Книга-альбом «Экспоцентр» – планета выставок»

«ЭКСПОЦЕНТР» —
ПЛАНЕТА ВЫСТАВОК

EXPOCENTRE —
THE PLANET OF EXHIBITIONS

ИСТОРИЯ, НАСТОЯЩЕЕ, БУДУЩЕЕ
К 55-ЛЕТИЮ РОССИЙСКОЙ ВЫСТАВОЧНО-КОНГРЕССНОЙ
КОМПАНИИ «ЭКСПОЦЕНТР»

THE HISTORY, THE PRESENT AND THE FUTURE
FOR THE 55TH ANNIVERSARY OF RUSSIAN EXHIBITION
AND CONVENTION COMPANY EXPOCENTRE

Москва, 2014 / Moscow, 2014

«Экспоцентр» — планета выставок»­. Книга-альбом. — М.: ЗАО «Экспоцентр». — 2014. 240 с.: илл.
Книга-альбом рассказывает о российской выставочно-конгрессной компании «Экспоцентр»,
вся деятельность которой под эгидой Торгово-промышленной палаты страны тесно связана
с историей СССР и России. «Экспоцентр», вобравший в себя много лет назад весь комплекс
выставочно-конгрессной деятельности системы ТПП СССР, является старейшей и в то же время
современной российской выставочно-конгрессной компанией, которая имеет богатейший
опыт организации и проведения международных отраслевых выставок в России и коллектив-
ных национальных экспозиций на Всемирных выставках «ЭКСПО» и международных выставках
за рубежом, а также организует проведение как самостоятельных конгрессных мероприятий,
так и деловых программ в рамках проводимых международных выставок. В книге-альбоме
повествуется о становлении отечественной выставочно-конгрессной индустрии, о междуна-
родных выставках «Экспоцентра», ставших всемирно известными брендами, о строительстве
и развитии Центрального выставочного комплекса «Экспоцентр», который благодаря творчес­
кому труду коллектива единомышленников — мастеров выставочного дела — с каждым годом
становится все более привлекательным для участников и посетителей выставок.
Издание предназначено для широкого круга читателей.

РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ: ПОДГОТОВКА ФОТОМАТЕРИАЛОВ:
С.Н. Катырин — президент ТПП РФ М.М. Ежевская, В.В. Тилинин, Н.Ю. Новицкая
С.С. Беднов — генеральный директор ЗАО «Экспоцентр»
Н.Н. Гусев — первый заместитель генерального дирек- ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
тора ЗАО «Экспоцентр И ВЕРСТКА:
Н.А. Антонов — заместитель генерального директора Агентство «АВС-дизайн»­
ЗАО «Экспоцентр»
Н.И. Бугаев — заместитель генерального директора ЗАО «Экспоцентр» благодарит ТПП РФ за содействие
ЗАО «Экспоцентр» в подготовке издания и ветеранов, чьи воспоминания,
А.В. Садовничая — заместитель генерального директо- фотографии и документы использованы:
ра ЗАО «Экспоцентр» Т.С. Жукову, Ю.К. Снигирева, К.С. Жукову,
М.П. Толкачев — заместитель генерального директора В.И. Мельника, В.И. Мотова, А.Ф. Лисова,
ЗАО «Экспоцентр» И.Г. Жерлицына, А.С. Кузнецова, А.Ф. Хлыстова,
И.А. Ройтбург и др.
РЕДКОЛЛЕГИЯ: ЗАО «Экспоцентр» выражает свою признательность
В.А. Аксенов, А.В. Дидевич, О.Н. Куц (заместитель руко- за оказанную помощь председателю Совета директо-
водителя), А.Л. Левицкий, В.И. Мельник, В.С. Мирзоян, ров ООО «ТПП-Информ» В.А. Губернаторову.
Е.И. Павлова (руководитель), Е.Г. Раскачаева,
С.В. Рачковский (заместитель руководителя), ИЗДАТЕЛЬ:
Ю.К. Снигирев, Г.В. Таланкина, Н.М. Эльдаров, Г.В. Юданова ЗАО «Экспоцентр»
123100, Россия, Москва, Краснопресненская наб., 14
АВТОРЫ: Тел.: 8 (800) 707 37 99 (звонок по России бесплатный),
В.П. Воронцова, В.И. Мельник, Е.И. Павлова, 8 (499) 795 37 99, факс: 8 (495) 605 60 75
Ю.К. Снигирев, В.А. Юданов E-mail: [email protected]
Интернет: www.expocentr.ru; экспоцентр.рф
РЕДАКТОРЫ: Подписано в печать 20.08.2014 г.
Г.В. Юданова, Н.Ю. Ильина Отпечатано в ООО ИПК «Парето-Принт»
Тираж 1000 экз.
ПЕРЕВОД: © ЗАО «Экспоцентр», 2014 г.
Н.Ю. Белопухова

КОРРЕКТОРЫ:
М.А. Березина, Н.А. Чеботарева, С.Г. Салеева

Expocentre — the Planet of Exhibitions. Album book. — M.: Expocentre ZAO. — 2014.  p. 240: ill.
This album book is about Russian Exhibition and Convention Company Expocentre, whose activities
under the auspices of Chamber of Commerce and Industry of Russia are closely connected with the
history of the USSR and Russia. Expocentre, having embodied the whole complex of exhibition and
convention activities the Chamber of Commerce and Industry of the USSR many years ago, is the
oldest and, at the same time, modern Russian exhibition and convention company with the vast expe-
rience in organizing and running international trade shows in Russia and collective national exposi-
tions at the World Exhibitions and international forums abroad, as well as organizing both individual
conventions, and business programmes within international exhibitions. The book describes devel-
opment of the Russian exhibition and convention industry, international exhibitions held at Expo-
centre, which have become world-known brands, and construction and development of Expocentre
Fairgrounds, which from year to year becomes more and more attractive for exhibitors and visitors to
exhibitions due to creative work of the team of like-minded colleagues — professionals of the exhibi-
tion business.
The book is designed for general reader.

EDITORIAL BOARD Expocentre ZAO would like to express its gratitude
S.N. Katyrin, President, Chamber of Commerce and to the Russian Chamber of Commerce and Industry,
Industry of the Russian Federation and the veterans who shared their memories, photos
S.S. Bednov, General Director, Expocentre ZAO and documents used in the preparation of this book:
N.N. Gusev, First Deputy General Director, Expocentre ZAO T.S. Zhukova, Yu.K. Snigiryov, K.S. Zhukova, V.I. Melnik,
N.A. Antonov, Deputy General Director, Expocentre ZAO V.I. Motov, A.F. Lisov, I.G. Zherlitsyn, A.S. Kuznetsov,
N.I. Bugaev, Deputy General Director, Expocentre ZAO A.F. Khlystov, I.A. Roitburg, and others.
A.V. Sadovnichaya, Deputy General Director, Expocentre ZAO We would like to acknowledge Chairman of the Board of
M.P. Tolkachov, Deputy General Director, Expocentre ZAO Directors of OOO TPP-Inform Vladimir Gubernatorov for
the assistance in the preparation of this book.
EDITORIAL STAFF
V.A. Aksyonov, A.V. Didevich, O.N. Kuts (Deputy Head), PUBLISHER
A.L. Levitskiy, V.I. Melnik, V.S. Mirzoyan, E.I. Pavlova Expocentre ZAO
(Head), E.G. Raskachaeva, S.V. Rachkovskiy (Deputy 14, Krasnopresnenskaya nab., Moscow, Russia, 123100
Head), Yu.K. Snigiryov, G.V. Talankina, N.M. Eldarov, Tel.: 8 (800) 707 37 99 (only when in Russia, toll-free),
G.V. Yudanova +7 (499) 795 37 99 Fax: +7 (495) 605 60 75
E-mail: [email protected]
AUTHORS Internet: www.expocentr.ru
V.P. Vorontsova, V. I. Melnik, E.I. Pavlova, Yu.K. Snigiryov, www.expocentre-moscow.com
V.A. Yudanov Passed for printing August 20, 2014
Printed at Pareto-Print OOO IPK
EDITORS Run — one thousand copies
G.V. Yudanova, N.Yu. Ilyina © Expocentre ZAO, 2014

TRANSL ATOR
N.Yu. Belopukhova

CORRECTORS
M.A. Berezina, N.A. Chebotareva, S.G. Saleeva

PHOTO MATERIALS PREPARED BY
M.M. Ezhevskaya, V.V. Tilinin, Ye.Yu. Novitskaya

DESIGN AND MAKEUP
ABC-Design Agency



СОДЕРЖАНИЕ

CONTENTS

12 ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО 188 РОЛЬ «ЭКСПОЦЕНТРА» В РАЗВИТИИ
ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА ВЫСТАВОЧНО-КОНГРЕССНОЙ
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МАТЕРИАЛЬНО-
BUSINESS ТЕХНИЧЕСКОЙ БАЗЫ В РЕГИОНАХ СТРАНЫ
EXPOCENTRE’S ROLE IN THE 
70 «ЭКСПОЦЕНТР» СЕГОДНЯ DEVELOPMENT OF EXHIBITION AND
EXPOCENTRE TODAY CONVENTION ACTIVITIES AND MATERIAL AND
TECHNICAL BASE IN RUSSIAN REGIONS

78 АКТУА ЛЬНАЯ ВЫСТАВОЧНО-КОНГРЕССНАЯ 194 НАГРАДЫ. СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ.
ПРОГРАММА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
CURRENT EXHIBITION AND AWARDS. SOCIAL RESPONSIBILIT Y. CHARIT Y
CONVENTION PROGRAMME

150 ОРГАНИЗАЦИЯ РОССИЙСКИХ ВЫСТАВОК 202 УСТРЕМЛЕННОСТЬ В БУДУЩЕЕ.
ЗА РУБЕЖОМ НОВАТОРСТВО. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
ORGANIZATION OF RUSSIAN EXHIBITIONS STRIVING FOR THE FUTURE. INNOVATIONS.
ABROAD DEVELOPMENT PROSPECTS

166 ЗАЩИТА ИНТЕЛЛЕКТУА ЛЬНОЙ 208 ДОЧЕРНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 
СОБСТВЕННОСТИ. «ЭКСПОЦЕНТР» —  «ЭКСПОЦЕНТРА»
ЗА ВЫСТАВКИ БЕЗ КОНТРАФАКТА SUBSIDIARIES
PROTECTION OF INTELLECTUAL
PROPERT Y. EXPOCENTRE FOR COUNTERFEIT- 214 НАШИ ЦЕННОСТИ — ЛЮДИ
FREE EXHIBITIONS OUR VALUABLE PEOPLE

172 ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ТПП РФ, 218 У ЗНАВА ЕМЫЙ И  БЛИЗК ИЙ ОБРА З 
184 ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВАМИ ТПП РФ 234 «ЭКСПОЦЕНТРА»
ЗА РУБЕЖОМ И ТЕРРИТОРИАЛЬНЫМИ ТПП. RECOGNIZABLE AND FAMILIAR IMAGE 
СОТРУДНИЧЕСТВО С МИНИСТЕРСТВАМИ, OF EXPOCENTRE
ОТРАСЛЕВЫМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ
INTERACTION WITH THE RUSSIAN РУКОВОДИТЕЛИ ВЫСТАВОЧНЫХ
CHAMBER OF COMMERCE AND INDUSTRY, ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ ВТП/ТПП СССР,
REPRESENTATIONS OF THE RUSSIAN CHAMBER ВО «ЭКСПОЦЕНТР» СИСТЕМЫ ТПП СССР,
OF COMMERCE AND INDUSTRY ABROAD AND ВО «ЭКСПОЦЕНТР», ЗАО «ЭКСПОЦЕНТР»
TERRITORIAL CHAMBERS OF COMMERCE AND HEADS OF EXHIBITION DEPARTMENTS OF THE
INDUSTRY. COOPERATION WITH MINISTRIES ALL -UNION C HAMBER OF 
AND INDUSTRY ASSOCIATIONS COMMERCE/CHAMBER OF COMMERCE AND
INDUSTRY OF THE USSR, EXPOCENTRE
ЧЛЕНСТВО «ЭКСПОЦЕНТРА» VO OF THE SYSTEM OF THE CHAMBER OF
В МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВОЧНЫХ COMMERCE AND INDUSTRY OF THE USSR,
И КОНГРЕССНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ EXPOCENTRE VO, EXPOCENTRE ZAO
MEMBERSHIP OF EXPOCENTRE IN
INTERNATIONAL EXHIBITION AND CONGRESS
ORGANIZATIONS

Уважаемые коллеги, партнеры, друзья! 

