ธนั วาคม 2563 ปีท่ี 12 I ฉบบั ท่ี 3
Creative Place
ลสิ บอน
Creative Business
ปารต์ ห้ี าร
The Creative
นาดาว บางกอก
Photo by Patrick Fore on Unsplash
NTOHTO“SSCIOEARBNTAWUHITBISATEESTHOMHOI UECTYAHTAVRANAODTISV.C”HOEOICUET,
แตเ่ พท่ือี่ฉใันหสผ้ ง่ ู้คเสนยี ไดงไย้ มินใ่ ชเสเ่ พียงรขาอะองยคานกทม่ถี ีตูกัวมตอนงข้าม
Malala Yousafzai
เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาสันตภิ าพท่มี ีอายนุ ้อยที่สดุ ในโลก และนกั รณรงคเ์ พ่ือสทิ ธมิ นุษยชนชาวปากีสถาน
Contents : สารบญั
Creative Update_ครคู นใหมข่ องศษิ ยเ์ จนซี / คณุ คา่ ของแพลตฟอรม์ ออนไลนก์ บั กลมุ่ เยาวชน LGBTQ+ / เปดิ ลสิ ตเ์ พลงของชาวเจนซี
Creative Resource_Featured Documentary Film / Book / Consumer Insight
M DIC_อยู่ยากแต่อยู่ได้ ด้วยนวัตกรรมทางเลือกที่ออกแบบมาเพื่อให้มนุษย์อยู่ง่ายขึ้น
Creative District_The Suckcessors ผู้สืบทอดกิจการรุ่นสองกับความท้าทายบนเส้นทางของธุรกิจครอบครัว
Cover Story_Understanding New Gen
Fact and Fig ure_Why Are They Angry? เบ้ืองหลังความเฟียซของ Gen Z
Creative Business_ปารต์ ห้ี าร ชมุ ชนของคนชอบตี้
How To_ปรับความเขา้ ใจตวั เองกอ่ นเข้าใจคนรนุ่ ใหม่
Creative Place_ส�ำ รวจลสิ บอน เมอื งท่เี ป็นมิตรและฮิตทสี่ ุดในหมูม่ ลิ เลนเนยี ล
The Creative_CONVINCE ME IF YOU CAN ถอดรหสั ความคดิ คนรุ่นใหม่ ผ่านมมุ มองของย้ง-ทรงยศ และแทด้ -รดนี ภสิ
Creative Solution_ทางออกของ PC หา้ มเหยยี ดอย่างไรใหไ้ ม่ดรามา่
บรรณาธกิ ารทป่ี รกึ ษา l อภสิ ทิ ธ์ิ ไลส่ ตั รไู กล บรรณาธกิ ารอ�ำ นวยการ l มนฑณิ ี ยงวกิ ลุ ทป่ี รกึ ษา l เลอชาติ ธรรมธรี เสถยี ร บรรณาธกิ ารบรหิ าร l พชั รนิ ทร์ พฒั นาบญุ ไพบลู ย์
กองบรรณาธิการ l พิพัฒน์พงศ์ จิตพยัค, ภาชินี เหลืองเพิ่มสกุล และ ฐนกร พินธุวัฒน์ เลขากองบรรณาธิการ l ณัฐชา ตะวันนาโชติ ศิลปกรรม l ชิดชน นินนาทนนท์
ประสานงานกองบรรณาธกิ าร l วนบษุ ป์ ยพุ เกษตร เวบ็ ไซต์ l นพกร คนไว
จัดท�ำ โดย l สํานกั งานสง่ เสรมิ เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) (CEA)
1160 อาคารไปรษณียก์ ลาง ถนนเจริญกรุง แขวงบางรกั เขตบางรกั กรุงเทพฯ 10500
โทร. 02 105 7400 แฟกซ์. 02 105 7450
ตดิ ต่อลงโฆษณา : [email protected]
จดั ท�ำ ภายใตโ้ ครงการ “Creative Thailand สรา้ งเศรษฐกจิ ไทยดว้ ยความคดิ สรา้ งสรรค”์ โดยสํานกั งานสง่ เสรมิ เศรษฐกจิ
สรา้ งสรรค์ (องคก์ ารมหาชน) (CEA) ซึ่งมีเป้าหมายในการเผยแพร่ความรเู้ ก่ียวกบั เศรษฐกจิ สรา้ งสรรค์ (Creative Economy)
และผลักดันการใช้ความคดิ สรา้ งสรรคใ์ นการขับเคล่ือนเศรษฐกจิ ไทย
อแสนดุญงาทตี่มใาห-ใ ไชมไใดชตเพาม่อื สกญัารญคาาอ-อนนญุ ุญาาตตคแรบีเอบทเดฟี ียควอกมนั มอ3.น0สป ระเทศอแCไสนทRดุญยEงาทAตี่มTใาหIV-ใ ไชEมไใดTชตHเพาAมอ่ื IสกLญัาAรญNคาาDอ-อนนIญุ ุญา4าตตคแรบเี อบทเดฟี ยีควอกมนั มอ3.น0สป ระเทศไทย
พจนานุกรมให้ความหมายของคำ�ว่า “ใหม่” ไว้ว่า เพิ่งมี หรือไม่เคยประสบมาก่อน “คนรุ่นใหม่” จึงอาจหมายถึงคนอายุ
ยังน้อยท่ีเพ่ิงจะเกิดและใช้ชีวิตอยู่ในสังคม หรือแบ่งลักษณะของคนตามช่วงปีเกิดอย่างเจเนอเรชันวายหรือเจเนอเรชันซี
แต่หากมองว่าการแบ่งกลุ่มคนจากปีเกิดน้ี เป็นสิ่งที่เช่ือมโยงกับความเปลี่ยนแปลงของผู้คนท่ีเกิดข้ึน ก็อาจไม่ได้เป็นจริง
ไปทั้งหมด เหมือนที่ อ. พิเศษ วรี งั คบตุ ร นักวชิ าการอสิ ระ กล่าวว่า “เราอาจไม่ใชค้ �ำ ว่า New Gen แต่เปน็ New Thinker”
พร้อมให้ความเห็นว่า ความเปลี่ยนแปลงของผู้คนท่ีเห็นอยู่ในขณะนี้ เกิดจากการที่คนเหล่าน้ันได้รับรู้อะไรใหม่ และเร่ิมมี
ความคดิ ตอ่ สิ่งทเ่ี ป็นอยตู่ า่ งไปจากความเป็นอยหู่ รือความเช่อื เดมิ
ตื่นเช้าขึ้นมาเปิดทวิตเตอร์ ดูว่าคนในประเทศกำ�ลังพูดเร่ืองอะไรกันอยู่ ติดตามความเคล่ือนไหวทาง
การเมอื งในไทย ออกจากบา้ นไปเจอกบั ดกั ทางเทา้ น�ำ้ กระเดน็ ถา่ ยรปู ลงสตอรใ่ี นอนิ สตาแกรม ใสฟ่ ลิ เตอร์
“ถา้ การเมอื งดี” ให้คนเห็นสิง่ ทเ่ี ราอยากใหไ้ ด้รับการแกไ้ ข เดนิ ไปรอรถเมล์ทม่ี ีป้ายบอกเสน้ ทางข้อมลู
การเดนิ รถทเ่ี ขา้ ใจงา่ ยขน้ึ ผลงานโดยกลมุ่ คนทอ่ี ยากพฒั นาใหร้ ะบบขนสง่ สาธารณะดขี น้ึ อยา่ ง MAYDAY
ไปท�ำ งานกบั บรษิ ทั สตารต์ อพั ทก่ี �ำ ลงั พยายามพฒั นาระบบการศกึ ษาไทยจากนอกระบบราชการ กลบั บา้ น
กอ่ นนอนตดิ ตามเหตกุ ารณท์ เ่ี กดิ ขน้ึ ทว่ั โลก และไมพ่ ลาดรว่ มสง่ เสยี งแสดงความคดิ เหน็ เพอื่ แสดงจดุ ยนื
ต่อความเท่าเทยี มและการเลือกปฏิบัตใิ นประเด็น #BlackLivesMatter ในโลกออนไลน์
น่ีอาจหนง่ึ ในรปู แบบการใชช้ วี ติ ประจ�ำ วนั ที่คนุ้ เคย ยังใช้เพ่ือส่ือสารความคิดและความต้องการ แบรนดต์ า่ ง ๆ ก็โพสตใ์ นโลกโซเชียลมเี ดีย โดย
ส�ำ หรบั หลาย ๆ คน แตก่ อ็ าจจะเปน็ เรอ่ื งแปลกใหม่ ให้คนอน่ื ๆ ได้รับรู้ ไปจนถึงเพอื่ นำ�ไปสคู่ วาม คาดหวงั วา่ เมอ่ื เรอ่ื งแพรห่ ลายออกไป จะสง่ ผลตอ่
สำ�หรับอีกหลายคนเช่นกัน บทความน้ีชวนมา เปล่ียนแปลงในสังคมในทางที่ดีข้ึนแบบท่ี ภาพลกั ษณข์ องแบรนด์ และจะไดร้ บั การตอบสนอง
ส�ำ รวจวา่ อะไรคอื สาเหตทุ ที่ �ำ ใหเ้ กดิ การเปลย่ี นแปลง พวกเขาเชอ่ื ทกุ วนั นผ้ี คู้ นก�ำ ลงั เปลย่ี นจากการเปน็ หรือแกไ้ ขอย่างรวดเรว็
และแตกตา่ งของผคู้ นในแตล่ ะเจเนอเรชนั ของวนั น้ี ผู้รับสารจากส่ือช่องทางหลักอย่างเดียว มาเป็น ไม่เพียงแต่ความคิดเห็นต่อเร่ืองของตัวเอง
พร้อมสำ�รวจบริบทโดยรอบที่จะช่วยให้เรา ผสู้ รา้ งเนอ้ื หา และเปน็ ผสู้ ง่ สารดว้ ยการพมิ พแ์ ละ คนเดียวเท่านั้น ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีนี้ มีการ
“เขา้ ใจกนั ” มากยง่ิ ขึ้น โพสต์ และเมอื่ คนเปลยี่ นแปลงพฤตกิ รรมไปตาม เปลย่ี นแปลงมากมายทเ่ี รมิ่ ตน้ ขน้ึ จากคนธรรมดา
เทคโนโลยีเปลยี่ นคน การเกดิ ขน้ึ ของโซเชยี ลมเี ดยี ขณะเดยี วกนั โซเชยี ล คนที่ไม่ได้มีบทบาทอำ�นาจหน้าที่ในเรื่องท่ีเป็น
หรอื คนเปลย่ี นเทคโนโลยี มีเดียก็ไม่หยุดพัฒนาระบบเพ่ือดึงดูดผู้ใช้งาน ปญั หานนั้ โดยตรง คนทอ่ี าจไมไ่ ดม้ น่ั ใจวา่ ท�ำ อะไร
จากกระดาษสหู่ นา้ จอ เมอื่ เทคโนโลยอี นิ เทอรเ์ นต็ เช่น การใช้อัลกอริทึมในการนำ�เสนอเนื้อหาให้ ไปแลว้ เกดิ การเปลยี่ นแปลง แตย่ งั มหี วงั และสง่ เสยี ง
เข้ามามีบทบาทมากข้ึนและเปล่ียนแปลงอยู่ ผใู้ ช้แต่ละคน เจฟฟ์ โอโฟลวสกี (Jeff Oflowski) ออกมา อย่างเมอ่ื เรว็ ๆ น้ี ที่จงั หวัดนครราชสีมา
ตลอดเวลา วิถีชีวิตของคนก็เปลี่ยนตามไปด้วย ผู้สร้างสารคดี The Social Dilemma (2020) ได้ มีเหตุการณ์น้ำ�ท่วมขังอุโมงค์ลอดทางรถไฟเป็น
การเข้าถงึ และการใชเ้ ครอื งมอื สอื่ สารเหล่านข้ี อง พูดถึงผลของโซเชียลมีเดียท่ีทำ�ให้คนอยู่ในเกาะ เวลานานและไม่ได้รับการแก้ไข กระทั่งมีคนมา
คนแต่ละชว่ งวัยกแ็ ตกต่างกัน และความต่างของ แห่งความคิดของตัวเอง และเป็นเร่ืองยากท่ีจะ โพสตภ์ าพทไี่ ปนอนอาบแดด เลน่ น�ำ้ ทที่ ว่ มตรงนน้ั
พฤติกรรมน้ีเองท่ีเป็นส่วนสำ�คัญหน่ึงซ่ึงทำ�ให้คน เข้าถงึ โลกทแี่ ตกต่างไปของคนอน่ื เมื่อความจริง จนแพร่หลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ ทำ�ให้
มคี วามคดิ และมมุ มองทต่ี า่ งกนั หากมองไปรอบตวั ของแต่ละคน แต่ละกลุ่ม แตกต่างกันออกไป ปญั หานไี้ ดร้ บั การแกไ้ ขจากหนว่ ยงานทเี่ กยี่ วขอ้ ง
ไม่ว่าจะเป็นคนอายุมากหรืออายุน้อยต่างก็ใช้ การทบทวนใตร่ตรองข่าวสารท่รี ับมาจากโซเชียล ภายในเวลาไม่กี่วัน จนอาจเป็นข้อพิสูจน์ได้ว่า
อินเทอร์เน็ตกันอย่างแพร่หลาย แม้แต่การใช้ มเี ดยี (รวมไปถงึ ชอ่ งทางอน่ื ๆ) จงึ เปน็ สง่ิ ทท่ี กุ คน แรงกระเพอื่ มจากปลายนวิ้ เหลา่ น้ี แมว้ า่ จะไมอ่ าจ
แอพพลิเคชันเดียวกันก็ยังมีลักษณะการใช้งาน ควรให้ความสำ�คัญ เปลย่ี นแปลงใหเ้ ปน็ ไปตามอดุ มคตไิ ดใ้ นชว่ั พรบิ ตา
ไมเ่ หมอื นกนั หากลองนกึ ถงึ กลมุ่ ไลนก์ ลมุ่ ตา่ ง ๆ แรงกระเพื่อมจากปลายน้วิ แต่การได้เร่ิมส่งเสียงและแสดงออก ก็ดูจะเป็น
เชน่ กล่มุ ครอบครวั ท่มี คี นหลายวัย กลมุ่ เพือ่ นวยั เมอื่ คนทมี่ คี วามคดิ เหน็ ของตวั เองมาเจอกบั พนื้ ท่ี จุดเริ่มตน้ ทแ่ี ตล่ ะคนเร่มิ ทำ�ไดด้ ว้ ยตัวเอง
เดยี วกนั กจ็ ะเหน็ ถงึ วธิ กี ารใชเ้ ครอ่ื งมอื สอ่ื สารนท้ี ่ี ท่ีสามารถโยนความคดิ ไปใหค้ นอน่ื ๆ เหน็ ได้ ผคู้ น สงั คมแหง่ การถกเถียง
ตา่ งกนั ไป “ผใู้ หญช่ อบสง่ ลงิ กห์ รอื แชรข์ า่ วสารยาว ๆ” จึงสื่อสารความต้องการและความคิดของตัวเอง เมอ่ื ทกุ คนมคี วามคดิ เหน็ และมพี น้ื ทอ่ี ยา่ งโซเชยี ล
ขณะท่ี “เดก็ ชอบพิมพส์ ้นั ๆ” เป็นต้น ลงในโลกออนไลน์ ด้วยจุดมุ่งหมายท่ีตัวเอง มีเดยี ให้ได้แสดงออก โลกออนไลนจ์ งึ เต็มไปด้วย
สอื่ สมยั ใหมเ่ หลา่ นถ้ี กู ใชง้ านอยา่ งหลากหลาย ตอ้ งการ อยา่ งเชน่ เมอ่ื มเี รอ่ื งใหไ้ มพ่ อใจ หรอื ไดร้ บั การวพิ ากษว์ จิ ารณ์ ถกเถยี ง ตง้ั ค�ำ ถาม หรอื ทา้ ทาย
นอกจากใชเ้ พอื่ ตดิ ตอ่ สอื่ สารกบั คนรจู้ กั หลายคน ความเดือดร้อนจากการใช้สินค้าหรือบริการของ ตอ่ ชดุ ความคดิ คา่ นยิ ม ตลอดจนความเชอื่ ทเ่ี คย
CREATIVE THAILAND I 13
Mladen ANTONOV / AFP
ดูเหมือนว่าจะเป็นสิ่งท่ีถูกต้องโดยไม่ต้องสงสัย ทั่วโลกได้ และเพราะว่าโลกออนไลน์ไม่ได้มี คนรนุ่ ใหม่ ไม่ว่าจะเปน็ กลมุ่ “เยาวชนปลดแอก”
หรือเป็นส่ิงที่ไม่เคยมีเสียงแย้งมาก่อนในช่วง เพียงการรับข่าวสารเท่าน้ัน แต่โซเชียลมีเดีย กลุ่ม “นักเรียนเลว” และกล่มุ “Young Designer
เวลาหนง่ึ สงั คมทม่ี กี ารถกเถยี งกนั เชน่ น้ี อาจเปน็ แพลตฟอรม์ ยังเอ้ือให้เกิดการสื่อสารส่ิงท่ีเราคิด forDemocracy” ไปจนถงึ ผทู้ อี่ อกมารว่ มกจิ กรรม
สถานการณ์ฝึกหัดให้ชาวเน็ตได้ฝึกคิดวิเคราะห์ เปิดโอกาสให้เราได้โต้ตอบกับคนอ่ืน และส่งต่อ หรือแสดงออกในประเด็นทางการเมืองในช่วงท่ี
กันอยู่ตลอดเวลา และอาจจะพบความจริงว่า เผยแพรค่ วามคดิ เหน็ มากมายไปสู่คนอื่น ๆ อกี ผ่านมาน้ี ก็พบเยาวชนเปน็ จำ�นวนมากทอ่ี อกมา
ไม่ว่าจะเป็นเรื่องอะไร เราไม่ได้มีคำ�ตอบแค่ถูก เปน็ จำ�นวนมาก พรมแดนแห่งความคิดเห็นและ ส่งเสียงถึงอนาคตท่ีพวกเขาอยากให้เป็น อยาก
หรือผิดเท่านั้น แต่ยังมีความคิดเห็นอื่น ๆ ที่ การแสดงออกจงึ ไมไ่ ดถ้ กู แบง่ แยกดว้ ยกฎเกณฑเ์ ดมิ ให้พัฒนา หรืออยากให้แก้ไขผ่านแฮชแท็ก
แตกแขนงไปได้อีกมาก คนท่ีเกิดมาในยุคทม่ี เี ทคโนโลยเี หลา่ นี้ จึงเติบโต #ถา้ การเมืองดี และ #ใหม้ ันจบทรี่ ุ่นเรา
และเมื่อการสื่อสารในโลกออนไลน์ไม่ได้ มากับการรับรู้และมีส่วนร่วมในความเป็นไป แมห้ ลายคนอาจมองวา่ “เดก็ ” ยงั ไมเ่ กย่ี วขอ้ ง
จำ�กัดอยู่แค่กับคนรู้จัก เราจึงได้รับรู้ถึงเร่ืองราว ของโลก ไมจ่ �ำ กัดอย่ทู วี่ า่ จะให้ความสนใจ หรือ และยงั ไมค่ วรจะมามสี ว่ นรว่ มในเรอ่ื งทางการเมอื ง
ของคนอน่ื ๆ ความคิดเห็นกับเรื่องที่เกิดขึ้นกับ ตอบสนองต่อเหตุการณภ์ ายในประเทศเท่าน้นั แตเ่ ยาวชนคนรนุ่ ใหมใ่ นวนั นก้ี ลบั มคี วามสนใจใน
คนอนื่ และสงิ่ ทเ่ี กดิ ขน้ึ ในสงั คมในพนื้ ทอ่ี น่ื ทวั่ โลก New Movement จากความคดิ เห็น ประเด็นทางการเมือง และมองว่าการเมืองนั้น
ดว้ ยเชน่ กนั วธิ กี ารแสดงออกแบบนเ้ี องกอ็ าจเปน็ ส่กู ารเคล่ือนไหวทางสงั คม เป็นเร่ืองที่เก่ียวข้องกับชีวิตของทุกคน ส่งผลถึง
สง่ิ ทตี่ า่ งไปจากยคุ สมยั กอ่ น ๆ ทก่ี ารสง่ เสยี งไมไ่ ด้ SocialMovement หรอื การเคลอื่ นไหวทางสงั คม การศึกษา และการใช้ชีวิตของพวกเขา ดังน้ัน
ท�ำ ไดง้ า่ ยและไปไกลแบบนี้ และกลายเปน็ เหตผุ ล กลายเป็นคำ�ที่เราได้ยินบ่อยขึ้น โดยเฉพาะ การใหค้ วามส�ำ คญั และใสใ่ จกบั สงั คมทต่ี วั เองอยู่
ใหค้ นรนุ่ ทเี่ กดิ และโตมาในยคุ ทโี่ ลกออนไลนไ์ มไ่ ด้ ความเคล่ือนไหวของคนรุ่นใหม่ซ่ึงมีวิธีการ ก็เป็นการเตรียมตัวสู่การเติบโตไปในอนาคตท่ี
เป็นส่วนสำ�คัญในชีวิตอย่างในขณะน้ี อาจมอง แสดงออกท่ีหลากหลายและแปลกใหม่มากข้ึน ดีกว่า สิ่งเหล่านี้ทำ�ให้เราได้เห็นการแสดงออก
การแสดงออกเหล่าน้ใี นมุมมองท่ตี ่างออกไป แทจ้ รงิ พวกเขาเหลา่ นเ้ี ปน็ ใคร ออกมาเคลอ่ื นไหว และส่ือสารความคิดเห็นของพวกเขามากข้ึน
เมื่อโลกอินเทอร์เน็ตเปิดโอกาสให้เราท่อง ไปท�ำ ไม และกำ�ลังพดู เรอ่ื งอะไรกันอยู่ เพราะเช่ือว่าการออกมาร่วมกิจกรรมทางสังคม
โลกกว้าง โดยไม่ถูกขวางก้ันด้วยเขตแดนและ ในขณะนี้ ทกุ คนคงจะไดร้ บั รถู้ งึ สถานการณ์ ก็ เ ป็ น ท า ง ห นึ่ ง ท่ี พ ว ก เ ข า มุ่ ง ห วั ง ใ ห้ ไ ป ถึ ง
พื้นทเ่ี ชงิ กายภาพ ไม่ว่าเราจะอยู่ท่ีไหน เปน็ คน การเคลอื่ นไหวทางการเมอื งจากช่องทางต่าง ๆ ความเปลยี่ นแปลงและการพฒั นาอยา่ งทตี่ อ้ งการ
รู้จักกันหรือคนแปลกหน้า เพียงแค่มีสัญญาณ กนั มาบา้ ง เปน็ เรอ่ื งนา่ สนใจวา่ กลมุ่ คนทอ่ี อกมา เช่นเดียวกับก็มีเยาวชนอีกหลายคน ท่ีต้องการ
อนิ เทอรเ์ นต็ ทไ่ี มถ่ กู ปดิ กนั การเขา้ ถงึ เรากส็ ามารถ มีบทบาทในตอนน้ีน้ันเป็นกลุ่มของเยาวชน ให้เกิดการพฒั นาเหมือนกัน แตอ่ าจเลอื กวธิ ีการ
รบั รถู้ งึ สถานการณ์ ความเคลอ่ื นไหวของผคู้ นจาก อน่ื ๆ ทีแ่ ตกตา่ งกนั ออกไป
CREATIVE THAILAND I 14
ธฤดี ศรมี น่ั (อนั ดา) ไดเ้ ลา่ ถงึ การรวมตวั กนั ในวงกว้าง จากเรื่องการจดั การขยะ การรไี ซเคิล เธอได้เป็นแรงบันดาลใจให้กับเยาวชนในหลาย
ของกลุ่มเยาวชน TEDxYouth@Bangkok ท่ีให้ ไปจนถึงเรื่องฟาสต์แฟชั่นที่ส่งผลกระทบต่อ พ้ืนที่ทั่วโลก ท่ีออกมาส่งเสียงเรียกร้องทางด้าน
