TAT PTL

แผนกลยุทธแ์ ละเปา้ หมาย

การส่งเสริมการท่องเที่ยว
ของ ททท. ปี 2564



VISION ททท. เปน็ ผ้นู าในการสง่ เสริมการทอ่ งเที่ยว
ใหป้ ระเทศไทยเปน็ แหล่งทอ่ งเทย่ี วยอดนยิ ม
การทอ่ งเท่ียวแหง่ ประเทศไทย (ททท.) (Preferred Destination) อยา่ งย่ังยืน

พ.ศ.2560-2564

MISSION of TAT
การท่องเท่ียวแหง่ ประเทศไทย (ททท.)

+ พฒั นา ททท. เปน็ องคก์ รสมรรถนะสงู
(High Performance Organization)
ดา้ นตลาดการทอ่ งเท่ียวของประเทศไทย

+ ส่งเสรมิ การตลาดและประชาสมั พนั ธ์
เพอื่ เนน้ คุณค่าการท่องเทย่ี วของประเทศไทย

+ ขับเคลอื่ นห่วงโซค่ ุณค่า (Value Chain)
ในอตุ สาหกรรมทอ่ งเทยี่ ว เพอื่ สรา้ งความพึงพอใจ
แก่นักทอ่ งเทีย่ วสรา้ งมลู ค่าเพมิ่ และกระจายรายได้
อยา่ งยัง่ ยนื

+ พฒั นาขอ้ มูลเชงิ ลกึ ด้านความตอ้ งการ
ของการตลาดทอ่ งเท่ียว

แผนวสิ าหกจิ ททท. ปี 2563-2564

สง่ เสรมิ ให้ประเทศไทยเป็นแหล่งทอ่ งเทีย่ วยอดนยิ ม

1. ขยายฐานตลาดนกั ท่องเท่ียวอย่างสมดุล
2. กระจายการเดนิ ทางในชว่ งเวลาและพื้นท่ี
3. เน้นเพ่ิมมูลคา่ การใชจ้ ่าย

- ประสบการณเ์ ดินทาง
- พฒั นาสินค้าและบรกิ ารให้มีมูลค่าเพิม่
- รบั ผดิ ชอบตอ่ สังคมและสงิ่ แวดลอ้ ม











วาฬเกยใต้

พัทลุง

Phatthalung





Phatthalung

พทั ลงุ

จานวนนักทอ่ งเที่ยว (หน่วย : ลา้ นคน) ปี 60-62 สดั สว่ นนักทอ่ งเที่ยว (หน่วย : %) ปี 60-62
99 99 99
1,641,841 1,677,938
1,569,333 111 ชาวไทย
+4.62 +2.20 ชาวตา่ งประเทศ
+5.52

60 61 62 (P) 60 61 62 (P)

5 อันดับนักทอ่ งเทย่ี วชาวตา่ งประเทศ (หนว่ ย : คน) ปี 60-61

6,282 235 152 65 61 6,268 165 154 128 104
ปี 61
ปี 60
ทม่ี า : กระทรวงการทอ่ งเท่ียวและกีฬา ข้อมลู ณ วนั ที่ 20 กรกฎาคม 2563

Phatthalung

พทั ลุง

รายได้ (หนว่ ย : ล้านบาท) ปี 60-62 3,612.43 วัตถปุ ระสงคก์ ารเดนิ ทาง ปี 61
3,470.96
3,155.92 ท่องเท่ยี ว/พกั ผอ่ น 58.00 %
เยี่ยมญาติ/เพอื่ น 16.10 %
+9.98 ถิ่นทอ่ี ยู่ ปี 61
+8.07 62 (P) ภาคใต้ 89.70 %
61 ภาคตะวันตก 4.20 %
60

อายุ ปี 61
35-44 ปี
52.10 %

ค่าใชจ้ า่ ยต่อคน (หน่วย :บาท/คน/วัน) ปี 60-62 45-54 ปี 20.30 %

1,457.28 25-34 ปี 20.30 %

1,389.98 คา่ ใชจ้ ่าย ปี 61 (หนว่ ย : บาท/คน/วนั )

