วารสารการพิมพ์ไทย ฉบับที่ 156

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 51Personalized Luxury: เมื่่�อความหรููหราถููกออกแบบเพื่่�อ “คุุณคนเดีียว”บทบาทใหม่่ของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ในยุุคประสบการณ์์เฉพาะบุุคคลในโลกที่ผู้้�บ่�ริิโภคไม่่ได้้ต้้องการเพีียง “สิินค้้า” แต่ต้้ ่ องการ “ประสบการณ์์” ความหรููหราจึึงไม่่ได้้ถููกวััดจากราคาเพีียงอย่่างเดีียว หากแต่่สะท้้อนผ่่านความใส่่ใจในรายละเอีียด และความสามารถในการตอบสนองตััวตนของผู้้�บริิโภคแต่่ละคนได้้อย่่างเฉพาะเจาะจงแนวคิดิ Personalized Luxuryจึึงกลายเป็็นกลยุุทธ์ส์ ำคััญที่่�แบรนด์ทั่่์ว�โลกนำมาใช้้ เพื่่�อสร้้างความแตกต่่างและความผููกพัันกัับลููกค้้าในระดัับลึึก ขณะเดีียวกััน อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุภัุณั ฑ์์ก็มีี็บทบาทสำคััญในการทำให้้แนวคิดนี้ิ ้�เกิดขึ้้ ิ �นจริิง ผ่่านการเปลี่่�ยนผ่่านจากการผลิติจำนวนมาก (Mass Production) ไปสู่่การผลิิตแบบเฉพาะบุุคคล (Mass Customization)

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15652 INDUSTRIALเครดิิตภาพประกอบจาก https://www.cocacolaep.com/1. จาก Mass Production สู่่� Me-Centric Economyในอดีีต “ความหรูู” คืือ ความหายากและราคาแพง แต่่ในปััจจุุบััน ผู้้บริิโภคโดยเฉพาะกลุ่่ม Millennials และ Gen Z กลัับให้้ความสำคััญกัับ “ความเป็็นตััวเอง” มากกว่่าแบรนด์์เพีียงอย่่างเดีียวสิินค้้าที่่�มีีชื่่�อของผู้้ใช้้ มีีเรื่่�องราวเฉพาะ หรืือสะท้้อนตััวตน กลายเป็็นสิ่่�งที่่�มีีคุุณค่่าทางอารมณ์์สููงกว่่าแนวคิดนี้้ ิท� ำให้้ Personalized Luxury กลายเป็็นทิิศทางใหม่่ของตลาด และอุุตสาหกรรมการพิมพ์ิ คืื์ อ กลไกสำคััญที่่�ทำให้้ “ความเฉพาะตััว” สามารถผลิิตได้้ในระดัับอุุตสาหกรรม2. การพิิมพ์์ดิิจิิทััล: เทคโนโลยีีที่่�ทำำ ให้้ Personalization เป็็นจริิงหััวใจของ Personalized Luxury คืือ การผลิิตสิินค้้าที่่�แตกต่่างกัันจำนวนมาก โดยยัังควบคุุมต้้นทุุนได้้เทคโนโลยีี Variable Data Printing (VDP) ทำให้้สามารถเปลี่่�ยนชื่่�อ ข้้อความ หรืือดีีไซน์์ในทุุกชิ้้�นงานได้้แบบ Real-Time โดยไม่่ต้้องเปลี่่�ยนแม่่พิิมพ์์ตััวอย่่างที่่�ชััดเจนคืือ แคมเปญ “Share a Coke” ที่่�พิิมพ์์ชื่่�อผู้้บริิโภคลงบนขวด ซึ่่�งได้้พิิสููจน์์ว่่าการ Personalization สามารถสร้้าง Emotional Connection ได้้อย่่างมหาศาลในกลุ่่มสิินค้้าไฮเอนด์์ เช่่น น้้ำหอม เครื่่�องสำอาง และสกิินแคร์์ การเพิ่่�มชื่่�อผู้้ใช้้ การปั๊๊�มฟอยล์์ หรืือการเลเซอร์์เฉพาะบุุคคล ช่ว่ยยกระดัับ “คุุณค่่าทางความรู้้สึึก” ของสิินค้้าได้้อย่่างชัดัเจนโรงพิิมพ์์ยุุคใหม่จึ่ ึงต้้องเปลี่ยนบ่�ทบาทจาก “ผู้้ผลิิต” เป็็น “ผู้้สร้้างประสบการณ์์” ที่ผ่�สานเทคโนโลยีีข้้อมููล และระบบอัตั โนมััติิ3. บรรจุุภััณฑ์์ในฐานะ Experience Designบรรจุุภััณฑ์์ไม่่ได้้เป็็นเพีียงภาชนะ แต่่เป็็น “ช่่วงเวลา” ที่่�ลููกค้้าจดจำแบรนด์์ระดัับโลกอย่่าง Louis Vuitton หรืือ Chanel ให้้ความสำคััญกัับทุุกองค์์ประกอบ ตั้้�งแต่่พื้้�นผิิวกระดาษ การเปิิดกล่่อง ไปจนถึึงรายละเอีียดเล็็กๆ ที่่�สร้้างความรู้้สึึกพิิเศษเมื่่�อผสานกัับ Personalization ประสบการณ์์จะยิ่่�งลึึกขึ้้�น เช่่น• การ์์ดข้้อความเฉพาะบุุคคล• สีีและดีีไซน์์ที่่�เลืือกได้้• QR Code เชื่่�อมต่่อประสบการณ์์ดิิจิิทััล• Serial Number เฉพาะชิ้้�นเทคนิิคงานพิิมพ์์ เช่่น UV, Hot Foil, Soft Touch และงานไดคัตัล้้วนเป็็นเครื่่�องมืือสำคััญในการสร้้าง “สััมผััสแห่่งความหรูู”

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 534. Data-Driven Packaging: เมื่่�อข้้อมููลคืือหััวใจPersonalized Luxury เกิิดขึ้้�นไม่่ได้้หากไม่่มีี “ข้้อมููล”แบรนด์์ต้้องเข้้าใจลููกค้้าอย่่างลึึกซึ้้�ง ทั้้�งพฤติิกรรม ความชอบ และโอกาสสำคััญ เช่่น วัันเกิิดหรืือเทศกาลเมื่่�อระบบ CRM เชื่่�อมต่่อกัับระบบการผลิิต โรงพิิมพ์์สามารถผลิิตงานที่่�แตกต่่างกัันหลายพัันแบบได้้ในครั้้�งเดีียว โดยยัังคงคุุณภาพสม่่ำเสมอในอนาคต เทคโนโลยีี AI และ Smart Factory จะยิ่่�งทำให้้การผลิิตแบบเฉพาะบุุคคลรวดเร็็ว แม่่นยำ และมีีประสิิทธิิภาพมากขึ้้�น5. ความท้้าทาย: ต้้นทุุน และความยั่่�งยืืนแม้้จะสร้้างมููลค่่าเพิ่่�มสููง แต่่ Personalized Luxury ก็็มีีความท้้าทาย ได้้แก่่• ต้้นทุุนต่่อหน่่วยสููง• ความเสี่่�ยงจากงานผิิดพลาด (ไม่่สามารถขายซ้้ำได้้)• ความคาดหวัังด้้านสิ่่�งแวดล้้อมผู้้บริิโภคยุุคใหม่ต้่ ้องการทั้้�ง “ความพิิเศษ” และ “ความรัับผิดชิอบต่่อโลก” ทำให้วั้สดุัรัุักษ์์โลกและการออกแบบเพื่่�อรีีไซเคิิลกลายเป็็นมาตรฐานใหม่่6.โอกาสของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ ไทยประเทศไทยมีีศัักยภาพสููงในการเข้้าสู่่ตลาด Personalized Luxury โดยเฉพาะจาก• งานฝีีมืือและความประณีีต• ความคิิดสร้้างสรรค์์ด้้านดีีไซน์์• ความยืืดหยุ่่นในการผลิิตหากผสานกัับเทคโนโลยีีดิจิิทัิัล โรงพิิมพ์์ไทยสามารถยกระดัับสู่่การเป็็น “พัันธมิิตรเชิิงกลยุุทธ์์” ของแบรนด์์ได้้7. บทสรุุป: ความหรููในยุุคใหม่่ความหรููหราในวัันนี้้� ไม่่ใช่่แค่่การครอบครองของราคาแพง แต่่คืือ การได้้รัับการยอมรัับว่่า “คุุณสำคััญ”อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์จึึงกำำลัังก้้าวสู่่บทบาทใหม่่ จากผู้้�ผลิิตสิินค้้า ไปสู่่ผู้้�สร้้าง “ความสััมพัั นธ์์” ระหว่่างแบรนด์์กัับผู้้บริิโภคในอนาคต ความสามารถในการสร้้างประสบการณ์์เฉพาะบุุคคล อาจเป็็นปััจจััยชี้้�ขาดของความสำำเร็็จในอุุตสาหกรรมนี้้�

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15654 INDUSTRIALSoft Power & Printอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์กัับพลัังวััฒนธรรมไทยในช่่วงทศวรรษที่ผ่่�่านมา คำำว่่า “Soft Power” ได้้กลายเป็็นแนวคิิดสำำคััญในเวทีีเศรษฐกิิจและการเมืืองระหว่่างประเทศ หลายประเทศใช้้วััฒนธรรม ศิิลปะ อาหาร ดนตรีี ภาพยนตร์์ และการออกแบบ เป็็นเครื่่อง�มืือสร้้างอิทธิิ ิพลและมููลค่่าทางเศรษฐกิิจโดยไม่่ต้้องพึ่่�งพาอำำนาจทางการทหารหรืือเศรษฐกิิจโดยตรงประเทศไทยเองมีีทุุนทางวััฒนธรรมที่่�เข้้มแข็็ง ทั้้�งงานหััตถกรรม ลวดลายไทย อาหารพื้้�นถิ่่�น ความเชื่่�อ ประเพณีีและภููมิิปััญญาท้้องถิ่่�นที่่�หลากหลาย คำถามสำคััญคืือ อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์จะมีีบทบาทอย่่างไรในการแปลงทุุนทางวััฒนธรรมเหล่่านี้้�ให้้กลายเป็็นมููลค่่าทางเศรษฐกิิจที่่�จัับต้้องได้้

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 55บทความนี้้จ�ะชวนมองบทบาทของงานพิมพ์ิ ์ในฐานะ “ตัวักลางทางวััฒนธรรม” ที่่�เชื่่�อมโยงอััตลัักษณ์์ไทยสู่่สายตาผู้้บริิโภคทั่่ว�โลก1. งานพิิมพ์์ ในฐานะผู้้เล่่าเรื่่�อง (Cultural Storytelling)วััฒนธรรมจะทรงพลัังได้้ ต้้องถููกเล่่าอย่่างมีีชั้้�นเชิิง และบรรจุภัุณั ฑ์์คืือ งานสื่่�อสารที่่�อยู่่ใกล้้ชิิดกัับผู้้บริิโภคมากที่่�สุุดกล่่องสิินค้้า ฉลากขวด หนัังสืือ เมนูู หรืือสื่่�อส่่งเสริิมการขาย ล้้วนเป็็นพื้้�นที่่�เล่่าเรื่่�อง (Story Space) ที่่�สามารถถ่่ายทอดที่่�มา กระบวนการผลิิต วิิถีีชุุมชน และแรงบัันดาลใจทางวััฒนธรรมได้้อย่่างละเอีียดอ่่อนตััวอย่่างเช่่น• สิินค้้าอาหารพื้้�นถิ่่�นที่่�เล่่าเรื่่�องแหล่่งวััตถุุดิิบและภููมิิปััญญาการผลิิต• งานหััตถกรรมที่่�ใช้้ลวดลายท้้องถิ่่�นอย่่างร่่วมสมััย• เครื่่�องสำอางสมุุนไพรที่่�เชื่่�อมโยงกัับศาสตร์์การแพทย์์แผนไทยงานพิิมพ์์จึึงไม่่ได้้ทำหน้้าที่่�เพีียง “สวยงาม” แต่่เป็็นสื่่�อที่่�ทำให้้วััฒนธรรมมีีบริิบทและความหมายในสายตาผู้้บริิโภคต่่างชาติิ2. จากลวดลายไทยสู่่�ดีีไซน์์ร่่วมสมััยหนึ่่�งในความท้้าทายของการใช้้ Soft Power คืือ การนำเสนอวััฒนธรรมไทยโดยไม่่ตกอยู่่ในกรอบภาพจำแบบเดิิมลวดลายไทยที่่�ซัับซ้้อน สีีทอง หรืือรููปทรงดั้้�งเดิิม อาจไม่่สอดคล้้องกัับรสนิิยมผู้้บริิโภคสากลในบางตลาด การออกแบบบรรจุภัุณั ฑ์์จึึงต้้องอาศััยการ “ตีีความใหม่่” (Reinterpretation) ให้้ร่่วมสมััยและเข้้าถึึงง่่ายแนวทางสำคััญ ได้้แก่่• การลดทอนลวดลายให้้เรีียบง่่ายขึ้้�น (Minimal Thai Motif)• การใช้้โทนสีีที่่�สอดคล้้องกัับเทรนด์์โลก• การผสมผสานศิิลปะพื้้�นบ้้านกัับกราฟิิกสมััยใหม่่อุตสุาหกรรมการพิิมพ์มีี์บทบาทสำคััญในการทำให้้แนวคิดิเหล่่านี้้�เกิดขึ้้ ิ �นจริิง ผ่่านเทคนิิคการพิิมพ์ที่่์ �แม่่นยำ วัสดุั ทีุ่่�เหมาะสม และการควบคุุมคุุณภาพที่่�ได้้มาตรฐาน

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15656 INDUSTRIAL3. บรรจุุภััณฑ์์ไทยในตลาดโลก: สิินค้้ากัับอััตลัักษณ์์ต้้องไปด้้วยกัันในตลาดส่่งออก สิินค้้าไทยจำนวนมากมีีคุณุภาพดีี แต่่บรรจุภัุณั ฑ์์ยัังไม่่สามารถสะท้้อนคุุณค่่าที่่�แท้้จริิงได้้อย่่างเต็็มที่่�การใช้้ Soft Power ผ่่านงานพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ สามารถช่่วยยกระดัับภาพลัักษณ์์สิินค้้า เช่่น• ข้้าวไทยที่่�สื่่�อสารความเป็็นแหล่่งปลููกคุุณภาพระดัับโลก• ผ้้าไทยที่่�นำเสนอความละเอีียดของงานทอผ่่านโครงสร้้างของกล่่อง• เครื่่�องดื่่�มสมุุนไพรที่่�ใช้้กราฟิิกสื่่�อถึึงภููมิิปััญญาไทยอย่่างทัันสมััยเมื่่�ออััตลัักษณ์์ไทยถููกนำเสนออย่่างมีีคุุณภาพ จะช่่วยเพิ่่�ม “มููลค่่าทางการรัับรู้้” (Perceived Value) และสร้้างความแตกต่่างในตลาดที่่�มีีการแข่่งขัันสููง4. งานพิิมพ์์กัับเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์Soft Power ไม่่ได้้จำกััดอยู่่ที่่�สิินค้้าอุุปโภคบริิโภคเท่่านั้้�น แต่่ครอบคลุุมถึึงอุุตสาหกรรมสร้้างสรรค์์ เช่่น หนัังสืือ ศิิลปะ นิิทรรศการ และสื่่�อสิ่่�งพิิมพ์์ต่่างๆหนัังสืือภาพถ่่าย งานพิิมพ์์ศิิลป์์ (Art Print) แคตตาล็็อกนิิทรรศการ หรืือสื่่�อประชาสััมพัันธ์์การท่่องเที่่�ยว ล้้วนเป็็นสื่่�อที่่�ถ่่ายทอดภาพลัักษณ์์ประเทศสู่่สายตาชาวโลกอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ที่่�มีีมาตรฐานสููง สามารถรองรัับงานคุุณภาพระดัับนานาชาติิ และมีีส่่วนสนัับสนุุนเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์ได้้โดยตรงการลงทุุนในเทคโนโลยีีการพิิมพ์์คุุณภาพสููง เช่่น การพิิมพ์์สีีแม่่นยำ งานกระดาษพิิเศษ หรืือเทคนิิคพิิมพ์์ศิิลป์์ จะช่่วยเพิ่่�มศัักยภาพการแข่่งขัันในกลุ่่มงานมููลค่่าสููง5. ความร่่วมมืือระหว่่างดีีไซเนอร์์และโรงพิิมพ์์Soft Power จะเกิิดผลจริิงได้้ ต้้องอาศััยความร่่วมมืือระหว่่างนัักออกแบบ นัักการตลาด และโรงพิิมพ์์โรงพิิมพ์์ในยุุคใหม่่ไม่่ควรเป็็นเพีียงผู้้รัับไฟล์์แล้้วผลิิตงานตามสเปก แต่่ควรมีีบทบาทเป็็นที่่�ปรึึกษา เสนอเทคนิิคพิิเศษ วััสดุุใหม่่ หรืือแนวทางการผลิิตที่่�ช่่วยเสริิมแนวคิิดทางวััฒนธรรมให้้ชััดเจนขึ้้�นตััวอย่่างเช่่น• การใช้้กระดาษที่่�มีีพื้้�นผิิวคล้้ายผ้้าไทย• การใช้้หมึึกพิิเศษเพื่่�อเน้้นลวดลายบางจุุด• การออกแบบโครงสร้้างกล่่องที่่�สะท้้อนความประณีีตเมื่่�อการออกแบบและการผลิติทำงานร่ว่มกัันอย่่างใกล้ชิ้ดิ Soft Power จะไม่่เป็็นเพีียงแนวคิดิ แต่่กลายเป็็นผลิตภัิณั ฑ์์ที่่จั�ับต้้องได้้

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 576.โอกาสของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ ไทยในยุุค Soft Powerประเทศไทยกำลัังผลัักดัันแนวคิิด Soft Power ในหลายมิิติิ ทั้้�งอาหาร ดนตรีี ภาพยนตร์์ และแฟชั่่�น อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ควรใช้้จัังหวะนี้้�เป็็นโอกาสในการพััฒนาบทบาทของตนเองโอกาสสำคััญ ได้้แก่่• การพััฒนาบรรจุุภััณฑ์์สิินค้้า OTOP และ SME• การสร้้าง Limited Edition ที่่�เชื่่�อมโยงเทศกาลหรืือวััฒนธรรม• การร่่วมมืือกัับศิิลปิินและนัักออกแบบรุ่่นใหม่่• การสร้้างภาพลัักษณ์์ “Print from Thailand” ให้้เป็็นที่่�ยอมรัับหากอุตสุาหกรรมการพิิมพ์ส์ามารถยกระดัับมาตรฐานคุณุภาพ ควบคู่่กัับการเข้้าใจบริิบททางวััฒนธรรม จะช่ว่ยเสริิมพลััง Soft Power ของประเทศได้้อย่่างมีีนััยสำคััญพลัังวััฒนธรรมที่่�ต้้องถููกพิิมพ์์ ให้้ชััดเจนSoft Power ไม่่ได้้เกิดิจากคำประกาศ แต่่เกิดิจากประสบการณ์์ที่่�ผู้้บริิโภคสััมผัสัได้้จริิง และงานพิิมพ์คืื์อหนึ่่�งในประสบการณ์์แรกที่่�ผู้้บริิโภคพบเจอเมื่่�อบรรจุุภััณฑ์์ หนัังสืือ หรืือสื่่�อสิ่่�งพิิมพ์์ ถ่่ายทอดอััตลัักษณ์์ไทยอย่่างร่ว่มสมััย มีีคุณุภาพ และสอดคล้้องกัับมาตรฐานสากล วััฒนธรรมไทยจะไม่่เพีียงเป็็นเรื่่�องเล่่า แต่่จะกลายเป็็นพลัังทางเศรษฐกิิจที่่�ยั่่�งยืืนอุตุสาหกรรมการพิิมพ์์ ไทยจึึงไม่่ได้้เป็็นเพีียงผู้้�ผลิตวัิ ัสดุสืุ่่อสาร แ�ต่่เป็็น “ผู้้�แปลงวััฒนธรรมเป็็นคุุณค่่า” บนเวทีีโลก และในยุุคที่การแ่�ข่่งขัันไม่่ได้้วััดกัันด้้วยต้้นทุุนเพีียงอย่่างเดีียว แต่ด้้ ่วยเรื่่องราวและ�อัตลัั ักษณ์ที่์แ่�ตกต่่าง งานพิิมพ์์อาจเป็็นหนึ่่�งในเครื่่�องมืือสำำคััญที่่�สุุดของ Soft Power ไทยในศตวรรษที่่� 21