คุณค่ากับไอเดียของเด็ก และร่วมกันสร้างพ้ืนท่ี สงิ่ แวดลอ้ ม โดยมกี ารรวมกลมุ่ ของคนจากทว่ั โลก สง่ิ แวดลอ้ ม และถงึ แมว้ า่ ตง้ั แตช่ ว่ งตน้ ปที ผ่ี า่ นมาน้ี
ปลอดภยั ทีร่ ับฟัง เพื่อให้เดก็ ได้มาแชร์ และเม่อื ที่ใช้ชอ่ื วา่ Fashion Revolution เพอ่ื ด�ำ เนนิ การ จะมีการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ท่ีเป็น
พวกเขารสู้ ึกปลอดภัย สามารถพดู ในสิง่ ท่ีไม่เคย ขบั เคลอื่ นประเดน็ ดา้ นสงิ่ แวดลอ้ มทเี่ กย่ี วขอ้ งกบั ข้อจำ�กัดในการรวมกลุ่มในที่สาธารณะ แต่การ
พูดอยา่ งสบายใจได้ หรือพูดในส่งิ ท่เี ขาเชอื่ ว่าจะ อตุ สาหกรรมแฟชน่ั ขณะท่ีในไทย ก็ได้มีการจัด เรียกร้องของเยาวชนกลุ่มนี้ก็ไม่ได้หยุดตามไป
สง่ิ นจ้ี ะไปชว่ ยเหลอื คนอน่ื ได้ นน่ั กจ็ ะเปน็ จดุ เรม่ิ ตน้ กิจกรรมท่ีเรียกว่า Clothes Swap ซ่ึงเชื้อเชญิ ให้ ดว้ ย แต่เปน็ การแสดงออกรูปแบบใหม่ ผ่านทาง
ทีเ่ ดก็ จะสร้างการเปลี่ยนแปลง คนไดเ้ อาเสอื้ ผา้ มาแลกเปลยี่ นกนั เพอ่ื ลดการซอ้ื โลกออนไลน์ ดว้ ยการโพสต์รูปทถี่ อื ป้าย และตดิ
คนรุ่นใหม่ในไทยและทั่วโลก เส้อื ผา้ ทีผ่ ลิตขน้ึ ใหม่ แฮชแทก็ #ClimateStrikeOnline
กำ�ลังพดู ถงึ เร่ืองอะไรกนั อยู่ เพราะสิ่งแวดล้อมเป็นเร่ืองของเราทุกคน การขับเคล่ือนเหล่าน้ีเองท่ีนำ�ไปสู่การ
ไม่ใช่แค่ในไทยเท่านั้น แต่ท่ัวโลกก็มีคนที่กำ�ลัง และการที่จะเปลี่ยนแปลงเพื่อแก้ไขปัญหา เปลยี่ นแปลงท่ีชัดเจนมากขนึ้ คนเรม่ิ ต่นื ตัวทจ่ี ะ
พยายามขับเคล่ือนสังคมจากส่ิงที่เคยเป็นอยู่ การเปล่ยี นแปลงภมู อิ ากาศ (Climate Change) เป็นผู้บริโภคที่ใส่ใจและรับผิดชอบต่อสังคม
มานานเชน่ กนั ท่ีเกิดขึ้นในขณะนี้ได้ นอกจากเร่ิมท่ีการรักษา เลือกซ้ือสินค้าหรือใช้บริการจากแบรนด์ท่ีให้
ความเทา่ เทยี ม คอื ประเดน็ ส�ำ คญั ประเดน็ หนง่ึ สิ่งแวดล้อมในฐานะผู้บริโภคคนหน่ึงแล้ว ก็ต้อง คุณค่าต่อส่ิงเดยี วกนั กบั ทีพ่ วกเขาเชอื่ และเลอื ก
ท่ีแตกแขนงออกไปสู่กลุ่มคนท่ีเคยถูกเหมารวม อาศัยการทำ�งานของนักการเมืองผู้มีบทบาท ท่ีจะแบน เม่ือเห็นว่าไม่ตรงกับหลักการเหล่านี้
และเลือกปฏิบัติ อยา่ งประเดน็ ความหลากหลาย สามารถด�ำ เนนิ การแกป้ ญั หาไดด้ ว้ ย เกรตา ธนั เบริ ก์ หลายแบรนดเ์ รม่ิ ตอบสนองตอ่ โลกทเ่ี ปลย่ี นแปลงน้ี
ทางเพศ เชอ้ื ชาติ หรอื สผี วิ ไปจนถงึ การตง้ั ค�ำ ถาม (Greta Thunberg) เยาวชนชาวสวเี ดนวยั 17 ปี อยา่ งแบรนดท์ เี่ ลกิ ใชค้ �ำ วา่ “Whitening” ในกลมุ่
ตอ่ คา่ นยิ มหรอื นยิ ามทเ่ี คยมมี า เชน่ การตง้ั ค�ำ ถาม ได้เร่ิมกิจกรรมประท้วงด้วยการหยุดเรียนทุก ผลิตภัณฑ์บำ�รุงผิว ซ่ึงไม่เพียงแต่ภาคธุรกิจ
ต่อมาตรฐานความงาม รูปร่าง ภาพลักษณ์ วันศุกร์ (Friday fo Future) ที่หน้ารัฐสภาเม่ือ เท่าน้ัน แต่ภาครัฐก็มีส่วนสำ�คัญที่จะส่งเสริมใน
ภายนอก โดยเมอ่ื ปี 2019 ท่ผี ่านมา ไตห้ วนั ได้ สองปีกอ่ น ดว้ ยความต้องการให้นักการเมืองให้ เร่ืองเหล่าน้ีได้ เช่น การปรับหลักสูตรการเรียน
ผ่านร่างกฎหมายการแต่งงานระหว่างคู่รักเพศ ความสำ�คัญกับการแก้ปัญหานี้ “...ฉันจะเรียนรู้ การสอนเรื่องเพศศึกษาเพื่อให้เด็กเติบโตขึ้น
เดยี วกนั พรอ้ มจัดขบวน Pride Parade ที่ไม่ได้ อะไรไดจ้ ากโรงเรยี น เมอ่ื ความจรงิ ไมไ่ ดส้ �ำ คญั เลย มาอย่างไม่มีอคติทางเพศของรัฐบาลอังกฤษ
มีเพียงกลุ่มคนท่ีประสบกับความไม่เท่าเทียม นกั การเมอื งก็ไม่ฟงั ส่งิ ทีน่ กั วทิ ยาศาสตรแ์ นะน�ำ ” เป็นต้น
เท่าน้นั ทอี่ อกมาส่ือสารเร่อื งนี้ แต่จะเปน็ ใครกไ็ ด้
ท่มี คี วามเชือ่ ในความเท่าเทียมของมนษุ ย์ JONATHAN NACKSTRAND / AFP
ประเด็นการล่วงละเมิดทางเพศเป็นอีก
เรื่องหนึ่งที่หลายประเทศท่ัวโลกเร่ิมตระหนักถึง
และเร่ิมมีการเปล่ียนแปลงเกิดข้ึน เม่ือปี 2018
ชาวอเมรกิ าและทว่ั โลก ไดใ้ ชแ้ ฮชแทก็ #MeToo
ส่งเสียงถึงการถูกคุกคามทางเพศ ในขณะท่ีใน
เกาหลีใตก้ ไ็ ด้มคี นออกมาเปดิ เผยถึงเหตุการณ์ที่
ตนเองถกู ลว่ งละเมดิ จากหลากหลายวงการเชน่ กนั
รวมไปถึงในโรงเรียนจนมีการสร้างแฮชแท็ก
#SchoolMeToo และดว้ ยกระแสความเปลย่ี นแปลง
ของผถู้ กู กระท�ำ ทก่ี ลา้ จะออกมาเปดิ เผยเรอื่ งราว
เหล่านี้ ก็ทำ�ใหเ้ กิดการตอบสนองจากหน่วยงาน
ต่าง ๆ ทีเ่ กย่ี วข้อง ทั้งจากการประกาศว่าจะ
ตรวจสอบและด�ำ เนนิ คดอี ยา่ งจรงิ จงั และการเพม่ิ
โทษสูงสดุ ของผูก้ ระท�ำ ผิดดว้ ย
ขณะที่ประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม ก็เป็นอีก
ประเดน็ ทที่ วั่ โลกก�ำ ลงั เผชญิ อยรู่ ว่ มกนั และมคี น
มากขน้ึ เรอ่ื ย ๆ หนั มาใหค้ วามสนใจและถกเถยี งกนั
CREATIVE THAILAND I 15
ไปกอ่ นไมร่ อแล้วนะ กจ็ ะเกดิ เปน็ วงจรการท�ำ งานใหมเ่ รอ่ื ย ๆ เราสามารถ ไม่ยอมเปลี่ยนแปลง” หากลองมองย้อนถึงท่ีมา
Start Up, Start Now เอาของคนนน้ั คนน้มี าปะตดิ ปะต่อ และทำ�อะไร ก็อาจพอเข้าใจได้ว่า ทำ�ไมเด็กทำ�แบบน้ี ทำ�ไม
รอบโลก รอบตัวเรานั้นเต็มไปด้วยปัญหาและ ตอ่ ไดเ้ รอ่ื ย ๆ อาจไมถ่ งึ กบั เปน็ ยคุ ทอง แตก่ ท็ �ำ ให้ ผใู้ หญท่ �ำ แบบนน้ั เชน่ ผใู้ หญอ่ าจรสู้ กึ วา่ ดว้ ยการ
ความทา้ ทายทร่ี อการแกไ้ ขและพฒั นาตลอดเวลา การแก้ปัญหาสังคมเกดิ ขนึ้ ไดง้ า่ ยข้นึ ” ท�ำ งานแบบเดิมทผ่ี า่ นมา บริษทั กไ็ ปได้ดี แต่คน
แล้วเราจะแคร่ อหรือลงมือทำ� Please Mind the Gap ที่อายุยังน้อย เพิ่งเรียนจบหรือเริ่มงานไม่นาน
“ยคุ นเ้ี ปน็ ยคุ ทเี่ รว็ และท�ำ อะไรไดง้ า่ ยขนึ้ กวา่ Between Generation แต่เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยีและเครื่องไม้
แตก่ อ่ น เพราะมเี ทคโนโลยที ช่ี ว่ ยใหเ้ กดิ คอมมนู ติ ”้ี สตาร์ตอัพหรือบริษัทเปิดใหม่อาจเต็มไปด้วย เครื่องมอื สมยั ใหม่ เม่อื ไมเ่ คยไดส้ มั ผัสกบั สังคม
ชลิพา ดุลยากร (นะโม) คอื หนงึ่ ในคนรุ่นใหม่ที่ คนอายนุ ้อย ๆ หรอื คนทเ่ี พ่งิ เริ่มทำ�งานซงึ่ ยงั คง ท่ีมีคนหลากหลายช่วงวัยนอกมหาวิทยาลัยซ่ึงมี
มองเหน็ ปญั หาและความทา้ ทายในวงการการศกึ ษา ค้นหาและเปล่ียนแปลงวิธีการทำ�งานไปเร่ือย ๆ วิธีการทำ�งานต่างกับตัวเอง ก็อาจเกิดเป็น
แลว้ จงึ ลงมอื ท�ำ ริเรม่ิ สรา้ งเวบ็ ไซต์ “InsKru” พ้นื ท่ี แตย่ ังมอี งค์กรอกี มากมายที่อย่มู านานแลว้ หรือ ความขัดใจระหวา่ งคนแต่ละวยั ในองคก์ รได้
ที่ เ ปิ ดใ ห้ ค รู ไ ด้ แ ล ก เ ป ลี่ ย น ไ อ เ ดี ย แ ล ะ ห า อยใู่ นชว่ งทผ่ี คู้ นในองคก์ รก�ำ ลงั เปลย่ี นผา่ น เรม่ิ มี ในรายการยงั ไดบ้ อกเลา่ ถงึ เรอ่ื งราวในบรษิ ทั
แรงบันดาลใจในการสร้างการเรียนรู้ เธอได้เล่า คนอายนุ อ้ ย หรอื เดก็ จบใหมเ่ ขา้ มาท�ำ งานมากขน้ึ ทที่ �ำ แคมเปญหน่ึง โดยใหพ้ นักงานทอ่ี ายุงานยัง
ถึงโปรเจ็กต์น้ีไว้ว่า “การเร่ิมต้นทำ�อะไรใหม่ ๆ เมอื่ เปน็ เชน่ นี้ แลว้ สงิ่ ทเ่ี ปน็ มาหรอื วธิ ที �ำ งานแบบ นอ้ ยมาชว่ ยกนั คดิ วา่ โอกาสทางธรุ กจิ ของบรษิ ทั ท่ี
หลายคนต่างก็มีไอเดียท่ีตัวเองสนใจ มีส่ิงท่ี เดิม ๆ เหล่าน้ี จะเป็นอย่างไรต่อไป อยู่มานานหลายสิบปีนั้นมีอะไรท่ีเป็นไปได้บ้าง
อยากท�ำ แลว้ มนั กเ็ กดิ แนวทางทซ่ี �ำ้ กนั แตพ่ อเรา อาจไมใ่ ชท่ กุ คนทม่ี คี วามคดิ หรอื การท�ำ งาน จากนั้นก็ให้คนรุ่นใหม่เหล่าน้ีมานำ�เสนอแนวคิด
มโี ซเชยี ลมเี ดยี พอเราสนใจประเดน็ ไหน กส็ ามารถ แบบแบ่งตามรุ่นอายุ แต่เราก็มักได้ยินคำ�ว่า กับรนุ่ พี่ในท่ีทำ�งาน ซงึ่ ก็พบวา่ ผใู้ หญใ่ นทีท่ �ำ งาน
เสริ ช์ หาไดเ้ ลยวา่ มีใครเคยได้พูดถึง หรอื เคยมี “เดก็ สมยั น”้ี กบั “พวกผใู้ หญ”่ อยบู่ อ่ ย ๆ พอดแคสต์ หลายคนที่เห็นว่าสิ่งที่เสนอมานั้นเป็นไอเดียที่
เรื่องที่เราสนใจเกิดขึ้นที่ไหนบ้าง เช่นการเสิร์ช รายการ I HATE MY JOB ได้ชวนพูดคุยถึง สรา้ งสรรค์ และไมเ่ คยคดิ กนั ไดจ้ ากทมี งานทเี่ ปน็
หากรุ๊ปในเฟซบุ๊ก หรือโพสต์ถามขอความรู้ สถานการณ์ในที่ทำ�งานในประเด็น “เด็กสมัยนี้ คนเดิม ๆ หรอื วธิ ีการท�ำ งานด้วยการนั่งประชมุ
ขอความชว่ ยเหลอื สง่ิ นท้ี �ำ ใหเ้ ราเขา้ ถงึ คนทส่ี นใจ ท�ำ งานไมอ่ ดทน ไมท่ มุ่ เท” หรอื “พวกผใู้ หญย่ ดึ ตดิ แบบเดมิ ๆ ดงั นน้ั ไมว่ า่ จะเปน็ คนรนุ่ ไหนในองคก์ ร
ประเด็นเดียวกันได้ง่ายดาย พอเกิดคอมมูนิตี้ ต่างก็สามารถที่จะเรียนรู้จากคนวัยอ่ืนได้ และ
Photo by Benjamin Ranger on Unsplash
CREATIVE THAILAND I 16
Photo by You X Ventures on Unsplash โดนใจคนกันแน่ ทีมงานจึงเอาป้ายข้อความท่ี
ตา่ งกนั ไปตดิ ไวท้ ปี่ ระตขู องตกึ ในบรเิ วณใกลเ้ คยี ง
แลว้ เปล่ียนขอ้ ความไปทกุ สปั ดาห์ โดยขอ้ ความแรก
บอกเกี่ยวกับการประหยัดเงิน ข้อความท่ีสอง
บอกเร่ืองช่วยส่ิงแวดล้อม และข้อความที่สาม
บอกถงึ การประหยดั พลงั งานใหไ้ ดม้ ากกวา่ เพอ่ื นบา้ น
ของคณุ ปรากฏวา่ ขอ้ ความทสี่ ามไดร้ บั ผลตอบรบั
มากทส่ี ุด การทดลองดว้ ยตน้ แบบในกลุม่ เล็ก ๆ
ใชง้ บประมาณไมม่ ากนี้ จะชว่ ยใหบ้ รษิ ทั มที ศิ ทาง
ในการออกแบบก่อนที่จะปล่อยของจริงออกไป
และเป็นวิธีการแบบท่ีสามารถเริ่มต้นทำ�ได้
ไมย่ าก
ไม่เพยี งแคเ่ รอ่ื งการท�ำ งานเทา่ นน้ั แตย่ งั รวมไปถงึ ผลติ ภณั ฑห์ รอื บรกิ ารใหม่ ๆ ใหก้ บั ใคร เรากต็ อ้ ง • ใสใ่ จและรับผิดชอบตอ่ สังคม
การใช้ชีวติ และเมอื่ เราไม่ตดั สนิ คนจากเพยี งแค่ มคี วามเขา้ ใจผคู้ นเหลา่ นน้ั อาจใชว้ ธิ อี อกไปพดู คยุ เพราะลูกค้าหรือประชาชนคนรุ่นใหม่นั้นมักมี
อายุ หรอื เหมารวมวา่ ใครเปน็ คนแบบไหน แตเ่ ปดิ ใจ กับผู้คน เพ่ือเข้าใจถึงวิถีชีวิตและความต้องการ ความใส่ใจต่อข้อมูล การเข้าถึงแหลง่ ขอ้ มลู และ
รับฟังความแตกต่าง และให้เกียรติซึง่ กันและกนั ของพวกเขา หรือเปิดให้คนเหล่านั้นเข้ามามี วพิ ากษว์ จิ ารณแ์ สดงความคดิ เหน็ อยา่ งหลากหลาย
ความต่างทางมุมมองเหล่าน้ีก็อาจย่ิงส่งผลดีต่อ ส่วนร่วมในการออกไอเดียและให้ความคิดเห็น เมอ่ื ตดิ ใจสงสยั หรอื พบวา่ ผลติ ภณั ฑห์ รอื องคก์ รไหน
การทำ�งานระหว่างคนต่างรุ่นกันได้ โดยเทคนิค เพื่อปรับเปลี่ยนไอเดียที่ทางทีมงานนำ�เสนอ ท�ำ ในสง่ิ ท่ีขดั ตอ่ หลกั การความเช่ือของพวกเขาก็จะ
ในการสร้างวัฒนธรรมองค์กรท่ีมีคนต่างรุ่นให้ ให้สามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขา เกิดการตอบสนองด้วยการเลือกที่จะไมซ่ อื้ ไม่ใช้
สามารถทำ�งานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไดด้ ที ่สี ุด บรกิ าร รวมถงึ การบอกตอ่ หรือการโต้ตอบดว้ ย
และสามารถสรา้ งสรรคผ์ ลติ ภณั ฑห์ รอื บรกิ ารใหม่ • ทดลองกอ่ น วธิ กี ารอน่ื ๆ ทส่ี ง่ ผลตอ่ องคก์ ร ดงั นน้ั ไมว่ า่ จะเปน็
ท่ีตอบโจทย์ผู้ใช้งานอย่างไดผ้ ล กเ็ ชน่ กอ่ นทจ่ี ะลงทนุ สรา้ งหรอื เปลยี่ นแปลงเพอ่ื น�ำ เสนอ ผู้ประกอบการในธุรกิจด้านไหน หรือทำ�งาน
• เปิดให้คนมามีส่วนร่วม สง่ิ ใหม่ ๆ ออกมา ทง้ั ภาคธรุ กจิ และภาครฐั จะรไู้ ด้ อยู่ในหน่วยงานใดกต็ าม การใสใ่ จและรบั ผดิ ชอบ
พยายามให้คนที่มีความหลากหลายมาทำ�งาน อยา่ งไรวา่ สง่ิ ท่ีทมี งานคดิ วา่ ดี จะไดร้ บั ผลตอบรบั ต่อสังคม จึงเป็นส่ิงที่ควรจะมีเพิ่มให้มากข้ึน
ร่วมกัน ทั้งความแตกต่างของวยั ประสบการณ์ จากผู้ใช้ที่เป็นลูกค้าหรือประชาชนอย่างที่ เรอื่ ย ๆ อย่างรอบดา้ น ทง้ั ตอ่ สง่ิ แวดลอ้ ม ชมุ ชน
และความเชย่ี วชาญ โดยใหม้ ารว่ มกนั คดิ รว่ มกนั คาดการณ์ไว้ การทดลองก่อนท่ีจะลงทุนจริง แรงงาน ความยุติธรรม ความเท่าเทียม สทิ ธิ
ทำ�งานในทีม เพ่ือให้มีมุมมองท่ีหลากหลาย ทง้ั หมด จงึ เปน็ ขน้ั ตอนทจี่ ะชว่ ยใหร้ ถู้ งึ ผลตอบรบั เสรีภาพ ความโปร่งใส ที่สำ�คัญคือต้องไม่เป็น
สง่ เสรมิ ตอ่ ยอดจากความคดิ เหน็ ทแี่ ตกตา่ งกนั ได้ ความคิดเห็นของผู้คน และสามารถนำ�มา เพยี งแคก่ ารแสดงว่าทำ� แตต่ อ้ งท�ำ ดว้ ยความเชอ่ื
ท้ังยังเป็นการให้พ้ืนที่กับคนรุ่นใหม่ในองค์กร ปรับเปลี่ยนได้ โดยที่ยังไม่ได้ใช้ทรัพยากร ในเร่อื งนั้นจริง ๆ
ไดแ้ สดงความคดิ เหน็ และเสนอแนวทางทแ่ี ตกตา่ ง ท้ังงบประมาณ แรงงาน และเวลา ท้ังหมดท่ี
ออกไป นอกจากน้ี การใหค้ นนอกองค์กรไดม้ า วางแผนไว้ ทมี่ า : บทความ “FASHION REVOLUTION THAILAND”
มีส่วนร่วมในกระบวนการทำ�งานบ้าง เช่น ในบทความ What is Business Design? จาก fashionrevolution.org รายการ “I HATE MY JOB”
กลุ่มผู้ใช้ หรือลูกค้าขององค์กร ก็เป็นส่ิงที่ ไดเ้ ลา่ ถงึ เคสที่ IDEO ซง่ึ เปน็ บรษิ ทั ดา้ นการออกแบบ จาก thestandard.co / บทความ “Mayday ออกแบบ
สามารถชว่ ยเปน็ แรงบนั ดาลใจในการปรบั เปลยี่ น ทำ�ร่วมกับบริษัทหนึ่งท่ีต้องการจะส่ือสารให้คน ปา้ ยรถเมลร์ ูปแบบใหม่ เข้าถงึ ได้ เข้าใจง่ายกวา่ เดิม” จาก
สง่ิ ทอ่ี งคก์ รก�ำ ลงั ท�ำ อยไู่ ด้ เพราะการจะสรา้ งสรรค์ ลดการใชพ้ ลงั าน แตไ่ ม่แนใ่ จว่าขอ้ ความไหนจะ creativecitizen.com / บทความ “LGBT: สภาไต้หวัน
ผ่านกฎหมายแตง่ งานเพศเดียวกันครัง้ แรกในเอเชยี ” จาก
bbc.com / บทความ “L’Oreal to remove words like
‘whitening’ from skin products” จาก foxbusiness.com /
บทความ “This Netflix doc tries to explain everything wrong
with social media right now” จาก fastcompany.com /
บทความ “What is Business Design?” จาก ideou.com /
ขา่ ว “แกไ้ ขแลว้ น�้ำ ท่วมทางลอด หลงั ถกู หนุ่มโพสตป์ ระชดแรง”
จากdailynews.co.th/ บทความ “TheSwedish15-year-old
who’s cutting class to fight the climate crisis” จาก
theguardian.com / บทความ “10 protests that have
defined 2020 so far” จาก sea.mashable.com / บทความ
“สงั คมนยิ มชายถกู สั่นคลอน เมอ่ื เกาหลใี ต้ สง่ เสยี งเคลอ่ื นไหว
กบั แคมเปญ #MeToo” จาก thematter.co
CREATIVE THAILAND I 17
Fact & Figure : พืน้ ฐานความคิด
WHY ARE THEY ANGRY?
