LGBA - 54

EDIÇÃO 54 Foto capa: Rafael Souza

EOmuspardeieand&edorismo

Conheça Waldo Souza, o empresário por trás do universo gamer no Nordeste





Editorial

ousar!É preciso

Chegamos a mais uma edição, começam dessa forma, com os rece ao Nordeste o seu ousado
ainda em meio a um cenário de chamados “empreendedores projeto de implantar bem aqui
pandemia, e é a hora de falar de por necessidade”, mas ape- uma academia gamer e desen-
ousadia e empreendedorismo. sar de ser grande o número volver esse segmento em um
Duas palavras mágicas no de brasileiros que começam momento tão sui generis como
mundo dos negócios e alta- a empreender movidos pela o que vivemos hoje.
mente necessárias para quem necessidade, nosso povo apre-
decide empreender. senta também um alto nível Mas por que escolhemos
de ousadia, e se dispõe a cor- esse tema para a nossa edi-
O sucesso de qualquer ção? Porque a Let’s Go é uma
empreendimento, inevitavel- A vida se revista propositiva, positiva e
mente, passa pela capacidade apresenta mais para a frente! Buscamos sempre
de ousar daquele que resolve desafiadora para mostrar o copo meio cheio e
se jogar no mundo dos negó- nós a cada dia, entendemos que uma história
cios. Buscar o diferente, pensar porque a vida é como a que Waldo nos apre-
naquilo que ninguém pensou transformação, senta pode ser a inspiração que
ainda e, na maioria das vezes, e para transformar faltava para tantas pessoas que
ousar fazer o “quase impossí- é preciso ousar, ainda se veem paralisadas com
vel” aos olhos dos outros e até arriscar-se, apostar tudo o que está acontecendo.
mesmo aos nossos próprios em novas ideias
olhos são atitudes que só quem É sobre isso que queremos
supera o medo é capaz de ter. e novos falar nesta edição. Sobre o
rumos quanto a coragem, a ousadia
Sim! É preciso coragem para e a paixão podem ser elementos
empreender. No mundo e, sobre- rer e assumir riscos, levando transformadores! A própria Let’s
tudo, no nosso país, onde há em frente ideias muitas vezes Go é um bom exemplo disso.
ainda tantas dificuldades. Mas nascidas de antigas paixões. Continua sendo um grande
para algumas pessoas, quanto desafio fazer revista no nosso
mais difícil, melhor, e no Brasil, Nesta edição, contaremos a país, sobretudo no Nordeste,
as dificuldades já não são mais história de Waldo Souza. Um mas estamos aqui! Seguimos
novidade. Segundo pesquisas empresário baiano bem-sucedido firmes, fortes e consolidados em
de mercado, o Brasil está entre já há alguns anos na sua área de meio a este cenário, e a ideia
os países mais empreendedores atuação, mas que movido pela para esta edição era contar
do mundo, seja movido pela paixão pela família e atento ao uma boa história de ousadia e
fé e esperança do nosso povo, movimento do mercado ofe- empreendedorismo para encher
seja movido pela ousadia e pelo de esperança os diversos cora-
empreendedorismo. ções enfraquecidos pelo medo,
pelas dúvidas e pelas incertezas
Sabemos que muitos dos que esses dois últimos anos
nossos empreendedores criam nos trouxeram.
negócios pela falta de oportu-
nidades de trabalho e, assim, se
veem forçados a empreender
para sobreviver. Muitas histórias

4 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Fechamos a edição com uma
crônica sensacional, assinada
pelo professor José Carlos Bas-
tos, na qual ele cita Damário
da Cruz com um trecho do seu
poema “Todo risco”, afinal o
que é a vida sem correr riscos?
Trazemos notícias novas e pautas
incríveis de sustentabilidade,
com preciosas contribuições,
como o artigo assinado por
Isabela Suarez, presidente do
Núcleo de Sustentabilidade da
ACB, além do já conhecido
Eduardo Athayde, que enri-
quece a nossa publicação com
assuntos muito atuais.

Abrimos a edição com Olga
Pontes, na sessão Aspas, falando
sobre compliance e o enorme
e transformador desafio que
assumiu estando à frente da
Novonor. Porque, sim, é possível
transformar velhas histórias
em novas histórias. Diferentes,
melhores e estimulantes.

As crises são assustadoras,
mas são também transformado-
ras, e o mundo se transformou.
Estamos mudando. Estamos
seguindo e estamos teste-
munhando novos caminhos
e soluções surgirem diante
dos nossos olhos. Isso tem
um imenso valor!

A vida se apresenta mais
desafiadora para nós a cada dia,
porque a vida é transformação,
e para transformar é preciso
ousar, arriscar-se, apostar em
novas ideias e novos rumos.
Boa leitura!

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 5

Business Bahia Business

Campanha histórica

celebra seu primeiro aniversário

Há um ano, o grupo empresarial nos, também motivada pelo Made Carlos Sergio Falcão
Business Bahia lançou a campanha in Bahia, lançou o Fidc Desenvolve
“Made in Bahia” com o objetivo de Bahia. Um produto específico para Engenheiro civil, pós-graduado
incentivar o consumo de produtos gerar crédito especialmente para as em Engenharia Econômica, MBA
e serviços produzidos no nosso PMEs baianas, e com o compromisso
Estado, estimulando que a riqueza de que todo recurso captado com em Gestão e Negócios, presi-
aqui gerada permaneça na Bahia, investidores baianos seja utilizado dente da Winners Engenharia
facilitando a retomada da atividade para financiar as nossas empresas.
econômica e a geração de emprego Mais uma quebra de paradigma. Financeira.
e renda em nosso Estado.
A campanha, os apoios políticos o apoio da FIEB, a criação do Pro-
A campanha, sem vínculo parti- e institucionais, o selo, as parcerias grama de Estímulo à Produção Baiana.
dário, obteve um grande apoio no estratégicas e a lei aprovada na ALBA Por meio do projeto, as empresas
ambiente empresarial, entre entidades transformaram o Made in Bahia em serão incentivadas a utilizar o selo
e sindicatos, autoridades e a mídia uma das mais bem-sucedidas ações Made in Bahia. Dentre os benefícios
baiana, ocupando expressivos espaços propostos estão: disponibilização
em todos os meios de comunicação, A pandemia pode de uma linha de crédito específica
unindo a nossa sociedade no resgate na Desenbahia; tratamento diferen-
do espírito da baianidade, que estava até ter quebrado ciado no programa de pontuação
adormecido. O selo Made in Bahia, de notas fiscais da SEFAZ; partici-
lançado pela campanha, passou a empresas e pação em campanhas publicitárias
fazer parte de vídeos e cards institu- do Governo do Estado; entre outros
cionais e também de embalagens, e destruído que objetivem valorizar a qualidade
começou a ser estampado orgulho- dos produtos baianos.
samente em veículos de empresas empregos, em
na nossa cidade. Para 2022 já estamos planejando o
vários setores, mas lançamento de um livro que contará
Em julho de 2020, a Assembleia não somente a história da campa-
Legislativa aprovou a lei oficializando o ela não reduziu nha, mas também das empresas e
selo Made in Bahia, que deve identificar dos empresários que fizeram parte
os produtos baianos, e em agosto do a resiliência, a dessa caminhada, registrando para
mesmo ano, fruto de uma parceria a posteridade a nossa luta em prol
estratégica celebrada com o Grupo criatividade e a da economia baiana.
A TARDE, nasceu a coluna Made in
Bahia, divulgada semanalmente no capacidade de A pandemia pode até ter que-
jornal impresso e no on-line, trazendo brado empresas e destruído empre-
histórias de empreendedorismo de superar desafios gos, em vários setores, mas ela não
dezenas de empresas que investem reduziu a resiliência, a criatividade
em nosso Estado. Também foi lan- do empreendedor e a capacidade de superar desafios
çado o “Momento Made in Bahia” do empreendedor baiano. Tenho
na A TARDE FM, com comentários baiano. a plena convicção de que, juntos,
semanais sobre a nossa economia. apoiaremos aqueles que caíram,
A visibilidade dessa ação inspirou a de valorização dos produtos e servi- e que esses se reerguerão e cons-
criação de outras campanhas similares, ços da história da economia baiana. truirão novas alternativas, pois a
que também estimulam o consumo Porém, para a perpetuidade desse nossa união é o principal espírito
de produtos locais, uma demonstra- sucesso, a união das autoridades do Made in Bahia.
ção clara do êxito do nosso projeto. baianas, da nossa imprensa, dos
agentes financeiros, das empresas
Em abril de 2021, a Arazul Capital, e das diversas entidades de classe
uma empresa asset com sede em precisa continuar para agregar toda
São Paulo, mas com sócios baia- a sociedade produtiva da Bahia em
torno dessa ação.

Neste contexto, surge mais uma
boa notícia. Um projeto de lei do
deputado Alex da Piatã propõe, com

6 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Índice Expediente

Aspas: Olga Pontes 8 PUBLISHER FOTOGRAFIA
Made in Bahia 18 • Verônica Villas Bôas Capa:
Economia Azul 32 • Rafael Souza
Criptomoedas 38 [email protected]
WhatsApp Pay 40 Fotojornalismo:
Economia Prateada 42 REDAÇÃO • Jotta Fotografia
Mobilidade Social 48 EDITORA:
Capa: Waldo Souza 52 • Aleile Moura Araújo @jotta_imagem_empresarial
Síndrome de Burnout 62 • San Júnior
Chef: Davi Bastos 76 [email protected]
Autos 94 [email protected] @sanjrphoto
Turismo: Urubici 137 • Rosi Silva
Patrimônios: Baía de Todos-os Santos 146 REVISORA:
• Gabriela Ponce @rosi.silva.fotografia

JORNALISTAS • Alan Fontes Photos
• Adalton dos Anjos @daquidesalvador
• Alan e Déborah Fontes
• Ana Paula Garrido • Eloi Corrêa/Governo da Bahia
• Ana Virgínia Vilalva • Walter Pontes/Secom
• Andrea Castro • Leo Cavalcante
• Brenda Sales • Wilson Filho
• Carla Visi • Marcos Froes
• Fabiana Dias • Ulisses Dumas
• Flávia Alessandra
• Marília Simões EDITORAÇÃO E ARTE
• Otávio Queiroz DIREÇÃO DE ARTE:
• Roberto Nunes • Verônica Vilas Bôas
• World Review Magazine DIAGRAMAÇÃO:
• Randolfo Corrêa
Supervisão/coordenação:
• Professor Murilo Jacques COMERCIAL
Equipe: DIRETORA:
• Antonio Morais • Verônica Villas Bôas
• Clara Lapa
• Ingra Bárbara [email protected]
• Juan Guimarães [email protected]
• Kate Stelling
• Rafaela Senra FINANCEIRO:
• Ronaldo Correia • Jocy da Matta

CONSELHO EDITORIAL [email protected]
• Claudia Giudice [email protected]
• Diego Oliveira
• Fabio Lima MÍDIAS DIGITAIS
• Waleska Rochaat Editor On-line:
• Tereza Paim • Otávio Queiroz

COLUNISTAS [email protected]

• Adriana Cravo LifeStyle Jornalista:
• Aline Hermida Jardinagem • Brenda Sales
• Andréa Castro Arquitetura &
Decoração [email protected]
• Carlos Falcão Business Bahia
• Claudia Giudice Lado B Gestão do site:
• Cris Arcuri Falando de Sexo • ZMARK Marketing Digital
• Diego Oliveira Spot
• Fabiano Lacerda Life Coach PUBLICIDADE
• Fernando Machado Reflexões • Randolfo Corrêa - Artista gráfico & 3D
• Gabriela Ponce Sessão Pipoca • Salva Comunicação
• Ildazio Tavares Conectados
• July Isensee Alma Baiana ASSESSORIA DE IMPRENSA & RP
• Karla Borges Social VIP • Texto & Cia
• Leonardo Salgado Saúde
• Marcelo Sampaio Garimpando www.textoecia.com.br
• Mário Bruni Turismo
• Matheus Pastori De Olho nas IMPRESSÃO
Telas • LEOGRAF
• Otávio Queiroz Games
• Patrícia Zanotti Luxo WWW.LEOGRAF.COM.BR
• Renata Rangel Moda
• Roberto Nunes Autos e Motos TIRAGEM
• Sérgio Queiroz Wine • 10.000 exemplares
• Tereza Paim Gastrô
DISTRIBUIÇÃO
ARTICULISTAS CONVIDADOS • Let’s Go Logística
• Ana Carolina Monteiro
• André sá V2M EDITORA LTDA
• Cezar Almeida Av. Professor Magalhaes Neto, nº
• Eduardo Athayde 1856, sala 603, Caminho das Árvores,
• Fábio Rocha Salvador-Bahia.
• Isabela Suarez CEP: 41810-011
• Jorge Khoury www.letsgobahia.com.br
• Marcela Prates Tel.: +55 71 3042-2440
• Monique Melo
• Osvaldo Matos

ESPECIAL PATRIMÔNIOS
• Rafael Dantas

CRÔNICA
• Zé Carlos Bastos

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 7

Olga PontesAs liçõesAspas de ética de

Ela teve a coragem de assumir
um dos maiores desafios do
setor empresarial brasileiro:
resgatar a reputação de antiga
Odebrecht, hoje Novonor, por
meio da implantação de um
Sistema de Compliance que
vem transformando a
organização

