ShrinkFlex

SSHHRRIINNKK

FLEX

SSHHRRIINNKKFFLLEEXX
TTHHAAIILLAANNDDPPCCLL..((SSFFTT))

รายงาน

วิชา Principles of Marketing
(MK101)

เสนอ
อ.เยาวลักษณ เอกไพฑูรย์

จัดทำโดย

รัชดาภรณ์ สันทอง รหัสนักศึกษา 1650200098 เลขที่ 4

พันธุ์ศร นิยมพันธุ์ รหัสนักศึกษา 1650201260 เลขที่ 49

ฐิตาภา ชุมแสง รหัสนักศึกษา 1650201310 เลขที่ 53

มนัญญา มุ่งเขม้น รหัสนักศึกษา 1650201328 เลขที่ 54

ปิยวรรณ ก๊กศรี ​รหัสนักศึกษา 1650201575 เลขที่ 66

สุดารัตน์ ลำไยนีราท รหัสนักศึกษา 1650201823 เลขที่ 81

ปีการศึกษา 1/2565
คณะบริหารระหว่างประเทศ

มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

คำนำ

รายงานเล่มนี้จัดทำขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของวิชา Principles
of Marketing เพื่อให้ได้ศึกษาหาความรู้ เกี่ยวกับธุรกิจที่สนใจ
คือ บริษัท ชริ้งเฟล็กซ์ โดยได้ศึกษาผ่านแหล่งความรู้ต่างๆ เช่น
แหล่งความรู้จากเว็บไวต์ต่างๆ บทความเกี่ยวกับการวิเคราะห์
ทางธุรกิจ โดยรายงานเล่มนี้จะมีเนื้อหาเกี่ยวกับข้อมูลหรือประวัติ
ความเป็นมาของบริษัท การวิเคราะห์ Marketingmix (4P’s)
การวิเคราะห์ Swot Analysis และการวิเคราะห์ Market target

ผู้จัดทำคาดหวังเป็นอย่างยิ่งว่าการจัดทำเอกสารฉบับ
นี้จะมีข้อมูลที่เป็นประโชน์ต่อผู้ที่สนใจศึกษา บริษัท ชริ้ง
เฟล็กซ์

สารบัญ แนะนำธุรกิจ 1-2
ประวัติความเป็นมา
Marketing mix 4
(4P’s) 5
Product 6
Price 7
Place
Promotion 9
10
Swot Analysis 11-12

จุดแข็ง จุดอ่อน 14
โอกาส 15
อุปสรรค
17-22
Market target
23
Market Segment
กลุ่มเป้าหมายหลัก-ย่อย

ความคิดเห็น

บรรณานุกรม

ประวัติความเป็นมา

บริษัท ชริ้งเฟล็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) Shrinkflex



ก่อตั้งขึ้นปี2550 โดยทุนจดทะเบียนถึง 220 ล้านบาท



บริษัท ชริ้งเฟล็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านการผลิตและให้บริการทางด้านฉลากฟิล์ม



หดรัดรูป (Shrink Sleeve Label) โดยระบบการพิมพ์แบบกราเวียร์ และระบบดิจิตอลคุณภาพสูง



โดยผู้ก่อตั้ง



1

บริษัทเป็นทั้งผู้ผลิตและจำหน่ายชั้นนำด้านระบบการพิมพ์ฉลากฟิล์มหดรัดรูป



ที่จัดตั้งขึ้นเป็นบริษัทแรกๆในไทยและเป็นอันดับต้นๆของการผลิต



ที่ผู้ประกอบการจะเลือกใช้บริการ



เพราะมีระบบการพิมพ์แบบกราเวียร์ และระบบดิจิตอลคุณภาพสูง
รวมถึงใส่ใจคุณภาพของการบริการไปตลอดจนถึงทีมงานที่มีคุณภาพ


มีการตรวจสอบวัตถุดิบทุกครั้งทั้งก่อนและหลังการผลิตอย่างละเอียด


โดยคำนึงถึงการเป็นมิตรต่อธรรมชาติด้วย


และมีเป้าหมายที่จะเติบโตไปพร้อมกับลูกค้า







2

MARKETING
MIX

Product

สินค้า

Price

ราคา

Place

สถานที่

Promotion

การส่งเสริมการขาย

3

PRODUCT

Satisfying needs & Unique Selling Point

-คุณภาพละเอียดคมชัด สีสดใส กันน้ำ ผลิตได้รวดเร็วและได้ปริมาณมาก
-รองรับงานพิมพ์ 2 แบบดังนี้ คือ PVC และ PET
-พิมพ์ได้ 2 ระบบ ดังนี้