เบ้ืองหลงั ความเฟยี ซของ Gen Z
เรื่อง : ณัฐชา ตะวนั นาโชติ
“เกิดตอนวิกฤตต้มยำ�กุ้ง โตในครอบคร้ัวชนชั้นกลาง ใช้ชีวิตช่วงมัธยมต้นควบคู่ไปกับสถานการณ์ไม่สงบทางการเมือง
ชว่ งเตรียมเขา้ สู่ชวี ติ มหาวิทยาลัยก็เกดิ เหตรุ ฐั ประหารยดึ อ�ำ นาจอีก ไม่พอ หลังจากเรียนจบและกำ�ลงั จะเร่ิมท�ำ งานกด็ ันเกิด
โรคระบาดที่ทำ�ให้เศรษฐกิจท่ัวโลกหยุดชะงัก น่ียังไม่นับสถานการณ์ด้านส่ิงแวดล้อมที่ดูจะเลวร้ายข้ึนทุกวัน แบบน้ีจะมอง
อนาคตออกได้ยังไง”
คาํ นยิ ามของแตล่ ะเจนเนอเรชนั อในาปยี ุข2อ0ง2แ0ต่ละเจน
Photo by CJ Dayrit เกดิ 1997-2012 เจนซี
เกดิ 1981-96 อายุ 8 - 23
ทง้ั หมดนอ้ี าจจะเปน็ แคปชนั ค�ำ บรรยายชวี ติ ของคน เกดิ 1965-80 มลิ เลนเนียล
รนุ่ Gen Z คนหนึง่ ท่ีกำ�ลงั เดนิ หนา้ เรยี กรอ้ งอนาคต เกดิ 1946-64 อายุ 24 - 39
อย่างท่ีตัวเองต้องการ ในขณะเดียวกันคำ�ว่า เกดิ 1928-45 เอจานยเุอ4ก็ 0ซ-์ 55
“เดก็ รนุ่ ใหม่” ในสายตาคนรนุ่ กอ่ น ๆ ก็มักถูก อบาูมยเมุ 5อ6ร์- 74
ปรามาศวา่ เปน็ กลมุ่ ทม่ี ี “ความอดทนต�ำ่ ” “ใจรอ้ น” ไอซาเยลุ น7ต5์ - 92
และ “กา้ วรา้ ว” ท�ำ ไมจงึ เปน็ เชน่ นน้ั ...รว่ มหาค�ำ ตอบ
ผา่ นบรบิ ททางสงั คมทหี่ อ้ มลอ้ มและบม่ เพาะชาวเซอร์ 1920 1960 1940 1980 2000 2020
(Zer) ให้เติบโตมาพร้อมกับโลกทัศน์ท่ีแตกต่าง
พรอ้ มท�ำ ความเขา้ ใจความตอ้ งการของพวกเขาที่ เม่ือโลกหมนุ เร็วขน้ึ ทกุ วนั ทำ�ให้พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลได้จากทุกที่
กำ�ลังเกิดข้ึนในวนั นเี้ พอ่ื อนาคตของเราทกุ คน (จนฉนั ตามไม่ทันแล้วพีบ่ ัวลอย) และเช่ือมต่อกับโลกออนไลน์ได้ทุกเวลา แปลว่า
คนร่นุ ใหม่ (ยุคใหม่) เฮราคลิตุส (Heraclitus) นักปรัชญาชาวกรีก ขอ้ มลู และสอ่ื ตา่ ง ๆ ทพ่ี วกเขารบั รไู้ มไ่ ดจ้ �ำ กดั อยู่
“คนรุ่นใหม่” เคยเป็นคำ�ที่ใช้อธิบายถึงชาว โบราณเคยกล่าวไว้ว่า “ไมม่ สี ่ิงใดคงอยตู่ ลอดไป แค่ขอบเขตของส่ือแบบดั้งเดิมอย่างหนังสือพิมพ์
มิลเลนเนียล (Gen Y) ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นอกจากการเปลี่ยนแปลง” ไม่มีใครหนีจาก หรอื ชอ่ งโทรทศั นอ์ กี ตอ่ ไป แตส่ งั คมของเขาเชอ่ื มตอ่
แตใ่ นปจั จบุ นั Gen Z ก�ำ ลงั กลายมาเปน็ คนรนุ่ ใหม่ การเปลี่ยนแปลงพ้น และเรากำ�ลังใช้ชีวิตอยู่ใน กับ “โลก” จนกลายเป็นเร่อื งปกติ การเติบโตมา
แหง่ ยคุ ปจั จบุ นั อย่างเตม็ ตวั จากการวเิ คราะหข์ อ้ มลู ยุคท่ีการเปล่ียนแปลงเกิดข้ึนรวดเร็วที่สุดยุคหน่ึง ในฐานะ “พลเมอื งโลก” ทเี่ ปดิ รบั คณุ คา่ แหง่ ความ
สดั สว่ นจ�ำ นวนประชากรขององคก์ ารสหประชาชาติ ในประวัติศาสตร์ ซ่ึงคงปฏิเสธไม่ได้ว่าหน่ึงใน หลากหลายและเคารพในความเสมอภาค น�ำ มาสู่
พบว่า ในปี 2020 นี้ ประชากรโลกท่ีมีอายุ 24 ปี ตัวแปรสำ�คัญท่ีเข้ามาเปลี่ยนวิถีชีวิตของผู้คน การเปรยี บเทยี บระหวา่ งสงั คมทพ่ี วกเขาใชช้ วี ติ อยู่
หรอื นอ้ ยกวา่ จะคดิ เปน็ สดั สว่ นถงึ 41% และคาดวา่ (ทุกช่วงวัย) ในปัจจุบัน คือการพัฒนาอย่าง กบั บรบิ ทสากลมากขนึ้ ซึง่ เปดิ โอกาสให้เกิดการ
ชาว Gen Z (ทเ่ี กดิ ระหวา่ งปคี .ศ. 1997 - 2020)1 กา้ วกระโดดของเทคโนโลยี ตง้ั ค�ำ ถามถงึ ความไมป่ กตติ า่ ง ๆ ทเ่ี กดิ ขน้ึ รอบตวั
จะมจี �ำ นวนราว 2 พนั ลา้ นคน (หรอื คดิ เปน็ ราว 27% เจเนอเรชนั ซี นบั เปน็ กลมุ่ คนรนุ่ แรกทเ่ี ตบิ โต ไมว่ า่ จะเปน็ ประเดน็ เรอื่ งความเทา่ เทยี ม เสรภี าพ
จากประชากรโลกทัง้ หมด 7.7 ล้านคน) มาแบบ Digital Native คือใช้ชีวิตอยู่ในยุค สทิ ธมิ นษุ ยชน การศึกษา ส่งิ แวดล้อม ฯลฯ
เทคโนโลยีดิจิทัลมาตั้งแต่เกิด คุ้นเคยกับการใช้
อนิ เทอรเ์ นต็ และอปุ กรณอ์ เิ ลก็ ทรอนกิ สเ์ ปน็ อยา่ งดี
1 ตามค�ำ นยิ ามของ Pew Research Center
CREATIVE THAILAND I 18
2000 2006 2010 2015 2016 2019
วกิ ฤต Dot.com Twitter ก่อต้ัง Instagram ก่อต้ัง ลPดaกrisารAปgลre่อeยmCeOn2t Tกikอ่ Tตoง้ัk เพหรตใะนกุ รหาารลชณวพงป์ ธิรรีบัชะกรทมาว้ลรงาทใชนี่ 1าฮ0ภ่อเิ งษกกง
1998 20-05 2012Google ก่อตงั้
มาFกaกcวe่าb1ooพkันมลีผ้านู้ใชค้ น
1995 2004 2010 2014 2016แพอรนิห่ เลทาอยรใ์เนนไ็ตทย
ถลส่มึนเาอมเชิ ยี (พ.กศวา.ิกร2ฤเ5มต4อืก8งา-ไรท2ณ5ย์53) รโดัฐปยรคะหสาชร. ในเหสลดว็จงสรวัชรกราคลตที่ 9
1997 2006 2011 2016 2020
วกิ ฤตต้มยํากุง้ รโดฐั ปยรคะหปาคร. มหาอุทกภัย คในช้สไทมยาเรก์ตนิ โคฟรนง่ึ โควดิ -19
2008 2013 2016
คชAรนlงั้pแะhรมaกนGทษุ Oี่ ยA์I
บริบทสังคมโลก 2005 Suวbกิ pฤriตme 2015 2017#Bเlaร่ิมcเkกLiดิvกeรsMะแaสtter
บริบทสงั คมไทย #เAรมิ่lLเiกvิดesกMระaแttสer เริ่ม#เMกดิ eกToระoแส
YouTube กอ่ ต้งั 2007
2001 iNPAhepotสfnplตixelรeีมใรหเม่นุปบ้ิงแิดรรตกิ กวัาร 2018
Wวินikาipศeกdรiรaมก9่อ/1ต1้ัง นปํราโะดทยว้ งGCreltimaaThteunSbtreikreg
1997 ไทม์ไลน์ของเจนซีรุ่นแรก (เกดิ ค.ศ. 1997) ทเ่ี รียนสายสามญั จนถงึ ปริญญาตรี 2019
รุ่นGแeรกnเZกิด ตลเารดม่ิ แเขร้างงสาู่ น
2000 อนบุ าล 2002 2003 ประถม 2008 2009 มธั ยม 2014 2015 มหาวทิ ยาลยั 2018
คล่นื แหง่ ความเปล่ยี นแปลง
ท่ามกลางคล่ืนแห่งความเปลี่ยนแปลงท่ีเกิดขึ้นท่ัวโลก กลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะท่ีอยู่ในช่วงมัธยมฯ ไปจนถึงเพ่ิงจบมหาวิทยาลัย กำ�ลังเป็นแรงขับเคลื่อน
สำ�คญั ในการออกมาเรยี กรอ้ งสิทธิและปกปอ้ งอนาคตของพวกเขา ไม่วา่ จะเปน็ เกรตา ธันเบิร์ก (Greta Thunberg) นกั เคลอื่ นไหวดา้ นสง่ิ แวดล้อม ผู้สรา้ ง
ปรากฏการณร์ ะดับโลกจากการเคลอ่ื นไหวประท้วงเพอ่ื ลดภาวะโลกรอ้ นในวยั 15 ปี หรือมาลาลา ยูซาฟไซ (Malala Yousafzai) เจา้ ของรางวลั รางวัลโนเบล
สาขาสนั ตภิ าพทม่ี อี ายนุ อ้ ยทส่ี ดุ ในโลกในวยั 17 ปีจากการตอ่ สู้เพ่อื การศกึ ษาของเด็ก ๆ ในประเทศปากีสถาน แม้แต่ในประเทศไทยเองก็มกี ล่มุ เยาวชนทก่ี ำ�ลัง
ออกมาเรยี กรอ้ งการปฏริ ูประบบการศกึ ษาในนามของกลมุ่ “นักเรียนเลว” เพอ่ื สะท้อนถงึ ปญั หาและผลกั ดนั ใหเ้ กดิ การศกึ ษาทม่ี เี สรภี าพ เคารพสทิ ธมิ นษุ ยชน
และเทา่ ทนั กบั ความเปน็ ไปของยุคสมัยมากข้นึ
แมก้ ารออกมาเรยี กรอ้ งของเหลา่ คนรนุ่ ใหมท่ ง้ั ในไทยและทว่ั โลกจะมสี าเหตทุ ี่แตกตา่ งและหลากหลาย และแนน่ อนวา่ มยี อ่ มทง้ั ผทู้ ่ีเหน็ ดว้ ยและไมเ่ หน็ ดว้ ย
แตจ่ ดุ รว่ มหนง่ึ ทนี่ ่าสนใจคอื การเคลอ่ื นไหวเหลา่ นล้ี ว้ นเปน็ ปฏกิ ริ ยิ าตอบสนองตอ่ ความไมป่ กตหิ รอื ความปว่ ยไขใ้ นสงั คมทเี่ คยถกู ซกุ ซอ่ นอยตู่ ามซอกหลบื ตา่ ง ๆ
มานาน จนบางครง้ั ถกู มองวา่ เปน็ เรอ่ื งปกติ และเมอ่ื พวกเขาตระหนกั ถงึ การมอี ยขู่ องปญั หา นจ่ี งึ น�ำ มาสคู่ วามหวงั และความฝนั ทจ่ี ะสรา้ งการเปล่ียนแปลงเพอ่ื
ปกปอ้ งอนาคตของพวกเขาดว้ ยมือของพวกเขาเอง เหมอื นกบั ท่ผี ูใ้ หญท่ กุ คนตา่ งกเ็ คยเปน็ “คนรนุ่ ใหม”่ ผเู้ คยมคี วามฝนั ทจ่ี ะมอี นาคตท่ีดกี ว่าทเ่ี คยเปน็ มา
ที่มา : รายงาน “World Population Prospects 2019” โดย United Nations / บทความ “Defining Generations: Where Milennials End and Generation Z Begins” โดย Michael Dimock
จาก pewresearch.org / วิดโี อ “Generation Z: Making a Difference Their Way” โดย Corey Seemiler โดย TEDx Talks / เสวนาวิชาการ “เขา้ ใจคนร่นุ ใหม่ทา่ มกลางโลกแห่ง
การเปล่ยี นแปลง” โดย ภาควิชาการปกครอง คณะรฐั ศาสตร์ จฬุ าลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั
CREATIVE THAILAND I 19
Creative Business : ธุรกิจสรา้ งสรรค์
ปาร์ตี้หาร ชุมชนของคนชอบตี้
เรอื่ ง : วนบุษป์ ยุพเกษตร l ภาพ : สุรเชษฐ์ โสภารตั นดิลก
โปรฯ 1 แถม 1 ช่างย่ัวยวนนัก แต่ติดตรงท่ีอยากได้อันเดียวน่ีสิ ยิ่งช่วงเทศกาลลดกระหนำ่�ทีไรไม่เคยรอด บางทีถึงกับ
ต้องตัดใจซ้ือยกโปรฯ...ใครเป็นแบบนี้อยู่ไม่ต้องแปลกใจ เพราะมีอีกหลายคนท่ีเป็นเหมือนคุณและถามหาคนมาช่วยหาร
อยู่เชน่ กนั
“เรามองเห็นว่าไอเดียของปาร์ตี้หารน่าจะมีศักยภาพ ไม่งั้นกรรมการคงไม่เห็นอะไรบางอย่างจนต้องให้รางวัลมา”
เกรท - อภิชิต รุ่งจิราภิรัตน์ Product Owner ของโปรเจ็กต์ปาร์ต้ีหารที่ดำ�เนินงานภายใต้ทีมงาน Venture Builder
แห่ง SCB10x เร่ิมเล่าถึงจุดกำ�เนิดของแอพพลิเคชัน ‘ปาร์ตี้หาร’ (PartyHaan) ให้เราฟัง หลังจากเขาและทีมคว้ารางวัล
ในการประกวด LINE HACK 2019 มาเมอ่ื ไมน่ านน้ี
CREATIVE THAILAND I 20
แอพฯ ทว่ี ่าไม่ใชแ่ ค่แอพฯ ทไ่ี ด้รางวัล แตม่ นั ยังสะทอ้ นพฤตกิ รรมผู้บรโิ ภค เราต้องมีความเข้าอกเข้าใจ (Empathy)
ของแอพฯ ที่ส่วนมากเป็นคนรุ่นใหม่ เพราะกว่า 80% ของผู้ใช้มีอายุอยู่ ผูใ้ ช้งานใหม้ ากที่สดุ ซง่ึ ส่ิงท่ที �ำ ใหเ้ ข้าใจเขา
ในระหว่าง 18-24 ปี ว่าพวกเขาคิดกันอย่างไร แล้วธุรกิจควรจะมีวิธีคิด มากท่ีสุดคือการมานั่งคุยกัน ถ้ามีแอพฯ
การจัดการและบริหารอย่างไรเพ่ือเสิร์ฟความต้องการให้ลูกค้ากลุ่มน้ีได้ ก็ให้เขาเล่นให้ดู แล้วสังเกตการณ์ หรอื
ตรงใจทสี่ ดุ สัมภาษณ์ แม้แต่ลองไปเป็นคนใช้งาน
หารกนั ประหยัดกวา่ (จริงหรอื เปล่า) ดูบ้างกม็ ี
“ผมเริ่มจากค�ำ ถามง่าย ๆ เลยครบั ว่า ‘คนมปี ัญหานีจ้ รงิ ม้ยั แล้วมันคมุ้ ค่า
ที่เราจะเสียเวลาไปแก้หรือเปล่า’ ถ้ายังคิดคำ�ตอบตรงน้ีไม่ได้ ก็อย่าคิดไป ตัง้ โจทย์ให้ถูก
สร้างโซลูชันอะไรเลย” เกรทต้ังคำ�ถามและเริ่มหาคำ�ตอบในส่ิงที่เขาสงสัย “ในระหว่างการพัฒนาโปรดักต์ เราพูดคุยกับผู้ใช้ และตามติดพวกเขา
เพราะแม้จะได้รางวัลการันตีผลงานมาแล้วก็ตาม ตัวเขาเองก็ยังรู้สึกว่ามี ตลอดเวลา เพราะเราเชื่อว่าถ้าเราชนะใจผู้ใช้ได้เร็วที่สุด เราก็ไม่ต้องมา
ส่ิงทตี่ อ้ งพัฒนาตอ่ ซงึ่ เปน็ ไปตามหลกั กระบวนการคดิ เชงิ ออกแบบ (Design มอนเิ ตอรแ์ ลว้ ” พอเจอปญั หาอกี หลายเรอ่ื งทไี่ มล่ งตวั ในการพฒั นาผลติ ภณั ฑ์
Thinking) ท่ยี ดึ ผใู้ ช้เปน็ ศูนย์กลาง (User Centric) เกรทและทมี ปารต์ หี้ ารจงึ ตดั สนิ ใจยา้ ยจากไลนม์ าเปดิ เปน็ แอพพลเิ คชนั ของ
ชายหนุ่มไม่รีรอที่จะออกไปเทสต์ตลาดในทันที ด้วยเคร่ืองมือและ ตวั เองแทน
คอนเน็กชันท่ีมอี ยู่ในมอื เขาเริ่มส่งขอ้ ความไปตามกลมุ่ ไลนเ์ พอ่ื ตามหาคน “เราตอ้ งมคี วามเขา้ อกเขา้ ใจ (Empathy) ผใู้ ชง้ านใหม้ ากทสี่ ุด ซงึ่ สง่ิ ท่ี
ที่มีปัญหาแบบเดียวกันให้มารวมอยู่ในท่ีเดียว คือการหาคนมาช่วยกันหาร ทำ�ให้เข้าใจเขามากท่ีสุดคือการมาน่ังคุยกัน ถ้ามีแอพฯ ก็ให้เขาเล่นให้ดู
คา่ ใชจ้ ่าย “ผมคาดหวงั ว่าถา้ มคี นตอบเขา้ มาอย่างนอ้ ย ๆ 10-20 คน เราก็ แล้วสังเกตการณ์ หรือสัมภาษณ์ แม้แต่ลองไปเป็นคนใช้งานดูบ้างก็มี”
ถอื วา่ มนั เปน็ ปญั หามากแลว้ นะ ปรากฏวา่ เปดิ ไปแคว่ นั เดยี ว โอโ้ ฮ คนเขา้ มา สิ่งนี้คือพ้ืนฐานการคิดเพ่ือรู้สึกในสิ่งที่คนอื่นรู้สึก และเป็นอีกหนึ่งบทเรียน
สามส่ีรอ้ ยคนเลย เรากร็ แู้ ล้วว่าคนมีปญั หานจี้ รงิ ๆ” ทท่ี �ำ ให้ปาร์ตหี้ ารก้าวเข้าไปนงั่ อย่ใู นใจลูกคา้ วยั ใสไดส้ บาย ๆ
เกรทเร่ิมดึงดีไซเนอร์มาช่วยออกแบบหน้าตาอินเทอร์เฟซ (User ทีมงานใส่ใจในข้อมูลที่ได้จากการสำ�รวจและการพูดคุยกับผู้ใช้งาน
Interface) ออกมาเปน็ หนา้ ตาแอพฯ เพอ่ื ไปทดสอบอกี ครงั้ ว่าใชง้ านได้จริง พวกเขาคดั เลอื กอยา่ งถถ่ี ว้ นเพอื่ ใหไ้ ดม้ าซง่ึ ขอ้ มลู ทถี่ กู ตอ้ งและตรงใจ “ส�ำ คญั
หรือเปล่า เขาคอยปรับเปล่ียนหน้าตาการใช้งานให้เป็นไปตามท่ีผู้ใช้งาน คอื วธิ ีการตัง้ ค�ำ ถามครับ ว่าเราจะตงั้ คำ�ถามอะไร รวมถงึ ตอนท่ีเราไดข้ ้อมลู
ชอบใจ “ตอนนน้ั มนั ท�ำ ใหร้ สู้ กึ วา่ เราเชอ่ื ในไอเดยี นม้ี าก เพราะเราเหน็ แววตา มาแล้วดว้ ยว่า เราจะแปลความหมาย หรอื นิยามมันยังไง” แม้จะเปิดเป็น
ของคนทลี่ องใช้งานแลว้ พูดกับเรา ‘พี่ ท�ำ ออกมาพรงุ่ น้เี ลยไดไ้ หม หนูอยาก แอพฯ ของตัวเองแล้ว เกรทก็ยังดูแลผู้ใช้งานอยู่ไม่ขาด เพื่อประโยชน์ใน
หารค่าเคร่อื งสำ�อางแล้ว’” จากท่เี ขาได้ไปสัมผสั ผู้ใชง้ านจริง ๆ ย่ิงย้ำ�ให้เขา การพัฒนาชุมชน ‘สายต’้ี ตอ่ ไปของเขาและทีม
รู้ว่าเขาและทีมมาถูกทางแล้ว “ตอนนั้นเราก็รู้สึกสนุกมากเลย และรู้สึกว่า