Por Adalton dos Anjos

8 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Olga Pontes é movida a desafios. E Aoassumirocargodelíderdecom- autoridades.Parachegaratéaquimuitos
eles não têm sido poucos na carreira
da líder da área de Compliance da pliancenaOdebrecht,em2016,qual riscosforammitigadosouadministra-
Novonor, antiga Odebrecht. Ao assumir
o cargo em 2016, a executiva tinha a eraomaiordesafioquevocêprevia dos e desafios foram superados. No
missão de resgatar a reputação de
uma das maiores multinacionais do enfrentar? entanto, a maioria deles surgiu durante
Brasil diante de várias denúncias de
corrupção. “Estava diante dos desafios Encarar desafios e trabalhar para ajornada,efoisignificativamentemaior
dos sonhos para um profissional de
compliance”, destaca. Olga já tinha superá-los é motivacional para mim. do que o previsto.
uma trajetória profissional consolidada
na elaboração de estratégias para a Os desafios tornam tudo incrível.
adoção de práticas, processos formais
e efetivos baseados no compromisso Quando assumi a liderança de Organizacionalmente,qualfoioclima
de corporações com a ética e com
a redução de riscos de algum dos compliance na Odebrecht, hoje quevocêencontrounasuachegada
seus membros ferir regras, normas
ou leis em suas rotinas. São 20 anos Novonor, no auge de uma grande à Odebrecht e como o definiria no
com experiência de atuação nacional
e internacional, fazendo consultorias e crise reputacional, tinha consciência presente?
apoiando empresas a obterem certifi-
cações, como o exemplo da Braskem, de que estava diante dos desafios Oclimaem2016erademuitasincer-
sua porta de entrada na Odebrecht.
Hoje, ela é uma das 30 profissionais dos sonhos para um profissional tezas,hojeoclimaédepáginavirada,
de compliance mais influentes do
Brasil. Para isso, ela mesma descre- de compliance. Desafio de estru- com o olhar voltado para o futuro.
veu uma verdadeira transformação
interna no que exigiu muito mais do turar equipes multidisciplinares e
que a mudança de nome. Treinar e
motivar equipes, vencer resistências e de alta performance e mantê-las A mudança de uma cultura organi-
implementar novas práticas de con-
trole e mensuração dessa cultura de motivadas. Desafio de vencer as zacionalqueestejaemconsonância
compromisso com a ética e a trans-
parência foram apenas algumas das resistências, naturais a qualquer com práticas de compliance exige
ações necessárias para que todos
compreendessem que era preciso processo de mudança, e conver- mais do que protocolos, documen-
combater a corrupção em qualquer
instância. “Fazer o que é certo, do tê-las em patrocínio. Desafio de tos,treinamentoseauditorias.Como
jeito certo, na hora certa, mesmo que ,,
ninguém esteja olhando”, sentencia. vocêvemconseguindoimprimiressas
Os resultados desse trabalho têm sido
compartilhados pela própria Olga em Encarar mudançasdeummodoorgânicoentre
palestras – inclusive na respeitada todos na organização?
Universidade de Harvard -, além de
entrevistas e debates sobre o tema. desafios e Este é um trabalho coletivo. Sem dúvi-
Ela tem usado esses espaços para das, mudanças culturais transcendem
disseminar a importância do valor de
uma cultura ética no ambiente de negó- trabalhar para a implantação de um sistema de com-
cios e as consequências negativas de pliance. Nesse sentido, nossos líderes,
práticas de não compliance em um apoiadospelasequipesdecompliance,
mundo cada vez mais orientado ao
compliance. A executiva abriu espaço superá-los é assumirameassumemumpapelfunda-
em sua agenda concorrida e conce- mental com a transformação. O apoio
deu a seguinte entrevista à Let’s Go.
motivacional irrestritoeporconvicçãodesseslíderes
– no discurso e na ação – foi e continua
para mim ,, sendo essencial para assegurar que
haja, na prática, processos formais,

desenhar e implantar um sistema de efetivos e eficazes que suportem os

compliance, espelhando as melho- compromissosassumidospelaNovonor.

res práticas mundiais, atendendo Esses compromissos incluem e não

a todas as expectativas das auto- selimitama:combaterenãotolerara

ridades e da sociedade, de forma corrupçãoemquaisquerdesuasfor-

eficaz e sustentável e em prazos mas;terconsciênciadequedesviosde

recordes. Desafio de obter o com- conduta,sejamporação,omissãoou

prometimento e o engajamento de complacência, agridem a sociedade,

todos com a transformação. Desa- ferem as leis e destroem a imagem

fio de ter inteligência emocional de toda a Novonor; operar com os

para liderar em momentos difíceis maisaltospadrõeséticos,técnicos,de

e mesmo assim ter a capacidade governança e de eficiência para pro-

de construir relações e ampliar a mover crescimento e prosperidade;

habilidade de influenciar para ace- e atuar com diversidade, inclusão e

lerar a transformação. . equidade,contribuindoparaaredução

dasdesigualdades,entretantosoutros.

Essedesafioseconfirmououfoimaior Amaterializaçãodoscompromissosda

do que previa? Novonor é consequência da atuação

Passadoscincoanos,viramosapágina, práticaeirrestritadetodos.Osucesso

transformamosetivemosonossoSis- depende da atitude de cada um de

temadeCompliancecertificadopelas nossos integrantes e terceiros.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 9

Aspas

Qual o seu maior aprendizado ao Observando a história, as dis- AcrisedaOdebrechtfoitãoprofunda
longo dos últimos quatro anos
como CCO da Odebrecht? cussões cada vez mais frequen- que o seu processo de recuperação
Aprendi que para conquistar, pri-
meiro, temos que querer, depois tes e abertas sobre diversidade, precisou incluir um novo nome -
tentar e nunca desistir. Fazendo
uma retrospectiva do caminho per- inclusão e equidade têm feito a Novonor - que denota uma forte
corrido até aqui, concluo que com
resiliência, perseverança e coragem humanidade evoluir positivamente. preocupação com o futuro. O que
alcançamos mais rapidamente os
nossos objetivos. Chego neste está- Mas existe muito espaço para a restou da Odebrecht na Novonor?
gio me sentindo uma profissional
mais madura, depois das lições evolução. Creio que a evolução é Uma empresa com 77 anos de exis-
aprendidas e das emoções vividas.
Tenho orgulho de fazer parte de um processo irreversível que deve tência acumulou muita experiência,
uma equipe de compliance que
demonstrou em todos os momen- ser acelerado de várias formas. Uma principalmente muito conhecimento
tos maturidade e sólidas condi-
ções pessoais e profissionais para técnico. Os aprendizados em todos
superar os complexos desafios. E
também sou muito grata a todas ,, os campos formam um patrimônio. A
as pessoas que sempre estiveram
ao meu lado, me dando força e Tenho mudança do nome para Novonor não
apoio incondicional. foi uma maneira de apagar o passado.

Qual a “marca” que Olga Pontes orgulho de Passado, como disse a empresa no
deseja imprimir a partir da sua lançamento da marca, não se apaga.
atuação como CCO?
Aprendizado, perseverança e cora- fazer parte de A marca Novonor reflete um novo
gem. Sempre há oportunidades para momento e aponta para o futuro.
aprender e avançar. Para avançar, uma equipe de Para qual direção aponta o futuro
temos que perseverar. Para per- compliance que da Novonor?
severar, temos que ter coragem. Pense em uma empresa que além de
demonstrou acreditar em sua capacidade técnica
Certamente, você deve ter enfren- e empreendedora, também está com-
tado dificuldades pelo fato de ser
mulher no ambiente de negócios em todos os prometida em ajudar a construir um
ao longo de sua carreira. Quais futuro equitativo, inclusivo, diverso
os avanços e retrocessos que
tem observado com o passar momentos e sustentável. O futuro da Novonor
do tempo? será sempre o de operar com os
Pesquisas divulgadas recentemente
pela OIT mostram o longo caminho maturidade mais altos padrões éticos, técnicos,
que as mulheres ainda precisam de governança e de eficiência, e
percorrer antes de alcançar a igual-
dade no mercado de trabalho. As e sólidas também de apoiar iniciativas que
mulheres ainda ocupam menos postos ajudem a reduzir desigualdades. A
de trabalho e ganham, em média,
77,7% dos salários dos homens em condições empresa olha bem longe: quer dire-
posições similares. Os preconcei- cionar as suas operações para que
tos de gênero, idade, preferência
sexual, religião, capacidade física, pessoais e sejam carbono neutras e apoiar os
cor da pele, pensamento político, seus clientes no desenvolvimento de
nacionalidade etc. ainda são um
problema universal. soluções climáticas positivas para o

profissionais nosso planeta.
para superar Comoospúblicosinternoseexternos

têm percebido essa transformação

os complexos realizada por vocês?

O que em 2016 era um plano

desafios ,, desafiador hoje é uma realidade no
nosso dia a dia. Havia descrença

e até alguma resistência, natural

das formas é através da educação em um processo dessa natureza.

dos princípios e direitos humanos Passados quatro anos, pesquisas

para as crianças em seus lares e internas apontam que a quase

formalmente na vida escolar. A totalidade dos integrantes acredita

educação e a conscientização das ser responsável pela transforma-

crianças de hoje proporcionarão ção e pela sustentabilidade do

uma sociedade mais evoluída e, Sistema de Compliance. A per-

consequentemente, um ambiente cepção externa vem evoluindo

corporativo mais diverso e inclu- positivamente, à medida que os

sivo por convicção. diversos públicos tomam conhe-

10 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

cimento e entendem como foi a ordem econômica. Há projetos e compliance, atuando de forma mais
profundo o processo de trans- de lei em tramitação no Congresso transparente. Entendo e espero que
formação da companhia. nesse sentido. esse processo continue ampliando o
seu desenvolvimento para o bene-
Por que as organizações brasileiras Como você tem visto a reação do fício de nossa sociedade.
demoraram tanto para começar setor político brasileiro - endemi-
a assumir uma posição de real camente e historicamente afetado O mundo está cada vez mais cami-
compromisso com a ética e a por esquemas de corrupção - com nhando para um posicionamento
conformidade em suas estrutu- o avanço de programas de com- compliance. Você acredita em um
ras e negociações? pliance nas organizações do país? mundo realmente compliance?
Entendo que, no geral, o compro- Vejo comportamentos heterogê- O processo evolutivo global requer
misso das empresas brasileiras com neos no setor político que são de cada dia mais compliance. Os países
a ética é histórico. O que é recente público conhecimento. Também vejo desenvolvidos são os que mais evo-
é a discussão do conceito de com- um movimento de importante pres- luíram sobre o tema compliance. Para
pliance como forma de medir, tornar são social por mais medidas efetivas que o nosso país não fique de fora
tangível, materializar e evidenciar para combater a corrupção. Alguns do conjunto das nações que aderem
uma cultura corporativa pautada por integrantes do setor público e do aos princípios e melhores práticas de
uma atuação ética na prática. Para privado têm acumulado conquistas compliance, possa ser competitivo
gerir, temos que conseguir medir. no combate à corrupção e evoluído comercialmente no plano internacional
Nesse sentido, quando as empre- na valorização e implementação e possa gerar um bom contexto eco-
sas passam a adotar compliance, das boas práticas de governança nômico para atrair investimentos, deve
passam também a ter a capacidade continuar evoluindo com as ações de
de medir e, consequentemente, de Passados quatro anos, compliance. Logo, é possível e deveria
gerir e aprimorar as suas práticas pesquisas internas ser um objetivo estratégico ser um
de negócio de forma periódica e apontam que a país compliance.
sistêmica, potencializando expo- quase totalidade dos
nencialmente o seu compromisso integrantes acredita Você tem investido tempo compar-
com a ética. ser responsável pela tilhando experiências e conhecimen-
transformação e pela tos acumulados em sua atuação e
Qual a sua avaliação sobre os sustentabilidade apoiando a formação de colegas e
impactos da Lei 12.846/2013 do sistema de futuros profissionais. Poderia explicar
(Lei Anticorrupção) no ambiente compliance o que te move a dar aulas, participar
empresarial brasileiro atual? de palestras e debates sobre o tema
A aplicação da Lei Anticorrupção do compliance?
brasileira ampliou e popularizou Creio no poder transformacional que
as discussões sobre as medidas a educação pode causar em uma
de combate à corrupção pública e sociedade. Tenho a esperança de
acelerou o comprometimento do um mundo melhor para as próximas
setor privado na implantação de gerações. Entendo que muitas pessoas
práticas de compliance. O ambiente compartilham do mesmo desejo e
empresarial brasileiro não é impac- que todos os dias fazemos ações
tado apenas pela corrupção pública nesse sentido. Não poupo esforços
ou o combate dela. A corrupção para debater e compartilhar conhe-
privada também faz parte do Custo cimento, experiências e vivências
Brasil e deve ser combatida. O Brasil acumulados em mais de 20 anos de
é signatário das Convenções das vida profissional e corporativa. Tenho
Nações Unidas contra a Corrupção o objetivo de ajudar na disseminação
de 2003, que estabeleceu o com- sobre a importância e o valor de
promisso de adotar medidas para uma cultura ética no mundo dos
qualificar a corrupção privada como negócios, e sobre as consequências
delito. Para evoluirmos nesse sen- do não compliance. Tenho esperança
tido, é necessário que a corrupção de que esse debate levará em um
no âmbito privado seja tipificada futuro próximo, inclusive, à discussão
criminalmente para que possa estruturada e obrigatória sobre este
ser tratada além de crime contra tema em escolas e universidades.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 11

Business

O mundo
eambbeusrctaudara
A suspensão da entrada de
estrangeiros expôs que as
boas relações mantidas entre

pós-COVID os países possuíam um limite
claro e estabelecido, e que o bem-

estar de seus cidadãos estava em

primeiro lugar

Por Equipe World tes estrangeiras em suas respectivas
Magazine populações poderia ser desastrosa.

O aumento de casos de COVID- Dessa forma, a escolha de muitos
19 ao redor do mundo, a partir do governos foi de suspender novamente
segundo semestre de 2020 e que a entrada de estrangeiros em seus
ficou conhecido como a “segunda territórios. Muitos países da Europa,
onda”, elevou a pressão sobre os como a França, decidiram fechar as
governos para buscarem formas suas fronteiras para cidadãos não euro-
de manter a doença sob controle peus, a fim de reduzir a circulação do
em seus territórios. No entanto, o vírus e as suas variantes no território.
surgimento da mutação do vírus Porém um componente importante
em outros continentes reacendeu foi adicionado ao combate ao vírus:
o debate sobre a manutenção das a vacina. O processo para a criação
restrições nas fronteiras dos países, do imunizante é bastante complexo
pois a introdução de novas varian- e perpassa por diversos estágios até

12 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

que a vacina seja aprovada para, então, O “Passaporte COVID” nas sejam aceitas como seguras, ao
dar início à aplicação na população. mesmo tempo em que países mais
Atualmente, existem cerca de 140 pro- Para reativar o turismo internacional, influentes fazem uso desse detalhe
jetos de desenvolvimento de vacinas uma das propostas mais amplamente como arma para aplicar sanções ou
contra a COVID-19, tendo sido a Rússia, discutidas foi a da criação de um “Pas- tentar se favorecer economicamente.
com a Sputnik V, a primeira a concluir saporte COVID”, que consistiria em
os testes que demonstraram a sua permitir apenas a entrada de turistas Um grande exemplo disso é o caso
eficácia. Com o avanço científico e de imunizados em diversos países. Essa da vacina da Sinovac, farmacêutica
produção, hoje já podemos observar sugestão foi criticada por muitos, pois, chinesa responsável por grande parte
o surgimento de outras produtoras apesar de seu objetivo ser reabrir aos do projeto da Coronavac, que é a
farmacêuticas, como a AstraZeneca, poucos o turismo, também possuía vacina mais utilizada no Brasil. Por
Pfizer, Coronavac. um caráter punitivo em relação aos causa dos últimos imbróglios nas
países que não estavam conseguindo relações entre os aliados ociden-
Começando de forma tímida e lenta, manter os números da COVID sob tais dos EUA e a China em temas
os países que estavam em processo controle, como o caso do Brasil. comerciais e políticos, a Coronavac
de vacinação - ou que tinham, de não se encontra inicialmente entre as
certa forma, domado a pandemia - Entretanto, a criação desse pas- vacinas listadas como seguras para
planejavam a reativação do turismo. saporte tem sido vista por muitos a admissão de um turista através do
Estados Unidos, Alemanha, Reino como uma forma de países produ- Passaporte COVID. Ou seja, mesmo
Unido, China, Israel, dentre outros, tores de imunizantes para a COVID que uma pessoa esteja vacinada,
que possuem fabricação nacional de e que estão em estágio avançado ela ainda corre o risco de não ter a
vacinas, conseguiram sair na frente de vacinação utilizarem as vacinas sua entrada aceita em países que
no número de pessoas vacinadas. como arma política, pois o turismo, adotem o Passaporte COVID pelo
além de importante para a econo- fato da vacina sequer ter sido testada
Na contramão dessas nações, o mia de muitos países, também é um nesses países, pois o próprio projeto
Brasil, uma vez considerado como tendo forte indicador diplomático a nível de cooperação para a produção
um dos melhores sistemas de saúde governamental. A vacina e o ato da Coronavac foi originalmente
em relação à qualidade e eficiência de vacinação enquanto um meio fruto do esforço diplomático do
da vacinação, não tem conseguido de exercer influência no ambiente governo chinês. Sendo assim, os
conter o avanço de novas variantes internacional, por consequência, afe- EUA e grandes potências ociden-
do vírus. Além disso, impasses diplo- tam negativamente países que não tais podem, através do Passaporte
máticos do governo brasileiro com conseguem negociar ou influenciar COVID, punir países que se aliaram
os principais produtores de insumos de forma mais ampla que suas vaci- à China no combate ao vírus, como
da vacina têm dificultado a compra se eles tivessem escolhido “o lado
destes para a aceleração da imunização errado”.
em massa brasileira. Essa situação
fez com que diversos países
impusessem restrições à
entrada de brasileiros
em seus territórios.

