Convergência Online

A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA www.revistaconvergencia.com.br

CONVERGÊNCIA edição

83

Set/Out
2016

ESPECIAL PARIS

SILMO 2016

A mega feira francesa e as tecnologias
que vão transformar o varejo óptico

AJORSUL

BONS NEGÓCIOS
EM GRAMADO





NESTA EDIÇÃO ÍNDICE CONVERGÊNCIA

© Fotos: Divulgação José Ramalho e A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA
José Carlos Piran,
Edição Nº 83 – Set/Out 2016
juntos de novo Circulação: Outubro 2016

13 08 OBSERVATÓRIO

FUSÃO NA INDÚSTRIA Os mais recentes lançamentos do mer-
cado em armações e óculos de sol.
A notícia da união entre as fabricantes de óculos Signus (Campinas-
SP) e JPiran (Morungaba), que passam a atuar juntas no mercado. 20 EVENTOS

26 Tudo sobre a 27ª edição da Ajorsul Fair,
em Gramado (RS).
SILMO PARIS 2016
36 VAREJO
As tecnologias que prometem revolucionar o varejo óptico foram o
grande destaque da 49ª edição da feira francesa, em setembro. Notícias dos lojistas pelo país, com des-
taque para a Convenção da rede Carol.

38 MARKETING

As novas campanhas promocionais da
Essilor para o varejo óptico.

40 PONTO DE VISTA

Em novo artigo, o professor Menegatti fala
sobre como vender mais.

44 CLASSE EM FOCO

A pesquisa da USP que vê falhas nas
normas de qualidade das lentes solares.

50 RADAR

Óculos que as celebridades andam
compartilhando no Instagram.

WWW.REVISTACONVERGENCIA.COM.BR

4 CONVERGÊNCIA



EDITORIAL CARTA AO LEITOR

CONVERGÊNCIA DIGITAL

Éinegável que a revolução digital veio para transformar principais redes sociais.
os negócios em todos os setores. Na óptica isso não é A versão digital da revista, que já está disponível há anos para
diferente. Além de toda a mudança no comportamento dos leitura na íntegra, continua e terá um espaço especial dentro do
consumidores, a digitalização das coisas está provocando site, com uma roupagem nova e cheia de interatividades, como
revoluções também na indústria e no varejo, que agora estão links e galerias extras de imagem. E logo na sequência, mais
diante do desafio de adequar cada vez mais seus produtos e provavelmente em dezembro, vamos estrear também o nosso
serviços à realidade digital. aplicativo digital, que estará disponível para smartphones e
Como estamos mostrando nesta edição, na cobertura especial da tablets iOs e Android.
49ª edição da Silmo, que fomos conferir no final de setembro, em É mais um passo importante na caminhada da revista, que nesses
Paris, a tendência de integrar o mundo físico ao universo digital é 15 anos de existência tem evoluído e buscado sempre se aprimo-
irreversível, inclusive para o varejo óptico. rar para oferecer a você, nosso
E a propósito dessa nova era em que tudo converge para o leitor, o melhor da óptica no
ambiente virtual, queremos aproveitar esse gancho para anunciar Brasil e no mundo. Esperamos
que depois de um longo e tenebroso inverno, em que também que você goste, acesse e esteja
passamos por mudanças internas profundas por aqui, estamos sempre conectado aos nossos
finalizando a reformulação do web site da revista. conteúdos!
Totalmente responsivo (ou seja, para ser acessado a partir de
qualquer dispositivo), o novo ambiente virtual da Convergência Boa leitura e um grande WAGNER DE FREITAS
deve entrar no ar ainda em novembro e será um portal de notícias abraço a todos! DIRETOR DE REDAÇÃO
completo, bem variado, dinâmico, fácil de navegar e integrado às

NOSSA CAPA FALE CONOSCO

HB - Hot Buttered Redação – (19) 3271-4490
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A CONVERGÊNCIA É UMA REVISTA DA WEG PUBLICAÇÕES PARA O SETOR ÓPTICO-OFTÁLMICO

CONVERGÊNCIA REVISTA CONVERGÊNCIA Edição Nº. 83 · Setembro/Outubro 2016 – Circulação: Novembro 2016
EDITORA RESP. WEG Publicações – DIRETOR DE REDAÇÃO/JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas
DIAGRAMAÇÃO Estúdio WEG - TRATAMENTO DE IMAGENS Estúdio WEG PUBLICIDADE WEG Publicações
IMPRESSÃO Gráfica SilvaMarts PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal.

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6 CONVERGÊNCIA



OBSERVATÓRIO NOVIDADES DO MERCADO

CONHEÇA OS LANÇAMENTOS

VARILUX ROAD PILOT Para motoristas para uso durante o dia ou à
Lançamento na gama noite. Em duas versões – Varilux Road Pilot Day
de lentes ocupacionais & Night e Varilux Road Pilot Xperio – permitem
da Essilor maior conforto ao volante em qualquer condi-
ção, graças a um design exclusivo que oferece:
NOVIDADES NA
• Amplo campo de visão de longe;
LINHA VARILUX • Amplo campo de visão intermediária para
fácil visualização do painel, velocímetro e
Gama de lentes ocupacionais, iniciada com rádio, entre outros;
• Excelente visão periférica, seja para checar
Digitime, é ampliada com mais duas opções retrovisores ou movimentos laterais;
Em abril de 2016 • Para privilegiar as outras áreas de visão,
a Essilor lançou partir de outubro, a gama e Airwear Xperio – sempre não há campo de visão de perto
Varilux Digitime, a de lentes ocupacionais ga- com antirreflexo Crizal ou
primeira lente da nhou duas novas opções: anti-embaçante Optifog. Privilegia a visão dinâmica, com uma ótima vi-
Varilux Sport e Varilux Já Varilux Road Pilot, como são de longe e periférica, ideal para atividades
físicas ou esportivas.
linha ocupacional Varilux: Road Pilot. o nome em inglês indica, é
• Campo de visão de longe extra-largo;
tecnologias para propor- Com ótima visão de longe indicada a quem passa ho- • Acesso instantâneo à visão intermediária;
• Campo reduzido de visão de perto;
cionar maior conforto e periférica, Varilux Sport ras ao volante. Disponível

e precisão de visão em é indicada para atividades em Orma/Stylis Physio-

atividades ou situações físicas e chega disponível Tints Âmbar Crizal Preven-

específicas, tais como na versão clássica ou cia para versão DayNight e

trabalhar ao computador curvada, nos materiais Air- Airwear Xperio Crizal Forte

e usar smartphones. A wear, Airwear Transitions UV Face Interna.

NOVA VARILUX Ainda sobre Varilux, a Essilor informa perto. As transições são mais suaves e
LIBERTY 360° 3.0 que, desde outubro, as lentes Varilux o campo de perto é mais amplo. Opção
CHEGA COM MAIS Liberty 360° (design de entrada nesta ideal para quem busca uma multifocal
TECNOLOGIA gama) foram substituídas pela nova digital de marca, pórem com custo mais
geração Varilux Liberty 360° 3.0 acessível. A linha Varilux Liberty 360°
– completando a linha Varilux 360° 3.0 tem a mesma disponibilidade da
na versão 3.0. O novo design conta versão anterior e será comercializada
com a tecnologia "Path Optimizer", pelos labotórios autorizados Essilor.
que proporciona ao usuário melhor
aproveitamento do corredor
progressivo, especialmente na visão de

8 CONVERGÊNCIA



OBSERVATÓRIO NOVIDADES DO MERCADO

TRANSITIONS © Foto: Divulgação
CONTRALUZ
AZULNOCIVA TRANSITIONS
Na linha Signature, as
Tecnologia Smart Blue Filter lentes estão disponíveis
nas cores cinza, marrom e
bloqueia perigo nas lentes verde, enquanto que para
Praticamente todos Transitions Extractive, a
os profissionais pelas telas de celulares
do setor sabem smartphones e compu- opção é na cor cinza
que Transitions tadores e que a longo
prazo podem provocar

são lentes fotossensí- danos à retina.

veis que proporcionam Através de sua tecno-

a combinação ideal logia exclusiva “Smart

entre escurecimento, Blue Filter”, as lentes

rápida velocidade de Transitions Signature

desativação e transpa- bloqueiam pelo menos

rência em ambientes in- 20% da luz azul pre- ainda mais proteção,
bloqueando pelo
ternos. O que nem todo judicial em ambientes menos 34% da luz azul
prejudicial em ambien-
mundo sabe, porém, é internos e acima de tes internos e entre
88-95% em ambientes
que as lentes Transi- 85% em ambientes externos.

tions também protegem externos.

contra a luz azul nociva Já as lentes Transitions

– emitida, por exemplo, Extractive fornecem

ESSILOR

CAMPANHA MUNDIAL
PELA SAÚDE VISUAL

A Essilor International lançou em 13 de outubro, Dia Mundial
da Visão, uma campanha de âmbito global para aumentar o
conhecimento sobre a importância da visão. Na iniciativa, a
empresa doará 1 dólar para cada clique do internauta que aceitar o
compromisso de realizar um exame oftalmológico até o final de 2016
(na quantia total de 100 mil cliques). Para participar, basta acessar
www.lovetoseechange.com, escolher o tipo de iniciativa a apoiar,
clicar para participar e pronto! A campanha vai até o fim do ano.