ตวั เองก�ำ ลังมีประโยชนก์ ับสงั คม (หวั เราะ)”
คนร่นุ ใหม่ชอบบวก
“ฉนั สนใจสง่ิ น้ี คงมีคนสนใจเหมอื นกัน ก็เอามาแชร์” นีค่ อื พฤติกรรมของ
คนรนุ่ ใหมท่ ป่ี ระเดน็ เรอ่ื งความนา่ เชอ่ื ถอื (Trust Issue) กลายเปน็ เรอ่ื งขป้ี ะตว๋ิ
สำ�หรับพวกเขา แต่การพัฒนาระบบการจ่ายเงินให้น่าเช่ือก็ยังจำ�เป็นอยู่ดี
หากต้องพัฒนาแอพพลิเคชนั ตอ่ ไป “เราเป็นตวั กลาง ชว่ ยรบั รอง การนั ตีว่า
คุณจะไม่โดนโกงแน่นอน ถ้าหารไม่สำ�เร็จเราจะคืนเงินให้” เกรทใหค้ �ำ มน่ั
กอ่ นหน้าน้ี ทีมงานสำ�รวจความเห็นท้ังจากผใู้ หญแ่ ละเปรยี บเทียบกับ
พฤตกิ รรมของกลมุ่ ผใู้ ชง้ านทเี่ ขาสมั ผสั มา พบวา่ ประเดน็ ทวี่ า่ นขี้ องคนแตล่ ะ
เจเนอเรชนั ตา่ งกนั อยา่ งเหน็ ไดช้ ดั คอื ขณะทผ่ี ใู้ หญม่ คี วามกงั วล แตค่ นรนุ่ ใหม่
ไมค่ อ่ ยเปน็ หว่ งตรงจดุ นสี้ กั เทา่ ไร “เขามองวา่ ถา้ เขาโดนโกงหรอื เกดิ อะไรขน้ึ
กบั สงิ่ ทเ่ี ขาใชง้ านอยู่ เขากลา้ ทจ่ี ะพดู หรอื แสดงความคดิ เหน็ ออกมา(Speak
out) เขามีสิทธท์ิ จี่ ะทำ�แบบน้นั และเขาสามารถท�ำ ให้ ‘ทัวรล์ ง’ จนท�ำ ใหเ้ รา
อาจจะเจง๊ ไปเลยกไ็ ด”้ ตอ้ งยอมรบั วา่ ปรากฏการณ์ท่เี รากพ็ บเหน็ อยู่บอ่ ย ๆ ตาม
โซเชยี ลมเี ดยี เม่อื มีผไู้ ม่เห็นด้วยกับสิ่งใดส่งิ หน่งึ ร่วมกันเป็นกลมุ่ และมารมุ
วิจารณก์ ัน กลายเปน็ เร่อื งท่เี จา้ ของธุรกจิ ก็ตอ้ งระวงั ไว้เช่นเดียวกัน
CREATIVE THAILAND I 21
1. สภาพจิตใจ “บางทีช่วงที่โดนฟีดแบ็กด้านลบประเดประดังเข้ามา
มันแย่มาก ก็ต้องจัดการตัวเองเยอะครับ แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะโดนอย่างเดียว
คนทีช่ มเรากม็ เี หมอื นกัน”
2. ความเรว็ และเวลา “บรษิ ทั ตอ้ งการใหเ้ ราท�ำ อะไรกไ็ ดใ้ หม้ นั ทดสอบ
ไดจ้ รงิ เรว็ ๆ เพราะเปา้ หมายของทน่ี ค่ี อื การสรา้ งธรุ กจิ ทเ่ี ปน็ ยนู คิ อรน์ ได้ เราจงึ
ตอ้ งแขง่ กบั เวลาอยา่ งมาก เพอ่ื ใหม้ โี ปรดกั ตอ์ อกไปตอบโจทยล์ กู คา้ เรว็ ทสี่ ดุ ”
3. หนา้ ตาบริษทั “ความเสย่ี งดา้ นชื่อเสยี ง (Reputation Risk) เปน็
เรอ่ื งออ่ นไหวมากครบั เพราะเราท�ำ แอพฯ ออกไปในฐานะของธนาคาร ถา้ ท�ำ
อะไรแลว้ ไปกระทบตอ่ ภาพลกั ษณ์ขององคก์ ร ก็อาจมปี ัญหาตามมา”
“ฉะนน้ั เรอื่ งของความเรว็ การตอบสนอง หรอื การระดมไอเดียระหวา่ ง ปารต์ ห้ี าร กำ�ลังสอง
ทางกบั พวกเขาตลอดเวลาคอื เรอ่ื งส�ำ คญั มาก ๆ” ฟงั กช์ นั การใชง้ านสว่ นใหญ่ ตน้ แบบเสน้ ทางในอนาคตของแอพฯ คอื PinDuoDuo อคี อมเมริ ซ์ นอ้ งใหม่
มาจากผใู้ ชท้ งั้ สนิ้ และเกรทกม็ องวา่ มนั คอื การตอบโจทยอ์ ยา่ งตรงไปตรงมา ไฟแรงจากแดนมังกร ท่ีมีรูปแบบการดำ�เนินธุรกิจคล้ายกันคือการซ้ือ
และรวดเรว็ มากทสี่ ดุ “พวกเขาทง้ั คดิ แทนและคดิ เผอ่ื ดว้ ย นค่ี อื สง่ิ ทค่ี นรนุ่ นเ้ี ปน็ แบบกลุม่ (Group Buying)
เท่าท่ผี มสัมผสั มานะครบั ” ชายหนุ่มจบประโยค โดยปกติปาร์ตี้หารเติบโตไปอย่างออร์แกนิก คือ ไปเจอโปรฯ มา
ตลาดยา้ ยข้าง ไมม่ ีเพอ่ื น ก็มาเปิดปารต์ ีต้ ้งั หาร ทำ�ให้ธรุ กจิ เดนิ หน้าไดไ้ มร่ วดเร็วเทา่ ทค่ี วร
“เดก็ รนุ่ ใหมจ่ ะมคี วามเปน็ คอมมนู ติ ส้ี งู มากและเตม็ ทก่ี บั ทกุ สงิ่ เชน่ เรอ่ื งตง่ิ แต่เกรทก็ใช้ความเข้าใจในตัวผู้บริโภคและตลาดอย่างเป็นประโยชน์
ไปคนเดยี วเจอใครกไ็ ม่รู้ แตก่ จ็ ะไป เพราะไดไ้ ปเจอคนท่ชี อบอะไรเหมอื น ๆ กนั ด้วยการหาโปรโมชันจากร้านรวงและชักชวนให้มาร่วมวงหารก่อนเลย
ประเด็นหลักทางธุรกิจจึงอาจจะไม่ขึ้นอยู่กับตัวธุรกิจหรือสิ่งท่ีเราคิด “เรากจ็ ะไปคยุ กบั รา้ นคา้ วา่ ใหร้ าคาพเิ ศษหนอ่ ย แลว้ เราจะชว่ ยดงึ ลกู คา้ มาให้
อยา่ งเดยี วแลว้ ” เกรทสรปุ ความจากภาพทต่ี วั เองเหน็ และอา้ งองิ หลกั การตลาด เช่น ซ้ือปลีกในราคาขายส่ง แบบน้ีลูกค้าเราก็ไม่ต้องไปหาโปรฯ มาหาร
จากหนังสอื Marketing 4.0 ของฟิลิป คอตเลอร์ (Philip Kotler) กนั เองแลว้ กลายเปน็ วา่ เราไปสร้างดมี านด์ขึน้ มาเองเลย แล้วกเ็ ปน็ การช่วย
ในหนงั สอื อธบิ ายวา่ เมอ่ื กอ่ นตลาดเปน็ แบบแนวดง่ิ (Vertical) แตต่ อนน้ี ผ้ปู ระกอบการในยคุ ท่ีเศรษฐกิจอยู่ในช่วงขาลงไดด้ ว้ ย” เขาวา่ พลางย้มิ
กลายเปน็ แบบแนวนอน (Horizontal) แปลวา่ สนิ คา้ อยา่ งเดยี ว หรอื สอ่ื เดยี ว “สว่ นเรอ่ื งขยายฐานกลมุ่ เปา้ หมาย ตอ้ งดวู า่ กลมุ่ ลกู คา้ ของรา้ นคา้ เปน็ ใคร
ท่ผี ลิตส่งิ น้นั ๆ จะไมไ่ ด้มีอิทธพิ ลมากเทา่ เดมิ คนสามารถบรโิ ภคในระดับ มันก็จะลิงก์กับเรื่องนั้น ๆ ปัจจุบันเราจึงโฟกัสอยทู่ ก่ี ลุ่มลูกค้าของร้านค้า
ทีเ่ ฉพาะกลุ่ม (Niche) แคไ่ หนก็ได้ เกรทขยายตอ่ ความว่า “กลุ่มเฟซบุ๊กจึง มากกว่า” ดูทา่ ว่าอนาคตของปาร์ต้หี ารจะค่อย ๆ ขยายวงออกไป เพราะ
เกดิ ข้ึนเตม็ ไปหมด ซึ่งเป็นลกั ษณะการตลาดหางยาว (Long Tail) มากขึ้น เกรทเชอื่ วา่ ไมว่ า่ วยั ไหน ยงั ไงกต็ อ้ งซอื้ ของอยดู่ ี แถมการซอื้ ไดอ้ ยา่ งสบายใจ
เท่ากับว่า One size fits al ใช้ไม่ได้อีกตอ่ ไปแลว้ ” และสบายกระเป๋ากย็ ่ิงดีทีส่ ดุ เพราะไมต่ ้องคอยถามหาคนมาช่วยหารท่ีไหน
“พอมีเทคโนโลยีก็ท�ำ ให้เราหากล่มุ ลกู คา้ รายแรก ๆ (Early Adopter) อีกแล้ว
ไดง้ า่ ยขนึ้ คอื พออยากรวู้ า่ คนหาอะไรหรอื อยากไดอ้ ะไร เราเขา้ ไปดแู ฮชแทก็
ในทวติ เตอรไ์ ดท้ นั ทเี ลย” นค่ี อื ส่งิ ทส่ี ะทอ้ นวา่ วธิ กี ารท�ำ ธรุ กจิ ส�ำ หรบั คนรนุ่ ใหม่ ชวนเพ่อื นมาหารกัน!
กจ็ ะตา่ งออกไป เทคโนโลยกี �ำ ลงั ชว่ ยใหผ้ ปู้ ระกอบการสามารถเจาะความตอ้ งการ 3 ขน้ั ตอนรว่ มต้ี หา ปารต์ ท้ี ีส่ นใจ / แชท คยุ รายละเอยี ดกบั เจา้ ของปารต์ ้ี /
ของลกู คา้ สว่ นใหญไ่ ดเ้ ร็วขน้ึ “เม่อื กอ่ นเป็นแบบ One to many บริษทั ผลิต หาร กดเข้าร่วมปาร์ตี้ พร้อมชำ�ระเงนิ
ของออกมาทีเดียว แล้วลุ้นเอาว่าจะเกิดไม่เกิด ตอนน้ีต้องเจาะเลย ย่ิงถ้า 3 ขน้ั ตอนสรา้ งต้ี กด สร้าง ปารต์ ี้ / กรอก รายละเอยี ด / รอ เพอ่ื น ๆ เขา้ รว่ ม
Personalized(เฉพาะเจาะจงในความตอ้ งการแบบปจั เจก) ได้นีค่ อื สดุ ยอดครบั ” จนครบ
สมการหลายตวั แปร อยา่ งนีก้ ็ (หาร) ไดเ้ หรอ
แน่นอนว่าการท�ำ งานยอ่ มมีอุปสรรค การจัดใหค้ นมาปาร์ต้ีเพ่ือหารค่าน่นู นี่ ไอเดยี สดุ ครเี อทฟี จากคนรนุ่ ใหมท่ ไ่ี มไ่ ดม้ าเพอ่ื หาร แตม่ าเพอ่ื หา (เพอ่ื น และ
นั่นนี้ก็เช่นกัน แต่เกรทก็ยังมองว่าพวกเขาสามารถข้ามผ่านเร่ืองเหล่าน้ีได้ อน่ื ๆ เทา่ ทจ่ี ะจนิ ตนาการได)้ เชน่ หาเพอ่ื นรดน�ำ้ ตน้ ไมใ้ นแอพฯ เลน่ เกมและ
เพราะมีปัญหาท่ีย่ิงใหญ่กว่า คือการเอาชนะใจผู้ใช้และตอบโจทย์พวกเขา คอยน์ หรอื ชวนไปเดินถ่ายรูปตามสถานท่ีฮปิ ๆ แมแ้ ตห่ าเพือ่ นลง Rank
ให้เร็ว...และน่ีคอื ส่ิงท่ีเขาเรียกวา่ อุปสรรคระหวา่ งทาง ROV กม็ ีมาแลว้ ซ่งึ ขอบอกวา่ ตี้แบบนี้ เปิดให้คนมาหารเยอะแค่ไหนกเ็ ตม็ !
ขอ้ มูลเพิม่ เตมิ partyhaan.com และ facebook.com/partyhaan
CREATIVE THAILAND I 22
How To : ถอดวธิ คี ดิ
กปร่อบั นคเขวา้ามใจเขคา้ นใจรตุ่นวั ใเหอมง่ อเมรกิ นั ออกมาใชส้ ทิ ธขิ องตวั เอง40% ของผมู้ สี ทิ ธิ เช่นเดียวกับคนวัยเจนซีในไทย เช่น กลุ่ม
เลอื กตง้ั ในอเมรกิ านน้ั อยใู่ นกลมุ่ คนวยั มลิ เลนเนยี ล เยาวชนปลดแอก และกลมุ่ นกั เรยี นเลว ทอี่ อกมา
เรือ่ ง : นพกร คนไว และเจนซี ซง่ึ เปน็ สองกลมุ่ ประชากรทตี่ ระหนกั วา่ พูดเร่ืองสิทธิและความเท่าเทียมท่ีประชาชนควร
ราว 24% ของแรงงานทว่ั โลกอยู่ในกลมุ่ เจเนอเรชนั ซี พวกเขาคือกลุ่มคนที่ได้ผลกระทบมากท่ีสุดจาก ไดร้ บั ในมติ ติ า่ ง ๆ โดยหลายความเคลอื่ นไหวได้
ซึ่งเป็นกลมุ่ คนทกี่ ำ�ลังเติบโตขึ้นเรือ่ ย ๆ และ ปญั หาโลกรอ้ นในอนาคต และเสยี งสนบั สนนุ ของ กลายเป็นแรงผลักดันให้ประชาชนวัยอ่ืนออกมา
นอกจากความแตกต่างด้านอายุ พวกเขายังมี พวกเขาก็คือตัวช่วยสำ�คัญที่ทำ�ให้ โจ ไบเดิน แสดงจุดยืนร่วมกันเพ่ือสร้างความเปลี่ยนแปลง
ความแตกตา่ งทง้ั ทางดา้ นทกั ษะ พฤตกิ รรม และ ก้าวเข้าสู่ตำ�แหน่งประธานาธิบดีคนล่าสุดของ ให้เกิดข้นึ ได้จริงในสงั คมไทย
ทศั นคตไิ ปจากคนรนุ่ อน่ื ๆ องคก์ รและสงั คมยคุ ใหม่ สหรัฐอเมรกิ า
จึงเล่ียงไม่ได้ที่จะต้องปรับเปล่ียนความคิดและ ความหลากหลาย เชอ้ื ชาติ ความเปน็ สว่ นตวั
ความเขา้ ใจเกย่ี วกบั ประเดน็ และบรรทดั ฐานใหม่ ๆ และความเท่าเทียม และความเข้าใจเทคโนโลยี
ท่ีคนกลุ่มนใ้ี ห้ความสำ�คัญ...เหลา่ นค้ี อื ประเด็นที่ อกี หนง่ึ ความส�ำ คญั ทแ่ี ยกเจนซใี หโ้ ดดเดน่ ออกจาก ผู้ปกครองหลายคนคงเคยถูกปฎิเสธคำ�ขอเป็น
เราทุกคนควรเปิดรับและทำ�ความเข้าใจร่วมกัน คนวัยอ่ืนก็คือความคิดเร่ืองความหลากหลาย เพ่ือนจากลูก ๆ ในโซเชยี ลมีเดยี หรอื ถูกบลอ็ ก
เพ่ือท่ีจะเขา้ ใจ “คนรนุ่ ใหม่” ใหม้ ากข้นึ โดยเฉพาะความพึงพอใจในการเลือกเพศสภาพ การมองเหน็ ในเฟซบกุ๊ แทจ้ รงิ แลว้ พวกเขาไมไ่ ด้
ปญั หาส่ิงแวดล้อม ของตน 59% ของเจนซีชาวอเมริกันเห็นว่า รังเกียจหรือไม่ต้องการมีปฏิสัมพันธ์กับพ่อแม่
และวธิ ีคิดเชิงอนุรกั ษ์ แบบฟอรม์ ตา่ ง ๆ ควรมตี วั เลอื กเพศทม่ี ากกวา่ ชาย แตโ่ ซเชยี ลมเี ดยี คอื พน้ื ทใ่ี นการแสดงออกถงึ ตวั ตน
เจนซีนบั เปน็ คนรนุ่ แรก ๆ ท่ลี ุกขึน้ มามีบทบาท และ หญงิ อกี ทัง้ ยังคดิ วา่ สงั คมควรยอมรบั คนท่ี และพวกเขาใช้พ้ืนท่ีนี้เพื่อคัดเลือกผู้คนท่ีเขา
ในการรับมือกับปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง มีความหลากหลายทางเพศให้มากข้ึน พวกเขา สบายใจที่จะเปดิ เผยความเปน็ ส่วนตัว ซง่ึ เปน็ สง่ิ
ดำ�เนนิ ชีวิตในแบบ Eco Lifestyle และ Green ต่อต้านการเหมารวมหรือการดูหม่ินเพศสภาพ ที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำ�คัญและต้องการเป็น
Mindset ที่ค�ำ นงึ ถงึ สง่ิ แวดลอ้ มเปน็ ส�ำ คญั ยอมจา่ ย และไมย่ อมรบั พฤตกิ รรมแบบ Toxic Masculinity* พนื้ ฐานในการด�ำ เนนิ ชีวิต
ในราคาทสี่ งู กวา่ เพอื่ สนิ คา้ ทเี่ ปน็ มติ รตอ่ ธรรมชาติ การเสยี ชวี ติ ของจอรจ์ ฟลอยด์ (George Floyd) สง่ิ หนง่ึ ทป่ี ฏเิ สธไมไ่ ดค้ อื ประชากรกลมุ่ เจนซี
ท้ังยังมีแนวโนม้ ท่จี ะใช้บรกิ ารแบบใช้งานร่วมกัน ชาวอเมรกิ นั เชอ้ื สายแอฟรกิ นั ไดน้ �ำ ไปสู่การประทว้ ง เป็น Digital Native พวกเขาเติบโตมากับ
หรือทำ�งานในองค์กรท่ีมีส่วนช่วยเหลือสภาวะ ของประชาชนชาวอเมริกันทั่วท้ังประเทศ และ เทคโนโลยี เข้าใจการใช้งาน ข้อดีข้อเสีย และ
แวดลอ้ มโดยรวม คนวยั เจนซกี ม็ บี ทบาทส�ำ คญั ในการลกุ ขน้ึ สกู้ บั ปญั หา เลือกรับข่าวสารท่ีมีอยู่มหาศาลในโลกออนไลน์
การเลือกต้ังครั้งล่าสุดของสหรัฐอเมริกา การเหยยี ดเชอ้ื ชาติ ผลส�ำ รวจจากผใู้ ชง้ านวยั เจนซี ได้เป็นอย่างดี ฉะน้ัน การอ้างข้อมูลท่ีส่งต่อกัน
ย่ิงตอกยำ้�ถึงความจริงข้อนี้ นโยบายในประเด็น ของแอพพลิเคชัน Yubo พบว่า 88% ในจำ�นวน ในแบบ “เขาบอกวา่ ” จงึ ไมม่ นี �้ำ หนกั มากพอทจ่ี ะ
สภาพภูมิอากาศเปล่ียนแปลงของ โจ ไบเดิน 38,919 คน เหน็ ตรงกนั วา่ ประชาชนชาวแอฟรกิ นั - เชอื่ ถือสำ�หรบั คนรุ่นใหม่
(Joe Biden) คือแรงจูงใจสำ�คัญท่ีทำ�ให้วัยรุ่น อเมริกันนั้นถูกปฏิบัติอย่างไม่เท่าเทียมเหมือน มมุ มองของผใู้ หญท่ คี่ ดิ วา่ คนรนุ่ ใหมก่ า้ วรา้ ว
คนท่ัวไป และยังสนับสนุนการเคลื่อนไหวทาง หรอื ชอบตง้ั ค�ำ ถามในเรอ่ื งท่ีไมเ่ หมาะสม หากลอง
สังคมอย่าง Black Lives Matter wikipedia.org มองอีกมุมหน่ึง ปัญหาที่พวกเขาเผชิญและ
เรยี กรอ้ งใหแ้ กไ้ ข ตา่ งกเ็ ปน็ ปญั หาท่ีเราทกุ คนเผชญิ
CREATIVE THAILAND I 23 อยู่ตลอดมา การเติบโตของคนรุ่นใหม่ที่เรียนรู้
จากความวนุ่ วาย ขดั แยง้ และยากล�ำ บาก แลว้ หนั
มาพดู ถงึ ปญั หาอยา่ งตรงไปตรงมา แทจ้ รงิ กเ็ ปน็ ไป
เพ่อื อนาคตทดี่ ีส�ำ หรับคนทกุ วยั เชน่ กนั