Com essas res-
trições de tráfego
levantadas ao
final do ano
passado, os países pre-
tendiam preservar a sua
população da chegada de
novas variantes da doença.
Essa suspensão da entrada
de estrangeiros, mesmo com a
vacinação em andamento, expôs
que as boas relações mantidas entre
os países possuíam um limite
claro e estabelecido, e que o
bem-estar de seus cidadãos
estava em primeiro lugar.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 13

Business

Vacina e o novo segmento
do Turismo

No Brasil, os atrasos governamentais e
logísticos, entre outros problemas de planeja-
mento, levaram as classes média e alta a procurarem uma
solução alternativa para garantir a imunização contra o novo
coronavírus e, ao mesmo tempo, fugir da quarentena durante o
verão, de maneira segura, fora do país. O fenômeno do turismo
da vacina surge como uma forma de incentivo ao turismo
por parte das nações que possuem uma maior oferta de
doses e também funciona como um reaquecimento desse
mercado tão abatido pela pandemia desde 2020. Rússia
e Estados Unidos são os destinos mais procurados; além
desses, Cuba, Israel e Maldivas são países que também
estão oferecendo vacinas para visitantes.
Por não haver um grupo prioritário para a vacinação,
muitos estrangeiros estão investindo no turismo para a
Rússia com o intuito de receber o imunizante Sputnik
V, enquanto que as agências de turismo nas Américas
oferecem pacotes com passagens de ida e volta, hos-
pedagem para o período de quarentena (obrigatório
para brasileiros) - sendo ela comumente feita em um
país intermediário como o México e a República Domi-
nicana - e também nos EUA, além dos testes de PCR
necessários para cada etapa da viagem.
O destino mais comum para os brasileiros é Miami,
na Flórida, por ser um local com uma grande oferta
de vacinas e também pela atração turística. Outras
cidades norte-americanas também estão considerando
a possibilidade de expandir a vacinação para turistas
internacionais. A vacina mais buscada por brasileiros
é a de dose única, da Johnson & Johnson. Entretanto,
existem situações em que o imunizante disponível é
o da Pfizer, que exige um período de 21 dias entre as
suas doses, o que leva à extensão da estadia e dos
custos daqueles que optam por se vacinar nos EUA.
Banir a entrada de estrangeiros, apesar de ser efe-
tivo contra o aumento da contaminação, denota uma
incapacidade de ajudar aliados e parceiros comerciais.

14 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Voe com os aviões mais modernos
e sustentáveis do mundo,
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filtro de ar elimina para assistir a duração dos cabine reduz cansaço e
vírus, bactérias e filmes, séries ou trajetos em até enjoos, fazendo com que
até odores. documentários. 40 minutos. o corpo absorva até 8%
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sustentável silencioso moderno iluminado

Pela sua composição e Seu impacto acústico 50% feito do mais Suas janelas são
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até 20% menos até 60%. composto, mais possível regular
emissões de gases. resistente e leve a luminosidade.
que o alumínio.

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Reflexões

O ousado imprescindível

no contexto adequado

Ah! O incensado empreendedorismo... projetos de ciência e tecnologia Fernando Machado
Ousadia como último recurso que não conseguiam interagir
para sobreviver, para questio- com as empresas privadas, ou Consultor internacional
nar o que existe, pressionar pelo as dificuldades da promoção da Inovação e Competitividade
novo, ou para contribuir para o inovação junto a empresas e do
avanço da humanidade? Qual empreendedorismo em geral na mais crucial para começar na
seria a motivação última para África, no Brasil, México, Costa direção certa se centra sobre a
empreender, inovar? Rica, Colômbia e outros países definição do quê e do porquê.
da América Latina. Uma enco- Pela complexidade da busca,
O ousado imprescindível se menda da Secretaria Econômica processamento e análise de
configura na imagem de um para a América Latina (SELA) de informações, tendenciosidade
empreendedor como Elon Musk. um livro sobre a inovação e sua nos processos decisórios e outros
Com 180 milhões de dólares no gestão nas pequenas e médias fatores, a maioria das empresas
bolso pela venda da Paypal, empresas da América Latina me no mundo carece dessa capaci-
menos de 30 anos de idade e permitiu organizar vivências. dade. Da capacidade de definir
vítima de Asperger, Musk resistiu adequadamente seus projetos
ao superiate na Riviera e criou Inúmeras de inovação, de maneira afinada
novos negócios de importância oportunidades com seu contexto competitivo,
crucial para o desenvolvimento e de novos colaborativo, e de novas opor-
sobrevivência da espécie humana. negócios estão tunidades de negócio oferecidas
A Tesla, no combate ao aqueci- surgindo como pela evolução das tecnologias
mento global, e a Space X, para consequência dos correlacionadas, necessidades
iniciar a migração da espécie a desenvolvimentos sociais e ambientais, entre outras
outros planetas, já que, mais acelerados de considerações. Ficam, assim, escra-
cedo ou mais tarde, teremos que novas tecnologias vas da ditadura incrementalista
abandonar a Terra. Com extremo de impacto nos negócios existentes, o que,
sucesso em ambas as iniciativas, transetorial. em tempos de aceleração expo-
sem ser seu objetivo, já se tornou nencial de mudanças tecnológicas
a pessoa mais rica do mundo. A Sem subestimar a importância radicais, como os atuais, pode
Space X já lhe gerou 80 bilhões da execução, todas as considera- ser fatal para sua sobrevivência
de dólares e a Tesla 110 bilhões. ções estratégicas prévias sobre e a dos empregos que oferece.
o quê, por que, quando, como,
Como podemos quanto, com quem, onde etc. Pelas múltiplas dificuldades
desenvolver “Elons na criação de um novo negó- inerentes à criação de um empreen-
Musks” no Brasil? cio individual, ou na definição de dimento de um novo negócio
um projeto de inovação de uma individual - e tenho certeza que
Tive o privilégio de morar em oito empresa existente, são extrema- muitas colunas desta edição as
países diferentes e trabalhar em mente relevantes para o sucesso abordarão com propriedade -, a
mais de 70, prestando assessoria do empreendimento. ausência dessa capacidade de
técnica e gerencial a governos e definir adequadamente o quê e
empresas na área de Competiti- Se, porém, tivesse que destilar o porquê do negócio torna-se
vidade e Gestão da Inovação, no o resultado de toda a experiência ainda mais aguda, razão que
bojo das atividades das Nações acumulada no tema, mencionada
Unidas e da União Europeia. Assim, acima, diria que a capacidade
pude acompanhar de perto, no
Egito, o desespero de cumprir
metas do gerente do projeto
nacional de criação de empregos
via formação de novas empresas.
Da mesma forma, a impaciência
do governo da Indonésia com

16 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

reside nas sombras, por detrás na sua implementação. Tudo
das financeiras, da alta taxa de mudou, e essas políticas, devida-
mortandade que se registra nas mente reformuladas, renascem
novas empresas individuais, seja em todo o mundo.
no Brasil ou no exterior.
A política prioritária de estimu-
O incrementalismo assola lar o desenvolvimento de novas
igualmente as ideias-base dos empresas de base tecnológica
empreendimentos individuais. e as capacidades associadas,
Tendemos a preferir a ideia mais para captar as inúmeras opor-
concreta e fácil de desenvolver, tunidades referidas, encontra-se
mais próxima ao que já existe no obrigatoriamente associada a
mercado, a aquelas mais abstratas temas centrais como impactos
e distintas da nossa percepção geopolíticos e de segurança nacio-
de risco aceitável. Assim, torna- nal. As guerras tecnológicas são
mo-nos otimistas sem lastro e as novas guerras comerciais, e
ficamos cegos diante das pepitas estarão no centro da guerra pela
de ouro e das necessidades da supremacia global. Os marcos
humanidade na nossa frente. institucionais e internacionais
envolvidos estão também em
Inúmeras oportunidades de fase incipiente de criação ou
novos negócios estão surgindo de mudanças radicais, para se
como consequência dos desen- ajustarem à nova realidade. A
volvimentos acelerados de novas soberania nacional, analógica e
tecnologias de impacto transeto- tradicional - controle de territó-
rial, da pandemia da COVID, da rio, recursos e pessoas - torna-
pandemia de crimes cibernéti- -se insuficiente para acomodar
cos, da adoção global crescente o poder digital, que controla
da ESG (deveria ser ESG-I, de dados, softwares, estândares,
inovação), incluindo os desa- protocolos, e que está em mãos
fios tecnológicos da reversão de empresas tecnológicas glo-
do aquecimento global. Dessa bais, que se tornaram governos
maneira, o apoio ao desenvol- privados que controlam a vida
vimento dessa capacidade de de bilhões de pessoas.
definição estratégica, tanto em
empreendimentos individuais As estratégias nacionais reque-
quanto em empresas existentes, ridas para lidar com esta nova
fará a diferença entre países prós- realidade, incluindo alianças
peros e cronicamente pobres no internacionais que permitam
futuro imediato; e entre países assegurar a soberania digital,
que contribuem significativa- e para gerar uma ampla visão
mente para a preservação da das oportunidades de criação
espécie humana ou não, porque, de novos negócios, demandam
sem dúvida, esse ranking logo com urgência a formulação e a
terá importância global explícita. implementação de novas polí-
ticas nacionais de desenvolvi-
O Estado e, principalmente, mento industrial e tecnológico,
os governos estão obrigados a em estreita coordenação com o
prestar esse apoio, no âmbito setor privado. Sua inexistência
de políticas nacionais de desen- não só obstaculiza a geração de
volvimento industrial e tecno- “Elons Musks” brasileiros, como
lógico. No país e fora dele, o tende a perpetuar o atual isola-
neoliberalismo, atualmente em mento internacional do Brasil, o
coma, conseguiu desmerecer que representa um grande risco
essas políticas nos últimos anos, de atropelamento pela crescente
principalmente por suas formu- guerra EUA-China, e para o exer-
lações deficientes, repletas de cício da soberania nacional.
favoritismos, e pela corrupção

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 17

Business

Made in Bahia
Campanha que incentiva o consumo de produtos e serviços

locais completa um ano

Por Fabiana Dias “ O Made in Bahia Carlos ressalta que a cam-
é uma das mais bem- panha trouxe para o debate
Bom conceito, boa recepção do sucedidas campanhas de do consumo uma variável que
público, grande engajamento, valorização dos produtos não existia, cumprindo com a
reverberação e sintonia com função de despertar os empre-
a sociedade baiana. Esses são e serviços baianos da sários e os consumidores para a
alguns elementos que fizeram nossa história e estimula, importância de observar se os
da campanha Made in Bahia uma produtos e serviços adquiridos
das campanhas institucionais como poucas, a nossa são baianos. A campanha conse-
de valorização das empresas guiu se expandir juntando vários
baianas mais bem-sucedidas do ”baianidade
Estado. Lançada em 11 de junho produtos ao mesmo tempo e
do ano passado, a campanha foi empresarial os bons resultados já ser-
idealizada pelo grupo Business vem de inspiração para as
Bahia, formado por mais de 250 Carlos Falcão, outras marcas que realizaram
gestores baianos, liderados pelo líder do Grupo campanhas semelhantes.
empresário Carlos Falcão. Para o empresário, a ade-
Business Bahia são mostra a importância
Um ano após o lançamento, a do conceito desenvolvido
campanha segue firme na mis- em torno da campanha que
são de fortalecer a economia se tornou um compromisso
baiana e despertar a consciência social. “O selo se tornou um
da população em privilegiar o compromisso social
consumo de produtos e serviços porque quando a
locais. Atualmente, o selo Made in gente compra pro-
Bahia é franqueado para qualquer dutos e serviços
empresa que queira utilizá-lo. daqui, a gente

18 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

estimula as nossas empresas a
venderem, a contratarem mais, a
gerarem mais renda, a pagarem
mais impostos, a reduzirem o
desemprego”, pontuou.

Campanha bem- Lei na Assembleia Legislativa
sucedida
Com o apoio de centenas de que o projeto foi aprovado
Desde que foi lançada, a campa- empresas, entidades, empre- rapidamente e o selo original
nha recebeu o apoio expressivo sários e políticos, a campanha que o deputado havia proposto
de diferentes setores da socie- ganhou tanta força que virou foi substituído pelo selo do
dade baiana, com ampla divul- lei, promulgada pela Assembleia Business Bahia.
gação nos principais veículos de Legislativa da Bahia (ALBA)
comunicação do Estado, além do em outubro de 2020, oficia- Para Carlos, a aprovação da lei
apoio de entidades de classes, lizando o uso do representa o reconhecimento do
empresários e figuras políticas selo em produtos e
do cenário estadual e nacional. serviços oriundos excelente trabalho
Foram mais de 100 empresas e da Bahia. de conscientiza-
cerca 20 entidades que apoia- ção em torno da
vam a campanha durante a sua Embora já exis- importância de unir
divulgação. tisse um projeto os consumidores
de lei que visava baianos na valori-
Em agosto de 2020, a campa- valorizar produ- zação dos produ-
nha passou a ter uma coluna no tos fabricados tos e serviços da
Jornal A TARDE que semanal- em solo baiano, Bahia. No entanto,
mente traz histórias de empre- do deputado Alex o empresário faz
sas baianas. Atualmente, o Made da Piatã, ele estava uma ressalva em
in Bahia também conta com engavetado desde relação à obrigato-
um programa de rádio e com 2018. Quando a campanha foi riedade. Para ele,
um podcast na plataforma de lançada, o deputado procurou a adesão ao selo não deve-
streaming Spotify®, nos quais o empresário Carlos Falcão e ria ser obrigatória, mas, sim,
são divulgadas notícias sobre retomou o projeto, colocando-o uma conquista da empresa que
economia. em votação. A campanha teve entenda a importância do selo
uma repercussão tão grande Made in Bahia na valorização
A expectativa de Carlos é man- do seu produto ou serviço.
ter viva essa motivação atual,
continuar com os projetos exis-
tentes, além de ampliar a divul-
gação desse conceito. Entre os
planos está o lançamento do livro
“Made in Bahia”, que reunirá os
100 primeiros artigos publicados
na coluna do jornal, previsto para
ser lançado no ano que vem.

