุ -ประธานกลมุ่ บรษิ ทั ซนั ซนิ อนิ เตอรเ์ นชน่ั แนล ประธานในพธิ ี
จำ� กดั , คุณหวัง ไห่จนุ - เลขาธิการหอการค้าเจอ้ เจียงประจ�ำ งาน 2020 Zhejiang Export Commodities Online มหกรรม
ประเทศไทย และคณุ ววิ ฒั น์ อุตสาหจิต - เลขาธิการสมาคม แสดงสินค้าเทคโนโลยีและเคร่ืองจักรเก่ียวกับส่ิงพิมพ์ และ
การบรรจภุ ัณฑ์ไทย เข้าร่วมพธิ เี ปิดในครง้ั นี้ดว้ ย บรรจภุ ณั ฑท์ างออนไลน์ จดั แสดงระหวา่ งวนั ท่ี 10 - 14 สงิ หาคม
พิธีเปิดงานเปิดพร้อมกันทั้งทางจีนและไทย โดยท้ังสองฝ่าย เวลา 13.00 - 16.00น. ทุกวันผ่านช่องทางออนไลน์
มาถึงห้องประชุมเวลา 09.15 น. เพ่ือเร่ิมกล่าวทักทายและ บน Application Zoom โดยในงานจะมีผู้ผลิตเคร่ืองจักร
เริ่มประชุมในเวลา 09.30 น. (ตามเวลาประเทศไทย) ซึ่งทาง ทีเ่ กย่ี วกบั สงิ่ พิมพแ์ ละบรรจภุ ณั ฑ์ ทงั้ ส้นิ 45 ราย
www.thaiprint.org
64 KNOWLEDGE
กลยุทธ์ทางการตลาดสมัยใหมท่ ่ี
นา่ สนใจ บางอยา่ งคณุ อาจคาดไมถ่ งึ
กลยุทธท์ ่มี ปี ระสิทธภิ าพ สามารถเพ่ิมยอดขายและลดตน้ ทนุ
โดยทย่ี งั คงคณุ ภาพของสนิ ค้าไดอ้ ยา่ งดีเยี่ยม
เรียบเรยี งโดย ธีรพงศ์ ประดษิ ฐ์กุล
ผมได้อ่านบทความหน่ึงเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ ในการสร้างความส�ำเร็จ และส่งผลให้บรรลุวัตถุประสงค์
ธุรกิจที่มีการเปล่ียนแปลงไปตามกาลเวลา เห็นว่าบทความ ทางการตลาดที่ต้ังไว้ ซ่ึงกลยุทธ์ไม่ใช่หมายถึงเพียงแค่การจัด
ดังกล่าวน่าสนใจ จึงขอน�ำบทความนี้มาส่งต่อความรู้ให้กับ วางแผนการท�ำงานเพ่ือสร้างความส�ำเร็จเพียงเท่าน้ัน แต่ยัง
สมาชิกผู้อ่านทุกท่าน หวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะเป็นประโยชน์ ถูกใช้เป็นเครื่องมือส�ำหรับการต่อสู้แข่งขันกันในการเข้าถึง
กับการก�ำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มโรงพิมพ์ของ กลุ่มเป้าหมายของบริษัทและตลาดคู่แข่ง โดยกลยุทธ์เบ้ืองต้น
สมาชิก และสามารถประยุกต์น�ำไปใช่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ท่ีผู้ผลิตจะต้องมีคือการด�ำเนินงานที่มีขั้นตอน การตัดสินใจ
ตอ่ ไปครบั ในเก่ียวกับงบประมาณค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่เหมาะสม
กลยุทธ์ (Strategy) หมายถึง กลวิธีหรือแบบแผนส�ำคัญ รวมท้ังจะต้องสามารถจัดสรรทรัพยากรที่มีอยู่มาใช้ให้เกิด
ท่ีถูกวางไว้ส�ำหรับการด�ำเนินงานใด ๆ เพ่ือใช้เป็นเคร่ืองมือ ประโยชนแ์ ละไดผ้ ลงานที่มคี ุณภาพสงู สดุ
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
กลยุทธ์ (Strategy) หมายถงึ KNOWLEDGE 65
กลวิธหี รือแบบแผนส�ำคญั
ทถี่ กู วางไวส้ ำ� หรบั การดำ� เนนิ งาน 3. การจัดสรรทรัพยากร กลยุทธ์ทางการตลาดจะต้องมี
ใด ๆ เพื่อใชเ้ ป็นเครอ่ื งมือ การจดั สรรทรพั ยากรตา่ งๆ มาใชใ้ หเ้ กดิ ประโยชนไ์ ดอ้ ยา่ งสงู สดุ
ในการสรา้ งความส�ำเร็จ ไมว่ า่ จะเปน็ ทรพั ยากรทางการเงนิ ทรพั ยากรส�ำหรบั การลงทนุ
และส่งผลใหบ้ รรลุวตั ถปุ ระสงค์ รวมทง้ั ทรพั ยากรบุคคล
ทางการตลาดท่ตี ้ังไว้ 4. การไดเ้ ปรยี บทางการแขง่ ขนั กลยทุ ธท์ างการตลาดจะตอ้ งมี
การระบกุ ารไดเ้ ปรยี บทางการแขง่ ขนั เพอ่ื เปน็ ประโยชนส์ �ำหรบั
กลยุทธ์การตลาด (Marketing ผปู้ ระกอบการ ใหส้ ามารถวางแผนการด�ำเนนิ งานในขนั้ ตอ่ ๆ ไป
Strategy) หมายถงึ แบบแผน ไดอ้ ยา่ งมีประสทิ ธิภาพ
พื้นฐานหรือแนวทางทีถ่ ูกก�ำหนด 5. พลงั เสรมิ แรง กลยทุ ธท์ างการตลาดจะตอ้ งสามารถสง่ เสรมิ
ขน้ึ ส�ำหรบั สร้างผลิตภัณฑ์ และสนบั สนนุ หนว่ ยธรุ กจิ ของบรษิ ทั ใหเ้ ปน็ อนั หนงึ่ อนั เดยี วกนั
เพื่อตอบสนองความตอ้ งการของ ทง้ั ทางดา้ นการตลาด การจดั สรรทรพั ยากร และดา้ นขีดความ
กลุ่มเป้าหมายและตลาดเป้าหมาย สามารถในการแข่งขันของบรษิ ทั
กลยทุ ธก์ ารตลาด (Marketing Strategy) หมายถงึ แบบแผน กลยุทธก์ ารตลาด 8P
พ้ืนฐานหรือแนวทางที่ถูกก�ำหนดขึ้นส�ำหรับสร้างผลิตภัณฑ์
เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและตลาด กลยทุ ธก์ ารตลาด8Pคอื กลยทุ ธท์ ไี่ ดร้ บั การยอมรบั วา่ มปี ระสทิ ธภิ าพ
เป้าหมาย โดยผู้ประกอบการจะต้องจัดสรรทรัพยากรของ สำ� หรบั การดำ� เนนิ งานทางการตลาดจากนกั ธรุ กจิ ทว่ั โลก อกี ทงั้
ประเทศมาใชใ้ หเ้ กดิ ประโยชนต์ อ่ ผลผลิต แบง่ ใชส้ ัดสว่ นต่าง ๆ ยงั เปน็ กระบวนการท�ำงานทส่ี ามารถเหน็ ผลลพั ธค์ วามกา้ วหนา้
ทางการตลาดให้เหมาะสมส�ำหรับการด�ำเนินงาน รวมทั้ง ไดอ้ ยา่ งชดั เจน ซง่ึ ถอื ไดว้ า่ เปน็ กลยทุ ธข์ นั้ พนื้ ฐานส�ำหรบั การพฒั นา
ด�ำเนนิ งานในขน้ั ตอนตา่ ง ๆ โดยประกอบไปดว้ ย การตดั สินใจ และตอ่ ยอดเปน็ กลยทุ ธอ์ น่ื ๆ ไดใ้ นอนาคต ดงั นน้ั ผปู้ ระกอบการ
การก�ำหนดระดับค่าใช้จ่ายการตลาด การก�ำหนดต�ำแหน่ง จงึ ควรเรยี นรแู้ ละศกึ ษาใหเ้ ขา้ ใจความหมายทแี่ ทจ้ รงิ ของกลยทุ ธ์
ผลิตภัณฑ์ การก�ำหนดกลยุทธ์ส่วนผสม และการก�ำหนด ดังกล่าว เพอื่ การประกอบธรุ กิจท่มี ีคุณภาพและยั่งยนื
ตลาดเป้าหมายทางการตลาดอย่างชัดเจน จนสามารถบรรลุ 1. Product
เปา้ หมายทางเศรษฐกิจท่ีตัง้ ไว้ได้ กลยทุ ธท์ างการตลาดทเ่ี กยี่ วขอ้ งกบั ผลติ ภณั ฑ์ เปน็ กลยทุ ธท์ ม่ี ี
ความเกยี่ วขอ้ งกบั การตดั สนิ ใจ ซงึ่ ผปู้ ระกอบการจะตอ้ งท�ำการ
องค์ประกอบของกลยุทธท์ างการตลาด พิจารณาออกแบบตัวผลิตภัณฑท์ ้งั หมด ใหส้ ามารถสรา้ งความ
พงึ พอใจและตอบสนองความตอ้ งการของผใู้ ชง้ านผลติ ภณั ฑไ์ ด้
1. ขอบเขต กลยุทธ์การทางการตลาดจะต้องมีขอบเขต ท้ังการตั้งเป้าหมายคุณสมบัติสินค้า การเลือกใช้วัตถุดิบใน
ของการด�ำเนินงานท่ีครอบคลุม รวมทั้งจะต้องมีการก�ำหนด กระบวนการผลิต รวมทั้งการน�ำสินค้าไปเปรียบเทียบจุดเด่น
สดั สว่ นส�ำหรบั การปฏบิ ตั งิ านทม่ี สี ว่ นขอ้ งเกย่ี วกบั การใชก้ ลยทุ ธ์ และจุดด้อยกับกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งทางการตลาด เพ่ือเป็น
อยา่ งชดั เจน ประโยชนส์ �ำหรับการพัฒนาสินคา้ ให้มคี ณุ ภาพที่ดีขึ้นตอ่ ไป
2. Price
2. เป้าหมายและวัตถุประสงค์ กลยุทธ์ทางการตลาดจะต้อง กลยทุ ธท์ างดา้ นราคา โดยการก�ำหนดราคาของสนิ คา้ นอกจาก
มีการก�ำหนดเป้าหมาย วัตถุประสงค์ รวมทั้งก�ำหนดระดับ ผู้ประกอบการ จะต้องค�ำนึงถึงปัจจัยต้นของทุนการผลิตแล้ว
ความส�ำเร็จของการด�ำเนินงานให้ชัดเจน ตัวอย่างเช่น การต้ัง ยังต้องค�ำนึงถึงสภาพการแข่งขันของสินค้าชนิดนั้นๆ ในตลาด
เป้าหมายก�ำไรที่เพิ่มข้ึน เป้าหมายผลตอบแทนจากการลงทุน ซ่ึงส�ำหรับสินค้าที่มีคู่แข่งทางการตลาดมากผู้ประกอบการ
หรือเปา้ หมายการเติบโตของยอดขาย เปน็ ตน้ สามารถใช้วิธีการก�ำหนดราคาสินค้าให้น้อยกว่าเพ่ือแย่งชิง
ฐานลกู คา้ หรอื อาจจะท�ำการก�ำหนดราคาใหส้ งู กวา่ เพอ่ื จดั วาง
ต�ำแหนง่ สนิ ค้าใหอ้ ยู่เหนือกว่าตลาดคแู่ ข่งไดเ้ ชน่ เดียวกัน
www.thaiprint.org
66 KNOWLEDGE เป็นต้น ซึ่งหากโปรโมชั่นที่ผู้ประกอบการเลือกใช้สามารถ
ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้ ก็จะส่งผลให้สามารถ
กลยทุ ธก์ ารตลาด 8P ถือไดว้ ่า เพิ่มยอดขายไดม้ ากย่งิ ขึ้น
เป็นเคร่อื งมือทางการตลาด 5. Packaging
พื้นฐานในการทำ� ธรุ กจิ ส�ำหรับ บรรจภุ ณั ฑเ์ ปรยี บเสมอื นเปน็ หนา้ ตาของสนิ คา้ ผปู้ ระกอบการ
ผปู้ ระกอบการทุกประเภท จึงจ�ำเป็นต้องให้ความส�ำคัญในการวางกลยุทธ์ทางการตลาด
เพ่ือธุรกจิ ทม่ี ีคุณภาพและยง่ั ยืน ส�ำหรับบรรจุภัณฑ์ โดยมีเป้าหมายในการสร้างความสวยงาม
1. Product กลยทุ ธท์ างการตลาด โดดเดน่ รวมทงั้ ความแตกตา่ งอยา่ งมเี อกลกั ษณใ์ หแ้ กผ่ ลติ ภณั ฑ์
เพอ่ื ทจี่ ะสามารถดงึ ดดู ความสนใจจากผบู้ รโิ ภคไดม้ ากกวา่ สนิ คา้
ทเ่ี กย่ี วขอ้ งกบั ผลติ ภัณฑ์ ในตลาดค่แู ขง่ จนสามารถสร้างยอดขายและก�ำไรทเ่ี พ่ิมข้นึ ได้
2. Price กลยทุ ธท์ างด้านราคา 6. Personal
3. Place กลยทุ ธช์ ่องทาง พนักงานขาย ซ่ึงถือได้ว่าเป็นกลยุทธ์ที่มีความเป็นเอกลักษณ์
เฉพาะบคุ คล ไม่สามารถท�ำการลอกเลยี นแบบได้ง่าย โดยหาก
การจัดจ�ำหนา่ ย ผู้ประกอบการมีพนักงานขายท่ีมีความรู้ มากประสบการณ์
4. Promotion โปรโมช่นั รวมทั้งมีความสามารถในการจูงใจผู้บริโภค จะสามารถช่วย