GDsIaจvKงAFaMทGpuาonnาadมี่EsiIนtaEldoกtuvNuuาeeLเwirwrsสElNvietnrmtRhsne:วsจInK.AAooนey”aาruioTfaกobdาจnonIlOLeโdloาpflbiดoav“CกN3uiouFยanci9n:tgauswpkn,igtH0nGteSrmheduee”0eaonewre0reesewreFgโasnshดnryairnorshGaoiG.oย:sZcscctiutuedo2iKeiSioFnanop0nreaonumigglcnt2er.tpr.cuZeFc0raAloGaaarnoo/renmfeVtdnermmiT”oayioบsaeUs.onlจoirโr/lnyทogeisuดcาrcgeบsคnfnaกaยeeLทgวnn/FeArโKwาคlstdoดlsa”aBบIมวMayยaciาทTโbdnshดมbthคMyP“ievFpยoiAวOn“MuiiarursาoTgDRtnttมhnQIsutKtome.eorpraEmDtesN“nphoRtccTCs:pioaeHnw,eliAmWowciEb,/ceNsCteaa-htArงtD.MqGoustchaาCeeusneoนaRtrdpTaocymUIdวWOtlru’hiจoิToitorsyNHpeeeยnัir/sf,i
* Toxic Masculinity หมายถงึ วฒั นธรรมความเปน็ ลกู ผชู้ าย
เชน่ การสอนใหเ้ ดก็ ผชู้ ายตอ้ งท�ำ ตวั เปน็ ลกู ผชู้ าย โดยการหา้ ม
แแสลดะงนอง่ิ าเรงมยี บณ์ ทอกี่สี ท่งผง้ั สลง่ เเสสยีรมิตคอ่ า่ผนู้ชยิ ามยแเอบงบแผลดิ ะๆสังเคชน่มรเอจบา้ อตาวั รมณ์
Creative Place : พ้นื ทีส่ รา้ งสรรค์ Photo by Claudio Schwarz|@purzlbaum on Unsplash
เร่ือง : วรรณเพญ็ บุญเพ็ญ
เพราะอะไร “ลิสบอน” (Lisbon) เมืองเล็ก ๆ ในยุโรปใต้และเมืองหลวงของประเทศโปรตุเกส ชาติแห่งนักเดินเรือท่ีไม่เคยอยู่นิ่ง
และขยันออกเดินทางสำ�รวจและขยายอาณานิคมในดินแดนใหม่ ๆ อยู่เสมอ โดยเฉพาะช่วงศตวรรษที่ 15 หรือยุคแห่งการสำ�รวจ
(Age of Discovery) ถึงได้เปน็ เมืองอนั ดับหน่ึงในใจของนกั ทอ่ งเทย่ี วหลายช่วงวยั โดยเฉพาะคนรนุ่ ใหม่ ในวันน้ี ลสิ บอนแค่อยเู่ ฉย ๆ
นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกก็พร้อมจะเก็บกระเป๋าเดินทางมาหาแบบไม่ลังเล ผลสำ�รวจจาก müvTravel บริษัทวางแผนการท่องเท่ียว
ยุคดิจิทัลรายงานว่า ลิสบอนคือจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับ 1 ที่คนรุ่นใหม่โดยเฉพาะชาวมิลเลนเนียลเลือกเดินทางมา
ทอ่ งเท่ียวมากท่ีสุดในปี 2019
CREATIVE THAILAND I 24
เหตผุ ลหลกั ๆ น่าจะอยทู่ ีบ่ รรยากาศของเมอื งที่ Photo by Julian Dik on Unsplash รู้หรือไม่
มที งั้ ความชคิ และคลู วา่ กนั วา่ ลสิ บอนเปน็ เมอื งที่
ผสมผสานเสน่ห์ของซานฟรานซิสโกและปารีส ปักหลักอยู่ท่ีลิสบอนแห่งนี้หลังจากติดใจจาก ชาวมิลเลนเนียลอายุระหว่าง 18-35 ปีจำ�นวน
เข้าไว้ดว้ ยกันอย่างลงตวั แตก่ ลับมีค่าครองชีพท่ี แผนที่วา่ จะมาท่องเทยี่ วในระยะส้นั ๆ ราว 60% มีความคิดทีจ่ ะยา้ ยไปอยตู่ ่างประเทศ
ไมเ่ จบ็ กระเปา๋ สตางคน์ กั ทอ่ งเที่ยว อกี ทง้ั ในหลายปี ลอเรน จลู ฟิ ฟ์ (Lauren Juliff) นกั ทอ่ งเทย่ี ว เพอื่ หาประสบการณใ์ หม่ ๆ และโอกาสในหนา้ ท่ี
ที่ผ่านมา ลิสบอนยังเป็นเมืองที่พยายามเติบโต อาชีพและนกั เขยี นอสิ ระสญั ชาติอังกฤษ คอื หน่งึ การงานท่ีดีข้นึ แมค้ วามคิดในการลองไปใชช้ วี ติ
อยา่ งย่ังยืน เป็นมิตรตอ่ สิง่ แวดลอ้ ม และคงไวซ้ ่ึง ในชาวมลิ เลนเนยี ลทต่ี ดั สนิ ใจปกั หลกั อยทู่ ล่ี สิ บอน ต่างแดนสำ�หรับวัยรุ่นและวัยผู้ใหญ่ตอนต้นจะมี
อัตลักษณ์ของท้องถิ่นที่คนวัยมิลเลนเนียลต่าง กับแฟนหนุ่ม หลังจากท่ีเธอเดินทางท่องเท่ียว อยู่ทุกยุคสมัย แต่ดูเหมือนว่าชาวมิลเลนเนียล
ใหค้ า่ และถวิลหา มาแลว้ กวา่ 70 ประเทศ โดยเธอใหค้ วามเหน็ ไวว้ า่ จะมีความคิดน้ีมากกว่าคนวัยอื่นท่ีเคยเป็นวัยรุ่น
ลสิ บอนเปน็ เมอื งทส่ี มบรู ณแ์ บบทงั้ ความสวยงาม มาก่อน เหตุส่วนหน่ึงเป็นเพราะวัยมิลเลนเนียน
From Tourists to Residents ของเมือง อากาศ ค่าครองชีพที่สมเหตุสมผล ไม่นิยมใช้จ่ายหรือลงทุนในระยะยาวอย่าง
และยังมีบรรยากาศของฮับสตาร์ตอัพนานาชาติ การซื้อบ้านเหมือนกับคนรุ่นพ่อแม่ การไม่มี
23 รางวลั คอื จ�ำ นวนการนั ตที ล่ี สิ บอลควา้ ชยั ชนะ ทก่ี �ำ ลงั เตบิ โตขน้ึ เรอ่ื ย ๆ แถมคนทอ้ งถน่ิ ยงั สามารถ ชนกั ตดิ หลงั ทบ่ี า้ นเกดิ ท�ำ ใหช้ าวมลิ เลนเนยี ลรสู้ กึ
มาไดใ้ นเวที World Travel Awards กบั การเป็น พูดภาษาอังกฤษได้ดี เธอจึงหาเพื่อนใหม่ได้ อิสระและอยากหาโอกาสท่ีดีกว่าในถิ่นฐานใหม่
เมอื งแหง่ การทอ่ งเทย่ี วดเี ดน่ ดา้ นตา่ ง ๆ ประจ�ำ ปี ไมย่ าก โดยเธอยงั เลา่ ในบลอ็ กสว่ นตวั อกี วา่ ใน 18 โดยผลการส�ำ รวจชาวมลิ เลนเนยี ลทมี่ คี วามคดิ จะ
2020 โดยมีรางวัลเด่นที่ไม่มีทีท่าว่าจะลงจาก เดือนท่ีเธออาศัยอยู่ที่ลิสบอน เธอใช้รถไฟฟ้า ย้ายไปอยู่ต่างประเทศจำ�นวนราว 20,000 คน
ต�ำ แหนง่ งา่ ย ๆ อยา่ งการเปน็ “เมอื งแหง่ การทอ่ งเทย่ี ว ไปแค่ 1 ครงั้ เทา่ นั้น นนั่ เปน็ เพราะว่าลสิ บอนเปน็ จาก MoveHub รายงานว่า พวกเขาตอ้ งการหา
ทดี่ ที ่สี ดุ ในยโุ รป” (European Tourist Destination) เมอื งขนาดกะทดั รดั ทสี่ ามารถเดนิ ได้ (Walkable โอกาสที่ดีกว่าในหน้าที่การงาน และปัจจัยที่
ซง่ึ ลสิ บอนไดร้ บั ชยั ชนะตดิ ตอ่ กนั มาแลว้ ถงึ 4 ปซี อ้ น City) และการเดินเท้าภายใน 5 นาทีละแวก สำ�คัญที่สุดที่ชาวมิลเลนเนียลให้ความสำ�คัญ
และหากไม่นับสถานการณ์ที่ท้ังโลกเผชิญเร่ือง อพาร์ตเมนต์ของเธอ ยังพาให้เธอได้จะพบกับ กค็ ือ “ค่าครองชีพ” ของประเทศท่ีจะย้ายไปอยู่
การแพรร่ ะบาดของโควดิ -19 ลสิ บอนในยามปกติ ร้านอาหารนานาชาติท้ังสัญชาติอิตาเลียน ทำ�ให้ 3 ประเทศหลักท่ีคนวัยทำ�งานเคยอยาก
จะอ้าแขนรับนักท่องเที่ยวจากท่ัวโลกเฉล่ียเป็น เมก็ ซิกนั เปรเู วียน ญีป่ ุ่น อาร์เจนตเิ นยี น และ ย้ายเข้าไปอยู่มากท่ีสุดอย่าง สหรัฐอเมริกา
จ�ำ นวนถงึ 12 ลา้ นคนตอ่ ปเี ลยทเี ดยี ว โดยจดุ หมาย เนปาลิส ซึ่งน่าจะสะท้อนให้เห็นได้ว่า ลิสบอน สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย กำ�ลังได้รับ
สำ�คัญท่ีนักท่องเท่ียวช่ืนชอบก็คือชายหาดอัน เป็นเมืองที่ต้อนรับนักท่องเท่ียวและผู้มาใหม่ ความนิยมท่ีลดลง เน่ืองจากท้ังสามประเทศน้ีมี
สวยงามของทะเลแอตแลนตกิ ทอ่ี ยลู่ อ้ มรอบลสิ บอน ได้เป็นอย่างดี เช่นเดียวกับ คริส ซาเวอร์ คา่ ครองชพี ท่ีสงู มากเกนิ ก�ำ ลงั ของชาวมลิ เลนเนยี ล
บวกกับอากาศที่ค่อนขา้ งอบอุ่น และฤดูหนาวที่ (Chris Savor) โปรดิวเซอร์เพลงวยั 30 ต้น ๆ ที่ บางส่วน
ไมห่ นาวเยน็ จนเกนิ ไป ท�ำ ใหท้ น่ี กี่ ลายเปน็ ดนิ แดน กต็ ดั สนิ ใจอยตู่ อ่ หลงั จากมาเยอื นลสิ บอนในขณะ
สวรรค์ในชว่ งพักร้อนของนักทอ่ งเท่ยี วจากทั่วทกุ ทำ�เพลงให้กับเทศกาลสัปดาห์แฟชั่นลิสบอน Photo by Dennis Flinsenberg on Unsplash
สารทศิ (Lisbon Fashion Week) โดยเขาให้เหตุผลว่า
แต่นอกเหนือจากเรื่องดินฟ้าอากาศและ ทน่ี เี่ ปน็ เมอื งทมี่ อี ากาศดี เขารกั ในสถาปตั ยกรรม
ความงดงามของเมืองแล้ว ดูเหมือนว่าสิ่งถูกใจ เก่าของเมือง หลงเสน่ห์กับถนนหนทางที่ปูด้วย
ชาวมิลเลนเนียลอยู่ไม่น้อยก็คือ “คุณภาพชีวิต” หนิ ชาดหาย และดนตรสี ดแสนคกึ คกั ทม่ี กั จดั แสดง
(Quality of Life) ของผูอ้ ยอู่ าศัยในลสิ บอน โดย อยู่ท่วั ทงั้ เมอื ง
ลา่ สดุ นติ ยสารสญั ชาตอิ งั กฤษชอ่ื ดงั อยา่ ง Monocle
ยกย่องให้ลิสบอนเป็นเมืองท่ีผู้คนมีคุณภาพชีวิต
อยู่ในอันดับที่ 10 ของโลก ซึ่งมีหลักเกณฑ์
การตดั สนิ หลกั ๆ จากคณุ ภาพของการคมนาคม
ความรุ่มรวยทางวัฒนธรรม จำ�นวนพ้ืนท่ีสีเขียว
ราคาทอ่ี ยอู่ าศยั และโอกาสทางธรุ กจิ (3 เมอื งแรก
ทม่ี ีคณุ ภาพชีวติ ดที ี่สดุ ได้แก่ ซูรคิ โตเกียว และ
มวิ นกิ ) จงึ ไมน่ า่ แปลกใจทีใ่ นยคุ ของGigEconomy
หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยคนทำ�งานอิสระ
ซง่ึ สว่ นมากเปน็ ชาวมลิ เลนเนยี ลทบ่ี า้ งกเ็ รยี กตวั เอง
วา่ ดจิ ทิ ลั โนแมด (Digital Nomad) เลอื กทจ่ี ะ
CREATIVE THAILAND I 25
Building a People-Friendly City มีจุดชาร์ตไฟฟ้าให้บริการถึง 516 แห่งท่ัวเมือง ที่เรียบง่าย แต่ก็สามารถประสบความสำ�เร็จได้
ขณะนี้มีจักรยานไฟฟ้าท่ีใช้ได้ร่วมกันมากกว่า เช่นกัน โดยภายหลังจากท่ีลิสบอนได้รับเลือก
นอกจากการเป็นเมืองท่ีเต็มเปี่ยมไปด้วยสีสัน 600 คนั มเี ลนจกั รยานระยะทางมากกวา่ 56 ไมล์ ให้เป็นเมืองหลวงสีเขียวของยุโรปเพียง 2 วัน
แหง่ การใชช้ ีวิตสำ�หรับคนรุ่นใหม่แลว้ ทลี่ ิสบอน และลิสบอนยังมีแผนจำ�กัดพ้ืนท่ีการใช้รถยนต์ ชาวเมืองกว่า 4,500 คนก็ได้เฉลิมฉลองโดย
ยังมีมุมใหญ่ที่เงียบสงบและผ่อนคลายผู้อาศัย เพ่ือกระตุ้นให้ประชาชนเดินทางโดยการเดิน การปลูกต้นไม้ในพ้ืนที่รอบเมืองเป็นจำ�นวน
ไดด้ ไี มแ่ พเ้ มอื งไหนในโลก เพราะรอ้ ยละ 85 ของ ปั่นจักรยาน หรือการใช้บริการขนส่งสาธารณะ 20,000 ตน้ พร้อมการประกาศวา่ ลิสบอนจะเป็น
ประชากรที่อยู่ในลิสบอนสามารถเข้าถึงพื้นที่ แทนอีกดว้ ย เมืองที่ปลอดก๊าซคาร์บอนแบบ 100% ให้ได้
สเี ขยี วในเมอื งไดภ้ ายในระยะทางเพยี ง300 เมตร แนวทางการสร้างเมืองสีเขียวข้างต้นนี้ ภายในปี 2050 และจะทยอยปลกู ต้นไม้เพิม่ เปน็
เท่าน้ัน และนี่เองอาจจะเป็นความลงตัวของ ไม่ได้เพิ่งเร่ิมต้น แต่ลิสบอนใช้เวลากว่า 10 ปี 100,000 ตน้ ตลอดปอี ีกด้วย
การใชช้ วี ิตในเมอื งท่คี นรุน่ ใหมก่ ำ�ลังตามหา ในการพยายามสร้างเมืองของพวกเขาให้ย่ังยืน
ลิสบอนมีพ้ืนท่ีธรรมชาติมากกว่า 750 โดยเรมิ่ ตน้ มาต้งั แต่ปี 2008 ช่วงที่โลกเกดิ วกิ ฤต รุ่นนี้ท่รี กั ษ์โลก
เอเคอร์ หรอื ประมาณ 3 ลา้ นตร.ม. ซง่ึ หนง่ึ ในนน้ั เศรษฐกิจ ในตอนน้ันโปรตุเกสเป็นประเทศที่
เปน็ ทต่ี ง้ั ของ “MonsantoPark” หนง่ึ ในปา่ ในเมอื ง จดั วา่ มคี า่ แรงขน้ั ต�ำ่ ทน่ี อ้ ยมากเมอ่ื เทยี บกบั ประเทศ รู้หรือไม่ว่าชาวมิลเลนเลียลที่ตอนน้ีถือเป็น
ท่ีใหญ่ที่สุดในยุโรปที่ได้รับการขึ้นทะเบียนจาก อนื่ ๆ ในยุโรป คนหนมุ่ สาวจงึ นิยมย้ายออกนอก ประชาชนคนกลุ่มใหญ่ที่สุดของโลก กำ�ลังให้
Forest Stewardship Council (FSC) องค์กรท่ีมี ประเทศเพ่ือเสาะหาโอกาสทางการงานและ ความสนับสนุนและขับเคล่ือนเร่ืองความยั่งยืน
มาตรฐานสูงสุดด้านการจัดการสิ่งแวดล้อมและ การเงินท่ีดีกว่า รัฐบาลจึงมีแผนพัฒนาประเทศ มากทส่ี ดุ ซง่ึ นน่ั รวมถงึ ประเดน็ ดา้ นความเทา่ เทยี ม
ป่าไม้ นอกจากน้ี ลิสบอนยังสร้างโปรเจ็กต์ ใหมโ่ ดยการลงทนุ สรา้ งเมอื งใหย้ งั่ ยนื เพราะเมอื ง โลกรอ้ น สนั ตภิ าพ และความเสมอภาค โดยนติ ยสาร
ทางเดนิ สเี ขยี วทง้ั หมด 9 แหง่ ทว่ั เมอื ง โดยทางเดนิ ที่ย่ังยืนนำ�มาซึ่งคุณภาพชีวิตท่ีดีของประชาชน ฟอรบ์ สร์ ายงานวา่ 79% ของคนท�ำ งานวยั มลิ เลนเนยี ล
ที่มีช่ือเสียงมากท่ีสุดคือ “Vale de Alcântara และน่ันก็สามารถเรียกให้ประชาชนของพวกเขา จะภกั ดกี บั บรษิ ทั ทใ่ี สใ่ จเรอ่ื งสงั คมและสง่ิ แวดลอ้ ม
Green Corridor” ทางเดินสีเขียวระยะทาง 3 กลบั มาพร้อม ๆ กับเหล่าผมู้ าเยือนและผอู้ าศยั เพราะพวกเขาเชอื่ วา่ สงั คมจะเปล่ยี นได้ ต้องเริ่ม
กโิ ลเมตรท่ีเชือ่ มจุดศนู ยก์ ลางของปา่ Monsanto หนา้ ใหม่ ๆ เช่นกนั ซ่งึ ตลอดเวลากวา่ 10 ปกี ับ จากองค์กรที่ให้ความสำ�คัญกับประเด็นดังกล่าว
ไปยงั แมน่ ้�ำ เทกสั (Tagus River) ซง่ึ มีจดุ ประสงค์ การพฒั นาเมอื งทเ่ี ปน็ มติ รกบั ผคู้ นและสง่ิ แวดลอ้ ม อีกทง้ั ผลส�ำ รวจโดย Nielsen Pol ยังบอกอกี ว่า
ให้ผู้คนสามารถปั่นจักรยานหรือเดินเล่นพักผ่อน ปัจจบุ นั ลิสบอนก็ไดร้ ับเลือกใหเ้ ปน็ “เมอื งหลวง ชาวมิลเลนเนียลถึง 73% ยินดีที่จะจ่ายมากขึ้น
หยอ่ นใจไดอ้ ยา่ งสะดวกและงา่ ยดาย และแนน่ อน สีเขียวของยุโรป” ประจำ�ปี 2020 ซึ่งลิสบอน เพอ่ื ซอ้ื สนิ คา้ จากแบรนดท์ เี่ ปน็ มิตรกบั สง่ิ แวดลอ้ ม
วา่ รัฐบาลยังมีแผนการสนับสนุนให้ประชาชนใช้ นำ�เสนอคอนเซ็ปต์ของการสร้างเมืองสีเขียวของ
จักรยานเดินทางเป็นหลักไม่ต่างจากเมืองเจริญ พวกเขาไว้ว่า “เลือกท่จี ะพัฒนา” (Choose to
อื่น ๆ ในยโุ รป โดยตง้ั แตป่ ี 2017 ทางการไดเ้ ปดิ ตวั Evolve) แม้จะมีข้อจำ�กัดทางด้านเงินทุนและ
โปรเจก็ ต์ “BikeSharing” ทแี่ บง่ ปนั จกั รยานไฟฟา้ ทรพั ยากร แตพ่ วกเขากเ็ ลอื กที่จะพฒั นาในแนวทาง
เพอ่ื ใหป้ ระชาชนไดส้ ญั จรไปมาแบบกรนี ๆ พรอ้ ม
CREATIVE THAILAND I 26 Photo by Helio Dilolwa on Unsplash
Photo by Vita Marija Murenaite on Unsplash รูห้ รอื ไม่
นอกจากจะเปน็ ที่ตง้ั ของรา้ นหนงั สอื เกา่ แกท่ ่ีสดุ ในโลกแลว้ ลสิ บอนยงั มี
รา้ นหนงั สอื ที่จดั วา่ เลก็ ที่สดุ ในโลกดว้ ยเชน่ กนั รา้ นนน้ั มชี อ่ื วา่ “Livraria
do Simão” ทที่ ง้ั รา้ นมหี นงั สอื รวมกนั ประมาณ 4,000 เลม่ แตม่ พี น้ื ท่ี
