การเขียนโฆษณา

https://slidesgo.com/

การเขียน
โฆษณา

การโฆษณา คือ การให้ข้อมูล ข่าวสาร เป็นการส่ือสารจูง
ใจผ่านส่ือโฆษณาประเภทต่าง ๆ เพ่ือจูงใจหรือโนม้ นา้ วใจให้
กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย มีพฤติกรรมคล้อยตามเน้ือหาสารที่
โฆษณา อันเอ้ืออานวยให้มีการซ้ือหรือใช้สินค้าและบริการ
ตลอดจนชักนาให้ปฏิบัติตามแนวความคิดต่าง ๆ ท้ังนี้ขอให้ผู้
โฆษณาหรอื ผู้อปุ ถมั ภ์จะตอ้ งเสียค่าใช้จา่ ยในการส่อื นั้น ๆ

องคป์ ระกอบของการเขยี นโฆษณา

01 ส่วนขอ้ ความพาดหัว 02 สว่ นพาดหัวรอง

HEADLINE SUB HEADLINE

สว่ นข้อความโฆษณา สรุปสว่ นทา้ ย
AMPLFICATION
ACTION TO TAKE

ข้อความ 01
พาดหัว

พาดหวั (HEADLINE)

พ า ด ห ั ว เ ป็ น ส่ ว น ท่ี ส า ค ั ญ ท่ี สุ ด ข อ ง ข้ อ ค ว า ม
โฆษณา ต้องกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค ให้
สนใจท่ีจะอ่านต่อ เพ่ือให้เกิดความรู้ ความเข้าใจใน
ผลิตภัณฑ์ท่ีเสนอขายมากข้ึน ถ้าหากพาดหัวไม่
สามารถกระตุ้น หรือเร่งเร้าใจใด ๆ แก่กลุ่มผู้บริโภค
เปา้ หมาย

ขอ้ แนะนาในการเขียน

1.ควรใช้คาสั่น ๆ ง่าย ๆ ปกติแล้วไม่ควรใช้คา
เกนิ 10 คา

2.ควรมีคาเช้ือเชญิ ผคู้ าดหวงั
3.คาท่ีจะนามาใช้ ควรผ่านการคัดเลือกอย่างดี
เพ่ือให้สามารถดึงดูดใจเฉพาะลูกค้าเป็นหมายท่ี
มงุ่ หวังเท่านน้ั

ขอ้ แนะนาในการเขยี น

4.ควรจะมคี ากรยิ า บอกการกระทาที่ชดั เจน
5.ควรให้ได้ข้อมูลเพียงพอ เพ่ือให้ผู้บริโภคซ่ึง
อ่านเฉพาะพาดหัว พอจะเข้าใจบางส่ิงบางอย่าง
เกี่ยวกบั ผลติ ภัณฑ์ และประโยชนบ์ ้างพอสมควร

ตวั อย่างรปู แบบของพาดหัว

1. พาดหัวแบบขา่ ว
ตัวอย่าง : “ฮอทออยส์ ทางเลือกใหม่ของเสน้ ผม”
“แพน คอสเมติก ฉลองครบรอบ 5 ปี”

2. พาดหวั แบบเรา้ อารมณ์
ตัวอยา่ ง : “แคร์ สบ่เู หลวสาหรับเด็ก ใส น่มุ นวน บริสทุ ธ”์
“เส้นทางใหม่ น่มุ นวลดุจพล้ิวไหม..สู่สุราบายา
3 เทีย่ วบินตอ่ สปั ดาห์”

ตัวอยา่ งรูปแบบของพาดหวั

3. พาดหวั แบบแนะนา
ตัวอยา่ ง : “อย่ทู ไ่ี หน..กส็ ดช่ืน น้าด่ืมสะอาด น้าด่นื ตราสิงห์”

4. พาดหัวแบบคยุ โตโอ้อวด
ตัวอย่าง : “ครมี ไขม่ ุกแท้ คณุ ภาพลา้ นเปอรเ์ ซน็ ต์”
“เนรมิตใบหนา้ ใหข้ าวนวลเนียนในพรบิ ตา”

5. พาดหวั แบบใช้คาขวัญ ฉลาก หรือโลโก
ตัวอยา่ ง : “แมคโดนลั ด์ อร่อยรส สนกุ ล้า”

ตัวอยา่ งรปู แบบของพาดหัว

6. พาดหวั แบบตัง้ คาถาม
ตัวอยา่ ง : “ทาไม...ผู้หญิงสมยั นี้จึงดขู าสวย?”