เพ่ิมยอดขายให้แก่ธุรกิจได้อีกทางหนึ่งโดยการใช้ประโยชน์
หรือการสง่ เสรมิ การตลาด จากความสามารถของบคุ คล
5. Packaging บรรจภุ ณั ฑ์ 7. Public Relation
6. Personal พนกั งานขาย กลยุทธ์การใช้ข่าวสารในการชักจูงผูบ้ รโิ ภค ถือวา่ เปน็ วิธีการ
7. Public Relation กลยุทธ์การ ทางการตลาดที่มีความเหมาะสมกับสภาพแวดล้อมการใช้ชีวิต
ของผคู้ นในปจั จบุ นั ทส่ี อ่ื ตา่ งๆไดเ้ ขา้ มามอี ทิ ธพิ ลในสงั คมมากขน้ึ
ใชข้ า่ วสารในการชกั จงู ผบู้ รโิ ภค โดยกลยุทธ์ดังกล่าวเป็นกลยุทธ์ท่ีช่วยเพิ่มทัศนคติเชิงบวกต่อ
8. Power กลยุทธ์ทางการตลาด ผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค รวมทั้งสามารถสร้างภาพลักษณ์ท่ีดี
ให้แกส่ นิ คา้ ไดเ้ ชน่ กนั
เกย่ี วขอ้ งกบั อำ� นาจ 8. Power
กลยุทธ์ทางการตลาดเก่ียวข้องกับอ�ำนาจ เป็นกลยุทธ์ที่ใช้
3. Place ส�ำหรบั การตอ่ รอง ควบคมุ รวมทง้ั แลกเปลยี่ นผลประโยชนท์ าง
กลยุทธช์ ่องทางการจดั จำ� หน่าย เป็นกลยทุ ธท์ ี่ผูป้ ระกอบการ การคา้ กบั คแู่ ขง่ ทางการตลาด ซงึ่ อ�ำนาจตอ่ รองทผี่ ปู้ ระกอบการ
ควรพิจารณาวางแผนให้ดี เนื่องจากช่องทางกระจายสินค้า มจี ะสามารถสรา้ งขอ้ เสนอทด่ี ีท่ีสุดใหแ้ กธ่ ุรกิจได้
ท่ีเลือกใช้ สามารถส่งผลต่อก�ำไรโดยรวมที่ผู้ประกอบการจะ กลยทุ ธก์ ารตลาด 8P ถอื ไดว้ า่ เปน็ เครอ่ื งมอื ทางการตลาดพนื้ ฐาน
ได้รับ โดยช่องทางการจัดจ�ำหน่ายทางการตลาดในปัจจุบัน ในการท�ำธรุ กจิ ส�ำหรบั ผปู้ ระกอบการทกุ ประเภท โดยธรุ กจิ ตา่ ง ๆ
มีอยู่สองรูปแบบ ได้แก่ การขายผ่านพ่อค้าคนกลางและการ ในปัจจุบันที่เกิดข้ึนมามากมายนั้น มีทั้งธุรกิจที่ล้มเหลว และ
ขายสู่ผู้บริโภคโดยตรง ซ่ึงช่องทางการขายสู่ผู้บริโภคโดยตรง ธุรกจิ ท่ีสามารถด�ำเนนิ ไปไดจ้ นประสบความส�ำเรจ็ ซงึ่ มเี หตผุ ล
จะสามารถสร้างผลก�ำไรได้สูง ตรงข้ามกับการขายผ่านพ่อค้า เนื่องมาจากบริษัทท่ีล้มเหลวทางธุรกิจไม่สามารถสร้างกลยุทธ์
คนกลางทจี่ ะสามารถสร้างยอดการขายไดส้ ูงกวา่ การตลาด 8P ข้ึนมาได้อย่างครบองค์ประกอบ ดังนั้นกลยุทธ์
การตลาด 8P จึงควรถูกน�ำไปใช้ประโยชน์ในการด�ำเนินธุรกิจ
4. Promotion เพือ่ สร้างความส�ำเรจ็ ใหแ้ ก่ผูป้ ระกอบการ
โปรโมชนั่ หรอื การสง่ เสรมิ การตลาด เปน็ กลยทุ ธห์ นงึ่ ทสี่ ามารถ
เพม่ิ ประสทิ ธภิ าพในการขายสนิ คา้ ใหแ้ กผ่ ปู้ ระกอบการไดอ้ ยา่ งดี
โดยกลยุทธ์ดังกล่าวที่ถูกน�ำมาใช้จะต้องมีความสอดคล้อง
รวมทงั้ สามารถสง่ เสรมิ กลยทุ ธอ์ น่ื ๆ ไดใ้ นเวลาเดยี วกนั ตวั อยา่ ง
เช่น การลดราคาสินค้า การแถมสินค้า หรือการแจกสินค้า
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
KNOWLEDGE 67
STP Model เครือ่ งมอื วเิ คราะหข์ อ้ มลู Targeting การเลือกตลาดเป้าหมาย
แบง่ ส่วนตลาด
การเลอื กกลุ่มเป้าหมายทต่ี ้องการท�ำการตลาดโดยตรง ซ่ึงอาจ
STP Model เป็นเคร่ืองมือทางการตลาดชนิดหนึ่งที่ถูก เลือกเพียงกลุ่มเดียว เพื่อมุ่งเน้นไปยังกลุ่มดังกล่าวโดยเฉพาะ
น�ำมาใช้เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับการแบ่งส่วนตลาด หรืออาจเลอื กหลายกลมุ่ หรอื เลอื กท้งั หมดกไ็ ด้
การวางต�ำแหน่งผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสม และการก�ำหนด
กลุ่มเป้าหมายหลัก โดยข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์น้ีก็จะถูก Positioning การวางต�ำแหนง่
น�ำมาใช้เพ่ือประกอบการวางแผนกลยุทธ์ในการพัฒนาธุรกิจ
ใหบ้ รรลุตามเป้าหมายทีต่ ง้ั ไว้ การวางต�ำแหนง่ ของตนเองเพอื่ ใหส้ นิ คา้ และบรกิ ารเปน็ ทจี่ ดจ�ำ
และโดนใจกลุ่มเป้าหมายมากข้ึน ซ่ึงจะต้องมีความแตกต่าง
Segmentation การแบง่ ส่วนตลาด จากคู่แข่ง และสามารถดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้
มากกวา่ โดยสว่ นใหญจ่ ะนยิ มวางต�ำแหนง่ ออกเปน็ 2 รปู แบบคอื
การแบ่งกลุ่มเป้าหมายออกเป็นกลุ่มๆ ที่เป็นกลุ่มขนาดย่อย • Product Positioning เป็นการวางต�ำแหน่งสินค้าและ
ลงมา โดยใชเ้ กณฑต์ า่ งๆ ทก่ี �ำหนดขนึ้ ในการแบง่ โดยเกณฑท์ จ่ี ะ
ใชใ้ นการแบง่ สว่ นตลาด กจ็ ะตอ้ งเปน็ เกณฑท์ มี่ คี วามสรา้ งสรรค์ บริการ ใหก้ ล่มุ เปา้ หมายรบั รวู้ ่ามีความแตกตา่ งจากท่ีอนื่
และสามารถแบง่ กล่มุ ไดอ้ ย่างเหมาะสมด้วย เช่น • Brand Positioning เปน็ การวางต�ำแหนง่ สนิ คา้ และบรกิ าร
• เกณฑป์ ระชากรศาสตร์ เปน็ การแบง่ กลมุ่ ตามอายุ เพศ การ
ให้กลุ่มเป้าหมายเห็นว่ามีความแตกต่างและโดดเด่น เป็นท่ี
ศึกษา รายได้ สถานภาพและอาชพี เป็นต้น นา่ สนใจมากกว่าผลิตภณั ฑ์ของทอ่ี ื่น
• เกณฑ์ภูมิศาสตร์ เป็นการแบ่งกลุ่มตามท�ำเลที่อยู่ ภูมิภาค จะเห็นได้ว่า STP Model เป็นตัวช่วยส�ำคัญที่จะท�ำให้
ทราบถึงรายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายได้มากข้ึน สามารถ
จงั หวดั หรอื ภูมปิ ระเทศ เป็นต้น น�ำรายละเอียดเหล่านี้มาใช้เพื่อวางแผนกลยุทธ์การตลาด
• เกณฑ์จิตลักษณะ เป็นการแบ่งกลุ่มตามวิถีชีวิตหรือบุคลิก ไดอ้ ยา่ งมปี ระสิทธิภาพ นอกจากนก้ี ส็ ามารถท่จี ะเพิ่มยอดขาย
ให้สูงข้ึนพร้อมกับลดค่าใช้จ่ายในส่วนของต้นทุนได้โดยท่ียังคง
และลักษณะนสิ ัยโดยท่ัวไป คุณภาพของสินค้าได้อย่างดีเย่ียม ท�ำให้สามารถวางทิศทาง
• เกณฑ์พฤติกรรม เป็นการแบ่งกลุ่มตามพฤติกรรม เช่น ในการวางแผนจัดการด้านตา่ ง ๆ ไดอ้ ย่างตรงจดุ
พฤติกรรมการซ้ือ พฤตกิ รรมการใช้ เป็นตน้
(นอกจากนก้ี อ็ าจจะมกี ารใชเ้ กณฑอ์ นื่ ๆ ในการแบง่ ไดเ้ หมอื นกนั )
ตวั อย่าง STP MODEL STP MODEL
COMPANIES
PROPERTIES ROLEX TAG HEUER OMEGA
SEGMENTATION UPPER-UPPER CLASS UPPER CLASS AND UPPER CLASS
UPPER-UPPER CLASS
TARGETING EXECUTIVES, YOUTH, STYLISH
CORPORATE PEOPLE YOUTH, PEOPLE
POSITIONING ADVENTUROUS
LOVING PEOPLE, FULFIL EMOTINAL
AND ARTISTIC
AND YOUNG
ENTREPRENEURS NEEDS, LIFESTYLE,
COMPLICATED
QUALITY PRODUCT PERFORMANCE, PRODUCT
WITH RELIABILITY ELEGANCE AND
SPORTMANSHIP WITH
LATEST DESIGN
ขอขอบคณุ บทความดีดีจาก https://www.1belief.com
www.thaiprint.org
สำนักงานใหญ: เลขที่ 1 ถนนเจรญิ ราษฏร แขวงทุงวดั ดอน เขตสาทร กรงุ เทพฯ 10120
: 02-210-8888 Ext. 3067 : [email protected] : www.caspaper.com
72 NEWS
พิธีมอบรางวัลผูป้ ระกอบธุรกจิ
ส่งออกดีเด่น ปี 2563
(Prime Minister’s Export Award 2020)
วนั ท่ี 26 สงิ หาคม 2563
ณ ตกึ สันติไมตรี (หลังใน) ท�ำเนยี บรัฐบาล
พลเอก ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรี ภาคภูมิใจของประเทศและเป็นขวัญก�ำลังใจผู้ประกอบธุรกิจ
วา่ การกระทรวงกลาโหม เปน็ ประธานพธิ มี อบรางวลั ผปู้ ระกอบ สง่ ออก โดยมนี ายจรุ นิ ทร์ ลกั ษณวศิ ษิ ฏ์ รองนายกรฐั มนตรแี ละ
ธุรกิจส่งออกดีเด่น ปี 2563 (Prime Minister’s Export รฐั มนตรวี า่ การกระทรวงพาณชิ ย์ คณะผบู้ รหิ าร หนว่ ยงานภาครฐั
Award 2020) ซึ่งถือเปน็ รางวัลสงู สุดของรัฐบาลทีม่ อบใหแ้ ก่ และเอกชน สอื่ มวลชนเขา้ รว่ มงาน เมอื่ วนั ที่ 26 สงิ หาคม 2563
ผู้ประกอบธุรกิจส่งออกดีเด่น เพื่อเป็นเคร่ืองหมายแห่งความ เวลา 09.30 น. ณ ตกึ สันตไิ มตรี (หลังใน) ท�ำเนยี บรัฐบาล
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
โอกาสนี้ นายกรัฐมนตรี ได้มอบรางวัลในประเภทต่าง ๆ ให้แก่ NEWS 73
ผปู้ ระกอบการรวมทงั้ สนิ้ 37 รางวลั จาก 34 บรษิ ทั ประกอบดว้ ย
1) รางวลั ผปู้ ระกอบธรุ กจิ สง่ ออกยอดเยยี่ ม (Best Exporter) ทง้ั เร่อื งเกษตรกรรรม อาหาร เครือ่ งส�ำอาง รวมท้งั น�ำงานวจิ ัย
ที่มีอยู่แล้วมาพัฒนาคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ สอดคล้องกับ
จ�ำนวน 9 รางวลั ความตอ้ งการของตลาดและผบู้ รโิ ภค โดยเฉพาะเรอื่ งของ BCG
2) รางวัลสินค้านวัตกรรมยอดเย่ียม (Best Innovation) ผลติ ภณั ฑท์ มี่ าจากวสั ดเุ หลอื ใชต้ า่ ง ๆ เชน่ จากการเกษตรอน่ื ๆ
ขณะเดียวกันพัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้สวยงาม สร้าง Story เรื่อง
จำ� นวน 3 รางวลั ราวเก่ียวกับผลิตภัณฑ์ให้น่าสนใจเพื่อเพิ่มมูลค่า โดยเฉพาะ
3) รางวลั แบรนดไ์ ทยยอดเยย่ี ม (Best Thai Brand) จำ� นวน เน้นพัฒนาที่สินค้าท่ีมีความจ�ำเป็นและใช้ในชีวิตประจ�ำวันจะ