น้อยกว่า 4 ตร.ม. จึงสามารถรบั ลกู ค้าได้แค่ครัง้ ละ 1-2 คนเทา่ น้นั
ทารต์ ไขอ่ าจเปน็ ของหวานยอดฮติ ในมาเกา๊ แตจ่ รงิ ๆ แลว้ ทารต์ ไข่
มีต้นกำ�เนิดทลี่ สิ บอนนีเ่ อง โดยวา่ กนั วา่ มเี พียง 3 คนในโลกเท่าน้นั
ท่ีรู้สูตรลับการทำ�ทาร์ตไข่แบบดั้งเดิม โดยหน่ึงในผู้รู้ได้ทำ�ทาร์ตไข่
สูตรด้ังเดิมน้ีขายที่ร้าน Pastéis de Belém ซ่ึงมียอดขายเฉล่ียถึง
50,000 ช้ินต่อวนั
พาทวั ร์ 3 แหลง่ ฮปิ สดุ ชคิ ในลสิ บอน ท่ีระลึก พิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัย พิพิธภัณฑ์ Alcântara
แฟชน่ั และงานศลิ ปะ และยงั เปน็ ทต่ี ง้ั ของ Livraria อีกหน่ึงย่านสุดชิลล์ริมน้ําท่ีเป็นแหล่งรวมคน
มาถึงตรงน้ี หลายคนอาจจะยังนึกบรรยากาศ Bertrand รา้ นหนงั สอื ทเี่ กา่ แกท่ สี่ ดุ ในโลกทคี่ นรกั คลู ๆ มาไวด้ ว้ ยกนั ทนี่ ข่ี นึ้ ชอ่ื ในดา้ นการเปน็ ยา่ น
ความเจ๋งของเมืองนี้ไม่ออก ว่าทำ�ไมลิสบอนจึง หนงั สอื อยากเดนิ ทางมาเยยี่ มเยอื นสกั ครงั้ ในชวี ติ สร้างสรรค์ เพราะท่าเรือเก่าอย่าง Docas de
ครองใจวยั มลิ เลนเนยี ลไดอ้ ยา่ งอยหู่ มดั มาดพู นื้ ท่ี ซง่ึ รบั หนา้ ทเ่ี ปน็ เจา้ ภาพจดั งานหนงั สอื ของประเทศ SantoAmaro ถกู เนรมติ ใหมใ่ หเ้ ปน็ พน้ื ทพ่ี กั ผอ่ น
สรา้ งสรรคต์ า่ ง ๆ ทเ่ี ปน็ ทนี่ ยิ มในหมนู่ กั ทอ่ งเทยี่ ว โปรตุเกสทุกปีอกี ดว้ ย รมิ น�ำ้ ท่เี ดก็ ๆ จะไดม้ พี นื้ ท่ใี หว้ ง่ิ เล่น และผใู้ หญ่
รุ่นใหม่และยังสร้างโอกาสทางธุรกิจให้เกิดข้ึนใน Bairro Alto ก็มีท่ีให้แฮงก์เอาต์ ไว้กินดื่มในร้านอาหารและ
ทอ้ งถ่ินไปไดพ้ ร้อม ๆ กนั อีกหน่ึงย่านฮิตท่ีมีบรรยากาศแบบโบฮีเมียน บาร์เก๋ ๆ ทอ่ี ย่โู ดยรอบ อกี ทัง้ ย่านน้ยี งั เปน็ ท่ีตง้ั
Baixa and Rossio วา่ กนั วา่ ถ้าคืนวนั เสารแ์ ลว้ ลิสบอนดูเงยี บเหงาให้ ของแหล่งฮิปใหม่ล่าสุดท่ีโรงงานอุตสาหกรรม
ย่านท่ีเป็นมิตรและฮิตสุดในหมู่นักท่องเท่ียว ต้ังข้อสงสัยได้เลยว่า ผู้คนแห่มาท่องราตรีที่ สง่ิ ทอเก่าชื่อว่า LX Factory ไดร้ ับการบูรณะใหม่
ทน่ี ถ่ี อื เปน็ หนง่ึ ในแลนดม์ ารก์ และยา่ นการคา้ ของ ย่านนี!้ แมจ้ ะเป็นยา่ นที่มีลกั ษณะชนั เปน็ เชิงเขา ใหเ้ ปน็ อาคารทม่ี รี ปู แบบผสมผสาน(Mixed-use)
ลสิ บอน เพราะอยใู่ จกลางเมอื งและลอ้ บรอบดว้ ย แต่นักท่องเท่ียวและวัยรุ่นก็ไม่ท้อท่ีจะเดินข้ึนมา ซง่ึ ประกอบไปดว้ ยรา้ นคา้ รา้ นหนงั สอื รา้ นอาหาร
ตึกเก่ามากมายในสไตล์นีโอคลาสสิก ซ่ึงได้รับ สมั ผสั กบั ประสบการณไ์ นตไ์ ลฟส์ ดุ ฮติ ทเี่ ตม็ เปย่ี ม โชวร์ มู ส�ำ หรบั งานดา้ นวฒั นธรรมและศลิ ปะ และ
การบูรณะข้ึนใหม่หลังเกิดแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ ไปด้วยสีสัน ท่ีนี่เต็มไปด้วยสตรีทอาร์ตขึ้นช่ือ ออฟฟิศ โดยภายนอกอาคารยังจัดตลาดนัด
เมื่อปี 1755 ตึกท่ีโดดเด่นสุดคงไม่พ้นจัตุรัส มที ้งั บรรดาบารม์ ากมายที่มกั เลน่ เพลง Fado ซ่งึ ท่ีสามารถดึงดูดนักท่องเท่ียวและคนท้องถ่ิน
การค้าปราซาดกู แู มรซ์ ยี ู (Praça do Comércio) เป็นแนวดนตรีเฉพาะของโปรตุเกส ร้านอาหาร ใหม้ าจบั จา่ ยสนิ คา้ จากผปู้ ระกอบการสรา้ งสรรค์
ซง่ึ เดมิ เคยเปน็ พระราชวงั มากอ่ น ทน่ี ม่ี ลี านกวา้ ง คาเฟ่ รา้ นสกั โรงแรมและอพาร์ตเมนตส์ ดุ แนวที่ ไดอ้ ย่างคึกคกั อกี ด้วย
รมิ แมน่ �ำ้ เทกสั อนั โออ่ า่ ท�ำ ใหเ้ ปน็ อกี หนง่ึ ทเ่ี ชก็ อนิ มีคอนเซ็ปต์รักษ์โลกถูกใจนักท่องเท่ียวรุ่นใหม่ท่ี
ของนกั ทอ่ งเทย่ี ว และ Baixa & Rossio ยงั เปน็ ย่าน อยากมาพกั ในย่านฮิป ๆ ก็อดั แน่นอยู่ทนี่ คี่ อยรอ mtจ2PบทtบNLจlG2uihhfeo00sาeาทท่มีeeeeiga22rกlกtคคาnciie00irudrgndeวว)ugnli:Gdinmhาาcsrltnatจabบgrhมมuobroiloา”etaeoทr.iDvoeกocve(“blคs“eสewtunLeon.วEreงsิinsiasromhาpv”tหu-Ebehiมronru.าreul(ctooodGalคตburo“/nn,o/otmมlลtุA.iomieorcpiodาefsbบบo2wntoenคegst0aทvทhasmarม2ail.iคIคen7c0tnsnrM0d)วgW2วo1/aCา0ioาCmจLn0oมt1มaviาtgoorCบs7hiกlp/udnb)ทhM“ntcig“nบtohPTotจคaiLeorrtoeทaniiTiyาeclvวsnr”rvค”กbeesteาowP,eu(วnroมcoWeก(gliiาdtnfnพAlnrhมุoeaมhtdsdwur”.“ฤylภte”eihgnT“anLIศา(pmh(TegMiกuarพsheจdefbeมุiมmoboeันgnsิกosภ”oถิvedrธee1naาet‘นาุ(se์sNd0พ,td2ยtพtcาenioq0ฤotยนนัatptECh2ou.ศnนuNธcspe0a.oจ:L2r์coai)oi22tกlิosoi0.NatWtbp00uจาiyml1olee21oekยาh8on09iwns’นกny//s)))’tf,
เดนิ เทา้ ยอดนยิ มของคนทอ้ งถน่ิ และนกั ทอ่ งเที่ยว รับผมู้ าเยือนอย่ทู ุกเม่ือเชือ่ วัน
เพราะทน่ี เ่ี ปน็ ทง้ั แหลง่ ชอ้ ปปง้ิ ศนู ยร์ วมรา้ นอาหาร
ซฟี ดู้ ทอ้ งถน่ิ และรา้ นอาหารนานาชาติ รา้ นขายของ
CREATIVE THAILAND I 27
The Creative : มมุ มองของนกั คิด
CONVINCE ME IF YOU CAN
ผา่ นมมุ มถอองดขอรหงยสั ง้ค-วทารมงคยดิ ศคแนลระุ่นแใทหด้ ม-่ รดนี ภสิ
เรื่อง : ศนั สนีย์ เลา้ อรุณ และ พชั รนิ ทร์ พฒั นาบญุ ไพบูลย์ l ภาพ : สรุ เชษฐ์ โสภารัตนดลิ ก
จากการเปน็ หนง่ึ ในผกู้ �ำ กบั ของจที เี อชทตี่ อนนกี้ ลายมาเปน็ จดี เี อช มาวนั น้ี ยง้ -ทรงยศ สขุ มากอนนั ต์ รงั้ ต�ำ แหนง่ กรรมการ
ผจู้ ัดการของนาดาว บางกอก บรษิ ัทดูแลและพัฒนาศิลปิน บรษิ ัทลูกของจีดเี อชมาสปู่ ีที่ 11 แลว้ เขาทำ�งานรว่ มกบั แทด้ -
รดีนภสิ โกสิยะจินดา ผูช้ ่วยกรรมการผ้จู ดั การ แผนกการตลาดและสอื่ สารองคก์ ร และทีมงานคนอืน่ ๆ ในการสร้างสรรค์
ผลงานรสมอื นาดาว ทงั้ หนงั ซรี สี ์ ละคร และงานเพลง ทลี่ ว้ นตอบโจทย์ New Gen เสมอมา ทง้ั ยงั คลกุ คลกี บั ศลิ ปนิ ในสงั กดั
ท่ีส่วนใหญ่ล้วนเป็นคนรุ่นใหม่ จนเข้าใจและเรียนรู้วิธีการพูดคุยกับเด็ก ๆ นำ�ไปสู่การสร้างนาดาวให้เป็นบริษัทที่ทำ�งาน
ดว้ ยใจทีเ่ ปิดกวา้ ง มีเหตผุ ล ใหอ้ ิสระ และเข้าใจมมุ มองของคนรุน่ ใหมท่ ้งั ท่เี ปน็ ศลิ ปินในสังกดั และกลมุ่ คนดู โดยไมล่ ืมใสใ่ จ
ความคิดเห็นของคนทุกเจน ท้ังหมดนี้ส่งให้นาดาวกลายเป็นหน่ึงในบริษัทที่มอบความสุขให้แก่คนทำ�งาน ศิลปิน และผู้ชม
ของพวกเขา ด้วยวิธีการท�ำ งานแบบเป็นพเี่ ป็นน้องและครอบครัวท่ีแม้สมาชิกจะแตกต่างหลากหลาย แตก่ ็เตบิ โตไปด้วยกัน
ได้อย่างราบรืน่
CREATIVE THAILAND I 28
มารว่ มงานในฐานะผบู้ รหิ ารของนาดาวไดอ้ ยา่ งไร
ยง้ : ผมเรมิ่ ตน้ จากการเปน็ หนง่ึ ในผกู้ �ำ กบั หนงั แฟนฉนั ของจที เี อช ซง่ึ จที เี อช
เป็นบรษิ ทั ผลติ หนงั จึงมนี ักแสดงทแ่ี จง้ เกดิ จากการเลน่ หนัง สว่ นใหญเ่ ปน็
คนรนุ่ ใหมท่ ไ่ี มม่ ผี จู้ ดั การหรอื สงั กดั พอนกั แสดงมารว่ มงานกบั เรา ชว่ งแรก ๆ
เราเลยดแู ลงานใหน้ อ้ ง ๆ ไปกอ่ น แตร่ ะยะหลงั เรม่ิ มนี กั แสดงมากขน้ึ พ่ีจนิ า
โอสถศลิ ป์ หนง่ึ ในผบู้ รหิ ารของจที เี อชจงึ คดิ อยากท�ำ นาดาว เพอ่ื เปน็ บรษิ ทั ยอ่ ย
ดูแลและพัฒนาศิลปิน แล้วชวนผมมาทำ� แต่ผมก็ขอพ่ีเขาว่าขอทำ�นาดาว
ในวิธีของเรานะ คือไม่อยากกดปุ่มส่ังการหรือบังคับให้ใครทำ�ส่ิงที่เขา
ไม่อยากทำ� ตอนแรกคดิ ว่าคงทำ�ได้ไมน่ าน แต่ถงึ ตอนน้กี ็เขา้ สปู่ ที ี่ 11 แล้ว
(หวั เราะ)
พอเร่ิมมีนักแสดงในสังกัดมากข้ึนและช่วงอายุต่างกัน มีวิธี เขาอยู่กับเรามาตง้ั แต่วนั แรก สอนกันมาทกุ อย่าง ถ้าเป็นเรือ่ งความคลกิ กบั
สอ่ื สารกบั แตล่ ะเจนอยา่ งไร น้อง ๆ เราก็คลกิ กบั ทกุ ๆ คนนน่ั ล่ะ ไม่มคี วามสมั พนั ธ์อะไรที่ไม่ลงตวั
ย้ง : ทุกวันน้ีนาดาวมีศิลปินในสังกัด 39 คน มีต้ังแต่ระดับประถมจนถึง มกี ฎในการอยรู่ ว่ มกนั ไหม นยิ ามค�ำ วา่ เดก็ ดอ้ื ของคณุ คอื อะไร
โตสุด 39 ปี มีช่วงหน่ึงที่เรารู้สึกว่าคุยกับกลุ่มหนึ่งได้ไม่รู้เร่ืองเท่าคุยกับ แท้ด : แท้ดไม่ค่อยนิยามน้องว่าด้ือหรือไม่ดื้อ แต่ถ้าเทียบว่าการดื้อคือ
อีกกลุ่ม และมีกลมุ่ หน่งึ ทค่ี ยุ ไม่ได้ลกึ ซง้ึ หรือผูกพนั เท่ากบั อีกกลุ่ม นักแสดง การไม่ไดเ้ ห็นดว้ ยกับเรา จรงิ ๆ เราชอบท�ำ งานกับเดก็ ดอื้ ด้วยซ�ำ้ แท้ดว่า
แต่ละเจนก็แตกต่างกันไป เช่น ถ้าเป็นรุ่นโตๆ อย่างพ่ีซันนี่ (ซันน่ี หนง่ึ ในขอ้ ดขี องนกั แสดงนาดาวทกุ คนคอื เขากลา้ พดู ในสงิ่ ทค่ี ดิ เวลาเราบอก
สวุ รรณเมธานนท)์ พี่เต๋อ (ฉันทวิชช์ ธนะเสวี) พ่เี ปอร์ (สวุ กิ รม อมั ระนันทน)์ ใหเ้ ขาท�ำ อะไร เขาจะถามเราวา่ ท�ำ ไมตอ้ งท�ำ ถา้ พดู แลว้ เขาเกต็ เลย เขาจะท�ำ
เราคุยกันน้อยมาก อาจเพราะเขาโตกันหมดแล้ว มีความคิดและ แต่ถ้าเราพูดแล้วเขายังไม่เก็ต เขาก็จะถามว่าทำ�ไม สุดท้ายถ้าไม่เห็นด้วย
ประสบการณ์ที่เป็นของตัวเองมากพอ ต่อให้เราแนะนำ�อะไรไป ถ้าเขามี เขากจ็ ะพยายามพดู วา่ ไมเ่ หน็ ดว้ ยเพราะอะไร จนกวา่ จะตกลงกนั ไดว้ า่ ตรงไหน
ความคิดหรือความเชื่อบางอย่าง มันไม่ได้แปลว่าจะไปเปล่ียนเขาได้ คอื ตรงกลาง หลายครง้ั เราคน้ พบวา่ จรงิ ๆ เราอาจไมไ่ ดม้ องในมมุ ของเขาไว้
เขาชัดเจนแล้วว่าอะไรเหมาะหรือไม่เหมาะกับเขา แต่ก็ไม่ได้เกิดปัญหา พอได้เห็นมุมมองความคิดของเขาบ้าง น่ันก็ดีกับการทำ�งานเหมือนกัน
อะไรนะ กลุ่มต่อมาคือกลุ่ม Hormones วยั วา้ ว่นุ Season 1 ซึง่ เราคอ่ นขา้ ง อย่างไรก็ตาม มันอาจน่าหงุดหงิดตรงท่ีเราต้องเปล่ียนจากจุดท่ีเราอธิบาย
มีอิทธิพลต่อชีวิตเขา เช่น ต่อ (ธนภพ ลีรัตนขจร) โอบ (โอบนิธิ มาเปน็ จุดทีเ่ ราตอ้ งทำ�ให้เขาแนใ่ จ (Convince) แทน เรากจ็ ะรู้สกึ วา่ ท�ำ ไม
วิวรรธนวรางค์) กันต์ (กันต์ ชุณหวัตร) ไมเคิล (ศิรชัช เจียรถาวร) ฝน ต้องมาน่งั คอนวนิ ซ์นอ้ ง ๆ ด้วย แต่พอได้พดู คยุ กนั ด้วยเหตุผล มันก็โอเค
(ศนนั ธฉตั ร ธนพฒั นพ์ ศิ าล) เบลล์ (เขมศิ รา พลเดช) ตว้ั (เสฎฐวฒุ ิ อนสุ ทิ ธ)ิ์ และหาขอ้ สรปุ ได้
ทอ็ ป (ณภทั ร โชคจินดาชยั ) เป็นกลมุ่ ที่อยู่ด้วยกันมาตง้ั แตเ่ ขายงั ไม่เป็นท่ี ย้ง : ค�ำ วา่ ด้อื ของเราคือการพดู แล้วไมฟ่ งั ไมไ่ ด้มองวา่ ความดื้อเป็นเรือ่ งแย่
รจู้ ัก ท�ำ งานท่ยี ากลำ�บากมาด้วยกัน จนกระทั่งคอ่ ย ๆ ประสบความส�ำ เร็จ เพราะตัวเองก็เป็นคนดื้อคนหน่ึง (หัวเราะ) เลยเข้าใจ แต่แค่บางทีมันถึง
กลุ่มนี้ดูเหมือนสนิทและโตมาด้วยกัน แต่จริง ๆ พอคุยกันแล้วไม่ได้ง่าย จดุ ที่แบบวา่ เราใชพ้ ลงั ในการอธบิ ายกบั นอ้ งอยา่ งเตม็ ท่ีแลว้ ท�ำ ไมยงั ไม่เขา้ ใจอกี
เท่าไร แล้วอีกกลุ่มคือกลุ่มนักแสดงที่คัดเลือกจากโครงการ Hormones ดอ้ื จงั วะ เหนอื่ ยแลว้ นะ แตส่ �ำ หรบั เรา เราแนะน�ำ สง่ิ ทดี่ ที ส่ี ดุ จากมมุ มองของ
The Next Gen เพื่อคน้ หานักแสดงหน้าใหม่มารบั บทสมทบใน Hormones
วยั วา้ วนุ่ Season 2 และเรอ่ื งอน่ื ๆ เชน่ แบงค์ (ธติ ิ มหาโยธารกั ษ)์ ตา้ เหนงิ
(กญั ญาวรี ์ สองเมอื ง) แพรวา (ณชิ าภทั ร ฉตั รชยั พลรตั น)์ สกาย (วงศร์ วี นทธี ร)
กลมุ่ นม้ี ไี มเ่ ชอ่ื เถยี ง งอแง ดอื้ บา้ ง แตก่ ลายเปน็ วา่ เปน็ กลมุ่ ทเี่ ราคยุ กนั เยอะ
ในทกุ ๆ ดเี ทลมากทีส่ ดุ พอคยุ กนั ดว้ ยเหตผุ ล เขากลบั รบั ฟงั เราที่สุด อาจเพราะ
เราเหมือนทำ�คลอดเขามา จากท่ีเป็นเด็กธรรมดา แล้วจู่ ๆ เข้ามาอยู่ใน
วงการบนั เทงิ มนั คอื การเกดิ ใหมแ่ ละชวี ติ ทเี่ ปลย่ี นไป แตถ่ า้ พดู ถงึ ความสนทิ
และผกู พัน เผลอ ๆ เราสนิทและผูกพันกับ Hormones Season 1 มากกว่า
ดว้ ยซำ�้ แตถ่ ้าเปน็ เร่ืองความเช่ือฟงั รนุ่ Hormones The Next Gen เชื่อ
มากกว่า แต่ใชว่ า่ จะไมด่ อ้ื นะ เวลาดือ้ ดอ้ื มากกว่าด้วยซ้ำ� (หัวเราะ)
แทด้ : มนั อาจไมใ่ ชเ่ รอ่ื งคลกิ ไมค่ ลกิ แตเ่ ปน็ เรอ่ื งของมมุ มองการท�ำ งาน อยา่ ง
Hormones Season 1 เหมอื นเราเจอเขาในวนั ทเ่ี ขามปี ระสบการณช์ วี ติ มาแลว้
ส่วนหน่ึง แล้วกเ็ ตบิ โตตอ่ ไปด้วยกนั แต่กับรุน่ Hormones The Next Gen
CREATIVE THAILAND I 29
เราจะใหอ้ สิ ระแกท่ กุ คนในการแสดงหรอื สุดท้ายเราต้องเป็นคนท่ีตัดสินใจ ก็จะขอสิทธิ์ว่าถ้าน้องคอนวินซ์พี่ไม่ได้
ไมแ่ สดงความคดิ เหน็ ในเรอ่ื งนี้ แตเ่ ราขอ พจ่ี ะขอเปน็ คนเคาะนะ แตบ่ างทพี อเคาะไปเสรจ็ แลว้ ปรากฏวา่ นอ้ ง ๆ รสู้ กึ
ทกุ คนเลยวา่ ไม่วา่ จะแสดงความคดิ เหน็ วา่ ไม่ได้ ยังไม่ใช่ เขาก็จะไปรวมตัวคุยกนั มากอ่ น แลว้ มาคุยกบั เราอีกทีกม็ ี
อะไร อย่าท�ำ อะไรกต็ ามจากความกดดนั แต่การรวมพลังกันมาอย่างเดียวไม่ช่วยอะไรนะครับ (หัวเราะ) ต้องเป็น