7. พาดหัวแบบเลน่ คา
ตวั อย่าง : “เบอร์เดิม เคร่ืองเดมิ ใช้เคร่ืองเดยี ว เท่ียวได้
ท่ัวโลก”

8. พาดหัวแบบใชส้ นิ คา้ รบั รอง
ตัวอย่าง : “เมท อัลฟา่ ปราดเปรยี ว มหศั จรรย์ แบบนี้แหละ
ทาทา ชอบ”

รอง 02

พาดหวั

รองพาดหวั (Subhead)

รองพาดหัว เป็นพาดหัวท่ีสอง หรือ เป็นพาด
หัวรอง เป็นส่วนขยายความของพาดหัว มี
ข้อความยาวกว่าพาดหัว เพ่ือเช้ือเชิญให้อ่าน
ข้อความต่อไป หรือบางครั้งอาจทาหน้าท่ีเป็น
ข้อความนา ส่วนที่เป็นเน้ื อหารายละเอียดใน
ช้ินโฆษณาน้นั

ตัวอยา่ งรองพาดหวั

1. พาดหวั : “หยดุ ..อย่าเพ่งิ ทาสี”
รองพาดหัว : เพราะคุณยังไม่ได้รองพ้ืนตาม
ขนั้ ตอนระบบสที นของไอซไี อ

2. พาดหัว : แม้เวลาผ่าน...แต่ความอ่อนเยาว์ของ
ผิวหนา้ ยงั คงอยู่

รองพาดหัว : นอริชช่ิง ไนท์ออยล์ บารุงผิวหนา้ ให้
น่มุ สวยไร้ร้วิ รอย

ขอ้ ความ 03
โฆษณา

ข้อความโฆษณา

ข้อความขยายรายละเอียด คือ ข้อความท่ีเป็น
ส่วนเน้ือเร่ืองของข้อความโฆษณา (body copy) เป็น
ส่วนขยายความรายละเอียดเพ่ิมเติมความสาคัญของ
ข้อความส่วนที่เป็นเน้ือเร่ือง จะมีลักษณะแตกต่างกัน
ข้ึนอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา บางครั้งอาจมีข้อความ
ขยายรายละเอียดบ้างนิดหน่อย หรืออาจจะไม่ต้องมี
เลยก็ได้

วธิ กี ารสร้างความน่าสนใจ

1. ใช้เคร่ืองหมายหรอื ตรารบั รองคณุ ภาพ
2. ใชว้ ธิ ีรับประกนั จ่ายเงินคืน หาผลิตภณั ฑ์ไมไ่ ด้รับความ
พอใจ
3. ให้ทดลองใช้และแจกของตวั อย่าง
4. ออกหนังสือรบั ประกนั
5. อ้างช่ือเสยี งของบริษทั ผผู้ ลติ
6. ใชว้ ธิ สี าธิตให้ดู
7. ใชบ้ คุ คลท่ีมีความรู้ ความสามารถ รบั รอง

ลองชว่ ยกนั คดิ
คาที่ทาให้สินค้า

น่าสนใจ

สรุป 04

สว่ นทา้ ย

สรปุ ส่วนทา้ ย

ขอ้ ความส่วนน้ีเป็นสว่ นสดุ ทา้ ยของโฆษณา เป็น
ส่วนปิดข้อความโฆษณา หรือปิดการขายภายหลัง
จากได้เปิดการขายในส่วนของพาดหัว และรองพาด
หัวมาแล้ว ในการปิดการขายจาเป็นจะต้องให้บริโภค
ปฏิบัติการบางอย่างตามท่ีผู้โฆษณาต้องการ อาจมี
ลักษณะข้ีแนะ เชิญชวน หรือรบเร้าให้ตัดสินในซ้ือ
ทนั ที

ตวั อย่างสรปุ สว่ นทา้ ย

1. พาดหัว : ผหู้ ญงิ ยคุ ใหม่ ไมร่ ู้จักแลคตาซิต ได้
อยา่ งไร......

ปิดท้าย : ร้แู ลว้ กอ็ ยา่ ละเลย เพราะเร่ืองอยา่ งน้ี
สาคัญจริง ๆ นะ มีจาหน่ายตามร้านขายยา

2. พาดหวั : ทาไม..เรามองขา้ มของทจ่ี ะมาซกั ผา้ ให้ลกู
ปิดทา้ ย : โฮม น้ายาซกั ผา้ เด็ก ซักผา้ ไดส้ บายใจ
ไมร่ ะคายผวิ

ตวั อย่างโฆษณา

สรา้ งความน่าสนใจ พาดหวั

รองพาดหวั

ส่วนโฆษณา
สว่ นสรปุ

พาดหวั รองพาดหวั
สว่ นโฆษณา ส่วนสรปุ

พาดหวั สรา้ งความน่าสนใจ
รองพาดหัว ส่วนสรปุ

ส่วนโฆษณา

พาดหัว
รองพาดหัว

สว่ นโฆษณา
ส่วนสรปุ