O empresário agradece a
todos que abraçaram o Made
in Bahia e faz um convite para
que continuem nessa campanha.
“A gente espera que as empre-
sas e os órgãos de comunica-
ção que nos apoiaram naquele
primeiro momento continuem
nos apoiando. A gente não pode
deixar morrer a semente que foi
plantada há um ano. Temos que
continuar divulgando esse con-
ceito”, concluiu.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 19

Business

“O Made in Bahia é um
movimento de valorização
do ambiente empresarial na
Bahia. Objetiva fortalecer as
empresas locais e atrair novos
investimentos, acelerando o
crescimento econômico e a
geração de empregos e renda

”Mário Dantas, presidente da Associação
Comercial da Bahia

“Umdosmaiores “Quando enfrenta
grandes desafios,
desafios dessa campanha foi o povo baiano sempre
trabalhar uma comunicação
integrada por multicanais, consegue criar
com centenas de apoiadores oportunidades. É neste
contexto que destaco o
envolvidos. Somos Made in Bahia, uma ideia
extremamente gratos pela
oportunidade de fazer parte fantástica em
dessa história. Afinal, também
”um momento
somos Made in Bahia. tão difícil

”Vida longa a essa Dênio Cidreira, diretor-presidente
campanha!
da Itaipava Arena Fonte Nova
Rodrigo Barbosa, sócio da

Salva Comunicação

20 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

“O Grupo “A campanha

A TARDE se orgulha de Made in Bahia tem uma
apoiar e fazer parte do proposta de fortalecimento e
movimento de valorização união muito importante para os
das atividades geradas empresários e para a economia
em nosso Estado. Como local. Fazer parte da campanha
um veículo centenário, é um orgulho para o Grupo
temos a obrigação de
projetar iniciativas que Vitalmed, um grupo 100%
movimentam a economia baiano, com 28 anos de atuação

”e a geração de na Bahia, gerando emprego,
empregos
”renda e cuidando
João Mello Leitão, presidente dos baianos

do Grupo A TARDE PriscilaWiederkehr,diretora-geraldo

GrupoVitalmed

“Nós, da Let’s Go,

temos o maior orgulho de
usar o selo Made in Bahia.
Vê-lo ser concebido e, um
ano depois, conquistar a
posição e o prestígio que
ele conquistou no mercado

é muito gratificante

”Verônica Villas Boas, publisher da
Revista Let’s Go Bahia

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 21

Business

Ousadia Fábio Rocha

e Empreendedorismo Especialista em Carreira, consultor
nas áreas de Liderança e Cultura
Organizacional, professor, coach
e diretor-executivo da Damicos
Consultoria em Liderança e
Sustentabilidade

A ousadia pode ser definida Cabe aqui destacar que muitos mos observar o nosso histórico,
como característica ou parti- empreendedores confundem, as nossas características, os
cularidade do que é ousado; inclusive, essa essência ou o nossos ativos, a nossa exper-
que possui valentia ou coragem; DNA do empreendedor com tise e a nossa afinidade com
arrojo. Em outro aspecto, também um perfil único ou com o que o segmento daquele negócio.
pode ser definida como falta de podemos chamar de arquétipo
prudência; algo realizado sem ideal do empreendedor. É muito comum, e no Brasil
reflexão; imprudência ou temeri- isso é muito forte, a onda ou
dade. Já no “baianês”, às vezes, Muitos empreendedores têm a moda de um segmento ou
usamos a palavra “ousadia” com sucesso – e muito sucesso – sem negócio que está dando certo.
o sentido de informalidade ou ser carismáticos, contagian- Como se diz popularmente:
intimidade; de quem não faz tes, nem vendedores natos de “isso dá dinheiro”, e pessoas
cerimônia; por exemplo: “Eu ideias ou projetos. Por exem- que nada têm a ver com essas
nunca lhe dei tal ousadia”. plo, é muito positivo aquele atividades empreendem na
área apenas por modismo ou
Já o conceito de empreendedorismo “ Cabe aqui tendência.
pode ser entendido como a capa-
cidade que uma pessoa tem de destacar que muitos A área de tecnologia, as ham-
identificar problemas e oportu- empreendedores burguerias ou os negócios para
nidades, desenvolver soluções e confundem, pets são alguns dos modelos
investir recursos na criação de algo inclusive, essa que impressionam. Muitas pes-
útil ou positivo para a sociedade. essência ou o DNA soas idealizam “o negócio das
Pode ser um negócio, um projeto do empreendedor suas vidas” nesses segmentos
ou mesmo um movimento que com um perfil sem terem nenhuma afinidade
gere mudanças reais e impacto com o assunto ou simplesmente
no cotidiano das pessoas. único ou com o que porque gostam de pets ou de
podemos chamar de hambúrgueres, por exemplo.
Apenas lendo estas definições
extremamente simplórias sobre ”arquétipo ideal do E o terceiro e último aspecto,
ousadia e empreendedorismo, empreendedor sem dúvida, é a correlação da
percebemos o quanto essas ousadia no empreendedorismo
duas palavras estão intimamente empreendedor que valoriza o com a inovação. Inovação em
relacionadas. planejamento, que tem cautela produtos ou serviços, na sua
ao investir, o famoso “pé no forma de entrega ou no próprio
O primeiro aspecto é que não chão”. modelo de negócio.
existe empreendedorismo sem
o componente da ousadia. Ter O segundo aspecto inte- Fica a lembrança de que
iniciativa, proatividade, protago- ressante dessas definições possuímos ousadia desde que
nismo, fazer acontecer são ele- anteriores é quando relacio- nascemos, mas enquanto crian-
mentos fortes do empreendedor namos o viés da ousadia com ças, nós ousamos por instinto,
e do próprio empreendedorismo. a intimidade com o ramo ou pela necessidade de conhecer
segmento de negócio. Sempre o mundo que nos rodeia e para
Apesar de ser totalmente ao pensar um negócio ou o estabelecermos os nossos limites.
ultrapassada aquela ideia de que início de uma caminhada no
“fulano” nasceu para empreender empreendedorismo, precisa- Para aqueles que empreendem
e “sicrano” não tem o menor ou que desejam caminhar na car-
talento para isso, a essência do reira do empreendedorismo, um
ser humano (ou seja, as suas conselho: sejam ousados, mas
características) pode favore- entendam primeiro a sua essência
cer muito uma carreira como e gerenciem a seu favor o tipo
empreendedor. de “ousadia” e o empreendedor
que você é.

22 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Na sua vida
pessoal, você
sabe com quem
pode contar.
Na empresarial,
também.

O Sebrae está ao lado de quem
busca mudar, melhorar ou inovar
a gestão da sua empresa.
Oferece todo apoio ao
empreendedor, desde a
orientação para acesso a crédito
até a quali cação através
de cursos, consultorias,
mentorias e muito mais.
Conte com o Sebrae, o seu melhor
parceiro pra crescer e chegar lá.

@

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 23

Plano B

Empreendedor,

gadeotne atileza

O Estado, dizem, é laico. O que Deus mora nos detalhes. Claudia Giudice
CNJP também. Em tempos de Na primeira estiada, um grupo
crise, antes mesmo do gerente de hóspedes desceu à praia. Jornalista, escritora
do banco, Deus é o principal Felizes como crianças, nadaram e mãe de Chico
interlocutor do empreendedor e se divertiram como se estives-
em busca de ajuda. Quantas sem ao sol. Um tempo depois, É, praticamente, uma equação
vezes hoje você falou: “Ai, meu subiram, se lavaram e mergu- matemática.
Deus!”; “Pelo amor de Deus!”; lharam na piscina, cuja água
“Me ajude, meu Deus!”? São infi- estava fria para meus padrões Você sabe quanto você gasta
nitas as interjeições e os pedi- de paulistana quase baiana. Mais para trazer um cliente até o seu
dos que fazemos em todos os meia hora de farra. Aliviada com negócio? O cálculo do Custo
momentos de sufoco e deses- a satisfação do grupo, fiquei de Aquisição do Cliente (CAC)
pero. Na semana passada, eu observando-os de longe. Na é simples: basta dividir a soma
estava assim. Sou jornalista, hora de ir para o quarto, Sérgio, dos investimentos pelo número
colunista e também pequena um dos clientes, me viu e veio de clientes conquistados no
empreendedora. Tenho uma pou- falar, sorridente: “O mar estava período. Se no último trimes-
sada pequena, A Capela, que tre você gastou R$ 2000 nas
fica com o pé na areia da Praia Se você áreas de marketing e vendas e
do Piruí, em Arembepe, pertinho deseja se conquistou 10 clientes novos,
dos condomínios de Interlagos sustentar e seu CAC é de R$ 200. Colo-
e Praia dos Lagos. Você imagina ser sustentável, que na conta o seu ponto, os
a flor da nossa pele depois de adote a gentileza. seus vendedores, a aparência
mais de um ano de pandemia! Não custa quase do negócio, a propaganda, a
Pois é, este mês, Deus deve ter nada faixa, o folheto, o post patroci-
escutado os pedidos da turma nado no Google e no Instagram
da lavoura e fez desabar a maior uma delícia... Não resistimos e mais a promoção arrasadora
chuva no Nordeste brasileiro. O pulamos na piscina. Fiquei lá com margem zero.
toró começou na quinta, enchar- meia hora e, na hora de sair, o
cou na sexta e terminou de pin- seu funcionário, Enrique, per- Está sem dinheiro para inves-
gar na segunda. Obviamente, cebeu o meu movimento. Sem tir? Calma. Sessenta e um por
chuva é o pavor da turma do que eu pedisse nada, sem que cento dos consumidores garan-
turismo, ocasião em que clientes eu falasse uma palavra, ele veio tem que ser bem atendido é
cancelam passeios e reservas. e me trouxe uma toalha. Como mais importante do que preço
não amar vocês?”. e até a qualidade dos produtos.
As reservas da minha pou- Esse foi o resultado de uma
sada, de apenas 17 apartamen- Depois da declaração de pesquisa realizada em 2019 pela
tos, foram caindo em gotas. amor, quem se calou fui eu. Ser- Revista Pequenas Empresas &
Comecei a rezar e acendi uma viço dedicado funciona. Gen- Grandes Negócios com 1350
vela. Só faltou o ovo de Santa tileza conquista. Empresário e consumidores de cinco capi-
Clara no telhado da capela, car- funcionário focados em mimar tais do país. No ano passado, o
tão-postal do nosso negócio. criam fidelidade – e geram lucro. caldo engrossou com a pande-
Dispensei-o quando percebi que mia. Outro estudo, da consulto-
também é justo o ditado que diz ria Britain Thinks, publicado pelo

24 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

jornal inglês The Guardian, reve-
lou que apenas uma em cada
oito das pessoas entrevistadas
quer que as coisas voltem a ser
como eram antes. O motivo é
um desejo generalizado de viver
e conviver em uma sociedade
mais amável. A principal rei-
vindicação é que a gentileza
se torne um modo obrigatório
nas relações entre patrões e
empregados e empresas e con-
sumidores. As empresas, micro,
pequenas ou grandes, já estão
sendo julgadas pelo seu com-
portamento gentil e verdadeiro
(e não por propagandas).

Se meu feeling e os estudos
estiverem certos, depois de
saber quanto custa trazer um
cliente, é fundamental desco-
brir quanto é preciso investir
para mantê-lo. Na minha opi-
nião, custa o preço da genti-
leza, da simpatia e do cuidado
com detalhes. Custa o bom
dia. Custa o “posso ajudar?”.
Custa também se colocar no
lugar dele, pensar no que faria
você se sentir feliz e realizar
seu desejo. No meu negócio,
muitas vezes, a gentileza é algo
simples como entregar uma
toalha seca e cheirosa na saída
do mar, oferecer um late check-
-out (gratuito) no domingo de
sol, enfeitar o quarto do casal
em lua de mel. Presentear o
aniversariante com um bolo
enfeitado e uma vela. Ou, sim-
plesmente, deixar de cobrar a
garrafinha de água solicitada
na hora da saída. Em qualquer
negócio ou circunstância, quem
é tratado dessa maneira não
esquece. Surpreende-se, se
enternece e compartilha. Fala
para os parentes, indica para
os amigos e posta uma mensa-
gem celebrando o lugar incrível
que conheceu. Creia-me, vox
populi tem poder. Por isso, se
você deseja se sustentar e ser
sustentável, adote a gentileza.
Não custa quase nada.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 25

Business

Educar Jorge Khoury

para empreender Superintendente do
SEBRAE-Bahia

Educação e empreendedorismo O professor 4.0 assume o com- no seu contexto social.
andam lado a lado e por isso o promisso de tornar seus alunos É importante que se diga que
SEBRAE buscou unir os processos cidadãos críticos, transformado-
para desenvolver o programa res e com atitudes inovadoras; quanto mais cedo esses concei-
de Educação Empreendedora. busca promover o conhecimento tos forem disseminados, maior
Desde 2014, o programa capa- e desenvolver competências, será a compreensão dos estu-
cita alunos e professores sob habilidades e atitudes que os dantes sobre a ideia do que é
a ótica do empreendedorismo. empoderem para que possam empreender. E isso traz resul-
Junto aos alunos, atua por meio entrar no mundo do trabalho, tados positivos, especialmente
de ações de capacitação que seja como empreendedores, para os alunos, em sala de aula,
proporcionam o desenvolvimento abrindo um negócio próprio, no microambiente familiar, e se
de competências e despertam seja como intraempreendedores, expande ao seu ambiente social,
atitudes que os tornam prota- sendo colaboradores de outras tornando-os agentes de mudança
gonistas de suas próprias vidas. organizações. de suas realidades.
Do Ensino Básico ao Superior,
o programa direciona ações “ Nossas Entre 2014 e 2020, foram aten-
específicas, contemplando dife- didos, por meio do programa
rentes demandas de alunos em metodologias de Educação Empreendedora
etapas distintas de formação. possibilitam do SEBRAE na Bahia, 250 mil
que os estudantes estudantes em 2.393 institui-
Por causa da pandemia, avancem com ções de ensino distribuídas por
empreendemos todos os esfor- projetos de vida, 313 municípios, além de 23 mil
ços para mantermos a abran- realizando mudanças professores capacitados. O pro-
gência do programa, a partir grama concretiza ações a partir
de cursos, capacitações e uma ”em seu contexto de parcerias com as secretarias
série de eventos on-line. social de Educação dos municípios e
do Estado e com instituições de
Nessa jornada, temos um O SEBRAE, enquanto insti- ensino, públicas e privadas.
olhar especial para os pro- tuição que fomenta o conheci-
fessores, que desempenham mento, assume o compromisso É importante lembrar que
uma função fundamental na de expandir o alcance de suas a Nova Base Nacional Comum
formação de cidadãs e cida- ações, em um trabalho integrado Curricular (BNCC) reconhece o
dãos, atuando na construção com diretores, professores e ges- ensino do empreendedorismo
da sociedade que almejamos, tores que possibilite a geração como aprendizagem essencial
por meio da nobre missão de de um ambiente favorável ao na Educação Básica. Com isso,
ensinar. No âmbito da Educação empreendedorismo e que con- esperamos que estudantes e pro-
Empreendedora, os professo- tribua com o desenvolvimento fessores possam mobilizar conhe-
res são multiplicadores dos socioeconômico local. cimentos, habilidades, atitudes e
conceitos e das metodologias valores para resolver demandas
que o SEBRAE propõe. Nossas metodologias no pro- complexas relacionadas às suas
grama de Educação Empreen- escolhas pessoais e profissionais,
Recentemente, realizamos a dedora possibilitam aos estu- além de favorecer a sua inclusão
Semana do Professor 4.0, que dantes avançarem com projetos social e empregabilidade.
teve como objetivo discutir e de vida, realizando mudanças
debater temas pertinentes a O SEBRAE busca contribuir para a
novos processos de ensino e formação integral de novas gerações
desenvolver as habilidades e no âmbito do empreendedorismo,
competências desses profissio- garantindo, como previsto no artigo
nais diante de novos contextos 205 da Constituição Federal, o exer-
de aprendizagem. cício da cidadania e a qualificação
para o trabalho.