От всей души поздравляю вас с 55-летием «Экспоцентра»!

История «Экспоцентра» — это история становления и раз-

вития современной выставочно-конгрессной индустрии

в нашей стране.

8 «Экспоцентр» стал первым организатором регулярных

международных выставок в СССР, национальных экспо-

зиций нашей страны за рубежом. Он проложил путь для

отечественной экспоотрасли в международное выставоч-

ное сообщество, став в 1975 году полноправным членом

Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI),

а в 1991 году он был одним из создателей Российского сою-

за выставок и ярмарок (РСВЯ).

Сегодня «Экспоцентр» — авторитетный в международном

бизнесе организатор выставочно-конгрессных меропри-

Президент ТПП РФ С.Н. Катырин ятий, имеющий собственный современный выставочный
Sergey Katyrin, President Chamber of Commerce комплекс. «Экспоцентр» состоит в элитном клубе крупней-
and Industry of the Russian Federation ших выставочных площадок Европы — Ассоциации веду-

щих европейских выставочных центров (ЕМЕСА), а также

входит в ряд других авторитетных международных выставочных и конгрессных организаций.

«Экспоцентр» был создан по инициативе Торгово-промышленной палаты СССР на основе

одного из ее структурных подразделений. Он и сейчас остается одним из важных звеньев всей

системы ТПП РФ, активно содействует развитию конгрессно-выставочной деятельности торго-

во-промышленных палат во многих регионах России.

Желаю слаженному высокопрофессиональному коллективу «Экспоцентра» творческого вдохно-

вения, новых достижений и побед!

Dear colleagues, partners and friends!  9
From the bottom of my heart, I congratulate you on the 55th anniversary of Expocentre!
The history of Expocentre is the history of establishment and development of modern exhibition and
convention industry in this country.
Expocentre was the first organizer of regular international exhibitions in the USSR and national ex-
positions of our country abroad. Expocentre pioneered the way for the national exhibition industry to
the international exhibition community, when in 1975 it joined the Global Association of the Exhibi-
tion Industry (UFI) and in 1991 became one of the founders of the Russian Union of Exhibitions and
Fairs (RUEF).
Expocentre today is a recognized by the international business community exhibition and conven-
tion organizer and an owner of a modern exhibition complex. Expocentre is a member of an elite
club of the largest exhibition venues of Europe — the European Major Exhibition Centres Association
(ЕМЕСА), and a number of other established international exhibition and convention organizations.
Expocentre was formed upon an initiative of the Chamber of Commerce and Industry of the USSR
on the basis of one of its departments. And it still remains one of the important parts of the entire
system of the Russian Chamber of Commerce and Industry playing an active role in the devel­opment
of exhibition and convention activities by chambers of commerce and industry in many regions of
Russia.
I wish Expocentre’s consolidated and highly professional team creative inspiration, new achieve-
ments and victories!

«Экспоцентру» исполняется 55 лет. Если судить по тому, что сделано и достигнуто, это весьма

солидный «возраст». Годы деятельности нашей компании можно было бы сравнить с живой

летописью становления и развития современной выставочной отрасли России.

С проведения в СССР первых крупных международных выставок в 1959 году началась новая

эпоха интеграции нашей страны в мировую выставочную индустрию.

Через участие в смотрах «Экспоцентра» на российский рынок пришли многие всемирно извест-

ные иностранные компании и бренды с качественной продукцией, инвестициями и ноу-хау.

В то же время на укрепление мирового авторитета страны, наращивание ее экспортного потен-

циала, вывод российских товаров и услуг на мировые рынки «работали» национальные экспо-

зиции, которые по поручению правительства формировались «Экспоцентром» на Всемирных

выставках EXPO и других ведущих зарубежных смотрах.

Организуемые нашей компанией крупнейшие в России международные промышленные вы-

ставки получили мировое признание. Они стали престижными площадками для демонстрации

отечественных и зарубежных достижений в развитии важ-

нейших производств, для налаживания международного

партнерства и распространения передовых технологий.

Опыт, накопленный «Экспоцентром», сегодня востребован

как никогда. Проводимые в Центральном выставочном

комплексе выставки, по оценкам отечественных и за-

10 рубежных специалистов, имеют огромное значение для

модернизации экономики и развития социальной сферы.

Именно на этих выставках эксперты нередко находят от-

веты на вызовы времени.

Сегодня формат смотров «Экспоцентра» — это всеобъем-

лющие по охвату заданной темы крупные международные

деловые форумы, где происходит конструктивный диалог

между представителями власти, бизнес-сообщества, от-

раслевой науки, между разработчиками, производителя-

ми и инвесторами.

Генеральный директор ЗАО «Экспоцентр» С.С. Беднов В дни работы выставок проходят представительные кон-
Sergey Bednov, General Director Expocentre ZAO грессы, научно-практические конференции, семинары,

мастер-классы, специальные мероприятиями в формате

B2B, презентации, престижные конкурсы. Такие выставки-конгрессы содействуют реализации

приоритетных национальных проектов и государственных программ. Они также предостав-

ляют участникам и профессиональным посетителям широкие возможности для поиска новых

партнеров и рынков сбыта, для налаживания прямых деловых контактов, заключения выгод-

ных коммерческих сделок, помогают находить нестандартные решения развития бизнеса.

Мы уверены, что российским и зарубежным читателям будут интересны изложенные в этой

книге-альбоме история «Экспоцентра», его настоящее и будущее.

Особую благодарность выражаем ветеранам «Экспоцентра», которые стояли «в начале славных

дел» выставочной истории страны.

Мы воспринимаем юбилей «Экспоцентра» и как знаменательную веху, и как предвестника но-

вых этапов развития нашей компании, насыщенных интересной творческой и результативной

работой. Будут и новые успешные проекты, будут и новые профессиональные достижения.

Летопись «Экспоцентра» продолжается…

Expocentre celebrates its 55th anniversary. Looking back at what has been done and achieved, one 11
may say this is a considerable age. The years of activity of our company could be compared with the
lively chronicles of the modern exhibition industry development in Russia.
Starting from the first large international exhibitions held in the USSR in 1959, a new era of our
country’s integration into the world exhibition industry began.
Many world-known international companies and brands have entered the Russian market with their
high-quality products, investments and know-how through participation in Expocentre’s events.
At the same time, national expositions organized by Expocentre on the instructions of the govern-
ment at EXPO World Exhibitions and other leading international forums played an important role
in strengthening the international standing of this country, growing national export potential and
bringing Russian goods and services to international markets.
Russia’s largest international trade shows organized by our company have been recognized globally.
­They have become prestigious grounds for demonstration of domestic and foreign achievements in
the development of the most important production sectors, establishing international partnership,
and sharing state-of-the-art technologies.
The experience accumulated by Expocentre is in demand today more than ever. According to Russian
and international experts, exhibitions held at Expocentre Fairgrounds are extremely important for
modernization of economy and development of social sphere. This is the place where experts can
often find answers to present-day challenges.
Today Expocentre’s exhibitions are major international forums covering all aspects of certain sectors
and providing a constructive dialogue among representatives of the authorities, businessmen, scien-
tists, developers, manufacturers, and investors.
Exhibitions comprise representative events, including congresses, scientific and practical confer-
ences, seminars, workshops, special B2B events, presentations and contests. Such exhibitions and
conventions contribute to implementation of the top priority national projects and programmes. They
also provide participants and trade visitors with wide opportunities for searching for new partners
and sales markets, establishing direct business contacts, concluding beneficial deals, and finding
original solutions in the field of business development.
We are confident that Russian and foreign readers will be interested in the history of Expocentre, its
present and the future described in this album book.
We would like to express our special gratitude to the veterans of Expocentre, who were “at the begin-
ning of the glorious days” of the exhibition industry in this country.
We consider Expocentre’s jubilee being both a remarkable milestone, and a messenger of further de-
velopment stages of our company saturated with interesting, creative and effective work. There will
be new successful projects and new professional achievements.

The history of Expocentre continues…

ИЗ ИСТОРИИ РОС
ВЫСТАВОЧНОГО

FROM THE HISTORY
OF RUSSIAN EXHIBITION
BUSINESS

ССИЙСКОГО
ДЕЛА

1
Заместитель председателя Совета министров СССР
В.Н. Новиков открывает выставку «Стройиндустрия».
«Экспоцентр», парк «Сокольники» (Москва, 1971 г.)

Deputy Chairman of the USSR Council of Ministers
Vladimir Novikov opens the Stroyindustriya Exhibition
at Expocentre in Sokolniki Park (Moscow, 1971)

ИЗ ИСТОРИИ
РОССИЙСКОГО
ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА

FROM THE HISTORY
OF RUSSIAN EXHIBITION
BUSINESS

В Российской империи промышленные вы- Неизменной­ п­ опулярностью ­пользовался Рус-

ставки устраивались согласно правилам, ский отдел на выставках начала ХХ в. — в шот-

утвержденным Мануфактурным советом в ок- ландском Глазго (1901 г.), итальянском Турине

14 тябре 1828 г. Первая публичная Выставка рос- (1911 г.) и т.д.

сийских мануфактурных изделий состоялась Характерно, что Российское правительство

в 1829 г. в Санкт-Петербурге. Триста двадцать на международных выставках стремилось

шесть участников из 33 губерний и областей продемонстрировать как можно полнее

России представили свыше 4 тыс. экспонатов, именно техническую мощь страны. Многие

которые тематически были разделены на 15 экспонаты из Русских отделов поступали в за-

отделов. На I Международной универсальной падные музеи. В ряде выставок принимали

выставке (с нее начались Всемирные выстав- активное участие русские ученые и изобрета-

ки) в Лондоне 1851 г. Русский отдел получил тели, в частности, Д.И. Менделеев, А.С. Попов.

высокую оценку. III Всемирная выставка

произведений земледелия, промышленности

и художеств 1867 г. в Париже была отмечена

небывалым триумфом Русского отдела.

На Парижской выставке 1878 г. Россия продемонстрировала настоящий технологиче-
ский прорыв: сварочный аппарат Николая Бенардоса, позволявший соединять метал-
лы с помощью электрической дуги, и лампу накаливания Павла Яблочкова. Высшая
награда Парижской выставки 1900 г. была присуждена целому ряду сооружений
Транссибирской магистрали. Их можно было лицезреть следующим образом: зрите-
ли заходили в спальный вагон и видели в окнах движущуюся панораму, которая была
изображена на ленте, перематывающейся с одного цилиндра на другой.

At the exhibition in Paris in 1878, Russia demonstrated a real technological breakthrough:
a welding machine by Nikolay Benardos providing for joining metals with the help of an arc
welding method, and incandescent lamp by Pavel Yablochkov. The highest award of the
Paris exhibition in 1900 was given to a number of facilities of the Trans-Siberian Railway.
They were demonstrated in the following way: people entered a sleeping car and saw on
windows a moving panorama pictured on a tape rewinding from one cylinder onto another.

In the Russian Empire, industrial exhibitions It is characteristic that the Russian Government 15
were held in accordance with the rules approved was aiming at as wide as possible demonstration
by the Manufactory Board in October 1828. The of, first of all, technical achievements of this
first public Exhibition of Russian manufactory country at international exhibitions. Many ex-
goods was held in Saint-Petersburg in 1829. Three hibits from the Russian Sections went to Western
hundred twenty six participants from 33 gover- museums. Russian scientists and inventors, such
norates and regions of Russia demonstrated more as Dmitry Mendeleev and Alexandr Popov, took
than 4 thousand exhibits presented in 15 topic an active part in some of the exhibitions.
sections. The Russian Section at the 1st Interna-
tional Universal Exhibition (which gave birth to
the World Exhibitions) held in London in 1851
got high appraisal. The 3rd World Exhibition of
crop farming, industry and arts run in Paris in
1867 was marked by unprecedented triumph of
the Russian Section. The Russian Section enjoyed
wide popularity at the exhibitions at the begin-
ning of the 20th century in Glasgow (Scotland)
in 1901, Turin (Italy) in 1911 and others.