ระบบการพิมพ์กราเวียร์

ระบบการพิมพ์ดิจิตอล

Quality

-ทางบริษัทมีการพั ฒตัวบุคลากรและพั ฒนาระบบจัดการคุณภาพ
อย่างต่อเนื่อง เพื่อตรงตามมาตรฐาน ISO 9001

4

PRICE

ต้นทุนขาย

Q1/2565 vs Q1/2564 (YoY)
ในไตรมาส 1 ปี2565 บริษัทฯ มีต้นทุนขายทั้งสิ้น 153.42 ล้านบาท

เพิ่มขึ้น 24.46 ล้านบาท หรือ ร้อยละ 19.0 โดยมีสาเหตุหลักจากการ
เพิ่มขึ้นของ วัตถุดิบเบิกใช้ รวมถึงเงินเดือนและผลตอบแทนของ
พนักงานฝ่ายผลิต ซึ่งผันแปรตามปริมาณการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้นตาม
การขยายตัวของธุรกิจและ สอดคล้องกับยอดขายที่สูงขึ้น
Q1/2565 vs Q4/2564 (QoQ)

ในไตรมาส 1 ปี2565 บริษัทฯ มีต้นทุนขายทั้งสิ้น 153.42 ล้านบาท
เพิ่มขึ้น 13.04 ล้านบาท หรือ ร้อยละ 9.3 โดยมีสาเหตุหลักจากการ
เพิ่มขึ้นของ วัตถุดิบเบิกใช้รวมถึงเงินเดือนและผลตอบแทนของ
พนักงานฝ่ายผลิต ซึ่งผันแปรตามปริมาณการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น
และสอดคล้องกับยอดขายที่สูงขึ้น

5

PLACE

Pace ช่องทางการจัดการจำหน่าย

ฉลากฟิล์มหดรัดรูปในปัจจุบันมีการดำเนินการขายหลากหลายช่องทางทั้งช่องทางออฟ
ไลน์และช่องทางออนไลน์ โดยช่องทางออฟไลน์จะเป็นการขายผ่านทางหน้าร้านบริษัท ส่วน
การขายในออนไน์ในปัจจุบันมีการขายผ่านทาง websiteของทางบริษัท/Facebook fan

page



1.บริษัท shrink flex
บริษัท ชริ้งเฟล็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
68/2-5 หมู่ที่5 ตำบลบางสมัคร อำเภอบางปะกง จังหวัดฉะเชิงเทรา 24130 ประเทศไทย
2.เว็บไซต์ของทางบริษัท
เว็บไซต์ บริษัท ชริ้งเฟล็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านการผลิตและให้บริการ
ทางด้านฉลากฟิล์มหดรัดรูป (Shrink Sleeve Label) เราสามารถเข้าทางเว็บไซต์เพื่อเข้าไป
สอบถามขอคำแนะนำต่างๆจากทางเว็บไซต์ได้อย่างสะดวกสบาย
•Shrinkflex Thailand PCL. (SFT) www.shrinkflexthailand.com
3.Facebook fan page
Fanpage ของ shrink flex
https://www.facebook.com/shrinkflex

6

PROMOTION

Promotion การส่งเสริมการขาย

กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาดของบริษัทshrink flex ฉลากฟิล์มหดรัดรูป จะเน้นการ
ส่งเสริมผ่านบริษัทเป็นหลัก เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของช่องทางการจัดจำหน่าย



•การลงโฆษณาผ่านทางwebsite/Facebook fanpage
Facebook ads นั้นสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายไม่ว่าจะกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ
กว้างๆ หรือแบบเฉพาะเจาะจงได้ ไม่ว่าจะเป็นเพศ อายุ ความสนใจอื่นๆ อีกทั้งยังสามารถเลือก
วัตถุประสงค์ของการลงโฆษณทได้หลากหลายตามความเหมาะสมซึ่งในที่นี้จะเน้นการลงโฆษณา
เพื่อสร้างtraffic กลับไปยังเว็บไซต์
•จัดโปรโมชั่นแนะนำและให้คำปรึกษาด้านต่างๆ
บริษัทshrink flex มีบริการให้คำปรึกษาแบบครบวงจร ตั้งแต่การให้คำปรึกษาเกี่ยวกับ
บรรจุภัณฑ์ การเลือกรูปทรงบรรจุภัณฑ์ การออกแบบฉลาก รวมถึงการบริการให้คำ
ปรึกษาด้านเทคนิคการหดตัวของฉลากเพื่ อให้กราฟฟิกนั้นเข้ากับรูปร่างของบรรจุภัณฑ์
•บริษัทมีแนวคิดการสร้างproductใหม่ๆ
ทางshrink flex มี new product development ทำงานร่วมกับผู้ผลิต พยายามมอง
หาแนวทางใหม่ๆและในที่นี้ทางบริษัทได้แนวคิดการผลิตproductใหม่ คือ สำหรับตัวฉลาก
ฟิล์มหดรัดรูปแบบใหม่ที่สามารถนำไปรีไซเคิลได้และสามารถย่อยสลายได้ เพื่อนำไปปร้บใช้
กับเทรนด์ในปัจจุบัน คือ เทรนด์รักษ์สิ่งแวดล้อม

