CAFE GOLD NES PRESENTER MARKTING J A C K S O N
ซึ่งได้รับการตอบรับจากคนรักกาแฟและอากาเซ่เป็นอย่างมาก โดยมีผู้เข้าชมกว่า 3,500 คนจากการจัดงาน 3 วัน และมีจำ นวนแก้วกาแฟที่เสิร์ฟในงานกว่า 3,000แก้ว ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังสร้างกระแสในโลกออนไลน์ โดยติดเท รนด์ทวิตเตอร์อย่างต่อเนื่องตลอดการเปิดบ้านทั้ง 3 วัน ขอขอบคุณทุกท่านที่ ให้การสนับสนุนเนสกาแฟ โกลด์ เครมมา ที่มา ศรีประภา จิงประเสริฐสุข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟสำ เร็จรูปและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำ กัด เปิดเผยว่า “ความร่วมมือครั้งแรกระหว่างเนสกาแฟ โกลด์ เครมมา กับศิลปินระดับโลกอย่าง แจ็คสัน หวัง ในปี 2565 ที่ผ่าน มา ประสบความสำ เร็จอย่างสูง ทำ ให้ เนสกาแฟ โกลด์ เครมมา ตอกหมุดการเป็นผู้นำ ที่มีส่วนแบ่งการตลาด เป็นอันดับ 1 ในตลาดกาแฟผงระดับพรีเมียมในประเทศไทย ตลอดจนมีการขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรุ่น ใหม่ และดึงดูดใจผู้ที่ชื่นชอบการดื่มกาแฟนอกบ้าน ให้หันมาดื่มเนสกาแฟ โกลด์ เครมมา มากขึ้น” “เห็นได้จากการเปิดตัวแจ็คสันในงาน “THE FINEST MOMENT WITH JACKSON WANG” เมื่อปีที่แล้ว ที่มีภาพจำ ของแจ็คสันและผู้บริหารโชว์สปิริตทำ กิจกรรมบนเวทีท่ามกลางสายฝนเพื่อแฟน ๆ ที่ทุกคนพูดถึง อีกทั้งโฆษณายังได้รับการจดจำ เป็นอันดับหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟในปี 2565 และมียอด SOCIAL ENGAGEMENT กว่า 4.1 ในช่วงอีเวนต์และติดท็อปเทรนด์บนทวิตเตอร์ถึง 3 วัน
Product /PRICE เนสกาแฟ โกลด์ เครมมา 289 , 133 . - เนสกาแฟ โกลด์ กาแฟ สำ เร็จรูป ชนิดฟรีซดราย 285 , 449 .-
เนสกาแฟ โกลด์ เครมมา อินเทนส์ 450 , 185 . - เนสกาแฟ โกลด์ โคลอมเบีย 205 . - Product /PRICE
PLACE
PROMOTION ซื้ฮสินค้าเนสท์เล่ที่ร่วมรายการ ครบทุก 699 บาท ฟรี ร่มกอล์ฟซัมเมอร์
เกรดเฉลี่ย 4.00 เกรดเฉลี่ย 4.00 the bcg matix ตาราง BCG ของ Nestlé แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแบรนด์ใดมีส่วนสำ คัญต่อความ สำ เร็จของบริษัท และแบรนด์ใดไม่ได้สร้างรายได้มากนัก Maggi Noodles เป็นแหล่งเงินสด ของบริษัทมาเป็นเวลานาน ในขณะที่ Nescafe และ Nestlé Waters อาจจะเข้าร่วมหมวดหมู่ที่ สร้างรายได้นี้เช่นกัน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาจต้องพิจารณาผลิตภัณฑ์นมและช็อกโกแลต อย่างใกล้ชิดมากขึ้น เพื่อพิจารณาว่าการลงทุนเพิ่มเติมจะคุ้มค่าและสามารถเปลี่ยน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้กลายเป็นดาวเด่นได้หรือไม่
SWOT STRENGTH - NESCAFE มีรมีสชาติที่ติ โที่ดดเด่นด่กลมกล่อล่ม มีรมีสกาแฟแท้ใท้ห้เห้ลือลืกสัมผัสผัที่แที่ตกต่าต่ง ถูกถูพัฒพันา โดยผู้ที่ผู้ เที่ชี่ยชี่วชาญ และเทคโนโลยีสยีมัยมั ใหม่ สร้าร้งความแตกต่าต่งให้กัห้บกัตราสินค้าค้อื่นอื่ๆที่เที่ป็นคู่แคู่ข่งข่อยู่ ในตลาดได้เด้ป็นอย่าย่งดี - NESCAFE เป็นแบรนด์ดัด์งดัระดับดั โลกที่เที่ป็นที่รู้ที่จัรู้กจัมายาวนาน ได้รัด้บรัความเชื่อชื่ถือถืจากผู้บผู้ ริโริภค เป็นอย่าย่งดี และมีภมีาพลักลัษณ์ที่ณ์ โที่ดดเด่นด่ - NESCAFE สามารถรักรัษาตำ แหน่งน่ผู้นำผู้ นำของตลาดกาแฟ และเป็นแบรนด์ที่ด์อที่ยู่ใยู่นอันอัดับดัต้นต้ๆ ของโลก - PRODUCT ที่เที่ข้มข้แข็งข็สามารถตอบสนองความต้อต้งการของผู้บผู้ ริโริภคที่หที่ลากหลายได้อด้ย่าย่ง ครบถ้วถ้น - มีเมีครือรืข่าข่ยร้าร้นค้าค้จำ นวนมาก ทำ ให้สห้ามารถกระจายสินค้าค้ ได้อด้ย่าย่งทั่วทั่ถึงถึ Weakness - กาแฟมีรมีสชาติที่ติเที่ข้มข้ข้นข้มากไปนั้นนั้อาจจะทำ ให้ผู้ห้บผู้ ริโริภคบางกลุ่มลุ่ ไม่สม่ามารถที่จที่ะบริโริภคได้