1920-е годы / 1920s

В 1920-е годы возобновилась выставочная The exhibition activities in Russia interrupted
деятельность в России, прерванная Первой by World War I were resumed in the 1920s. The
мировой войной. Вся работа по организа- work on organizing exhibitions abroad was
ции выставок за рубежом была поручена committed to the North-West and Russian-East
С­ еверо-Западной и Российско-Восточной Chambers of Commerce established in 1921.
торговым палатам, образованным в 1921 г. In 1922, the young Soviet Republic took part in
В 1922 г. молодая Советская республика уча- the International Fair in Leipzig. In the 1920s,
ствовала в международной ярмарке в Лейпци- the Soviet Union also participated in internation-
ге. В 1920-е  годы Советский Союз участвовал al exhibitions in Milan, Paris, Marseille, Bari,
также в международных выставках в Милане, Tokyo, and others.
Париже, Марселе, Бари, Токио и др.

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

1930-е годы / 1930s

28 мая 1932 г. начала свою деятельность своих ­архитектурных форм гигантское зда-

Всесоюзная торговая палата (ВТП) — об- ние отображало стремительные темпы роста

щественная организация для содействия Страны Советов. Здание венчала 25-метровая

развитию и укреплению экономических скульптура работы Веры Мухиной, изобра-

отношений СССР с зарубежными странами, жавшая фигуры рабочего и колхозницы, дер-

сыгравшая основополагающую роль в ста- жащих в руках серп и молот. Павильон посетили

новлении выставочной деятельности в нашей 20 млн человек.

стране. При ВТП были созданы постоянно Большой интерес для посетителей представляла

действующие Центральный музей советского собой экспозиция СССР на последней довоен-

экспорта (1933 г.) и Павильон лучших образ- ной Всемирной выставке в Нью-Йорке (1939 г.).

цов товаров широкого потребления (1938 г.). Здесь впервые широко использовались диорамы,

При содействии ВТП наша страна приняла демонстрировались фрагмент станции метро

участие во Всемирной выставке в Париже «Маяковская» в натуральную величину и карта

(1937 г.), совпавшей с 20-летием установле- СССР, целиком выполненная из самоцветов.

ния Советской власти. Экспозиция занимала В 1930-х СССР при участии ВТП экспонировал до-

более 3 тыс. кв. м в собственном уникальном стижения нашей страны на 40 международных

16 павильоне, построенном по проекту архи- выставках, в том числе в Лионе, Милане, Пари-

тектора Бориса Иофана. Динамичностью же, Лейпциге, Варне, Пловдиве, Токио и др.

Согласно уставу 1932 г. на Всесоюзную торговую палату возлагалась, в частности,
«организация выставок по внешней торговле внутри СССР…; подготовка и организа-
ция участия учреждений и предприятий СССР в заграничных ярмарках и выставках».

According to the Charter of 1932, the All-Union Chamber of Commerce was, in particular, entrusted
with the “…organization of foreign trade exhibitions in the USSR…; preparation for and organization
of participation of the USSR’s companies and enterprises in foreign fairs and exhibitions”.

On 28 May 1932, the All-Union Chamber of Com- Chamber, our country took part in the World
merce (VTP) started its activities. This was Exhibition in Paris (1937), which coincided with
a public organization aimed at assistance in the the 20th anniversary of the establishment of the
development and strengthening of economic Soviet power. The space of the exposition was
relationship of the USSR and foreign countries, more than 3,000 sqm accommodated in its own
which played a fundamental role in building up unique pavilion designed by architect Boris
exhibition activities in this country. The All-Un- Iofan. This huge building with dynamic architec-
ion Chamber of Commerce became the home tural forms displayed the boosting growth of the
for the permanent Central Museum of Soviet Soviet country. The 25-meter sculpture of a work-
Export (1933) and Pavilion of the Best Consumer er and a collective farmer with a hammer and
Commodities (1938). With the assistance of the a sickle by Vera Mukhina crowned the building.

The pavilion was attended by 20 million people. In the 1930s, the USSR with the participation
The USSR’s exposition at the last pre-war World of the All-Union Chamber of Commerce present-
Exhibition held in New York (1939) aroused ed achievements of this country at 40 interna-
great interest in visitors. For the first time, tional exhibitions, including in Lyon, Milan,
it showcased dioramas, a full-sized fragment of Paris, Leipzig, Varna, Plovdiv, Tokyo, and others.
Mayakovskaya metro station and a map of the
USSR made of semi-precious stones.

Работа по созданию монумента «Рабочий и колхозница» велась по созданной
В­ ерой Мухиной полутораметровой гипсовой модели на опытном заводе Института
машиностроения и металлообработки под руководством профессора П.Н. Львова.
При перевозке из Парижа в Москву скульптура была серьезно повреждена. В 1939 г.
скульптура была реконструирована и вновь установлена на постаменте перед глав-
ным входом Всесоюзной сельскохозяйственной выставки.

The work on creating the monument “The Worker and the Collective Farmer” was carried out with 17
the help of one and a half meter plaster model by Vera Mukhina at the Pilot Plant of the Institute
of Machinery Building and Metal Processing under the supervision of Professor Petr Lvov. During
transportation from Paris to Moscow the sculpture was seriously damaged. In 1939, it was rehabilitated
and reinstalled at the pedestal in front of the main entrance to the All-Union Agricultural Exhibition.

2

2
Первый советский павильон
на международной ярмарке в Пловдиве
(Болгария, 1939 г.)

The first USSR Pavilion at the
international exhibition in Plovdiv
(Bulgaria, 1939)

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

1940-е годы / 1940s

С начала Великой Отечественной войны В 1945 г. по решению Советского правитель-

Всесоюзная торговая палата работала исклю- ства в ВТП был создан Постоянный выста-

чительно на нужды фронта. Так, работники, вочный комитет, в задачи которого входи-

занимавшиеся ранее оформлением выставок, ли «организация выставок иностранного

были переключены на составление наглядных оборудования, утверждение персонала для

военно-учебных пособий и чертежей, схема- руководства и обслуживания выставок, отбор

тических карт путей сообщения, оформление и утверждение экспонатов для выставок, ор-

выставок и фотогазет ВОКСа (Всесоюзное об- ганизация печати технико-информационной

щество культурной связи с заграницей — Ред.) литературы…».

по темам: «Дети — жертвы гитлеризма», «Ис- Ярким примером понимания советским руко-

кусство СССР в годы войны» и др. водством роли выставочного дела для осво-

В октябре 1941 г. большая часть центрально- божденной Европы стал исторический приказ

го аппарата ВТП была эвакуирована в Улья- №73 Советской военной администрации

новск, но уже в марте 1942 г. все сотрудники в Германии за подписью Главноначальствую-

были возвращены в Москву». Год спустя Совет щего СВА Маршала Советского Союза 

народных комиссаров СССР утвердил новую Г.К. Жукова о возрождении Лейпцигской

18 редакцию Устава ВТП. В числе ее основных ярмарки. Восстановление ярмарочных пло-

функций в очередной раз были определены: щадей в Лейпциге (а они были разрушены

«… организация выставок по внешней и вну- на 80%) осуществлялось как военная опе-

тренней торговле и промышленности как вну- рация: с привлечением практически всего

три СССР, так и за границей…» и «...проведе- состава Группы советских войск в Германии,

ние необходимых мероприятий для подготовки дислоцированных в Лейпциге и его окрест-

участия хозяйственных организаций Союза ностях, военнопленных и гражданских лиц.

ССР в заграничных ярмарках и выставках». И уже 8 мая 1946 г. открылась первая евро-

3  пейская послевоенная ярмарка, названная
Павильон СССР на выставке в Хельсинки (Финляндия, 1946 г.) организаторами «ярмаркой согласия» (нем.:
Friedens-Мesse — Ред.). Она прошла в ста-
USSR Pavilion at the exhibition in Helsinki (Finland, 1946)

рейшем лейпцигском выста-

вочном доме Ring-Messehaus

в центре города, разрушенном

ранее прямым попаданием

авиационной бомбы. Среди

участников этой уникаль-

ной выставки, призванной

продемонстрировать общее

стремление к миру, были

представители Бизонии (так

называлась тогда Западная

зона оккупации, на террито-

рии которой впоследствии

была образована ФРГ).

В августе 1946 г. в Москве об-

ществом «Финляндия — СССР»
3 при непосредственном содей-

ствии Всесоюзной торговой палаты состоя- Советское руководство отчетливо осознавало
лась Финляндская индустриальная выставка необходимость создания самостоятельного
(напомним: только в сентябре 1944 г. Финлян- подразделения по проведению международ-
дия вышла из войны, в которой участвовала ных выставок в рамках ВТП, и в 1947 г. был
на стороне Германии), а ВТП организовала создан Отдел зарубежных выставок. В 1949 г.
демонстрацию продукции перспективного он преобразовался в Отдел выставок, в задачу
советского экспорта на выставке в Хельсинки. которого входила организация советских вы-
В 1947 г. СССР участвовал в международных ставок за рубежом и иностранных выставок
выставках и ярмарках в Мехико, Праге, Плов- в СССР.
диве, Познани, Загребе.

«Вечером 1 мая при огромном стечении публики был поднят флаг над Советским павильоном 19
(на Будапештской промышленной выставке 1941 г. — Ред.)... Первым посетителем нашего
павильона был правитель Венгрии Хорти со свитой… Наплыв посетителей был так велик, что
полиция оказалась не в силах сдержать напор толпы и была смята ею. У павильона получилась
давка, а павильон был настолько переполнен, что с некоторыми посетителями случались обмо-
роки. Для приведения их в чувство со стендов было израсходовано значительное количество
нарзана. Для восстановления порядка дирекция выставки вызвала усиленный наряд полиции,
и одновременно настойчиво рекомендовали временно закрыть павильон, на что мы, конечно,
не согласились... По данным дирекции, выставку посетили около 1,5 млн человек».
(Из отчета комиссара Советского павильона на Будапештской промышленной выставке, май 1941 г.)

“On the 1st of May, in the evening, with an immense concourse of people, the flag was raised above
the Soviet pavilion (at Budapest Industrial Exhibition in 1941 — Ed.)… The first visitor to our pavilion
was the Regent of Hungary Horthy with the retinue… The flow of visitors was so high that police
were unable to resist the crowd pressure and were overrun by the crowd. There was a hustle at the
entrance, and the pavilion was so overcrowded that some of visitors fainted. A lot of Narzan mineral
water was spent to bring them to life. To regain the order, directors of the exhibition had to call for an
enforced squad, and, at the same time, insistently recommended to close the pavilion for a while, which
we certainly could not accept… According to the directorate, the exhibition was attended by about 1.5
million people.”
(From the report of the commissioner of the Soviet pavilion at Budapest Industrial Exhibition, May 1941)

From the very beginning of the Great Patriotic such topics as Children are Victims of Hitlerism,
War, the All-Union Chamber of Commerce worked The Art of the USSR in the War Time, and others.
exclusively to supply the needs of the front. Em- In October 1941, most of the staff of the central
ployees, who were previously engaged in design- administrative office of the Chamber was evacu-
ing exhibitions, were transferred to development ated to Ulyanovsk, but already in March 1942 all
of visual military-training aids and VOKS (All-Un- of them were brought back to Moscow. One year
ion Society of Cultural Relations with Foreign later the Council of People’s Commissars of the
Countries — Ed.) photo newspapers dedicated to USSR adopted the new version of the Charter of

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

the All-Union Chamber of Commerce. Again, its “Consent Fair” (German: Friedens-Мesse — Ed.)

key functions included the “…organization of was opened already on 8 May 1946. It was held in

domestic and foreign trade and industrial exhi- the Leipzig oldest exhibition hall Ring-Messehaus

bitions in the USSR and abroad” and “implemen- in the center of the city, which was once de-

tation of measures required for preparation of stroyed by a direct hit of an air bomb. Participants

participation of the USSR’s business entities in in this unique exhibition aimed at demonstration

foreign fairs and exhibitions.” of the common aspiration for peace included rep-

In 1945, based on the resolution of the Soviet resentatives of Bizonia (the name of the Western

Government, permanent Exhibition Committee occupation zone, where the Federal Republic of

was established within the All-Union Chamber Germany was formed later).

of Commerce, whose tasks were “organization In August 1946, the Finland — USSR Society with

of exhibitions of foreign equipment, approval of the direct assistance from the All-Union Chamber

personnel for providing supervision and services of Commerce ran the Finnish Industrial Exhibi-

at exhibitions, selection and approval of exhibits tion in Moscow (let us remember that Finland

for demonstration, organization of printing of withdrew from the war, where it participated on

technical and information materials…” the German side in September 1944 only), and

A striking example of the Soviet Government un- the All-Union Chamber of Commerce organized

derstanding the role of the exhibition business for the demonstration of prospective Soviet export

liberated Europe is the momentous Decree No. 73 products at the exhibition in Helsinki.