10 CONVERGÊNCIA

NOVIDADES DO MERCADO OBSERVATÓRIO

LENTES IMPRESSION 2

© Fotos: Divulgação LENTES MULTIGRESSIV 2

INOVAÇÃO RODENSTOCK

Marca alemã cria nova tecnologia para progressivas com graus e eixos

cilíndricos corrigidos segundo os movimentos de rotação e torção dos olhos
Nome de tradição
em inovações e que os olhos realizam da mirada de perto. ImpressionILT 2 será
tecnologia, a Ro- movimentos de rotação e Por meio do cálculo da utilizado o EyeModel
denstock obtém torção quando saem do Rodenstock, é possível Personal, com parâme-
foco de longe para uma fabricar uma progressiva tros de correção indivi-

ainda mais precisão às visão de objetos laterais onde os graus e eixos duais, com as medidas

suas melhores lentes com ou próximos. cilíndricos são corrigi- tomadas pelo equipa-

o lançamento do progra- O programa EyeModel dos considerando os mento ImpressionIST,

ma “EyeModel”, agora entende que o olho movimentos de rotação da Rodenstock. Neste

presente nas lentes das converge para focar e torção para áreas inter- TECNOLOGIA caso, serão corrigidos o
Lentes da família
famílias Multigressiv e Im- distâncias próximas e, mediárias e de perto. Impression2 grau esférico, o cilíndri-
pression. Com a inclusão ao convergir, faz os dois Para as lentes Multi- co e o eixo.
deste novo programa no movimentos sobre seu gressiv MyView 2 será A Rodenstock diz ser a

cálculo das progressivas próprio eixo: um de aplicado o EyeModel, que única fabricante capaz de

EyeLT e das monofocais rotação, outro de torção. calculará os parâmetros fazer esta correção.

EyeLT, a Rodenstock se Neste movimento, o grau por média mundial. Neste A tecnologia está dispo-

baseia na chamada “Lei cilíndrico e o eixo de caso, serão corrigidos o nível também nas lentes

de Listing”, parte da fisio- longe não correspondem valor cilíndrico e o eixo. Multigressiv Mono 2 e

logia ocular que afirma ao grau cilíndrico e eixo Para as lentes da linha Impression Mono 2.

VISÃO PARALELA PARA LONGE ROTAÇÃO E TORÇÃO NA MIRADA DE PERTO VANTAGENS DA CORREÇÃO
DO CILINDRO PARA PERTO
Fonte: Rodenstock do Brasil
•Correção precisa pelo acerto do cilíndricoedoeixo;
•Suavidade na transição entre áreasde pertoe
intermediária;
•Melhoracuidade visual e amplitude dos campos;
•Sem fadiga em longosperíodosde usoemleituras
ouatividadesque requerem visão concentrada.

CONVERGÊNCIA 11

OBSERVATÓRIO NOVIDADES DO MERCADO

© Foto: Divulgação

BENEFÍCIOS
AOS USUÁRIOS

PROGRESSIV LIFE 4D Sem o efeito da Curva Base:
PARA CORREÇÃO • Lentes mais leves e com menor
DA ANISOMETROPIA espessura;
• Equilíbrio da espessura e do peso
Lentes Rodenstock são ideais para usuários das lentes, mesmo com graus muito
com graus muito diferentes nos dois olhos diferentes;
• Maior conforto para a visão binocular;
• Visão dinâmica e progressões suaves;
•Óculosleveseesteticamente agradá-
veis (menorespessura);
• Adaptação muito rápida. Perfeita
convergência binocular, considerando
as diferenças dióptricas ou a armação
escolhida pelo usuário.

ARodenstock esquerdo, caracterizando Divulgação Rodenstock
traz ao Brasil uma anisometropia.
sua linha de A Life 4D também é indi- PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DE LIFE 4D
lentes Pro- cada quando a armação
gressiv Life escolhida é mais curvada •Aeliminação do efeito Curva Base na produção Mais tecnologias presentes
4D, considerada pela que as tradicionais. Quan- das lentes. em Life 4D:
fabricante alemã como a to mais curvadas, mais •Dioptria precisa para distância longa e preserva- •Wave Front:Minimização
solução ideal para casos as armações comprome- ção total da potência de perto. das aberrações na super-
de grande diferença de tem o resultado final da •Maioresáreasúteis(longe, perto e intermediária) fície da lente, comalta
graus entre os olhos. Com refração, assim como os quando comparadasa lentesclássicasoudigitais. performance óptica.
seu sistema de eliminação campos úteis das lentes e •Menorespessura do produto final, independente •Retina Focus:Semperdas
do efeito curva base, a Life a adaptação do usuário. da dioptria ouda base utilizada, consequentemen- refrativas, reprodução
4D garante um resultado Com a Life 4D e seu siste- te, lentesmaisleves. perfeita da receitamédica.
dióptrico preciso e cam- ma de eliminação do efei-
pos visuais preservados. to curva base, o resultado
De acordo com a fabrican- dióptrico e os campos das
te, a alteração da curva lentes serão preservados,
base muitas vezes é ne- o que garante adaptação
cessária para acompanhar rápida em qualquer re-
a prescrição, onde em fração, principalmente no
muitos casos existem di- campo de perto, onde há
ferenças dióptricas signifi- maior perda de potência
cativas entre olho direito e refrativa.

12 CONVERGÊNCIA

NOVIDADES DO MERCADO OBSERVATÓRIO

FUSÃO UNE UMA FORÇA SÓ para brasileiros, sendo mais modernos, mais
Os empresários tecnológicos e com qualidade ímpar”, explicou à
SIGNUS E José Ramalho, Convergência José Ramalho, diretor geral da Signus.
JPIRAN o "Marrom" A unidade fabril de Morungaba, com 8 mil m², produz
(Signus), e atualmente armações em TR (injetadas), mas está nos
Fabricantes nacionais José Carlos Piran planos do grupo introduzir projetos de óculos em
(JPiran) voltam a metal. Com a fusão, serão reunidos em torno da nova
Aunificam suas operações atuar juntos Signus aproximadamente 150 talentos.
s fabricantes de óculos Signus, de “Conseguimos reunir os melhores profissionais do
Campinas, e a JPiran, de Morungaba, mercado brasileiro em uma só empresa, com foco
ambas no interior paulista, anunciaram em nossos planejamentos e ações, conseguindo
em outubro a fusão das duas empresas. destaque e maior visibilidade no mercado”, destacou
Com a união, elas passam a operar sob o o diretor industrial José Carlos Piran.
nome Signus e todas as atividades serão unificadas
na fábrica de Morungaba, na região de Campinas.
As marcas de armações e solares Jean Pierre
(oriunda da Signus) e Lavoratto (JPiran) estão
mantidas no portfólio da nova Signus, bem como
suas respectivas equipes de vendas que cobrem
todo o território nacional.
A união das empresas refaz uma parceria antiga
entre os empresários José Ramalho, o “Marrom”, da
Signus, e José Carlos Piran. Eles já foram sócios entre
2004 e 2011 na Sorel (na mesma planta industrial
de Morungaba), que na época integrava o extinto
Grupo Tecnol até sua venda para a Luxottica Group.
A fusão, de acordo com os empresários, busca
fortalecer o posicionamento das marcas Jean Pierre
e Lavoratto no mercado. “Entendemos que juntos
seremos mais fortes em um mercado que a cada dia
está mais competitivo. Esta união vem em busca de
melhorias na gestão, na excelência nos processos de
fabricação, serviços, criação e qualidade. Tudo isso
será traduzido em produtos criados de brasileiros

ESTILO PORSCHE DESIGN
Os novos P8569 e P8577 COM NOVIDADES
(abaixo), da Porsche
Acabam de chegar ao mercado brasileiro os novos
modelos de óculos de sol P8577 e o P8569 da Porsche
Design by Rodenstock. A grife, que além de produzir
óculos conta com roupas, bolsas, canetas e até
relógios, é conhecida em todo mundo por produtos de
qualidade, com o equilíbrio perfeito entre tecnologia,
design e conforto. Ambos os lançamentos trazem
armações em metal, com aposta no design mais
clássico, em diferentes opções de cores.