7

Swot Analysis

จุดแข็ง
จุดอ่อน
โอกาส
อุปสรรค

8

จุดแข็ง

มีจุดแข็งด้านประสบการณ์และความพร้อมด้าน
นวัตกรรมการผลิต ที่ช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้แก่
แบรนด์สินค้า แบบ One stop Service ผ่านฉลาก
ฟิล์มหดรัดรูปที่มีคุณภาพให้แก่วงการอุตสาหกรรม
และเครื่องดื่ม

จุดอ่อน

ช่องทางการติดต่อทางออนไลน์ค่อนข้างน้อย
โฆษณา,ประชาสัมพั นธ์น้อยคนส่วนใหญ่ไม่ค่อยรู้จัก

9

โอกาส

โอกาสของ shrinkflex
1.เพราะ shrinflexมีการผลิตที่ครบวงจร ทั้งทรงบรรจุภัณฑ์
การออกแบบฉลากจึงมีแต่ลูกค้าแบรนด์ใหญ่ๆที่จ้างชริ้งเฟล็กซ์ให้
ออกแบบฉลากให้
2.ในมุมของเจ้าของแบรนด์ ต้นทุนในการผลิตฉลากอยู่ที่ประมาณ
สัก2-3%เท่านั้น เพราะฉนั้นแรงจูงใจที่ลูกค้าจะไปทำเองก็อาจจะ
ไม่มี จึงเลือกจ้างชริ้งเฟล็กซ์ให้ผลิตให้น่าจะคุ้มกว่า เพราะมีครบ
วงจร โอกาสที่ลูกค้าจะเปลี่ยนเจ้ามีน้อยมาก

10

อุปสรรค

อุปสรรคด้านการปฏิบัติงาน
1. อุปสรรคด้านระบบ IT
ปัจจุบันมีรูปแบบของความเสี่ยงต่อการถกูไวรัสโจมตีระบบฐานข้อมูล
จากแหล่งต่างๆ
และอาจส่งผลกระทบต่อ ฐานข้อมูล และระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ
(Technology Information)

อุปสรรคด้านกลยุทธ์
1. ความเสี่ยงจากการพึ่งพาลูกค้ารายใหญ่
รายได้จากการขายให้ลูกค้ารายใหญ่10รายแรกในสัดส่วนร้อยละ40–
60
ของรายได้
จากการขายทั้งหมดแต่ไม่มีลูกค้ารายใดที่มียอดสั่งซื้อเกินร้อย
ละ30ของรายได้รวมของบริษัทฯซึ่งหากความต้องการซื้อในกลุ่ม
ลูกค้านี้ลดน้อยลง
ก็จะไม่ส่งผลกระทบต่อรายได้ของบริษัทฯนอกจากนี้บริษัทฯ
ยังมีนโยบายกระจายรายได้ไปยังกล่มอื่นๆ เพิ่มมากขึ้น
ได้แก่ กลุ่มเครื่องสำอาง อาหาร นม

2. อุปสรรคด้านราคาและการจัดหาวัตถุดิบ
ราคาของวัตถุดิบหลักที่ใช้ในการผลิต คือ ฟิล์ม โดยส่วนใหญ่จะ
แปรผันตามอัตราแลกเปลี่ยนในแต่ละช่วงเวลาซึ่งอยู่นอกเหนือการ
ควบคมุของบริษัทฯ

11

อุปสรรค

อุปสรรคด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนด
1. ของเสียจากอุตสาหกรรมและการปล่อยมลพิษ
เนื่องจากธุรกิจเป็นอุตสาหกรรมการผลิตที่พึ่ งพิ งการใช้
พลังงานเครื่องจักรและสารเคมี ซึ่งอาจส่งผล กระทบต่อ
สภาพแวดล้อมและชมุชนโดยรอบโรงงานจนก่อให้เกิด
กิจกรรมการเคลื่อนไหวเพื่ อสิ่งแวดล้อมและการต่อต้านจาก
สังคมได้

ความเสี่ยงด้านการทุจริตคอร์รัปชั่น
1. ความเสี่ยงในการรับสินบนในส่วนงานจัดซื้อ / จัดจ้าง
เนื่องจากธุรกิจเป็นอุตสาหกรรมที่มีการสั่งซื้อวัตถุดิบที่มี
มูลค่าสูง เช่นฟิล์ม หมึกพิมพ์ แม่พิมพ์ และ สารเคมี รวมถึง
การจัดจ้างผู้ให้บริการอื่นๆ ซึ่งอาจมีความเสี่ยงในการรับ
สินบนในส่วนงานจัดซื้อ/ จัดจ้างได้

