BAB 4 WEBSITE PEMASARAN PADA PERANGKAT MOBILE WEBSITE PEMASARAN PADA PERANGKAT MOBILE A. MEMAHAMI PEMASARAN PADA PERANGKAT MOBILE Mobile Marketing adalah pemasaran yang memungkinkan organisatorisk barkoka dan dengan konsumen mereka secara interaktif dan selv melalui pengkat mobile at jaringan mereka *Ada beberapa strategn marketing selain pengiman SMS lorena pengarah perkembangan internet yang pesat 92 BISNIS ONLINE Kelas XII APERSEPSI Dewasa ini, smartphone sudah menjadi kebutuhan manusia sehari-hari Sudah banyak orang diluar sana yang memiliki smartphone. Kita tahu bahwa pengguna smartphone di Indonesia semakin meningkat dan jumlah peningkatan ini terlihat sangat signifikan. Kemudahan dalam mengakses internet melalui ponsel pintar membuat kebanyakan orang tertarik untuk memiliki perangkat mobile tersebut. Tidak hanya untuk mengakses media sosial dan email, pengguna smartphone dapat digunakan sebagai media pemasaran, dan juga sering membuka konten dari halaman website/blog untuk membaca informasi yang ada di sana. Pada bab ini kalian akan mempelajari mengenai pemasaran pada situs mobile. MENGAMATI Amati dan pahamilah materi mengenai pemasaran pada situs mobile di bawah ini dengan saksama! AYO PAHAMI A. Dasar-Dasar Pemasaran melalui Perangkat Mobile 1. Pengertian Mobile Marketing

Mobile marketing adalah seperangkat praktek pemasaran yang memungkinkan organisasi untuk berkomunikasi dan terlibat dengan audiens mereka secara interaktif dan relevan melalui perangkat mobile atau jaringan nirkabel. Sejarah mobile marketing yaitu saluran baru untuk pemasaran mobile mulai muncul, diantaranya: a. SMS Diawali dengan munculnya mobile marketing pada awal tahun 2000-an saat Short Message Service (SMS) menjadi semakin populer. Di Eropa dan Asia, bisnis pengumpulan nomor untuk mengirimkan promosi dari produk dan layanan mereka. Akhirnya, SMS menjadi alat promosi yang sah di bagian lain dunia. Karena itu, didirikan pedoman untuk melindungi baik pemasar dan konsumen sebagai teknologi yang dikembangkan. Sangat penting bagi pemasar untuk menyadari bahwa meskipun banyak platform messaging di luar sana, SMS bisa menjadi taktik pemasaran langsung yang sangat berguna di masa kini. Namun, penggunaan SMS untuk pesan promosi dan transaksi bernilai tinggi . MMS BISNIS ONLINE Kelas XII 93 Dengan MMS, pengiklan dapat mengirim pesan teks, video, dan slideshow gambar dari produk. Hampir semua ponsel dengan layar warna dapat mengirim dan menerima MMS. c. Game mobile marketing Kecenderungan dari game mobile sudah mulai lebih canggih. Permainan ini sangat kasual dalam mempromosikan produk yang sedang dipromosikan dalam beberapa permainan. Promosi semacam ini juga dikenal sebagai Ad-funded mobile game atau mobile advergaming d. Web mobile marketing Disini, produk yang sedang dipromosikan pada halaman web diakses melalui perangkat mobile. Mayoritas penyedia konten mobile seperti google dan yahoo telah menjual tempat iklan online. Ada juga jaringan iklan lainnya yang berfokus pada sifat mobile.