CONVERGÊNCIA 13

OBSERVATÓRIO NOVIDADES DO MERCADO

© Foto: Divulgação

HB SPENCER
O novo solar da
marca australiana

SECRET RENOVA HB: UM OLHAR
LINHA DE ARMAÇÕES
NAS ORIGENS
Marca da Suntech Supplies, a Secret Eyewear renova
sua linha de armações de receituário com um novo Acidade de Melbourne (Austrália) é referência mundial em
modelo voltado a mulheres modernas e antenadas. esportes radicais, qualidade de vida, artes e moda. Por
O lançamento, ref. 80066, traz armação quadrada, isso, a marca australiana HB (Hot Buttered) se inspirou
atemporal, perfeita para a mulher contemporânea. Com nessas referências para criar o seu mais novo óculos solar, o
cores exclusivas que dão um toque de modernidade, moderno Spencer – nome que faz referência à principal rua
os óculos são desenvolvidos em grilamid - poliamida do bairro central de Melbourne, “Spencer Street”. O solar
levíssima e exclusiva, que garante alta resistência, combina linhas quadradas em Polytech (material exclusivo
proporcionando maior durabilidade ao produto. da marca) com ponte em metal e armação em cores sóbrias e
lentes multiextrato coloridas. O resultado são óculos de design
EM SILICONE HIDROGEL moderno, sem abrir mão da esportividade.
Lançamento está disponível em Todos os óculos da HB, fabricados no Brasil pela Suntech
desenhos esférico, tórico e multifocal Supplies, contam com certificação exclusiva da ABNT
(Associação Brasileira de Normas Técnicas), que atesta a
14 CONVERGÊNCIA qualidade dos produtos e do processo de fabricação.

SECRET EYEWEAR
O modelo 80066,
novidade da marca

NOVAS LENTES DE CONTATO
DE DESCARTE DIÁRIO

Uma das líderes em lentes de contato gelatinosas, a CooperVision traz
para o Brasil a primeira família de lentes de contato de descarte diário em
silicone hidrogel: a clariti 1 day. Disponível nos desenhos esférico, tórico
e multifocal, o produto foi desenvolvido para oferecer uma experiência
melhor e mais saudável, com a conveniência de uma lente nova todos
os dias. As lentes possuem alto conteúdo de água, proporcionando
uma excelente comodidade durante o uso. Outro diferencial é a alta
transmissibilidade ao oxigênio, o que permite garantir 100% do consumo
que a córnea necessita para manter os olhos saudáveis.

COLCCI
EYEWEAR
VERÃO 2017

Marca do portfólio da fabricante cata-
rinense JR Adamver, a Colcci Eyewear
apresenta sua coleção de óculos de sol
para o Verão 2017. Batizada de “Pink
Future”, a linha traz óculos com refe-
rências unissex e um viés futurista e
minimalista. Muitas combinações de
materiais, como o metal e o acetato,
destacam-se nos óculos de hastes fi-
nas e ponteiras metálicas. Os modelos
aparecem em diferentes variações de
cores, desde os espelhados Gold Rose,
marcando a identidade da marca, até
aos mais clássicos, em metais doura-
dos. A principal aposta é o modelo com
lente de base 2, que é totalmente reto,
proporcionando um look futurista.

© Fotos: Divulgação

CAPRICHO CAPRICHO LANÇA
Armações estilo NOVO MODELO
gatinho nas COM A SUNTECH
versões sol e grau
Em virtude do sucesso dos primeiros modelos
de óculos lançados pela Capricho, do Grupo
Abril, em parceria com a Suntech Supplies
(fabricante brasileira dos óculos HB e Secret),
as empresas trazem agora a continuação da
coleção, com mais um modelo exclusivo nas
versões solar e grau.
O modelo “Cat Eye” foi desenvolvido a partir
do clássico formato gatinho e sua versão solar,
conhecida como “Crazy Diva”, traz lentes
espelhadas. Os dois serão comercializados com
armações nas cores rosa claro e vinho, rosa claro
e azul marinho, turquesa, preto envernizado e
no efeito tartaruga.

CONVERGÊNCIA 15

OBSERVATÓRIO NOVIDADES DO MERCADO

© Foto: Divulgação ROMERO BRITTO

TODO AMOR QUE HOUVER NESSA VIDA ARTE NA ITALIA
Armação "Cazuza", uma das novidades da rede Chilli Beans INDEPENDENT

CHILLI BEANS Reconhecida por desenvolver linhas especiais em
parceria com grandes nomes de outros segmentos, a
VENENO Italia Independent desta vez se aliou a Romero Britto
ANTIMONOTONIA para o lançamento de uma coleção especial de óculos
especialmente decorados com traços, formas e cores
A rede Chilli Beans mergulhou no universo de Legião Urbana e utilizados pelo artista plástico brasileiro. Disponível on
Cazuza em sua nova coleção, inspirada nestes grandes nomes line e nas lojas da marca, a coleção cápsula chega com cinco
da música brasileira. A partir de outubro, semanalmente novos modelos que são a cara de Romero Britto.
produtos chegam aos pontos de venda trazendo pela primeira
vez o universo de Renato Russo e, pela segunda vez, a bossa
de Cazuza. Cada produto traz um pouco da história destes dois
nomes que marcaram os anos 80 com seus sucessos. Para os fãs
de Renato Russo e do poeta carioca, frases dos principais hits e
referências de lugares e gostos dos artistas serão encontradas nas
hastes dos óculos e nas caixas dos relógios da marca.

VISÃO E MÚSICA LICENCIAMENTOS
Nas hastes do
solar a referência à SAFILO RENOVA
"Winchester 22" de COM MAX MARA E
Pablo, do clássico MOSCHINO
"Faroeste Caboclo";
ao lado, a A Safilo group anunciou em setembro a renovação de dois
identidade visual importantes acordos de licenciamento com grifes de seu
da campanha portfólio. Com a italiana Max Mara, com a qual já tem parceria
desde 1997, a Safilo renovou até 2023 para design, fabricação
e distribuição mundial dos óculos de sol e grau da marca. Já
com a também italiana Moschino – e sua linha de difusão Love
Moschino –, o acordo foi renovado até dezembro de 2025 com
a mesma finalidade.

16 CONVERGÊNCIA

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Entre em contato e confira!

TRADIÇÃO Grandes feiras de
MANTIDA negócios costumam
ser afetadas em
Com mais de 10 mil visitantes em Gramado (RS), épocas de crise.
XXVII Ajorsul Fair é marcada por bons negócios Mas em se tratando
de Ajorsul Fair sempre se deve
e expectativa de retomada do crescimento esperar um bom desempenho,
mesmo em períodos de economia
FOTOS FABIANO PANIZZI / DIVULGAÇÃO instável, como agora. Afinal, em
quase três décadas de história,
18 CONVERGÊNCIA a feira realizada anualmente em
Gramado (RS) dificilmente decep-
ciona. Organização impecável,
com boa variedade de exposito-
res reunidos em uma cidade de
belezas naturais de tirar o fôlego
são atrativos infalíveis já conheci-
dos. Este ano, em sua 27ª edição,
não foi diferente. A feira gaúcha

AJORSUL 2016 EVENTOS

AJORSUL
O presidente Celso Stürmer e
a movimentação no pavilhão
de exposições do Serra Park,
que mais uma vez lotou com
a visita de mais de 10 mil
profissionais

registrou a presença de mais de A FORÇA DO SUL
10 mil compradores no Serra Park
entre os dias 22 e 24 de setembro Feira teve mais de
e foi considerada pela organização 100 expositores,
um sucesso mais uma vez.
Sempre uma ocasião ideal para como a JR-Adamver

as indústrias, fornecedores e novamente possibilitou aos lojis-
representantes apresentarem seus tas renovar seus estoques visando
principais produtos da coleção o final de ano.
Primavera/Verão, o evento promo- “O sucesso desta edição pode
vido pela Associação do Comércio ser compreendido por diver-
de Joias, Relógios e Óptica do Rio sos fatores. Um deles é que os
Grande do Sul (Ajorsul) em parce- segmentos que a Ajorsul abrange
ria com o Sindióptica-RS, este ano não sofreram tanto com a crise
contou com mais de 100 expo- econômica. No caso de folhea-
sitores dos segmentos de óptica dos, o preço é competitivo. Já no
(metade deles), joias, relógios e segmento de Ouro, a diferenciação
afins. Com tantas opções, a feira e personalização estão fazendo

CONVERGÊNCIA 19

EVENTOS AJORSUL 2016 sidente, Eduardo Machado, que
reforçou o cenário favorável para
EXPOSITORES as negociações durante a feira.
GO Eyewear foi um dos destaques da “Os expositores do ramo óptico
27ª Ajorsul; abaixo, palestra de estavam satisfeitos com o volume
Ricardo Cropanizzo e o stand da Hoya de vendas, pois eles vieram com
muita diferença. Como em qual- expectativas negativas de outras
quer ramo, sempre há um ou outro feiras. Inclusive, pequenas e novas
empresário pessimista, mas o que empresas também se surpreende-
vimos é que há muita gente com ram com o retorno do público, que
boas expectativas para o ano que estava favorável a fazer negócios”,
vem. Além disso, a política parece disse Machado.
estar bem mais estável, uma vez O bom desempenho da Ajorsul
que passamos pelo processo de Fair 2016 também pode ser
Impeachment, que dava uma atribuído às ofertas e condições
insegurança muito grande ao facilitadas de vendas. O segmento
mercado”, apontou o presidente de maquinários, por exemplo,
da Ajorsul, Celso Stürmer. investiu em financiamentos
A avaliação positiva do evento próprios, esbanjando tecnologia
foi compartilhada pelo vice-pre- e inovação. Entre os estandes
de joias, coleções novas e peças
20 CONVERGÊNCIA atraentes abrilhantavam as vitri-
nes enquanto no espaço destina-
do às ópticas, armações arrojadas
e novas linhas estavam à disposi-
ção dos compradores.
Visitas ilustres também marcaram
a feira gaúcha. No primeiro dia, a
atleta paralímpica Alana Martins
Maldonado esteve no estande da
Segment, e na sexta-feira foi a vez
da princesa mirim Miss Rio Grande
do Sul 2016, Letícia Nava Giordani,

ser a atração dos expositores Maxi BUSINESS © Fotos: Fabiano Panizzi / Divulgação
Acessórios e Poli Joias. No mesmo
dia, a Miss Brasil Internacional Os principais nomes CONVERGÊNCIA 21
Manoela Alves exibiu a linha de do mercado, como a
óculos da Marcolin pelos pavilhões HB (acima), Essilor e
do Serra Park. No sábado foi a vez Martinato levaram
da modelo infantil Duda Bundchen
visitar a Girelli Joias. suas novidades
Paralelamente à feira, o espaço aos clientes em
da Ajorsul Educar promoveu oito
palestras no Auditório José Aldo Gramado (RS)
Martinato, abordando temas como
desafios e oportunidades do seg-
mento joalheiro, homogeneização
na produção da joia e como usar
a internet a favor dos negócios,
além de adaptação de armações
infantis, vendas e lançamentos.
Ao final do primeiro dia do evento,
foi realizado coquetel com grande
participação do público, celebran-
do o início dos trabalhos. Na noite
de sexta-feira, a Ajorsul celebrou
o sucesso da feira em um evento
realizado na casa noturna Bill Bar.
Ao fim da feira, na noite de
sábado, ocorreu o sorteio de dois
aparelhos de Iphones 6S, contem-
plando um lojista de Ijuí e outro
de Porto Alegre.

(Com texto de Francine Malessa –
Edição: Wagner de Freitas)

EVENTOS AGENDA

© Fotos: Divulgação

EXPO 2017 Abióptica lança
feira do ano que
EM NOVA DATA vem, que desta
vez será no final
AAssociação Brasileira O lançamento oficial da décima do mês de maio
da Indústria Óptica quinta edição da Expo reuniu mais
lançou oficialmente de 80 empresários, diretores e AQUECIMENTO
no dia 12 de setem- representantes de fornecedores As primeiras imagens
bro a Expo Abióptica que irão participar da feira no ano
2017, principal feira comercial do que vem. Ao todo, 55 empresas con- de campanha da 15ª
setor na América Latina, realizada firmaram participação e reservaram edição da feira já
anualmente em São Paulo. Para o seus espaços já no lançamento –
próximo ano, uma mudança impor- entre elas expositores de grandes começam a circular
tante no calendário: o evento, que marcas, como Essilor, GO Eyewear,
nos últimos anos vinha sendo feito Marchon, Hoya, De Rigo, Marcolin,
em Abril, será um mês adiante, entre Zeiss e outras. Ausência notada,
os dias 24 a 27 de maio. porém, da Luxottica (que nos últi-
De acordo com a Abióptica, a mu- mos anos vinha ocupando um dos
dança ocorre em função da agenda maiores espaços da mostra) e Safilo,
do espaço de exposições, que con- que não confirmaram participação.
tinuará sendo no Transamérica Expo Muitas áreas da feira ainda estão em
Center, às margens da Marginal comercialização e novas empresas
Pinheiros, na região de Santo Amaro. devem aderir.

22 CONVERGÊNCIA

Está de volta ao Club Med!.
No novo resort no estado de São Paulo.

20Maar2q4uedeemagsousatoagdeend2a0.17

Organização:

Informações:
55 21 3478 1999

[email protected]

ESPECIAL

NA ERA DA

ÓPTICA
DIGITAL

Tecnologia e Adigitalização do ponto
inovações para de vendas e a persona-
o varejo óptico lização cada vez maior
marcam dos produtos ópticos
Silmo 2016, através das novas tec-
que recebe nologias foram os grandes destaques
mais de 33 mil do Silmo Paris 2016, realizado de 23
visitantes em a 26 de setembro, na capital francesa.
sua 49ª edição Muito além da habitual plataforma
em Paris para o lançamento global das últimas
coleções das maiores grifes de óculos
POR WAGNER DE FREITAS e lentes, a “Mondial de L´Optique”
foi marcada este ano por múltiplas
inovações na área de novas tecnolo-
gias e soluções digitais para o ponto
de vendas – e que prometem ajudar a
revolucionar a experiência do consu-
midor no ambiente de loja.
Entre vitrines inteligentes sensíveis
ao toque, tablets e displays interati-
vos, simuladores digitais, sistemas
de tomadas de medidas até a óculos
de realidade virtual usados na
apresentação de lentes e tratamen-
tos, a feira ofereceu ao setor um

24 CONVERGÊNCIA

© Fotos: Silmo Paris / Divulgação

REVOLUÇÃO
DIGITAL

Foco de diversos
expositores esteve

nos produtos e
sistemas digitais para

o ponto de vendas

panorama de como pode ser o todos os segmentos do mercado
varejo óptico diante da revolu- que mostraram suas novidades
ção digital em curso. na megafeira francesa, a organi-
Em sua 49ª edição, a exposição zação do Silmo promoveu uma
recebeu 33.771 visitantes de 122 imersão dos visitantes nas novas
países, que presenciaram uma tecnologias com a estreia da “The
consagração das novas tecnolo- Experience Store”, um espaço na
gias que prometem transformar mostra dedicado às mais recentes
as lojas de óptica pelo mundo. experiências digitais aplicadas às
lojas de óptica.
“THE EXPERIENCE STORE” Em seis áreas distintas de uma
Entre os 872 expositores de loja (exposição, recepção, espera,

CONVERGÊNCIA 25

ESPECIAL GO EYEWEAR EXPÕE NOVAMENTE

Há oito anos consecutivos a GO Eyewear parti- layout, vendas e tomada de medidas) foram
cipa como expositora do salão internacional de mostrados inovadores produtos e sistemas,
Paris. Em seu stand próprio, a empresa expõe os que atendem a novas tendências do moderno
últimos lançamentos de suas principais marcas, varejo – que segundo o Silmo passam pela
como Ana Hickmann Eyewear e T-Charge, recebe “personalização” dos produtos e “digitaliza-
clientes do mercado europeu (onde já atua em ção” do ponto de vendas.
diversos países), No campo da personalização dos produtos, os
além de varejistas sistemas estão cada vez mais precisos e inte-
do Brasil, que sem- rativos para captar os parâmetros individuais
pre passam para de cada usuário e inseri-los em óculos sob
conferir os lança- medida, únicos e exclusivos.
mentos. Os óculos A empresa francesa Netlooks, por exemplo,
Ana Hickmann já mostrou na feira seu novo programa de soft-
estão no mercado ware 3D que utiliza um scanner em um tablet
internacional desde para uma varredura digital da face do usuário.
2008 e hoje são O sistema faz um “avatar” tridimensional per-
vendidos em mais feito da pessoa, captando milhares de pontos
de 40 países. da cabeça, para em seguida criar armações
personalizadas “perfeitas”, que podem ser
26 CONVERGÊNCIA customizadas nas hastes, frontais, cores, etc.
Já na área da digitalização do ponto de
vendas, destaque para a vitrine inteligente

NEGÓCIOS EM PARIS
A feira francesa teve 872 expositores de
todos os segmentos do mercado óptico

© Fotos: Silmo Paris / Divulgação

NÚMEROS DO
ESPETÁCULO

Os registros finais do Silmo Paris
apontaram 33.771 visitantes em
quatro dias de feira. O número
representou uma pequena queda, de
1,3%, em relação ao público do ano
passado (34.250).
Do público total, 43% foram de
profissionais da França, contra
57% de visitantes de outros países,
principalmente italianos (1.505),
belgas (1.450), espanhóis (1.087)
e alemães (1.042). Do Brasil foram
236 pessoas visitando a mostra.
Ao todo, 872 expositores de todos
os segmentos participaram.

CONVERGÊNCIA 27

ESPECIAL

SOLUÇÕES PARA O PONTO DE VENDA

SCANNER MEDIDA PERFEITA
FACIAL
Vencedor do Silmo D'Or,
O scanner Yuniku Concept, sistema da Netlooks usa
da Hoya Vision Care, cria um um tablet para capturar
modelo 3D do rosto do usuário milhares de pontos da
e calcula os seus requisitos face do usuário, em um
visuais com extrema preci- scaneamento 100%, para
são. Em seguida, utilizando a fabricar armações sob
armação escolhida, também medida
modelada em 3D, o software
calcula os parâmetros das NA PONTA DOS DEDOS
lentes com base na estrutura
dos óculos e na prescrição. Os chamados "touch tables"
exibidos pela Elecom

DISPLAYS
TOUCHSCREEN

A Diversos modelos de "touch
tables" foram mostrados no
Silmo. Destinados à exposição
de produtos, eles chamam a
atenção dos clientes e funcio-
nam como catálogos virtuais
permanentes para as ofertas
personalizadas da loja.

da fabricante ACEP, capaz de © Foto: Wagner de Freitas
detectar a morfologia de quem
está passando na frente e assim NA MODA
saber o sexo da pessoa para, em Cores continuam
seguida, oferecer produtos da em alta na maior
loja sob medida. Também foram parte das coleções
exibidos vários simuladores 3D,
adaptados a óculos de realidade
virtual (esses já disponíveis no
mercado brasileiro) para uma de-
monstração muito mais próxima
da realidade das futuras lentes

28 CONVERGÊNCIA

Produtos interativos exibidos em Paris

ACTIVSCREEN SIMULADORES VISUAIS HOYA VISION SIMULATOR
Visitante brinca de saltar de paraquedas Permite mostrar ao cliente a visão
em simulador 3D durante o Silmo Paris Um dos produtos que já tem várias versões
no mercado, os simulares 3D são uma boa real das suas futuras lentes
novidade para oferecer uma experiência
única ao cliente, que pode visualizar suas
futuras lentes em diferentes ambientes
virtuais. Permite ao varejista maior poder
de argumentação, além de oferecer uma
experiência imersiva ao cliente. Hoya e
Activ'screen, por exemplo, apresentaram
versões, baseadas em óculos VR.

VITRINES VIRTUAIS RECEPCIONISTA
HOLOGRÁFICA
Os espelhos ou vitrines virtuais
baseados em realidade aumenta- Já pensou o cliente chegar na loja
da já existem há alguns anos. Mas e ser recebido por uma aten-
agora, estão muito mais avan- dente virtual? É o que promete
çados, em tamanhos variados, o sistema exibido pela empresa
como o sistema OWIZ, da Fitting Seedertech. Uma projeção holo-
Box, que transforma a vitrine gráfica em tamanho real de uma
da loja em um espelho virtual, pessoa, que é capaz de reproduzir
onde o cliente tem sua imagem mensagens de boas-vindas, por
capturada por uma microcâmera exemplo. Coisa de ficção!
e pode simular na hora diversos
modelos no rosto em movimento.

© Fotos: Divulgação

© Foto: Silmo Paris / Divulgação do usuário (veja no quadro acima
alguns destaques exibidos).
FEIRA GLOBAL Impossível prever quanto tempo
Mais de 33 mil vai levar até que todas essas
visitantes passaram inovações sejam acessíveis aos
pelo Paris-Nord lojistas em geral, mas o fato é
Villepinte que vale a pena ficar de olho
nas tendências desse “varejo do
futuro” para melhor se adaptar às
expectativas do consumidor do
século XXI, submerso no ambien-
te digital.

CONVERGÊNCIA 29

© Fotos: Shutterstock e Divulgação ESPECIAL

TENDÊNCIAS

DE VAREJO

Quais são as expectativas do
consumidor para amanhã?
A organização do Silmo Paris
identificou (e nós traduzimos)
três tendências em torno de
novas experiências de varejo para

profissionais de óptica

CROSS CHANNEL

Termo em inglês que indica a tendência
de interação entre os diferentes canais

de venda (físicos e digitais).
• Traga a experiência do cliente da web

para o nível da loja.
• Repense o papel do ponto de venda,
em busca da complementaridade com

os outros canais.
• Fale com o cliente conectado que usa

seu celular ou tablet na loja.
• Conecte a loja nas redes sociais.

30 CONVERGÊNCIA

EASY LIFESTYLE

Tendência que reflete a preocupação com o
bem-estar dos clientes no ambiente da loja.

• Pensar o ponto de venda também como
um espaço de convivência, lugar para
relaxamento (café, livraria, etc..).
• Serviços inovadores, como oferecer

recarga de smartphones nas lojas, criar
espaços de co-working, soluções móveis

para fazer pedidos, entre outras ideias.
• Atenção à qualidade dos serviços pres-
tados, em especial o aconselhamento e o

atendimento de vendedores.

STORYTELLING

Termo em inglês que significa a capacidade de
contar histórias de maneira relevante e promo-

ver marcas e negócios sem necessariamente
tentar uma venda direta.

• Mude seu visual merchandising com mais
regularidade, contando histórias diferentes.
• Envolva o cliente com sugestões e informação
contextualizada baseada em seu comportamen-

to de compra.
•“Fun Shopping”: o momento da compra tor-
na-se uma oportunidade de entretenimento,
durante o qual o consumidor vai gastar mais

tempo no ponto de venda.
• Inspire: conte a história de marcas e produtos.

CONVERGÊNCIA 31

© Fotos: Silmo Paris e Divulgação ESPECIAL

"OSCAR" DA
INOVAÇÃO

23ª edição do Silmo D'Or premia os
melhores do ano em dez categorias

Apremiação dos melhores produtos do ano, o
"Silmo D’Or" (Silmo de Ouro), é sempre um dos
pontos altos da Mondial de L’Optique em Paris.
Considerada uma espécie de “Oscar” da óptica
mundial, a estatueta dourada é cobiçada pelos
maiores designers e fabricantes do setor. Em sua 23ª edição
este ano, o prêmio foi distribuído em nove categorias, além de
um prêmio especial do júri, formado por experts da indústria
e da mídia especializada internacional. Numa cerimônia cheia
de apresentações de luzes e cores, e muita festa, a entrega dos
prêmios foi na "Maison de la Mutualité", na primeira noite de
feira. Confira os vencedores!

32 CONVERGÊNCIA

NOITE DE PREMIAÇÃO PREMIADOS
Na página ao lado, cenas da premiação; DE 2016
acima, diretores da Parasite (esq.), da
Essilor (acima) e ao lado o presidente Categoria: Armações
do Silmo, Philippe Lafont, juntamente Black Kuwahara, com “Kahn”
com a diretora de Comunicação, Isabel
Beuzen, no anúncio dos premiados Categoria: Óculos de sol
PARASITE, com “C25”
12
Categoria: Visão (Lentes)
DESTAQUES ENTRE OS VENCEDORES ESSILOR, com “Eye Protect System”

Entre as dez categorias do prêmio Silmo D'Or, os holofotes este ano brilharam mais Categoria: Equipamentos/Material
sobre alguns produtos. O sistema Netlooks 3D (foto 1), por exemplo, venceu na cate- NETLOOKS, com “Netlooks 3D”
goria "Equipamentos" com um software que scanneia a face do usuário a partir de um
tablet para produzir óculos sob medida. Em óculos de sol, a Parasite venceu com uma Categoria: Infantil
peça fabricada em impressora 3D (foto 2). Em Lentes, vitória da Essilor (3), com "Eye KARAVAN KIDS, com “BILI”
Protect System" (3), que bloqueia seletivamente a luz azul nas lentes. A multinacional
francesa também faturou na categoria Baixa Visão, com um equipamento "MyEye" Categoria: Esporte
capaz de "ler" para pessoas com visão limitada (4). DEMETZ, com “LAZER-RUN”

4 Categoria: Inovação Tec. (armações)
OXIBIS GROUP, com “77H” (Exalto)

Categoria: Baixa Visão
VISIOLE, com “Go Vision” e
ESSILOR, com “MyEye”

Categoria: Premiere Classe
PRIDE EYEWEAR, com “305 BL”

Prêmio Especial do Júri
KUBORAUM, com “Maske E3”