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15658 INDUSTRIALพลาสติิกแพง: แรงกดดัันใหม่่ของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุภัุัณฑ์์พลาสติิกมีีต้้นทางการผลิิตจากปิิโตรเคมีี จึึงได้้รัับผลกระทบโดยตรงจากต้้นทุุนพลัังงานที่่�เพิ่่�มขึ้้�นสถานการณ์์ความขัดัแย้้งระหว่่างประเทศในช่ว่งที่่ผ่�่านมา ได้้ส่่งผลกระทบต่่อเศรษฐกิิจโลกในวงกว้้าง โดยเฉพาะด้้านราคาพลัังงาน ซึ่่�งมีีความผัันผวนและปรัับตััวสููงขึ้้�นอย่่างมีีนััยสำคััญ เนื่่�องจากประเทศผู้้ผลิิตน้้ำมัันและก๊๊าซธรรมชาติิเป็็นหนึ่่�งในผู้้มีีบทบาทสำคััญในความขััดแย้้งดัังกล่่าวพลาสติิกซึ่่�งเป็็นวััสดุุหลัักในอุุตสาหกรรมบรรจุภัุัณฑ์์ มีีต้้นทางการผลิิตจากปิิโตรเคมีีจึึงได้้รับผัลกระทบโดยตรงจากต้้นทุุนพลัังงานที่่�เพิ่่�มขึ้้�น ส่่งผลให้้ราคาเม็็ดพลาสติิกปรัับตััวสููงขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�อง ประกอบกับั ข้้อจำกัดัด้้านโลจิสติิ ิกส์์และห่ว่ งโซ่่อุุปทาน ทำให้้วััสดุุที่่�เคยมีีความได้้เปรีียบด้้านต้้นทุุน กลับักลายเป็็นปััจจััยเสี่่�ยงในเชิิงธุุรกิิจอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ ซึ่่�งพึ่่�งพาพลาสติิกในหลายกระบวนการ ตั้้�งแต่่วััสดุุฟิิล์์มไปจนถึึงการเคลืือบผิิวจึึงต้้องเผชิิญกัับแรงกดดัันด้้านต้้นทุุนและความไม่่แน่่นอนอย่่างหลีีกเลี่่�ยงไม่่ได้้ การปรัับตััวเชิิงกลยุุทธ์์จึึงเป็็นประเด็็นสำคััญสำหรัับผู้้ประกอบการในยุุคปััจจุุบััน

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 591. ต้้นทุุนวััตถุุดิิบที่่�เพิ่่�มขึ้้�นและผลกระทบต่่อโครงสร้้างราคาการปรับตััวสููังขึ้้�นของราคาเม็ดพ็ลาสติิก เช่่น PET, PE และ PP ส่่งผลโดยตรงต่่อผู้้ผลิิตบรรจุภัุัณฑ์์ โดยเฉพาะกลุ่่ม Flexible Packaging ซึ่่�งใช้้ฟิิล์์มพลาสติิกเป็็นองค์์ประกอบหลัักต้้นทุุนที่่�เพิ่่�มขึ้้�นไม่่สามารถผลัักภาระไปยัังลููกค้้าได้้ทั้้�งหมดเนื่่�องจากการแข่่งขัันในตลาดยัังคงสููง ส่่งผลให้้ผู้้ประกอบการต้้องแบกรัับต้้นทุุนบางส่่วนไว้้เอง ทำให้้ Margin ลดลงอย่่างมีีนััยสำคััญนอกจากนี้้� ต้้นทุุนด้้านพลัังงานและการขนส่่งที่่�เพิ่่�มขึ้้�น ยัังส่่งผลให้้ต้้นทุุนรวม (Total Production Cost) สููงขึ้้�นในทุุกขั้้�นตอน ตั้้�งแต่่การจััดหาวััตถุุดิิบ การผลิิต ไปจนถึึงการกระจายสิินค้้า2. ความผัันผวนของห่่วงโซ่่อุุปทาน (Supply Chain Disruption)ปััญหาจากสถานการณ์์สงครามและความตึึงเครีียดทางภููมิิรััฐศาสตร์์ ส่่งผลให้้ห่่วงโซ่่อุุปทานของวััตถุุดิิบพลาสติิกมีีความไม่่แน่่นอน ทั้้�งในด้้านปริิมาณ ราคา และระยะเวลาการส่่งมอบผู้้ประกอบการจำนวนมากต้้องเผชิิญกัับความเสี่่�ยงจากวััตถุุดิิบขาดแคลน และการส่่งมอบล่่าช้้า ส่่งผลต่่อการวางแผนการผลิติและการส่่งมอบสิินค้้าให้้กัับลููกค้้าในบางกรณีี โรงพิิมพ์์จำเป็็นต้้องเพิ่่�มปริิมาณสต็็อกวััตถุุดิิบเพื่่�อบริิหารความเสี่่�ยง ซึ่่�งนำไปสู่่ต้้นทุุนด้้าน Inventory ที่่�สููงขึ้้�น ขณะที่่�บางรายเลืือกปรัับเปลี่่�ยนซััพพลายเออร์์ หรืือใช้วั้สดุัุทางเลืือก ซึ่่�งอาจมีีผลต่่อคุุณภาพและความสม่่ำเสมอของงานพิิมพ์์พลาสติิกซึ่่�งเป็็นวััสดุุหลัักในอุุตสาหกรรมบรรจุภัุัณฑ์์ มีีต้้นทางการผลิติจากปิิโตรเคมีีจึึงได้้รัับผลกระทบโดยตรงจากต้้นทุุนพลัังงานที่เ่�พิ่่�มขึ้้น �ส่่งผลให้้ราคาเม็็ดพลาสติิกปรัับตััวสููงขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�อง ประกอบกัับข้้อจำำกััดด้้านโลจิิสติิกส์์และห่่วงโซ่อุ่ ุปทาน ทำำ ให้้วััสดุุที่เคย่�มีีความได้้เปรีียบด้้านต้้นทุุน กลัับกลายเป็็นปััจจััยเสี่�ยงในเ ่ชิิงธุุรกิิจ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15660 INDUSTRIAL3. การออกแบบบรรจุุภััณฑ์์ภายใต้้ข้้อจำำกััดด้้านต้้นทุุนภายใต้้แรงกดดัันด้้านต้้นทุุน การออกแบบบรรจุภัุณั ฑ์์มีีแนวโน้้มเปลี่่�ยนไปสู่่การใช้้วััสดุุอย่่างมีีประสิิทธิิภาพมากขึ้้�น (Material Optimization)แนวทางที่่�พบในอุุตสาหกรรม ได้้แก่่• การลดความหนาของฟิิล์์ม (Down-gauging) • การใช้้โครงสร้้างแบบ Mono-material • การลดจำนวนชั้้�นของวััสดุุลามิิเนต• การออกแบบให้้ใช้้วััสดุุน้้อยลงแต่่ยัังคงคุุณสมบััติิการใช้้งานครบถ้้วนการเปลี่่�ยนแปลงดัังกล่่าวมีีผลต่่อกระบวนการพิิมพ์์โดยตรง เช่่น การยึึดเกาะของหมึึก ความคมชััดของงานพิิมพ์์ และความทนทานของบรรจุุภััณฑ์์ ซึ่่�งต้้องอาศััยการปรัับค่่ากระบวนการและเทคโนโลยีีที่่�เหมาะสม4. แนวโน้้มวััสดุุทดแทนและความยั่่�งยืืน (Sustainability Transition)ราคาพลาสติิกที่่สูู�งขึ้้�นเป็็นอีีกหนึ่่�งแรงผลัักดัันให้้ผู้้ประกอบการหัันมาสนใจวััสดุุทดแทน เช่่น กระดาษเคลืือบ วััสดุุชีีวภาพ (Bioplastics) และวััสดุุรีีไซเคิิลขณะเดีียวกััน แนวโน้้มด้้านสิ่่�งแวดล้้อมและกฎระเบีียบจากภาครััฐ รวมถึึงความต้้องการของผู้้บริิโภคที่่�ให้้ความสำคััญกัับความยั่่�งยืืนมากขึ้้�น ทำให้้การเลืือกใช้้วััสดุุไม่่ใช่่เพีียงเรื่่�องของต้้นทุุน แต่่รวมถึึงภาพลัักษณ์์ของแบรนด์์และความรัับผิิดชอบต่่อสิ่่�งแวดล้้อมอย่่างไรก็็ตาม การเปลี่่�ยนวััสดุุต้้องพิิจารณาความเหมาะสมในหลายมิิติิ ทั้้�งด้้านคุุณสมบััติิการใช้้งาน ความเข้้ากัันได้้กัับกระบวนการพิิมพ์์ และต้้นทุุนโดยรวมราคาพลาสติิกที่่�สููงขึ้้�นเป็็นอีีกหนึ่่�งแรงผลัักดัันให้้ผู้้ประกอบการหัันมาสนใจวััสดุุทดแทน เช่่น กระดาษเคลืือบ วััสดุุชีีวภาพ (Bioplastics) และวััสดุุรีีไซเคิิล ทั้้�งยัังช่่วยส่่งเสริิมภาพลัักษณ์์ของแบรนด์์และความรัับผิิดชอบต่่อสิ่่�งแวดล้้อม

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 615. เทคโนโลยีีการพิิมพ์์: เครื่่�องมืือสำำคััญในการควบคุุมต้้นทุุนในภาวะต้้นทุุนสููง เทคโนโลยีีการพิิมพ์์มีีบทบาทสำคััญในการเพิ่่�มประสิิทธิิภาพการผลิติและลดของเสีีย (Waste Reduction)ตััวอย่่างเทคโนโลยีีที่่�มีีบทบาท ได้้แก่่• ระบบควบคุุมสีีอััตโนมััติิ (Color Management System)• การพิิมพ์ดิ์จิิทัิัล (Digital Printing) ที่่�ลดของเสีียจากการตั้้�งเครื่่�อง• ระบบ Automation ในสายการผลิิต• การใช้้ Data Analytics เพื่่�อเพิ่่�มประสิิทธิิภาพการวางแผนโรงพิิมพ์ที่่์ส�ามารถนำเทคโนโลยีีมาใช้้ได้้อย่่างเหมาะสม จะสามารถลดต้้นทุุนต่่อหน่่วย และเพิ่่�มความสามารถในการแข่่งขัันในระยะยาว6. การปรัับตััวเชิิงกลยุุทธ์์ของผู้้ประกอบการเพื่่�อรัับมืือกัับความผัันผวนของต้้นทุุน ผู้้ประกอบการจำเป็็นต้้องปรัับตััวในหลายด้้าน ได้้แก่่• การบริิหารต้้นทุุนอย่่างมีีประสิิทธิิภาพ• การเจรจาต่่อรองกัับซััพพลายเออร์์และลููกค้้า• การพััฒนาผลิิตภััณฑ์์ที่่�ใช้้วััสดุุน้้อยลง• การลงทุุนในเทคโนโลยีีและนวััตกรรม• การสร้้างความร่่วมมืือในห่่วงโซ่่อุุปทานการทำงานร่ว่มกัันระหว่่างโรงพิิมพ์์ ผู้้ผลิตวัิสดุัุ และเจ้้าของแบรนด์์ จะช่่วยให้้สามารถพััฒนาบรรจุุภััณฑ์์ที่่�ตอบโจทย์์ทั้้�งด้้านต้้นทุุน คุุณภาพ และความยั่่�งยืืนได้้อย่่างมีีประสิิทธิิภาพบทสรุุป: จากแรงกดดัันสู่่�การยกระดัับอุุตสาหกรรมการเพิ่่�มขึ้้�นของราคาพลาสติิก แม้้จะเป็็นความท้้าทายสำคััญของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ แต่่ในขณะเดีียวกัันก็็เป็็นแรงผลัักดัันให้้เกิิดการปรัับตััวในหลายมิิติิทั้้�งในด้้านการใช้วั้สดุัุอย่่างมีีประสิิทธิิภาพ การพััฒนาเทคโนโลยีีการผลิิต และการมุ่่งสู่่ความยั่่�งยืืนในระยะยาวผู้้�ประกอบการที่่�สามารถปรัับตััวได้้อย่่างรวดเร็็ว และมองเห็็นโอกาสจากความเปลี่่�ยนแปลง จะสามารถเปลี่่�ยน “วิิกฤตต้้นทุุน” ให้้กลายเป็็น “โอกาสในการยกระดัับธุุรกิิจ” ได้้อย่่างแท้้จริิง

62 NEWS THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 156Museum & Exhibition Design: เมื่่�อการพิิมพ์์ เป็็นส่่วนหนึ่่�งของประสบการณ์์การเรีียนรู้้การเล่่าเรื่่�อง (storytelling) เพื่่�อทำำ ให้้เนื้้�อหาที่่�ซัับซ้้อนเข้้าใจง่่ายและเข้้าถึึงผู้้ชมได้้หลากหลายกลุ่่ม ในอดีีต พิิพิิธภััณฑ์์มัักถููกมองว่่าเป็็นสถานที่่�จััดแสดงวััตถุุโบราณหรืือผลงานศิิลปะ โดยมีีป้้ายคำำอธิิบายขนาดเล็็กประกอบการชม แต่่ในปััจจุบัุัน แนวคิิดของพิิพิิธภััณฑ์์ได้้เปลี่ยนแปลงไปอ ่�ย่่างมาก พิิพิิธภััณฑ์์ยุุคใหม่่ให้้ความสำคัำ ัญกัับ “ประสบการณ์์ของผู้้�ชม” มากขึ้้�น การจััดนิิทรรศการจึึงไม่่ได้้มีีเพีียงการนำำวััตถุุมาจััดแสดงเท่่านั้้�น แต่่ยัังผสมผสานการออกแบบพื้้�นที่ กรา่�ฟิิก เทคโนโลยีีและสื่่�อหลากหลายรููปแบบเข้้าด้้วยกัันหนึ่่�งในองค์์ประกอบสำคััญที่่�ช่วย่ ให้้การจััดนิทิรรศการมีีพลัังในการสื่่�อสาร คืือ งานพิิมพ์์ (printing) ซึ่่�งถููกนำมาใช้้ในหลากหลายรููปแบบ ตั้้�งแต่่แผงกราฟิิกขนาดใหญ่่ ป้้ายข้้อมููล แผนที่่�นำทาง ไปจนถึึงการพิิมพ์์ตกแต่่งผนัังและพื้้�นเพื่่�อสร้้างบรรยากาศของพื้้�นที่่�จััดแสดง งานพิิมพ์์จึึงไม่่ได้้เป็็นเพีียงสื่่�อประกอบ แต่่กลายเป็็นส่ว่นหนึ่่�งของการออกแบบนิิทรรศการที่่�ช่่วยถ่่ายทอดเรื่่�องราวให้้ผู้้ชมเข้้าใจได้้ง่่ายและน่่าสนใจมากยิ่่�งขึ้้�นการพิิมพ์์กัับบทบาทในการเล่่าเรื่่�องหัวัใจสำคััญของพิพิิธภัิณั ฑ์์ยุุคใหม่่ คืือ การเล่่าเรื่่�อง (storytelling) เพื่่�อทำให้้เนื้้�อหาที่่�ซัับซ้้อนเข้้าใจง่่ายและเข้้าถึึงผู้้ชมได้้หลากหลายกลุ่่ม งานพิิมพ์์มีีบทบาทสำคััญในการนำเสนอข้้อมููลในรููปแบบที่่�ชััดเจนและน่่าสนใจ เช่่น• แผงนิิทรรศการ (Exhibition Panels)• กราฟิิกอธิิบายข้้อมููลหรืืออิินโฟกราฟิิก• ภาพถ่่ายขนาดใหญ่่เพื่่�อสร้้างบรรยากาศ• ตััวอัักษรขนาดใหญ่่บนผนััง (Wall Typography)ระบบป้้ายและแผนที่่นำ�ทำ าง (Wayfinding Graphics)การใช้้กราฟิิกและตััวอัักษรที่่�ออกแบบอย่่างเหมาะสม ช่่วยให้้ผู้้ชมสามารถเข้้าใจเนื้้�อหาได้้รวดเร็็ว โดยไม่่ต้้องอ่่านข้้อความจำนวนมาก อีีกทั้้�งยัังช่่วยสร้้างจัังหวะในการเดิินชมพื้้�นที่่� ทำให้้การเยี่่�ยมชมพิิพิิธภััณฑ์์เป็็นประสบการณ์์ที่่�ลื่่�นไหลและน่่าสนใจมากขึ้้�น

NEWS 63www.thaiprint.orgการพิิมพ์์กัับการสร้้างบรรยากาศของพื้้�นที่่�นอกจากการสื่่�อสารข้้อมููลแล้้ว งานพิิมพ์์ยัังมีีบทบาทสำคััญในการสร้้างบรรยากาศของพื้้�นที่่�จััดแสดง หรืือที่่�เรีียกว่่า Environmental Graphics การพิิมพ์ผนั์ ังขนาดใหญ่่หรืือ mural สามารถเปลี่่�ยนพื้้�นที่่ธ�รรมดาให้้กลายเป็็นฉากของเรื่่�องราว เช่่น ห้้องจััดแสดงประวััติิศาสตร์์ที่่�ใช้้ภาพเมืืองในอดีีตพิิมพ์์เต็็มผนััง หรืือพื้้�นที่่�นิิทรรศการธรรมชาติิที่่�ใช้้ภาพภููมิิประเทศขนาดใหญ่่เพื่่�อสร้้างความรู้้สึึกเสมืือนอยู่่ในสถานที่่�จริิงนอกจากนี้้� การพิิมพ์์บนพื้้�นหรืือ floor graphics ยัังสามารถใช้้เพื่่�อกำหนดเส้้นทางการเดิินชม หรืือสร้้างจุุดสนใจภายในนิิทรรศการได้้ วิิธีีการเหล่่านี้้�ช่่วยให้้ผู้้ชมมีีส่่วนร่่วมกัับพื้้�นที่่�มากขึ้้�น และทำให้้การชมพิิพิิธภััณฑ์์กลายเป็็นประสบการณ์์ที่่�น่่าจดจำตััวอย่่างพิิพิิธภััณฑ์์ที่่�ใช้้การพิิมพ์์ ในการออกแบบนิิทรรศการMuseum of Ice Creamพิิพิิธภััณฑ์์แนว experiential แห่่งนี้้�เป็็นตััวอย่่างที่่�ชััดเจนของการใช้้กราฟิิกและงานพิิมพ์์เพื่่�อสร้้างประสบการณ์์ให้้กัับผู้้ชม ภายในพื้้�นที่่�จััดแสดงเต็็มไปด้้วยสีีสัันสดใส กราฟิิกขนาดใหญ่่ และข้้อความบนผนัังที่่�ถููกออกแบบให้้เป็็นส่่วนหนึ่่�งของฉากถ่่ายภาพ งานพิิมพ์์จึึงไม่่ได้้ทำหน้้าที่่�เพีียงให้้ข้้อมููล แต่่ยัังช่่วยสร้้างบรรยากาศที่่�สนุุกสนานและดึึงดููดผู้้เข้้าชมจำนวนมากThe Design Museum Londonพิิพิิธภััณฑ์์ด้้านการออกแบบแห่่งนี้้�ใช้้กราฟิิกและงานพิิมพ์์อย่่างเป็็นระบบในการนำเสนอเนื้้�อหานิิทรรศการ แผงข้้อมููลจำนวนมากถููกออกแบบด้้วย typography และ infographics ที่่�ชััดเจน ทำให้้ผู้้เข้้าชมสามารถเข้้าใจเนื้้�อหาได้้อย่่างรวดเร็็ว อีีกทั้้�งยัังสะท้้อนภาพลัักษณ์์ของพิิพิิธภััณฑ์์ที่่�เน้้นความร่่วมสมััยและการออกแบบที่่�มีีคุุณภาพteamLab Borderlessแม้้ว่่าพิิพิิธภััณฑ์์ดิิจิิทััลแห่่งนี้้�จะโดดเด่่นด้้านเทคโนโลยีีสื่่�อภาพและการฉายโปรเจกชััน แต่่การออกแบบพื้้�นที่่�ภายในก็็ยัังใช้้กราฟิิกและงานพิิมพ์์ในการสร้้างระบบป้้ายและการนำทางให้้ผู้้เข้้าชม การใช้้ typography และ signage ที่่�เรีียบง่่ายช่ว่ ยให้้ผู้้ชมสามารถสำรวจพื้้�นที่่�ขนาดใหญ่่ได้้สะดวก และเป็็นตััวอย่่างของการผสมผสานระหว่่างสื่่�อดิิจิิทััลกัับการออกแบบกราฟิิกในพื้้�นที่่�จริิงโอกาสของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์การพััฒนาพิพิิธภัิณั ฑ์์และนิิทรรศการรููปแบบใหม่ทั่่ ่ว�โลก ทำให้้ความต้้องการงานพิิมพ์์สำหรัับการออกแบบพื้้�นที่่�เพิ่่�มขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�อง ไม่่ว่่าจะเป็็นงานพิิมพ์์ขนาดใหญ่่สำหรัับผนัังและฉากนิิทรรศการ ระบบป้้ายข้้อมููล หรืือกราฟิิกตกแต่่งพื้้�นที่่�สำหรัับอุตสุาหกรรมการพิิมพ์์ งานนิิทรรศการจึึงเป็็นอีีกหนึ่่�งตลาดที่่มีี�ศัักยภาพสููง เพราะต้้องการงานพิิมพ์ที่่์ มีีคุ�ณุภาพสีีดีี ขนาดใหญ่่ และสามารถติิดตั้้�งในพื้้�นที่่�จริิงได้้อย่่างมีีประสิิทธิิภาพพิพิิธภัิณั ฑ์์ยุุคใหม่่ไม่่ได้้เป็็นเพีียงสถานที่่จั�ดัแสดงวัตถุัุหรืือข้้อมููล แต่่เป็็นพื้้�นที่่ที่่� �ออกแบบเพื่่�อสร้้างประสบการณ์์การเรีียนรู้ใ้ห้กั้ับผู้้ชม ในกระบวนการนี้้� งานพิิมพ์์มีีบทบาทสำคััญทั้้�งด้้านการสื่่�อสารข้้อมููลและการสร้้างบรรยากาศของพื้้�นที่่�การพิิมพ์์จึึงไม่่ได้้จำำกััดอยู่่เพีียงในรููปแบบสิ่่ง�พิิมพ์์แบบดั้้งเ�ดิิม แต่่สามารถขยายบทบาทไปสู่่การออกแบบพื้้�นที่และ่�นิทิ รรศการได้้อย่่างหลากหลาย ซึ่่งสะ�ท้้อนให้้เห็็นว่่าอุตุสาหกรรมการพิิมพ์์ยัังคงเป็็นส่่วนสำคัำ ัญของการสื่่อสาร�และการสร้้างประสบการณ์์ในโลกยุุคใหม่่เครดิิตภาพประกอบจากhttps://www.museumoficecream.com/https://designmuseum.org/https://www.teamlab.art/