ท�ำให้เกิดความยั่งยืนอย่างแท้จริง ทั้งน้ี ผลประกอบการของ
7 รางวัล ผปู้ ระกอบธรุ กจิ มคี วามสง่ิ ส�ำคญั ในการน�ำรายไดจ้ ากการเกบ็ ภาษี
4) รางวลั สนิ คา้ ไทยทม่ี กี ารออกแบบยอดเยย่ี ม (Best Design) มาพัฒนาประเทศและแกป้ ญั หาการลดความเลอ่ื มล้ำ� ตอ่ ไป
จำ� นวน 7 รางวัล สมาคมการพิมพ์ไทย ขอแสดงความยนิ ดกี บั บรษิ ทั
5) รางวัลสินค้าธุรกิจบริการยอดเย่ียม (Best Service ที่ได้รับรางวัล PRIME MINISTER’S EXPORT
AWARD ประจ�ำปี 2020 ดังน้ี
Enterprise Award) จ�ำนวน 5 รางวัล ในสาขาดิจิทัล
คอนเทนท์และซอฟต์แวร์ ธุรกิจสิ่งพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ บรษิ ัท ทัง้ ฮ่วั ซิน จำ� กัด รางวลั ธุรกิจ
และโลจิสตกิ ส์การค้า บรกิ ารยอดเย่ยี ม สาขาธรุ กจิ ส่ิงพิมพ์และบรรจภุ ัณฑ์
6) รางวัลสินค้าหน่ึงต�ำบล หน่ึงผลิตภัณท์ยอดเย่ียม (Best
OTOP) จ�ำนวน 2 รางวลั และ บรษิ ัท เบญจมิตรบรรจุภัณฑ์ จำ� กัด รางวัลธรุ กจิ
7) รางวลั สนิ คา้ ฮาลาลยอดเยย่ี ม(BestHalal)จำ� นวน4รางวลั บรกิ ารยอดเยย่ี ม สาขาธุรกจิ สิง่ พิมพ์และบรรจภุ ณั ฑ์
จากนน้ั นายกรฐั มนตรกี ลา่ วแสดงความยนิ ดกี บั ผทู้ ไี่ ดร้ บั รางวลั
ผปู้ ระกอบธรุ กจิ สง่ ออกดเี ดน่ แมส้ ถานการณก์ ารแพรร่ ะบาดของ บรษิ ัท พิมพ์พิจิตร จ�ำกดั
โรคตดิ เชอ้ื ไวรสั โคโรนา 2019 จะสง่ ผลกระทบตอ่ ภาคการสง่ ออก รางวลั สาขาผู้ส่งออกธุรกจิ ยอดเยี่ยม (Best Exporter)
ของไทยในช่วงท่ีผ่านมา แต่ผู้ประกอบการทุกสาขาก็สามารถ
ปรับตัวในการด�ำเนินธุรกิจ ให้สอดคล้องกับการด�ำเนินวิถีชีวิต www.thaiprint.org
รูปแบบใหม่ (New normal) ไดเ้ ป็นอยา่ งดี ท้ังนี้ ขอใหร้ ักษา
มาตรฐานการด�ำเนนิ ธรุ กจิ และภาพลกั ษณท์ ด่ี ขี องประเทศไทย
สมกบั ท่ไี ด้รับรางวัลผปู้ ระกอบธรุ กจิ ดีเด่น ซึง่ เปน็ เคร่ืองยนื ยนั
ถึงความมุ่งมั่นตั้งใจพัฒนาของผู้ประกอบธุรกิจส่งออกสินค้า
และบริการ และทุกฝ่ายท่ีเก่ียวข้องที่มีส่วนผลักดันการค้า
ระหว่างประเทศแบบเชิงรุก สร้างมูลค่าเพ่ิมให้แก่สินค้าและ
บรกิ ารอยา่ งตอ่ เนอื่ ง ทงั้ ยงั เปน็ แรงบนั ดาลใจใหแ้ กผ่ ปู้ ระกอบการ
รายอน่ื ๆ ในการพฒั นาธรุ กจิ ใหด้ ยี ง่ิ ขน้ึ เพอ่ื ใหส้ นิ คา้ และบรกิ าร
ของตนเองมคี ณุ ภาพและมมี าตรฐาน สามารถสง่ ออกไปสตู่ ลาด
ตา่ งประเทศไดอ้ ยา่ งต่อเนอ่ื ง
นายกรฐั มนตรี ยำ้� ถงึ นโยบายของรฐั บาลในการพฒั นาเศรษฐกจิ
ของประเทศว่า ต้องเร่งส่งเสริมผลิตสินค้าแบรนด์ไทยไป
ต่างประเทศให้มากขึ้น โดยน�ำเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาใช้
พร้อมกับการดูแลพนักงานอย่างเหมาะสมให้สามารถท�ำงาน
ร่วมกับเทคโนโลยีได้ สิ่งส�ำคัญทุกภาคส่วนในสังคมท้ังภาครัฐ
เอกชน และประชาชนตอ้ งปรบั ตวั ใหส้ อดคลอ้ งกบั สถานการณ์
โลกปัจจุบัน หรือ New Normal และน�ำวิกฤติมาเป็นโอกาส
ของตนเองและประเทศไทยซึ่งมีทรัพยากรที่มากเพียงพอ
ในการน�ำมาพัฒนาต่อยอดผลิตภัณฑ์และส้ินค้าในทุกมิติ
74 INDUSTRIAL
ตลาดส่งออก 20 อันดบั แรก
ของไทยรายประเทศ
ประเภทหนังสือและสิง่ พิมพ์
พ.ศ. 2560 - 2563 (ม.ค. - ก.ค.)
Photo by Nathan Dumlao on Unsplash
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
INDUSTRIAL 75
ตลาดสง่ ออก 20 อันดับแรกของไทยรายประเทศ
หนังสอื และสิ่งพิมพ์ พ.ศ. 2560 - 2563 (ม.ค. - ก.ค.)
อนั ดบั ประเทศ มูลค่า : ล้านบาท อตั ราขยายตัว (%) สัดส่วน (%)
ท่ี
2560 2561 2562 2562 2563 2560 2561 2562 2562 2563 2560 2561 2562 2562 2563
(ม.ค.-ก.ค.) (ม.ค.-ก.ค.) (ม.ค.- ก.ค.) (ม.ค.- ก.ค.) (ม.ค.- ก.ค.) (ม.ค.- ก.ค.)
1 ฮอ่ งกง 368.71 403.53 541.89 265.33 188.03 25.40 9.44 34.28 46.71 -29.13 16.03 15.26 23.36 20.17 19.36
2 สหรฐั อเมริกา 141.94 140.46 186.09 103.87 130.37 -21.35 -1.04 32.49 125.43 25.52 6.17 5.31 8.02 7.90 13.42
3 ญป่ี ุ่น 248.71 206.86 205.57 135.03 97.08 29.36 -16.83 -0.63 3.00 -28.10 10.82 7.82 8.86 10.27 9.99
4 กัมพชู า 114.00 187.96 187.23 117.30 96.03 -2.88 64.87 -0.39 7.03 -18.13 4.96 7.11 8.07 8.92 9.89
5 ฟลิ ิปปนิ ส์ 109.21 519.87 168.27 98.77 80.71 -13.39 376.05 -67.63 -77.54 -18.28 4.75 19.66 7.25 7.51 8.31
6 อินโดนีเซยี 346.62 229.88 108.18 61.41 54.57 3.38 -33.68 -52.94 -59.25 -11.13 15.07 8.69 4.66 4.67 5.62
7 เวียดนาม 101.90 145.55 69.37 42.52 33.68 -12.51 42.83 -52.34 -17.35 -20.80 4.43 5.50 2.99 3.23 3.47
8 จนี 32.05 28.83 36.80 16.83 33.01 -5.56 -10.05 27.66 3.98 96.18 1.39 1.09 1.59 1.28 3.40
9 สิงคโปร์ 69.31 97.67 74.69 40.73 29.96 -27.71 40.91 -23.53 -32.81 -26.46 3.01 3.69 3.22 3.10 3.08
10 เมยี นมา 56.83 95.04 118.78 92.62 26.78 -5.39 67.22 24.98 41.45 -71.09 2.47 3.59 5.12 7.04 2.76
11 ลาว 39.18 40.44 67.30 34.87 20.27 -43.20 3.22 66.43 91.14 -41.88 1.70 1.53 2.90 2.65 2.09
12 มาเลเซีย 88.64 118.90 83.23 18.63 18.65 -12.66 34.14 -30.00 -41.43 0.11 3.85 4.50 3.59 1.42 1.92
13 สหราชอาณาจกั ร 151.41 50.10 66.22 43.70 17.36 -20.40 -66.91 32.18 132.88 -60.28 6.58 1.89 2.85 3.32 1.79
14 ศรลี งั กา 14.31 15.10 27.62 17.25 15.87 -7.29 5.54 82.92 60.04 -8.00 0.62 0.57 1.19 1.31 1.63
15 ฝรงั่ เศส 10.70 12.37 17.52 8.70 12.92 -14.91 15.55 41.68 43.99 48.43 0.47 0.47 0.76 0.66 1.33
16 อินเดีย 61.94 45.20 48.87 30.13 12.89 25.33 -27.03 8.12 -1.69 -57.23 2.69 1.71 2.11 2.29 1.33
17 เยอรมนี 77.53 35.77 29.30 18.79 12.58 22.88 -53.86 -18.09 -8.17 -33.07 3.37 1.35 1.26 1.43 1.29
18 เบลเยียม 14.01 19.60 26.41 21.55 11.32 -51.53 39.87 34.75 240.86 -47.47 0.61 0.74 1.14 1.64 1.17
19 ออสเตรเลีย 40.73 36.57 33.13 18.63 11.01 7.83 -10.22 -9.40 -8.03 -40.90 1.77 1.38 1.43 1.42 1.13
20 เกาหลใี ต้ 19.00 19.92 22.33 15.11 6.25 262.40 4.84 12.11 58.59 -58.66 0.83 0.75 0.96 1.15 0.64
รวม 20 รายการ 2,106.7 2,449.6 2,118.8 1,201.8 909.3 -0.86 16.28 -13.51 -15.65 -24.34 91.62 92.61 91.34 91.37 93.60
รวมอ่นื ๆ 192.7 195.3 200.9 113.6 62. -18.16 1.39 2.86 9.80 -45.29 8.38 7.39 8.66 8.63 6.40
2,299.41 2,644.97 2,319.71 1,315.34 971.46 -2.58 15.03 -12.30 -13.92 -26.14 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00
รวมทุกประเทศ
ทมี่ า : ศูนยเ์ ทคโนโลยีสารสนเทศและการสอื่ สาร ส�ำนกั งานปลดั กระทรวงพาณชิ ย์ โดยความรว่ มมอื จากกรมศลุ กากร
ตลาดส่งออก 20 อนั ดับแรกของไทยรายประเทศ
หนังสือและสงิ่ พิมพ์ พ.ศ. 2563 (ม.ค. - ก.ค.)
ฮอ่ งกง ญ่ปี ุ่น ฟิลิปปินส์ เวยี ดนาม สงิ คโปร์
188.03 97.08 80.71 33.68 29.96
ลา้ นบาท ล้านบาท ล้านบาท ลา้ นบาท ลา้ นบาท
สหรฐั อเมริกา กัมพชู า อินโดนเี ซีย จนี เมียนมา
130.37 96.03 54.57 33.01 26.78
ลา้ นบาท ล้านบาท ลา้ นบาท ลา้ นบาท
ล้านบาท
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17 18 18 20
ลาว สหราชอาณาจกั ร ฝร่งั เศส เยอรมนี ออสเตรเลีย
20.27 17.36 12.92 12.58 11.01
ลา้ นบาท ลา้ นบาท ลา้ นบาท
ลา้ นบาท ลา้ นบาท
มาเลเซยี ศรีลงั กา อินเดีย เบลเยียม เกาหลีใต้
18.65 15.87 12.89 11.32 6.25
ล้านบาท ล้านบาท ลา้ นบาท ลา้ นบาท
ลา้ นบาท
www.thaiprint.org
76 INTERVIEW
นนั ทนชั เจยี รมณที วสี ิน (นชั )
บรษิ ัท อมิ เมจ ควอลติ ้ี แลบ็ จ�ำกดั
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
INTERVIEW 77
นันทนัช เจยี รมณีทวสี ิน หรือ นัช ปัจจุบัน อายุ 32 ปี จบการศึกษาระดบั ปรญิ ญาตรี
สาขาออกแบบนิเทศศิลป์ คณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาศิลปากร และจบปริญญาโท
สาขา Media and Design Management จากประเทศเยอรมนี โดยก่อนหน้าที่
จะกลับมาช่วยครอบครัวนั้น เร่ิมจากการไปฝึกงานที่บริษัทเอเจนซ่ีโฆษณาท�ำกราฟิก
และฝึกงานกราฟิกท่ีประเทศโปรตุเกส หลังจากกลับมาก็เข้าท�ำงานเป็นกราฟิก
