MULTIPURPOSE MASCARA WWW. MAYBELLINEID.COM
Daftar Isi C o m p a ny P r o fi l e P r o fi l e C E O M ay b e l l i n e I n d o n e s i a P r e s s R e l e a s e N e w s A r t i c l e B r o c h u r e S o c i a l M e d i a F a c t S h e e t s P o s t e r F ly e r 1
Company Profile "Makeup is not a mask that covers up your beauty; it's a weapon that helps you express who you are from the inside." Maybelline adalah merek kosmetik internasional yang terkenal dan diakui di seluruh dunia. Merek ini didirikan pada tahun 1915 oleh Thomas Lyle Williams di Amerika Serikat. Maybelline terkenal dengan produk mascara-nya yang ikonik, dan telah menjadi favorit bagi banyak perempuan seluruh dunia selama bertahun-tahun. Merek ini juga dikenal karena inovasi dan penggunaan teknologi canggih dalam setiap produk-produknya, seperti foundation, bedak, lipstik, eyeshadow, eyeliner, dan lain-lain. Maybelline menghadirkan beragam pilihan produk dengan shade yang dapat disesuaikan dengan berbagai tipe kulit serta gaya makeup. Maybelline berkomitmen untuk memberikan kualitas tinggi dengan harga terjangkau, agar setiap perempuan dunia dapat merasakan keindahan dan meenjadi percaya diri melalui produk-produk Maybelline. 2
The History Behind Us 3 Maybelline didirikan pada tahun 1915 oleh Thomas Lyle Williams di New York dengan nama Maybell Laboratories yang kemudian secara resmi diganti menjadi Maybelline pada 1923. Nama Maybelline merupakan gabungan dari nama adik Thomas, Maybel, dan vaseline. Thomas terinspirasi oleh adiknya yang mencampurkan vaseline, abu, dan debu batu bara sehingga alisnya terlihat tebal dan gelap. Maybelline pertama kali diambil alih oleh Plough Inc. pada 1967 dan diubah namanya menjadi Scheling-Plough Corporation pada 1971. Pada tahun 1990, Maybelline kembali diambil alih oleh investor Wasserstein Perella & Co. Pada akhirnya, Maybelline diambil alih oleh L'Oreal Group pada 1996. Produk pertama yang diluncurkan oleh Maybell Laboratories adalah Lash-Brown-Ine pada 1916. Kemudian, produk padat untuk bulu mata dan alis beserta kuasnya pada 1917 yang dinamakan Maybelline. Nama Maybelline akhirnya digunakan untuk semua produknya karena sengketa merek dagang Benjamin AnSehl of St. Louis. Maybelline semakin terkenal karena menggunakan aktris ternama sebagai model seperti Phyllis Haver, Ethel Clayton, Viola Dana, Ruth Roland dan Natalie Moorhead. Pada 1925, Maybelline meluncurkan mascara waterproof pertama. Disusul dengan pensil alis dan eyeshadow pertama pada 1929, kemudian eyecream anti keriput pada 1954. Setelahnya, Maybelline selalu berinovasi bukan hanya memproduksi makeup untuk mata, namun juga memproduksi lipstik hingga foundation. Slogan pertama Maybelline yaitu "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline." Diciptakan pada 1991 dan digunakan hingga saat ini.
4 Menjadi merek kosmetik yang dipercaya dan terkemuka di seluruh dunia, serta menginspirasi wanita untuk mengekspresikan keindahan mereka dengan percaya diri. Berinovasi menciptakan produk dengan teknologi dan memberikan solusi sesuai kebutuhan wanita dalam mempercantik diri. Menyediakan dengan kualitas tinggi dan harga terjangkau Memberdayakan wanita untuk mendukung kepercayaan diri melalui kegiatan positif 1. 2. 3. VISI MISI Our Value, Vision, and Mission VALUE Kualitas Produk: Memastikan keamanan dan keefektifan yang optimal, Maybelline mengembangkan formula menggunakan teknologi terbaru, dan menguji setiap produk secara dermatologis. Inovasi: Secara konsisten memimpin industri dalam inovasi produk. Maybelline terus mengembangkan dan meluncurkan produk baru dengan tren terkini di industri kecantikan. Dengan merespons kebutuhan dan keinginan konsumen, Maybelline tetap relevan dan terus berkembang. Keanekaragaman Produk: Maybelline menawarkan berbagai macam pilihan produk kosmetik serta berbagai pilihan warna, formula untuk kebutuhan kulit yang berbeda.
Company Structure 5 Jolynn Alexander Lim Head of Distribution OF MAYBELLINE INDONESIA Pricilla Angel Chief Executive Officer Clara Ivana Lihan Head of Public Relations Levita Chen Head of Marketing Chelsea Roxanne Ramadhane General Manager of Consumer Product Disty Dhama YS Vice President
Company Structure 6 Olivier Chauveau Chief Finance Officer Yenita Oktora Chief HR Officer Melanie Masriel Chief of Corporate Affairs, Engagement & Sustainability Seradesy Sumardi Chief Legal Officer Martin Crosnier General Manager Consumer Products Division Michael Justisoesetya General Manager Professional Products Division OF MAYBELLINE INDONESIA
Company Structure 7 Junaid Murtaza Country Managing Director Puneet Verma Director of Operations Indonesia Maria Adina General Manager L'Oréal Luxe Division Silvia Yohana General Manager L'Oréal Dermatological Beauty Rhadeya Setiawan Chief Scientific & Regulatory Affairs Officer Aswaina Seroja Chief Consumer Officer OF MAYBELLINE INDONESIA
Total penjualan di e-commerce Rp6,2 miliar. Total transaksi di e-commerce 126,754 produk. Company's Achievement 8 Maybelline mendapatkan penghargaan Magnificent Most Wanted Beauty oleh Fimela 2021. Maybelline sebagai brand kosmetik nomor satu di dunia yang sudah berekspansi ke 120 negara dengan make up yang memanfaatkan perkembangan teknologi tinggi. Top 3 kategori makeup Maybelline di ecommerce : - Lipstik : Rp1,5 miliar - Maskara : Rp1,3 miliar - Compact powder : Rp754,6 juta Maybelline menjadi brand make up pilihan nomor 1 di Amerika yang akan memberikan look bold, elegan, dan mewah untuk penggunanya. Produk paling banyak dipilih adalah lipstik, maskara, dan compact powdernya.
Chief Executive Officer Pricilla Angel MAYBELLINE INDONESIA Pricilla Angel menjabat sebagai CEO Maybelline sejak 2020. Beliau berperan penting dalam mengarahkan strategi perusahaan dan memimpin inovasi dalam industri kecantikan. Sebagai seorang pemimpin yang visioner dan berdedikasi, ia memiliki komitmen kuat terhadap inklusivitas dan mempromosikan pesan kecantikan yang mendukung berbagai tipe kulit dan keunikan setiap individu. Dalam kepemimpinannya, Pricilla Angel terus menginspirasi timnya untuk berinovasi, berani berpikir secara kreatif, menciptakan produk yang memenuhi kebutuhan konsumen modern, serta mendorong Maybelline untuk terus berkembang sebagai merek kosmetik terdepan di dunia, memberikan produk berkualitas tinggi yang terjangkau kepada wanita di seluruh dunia, dan mendorong pesan kecantikan yang positif dan inklusif. Education Experiences SMA: Tarakanita 2 Pluit S1: Universitas Multimedia Nusantara S2: Universitas Gadjah Mada 9 2015: General Manager Sociolla 2017: Vice President of Maybelline Singapore 2020: CEO Maybelline Indonesia
Press Release 10 For Media
Press Release 17 Mei 2023 PRESS RELEASE Jakarta Selatan, Indonesia Peluncuran Seri Maskara Terbaru, Maybelline Adakan TikTok Challenge Untuk Buktikan Klaim Produk-nya Perilisan produk Maybelline Multipurpose Mascara yang diselenggarakan di Grand Indonesia, Jakarta Selatan pada 16 Mei 2023 dilanjutkan dengan pengadaan TikTok Challenge: Show Them Your #BeforeAfter. Challenge ini berlangsung selama tiga bulan sejak perilisan produk, yakni bulan Mei hingga Agustus. Program kampanye ini diselenggarakan dengan basis aplikasi TikTok, dimana para Babellines Indonesia dapat membuat video yang menunjukkan perbedaan setelah menggunakan Maybelline Multipurpose Mascara. Video tersebut juga harus menyertakan klip mengenai produk yang terdiri dari eyelash curler, spoolie, dan maskara. Video tersebut dibuat dengan durasi minimal 15 detik, dan diunggah di akun pribadi dengan menyertakan tagar #MPMBeforeAfter dan menyertakan mention @maybelline.id. Kriteria penilaian untuk challenge ini adalah berdasarkan kreativitas dalam membuat dan mengedit video, serta penulisan caption ketika melakukan publikasi. Challenge ini akan berlangsung dari 18 Mei 2023 hingga 18 Agustus 2023. Maybelline akan memilih lima orang pemenang. Pengumuman pemenang akan diumumkan melalui akun Instagram dan TikTok resmi Maybelline, dimana masing-masing pemenang ini akan dihubungi melalui direct message TikTok untuk pemberian reward. Total hadiah yang diberikan Maybelline Indonesia mencapai lima juta rupiah. Kontak Media: Pricilla Angel Wijaya +6287878498251 [email protected] 11 Pricilla Angel - 57435
Press Release 05 Juni 2023 PRESS RELEASE PRODUCT DEMO Jakarta Selatan, Indonesia Maybelline Indonesia Memperkenalkan Produk Terbarunya “Maybelline Multipurpose Mascara” Dengan Demo Effortless Eye Makeup Sebagaimana telah diketahui oleh publik, Maybelline sebagai sebuah brand kecantikan yang selalu memberikan inovasi-inovasi produk makeup dalam berbagai kategori. Kali ini kembali dengan inovasi terbaru dengan mengangkat konsep praktis dalam menggunakan maskara. Dengan diluncurkannya Maybelline Multipurpose Mascara, diharapkan dapat menjawab kebutuhan pelanggan Maybelline yang menginginkan hasil bulu mata lentik dan tebal namun menghindari hal repot dalam penggunaannya. Hal ini disampaikan oleh Pricilla Angel, CEO Maybelline pada press conference product launching yang telah berlangsung 17 Mei 2023 “Kata multipurpose mengindikasikan nilai praktis dan multifungsi yang dimiliki oleh maskara seri ini. Dalam satu produk, Babellines Indonesia akan mendapatkan eyelash curler, spoolie, dan maskara itu sendiri.”. Selain itu, Maybelline juga mempersiapkan kejutan lainnya yaitu dengan menyelenggarakan demo makeup yang dapat diikuti oleh publik hingga bisa merasakan unsur praktis dan compact dari produk ini. Dengan tema “Effortless Eye Makeup Demo”, Maybelline ingin menunjukkan cara baru untuk mendapatkan effortless eyelashes melalui penggunaan produk terbarunya yang dapat digunakan langsung oleh pengunjung demo. Tidak hanya itu, bagi pembeli pertama produk Maybelline akan mendapatkan voucher discount sebesar 20% di beauty store terdekat. Press Contact: Levita Chen +6287878498251 [email protected] 12 Levita Chen - 57178
Press Release Jolynn Alexander Lim - 57999 1 Juni 2023 EVENT PRESS RELEASE Jakarta Selatan, Indonesia MAYBELLINE NEW EVENT: TRAVELLING WITH MAYBELLINE Maybelline Indonesia akan mengadakan event baru untuk mewujudkan impian para Babellines, yaitu travelling setelah masa pandemi telah berakhir. Event bertajuk ‘Travelling with Maybelline’ tersebut akan diadakan pada 5 Juni 2023 hingga 5 Juli 2023 di seluruh cabang retail dan drugstore yang bekerjasama dengan Maybelline. Dalam membantu mewujudkan mimpi para Babellines Indonesia untuk travelling yang terhambat karena pandemi, Maybelline Indonesia akan mengadakan sebuah event. Event ‘Travelling with Maybelline’ dapat diikuti oleh seluruh Babellines yang membeli minimal 3 Maybelline Multipurpose Mascara dan telah membuat member card Maybelline. Para Babellines yang memenuhi persyaratan tersebut akan mendapatkan nomor undian yang kemudian akan diundi setelah periode event berakhir. Pemenang undian akan dihubungi melalui email oleh Head of Marketing Maybelline. Email harus sesuai dengan saat mendaftar member card. Sebulan sebelum tanggal travelling, Maybelline akan memberikan seluruh detail mengenai destinasi, hotel, transportasi, tiket, dan keperluan travelling lainnya. Dengan demikian, Babellines tidak perlu mengeluarkan uang sepeserpun, kecuali untuk pengeluaran pribadi, seperti makanan. Benefit tersebut hanya akan didapatkan oleh 20 pemenang yang memenuhi persyaratan yang akan diumumkan seminggu setelah event selesai. 20 pemenang tersebut akan mendapatkan tiket pesawat sesuai dengan jumlah anggota keluarga dan destinasi yang diinginkan, akomodasi, visa, dan transportasi gratis selama 10 hari. Kontak Media: Jolynn Alexander Lim +62-81-3100767 [email protected] 13
Press Release 10 November 2023 PRESS RELEASE Jakarta Selatan, Indonesia Maybelline Berkolaborasi dengan Female Daily untuk Menginspirasi Masyarakat Jakarta - Setelah peluncuran Multi-Purpose Mascara, Maybelline dan Female Daily dengan bangga mengumumkan event terbaru mereka, dengan tema #EveryoneCanBeInfluencer. Sebuah kesempatan menarik bagi para pecinta beauty untuk mengekspresikan diri. Maybelline dan Female Daily percaya bahwa setiap individu memiliki kecantikan yang tidak terbatas, dan setiap orang memiliki kemampuan untuk menginspirasi orang lain. Event #EveryoneCanBeInfluencer bertujuan untuk menampilkan ide-ide kecantikan individu yang unik dan beragam, serta mendukung mereka untuk menunjukkan kreativitas dan kepercayaan diri. "Kami percaya bahwa setiap individu memiliki potensi untuk menginspirasi dan memengaruhi individu lainnya dengan cara mereka sendiri. Pricilla Angel, selaku CEO Maybelline Indonesia, mengatakan "Event #EveryoneCanBeInfluencer adalah cara kami untuk merayakan keindahan keragaman dan mendukung ekspresi diri dalam komunitas makeup." Sebagai bagian dari acara ini, Maybelline dan Female Daily juga mengadakan giveaway, memberikan kesempatan bagi para peserta untuk memenangkan hadiah menarik dengan mengikuti ketentuan yang sederhana dan menyenangkan. Maybelline juga menyebarkan poster dan flyer secara online dan offline untuk menciptakan antusias serta memperluas jangkauan konsumen. Menurut Diandra Demi, selaku CEO Female Daily Indonesia, “Dengan diadakannya event ini, diharapkan dapat menjadi inspirasi bagi masyarakat agar terus memanfaatkan dan meningkatan potensi diri dan tidak takut untuk memberikan pengaruh positif bagi orang lain.” Contact information: Chelsea Roxanne Ramadhane +6282594157396 [email protected] 14 Chelsea Roxanne Ramadhane - 60333
Press Release 17 Mei 2023 PRESS RELEASE Jakarta Selatan, Indonesia Maybelline Indonesia Kembali Menggandeng Perempuan Indonesia Melalui Brand Ambassador Pada Mei 2023, Maybelline Indonesia baru saja meresmikan produk inovasi terbarunya di Grand Indonesia dan banyak menyita perhatian publik. Namun, tidak hanya sampai disitu, Maybelline membuka kesempatan untuk 10 perempuan Indonesia untuk menjadi Brand Ambassador Maybelline melalui challenge dan seleksi tanpa minimal followers. Pricilla Angel selaku CEO Maybelline baru saja mengumumkan kebijakan baru untuk menggandeng 10 perempuan Indonesia menjadi Brand Ambassador Maybelline Indonesia melalui video challenge minimal 1 menit dengan tema lifestyle, beauty and fashion dengan menggunakan produk Maybelline Multipurpose Mascara 3-in-1 yang dapat diikuti oleh perempuan Indonesia dari umur 18 - 25 tahun tanpa minimal followers pada sosial media apapun. Setelah itu, akan dipilih 100 perempuan Indonesia yang akan melakukan seleksi selanjutnya hingga terpilih menjadi 10 terbaik sebagai Brand Ambassador Maybelline Indonesia. Tahap challenge akan dilakukan mulai pada tanggal 20 - 30 Juni 2023. Setelah itu tahap seleksi lanjutan akan dilakukan mulai 1 Juli - 10 Agustus 2023. Segala pengumuman akan dilakukan melalui Instagram Maybellin.id. Pemenang akan langsung dihubungi oleh tim Maybelline melalui email masing-masing dan akan mulai menjadi Brand Ambassador Maybelline Indonesia pada tanggal 17 Agustus 2023 bertepatan dengan hari Kemerdekaan Indonesia. Kontak Media : Disty Dhama Yanti Saputri +6281239063322 [email protected] 15 Disty Dhama YS - 57201
Press Release 19 Juni 2023 EVENT PRESS RELEASE Jakarta Selatan, Indonesia Maybelline Menggelarkan Lomba Makeup Pertama “Glam and Fast Makeup Competition Clara Ivana Lihan Jakarta - Glam and Fast Makeup Competition adalah lomba perdana dari Maybelline Indonesia untuk mengajak para makeup artist baru menunjukan kreasinya. Dengan adanya peluncuran Maybelline Multipurpose Mascara, Maybelline akan menggunakan maskara untuk menunjukan seberapa cepat dalam makeup untuk mewujudkan wajah yang pesona. Sesuai dengan namanya, ‘Glam and Fast Makeup Competition’ akan melihat peserta lomba dapat memberikan kreasinya hanya dengan waktu 60 menit. Maybelline juga menyediakan alat dan produk makeup, terutama Maybelline Multipurpose Mascara, untuk para peserta dapat menggunakannya dan tidak perlu membawa peralatan dan makeup sendiri. Marlene Hariman dan Philipe Karunia, dua makeup artist terkenal di Indonesia, akan menjadi juri yang menilai dari kecantikan dan juga kecepatan dalam menggunakan makeup. Lomba ini akan diselenggarakan pada 20 Juni 2023 di Mall Central Park, Jakarta. Para peserta yang menang akan mendapatkan hadiah dengan total Rp 20.000.000. Kontak Media: Clara Ivana Lihan +6286990156 [email protected] 16 Clara Ivana Lihan - 57290
News Article What They Say About Us 17
that have covered products and activities carried out by Maybelline related to Multipurpose Mascara Thankyou To Al Local Media 18
Fimela.com, Jakarta - Maybelline baru saja meluncurkan produk maskara terbaru mereka, yakni Maybelline Multipurpose Mascara. Sebagai bentuk promosi dan pendistribusian produk ini, mereka mengadakan sebuah challenge di TikTok yang telah diadakan sejak bulan Mei lalu, yaitu Maybelline TikTok Challenge: Show Them Your #BeforeAfter. Terhitung tiga bulan setelah pengadaan challenge ini, hashtag #BeforeAfter berhasil menjadi tren nomor 1 di TikTok karena telah diikuti oleh berbagai kalangan, mulai dari nano influencer, selebgram, MUA, hingga beauty enthusiast seperti Tasya Farasya dan Vinna Gracia. Sedang Ramai di TikTok, Berikut Deretan Babellines Indonesia Yang Mengikuti Challenge “Show Them Your #BeforeAfter” Pricilla Angel Wijaya 10 Agustus 2023, 14.00 Penasaran dengan siapa saja yang telah mengikuti TikTok Challenge Maybelline? Berikut yang dirangkum FIMELA: “Sumpah, si Maybelline Multipurpose Mascara ini lagi jadi favorite product dan go to nya aku sih. Bener-bener bikin mata jadi sesuai sama klaim nya Maybelline, jadi lebih bold, sharp, and dense.” Tasya Farasya Vinna Gracia “Selalu suka sama maskara nya Maybelline, dan seri yang ini bener-bener compact dan hasilnya jauh lebih bold plus tahan lama kalo dibandingin sama seri yang sebelumnya.” Cindercella “Oke banget ya hasilnya, aku salut sih sama inovasi dan improved formula yang ditawarin sama produk Maybelline Multipurpose Mascara ini.” Laura Siburian “Maybelline, lo gila banget sih, kalian liat ga perbedaan bulu mata gue yang kanan sama yang kiri? Beda banget kan? Trus ini ajaib banget woi penjepit nya ada di dalem tube maskaranya.” Kezia Aletheia “To be honest, ini unik banget buat aku, karena aku ga pernah nemuin maskara 3-in-1, tapi yang dimaksud 3-in-1 itu tools nya, good job Maybelline!’ Dosen Kecantikan “Gue kira maskara nya bakalan sama aja bold dan durability nya kek maskara pada umumnya, ternyata yang ini jauh lebih pekat dan longlasting. Lo semua catet ni ye, Maybelline Multipurpose Mascara, jangan masuk kelas gue lo kalo ga nyatet!” News Article Pricilla Angel - 57435 19
Makeup sudah menjadi salah satu produk yang penting untuk mempercantik wajah hingga dapat meningkatkan kepercayaan diri seseorang. Penggunaan makeup khususnya pada bagian mata dapat membantu unsur percaya diri itu sendiri. “Maybelline New York dengan bangga menghadirkan Maybelline Multipurpose Mascara, maskara viral yang sudah menjadi perbincangan di kalangan beauty enthusiasts dunia, kini hadir di Indonesia! Kombinasi teknologi yang canggih membuat mascara ini menjadi sangat praktis dan compact untuk digunakan.” Levita Chen - Head of Marketing, Maybelline Indonesia. Maybelline Multipurpose Mascara bahkan sudah viral sebelum diluncurkan! Saat diluncurkan, produk ini langsung sold out di mana-mana. Di Amerika Serikat, sold out empat kali dan di Prancis terjual habis dalam waktu 24 jam! Maybelline Multipurpose Mascara, kini tersedia di toko resmi Maybelline di Indonesia seperti drug store, toko kosmetik, department store dan juga ecommerce dengan harga eceran yang disarankan Rp 129.000,-. Melihat banyaknya antusiasme masyarakat dengan teknologi dan kualitas yang ada dalam produk terbarunya, Maybelline memberikan kejutan lagi dengan adanya Demo Effortless Eye Makeup yang bertujuan untuk mempermudah masyarakat Indonesia dalam mengenal kecanggihan serta cara penggunaan Maybelline Multipurpose Mascara yang tepat. “Aplikasi Maybelline Multipurpose Mascara dapat dilakukan dalam tiga langkah mudah, yaitu aplikasikan sikat maskara dimulai dari dasar bulu mata, kemudian jepit bulu mata menggunakan curler yang tersedia, dan sisir bulu mata dengan gerakan zig-zag ke arah atas secara perlahan, lalu ulangi hingga mendapatkan hasil yang diinginkan. Hasilnya benar-benar bagus, sebagus bulu mata palsu.” ucap Levita Chen, Head of Marketing, Maybelline Indonesia, dalam demo makeup yang diselenggarakan pada 05 Juni 2023. News Article Levita Chen - 57178 20 BEAUTY Niatnya Demo Makeup, Berujung Jadi Sedekah Maybelline Multipurpose Mascara Levita Chen . a day ago . 0 komentar Selain itu, Maybelline bahkan memberikan voucher discount sebesar 20% kepada customer pertama yang membeli produk Maybelline. Hal ini dilakukan untuk memberikan kesempatan pada semua orang dan membuktikan bahwa semua orang bisa mendapatkan bulu mata yang tajam, lentik, dan tebal dengan menggunakan satu produk Maybelline. “Kita lagi sedekah, bagi-bagi Maybelline Multipurpose Mascara seharga Rp 103.000”, ujar Clara Ivana Lihan, Public Relations Maybelline Indonesia. Ia menyampaikan bahwa banyak masyarakat Indonesia yang lebih tertarik dengan produk affordable, sehingga Maybelline mengabulkan keinginan para pelanggannya yang dengan tetap menawarkan kualitas produk dengan poin utama praktis. Levita Chen IG @levitaacn VIEW SOCO PROFILE
News Article Jolynn Alexander Lim - 57999 Kompas.com/News/Nasional Mewujudkan Mimpi Travelling Para Babellines, Event ‘Travelling with Maybelline’ Kini Memiliki 70605 Partisipan Kompas.com - 01/07/2023, 15:45 WIB Penulis: Jolynn Alexander Lim JAKARTA, KOMPAS.com - Pada 1 Juni 2023, Maybelline Indonesia mengumumkan informasi mengenai event ‘Travelling with Maybelline’ yang diselenggarakan pada 5 Juni 2023 hingga 5 Juli 2023 melalui press release. Event ini diadakan untuk memperlihatkan kepedulian Maybelline terhadap masyarakat yang tidak dapat bepergian ke luar negeri selama masa pandemi. Selain membangun awareness masyarakat mengenai event ini melalui press release, Maybelline juga membagi poster dan flyer kepada pengunjung serta orang-orang yang melewati cabang-cabang retail Maybelline. Sontak saja, seluruh Babellines langsung menyerbu cabang-cabang retail Maybelline di sekitar mereka. Maybelline Multipurpose Mascara yang baru saja dirilis oleh Maybelline itu sold out dalam waktu seminggu dan direstock pada 19 Juni 2023 akibat antusiasme yang tinggi atas event tersebut. “Aku seneng banget pas Maybelline ngadain event ini. Walaupun ga yakin bakal menang undian, yang penting ikut dulu. Siapa tau menang. Kalo menang kan akhirnya aku bisa jalan-jalan abis berapa tahun pandemi,” ucap salah satu partisipan event. “Lewat event ini, impian saya untuk jalan-jalan sekeluarga ke luar negeri mungkin bisa terwujud. Makasih Maybelline udah membuat harapanku kembali setelah pendapatan keluarga kami berkurang gara-gara pandemi. Insyaallah bisa jalan-jalan gratis tahun ini,” ujar ibu A. Melihat antusiasme yang sangat tinggi terhadap event ini, CEO Maybelline, Pricilla Angel mengungkapkan bahwa sebanyak 70605 Babellines telah berpartisipasi dalam event ini. “Saya bahagia dengan antusiasme publik dan Babellines dengan event ini. Hingga saat ini, peserta event telah mencapai 70605 peserta dan akan terus bertambah. Saya harap event ini akan membantu para Babellines yang memiliki impian untuk travelling ke luar negeri namun terhambat oleh pandemi. Semoga yang memenangkan undian akan mendapatkan pengalaman tak terlupakan pada saat travelling nanti dan bagi yang belum berhasil menang tolong jangan berkecil hati dan nantikan event yang serupa di Maybelline di masa yang akan datang,” tutur CEO Maybelline, Pricilla Angel. 21
News Article Disty Dhama YS - 57201 22 Sekian Lama CEO Maybelline di Luar Negeri Untuk Riset, Akhirnya Datang ke Indonesia Khusus Untuk Event Ini. Disty Dhama Yanti Saputri 17 Mei 2023, 13.00 WIB Popbela.com, Jakarta - Brand kecantikan terkenal di dunia yaitu Maybelline, baru saja melakukan press conference di mall Grand Indonesia pada tanggal 6 Mei 2023 yang sangat mencuri perhatian publik karena seseorang yang sangat berpengaruh di dunia beauty hadir khusus untuk ini. Pricilla Angel Wijaya, inspirasi perempuan Indonesia di dunia beauty and fashion yang mengepakan sayapnya hingga luar negeri dan baru saja menjadi CEO Maybelline pada tahun 2020, akhirnya datang ke Indonesia khusus untuk menghadiri event beauty class Maybelline Multipurpose Mascara 3-1 yang diselenggarakan pada t6 Juni 2023 di Ballroom Mall Santika, Kelapa Gading Pada event beauty class Maybelline ini juga turut menghadirkan Andrea Christine (dosen kecantikan on tiktok) yaitu salah satu Brand Ambassador Maybelline Indonesia. Pricilla dan Andrea secara khusus memberikan ilmu tentang make up yang cocok pada tipe wajah, teknik menggunakan make up, dan bagaimana caranya merawat alat make up. Kegiatan ini dilaksanakan kurang lebih selama 3 jam dan diikuti oleh lebih dari 400 perempuan dan lakilaki yang memiliki ketertarikan di dunia kecantikan. Tidak hanya berbagi ilmu, Maybelline juga memberikan produk Maybelline Multipurpose Mascara 3-in-1 dan sertifikat pelatihan make up kepada seluruh peserta beauty class. Selain itu, Maybelline juga memberikan voucher MAP sebesar Rp500.000 untuk masing-masing 10 peserta dengan hasil make up terbaik.
News Article Clara Ivana Lihan - 57290 Jakarta, CNN Indonesia - “Glam and Fast Makeup Competition” adalah lomba makeup dari Maybelline Indonesia yang diselenggarakan pada 20 Juni 2023 di Central Park Jakarta. Lomba ini mengajak para makeup artist baru menunjukan bakat makeup dengan waktu 60 menit. Konsep tersebut diikuti dengan produk baru Maybelline yaitu Multipurpose Mascara, yang baru saja diluncurkan pada Mei 2023. Dalam lomba ini, para kontestan diberikan makeup Maybelline dan model oleh Maybelline untuk mereka mencoba memberikan rias dalam waktu 60 menit. Marlene Hariman dan Philipe Karunia menjadi juri dalam lomba ini. Kedua juri tidak hanya menilai hasil karya para kontestan, namun mereka juga memberikan masukan dan ajaran untuk kedepannya. Marlene dan Philipe berkata bahwa mereka senang melihat banyak hasil karya make up para kontestan meskipun durasi makeup hanya 60 menit. Pemenang lomba ini dimenangkan oleh Lomba ini disambut dengan baik dari kontestan maupun penonton yang melihat lomba ini secara langsung. Banyak para kontestan menunjukan ketegangan namun juga keseruan dari lomba “Glam and Fast Makeup Competition.” “Jujur aku agak tegang karena dilihatin banyak orang dan waktu cuma dikasih 1 jam. Tapi aku senang banget bisa merasakan lomba ini karena aku belajar banyak, terutama masukan dari kak Marlene dan Philipe,” jawab Kara menjelaskan pengalamannya saat lomba. “Untungnya ada Multipurpose Mascara. Itu membantu banget dan nggak makan waktu banyak. Kalau nggak ada maskara itu, bakal lama buat ngurusin bulu mata.” Pricilla Angel, CEO Maybelline, berkata bahwa beliau bangga ajang acara ini dapat memperlihat potensi-potensi para calon makeup artist dan senang bagaimana Multipurpose Mascara sangat membantu para kontestan. “Dari lomba ini dan juga produk baru kami, Maybelline akan terus berinovasi untuk membantu para beauty enthusiast dan juga para calon makeup artist untuk mencapai cita-cita mereka dengan produk kami,” kata Pricilla. Glam and Fast Makeup Competition : Lomba Makeup Pertama dengan Durasi 60 Menit Clara Ivana Lihan Rabu, 21 Juni 2023 19.00 WIB 23
News Article Chelsea Roxanne Ramadhane - 60333 Event Seru Maybelline Multipurpose Mascara x Female Daily: #EveryoneCanBeInfluencer & Giveaway Menarik! By Chelsea Roxanne R • 19 Nov 2023 Ciptakan tampilan riasan menawan menggunakan Maybelline Multi-Purpose Mascara. Bagikan foto atau video pendek yang menunjukkan transformasi sebelum dan sesudah menggunakan produk Maybelline Multi-Purpose Mascara. Posting konten di Instagram atau TikTok menggunakan hashtag #EveryoneCanBeInfluencer. Follow dan tag akun @MaybellineID & @FemaleDailyNetwork. Peserta memiliki kebebasan untuk melakukan kreativitas dan mengekspresikan gaya pribadi mereka. Jakarta - Maybelline, merek kecantikan ternama, terus mendominasi pasar dengan inisiatif terbarunya. Menyusul kesuksesan peluncuran Maybelline Multipurpose Mascara di Grand Indonesia, Jakarta Selatan pada 16 Mei 2023, merek ini bekerja sama dengan Female Daily, berbahagia mengumumkan peluncuran challenge #EveryoneCanBeInfluencer. Event ini bertujuan untuk merayakan kekuatan kecantikan dan menginspirasi individu untuk memanfaatkan potensi mereka. Berlangsung dari November hingga Desember, kampanye ini akan dilakukan melalui platform TikTok dan Instagram. Maybelline dan Female Daily sangat percaya bahwa setiap individu memiliki kecantikan yang beragam dan kemampuan untuk menginspirasi orang lain. Peserta akan diminta untuk membagikan transformasi pribadi mereka sebelum dan sesudah menggunakan Maybelline Multi-Purpose Mascara berupa foto ataupun video. Untuk mengikuti event dan giveaway, peserta dapat mengikuti langkah-langkah berikut: Hadiah menarik akan diberikan kepada peserta yang beruntung, diantaranya ada bundle produk Maybelline, merchandise eksklusif, voucher Maybelline, bahkan kesempatan untuk berkolaborasi dengan Maybelline di kampanye mendatang. Event #EveryoneCanBeInfluencer akan dilaksanakan pada 20 November dan berlangsung hingga 20 Desember 2023. Diharapkan para peserta memeriksa akun media sosial dan situs web resmi Maybelline untuk pemberitahuan lebih lanjut. Tags: Mascara, Maybelline Multipurpose Mascara, Giveaway 24
that have covered products and activities carried out by Maybelline related to Multipurpose Mascara Thankyou To Al International Media 25
News Article Pricilla Angel - 57435 Releasing Another Beauty Products, Here's a Series of Greetings and Ceremonial from Maybelline Press Conference 2023 BEAUTY BY PRICILLA ANGEL MAY 17TH 2023 Jakarta, Indonesia - The inauguration of the “Maybelline Multipurpose Mascara” was held on May 16th 2023 at the Main Atrium, Grand Indonesia by presenting their Public Relations, CEO, General Marketing of Consumer Products, Head of Marketing and Head of Distribution. Maybelline Indonesia has invented another breakthrough in its mascara series. This series offers users to get products with practical and sustainable concepts. With a 3-in-1 mascara model, users can find eyelash curlers, spoolies, and the mascara itself directly in the same package. This latest product is called “Maybelline Multipurpose Mascara”, with claims of improved formula and more concentrated ink, resulting eyes that are bolder, sharper and denser. “In addition to maintaining practical and compact value, we want Babellines ID to support the eco-friendly movement by purchasing this mascara product. Offering refill stations at various points of sale, so Babellines don’t have to buy the entire product when it runs out.” said the CEO of Maybelline, Pricilla Angel. At this press conference, HoM Maybelline also announced a campaign that implemented after the official distribution of this product. Under the motto "Show us your #BeforeAfter", users can upload campaign videos to their personal TikTok account. More details about the campaign can be found on Maybelline's website and social media accounts. Maybelline's Head of Distribution also conveyed the distribution of this mascara product. Babellines Indonesia can find this product in various official stores that have collaborated, such as Sociolla, Guardian, Century, and Watsons, at the price of IDR 129,000 and IDR 50,000 for refill products. “I would like to thank all my colleagues at Maybelline who have worked with us for two years in preparing this product. We also hope all Babelines Indonesia can experience the benefits we offer and bring you an answer to your complaint about the difficulty of bringing 3 different items for eyelashes.” said the CEO along with the ribbon-cutting activity as a form of inauguration for the launch of the Maybelline Multipurpose Mascara product. 26
News Article Levita Chen - 57178 Maybelline Indonesia Unveils Groundbreaking Beauty Innovation with the Launch of “Maybelline Multipurpose Mascara” 27 LIVE UPDATES By Levita Chen, CNN Updated 7:13 a.m. ET, June 6, 2023 Jakarta, Indonesia - Maybelline Indonesia, the leading beauty brand renowned for its innovative makeup products, is thrilled to announce the highly anticipated launch of its latest product line. This exciting product is set to revolutionize the beauty industry and empower women to express their unique style with confidence. The launch event, scheduled to take place on 17 May 2023, will showcase Maybelline Indonesia's commitment to delivering exceptional quality and cuttingedge beauty solutions to its valued customers. Responding to consumer demand for a practical element in applying mascara, Maybelline presents the "Multi-Purpose Mascara", which is a mascara with three parts combined into one. Maybelline MultiPurpose Mascara combines an eyelash curler, a spoolie, and the mascara itself, resulting in thick, long and sharp lashes. Apart from that, Maybelline also supports the eco-friendly movement which was immediately confirmed by the CEO of Maybelline, Pricilla Angel, in a press conference “Apart from upholding practical and compact values, we want to invite Babellines ID to support the eco-friendly movement by purchasing this mascara product. We provide refill stations at various outlets so that Babellines do not need to buy the whole product when it runs out, but only need to buy mascara refills. In this way, the mascara tube, spoolie, and eyelash curler will become a sustainable part.” "At Maybelline Indonesia, we are dedicated to empowering women and inspiring them to express their individuality through makeup. Our new line of products reflects our commitment to providing high-quality, trendsetting beauty solutions that meet the evolving needs of our customers," said Levita Chen, Head of Marketing Maybelline Indonesia. "We are very happy to showcase this wonderful product and to be able to help regular customers express their charm with practicality." Apart from product launches, Maybelline Indonesia will also introduce an interesting social media campaign, namely the TikTok Challenge "Show Them Your #BeforeAfter". These initiatives aim to increase the enthusiasm of all parties, especially Babellines ID who use mascara products so they can experience the improved formula found in Multipurpose Mascara. For more information about Maybelline Indonesia and its latest product line, please visit maybelline.co.id or follow us on @maybelline_idn.
News Article Jolynn Alexander Lim - 57999 MASCARA Maybelline Indonesia Have Successfully Released the Innovative Multipurpose Mascara BY JOLYNN ALEXANDER LIM 17 May 2023 Maybelline Indonesia released their brand new practical Multipurpose Mascara on 16 May 2023. The product launch was done during their press conference in Grand Indonesia Mall alongside a grand beauty exhibition. The multipurpose mascara consists of 3 beauty products such as a mascara, spoolie and an eyelash curler. This product is distributed in many famous drugstores and Maybelline official offline stores. Babellines can clean and refill their multipurpose mascara in every outlet by paying 50.000 Rupiah without having to repurchase the product. As such, Maybelline promotes the eco-friendly movement in the launch of this product. Maybelline’s Head of Distribution, Jolynn Alexander Lim, stated, “A mascara is a makeup that has an expiry and beyond used date. The beyond use date of mascara is 3 to 6 months after used for the first time. However, if left unused, it can stand for 2 to 3 years. Whereas the expiry date of our multipurpose mascara is 2 years after the release date.”. After the beyond used date or expiry date, Babellines can refill the ink through the refill station and clean their mascara tube in every outlet which is in partnership with Maybelline. In the light of this product launch, Babellines can now travel with a smaller makeup pouch as the multipurpose mascara is a compact and travel friendly product. Babellines no longer have to bring their mascara, spoolie and eyelash curler separately. “This mascara contains an improved formula in which the ink is more concentrated than normal mascara. Thus, resulting in bolder, sharper and denser eyes.”, said Chelsea Roxanne Ramadhane, the General Manager of Consumer Product of Maybelline. She announced that this is aligned with the product tagline “Bold, Sharp and Dense”. The Head of Marketing of Maybelline, Levita Chen, creates a campaign called "Show us your #BeforeAfter" in which Babellines can upload their Before and After videos after using the Multipurpose Mascara on Tiktok. Thus, Babellines can experience and feel the improved formula of Maybelline Multipurpose Mascara and be more confident with their eyes. Maybelline Multipurpose Mascara was officially launched after the ribbon cutting session was done by the CEO of Maybelline, Pricilla Angel Wijaya. During the ribbon cutting session, the MC announced the price of Maybelline Multipurpose Mascara which is IDR 129.000. Maybelline Multipurpose Mascara can now be purchased in every retail shop and drugstores in partnership with Maybelline. Go grab yours now! 28
News Article Clara Ivana Lihan - 57290 aybelline New York released the new “Multipurpose Mascara” in the recent Press Conference. The product Practical + Make Up = The New Innovation of Maybelline BY CLARA IVANA LIHAN / PUBLISHED : MAY 18, 2023 Mrelease was announced in Indonesia at Grand Indonesia Atrium with the Maybelline Indonesia team. Multipurpose Mascara is a 3 in 1 mascara that is designed to have easier and practical eyelash makeup for someone who has a busy time. The Mascara consists of three parts, mascara, eyelash curler, and spoolie. Using the new and safer formula, the Multipurpose Mascara creates your looks to be bold, sharp, and dense. Maybelline also provides a refill station in the new mascara, Babelines Indonesia can refill their empty Multipurpose Mascara in order to keep the sustainable environment safer from more plastic pollution. Pricilla Angel, the CEO of Maybelline Indonesia, hopes the new mascara can provide what every beauty enthusiast needs. “With the new improved formula and new concept of 3 in 1 makeup, we hope that Multipurpose Mascara is the answer for beauty enthusiasts for the struggles when using mascara,” she answered. To keep the hype about the new mascara, Maybelline introducing the campaign with #BoldSharpandDense. The campaign is a TikTok challenge “Show Them Your #BeforeAfter”, where Babelines Indonesia can show the before and after using Maybelline Multipurpose Mascara. “We want to raise enthusiasm from all people, especially Babelines Indonesia. We hope this campaign can encourage everyone to feel the new improved formula from the Multipurpose Mascara,” said Levita Chen, the Head Marketing. The product made its first sale in the Beauty Exhibition at Grand Indonesia Mall from 20-27 February and soon will be released to every store, such as Sociolla, Guardian, Century, and Watsons. 29
News Article Disty Dhama YS - 57201 Jakarta, Indonesia - On May 6, 2023, a global beauty company held a press conference at Grand Indonesia Mall and introduced Maybelline’s latest innovative products that take advantage of technological developments. Finally, Maybelline breaks the stigma that make-up is complicated among women who have many activities. The press conference was attended by beauty enthusiasts, influential figures in the fashion world, and the media who were looking forward to the launch of Maybelline's latest innovation. The atmosphere at the event was filled with enthusiasm and awe as the audience eagerly awaited the details of this innovative mascara. The product is the Maybelline Multipurpose Mascara 3-in-1 which utilizes the technology of unifying an eyelash curler, mascara, and eyelash spool. During the press conference, Maybelline officials or referred to as revolutionaries in this product launch were also present as speakers at the press conference and introduced what Maybelline Multipurpose Mascara 3-in-1 is, what are the advantages of this product, and the reason for this product being released. Maybelline Proves the Development of the Beauty World with 3-in-1 Technology Disty Dhama - May 6, 2023 - Company News As Public Relations of Maybelline, Clara Ivana explained Maybelline's vision and mission which is also realized in this product is to empower women to look beautiful and attractive in every activity. Continued by Pricilla Angel who explained that this product upholds the value of a smudge-proof compact. However, the unique thing in this product launch press conference. Maybelline also presented the head manager of consumer products who explained the contents of this product in detail. The interesting thing is the use of keratin ingredients in mascara products, this formula is designed to lift and curl lashes, giving an instant eye-opening effect. Apart from that, Maybelline explained the marketing strategy carried out by its team in product launches to support public awareness regarding these products. By utilizing the tiktok application, Maybelline created a before-after video challenge using the Maybelline Multipurpose Mascara 3-in-1. For details of the challenge, you can see it on Instagram or Maybelline's Tiktok. At the end of the press conference, Pricilla Angel as CEO and her staff cut the ribbon as a symbol of the inauguration of the Maybelline Multipurpose Mascara 3-in-1 product which is priced at IDR 129,000. Products can be found in various marketplaces and stores that work with the nearest Maybelline. 30
News Article Chelsea Roxanne Ramadhane - 60333 Tell Me Everything Maybelline Sets the Beauty World with the Launch of New Exciting Product By Chelsea Roxanne R Maybelline, the renowned beauty brand under the umbrella of PT L'Oreal Indonesia, is thrilled to announce the launch of its groundbreaking product, the Maybelline Multi-Purpose Mascara. By merging three necessary tools —a lash curler, a spoolie, and mascara— into one practical product, this inventive mascara revolutionizes the cosmetic business. The Multi-Purpose Mascara was developed by Maybelline in response to the ever-increasing demand for practicality in mascara application. By merging three crucial components into a single product, Maybelline has simplified and streamlined the lash routine, offering beauty enthusiasts a compact and versatile solution for achieving their desired lash look. The Multi-Purpose Mascara's revolutionary design brings together the lash curler, spoolie, and mascara, ensuring the utmost convenience without compromising on quality. With this mascara, users can effortlessly curl and coat their lashes for a voluminous and lengthened. Maybelline is proud to to provide mascaras that offer great effectiveness and exceptional results. "Our commitment to innovation and meeting the evolving consumers needs has led us to develop the Maybelline MultiPurpose Mascara," said Pricilla Angel, the CEO of Maybelline Indonesia. "We believe that this revolutionary product will simplify beauty routines, saving time and effort while delivering outstanding lash results." Maybelline introducing a social media campaign called “Show Them Your #BeforeAfter, inviting Babeliness Indonesia to share their lash transformations using the Maybelline Multi-Purpose Mascara. The formal debut of Maybelline Multi-Purpose Mascara will take place on May 16, 2023, at Beauty Exhibition, Grand Indonesia Mall. May, 17 2023 #Multipurpose Mascara 31
More Information About Us 32
ABOUT MAYBELLINE MULTIPURPOSE MASCARA Brochure 33
ABOUT MAYBELLINE MULTIPURPOSE MASCARA Brochure 34
Social Media @MAYBELLINE_IDN 3 posts 450K followers 590 following Link: https://www.instagram.com/maybelline_idn/ 35
6 FACTS About Maybelline Multipurpose Mascara Fact Sheets 36
Pricilla Angel - 57435 37 Jolynn Alexander Lim - 57999
38 Clara Ivana Lihan -57290 Chelsea Roxanne Ramadhane - 60333
39 Disty Dhama YS - 57201 Levita Chen - 57178
Our Poster Col ection 40 About Maybelline Multipurpose Mascara
Pricilla Angel - 57435 Jolynn Alexander Lim - 57999 41 Chelsea Roxanne R - 60333
42 Clara Ivana Lihan - 57290 Disty Dhama YS - 57201 Levita Chen - 57178
Flyer Col ection About Maybelline Multipurpose Mascara 43
Pricilla Angel - 57435 Jolynn Alexander Lim - 57999 44 Chelsea Roxanne R - 60333
45 Clara Ivana Lihan - 57290 Disty Dhama YS - 57201 Levita Chen - 57178
ThankYou To all media partners, teams, and Babellines Indonesia who always support Maybelline in developing their products and innovations. We hope that our products will always meet and satisfy your needs. See you on the next product release! With Love, Maybelline Team