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15664 KNOWLEDGEเปลี่่�ยนต้้นทุุนคงที่่�ให้้เป็็นพลัังในการขัับเคลื่่�อนธุุรกิิจยุุคใหม่่: Survival of the Speediestการ “แปรสภาพต้้นทุุน” จากภาระที่่�หนัักอึ้้�ง ให้้กลายเป็็นพลัังงานที่่�ไหลเวีียนได้้ (Dynamic Power)โดย ธีีรพงศ์์ ประดิิษฐ์์กุุลในโลกธุุรกิิจยุุคอดีีต “ความใหญ่่โต” คืือ เครื่่�องหมายของความสำเร็็จ บริิษััทที่่�มีีโรงงานขนาดใหญ่่ มีีเครื่่�องจัักรจำนวนมาก และมีีบุุคลากรในครอบครองมหาศาล มัักจะได้้เปรีียบในการแข่่งขัันผ่่านสิ่่�งที่่�เรีียกว่่า “การประหยัดต่ั ่อขนาด” (Economies of Scale) แต่่เมื่่�อเราก้้าวเข้้าสู่่ปีี 2026 กฎกติิกาเหล่่านั้้�นได้้ถููกฉีีกทิ้้�งไปอย่่างสิ้้�นเชิิง วัันนี้้�เรากำลัังอยู่่ในยุุคที่่� “ความเร็็ว” (Speed) สำคััญกว่่า “ขนาด” (Size) ศััตรููตััวฉกาจที่่�รั้้�งไม่่ให้้องค์์กรขยัับตััวได้้ทัันท่่วงทีี ไม่่ใช่่แค่่คู่่แข่่งรายใหม่่ แต่่คืือ “ต้้นทุุนคงที่่�” (Fixed Cost) ที่่�เปรีียบเสมืือนสมอเรืือชิ้้�นมหึึมา ไม่่ว่่าจะเป็็นค่่าเช่่าสำนัักงานที่่�ว่่างเปล่่า ค่่าเสื่่�อมราคาเครื่่�องจัักรที่่�ตกรุ่่นเร็็วขึ้้�นทุุกวััน หรืือโครงสร้้างเงิินเดืือนแบบคงที่่ที่่� �ไม่่แปรผัันตามรายได้้ ในสภาวะที่่ต�ลาดผัันผวนจนคาดเดาไม่่ได้้ การแบกรัับต้้นทุุนเหล่่านี้้�ไว้้มากเกิินไป ไม่่ได้้หมายถึึงความมั่่�นคงอีีกต่่อไป แต่่มัันคืือ “กัับดััก” ที่่�ทำให้้เราก้้าวไม่่ทัันโลกบทความนี้้�จะพาคุณุไปสำรวจแนวคิดิการจัดัการยุุคใหม่่ ที่่�ไม่่ใช่่แค่่การ “ตััดรายจ่่าย” แบบเดิิมๆ แต่่คืือการ “แปรสภาพต้้นทุุน” จากภาระที่่�หนัักอึ้้�ง ให้้กลายเป็็นพลัังงานที่่�ไหลเวีียนได้้ (Dynamic Power) เราจะเปลี่่�ยนจากองค์์กรที่่อุ้้�ยอ้้าย ให้้กลายเป็็นองค์์กรที่่� “ตััวเบาและขยัับได้้ไว” (Asset-Light & Agile)เพราะในสมรภููมิิปััจจุุบััน... ผู้้ที่่�แข็็งแกร่่งที่่�สุุดอาจไม่่ได้้อยู่่รอดแต่่ผู้้ที่่� “ปรัับตััวได้้เร็็วที่่�สุุด” เท่่านั้้�นที่่�จะเป็็นผู้้ชนะ

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 65เมื่่�อ “ขนาด” ไม่่ใช่่แต้้มต่่ออีีกต่่อไปในโลกธุุรกิิจการพิิมพ์ยุ์ุคอดีีต เรามัักเชื่่�อมั่่�นในกลยุุทธ์์ “Economies of Scale” หรืือการประหยััดต่่อขนาด ใครมีีเครื่่�องพิิมพ์์หน้้ากว้้างกว่่า ใครมีีกำลัังการผลิิตต่่อชั่่�วโมงสููงกว่่า ผู้้นั้้�นคืือผู้้ชนะในสมรภููมิิต้้นทุุน แต่่เมื่่�อเราก้้าวเข้้าสู่่ปีี 2026 กฎกติิกานี้้�ถููกท้้าทายด้้วยความผัันผวนที่่�รุุนแรงกว่่าเดิิม โลกปััจจุุบัันไม่่ได้้วััดกัันที่่� “ใครใหญ่่กว่่า” แต่่อยู่่ที่่� “ใครไวกว่่า” (Speed) และ“ใครยืืดหยุ่่นกว่่า” (Agility) ศััตรููตัวัฉกาจที่่รั้้� �งไม่่ให้อุ้ตสุาหกรรมการพิิมพ์์ขยัับตััวได้้ทัันท่่วงทีี ไม่่ใช่่แค่่คู่่แข่่งรายใหม่่หรืือเทคโนโลยีีดิจิิทัิัลที่่�เข้้ามา Disrupt แต่คืื่อ “ต้้นทุุนคงที่่�” (Fixed Cost) ที่่�เปรีียบเสมืือนสมอเรืือชิ้้�นมหึึมา ในสภาวะที่่�ออเดอร์์ลููกค้้าไม่่ได้้มาเป็็นก้้อนใหญ่่เหมืือนเก่่า แต่่มาแบบ “น้้อยแต่บ่่ ่อย” และ “ต้้องการด่ว่ น” การแบกต้้นทุุนคงที่่�มหาศาลกลายเป็็นภาระที่่�ทำให้้เราก้้าวไม่่ทัันโลก บทความนี้้�จะชี้้�ให้้เห็็นว่่า การเปลี่่�ยนภาระให้้เป็็นพลัังคืือทางรอดเดีียวในสมรภููมิิยุุคใหม่่กัับดักัของ Fixed Cost ในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์โรงพิิมพ์ส่์ว่ นใหญ่มั่ ักจมอยู่่กัับ “Asset Heavy Model” หรืือการสะสมสิินทรััพย์์ถาวร ลองพิิจารณาดููว่่าคุุณกำลัังเผชิิญกัับสิ่่�งเหล่่านี้้�หรืือไม่่?1. ค่่าเสื่่�อมราคาเครื่่�องจัักร (Depreciation): เครื่่�องพิิมพ์์ราคาหลายสิิบล้้านที่่�ค่่าเสื่่�อมเดิินอยู่่ทุุกวิินาทีี ไม่่ว่่าเครื่่�องจะรัันงานหรืือตั้้�งนิ่่�งอยู่่เฉยๆ2. ค่่าแรงคงที่่� (Fixed Labor): โครงสร้้างพนัักงานที่่�เน้้นปริิมาณมากกว่่าทัักษะหลากหลาย ทำให้้เมื่่�อออเดอร์์ลดลง ต้้นทุุนค่่าแรงต่่อหน่่วยจะพุ่่งสููงจนน่่าตกใจ3. พื้้�นที่่�และสต็็อก (Space & Inventory): การเช่่าโกดัังขนาดใหญ่่เพื่่�อเก็็บกระดาษและวัสดุัอุุ ุปกรณ์์ที่่�กลายเป็็น “เงิินจม” และมีีความเสี่่�ยงต่่อความเสื่่�อมสภาพในยุุคที่่�กำไรต่่อหน่ว่ ย (Margin) ต่่ำลง การมีี Fixed Cost สููงเกิินไปทำให้้ “จุุดคุ้้มทุุน” (Break-even Point) อยู่่ไกลเกิินเอื้้�อม หากยอดขายลดลงเพีียงเล็็กน้้อย บริิษััทอาจเข้้าสู่่ภาวะขาดทุุนได้้ทัันทีีกลยุุทธ์์ “Asset-Light” – เปลี่่�ยนความเป็็นเจ้้าของให้้เป็็นความคล่่องตััวหััวใจของการเป็็น The Speediest คืือ การทำองค์์กรให้้ “ตัวัเบา” กลยุุทธ์ที่่์น่�่าสนใจสำหรัับผู้้บริิหารโรงพิิมพ์ยุ์ ุคใหม่คืื่อ:• Leasing & Pay-per-use: เลิิกยึึดติิดกัับการเป็็นเจ้้าของเครื่่�องจัักร แต่หั่ ันมาใช้้ระบบเช่่าซื้้�อหรืือสััญญาบริิการที่่จ่�่ายตามการใช้้งานจริิง วิิธีีนี้ช่้�ว่ยรัักษาสภาพคล่่อง (Cash Flow) และลดความเสี่่�ยงจากการที่่�เทคโนโลยีีตกรุ่่นเร็็ว• Strategic Outsourcing: ยอมรัับว่่าเราไม่่จำเป็็นต้้องทำเองทุุกอย่่าง งานหลัังพิิมพ์์บางประเภทหรืืองานเทคนิิคพิิเศษที่่�ไม่่ได้้ทำบ่่อย การส่่งต่่อให้พั้ ันธมิติรที่่มีี�ความเชี่่�ยวชาญเฉพาะทางจะช่ว่ยลดความต้้องการพื้้�นที่่�และเครื่่�องจัักรในโรงงานเราเอง• Cloud Management: เปลี่่�ยนจากการลงทุุน Server ราคาแพง มาใช้้ระบบ ERP/MIS บนระบบคลาวด์์ ซึ่่�งช่่วยให้้เราเข้้าถึึงข้้อมููลการผลิิตได้้ทุุกที่่�ทุุกเวลา เพิ่่�มความเร็็วในการตัดสิั ินใจDigital Transformation & Automation – ความเร็็วคืือแนวทางธุุรกิิจยุุคใหม่่การเพิ่่�มความเร็็วไม่่ได้้หมายถึึงการเดิินเครื่่�องพิิมพ์์ให้้ไวขึ้้�นเพีียงอย่่างเดีียว แต่่หมายถึึง การลด “เวลาที่่�สููญเปล่่า” ในกระบวนการทั้้�งหมด:• AI ในงาน Pre-press: การใช้้ซอฟต์์แวร์์ตรวจไฟล์์อััตโนมััติิ (Automated Pre-flight) สามารถลดเวลาการทำงานจากหลายชั่่�วโมงเหลืือเพีียงไม่่กี่่�นาทีี และลดของเสีียจากความผิิดพลาดของมนุุษย์์• Print-on-Demand (POD): พลิิกวิิกฤตการสั่่�งน้้อยให้้เป็็นโอกาส ด้้วยระบบดิิจิิทััลที่่�สามารถพิิมพ์์งานจำนวนน้้อยแต่่กำไรสููงได้้ทัันทีี ไม่่ต้้องรอการตั้้�งค่่า (Set-up time) ที่่�ยาวนานแบบระบบดั้้�งเดิิม• Real-time Monitoring: การมีีระบบ Dashboard ที่่�บอกสถานะงานแต่่ละจ๊๊อบได้้ทัันทีี ทำให้้ผู้้บริิหารเห็็น “คอขวด” และสั่่�งการแก้้ไขได้้ก่่อนที่่�ความเสีียหายจะเกิิดขึ้้�น

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15666 KNOWLEDGEการบริิหารจััดการ “คน” สู่อ่� งค์กรยุ์คุ Agilityการจััดการต้้นทุุนให้้ยืืดหยุ่่นที่่�สุุดเริ่่�มต้้นที่่� “คน” องค์์กรที่่�รอดชีีวิิต คืือ องค์์กรที่่�มีีพนัักงานแบบ Multi-skill:• Cross-training:ฝึึกฝนให้ช่้่างพิิมพ์ส์ามารถทำงานหลัังพิิมพ์์ได้้ หรืือฝ่่ายขายมีีความรู้ด้้านงานเทค้นิิคเบื้้�องต้้น เพื่่�อให้ส้ามารถโยกย้้ายกำลัังคนไปยัังส่่วนที่่�มีีความต้้องการด่่วนได้้ทัันทีี• Productivity-based Incentive: ปรัับเปลี่่�ยนโครงสร้้างผลตอบแทน จากการให้้เงิินเดืือนนิ่่�งๆ เป็็นการให้้ตามประสิิทธิิภาพและผลสำเร็็จของงาน วิิธีีนี้้�จะเปลี่่�ยนต้้นทุุนค่่าแรงให้้ผัันแปรตามปริิมาณงานจริิง และสร้้างแรงจููงใจให้้พนัักงานทำงานได้้รวดเร็็วขึ้้�น• Cultural Shift: สร้้างวััฒนธรรมที่่�กล้้าลองและกล้้าล้้ม (Fail Fast, Learn Faster) เพื่่�อให้้องค์์กรสามารถหาแนวทางใหม่่ๆ ในการลดต้้นทุุนและเพิ่่�มความเร็็วได้้ตลอดเวลาการปฏิิวััติิสู่่�ความยั่่�งยืืนการเป็็น The Speediest ไม่่ได้้หมายถึึง การวิ่่�งให้้เหนื่่�อยกว่่าเดิิม แต่คืื่อการ “ตัดน้้ ั ำหนัักส่ว่นเกิิน” ออกเพื่่�อให้วิ่่้�งได้้ยาวนานขึ้้�น การเปลี่่�ยนจากต้้นทุุนคงที่่�ให้้กลายเป็็นพลัังขัับเคลื่่�อนธุุรกิิจ คืือ การสร้้างระบบที่่�ยืืดหยุ่่นพอที่่�จะขยายตััวเมื่่�อโอกาสมาถึึง และหดตัวัลงเพื่่�อรัักษาชีีวิิตเมื่่�อวิิกฤตมาเยืือน โรงพิิมพ์ที่่์ยั�ังกอดความใหญ่่โตและโครงสร้้างที่่�เทอะทะไว้้จะพบว่่าตนเองค่่อยๆ หมดแรงในลู่่วิ่่�งนี้้� ถึึงเวลาแล้้วที่่�ผู้้บริิหารในธุุรกิิจการพิิมพ์์ในประเทศไทย จะต้้องกลัับมาสำรวจงบกำไรขาดทุุนของท่่านอีีกครั้้�ง แล้้วตั้้�งคำถามว่่า: “ต้้นทุุนตััวไหนคืือเครื่่�องยนต์์ และตััวไหนคืือสมอเรืือ?” หากท่่านเริ่่�มเปลี่่�ยนมัันได้้ตั้้�งแต่่วัันนี้้� ท่่านจะไม่่ใช่่แค่่ผู้้อยู่่รอด แต่่จะเป็็นผู้้กำหนดทิิศทางของอุุตสาหกรรมของท่่านในวัันข้้างหน้้า