SWOT Opportunity - กาแฟเป็นอาหารหลักในตอนเช้าของคนยุคใหม่ เนื่องจากการใช้ชีวิตวิแบบเร่งรีบรีหรือรืเครื่อรื่งดื่มแก้ง่วงนอน เพื่อความกระฉับกระเฉง ของกลุ่มคนทำ งานก็คือกาแฟ จึงถือเป็นโอกาสที่จะสามารถขยายตลาด ตลอดถึง ครองส่วนแบ่งทางการตลาดได้มากขึ้น - ร้านค้าปลีกเติบโตขึ้นมาก และมีการกระจายตัวอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เพิ่มโอกาสในการขายให้กับ Nescafe มากขึ้น Threat - เนสกาแฟ ได้มีคู่แข่งเพิ่มขึ้นเป็นจำ นวนมาก คือ เอสเปรสโซ่ มอคโคน่า ซึ่งมีคุณสมบัติและรสชาติใกล้เคียงกัน - ผู้บริโริภคเกิดการเปลี่ยนแบรนด์ได้ง่าย (switching brand) รวมถึงทำ ให้ความภักดีต่อแบรนด์น้อยลงเช่นกัน
ส่วนแบ่งการตลาด ตลาดกาแฟ 3 in 1 เป็นตลาดที่มีการเติบโตมากที่สุดในปีที่ผ่านมา ด้วยยอดจากเติบโต 8% และเป็นตลาดที่มีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดด้วยมูลค่าตลาด 15,000 บาท อันดับ 1 เนสกาแฟ เป็นผู้นำ ตลาดด้วยส่วนแบ่ง 63% อันดับ 2 ซูเปอร์กาแฟ ส่วนแบ่งตลาด 12% และ เบอร์ดี้และมอคโคน่า กินส่วนแบ่ง ตลาด เท่ากัน 10% อันดับ 3 ร่วมซึ่งตลาดกาแฟ 3in1 เป็นตลาดที่มีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาทำ ตลาดอย่างต่อ เนื่อง เช่นปีที่ผ่านมามีดาว คอฟฟี่ และล่าสุดอาราบัส ของดัชมิลล์ เป็นต้น
positioning เนสกาแฟ ผู้นำ ตลาดกาแฟที่มีประสบการณ์ความเชี่ยวชาญในธุรกิจกาแฟมานานกว่าว่ 80 ปี เดินหน้าสานต่อพันธกิจส่งมอบกาแฟรสชาติดีเยี่ยมให้ผู้คนทั่วโลกเข้าถึงได้ง่าย พร้อมนำ เสนอ ประสบการณ์การดื่มด่ำ กาแฟที่ดีด้วยนวัต วั กรรมและผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทุกความต้องของผู้ บริโริภคชาวไทย เพราะเนสกาแฟ เชื่อว่าว่ทุกคนบนโลกใบนี้คู่ควรกับการดื่มด่ำ กาแฟคุณภาพดี โดยในทุก ๆ วินวิาทีจะมีผู้คนทั่วโลกดื่มเนสกาแฟกว่าว่ 6,000 แก้ว นายวิควิเตอร์ เซียห์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหริาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า เปิดเผยว่าว่ “ปี 2023 เป็นปีที่เนสกาแฟประสบความสำ เร็สูงสุดด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดโดยรวมสูงสุด ในรอบ 5 ปี ในฐานะผู้นำ ระดับโลกและแบรนด์กาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก เรารู้ดีว่าว่ โลกมีการ เปลี่ยนแปลงไป และผู้บริโริภคก็มีความต้องการที่เปลี่ยนไปเช่นกัน เนสกาแฟจึงพัฒนาจุดยืน ของแบรนด์ให้แข็งแกร่ง พัฒนาจากการเป็นเครื่อรื่งดื่มประจำ วัน วั ที่ทำ ให้ผู้คนตื่น มาเป็นเครื่อรื่ง ดื่มที่สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนสร้างการเปลี่ยนแปลงที่มีคุณค่า ในวัน วั นี้ เราภูมิใจมากที่ ประเทศไทยเป็นประเทศแรก ๆ ที่ได้เปิดตัว “NESCAFÉ Make Your World” ซึ่งเป็น แนวคิดระดับโลกของเนสกาแฟ สื่อสารหัวใจแบรนด์ในการเปิดรับสิ่งดี ๆ มองโลกในแง่ดี และ สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนบนโลกทุกวัน วั พร้อมสะท้อนถึงการนำ ความเชี่ยวชาญและขนาด ในการดำ เนินธุรกิจครอบคลุมทั่วโลกของเนสกาแฟ มาเปิดพลังกาแฟได้อย่างลงตัว”
porter ‘s five forces model
porter ‘s five forces model
ภาพประกอบ
ภาพประกอบ
นางสาว ธนัชชา ใจกล้า ล้ ช่องทางการติด ติ ต่อ ต่ thanutcha987_@gmail.com 063-882-5197 งานอดิเ ดิ รก ฟังเพลง ดูห ดู นัง ข้อมูลส่วนตัว ชื่อ : ธนัชชา ใจกล้า ล้ ชื่อเล่น ล่ : ฟ้า เกิด กิ วัน วั ที่ 13 พฤษภาคม 2546 อายุ : 20 ปี สัญชาติ :ไทย ศาสนา: พุท พุ ธ RESUME