20 of the Soviet Military Administration in Germany In 1947, the USSR participated in international
signed by the Commander-in-Chief of the Soviet exhibitions and fairs in Mexico City, Prague, Plov-

Military Administration, Marshal of the Soviet div, Poznan, and Zagreb.

Union Georgy Zhukov on restoration of the Leip- The Soviet government clearly understood the

zig Fair. Rehabilitation of the fairgrounds in Leip- need for establishing an individual subdivision

zig (80% of which were destroyed) was carried for running international exhibitions within the

out as a military operation: with the involvement Chamber, and in 1947 the Department of Foreign

of almost the entire Group of Soviet Forces in Exhibitions was established, which in 1949 was

Germany based in Leipzig and the surroundings, transformed into the Department of Exhibitions,

prisoners of war and civilians. And the first post- whose task was the organization of Soviet exhibi-

war European fair named by the organizers the tions abroad and foreign exhibitions in the USSR.

«В связи с предстоящими большими задачами по организации торгово-промышленных выставок как
внутри Советского Союза, так и за границей Всесоюзная торговая палата считала бы необходимым
поставить перед Совнаркомом Союза ССР вопрос о постройке в г. Москве специального выставоч-
ного комбината ВТП, который бы разрешил весь комплекс выставочных работ: а) помещение для
выставки иностранного и отечественного оборудования со специальными залами для демонстрации
экспонатов;… е) подсобные мастерские для оборудования и оформления советских павильонов
на международных выставках и ярмарках, а также для монтажа и просмотра экспонатов;…ж) подъ-
ездные пути и устройства для транспортировки экспонатов и материалов, а также складские помеще-
ния и другие вспомогательные помещения. Прошу Вашего согласия на составление эскизного проек-
та указанного строительства и подготовку соответствующего предложения для СНК Союза ССР».
(Из письма председателя Президиума ВТП М.В. Нестерова заместителю председателя СНК СССР
А.И. Микояну, май 1946 г.)

“In view of upcoming large-scale tasks on the organization of trade and industrial exhibitions
both in the Soviet Union and abroad, the All-Union Chamber of Commerce would consider it
necessary to raise a point with the Council of People’s Commissars of the USSR on building
in Moscow a special exhibition venue of the All-Union Chamber of Commerce to handle the
entire package of exhibition operations and provide for: a) a venue for exhibitions of foreign
and domestic equipment with special halls for demonstration of exhibits; … f) back shops
for equipment and designing of Soviet pavilions at international exhibitions and fairs, as well
as for mounting and display of exhibits; … g) access ways and facilities for transportation
of exhibits and materials, as well as storage and other auxiliary facilities. I request your
approval for developing a draft design for such construction project and prepare a relevant
proposal for Council of People’s Commissars of the USSR.”
(From the letter of Chairman of the Board of the All-Union Chamber of Commerce Mikhail
Nesterov to Deputy Chairman of the Council of People’s Commissars of the USSR Anastas
Mikoyan, May 1946)

1950-е годы / 1950s 21

В послевоенной Европе идет бурное развитие в конце 1950-х годов возникает необходимость

международных экономических связей. ВТП создания в нашей стране специализирован-

ведет активную выставочную деятельность ной площадки для проведения международ-

и становится одним из основных участников ных выставок. Именно тогда, в 1959 г. «Экспо-

этого процесса. В связи с ростом интереса центр» начинает историю своей деятельности

представителей зарубежных деловых кругов в московском парке «Сокольники».

к экономическому сотрудничеству с СССР Это был поистине рубежный год. В разных

4 городах СССР — Москве, Таш-

кенте, Алма-Ате, Киеве, Ленин-

граде, Риге и др. — состоялись

24 иностранные выставки. Совет­

ские национальные выставки

демонстрировались в Коломбо,

4
Первый секретарь ЦК КПСС, председатель
Совета министров СССР Н.С. Хрущев
и вице-президент США Р. Никсон
на Национальной выставке США.
«Экспоцентр», парк «Сокольники»
(Москва, 1959 г.)

First Secretary of the Central
Committee of the Communist Party of
the USSR and Chairman of the USSR
Board of Ministers Nikita Khruschev
and US Vice President Richard Nixon
attend the American National Exhibit
at Expocentre in Sokolniki Park
(Moscow, 1959)

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

55
Посетители Выставки достижений
советской науки, техники и культуры
в выставочном комплексе «Колизей»
в Нью-Йорке (США, 1959 г.)
Visitors to the Soviet Exhibition of
Science, Technology and Culture in
the New York Coliseum (USA, 1959)

6
Павильон «Космос» на Выставке
достижений советской науки, техники
и культуры в выставочном комплексе
«Колизей» в Нью-Йорке (США, 1959 г.)

The Space Pavilion at the Soviet
Exhibition of Science, Technology
and Culture in the New York
Coliseum (USA, 1959)

Хельсинки, Мехико. Советский Союз участво- оптические приборы, макеты зданий, сооруже-

вал в международных ярмарках и организовал ний и промышленных предприятий.

22 торгово-промышленные выставки в Австрии, Особым интересом у американской публики
Англии, Бельгии, Дании, Голландии, Греции, пользовался раздел «Жизнь и благосостояние

Италии, Канаде, США, Франции, Финляндии, советского народа». Как было отмечено в от-

Швеции, Швейцарии, Японии. чете Отдела советских выставок за границей

Но самыми яркими событиями 1959 г. были, ВТП, здесь «демонстрировались разнообраз-

конечно, Национальная выставка США в парке ные товары народного потребления (текстиль-

«Сокольники» и Выставка достижений совет- ные и кожаные изделия, одежда, обувь, меха,

ской науки, техники и культуры в выставоч- ковры, хрусталь, фарфор, продовольственные

ном комплексе «Колизей» на Площади Колумба и другие товары), показывался неуклонный

(Columbus Circle) в Нью-Йорке. рост покупательной способности трудящихся

Выставка достижений СССР в области науки, в СССР и их общего благосостояния». Отдель­

техники и культуры открылась в Нью-Йорке ным пунктом экспозиции была выставка совет-

30 июня 1959 г. и продолжалась 40 дней. Ее ского искусства: в Нью-Йорк привезли более

посетили более миллиона американцев. Под 80 картин и 30 скульптур. Выставлялись про-

экспозицию было предоставлено два этажа изведения художников Павла Корина, ­Исаака

выставочного комплекса «Колизей» общей Бродского, Александра Лактионова, Кукры-

площадью 14 600 кв. м. Среди посетивших со- никсов, скульптуры Евгения Вучетича, Сергея

ветскую выставку были: президент США Дуайт Коненкова, огромное количество образцов

Эйзенхауэр, вице-президент Ричард Никсон, декоративно-прикладного искусства.

первый заместитель председателя Совета Также в «Колизее» демонстрировались:

министров СССР Фрол Козлов (в связи с этим действующая модель гидрогенератора

он даже попал на обложку журнала Time), мэр ­Куйбышевской ГЭС с ­поворотно-лопастной

Нью-Йорка Роберт Вагнер, министр обороны ­гидротурбиной, тракторы, телевизоры и ра-

США Нил Макэлрой, министр сельского хозяй- диоприемники. Был отдельный стенд авто-

ства Бенсон, сенатор Магидсон, представитель мобильной промышленности, где были пред-

деловых кругов Рокфеллер и многие другие. ставлены ГАЗ-21 «Волга» и ГАЗ-13 «Чайка»,

На выставке демонстрировались: макет строя- только что запущенные в серию, представи-

щегося атомного ледокола «Ленин», различные тельский ЗИЛ-111 «Москва» и «Москвич-407» —

«в с­ овершенно новом исполнении», как отме- хозтехника, моторные лодки, туристические

чено в отчете. палатки...

Для Американской национальной выставки Советские женщины проявили большой

«Промышленная продукция США» в парке интерес к «киоскам красоты» ассоциации

«Сокольники» был создан целый выставоч- парикмахеров Americana Coffers и космети-

ный городок: три павильона оригинальной ческой компании Хелены Рубинштейн Coty

архитектуры, открытые экспозиционные Cosmetics. Хелена Рубинштейн лично разда-

площадки, искусственный водоем, цветники. вала посетительницам косметику, в то время

А главное — здесь возвели одноэтажный жи- как парикмахеры делали укладки, а мастера

лой дом «типичного американца» с полным макияжа показывали, как наносить косме-

набором бытовой техники. тику. Три раза в день проходили получасо-

Центром выставки стал павильон, перекры- вые модные показы под музыку рок-н-ролл.

тый ажурным решетчатым куполом золоти- Представление заканчивалось спектаклем,

стого цвета из стали, дюралюминия и стекла изображающим свадебную церемонию. После

диаметром 64 м и высотой 30 м. закрытия выставки Американское посольство

Прежде чем попасть в павильоны американ- доложило: «Никто не был так восхищен, как

ской выставки, посетители проходили через советские женщины».

советскую экспозицию, где были представ- На площадках выставки развернулись зна-

лены автомобили и другая техника, в част- менитые «кухонные дебаты» между пер- 23
ности, только вышедшая в серию «Чайка» вым секретарем ЦК КПСС, председателем
и флагманы советской автоиндустрии «Побе- С­ овета министров СССР Никитой Хрущевым

да» и З­ ИЛ-111. На американской «автомобиль- и вице-президентом США Ричардом Никсо-

ной аллее» демонстрировались автошедевры, ном. Руководители государств обсуждали

впоследствии вошедшие в историю амери- достоинства противоборствующих экономи-

канского автопрома: «Шевроле Корвет», ческих систем — капитализма и коммунизма.

«Понтиак Бонневиль», «Олдсмобил Супер Дебаты происходили на фоне противостояния

88», кабриолет «Бьюик Электра 225», «Ка- двух мировых держав: до Карибского кризиса

диллак ДеВилль» с отрытым верхом и другие оставалось чуть более двух лет.

машины… А еще грузовые машины, сель-

6

«…На выставке организовали и американскую кухню… Когда я стал знакомиться
с выставочными материалами на кухне и ее оборудованием, то увидел немало ин-
тересного, но было там и явно надуманное… В конце концов я задал такой вопрос:
«Господин Никсон, оборудование американской кухни, которое вы нам демонстриру-
ете, у вас уже внедряется? Хозяйки пользуются таким?» Нужно отдать ему должное,
он ответил правду: «Нет, это первый экземпляр». Раздался общий хохот. И я сказал:
«Тогда все понятно. Вы демонстрируете нам новинки, но сами их в свой быт не вне-
дряете. Что же, вы считаете, что мы не сможем разобраться и будем восхищаться
всякой чепухой?»
…Американцы хотели показать, как организован быт в Америке, стремились поразить
воображение русских. Отчасти им это удалось. Там очень много новинок, и хороших,
таких, которые заслуживают того, чтобы перенести их на социалистическую почву.
Но были и такие, которые явно имели нереальную основу, таким оборудованием они
и сами не пользовались».
Хрущев Н.С. «Время. Люди. Власть» (Воспоминания)

24 7

7
Осмотр экспозиции Национальной
выставки США первым секретарем
ЦК КПСС, председателем Совета
министров СССР Н.С. Хрущевым.
«Экспоцентр», парк «Сокольники»
(Москва, 1959 г.)