หรือตามกระแส ขอให้อ่าน ศึกษา การรวมพลงั กนั มาแลว้ หาเหตผุ ลมาใหไ้ ดว้ า่ ท�ำ ไมเราถงึ ตอ้ งเปล่ียนการตดั สนิ ใจ
ท�ำ ความเขา้ ใจอยา่ งดเี สยี กอ่ น แลว้ คอ่ ย ถา้ ฟังขนึ้ มีเหตผุ ล ชใ้ี ห้เหน็ อีกมุมหนงึ่ ที่ไม่เคยเห็นและเราเข้าใจได้ เราก็
ออกไปแสดงความคิดเห็นในแบบที่เป็น พรอ้ มเปล่ียนในที่สดุ
ตวั เรา ถามถึงภาคสังคมในตอนน้ี การท่ีคนรุ่นใหม่ออกมาแสดง
คดิ เหน็ ทางการเมืองมากขึน้ นาดาวมีวิธรี บั มืออยา่ งไร
เรากบั นอ้ งในฐานะพค่ี นหนง่ึ ซง่ึ กไ็ มแ่ นใ่ จหรอกวา่ มนั ถกู ตอ้ ง 100% หรอื เปลา่ ย้ง : ทผ่ี ่านมาเราเป็นหว่ งน้องเรา เพราะเขาเปน็ คนทอี่ ยกู่ ับสอ่ื สังคม และ
แตว่ นั นท้ี เี่ รามปี ระสบการณแ์ ละเข้าใจแบบนี้ พีแ่ นะน�ำ น้องได้แบบน้ี มันนา่ ต้องทำ�งานกับพาร์ตเนอร์หลายเจ้าที่มีกฎกติกาบางอย่าง โดยระบบหรือ
จะเปน็ ประโยชนก์ บั นอ้ ง แตส่ ดุ ทา้ ยนอ้ งจะฟงั หรอื ไมฟ่ งั นน้ั จดุ หนงึ่ ในใจเรา หลักการ เราจะเตือนน้องว่าอะไรทีม่ นั ส่มุ เสยี่ ง อยา่ พาตัวเองไปพดู ถงึ หรือ
กร็ ู้สึกวา่ ไม่อยากไปบงั คบั เขา แล้วเรากต็ ้องรูจ้ กั ปล่อยวางด้วย อยู่ในจุดนั้นเลย ส่วนตัวเราไม่ชอบเร่ืองการเหมารวม เป็นต้นว่าหากใคร
เมอ่ื มีความเหน็ ทแ่ี ตกตา่ ง ในฐานะผ้บู ริหารซง่ึ เปน็ ผู้ใหญก่ วา่ คนหนึ่งพูด ก็เหมาไปว่าทั้งนาดาวพูดและคิดแบบน้ี ช่วงแรก ๆ มันเป็น
มวี ธิ จี ดั การอยา่ งไร แบบนนั้ เราเลยรสู้ กึ วา่ ทางออกคอื ไมค่ วรมใี ครสกั คนออกไปพดู ทงั้ ทจ่ี รงิ ๆ
แทด้ : ทจี่ ริงมันไมใ่ ช่เร่ืองทใี่ ครคนหน่ึงจะต้องคอนวนิ ซ์อีกคน มันเป็นเรอื่ ง คนในนาดาวมี 40-50 คน และไมไ่ ด้คดิ เหมอื นกนั ทกุ คน ผมมองวา่ นค่ี อื
ท่ีว่าทั้งทีมงานและนักแสดงต่างต้องคอนวินซ์กันและกันให้ได้ พี่โอ๊ต พี่ใน ข้อเสียของสังคมนะ พอเกิดการเหมารวม กลายเปน็ วา่ เม่อื คนหนึ่งพูดอะไร
นาดาวเคยสอนแท้ด เขามักพดู ในหอ้ งประชุมว่านอ้ งก็ต้องคอนวินซพ์ ่ีใหไ้ ด้ ออกไป คนในบรษิ ทั เดยี วกนั กจ็ ะถกู แปะปา้ ยวา่ คดิ แบบเดยี วกนั ซง่ึ มนั ไมแ่ ฟร์
เหมือนกัน หมายถึงวา่ ถ้าเขากบั เราเห็นไม่ตรงกนั มันมี 2 ทาง คือพี่อธิบาย ช่วง 3-4 ปีก่อนหน้านี้ เราไม่รู้จะแก้ปัญหาอย่างไร เลยแนะนำ�น้องไปว่า
มุมของพี่ไปแล้ว ถ้าน้องไม่เชื่อ น้องก็ต้องอธิบายในมุมของน้องให้ได้ ไมค่ วรออกไปพดู เตือนว่าถา้ ท�ำ สงิ่ น้ีแลว้ จะเกิดผลลพั ธอ์ ะไร ไม่ไดบ้ อกว่า
เรารู้สึกว่าถา้ เปดิ ใจฟังเด็กเจนใหม่จรงิ ๆ เขาอธิบายอย่นู ะ บางทอี าจด้วย อะไรถกู หรอื ผดิ เพยี งแตร่ สู้ กึ วา่ มนั กไ็ มแ่ ฟรส์ �ำ หรบั คนทไ่ี มไ่ ดอ้ อกไปพดู และ
วฒุ ิภาวะที่ทำ�ใหเ้ ขาอธิบายสิง่ ทค่ี ิดออกมาไมไ่ ด้ชัดเจนขนาดนนั้ แตจ่ ริง ๆ ถูกเหมารวมว่าคิดแบบน้ันเหมือนกัน แต่พอมาถึงจุดหนึ่ง น้องเขาเร่ิมทน
เขามปี ระเดน็ ท่ีจะพดู อยู่ เพยี งแตเ่ ราตอ้ งฟังและพยายามจับประเดน็ หน่อย ไมไ่ หวแลว้ เลยออกไปแสดงความคิดเหน็ อะไรบางอย่าง ซง่ึ ก็เข้าใจเขาล่ะ
แต่ไม่ใช่ไปเค้นให้เขาตอบ ซึ่งนั่นจะทำ�ให้เขาเร่ิมกลัวโดนดุ แล้วก็จะปิด เราเองกท็ นไม่ไหว (หวั เราะ) เลยตระหนกั ได้ว่าหรือจริง ๆ กอ็ ยา่ ไปฝืนเลย
การสือ่ สาร หลกั ๆ ต้องมีวธิ ีตะลอ่ มใหพ้ ดู เช่น พีย่ ง้ เปน็ คนพดู คนสดุ ทา้ ย มนั ไมย่ ่ังยืน เราไม่สามารถตามไปตรวจสอบหรอื เปน็ ห่วงน้องไดต้ ลอดเวลา
หา้ มพดู กอ่ น ส่วนตัวแท้ดเปน็ คนชอบฟังความคดิ เหน็ เพราะมันจะมอี ีกมมุ น่ันไมใ่ ชว่ ิธที ีจ่ ะท�ำ ให้เขามชี ีวติ รอดอยใู่ นสังคม
ที่บางทีเราก็โตมากแล้วจนอาจลืมไปว่าวัยเขาคิดอย่างน้ัน กลุ่มเป้าหมาย ถงึ จดุ หนงึ่ เลยเรยี กทกุ คนมานงั่ คยุ กนั วา่ มคี วามเหน็ กบั เรอื่ งนแ้ี ละอยาก
ก็เป็นวัยเขาไหมละ่ เราเลยตอ้ งฟงั เขาเหมอื นกัน เอาจรงิ ๆ ตอ้ งขอบคุณ ทำ�อยา่ งไร มาแชร์ความคดิ และโหวตกนั หนอ่ ย ซึง่ กเ็ ปน็ เร่ืองปกตทิ เี่ ราย่อม
น้อง ๆ ด้วย เพราะถา้ ไมม่ ีมมุ มองบางอย่างของเขา วันน้นี าดาวอาจโดน มคี วามคดิ เหน็ ทแ่ี ตกตา่ ง บางคนอยากพดู บางคนไมอ่ ยากพดู บางคนอยาก
ดราม่าอะไรบางอยา่ งไปแลว้ ก็ได้ แต่ยังศึกษาและไม่เข้าใจดีพอ เลยยังไม่มั่นใจท่ีจะออกไปพูด ซึ่งตรงน้ี
ยง้ : โชคดที เี่ วลาท�ำ งาน เรามกั ชอบฟงั ความเหน็ ของนอ้ ง ๆ ไมช่ อบการประชมุ เราชอบมาก ถงึ จดุ หนง่ึ ของการพดู คยุ เราคน้ พบวา่ ตอ่ ไปนเี้ ราจะไมห่ า้ มและ
ทที่ กุ คนเงยี บ เชน่ เปดิ ตวั อยา่ งซรี สี ใ์ หท้ กุ คนดู เพราะอยากฟงั ความเหน็ แลว้ จะไม่สนใจการเหมารวมแล้ว เราจะให้อิสระแก่ทุกคนในการแสดงหรือ
น�ำ ไปปรบั แก้ ถา้ ทกุ คนนงั่ เงยี บจะหงดุ หงดิ มากเลย เพราะไมม่ ที างทจ่ี ะไมม่ ี ไม่แสดงความคิดเห็นในเรื่องน้ี แต่เราขอทุกคนเลยว่า ไม่ว่าจะแสดง
ความเหน็ ชว่ งแรก ๆ มเี ปน็ อย่างน้นั อยบู่ ้าง แต่พอเราพยายามปรับ หลงั ๆ ความคดิ เหน็ อะไร อยา่ ท�ำ อะไรกต็ ามจากความกดดนั หรอื ตามกระแส ขอให้
นอ้ งทกุ คนกแ็ สดงความคดิ เหน็ มนั เลยกลายเปน็ กง่ึ ๆ วฒั นธรรมของนาดาว อ่าน ศกึ ษา ทำ�ความเข้าใจอย่างดีเสยี ก่อน แลว้ คอ่ ยออกไปแสดงความคิด
ไปแล้วที่อยากให้ทุกคนกล้าแสดงความคิดเห็น เพื่อหามุมมองตรงกลาง เห็นในแบบที่เป็นตัวเรา ถึงตอนนั้นน้องจะพูดได้โดยไม่ต้องกลัวอะไรและ
มุมมองใหม่ ๆ หรือมุมมองท่ีแตกต่าง แต่หากมีความคิดเห็นไม่ตรงกัน ไม่เสียใจกับส่ิงที่พูด ขณะเดียวกันก็ต้องรับผิดชอบกับสิ่งท่ีเขาพูดและ
โปรดักต์ของลูกคา้ ท่ีเขาถืออยูด่ ้วย
แทด้ : เรอื่ งนน้ี �ำ ไปประยกุ ตใ์ ชไ้ ดก้ บั ทกุ เรอ่ื งนะ เราอยากใหน้ อ้ งพดู เรอ่ื งอะไร
กต็ ามจากความรจู้ ริง อย่าแค่วา่ เร่ืองนี้ก�ำ ลงั เปน็ กระแส เขาพดู กัน ฉันควร
จะพูดด้วย หรือฉันโดนกดดันมา ฉันควรจะต้องออกมาพูด เพราะถ้าทำ�
แบบนนั้ มนั จะไมย่ ง่ั ยืนเทา่ กับการที่เขาพูดออกมาจากความเข้าใจจรงิ ๆ
CREATIVE THAILAND I 30
มีวิธีการสื่อสารกับกลุ่มคนดูของนาดาวที่เป็นคนรุ่นใหม่
อยา่ งไร
แทด้ : จรงิ ๆ เราอยากท�ำ คอนเทนตส์ �ำ หรบั เจนใหม่ แตบ่ างเรอ่ื ง เรากพ็ ยายาม
ทำ�ให้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ดูได้ด้วยกัน เช่น เลือดข้นคนจาง ปกตินาดาว
เริ่มสร้างคอนเทนต์จากการดูว่าผู้กำ�กับอยากทำ�อะไร หัวข้อไหน และพอ
ทกุ อยา่ งเรม่ิ ตง้ั ตน้ ได้ เราถงึ คอ่ ยมาดวู า่ คอนเทนตท์ กี่ �ำ ลงั จะท�ำ นน้ั เหมาะกบั
กลมุ่ คนดแู บบไหนตอ่ ส�ำ หรบั เลอื ดขน้ คนจาง พอพีบ่ อย-ถกลเกยี รติ วรี วรรณ
ชวนท�ำ ละครใหช้ อ่ งวนั เรามองว่าถา้ ท�ำ ละคร จะมองแคว่ ัยรุน่ ไม่ได้ เพราะ
สุดท้ายแล้วช่องทีวี กลุ่มคนดูยังไม่ใช่วัยรุ่นทั้งหมด พี่ย้งเลยหาทางว่าทำ�
อยา่ งไรใหเ้ มอ่ื ท�ำ ละครเรอ่ื งนเี้ สรจ็ นาดาวจะจนู ไปถงึ กลมุ่ คนดเู ปา้ หมายของ
ละครได้
ย้ง : ไม่รู้เป็นเพราะอะไรท่ีพอสุดท้ายผลงานออกมา มันทำ�ให้คนเชื่อและ กบั ไลน์ทีวอี ีกเรือ่ งไปเลย เพ่ือซัพพอรต์ น้อง ๆ ไมต่ อ้ งมากงั วล ทัง้ ทต่ี อนน้ัน
เข้าใจวา่ เราตโี จทย์วยั รุน่ แตก เข้าใจคนรุ่นใหม่ แตท่ กุ ครง้ั ท่ีทำ� บอกตรง ๆ เราเครยี ดกบั เลอื ดขน้ คนจางมาก ๆ อยแู่ ลว้ นะ แตผ่ ลคอื ความกงั วลหายไปเลย
ว่าไม่เคยคิดไปถงึ สิ่งน้นั เลย ถา้ ถามวา่ ทำ�ไมเรามีแตผ่ ลงานวยั รุ่น คงเพราะ (หัวเราะ)
นาดาวเป็นบริษัทดูแลและพัฒนาศิลปิน และศิลปินส่วนใหญ่ของเราก็เป็น แท้ด : ทุกโปรเจ็กต์มักมีโจทย์ตั้งต้นมาเสมอ อย่างแปลรักฉันด้วยใจเธอ
วัยรุ่น มีรุ่นโต ๆ อยู่ไม่กี่คน งานของเราจึงต้องตอบโจทย์บริษัทที่ดูแล ดว้ ยความทีต่ ัวละครเตา่ กบั ทวิ เขาทบ่ี วิ กน้ิ กบั พพี นี �ำ แสดงใน My Ambulance
ศลิ ปนิ ดว้ ย ตอ้ งไดน้ �ำ ศลิ ปนิ ไปใช้ ผลงานสว่ นใหญท่ อี่ อกมาจงึ เปน็ งานวยั รนุ่ รกั ฉดุ ใจนายฉกุ เฉนิ มคี นรกั เยอะ เราเลยใหผ้ กู้ �ำ กบั ไปลองตอ่ ยอดดวู า่ จะท�ำ
อยา่ งทเ่ี หน็ อย่างไรต่อไปอีก ผู้กำ�กับก็จะไปรีเสิร์ชมาแล้วบอกเราว่าเขาอยากทำ�
เมื่อเราจะเริ่มต้นจะทำ�อะไร เราลงไปศึกษาอย่างเต็มที่ทุกคร้ัง เช่น คอนเทนตแ์ บบไหน จากนน้ั ถงึ จะกลบั มาสคู่ �ำ ถามวา่ คอนเทนตน์ น้ั ๆ เราท�ำ ให้
เลือดข้นคนจาง พอรู้ว่าน่ีคือการทำ�ละครเรื่องแรก ท้ังยังเป็นละครในช่วง ใครดู และจะทำ�อย่างไรให้ไปถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ข้ันตอนจะเป็น
ไพรม์ไทม์ของช่องวันด้วย ตอนนั้นเรากลับมาศึกษาเยอะมากว่าละครที่ แบบนม้ี ากกว่า
ประสบความส�ำ เรจ็ เขาท�ำ กนั อยา่ งไร รสู้ กึ วา่ ตวั เองออ่ นหดั มากเลยกบั ละคร คยี เ์ วิร์ดการทำ�งานของนาดาวคอื อะไร
ไม่อยากทำ�พลาด และไม่อยากทำ�ละครที่ไม่ตอบโจทย์แรกท่ีจะต้องตอบ ย้ง : ไมท่ �ำ อะไรซํ้าเดมิ อยา่ งท่เี คยท�ำ มากอ่ น อย่าง Hormones มันสนกุ ที่ได้
ให้ได้ นนั่ คือสง่ เสรมิ นอ้ ง ๆ ศลิ ปนิ 9x9 ทั้ง 9 คนทเี่ รากบั 4NOLOGUE เป็น ท�ำ นะ เพราะเด็กเดีย๋ วนแ้ี ค่ 3-4 ปี ยุคสมัยเปล่ียน ทศั นคตกิ ็เปล่ียน ได้เจอ
พาร์ตเนอรก์ ัน การศกึ ษาทุกเรื่องทที่ ำ�อยา่ งจริงจงั นล่ี ่ะม้ังท่ที ำ�ให้พอนาดาว เจนใหมท่ ส่ี นกุ และพรอ้ มเลา่ เรอ่ื งใหม่ ๆ แลว้ แตใ่ ชพ้ ลงั กายและคนเยอะมาก
จะท�ำ โปรเจก็ ตอ์ ะไร มนั เลยจูนติดหมด พอท�ำ เลือดข้นคนจางเสร็จ ชอ่ งวัน พอจบโปรเจก็ ต์ เรากค็ ดิ กันวา่ ท�ำ อะไรต่อดีที่ไมซ่ ้�ำ กับโปรเจก็ ต์ Hormones
แฮปปี้ ชวนเราทำ�เร่ืองต่อไป ก็เลยเกิดเป็น My Ambulance รักฉุดใจ เลยเปน็ ทม่ี าของ Project S The Series เพราะอยากท�ำ ซีรีส์กฬี า รวมทง้ั
นายฉกุ เฉิน เมอื่ ออนแอร์จบ ปรากฏว่ามนั ดันส่ง 2 ตวั ละครสมทบขึ้นมา มคี วามคิดว่าอยากให้โอกาสนอ้ ง ๆ ที่เคยช่วยเราท�ำ งานในพาร์ตโปรดกั ชัน
ซง่ึ กค็ ือเตา่ กับทวิ เขา (นำ�แสดงโดยบวิ กิ้น-พฒุ ิพงศ์ อสั สรัตนกลุ และพพี -ี ทัง้ เขยี นบทและในกองถ่ายด้วย เราอยากสรา้ งผกู้ �ำ กบั รุ่นใหม่ เลยโยนโจทย์
กฤษฏ์ อ�ำ นวยเดชกร) มีแฟน ๆ รักท้งั คู่เยอะ เราคุยกนั วา่ มันแปลกมากที่ ไปวา่ อยากท�ำ ซรี สี ก์ ฬี า และใหน้ อ้ งๆ 4 คนทเ่ี ราอยากพฒั นาเขาเปน็ ผกู้ �ำ กบั
ตวั ละคร 2 ตวั นด้ี นั มเี สนห่ ห์ รอื มชี วี ติ มากพอทท่ี �ำ ใหค้ นดรู กั ได้ งน้ั ลองตอ่ ยอด รุ่นใหม่ ไปคิดต่อว่าอยากทำ�ซีรีส์กีฬาแบบไหน เลยเกิดเป็น Project S
กนั หน่อยไหม เลยกลายเป็นจดุ เร่ิมต้นของซีรสี แ์ นวโรแมนติก Coming of TheSeries ขนึ้ มา ซง่ึ ผลงานทอ่ี อกมากไ็ มใ่ ชซ่ รี สี ก์ ฬี าแท้ ๆ แตม่ คี วามดรามา่
Age เรื่องแปลรักฉันด้วยใจเธอ ที่ท้ังคูน่ �ำ แสดงในเวลาต่อมาในที่สุด ผสมอยู่ กโ็ ดดเด่นและแตกต่างกนั ไปตามสไตล์ของผกู้ ำ�กับแตค่ น
นาดาวน�ำ ไอเดยี ในการสรา้ งสรรคแ์ ตล่ ะคอนเทนตม์ าจากไหน คา่ ยเพลง นาดาว มวิ สิก อยากเตบิ โตไปในทศิ ทางไหน
ย้ง : ส่วนใหญ่เกิดจากการตั้งโจทย์ข้ึนมา แล้วต้ังต้นสร้างคอนเทนต์จาก แทด้ : นาดาว มวิ สกิ เกิดจากการท่ีเราเห็นน้อง ๆ หลายคนรอ้ งเพลงได้ และ
ตรงนนั้ เชน่ Hormones มาจากการทเี่ รามีนกั แสดงวัยรนุ่ เยอะ ก็คดิ จาก ดว้ ยความทน่ี าดาวเปน็ บรษิ ทั พฒั นาและดแู ลศลิ ปนิ เมอ่ื เหน็ วา่ การรอ้ งเพลง
ส่ิงทม่ี อี ยู่ เหมาะกบั นอ้ งเรา จากน้ันนาดาวได้ร่วมงานกบั ไลนท์ ีวี กต็ อ้ งทำ� เปน็ สงิ่ ทเ่ี ขามีความสามารถและทำ�ได้ เราก็อยากส่งเสริมเขาในด้านนี้ด้วย
คอนเทนตท์ ่ไี มเ่ จอในละครไทย โปรเจก็ ต์ I Hate You, I Love You หรือ
STAY ซากะ..ฉันจะคิดถึงเธอ เลยเกิดข้ึนมา ซ่ึงก็ประสบความสำ�เร็จทั้ง
2 เร่ือง สว่ น Great Men Academy มันเกดิ จากการทเ่ี ราเครียดและกังวล
ว่าเลือดข้นคนจางจะส่งนอ้ ง 9x9 ให้มีเสนห่ ์ไดม้ ากพอไหม ตอบโจทยห์ รือ
เปล่า เลยแกป้ ญั หาด้วยการท�ำ Great Men Academy สภุ าพบุรษุ สุดท่เี ลฟิ
CREATIVE THAILAND I 31
ยง้ : เวลาท�ำ งาน เราไมเ่ คยมองเรอ่ื งธรุ กจิ เปน็ จดุ ตง้ั ตน้ เลย ไมเ่ คยมองวา่ มนั CINRGERAETDIVIEENTS
จะท�ำ เงนิ อยา่ งไร แตเ่ รารวู้ า่ นอ้ งเขาชอบรอ้ งเพลง นอ้ งหลายคนอยากท�ำ สง่ิ น้ี
กเ็ หมอื นถงึ จดุ ทนี่ าดาวตอ้ งลองดไู หมกบั การท�ำ สงิ่ นเี้ พอื่ ซพั พอรต์ นอ้ ง เพราะ งบโปรโมตของนาดาว