Mobile Game Marketing Trends FOCUS ON VIDEOS SOCIAL MEDIA INTEGRATION BETTER MONETIZATION USER PREFERENCES Gambar 4.1 Tampilan mobile game marketing Sumber: https://www.apptentive.com/blog/2015/05/11/mobile-web-games-improve- marketing! e. Pemasaran via bluetooth dan infrared Bluetooth populer hanya pada tahun 2003 dan disisi lain infrared adalah bentuk tertua dari pemasaran mobile. Tidak seperti bluetooth infrared terbatas. Keuntungan lain dari bluetooth adalah ia memiliki kecepatan transfer yang lebih tinggi dan juga gratis, serta sudah berdasarkan izin. Mobile marking melalui kode (heick Response Gamba 4.3 Kods quick Response Sumber Aechtorget cum definition OR code quick reapunk Tampilan kode Of menyerupai barcode, (stop) bukan bany sekelompok garis parallel, kode QR memiliki 2 dimensi seperti pa Gambar 4.2. Ketika kode OR dipindai oleh kamera pomel, pengga ponsel tersebut kemudian diarahkan ke URL target. Pada dasamys kode QR menghilangkan kebutuhan untuk memasukkan alamat s yang panjang Cukup merepotkan jika browsing menggunaka internet mobile Kalian dapat menggunakan kode QR untuk mengarahkas pengguna ponsel ke hampir semua tujuan online, sepert 1) Situs web

2) Situs jaringan sosial a) Facebook b) Twitter c) Lokasi Peta Google d) Download App Store e) Video 3) Artikel 4) Alamat email atau pesan 5) Pesan teks 6) Rincian kontak Anda 7) Buy now link atau kupon Jika Anda memutuskan untuk menggunakan kode QR dalam pemasaran mobile Anda, gunakanlah kode QR yang memungkinkan Anda untuk melacak dan menganalisis seberapa sering kode dipinda Pelacakan kode QR yang mengarahkan pengguna ke tujuan yang berbeda juga memungkinkan Anda melakukan beberapa uji coba terpisah untuk mengetahui apa penawaran terbaik dan disukai oleh target pasar Anda. 2. Keuntungan Berikut beberapa keuntungan utama yang didapatkan dari mobile marketing itu sendiri. Mobile campaigns adalah sesuatu yang mudah dibuat dan cepat dicksekusi. Jika kita ambil contoh dalam menggunakan SMS atau pah notification di aplikasi mobile, maka pesan yang akan diterima olch target audiens akan lebih cepat dibandingkan dengan media lainnya

b. Tidak perlu mengeluarkan biaya untuk mencetak, biaya air time (jika memanfaatkan radio/TV) Hanya pelu menyiapkan gambar, teks, atau video, maka selanjutnya dapat disebarkan melalui SMS dan aplikasi mobile Jangkauannya lebih luas, tidak ada halangan logistik Malai dari lokan, waktu, dan lain sebagainya dapat dihiraukan 4. Respon pengguna yang cepat juga menjadi salah satu keuntungannya. Hanya dengan lewat aplikasi mobile/SMS mereka bisa langsung berinteraksi dengan produk yang ditawarkan. Respon rate untuk mobile marketing pada umumnya ada di kisaran 15% sedangkan untuk medium lain hanya dapat mencapai 2% sampas 5% e. Konten yang disampaikan dapat langsung mengarah ke orang yang tepat, lokasi yang tepat, dan memang dibutuhkan oleh target audiens Pesan yang disampaikan juga bisa dipersonalisasikan sesuai dengan target audiens dan lokasi di mana mereka berada f Perangkat mobile merupakan alat yang 80% dibawa oleh penggunanya kemana-mana. Dan ini sangat memudahkan pesan yang ingin disampaikan sampai ke sasaran lebih cepat. 5. Dapat mengirim informasi yang berguna tentang produk dan jasa yang dikelola h. Dapat menerima informasi yang dibutuhkan pelanggan Dapat melakukan transaksi penjualan dengan madah dan cepat. j. Dapat mengirim gambar, musik atau video dari iklan organisasi kita Merancang mobile website haruslah user friendly dan memberikan kepuasan instan diantaranya 1. Cepat akses 2. Sederhanakan navigari Bust thumb friendly 3.Buat thumb friendly 4 Mudah dibaca 5.Kompatible dengan semua platfrom 6. Local friendly

7. Mudah untuk mengkonversi Strategi mobile marketing diantaranya 1 SMS 2. Aplikasi Mobile 3 Mobile Usage In store 4 Content Marketing 3 User Friendly 6 Continuous Marketing 7. Integrated Digital Marketing 8. Visual Marketing 9. Personalized Marketing MENANYA Buatlah beberapa pertanyaan mengenai pemasaran pada situs mobile yang belum kalian pahami dan mengerti! Ajukan pertanyaan tersebut pads garu kalian! B. Spesifikasi Perangkat Mobile Perangkat mobile memiliki banyak jenis dalam hal ukuran, desain, dan layout, tetetapi mereka memiliki kesamaan karakteristik yang sangat berbeda dars sistem desktop. Spesifikasi dari perangkat mobile yaitu sebagai berikut