รอขอ้ มลู กก. 1. คา่ อาหารและเครอ่ื งดืม่ 359.10

+4.05 +4.84 2. ค่าทพ่ี กั 269.83

60 61 62 3. คา่ ซื้อสนิ ค้า และของท่ีระลึก 268.50

ที่มา : กระทรวงการทอ่ งเท่ียวและกฬี า ขอ้ มลู ณ วันท่ี 20 กรกฎาคม 2563





S1. พืน้ ท่ีครอบคลมุ ทะเลสาบและทะเลหลวง W1. บรกิ ารสาธารณะและโครงข่ายการ O1. กระแสการเดินทางของนกั ทอ่ งเทีย่ วในสภาวะ T1. สภาวะเศรษฐกิจในประเทศตกตา้่
โดยมีทะเลนอ้ ยเป็นทะเลสาบนา้ จืดทใี่ หญท่ สี่ ุด เชือ่ มโยงด้านคมนาคมในจังหวดั ยังไมเ่ ออื้ ต่อ เศรษฐกิจปัจจบุ ัน และการเดินทางหลงั สถานการณ์ คนตระหนักในการใชจ้ า่ ยเงนิ มากข้ึน
เป็นแหล่งกา้ เนดิ ความอุดมสมบูรณ์ของทรัพยากร การเดนิ ทางของนักทอ่ งเทย่ี วกลมุ่ FIT โควิด-19 เนน้ การเดนิ ทางในระยะใกล้ T2. โรคระบาด โควดิ -19 ทา้ ให้คนระงับ
และระบบนเิ วศหลากหลายครบ W2. การบรหิ ารจัดการสินคา้ ทางการทอ่ งเท่ียว กล่มุ ขนาดเลก็ เน้นความค้มุ ค่า สะดวก การเดนิ ทาง
ทุกมติ ทิ ัง้ ดา้ นเกษตร การประมง อาหาร ยงั ขาดความเป็นมืออาชพี และขาดการเช่อื มโยง ปลอดภยั เปน็ ข้อไดเ้ ปรยี บในการทา้ ตลาดของ
และการทอ่ งเทย่ี ว ดา้ นการตลาด และการประชาสมั พนั ธ์สนิ คา้ จ.พทั ลุง
S2. ภาพลักษณ์ของจงั หวดั พทั ลงุ เป็นเมอื งอนู่ าขา้ ว O2. Trend การทอ่ งเทย่ี วรปู แบบใหม่
ของภาคใต้ และมีความเปน็ เอกลกั ษณข์ องความเปน็ เชน่ การทอ่ งเทยี่ วในรปู แบบ New Normal
ท้องถิน่ ดัง้ เดิมสูง (รวมถงึ ประเพณี วฒั นธรรม การใส่ใจเรอ่ื งสุขภาพ เหมาะสมกับสินคา้ จ.พทั ลงุ
วิถชี วี ติ สินค้า Man made) ซ่ึงมีสินคา้ ด้านอาหาร สมุนไพร แหล่งธรรมชาติ
S3. ส่ิงอ้านวยความสะดวกด้านทพี่ กั สดใหม่
และสินค้าราคาไม่แพง O3. แนวโนม้ การเดนิ ทางทอ่ งเทย่ี วด้วยรถยนต์
มมี ากขึน้ โดยกลุม่ ครอบครวั เปน็ กลุ่มเป้าหมาย
ใหมใ่ นยคุ ปจั จบุ นั
O4. ธรรมชาติพักฟ้นื หลังโควดิ คลี่คลาย
เหมาะส้าหรบั เสนอขายสนิ ค้าใหก้ บั กลมุ่ คน
อ้นั เทย่ี วไดเ้ ปน็ อย่างดี















PTLเทยี่ วพัทลงุ ให้หายคดิ ถงึ

Phatthalung