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 67แนวทางการปฏิิวััติิต้้นทุุนที่่�พอจะทำำ ได้้ การปฏิิวััติต้ิ้นทุุน (Cost Revolution) ในอุตสุาหกรรมการพิิมพ์์ยุุค 2026 ไม่่ใช่่แค่่การ “ประหยััด” แบบเดิิมๆ (เช่่น การต่่อราคาซััพพลายเออร์์หรืือการลดเกรดวััสดุุ) เพราะนั่่�นคืือการแก้้ปััญหาที่่�ปลายเหตุุ แต่่คืือการ “รื้้�อถอนและติิดตั้้�งระบบใหม่่” เพื่่�อกำจัดัความสููญเปล่่าตั้้�งแต่ต้่ ้นทาง โดยมีีแนวทางหลััก 4 ประการดัังนี้้�ครัับ:1. การเปลี่่ยนโ�ครงสร้้างจาก “ภาระ” เป็็น “พลัังงาน” (Structural Transformation)แนวทางนี้้�เน้้นการจัดัการกัับ Fixed Cost ที่่�เคยพููดถึึงก่่อนหน้้า แต่่ลงลึึกไปที่่�กลไกการจ่่าย:• Variable Costing Model: ปรัับสััดส่่วนต้้นทุุนให้้ขยัับตามรายได้้ เช่่น การตกลงกัับซััพพลายเออร์์วััสดุุแบบ VMI (Vendor Managed Inventory) ที่่�เราจะจ่่ายเงิินก็็ต่่อเมื่่�อเบิิกกระดาษออกมาใช้้จริิงเท่่านั้้�น ช่ว่ยลด “เงิินจม” ในคลัังสิินค้้า• Shared Resources: การร่่วมมืือกัับพัันธมิิตรในเครืือข่่ายสมาคมการพิิมพ์์ เพื่่�อแชร์์ทรััพยากรบางอย่่างร่่วมกััน เช่่น รถขนส่่งที่่�วิ่่�งเที่่�ยวเปล่่า หรืือการรวมกลุ่่มกัันซื้้�อพลัังงานสะอาดเพื่่�อให้้ได้้ราคาที่่�ถููกลง2. การปฏิิวััติิด้้วย “ความแม่่นยำำ ” (Precision & Zero-Waste)ต้้นทุุนที่่�แพงที่่สุ�ดุในโรงพิิมพ์คืื์อ “ความผิดพิลาด” (The Cost of Error)• Automated Quality Control: การติิดตั้้�งเซนเซอร์์และระบบ AI ตรวจสอบสีีและความคมชััดบนเครื่่�องพิิมพ์์แบบ Real-time ระบบจะหยุุดเครื่่�องทัันทีีเมื่่�อพบความผิิดปกติิ ลดการสููญเสีียกระดาษและหมึึกพิิมพ์์ได้้มหาศาล• Smart Layout Optimization: ใช้้ AI คำนวณการจััดวางหน้้า (Imposition) ที่่�ฉลาดที่่�สุุด เพื่่�อลดเศษกระดาษทิ้้�ง (Trim Waste) ให้้เหลืือใกล้้ศููนย์์เปอร์์เซ็็นต์์ที่่�สุุด3. การปฏิิวััติิ “กระบวนการ” (Process Innovation)การตั้้�งคำถามกัับทุุกขั้้�นตอนว่่า “ทำไปทำไม?“• Lean Layout:จััดผัังโรงงานใหม่่ให้้เป็็นแบบ “U-Shape” หรืือ “Linear Flow” เพื่่�อลดระยะทางการเคลื่่�อนที่่�ของคนและวััสดุุ (ลด Lead Time)• Single-Minute Exchange of Die (SMED): ปฏิิวััติิขั้้�นตอนการเปลี่่�ยนเพลทหรืือการล้้างเครื่่�องให้้จบภายในเวลาไม่่กี่่�นาทีียิ่่�งเปลี่่�ยนงานเร็็วเท่่าไหร่่ “ต้้นทุุนค่่าเสีียโอกาส” ของเครื่่�องจัักรก็็จะยิ่่�งลดลง4. การปฏิิวััติิ “ข้้อมููล” (Data-Driven Costing)เลิิกบริิหารด้้วย “ความรู้้สึึก” แต่่ใช้้ “ตััวเลข” นำทาง• Job Costing : ระบบที่่�คำนวณต้้นทุุนจริิงรายจ๊๊อบ (Actual vs. Estimated) โดยรวมค่่าไฟ ค่่าแรงรายนาทีี และค่่าเสื่่�อมราคาเครื่่�องจัักรที่่�เกิิดขึ้้�นจริิง เพื่่�อให้้รู้้ว่่างานไหนกำไรจริิง งานไหนกำไรหลอก• Predictive Maintenance: ใช้้ข้้อมููลประวััติิการซ่่อมเครื่่�องจัักรมาพยากรณ์์ล่่วงหน้้า เพื่่�อซ่่อมก่่อนจะเสีียจริิง (ป้้องกััน Downtime ที่่�มููลค่่าความเสีียหายสููงกว่่าค่่าซ่่อมหลายเท่่า)ในโลกการพิิมพ์์ปีี 2026 “ความเร็็ว” (Speed) และ “ความยืืดหยุ่่น” (Agility) ได้้กลายเป็็นแนวทางใหม่ที่่่ส�ำคััญกว่่าขนาดขององค์์กร การยึึดติิดกัับโมเดลเดิิมที่่�เน้้นการสะสมสิินทรััพย์์ถาวร (Asset-Heavy) กำลัังกลายเป็็น “สมอเรืือ” ที่่�รั้้�งธุุรกิิจให้้จมลงท่่ามกลางความผัันผวน บทความนี้้�ชี้้�ให้้เห็็นว่่าหััวใจของการอยู่่รอดคืือการปฏิวัิัติิโครงสร้้าง “ต้้นทุุนคงที่่�” (Fixed Cost) ที่่�เคยเป็็นภาระหนัักอึ้้�ง ทั้้�งค่่าเสื่่�อมเครื่่�องจัักรและค่่าแรงนิ่่�ง ให้้กลายเป็็น “พลัังงานที่่�ไหลเวีียนได้้” ผ่่านกลยุุทธ์์การเปลี่่�ยนความเป็็นเจ้้าของเป็็นการเข้้าถึึงทรััพยากร (Asset-Light) เช่่น การใช้้ระบบเช่่าซื้้�อ (Leasing) และซอฟต์์แวร์์บนคลาวด์์ (SaaS) เพื่่�อรัักษาสภาพคล่่องทางการเงิินได้้ดีีกว่่าการปฏิิวััติินี้้ต้้ �องขัับเคลื่่อน�ด้้วยเทคโนโลยีีAutomation และ AI เพื่่�อกำำจััดความสููญเปล่่า (Waste) ในกระบวนการผลิติให้้เหลืือศููนย์์ เพิ่่�มความแม่่นยำำ ในการจััดการสีีและเลย์์เอาต์์ ซึ่่งนอกจากจะช่่วยลด�ต้้นทุุนแฝงแล้้ว ยัังเป็็นการตอบโจทย์์ “การปฏิิวััติิสีีเขีียว” (Green Revolution) ที่่�ตลาดโลกกำำลัังขยายตััวอย่่างรุุนแรง การปรัับเปลี่่�ยนมาใช้้พลัังงานสะอาดและวััสดุุที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อมจึึงไม่่ใช่่แค่่เรื่่�องภาพลัักษณ์์ แต่่คืือการลดต้้นทุุนระยะยาวและเป็็นใบเบิิกทางสู่่คู่่ค้้าระดัับสากล สุุดท้้ายแล้้ว องค์์กรที่่�ปรัับตััวได้้ไวที่่�สุุด (The Speediest) คืือ องค์์กรที่่�กล้้าตััดน้ำำ�หนัักส่่วนเกิินและเปลี่่ยน�ทุุกต้้นทุุนให้้เป็็น “ความคล่่องตัวั ” เพื่่�อพร้้อมรัับทุุกโอกาสและวิิกฤตที่ถาโถมเ ่�ข้้ามาอย่่างสง่่างามและยั่่ง�ยืืน

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15670 INDUSTRIALFrom Print to Experienceเมื่่�อ “งานพิิมพ์์” ไม่่ได้้หยุุดแค่่กระดาษ แต่่กลายเป็็นประสบการณ์์ของแบรนด์์ในอดีีต “งานพิิมพ์์” ถููกมองในฐานะสื่่�อที่่�ทำำหน้้าที่่�ถ่่ายทอดข้้อมููล ไม่่ว่่าจะเป็็นฉลากสิินค้้า กล่่องบรรจุภัุัณฑ์์ โบรชััวร์์ หรืือสื่่�อส่่งเสริิมการขาย แต่่ในบริิบทการแข่่งขัันทางธุุรกิิจปััจจุบัุัน โดยเฉพาะในตลาดที่ผู้้�บ่�ริิโภคมีีตััวเลืือกมากมาย งานพิิมพ์์ไม่่สามารถทำำหน้้าที่เ่�พีียง “บอกข้้อมููล” ได้้อีีกต่่อไป หากต้้องทำำหน้้าที่่�“สร้้างประสบการณ์์” (Experience) ที่่�เชื่่�อมโยงผู้้�บริิโภคเข้้ากัับแบรนด์์อย่่างลึึกซึ้้�งแนวคิดิ From Print to Experienceจึึงไม่่ใช่่เพีียงเทรนด์์การออกแบบ แต่คืื่ อการเปลี่่�ยนมุุมมองต่่อบทบาทของอุตสุาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ จากผู้้ผลิิตสื่่�อสิ่่�งพิิมพ์์ สู่่ผู้้ร่่วมสร้้างคุุณค่่าทางอารมณ์์ ความทรงจำ และความแตกต่่างเชิิงกลยุุทธ์์ให้้กัับสิินค้้าบทความนี้้�จะพาผู้้อ่่านสำรวจการเปลี่่�ยนผ่่านดัังกล่่าวผ่่านมิิติิของการออกแบบ เทคโนโลยีี และกลยุุทธ์์แบรนด์์ ที่่�กำลัังทำให้้งานพิิมพ์์กลายเป็็น “พื้้�นที่่�ประสบการณ์์” มากกว่่า “พื้้�นผิิวกระดาษ”

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 71งานพิิมพ์์ ในยุุค Experience Economyโลกธุุรกิิจปััจจุุบัันขัับเคลื่่�อนด้้วยแนวคิิด Experience Economy กล่่าวคืือ ผู้้บริิโภคไม่่ได้้ตััดสิินใจซื้้�อเพีียงเพราะคุุณภาพสิินค้้า แต่่ซื้้�อเพราะ “ความรู้้สึึก” และ “เรื่่�องราว” ที่่�ได้้รัับร่่วมกัับสิินค้้าในบริิบทนี้้� บรรจุภัุณั ฑ์์จึึงเป็็นจุดุสััมผัสัแรก (First Touchpoint) ระหว่่างแบรนด์กั์ ับผู้้บริิโภค ไม่ว่่ ่าจะอยู่่บนชั้้�นวางสิินค้้า ในร้้านสะดวกซื้้�อ ห้้างสรรพสิินค้้า หรืือบนหน้้าจออีีคอมเมิร์ิซ์ ภาพลัักษณ์์และประสบการณ์์จากบรรจุุภััณฑ์์มีีผลต่่อการตััดสิินใจอย่่างยิ่่�งงานพิิมพ์์จึึงต้้องตอบคำถามสำคััญว่่า• สััมผััสแรกที่่�ผู้้บริิโภคได้้รัับคืืออะไร• แบรนด์์กำลัังเล่่าเรื่่�องอะไรผ่่านผิิวสััมผััส สีี และรููปทรง• ประสบการณ์์ที่่�เกิดขึ้้ ิ �นสอดคล้้องกัับภาพลัักษณ์์ของแบรนด์์หรืือไม่่โรงพิิมพ์์ในยุุคใหม่่จึึงต้้องเข้้าใจมากกว่่ากระบวนการผลิิตต้้องเข้้าใจ “Journey” ของผู้้บริิโภคตั้้�งแต่่ก่่อนซื้้�อ ระหว่่างซื้้�อ และหลัังการใช้้งานประสบการณ์์ผ่่านประสาทสััมผััส: มากกว่่าการมองเห็็นงานพิิมพ์์ที่่�สร้้างประสบการณ์์ไม่่ได้้จำกััดอยู่่เพีียงดีีไซน์์กราฟิิก แต่่ครอบคลุุมมิิติิของประสาทสััมผััส (Multi-Sensory Design)1. ผิิวสััมผััส (Tactile Experience)เทคนิิคพิิเศษ เช่่น ปั๊๊�มนููน (Emboss), ปั๊๊�มฟอยล์์ (Foil Stamping), เคลืือบเฉพาะจุุด (Spot UV) หรืือกระดาษพื้้�นผิิวพิิเศษ ล้้วนสร้้างความรู้้สึึกที่่�แตกต่่างเมื่่�อลููกค้้าสััมผััสสิินค้้าความรู้้สึึก “หรููหรา” “พรีีเมีียม” หรืือ “เป็็นธรรมชาติิ” สามารถสื่่�อสารผ่่านพื้้�นผิิวได้้โดยไม่่ต้้องใช้้ข้้อความใด ๆ การออกแบบผิิวสััมผััสจึึงเป็็นเครื่่�องมืือสร้้าง Emotional Value อย่่างทรงพลััง2. เสีียง (Sound & ASMR)แม้้งานพิิมพ์์จะเป็็นสื่่�อที่่�จัับต้้องได้้ แต่่การเปิิดกล่่อง การฉีีกซีีล หรืือเสีียงกระดาษที่่�มีีคุุณภาพดีีสามารถสร้้างความพึึงพอใจทางอารมณ์์ได้้ ปััจจุบัุันหลายแบรนด์์นำแนวคิดิ ASMR มาใช้้ในการทำคอนเทนต์์โปรโมตกระบวนการผลิิต หรืือการแกะกล่่อง (Unboxing) เพื่่�อขยายประสบการณ์์จากโลกจริิงสู่่โลกออนไลน์์3. กลิ่่�น (Scent Marketing)เทคโนโลยีีหมึึกพิิมพ์์ผสมกลิ่่�น หรืือการเคลืือบผิิวที่่�ให้้กลิ่่�นเฉพาะ สามารถเพิ่่�มมิิติิประสบการณ์์ให้้กัับสิินค้้า โดยเฉพาะสิินค้้าไลฟ์์สไตล์์ เครื่่�องสำอาง หรืือสิินค้้าอาหารการออกแบบประสบการณ์์ผ่่านประสาทสััมผัสัเช่่นนี้้� ทำให้้งานพิิมพ์์กลายเป็็น “สื่่�อที่่�มีีชีีวิิต” มากกว่่าวััสดุุห่่อหุ้้มสิินค้้า

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15672 INDUSTRIALInteractive Packaging: เมื่่�อบรรจุุภััณฑ์์เชื่่�อมโลกออฟไลน์์กัับออนไลน์์ในยุุคดิิจิิทััล งานพิิมพ์์ไม่่ได้้แข่่งขัันกัับสื่่�อออนไลน์์ แต่่ทำงานร่่วมกัันอย่่างเสริิมพลัังเทคโนโลยีี เช่่น QR Code, NFC, AR (Augmented Reality) หรืือระบบ Serial Number เฉพาะบุุคคล ช่่วยให้้บรรจุุภััณฑ์์กลายเป็็นประตููเชื่่�อมสู่่คอนเทนต์์ดิิจิิทััล ไม่่ว่่าจะเป็็นวิิดีีโอ เรื่่�องราวเบื้้�องหลัังการผลิิต เกม หรืือระบบสะสมแต้้มผู้้บริิโภคไม่่ได้้เพีียง “อ่่าน” บรรจุุภััณฑ์์ แต่่ “มีีปฏิิสััมพัันธ์์” กัับแบรนด์์ตััวอย่่างเชิิงแนวคิิด เช่่น• กล่่องสิินค้้าที่่�สแกนแล้้วปรากฏเรื่่�องราวแหล่่งที่่�มาของวััตถุุดิิบ• ฉลากที่่�เชื่่�อมสู่่ชุุมชนผู้้ผลิิต• บรรจุุภััณฑ์์ที่่�เปิิดประสบการณ์์ AR เสมืือนจริิงสิ่่�งเหล่่านี้้�ทำให้้งานพิิมพ์์กลายเป็็นจุุดเริ่่�มต้้นของการสื่่�อสารระยะยาว ไม่่ใช่่เพีียงเครื่่�องมืือขายครั้้�งเดีียวPackaging as Media: บรรจุุภััณฑ์์ในฐานะสื่่�อโฆษณาในอดีีตสื่่�อโฆษณาอาจแยกจากบรรจุภัุณั ฑ์์ แต่ปั่ ัจจุบัุัน บรรจุภัุัณฑ์์คืือ สื่่�อที่่�อยู่่กัับผู้้บริิโภคได้้นานที่่�สุุด• กล่่องที่่�ออกแบบสวยงามสามารถถููกนำไปใช้้ต่่อ• ถุุงผ้้าที่่�พิิมพ์์โลโก้้กลายเป็็นสื่่�อเคลื่่�อนที่่�• Limited Edition กลายเป็็นของสะสมแนวคิดิ Packaging as Media ทำให้้งานพิิมพ์์กลายเป็็นเครื่่�องมืือสร้้างการรัับรู้้แบรนด์์อย่่างต่่อเนื่่�อง โดยไม่่ต้้องเพิ่่�มงบโฆษณาโรงพิิมพ์์จึึงควรทำงานร่่วมกัับนัักการตลาดและนัักออกแบบตั้้�งแต่่ต้้น เพื่่�อให้้บรรจุุภััณฑ์์ไม่่ใช่่เพีียงต้้นทุุนการผลิิต แต่่เป็็น “การลงทุุนทางแบรนด์์”

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 73บทบาทใหม่่ของโรงพิิมพ์์: จากผู้้ผลิิต สู่่� Creative Partnerการเปลี่่�ยนผ่่าน From Print to Experience ทำให้้บทบาทของโรงพิิมพ์์ต้้องพััฒนา จากเดิิมที่่�เน้้น• คุุณภาพงานพิิมพ์์• ต้้นทุุน• ระยะเวลาการส่่งมอบ• สู่่การเพิ่่�มบทบาทในด้้าน• การให้้คำปรึึกษาเชิิงดีีไซน์์• การเสนอเทคนิิคพิิเศษเพื่่�อสร้้างความแตกต่่าง• การให้้ข้้อมููลด้้านวััสดุุและเทคโนโลยีีใหม่่โรงพิิมพ์์ที่่�สามารถเสนอ “ไอเดีียประสบการณ์์” ให้้ลููกค้้า จะมีีคุุณค่่าเหนืือการแข่่งขัันด้้านราคา ในระยะยาว การสร้้างความเชี่่�ยวชาญด้้าน Experience Design จะทำให้้อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยก้้าวพ้้นภาพลัักษณ์์ OEM และกลายเป็็น Strategic Partner ทางแบรนด์์โอกาสของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ ไทยประเทศไทยมีีศัักยภาพสููงในด้้านการออกแบบ ความคิิดสร้้างสรรค์์ และงานคราฟต์์ หากนำจุุดแข็็งเหล่่านี้้�มาผสานกัับเทคโนโลยีีการพิิมพ์์สมััยใหม่่ จะสามารถสร้้างบรรจุุภััณฑ์์ที่่�มีีเอกลัักษณ์์และแข่่งขัันในตลาดโลกได้้โอกาสสำคััญ ได้้แก่่• สิินค้้า Premium และ Limited Edition• สิินค้้าเพื่่�อการส่่งออกที่่�เน้้น Storytelling• สิินค้้าเชิิงวััฒนธรรมและ Soft Power• ตลาดอีีคอมเมิร์ิซที่่ ์ �ให้้ความสำคััญกัับประสบการณ์์แกะกล่่องการมองงานพิิมพ์์ในมิิติิของ “ประสบการณ์์” จะช่ว่ยเพิ่่�มมููลค่่าให้้กัับสิินค้้าไทยอย่่างยั่่�งยืืนบทสรุุป: งานพิิมพ์์ ในฐานะพื้้�นที่่�แห่่งความรู้้สึึกFrom Print to Experience ไม่่ได้้หมายความว่่างานพิิมพ์์จะสููญเสีียความสำคััญในยุุคดิิจิิทััล ตรงกัันข้้าม งานพิิมพ์์กำลัังมีีบทบาทใหม่่ที่่�ลึึกซึ้้�งกว่่าเดิิมในโลกที่่�ข้้อมููลล้้นหลาม สิ่่�งที่่�ผู้้บริิโภคจดจำไม่่ใช่่เพีียงข้้อความ แต่่คืือความรู้้สึึกที่่�เกิิดขึ้้�นในช่่วงเวลาหนึ่่�ง การสััมผััสกล่่อง การเปิิดแพ็็กเกจ การเห็็นดีีไซน์์ที่่�สะท้้อนตััวตน ล้้วนเป็็นประสบการณ์์ที่่�สร้้างความสััมพัันธ์์ระหว่่างแบรนด์์กัับผู้้บริิโภคอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ ไทยจึึงไม่่ได้้อยู่่ในจุุดสิ้้�นสุุดของการเปลี่�ยนแปลง หาก ่กำลัำ ังยืืนอยู่่บนจุุดเริ่่ม�ต้้นของบทบาทใหม่่ เมื่่�อโรงพิิ มพ์์มองตััวเองไม่่ใช่่ผู้้�ผลิิตกระดาษพิิ มพ์์ แต่่เป็็น “ผู้้ออกแบบประสบการณ์์” งานพิิมพ์์จะไม่่หยุุดอยู่่แค่่พื้้�นผิิว แต่่จะกลายเป็็นพื้้�นที่ที่่�ส่�ร้้างคุุณค่่า ความแตกต่่าง และความทรงจำำที่ยั่่ ่�ง�ยืืนให้้กัับแบรนด์์ไทยในเวทีีโลก

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15674 INDUSTRIALGreen Printing 2026โรงพิิมพ์์ ไทยจะอยู่่รอดในยุุคคาร์์บอนเครดิิตอย่่างไรในช่่วงไม่กี่่ ปี่�ที่ีผ่่�่านมา คำำว่่า Net Zero, Carbon Footprint, และ ESG ไม่่ได้้เป็็นเพีียงศััพท์์ทางสิ่่�งแวดล้้อมอีีกต่่อไป แต่่กลายเป็็นเงื่่�อนไขเชิิงธุุรกิิจที่่�มีีผลโดยตรงต่่อความสามารถในการแข่่งขัันของผู้้�ประกอบการทั่่วโลก �อุตุสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุภัุัณฑ์์ ซึ่่งเ�กี่ยว่�ข้้องกัับพลัังงาน วัตถุัดิุิบ และของเสีียในกระบวนการผลิติย่่อมได้้รัับผลกระทบอย่่างหลีีกเลี่่�ยงไม่่ได้้คำถามสำคััญคืือ เมื่่�อโลกกำลัังก้้าวเข้้าสู่่ยุุค “คาร์์บอนเครดิิต” โรงพิิมพ์์ไทยจะปรัับตััวอย่่างไร เพื่่�อไม่่เพีียงอยู่่รอดแต่่สามารถใช้้โอกาสนี้้�สร้้างความได้้เปรีียบทางการแข่่งขัันบทความนี้้�จะวิิเคราะห์์ภาพรวมแนวโน้้ม Green Printing 2026และเสนอแนวทางเชิิงกลยุุทธ์ส์ ำหรัับผู้้ประกอบการไทยในยุุคใหม่่

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 751. คาร์์บอนเครดิิต: จากประเด็็นสิ่่�งแวดล้้อมสู่่�เครื่่�องมืือทางการค้้าคาร์์บอนเครดิิต คืือ กลไกทางเศรษฐศาสตร์์ที่่�ใช้้ควบคุุมและลดการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจก โดยองค์์กรที่่�สามารถลดการปล่่อยคาร์์บอนได้้ต่่ำกว่่าเกณฑ์์ สามารถนำส่่วนต่่างไปซื้้�อขายในตลาดได้้ ในทางกลัับกััน องค์์กรที่่�ปล่่อยคาร์์บอนสููง อาจต้้องซื้้�อเครดิิตเพื่่�อชดเชยแม้้ในประเทศไทย ระบบการซื้้�อขายคาร์์บอนเครดิติจะยัังอยู่่ในช่่วงพััฒนา แต่่ในตลาดส่่งออก โดยเฉพาะยุุโรป เริ่่�มมีีมาตรการด้้านสิ่่�งแวดล้้อมที่่�เข้้มงวดขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�อง เช่่น การเรีียกร้้องข้้อมููลคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นท์์ของสิินค้้า หรืือการเก็็บภาษีีคาร์์บอนข้้ามพรมแดนสำหรัับโรงพิิมพ์์ที่่�ทำงานกัับแบรนด์์ระดัับสากล การไม่่มีีข้้อมููลด้้านสิ่่�งแวดล้้อมที่่�ชััดเจน อาจกลายเป็็นอุุปสรรคในการรัับงานในอนาคตดัังนั้้�น Green Printing จึึงไม่่ใช่่เพีียงภาพลัักษณ์์เชิิง CSR แต่่เป็็นกลยุุทธ์์ทางธุุรกิิจที่่�มีีผลต่่อรายได้้โดยตรง2. โครงสร้้างคาร์์บอนในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์การลดคาร์์บอนในโรงพิิมพ์ต้์ ้องเริ่่�มจากความเข้้าใจว่่า “คาร์บ์อนเกิิดจากอะไร” โดยทั่่�วไปสามารถแบ่่งแหล่่งกำเนิิดหลัักออกเป็็น 3 ส่่วนสำคััญ ได้้แก่่2.1 พลัังงานไฟฟ้้าและเชื้้�อเพลิิงเครื่่�องพิิมพ์์ เครื่่�องอบ ระบบปรัับอากาศ และเครื่่�องจัักรเสริิม ล้้วนใช้้พลัังงานจำนวนมาก หากใช้้ไฟฟ้้าจากแหล่่งพลัังงานฟอสซิิล ย่่อมส่่งผลต่่อปริิมาณการปล่่อยคาร์์บอนโดยตรง2.2วััตถุุดิิบกระดาษ พลาสติิก หมึึกพิิมพ์์ และสารเคมีีมีีคาร์์บอนแฝงตั้้�งแต่่ขั้้�นตอนการผลิตต้ิ ้นน้้ำ โรงพิิมพ์ที่่์ �เลืือกใช้วั้สดุั ทีุ่่ผ่�่านการรัับรอง หรืือวััสดุุรีีไซเคิิล จะสามารถลดคาร์์บอนในห่่วงโซ่่อุุปทานได้้2.3 ของเสีียและกระบวนการผลิิตของเสีียจากการตั้้�งเครื่่�อง การพิิมพ์์เสีีย การตััดแต่่งเกิินจำเป็็น รวมถึึงการขนส่่ง ล้้วนเพิ่่�มภาระด้้านคาร์์บอนการวิิเคราะห์์ข้้อมููลเหล่่านี้้�อย่่างเป็็นระบบ จะทำให้้โรงพิิมพ์์เห็็นจุุดที่่�สามารถปรัับปรุุงได้้อย่่างชััดเจน3. Green Printing 2026: แนวโน้้มสำคัำ ัญที่่ต้�อ้งจัับตา3.1 พลัังงานหมุุนเวีียนในโรงงานการติิดตั้้�งโซลาร์์เซลล์์บนหลัังคาโรงงาน หรืือการซื้้�อไฟฟ้้าจากแหล่่งพลัังงานหมุุนเวีียน กำลัังกลายเป็็นมาตรฐานใหม่่ของโรงงานอุุตสาหกรรม3.2 หมึึกพิิมพ์์และสารเคมีี Low VOCหมึึกพิิมพ์์สููตรน้้ำ หรืือสููตรที่่�ปล่่อยสารระเหยต่่ำ ช่่วยลดผลกระทบต่่อสิ่่�งแวดล้้อมและสุุขภาพพนัักงาน3.3 Digitalization ลด Wasteการใช้้ระบบจัดัการสีีดิจิิทัิัล การวางแผนการผลิติด้้วยซอฟต์์แวร์์ และระบบตรวจสอบคุณุภาพอัตัโนมััติิ ช่ว่ยลดการพิิมพ์์เสีียและเพิ่่�มประสิิทธิิภาพ3.4 Circular Designการออกแบบบรรจุุภััณฑ์์ให้้รีีไซเคิิลง่่าย ใช้้วััสดุุชนิิดเดีียว หรืือถอดแยกส่่วนได้้สะดวก เป็็นแนวทางที่่�สอดคล้้องกัับเศรษฐกิิจหมุุนเวีียนแนวโน้้มเหล่่านี้้�ไม่่ใช่่เพีียงเทรนด์์ระยะสั้้�น แต่่กำลัังถููกบููรณาการเข้้าสู่่ข้้อกำหนดของตลาดโลก

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15676 INDUSTRIAL4. จากต้้นทุุนสู่่�โอกาส: มุุมมองใหม่่ของผู้้ประกอบการผู้้ประกอบการบางรายอาจมองว่่า Green Printing เป็็นภาระต้้นทุุน ทั้้�งการลงทุุนเครื่่�องจัักรใหม่่ ระบบพลัังงานสะอาด หรืือกระบวนการตรวจสอบมาตรฐานอย่่างไรก็ต็าม หากมองในระยะยาว การปรัับตัวัด้้านสิ่่�งแวดล้้อมสามารถสร้้างประโยชน์์หลายประการ ได้้แก่่• ลดค่่าใช้้จ่่ายพลัังงานในระยะยาว• เพิ่่�มโอกาสรัับงานจากแบรนด์์ต่่างประเทศ• สร้้างความเชื่่�อมั่่�นให้้กัับลููกค้้า• เพิ่่�มภาพลัักษณ์์องค์์กรที่่�สำคััญ โรงพิิมพ์์ที่่�สามารถให้้ข้้อมููลคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นท์์แก่่ลููกค้้าได้้ จะมีีความได้้เปรีียบอย่่างมากในการประมููลงานGreen Printing จึึงไม่่ใช่่เพีียง “การลดผลกระทบ” แต่่เป็็น “การเพิ่่�มคุุณค่่า”5. กลยุุทธ์์อยู่่�รอดในยุุคคาร์์บอนเครดิิตเพื่่�อเตรีียมความพร้้อมสู่่ปีี 2026 โรงพิิมพ์์ไทยควรพิิจารณาแนวทางดัังต่่อไปนี้้�5.1 เริ่่�มจากการวััดผลการคำนวณคาร์์บอนฟุตุพริ้้�นท์์ขององค์์กร เป็็นจุดุเริ่่�มต้้นสำคััญ เพราะสิ่่�งที่่�วััดได้้ย่่อมบริิหารจััดการได้้5.2 ตั้้�งเป้้าหมายลดคาร์์บอนอย่่างเป็็นขั้้�นตอนเช่่น ลดการใช้้ไฟฟ้้า 10% ภายใน 2 ปีี หรืือลดของเสีียจากการตั้้�งเครื่่�องลง 20%5.3 สื่่�อสารอย่่างโปร่่งใสการสื่่�อสารความพยายามด้้านสิ่่�งแวดล้้อมต่่อคู่่ค้้าและลููกค้้า จะช่่วยเสริิมภาพลัักษณ์์องค์์กร5.4 พััฒนาบุุคลากรพนัักงานควรเข้้าใจแนวคิิดด้้านความยั่่�งยืืน และมีีส่่วนร่่วมในการปรัับปรุุงกระบวนการผลิิต

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 776.บทบาทของอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยในเวทีีโลกในยุุคที่่�ผู้้บริิโภคให้้ความสำคััญกัับสิ่่�งแวดล้้อมมากขึ้้�น โรงพิิมพ์์ไม่่ใช่่เพีียงผู้้ผลิิตงานตามคำสั่่�ง แต่่เป็็นผู้้มีีส่่วนร่่วมในห่่วงโซ่่คุุณค่่าของแบรนด์์หากอุตสุาหกรรมการพิิมพ์์ไทยสามารถยกระดัับมาตรฐานด้้านสิ่่�งแวดล้้อมอย่่างเป็็นระบบ จะช่่วยเสริิมความแข็็งแกร่่งให้้กัับสิินค้้าไทยในตลาดโลก และสร้้างความเชื่่�อมั่่�นในระยะยาวGreen Printing 2026 จึึงไม่่ใช่่เพีียงโจทย์์ของโรงพิิมพ์์รายใดรายหนึ่่�ง แต่่เป็็นความท้้าทายร่่วมของทั้้�งอุุตสาหกรรมความยั่่�งยืืนคืือความสามารถในการแข่่งขัันโลกธุุรกิิจกำลัังเปลี่่�ยนจากการแข่่งขัันด้้านปริิมาณ สู่่การแข่่งขัันด้้านคุุณค่่า และหนึ่่�งในคุุณค่่าที่่�สำคััญที่่�สุุดในทศวรรษนี้้�คืือ “ความยั่่�งยืืน”โรงพิิมพ์์ไทยที่่�สามารถปรัับตััวสู่่มาตรฐาน Green Printing ได้้ก่่อน ย่่อมมีีความได้้เปรีียบทั้้�งในด้้านต้้นทุุน ภาพลัักษณ์์ และโอกาสทางธุุรกิิจในยุุคคาร์์บอนเครดิิต การอยู่่รอดไม่่ได้้หมายถึึงการลดต้้นทุุนเพีียงอย่่างเดีียว แต่่หมายถึึง การสร้้างระบบการผลิิตที่่�รัับผิิดชอบต่่อโลก และสร้้างความเชื่่�อมั่่�นต่่อคู่่ค้้าในระดัับสากลGreen Printing 2026 จึึงไม่่ใช่่เพีียงแนวโน้้ม แต่่คืือทิิศทางของอนาคตที่่�อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ ไทยต้้องเลืือกเดิินอย่่างจริิงจััง ตั้้�งแต่่วัันนี้้�

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15678 INDUSTRIALPrint Economics 2026ต้้นทุุนกระดาษ - หมึึก - พลัังงาน จะไปทิิศทางไหน?วิิเคราะห์์โครงสร้้างต้้นทุุนโรงพิิมพ์์ยุุคใหม่่ในช่่วงหลายปีีที่่�ผ่่านมา อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ต้้องเผชิิญกัับความผัันผวนของต้้นทุุนอย่่างต่่อเนื่่�อง ไม่่ว่่าจะเป็็นราคากระดาษที่่�ปรัับตััวสููงขึ้้�นตามภาวะตลาดโลก ราคาหมึึกและสารเคมีีที่่�ได้้รัับผลกระทบจากห่ว่ งโซ่อุ่ ุปทาน หรืือค่่าไฟฟ้้าและพลัังงานที่่�เปลี่่�ยนแปลงตามนโยบายพลัังงานและราคาน้้ำมัันปีี 2026 จึึงเป็็นอีีกหนึ่่�งจุุดเปลี่่�ยนสำคััญที่่�ผู้้ประกอบการโรงพิิมพ์์ไทยต้้องตั้้�งคำถามเชิิงกลยุุทธ์์ว่่า“เรากำลัังบริิหารต้้นทุุนแบบเดิมิอยู่่หรืือไม่่ ในโลกที่่�โครงสร้้างต้้นทุุนเปลี่่�ยนไปแล้้ว?”บทความนี้้�จะวิิเคราะห์์โครงสร้้างต้้นทุุนโรงพิิมพ์์ยุุคใหม่่ พร้้อมแนวโน้้มทิศิทางต้้นทุุนหลััก และแนวทางปรัับตัวัเพื่่�อรัักษาความสามารถในการทำกำไร1. โครงสร้้างต้้นทุุนโรงพิิมพ์์: ภาพรวมที่่ต้�อ้งมองใหม่่โดยทั่่�วไป โครงสร้้างต้้นทุุนของโรงพิิมพ์์สามารถแบ่่งออกเป็็น 4 กลุ่่มหลััก ได้้แก่่• ต้้นทุุนวััตถุุดิิบ (กระดาษ หมึึก วััสดุุเสริิม)• ต้้นทุุนพลัังงานและสาธารณููปโภค• ต้้นทุุนแรงงาน• ต้้นทุุนคงที่่�และค่่าเสื่่�อมราคาเครื่่�องจัักร

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 79ในอดีีต ต้้นทุุนวััตถุุดิิบ โดยเฉพาะ “กระดาษ” มัักเป็็นสััดส่่วนสููงสุุดของต้้นทุุนรวม บางกรณีีสููงถึึง 40–60% ของต้้นทุุนงานพิิมพ์์หนึ่่�งชิ้้�น ขณะที่่�พลัังงานและแรงงานเป็็นสััดส่่วนรองลงมาอย่่างไรก็็ตาม โครงสร้้างดัังกล่่าวกำลัังเปลี่่�ยนไปใน 3 ทิิศทางสำคััญ ได้้แก่่• ความผัันผวนสููงขึ้้�น• ความไม่่แน่่นอนด้้านซััพพลาย• การเพิ่่�มต้้นทุุนแฝงด้้านสิ่่�งแวดล้้อมโรงพิิมพ์์ยุุคใหม่่จึึงต้้องบริิหาร “ความเสี่่�ยงด้้านต้้นทุุน” ควบคู่่ไปกัับการควบคุุมต้้นทุุนโดยตรง2. ทิิศทางราคากระดาษ: ปััจจััยที่่�ควบคุุมไม่่ได้้ แต่่บริิหารได้้กระดาษยัังคงเป็็นต้้นทุุนหลัักของโรงพิิมพ์์ โดยมีีปััจจััยกำหนดราคาหลายประการ ได้้แก่่• ราคาวััตถุุดิิบเยื่่�อกระดาษในตลาดโลก• ต้้นทุุนพลัังงานของโรงงานผลิิตกระดาษ• ค่่าขนส่่งและโลจิิสติิกส์์• อััตราแลกเปลี่่�ยนในช่่วงหลัังวิิกฤตโควิิดตลาดโลกเผชิิญปััญหาการหยุุดสายการผลิิตและการลดกำลัังการผลิิต ทำให้้ซััพพลายกระดาษบางประเภทหายไปจากตลาด ขณะที่่�ความต้้องการในบางกลุ่่ม เช่่น บรรจุุภััณฑ์์อีีคอมเมิิร์์ซ กลัับเพิ่่�มสููงขึ้้�นแนวโน้้มปีี 2026 คาดว่่า• ราคาจะยัังผัันผวนตามพลัังงานและค่่าเงิิน• กระดาษรีีไซเคิิลและกระดาษที่่�ได้้รัับการรัับรองด้้านสิ่่�งแวดล้้อมจะมีีความต้้องการเพิ่่�ม• ลููกค้้าองค์์กรจะเริ่่�มให้้ความสำคััญกัับข้้อมููลคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นท์์ของวััสดุุกลยุุทธ์์รัับมืือ• ทำสััญญาซื้้�อระยะกลางกัับซััพพลายเออร์์• กระจายแหล่่งจััดซื้้�อ• ปรัับดีีไซน์์เพื่่�อลดแกรมกระดาษโดยไม่่กระทบคุุณภาพ• ใช้้ระบบวางแผนการผลิิตลดเศษเหลืือทิ้้�งการบริิหารกระดาษไม่่ใช่่เพีียงเรื่่�องราคา แต่่เป็็นเรื่่�องประสิิทธิิภาพการใช้้วััสดุุ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15680 INDUSTRIAL3. หมึึกพิิมพ์์และวัสดุั สิุ้้นเป�ลือืง: ต้้นทุุนที่่ถููก�มองข้้ามแม้้สััดส่่วนต้้นทุุนหมึึกจะต่่ำกว่่ากระดาษ แต่่ความผัันผวนของราคาสารเคมีีและเม็็ดสีีในตลาดโลก ทำให้้ต้้นทุุนส่่วนนี้้�เพิ่่�มขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�องปััจจััยสำคััญ ได้้แก่่• ราคาน้้ำมััน (มีีผลต่่อสารเคมีีหลายชนิิด)• มาตรฐานสิ่่�งแวดล้้อมที่่�เข้้มงวดขึ้้�น• ความต้้องการหมึึกสููตร Low VOCในปีี 2026 แนวโน้้มหมึึกพิิมพ์์จะมุ่่งสู่่• สููตรที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม• หมึึกดิิจิิทััลที่่�รองรัับงาน Short-run• หมึึกเฉพาะทางสำหรัับงานพรีีเมีียมโรงพิิมพ์ที่่์ �ควบคุุมคุณุภาพสีีได้้แม่่นยำ จะสามารถลดการพิิมพ์ซ้้ ์ ำ ลดของเสีีย และประหยััดต้้นทุุนได้้อย่่างมีีนััยสำคััญการลงทุุนในระบบบริิหารจัดัการสีี (Color Management System) อาจเป็็นต้้นทุุนระยะสั้้�น แต่่ช่่วยลดค่่าใช้้จ่่ายระยะยาวได้้อย่่างชััดเจน4. พลัังงาน: ตััวแปรสำำคััญของปีี 2026ค่่าไฟฟ้้าและพลัังงานกำลัังกลายเป็็นต้้นทุุนที่่�มีีสััดส่่วนเพิ่่�มขึ้้�น โดยเฉพาะโรงพิิมพ์์ขนาดใหญ่ที่่่ �ใช้้เครื่่�องจัักรหลายไลน์์พร้้อมกัันปััจจััยที่่�ต้้องจัับตา ได้้แก่่• ราคาพลัังงานโลก• นโยบายพลัังงานของรััฐ• มาตรการลดคาร์์บอนในยุุคที่่�ลููกค้้าองค์์กรให้้ความสำคััญกัับ ESG โรงพิิมพ์์ที่่�ใช้้พลัังงานหมุุนเวีียนจะมีีความได้้เปรีียบเชิิงภาพลัักษณ์์และเชิิงการแข่่งขัันแนวทางปรัับตััว• ติิดตั้้�งโซลาร์์เซลล์์บนหลัังคาโรงงาน• ปรัับปรุุงระบบไฟและเครื่่�องจัักรให้้ประหยััดพลัังงาน• วางแผนการผลิิตให้้เหมาะสมเพื่่�อลดการเดิินเครื่่�องโดยไม่่จำเป็็นพลัังงานไม่่ใช่่เพีียงต้้นทุุน แต่่เป็็นองค์์ประกอบของภาพลัักษณ์์องค์์กรในยุุคใหม่่

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 815. แรงงานและเทคโนโลยีี: ต้้นทุุนที่่�ต้้องคิิดเชิิงโครงสร้้างปััญหาขาดแคลนแรงงานฝีีมืือในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์กำลัังเป็็นประเด็็นสำคััญ โดยเฉพาะช่่างเทคนิิคและผู้้ควบคุุมเครื่่�องจัักรที่่�มีีประสบการณ์์ในขณะเดีียวกััน ค่่าแรงขั้้�นต่่ำและต้้นทุุนสวััสดิิการมีีแนวโน้้มเพิ่่�มขึ้้�น ทางเลืือกหนึ่่�งที่่�หลายโรงพิิมพ์์เริ่่�มพิิจารณาคืือ• การลงทุุนในระบบอััตโนมััติิ• การเชื่่�อมต่่อเครื่่�องจัักรกัับระบบซอฟต์์แวร์์• การลดขั้้�นตอนที่่�ใช้้แรงงานซ้้ำซ้้อนแม้้การลงทุุนเครื่่�องจัักรใหม่่มีีต้้นทุุนสููง แต่่หากช่่วยลดของเสีีย เพิ่่�มความแม่่นยำ และลดเวลาการตั้้�งเครื่่�อง ก็ส็ามารถคืืนทุุนได้้ในระยะกลาง6. ตั้้�งราคาอย่่างไรในยุุคต้้นทุุนผัันผวนหนึ่่�งในความท้้าทายของโรงพิิมพ์์ไทยคืือการแข่่งขัันด้้านราคา ทำให้้หลายรายไม่่สามารถสะท้้อนต้้นทุุนที่่�แท้้จริิงลงในราคาขายได้้แนวทางสำคััญ ได้้แก่่• การคิิดต้้นทุุนแบบ Activity-Based Costing• การแยกต้้นทุุนคงที่่�และต้้นทุุนผัันแปรอย่่างชััดเจน• การตั้้�งราคาตามคุุณค่่า (Value-Based Pricing) สำหรัับงานพรีีเมีียมโรงพิิมพ์์ที่่�สามารถเสนอ “คุุณค่่าเพิ่่�ม” เช่่น บริิการออกแบบ คำปรึึกษาด้้านวัสดุัุ หรืือความยั่่�งยืืน จะมีีอำนาจต่่อรองราคาสููงขึ้้�น7. มองไปข้้างหน้้า: โรงพิิมพ์์ยุุคใหม่่ต้้องบริิหารมากกว่่าต้้นทุุนPrint Economics 2026 ไม่่ได้้เป็็นเพีียงเรื่่�องตััวเลขต้้นทุุน แต่่เป็็นเรื่่�อง “โมเดลธุุรกิิจ”โรงพิิมพ์์ที่่�อยู่่รอดและเติิบโตได้้ จะมีีลัักษณะดัังนี้้�• บริิหารต้้นทุุนด้้วยข้้อมููล• ลงทุุนเทคโนโลยีีอย่่างมีีแผน• สร้้างความสััมพัันธ์์ระยะยาวกัับซััพพลายเออร์์• เสนอคุุณค่่าเกิินกว่่าการผลิิตตามสเปกบทสรุุป: กำำ ไรไม่่ได้้มาจากการกดราคา แต่่มาจากการเข้้าใจโครงสร้้างต้้นทุุนในโลกที่่�ต้้นทุุนวััตถุุดิิบและพลัังงานผัันผวน การแข่่งขัันด้้วยราคาต่ำำ�สุุดไม่่ใช่่กลยุุทธ์์ที่่�ยั่่�งยืืน โรงพิิมพ์์ ไทยต้้องเปลี่่�ยนจากการ “คุุมต้้นทุุนแบบตั้้�งรัับ” ไปสู่่การ “บริิหารต้้นทุุนเชิิงกลยุุทธ์์” ด้้วยข้้อมููล เทคโนโลยีี และการสร้้างคุุณค่่าPrint Economics 2026 จึึงไม่่ใช่่เพีียงการวิิเคราะห์์ตััวเลข แต่่เป็็นการตั้้ง�คำำถามว่่า เราจะออกแบบโครงสร้้างธุุรกิิจอย่่างไร ให้้สามารถรัับมืือความผัันผวน และยัังคงทำำกำำ ไรได้้อย่่างมั่่นคงในระยะยาว ในสนามการแ�ข่่งขัันยุุคใหม่่ ผู้้ชนะไม่่ใช่ผู้้ที่่ ่มี�ต้ี ้นทุุนต่ำที่่ ำ�สุ�ดุ แต่คืื ่อผู้้ที่่เ�ข้้าใจต้้นทุุนดีที่่ ีสุ�ดุ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15682 KNOWLEDGEแนวทางการประเมิินคาร์์บอนฟุุตพริ้้น�และการลดการปล่่อยในการดำำเนิินใน Scope 3 Category 6 การเดิินทางเพื่่�อธุุรกิิจ (Business Travel)โดย ดร.ชานนท์์ วิินิิจชีีวิิต จาก smartgreeny.comในยุุคที่่�ประเด็็นด้้านสิ่่�งแวดล้้อมและการเปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศกลายเป็็นความท้้าทายระดัับโลก องค์์กรต่่างๆ เริ่่�มหัันมาให้้ความสำคััญกัับการวััดและลดการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกอย่่างจริิงจััง โดยหนึ่่�งในเครื่่�องมืือสำคััญ คืือ “คาร์บ์อนฟุุตพริ้้�นองค์์กร” (Carbon Footprint for Organization: CFO)ภายใต้้มาตรฐาน Greenhouse Gas Protocol การปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกถููกแบ่่งออกเป็็น 3 ขอบเขต (Scope 1, 2 และ 3) ซึ่่�ง Scope 3 ถืือเป็็นส่่วนที่่�ซัับซ้้อนที่่�สุุด เนื่่�องจากเกี่่�ยวข้้องกัับกิิจกรรมทางอ้้อมตลอดห่่วงโซ่่คุุณค่่าบทความนี้้�จะเจาะลึึกใน Scope 3 Category 6 หรืือ “การเดิินทางเพื่่�อธุุรกิิจ (Business Travel)” ซึ่่�งเป็็นแหล่่งการปล่่อยก๊๊าซที่่�หลายองค์์กรอาจมองข้้าม แต่่มีีผลกระทบไม่่น้้อยความหมายของ Scope 3 Category 6Scope 3 Category 6 หมายถึึง การปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจาก “การเดิินทางของพนัักงานเพื่่�อวััตถุุประสงค์์ทางธุุรกิิจ” โดยใช้้ยานพาหนะที่่�องค์์กรไม่่ได้้เป็็นเจ้้าของหรืือควบคุุมโดยตรง เช่่น• การเดิินทางโดยเครื่่�องบิิน• การเดิินทางด้้วยรถไฟ• การใช้้รถเช่่า / รถแท็็กซี่่�• การเข้้าพัักโรงแรมระหว่่างปฏิิบััติิงานการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกจาก “การเดิินทางของพนัักงานเพื่่�อวััตถุุประสงค์์ทางธุุรกิิจ”การเดิินทางโดยเครื่่�องบิินการเดิินทางด้้วยรถไฟการใช้้รถเช่่า/รถแท็็กซี่่�การเข้้าพัักโรงแรมระหว่่างปฏิิบััติิงาน

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 83แหล่่งการปล่่อยก๊๊าซหลััก1. การเดิินทางทางอากาศ (Air Travel)เป็็นแหล่่งปล่่อยคาร์์บอนที่่สูู�งที่่สุ�ดุในหมวดนี้้� โดยเฉพาะเที่่�ยวบิินระยะไกล (Long-haul flights)• ปล่่อย CO2 สููงต่่อระยะทาง• มีีผลกระทบเพิ่่�มเติิม เช่่น Radiative Forcing2. การเดิินทางภาคพื้้�นดิิน (Ground Travel)เช่่น รถยนต์์ รถไฟ หรืือรถโดยสาร• รถยนต์์ส่่วนบุุคคล  ปล่่อยสููง• รถไฟ (EV)  ปล่่อยต่่ำกว่่า 3. ที่่�พััก (Accommodation)โรงแรมมีีการใช้้พลัังงานจำนวนมาก เช่่น• ระบบปรัับอากาศ • แสงสว่่าง • การซัักรีีดวิิธีีการคำำนวณคาร์์บอนฟุุตพริ้้�นท์์การคำนวณ Scope 3 Cat 6 โดยทั่่�วไปใช้้หลัักการ: ปริิมาณกิิจกรรม (Activity Data) × ค่่าการปล่่อย (Emission Factor)ตััวอย่่าง:• กิิโลเมตรการบิิน × ค่่า EF ของเครื่่�องบิิน• จำนวนคืืนที่่�พััก × ค่่า EF ของโรงแรมความท้้าทายในการจััดเก็็บข้้อมููลScope 3 Cat 6 มีีความยากในหลายด้้าน เช่่น:• ข้้อมููลกระจัดักระจาย (จาก HR, Travel Agency, Accounting)• พนัักงานจองการเดิินทางเอง• ขาดระบบติิดตามแบบรวมศููนย์์แนวทางการลดการปล่่อยคาร์์บอน1. ลดความจำเป็็นในการเดิินทาง• ใช้้ Video Conference เช่่น Zoom หรืือ Microsoft Teams• ลดการประชุุมแบบ Face-to-face2. เลืือกวิิธีีเดิินทางที่่�ปล่่อยต่่ำ• ใช้้รถไฟแทนเครื่่�องบิิน (ระยะใกล้้)• เลืือกสายการบิินที่่�มีีประสิิทธิิภาพ3. นโยบายองค์์กร (Travel Policy)• กำหนด Carbon Budget• สนัับสนุุน Green Hotel4. Carbon Offset• ลงทุุนในโครงการปลููกป่่า หรืือพลัังงานสะอาดตััวอย่่างการนำำ ไปใช้้จริิงองค์์กรขนาดใหญ่่ เช่่น Google และ Microsoft ได้้มีีการ:• กำหนดนโยบายลด Business Travel• ใช้้ AI วิิเคราะห์์ความจำเป็็นของการเดิินทาง• ลงทุุนใน Carbon Removalความสำำคััญเชิิงกลยุุทธ์์Scope 3 Cat 6 ไม่่ใช่่แค่่เรื่่�องสิ่่�งแวดล้้อม แต่่ยัังเกี่่�ยวข้้องกัับ:• ESG Reporting • การแข่่งขัันทางธุุรกิิจ• ภาพลัักษณ์์องค์์กรโดยเฉพาะในมาตรฐาน เช่่น ISO 14064-1สรุุปการจััดการคาร์์บอนฟุุตพริ้้น�ท์์ใน Scope 3 Category 6 เป็็นอีีกหนึ่่ง�ก้้าวสำคัำ ัญที่อง่�ค์์กรต้้องให้้ความสนใจ แม้้จะเป็็นการปล่่อยทางอ้้อม แต่มีีศั่ ักยภาพในการลดได้้อย่่างมีีนััยสำคัำ ัญ หากมีีการวางแผนและบริิหารจััดการอย่่างเหมาะสมการผสมผสานระหว่่าง “เทคโนโลยีี + นโยบาย + ความตระหนัักของพนัักงาน” จะเป็็นกุุญแจสำำคััญในการขัับเคลื่่�อนองค์์กรไปสู่่ความยั่่�งยืืนอย่่างแท้้จริิง

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15684 INDUSTRIALWaste Matters: เบื้้�องหลัังของเสีียในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุภัุัณฑ์์ ตอนที่่� 1 Waste ในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ ต้้นทุุนที่่�มองไม่่เห็็นในห่่วงโซ่่การผลิิตอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์เป็็นหนึ่่�งในภาคการผลิิตที่่�มีีบทบาทสำคััญต่่อระบบเศรษฐกิจิและห่ว่ งโซ่อุ่ ุปทานของสิินค้้าในทุุกอุุตสาหกรรม ทว่่าภายใต้้กระบวนการผลิิตที่่�ดููสมบููรณ์์และมีีประสิทธิิ ิภาพนั้้�น กลับัแฝงไปด้้วย “Waste” หรืือของเสีียในหลากหลายรููปแบบ ซึ่่�งส่่งผลกระทบทั้้�งต่่อสิ่่�งแวดล้้อม ต้้นทุุนการผลิิต และความสามารถในการแข่่งขัันขององค์์กรในระยะยาวในปััจจุุบััน Waste จากอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไม่่ได้้หมายถึึงเพีียงเศษกระดาษหรืือหมึึกพิิมพ์์ที่่�เหลืือใช้้เท่่านั้้�น แต่่ยัังรวมถึึงการสููญเสีียทรััพยากรที่่�มองไม่่เห็็น เช่่น พลัังงาน เวลา และโอกาสทางธุุรกิิจ การทำความเข้้าใจ Waste อย่่างรอบด้้านจึึงเป็็นกุุญแจสำคััญในการยกระดัับอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยให้้ก้้าวสู่่ความยั่่�งยืืน

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 85บทความชุุดนี้้�จััดทำขึ้้�นในรููปแบบ บทความต่่อเนื่่�องจำนวน 4 ตอน เพื่่�อถ่่ายทอดประเด็็นเรื่่�อง Waste ในอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์อย่่างเป็็นระบบ เริ่่�มตั้้�งแต่่การสร้้างความเข้้าใจในภาพรวมของปััญหา การเจาะลึึกประเภทของ Waste ที่่�เกิิดขึ้้�นจริิงในกระบวนการผลิิต การชี้้�ให้้เห็็นการสููญเสีียที่่�ซ่่อนอยู่่ในรููปแบบที่่�มองไม่่เห็็น ไปจนถึึงแนวทางการจัดัการ Waste เพื่่�อเปลี่่�ยนความสููญเสีียให้้กลายเป็็นโอกาสในการพััฒนาและสร้้างความยั่่�งยืืนให้้กัับอุุตสาหกรรมทั้้�ง 4 ตอนของบทความซีีรีีส์์นี้้�มีีความเชื่่�อมโยงและต่่อเนื่่�องกััน โดยมุ่่งหวัังให้้ผู้้อ่่านสามารถมองเห็็นภาพรวมของปััญหา เข้้าใจต้้นตอของ Waste และนำแนวคิิดไปปรัับใช้้กัับการบริิหารจััดการในภาคการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ได้้อย่่างเป็็นรููปธรรม อัันจะนำไปสู่่การลดต้้นทุุน เพิ่่�มประสิิทธิิภาพ และเสริิมสร้้างความแข็็งแกร่่งให้้กัับอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยในอนาคตอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ถืือเป็็นหนึ่่�งในกลไกสำคััญของระบบเศรษฐกิิจยุุคใหม่่ สิินค้้าแทบทุุกชนิิดล้้วนต้้องพึ่่�งพาสิ่่�งพิิมพ์์และบรรจุุภััณฑ์์ ไม่่ว่่าจะเป็็นอาหาร ยา เครื่่�องสำอาง สิินค้้าอุุปโภคบริิโภค หรืือสื่่�อประชาสััมพัันธ์์ อย่่างไรก็็ตาม เบื้้�องหลัังความสวยงามของงานพิิมพ์์เหล่่านี้้� คืือกระบวนการผลิิตที่่�ใช้้ทรััพยากรจำนวนมาก และก่่อให้้เกิิด“Waste” หรืือของเสีียในหลากหลายรููปแบบในอดีีต Waste มัักถููกมองว่่าเป็็นเพีียงเศษเหลืือจากการผลิิตแต่่ในบริิบทของอุุตสาหกรรมยุุคปััจจุุบััน Waste คืือ ต้้นทุุนที่่�มองไม่่เห็็น ซึ่่�งส่่งผลโดยตรงต่่อกำไร ประสิทธิิ ิภาพการผลิิต และภาพลัักษณ์์ด้้านความยั่่�งยืืนขององค์์กรWaste คืืออะไรในมุุมมองอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์Waste ในอุตสุาหกรรมการพิิมพ์์ไม่่ได้้จำกัดัอยู่่แค่่เศษกระดาษหรืือหมึึกพิิมพ์์ที่่�เหลืือใช้้เท่่านั้้�น แต่่ยัังครอบคลุุมถึึงการสููญเสีียทรััพยากรในรููปแบบต่่างๆ เช่่น เวลา พลัังงาน แรงงาน และโอกาสทางธุุรกิิจตััวอย่่างของ Waste ที่่�พบได้้ทั่่�วไป ได้้แก่่ กระดาษเสีียจากการตั้้�งเครื่่�อง, งานพิิมพ์์ที่่�ต้้องผลิิตซ้้ำ, การใช้้หมึึกเกิินความจำเป็็น, การใช้้พลัังงานไฟฟ้้าอย่่างไม่่มีีประสิิทธิิภาพ สิ่่�งเหล่่านี้้�ล้้วนสะสมกลายเป็็นต้้นทุุนจำนวนมากโดยที่่�ผู้้ประกอบการอาจไม่่ทัันสัังเกตเหตุุใด Waste จึึงกลายเป็็นประเด็็นสำำคััญในยุุคที่่�ต้้นทุุนวััตถุุดิิบและพลัังงานเพิ่่�มสููงขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�อง ขณะเดีียวกัันผู้้บริิโภคและแบรนด์์ให้้ความสำคััญกัับสิ่่�งแวดล้้อมมากขึ้้�น Waste จึึงไม่่ใช่่เรื่่�องภายในโรงงานเท่่านั้้�น แต่่กลายเป็็นปััจจััยที่่�มีีผลต่่อการตััดสิินใจของตลาดองค์์กรที่่�ไม่ส่ามารถบริิหารจัดัการ Waste ได้้อย่่างมีีประสิิทธิิภาพ อาจเผชิิญกัับต้้นทุุนการผลิตที่่ ิสูู�งกว่่าคู่่แข่่ง, ความเสี่่�ยงด้้านกฎหมายและสิ่่�งแวดล้้อม, การสููญเสีียความเชื่่�อมั่่�นจากลููกค้้า, ประเภทของ Waste ในภาพรวม เพื่่�อทำความเข้้าใจปััญหาอย่่างเป็็นระบบ Waste ในอุตสุาหกรรมการพิิมพ์ส์ามารถแบ่่งออกเป็็น 4 ประเภทหลััก ได้้แก่่• Waste ประเภทของแข็็ง• Waste ประเภทของเหลว• Waste ประเภทอัันตราย• Waste ที่่�มองไม่่เห็็น (Invisible Waste)Waste คืือ ต้้นทุุนที่่�มองไม่่เห็็น ซึ่่�งส่่งผลโดยตรงต่่อกำำ ไร ประสิทธิิ ิภาพการผลิติ และภาพลัักษณ์์ด้้านความยั่่�งยืืนขององค์์กรบทความตอนถััดไปจะเจาะลึึก Waste ที่่�สามารถมองเห็็นและจัับต้้องได้้ เพื่่�อทำำ ให้้ผู้้�อ่่านเข้้าใจที่่�มาของปััญหาอย่่างชััดเจนยิ่่�งขึ้้�น

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15686 KNOWLEDGEสำำรวจแนวโน้้มเทคโนโลยีีการผลิิตเล่่มหนัังสืือยุุคใหม่่โดย รศ.ดร. จัันทิิรา โกมาสถิิตย์์ในปีี 2026 เทคโนโลยีีการพิิมพ์์หนัังสืือจะเปลี่่�ยนจากการผลิิตจำนวนมากไปสู่่ระบบ intelligent, on-demand ecosystems และเปลี่่�ยนจากโมเดลการผลิิตแบบ “just-in-time (JIT)” ผลิิตตามจำนวนขาย ไปสู่่การผลิิตแบบเผื่่�อจำนวนขายไว้้ “just-in-case” โดยให้้ความสำคััญกัับการผลิิตเล่่มหนัังสืือที่่�มีีคุุณภาพสููงเฉพาะเมื่่�อได้้รัับการยืืนยัันการขายเท่่านั้้�น ด้้วยเทคโนโลยีีของแท่่นพิิมพ์์ดิิจิิทััลสมััยใหม่่ที่่�พััฒนาระบบขึ้้�นอย่่างรวดเร็็ว ทำให้้การผลิิตงานพิิมพ์์หนัังสืือในยุุคนี้้�น่่าสนใจมากขึ้้�น แนวโน้้มเทคโนโลยีีทางการพิิมพ์์ที่่�ออกมาให้้เห็็นชััดในปีีนี้้� 4 อย่่าง ได้้แก่่• ระบบอัตัโนมััติิด้้วยปััญญาประดิิษฐ์์ (AI-Driven Automation)• การพิิมพ์์เฉพาะบุุคคลระดัับเหนืือชั้้�น (Hyper-Personalized Printing)• การพิิมพ์์ตามสั่่�งยุุคใหม่่ (Next-Gen Print-on-Demand)• การผลิติเป็็นมิติรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม (Eco-Centric Production)

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 871. ระบบอััตโนมััติิด้้วยปััญญาประดิิษฐ์์ (AI-Driven Automation): ปััญญาประดิิษฐ์์ (AI) ในปััจจุุบัันเป็็น “หััวใจสำคััญ” ของวงจรการผลิตสิ่่ ิ �งพิิมพ์์ ช่ว่ ยทำให้้งานเตรีียมพิิมพ์์เป็็นไปโดยอัตัโนมััติิ เช่่น การปรัับสีี การจััดหน้้าอััตโนมััติิ และการสร้้าง Layout นอกจากนี้้�ยัังช่่วยคาดการณ์์ความผิิดพลาดของเครื่่�องจัักรล่่วงหน้้า เพื่่�อลดเวลาหยุุดทำงานให้้น้้อยที่่�สุุดhttps://bookbolt.io/ Auto-Layout: www.pagesuite.com/auto-layout/2. การพิิมพ์์ เฉพาะบุุคคลระดัับเหนืือชั้้�น (Hyper-Personalized Printing) แท่่นพิิมพ์์ดิิจิิทััลทัันสมััยในปััจจุุบัันสามารถพิิมพ์์ข้้อมููลหลากหลาย (Variable Data Printing: VDP) บนแต่่ละหน้้าสิ่่�งพิิมพ์์ได้้หลากหลายอย่่างอิสิระตั้้�งแต่่หน้้าปกตลอดจนเนื้้�อหาในส่ว่นเนื้้�อใน จึึงสามารถผลิติหนัังสืือที่่�ออกแบบเฉพาะบุุคคลได้้อย่่างง่่ายดาย ดัังนั้้�น การพิิมพ์์เฉพาะบุุคคลในปีี 2026 ไม่่ใช่่แค่่การเปลี่่�ยนชื่่�อบนปก แต่่คืือการสร้้างหนัังสืือที่่�มีีเนื้้�อหา “เล่่มเดีียวในโลก” สำหรัับผู้้อ่่านคนนั้้�นโดยเฉพาะ โดยใช้้ฐานข้้อมููล (Data) และ AI ทำงานร่่วมกัับเครื่่�องพิิมพ์์ดิิจิิทััลความเร็็วสููงตััวอย่่างหนัังสืือ Hyper-Personalized Printing 1) หนัังสืือเด็็ก • ตัวัอย่่าง: หนัังสืือนิิทานที่่�เด็็กสามารถเลืือก ชื่่�อ, หน้้าตา, สีีผิวิหรืือแม้้แต่่ สััตว์์เลี้้�ยงตััวโปรด ให้้กลายเป็็นตััวเอกของเรื่่�อง• Hyper-Personalization: เนื้้�อเรื่่�องจะปรัับเปลี่่�ยนตามตััวเลืือก เช่่น ถ้้าเด็็กชอบ “อวกาศ” มากกว่่า “ป่่าแอนิิเมชััน” ฉากในเล่่มจะเปลี่่�ยนเป็็นทางช้้างเผืือกทั้้�งหมดโดยอััตโนมััติิ• ตััวอย่่างหนัังสืือเด็็ก Wonderbly: หนึ่่�งในตััวอย่่างที่่�ประสบความสำเร็็จที่่สุ�ดุคืือชุดุหนัังสืืออย่่าง “The Little Boy/Girl Who Lost Their Name” ซึ่่�งเนื้้�อเรื่่�องจะเปลี่่�ยนไปตาม ตััวอัักษรของชื่่�อเด็็ก แต่่ละคน

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15688 KNOWLEDGE2) หนัังสืือเรีียนและคู่่มืือสอบเฉพาะบุุคคล (Adaptive Textbooks)• ตััวอย่่าง: คู่่มืือเตรีียมสอบที่่�วิิเคราะห์์จากคะแนนทดสอบออนไลน์์ของนัักเรีียนคนนั้้�น• Hyper-Personalization: หากนัักเรีียนอ่่อนวิิชา “แคลคููลัสั” แต่่เก่่ง “สถิิติิ” ตััวเล่่มที่่�พิิมพ์์ออกมาจะมีีเนื้้�อหาเน้้นโจทย์์แคลคููลัสัให้ฝึ้ึกฝนมากเป็็นพิิเศษ พร้้อมคำอธิิบายที่่�ปรัับตามระดัับความเข้้าใจของคนนั้้�น3) นิิตยสารและวารสารไลฟ์์สไตล์์ (Customized Magazines)• ตัวัอย่่าง: นิติยสารแฟชั่่�นหรืือสุุขภาพที่่�ผู้้รัับเลืือกหมวดหมู่่ที่่�สนใจได้้เอง• Hyper-Personalization: หน้้าโฆษณาภายในเล่่มจะถููกพิิมพ์์ตามความสนใจ เช่่น ถ้้าคุุณชอบวิ่่�ง โฆษณาในเล่่มจะเป็็นรองเท้้าวิ่่�งรุ่่นล่่าสุุดพร้้อม คููปองส่่วนลดที่่�มีีชื่่�อคุุณ และแผนที่่�ร้้านที่่�ใกล้้บ้้านคุุณที่่�สุุดProduct Catalog MagazinesVisually present product lines with detailed descriptions to inspire customer purchases.Custom Brand MagazinesShowcase brand stories, values, and products to strengthen customer connection and loyalty.

www.thaiprint.orgKNOWLEDGE 894) หนัังสืือที่่�ระลึึกจากการเดิินทาง (Personalized Travel Guides/Journals)• ตััวอย่่าง: หลัังจากจบทริิปท่่องเที่่�ยว บริิการพิิมพ์์หนัังสืือจะดึึงภาพจาก Instagram หรืือ Google Photos ของคุุณมาจััดทำเป็็นสมุุดภาพ• Hyper-Personalization: นอกจากรููปถ่่ายแล้้ว ยัังมีีการใส่่แผนที่่�เส้้นทางที่่คุ�ณุเดิินจริิงๆ พร้้อมข้้อความแนะนำร้้านอาหารที่่�คุุณพลาดไปในทริิปนั้้�น เพื่่�อกระตุ้้นการเดิินทางครั้้�งหน้้า• บัันทึึกการเดิินทาง Journi: แอปพลิิเคชัันที่่�เปลี่่�ยนรููปภาพและพิกัิดั GPS ในมืือถืือให้้กลายเป็็นสมุดุภาพ พร้้อม แผนที่่�อััจฉริิยะ (Smart Maps) ที่่�วาดเส้้นทางการเดิินทางจริิงลงในหน้้ากระดาษโดยอััตโนมััติิ5)การพิมพ์ิข์อบหนัังสืือลายพิิเศษ (Digital Edge Printing)• ตััวอย่่าง: การใช้้เครื่่�องพิิมพ์์อย่่าง RobotJet พิิมพ์์ลวดลายหรืือชื่่�อเจ้้าของลงบน “ขอบกระดาษ” (Book Edges)• Hyper-Personalization: สำนัักพิิมพ์์สามารถพิิมพ์์ชื่่�อสมาชิิก Premium ลงบนขอบหนัังสืือแต่่ละเล่่มในรอบ Pre-order ทำให้้หนัังสืือเล่่มนั้้�นมีีคุณคุ่่าทางจิติใจสููงขึ้้�นมากเช่่น สมุุดวางแผน (Planners) หรืือวารสารที่่�มีีการพิิมพ์์ชื่่�อเจ้้าของลงในทุุกหน้้า หรืือการใช้้เทคนิิค Digital Edge Printing เพื่่�อพิิมพ์์ชื่่�อหรืือลวดลายพิิเศษลงบนขอบกระดาษทั้้�งหมดนี้้�เกิิดจากเทคโนโลยีี Variable Data Printing (VDP) ที่่�เชื่่�อมต่่อกัับฐานข้้อมููลของลููกค้้า ทำให้้เครื่่�องพิิมพ์์สามารถเปลี่่�ยนภาพและข้้อความได้้ทุุกๆ แผ่่นที่่พิ�ิมพ์์ออกมาโดยไม่ต้่ ้องหยุุดเครื่่�องแพลตฟอร์์มที่่�เปิิดให้้สั่่�งทำำ ได้้จริิงWonderbly: เน้้นหนัังสืือเด็็กและของขวััญที่่�ปรัับเปลี่่�ยนเนื้้�อหาตามชื่่�อและลัักษณะบุุคคลJourni: เน้้นการสร้้างสมุดุภาพท่่องเที่่�ยวพร้้อมแผนที่่อั�ตัโนมััติิจากข้้อมููลดิิจิิทััลI See Me!: บริิการสร้้างหนัังสืือนิิทานที่่�ลููกของคุุณกลายเป็็นตััวเอกของเรื่่�องMixbook: มีีเครื่่�องมืือสร้้าง Photo Book ที่่�ใส่่แผนที่่�และข้้อมููลส่่วนตััวได้้ละเอีียดสำหรัับการพิิมพ์์แบบ Hyper-Personalized (พิิมพ์์ตามสั่่�งเล่่มต่่อเล่่ม) ในปีี 2026 ราคาต้้นทุุนจะขึ้้�นอยู่่กัับจำนวนหน้้า และความซัับซ้้อนของข้้อมููล โดยเฉลี่่�ยแล้้วต้้นทุุนจะสููงกว่่าการพิิมพ์์แบบปกติิ (Mass Production) ประมาณ 30-50% เนื่่�องจากต้้องใช้้เทคโนโลยีี Digital Press ระดัับสููง หากสั่่�งผลิิตในปริิมาณที่่�มากขึ้้�น (เช่่น 50-100 เล่่มแต่่ข้้อมููลข้้างในยัังต่่างกัันอยู่่) ต้้นทุุนต่่อเล่่มอาจลดลงได้้อีีกประมาณ 10-20% จากราคาข้้างต้้น(ต่่อฉบัับหน้้า)

NEWS 91www.thaiprint.org พี่่�ไปรฯ เตืือนภััย “อัันตราย สายลวงยุค ุAI”แชร์์วิิธีีรู้้ทัันมิิจฉาชีีพ ก่่อนตกเป็็นเหยื่่�อปััจจุบัุันกลโกงของมิิจฉาชีีพมีีความซัับซ้้อนและแนบเนีียนมากขึ้้น โดยอา�ศััยทั้้งเ�ทคโนโลยีีและความคุ้้�นเคยของผู้้�คนเป็็นเครื่่อง�มืือสร้้างความน่่าเชื่่อ�ถืือ วัันนี้้�“พี่่�ไปรฯ” ขอชวนคนไทยตั้้�งสติิ และรู้้ทัันกลลวงรููปแบบใหม่่ เพื่่�อป้้องกัันไม่่ให้้ตกเป็็นเหยื่่�อโดยไม่่รู้้ตััวรู้้ทัันสเต็็ปกลโกงมิิจฉาชีีพ มุกุเก่่าเล่่าใหม่่ แต่่ใช้้ AI ช่่วยหลอกมิิจฉาชีีพยุุคนี้้�ไม่่ได้้แค่่แอบอ้้างเป็็นเจ้้าหน้้าที่่�ไปรษณีีย์์หรืือหน่่วยงานดัังที่่�คุ้้นเคย แต่่ล้้ำไปถึึงการใช้้ AI ปลอมเสีียงคนใกล้้ตััวมาโน้้มน้้าวให้้เราหลงเชื่่�อทั้้�งพููดว่่า “มีีพััสดุุตกค้้าง-มีีของต้้องสงสััย” ไปจนถึึงขู่่ว่่ากระทำผิิดกฎหมายเพื่่�อรีีดเงิินแลกกัับการไม่่ดำเนิินคดีีสิ่่�งที่่�ต้้องระวัังเป็็นพิิเศษ คืือ การลวงให้้แอด LINE หรืือกดลิิงก์์ปลอมเพื่่�อกรอกข้้อมููลส่่วนตััวและรหััสการเงิิน โดยอ้้างว่่าเป็็นขั้้�นตอนสำคััญ ห้้ามหลงเชื่่�อเด็็ดขาด!รููปแบบการหลอกลวง• หลอกให้ด้าวน์์โหลดแอปพลิิเคชัันต่่างๆ ว่่าได้้สิิทธิ์์�ในการซื้้�อสิินค้้าราคาพิิเศษ• หลอกให้้หลงเชื่่�อว่่าได้้ทำผิดิกฎหมายเพื่่�อโอนเงิินแลกกัับการที่่�ไม่่ดำเนิินคดีี• หลอกสร้้าง Email ของไปรษณีีย์์ไทยและแนบลิิงก์์เชื่่�อมเข้้าเว็็บไซต์์ปลอม• หลอกประกาศรัับสมััครงานและให้้โอนเงิิน• หลอกสร้้างเว็็บไซต์์ปลอมแอบอ้้างชื่่�อไปรษณีีย์์ไทยแจกรางวััล• หลอกให้้ลงลายมืือชื่่�อรัับพััสดุุที่่�ไม่่ได้้สั่่�ง• ปลอมตััวเป็็นตำรวจ/ เจ้้าหน้้าที่่�ของไปรษณีีย์์ไทยมาส่่งพััสดุุ• ตััดแต่่งประกาศแจ้้งพััสดุุลวงเอกสารต่่างๆแนวทางรัับมืือ.. กลโกงของมิิจฉาชีีพ• ตั้้�งสติิ อย่่าหลงเชื่่�อ! และตรวจสอบจากแหล่่งข้้อมููลที่่�ถููกต้้องของไปรษณีีย์์ไทย• อย่่าแจ้้งข้้อมููลส่ว่นตัวั เช่่น เลขบัตัรประชาชนเลขบััญชีีธนาคารเด็ด็ขาด• มิิจฉาชีีพจะหลอกให้้โอนเงิินเข้้าบััญชีีธนาคารในนามบุุคคล ซึ่่�งไปรษณีีย์์ไทยไม่มีี่ นโยบายเรีียกเก็็บ ค่่าธรรมเนีียม ค่่าภาษีีค่่าบริิการผ่่านบััญชีีธนาคารในนามบุุคคลเด็็ดขาด• หากท่่านได้้รัับความเสีียหายจากมิิจฉาชีีพให้้รวบรวมหลัักฐานที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับผู้้กระทำผิดทั้้ ิ �งหมดไปแจ้้งความยัังสถานีีตำรวจในพื้้�นที่่�เช็็กให้้ชััวร์์ ก่่อนเชื่่�อทุุกครั้้�งมิิจฉาชีีพมัักใช้้วิิธีีพููดจาให้น่้ ่าเชื่่�อถืือ พร้้อมสร้้างสถานการณ์์ให้้เราต้้องรีีบตัดสิั ินใจ สิ่่�งสำคััญคืือต้้องตั้้�งสติิอย่่าหลงเชื่่�อ และตรวจสอบข้้อมููลจากแหล่่งข้้อมููลที่่ถูู�กต้้องให้้แน่ชั่ดั นอกจากนี้้� อย่่าแจ้้งข้้อมููลส่ว่นตัวัเด็ด็ขาดไม่่ว่่าจะเลขบััตรประชาชน เลขบััญชีีธนาคาร เลขบััตรเครดิิต รวมถึึงรหััสผ่่านหรืือรหััส OTP ในทุุกกรณีี รวมถึึงควรหลีีกเลี่่�ยงการกดลิิงก์์ที่่�ส่่งมาจากแหล่่งที่่�ไม่รู้่้จััก หรืือข้้อความที่่มีีลั�ักษณะผิดิปกติิ หากไม่มั่่่ �นใจ ควรติิดต่่อสอบถามกัับหน่ว่ยงานนั้้�นโดยตรง เพื่่�อยืืนยัันข้้อมููลให้ชั้ดัเจนก่่อนดำเนิินการใด ๆไปรษณีีย์์ไทยตััวจริิง ไม่่มีีหลอก...ต้้องเบอร์์พี่่�ไปรฯ 1505ไปรษณีีย์์ไทยในฐานะ Trusted Logistics Partner เพื่่�อนคู่่คิดิด้้านการขนส่่งที่่�คนไทยไว้้ใจมากว่่า 143 ปีี ขอย้้ำว่่าองค์์กรไม่มีี่ นโยบายเรีียกเก็็บค่่าธรรมเนีียม ค่่าภาษีีค่่าบริิการผ่่านบััญชีีธนาคารในนามบุุคคล ไม่ว่่ ่าจะเป็็นกรณีีใดก็ต็าม รวมถึึงไม่มีี่ การติิดต่่อเพื่่�อขอข้้อมููลส่ว่นตัวั หรืือส่่งลิิงก์์ให้้กรอกข้้อมููลผ่่านช่่องทางที่่�ไม่่เป็็นทางการ ทั้้�งนี้้� ไปรษณีีย์์ไทยมีีช่่องทางที่่�พี่่�ไปรฯ ใช้้ติิดต่่อกัับผู้้รัับพััสดุุโดยตรงคืือ เบอร์์โทร. 1505 เพื่่�อโทรนัดัหมายเข้้าไปนำจ่่าย หรืือการแจ้้งรายละเอีียดเพิ่่�มเติิมเกี่่�ยวกัับสิ่่�งของที่่�กำลัังจัดส่ั ่งเท่่านั้้�น มั่่�นใจได้้เลยว่่าเบอร์พี่่์ �ไปรฯ รัับสายได้้ ปลอดภััยชัวร์ั ์อย่่าเชื่่�อเด็็ดขาดหากต้้องการตรวจสอบข้้อมููลเพิ่่�มเติิม หรืืออััปเดตข่่าวสารจากไปรษณีีย์์ไทย สามารถติิดตามผ่่านทางเว็็บไซต์์:thailandpost.co.th Facebook:บริิษััท ไปรษณีีย์์ ไทยจำำ�กััด X:@Thailand_Post Line:@Thailand_Post Tiktok:@thailandpostchannel

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15692 INDUSTRIALThe Future Workforce in Printingแรงงานรุ่่นใหม่่จะเข้้ามาในอุุตสาหกรรมอย่่างไร?ในขณะที่่�อุุตสาหกรรมการพิมพ์ิ ์กำลัังเผชิิญความท้้าทายด้้านต้้นทุุน เทคโนโลยี และคีวามยั่่�งยืืน อีีกหนึ่่�งประเด็็นที่่�กำลัังคืืบคลานเข้้ามาอย่่างเงีียบ ๆ แต่มีีผ่ลกระทบในระยะยาวอย่่างยิ่่�ง คืือ “กำลัังคน”หลายโรงพิิมพ์์เริ่่�มเผชิิญปััญหาขาดแคลนช่่างเทคนิิค ผู้้ควบคุุมเครื่่�องจัักร และบุุคลากรที่่มีี�ประสบการณ์์ ขณะเดีียวกััน คนรุ่่นใหม่่จำนวนไม่น้่ ้อยกลัับมองว่่าอุตสุาหกรรมการพิิมพ์์เป็็นงานที่่ล้�้าสมััย ไม่่ทัันเทคโนโลยีี และไม่่ดึึงดููดใจคำถามสำคััญคืือ ในยุุคที่่�แรงงานกำลัังเปลี่่�ยนผ่่านสู่่ Gen Z และเทคโนโลยีีกำลัังยกระดัับสู่่ระบบอััตโนมััติิ อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยจะสร้้าง “แรงงานแห่่งอนาคต” ได้้อย่่างไรบทความนี้้�จะสำรวจปััญหาเชิิงโครงสร้้าง วิิเคราะห์์ทิิศทางแรงงานยุุคใหม่่ และเสนอแนวทาง Upskill / Reskill เพื่่�อให้้โรงพิิมพ์์ไทยไม่่สะดุุดเพราะปััญหากำลัังคน

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 931. ปััญหาขาดแคลนช่่างเทคนิิค: วิิกฤตที่่�กำำลัังใกล้้เข้้ามาโรงพิิมพ์์จำนวนมากมีีบุุคลากรหลัักที่่มีี�อายุุงานยาวนาน 20–30 ปีี ซึ่่�งถืือเป็็นกำลัังสำคััญขององค์์กร แต่่ในอีีก 5–10 ปีีข้้างหน้้า บุุคลากรกลุ่่มนี้้�กำลัังทยอยเข้้าสู่่วััยเกษีียณปััญหาที่่�เกิิดขึ้้�นคืือ• ไม่่มีีผู้้สืืบทอดทัักษะเฉพาะทาง• ความรู้เ้ชิิงประสบการณ์์ (Tacit Knowledge) ไม่ถูู่ กถ่่ายทอด• การฝึึกช่่างใหม่่ใช้้เวลานานในขณะเดีียวกััน สถาบัันการศึึกษาด้้านการพิิมพ์์มีีจำนวนนัักศึึกษาลดลงต่่อเนื่่�อง หลายแห่่งปรัับหลัักสููตรไปสู่่สาขาดิจิิทัิัลมีีเดีียหรืือกราฟิิกดีีไซน์์แทนหากไม่ว่างแผนล่ว่งหน้้า ปััญหาขาดแคลนช่่างเทคนิิคอาจกลายเป็็น “จุุดอ่่อนเชิิงระบบ” ของอุุตสาหกรรม2. Gen Z มองอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์อย่่างไรคนรุ่่น Gen Z เติิบโตในยุุคดิิจิิทััล มีีความคุ้้นเคยกัับเทคโนโลยีีมีีความคาดหวัังด้้าน Work-life Balance และให้้ความสำคััญกัับคุุณค่่าของงานภาพลัักษณ์์ของโรงพิิมพ์์ในสายตาคนรุ่่นใหม่่มัักถููกมองว่่า• เป็็นงานอุุตสาหกรรมแบบดั้้�งเดิิม• ใช้้แรงงานหนััก• มีีสภาพแวดล้้อมที่่�ไม่่ทัันสมััยในขณะที่่�ความจริิง อุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ยุุคใหม่่มีี• เครื่่�องจัักรระบบดิิจิิทััล• ซอฟต์์แวร์์ควบคุุมการผลิิต• เทคโนโลยีีสีีและการจััดการข้้อมููลปััญหาไม่่ได้้อยู่่ที่่�ศัักยภาพของอุุตสาหกรรม แต่่อยู่่ที่่� “การสื่่�อสารภาพลัักษณ์์” ที่่�ยัังไม่่ทัันสมััยพอ