ดีไซเนอร์ที่บริษัทโฆษณาเดนสุ 2 ปี ก่อนเดินทางไปเรียนต่อปริญญาโทท่ีประเทศ
เยอรมนี
ปัจจุบัน คุณนัชช่วยคุณพ่อหรือคุณสมเพ็ชร เจียรมณีทวีสิน ดูแลบริษัท IQ LAB
โดยดแู ลแผนกกราฟกิ การพฒั นาธุรกิจ หาตลาดใหม่ และขยายฐานลูกค้า ตลอดจน
การประชาสัมพันธ์บริษัทและท�ำการตลาดผ่านทางสื่อออนไลน์ต่างๆ ท้ังเฟสบุ๊ค
อินสตาแกรม และ Line OA รวมถงึ ดูแลวางแผนภาพรวมการผลติ
www.thaiprint.org
78 INTERVIEW
ปัญหาทีเ่ จอส่วนใหญค่ ือ ปัญหาและอุปสรรคท่เี กิดขึ้นในการท�ำงาน /
เรื่องของการสื่อสาร แนวทางในการแก้ไข
สว่ นใหญข่ าดการสือ่ สาร
ระหว่างแต่ละฝ่าย การท�ำงาน เร่ืองการวางแผนการผลิตในการท�ำงานเป็นส่ิงที่ส�ำคัญมาก
ทไี่ มป่ ระสานงานกันความประมาท และการตรวจสอบการท�ำงานทุกครั้ง ท้ังการตรวจสอบเอง
เคยชนิ กบั สง่ิ ทเี่ คยทำ� ทำ� ใหพ้ ลาด โดยพนักงานหน้างาน และตรวจสอบโดยหวั หน้า ปญั หาทีเ่ จอ
การแกไ้ ขปัญหาในจุดน้ี คือ ส่วนใหญ่คือ เร่ืองของการสื่อสาร ส่วนใหญ่ขาดการสื่อสาร
การคยุ กันให้มากขึน้ ระหวา่ งแตล่ ะฝา่ ย การท�ำงานทไ่ี มป่ ระสานงานกนั ความประมาท
ตรวจสอบมากขนึ้ ไมป่ ระมาท เคยชนิ กับสงิ่ ที่เคยท�ำ ท�ำให้พลาด การแก้ไขปญั หาในจดุ นี้ คอื
การคุยกันใหม้ ากขนึ้ ตรวจสอบมากข้นึ ไม่ประมาท
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
เป้าหมายการท�ำงานในปัจจุบัน
ยงั ตอ้ งเรยี นรอู้ ะไรอกี เยอะ ไมว่ า่ จะเปน็ เรอ่ื งการบรหิ าร คดิ อะไร
แปลก ๆ ใหม่ ๆ เป็นเพ่ือนคู่คิดที่ปรึกษาให้แก่นักออกแบบ
สร้างสรรค์ทุกสาขา ต่อยอดสร้างโปรดักใหม่ จากความรู้และ
เครื่องไม้เครื่องมือท่ีเรามี ท�ำให้แตกแต่งจากส่ิงพิมพ์ท่ีมีอยู่
ในท้องตลาดทั่วไป และพยายามส่งงานเข้าประกวดเวทีต่างๆ
เพ่ือสรา้ งช่อื เสยี งให้แก่บริษทั
แนวคดิ หรือคตใิ นการท�ำงาน
ท�ำงานดว้ ย Passion และความรัก และท�ำให้มันสนุก Joy of
Work, Joy of Life ท�ำให้มันเป็น Work Life Balance
INTERVIEW 79
มมุ มองอนาคตของอตุ สาหกรรมการพิมพ์ไทย สิ่งท่ไี ดร้ บั จากการเข้าร่วมกล่มุ Young Printer
ยังเติบโตได้ และส่ิงพิมพ์ยังมีมูลค่า หากเรารู้จักใส่ความคิด ไดร้ ับแรงบันดาลใจจากเพ่อื น ๆ กลมุ่ Young Printer เจอแล้ว
สรา้ งสรรคแ์ ละนวตั กรรมการพมิ พล์ งไป เชน่ การใชเ้ ทคนคิ สพี เิ ศษ รูส้ ึกมพี ลัง ฮึดสู้ ได้ความรู้แนวคดิ ใหม่ ๆ เวลาได้คุยกับเพอ่ื น ๆ
และการฟนิ ิชชิง่ แปลก ๆ ใหม ่ ๆ ทีท่ �ำให้คนดูร้องว้าวและท�ำให้ ไดค้ �ำปรึกษาจากเพอ่ื น ๆ เกย่ี วกบั การท�ำธุรกจิ ครอบครัว หรือ
คนรับอยากเก็บสิง่ พมิ พไ์ ว้ เกดิ เปน็ ความประทับใจเมอื่ ไดร้ บั การก่อต้ังธุรกิจใหม่ ๆ Start up ด้วยตัวเอง ได้คอนเนคชั่น
ซัพพลายเออร์ และคอยช่วยเหลือสนับสนุนกัน เหมือนเป็น
เขา้ มาเป็นสมาชิก Young Printer Group พาร์ทเนอรก์ นั ระหวา่ งโรงพิมพต์ า่ ง ๆ ไดโ้ อกาสไดล้ ูกคา้ ใหม ่ ๆ
ไดอ้ ยา่ งไร จากกลุ่ม Young Printer จะมีการแนะน�ำกัน หากท�ำไม่ทัน
หรอื โรงพิมพไ์ หนไมค่ รอบคลมุ งานอะไรจะส่งตอ่ ให้กัน เหมอื น
เขา้ มาชว่ ยงาน Thai Print Award เมอ่ื สามปที แ่ี ลว้ และเขา้ รว่ ม เป็นการชว่ ยเหลือกัน เปน็ กลุม่ อีกกล่มุ นงึ ทีด่ ีมาก ๆ อยากเชิญ
กจิ กรรมตา่ ง ๆ เรอ่ื ยมา เปน็ สมาชกิ ทคี่ อยเขา้ รว่ มกจิ กรรมตา่ ง ๆ ชวนเพอื่ น ๆ เข้าร่วม
เม่ือมีกิจกรรมที่น่าสนใจ เช่น ไปดูงานทัศนศึกษา และยินดี
ชว่ ยเหลืองานกล่มุ Young Pinter เม่อื มกี จิ กรรมต่าง ๆ www.thaiprint.org
80 NEWS
In-house Training
บริษทั สุขสวสั ด์ิ คอนเวริ ์ทต้งิ
เซ็นเตอร์ จ�ำกดั
วนั ที่ 27 สิงหาคม 2563 ณ บรษิ ทั สขุ สวัสด์ิ คอนเวริ ท์ ตง้ิ
เซ็นเตอร์ จำ� กัด นิคมอตุ สาหกรรมสนิ สาคร
สมาคมการพมิ พไ์ ทยจดั กจิ กรรม In-house Training การฝกึ โดยคุณวรวุฒิ ตรีอัคเรศ อาจารย์พิเศษสาขาวิชาเทคโนโลยี
อบรมให้ความรู้เกี่ยวกับเร่ือง ระบบการจัดการสี Color การพิมพ์ดิจิทัลและบรรจุภัณฑ์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
Management System และระบบการพิมพ์กราเวียร์, ราชมงคลธญั บรุ ี ทป่ี รกึ ษาบรษิ ทั หลายบรษิ ทั ทางดา้ นการพมิ พ์
เฟรคโซ เมือ่ วนั ที่ 27 สิงหาคม 2563 เวลา 09.00-16.00 น. Flexible Packaging
ณ บริษัท สุขสวัสด์ิ คอนเวิร์ทต้ิง เซ็นเตอร์ จ�ำกัด นิคม
อตุ สาหกรรมสินสาคร บริษัทใดตอ้ งจดั In-house Training
การฝกึ อบรมแบง่ เปน็ ชว่ งเชา้ บรรยายเรอื่ ง Color Reproduction, สามารถสอบถามข้อมูลไดท้ ่ี
File Format, Calibration Setting & Standard Printing สมาคมการพิ มพ์ ไทย
วิทยากร อ.วรรณรัตน์ วิรัชกุล จากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
พระจอมเกลา้ ธนบุรี เลขที่ 311, 311/1 ซอยศนู ยว์ จิ ยั 4
ชว่ งบา่ ยPrintingSystemการตงั้ คา่ ความเขม้ ของส,ี วธิ กี ารจดั เกบ็ แขวงบางกะปิ เขตหว้ ยขวาง
กบั เมด็ สกรนี บวม, การจดั การสี และระดบั เฉดสใี นระบบการพมิ พ์ กรงุ เทพฯ 10310
โทรศพั ท์ 0 2719 6685-7
โทรสาร 0 2719 6688
E-mail: [email protected] @thethaiprinting
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 81
อุตสาหกรรมการผลิต
บรรจุภณั ฑ์ทัว่ โลกรุ่ง ดันธุรกจิ
ePac และ HP Indigo ขยายตวั สูง
เอชพี อิงค์ จับมอื พันธมิตรบรษิ ัท ePac
ผู้นำ� ดา้ นการพิมพ์บรรจภุ ัณฑร์ ะบบดจิ ิตอล
กรุงเทพฯ – 30 กันยายน 2563 - เอชพี อิงค์ จับมือพันธมิตรบริษัท ePac นอกจากน้ี ePac ยังสามารถวิเคราะห์และน�ำข้อมูลหลากหลายมาใช้ผลิตงานพิมพ์
ผู้น�ำด้านการพิมพ์บรรจุภัณฑ์ระบบดิจิทัล ยกระดับอุตสาหกรรมการพิมพ์ของโลก เพอื่ เพม่ิ ความนา่ สนใจของบรรจภุ ณั ฑบ์ นชนั้ วางสนิ คา้ ควบคกู่ บั การใช้ Track & Trace
โดยขยายก�ำลงั ผลติ ดว้ ยการสงั่ ซอ้ื เครอ่ื งพมิ พด์ จิ ทิ ลั HP Indigo เพมิ่ ขนึ้ อกี 26 เครอื่ ง Technology ดังนั้นงานพิมพ์ของ ePac จะเพ่ิมมูลค่าให้กับสินค้า ช่วยลูกค้าสร้าง
ePac จะเปน็ บรษิ ทั รายแรกของโลกทตี่ ดิ ตง้ั เครอ่ื งพมิ พด์ จิ ทิ ลั HP Indigo 25K ภายใต้ ความสมั พนั ธก์ บั ผบู้ รโิ ภค และในอนาคตจะขยายไปครอบคลมุ เกยี่ วกบั การรไี ซเคลิ ของ
แผนการขยายธรุ กจิ การพมิ พบ์ รรจภุ ณั ฑใ์ นตลาดโลก ครอบคลมุ ภมู ภิ าคอเมรกิ าเหนอื บรรจภุ ณั ฑ์ นวตั กรรมเหลา่ นเ้ี ปน็ องคป์ ระกอบทสี่ �ำคญั ทม่ี อี ยใู่ นเครอื่ งพมิ พ์ HP Indigo
ยโุ รป และเอเชียแปซฟิ กิ และเทคโนโลยีของพันธมิตรเอชพี ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีการพิมพ์ระบบ
“ePac ได้พลิกโฉมวิถีการด�ำเนินธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมท่ัวโลก ช่วยเปิด ดิจิทัลในปัจจุบัน งานพิมพ์บรรจุภัณฑ์ทุกช้ินของ ePac จะมีรหัสเฉพาะ ท่ีสามารถ
ตลาดใหม่ ยกระดบั ศักยภาพการแข่งขัน ด้วยการผลติ บรรจุภณั ฑ์คณุ ภาพสงู รวดเรว็ ติดตามต้ังแต่จุดเริ่มต้นของการผลิตจนถึงการน�ำกลับมาใช้ใหม่ เป็นการสร้างความ
ด้วยเทคโนโลยีช้ันน�ำระดับโลก และการสนับสนุนจาก HP Indigo เป็นปัจจัยส�ำคัญ โปร่งใสของห่วงโซ่การผลิตและเพิ่มคุณค่าให้กับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ท้ังน้ี ePac ได้มี
ท่ีช่วยให้บริษัทฯ เติบโตได้อย่างรวดเร็ว นับเป็นก้าวส�ำคัญของธุรกิจอีกก้าวหน่ึง ความร่วมมือกับ RePurpose Technologies (RPT) เพื่อสร้างโซลูชันการรีไซเคิล
และยังเป็นการน�ำนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงสู่วงการพิมพ์ทั่วโลกอีกด้วย” ในชุมชน สร้างความยัง่ ยนื ต่อสง่ิ แวดล้อม
มร.แจ็ค นอ็ ทท์ CEO, ePac Flexible Packaging กลา่ ว
ePac ท�ำข้อตกลงเพ่ือสั่งซ้ือเครื่องพิมพ์ HP Indigo 25K Digital Press จ�ำนวน ศกึ ษาขอ้ มลู เพิ่มเติมเก่ยี วกบั ผลติ ภัณฑ์
26 เครือ่ ง โดยจะตดิ ตัง้ เครอ่ื งแรกทโี่ รงพิมพใ์ นเมืองซาคราเมนโต้ มลรัฐแคลิฟอรเ์ นีย เครือ่ งพิมพ์ดจิ ิทัล HP Indigo 25K
ท�ำใหภ้ ายในปี 2564 บรษิ ทั ฯ จะมจี �ำนวนเครอ่ื งพมิ พบ์ รรจภุ ณั ฑเ์ พม่ิ ขน้ึ รวม 76 เครอื่ ง ได้ท่ี hp.com/go/Indigo25K
ความส�ำเรจ็ ในการด�ำเนนิ งานทเี่ ตบิ โตอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง ePac ไดป้ ระมาณการรายไดใ้ นปนี ้ี ข้อมูลเก่ยี วกับ HP Inc.