First Secretary of the Central
Committee of the Communist
Party of the USSR and Chairman
of the USSR Council of Ministers
Nikita Khruschev attends the
American National Exhibit at
Expocentre in Sokolniki Park
(Moscow, 1959)

“…At the exhibition there was an American kitchen on display.… When I began to look at the items
on display in the kitchen and at the kitchen appliances, I saw quite a few things of interest, but
there were also some things that were obviously there for no good reason… In the end I asked this
question, “Mr. Nixon, are the American kitchen appliances and devices that you have on display here
already in use in your country? Do housewives there use such things?” You have to give him credit;
he told the truth, “No, these are the first models, prototypes.” Laughter resounded all around. And
I said, “Then it’s all clear. You’re demonstrating your innovations, but you haven’t introduced them
into everyday life in your own country. What did you think — that we weren’t capable of figuring things
out and would be delighted by any kind of nonsense?” … The Americans wanted to show how well
organized everyday life was in their country; they wanted to stun the imagination of the Russians. And
they succeeded in part. There were a great many new things at the exhibition, including good ones
that deserved to be transferred to our socialist conditions. But there were also items that obviously
had no realistic basis, devices that they themselves did not use.”
Nikita Khrushchev “Time. People. Power” (Memoirs)

In the post-war Europe, international economic The Soviet Exhibition of Science, Technolo- 25
relations were rapidly developing. The All-Union gy and Culture in New York was opened on
Chamber of Commerce was actively engaged in 30 June 1959 and ran for 40 days. It was at-
the exhibition business development and became tended by more than one million of Americans.
one of key participants in this process. Due to The exposition was accommodated at two sto-
growing interest of representatives of internation- reys of Coliseum convention center of the total
al business circles in economic cooperation with space 14,600 sqm. The exhibition was attend-
the USSR, a necessity to build a specialized venue ed by the US President Dwight ­Eisenhower,
in this country to run international exhibitions Vice-President Richard Nixon, First Deputy
emerged at the end of the 1950s. Just then, in Chairman of the Council of Ministers of the
1959, the history of Expocentre started at Sokol- USSR Frol Kozlov (he even appeared on Time
niki­ Park in Moscow. magazine cover), Mayor of New York Robert
It was really a milestone year. Twenty four foreign Wagner, US Secretary of Defense Neil McElroy,
exhibitions were held in different cities of the US Secretary of Agriculture Benson, Senator
USSR, such as Moscow, Tashkent, Alma-Ata, Kiev, Magidson, representative of business circles
Leningrad, Riga etc. Soviet national exhibitions Rockefeller and many others.
were run in Colombo, Helsinki, and Mexico City. The exhibition showcased a mockup atomic
The Soviet Union participated in international icebreaker Lenin, various optical instruments,
fairs and organized trade and industrial exhibi- mockup buildings, facilities and industrial
tions in Austria, England, Belgium, Denmark, the plants.
Netherlands, Greece, Italy, Canada, USA, France, Special interest of American audience was
Finland, Sweden, Switzerland, and Japan. attracted by the Life and Well-Being of Soviet
But the most remarkable events of 1959 were People Section. As stated in the report of the
certainly the American National Exhibit held in Soviet Exhibition Abroad Department of the
Sokolniki Park and the Soviet Exhibition of Sci- All-Union Chamber of Commerce, it “showcased
ence, Technology and Culture in the New York various consumer goods (textile and leather
Coliseum at Columbus Circle in New York City. goods, clothes, footwear, furs, carpets, crys-

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

8 tal glass, porcelain, food and other products) color made of steel, duralumin and glass 64 m
demonstrating a steady growth of purchasing in diameter and 30 m high.
26 capacity of working people in the USSR and their Before entering pavilions of the American ex-
overall well-being.” The exhibition of Soviet art hibition visitors first passed through the Soviet
was a special part of the exposition: more than exposition featuring cars and other vehicles,
80 paintings and 30 sculptures were brought such as Chaika car just put into serial produc-
to New York. They included paintings of such tion, and flagship of the Soviet automotive
artists as Pavel Korin, Isaak Brodsky, Alexander industry Pobeda and ZIL-111. The American
Laktionov, the Kukryniksy, sculptures of Evge- “automobile avenue” accommodated automo-
ny Vuchetich and Sergey Konenkov, and a wide tive masterpieces figured in the history of the
variety of arts and crafts. American automotive industry: Chevrolet Cor-
The following was also on display at Coliseum: vette, Pontiac Bonneville, Oldsmobile Super 88,
a working model of a hydrogenerator of the Buick Electra 225 Cabriolet, Cadillac de Ville
Kuibyshev hydro-electrical power plant with an with an open top… And, also, trucks, agricul-
adjustable-blade turbine, tractors, TV and ra- tural machinery, motor boats, tourist tents…
dio receiver sets. There was a separate stand of Soviet women were very much interested in
automotive industry presenting GAZ-21 Volga car “beauty kiosks” of Americana Coffers Barber As-
and GAZ-13 Chaika car just put into serial produc- sociation and Helena Rubinstein’s Coty Cosme­
tion, an executive-class car ZIL-111 Moskva, and tics. Helena Rubinstein herself distributed cos-
Moskvich-407 in “brand new design” as stated in metics to visitors, while hairdressers were busy
the report. with doing hair and make-up designers showed
For the American National Exhibit “USA Indus- how to apply cosmetics. Half-hour fashion shows
trial Products”, a special exhibition township was accompanied by rock-n-roll music ran three
built in Sokolniki Park comprising three pavilions times a day. The show ended with a performance
of original design, outdoor exhibition areas, an of a wedding ceremony. After the exhibition was
artificial water basin and flower gardens. And closed, the American Embassy reported that “no
the key feature of the exposition was a one-storey one was excited as much as Soviet women”.
residential house of a “typical American” with The Kitchen Debate took place at the exhibition
a complete set of home appliances. between First Secretary of the Central Commit-
The center of the exhibition was a pavilion tee of the Communist Party of the USSR Nikita
covered with an openwork lattice dome of gold Khrushchev and US Vice-President Richard
Nixon.
Leaders of the states discussed advantages of
contending economic systems — capitalism and
communism. The background for these debates
was the confrontation of the two world powers:
a little over two years left before the Cuban mis-
sile crisis.

8
Президент США Д. Эйзенхауэр на открытии
Выставки достижений советской науки, техники
и культуры в Нью-Йорке (США, 1959 г.)

US President Dwight Eisenhower attends the
opening of the Soviet Exhibition of Science,
Technology and Culture in New York (USA, 1959)

1960-е годы / 1960s

Выставки все в большей мере становились В 1960 г. Отдел выставок ВТП был преобра- 27
мощными инструментами политического вли- зован в Управление выставок в СССР с дву-
яния, масштабной ареной соревнования двух мя подразделениями: Отделом советских
социально-политических систем. В 1960 г. выставок за границей и Отделом иностран-
феноменальная Советская выставка дости- ных выставок в СССР (структура Управле-
жений в области науки, техники и культуры, ния включала в себя также Производствен-
перенесенная из Мексики на Кубу, только год ный отдел и Отдел перевозок).
как освобожденную от диктатора Батисты Отделу иностранных выставок в СССР при-
революционными «барбудос» Фиделя Кастро, шлось выдержать много серьезных испы-
заложила серьезную основу для многолетнего таний. Например, дирекция Индийской
союза СССР с первым социалистическим госу- национальной выставки, проводившейся
дарством Латинской Америки. Кастро попал в Сокольниках в 1963 г., обратилась за содей-
под обаяние не только первого заместителя ствием… практически во всем! Советские
председателя Совета министров СССР Анаста- выставочники справились с честью. Как от-
са Микояна, но и ярких экспонатов выставки. мечено в отчете выставки, «характерной чер-
Они вызывали изумление кубинцев, ранее той явилось то, что художественное оформ-
не слыхавших об огромной стране победив- ление, строительные и монтажные работы
шего социализма за океаном. Стомиллионный были, по просьбе индийской стороны, вы-
кредит и согласие Москвы на закупку 5 млн полнены исключительно комбинатом ВТП…
тонн сахара поддержали экономику Острова качественно и в предельно сжатые сроки».
Свободы. Документы об этом были подписаны Восхищение профессионализмом и обяза-
в ходе выставки. тельностью советской стороны выразила

открывшая Индийскую выставку
в Москве председатель Индий-
ского национального конгресса,
будущий премьер-министр Ин-
дии Индира Ганди.

9
Заместитель председателя

Президиума Торгово-промышленной

палаты СССР Е.П. Питовранов

открывает Индийскую национальную

выставку на ВДНХ. Присутствуют:

первый заместитель председателя

Совета министров СССР И.В. Архипов

и министр внешней торговли СССР

Н.С. Патоличев (Москва, 1963 г.)

Deputy Chairman of the Presidium

of the USSR Chamber of Commerce

and Industry Evgeniy Pitovranov

opens the Indian National

Exhibition at VDNKh. Also present:

First Deputy Chairman of the USSR

Council of Ministers Ivan Arkhipov

9 and USSR Minister of Foreign Trade
Nikolay Patolichev (Moscow, 1963)

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

Рассказывает ветеран «Экспоцентра» Т.С. Жукова, в 1972–1978 гг. директор Дома прие-
мов выставочного комплекса ВТП в Сокольниках: «Иностранные выставки работали по две,
а то и по три недели. Интерес к ним был огромный, несмотря на то что билеты были недешевы:
50–70 копеек, в то время как билет в кино стоил 15 копеек. Правда, и пригласительных билетов
(разумеется, бесплатных) было очень много. С 10 до 12 часов выставки работали исключительно
для специалистов, которые и приходили по пригласительным билетам.
Открытие иностранных выставок в Сокольниках всегда проходило очень торжественно: в центре
парка, у фонтана. При этом на площадку для торжества вели три дорожки: для членов правитель-
ства, для дипломатов и для рядовых посетителей.
Павильоны в парке «Сокольники» возводились устроителями — иностранными ф­ ирмами — к кон-
кретным выставкам. А вот Дом приемов в 1965 г. построили московские строители, причем при
самом горячем участии сотрудников ВТП. Там проводились не только банкеты по случаю открытия
и закрытия выставок. В нем имелись специальные комнаты для деловых переговоров, ведь обще-
ние с иностранцами на стендах не приветствовалось. В Доме приемов располагался протоколь-
ный отдел, с работниками которого (исключительно с ними!) иностранцам надлежало общаться
в случае каких-либо организационных затруднений.

28 В двух залах Дома приемов проводились и выставки, как правило, закрытые для обычной публики:

приборостроительные — для специалистов, а выставки мод и мебели — для жен высокопоставлен-
ных советских чиновников. Бывали там и супруги членов Политбюро ЦК КПСС и Правительства.
Для них устраивались и циклы лекций по тематике этих камерных «смотров».

10

3

10
Премьер-министр Республики Куба
Ф. Кастро во время посещения Советской
выставки достижений в области
науки, техники и культуры в Гаване
в сопровождении первого заместителя
председателя Совета министров СССР
А.И. Микояна и заместителя министра
внешней торговли СССР Б.А. Борисова
(Куба, 1960 г.)

Prime Minister of the Council of the
State of Cuba Fidel Castro attends
the Soviet Exhibition of Science,
Technology and Culture in Havana
accompanied by First Deputy
Chairman of the USSR Council of
Ministers Anastas Mikoyan and USSR
Deputy Minister of Foreign Trade
Boris Borisov (Cuba, 1960)

Tamara Zhukova, Expocentre’s veteran, in 1972–1978 Director of the Guest House of the 29
Exhibition Complex of the All-Union Chamber of Commerce in Sokolniki says, “foreign
exhibitions were open for two or even three weeks. They attracted keen interest, in spite of rather
expensive ticket price of 50–70 kopecks, while a cinema ticket cost 15 kopecks. But there was a lot
of invitation tickets issued free of charge too. From 10:00 to 12:00 exhibitions were open only for
specialists who attended by invitation tickets.
Opening of foreign exhibitions in Sokolniki was always very ceremonial: at the fountain in the center
of the park. Three pathways led to the opening ceremony site: for members of the government, for
diplomats, and for general visitors.
Pavilions in Sokolniki Park were built by organizers — foreign companies — for specific exhibitions.
But the Guest House was built in 1965 by Moscow constructors with the most active involvement of
the Chamber personnel. It hosted not only receptions dedicated to opening or closing of exhibitions.
It accommodated special business meeting rooms, as meetings with foreigners at exhibition stands
were not appreciated. The Guest House had the Protocol Department, and foreigners were to
approach the staff (and only the staff of this department) in case of any organizational problems.
Two halls of the Guest House were also used for running exhibitions, which were usually closed for
the general public, such as instrument-making for specialists or fashion or furniture shows for wives
of high-ranking Soviet officials. These events were also attended by wives of members of Political
Bureau of the CPSU Central Committee and the Government. For them, lectures were organized on
subjects of such “chamber shows.”

11

11
Министр внешней торговли СССР
Н.С. Патоличев сопровождает
официальную иранскую делегацию
на советской выставке в Тегеране
(Иран, 1965 г.)

USSR Minister of Foreign Trade
Nikolay Patolichev accompanies the
official delegation of Iran at a Soviet
exhibition in Tehran (Iran, 1965)

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА

FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

30 Exhibitions were becoming increasingly stronger into the Department of Exhibitions in the USSR with
tools of political leverage, a large-scale arena for the two divisions: Division of Soviet Exhibitions
12 competition of the two social-political systems. Abroad and Division of Foreign Exhibitions in the
In 1960, a phenomenal Soviet Exhibition of Sci- USSR (the structure of the Department also com-
ence, Technology and Culture moved from Mexico prised a production division and a transportation
to Cuba, which was just a year ago liberated from division).
dictator Batista by revolutionary barbudos of Fidel The Division of Foreign Exhibitions in the USSR
Castro, laid a serious foundation for the long-term had to stand a lot of serious tests. For instance, the
union of the USSR and the first socialist state of Directorate of the Indian National Exhibition run in
Latin America. Fidel Castro fell under the spell of Sokolniki in 1963 asked for assistance…almost in
not only First Deputy Chairman of the Council of everything! Soviet exhibition professionals managed
Ministers of the USSR Anastas Mikoyan, but also it with honor. As stated in the exhibition report, “it
striking exhibits demonstrated at the exhibition, is characteristic that design, construction and instal-
which caused amazement of the Cubans, who had lation works were performed, upon request of the
never heard about the huge socialist country across Indian party, exclusively by the All-Union Chamber
the sea. A one million loan and Moscow’s consent to of Commerce departments…with high quality and
buy five million ton of sugar supported the economy extremely tight deadlines.”
of the Island of Freedom. The relevant documents Indira Gandhi, Chairman of Indian National Con-
for the deal were signed during the exhibition. gress, future Prime Minister of India, who opened
In the 1960s, the Exhibition Department of the the exhibition, expressed her admiration for profes-
All-Union Chamber of Commerce was transformed sionalism and commitment of the Soviet team.

13

31

12 13
Из каталога Британской торгово-промышленной Первый летчик-космонавт СССР Ю.А. Гагарин
выставки. «Экспоцентр», парк «Сокольники» и летчик-космонавт СССР П.Р. Попович на выставке
(Москва, 1961 г.)
First Soviet Pilot-Cosmonaut Yuri Gagarin and Soviet
A catalogue page of the British Trade Fair at Pilot-Cosmonaut Pavel Popovich attend an exhibition
Expocentre in Sokolniki Park (Moscow, 1961)
ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

В 1960-е годы Управление выставок Всесоюзной с­ ледовало подчеркивать даже на выставках
торговой палаты реализует выставочные проек- сугубо деловой направленности. Впрочем,
ты практически на всех континентах. Выставки, идеологизированный характер советских
и ранее являвшиеся элементами большой поли- экспозиций не мешал ставить перед их органи-
тики, стали подлинным полем битвы — не толь- заторами и конкретные коммерческие задачи.
ко за престиж страны, но и за утверждение Выставки были как минимум самоокупаемы-
социалистической идеологии, за демонстрацию ми, а чаще — приносили стране существенный
преимуществ государственного и обществен- доход.
ного устройства Страны Советов. Экспозиции СССР в лице «Экспоцентра», в свою очередь,
СССР всегда несли большую идеологическую был непременным участником осенней и ве-
нагрузку: миролюбивый характер советской сенней Миланской ярмарки — как минимум
внешней политики, ее интернационализм­ на уровне информационного стенда.

Рассказывает ветеран «Экспоцентра», заместитель генерального директора ВО «Экспо­
центр» в 1987–1989 гг. А.Ф. Лисов: «Впервые я столкнулся с выставочным делом, работая
в торгпредстве СССР в Италии, задолго до прихода в «Экспоцентр» — и при необычных обстоя-
тельствах. То был конец августа 1968 г., когда, как тогда нам говорили, осуществляя свой интер-
национальный долг, советские войска были введены в Чехословакию. В парке «Сокольники» как

32 раз должен был начаться монтаж итальянской торгово-промышленной выставки. Ответная экспо-

зиция СССР также планировалась при непосредственном участии ВТП в сентябре в городе Бари,
на ярмарке стран Средиземноморья Fiera del Levante.
Вторжение в ЧССР на Западе было воспринято крайне негативно, и итальянцам скомандовали
«сверху» прекратить монтаж выставки в Сокольниках. Директору же нашей экспозиции в Италии
власти дали ясно понять, что советское присутствие на Fiera del Levante нежелательно: мол, если
хотите, монтируйте, но безопасность не гарантируем. На имя советского посла пришло указание
из Министерства внешней торговли с пожеланием как-то все-таки договориться на высоком офи-
циальном уровне о снятии блокирования хотя бы с выставки в парке «Сокольники».
Наше посольство просто осаждали возмущенные итальянцы. Посол передал указание о дого-
воренности провести выставку торгпреду. Я был уполномоченным двух советских внешнеторго-
вых объединений, и почему-то торгпред на политически сложные переговоры часто брал меня.
К­ аким-то образом ему удалось очень быстро попасть на прием к председателю Совета министров
Италии Альдо Моро — тому самому, кого через 10 лет убьют террористы из «красных бригад».
Разговор с Моро был предельно конкретным: если сорвется проведение выставки в Москве, ита-
льянские экспортеры много потеряют, поскольку у советской стороны очень серьезные намерения
относительно и закупок на выставке, и долгосрочных контрактов. И это было правдой: итальян-
ская выставка, проходившая уже не в первый раз, всегда была насыщена натурными экспонатами
в области машиностроения, которые закупались по указанию наших министерств по окончании
смотра. Торгпред предупредил Моро, что в случае отказа от выставки проведет пресс-конфе-
ренцию с участием итальянских предпринимателей, где сообщит, какие возможности на совет-
ском рынке они упустят, если московская выставка не состоится. Моро в ответ посмеялся: если

­поддерживать, то обе выставки — и в Москве, и в Бари, и тогда скажут, что он лоббирует ин- 33
тересы земляков (Моро был родом из местечка в Апулии, столицей которой является Бари).
Тем не менее на следующий день в торгпредство курьером было доставлено письмо за под-
писью премьера о том, что уже дана команда продолжать монтаж выставки в Москве, а наша
безопасность на ярмарке в Бари будет обеспечена всеми силами государства. Так были
взаимно спасены две выставки, а советско-итальянские торговые связи получили очередное
подкрепление.
В послевоенные годы среди стран Европы Италия была вторым после ФРГ внешнеторговым
партнером СССР: помимо продукции машиностроения мы покупали фрукты (скажем, треть
сицилийских лимонов и половину урожая миндаля из Апулии непременно закупал Советский
Союз) и ряд других товаров.
Большую роль в развитии этих связей играла Итало-Советская торговая палата, инициатором
создания которой был А.Н. Косыгин. Здесь уместно отметить, что председатель Совета мини-
стров СССР посещал практически все крупные международные выставки, которые проводи-
лись в парке «Сокольники». Приезжал обычно в субботу, без охраны, по-деловому, дотошно
осматривал экспонаты. Иностранцы с уважением говорили между собой: инженер Косыгин
прибыл!
Итало-Советская торговая палата всегда находила общий язык с Институтом внешней торгов-
ли Италии (ИЧЕ), государственной организацией, поддерживающей, в частности, итальянские
выставки за рубежом. Благодаря этому в 1970-е гг., например, проводились весьма интерес-
ные региональные выставки, демонстрировавшие экономический профиль отдельных областей
Италии: в Москве — региона Фриули — Венеция — Джулия, в Киеве — Ломбардии и др.»

14
Председатель Совета министров СССР

А.Н. Косыгин на Британской выставке.

«Экспоцентр», парк «Сокольники»,

Москва

Chairman of the USSR Council of

Ministers Aleksey Kosygin attends

14 the British Trade Fair at Expocentre
in Sokolniki Park, Moscow

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

Anatoly Lisov, Expocentre’s veteran, in 1987–1989 Deputy General Director of Expocentre VO says,
“I first came across the exhibition business in unusual circumstances when I worked for the trade mission
of the USSR in Italy long before I joined Expocentre. It was at the end of August 1968, when, as we
were told at that time, fulfilling their duties the Soviet troops were brought to Czechoslovakia. This was
exactly the time when the setup of Italian trade and industrial exhibition was to be started in Sokolniki
Park. A reciprocal exposition of the USSR with the direct involvement of the Chamber was scheduled for
September in Bari at the fair of Mediterranean countries Fiera del Levante.
Invasion to the Czechoslovak Socialist Republic was perceived very negatively in the West, and the Italians
were commanded “from the top” to stop the setup of the exhibition in Sokolniki. And the director of our
exposition in Italy was clearly indicated by the authorities that the presence of the Soviet exposition at
Fiera del Levante was undesirable. They said, “you may continue with the setup if you want, but we do
not guarantee safety.” The Soviet Ambassador received a directive from the Ministry of Foreign Trade with
a request to try to reach an agreement somehow at the top official level on cancellation of blocking, at
least, the exhibition in Sokolniki Park.
Our Embassy was besieged by indignant Italians. The Ambassador forwarded the directive on reaching
an agreement on running the exhibition to the trade delegation. At that time, I was an authorized

34 representative of two Soviet foreign trade associations, and for some reason the trade representative often

engaged me in politically tough meetings. Somehow he managed very quickly to get an appointment with
Prime Minister of Italy Aldo Moro, the one who was killed ten years later by terrorists from Red Brigades.
The negotiations with Moro were very specific: if the exhibition in Moscow broke down Italian exporters
would lose a lot because the Soviets have very serious intentions in regard to both purchasing at the
exhibition, and long-term contracts. And this was true: it was not­the first time the exhibition was to
be held, and it had always been full with prototypes in the sphere of machinery building, which were
purchased after the exhibition upon instructions of our ministries. The trade representative warned Moro
that if their participation in the exhibition was cancelled, he would hold a press conference for Italian
entrepreneurs to inform them of what kind of opportunities they would lose at the Soviet market if the
Moscow exhibition was cancelled. Moro laughed in response: if he was to support the exhibition, then
he should support both of them — in Moscow and in Bari, but then they would say that he was lobbying
interests of his countrymen (Moro came from a place in Apulia with the capital in Bari). Nevertheless,
the next day a letter was delivered by courier mail to the trade mission, which was signed by the Prime

Minister and stated that instructions had been given to proceed with the setup of the exhibition in
Moscow, and our safety at the event in Bari would be ensured by the state forces. This is how the two
exhibitions were saved, and the Soviet-Italian commercial relations were further strengthened.”
After the war Italy was the second foreign trade partner of the USSR after the Federal Republic of
Germany among European countries. In addition to machinery building items, we purchased fruit
(for instance, one third of Sicilian lemons and a half of almond yield from Apulia were purchased by the
Soviet Union) and some other goods.
The Italo-Soviet Chamber of Commerce established upon an initiative of Alexey Kosygin, played an
important role in the development of such relationship. It is pertinent to note that the Chairman of the
Council of Ministers of the USSR attended almost all major international exhibitions run in Sokolniki
Park. He usually came on Saturday unescorted and went thoroughly and businesslike through all exhibits.
Foreigners said with respect: engineer Kosygin has come!
The Italo-Soviet Chamber of Commerce has always got on well with the Italian Institute for Foreign Trade
(ICE), a state-run organization supporting, in particular, Italian exhibitions run abroad. Due to their support, in
the 1970s, for instance, very interesting regional Italian exhibitions demonstrating economic profile of certain
regions of Italy were held: of Friuli — Venezia — Giulia region in Moscow, Lombardy region in Kiev, etc.”

35

In the 1960s, the Exhibition Department of the its internationalism should have been empha-
All-Union Chamber of Commerce implemented sized even at purely business exhibitions. How-
exhibition projects almost on all continents. ever, ideology-driven Soviet expositions did not
Exhibitions, which have always been elements of prevent from setting specific commercial tasks
the big politics, became real fields of battles — to organizers of these events. The exhibitions
not only for the prestige of the country, but were, at least, self-sustaining, or, in most cases,
also for consolidation of socialist ideology, and brought substantial income to the country.
demonstration of advantages of the state and The USSR, presented by Expocentre, in turn,
social structure of the Soviet Union. The USSR’s was a permanent participant in the autumn and
expositions always bore high ideological load: spring editions of Milan Fair, at least with an
peaceful character of Soviet foreign policy and information stand.

Рассказывает ветеран «Экспоцентра», заместитель генерального директора ВО «Экспо-
центр» в 1987–1989 гг. А.Ф. Лисов: «Ярмарки в Риме тоже были «нашими». Так, на одной из них
советское типографское оборудование закупило хозяйственное подразделение Ватикана. И офи-
циальный печатный орган папского престола L’Osservatore Romano многие годы печатался именно
на советских машинах!
Кстати, это лишь один пример высокой коммерческой эффективности тогдашних советских выс­
тавок за рубежом: с непроданными экспонатами, как правило, наши делегации не возвращались».

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

Anatoly Lisov, Expocentre’s veteran, in 1987–1989 Deputy General Director of Expocentre VO says,
“fairs in Rome were “ours” too. For instance, at one of them Soviet printing equipment was purchased
by the service department of Vatican. And for many years the official daily newspaper of Vatican City
State L’Osservatore Romano was printed with Soviet-made printing machines!
By the way, this is just one example of high commercial efficiency of Soviet exhibitions abroad at that
time: as a rule, our delegations never came back with unsold exhibits.”

15 по распоряжению Совета министров СССР
Министр внешней торговли СССР Н.С. Патоличев и заместитель на стадионе «Лужники». Статистика смотра
министра внешней торговли СССР Б.А. Борисов на выставке впечатляет даже по современным меркам:
«Стройдормаш». Стадион «Лужники» (Москва, 1964 г.) на площади 54 тыс. кв. м 377 фирм из 20 стран
мира продемонстрировали передовую технику
USSR Minister of Foreign Trade Nikolay Patolichev and USSR
Deputy Minister of Foreign Trade Boris Borisov attend the
Stroydormash Exhibition at Luzhniki Stadium (Moscow, 1964)

и технологии.

В 1964 г. Отдел иностранных вы-

ставок в СССР был преобразован

36 в Управление с Отделом между-

народных, национальных и тор-

гово-промышленных выставок

и Отделом отраслевых выставок.

Особенность международных

и иностранных выставок в СССР

заключалась в их т­ ематической на-

правленности — это были выстав-

ки продукции крупного и легкого

машиностроения, новых промыш-

ленных технологий, научно-тех-

нических достижений в разных

отраслях экономики. Выставки

товаров широкого потребления, на-

пример, ­«Обувь из Чехословакии»,

«Польская мода», немецкая «Все для

дома», выставка индийских кустар-

ных промыслов были крайне редки.
15 Особое место в истории выставоч-

Еще одна ответственнейшая роль закрепляет- ной деятельности нашей страны

ся за Управлением выставок ВТП с середины­ и «Экспо­центра» занимает проведенный в 1965 г.

1­ 960-х годов: международные отраслевые международный отраслевой смотр ­«Химия

выставки, представляющие различные отрас- в промышленности, строительстве и сельском

ли мировой экономики. Первой в этой плеяде хозяйстве». Именно выставка «Химия» положила

стала международная выставка «Строительные начало регулярно проводимым «Экспоцентром»

и дорожные машины и средства механизации международным отраслевым смотрам с предста-

строительно-монтажных работ» («Стройдор- вительным участием отечественных и зарубеж-

маш»), которая была организована в 1964 г. ных фирм.

трактов превысила

суммарные результа-

ты всех иностранных

выставок, проведен-

ных в СССР за преды-

дущие 10 лет.

На «Химии-65» были

апробированы мно-

гие выставочные

технологии, которые

с успехом приме-

няются и поныне.

Н­ екоторые показате-

ли выставки остаются

рекордными и сегод-

ня. Активнейшим об-

разом работал Науч-

но-информационный

16 «Химия-65» состоялась по инициативе Мин- центр. Было заслушано 120 докладов, в том

химпрома согласно постановлению Совета числе выступления 22 крупных зарубежных 37

министров от 8 апреля 1964 г. и проводилась ученых. В пресс-центре были аккредитованы

ВТП совместно с Государственным комитетом 212 советских и 219 зарубежных журналистов,

по науке и технике (ГКНТ) на общей площади при этом прошло свыше 100 пресс-конферен-

82 тыс. кв. м. В 22 специально построенных ций. За дни работы выставки было выпущено

и оборудованных павильонах было представ- 35 номеров специального Информационно-

лено около 50 тыс. экспонатов. В выставке го бюллетеня на 4 языках, 6 видов значков,

приняли участие 2 039 советских и зарубеж- опубликовано 35 докладов авторов из 15 стран.

ных экспонентов из 21 страны, в том числе Всего же на выставке «Химия-65» побывали

969 фирм из капиталистических стран. Пять- свыше 1,5 млн человек.

сот семьдесят предприятий и организаций В 1969 г. ВТП утвердила положение об Управле-

­Советского Союза представляли 32 министер- нии международных и иностранных выставок

ства и ведомства. в СССР (УМИВ) с разветвленной структурой,

Как подчеркивала пресса тех лет, международ- в которую входили отделы  иностранных

ная выставка такого масштаба была проведена выста­вок, международных выставок, пресс-

в СССР впервые. По заявлениям руководителей центр, транспортный, рекламно-издательский

большинства крупных фирм выставка являлась отделы и др.

знаменательным событием экономической Всего с 1960 по 1970 год было проведено 170 со-

жизни Европы в 1965 г. Она была необычай- ветских выставок за границей, в том числе

но успешной с финансовой точки зрения. в капиталистических странах — 77, в разви-

В практике международных и национальных вающихся странах — 47, в социалистических

выставок в СССР и советских выставок за рубе- странах — 44 выставки.

жом не было случаев заключения контрактов

на такую астрономическую сумму: 153 млн

руб­лей. (Около 137 млн долларов по тогдаш- 16
нему официальному курсу. По нынешнему Первая международная выставка «Химия».
официальному курсу эта сумма составила бы «Экспоцентр», парк «Сокольники» (Москва, 1965 г.)
4 млрд 700 млн рублей.) Общая сумма кон-
The First Khimia International Exhibition at
Expocentre in Sokolniki Park (Moscow, 1965)

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

Пресса о выставке «Химия-65»
«Советский премьер Косыгин в день открытия выставки поставил американцев в затруд-
нительное положение, спросив: вы такая большая страна, почему же вы так незначи-
тельно представлены?..»
(Агентство «Юнайтед пресс», США)
Примечание. Многие американские фирмы не получили вывозных лицензий от Госдепарта-
мента США, так как их продукция значилась в списке стратегических товаров, не подлежа-
щих вывозу и продаже в страны социалистического лагеря.

«Не оправдались высказывавшиеся в западной прессе «прогнозы», что будто выставка
в «Сокольниках» будет носить скорее технический, нежели деловой характер. Именно
с коммерческой точки зрения она вышла за пределы своей специализации».
(«Экономическая газета», СССР)

Press on Khimia’65
“On the opening day of the exhibition, Soviet Prime Minister Kosygin put the Americans on the spot by

38 asking them, “You are such a big country. Why your representation at the exhibition is so small?”

(United Press Agency, USA)
Note: Many American companies did not receive export licenses from the US State Department, as their
products were on the list of strategic items not subject to export and sale in the countries of the socialist camp.

“The “forecasts” declared in the Western press that the exhibition in Sokolniki would be mostly of
technical nature, rather than business nature, did not prove true. This is just the commercial aspect,
which took it out the limits of its specialization.”
(Economic Newspaper, USSR)

Another extremely important function was as- In 1964, the Division of Foreign Exhibitions in
signed to the Exhibition Department of the All-Un- the USSR was transformed into the Department
ion Chamber of Commerce in the mid-1960s — in- comprising the division of international, national
ternational trade exhibitions representing various and trade-industrial exhibitions and the division of
sectors of the world economy. The first exhibition trade exhibitions.
in this series was the Stroydormash (construction A specific feature of international and foreign
and road machinery and mechanical equipment for exhibitions in the USSR was their thematic scope.
construction and installation works), which was These exhibitions showcased products of large-size
organized in 1964 at the direction of the Council of and small-size machinery building, new industrial
Minister of the USSR at Luzhniki stadium. Statistic technologies, and scientific and technical achieve-
data of this event is impressive even by present ments in various fields of industry. Consumer
standards: 377 companies from 20 countries world- goods exhibitions, such as Shoes from Czecho-
wide demonstrated state-of-the-art equipment and slovakia, Polish Fashion, ­German Homeware, or
technologies on the total space of 54,000 sqm. Indian Crafts, were very rare.