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15694 INDUSTRIAL3. ทัักษะที่่�อุุตสาหกรรมต้้องการในปีี 2026แรงงานยุุคใหม่่ในโรงพิิมพ์์ไม่่ได้้ต้้องการเพีียงทัักษะเชิิงกลไก แต่่ต้้องมีีทัักษะผสมผสาน (Hybrid Skill) เช่่น• ความเข้้าใจระบบดิิจิิทััลและซอฟต์์แวร์์• การวิิเคราะห์์ข้้อมููลการผลิิต• การควบคุุมคุุณภาพด้้วยระบบอััตโนมััติิ• ความเข้้าใจด้้านความยั่่�งยืืนตำแหน่่งงานกำลัังเปลี่่�ยนจาก “ช่่างเครื่่�อง” ไปสู่่ “OperatorAnalyst” ที่่�สามารถอ่่านข้้อมููลจากหน้้าจอ ควบคุุมระบบ และแก้้ไขปััญหาเชิิงเทคนิิคได้้ โรงพิิมพ์์จึึงต้้องปรัับกรอบความคิิดว่่า การพััฒนาคนคืือการลงทุุนเชิิงกลยุุทธ์์ ไม่่ใช่่ต้้นทุุนแฝง4. Upskill และ Reskill: ทางรอดของแรงงานปััจจุุบัันแทนที่่�จะรอแรงงานใหม่่ โรงพิิมพ์ส์ามารถเริ่่�มต้้นจากการพััฒนาบุุคลากรที่่�มีีอยู่่4.1 Upskill• เพิ่่�มทัักษะใหม่่ให้้บุุคลากร เช่่น• การใช้้ระบบบริิหารสีีดิิจิิทััล• การวิิเคราะห์์ข้้อมููลการผลิิต• ความรู้้ด้้าน ESG และ Green Printing4.2 Reskillปรัับบทบาทของพนัักงานบางส่่วนให้้เหมาะกัับโครงสร้้างใหม่่ เช่่น• จากพนัักงานจัดัเตรีียมงาน  เจ้้าหน้้าที่่�ควบคุุม Workflow• จากช่่างตั้้�งเครื่่�อง ผู้้ควบคุุมระบบอััตโนมััติิการจัดัทำแผนพััฒนาทัักษะอย่่างเป็็นระบบ จะช่ว่ยลดความเสี่่�ยงจากการขาดแคลนแรงงานในอนาคต5. โรงพิิมพ์์จะดึึงดููด Gen Z ได้้อย่่างไรหากต้้องการแรงงานรุ่่นใหม่่ โรงพิิมพ์์ต้้องปรัับทั้้�งภาพลัักษณ์์และวััฒนธรรมองค์์กร5.1 ปรัับภาพลัักษณ์์องค์์กร• สื่่�อสารว่่าโรงพิิมพ์์คืือ Smart Factory• ใช้้โซเชีียลมีีเดีียเผยแพร่่บรรยากาศการทำงาน• แสดงให้้เห็็นเทคโนโลยีีที่่�ทัันสมััย5.2 สร้้างสภาพแวดล้้อมที่่�ดึึงดููด• ระบบการทำงานที่่�ชััดเจน• โอกาสเรีียนรู้้และเติิบโต• วััฒนธรรมองค์์กรที่่�เปิิดรัับความคิิดเห็็น5.3 เชื่่�อมโยงกัับสถาบัันการศึึกษา• โครงการฝึึกงาน• การจััด Workshop• ความร่่วมมืือพััฒนาหลัักสููตรGen Z ไม่่ได้้มองหาเพีียงเงิินเดืือน แต่่ต้้องการ “ความหมาย” และ “การเติิบโต” ในงาน6. เทคโนโลยีีกัับอนาคตของแรงงานบางคนอาจกัังวลว่่า Automation จะทำให้้แรงงานลดลง แต่่ในความเป็็นจริิง เทคโนโลยีีกำลัังเปลี่่�ยนลัักษณะงานมากกว่่าทำให้้งานหายไประบบอัตัโนมััติิช่ว่ยลดงานซ้้ำซ้้อน แต่่เพิ่่�มความต้้องการบุุคลากรที่่�สามารถ• ควบคุุมระบบ• วิิเคราะห์์ข้้อมููล• แก้้ไขปััญหาเชิิงเทคนิิคแรงงานในอนาคตจึึงต้้องเป็็น “มนุุษย์ที่่์ �ทำงานร่ว่มกัับเครื่่�องจัักร” ไม่่ใช่่แข่่งขัันกัับเครื่่�องจัักร7. ความท้้าทายเชิิงวััฒนธรรมองค์์กรการเปลี่่�ยนผ่่านแรงงานไม่่ใช่่เพีียงเรื่่�องทัักษะ แต่่เป็็นเรื่่�องวััฒนธรรมองค์์กร องค์์กรที่่ยั�ังมีีโครงสร้้างแบบลำดัับขั้้�นเข้้มงวดอาจทำให้้คนรุ่่นใหม่่รู้้สึึกห่่างเหิิน ขณะที่่�องค์์กรที่่�เปิิดกว้้าง ให้้โอกาสทดลอง และยอมรัับความคิิดใหม่่ จะดึึงดููดคนรุ่่นใหม่่ได้้มากกว่่าโรงพิิมพ์์ไทยจึึงต้้องปรัับวััฒนธรรมการทำงานให้้สอดคล้้องกัับยุุคสมััย โดยไม่่ละทิ้้�งมาตรฐานคุุณภาพและความเป็็นมืืออาชีีพ

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 95อนาคตของอุุตสาหกรรมขึ้�น้อยู่่�กัับคน The Future Workforce in Printing ไม่่ใช่่ประเด็็นรอง แต่่เป็็นรากฐานของความอยู่่รอดในระยะยาว เครื่่�องจัักรที่่ทั�ันสมััยที่่สุ�ดุก็็ไร้้ความหมาย หากไม่่มีีบุุคลากรที่่�เข้้าใจและบริิหารจััดการได้้อย่่างมีีประสิิทธิิภาพอุุตสาหกรรมการพิิมพ์์ไทยต้้องเริ่่�มมองการพััฒนาคนเป็็นวาระแห่่งชาติิของวงการ ตั้้�งแต่่การถ่่ายทอดความรู้้จากรุ่่นสู่่รุ่่น การสร้้างภาพลัักษณ์์ใหม่่ ไปจนถึึงการสร้้างสภาพแวดล้้อมที่่�ดึึงดููดแรงงานรุ่่นใหม่่ในโลกที่่�เทคโนโลยีีเปลี่่�ยนเร็็วที่่�สุุด ผู้้ที่่�ปรัับตััวได้้เร็็วที่่�สุุดคืือ ผู้้ชนะ และการปรัับตััวนั้้�นเริ่่�มต้้นจาก “คน” อนาคตของโรงพิิมพ์์ ไม่่ได้้อยู่่ที่่�เครื่่�องจัักรเพีียงอย่่างเดีียว แต่่อยู่่ที่่�คนรุ่่นใหม่่ที่่�จะเข้้ามาสานต่่อ และยกระดัับอุุตสาหกรรมไทยให้้ก้้าวทัันโลก

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15696 INDUSTRIALตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้า พ.ศ. 2567 - 2568 (ม.ค. - ก.พ.)ประเภทหนัังสืือและสิ่่�งพิิมพ์์ และกระดาษคราฟท์์

www.thaiprint.orgINDUSTRIAL 9720 19 18 17 16 15 14 13 12 111 2 3 4 5 6 7 8 9 10ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท246.07 142.17 72.28 58.63 35.97205.40 76.03 72.17 38.82 27.376.39 9.28 17.08 22.54 25.408.84 15.97 17.68 24.72 26.86สหรัฐอเมริกา กัมพูชา เวียดนาม ญี่ปุ่น มาเลเซียฮ่องกง ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย สิงคโปร์ เมียนมาตุรกี ศรีลังกา อินเดีย ออสเตรเลีย สหราชอาณาจักรเยอรมนี ฝรั่งเศส เกาหลีใต้ จีน สปป.ลาวตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทหนัังสืือและสิ่่�งพิิมพ์์ พ.ศ. 2569 (ม.ค. - ก.พ.)ตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทหนัังสืือและสิ่่�งพิิมพ์์ พ.ศ. 2567- 2569 (ม.ค. - ก.พ.)อัันดับัที่่� ประเทศมููลค่่า : ล้้านบาท อััตราขยายตััว (%) สััดส่่วน (%)2567 2568 2568(ม.ค -ก.พ.)2569(ม.ค -ก.พ.) 2567 2568 2568(ม.ค -ก.พ.)2569(ม.ค -ก.พ.) 2567 2568 2568(ม.ค -ก.พ.)2569(ม.ค -ก.พ.)1 สหรััฐอเมริิกา 289.05 333.25 66.71 76.99 19.52 15.29 52.30 15.40 15.63 18.19 22.19 26.532 ฮ่่องกง 330.10 306.76 58.00 45.39 -14.08 -7.07 -20.29 -21.74 17.85 16.74 19.29 15.643 กััมพููชา 262.86 199.98 40.14 34.48 26.71 -23.92 -38.55 -14.11 14.21 10.92 13.35 11.884 ฟิิลิิปปิินส์์ 73.06 111.65 15.32 19.18 12.16 52.82 7.29 25.23 3.95 6.09 5.10 6.615 เวีียดนาม 99.32 138.73 16.06 18.33 -5.84 39.69 -13.47 14.15 5.37 7.57 5.34 6.326 อิินโดนีีเซีีย 76.44 134.25 15.13 17.98 34.57 75.63 69.04 18.85 4.13 7.33 5.03 6.207 ญี่่�ปุ่่�น 104.66 80.19 14.78 11.77 -9.79 -23.38 -2.44 -20.36 5.66 4.38 4.92 4.068 มาเลเซีีย 53.50 58.34 5.96 11.63 135.72 9.03 3.38 95.03 2.89 3.18 1.98 4.019 เมีียนมา 52.49 59.56 1.48 6.40 -76.48 13.48 -70.81 332.37 2.84 3.25 0.49 2.2110 ฝรั่่�งเศส 20.11 22.38 4.11 6.21 -33.50 11.27 -33.24 51.06 1.09 1.22 1.37 2.1411 จีีน 36.70 33.09 7.92 4.81 -28.00 -9.84 54.35 -39.29 1.98 1.81 2.64 1.6612 สิิงคโปร์์ 74.83 66.26 13.93 4.76 17.99 -11.46 76.29 -65.82 4.05 3.62 4.63 1.6413 ออสเตรเลีีย 44.49 30.64 6.33 4.50 105.89 -31.12 -15.09 -28.93 2.41 1.67 2.10 1.5514 เคนยา 0.21 6.16 0.16 2.52 -95.60 2835.89 1813.77 1433.29 0.01 0.34 0.05 0.8715 สหราชอาณาจัักร 28.78 31.64 3.17 2.42 -6.54 9.94 -47.46 -23.65 1.56 1.73 1.06 0.8316 ศรีีลัังกา 25.58 16.03 3.43 2.32 37.25 -37.34 -32.28 -32.43 1.38 0.87 1.14 0.8017 ปากีีสถาน 15.05 7.63 1.19 2.18 -20.19 -49.30 -75.30 82.85 0.81 0.42 0.40 0.7518 อิินเดีีย 27.12 22.75 2.05 1.98 -23.47 -16.11 -86.92 -3.31 1.47 1.24 0.68 0.6819 สปป. ลาว 40.88 32.71 5.96 1.92 -47.87 -19.98 -18.49 -67.72 2.21 1.79 1.98 0.6620 เกาหลีีใต้้ 25.42 21.52 3.55 1.88 52.64 -15.35 16.45 -47.07 1.37 1.17 1.18 0.65รวม 20 รายการ 1680.67 1713.53 285.41 277.67 -6.24 1.96 -10.34 -2.71 90.88 93.53 94.92 95.69รวมอื่่�น   ๆ 168.70 118.58 15.26 12.51 28.74 -29.71 -34.86 -18.02 9.12 6.47 5.08 4.31รวมทุุกประเทศ 1849.37 1832.11 300.67 290.18 -3.86 -0.93 -12.02 -3.49 100.00 100.00 100.00 100.00ที่่มา: ศููนย์์เ�ทคโนโลยีีสารสนเทศและการสื่่อสาร �สำำนัักงานปลััดกระทรวงพาณิิชย์์ โดยความร่่วมมืือจากกรมศุุลกากรรายงานเมื่่อ�วัันที่่: 1/4/2569 14:13:10 ข้้อ�มููลล่่าสุุด ณ เดืือน ก.พ. 2569

THAIPRINT MAGAZINE ISSUE 15698 INDUSTRIALตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทกระดาษคราฟท์์ พ.ศ. 2569 (ม.ค. - ก.พ.)17 16 15 14 13 12 111 2 3 4 5 6 7 8 9 10ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาท68.67 17.69 15.10 5.96 1.6323.28 16.21 7.91 2.28 1.060.03 0.28 0.600.01 0.03 0.49 0.94เวียดนาม เกาหลีใต้ ไต้หวัน เมียนมา ซาอุดีอาระเบียอินเดีย มาเลเซีย สปป .ลาว อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ฝรั่งเศส สหรัฐอเมริกา ปากีสถานสิงคโปร์ ภูฎาน เลบานอน ศรีลังกาตลาดส่่งออก 20 อัันดัับแรกของไทยรายสิินค้้าประเภทกระดาษคราฟท์์ พ.ศ. 2567- 2569 (ม.ค. - ก.พ.)อัันดับัที่่� ประเทศมููลค่่า : ล้้านบาท อััตราขยายตััว (%) สััดส่่วน (%)2567 2568 2568(ม.ค -ก.พ.)2569(ม.ค -ก.พ.) 2567 2568 2568(ม.ค -ก.พ.)2569(ม.ค -ก.พ.) 2567 2568 2568(ม.ค -ก.พ.)2569(ม.ค -ก.พ.)1 เวีียดนาม 675.79 589.82 91 68.67 42.12 -12.72 -4.28 -24.54 45.61 42.93 50.53 42.342 อิินเดีีย 209.62 246.56 11.6 23.28 90.94 17.62 -70.21 100.75 14.15 17.95 6.44 14.353 เกาหลีีใต้้ 222.23 173.11 34.52 17.69 11.90 -22.10 -13.82 -48.76 15.00 12.60 19.17 10.914 มาเลเซีีย 123.31 96.42 14.71 16.21 30.49 -21.81 -35.53 10.19 8.32 7.02 8.17 9.995 ไต้้หวััน 110.33 131.24 12.33 15.10 12.09 18.96 20.84 22.47 7.45 9.55 6.85 9.316 สปป. ลาว 34.27 37.73 7.18 7.91 39.87 10.10 54.93 10.19 2.31 2.75 3.99 4.887 เมีียนมา 18.92 41.04 0.06 5.96 -59.26 116.91 -99.58 9107.14 1.28 2.99 0.04 3.678 อิินโดนีีเซีีย 17.94 6.53 2.68 2.28 25.81 -63.60 -57.69 -14.94 1.21 0.48 1.49 1.419 ซาอุุดีีอาระเบีีย 1.28 3.27 1.63 5987.91 155.83 -100.00 100.00 0.09 0.24 1.0010 ฟิิลิิปปิินส์์ 2.64 3.33 1.09 1.06 279.53 25.85 209.08 -2.40 0.18 0.24 0.61 0.6611 ศรีีลัังกา 4.57 1.55 0.94 734.01 -66.14 -100.00 10.000 0.31 0.11 0.5812 ปากีีสถาน 0.25 0.60 -4.64 -100 100.00 0.02 0.3713 เลบานอน 1.67 0.49 100 100.00 0.12 0.3014 สหรััฐอเมริิกา 6.94 3.14 0.02 0.28 3316.27 -54.67 -87.53 1234.46 0.47 0.23 0.01 0.1715 ภููฎาน 0.01 0.01 0.03 100.00 -45.86 10.000 0.00 0.00 0.0216 ฝรั่่�งเศส 0.06 0.09 0.03 0.03 -91.67 64.44 100.00 -11.85 0.00 0.01 0.02 0.0217 สิิงคโปร์์ 4.76 1.22 0.11 0.01 58.94 -74.43 -80.84 -94.89 0.32 0.09 0.06 0.0018 ญี่่�ปุ่่�น 0.03 0.00 0.00 6.23 -82.49 100.00 0.00 0.00 0.0019 ปาปััวนิิวกิินีี 0.11 0.28 0.06 0.00 -61.58 156.22 194.08 -96.45 0.01 0.02 0.03 0.0020 ออสเตรเลีีย 0.07 0.01 0.00 -98.49 -82.92 100.00 0.00 0.00 0.00รวม 20 รายการ 1433.12 1337.03 175.40 162.17 33.67 -6.70 -25.47 -7.54 96.73 97.32 97.39 100.00รวมอื่่�น   ๆ 48.44 36.77 4.70 0.00 -53.41 -24.09 -42.17 -99.94 3.27 2.68 2.61 0.00รวมทุุกประเทศ 1481.56 1373.8 180.09 162.18 25.97 -7.27 -26.03 -9.95 100.00 100.00 100.00 100.00ที่่มา: ศููนย์์เ�ทคโนโลยีีสารสนเทศและการสื่่อสาร �สำำนัักงานปลััดกระทรวงพาณิิชย์์ โดยความร่่วมมืือจากกรมศุุลกากรรายงานเมื่่อ�วัันที่่: 1/4/2569 14:14:58 ข้้อ�มููลล่่าสุุด ณ เดืือน ก.พ. 2569

ข้้าพเจ้้า (ชื่่�อ-สกุุล) ................................................................................................................................................................ตำำาแหน่่ง ..............................................................................................................................................................................สถาน่ที่่�ตำิดตำ่อ เลข้ที่่�................................ ตำรอกุ/ซอย .......................................... ถน่น่ ......................................................ตำำาบล/แข้วง .......................................... อำาเภอ/ซอย ......................................... จ้ังหวัด ..................................................รหัสไปรษณีีย์ ........................................ โที่รศััพที่์ ............................................. โที่รสาร ..................................................ใน่น่ามข้อง บริษัที่จ้ำากุัด / ห้างหุ้น่ส่วน่ / ร้าน่ (ภาษาไที่ย) .....................................................................................................(ภาษาอังกุฤษ) ................................................................................................ประเภที่ธุุรกุิจ้:  ผู้้้จ้ำาหน่่ายวัสดุ / อุปกุรณี์ด้าน่กุารพิมพ์ (ระบุ) .................................................................................... ข้บวน่กุารกุ่อน่กุารพิมพ์ (ระบุ) .......................................................................................................... โรงพิมพ์  ข้บวน่กุารหลังกุารพิมพ์ (ระบุ) .......................................................................................................... จ้ำาน่วน่พน่ักุงาน่ (ระบุ) .....................................................................................................................สถาน่ที่่�ตำิดตำ่อ เลข้ที่่�................................ ตำรอกุ/ซอย .......................................... ถน่น่ ......................................................ตำำาบล/แข้วง .......................................... อำาเภอ/ซอย ......................................... จ้ังหวัด ..................................................รหัสไปรษณีีย์ ................. โที่รศััพที่์ .............................. โที่รสาร ............................... E-mail ...........................................ข้้าพเจ้้ายิน่ด่ปฏิิบัตำิตำามข้้อบังคัับข้องสมาคัมฯ และจ้ะสน่ับสนุ่น่กุารดำาเน่ิน่งาน่ข้องสมาคัมฯ เพ่�อประโยชื่น่์แกุ่ส่วน่ร่วมทีุ่กุประกุารใน่กุารน่ี� ข้้าพเจ้้า  เชื่็คั เป็น่จ้ำาน่วน่เงิน่ ........................... บาที่ สั�งจ้่ายใน่น่าม สมาคัมกุารพิมพ์ไที่ย ให้ไปเกุ็บคั่าสมาชื่ิกุได้ที่่� ....................................................................................................................หากุปรากุฏิว่า คัณีะกุรรมกุารปฏิิเสธุที่่�จ้ะรับเข้้าเป็น่สมาชื่ิกุ ข้้าพเจ้้าจ้ะได้รับเงิน่คั่น่ใน่ส่วน่ที่่�ชื่ำาระแล้วตำามจ้ำาน่วน่ดังกุล่าวข้้างตำ้น่พร้อมใบสมัคัรน่ี� ข้้าพเจ้้าได้ส่งเอกุสารเพ่�อประกุอบกุารพิจ้ารณีาดังน่ี� สำาเน่าหน่ังส่อรับรองบริษัที่  แผู้น่ที่่�แสดที่่�ตำั�งข้องสถาน่ประกุอบกุาร  ใบอนุ่ญาตำประกุอบกุิจ้กุารโรงงาน่  สำาเน่าบัญชื่่รายชื่่�อผู้้้ถ่อหุ้น่  ร้ปถ่ายสถาน่ประกุอบกุาร (ถ้าม่) ลงชื่่�อ..........................................................ผู้้้สมัคัร (......................................................................)เลข้ที่่�......................................... วัน่ที่่�..........................................ขอสมััครเป็็นสมัาชิิกสามััญ(ค่่าลงทะเบีียนสมััค่รสมัาชิิก 500 บีาท และค่่าบีำารุงสมัาชิิกราย 2 ปีี 3,000 บีาท ราค่านี�ยังไมั่รวมัภาษีีมัูลค่่าเพิ่่�มั)ใบสมััครสมัาชิิกสมัาคมัการพิิมัพิ์ ไทยTHE THAI PRINT ASSOCIATION311,311/1 พระราม9 ซอย15 (ซอยศั้น่ย์วิจ้ัย4) ถ.พระราม9 แข้วงบางกุะปิ เข้ตำห้วยข้วาง กุรุงเที่พฯ 10310โที่รศััพที่์ 0-2719-6685-7 โที่รสาร 0-2719-6688 E-mail: [email protected], [email protected]