2.ความเสี่ยงเรื่องน้ำหนักเศษซากไม่ตรงกับน้ำหนักจริง
เนื่องจากธุรกิจเป็นอุตสาหกรรมที่มีเศษซากท่ีเหลือจาก
กระบวนการผลิต เช่น ฟิล์ม แม่พิมพ์ ซึ่งสามารถ ขายออกให้
ผู้รับซื้อภายนอกได้อาจมีความเสี่ยงในเรื่องน้ำหนักเศษซากไม่
ตรงกับน้ำหนักจริงได้

12

Market Target

กลุ่มเป้าหมาย

13

Market Target

market segment
การแบ่งกลุ่มตามข้อมูลประชากร
เพศ :
อายุ : 20ปีขึ้นไป
การแบ่งกลุ่มตามพฤติกรรม
ผู้ที่มีความสนใจ : นำมาต่อยอดสินค้าให้มีคุณภาพ เพื่อการตลาดของ
ธุรกิจ

14

Market Target

กลุ่มเป้าหมายหลัก
กลุ่มผลิตภัณ
ฑ์เครื่องดื่มและอาหาร

กลุ่มเป้าหมายย่อย

กลุ่มผลิตภัณฑ์ครัวเรือน เคมีภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม

15

ความคิดเห็นของ
สมาชิกกลุ่ม

16

รัชดาภรณ์ สันทอง
รหัสนักศึกษา 1650200098
เลขที่ 4

" อยากให้มีการขยายผลิตภัณฑ์และ
บริการให้มากขึ้น เช่น บริการรับของ

ไปรีไซเคิลและสินค้ารีไซเคิล "

17

พันธุ์ศร นิยมพันธุ์
รหัสนักศึกษา 1650201260
เลขที่ 49

" อยากให้มีนวัตกรรมที่ทำวัสดุที่
สามารถย่อยสลายได้เพื่อไม่ให้เป็น

พิษต่อสิ่งแวดล้อม และลดการ
เกิดภาวะโลกร้อน "



18

มนัญญา มุ่งเขม้น
รหัสนักศึกษา 1650201328
เลขที่54

" ช่องทางการติดต่อค่อนข้างน้อยคนส่วนใหญ่ไม่ค่อยรู้จัก "

19

ปิยวรรณ ก๊กศรี
รหัสนักศึกษา 1650201575
เลขที่ 66

”อยากให้มีการปรับปรุงและพัฒนาช่องทางการติดต่อซื้อ
ขายแบบออนไลน์มากกว่านี้ เพราะช่องทางการจัด

จำหน่ายออนไลน์ของบริษัทนี้ยังมีผู้ติดตามค่อนข้างน้อย
ในทุกๆช่องทาง ดังนั้น ดิฉันคิดว่าควรพัฒนาช่อง

ทางการจัดจำหน่ายแบบออนไลน์มากกว่านี้อาจจะต้อง
เพิ่ม traffic ให้ผู้บริโภคเข้ามามากขึ้น”



20

ฐิตาภา ชุมแสง
รหัสนักศึกษา 1650201310
เลขที่ 53

" อยากให้เพิ่มช่องทางในการ
โฆษณาหรือประชาสัมพันธ์ตัว

บริษัทให้คนรู้จักมากขึ้น "



21

นางสาวสุดารัตน์ ลำไยนีรนาท
รหัสนักศึกษา 1650201823
เลขที่ 81

"อยากให้มีการเข้าถึงง่ายมากขึ้นในเรื่องของ
การให้ความรู้ด้านธุรกิจ เพราะยังมีอีกหลาย

คนที่ไม่คิดว่ามีธุรกิจนี้ด้วย "

22

บรรณานุกรม

ชนันธร พิชญภานุพัฒน์. (2565). portal.settrade.com. สืบค้นเมื่อ 20 กรกฎาคม 2565,
จาก Microsoft Word - Daily Story_SFT_2022_01_26_th_THAI.doc(settrade.com)

อิก บรรพต ธนาเพิ่มสุข AFPT. (2564). #SFT หนึ่งในผู้นำฉลากฟิล์มหดรัดรูป
เพิ่มมูลค่าให้กับเจ้าของสินค้า | #IPO #ถามอีกกับอิก. สืบค้นเมื่่อ 20 กรกฎาคม 2565,
จาก https://youtu.be/9DixevayhIU

บริษัท ชริ้งเฟล็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน). (2564). www.shrinkflexthailand.com.
สืบค้นเมื่อ 20 กรกฎาคม 2565, จาก https://www.shrinkflexthailand.com/th/home

23

SHRINKFLEX
THAILAND PCL. (SFT)