เราเปน็ บรษิ ทั ดแู ลและพฒั นาศลิ ปนิ จงึ เปน็ ทมี่ าของนาดาว มวิ สกิ ทจี่ ะชว่ ย แทด้ : เราเคยคยุ กนั วา่ ไมค่ วรเกนิ 10 % ของคา่ โปรดกั ชนั ซง่ึ รวมทกุ อยา่ งนะ
พฒั นานอ้ งในทางน้ี ซงึ่ เมอ่ื คดิ จะท�ำ เรากจ็ ะทำ�มันอยา่ งเตม็ ที่ ลงไปศึกษา ทัง้ งานแถลงขา่ ว เอม็ วีโปรโมต คยี ์วชิ วล ฯลฯ เพราะเราร้สู ึกว่าสำ�หรบั งาน
และทำ�ความเข้าใจตลาดเพลงและทุกอย่าง ถ้าเราไม่ทำ�ความเข้าใจมัน คอนเทนต์ เราควรท�ำ งานของเราใหด้ จี นมคี นอยากพดู ถงึ แลว้ สนิ คา้ ประเภท
เราก็จะพลาดและเจบ็ ตัว ซ่ึงเราไมอ่ ยากเปน็ แบบน้นั คอนเทนต์ ดาต้าและความจริงจากผ้บู ริโภคเปน็ เรอ่ื งส�ำ คญั
มีการต้งั เป้าหมายไว้ไหมว่าแต่ละปีนาดาวต้องมีรายได้เท่าไร ย้ง: เพราะเราเปน็ คนสนใจฟดี แบ็กมาก แต่ถา้ ดาต้าทไี่ ดม้ ามันไม่ออรแ์ กนกิ
วางแผนการท�ำ งานอยา่ งไร เรากเ็ อาไปใชไ้ มไ่ ด้100% ปจั จบุ นั สง่ิ ส�ำ คญั ทสี่ ดุ คอื เราท�ำ งานโปรโมตทกุ ครงั้
แท้ด : ในฐานะทีแ่ ท้ดทำ�งานสายการตลาดมาแลว้ หลายท่ี ตอ้ งบอกว่าท่ีน่ี จากการเกบ็ ดาต้าทเ่ี กิดข้นึ เก็บเองหมด สนใจทุกดาต้า เพราะเราอยากรู้ว่า
เป็นออฟฟิศท่ีไม่เคยต้ังเป้าเรื่องมาร์เก็ตติง พ่ีย้งเคยบอกแค่ว่าปีนี้อย่าเจ๊ง ซนี ไหนสง่ นกั แสดงของเราใหม้ ีคนชอบไดจ้ ริง ๆ ซนี ไหนไมส่ ง่ แลว้ จะแก้ไข
จรงิ ๆ คอื เรากค็ ยุ กนั วา่ สดุ ทา้ ยปนี เ้ี ราอยากไดอ้ ะไร ซง่ึ มนั อาจไมใ่ ชเ่ รอ่ื งตวั เลข อยา่ งไรตอ่
เท่านั้น แต่เราอยากส่งน้องไปท่ีไหน เราไม่เคยมานั่งคุยกันในเชิงธุรกิจที่ วธิ เี ข้าใกลเ้ ป้าหมายในแบบนาดาว
จรงิ จงั ขนาดนน้ั แตถ่ า้ พดู ในแงค่ อนเทนต์ นาดาววางแผนไกลและละเอยี ดมาก แท้ด : แท้ดกบั พ่ียง้ นง่ั อา่ นทกุ ฟดี แบ็ก เราลงรายละเอยี ดกับขอ้ มลู มาก เชก็
คนภายนอกอาจมองวา่ ท�ำ งานกนั ชลิ ล์ ๆ แตเ่ ราท�ำ งานกนั หนกั มาก ทกุ วนั น้ี ไปตลอด เกบ็ ดาตา้ แลว้ ท�ำ ใหม่ พอเราเรม่ิ รทู้ ศิ แลว้ วา่ ซนี นเ้ี ดย๋ี วมนั ตอ้ งสง่
แท้ดรู้แล้วว่าอีก 2 ปีข้างหน้าเราจะมีโปรดักชันอะไรบ้าง มันจึงเป็น แตป่ รากฏวา่ มนั ไมม่ า งานโปรโมตตอ้ งชว่ ยแลว้ หรอื คนดเู รม่ิ รสู้ กึ วา่ เครยี ดไป
การวางแผนตรงนน้ั กอ่ น แลว้ คอ่ ยมาคยุ กนั วา่ ในเชงิ ธรุ กจิ รอดไหม ถา้ ไมร่ อด ช้ินงานโปรโมตก็ตอ้ งตลกหน่อย
ต้องทำ�อะไรเพมิ่ เพอื่ ให้รอด สว่ นท่เี หลอื คือการลงดเี ทล ซงึ่ พอลงดีเทลแลว้ ยง้ : อย่างแปลรักฉนั ดว้ ยใจเธอ ตอนแรกเครยี ดมาก ตัวละครรอ้ งไห้แทบ
เด๋ียวกจ็ ะมีอะไรท่อี ยากท�ำ งอกขน้ึ มาเรอ่ื ย ๆ ทกุ ซนี เรากค็ ดิ ตลอดเวลาวา่ ท�ำ อยา่ งไรดใี หค้ นดมู คี วามสขุ บา้ ง เรากใ็ หผ้ กู้ �ำ กบั
ย้ง : ทีจ่ รงิ เราวางแผนไกลและคอ่ นขา้ งละเอยี ด เปน็ การวางแผนวา่ เราจะหา ใส่เต็มที่ของเขาไปนะ แต่เรามาแก้ไขข้างนอกผ่านการโปรโมตแทน เช่น
รายได้มาซัพพอร์ตโปรเจ็กต์นั้นอย่างไรให้ครอบคลุม และจะทำ�อย่างไรให้ ถา้ ซรี สี ด์ ราม่ามาก เรากห็ ยบิ ชน้ิ งานตลก ๆ มาใหค้ นดดู บู า้ ง ใหเ้ หน็ ความบนั เทงิ
สดุ ท้ายปลายปีบรษิ ัทอย่ไู ด้ ทง้ั หมดน้ีเราวางครบครับ พอถึงจังหวะทำ�กใ็ ส่ ในกองถา่ ยบา้ ง หรอื ท�ำ เอม็ วที ต่ี อนจบใหค้ วามสขุ กบั เขาจรงิ ๆ บา้ ง ในความ
ไมย่ ้ังแบบปกติทเี่ คยทำ�มา และโชคดีทีก่ ารใส่ไม่ย้งั ของเรา ทำ�ใหเ้ รามีอะไร ดราม่าของเนื้อหา เราจึงยังได้มอบความสุขให้คนดูผ่านการโปรโมตและ
ที่คาดไม่ถึงออกมาให้ท�ำ ตามมาดว้ ย เราเชือ่ ว่าเวลาท�ำ อะไร ถ้าลงดีเทลกบั ความเข้าใจชน้ิ งานในแบบของเราไดอ้ กี ทางหนงึ่
มนั มาก ๆ อนิ กบั มนั เราจะเขา้ ใจมนั ไปโดยปรยิ าย แลว้ เดย๋ี วมนั จะบอกเราเอง
ว่าต้องการอะไรในการขยายมันต่อ พอทำ�งานมาสักพัก เราพบว่าตัวเอง
ไมช่ อบการท�ำ งานเปน็ ลปู หรอื แพตเทริ น์ เชอื่ วา่ การโปรโมตผลงานแตล่ ะเรอื่ ง
ไมจ่ �ำ เปน็ ตอ้ งเหมอื นกนั หมดดว้ ย อยา่ งเลอื ดขน้ คนจางกไ็ มไ่ ดม้ เี พลงโปรโมต
หรอื อย่างแปลรกั ฉนั ดว้ ยใจเธอ จริง ๆ เรามเี พลงโปรโมตคอื “กีดกนั ” ที่
บวิ กน้ิ รอ้ ง และมเี พลงภาษาจนี “หรเู หอ” พอถงึ จงั หวะหนง่ึ ปบุ๊ ดว้ ยความท่ี
เราอยู่กบั มนั มาก ๆ ออกกองทกุ ควิ ฟงั เพลงโปรโมตทกุ เช้า และเกบ็ ขอ้ มลู
มาตลอด เลยป๊ิงไอเดียว่าอยากให้พีพีมาร้องเพลงนี้ และถ่ายเอ็มวีใหม่
โดยมีภเู ก็ตซึง่ เป็นสถานท่ถี ่ายท�ำ เป็นฉาก เพราะเบือ่ กับเอ็มวเี ดิม ๆ ท่นี �ำ
ฟุตเทจมาตัดผสมกับไลน์ซิงค์ แล้วเราก็ถ่ายเอ็มวีเพลง “หรูเหอ” นี้เสร็จ
ภายใน 1 สปั ดาหค์ รง่ึ ผลปรากฏว่ากระแสตอบรบั ดมี าก ซึ่งอาจเพราะเรา
อยู่กบั มันมานานจนอินและเข้าใจ มนั เลยไม่ค่อยผิด
CREATIVE THAILAND I 32
การจัดแสดงวัสดุ
Creative Space ช้ัน 5 0 1 .1 1 . 2 0
อาคารส่วนหลัง TCDC กรุงเทพฯ -
10.30 - 19.00 น. 28.02.21
( ปิ ด วั น จั น ท ร์ )
Creative Solution : คดิ ทางออก
Photo by Brian Wangenheim on Unsplash หทใหาา้ ้ไงมมอเด่หอรยกาียขมดอา่ องยP่าCงไร การถกเถียงและแก้ปัญหาจึงไม่เกิดขึ้น บ่มเพาะเป็นความเข้าใจผิด
ไม่ไว้วางใจ และความขัดแย้งระหว่างพนักงาน ท่ีกระทบถึงประสิทธิภาพ
เรื่อง : ณฏั ฐนชิ ตณั มานะศิริ ในการทำ�งานขององค์กรในท้ายท่ีสุด เพราะแม้พีซีจะเกิดข้ึนเพ่ือเรียกร้อง
สงั คมทท่ี กุ คนเทา่ เทยี มและเคารพในความแตกตา่ งหลากหลาย ความเท่าเทียมให้คนตัวเล็กตัวน้อย แต่หลายคร้ังกระบวนการห้ามเหยียด
คอื ความฝนั ท่คี นจำ�นวนมากบนโลกวาดหวัง กลับท�ำ ให้เกดิ ภาพการแบง่ แยกคนเปน็ 2 กลุ่มแบบเหมารวมโดยอัตโนมัติ
แนวคิดเร่ือง “Political Correctness (PC)” ซ่ึงหมายถึงการใช้ภาษา คือ “คนข้างบน” ผ้ไู ด้รบั อภสิ ิทธแ์ิ ละนา่ ละอาย กับ “คนขา้ งล่าง” ผ้อู ่อนแอ
การแสดงความเห็น และพฤติกรรมท่ีหลีกเลี่ยงไม่ให้ตีความได้ว่าเป็น และถกู โครงสรา้ งทางสงั คมกดข่ี ทง้ั ๆ ทใ่ี นความเปน็ จรงิ ไมม่ ใี ครทช่ี ว่ั ไปหมด
การดหู มน่ิ หรอื เหยียดเพศ ผวิ วฒั นธรรม ชาตพิ นั ธ์ุ ศาสนา หรอื ท่ีเรียกกนั หรอื ดไี ร้ท่ีติ การหา้ มเหยียดทล่ี น้ เกนิ (Too Politicaly Correct) จึงสง่ ผล
ง่ายๆ ว่า “การห้ามเหยียด” จึงเป็นผลผลิตจากความฝันท่ีว่า และเป็น ใหก้ ารติเตยี นคนขา้ งลา่ งกลายเป็นเรอื่ งนา่ กระอกั กระอว่ น
หนงึ่ ในประเด็นท่คี นยคุ น้ีให้ความสำ�คัญไม่แพเ้ รอ่ื งวกิ ฤตส่งิ แวดล้อม สลาวอย ชิเชค (Slavoj Zizek) นกั ปรัชญาการเมอื งฝา่ ยซ้ายเคยวิจารณ์
จรงิ อยวู่ า่ เปา้ หมายตง้ั ตน้ ของพซี ีเป็นเรือ่ งนา่ ภูมิใจของยคุ สมัย เพราะ ปัญหาท่ีเกิดจากพีซีโดยยกตัวอย่างเรื่องการเหยียดผู้ลี้ภัยในยุโรปว่า
น่ีคือหลักฐานว่าผู้คนกำ�ลังพยายามสร้างความเข้าใจในสังคมว่าตอนน้ีมี เขาไมไ่ ดเ้ หน็ ดว้ ยกบั การเหยยี ดชาตพิ นั ธุ์ แตก่ ไ็ มเ่ หน็ ดว้ ยทฝี่ า่ ยซา้ ยบางสว่ น
คนกลมุ่ ไหนบา้ งทไ่ี มไ่ ดร้ บั ความเทา่ เทยี ม และมปี ญั หาอะไรบา้ งทคี่ วรไดร้ บั เลอื กจะไมย่ อมรบั ความจรงิ ทว่ี า่ มผี ลู้ ภ้ี ยั ทป่ี ระสบกบั ความยากจนจนกลายเปน็
การแก้ไข แต่หลายครั้งขบวนการพีซีกลับไม่ได้ช่วยให้ปัญหาบรรเทาลง อาชญากรจริง ๆ “ทำ�ไมเราต้องทำ�กับพวกเขาเหมือนเป็นเด็ก การเน้น
ซ้ำ�ยังให้ผลในทางตรงข้าม คือสร้างความขัดแย้งจากการท่ีคนห้ามเหยียด ปกป้องผู้ล้ีภัยและไม่ยอมรับปัญหาทางสังคมที่พวกเขาก่อขึ้นต่างหากท่ี
กลับแสดงอาการเหยียดเสียเอง ยังไม่นับเร่ืองความกำ�กวมที่ยากจะเข้าใจ อันตรายและเหยียดชาติพนั ธุ”์
ตรงกนั ว่าแคไ่ หนถึงเรยี กว่าเหยียด แคไ่ หนที่ไม่ควรถือสา เม่อื มาตรวดั ของ เพราะหากตอ้ งการสรา้ งสงั คมทที่ กุ คนเทา่ เทยี มกนั นนั่ แปลวา่ นอกจาก
แต่ละคนไม่เท่ากัน จึงเกิดข้อถกเถียงร้อนแรงท้ังจากฝ่ายที่สนับสนุนและ จะต้องไม่มีใครที่ถูกกดทับให้ตํ่าต้อยแล้ว ก็ต้องไม่มีใครท่ีได้รับการยกยอ
ต่อต้านพีซีในหลายประเทศเช่นในสหรัฐอเมริกา ส่วนไทยเองแม้จะไม่ ใหส้ ูงจนแตะตอ้ งไมไ่ ด้เพียงเพราะเขาคอื ผ้ถู ูกกระท�ำ ท่ีนา่ สงสารเชน่ กัน
ดเุ ดอื ดเทา่ แตก่ ม็ กี ารหยบิ ยกเรอื่ งการเหยยี ดมาพดู กนั บอ่ ยขน้ึ ...แลว้ ทางออก
คืออะไร เจตนาดที ก่ี า้ วร้าว คอื ชัยชนะทีไ่ ปไมถ่ งึ
โลกจรงิ เป็นสีเทา ดำ�ขาวแค่มายา อกี หนง่ึ ปญั หาส�ำ คญั ของพซี นี น้ั ไมไ่ ดอ้ ยทู่ ห่ี ลกั การ แตอ่ ยทู่ ท่ี า่ ทขี องผทู้ อ่ี อกมา
บอกวา่ ใคร “ไม่พีซ”ี The School of Life องคก์ รเผยแพรอ่ งค์ความรู้เพื่อ
บทความจาก Harvard Business Review ระบวุ า่ แนวคดิ เรอ่ื งพซี นี น้ั บนั่ ทอน การใช้ชีวิตนำ�เสนอว่า ถ้าไม่นับแนวคิดเรื่องพีซี ท่ีผ่านมาคนส่วนใหญ่
บรรยากาศการทำ�งานในหลายบริษัทของสหรัฐฯ ผู้จัดการผิวขาวไม่กล้า บนโลกล้วนได้รับการปลูกฝังหลักคิดท่ีมีจุดประสงค์คล้ายกับพีซีมาแล้ว
วิจารณ์การทำ�งานของลูกน้องเช้ือสายละตินเพราะกลัวจะถูกกล่าวหาว่า ตง้ั แตเ่ ดก็ น่ันคอื แนวคดิ เร่ือง “ความสภุ าพ” (Politeness)
เหยียดผิว วิศวกรผิวดําลังเลท่ีจะเอ่ยถามบริษัทเมื่อสงสัยว่าการท่ีเขาไม่ได้ การสอนเรอ่ื งความสภุ าพ มเี ปา้ หมายเพอ่ื สรา้ งสงั คมทท่ี กุ คนใหเ้ กยี รติ
เล่ือนข้ัน เพราะไม่อยากถูกมองว่าหยิบยกสิทธิของการเป็นคนกลุ่มน้อย และเหน็ อกเหน็ ใจกัน โดยไม่เลอื กปฏบิ ตั ิ ไมส่ นฐานะ เช้อื ชาติ ศาสนา เพศ
มาใช้ ความกลัวท�ำ ให้ผคู้ นละลา้ ละลังท่จี ะพดู ถงึ ปัญหาอยา่ งตรงไปตรงมา สีผวิ ทัง้ ยังครอบคลมุ บริบททก่ี วา้ งกวา่ พีซี เพราะไมไ่ ดย้ ดึ โยงกับการเมือง
แตพ่ ดู ถงึ การใชช้ วี ติ ทกุ มติ ิ จงึ ไมม่ ใี ครถกู ตตี ราหรอื กดี กนั ออกจากวง ไมม่ ใี คร
รู้สึกขุ่นข้องหมองใจ และโอกาสเกิดความขัดแย้งก็น้อยกว่า โดยจุดแข็งท่ี
สำ�คัญท่ีสุดของแนวคิดเร่ืองความสุภาพ คือผู้ที่เชื่อในความสุภาพจะสอน
เร่ืองความสุภาพกับผู้อ่ืนด้วยท่าทีท่ีให้เกียรติ พวกเขาจะไม่ทำ�ให้ใครต้อง
รู้สึกผิดกับการกระทำ�ของตัวเอง จึงทำ�ให้ความสุภาพเป็นเรื่องน่าดึงดูดท่ี
ผอู้ ืน่ อยากทำ�ตาม
คงเป็นเรื่องน่าเศร้า ถ้าผู้ท่ีเชื่อในพีซีซึ่งต้องการสรา้ งสังคมท่ีไม่กดข่ี
คนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง กลับเลือกใช้วิธีส่ังสอนคนท่ีไม่พีซีด้วยการตีตราด่าทอ
และดูหมิ่นเหยียดหยาม หรือโจมตีแบบ “ทัวร์ลง” ซ่ึงพบเห็นกันบ่อยคร้ัง
บนโลกออนไลน์ เพราะนน่ั ยอ่ มขดั แยง้ กบั ความตง้ั ใจสงู สดุ ทฝ่ี า่ ยพซี วี าดหวงั ...
ความปรารถนาทจ่ี ะใหผ้ คู้ นปฏบิ ตั ติ อ่ กนั และกนั อยา่ งเคารพและใหเ้ กยี รติ
จทวyจoดิาาม่ี uกกีโาอtutye:bo“dIบeus..cทtctuhoคobemวmerาe./มc/aoวnวดิ“mดิRโีAอeโี อltt“ehหi“rnnPมkaoาintlยiitgvเicหeaPตtoloปุ lCiรtPiะocoเraพrlietlทiccCไtanทoleยrCrses#oc1Wrtr1neo3ecrPkstsnso”elFitsoโiscดr?aย”Nl oCโRดooOยrbrneiTnech”teJn.eโSดEcslsยyh”oJโจooดาlnยกoapfthhrLabiafcren.ohaจrKgาtaaกy/i
CREATIVE THAILAND I 34
THAI x ISRAELI
An exhibition of illustration and comic works of artists from different cultures
who face the same panic, mislaying, survival, and hope
during COVID-19 pandemic.
นทิ รรศการภาพประกอบและผลงานการต ูนของศลิ ปนตา งวัฒนธรรม
ทต่ี องเผชญิ กบั ความต่ืนกลวั ความกังวล การเอาตวั รอด แตก ็ยังมีความหวัง
เฉกเชน เดยี วกันในชว งการแพรระบาดของโควค� -19
OPEN CALLRES URGENCE OF POSSIBILI TIES
FOR APPLICATIONS เป็นไปได ้ใหม ่
โอกาสเข้ารว่ มเป็นส่วนหน่ึงของ "เทศกาลงานออกแบบ" แห่งปี
หากคณุ เปน็ นักสรา้ งสรรค์ ผ้ปู ระกอบการ รา้ นค้า ผ้ผู ลิต ศิลปิน
หน่วยงาน และคนทํางานในอตุ สาหกรรมสรา้ งสรรค์
มารว่ มกันนําเสนอวสิ ัยทัศน์และผลงานที่ชว่ ยเสรมิ สรา้ งศักยภาพ
ใหม่ให้กับกรุงเทพฯ
APPLY Exhibition
Talk
21 Sep Workshop
15 Oct Event
Market
apply.bangkokdesignweek.com Tour
Promotion
กา้ วตอ่ ไปสูค่ วาม
ORGANIZED BY
The words you are searching are inside this book. To get more targeted content, please make full-text search by clicking here.
MagazineFile_194
Discover the best professional documents and content resources in AnyFlip Document Base.
Search
MagazineFile_194
- 1 - 36
Pages: