Projet concours instagram

ADPAM
INSTAGRAM

Le recrutement a beaucoup évolué depuis ces dernières années; tant sur la forme que sur le
fond, les modes de rencontres entre les employeurs et les candidats potentiels ne ressemblent en
rien à ce qu'ils étaient il y a encore 1 an.
Aujourd'hui, plus de 80 % des échanges se font via les réseaux sociaux et les les téléphones
portables. On ne recrute plus, on fait du sourcing.
Les candidatures spontannées sont devenues quasi inexistantes. Les offres d'emploi via les canaux
classiques ne fonctionnent plus ( Pôle emploi par exemple ).
Il est donc devenu nécessaire d'aller chercher nos futurs salariés là où ils se trouvent, c'est à dire sur
leur portable et sur les réseaux sociaux !
Ceci nous amène ainsi, à devoir travailler notre visibilité sur ces réseaux. Nous avons un compte
facebook dynamique, mais plutôt orienté vers de potentiels bénéficiaires.
Afin de pouvoir toucher de potentiels candidats, nous avons ouvert depuis le mois d'avril 2017, un
compte Instagram, plus spécifiquement orienté sur nos salariés et sur la vie de l'entreprise, vue de
l'intérieur.
En effet, des études diverses montrent qu'aujourd'hui, avant de postuler, les candidats font un tour
sur les réseaux afin de voir non plus seulement ce qu'est l'entreprise qui recrute, mais aussi

comment on y vit, qui sont les gens qui y travaillent, quelle ambiance générale s'en dégage, les avis
postés par les personnes qui y ont travaillé...
Il est devenu indispensable en terme de communication, de visivilité et d'attractivité de montrer que
l'ADPAM est une association dynamique, c'est en dire “en mouvement”. L'aide à domicile est
souvent malheureusement associé à une image négative, triste et peu valorisante. C'est cette image
que nous devons tenter de faire évoluer, et essayer de donner de nous une image plus “sexy..!”
Nous devons pour cela, montrer que nous sommes en phase avec la nouvelle génération, que nous
sommes une équipe, grande équipe, faite de gens plutôt jeunes et surtout dynamiques !

Notre compte instagram comporte déjà plusieurs vidéos ou photos, montrant de nous ce que
nous sommes: qui est à l'accueil, qui recrute, à quoi ressemble nos bureaux, ce que font nos salariés
en formation, etc...ce n'est qu'un début ! Nous avons pourtant déjà en moins de 2 mois réussit à
obtenir 205 abonnés !
C'est un bon démarrage, mais ce n'est pas suffisant pour vraiment impacter notre Marque
Employeur. Aussi, il est primordial après cette période de “rodage” , de pousser un peu plus la
machine !
Pour cela, nous devons augmenter notre nombre d'abonnés de manière importante : un premier
pallier d'objectif serait de passer la barre des 500 abonnements. Mais comment ? Et surtout
comment avec une ligne budgétaire dédiée ègale à zéro !?

Rappelons tout d'abord comment fonctionne Instagram...!
Il s'agit d'une application mobile gratuite, sur laquelle il suffit de s'inscrire pour créer un
compte : le notre est adpam_toulouse_ . Il est possible ensuite de publier soit des photos, soit des
vidéos de 60 secondes maximum. Ces dernières peuvent être associées à des Hashtags ( # )
décrivant le thème de la publication. Ainsi des personnes peuvent faire des recherches par #. Par
exemple, nous publions avec #toulouse, ou encore #aideadomicile,..déclinables à l'infini ( enfin
limités à 20 par publication ). Ainsi si quelqu'un fait une recherche en tapant “toulouse”, notre
compte s'affichera en proposition, parmi tous les comptes incluants le #toulouse.
Tous les comptes ont le choix d'être publics ou privés. Lorsqu'il est public, tout le monde peut voir
instantanément les publications. Si le compte est privé, la personne qui veut voir les publications
doit faire une demande d'abonnement au propriétaire du compte en cliquant “ s'abonner”. Le
propriétaire autorise alors l'accès aux publications ou non , en fonction de qui frappe à sa porte !
Dans ce contexte, notre intérêt est ici d'avoir un compte public afin d'avoir un maximum de
visibilité ! En outre, lorsque l'on consulte les publications d'un compte, on peut également naviguer
sur les comptes auxquels est abonné le propriétaire de ce compte.
Par exemple, un de nos salarié qui a 100 abonnés sur son compte personnel, est abonné à notre

compte : ses 100 abonnés voient qu'il est abonné à notre compte et peuvent ainsi venir naviguer
chez nous ! C'est le principe des contacts exponentiels ! C'est ainsi que se ”propagent” les comptes !

Le principe étant intégré, il s'agit à présent de savoir comment aller chercher les personnes
pour qu'elles s'abonnent à notre compte !

Notre point de départ va être nos salariés tout simplement !

L'association compte environ 500 salariés, potentiel important de premières connexions.
Cependant, leur communiquer massivement notre nom de compte semble insuffisant pour
déclencher une visite et un abonnement. Alors, comment les inciter à faire la démarche ?

Par le biais d'un concours lançé par nos soins !

Après de nombreuses lectures à ce sujet, il en ressort que les concours sont de loin la
meilleure façon d'étendre notre portée et d'encourager la viralité. Parmi les différents types de
concours que nous pouvons lancer sur Instagram, les documents nous montrent que le plus efficace
pour encourager les gens à interagir avec notre marque-enseigne et leur faire connaître notre
activité, est le concours basé sur le contenu généré par les utilisateurs ( UCG ).
Demander de créer du contenu accentue le lien émotionnel entre les “ utilisateurs” et la marque. De
plus, organiser un concours de photos ou de vidéos génère des contenus authentiques créés par et
pour les utilisateurs. Cela permet d'étendre la portée de la campagne au-delà de notre communauté
d'abonnés, puisqu'en publiant les participations de nos abonnés au concours, celles-ci sont
également visibles par leurs propres abonnés !

Voici les étapes à suivre pour mettre en place ce concours :

1. Définir les objectifs: durée, budget, cibles, gains :
Budget: 0 euros !!!
La cible: Nos salariés intervenants à domicile
Le gain : est la première source de motivation pour participer à un concours! Nous devons
faire en sorte qu’il soit non seulement attractif mais également cohérent avec l’image de
l'ADPAM!

Idées :

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2. Définir les modes de participation au concours
Il existe plusieurs type de concours possibles :

. Liker pour gagner

C’est le niveau 1 du concours : le plus basique et le plus simple. Nous demandons simplement aux
participants de s'abonner et d’aimer (ou “liker”) la photo de notre association ou une photo publiée
pour l'occasion sur Instagram et cela leur donne immédiatement le droit de participer au tirage au
sort.

. Commenter pour gagner

On peut dire que c’est le niveau 2 . Comme son nom l’indique, c’est lorsqu’on demande au
participant de commenter notre publication pour pouvoir participer au tirage au sort. Bien souvent,
il est également demandé de liker et de s'abonner . C’est une opportunité pour l'association de faire
preuve de créativité en posant une question à notre cible et en choisissant la meilleure réponse
comme gagnante!

Exemple:

. Reposter :

C’est lorsqu'on demande aux participants de publier la photo de notre concours sur leur propre fil
Instagram (c’est à dire sur leur profil) pour avoir une chance de gagner le concours.

. Mentionner un (ou plusieurs) ami

Sur Instagram, on appelle communément cela “taguer un ami”, de l’anglais “tag a friend”. C’est le
fait de demander aux participants de citer au moins un de leurs contacts Instagram (type
@comptedemonami) afin que celui-ci soit averti du concours et décide – ou non – d’y participer. Le
fait de mentionner cet ami leur ouvre le droit au concours.

. Le défi photo challenge: le contenu généré par l’utilisateur (UGC
: user generated content)

Ce type de concours est très populaire sur Instagram car il propose un véritable échange et surtout,
de mettre en avant le participant. Il consiste à proposer aux salariés de poster une photo autour d’un
thème défini sur leur compte personnel et d’utiliser le hashtag du concours et / ou de taguer le
compte de l'Adpam pour avoir une chance de remporter le prix. Le fait de mettre en avant ce

contenu généré par l’utilisateur offre la possibilité à l’instagrameur de se sentir valorisé. Nous vous
Bien évidemment, et dans la plupart des cas, il est souvent demandé plusieurs actions telles que
liker + regrammer (la partager sur son fil) ou liker + commenter, etc. En fonction du prix à gagner,
il est possible de demander plus ou moins d’actions aux participants. Pour ceux qui débutent sur
Instagram et qui souhaitent développer leur notoriété, il est conseillé de démarrer par un concours
simple like + partage par exemple.
Exemple :

Quelque soit le type de concours que l'on choisi, il est indispensable d’être très précis sur les règles
du concours au lancement. Pour qu’il n’y ait aucun souci, il ne faut pas oublier de mentionner :

• Le type de concours et les actions demandées (like, partage, commentaire, etc.)
• Les dates d’ouverture et de fermeture du concours (voir les heures).
• Le hashtag de la campagne à mentionner
• L’annonce du gagnant : préciser quand et comment sera annoncé le gagnant

3. Trouver le bon hashtag : le hashtag a un rôle prépondérant dans le concours Instagram.
L’idéal est de créer un hashtag simple, unique et en lien avec notre concours. Il permet
notamment d’identifier tous les participants au concours en un seul clic sur le hashtag.

Idées:

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4. Définir la thématique du concours

Idées:
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5. Indiquer comment les gagnants seront choisis

Idées :
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6. Rédiger le règlement du concours:

Idées :
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7. Créer la page d'accueil du concours
A créér !!!

8. Communiquer et promouvoir le concours: Annoncer le concours avant de le lancer sur
Instagram est une priorité. Une campagne de mail auprès de tous nos salariés permettra de
créer un effet d’annonce et ils seront déjà dans l’attente. Une fois le concours publié, il faut
poster régulièrement pour inviter les followers qui n’auraient pas vu le concours dès le
départ mais également pour en attirer des nouveaux. Il ne faut pas non plus hésiter à en
parler sur nos autres réseaux sociaux, notamment Facebook.

Idées:
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9. Faire le bilan : Une fois le concours terminé et le gagnant récompensé, il faut mesurer la
performance de notre action. Nos objectifs sont-ils atteints? Dans quelle mesure? Voici
quelques indicateurs qui peuvent nous permettre d’apprécier la performance de notre
campagne :

Le concours sur Instagram semble ainsi un bon moyen de développer notre notoriété, développer
l’engagement et l’intérêt envers notre association. Bien préparé, il pourrait permettre d’obtenir de
bons résultats !!