วา่ จะสูงมากกวา่ 100 ลา้ นดอลล่าร์ หรือประมาณ 3,150 ลา้ นบาท
ePac ก่อต้ังข้ึนในเดือนพฤษภาคม 2559 ด้วยเครื่องพิมพ์ HP Indigo 20000 เอชพี องิ ค์ มงุ่ มนั่ สรา้ งสรรคเ์ ทคโนโลยใี หมๆ่ เพื่อประโยชน์
เพียงเครื่องเดียว ธุรกิจเติบโตอย่างทวีคูณ ปัจจุบันให้บริการลูกค้าหลายพันราย ตอ่ ผบู้ รโิ ภค ภาคธรุ กจิ ภาครฐั และสงั คมอยา่ งแทจ้ รงิ ดว้ ย
ตลาดส�ำคญั ของ ePac ไดแ้ กก่ ลมุ่ ผลติ ภณั ฑก์ าแฟ ผลติ ภณั ฑเ์ สรมิ อาหาร ของวา่ ง อาหาร พอรท์ โฟลโิ อดา้ นเทคโนโลยี ไดแ้ ก่ เครอื่ งคอมพิวเตอร์
ออรแ์ กนกิ ชีสนมและเบเกอร่ี ผลติ ภัณฑส์ ุขภาพและความงาม ผลติ ภัณฑ์อาหารสัตว์ เคร่ืองพิ มพ์ โซลูช่ันการพิ มพ์ 3 มิติ และส่งมอบ
“รูปแบบธุรกิจของ ePac ได้พลิกโฉมอุตสาหกรรมการพิมพ์บรรจุภัณฑ์อย่างแท้จริง ประสบการณท์ ด่ี ที ส่ี ดุ ใหก้ บั ลกู คา้ ขอ้ มลู เพ่ิมเตมิ เกย่ี วกบั
เป้าหมายของเอชพี คือการท�ำงานกับลูกค้าเพื่อพัฒนาและขยายตลาดร่วมกัน เอชพี สามารถเขา้ ชมไดท้ ่ี www.hp.com
ดว้ ยการสรา้ งสรรคน์ วตั กรรมและเทคโนโลยกี ารพมิ พร์ ะบบดจิ ทิ ลั ขน้ั สงู ” มร. ไฮม์ เลวทิ
ผจู้ ดั การทว่ั ไป HP Indigo อธบิ าย “เราภมู ใิ จในความรว่ มมอื อยา่ งใกลช้ ดิ กบั ePac และ เกยี่ วกบั ePac Flexible Packaging
หวังว่าจะได้ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและเครือข่ายของเอชพีทั่วโลก เพ่ือสนับสนุน
ธรุ กจิ ของ ePac ให้เติบโต ตลอดจนขยายฐานตลาดและลูกค้าทว่ั โลกมากขึน้ ” ผู้กอ่ ตง้ั ePac เรม่ิ ตน้ ดว้ ยพันธกจิ ในการผลิตงานพิมพ์ให้กบั บรษิ ัทท้องถิ่น
เครอื่ งพมิ พด์ จิ ทิ ลั HP Indigo 25K รนุ่ ใหม่ ไดร้ บั การพฒั นาเพอื่ ตอบสนองความตอ้ งการ เพื่ อเพ่ิ มขีดความสามารถในการแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ด้วยบรรจุภัณฑ์
ของตลาดการพิมพ์บรรจุภัณฑ์ ด้วยประสิทธิภาพการผลิตท่ีดีเย่ียม ส่งผลกระทบต่อ ลูกค้าของเราส่วนใหญ่เป็นธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่มุ่งเน้นการ
ส่ิงแวดล้อมน้อยท่ีสุด และพร้อมสร้างมูลค่าเพ่ิมให้กับสินค้าและภาคธุรกิจการผลิต สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมส�ำหรับผู้บริโภค นับต้ังแต่เปิดโรงงาน
บรรจภุ ณั ฑ์ทว่ั โลกที่มอี ตั ราการเตบิ โตอยา่ งรวดเร็ว ผลิตแห่งแรกในปี 2559 ภารกิจของเราคอื การช่วยให้แบรนด์เตบิ โต การได้
ePac จับตลาดการพิมพ์บรรจุภัณฑ์ระบบดิจิทัล ความส�ำเร็จท่ีน่าทึ่งของ ePac ช่วยเหลอื ชมุ ชนและมสี ว่ นร่วมในการสรา้ งเศรษฐกิจให้ย่งั ยนื ย่งิ ข้ึน
เกดิ ขน้ึ จากความสามารถในการสง่ มอบงานพมิ พบ์ รรจภุ ณั ฑท์ มี่ คี ณุ ภาพสงู ใหแ้ กล่ กู คา้
ในท้องตลาด โดยไม่มีการก�ำหนดจ�ำนวนพิมพ์ขั้นต�่ำ ส่วนการขยายธุรกิจเข้าไปใน www.hp.com/go/newsroom
ตลาดใหม่ๆ กไ็ ดส้ รา้ งความเปลี่ยนแปลงให้กับอุตสาหกรรมการพิมพ์โดยรวม
สอื่ มวลชนสอบถามขอ้ มลู เพิ่มเตมิ ไดท้ ่ี
• มณสชิ า สขุ สวา่ ง
+668 2 423 5146 [email protected]
• เชญิ มาจตุ ิ ศริ ภิ ทั รวรนิ ทร์
+662 651 9363 [email protected]
www.thaiprint.org
82 NEWS
พิธีเปิดงาน มหกรรมหนังสือ
ระดับชาติ ครั้งท่ี 25
วันท่ี 30 กันยายน – 11 ตลุ าคม 2563
ณ ชาเลนเจอร์ 2 อิมแพ็ค เมอื งทองธานี
คณุ พงศธ์ รี ะ พฒั นพรี ะเดช – นายกสมาคมการพมิ พไ์ ทย และ และวเิ คราะห์ของมนุษยม์ ีประสิทธภิ าพมากขึน้ กิจกรรมทช่ี ่วย
ประธานสหพนั ธอ์ ตุ สาหกรรมการพมิ พ์ พรอ้ มดว้ ยคณะมนตรี สง่ เสรมิ การอา่ นจงึ เปน็ เรอื่ งทสี่ มควรสนบั สนนุ ดงั เชน่ ทสี่ มาคม
สหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์ เข้าร่วมพิธีเปิดงานมหกรรม ผู้จัดพิมพ์และผู้จ�ำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทยได้พยายาม
หนงั สอื ระดับชาติ คร้งั ท่ี 25 โดยมี คณุ ชวน หลกี ภยั ประธาน สร้างสรรค์โครงการส่งเสริมการอ่านให้กับเยาวชนและคนไทย
รฐั สภาและประธานสภาผูแ้ ทนราษฎร ประธานในพิธี มาโดยตลอด เพอื่ สรา้ งสังคมแห่งการเรยี นรู้และพัฒนาคนไทย
คณุ ชวน หลกี ภยั ประธานรฐั สภาและประธานสภาผแู้ ทนราษฎร ให้มีความสามารถในทุกด้าน ยิ่งเม่ือมีการน�ำเทคโนโลยีสมัย
กล่าวระหว่างการเป็นประธานในพิธีเปิดงานมหกรรมหนังสือ ใหม่มาสร้างประสบการณ์การอ่านให้เข้ากับวิถีชีวิตของผู้คน
ระดับชาติ คร้ังท่ี 25 ว่า การอ่านถือเป็นทักษะส�ำคัญอย่างย่ิง ในปัจจุบันถือเป็นเร่ืองท่ีน่ายินดี การจัดงานในครั้งน้ีจึงถือเป็น
ตลอดชีวิตของมนุษย์ทุกคน เป็นเคร่ืองมือในการก้าวไปสู่ กิจกรรมทางวัฒนธรรมที่ส�ำคัญกิจกรรมหน่ึง และจะช่วยเพิ่ม
ความส�ำเร็จและบรรลุเป้าหมายท่ีวางไว้ ท�ำให้กระบวนการคิด ความแข็งแรงใหก้ ับสงั คมการอา่ นได้อย่างยัง่ ยืน
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 83
คณุ โชนรงั สี เฉลมิ ชยั กจิ นายกสมาคมผจู้ ดั พมิ พแ์ ละผจู้ ำ� หนา่ ย ผา่ นชอ่ งทาง ออนไลน์ (Online) www.ThaiBookFair.com
หนงั สอื แหง่ ประเทศไทย (PUBAT) กลา่ ววา่ วฒั นธรรมการอา่ น ซง่ึ สมาคมฯ ไดร้ ว่ มกบั พนั ธมติ รอยา่ ง Kerry Express, Lazada
เปน็ วฒั นธรรมทส่ี �ำคญั เพราะหนงั สอื เปน็ สอ่ื ทมี่ อบทง้ั ความบนั เทงิ และ Shopee มอบคูปองส่วนลดพิเศษมูลค่ารวมกว่า 2.3
และความรู้ในราคาจับต้องได้ และเป็นเครื่องมือพัฒนาตนเอง ลา้ นบาท
ได้เป็นอย่างดี จากผลส�ำรวจการอ่าน ปี 2561 ของส�ำนักงาน ด้านมาตรการป้องกันการแพร่ระบาดของเช้ือไวรัสโควิด-19
สถิติแห่งชาติ และส�ำนักงานอุทยานการเรียนรู้ (TK park) ทางสถานท่ีจัดงานได้เตรียมมาตรการไว้ตามมาตรฐาน คือ
พบว่าคนไทยเวลาในการอ่านเฉล่ีย 80 นาทีต่อวัน เพ่ิมข้ึน ลงทะเบียนและสแกนการเข้าร่วมงานผ่านแอปพลิเคชันไทย
จากการส�ำรวจครัง้ ก่อนหนา้ เมื่อปี 2558 ทีอ่ า่ นเพยี ง 66 นาที ชนะ มจี ดุ บรกิ ารเจลแอลกอฮอลล์ า้ งมอื มกี ารตรวจวดั อณุ หภมู ิ
ตอ่ วนั ซง่ึ ถอื เปน็ แนวโนม้ ทด่ี แี ละเปน็ เรอื่ งนา่ ยนิ ดที ห่ี นงั สอื เลม่ รา่ งกายกอ่ นเขา้ งาน และตรวจสอบจ�ำนวนคนภายในงานตอ่ เนอื่ ง
ยงั คงเปน็ ทน่ี ยิ มต่อนักอา่ นในทกุ วยั เปน็ ระยะ
งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ คร้ังที่ 25 หรือ Book Expo
Thailand 2020 เปน็ งานทถ่ี กู จดั ตอ่ เนอ่ื งมาตลอดทกุ เพอื่ สรา้ ง “มหกรรมหนังสือระดับชาติคร้งั ที่ 25” (Book Expo
สงั คมและวฒั นธรรมการอา่ นใหเ้ ขม้ แขง็ โดยปนี เี้ ปน็ การกลบั มาจดั Thailand 2020) จดั ขน้ึ ระหวา่ งวนั ท่ี 30 กนั ยายน - 11
ในรปู แบบออนกราวด์(OnGround)อกี ครงั้ หลงั สถานการณก์ าร ตลุ าคม 2563 เวลา 10.00 - 21.00 น. ณ ชาเลนเจอร์ 2
แพรร่ ะบาดของไวรสั โควดิ -19 ซง่ึ กจิ กรรมยงั คงอดั แนน่ มากมาย อิมแพ็ค เมืองทองธานี และชอ่ งทางออนไลน์ที่เว็บไซต์
ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวหนังสือใหม่ของนักเขียน การเสวนา www.ThaiBookFair.com ตดิ ตามรายละเอยี ดกจิ กรรม
และส่วนลดพิเศษ โดยสมาคมฯ ค�ำนึงถึงความปลอดภัยด้าน ภายในงานไดท้ าง Facebook Fanpage: Thai Book Fair
สุขอนามัยของนักอ่านเป็นหลัก จึงจัดงานในรูปแบบไฮบริด
อีเว้นท์ (Hybrid Event) ที่ผสมผสานกิจกรรมแบบออน www.ThaiBookFair.com Thai Book Fair
กราวด์ และออนไลน์ (Online) เข้าด้วยกัน ภายใต้แนวคิด
“Noกองดอง” เพื่อให้ตอบโจทย์นักอ่านในแบบวิถีชีวิตใหม่ www.thaiprint.org
ให้ได้เลือกซื้อกันอย่างเหมาะสมและปลอดภัย โดย นักอ่านท่ี
ตอ้ งการชอ้ ปหนงั สอื แบบ New Normal สามารถเข้ารว่ มงาน
NEWS 85
สัมมนา "เทคโนโลยกี ารพิมพ์ออฟเซต
และการควบคมุ คณุ ภาพงานพิมพ์"
วนั ท่ี 11-12 กนั ยายน 2563
ณ หอ้ งสัมมนาชัน้ 4 อาคารสมาคมการพิมพ์ไทย
สมาคมการพมิ พ์ไทยจดั ฝึกอบรมสมั มนาในหัวข้อ “เทคโนโลยี ราชมงคลธญั บรุ ี เรม่ิ ตงั้ แต่ การรจู้ กั วา่ คณุ ภาพ หรอื QC คอื อะไร
การพิมพ์ออฟเซตและการควบคุมคุณภาพงานพิมพ์” และท�ำไมจงึ ต้องควบคุมคณุ ภาพทางการพมิ พ์
การสัมมนาในวันท่ีแรก บรรยายในหัวข้อ “การวัดควบคุม นอกจากนยี้ งั มกี ารใหค้ วามรใู้ นเรอ่ื งของเฉดสที มี่ ผี ลตอ่ คณุ ภาพ
คุณภาพทางการพิมพ์โดยใช้เครื่องมือแทนสายตา” ซึ่งได้ ของงานพมิ พ์ ปจั จยั หลาย ๆ อยา่ งทเ่ี ปน็ สาเหตใุ หส้ ที อี่ อกมาได้
รบั เกียรตจิ ากคณุ พรศกั ด์ิ โกศลช่นื วจิ ติ ร – บริษัท โฟโตเ้ ซ็ท ไมต่ รงตามทล่ี ูกค้าต้องการ เช่น แสง หรืออุณหภมู ิ การผสมสี
จำ� กดั ซง่ึ มคี วามรแู้ ละความเชย่ี วชาญเรอ่ื งการควบคมุ คณุ ภาพ รวมถึงวิธีการแก้ไขปัญหาเพ่ือควบคุมคุณภาพของงานพิมพ์ให้
งานพิมพ์เป็นผ้ใู ห้ความรู้ โดยเริม่ จากการควบคมุ งานพิมพ์ใหด้ ี ออกมาตรงความต้องการของลูกค้าให้มากท่สี ดุ
การปรับหมึกให้ได้เฉดสีสวยงาม การใช้เคร่ืองมือ รวมไปถึง หลังจบการสัมมนา เป็นการมอบประกาศนียบัตรให้กับ
คณุ ภาพของตัวผูใ้ ชเ้ ครอ่ื งมอื เอง ผู้เข้าร่วมสัมมนา โดยการสัมมนาในครั้งนี้จัดขึ้น ระหว่าง
การสัมมนาในวันท่ีสองเป็นการบรรยายในเรื่อง “การควบคุม วันท่ี 11-12 กันยายน 2563 ณ ห้องสัมมนาชั้น 4 อาคาร
คณุ ภาพทางการพมิ พ”์ โดยดร.อนนั ต์ตนั วไิ ลศริ ิ–รองคณะบดี สมาคมการพิมพไ์ ทย
ฝา่ ยวชิ าการและวจิ ยั คณะเทคโนโลยสี อื่ สารมวลชนมหาวทิ ยาลยั
www.thaiprint.org
86 NEWS
เปิดตัวเว็บแอปฯ “Noกองดอง”
ตงั้ เป้าสรา้ งนิสัยรักการอา่ น
จดั โดย สมาคมผู้จัดพิมพ์และผูจ้ �ำหนา่ ยหนงั สอื
แหง่ ประเทศไทย (PUBAT)
สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จ�ำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย ความบนั เทงิ แลว้ กถ็ อื เปน็ สอื่ ทใี่ หค้ วามบนั เทงิ ในราคาจบั ตอ้ งได้