26 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

@petrobahia
www.petrobahia.com.br

Petrobahia 25 anos

Na nossa fórmula, muito amor envolvido.

Quando fizer o seu caminho de todo santo dia, ou quando sair
a passeio com a sua família, dê uma paradinha na Petrobahia.
Mais do que produtos de qualidade, aqui tem pessoas com qualidades.

Mais do que preços atrativos, temos valores imbatíveis.

São 25 anos de estrada,
abastecendo idas e vidas.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 27

Paixão é nossa bandeira

Comportamento

Esse cabide Osvaldo Matos

não é meu! Osvaldo Matos é mentor
com certificação tripla

internacional com base nas
tecnologias de Harvard e
do M.I.T. para executivos e
para empresas com foco
em inovação.
www.olamatos.com.br

Comenta-se, com frequência, que cem, porém muitas coisas nos as expectativas do indivíduo
a falta de tempo em todas as são destinadas e nós, no intuito estão sobre as medidas de seus
atividades humanas atualmente de ajudar, as pegamos porque esforços. De acordo com ele, o
é uma máxima irrefutável. Não temos um coração enorme. Há controle interno é quando o foco
discordo. Não conheço ninguém uma satisfação interior em rea- está nos seus esforços pessoais e
no meu ciclo de atividades e ami- lizar as coisas dos outros. Digo nas suas competências intrínsecas.
zades que não se queixe dizendo a mim mesmo que sou uma boa E o controle externo, quando seu
que o dia deveria ter umas 35 pessoa. Ajudo outras pessoas. foco está nas outras pessoas, na
horas, pelo menos. Um lembrete Ninguém duvidará disso quando sorte ou mesmo na espera de uma
a todos: boa ou má notícia, o dia você escolher seus cabides em chance que mudará tudo na sua
só tem 24 horas mesmo! detrimento de outros menos prio- existência. São desses cabides
ritários no momento. É aquela externos que precisamos nos livrar.
Há pessoas que já começam Uma coisa é ajudar pessoas a
o dia devendo três horas de afa- “Quem dobrou o mudarem e saírem de uma tor-
zeres e, não satisfeitas, apertam seu paraquedas menta. Outra é quando a pessoa
a agenda e colocam mais umas hoje? Demandas quer que você faça sempre por
quatro ou cinco coisinhas “fáceis todos nós temos a ela. Dizer não é uma arte. Parece
e rápidas” de fazer. Logicamente, cada dia, porém o desconfortável, mas demonstra
essas quatro ou cinco coisinhas soldado escolhia um amadurecimento emocional.
não são prioridades naquele dia. a sua prioridade.
Inclusive na lista de deveres do Escolhia o principal Ouvi uma palestra do médium
dia, se nos atentarmos direito, cabide de suas Divaldo Franco na qual ele contava
poderíamos alinhar essas priori- responsabilidades: o caso do ex-piloto dos EUA na
dades para um pouco mais além. dobrar os Segunda Guerra do Vietnã, Char-
Um cliente, com o qual estive na paraquedas dos les Plumb. Ele iniciou a palestra
semana passada, comentou que pilotos em ação. perguntando a todos da plateia:
se esqueceu de pegar o filho na ”Sabia que um erro “Quem dobrou o seu paraquedas
escola. Pois bem, a criança ficou poderia ser fatal hoje?”. Então descreveu que o
cerca de 40 minutos esperando avião de Plumb foi abatido no ar
o papai que não chegava. Disse orientação das comissárias de e ele imediatamente ejetou-se e
ele: “Eu me esqueci de anotar no bordo quando dizem que em caso logo em seguida acionou o seu
celular a hora de pegar a criança”. de despressurização da cabine, paraquedas, sobrevivendo, mesmo
Sem comentários. primeiro coloque a máscara de em território inimigo. Em uma
oxigênio em você e depois ajude palestra, ele conheceu um soldado
Escolha os cabides que te per- quem estiver ao seu lado. que dobrava os paraquedas dos
tencem. Conversando com um pilotos. Esse soldado anônimo
amigo-irmão sobre as priorida- Identifico-me com a teoria que dobrava os paraquedas tinha
des e as suas consequências, ele formulada pelo psicólogo nor- muitas atividades diárias. Muitas
disse que havia muitas responsa- te-americano Julian B. Rotter, prioridades. Muitas ordens de
bilidades penduradas nele. São em 1966, sobre Lócus de Con- superiores a cumprir. Talvez, uma
deveres que assumimos referentes trole Interno e Externo, em que família que o solicitava. Deman-
à prioridade e à felicidade dos das como nós temos a cada dia,
outros. Esses “cabides” não nos porém o soldado escolhia a sua
pertencem. Precisamos mudar a prioridade. Escolhia o principal
ordem dos cabides para facilitar cabide de suas responsabilida-
a nossa caminhada diária e, con- des: dobrar os paraquedas dos
sequentemente, a nossa meta de pilotos em ação. Sabia que um
vida. Óbvio que não eliminarei erro poderia ser fatal.
os cabides que não me perten-

28 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 29

Sustentabilidade

Baía de Todos-os-Santos: Isabela
Suarez
Presidente da Fundação
planejar e desenvolver para BaíaViva,coordenadorado
núcleo de Meio Ambiente,
preservar! Sustentabilidade e Inovação
da ACB

Américo Vespúcio foi o descobridor transformada por esses importantes senvolvimento, empurrando seus
oficial da Baía de Todos-os-Santos fatores. As atividades de exploração, habitantes para uma situação cada
em 1º de novembro de 1501, assim refino e processamento do petróleo, vez mais dramática.
nomeada porque os portugueses, além da indústria química, petro-
naquela época, davam nome aos química e de beneficiamento de A qualidade da infraestrutura da
acidentes geográficos conforme o recursos minerais, são responsáveis maioria das ilhas, especialmente das
nome do santo do dia. E segundo por grande parte da geração de mais povoadas, sob vários aspectos,
o calendário católico vigente, era divisas do Estado. encontra-se sem condições ade-
o Dia de Todos os Santos. quadas para fazer emergir toda
Não obstante toda essa pujança a potencialidade turística de um
Larga, bela e profunda, com de outrora, atualmente, sua beleza dos maiores arquipélagos do Bra-
uma extensão territorial de 1.233 natural convive com vários aspectos sil. Com isso, milhares de destinos
km2, os colonizadores acharam-na que degradam a relação do homem ecológicos – que poderiam con-
com o perfil geográfico que bus- com o meio ambiente, principal- tribuir para o desenvolvimento de
cavam: um ancoradouro natural, mente os que envolvem a falta de uma economia autossustentável, a
com características defensivas e engajamento socioecológico. Esse exemplo da Ilha de Carapeba, cujos
estratégicas favoráveis à proteção panorama é resultado da ausência manguezais são conhecidos como
das novas terras conquistadas, haja o “Pantanal baiano”, um verdadeiro
vista todo o conjunto de fortifica- “Em uma santuário ecológico cortado por
ções ao longo da sua zona costeira. rios e canais, onde ainda podem
sociedade onde o ser encontrados tamanduás, tatus,
A maior baía marítima do país não subdesenvolvimento lobos-guará e pacas, dentre outros
herdou apenas os valores intangíveis animais –, lamentavelmente, acabam
resultantes da sólida combinação é proeminente e por se tornar ambientes bastante
de história e cultura. A natureza a protagonista do convidativos para ações predatórias
contemplou com curvas, pontas, quadro social, a e extrativistas.
enseadas e morros que dão um toque degradação ecológica
especial à sua imensidão oceânica, A falta de planejamento, perver-
formando um ecossistema de imen- ӎ negativamente samente associada ao incremento
surável valor ambiental, circundado destacada crescente da pobreza, configura-se
por águas mornas, transparentes determinante para o impacto nega-
e de cor verde-esmeralda. de um zoneamento que permitisse tivo sobre o meio ambiente. Isto
às autoridades enxergar um cresci- porque em uma sociedade onde o
Diante desse contexto histórico e mento vocacional e autossustentável. subdesenvolvimento é proeminente
somado às condições favoráveis de e protagonista do quadro social,
navegabilidade, a Baía de Todos-os- Em que pese a nobre tentativa a degradação ecológica é nega-
-Santos cresceu e se transformou no de promover uma gestão integrada tivamente destacada. Um quadro
berço da civilização ocidental, lusa a partir da criação da APA BTS tão negativo obriga a elaboração
e cristã nas Américas, tornando-se, (área de preservação ambiental), de políticas públicas enérgicas que
no século XVI, o maior porto expor- em 5 de junho de 1999, por meio contemplem a geração de emprego
tador do Hemisfério Sul. Era daqui do Decreto Estadual 7595, pouco e renda e que sejam capazes de
que partiam os produtos primários se avançou para uma melhora na atuar cirurgicamente para fomentar
rumo às grandes metrópoles euro- situação socioambiental das ilhas um desenvolvimento verdadeira-
peias, do açúcar à prata boliviana. que circundam a Baía de Todos- mente sustentável. O objetivo deve
-os-Santos. A ausência de educa- ser mitigar os efeitos devastado-
No século XX, consolidou-se ção qualificada e o analfabetismo res sobre o ecossistema da Baía de
como lugar pioneiro da exploração produzem o fenômeno do subde- Todos-os-Santos. Para isso, existe
do petróleo no Brasil e sede da pri- apenas um único caminho: planejar
meira refinaria da Petrobras, tendo e desenvolver para preservar!
toda a socioeconomia secular do
seu entorno sido profundamente

30 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Sustentabilidade

Inovabilidade Eduardo
Athayde
e startups verdes Eduardo Athayde
é diretor do WWI
Brasil eduathayde@

gmail.com

A inovação a serviço da susten- As startups verdes conquista- Foca no transporte sustentá-
tabilidade - a inovabilidade - vem ram o mundo nos últimos anos. vel e está comprometida em
movimentando fortemente a eco- Do uso de fontes alternativas de reduzir a pegada de carbono,
nomia global. Segundo o Climate energia, gestão agropecuária, contribuindo para o cultivo de
Bonds Initiative, acompanhado hidrotechs e reciclagem, des- árvores em cada viagem. O
de perto pelo WWI, a emissão de tacarei aqui algumas startups motorista pode escolher entre
títulos verdes, sociais e de sus- verdes de crescimento mais o veículo elétrico, híbrido ou a
tentabilidade alcançou US$ 700 rápido em 2021. gás, conforme indicado no site
bilhões em 2020. O mercado de da empresa. Em 2020, mais de
títulos sociais, sozinho, explodiu A eslovaca Fuergy, fundada em 4.000 árvores foram plantadas
em 2020, alcançando US$ 249 2018, tem como missão mudar por iniciativa da empresa.
bilhões, 1022% a mais em com- a forma como a eletricidade é
paração com 2019. usada e distribuída, e acelerar A sueca Northvolt, fundada em
a transição para o uso de ener- 2016 por dois ex-funcionários da
Esses números mostram como gias alternativas. As soluções Tesla, arrecadou recentemente
a Governança Socioeconômica e são baseadas em Inteligência US$ 1 bilhão. É especializada na
Ambiental (ESG), incluo econômica Artificial (IA) e um de seus produção de baterias de íon-lítio
porque a tradução de Environment, para veículos elétricos, visando
Social and Governance esconde “ Startups brasileiras à transição para energias reno-
este importante componente que váveis, fornecendo baterias para
está sendo, sabiamente, usado por receberam, nos primeiros a Siemens e BMW e, em breve,
startups que ascendem, pivotam meses deste ano, inaugurará a usina de bateria
e ganham tração, performando US$ 3,2 bilhões em de gigawatt Northvolt.
no ESG e garantindo entregas
concretas. Nos cinco primeiros investimentos, 90% do Sediada na Califórnia e fundada
meses de 2021, as startups brasi- total investido em 2020. em 2012, o objetivo da Apeel
leiras receberam US$ 3,2 bilhões Sciences é estender a vida útil
em investimentos, 90% do total Estimativas apontam das frutas usando uma casca de
investido em 2020. Estimativas para investimentos vegetal comestível e sem sabor.
apontam para US$ 6 bilhões ainda de US$ 6 bilhões Esse processo é baseado na adi-
em 2021. ção de uma camada protetora
”ainda em 2021 feita de materiais extraídos da
Os bancos se movimentam inte- fruta e que retém a umidade
ressados em startups. O relatório produtos é o design de hard- e não permite a passagem de
da Federação Brasileira de Bancos ware baseado em IA, em que oxigênio. Isso ajuda a fruta a
(FEBRABAN), “Sustentabilidade pessoas podem otimizar o seu permanecer fresca por mais
e Mudanças Climáticas: Recursos consumo de energia e reduzir tempo, uma solução inovadora
Intermediados pelo Setor Bancá- custos. Usuários têm dificuldade na indústria alimentar. Em média,
rio no Brasil”, vem acompanhado em descobrir como usar fontes os frutos mantêm duas vezes
de recomendações. “Precisamos de energia alternativas e mais mais a sua frescura.
aumentar ainda mais a partici- lucrativas. A Fuergy resolve os
pação da economia verde nas problemas e fornece opções. Atônitas pela velocidade das
carteiras de crédito dos bancos”, mudanças, estimuladas pelo
afirma Isaac Sidney, presidente A canadense Facedrive, fun- ESG, grandes empresas vêm
da FEBRABAN. Para Sidney, essa dada em 2016, tem como missão estimulando hubs de startups,
forma de classificação das ope- apoiar o desenvolvimento urbano prospectando tendências para
rações de crédito alinha as insti- sustentável e seu negócio é o investir. Por meio da inovabili-
tuições financeiras com o Acordo compartilhamento de carros. dade, essas empresas ousam,
de Paris e a agenda ESG. empreendendo e abraçando
desafios.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 31