3

CONVERGÊNCIA 33

VAREJO FOCO NO LOJISTA

© Fotos: Reprodução

CONVENÇÃO
Evento no Iberostar teve debates e palestras

top, como a do consultor Carlos Ferreirinha

A FORÇA DO SANGUE AZUL

8ª Convenção da Óticas Carol lota resort

na Bahia mais uma vez, com palestrantes

top, feira exclusiva e clima de otimismo

Uma “família” em constante tema “A força do sangue azul”. Mais aproveitar os lançamentos que 17 HORA DE FESTA
crescimento, reunida em de mil pessoas participaram. empresas levaram para o evento, que Otávio Mesquita
um ambiente paradisíaco, Entre as plenárias e atividades em novamente teve uma feira exclusiva.
para palestras de alto nível, muita dois dias de apresentações sobre as O encerramento, com chave de ouro, se juntou ao
troca de experiências e informações, estratégias do grupo, destaque para teve show com Tiago Abravanel, sor- presidente
compras, festa, e no ar um clima de o time de palestrantes de primeiro teio de um Jeep Renegade Zero KM,
otimismo com o mercado para 2017. nível, como Carlos Ferreirinha (con- premiação dos destaques do ano na Ronaldo Pereira
Com esses ingredientes de sucesso, a sultor no mercado de luxo), o econo- rede em várias categorias e muita na premiação dos
rede Óticas Carol realizou nos dias 9 mista e jornalista Ricardo Amorim, o festa na Bahia. melhores do ano;
e 10 de setembro a sua 8ª Con- apresentador de TV Otávio Mesquita, acima, o jogador
venção Nacional. Pelo segundo ano além do jogador Lipe, medalhista de
consecutivo, franqueados da rede em ouro do vôlei masculino nas Olimpía- Lipe, Ouro do
todo país lotaram o resort Iberostar, das Rio 2016, entre outros. vôlei na Rio 2016
na Praia do Forte, próximo a Salvador Além das apresentações, os parti-
(BA), para o evento, que teve como cipantes da Convenção puderam

CLIMA DE TALK SHOW MENSAGEM DE MOTIVAÇÃO
O Diretor Comercial, Maurício Ferrante, interagiu com Otávio Mesquita O presidente Ronaldo Pereira Jr. fala ao lado de franqueados

34 CONVERGÊNCIA

FOCO NO LOJISTA VAREJO

© Fotos: Divulgação

ABERTURA DA FLAGSHIP STORE
Os executivos Pablo Vranjican, Álvaro Vieira (CEO Brasil) e
Stefan Nilsson, da GrandVision by Fototica, na inauguração

GRAND VISION
EM EXPANSÃO

Rede inaugura flagship store no
Shopping Iguatemi de São Paulo

LUNETTERIE E HAVAIANAS Uma das maiores redes as mais de 100 ópticas que
NA "RIO EXPERIENCE" de ópticas do mer- compõem a GrandVision by
cado, a GrandVision Fototica nos Estados de São
Uma das referências do by Fototica inaugurou em Paulo, Minas, Sergipe e Bahia.
Rio de Janeiro, a Ótica 18 de outubro sua primeira “Para idealizarmos a nossa
Lunetterie participou “flagship store” no País, no primeira flagship, trocamos
do tradicional desfile de Shopping Iguatemi, em São experiências com as princi-
abertura do "Rio Design Paulo. O evento contou com pais lojas da Grandvision que
Experience", evento de a presença de personalida- seguem esse conceito ao redor
moda, arte e cultura que des, empresários e também do mundo. Buscamos dentro
invade os corredores do de executivos da matriz da do próprio grupo as melhores
Shopping Rio Design Leblon GrandVision, na Holanda. referências internacionais e as
durante o mês de setembro. Com 215 m², a loja, que já alinhamos ao padrão do consu-
Na passarela, os óculos pertencia à rede, foi reformula- midor brasileiro”, disse Murillo
Havaianas (Safilo) foram da para se tornar unidade con- Piotrovski, diretor de Marketing.
destaque nos rostos das ceito, com tamanho e layout Para destacar o momento da
modelos. Conforto com diferenciados, oferecendo uma companhia, a nova loja foi
charme carioca! nova experiência de compra e palco de um coquetel de apre-
também uma referência para sentação de lançamentos.

LOJA CONCEITO
Unidade do Iguatemi foi reformulada pela rede em SP

CONVERGÊNCIA 35

MARKETING MARCAS EM AÇÃO

© Fotos: Divulgação

CAMPANHA
A ação tem

material para
ponto de venda e

comercial de TV

PROMOÇÃO

UNE VARILUX
E TRANSITIONS

Até dezembro, combinar multifocais com
tecnologia fotossensível rende desconto e prêmios

A ESSILOR lançou a pro- usuário poderá adicionar assinatura, Internet e redes
moção “Ganhe + Varilux Transitions para o mesmo sociais, além de material
com Transitions”, na qual par, no mesmo pedido, promocional nas lojas. A
ao vender multifocais Va- e obter desconto de até ação vai até 31 de dezem-
rilux o óptico pode ofere- 50% nas lentes Varilux bro, para qualquer produto
cer ao cliente a tecnologia com Transitions. Varilux, independente do
fotossensível Transitions A promoção conta com design e material. Tabela
a preço imbatível – R$ divulgação massiva em de preços e regulamento
650,00. Ou seja, na compra mídia, com comercial em www.proessilor.com.br/
de um par de Varilux o em emissoras de TV por promocoes.

© Fotos Divulgação

'CLIENTE MISTERIOSO'
DISTRIBUI PRÊMIOS

A ESSILOR LANÇOU TAMBÉM A PROMOÇÃO "GANHE +
CLIENTE MISTERIOSO", que premia na hora os profissionais
do varejo que oferecerem lentes Essilor com Transitions. Ópticas
por todo país estão sendo visitadas pelo “cliente misterioso” e
o profissional que oferecer lentes Essilor com Transitions ganha
imediatamente prêmios que podem ser um brinde, um cartão de
R$ 500,00 ou até uma viagem para a Transitions Academy, em
2017, em Orlando (EUA). E já saíram os primeiros ganhadores:
Cleide Maria Barbalho Gonçalves, da Óptica Atual Viso, e Marcia
Pereira dos Santos, da Ótica e Relojoaria Para Todos, ganharam
uma viagem. Gleice Rafaela de Souza, da Ótica Focus, e Bruno
Cesar Gabriel de Mattos Rodrigues, da Ótica Photo Tokio, ganha-
ram R$ 500,00. Rita de Cassia dos Santos, da Chilli Beans, ganhou
um moleskine Transitions.

36 CONVERGÊNCIA

© Fotos: Divulgação MARCAS EM AÇÃO MARKETING

ÓCULOS MARKETING
CLASSE A Óculos da T-Charge (acima) e VIPs como Val Marchiori (esq.) no

GO Eyewear expõe Ana lounge Ana Hickmann, em dois eventos na Hípica Paulista
Hickmann e T-Charge em
eventos da Hípica Paulista NO ESTÚDIO
PARA BULGET
ÓCULOS Ana ceu experimentação
Hickmann Eyewear dos óculos da nova A ATRIZ FLÁVIA ALESSANDRA
e T-Charge foram coleção. Dez mil posou no final de setembro para as
destaques em dois pessoas circularam lentes do fotógrafo Yuri Sardemberg
eventos na Sociedade no local em quatro em mais uma campanha que assina
Hípica Paulista. No úl- dias. Uma semana para a marca Bulget Occhiali (GO
timo final de semana depois, no início de Eyewear). No ensaio, realizado no
de setembro, durante outubro, foi a vez Rio de Janeiro, onde a atriz recente-
o Campeonato Pau- da T-Charge ter seu mente finalizou a novela das 18h da
lista de Amazonas, a longe no CSN Indoor, Rede Globo, Flavia Alessandra vestiu
marca Ana Hickmann principal concurso óculos com design minimalista e
Eyewear teve um hípico da América do armações com design geométrico,
lounge exclusivo, que Sul, também realizado pensados para uma mulher elegante
além de conforto aos em SP. 75 mil pessoas e contemporânea (foto). Vem mais
convidados, ofere- circularam por lá. um sucesso por aí!

CONVERGÊNCIA 37

PONTO DE VISTA MOTIVAÇÃO

© Shutterstock

COMO
AUMENTAR
AS VENDAS?

POR PROF. MENEGATTI
CONFERENCISTA EM VENDAS,

MOTIVAÇÃO E LIDERANÇA.
LEIA MAIS ARTIGOS EM

WWW.MENEGATTI.SRV.BR

Pesquisadores descobri- exibido em todo o país, como Posicione- trabalhando com ele e para
ram que há pouca dife- exemplo brilhante de um ven- -se como ele, aconselhando-o quanto a
rença entre as pessoas dedor fora de série em ação. um con- melhor forma de agir.
que ganham pouco e Em tais circunstâncias, como sultor em
as que ganham muito. você trataria cada cliente? relação ao • Use palavras como “nós,
Elas têm os mesmos níveis Qualquer que seja a resposta, cliente, tra- nossa e nosso”.
de talento e capacidade. São ponha em prática esse compor- balhando
rodeadas pelo mesmo número tamento todas as horas, todos com ele e • Faça sugestões e recomen-
de oportunidades e possibili- os dias. Não importa o que você para ele... dações, tais como: “o que eu
dades. A única diferença é que diga sobre si, o modo como se recomendaria que fizéssemos
os vendedores mais bem pagos descreve, as pessoas geralmen- agora é o seguinte...”.
decidiram ganhar essa quantia, te aceitam seus argumentos.
e a única pergunta que fazem o Depois elas vão observar seu • Acima de tudo posicione-se
tempo todo é: “Como?” comportamento para ter certeza como uma pessoa cuja função é
de que as palavras e o compor- resolver problemas.
Aqui vão algumas dicas: tamento coincidem.
Um abraço e até a próxima!
 Imagine que está sendo • Posicione-se como um
filmado e que o vídeo será consultor em relação ao cliente,

38 CONVERGÊNCIA

MISSÃO ABIÓPTICA 2016 Abióptica ajuda a desenvolver novos
negócios do setor óptico Brasil afora.

A associação criou a Missão Abióptica para levar
conhecimento, capacitação e oportunidades de
negócios do setor para empresários de diversas
regiões.

A Abióptica – Associação Brasileira da Indústria
Óptica – caiu na estrada e deu o primeiro passo na
Missão Abióptica 2016, um evento itinerante que
percorre diversas cidades do país promovendo
capacitação e atualização profissional, fórum com
empresários do setor óptico, além de testes
gratuitos de acuidade visual à população.
A ideia é movimentar o mercado local, reunindo
empresários e profissionais do setor em torno de
temas importantes para o fomento de negócios,
demandas locais e capacitação. A primeira cidade
a receber a visita da Missão Abióptica foi Belo
Horizonte/MG, entre 26 e 28 de agosto. As ações
são divididas em três frentes: Fórum de Empresários,
Saber Abióptica e Ação Olho Vivo. Em BH, a
Missão Abióptica reuniu cerca de 415
participantes envolvidos nos três eventos.

Confira os próximos encontros!

Goiânia/GO – 29 e 30 de setembro e 1º de outubro.

Salvador/BA – 27, 28 e 29 de outubro
Porto Alegre/RS – de 24 a 26 de novembro

Para mais informações acesse:
missao.abioptica.com.br/ e siga a página oficial da
Abióptica no Facebook: facebook.com/abioptica.
Ou entre em contato conosco:
[email protected]

informe publicitário Realização:

SAÚDE VISUAL OLHOS E DIABETES

© Foto: Shutterstock

VANTAGENS DO COLÍRIO
40 CONVERGÊNCIA

OLHOS E DIABETES SAÚDE VISUAL

Pesquisadores

da Unicamp

criam colírio

para combate

da retinopatia

diabética, que

pode cegar

GOTAS DE portadores de
hiperglicemia

ESPERANÇA
Um grupo de pesqui- tóxico da glicose. Os sistemas nervoso © Foto: Divulgação
sadores das facul- e vascular da retina passam a ter alte-
dades de Ciências rações progressivas que podem levar CIÊNCIA E VISÃO versidade, a Inova Unicamp.
Médicas (FCM) e de à cegueira. “Isso ocorre, muitas vezes, No teste com os roedores, não
Engenharia Química justamente no momento em que a A pesquisadora foram observados efeitos adversos
da Unicamp (Universidade Estadual pessoa está em idade ativa”. Jacqueline Mendonça e o colírio mostrou-se eficaz.
de Campinas) desenvolveu um Atualmente, o tratamento da retino- Também participam da pesquisa a
colírio para a prevenção e comba- patia diabética é feito com opções Lopes de Faria, que professora Maria Helena Andrade
te da degeneração gradativa que invasivas, como a fotocoagulação integra o estudo Santana; a pesquisadora Mariana
ocorre com frequência nos olhos das com laser, injeções intravítrea ou Aparecida Brunini Rosales e a aluna
pessoas com diabetes – a chamada mesmo cirurgia. de mestrado Aline Borelli Alonso. Os
retinopatia diabética. A expectativa dos pesquisadores é estudos receberam financiamento
“A grande vantagem desse achado que, além de servir para a cura da da Fundação de Amparo à Pesquisa
é o fato de não ser invasivo. Por ser retinopatia diabética, a descoberta do Estado de São Paulo (Fapesp) e da
tópico, não implica em riscos e cria possa ser benéfica também no trata- Coordenação de Aperfeiçoamento
uma barreira contra as alterações mento de outras anomalias da visão, de Pessoal de Nível Superior (Capes),
neurodegenerativas que afetam os como o glaucoma. vinculada ao Ministério de Educação.
diabéticos”, explicou a pesquisa-
dora da FCM, Jacqueline Mendonça EFICÁCIA
Lopes de Faria. Testes em laboratórios da Unicamp
A cientista diz que a descoberta foi comprovaram a eficácia da fórmula.
feita a partir de uma pesquisa que já No entanto, antes de ser transforma-
dura cerca de duas décadas. do em medicamento, o colírio tem
De acordo com a pesquisadora, por de ser submetido à fase clínica de
causa da hiperglicemia – excesso de testes, com seres humanos. Ainda
açúcar no sangue no organismo dos não há previsão de quando isso vai
diabéticos – vários órgãos podem ser ocorrer porque os testes dependem
comprometidos. Em cerca de 40% do interesse de empresas em fazer
dos casos, a doença leva a complica- o licenciamento da tecnologia junto
ções na retina provocadas pelo efeito com a agência de inovação da uni-

CONVERGÊNCIA 41

SAÚDE VISUAL LENTES DE CONTATO

© Foto: Shutterstock

BPEELREZIAGEOM DICAS
Médico alerta: 35% das complicações com lentes de
contato nas mulheres resultam da penetração de Orientações do médico Leôncio
resíduos de maquiagem nos olhos Queiroz Neto para minimizar as
chances de irritar os olhos ou perder
Afalta de orientação ALERTA na textura, coloração e transparên- a lente antes do vencimento:
na adaptação de cia por causa de sua maior fricção
lente de contato Médico diz que na superfície do olho. Evite rímel ou delineador à pro-
continua sendo um maquiagem Como se não bastasse, diz o médi-
problema de saúde pode alterar co, os depósitos criam uma espécie vad’água,porquepodemmanchar
pública no Brasil. De acordo com validade das de biofilme capaz de neutralizar a definitivamentealente;
o oftalmologista Leôncio Queiroz lentes de contato ação das proteínas antibactericidas
Neto, do Instituto Penido Burnier, presentes na lágrima. Isso faz com Não use rímel alongador. Os
de Campinas/SP, um levantamento que aumentem o risco de alergia e
feito nos prontuários do hospital úlcera na córnea. fiosdenylonpodemcairnoolhoe
mostra que o uso incorreto de len- causarirritação;
tes faz com que dois em cada 10
usuários sofram irritação ocular, Dê preferência aos lápis macios;
perda visual, alergia e, em casos Substitua as sombras em pó por
mais graves, úlcera na córnea (que
pode levar à cegueira). sombrasembastãoparanãocair
O médico diz que a população resíduosdentrodoolho;
feminina é a mais afetada. É que
além de a mulher ser maioria entre Coloque a lente antes de aplicar
os usuários brasileiros, os hormô-
nios sexuais femininos são mais a maquiagem;
predispostos a ocasionar disfun-
ções da lágrima, causa número um Nunca aplique lápis na borda
da intolerância às lentes.
O especialista afirma que entre internadaspálpebras.Issopode
mulheres 35% das complicações irritarosolhos;
com lentes de contato resultam
da penetração de resíduos de Evite aplicar rímel muito próxi-
maquiagem e outros cosméticos
nos olhos. Estes resíduos formam moàraizdoscílios;
depósitos que provocam a quebra
mais rápida do filme lacrimal. Por Mantenha os olhos fechados na
isso, intensificam a irritação ocular.
Também reduzem o prazo de vali- aplicaçãodepóoublush,sprayde
dade da lente, que sofre alterações cabeloeperfumeemspray;

Retire as lentes antes de remo-

veramaquiagem;

Remova a maquiagem com

movimentosdocantoexterno
paraocantointernodoolho.O
movimentocontráriofacilita a
penetraçãodamaquiagem nos
olhos;

Troque as maquiagens com

frequência.Qualqueralteraçãona
cor,cheiroouconsistência,jogue
fora;

Nunca durma maquiada ou com

lentedecontato;

Estes fatores podem antecipar o
vencimento da lente de contato.
Por isso, o oftalmologista reco-
menda consultar um especialista
e interromper o uso imediata-
mente quando os olhos apresen-
tarem vermelhidão, sensação de
corpo estranho e visão embaçada.
Em muitos casos é necessário tro-
car a lente antes do vencimento.

42 CONVERGÊNCIA

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CLASSE EM FOCO OLHAR SETORIAL © Foto: Shutterstock

TESTES Pesquisa da USP
afirma é preciso
EM XEQUE rever as normas
de qualidade das
lentes de óculos
escuros porque com
tempo exposição
ao sol pode alterar
categoria em que
estão classificadas

Épreciso revisar as De acordo com o estudo, a expo- dois dias em um ambiente na-
normas que atestam sição ao sol pode deteriorar os tural durante o verão, ou quatro
a qualidade das óculos com o passar do tempo, e dias no inverno.
lentes de óculos as lentes podem se tornar mais Uma pesquisa indicou que a
escuros, especial- claras, alterando a categoria maioria dos brasileiros usa os
mente com relação aos limites em que estão classificadas. O mesmos óculos por, no mínimo,
de proteção UV aceitos. desgaste pode também diminuir dois anos em um período médio
Assim indicam os resultados de a resistência de impacto das de duas horas por dia. Portanto,
uma pesquisa desenvolvida na lentes, deixando-as mais susce- o padrão de qualidade necessita
Escola de Engenharia de São tíveis a estilhaçamentos. garantir que a proteção seja
Carlos da Universidade de São Os padrões nacionais e regio-
Paulo (EESC-USP) pelo pesquisa- nais vigentes requerem que
dor Mauro Masili e pela profes- as lentes proporcionem níveis
sora Liliane Ventura, ambos do de proteção UV relacionados à
Departamento de Engenharia transmitância da luz visível, o
Elétrica e de Computação (SEL). que define a categoria em que
O trabalho, intitulado "Equivalen- elas são classificadas.
ce between solar irradiance and O teste de durabilidade utili-
solar simulators in aging tests of zado na Europa, Brasil, Nova
sunglasses", foi desenvolvido Zelândia e Austrália estima o
com apoio da Fapesp (Fundo de decaimento da qualidade da
Amparo à Pesquisa do Estado proteção em razão da exposição
de São Paulo) no Laboratório solar ao longo do tempo.
de Instrumentação Oftálmica Esse procedimento expõe os
do SEL e publicado na revista óculos a um simulador solar por
"Biomedical Engineering OnLine", 50 horas, a uma distância de 30
disponível no endereço eletrôni- cm de uma lâmpada apropriada
co goo.gl/CN6gP7. de 450 W – o que equivale a

44 CONVERGÊNCIA

OLHAR SETORIALL CLASSE EM FOCO

mantida por todo esse tempo. considerando que seriam utiliza- similares", explica.
A pesquisadora Liliane Ventura dos durante duas horas por dia, A exposição irá variar entre as
relata que 50 horas de exposi- eles deveriam ser testados por latitudes mundiais, com países
ção ao simulador solar corres- 134,6 horas a uma distância de tropicais sendo os de maior
pondem a 23,5 horas de expo- 5 cm. Embora nossos cálculos preocupação, uma vez que os
sição à luz solar natural em São estejam baseados principal- índices UV são extremamente
Paulo. A maioria dos brasileiros mente em cidades brasileiras, elevados no verão e permane-
troca de óculos a cada dois anos. outros países também podem cem altos no inverno. Portanto,
“A fim de testar se eles são segu- se beneficiar, especialmente óculos utilizados em países do
ros para se usar nesse período, aqueles localizados em latitudes Hemisfério Sul podem necessitar
de substituição mais frequen-
temente que aqueles utilizados
no Hemisfério Norte, uma vez
que, de forma geral, países do
Hemisfério Norte estão situados
em latitudes mais elevadas que
os países do Sul.
A professora acrescenta: “Neces-
sitamos de uma adequação na
potência da lâmpada, no tempo
de exposição, na distância do
bulbo e no controle da tempe-
ratura na câmara de teste. Para
superar as atuais limitações,
devemos também aumentar o
tempo durante o qual as lentes
são expostas à lâmpada ou dimi-
nuir a distância entre as lentes e
ela. Podemos também conside-
rar utilizar uma lâmpada de alta
potência, variando entre 450 W
e 1600 W”.
Vale destacar que a equivalência
calculada entre o simulador e
a luz natural é uma estimativa,
pois quando um indivíduo usa
os óculos as lentes não são
diretamente expostas ao sol,
pois são usualmente utilizadas
na posição vertical.
O controle da qualidade de
bloqueio dos raios UV é de
extrema importância, pois uma
proteção insuficiente poderia
levar a modificações patoló-
gicas na córnea e na estrutura
interna do olho.
Entre as complicações que
poderiam ocorrer estão o edema
(inchaço do olho), pterígio
(crescimento de um tecido na
parte branca do olho que pode
interferir na visão), catarata
(embaçamento do cristalino do
olho) e danos à retina.

CONVERGÊNCIA 45

TECNOLOGIA ÓCULOS INTELIGENTES © Fotos: Divulgação

VISÃO DO ESPORTE
O Oakley Radar Pace tem
comando de voz e monitora
em tempo real dados do
treino do atleta

TREINO
HI-TECH
Atletas, profissio-
Novo solar nais ou amadores, exclusivos e o sistema monitora o
inteligente da acabam de ganhar desempenho e "fala" as informa-
Oakley tem um aliado de alta ções para o atleta na hora exata
comando de tecnologia para os do treinamento.
voz que "fala" treinos. Trata-se do novo modelo O gadget recolhe e analisa
com o usuário e de óculos inteligentes da Oakley, dados de desempenho pessoal,
monitora dados o "Radar Pace", que incorpora um incluindo a frequência cardíaca,
do treinamento sistema interno ativado por co- potência, velocidade, cadência,
mando de voz, capaz de transmitir distância e tempo da atividade,
46 CONVERGÊNCIA (via voz) e monitorar informações através de sensores internos,
do treino ao usuário. como acelerômetro, giroscópio,
Como se fosse um treinador mes- pressão, umidade e proximidade.
mo ou simulando isso, o modelo Os microfones são habilitados
inteligente desenvolvido pela para comandos de voz e tudo é
Oakley (Luxottica) em parceria recarregável via USB.
com a Intel conta com um sistema A sincronização das informações
de treino por voz, onde o usuário é feita via conexão direta com
cria seus treinos e objetivos smartphones Android e iOS. Já no
site da Oakley, custa 449 dólares.

MISSÃO ABIÓPTICA
2016

PARTICIPE DESTE GRANDE EVENTO REGIONAL DE
PROFISSIONAIS DO SEGMENTO ÓPTICO

O evento envolve lideranças, especialistas, profissionais
e empresários. Oferecemos soluções de capacitação,
atualização e networking ao setor óptico varejista em um
único lugar.

Edições

Salvador – 27 a 29/10
Porto Alegre – 24 a 26/11

Realização:

Para saber mais acesse www.missao.abioptica.com.br
ou envie um e-mail para [email protected]

PASSATEMPO CRUZADAS ÓPTICAS

© Convergência

VERTICAIS HORIZONTAIS RESPOSTAS DA EDIÇÃO ANTERIOR
1. Distúrbio caracterizado pela 3. Pequenos pêlos que protegem os olhos SOLUÇÃO
diferença de graus entre os olhos. de poeira, sujeiras e insetos, por exemplo.

2. Tipo de lente de contato que 4. Giorgio (...), estilista italiano que foi um
amolece quando hidratada (em dos primeiros nomes da alta costura a
água ou soro). investir em uma coleção de óculos, no final
dos anos 1980.
5. Tipo de lente com múltiplos
focos progressivos. 7. O nome certo da chamada “vista
cansada”.
6. Membrana fina e transparente
que reveste a superfície interna da 9. Feira óptica realizada todos os anos em
pálpebra e a exterior do olho. Gramado (RS).

8. Equipamento utilizado para 10. Tipo de plástico leve, flexível e durável,
medir com precisão a curvatura das usado na fabricação de armações, também
lentes/blocos. conhecido como TR90.

Verticais - 1. Anisometropia / 2. Gelatinosa / 5. Multifocal / 6. Conjuntiva / 8. Sagômetro
Horizontais - 3. Cílios / 4. Armani / 7. Presbiopia / 9. Ajorsul / 10. Grilamid

48 CONVERGÊNCIA

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usada do mundo, óculos estão sempre em
evidência entre as celebridades

Ana Hickmann

O casal Flavia Alessandra A modelo Fernanda Dávila
e Otaviano Costa

O craque português
Cristiano Ronaldo

A apresentadora Carla Perez