(PUBAT) เปดิ ตวั เวบ็ แอปพลเิ คชนั “Noกองดอง”แอปอวดอา่ น การอา่ นจงึ เปน็ กระบวนการในการสะสมทนุ มนษุ ยท์ มี่ คี วามส�ำคญั
นวตั กรรมสง่ เสรมิ การอา่ นรปู แบบใหมท่ ส่ี ามารถเขา้ ถงึ นกั อา่ น โดยเฉพาะในยคุ ของสงั คมแหง่ ปญั ญา หลายประเทศเนน้ การลงทนุ
ทุกเพศ ทุกวัย ในยุคดิจิทัล กระตุ้นให้เกิดการอ่านอย่างยั่งยืน ดา้ นการอา่ นของประชากรเพอ่ื น�ำพาประเทศใหเ้ จรญิ กา้ วหนา้
ใชง้ านไดแ้ ลว้ วนั นที้ างเวบ็ แอป Nogongdong.com พรอ้ มชวน ดว้ ยพนั ธกิจหลกั ของสมาคมผจู้ ัดพิมพ์ฯ คอื การส่งเสรมิ ให้เกดิ
นักอ่านชาเลนจ์บันทึกสถิติการอ่านผ่านกิจกรรม 2020 สงั คมการอา่ นไดอ้ ยา่ งยง่ั ยนื จงึ ไดพ้ ฒั นาเวบ็ แอปพลเิ คชนั “No
ทา้ กนั อา่ นผา่ นแอปอวดอา่ น กองดอง” แอปอวดอา่ น เครอ่ื งมอื ทจี่ ะชว่ ยกระตนุ้ การอา่ นและ
คณุ โชนรงั สี เฉลมิ ชยั กจิ นายกสมาคมผจู้ ดั พมิ พแ์ ละผจู้ ำ� หนา่ ย สรา้ งนสิ ยั รกั การอา่ นอยา่ งเปน็ รปู ธรรม และสอดคลอ้ งกบั ไลฟส์ ไตล์
หนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) กล่าวว่า อุตสาหกรรม ของผู้คนในยุคปัจจุบัน ท้ังยังเป็นแพลตฟอร์มส่งเสริมการอ่าน
หนังสือเป็นอุตสาหกรรมที่มีความส�ำคัญต่อการศึกษาและการ ท่เี ชอ่ื มตอ่ ข้อมูลกบั ศนู ย์รวมหนังสอื ทีใ่ หญท่ ี่สุดในประเทศไทย
พัฒนาประเทศในระยะยาว ไม่ว่าโลกจะเปล่ียนแปลงไปสู่ยุค แห่งแรกและแหง่ เดยี ว คือ ThaiBookFair.com โดยต้ังเปา้ ว่า
ดิจิทัลมากเพียงใด แต่หนังสือยังคงเป็นสื่อหรือคู่มืออ้างอิงที่ สร้างนิสัยรักการอ่านให้กับคนไทย เริ่มจากการอ่านติดต่อกัน
น่าเช่ือถือ สามารถสืบค้นได้ตลอดเวลา หากจะมองในแง่ของ 20 วนั วนั ละอยา่ งน้อย 20 นาที เพ่อื ใหผ้ ใู้ ช้คุ้นชินกับการอา่ น
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
NEWS 87
“Noกองดอง” แอปอวดอา่ น
เคร่ืองมือที่จะช่วยกระตุน้ การอ่าน
และสร้างนิสยั รักการอ่านอย่าง
เป็นรปู ธรรม และสอดคลอ้ งกับ
ไลฟส์ ไตลข์ องผู้คนในยคุ ปัจจุบนั
คุณปิยะพงษ์ ศิริสุทธานันท์ กรรมการสมาคมผู้จัดพิมพ์
และผู้จ�ำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) กล่าวว่า
“Noกองดอง” แอปอวดอา่ น เปน็ แพลตฟอรม์ ทถ่ี กู สรา้ งสรรค์
ขึ้นมาส�ำหรับนักอ่านยุคใหม่ เพ่ือกระตุ้นให้การอ่านของ
แตล่ ะคนมชี วี ติ ชวี าและอยากอ่านมากขึ้น ด้วยแรงจงู ใจของฟงั
ก์ชั่นต่างๆ อาทิ การบันทึกสถิติการอ่าน สะสมเหรียญรางวัล
ร่วมแคมเปญสร้างสรรค์ และสามารถแชร์กิจกรรมลงโซเชีย
ลมีเดียได้ ซ่ึงจะท�ำให้ทัศนคติของการอ่านน้ันเป็นเรื่องท้าทาย
และสนุกสนาน เป็นชุมชนออนไลน์ท่ีเช่ือมโยงระหว่างนักอ่าน
ด้วยกันเอง นักอ่านและร้านหนังสือ ตลอดจนบุคคลคนทั่วไป
ท่ีก�ำลงั หาแรงบันดาลใจในการอา่ นหนังสือสักเลม่
การใชง้ านเว็บแอป “Noกองดอง” น้นั ท�ำได้ง่าย ๆ ด้วยการ
เปดิ เวบ็ Nogongdong.com เลือกหนังสือท่ีตอ้ งการอา่ นเขา้
ชั้นหนังสือของตัวเอง ซ่ึงอาจจะด้วยการสแกนบาร์โค้ดหรือ
กรอกรายละเอยี ดดว้ ยตวั เอง โดยสามารถเลอื กไดว้ า่ เปน็ หนงั สอื
ที่ก�ำลังอ่าน ดองอยู่ เล็งไว้ หรืออ่านจบแล้ว หากเป็นหนังสือ
ทก่ี �ำลงั อา่ นอยู่ ในทกุ ครง้ั ทเี่ ขา้ ไปอา่ นสามารถตงั้ เวลาทา้ ทายตวั
เอง โดยอาจเรม่ิ ที่ 20 นาที 30 นาที หรอื 1 ชวั่ โมง หลงั จากการ
อ่านครบเวลาแล้วจะถูกบันทึกสถิติและข้อมูลเอาไว้ทุกครั้งว่า
ใชเ้ วลาการอา่ นเทา่ ไร อา่ นถงึ หนา้ ใด พรอ้ มไดร้ บั แบดจ์ (Badge)
สะสมไปตามทแี่ พลตฟอรม์ ก�ำหนด จากนนั้ หากตอ้ งการแบง่ ปนั
“โควทโดนๆ” ให้ชาวโลกรู้ ก็สามารถบันทึกเป็นรูปภาพหรือ
ตวั หนงั สอื แล้วแชร์สโู่ ซเชยี ลมเี ดียได้
สามารถทา้ ทายภารกจิ การอา่ นกนั ไดแ้ ลว้ ที่ เวบ็ แอปพลเิ คชน่ั
Noกองดอง แอปอวดอา่ น ทาง Nogongdong.com
พรอ้ มรว่ มชาเลนจก์ นั ในแคมเปญ 2020 ทา้ กนั อา่ นผา่ นแอป
อวดอา่ นตง้ั แตว่ นั ท่ี 1 - 31 ตลุ าคม 2563ตดิ ตามรายละเอยี ด
เพ่ิมเตมิ ไดท้ าง Facebook Fanpage: Thai Book Fair
www.nogongdong.com Thai Book Fair
www.thaiprint.org
88 NEWS
เปิดตวั โครงการ My Moral
ปลูกฝังคณุ ธรรมให้เดก็ ไทย
ในยุคเปลย่ี นผา่ น
จัดโดย สมาคมผูจ้ ดั พิมพ์และผู้จำ� หน่ายหนังสอื แห่ง
ประเทศไทย (PUBAT) และศูนย์คณุ ธรรม (องค์กรมหาชน)
1 ตุลาคม 2563 สมาคมผู้จัดพิมพ์และผจู้ �ำหนา่ ยหนงั สือแห่ง
ประเทศไทย (PUBAT) และศูนยค์ ณุ ธรรม (องค์กรมหาชน)
จดั พธิ เี ปดิ ตวั “My Moral โครงการปลกู ฝง่ั คณุ ธรรมใหเ้ ดก็ ไทย
ในยุคเปล่ียนผ่าน” ด้วยเล็งเห็นถึงความส�ำคัญของการใช้
คณุ ธรรมในการพฒั นาเยาวชน โดยเฉพาะในรปู แบบชวี ติ วถิ ใี หม่
ซ่ึงได้คัดเลือกนิทานคุณธรรมเพื่อส่งเสริมการสอนผ่านชุดสื่อ
โรงละครเล็กเด็กช่างอ่าน ส่ือผสมระหว่างการแสดงละครกับ
การอ่านหนงั สือ
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
″My Moral โครงการปลูกฝัง NEWS 89
คุณธรรมให้เด็กไทยในยุค
เปลยี่ นผ่าน″ โครงการท่คี ัดสรร รองศาสตราจารย์ นายแพทยส์ ุริยเดว ทรปี าตี ผอู้ ำ� นวยการ
ศนู ยค์ ณุ ธรรม (องค์กรมหาชน) กลา่ วว่า การปลกู ฝงั คณุ ธรรม
นิทานภาพส�ำหรบั เด็กปฐมวัยเพ่ือ เปน็ เรอื่ งส�ำคญั ส�ำหรบั การเรยี นรขู้ องเดก็ ปฐมวยั เนอ่ื งจากเดก็
ช่วยสง่ เสริมในเรื่องของคุณธรรม วัยนี้ถือเป็นรากฐานส�ำคัญของการพัฒนาบุคลิกภาพ ทัศนคติ
ส่งผลให้เด็กเติบโตมาเป็นพลเมืองที่ และทกั ษะทจี่ �ำเปน็ ตอ่ การด�ำรงชวี ติ โดย “My Moral โครงการ
ดตี ่อสังคมและประเทศชาติในอนาคต ปลูกฝังคุณธรรมให้เด็กไทยในยุคเปลี่ยนผ่าน” เป็นโครงการ
ที่คัดสรรนิทานภาพส�ำหรับเด็กปฐมวัยเพื่อช่วยส่งเสริมในเร่ือง
″My Moral โครงการปลูกฝัง ของคุณธรรม ส่งผลให้เด็กเติบโตมาเป็นพลเมืองที่ดีต่อสังคม
คุณธรรมให้เดก็ ไทยในยคุ และประเทศชาตใิ นอนาคต
เปลยี่ นผ่าน″ มีวัตถปุ ระสงค์ คณุ โชนรงั สี เฉลมิ ชยั กจิ นายกสมาคมผจู้ ดั พมิ พแ์ ละผจู้ ำ� หนา่ ย
เพื่อเผยแพรแ่ ละสง่ เสรมิ การสอน หนงั สอื แหง่ ประเทศไทย(PUBAT)กลา่ ววา่ “MyMoralโครงการ
หนงั สอื คณุ ภาพทผ่ี า่ นการคดั สรร ปลกู ฝงั คณุ ธรรมใหเ้ ดก็ ไทยในยคุ เปลย่ี นผา่ น” มวี ตั ถปุ ระสงค์
มเี นื้อหาส่งเสรมิ คณุ ธรรม เพ่ือเผยแพร่และส่งเสริมการสอนหนังสือคุณภาพที่ผ่านการ
สำ� หรบั เด็กวยั 3-6 ปี เพื่อนำ� ไป คดั สรร มีเนื้อหาสง่ เสริมคณุ ธรรมส�ำหรับเดก็ วยั 3-6 ปี เพอ่ื น�ำ
ใชป้ ระโยชนใ์ นการพัฒนาเด็ก ไปใชป้ ระโยชนใ์ นการพฒั นาเดก็ และกระตนุ้ ใหผ้ ปู้ กครองสนใจ
และกระตุน้ ใหผ้ ู้ปกครองสนใจ ในหนังสือภาพส�ำหรับเด็ก ซึ่งในอนาคตทางโครงการฯ จะขอ
ในหนังสือภาพสำ� หรับเด็ก ความรว่ มมอื จากหนว่ ยงานตา่ ง ๆ ทเี่ กยี่ วขอ้ งเพอื่ รว่ มด�ำเนนิ การ
อาทิ ศูนยค์ ุณธรรม (องคก์ ารมหาชน), ส�ำนกั พมิ พ์, ส�ำนกั งาน
คณะกรรมการการศึกษาข้ันพ้ืนฐาน และสมาคมอนุบาลแห่ง
ประเทศไทย โดยหวั ขอ้ การคัดสรรในปี 2020 คือ “Morals in
New Normal คุณธรรมท่ีจ�ำเป็นในรูปแบบชีวิตวิถีใหม่”
ซ่ึงมีวิธีด�ำเนินการ 3 ข้ันตอน ได้แก่ คัดสรรนิทานส่งเสริม
คุณธรรมโดยกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ ส่งต่อคุณธรรมให้เข้าถึง
หัวใจเด็กผ่านสื่อชุด “โรงละครเล็กเด็กช่างอ่าน” และส่งต่อ
ความรู้ให้ครูผู้ถ่ายทอดคุณธรรมผ่านงานสัมมนาอบรมส�ำหรับ
ชุดสื่อสงเสริมการอ่าน โรงละครเล็กเด็กช่างอ่าน เป็นรูปแบบ
สอ่ื ผสมผสานการแสดงละครกบั การอา่ นหนงั สอื ภายในชดุ สอ่ื น้ี
ประกอบไปตัว หนังสือนิทาน โรงละครเล็ก หุ่นนิ้วมือรูปสัตว์
และสตก๊ิ เกอรแ์ ปะผนงั เรยี นรคู้ �ำศพั ท์ โดยยดึ หลกั แนวคดิ ส�ำคญั
คอื การเรยี นรขู้ องเดก็ เกดิ จากการเลน่ ทใี่ ชป้ ระสาทสมั ผสั และ
การเคลื่อนไหวเพื่อการเรียน ซ่ึงการเรียนรู้ของเด็กนั้นจะต้อง
บรรลผุ า่ นกจิ กรรมทางกายผา่ นอารมณ์ และความรสู้ กึ กลายเปน็
กระบวนการซมึ ซบั มกี ารใชง้ านชดุ สอ่ื 2 สว่ น คอื สง่ ความรจู้ าก
ครถู งึ เด็ก ดว้ ยการเลา่ นทิ านภาพใหเ้ ดก็ ๆ ฟงั และ สอ่ื ความรกั
จากเดก็ ถงึ ทกุ ๆ คน เปน็ การตอ่ ยอดจากการฟงั นทิ าน ใหเ้ ยาวชน
ได้แสดงละครโรงเล็กและน�ำเสนอตัวละครหุ่นมือจากนิทานที่
ตนเองชื่นชอบมาถ่ายทอดต่อเพื่อเชิญชวนให้ผู้ชมอยากอ่าน
หนงั สือเลม่ นนั้
www.thaiprint.org
90 NEWS
“Open The New ERA
of Digital Printing”
จดั โดย บริษทั ฟูจิ ซีร็อกซ์ (ประเทศไทย) จ�ำกัด
เม่ือวันที่ 9 เดือน 9 บริษทั ฟูจิ ซีร็อกซ์ (ประเทศไทย) จำ� กดั นอกจากนยี้ งั มสี ชี มพใู หม่ (Pink color) ชว่ ยขยายการออกแบบ
จัดอเี วน้ ท์ “Open The New ERA of Digital Printing” ของงานพมิ พท์ แ่ี ตกตา่ งไปจากเดมิ เพม่ิ มลู คา่ ใหง้ านพมิ พข์ องคณุ
ชว่ ยเสรมิ ทพั ใหล้ กู คา้ โรงพมิ พแ์ ละลกู คา้ จากองคก์ รชนั้ น�ำตา่ ง ๆ โดดเดน่ มากยง่ิ ขน้ึ รวมถงึ มกี ารสาธติ เครอื่ งพมิ พร์ ะดบั โปรดกั ชน่ั
ดว้ ยการรเู้ ทา่ ทนั ตลาดงานพมิ พด์ จิ ทิ ลั จากสถานการณโ์ ควดิ -19 ของบริษัท ฟูจฟิ ลิ ์ม (ประเทศไทย) จ�ำกดั ในงานน้ีดว้ ย
Mr. Wataru Yamaguchi Executive Vice President บรษิ ทั การจดั งานในครงั้ นไี้ ดร้ บั ความสนใจจากผรู้ ว่ มงานเปน็ อยา่ งมาก
ฟจู ิ ซรี อ็ กซ์ (ประเทศไทย) จ�ำกดั และ Mr. So Maruo Assistant โดยบรรยากาศเปน็ ไปอยา่ งอบอนุ่ เปน็ กนั เอง มกี ารแลกเปลยี่ น
to Managing Director บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) ความรู้และประสบการณ์ต่าง ๆ เพ่ือเพ่ิมความรู้ทางการตลาด
จ�ำกัด ให้เกียรติเป็นประธานเปิดงาน ในงานน้ีมีการสัมมนา งานพมิ พด์ จิ ทิ ลั รวมทง้ั การขยายชอ่ งทางการตลาดใหม ่ ๆ ใหก้ บั
ในหัวข้อ: Global Trend Packaging Post COVID-19 โดย เจ้าของธุรกิจสิ่งพิมพ์ เพ่ือตอบสนองการท�ำธุรกิจในยุคดิจิทัล
อาจารย์มยุรี ภาคล�ำเจียก ผู้เช่ียวชาญด้าน Packaging และ ซงึ่ ความทมุ่ เทตลอดระยะเวลาทผ่ี า่ นมาท�ำใหบ้ รษิ ทั ฟจู ิ ซรี อ็ กซ์
แขกพิเศษ คุณพงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช นายกสมาคมการพิมพ์ (ประเทศไทย) จ�ำกัด ขึ้นเป็นผู้น�ำตลาดในอันดับ 1 ถึง 2
ไทย ให้เกียรตมิ า Update Global Trend กลุ่มตลาดในเวลาเดียวกัน ได้แก่ เครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชันสี
โดยในงานนี้ บริษัท ฟูจิ ซีร็อกซ์ (ประเทศไทย) จ�ำกัด ขนาด A3 และเคร่ืองพิมพ์ระดับโปรดักชั่น ทั้งเคร่ืองสี และ
ไดแ้ นะน�ำและสาธติ การท�ำงานเครอื่ งพมิ พ์ Iridesse Production เคร่ืองขาวด�ำขึ้นเป็นผู้น�ำตลาดในอันดับที่ 1 ถึง 2 กลุ่มตลาด
Press แทน่ พมิ พร์ ะดบั โปรดกั ชน่ั ใหมล่ า่ สดุ 6 สี เครอื่ งแรกของ ในเวลาเดียวกัน ได้แก่ เครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชันสีขนาด A3
ประเทศไทย สามารถพิมพ์ 6 สีได้ภายในครั้งเดียว นอกจาก และเคร่ืองพิมพ์ระดับ โปรดักช่ันทั้งเคร่ืองสีและเคร่ืองขาวด�ำ
สี CMYK แล้ว ยังมีสีพิเศษ สีขาว (White color), สีเงิน เราจะยงั คงมงุ่ มนั่ พฒั นาผลติ ภณั ฑอ์ ยา่ งไมห่ ยดุ ยง้ั และเดนิ หนา้
(Silver color), สีทอง (Gold color) และ สีใส (Clear color) จดั กิจกรรมทเี่ ปน็ ประโยชน์แกล่ ูกค้าอยา่ งต่อเนือ่ งตอ่ ไป
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
92 INTERVIEW
Photo by Lukas Blazek on Unsplash
6 เทรนด์ Digital Marketing
ทนี่ า่ สนใจ
“ไม่มีอะไรบนโลก…ท่ีจะเหมือนเดิมตลอดไป”
โดยเฉพาะวงการดิจทิ ัลมาร์เก็ตต้ิง (Digital Marketing)
“ไม่มีอะไรบนโลก…ท่ีจะเหมือนเดิมตลอดไป” โดยเฉพาะ รับมือให้ทันและหม่ันอัปเดทเทรนด์ใหม่น่าสนใจอยู่เป็น
วงการดจิ ทิ ลั มารเ์ กต็ ตงิ้ (Digital Marketing) ทมี่ กี าร ประจ�ำ เช่นเคย The Growth Master สรุป 6 เทรนด์
เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้น นักการตลาดจะต้อง Digital Marketing น่ารใู้ นปี 2020 มาเล่าให้ฟงั ดงั นี้
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
INTERVIEW 93
Photo by Diggity Marketing on Unsplash
1. Insights Driven Marketing 2. Conversational Marketing
ท�ำไมเทรนดน์ ถี้ งึ นา่ สนใจละ่ ถา้ เปน็ เมอื่ กอ่ นการท�ำการตลาดออนไลน์ ในยุคสมัยท่ีทุกคนมีส่ือโซเชียลอยู่ในมือ ท่ีสามารถแชท
อาจคนุ้ ชนิ กบั ประโยควา่ “รเู้ ขา รเู้ รา รบรอ้ ยครงั้ ชนะรอ้ ยครง้ั ” โพสต์กระทู้ อัดคลิป หรือจะท�ำอะไรก็ได้ ท�ำให้ การตลาด
แตว่ นั นเ้ี ราอาจจะตอ้ งเปลย่ี นค�ำพดู ใหมม่ าเปน็ “ตอ้ งรลู้ กึ รจู้ รงิ แบบ Conversational Marketing หรือการตลาดเชงิ สนทนา
ถงึ จะควา้ ชยั ชนะ” ยงิ่ ท�ำใหเ้ ทรนด์ Insights Driven Maketing กลายเป็นอีกสิ่งที่น่าสนใจในปี 2020 ค่ะ หากแบรนด์ไหน
มคี วามนา่ สนใจ กลา่ วคอื ยง่ิ เรามขี อ้ มลู เจาะลกึ และน�ำมาปรบั ใช้ รู้ซึ้งถึงความรู้สึกของลูกค้าว่า “ต้องการอะไร ไม่พอใจอะไร”
ได้จรงิ ยิ่งเพ่ิมโอกาสรกั ษาฐานลูกค้าได้มากเทา่ นั้น พรอ้ มกบั ใหค้ วามช่วยเหลือทันทผี า่ นชอ่ งทางออนไลน์
“ย่งิ เข้าใจ ยง่ิ ใกลก้ นั ” จากการวจิ ยั โดย Mckinsey research จากการส�ำรวจโดย Twilio พบว่า “ผู้บริโภคกว่า 90%
พบว่า การวิเคราะห์ลูกค้าแบบเจาะลึกท�ำให้บริษัทน้ัน ๆ ต้องการสื่อสารกับธุรกิจโดยตรง” หมายความว่า ธุรกิจหรือ
มีประสิทธิภาพในการหาลูกคา้ ใหมไ่ ดม้ ากกวา่ คแู่ ข่งถึง 23 เทา่ แบรนด์ควรหันมาให้ความส�ำคัญกับการพูดคุยสร้างความ
และยงั สามารถรกั ษาฐานความนยิ มใหล้ กู คา้ ประจ�ำ (Customer สัมพันธ์อันดีกับลูกค้าหรือผู้ซ้ือให้มากข้ึน เพราะเพ่ิมโอกาส
Loyalty) ยงั คงรกั และภกั ดีต่อแบรนดไ์ ด้ถึง 9 เท่าเลยทีเดียว สรา้ งยอดขายได้มากกว่า
เพราะข้อมูลรู้ลึกรู้จริงถึงทัศนคติของลูกค้า ฟังเสียงลูกค้า ถ้าจะให้เทียบเคียง Conversational Marketing ก็มี
มากขน้ึ ยง่ิ ท�ำใหเ้ ราสามารถปรบั ปรงุ กลยทุ ธ์ เพม่ิ ประสทิ ธภิ าพ ความใกลเ้ คยี งกบั การบอกแบบปากตอ่ ปาก (Word of Mouth)
และส่งต่อสิ่งท่ีลูกค้าต้องการได้อย่างถูกจุดตรงใจแบบไม่ เหมือนกันนะคะ ต่างเพียงว่า เป็นการพูดคุยระหว่างธุรกิจกับ
ต้องมโนเอง ซึ่งเทรนด์ Insights Driven Markteing ถือเป็น ลกู คา้ โดยตรง และเพอ่ื ใหก้ ารConversationalMarketingปงั ๆ
การต่อยอดเทรนด์ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง หรือ Customer นกั การตลาดอาจจะต้อง “Stop selling. Start helping.”
Centric ไดอ้ ย่างไรร้ อยต่อ ตามค�ำกล่าวของซิก ซิกลาร์ (Zig Ziglar) นักพูดนักสร้าง
และเพ่ือให้เห็นภาพการท�ำการตลาดด้วยข้อมูลเชิงลึกหรือ แรงบันดาลใจอันดับต้น ๆ ของอเมริกามาปรับใช้กับ Digital
Insights Driven Maketing ชดั เจนยง่ิ ขนึ้ ขอยกตวั อยา่ งการท�ำ Marketing ก็เป็นได้ เพราะยง่ิ ชว่ ยมากเท่าไหร่ ยงิ่ ได้ใจลกู คา้
Insight Platform ของแบรนดเ์ ครอื่ งดม่ื ชกู �ำลงั อยา่ ง Red Bull
ท่ีลงเก็บข้อมูลจากลูกค้าในช้อปอเมริกาเหนือ เลือกเรียนรู้ว่า “ตอ้ งรลู้ กึ รจู้ รงิ ถงึ จะควา้ ชยั ชนะ”
ใครเป็นผู้บริโภคตัวจริง รู้จักพฤติกรรมของนักช้อป เรียนรู้ ยิ่งท�ำใหเ้ ทรนด์ Insights Driven
วิธีการซ้ือเคร่ืองดื่มชูก�ำลังแต่ละครั้งซ้ืออย่างไร เม่ือไหร่ เวลา Maketing มีความน่าสนใจ
กี่โมง ฯลฯ เมือ่ Red Bull เขา้ ใจทศั นคตวิ า่ ลกู ค้าต้องการอะไร กลา่ วคือ ยงิ่ เรามขี อ้ มูลเจาะลึก
กจ็ ดั แคมเปญการตลาดไดแ้ ม่นย�ำย่ิงข้ึน และน�ำมาปรบั ใชไ้ ดจ้ รงิ
สรุปง่าย ๆ คือ ยิ่งวิเคราะห์ข้อมูลเก่งเท่าไหร่และน�ำไป ยิง่ เพิ่มโอกาสรักษาฐานลกู ค้า
ใช้ได้จริง ก็ย่ิงเพิ่มโอกาสการท�ำ Digital Marketing ได้มากเทา่ นน้ั
ให้ประสบความสำ� เรจ็ มากข้ึนเท่านนั้
www.thaiprint.org
94 INTERVIEW
3. Automation & Artificial Intelligence (AI) 4. The Evolution of SEO
หากตอ้ งการความส�ำเรจ็ ในการท�ำ Digital Marketing เพอ่ื นรกั ตอ้ งยอมรบั เลยวา่ การท�ำSEO(Search Engine Optimization)
นักการตลาดทั้งหลาย จงอย่าใช้แค่แรงงานมนุษย์ “ดิจิทัล มีการแข่งขันสูงมากขึ้นเร่ือย ๆ เพราะการท�ำ SEO เป็นอะไร
กต็ อ้ งดจิ ทิ ลั ใหส้ ดุ อยา่ หยดุ แคแ่ รงงานมนษุ ย”์ ลองหาเครอ่ื งไม้ ที่ประหยัดงบได้อย่างดีเยี่ยม แถมยังได้ Oragnic Traffic
เครื่องมือ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ AI (Artificial Intelligence) เขา้ เวบ็ ไซตอ์ ยา่ งสมำ่� เสมอ พดู งา่ ย ๆ ถา้ มคี อนเทนตด์ มี คี ณุ ภาพ
หรือระบบ Automation มาเป็นเพ่ือนคู่ใจในการท�ำ Digital ใชก้ ารเนน้ คำ� ตามคยี เ์ วริ ด์ (Keyword) ฮติ ๆ เพยี งหนงึ่ ค�ำกจ็ ะ
Marketing บ้าง เพราะใคร ๆ ก็ใช้กัน อ้างอิงจากการส�ำรวจ ท�ำใหเ้ วบ็ ไซต์ของเราตดิ หน้า 1 บน Google ไดไ้ ม่ยากเยน็ นกั
การใช้ AI ท่ัวโลกโดย Forrester พบว่า อย่าลืมว่าทุกแบรนด์ก็ท�ำ SEO ในลักษณะเดียวกัน ดังน้ัน
• 57% ของธรุ กจิ ใช้ AI เพอ่ื ปรบั ปรงุ ประสบการณข์ องลกู คา้ การท�ำ SEO ใหเ้ ปะ๊ ในปี 2020 ! เราจะตอ้ งพรเี ซนตค์ วามแตกตา่ ง
ในการปั้นคอนเทนต์ เพอ่ื สร้างความโดดเดน่ ให้น่าสนใจ ซ่งึ จะ
และชว่ ยดแู ลลูกค้า ต้องเป็นคอนเทนต์ที่เป็นธรรมชาติสอดคล้องกับ Google
• 44% กำ� ลงั ใชร้ ะบบ AI เพอ่ื ปรบั ปรงุ ผลติ ภณั ฑแ์ ละบรกิ าร ประกาศเปิดตัวอัลกอริทึม ‘BERT’ ทั่วโลกแล้ว ซ่ึงเป็นระบบ
อัลกอริทึมที่เข้าใจภาษามนุษย์ (NLP – natural language
ท่มี ีอยู่ processing) มากยง่ิ ข้ึน
ดงั นนั้ การมเี พยี งแค่ Skill การตลาดแบบเดมิ ๆ อาจจะไมพ่ อ เม่ือการท�ำ SEO อาจจะไม่ง่ายอีกต่อไป ดังนั้น นักการตลาด
ส�ำหรับนักการตลาดฉบับมนุษย์ อย่างล่าสุดเนี้ยะ เราจะเห็น จะต้องท�ำการบ้านให้มากขึ้น ตีโจทย์ให้แตกว่าแบรนด์เรา
บทบาทท่ีเปลี่ยนไปของนักการตลาดใน “ยุค AI” บ้างแล้ว ตอ้ งการอะไร ต้องเปน็ อะไร อยากเป็นใครในสายตาของลูกค้า
แม้กระท่ังกาแฟแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Starbuck เร่ิมใช้ พร้อมกับมองหาคีย์เวิร์ดท่ีมีความยาว (Long-tail Keyword)
เทคโนโลยี AI ท่ชี อื่ ว่า “Deep Brew” มาพฒั นาประสบการณ์ มากขนึ้ และใช้ประโยคทซ่ี บั ซ้อนมากข้นึ กวา่ ที่เคย
ทด่ี ใี หก้ บั ลกู คา้ เอาเปน็ วา่ โจทยน์ ข้ี นึ้ อยกู่ บั องคก์ รแลว้ ละ่ วา่ จะ
ปรบั เทรนดน์ ้ใี หเ้ ขา้ กับธรุ กจิ อยา่ งไร
Photo by Photos Hobby on Unsplash
THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 127
INTERVIEW 95
Photo by Luis Villasmil on Unsplash Photo by Adeolu Eletu on Unsplash
5. Voice Search 6. MarTech
ท�ำไม ‘Voice Search’ จึงเป็นคลื่นลูกต่อไปที่น่าจับตามอง มาถงึ เทรนดม์ ารเ์ ทค (MarTech) หรอื เรยี กเตม็ ๆ วา่ Marketing
ในปี 2020 บา้ งกบ็ อกวา่ “Voice Search เกดิ มาฆา่ การตลาด Technology มาไวย่ิงต้องตามให้ทัน ว่ากันว่า MarTech
แบบ SEO ก็มี!” แต่ถ้าถามว่า Voice Search จะสามารถ เป็นส่วนหนึ่งของปรากฎการณ์ Digital Transformation
Disrupt เครอ่ื งมอื การคน้ หาแบบ SEO ไดจ้ รงิ ไหมหนอ ? คงตอ้ ง เพราะเป็นเทคโนโลยีท่ีถูกสร้างมาเพื่อช่วยให้นักการตลาด
หยิบข้อมูลมาบอกเล่าว่า ในแต่ละวันมีผู้คนค้นหาข้อมูลบน ท�ำงานไดง้ ่ายข้ึน พรอ้ มกบั ได้ผลลพั ธส์ งู สุดตามท่เี ราต้องการ !!