1. Ukuran yang Kecil Perangkat mobile memiliki ukuran yang kecil. Konsums menginginkan perangkat terkecil untuk kenyamanan dan mobilitas mereka. 2. Memory yang Terbatas Perangkat mobile juga memiliki memory yang kecil, yaitu primary (RAM) dan secondary (disk). Pembatasan ini adalah salah satu faktor yang mempengaruhi RAM untuk berbagai jenis dari perangkat in Dengan pembatasan jumlah dari memory, pertimbangan-pertimbangan khas harus diambil untuk memelihara pemakaian dari sumber daya yang mahal ini. 3. Daya Proses yang Terbatas Tidak Setangguh Desktop Ukuran, teknologi, dan biaya adalah beberapa faktor yang mempengaruhi status dari sumber daya ini. Seperti hard disk dan RAM, Anda dapat menemukan mereka dalam ukuran yang pas dengan sebuah kemasan kecil. 4. Mengkonsumsi Daya yang Rendah Perangkat mobile menghabiskan sedikit daya dibandingkan dengan mesin desktop. Perangkat ini harus menghemat daya karena mereka berjalan pada keadaan di saat daya yang disediakan dibatasi oleh baterai- baterai 5. Kuat dan Dapat Diandalkan Karena perangkat mobile selalu dibawa kemana saja, mereka harus cukup kuat untuk benturanbenturan, gerakan, dan sesekali tetesan- tetesan air. 6. Konektivitas yang Terbatas Perangkat mobile memiliki bandwith rendah. Beberapa dari mereka bahkan tidak tersambung. Kebanyakan dari mereka menggunakan koneksi wireless. 7. Masa Hidup yang Pendek Perangkat-perangkat konsumen ini menyala dalam hitungan detik. Kebanyakan dari mereka selalu menyala. Coba ambil kasus sebuah handphone, mereka booting dalam hitungan detik dan kebanyakan orang tidak mematikan handphone mereka bahkan ketika malam hari. PDA akan menyala jika Anda menekan tombol power mereka. C.Membuat Website Menggunakan Template Wordpress untuk Peng Mobile Kita tahu bahwa pengguna smartphone di Indonesia semakin meningkat dan jumlah peningkatan ini terlihat sangat signifikan Kemudahan dalam mengakses internet melalui ponsel pintar membuat kebanyakan orang tertank untuk memiliki perangkat mobile tersebut. Tidak hanya untuk mengakses media sosial dan email, pengguna smartphone juga sering membuka konten dari halaman website blog untuk membaca informasi yang ada di sana.

Mobile web adalah aplikasi akses internet atau akses internet menggunakan peralatan yang bersifat mobile berbasiskan browser yang bertujuan untuk mengakses layanan data secara wireless dengan menggunakan perangkat mobile seperti handphone, PDA dan perangkat portable yang tersambung ke sebuah jaringan telekomunikasi seluler. Mobile web yang diakses melalui perangkat mobile perlu dirancang dengan mempertimbangkan keterbatasan perangkat mobile seperti sebuah handphone yang memiliki layar dengan ukuran yang terbatas ataupun beberapa keterbatasan pada sebuah perangkat mobile. Yang perlu diingat bahwa mobile website haruslah dirancang ser friendly dan memberikan "kepuasan instan", diantaranya yaitu: 1. Cepat Diakses Pengguna mobile ada di mana saja dan mereka tidak punya banyak waktu untuk memasuki sejumlah besar informasi. Buatlah website mobile Anda "fast loading" dan mudah untuk dibaca. 2. Sederhanakan Navigasi Website mobile Anda tidak boleh membuat pengunjung bingung. Jika Anda memiliki website yang kompleks, kotak pencarian akan memudahkan pengunjung Anda mencari informasi yang mereka butuhkan. 3. Buat Website Mobile Anda "Thumb Friendly" Pengguna mobile bernavigasi dengan menggunakan jari mereka, maka Anda harus mempertimbangkan ukuran jari yang berbeda. Anda bisa merancang website mobile Anda sedemikan rupa sehingga orang orang yang memiliki jari yang lebih besar dapat bernavigasi dengan mudah. Gunakan tombol yang lebih besar dan beri mereka ruang untuk menghindari salah klik. 4 Harus ada kontras antara latar belakang dan seka Koen artea dengan layar dan dapat dibaca tanpa harus "zooming" "g

5. Website Mobile Anda harus Compatible Situs web mobile yang ideal bekerja di ses ploform mobile dam orientasi handset 6. Buat "Local Friendly" Pengguna mobile sering kali mencari informasi lokal lewat ponsel mereka. Maka, upayakan website mobile Anda mudah diteknol mereka 7. Buat Website Anda Mudah untuk Mengkonversi Buatlah calon pelanggan mudah membeli produk atau menghubung Anda. Fokuskan pada detail produk dan info lainnya yang akan membantu konversi, meminimalkan langkah yang diperlukan k menyelesaikan penjualan, membuat entri data lebih mudah dengan menggunakan menu scroll, gunakan daftar atau centang kotak, dan gunakan "click to call untuk panggilan cepat ke nomor telepon Anda. MENGASOSIASIKAN Buatlah kesimpulan materi mengenai pemasaran pada situs mobile! D. Menggunakan Aplikasi untuk Membuat Situs Mobile Wordpress merupakan salah satu aplikasi yang digunakan untuk membuat website atau blog. Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk menyajikan blog Wordpress Anda ke dalam versi mobile, seperti mobile press, Carrington mobile, WP Touch, dan lainnya. Selain itu juga bisa menggunakan plugin dengan membuat tampilan Wordpress lebih responsif, dengan demikian blog Anda secara otomatis dapat menyesuaikan dengan ukuran layar perangkat yang digunakan Salah satu plugin yang cukup sering digunakan dalam membuat blog versi mobile adalah Wordpress Mobile Pack. Dengan menggunakan plugin ini, cara membuat Wordpress versi mobile menjadi lebih mudah hanya dengan menginstall, mengaktifkan, dan kemudian mengatur beberapa konfigurasinya. Benkut adalah langkah-langkah cara membuat Wordpress versi mobile menggunakan Wordpress Mobile Pack 1. Dari halaman Administrasi Wordpress pilih Plugin Add New Pad kotak pencarian ketikkan "Wordpress Mobile Pack"> klik Search Plugins

2 Sederetan Plugin akan muncul. Klik "Install Now" pada Plagn "WordPress Mobile Pack setelah selesai instalasi lalu aktifkan 3. Setelah Plugin aktif, lakukan konfigurasi Switcher, Themes, dan Plugin yang nanti akan ditampilkan dalam versi mobile. Pertama coba konfigurasi Switcher terlebih dahulu di mana Anda h memilih kondisi seperti apa agar visitor dialihkan ke versi mabile d themes apa yang ditampilkan di versi mobile. Mobile Switcher terbagi menjadi beberapa mode, yaitu: a. Switcher mode 1) Browser Detection Wordpress akan mendeteksi browser yang dipakai pengunjung dan otomatis me-redirect ke versi mobile jika blog kita di buka melalui handphone. Dengan memilih ini, kita tidak perlu membuat subdomain baru dan menginstal wordpress baru untuk versi mobile. 2) Domain mapping. Jika Anda memilih ini maka silahkan lakukan instalasi wordpress di subdomain (misalnya m.ini-apa.com) dan menghubungkannya ke database blog lama dengan mengedit file wpconfig.php setelah itu merubahnya kedalam versi mobile. Misalnya, dengan memasang memasang plugin WPtouch iPhone Theme. Anda juga harus mengarahkan user-agents ke versi mobile dengan mengedit .htaccess. 3) BOTH: browser detection and domain mapping. Anda mempunya dua pilihan untuk meredirect pengunjung ke subdomain m atau domain utama. 02 b. Mobile theme Di menu Themes, kita bisa mengatur batasan jumlah artikel y ditampilkan, jumlah character teasernya, dan lain-lain. Silahkan yang pillih warna kesukaan Anda. c. Mobile widget Di konfigurasi Widget, Anda bisa memilih widget apa saja yang akan ditampilkan di versi mobile. . Strategi Pemasaran Mobile Sebelum mulai mengembangkan strategi pemasaran mobile, Anda harus mencari tahu bagaimana hal itu akan cocok dengan rencana pemasaran yang lainnya. Ini akan membantu untuk mengetahui apa yang penting bagi bisnis Anda. Apa tujuan dari branding saat ini? akuisisi pelanggan dan generasi memimpin tugas prioritas? Apa pun itu, Anda harus mensinergikan strategi pemasaran dengan prioritas perusahaan Anda saat ini.

Manfaatkanlah sosial media sebagai strategi pemasaran Anda. Apabila Anda menggunakan taktik dan perangkat lunak yang tepat, Anda dapat menciptakan brand awareness agar efektif dan Anda perlu menggunkana beberapa jaringan pembuatan konten yang konstan. Ini bukan hanya mengenai memikirkan beberapa jaringan dan multimedia, namun juga tentang bagaimana Anda dapat beradaptasi dengan platform hardware yang baru di mana konsumen dapat menerima pesan. Dalam teknologi dan media muncul tren marketing yang harus Anda perhatikan. Berikut ada lima tren marketing yang perlu Anda kuasai agar membantu pemasaran produk. 1. Content Marketing Mengingat pentingnya peran dan cara kerjanya di media sosial, search, multimedia, dan mobile, konten marketing kini menjadi fokus utama banyak merek. Banyak perusahaan yang belum memahami pentingnya tren dan bagaimana ini melAndasi hampir seluruh digital marketing. Konten adalah dasar dari semua digital marketing dan ini merupakan alasan orang membaca, melihat, dan berbagi. Menciptakan konten sangatlah penting untuk menciptakan brand awareness dan merambah keramaian yang bersumber dari marketing. 2. Mobile Marketing Dengan terus meningkatnya pengguna ponsel pintar dan tablet, menyesuaikan pesan pemasaran dan konten untuk platform mobile menjadi suatu keharusan karena semakin banyak konsumen yang melihat konten, menerima email, dan membeli produk dari "perangkat kecil". Perusahaan perlu segera mendesain ulang website dan blog agar "responsif" untuk memastikan mereka sesuai dengan perangkat bergerak. Beberapa situs mencatat bahwa 30% sampai 40% dari semua lalu lintas berasal dari perangkat mobile. Hal ini seharusnya tidak diabaikan. Alaigrated Digital Markening Media sial dan konten sangat memiliki dampak pada h pencana Google menciptakan Google dengan beberapa alas teak menangkap smyal sosial. Untuk itu, pastikan setiap pendekat yang dilakukan memungkinkan Anda mengikat mereka semua sean bersama-sama untuk mencapai efektivitas yang maksimum 4. Continuous Marketing Mke perlu menyadari bahwa tren kuat yang sedang mark disebut cos marketing, Ini bukan berarti Anda tidak bole menjalankan "promosi Kenyataannya adalah apa yang ditemuka secara online jejaring sosial, Twitter stream, dan dalam penchisuran Google) membutuhkan aktivitas SEO yang konstan dan penciptaan konten, publishing, dan marketing. & Personalized Marketing

Pendekatan marketing "satu ukuran cocok untuk semua yang biasanya terjadi di televisi dan media tradisional menjadi kurang efekt karena kejenuhan media. Kita bisa melihat bagaimana munculnya personalized marketing di situs e-commerce, website, dan email menyesuaikan iklan dan user interface untuk kepentingan yang relevan dari konsumen. yang Ketika mengunjungi toko online sekali dan kemudian datang lagi, websize tahu siapa Anda. Email berikutnya yang datang juga telah dipersonalisasi dengan produk yang Anda kunjungi saat berbelanja online. Web menangkap kebiasaan Anda seperti membaca data, menerapkan intelegensi, dan menyajikan informasi yang relevan untuk "Anda". Tren ini didorong oleh teknologi dengan menggunakan "big data" untuk meningkatkan efektivitas marketing. & Visual Marketing Kita pertama kali melibat lanskap visual marketing ketika YouTube hadir beberapa tahun yang lalu. Sejak saat itu visual marketing terus bermunculan seperti Pinterest dan Instagram.