Sustentabilidade

Economia Azul

da cor do céu, azul da cor do mar

Por Carla Visi do grande potencial, tem gerado global e o aumento
uma exploração insustentável. O do nível dos oceanos, as
Quem acompanha nossas publica- território marítimo brasileiro ou espécies invasoras, a erosão cos-
ções sabe a relação entre Ecologia Zona Econômica Exclusiva (ZEE) teira e a pirataria. Cerca de 95% do
(o estudo da casa) e Economia (a compreende toda a extensão da transporte do comércio exterior é
gestão da casa). E que apesar das costa, incluindo ilhas como Fernando realizado por meio marítimo, só que
diversas denominações para a Eco- de Noronha e formações rochosas, alguns o fazem sem manutenção e
nomia – verde, circular, regenerativa, como Trindade e Martim Vaz. fiscalização, ou seja, ilegalmente. Em
solidária, criativa, sustentável e, final- 2019, o litoral das regiões Nordeste
mente, a azul –, todas as atividades Há um consenso entre pesquisadores e Sudeste foi invadido por um der-
econômicas devem ser desenvolvidas e órgãos envolvidos nas atividades do ramamento de óleo que até então
a partir do conhecimento, do cui- território marítimo brasileiro de que não teve os culpados identificados.
dado e uso de maneira inteligente é necessário o investimento em pes- O Estado da Bahia, que possui a
dos recursos oferecidos pela natu- quisa para favorecer o uso inteligente maior costa brasileira, com 1100 qui-
reza, com o objetivo de promover a e a preservação dos ecossistemas. lômetros, tem investido em pesquisa,
vida dos diversos seres do planeta Além das diversas atividades huma- tecnologia e parcerias para fortale-
e garantir os recursos necessários nas, o maior benefício dos oceanos cer a Economia Azul e consolidar o
para as gerações humanas no futuro. e mares é o resgate de carbono e título de Capital da Amazônia Azul
a manutenção do clima, enquanto - conferido à Baia de Todos-os-San-
No Brasil, a Economia do Mar se os maiores desafios são a poluição tos, em 2014, por entidades como
desenvolve na chamada Amazô- marinha, a pesca de arrasto, a queda a Associação Comercial da Bahia,
nia Azul. Uma área de 5,7 milhões de recifes de corais, o aquecimento FIEB, FECOMÉRCIO, ABI, Ministério
de quilômetros quadrados de Público, Pacto Global da ONU, WWI,
território marítimo que, apesar e Universidades - por estar no cen-

32 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Economia Azul AMAZÔNIA AZUL

A Economia Azul tem a ver PR AP Arquipélago de São
com o uso econômico e AM Pedro e São Paulo
sustentável e a proteção dos RO
mares e oceanos. No entanto Atol das Arquipélago
a “nova” Economia Azul, Rocas de Fernando
além de incentivar e ampliar
a “velha” Economia do MA CE RN de Noronha
Mar, pretende contribuir
com as comunidades Mapa da
costeiras, reduzindo os Amazônia Azul
impactos das atividades
desenvolvidas no A Amazônia Azul
ambiente marinho. Que é uma área de
atividades são essas? AC 5,7PA PI PB
BA PE
MT TO AL
SE
• Pesca, aquicultura e indústrias
de processamento Baía de

• Extração de petróleo e gás GO Todos-os-
• Transporte marítimo de carga e Santos

passageiros MS MG ES
• Instalações portuárias e logística SP RJ
• Construção naval e reparação milhõesIlhas de
• Turismo costeiro, cruzeiros, náutica PR
Trindade e
de lazer, esportes e cultura de km ,Martim Vaz 2
• Energias renováveis (ondas, eólica e
que corresponde a uma
marés)
• Biotecnologia SC faixa oceânica e à porção
• Mineração em águas profundas hidrográfica no Brasil.
RS Monitorada pela Marinha,

detém grande biodiversidade

AMAZÔNIA AZUL e potencial econômico, mas está
vulnerável a ameaças como a poluição e
a pirataria.

tro da costa dade social, econômica e ambiental. a prática
nacional, ser a maior É natural que associemos imedia- de “usar o que temos,
baía do país e berço da civilização gerar valor, responder às necessida-
brasileira. tamente a Economia Azul à Economia des básicas e apreciar essa atitude”.
do Mar, entretanto foi em 2009 que o Gunter Pauli é convincente quando
Em setembro de 2020, acon- termo foi apresentado pela primeira afirma: “Temos de pensar como
teceu o II Fórum Internacional de vez em um relatório para o Clube uma floresta, como um ecossis-
Meio Ambiente e Economia Azul, de Roma pelo belga, que se assume tema. Os ecossistemas têm ótimos
em Salvador, quando representantes “cidadão do mundo”, Gunter Pauli. quadros de operações. Primeiro,
da ONU, UNESCO, WWF, TAMAR, Ele esteve em um evento em 2020 não há desemprego. Segundo, não
NASA, WWI, União Europeia, Portugal, em Lisboa, o Planetiers World Gathe- há desperdício. Tudo é usado por
Angola, São Tomé e Príncipe, e das ring, e explicou a diferença entre a todos. E terceiro, ninguém faz tra-
universidades de Berkeley, Michigan, Economia Verde e a Economia Azul paça”. Será que isso é uma uto-
África do Sul, Gana e outros se reu- que já possui 200 projetos implemen- pia? E, então, Pauli termina com
niram com o objetivo de formar uma tados com investimentos de quatro uma frase lógica, afirmando que
rede internacional para promover bilhões de dólares e a criação de três se todas as necessidades básicas
a inovação, a sustentabilidade e a milhões de empregos. Para Pauli, estão preenchidas, não há espaço
preservação do ambiente marinho até o momento, a Economia Verde para fraudes, pois todas as pessoas
na recuperação econômica no pós- tem sido para os ricos, pois tudo que contribuem e se sentem úteis. Então,
-pandemia. A economia, seja verde respeita o ambiente é mais caro. E de fato, essa será a economia do
ou azul, neste momento da huma- por defender uma economia para futuro e, independentemente da cor,
nidade, exige o compromisso dos todos, define a Economia Azul como prevalecerão escolhas a favor da
diversos setores da sociedade para vida e a solidariedade universal.
encontrar soluções para superar a
crise e prosperar com sustentabili-

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 33

Sustentabilidade

a feraDomando André Eysen

de Sá

Diretor da GKS
Inteligência
Territorial
gks.com.br

A realidade do mundo do traba- apesar de possuir características para a sociedade: saberes histó-
lho tem sido um grande desafio natas para empreender, o bra- ricos, expressões culturais ori-
para a maior parte da população sileiro acredita que empreender ginais e ricas tradições vivas.
brasileira. As inúmeras crises, des- é algo que está na alma e não Esses grupos, distribuídos por
valorizações, reajustes, inflações se prepara para o desafio. Sem 18 municípios, tinham em comum
e um sem-fim de termos econô- dúvida, essa deficiência contribui grandes líderes, pessoas humildes,
micos fazem parte do pesadelo para que 80% das MPEs triste- mas com uma capacidade incrí-
de qualquer cidadão vivo. mente desapareçam antes de vel de engajamento, superação
completar um ano de existência. e realização. Pessoas com um
Os últimos dados publicados notável desejo de crescimento,
em fev./21, por meio da Pesquisa Desde o ano de 2018 até o final de absorver novos conhecimentos
Nacional de Amostra de Domicílio de 2020, coordenei um amplo e de se projetar para outro nível
(PNAD Contínua), não trazem trabalho para o BID e o Governo de conquista.
um maior alento para um futuro do Estado da Bahia, visando ao
próximo. Segundo a pesquisa, o fortalecimento empreendedor Apesar de todos os grupos
nosso país possui 14,8 milhões possuírem um elevado saber no
de brasileiros desempregados, “Empreender que produziam, ficaram diagnos-
além dos 34 milhões de informais ticadas inúmeras fragilidades
existentes. Ou seja, são, minima- não diz respeito ao na gestão dos seus negócios,
mente, 48,8 milhões de pessoas local, escala ou nível especialmente nos aspectos de
se virando pela sobrevivência. social, diz respeito organização financeira, comercia-
à oportunidade ou lização e processos produtivos, o
Infelizmente, parte desse necessidade. Quando que prejudicava sua sustentabili-
contingente vai migrar para a essa hora chegar, reúna dade econômica. Ao longo de 18
criminalidade, mas outra parte coragem, resiliência meses, fortalecemos os grupos
irá empreender por necessidade, por meio de uma série de oficinas
buscando caminhos dignos e e perseverança, e assessorias técnicas individuais
criativos, arriscando-se por um com boas doses de e coletivas, que resultaram em
lugar ao sol. Fruto dessa dinâ- melhorias estruturantes. Como
mica, segundo o SEBRAE, hoje ”conhecimentos de ápice de todo esse trabalho, foi
já existem, aproximadamente, 11 gestão realizado em dez./19 o Festival
milhões de Microempreendedores do Turismo Cultural da Baía de
Individuais (MEI) ofertando seus de 36 grupos produtivos cultu- Todos-os-Santos, reunindo prefei-
serviços ao mercado. rais da Baía de Todos-os-Santos turas, grupos produtivos, gastro-
(BTS), reunindo mais de 400 pes- nomia e palestras voltadas para
Dados apresentados pela soas dedicadas ao artesanato, à o desenvolvimento e a difusão
Endeavor – organização mundial gastronomia e a manifestações do turismo sustentável na BTS.
líder no apoio a empreendedo- culturais. A iniciativa é parte do
res de alto impacto – revelaram PRODETUR BAHIA, que visa Portanto, empreender na vida
que o empreendedor brasileiro é impulsionar o turismo náutico não diz respeito ao local, escala ou
desbravador, empolgado, prove- e cultural na BTS. nível social, diz respeito à oportu-
dor, apaixonado, antenado, inde- nidade ou necessidade. Quando
pendente, arrojado, pragmático Nesse período, convivi com essa hora chegar, reúna coragem,
e lutador, portanto, um sujeito inúmeros empreendedores que resiliência e perseverança, com
altamente heterogêneo. Por sua têm a cultura como seu principal boas doses de conhecimentos
vez, foram identificadas também ativo, preservando com muita de gestão, e parta para encarar
fragilidades críticas, como a falta dificuldade algo de imenso valor e domar a fera nesta selva brasi-
de conhecimento em gestão de leira. Boa sorte e sucesso nessa
pessoas, fluxo de caixa e como empreitada!
administrar negócios. Em resumo,

34 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 35

Business

O Mínimo Produto Viável
como forma de auxílio para Marcela Prates

Diretora-presidente

da Empresa JR.

a reinvenção dos negócios ADMUFBA

“Acreditamos que este país será foi pensando nisso que Eric Ries O primeiro passo para a criação
construído por meio da vontade
de uma geração inconformada desenvolveu a metodologia do de um MVP é a definição da pro-
com sua realidade; com a cora-
gem de sonhar e a ousadia de Mínimo Produto Viável, exposta posta de valor, ou seja, pensar no
agir”. Assim, a Brasil Júnior,
confederação das empresas em seu livro “Startup Enxuta”. que entregar de serviço ou produto
juniores do país, inicia o Plane-
jamento Estratégico da Rede, O processo de criar algo novo para o cliente e que irá chamar a
guia do Movimento Empresa
Júnior durante o triênio. Essa surge inicialmente pela criação atenção a ponto de gerar receita.
frase poderia facilmente ser
confundida com o conceito do de hipóteses, com a identifica- Como sugere o nome, é o mínimo
empreendedor que busca por
grandes desafios e não tem ção de proposta de valor com a produto viável, então aspectos que
medo de cumpri-los, mesmo
nas adversidades. finalidade de atrair o mercado e completam a entrega ou a deixam

Em meio a um cenário ter a geração de lucro. A idealiza- mais interessante são secundá-
incerto, em que o mercado
oscila constantemente e o fim ção de algo perfeito nem sempre rios nesse primeiro momento. O
da pandemia da COVID-19 não
parece estar próximo, mais do resolve uma necessidade, e aí segundo passo é testar. O empreen-
que nunca, os negócios que não
se reinventam acabam ficando está a importância em testar. Eric dedor precisa saber a adesão do
para trás. Enquanto muitas
empresas tiveram seus ganhos Ries define: “O Mínimo Produto mercado sobre o seu produto
reduzidos, a ponto de não con-
seguirem suprir seus gastos, Viável é aquela versão do produto ou serviço, a receptividade do
outras viram sua demanda cres-
cer de forma desenfreada. Em público e os pontos de melhoria
ambos os casos, essas empresas
não estavam aptas para lidar “Acreditamos do seu MVP. Após o teste, confira
com a situação, e sem conse- os resultados, os pontos positivos
guir adaptar seus modelos de que este país será e os de melhoria.
negócio para o cenário, não construído por
havia como sobreviver. A importância de se cons-
meio da vontade truir um Mínimo Produto Viável e
Entretanto, realizar mudan- colocá-lo para rodar é que toda
ças não é algo simples. É nos empresa corre alguns riscos por
momentos mais desafiadores que
um líder aciona o seu espírito de uma geração causa de fatores imprevisíveis do
empreendedor para sonhar, ino- inconformada com mercado. A ideia do MVP é diminuir
var e reinventar. Existem diversas sua realidade; com a essa imprevisibilidade e ter uma
incertezas em como criar algo resposta prévia do público. Um
novo, em como identificar uma
ideia “fora da caixa”. De início, ”coragem de sonhar e exemplo de empresa que obteve
o principal a ser feito é o teste a ousadia de agir sucesso utilizando essa metodolo-
para a validação do mercado, e gia é o Airbnb. Após experiências
pessoais, seus fundadores acredi-

taram que as pessoas pagariam

que permite uma volta completa para ficar hospedadas em casas

do ciclo construir-medir-apren- ao invés de hotéis e fizeram do

der, com o mínimo de esforço seu próprio apartamento o MVP.

e o menor tempo de desenvol- Hoje, a plataforma já atingiu mais

vimento”, e, assim, validar uma de meio milhão de hóspedes.

ideia exercitando sua aplicabili- Por mais que a metodologia

dade. Por meio desse framework do Mínimo Produto Viável tenha

ágil, grandes empresas estão sido criada em um contexto de

criando inovações disruptivas, startup, ela é aplicável e adaptada

como a Apple, Dropbox e Uber, para qualquer outra categoria de

buscando testar a execução de empresa. O mercado necessita da

uma ideia, para que, assim, pos- reinvenção dos negócios. A ideia

sam evitar o investimento de é pragmatizar o pensamento “fora

tempo e dinheiro em algo que da caixa” e guiar o empreendedor

não dê certo. para a ação.

36 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

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TFuinraisnmçaos

Criptomoedas:
o futuro do dinheiro?
Conheça o dinheiro
que só circula Você provavelmente já ouviu falar
digitalmente e ou leu algo sobre elas. Muitos já
tem cada vez mais ficaram confusos, sem ao menos
adeptos entender o que, de fato, elas são. No
início, pode parecer difícil entender
Por Otávio Queiroz como funcionam, mas isso é muito
mais simples do que se imagina.

A criptomoeda é uma espécie de
dinheiro digital. Isso significa que ela
existe apenas no ambiente on-line e
não é emitida por nenhum governo
– como o Real, por exemplo, que
é emitido pelo governo brasileiro.
No entanto, essas criptomoedas
podem ser usadas com as mesmas
finalidades do dinheiro físico.