Google เฉลีย่ วันละ 3,500 ลา้ นครั้ง และ 1 ใน 3 ของการเสิรซ์
ใช้การค้นหาด้วยค�ำส่ังเสียง หรือ Voice Search เป็นหลัก แต่ต้องบอกว่า… การหยิบจับเทคโนโลยีการตลาดอย่าง
และการคน้ หาดว้ ยเสยี งมกั จะใช้ Google Assistant, Amazon MarTech มาใช้ก็ยังมีความท้าทายอยู่เหมือนกัน อ้างอิง
Alexa และ Siri เป็นหลกั ข้อมูลจากเว็บไซต์ chiefmartec.com บอกว่า ปี 2019
จากแนวโนม้ ดงั กลา่ วท�ำใหเ้ หลา่ กรู ู Digital Marketing ประเมนิ วา่ มีเคร่ืองมือ MarTech ให้นักการตลาดเลือกใช้กว่า 7,040
ผู้คนจะหันมาใช้ Voice Search ค้นหาข้อมูลเพิ่มข้ึนเรื่อย ๆ แพลตฟอร์ม
เพราะ Voice Search ท�ำใหช้ ีวิตงา่ ยยงิ่ ขึ้น ไมต่ อ้ งมาพิมพ์
ให้เมื่อย จะสั่งซื้ออะไรบนอีคอมเมิร์ซก็ใช้ค�ำส่ังเสียงซ้ือเลย ดงั นน้ั นกั การตลาดจะตอ้ งคดิ ใหด้ ี และ
ราวกบั เราเปน็ โทน่ีสตารค์ จากหนงั IronMan ทสี่ ามารถคยุ กบั ต้องตามเทรนด์ MarTech ให้ทัน
ผชู้ ว่ ยสว่ นตวั เปน็ คอมพวิ เตอรอ์ ยา่ งจาวสิ (Jarvis) และฟรายเดย์ เพื่อเฟน้ หาแพลตฟอร์มท่ีใช่ และใช้ได้
(Friday)ไดท้ นั ทวี า่ ตอ้ งการอะไรอยากจะท�ำอะไรแสดงใหเ้ หน็ ชดั ๆ จริง ผสมผสานเทคโนโลยีให้เข้ากับ
เลยว่า การใช้ Voice Search เน้ียะสบายกวา่ เห็น ๆ ธุรกิจท่ีเรามี ช่วยลดความซับซ้อน
ย่ิงคนวัยมิลเลนเนียลท่ีรักความชิล ยิ่งชอบ Voice Search ในการท�ำงาน เพ่ิ มประสิทธิภาพให้
เพราะไม่เพียงใช้ค้นหาบนสมาร์ทโฟนเท่านั้น แต่ยังใช้ค�ำสั่ง การตลาดออนไลนร์ วดเรว็ ฉบั ไว ทนั ใจ
เสยี งผ่านแกด็ เจ็ตล�ำโพงอจั ฉริยะ (Smart Speaker) อยา่ งเชน่ ก็จะย่ิงท�ำให้เราได้เปรียบกว่าคู่แข่งใน
Google Home, Amazon Echo และ Apple Homepod ธุรกิจ คงต้องบอกว่า ไม่ว่าเทรนด์
ทร่ี อตอบค�ำถามทกุ อยา่ งทต่ี อ้ งการรู้ เอาเปน็ วา่ ถา้ เวบ็ ไซตไ์ มเ่ ปน็ Digital Marketing เทรนด์ไหนจะ
มติ รกบั การคน้ หาดว้ ยเสยี งอาจจะเสย่ี งตอ่ การเสยี Traffic เขา้ สู่ มาแรง แนะน�ำให้เลือกใช้ให้เหมาะกับ
เว็บไซต์ หรือเส่ียงตอ่ การเสยี เปรียบแบรนด์ค่แู ขง่ แบบไม่รูต้ ัว ธรุ กจิ และองคก์ รจะดที ี่สุด
www.thaiprint.org
สTHมE าTHคAIมPRกINาTINรGพASมิ SOพCIA์ไTทIOยN
311,311/1 พระราม9 ซอย15 (ซอยศนู ยว์ ิจัย4) ถ.พระราม9 แขวงบางกะปิ เขตห้วยขวาง กรงุ เทพฯ 10310
โทรศัพท์ 0-2719-6658-7 โทรสาร 0-2719-6688
เลขที.่ ....................................................
ใบสมคั รสมาชกิ วันที่......................................................
ข้าพเจา้ (ชอ่ื -สกลุ ) ................................................................................................................................................................................................................
ตา� แหนง่ ...................................................................................................................................................................................................................................
สถานที่ตดิ ต่อ เลขที่ ......................................... ตรอก/ซอย ........................................................ ถนน .....................................................................
ตา� บล/แขวง ....................................................... อ�าเภอ/เขต ....................................................... จังหวดั .................................................................
รหัสไปรษณยี ์ ............................................................ โทรศพั ท์ ............................................................ โทรสาร ........................................................
ในนามของ บรษิ ทั จ�ากดั / หา้ งหุ้นสว่ น / รา้ น (ภาษาไทย) .......................................................................................................................................
(ภาษาอังกฤษ) ....................................................................................................................................
ประเภทธรุ กิจ: c ผ้จู �าหน่ายวัสดุ / อปุ กรณ์ดา้ นการพมิ พ์ (ระบ)ุ ..............................................................................................................
c ขบวนการก่อนการพิมพ์ (ระบ)ุ ...........................................................................................................................................
c โรงพิมพ์
c ขบวนการหลงั การพมิ พ์ (ระบุ) ............................................................................................................................................
จ�านวนพนกั งาน (ระบ)ุ ................................................................................................
สถานทตี่ ัง้ ธรุ กจิ เลขท่ี .............................................. ตรอก/ซอย ..................................................... ถนน ...............................................................
ต�าบล/แขวง .................................................................. อ�าเภอ/เขต ............................................................. จงั หวดั ................................................
รหัสไปรษณยี ์ ........................... โทรศพั ท์ ............................................ โทรสาร ........................................ E-mail ..............................................
ขอสมคั รเปน็ สมาชิกสามญั
(คา่ ลงทะเบยี นสมคั รสมาชกิ 200 บาท และคา่ บา� รงุ สมาชกิ ราย 2 ปี 3,000 บาท ราคานยี้ งั ไมร่ ว่ มภาษมี ลู คา่ เพม่ิ )
ข้าพเจ้ายินดีปฏบิ ัติตามขอ้ บงั คับของสมาคมฯ และจะสนับสนุนการด�าเนนิ งานของสมาคมฯ เพ่ือประโยชน์แก่ส่วนรว่ มทุกประการ
ในการน้ี ข้าพเจ้า c เช็ค เป็นจา� นวนเงนิ .................................. บาท สั่งจา่ ยในนาม สมาคมการพมิ พไ์ ทย
c ให้ไปเก็บคา่ สมาชิกได้ที่ ........................................................................................................................................................
หากปรากฏว่า คณะกรรมการปฏิเสธท่ีจะรับเข้าเป็นสมาชิก ข้าพเจ้าจะได้รับเงินคืนในส่วนท่ีช�าระแล้วตามจ�านวนดังกล่าวข้างต้น
พรอ้ มใบสมคั รนี้ ข้าพเจ้าได้ส่งเอกสารเพ่อื ประกอบการพจิ ารณาดังนี้
c ส�าเนาหนังสอื รับรองบรษิ ทั
c แผนที่แสดงท่ตี งั้ ของสถานประกอบการ
c ใบอนุญาตประกอบกิจการโรงงาน
c สา� เนาบัญชีรายชื่อผถู้ อื หุน้
c รปู ถา่ ยสถานประกอบการ (ถ้าม)ี ลงช่อื ..............................................................................ผสู้ มัคร
(.....................................................................................)
THAI PRINTING
DIRECTORY 2019-2020
แหล่งรวมขอ้ มลู ล่าสุดของผู้ประกอบการ
ในอุตสาหกรรมการพมิ พ์
หนังสือ “THAI PRINTING DIRECTORY 2019-2020”
เล่มใหม่ล่าสุดที่รวมรายชื่อข้อมูลล่าสุดของผู้ประกอบการ
ในอตุ สาหกรรมการพิมพ์ทัง้ ก่อนการพิมพ์ หลงั การพิมพ์
รวมท้ังผู้จ�ำหน่ายเคร่ืองจักร วัสดุอุปกรณ์ด้านการพิมพ์
และการซ่อมบ�ำรุง เหมาะส�ำหรับใช้เป็นคู่มือการซ้ือและ
เป็นประโยชน์ต่อองคก์ รของทา่ น
พิ เศษเพี ยง
500*
บาท/เลม่
ใบสั่งซือ้ หนังสือ ชือ่ - นามสกลุ ......................................................................................
บรษิ ทั ..................................................................................................
THAI PRINTING เลขประจำ� ตัวผ้เู สียภาษี.........................................................................
DIRECTORY ทอ่ี ยู่....................................................................................................
2019-2020 โทรศัพท์..................................โทรสาร................................................
จ�ำนวน ................... เลม่
รายละเอยี ดการชำ� ระเงนิ วิธกี ารชำ�ระเงิน ส่ังซอื้ ไดท้ สี่ มาคมการพิมพ์ไทย
• ราคา 500 บาท/เลม่ โอนเงนิ ผา่ นธนาคาร 311, 311/1 ซ.ศนู ย์วจิ ัย 4
• ค่าจดั ส่ง 100 บาท/เล่ม ชื่อบัญชี “สมาคมการพมิ พไ์ ทย” แขวงบางกะปิ เขตห้วยขวาง
บัญช ี ออมทรพั ย์035-2-461-48-1 กรุงเทพฯ 10310
*ราคานย้ี งั ไมร่ วมภาษมี ลู คา่ เพม่ิ ธนาคาร ไทยพาณชิ ย์ โทรศัพท์ 0-2719-6685-7
สาขาสุขมุ วิท ซอย 71 โทรสาร 0-2719-6688
หมายเหต:ุ กรุณาส่งแฟกซห์ ลกั ฐานการโอนเงนิ พร้อมใบสั่งซ้อื มาท่ีสมาคมฯ
เครือ่ งพิมพฉ ลากดิจิตอลสี ผนู ําเขา สินคาคณุ ภาพ หลากหลาย
ครบวงจร สําหรบั อตุ สาหกรรมสง่ิ พิมพ
เครื่องพิมพด ิจิตอลสีและขาวดาํ
GLORY 1604 เคร่อื งพิมพองิ คเจ็ท NEW FLATBED เครือ่ งพิมพยูวี อิงคเ จ็ท
RIVAL สาํ หรับกระดาษลูกฟกู
ROLL TO ROLL
HIGHJET 2500A
HYBRID
HIGHJET 2500B
เครอื่ งยิงเพลท CTP เคร่ืองยิงเพลท CTP
เครื่องพิมพองิ คเ จ็ทสาํ หรบั พมิ พเ ส้อื ระบบ Thermal ระบบ UV
WINGS COMPACT
เคร่ืองตดั งานดจิ ิตอล เครื่องตดั ฉลากมว นดิจติ อล
CB03II NEW
LST-0604-RM วัสดสุ ิ้นเปลืองทางการพิมพ
ผายางออฟเซ็ท น้ํายาทางการพิมพ หมกึ พมิ พออฟเซ็ท
NEW
LST03-0806-RM
ซอฟตแวรอ อกแบบ ซอฟตแ วร Pre Press
กลองบรรจภุ ณั ฑ สาํ หรับบรรจุภณั ฑ
5 ซอยสขุ มุ วิท 54 ถ.สขุ ุมวทิ แขวงพระโขนงใต กรุงเทพฯ 10260 Nationwide www.nationwide.co.th
โทรศัพท 02-332-4470 โทรสาร 02-331-4626