17

39

17 pavilions accommodated about 50,000 exhibits.
Министр химической промышленности СССР Л.А. Костандов The exhibition was attended by 2,039 Soviet and
на ­церемонии открытия первой международной выставки «Химия». foreign exhibitors from 21 countries, including
«Экспоцентр», парк «Сокольники» (Москва, 1965 г.) 969 companies from capitalist countries and
570 enterprises and organizations of the Soviet
USSR Minister of Chemical Industry Leonid Kostandov attends the Union representing 32 ministries and departments.
opening ceremony of the First Khimia International Exhibition at As stated by the press, an international exhibition
Expocentre in Sokolniki Park (Moscow, 1965) of such scale ran in the USSR for the first time.
According to reports of senior executives of major
Special place in the history of exhibition activities companies, the exhibition was the largest event in
of this country and Expocentre belongs to the­ the economic life of Europe in 1965. It was ex-
K­ himia International Trade exhibition (chemi­ tremely successful from the financial standpoint.
stry in industry, construction and agriculture) There were no such other cases in the practice of
launched in 1965. It was the Khimia exhibition international and national exhibitions in the USSR
that marked the beginning of Expocentre’s reg- or Soviet exhibitions abroad that contracts were
ular international trade exhibitions with repre- concluded for the astronomical amount of 153 mil-
sentative participation of domestic and foreign lion roubles (about 137 million USD according
companies. to the then official exchange rate; based on the
Khimia’65 was organized on the initiative of the current official exchange rate, this sum would be
Ministry of Chemical Industry in accordance with equal to 4 billion 700 million roubles). The overall
the Decree of the Council of Ministers of 8 April value of contracts exceeded the total results of all
1964, and was arranged by the All-Union Chamber
of Commerce jointly with the State Committee for
Science and Technology (GKNT) on the total space
of 82,000 sqm. The 22 specially built and equipped

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

foreign exhibitions held in the USSR during the were issued. In total, the Khimia’65 exhibition
previous 10 years. was attended by more than 1.5 million people.
Khimia’65 was a place to test many exhibition In 1969, the Chamber approved Regulations of
technologies, which are used in the industry to the Department of International and Foreign
this day. Some figures of the exhibition are still Exhibitions in the USSR (UMIV) with a branched
records. The Scientific and Informational Center structure including various divisions — of
was very active at the exhibition: 120 presenta- foreign exhibitions, international exhibitions,
tions were made including 22 presentations by a press center, transport, advertising and pub-
major foreign scientists. The press center ac- lishing, and other divisions.
credited 212 Soviet and 219 foreign journalists, In total, during the period from 1960 to 1970,
and more than 100 press conferences were held. 170 Soviet exhibitions were run abroad, includ-
During the work of the exhibition 35 issues of ing 77 exhibitions in capitalist countries, 47 ex-
a special information bulletin were published in hibitions in developing countries and 44 exhibi-
4 languages, 6 types of pins were produced, and tions in socialist countries.
35 presentations by the authors from 15 countries

Из отзывов посетителей выставки «Химия-65»
«Мне посчастливилось увидеть таких любознательных посетителей, о которых можно толь-

40 ко мечтать» (д-р Мюле-Витте, ФРГ).

«Я уверен, что эта выставка явилась прекрасным средством содействия торговле между
СССР и странами мира» (Йонас Нордернсон, президент Всеобщей экспортной организа-
ции, Швеция).

«Оформление и проведение выставки было образцовым. С радостью отмечаем, что безу-
пречная подготовка выставки ни разу не напомнила о том, что выставка такого масштаба
проводилась впервые» (представители фирмы «Машинен-Экспорт унд Финанц», Швейцария).

18

18
Член ЦК КПСС, член Президиума Верховного Совета
СССР А.И. Микоян и заместитель председателя
Совета министров СССР В.Н. Новиков на выставке
«Инпродмаш». «Экспоцентр», парк «Сокольники»
(Москва, 1967 г.)

Member of the Central Committee of the Communist
Party of the Soviet Union, Member of the Presidium
of the Supreme Soviet of the Soviet Union Anastas
Mikoyan and Deputy Chairman of the USSR
Council of Ministers Vladimir Novikov attend the
Inprodmash Exhibition at Expocentre in Sokolniki
Park (Moscow, 1967)

From the feedback of visitors to Khimia’65
“I was lucky to see such inquisitive visitors I could only dream about” (Dr. Mule-Vitte, Federal
Republic of Germany).

“I am sure this exhibition is an excellent tool for facilitation of trade between the USSR and
countries worldwide” (Jonas Nordernson, President of the Global Export Organization, Sweden).

“Design and organization of the exhibition were perfect. We are pleased to note that the 41

immaculate level of the exhibition never reminded that an exhibition of such scale was run for the

first time” (Representatives of Maschinen Export und Finanz, Switzerland).

19
Генеральный секретарь ЦК КПСС Л.И. Брежнев, министр приборостроения, средств
автоматизации и систем управления СССР К.Н. Руднев и председатель Всесоюзной
торговой палаты М.В. Нестеров в сопровождении директора Дома приемов выставочного
комплекса ВТП в Сокольниках Т.С. Жуковой на открытии международной выставки
«Автоматизация». «Экспоцентр», парк «Сокольники» (Москва, 1969 г.)

Secretary General of the Central Committee of the Communist Party of the Soviet
Union Leonid Brezhnev, USSR Minister of Instrument-Making, Automation Facilities
and Control Systems Konstantin Rudnev and Chairman of the All-Union Chamber
of Commerce Mikhail Nesterov, accompanied by Director of the Guest House of the
Exhibition Complex of the All-Union Chamber of Commerce in Sokolniki Tamara
Zhukova, attend the opening of the Avtomatizatsiya International Exhibition at
Expocentre in Sokolniki Park (Moscow, 1969)

19

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

20
Заместитель министра внешней торговли СССР
Б.А. Борисов на выставке «Япония». ВДНХ (Москва, 1969 г.)

USSR Deputy Minister of Foreign Trade Boris Borisov
attends the Japan Exhibition, VDNKh (Moscow, 1969)



1970-е годы / 1970s

В 1970-х годах число выставок и ярмарок, про- В 1970-е годы складываются хорошие парт­

водимых «Экспоцентром» в стране, достигло нерские взаимоотношения с выставочными

трехзначной цифры: в 1972 г., например, проведе- организациями стран Восточной Европы: Болга-

но 143 смотра, в 1976 г. — 237 выставок, в которых рии, Венгрии, ГДР, Польши, Румынии, Чехосло-

принимали участие почти 4 500 фирм из 31 стра- вакии, Югославии. В 1972 г. Всесоюзная торговая

ны мира. В СССР планирование международных палата была переименована в Торгово-промыш-

выставок определялось пятилетними планами ленную палату СССР.

на основе предложений Госкомитета по науке Постоянный рост числа выставок и расшире-

и технике, центральных министерств и ведомств. ние их тематического содержания требовали

Ими разрабатывалось тематическое содержание укрепления материальной выставочной базы,

выставок, а потребности региональных отраслей новых подходов к организации выставочных

промышленности «формулировались» союзны- смотров. Страна и ее столица остро нуждались

ми и автономными республиками. В отдельные в создании современной площадки для проведе-

годы «Экспоцентр» проводил выставки более чем ния масштабных смотров, где могли бы демон-

в 40 городах С­ оветского Союза — от столиц союз- стрироваться действующие станки и агрегаты,

ных республик до ­Находки, Хабаровска, Иркут- современная крупнотоннажная техника, произ-

44 ска, академгородка Новосибирска! водственные комплексы.

21

В 1971 г. ТПП СССР по инициативе Министра железнодорожного узла, возможность доставки 45
внешней торговли Н.С. Патоличева обратилась грузов речным путем, а также живописный вид
к руководству страны с предложением о строи- на Москву-реку и близлежащие окрестности.
тельстве современного выставочного комплек- Решение о возведении нового выставочного
са. Было определено место для размещения комплекса было принято Советом министров
будущего выставочного гиганта — от парка СССР в 1971 г., однако в текущий пятилет-
«Красная Пресня» до Шелепихинского моста ний план строка о финансировании объекта
и от 1-го Красногвардейского проезда и платфор- не вошла, в результате чего на стадию про-
мы «Тестовская» до набережной Москвы-реки, ектирования комплекса удалось выйти лишь
в свободном от массовой застройки районе. в 1975 г. В конкурсе на разработку проекта
Сама местность предлагала в распоряжение победила мастерская №6 «Моспроекта-2» под
выставочного комплекса прекрасные условия: руководством выдающегося архитектора Бориса
хорошая транспортная досягаемость, наличие ­Ивановича Т­ хора. В этом решении, безусловно,
сказалась высокая оценка проекта его павильона
21 на ­«ЭКСПО-67» в Монреале, где Б.И. Тхор был со-
Обложка альбома чертежей павильонов автором другого великого мастера М.В. Посохина.
Борис Тхор и его команда планировали создать
Cover of the album of pavilion drawings всемирно известный выставочный центр совре-
22 менной деловой Москвы, который по всем по-
Эскиз проекта выставочного комплекса — новой площадки казателям призван был стать самым современ-
«Экспоцентра» на Красной Пресне (Москва, 1974 г.)

Draft of the new Expocentre’s Krasnaya Presnya Fairgrounds
(Moscow, 1974)

22

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

23

46

24

23 24
Выписка из протокола заседания Президиума Совета Генеральный проект выставочного комплекса на Красной
министров СССР Пресне (макет), середина 1970-х годов

Extract from the protocol of a meeting of the Presidium of Master layout of Expocentre Fairgrounds at Krasnaya
the USSR Council of Ministers Presnya, mid 1970s

ным в архитектурном и технологическом плане Мосгор­исполком выделил огромную ­площадку:
в СССР и за его пределами. Архитектурный 930 тыс. кв. м, на которой проектом Б. Тхора
ансамбль зданий для проведения международ- было ­запланировано возвести 16 разноэтажных
ных и иностранных выставок, с одной стороны, павильонов.
соответствовал бы статусу СССР как ведущей Площадка под застройку первой очереди
державы мира, что должно было отразиться насчитывала 160 тыс. кв. м. Здесь планирова-
на его внешнем облике, а с другой, практиче- лось возвести павильоны с просторной пло-
ской стороны, был бы достаточно удобным для щадью — «форумом для открытия выставок»,
показа крупногабаритных экспонатов, иметь с озелененной эспланадой вдоль павильонов.
развитую инфраструктуру. Высотной доминантой должен был стать много-
Под осуществление грандиозного плана этажный корпус Дома советского экспорта.

Рассказывает архитектор И.А. Ройтбург, ученица Б.И. Тхора, соавтор проекта ЦВК «Экспо- 47
центр»: «К сожалению, возведение остальных павильонов второй очереди комплекса так и не осу-
ществилось. Сейчас на этом месте поднялись небоскребы ММДЦ «Москва-Сити». Впрочем, в начале
1990-х, когда идея «Москва-Сити» уже начинала осуществляться, Борис Иванович с энтузиазмом
взялся за проектирование этого делового центра. Важнейшим достоинством проекта Тхора была раз-
новысотность зданий, которые не подавляли бы друг друга, и наличие большого парка в центре Сити.
К сожалению, его идеи далеко не в полной мере удалось воплотить в жизнь…»

Inna Roitburg, an architect, one of the students of Boris Tkhor, and a co-author of the
Expocentre Fairgrounds design project says, “unfortunately, construction of the second stage
of the complex has never been accomplished. Now, this area accommodates sky-scrapers of the
Moscow City International Business Centre. Anyway, back at the beginning of the 1990s, when the
concept of the Moscow City started to be implemented, Boris Tkhor was very enthusiastic about
designing this business centre. The most important advantage of Tkhor’s design was the combination
of buildings with different numbers of storeys, which would not suppress each other, and a big park in
the centre of the City. Unfortunately, not all of his ideas were put into effect…”

In the 1970s, the number of exhibitions and by union and autonomous republics. In some
fairs held by Expocentre in this country reached years Expocentre ran exhibitions in more than
a three-digit figure: for instance, 143 exhibitions 40 cities of the Soviet Union, from capitals of un-
ran in 1972 and 237 exhibitions in 1976, which ion republics to Nakhodka, Khabarovsk, Irkutsk
were attended by almost 4,500 companies from and Novosibirsk!
31 countries from all over the world. In the In the 1970s, good partner relationship was devel-
USSR, planning of international exhibitions was oped with exhibition companies of East European
governed by five-year plans based on proposals countries, such as Bulgaria, Hungary, the German
of the State Committee for Science and Techno­ Democratic Republic, Poland, Romania, Czecho-
logy, federal ministries and departments. They slovakia, and Yugoslavia. In 1972, the All-Union
developed subject scope of exhibitions, while de- Chamber of Commerce was renamed the Chamber
mands of regional industries were ­“formula­ted” of Commerce and Industry of the USSR.

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

48

25

49

25–26
Обложка информационного
сборника «Международные
и иностранные выставки в СССР»
(№10, 1977 г.) и опубликованное
в нем сообщение об образовании
«Экспоцентра» ТПП РФ

Cover of the International
and Foreign Exhibitions in the
USSR digest (No.10, 1977) and
information about creation
of Expocentre of the USSR
Chamber of Commerce and
Industry published in the digest
26

ИЗ ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ВЫСТАВОЧНОГО ДЕЛА
FROM THE HISTORY OF RUSSIAN EXHIBITION BUSINESS

27