A utilização dessas moedas
digitais está cada vez mais em

alta. Somente em 2020, em
meio à pandemia, houve
uma valorização de cerca
de 300%, atingindo uma
máxima histórica. O Bitcoin,
uma das moedas mais
conhecidas, chegou a ser
cotado em US$ 62 mil
no mês de abril, a mais
alta cotação já registrada
até hoje.
Segundo o advogado
especializado em Direito
Digital e Internet, Márcio
Stival, a entrada de fortes
investidores impulsionam

essa novidade. “Algumas
moedas iniciaram as suas ope-
rações sendo negociadas por
pessoas físicas e agora passam
a ser negociadas também por
grandes empresas, permitindo
investimentos milionários. Isto
traz uma maior valorização e,
consequentemente, faz surgir
altas históricas”, explica.

38 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

“ A ideia para a relação direta com a política mone- realidade nos Estados Unidos, onde
criação das moedas tária seguida pelos governos que o PayPal, uma das maiores plata-
digitais é facilitar as emitem através dos seus bancos formas de pagamentos on-line do
centrais”, explica Landulfo. mundo, liberou para usuários norte-a-
mericanos o serviço “Checkout with
e descentralizar as Um novo jeito de Crypto”, que permite pagamentos
transações e o processo investir com criptomoedas em milhões de
”de criação de capital lugares em todo o mundo.
Se até 2020 as criptomoedas eram
Edval Landulfo, economista e uma forma de investimento pouco Uma coisa é certa: as criptomoedas
educador financeiro conhecida, nos últimos meses elas já são uma forte realidade no Brasil
e no mundo. Tanto Landulfo quanto
entraram no radar até mesmo dos Stival acreditam que a tendência é
que as moedas digitais continuem
investidores mais tradicionais. Um crescendo exponencialmente, influen-
ciando a circulação de ativos, des
jeito simples de investir é por meio bens e até mesmo serviços entre
os seus usuários.
de fundos. Desde 2018, fundos brasi-
Acervo pessoal “ As criptomoedas
Acervo pessoalleiros estão autorizados pela Comis-também devem ser
tratadas com muita
são de Valores Mobiliários (CVM) cautela no momento de
seu investimento, tanto
a fazer investimentos indiretos em na parte de segurança
(onde e como investir)
criptomoedas no exterior. quanto nas suas opções
”de compra e venda
Como são administrados por Márcio Stival, advogado
especializado em Direito
gestores especializados, os fundos Digital e Internet

podem ser uma boa opção para

quem quer se expor ao mercado

de criptomoedas, mas não se sente

seguro para fazer isso sozinho. Tam-

bém é possível investir em Bitcoins

e outros ativos digitais diretamente,

por meio de uma corretora ou pla-

Não é só Bitcoin taforma especializada.
Apesar do aumento na procura por

Por ser a primeira moeda virtual esses ativos, é preciso ter atenção

criada no mundo, o Bitcoin se tor- na hora de investir. “Assim como

nou a mais famosa. A fama é tanta qualquer ativo da bolsa de valores,

que os termos Bitcoin e criptomoeda as criptomoedas também devem

ainda são sinônimos para parte dos ser tratadas com muita cautela no

investidores no mundo e no Brasil. momento de seu investimento, tanto

No entanto, o universo das moedas na parte de segurança (onde e como

virtuais vai muito além de seu per- investir) quanto nas suas opções

sonagem mais ilustre. Atualmente, de compra e venda”, orienta Sti-

mais de cinco mil moedas compõem val, que ainda recomenda estudar

todo esse ecossistema. a respeito das características da

Para o economista e educador criptomoeda escolhida para inves-

financeiro, Edval Landulfo, o sucesso timento, devido às particularidades

do Bitcoin permitiu a entrada de que cada uma possui.

novas opções nesse mercado. “Com

a criação do Bitcoin, várias outras Um futuro promissor

moedas digitais surgiram, impul- Ganhando cada vez mais adeptos,

sionadas principalmente por essa a penetração das criptomoedas no

grande oportunidade de mercado. mercado financeiro cresce a passos

Entre elas estão a Ethereum, a Lite- largos. Especialistas acreditam que,

coin e a Ripple”, conta. em breve, será possível realizar simples

“Aideiaparaacriaçãodasmoedas operações, como fazer pagamen-

digitais é facilitar e descentralizar tos em um aplicativo de delivery ou

as transações e o processo de cria- no balcão de uma loja de roupas,

ção de capital, diferentemente das utilizando apenas moedas digitais.

moedas físicas, que possuem uma Esse cenário, inclusive, já é uma

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 39

FTeincannocleoigroia

pagamentos peloWhatsApp libera a realização de
aplicativo

Saiba o que é possível ou não
fazer com a nova função da
plataforma

Por Brenda Sales

O WhatsApp finalmente lançou o serviço de paga-
mentos próprio que promete facilidade e pratici-
dade aos usuários. A novidade foi anunciada em

junho de 2020, mas apenas em outubro houve a
aprovação do Banco Central. Agora, é possível
transferir valores pelo aplicativo utilizando apenas

o número de telefone de outra pessoa, apesar
de haver limitações.

Segundo o site InfoMoney, as transferências
só podem ser efetuadas por pessoas físicas,
clientes do Banco do Brasil, Banco Inter, Bra-

desco, Itaú, Mercado Pago, Next, Nubank,
Sicredi e Woop Sicredi, com as bandeiras
Visa e Mastercard. Não é possível realizar

pagamentos através dos demais bancos
ou com cartão de crédito.

De acordo com Rafael Ferreira, advo-
gado, especialista em Ciência de Dados
e Big Data Analytics e professor da

UNIFTC, as formas tradicionais de
envio de dinheiro estão gradualmente
se perdendo; hoje, as transações

digitais ultrapassam 60% de todas
as operações bancárias e, com
essa evolução, surgiram inúmeras
plataformas de recebimento e envio
de dinheiro. Fazer transação pelo
WhatsApp equivale a uma compra
feita com cartão na internet, já que
existem várias camadas de segurança.
“É necessário criar uma senha e quando o
dispositivo for compatível, será possível utilizar a

40 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

impressão digital. Outro detalhe rando que cada mensagem enviada liberada, e esse valor vai servir
importante é que a instalação do está protegida por um cadeado, como um convite.
WathsApp em outro aparelho, como e apenas quem as envia e quem
em caso de clonagem, requer novo as recebe têm a chave necessária Ao receber a ativação, o usuário
cadastro, pois as informações ante- para descriptografá-las. Ademais, deve configurar o aparelho antes
riores serão resetadas. Isso tudo não existem camadas de segurança de realizar a primeira transferên-
quer dizer que você esteja livre de de hardware e software nos ser- cia. Primeiro, toque no “clipe de
golpes, pois se alguém detiver as vidores, validação de biometria, papel” ou no item com sinal de
suas informações, poderá utilizar face ID ou PIN para a liberação “soma” no espaço em que se digita.
a ferramenta em seu nome, mas do pagamento. Entre as opções que comumente
isso vale também para qualquer aparecem, será inserida também a
outro aplicativo financeiro, pre- “Além disso, o Facebook Pay função “pagamento”, então basta
cisamos cuidar bem das nossas passou a ser auditado pelo Banco escrever o valor, colocar a forma
informações”, explicou o advogado. Central, sendo obrigado a ado- de pagamento e concordar com
tar a LGPD e o sigilo bancário, os termos de serviço. Em seguida,
Para se prevenir contra golpes, além das normas de segurança é necessário criar um PIN para o
Rafael Ferreira admite que o WhatsApp e melhores práticas de mercado Facebook Pay e adicionar o nome
Pay é uma inovação que aumenta adotadas pelas instituições finan- completo e o CPF. Por fim, é hora
a concorrência, traz comodidade ceiras”, declarou Jorge. de verificar o cartão através de um
e economia, mas é preciso tomar código recebido por SMS, e-mail
os cuidados de sempre: manter Para quem não obteve a ativa- ou pelo aplicativo do banco.
sempre um antivírus ativo; só utilizar ção do serviço, mas gostaria de
aparelhos eletrônicos confiáveis; aderi-lo, é preciso ser convidado Para as operações seguintes,
conferir a segurança dos sites; uti- por alguém. A pessoa interessada basta clicar na opção “pagamentos”,
lizar redes de internet confiáveis; precisa receber uma transferência inserir o valor desejado, digitar o
fazer periodicamente a manuten- de alguém que já tem a função PIN de segurança e a transferência
ção e a limpeza dos aparelhos; será efetuada. Abaixo, listamos
não clicar em links e mensagens as possibilidades admitidas pelo
antes de verificar a procedência novo serviço:
deles; além de usar senhas fortes
e trocá-las periodicamente. O que não é possível fazer:

Conforme Jorge Lincoln Miranda, 1. Transferir de CNPJ ou para CNPJ.
responsável pela implantação, 2. Pagar contas pelo aplicativo.
suporte e treinamento do sistema 3. Transferir para quem você não
de PLD-FT e Compliance em mais tem o número ou para quem não tem
de 70 instituições financeiras, o WhatsApp.
WhatsApp Pay é seguro, conside-

O que é possível fazer: 4. Reverter uma transação (para recuperar
o dinheiro, a outra pessoa precisa se dispo-
1. Realizar transferências entre pes- nibilizar a devolvê-lo).
soas físicas sem cobranças de taxa
e receber o dinheiro de volta caso a 5. Usar contas de bancos ou bandeiras de
transação não seja efetivada. cartões que ainda não estão autorizadas.

2. Solicitar pagamentos dentro de 6. Realizar transferências pelo WhatsApp Web
uma conversa. ou com o cartão de crédito.

3. Fazer pagamentos mesmo para 7. Transferir dinheiro para o exterior ou utilizar
quem ainda não tem WhatsApp moedas estrangeiras para pagamento.
Pay, apenas com o número da
outra pessoa. 8. Ultrapassar o limite de R$ 1.000 por transa-
ção; de mais de R$ 5.000 por mês, ou de 20
4. Incluir mais de um cartão como transações (de recebimento ou pagamento)
forma de pagamento. por dia, independentemente do valor. Tam-
bém não é possível aumentar esses limites,
5. Remover a função de pagamento. adicionando outro cartão à plataforma.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 41

Economia

PEcroanteoamdiaa

Os desafios e as
oportunidades
para o mercado
que foca o
público sênior

Por Fabiana Dias

O mundo está envelhecendo e
isso implica em enormes desafios,
pois o fenômeno é uma novidade,
sobretudo no Brasil, uma vez que
a população brasileira envelhe-
ceu rapidamente. O momento é
de buscar soluções em diversas
frentes e mudar os paradigmas
antigos sobre idade. Viver mais
e com qualidade não depende
somente do indivíduo, mas, sim,
da sociedade, das empresas, das
instâncias governamentais e de
questões econômicas, por isso é
preciso levar em consideração que
tratar sobre o tema longevidade
não é mais tendência, mas uma
realidade que se tornou essencial.

Dados da Organização das
Nações Unidas (ONU) apon-
tam para o envelhecimento da
população mundial. A projeção
para 2050 é de que haverá um
número de pessoas com 60 anos
de idade ou mais três vezes maior
do que o atual. Quando se fala
de Brasil, a projeção do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística

42 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

(IBGE) é que em 2050 um terço kel pode ser constatado com os Necessidades e desejos
da população brasileira terá 60 números do estudo Tsunami60+, não atendidos
anos ou mais. Esse processo de realizado pela Hype60+, consul-
envelhecimento populacional vem toria de marketing especializada O estudo realizado em 2020
ocorrendo também na popula- no consumidor sênior, em parceria mostra ainda que 40% dos
ção baiana. Um levantamento da com a consultoria Pipe Social. O consumidores acima de 55 anos
SeniorLab, com extração da base estudo que une dados sobre o mer- se declaram insatisfeitos com a
bruta do PNAD do 4º trimestre de cado prateado internacional e as oferta de produtos e serviços.
2019, revela que 15% da população tendências de inovações do setor As categorias mais demanda-
baiana é composta por pessoas revela que a Economia Prateada é das são vestuário, calçados e
com mais de 60 anos. Quando uma indústria que movimenta US$ acessórios (56%); alimentos para
é feito um recorte para a cidade 7,1 trilhões anualmente no mundo. necessidades específicas (40%);
de Salvador, esse percentual é de serviços de turismo (36%); cursos
17%, o que corresponde a quase De acordo com o estudo, nos no geral (31%); soluções para a
300 mil pessoas com 60 anos de EUA, a Economia Prateada já repre- adaptação da casa (28%); pro-
idade ou mais. senta mais de 25% do consumo, dutos de beleza e higiene pes-
e no Brasil o consumidor sênior soal (27%); e cursos de línguas
Ao mesmo tempo que o ritmo e intercâmbio (22%).
de envelhecimento da população “ A gente tem que
traz desafios nas questões de polí- entender que, hoje em Para a cofundadora da Hype50+,
ticas públicas de saúde, assistência dia, com a quantidade de Bete Marin, um dos erros mais
social e previdência, uma vida mais frequentes das marcas é a aposta
longa traz consigo oportunidades. canais e a possibilidade em clichês como roupas de cores
Estamos falando da Silver Dollars de mídia dirigida, neutras, linguagem insossa e sem
ou Economia Prateada, um conjunto vida na comunicação. Para ela, as
de atividades econômicas asso- conseguimos falar quase marcas não percebem o público
ciadas às necessidades do público que de pessoa a pessoa. 60+, pois faltam produtos, servi-
sênior e os produtos e serviços ços e marcas que se aproximem
que ele consome diretamente ou É importante que as do universo e dos códigos da
que virá a consumir no futuro. empresas entendam que geração prateada.
Também chamada de Economia
da Longevidade, a Economia Pra- é uma população que A falta de representatividade
teada tem um caminho promissor. precisa ser rapidamente desse público na comunicação com
Estima-se que essa vertente seja as marcas também é apontada
a terceira maior atividade econô- ”sensibilizada pelo por Martin Henkel, da SeniorLab.
mica do mundo. marketing Martin alerta que são mais de
30 milhões de pessoas nessa
Trata-se de um mercado em Martin Henkel, fundador e faixa etária e que, mesmo desas-
ascensão e com muitas oportunida- diretor da SeniorLab sistidas pelas marcas, trata-se
de um público que consome,
des, mas que ainda movimenta cerca de R$ 1,6 tri/ano. portanto as empresas precisam
enfrenta muitos Mas ao mesmo tempo que a pes- se posicionar para atender essa
desafios. É o que quisa mostra o poder de consumo população adequadamente.
conta o fundador do público sênior, aponta para um
da SeniorLab Mercado paradoxo. Apesar de essa indústria “Quando eu falo em atender,
e Consumo 60+, Martin movimentar tanto dinheiro, ainda não estou insinuando que seja
Henkel. Segundo ele, a Eco- existem poucos produtos e serviços necessário criar produtos espe-
nomia Prateada é uma oportunidade que são desenhados, construídos, cíficos para esse grupo etário,
de mercado que ainda demanda testados e distribuídos pensando mas estar atento à comunicação.
soluções, e o momento é de dar na perspectiva das pessoas mais A gente tem que entender que,
mais atenção a essa população. velhas. O dado de que esse público hoje em dia, com a quantidade
Para o consultor, atualmente, o acaba consumindo produtos que de canais e a possibilidade de
mercado de consumo não pode não foram feitos para eles acende mídia dirigida, a gente conse-
ser pensado sem considerar que um alerta de que está mais do que gue falar quase que de pessoa
existe um mercado promissor que na hora de o mercado abrir os olhos a pessoa. É importante que
acompanha a longevidade. e se preparar para atendê-los. as empresas entendam que é
Esse cenário positivo da Econo- uma população que precisa ser
mia Prateada apontado por Hen- rapidamente sensibilizada pelo
marketing”, disse.

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 43

Economia

Ponto de atenção “Há muitas oportunidades em uma comunicação focada,

Martin Henkel ressalta que as nas mais diferentes categorias começando pelas embalagens,

marcas que não se posicionarem alimentícias, desde bebidas lác- com informações completas

para atender esse público tendem teas, cereais e snacks até as e claras.

a perder, e faz um alerta de que comidas prontas focadas nos Outro setor promissor para

o consumidor sênior não deve nutrientes, na textura, na conve- a Economia Prateada apontado

ser rotulado nem segregado. Ele niência e na praticidade”, avalia por Marin é o mercado imobi-

aponta segmentos que já estão Bete. No entanto, ela alerta que liário. A consultora ressalta que

se posicionando e começando para mostrar toda essa inova- o setor é um dos impactados

a pensar em soluções em pro- ção feita para o público sênior, e precisa entender o compor-

dutos e serviços para o público as marcas precisam investir tamento desse público que,

60+, a exemplo do setor de “ Hámuitas muitas vezes, busca a troca
turismo, que já percebeu que de seus imóveis grandes por
são esses consumidores que oportunidades nas mais espaços menores, que sejam
movimentam esse mercado ao mais práticos e econômicos.

longo do ano, principalmente diferentes categorias Desse modo, uma oportunidade
nos períodos de baixa estação. alimentícias, desde para a indústria imobiliária é
bebidas lácteas, cereais apostar em imóveis que facilitem
Quem também aponta um as adaptações para proporcio-
mercado potencial para os pra-

teados é Bete Marin. Segundo e snacks até as comidas nar um ambiente funcional e C
ela, são muitas possibilidades prontas focadas nos seguro para uma longevidade M
de lançamentos alimentícios nutrientes, na textura, com qualidade. Y
voltados para esse público, uma CM
Diante desse mercado promis- MY
CY
vez que 76% das pessoas entre ”na conveniência e na sor, as soluções para a Economia CMY
55 e 74 anos afirmam que seus praticidade Prateada devem ser pensadas K
maiores gastos são com a ali- levando em conta que o consumo
mentação, conforme o resultado Bete Marin, cofundadora da do público sênior vai muito além

do estudo Tsunami60+. Hype50+ de gastos com a saúde. Cada

vez mais, esse público viaja,

investe, namora, empreende e

Estudo realizado em 2020 volta às salas de aula. Como
mostra que 40% dos consumidores a maturidade é heterogênea
acima de 55 anos se declaram
e cada faixa etária, classe
insatisfeitos com a oferta de social e momento de vida
têm as suas peculiaridades,
produtos e serviços, sendo ao lançar um produto para
esse mercado, é preciso
os de maior destaque: entender qual o estilo
de vida do consumidor,

livrando-se dos este-

reótipos e quebrando

os paradigmas sobre o

56% envelhecimento.

Vestuário, 40%
calçados e
acessórios Alimentos
para
36% 31% 28% 27%
necessidades
específicas Serviços Cursos Soluções Produtos
de turismo no geral para a de beleza
e higiene
adaptação pessoal 22%
da casa
Cursos de
línguas e
intercâmbio

44 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 45

No Brasil, empreender Cezar

ésoumbrateovdievência Almeida

Presidente da Junior
Achievement Bahia

O empreendedorismo está no protagonista, de enxergar as Apesar disso, ninguém nasce
sangue do brasileiro. Criativi- necessidades e os problemas sabendo empreender e tam-
dade, inovação e resiliência como oportunidades de resol- pouco o aprende na escola.
são algumas das importantes ver as questões da sociedade, Quem hoje tem o seu negó-
características necessárias para por meio de um produto ou cio estabelecido no mercado
começar a empreender, e isso serviço que possa oferecer e precisou aprender na prática
nós temos de sobra. De acordo lucrar com isso. como se gere uma empresa,
com o levantamento da Glo- acertando e errando. A missão
bal Entrepreneurship Monitor Quem conseguiu se abrir da Junior Achievement Bahia
(GEM), 52 milhões de brasilei- para a oportunidade trazida é mudar isso, encurtando o
ros possuem negócio próprio. pela crise ajustou seu negó- caminho do jovem até o seu
Isso corresponde a, aproxima- cio para este novo momento. sucesso profissional.
damente, 30% do PIB do país. Shows se transformaram em
transmissões ao vivo, idas ao Com conteúdo e formação
A maior parte desse universo restaurante se tornaram jantares sólida, auxiliamos os jovens
é de pequenos e microempreen- em casa entregues por delivery, a desenvolverem esse olhar
dedores individuais. Ainda de entre tantos outros exemplos. protagonista sobre a sua rea-
acordo com a pesquisa, o retrato lidade. Por meio da metodo-
dos empreendedores no Brasil “ Ninguém logia “aprender fazendo”, esse
mostra que a maioria está na conteúdo é aplicado na prática.
faixa de 35 a 54 anos e possui nasce sabendo Desenvolvemos o aprendizado
o Ensino Médio completo. empreender e de forma dinâmica.

Com a pandemia e todas tampouco No programa Miniempresa, os
as consequências sociais e o aprende na estudantes criam a sua própria
econômicas trazidas por ela, escola. A missão empresa do zero. Além disso,
todos fomos afetados. Mais e são apresentados importantes
mais pessoas precisaram abrir da Junior conceitos de áreas como RH,
seu próprio negócio. E mesmo Achievement Bahia Finanças, Produção, Marketing
empresas grandes e já estabe- e Vendas. Com o programa Ino-
lecidas no mercado tiveram a ”é mudar isso vation Camp, os estudantes são
necessidade de se reinventar organizados em grupos e têm
para continuar existindo durante Uma pesquisa realizada o objetivo de encontrar solu-
a crise. Foi preciso, então, reunir pelo SEBRAE, divulgada em ções inovadoras para um desafio
mais uma dose de coragem e novembro de 2020, mostrou que proposto pela empresa. Já no
outra de ousadia para conseguir quatro em cada 10 pequenas JA Startup os jovens apren-
inovar em um cenário comple- empresas brasileiras inovaram dem modernos conceitos de
tamente atípico e nunca antes durante a crise ao longo do empreendedorismo e são apre-
imaginado. ano. Para 27% dos empresá- sentados a ferramentas e hacks
rios, os desafios trazidos pela úteis na criação de modelos de
É importante lembrar que pandemia trouxeram mudan- negócios disruptivos.
momentos de crise são os maio- ças significativas para os seus
res impulsionadores e gerado- negócios. Além disso, 11% dos O empreendedorismo, hoje, é
res de oportunidades, pois nos empreendedores registraram vital para o avanço da sociedade.
forçam a olhar a situação por aumento de faturamento em Além de uma forma de geração
um novo viés, o que não faría- relação a 2019. de riqueza, é uma poderosa
mos em uma situação normal. ferramenta para mudar realida-
O empreendedor já tem, natu- des, buscando trazer soluções
ralmente, essa capacidade de para problemas que ainda não
ver a realidade com um olhar conseguimos resolver.

46 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 47

Educação

A educação impulsiona a

mobilidade
social
A educação é
uma das maneiras na sociedade. mobilidade social.
mais eficientes de Pesquisas Realizado com
promover mudanças nacionais e
importantes na internacionais base em um que-
sociedade dão conta de que o estudo tem sito especial da
influência direta na ascensão pro- Pesquisa Nacio-
Por Fabiana Dias fissional e que a qualificação é um
dos aspectos mais relevantes para nal por Amostra
São muitos os fatores que oferecem promover a mobilidade social. de Domicílios
a uma pessoa a oportunidade de Um estudo realizado pelo Instituto (PNAD), do
progredir na vida e conseguir viver Brasileiro de Economia, da Fundação Instituto Brasileiro de Geografia
em condições melhores do que a Getulio Vargas, divulgado em 2019, e Estatística (IBGE), incluído entre
que seus pais viveram. A educação revelou que a educação foi a prin- 1996 e 2014, o levantamento mos-
é uma delas. Direito fundamental cipal responsável por impulsionar a trou que a ampliação do acesso à
do ser humano, a educação é uma mobilidade social nos últimos anos Educação Básica e Fundamental
das maneiras mais eficientes de no Brasil. De acordo com o estudo teve um papel decisivo no resul-
promover mudanças importantes de pesquisadores da área Economia tado. Na ocasião da divulgação,
Aplicada do Instituto Brasileiro de o economista responsável pela
Economia, os filhos de pais pobres pesquisa, Daniel Duque, apontou
viram aumentar as suas chances que a influência da educação na
de ter uma renda maior que a dos promoção da mobilidade social
pais, o que mostra um progresso na acende um alerta para a melhoria
da qualidade do ensino.
Segundo o economista, para
continuar promovendo a mobili-
dade social é preciso melhorar a
qualidade do ensino público, que,
conforme ele explica, é inferior ao
ensino privado. Outro aspecto
apresentado pelo pesquisador foi
a necessidade de haver políticas
públicas para evitar a evasão escolar,
que é um dos principais motivos
que afasta jovens de famílias mais
pobres das escolas do Ensino Médio
e do Ensino Superior.

48 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021

O contexto da sujeito que aprende e desenvolve o alto que alguém pode ter. Chegar tão
educação seu conhecimento transforma a sua longe assim é um feito impressionante
vida, a sua trajetória e a trajetória de para uma pessoa de qualquer classe
Quem também chama a atenção sua família”, afirmou. social. Imagine para o Gil do Vigor
para a importância da qualidade do que foi até despejado por não ter
ensino é a doutoranda em Educa- É cada vez maior o percentual de como pagar suas contas!”, comentou
ção e uma das coordenadoras do estudantes de baixa renda que ingressam o apresentador à época.
Observatório Nacional da Educação no Ensino Superior. Uma pesquisa do
Integral, Cláudia Santos. Defensora Perfil Socioeconômico e Cultural dos Entendendo a
da Educação Integral, a professora Estudantes de Graduação, realizada mobilidade social
acredita que a educação é o ponto- em 2018 pela Associação Nacional dos
-chave para pensar o desenvolvimento Dirigentes das Instituições Federais de A mobilidade social é caracterizada
da sociedade. Para Cláudia, a ques- Ensino Superior (ANDIFES), mostrou pela mudança de posição de uma
tão da desigualdade está atrelada que a maior parte dos estudantes das classe para outra. Ela é definida de
ao sistema educacional do país, e universidades federais, 70,2%, vem de acordo com as condições financei-
somente com um modelo educacio- famílias com renda mensal de até 1,5 ras e profissionais do indivíduo. No
nal que amplie as oportunidades de salário mínimo per capita. caso da mobilidade ascendente, isso
aprendizagens, a mobilidade ficará ocorre com a ampliação dos anos
muito mais visível. O Brasil tem muitos exemplos de de estudo formal e qualificação pro-
ascensão profissional e social por meio fissional, o que permite a indivíduos
A mobilidade está diretamente da educação. São pessoas que per- oriundos de famílias pobres coloca-
ligada à educação, pois o nível de ções profissionais melhores e mais
escolaridade reflete em fatores como “O sujeito que bem remuneradas que as de seus
a possibilidade de melhores empre- antepassados. O caminho a ser
gos e maiores salários, o que resulta aprende e desenvolve percorrido nem sempre é fácil,
em um maior poder de consumo e o seu conhecimento e quanto maior a desigualdade
investimento e o alcance de melhores de um país, menor será a chance
condições de vida. Isso mostra que transforma a sua de mobilidade.
apesar da importância do estudo, vida, a sua trajetória
independentemente do poder aqui- e a trajetória de sua No Brasil, de acordo com um cál-
sitivo da família, ele se torna ainda culo da Organização para Coopera-
mais relevante nas classes mais baixas, ”família ção e Desenvolvimento Econômico
pois serve para reduzir as diferenças (OCDE), para um indivíduo nascido
e a desigualdade em relação às opor- Claudia Santos, professora em uma família de baixa renda atingir
tunidades de crescimento. a renda média da sociedade em que
severaram e enfrentaram as diversas vive, em geral, leva nove gerações.
Contudo, é preciso esclarecer que dificuldades encontradas no caminho O país fica em penúltimo lugar em
educação não é apenas o diploma. e seguiram os seus objetivos. Entre uma lista de 31 países. Considerando
Para alcançar uma transformação guerreiros desconhecidos e famosos, um intervalo de 18 anos entre as
pela educação, é necessário que o há muitas histórias inspiradoras como gerações, para um indivíduo alcan-
aprendizado inclua competências a do doutorando em Economia, Gil- çar a mobilidade social e atingir o
comportamentais, como a capaci- berto Nogueira, que teve a sua histó- segmento médio da sociedade,
dade de analisar criticamente, de ria conhecida após a participação no demora cerca de 160 anos.
construir opiniões, de comunicar reality show Big Brother Brasil.
claramente as próprias ideias e de Mas é importante compreender
participar ativamente da sociedade. A história de Gilberto foi usada que a mobilidade social não contem-
como case pelo apresentador Luciano pla apenas a variação das condições
O estudo como chave Huck para falar sobre o Dia da Educa- materiais dos indivíduos, dependendo
para o sucesso ção, e discutir assuntos como mobi- também de aspectos culturais e con-
lidade social e armadilha da pobreza ceitos preestabelecidos, que podem
A educação tem sido o grande dife- no Brasil. “O Gil do Vigor, lá do BBB envolver uma série de outros fatores
rencial para a mobilidade social nos 21, ainda não sabe, mas ele ganhou socioeconômicos. Isso porque exis-
últimos anos e apesar de todas as não somente uma, mas duas bolsas tem dois tipos de mobilidade social
dificuldades, cada vez mais as pes- de estudos para fazer o seu PhD nos ascendente: a horizontal, alteração
soas compreendem esse papel e Estados Unidos. Ele foi aprovado por de posição dentro do grupo, pro-
buscam a qualificação. Para a pro- duas universidades norte-americanas vocada por fatores geracionais ou
fessora Cláudia Santos, a educação para conquistar o nível de estudo mais profissionais; e a vertical, alteração
tem um poder transformador na vida de classe social.
dos indivíduos e de suas famílias. “O

Jun/Jul 2021 Let’s Go Bahia | 49

Matéria de capa Fotos: Ulisses Dumas

Além

digjiotgaoissdos

Waldo Souza.
Conheça o empresário
baiano que promete
revolucionar
a indústria do
entretenimento
no Nordeste

Por Otávio Queiroz

50 | Let’s Go Bahia Jun/Jul 2021