เรื่อง-ธุรกิจลิปสติก Dior1

เรื่อง ธุรกจิ ลปิ สติก Dior

จัดทำโดย
นางสาวปทติ ตา วรสทุ ธ์ิ
ระดบั ชน้ั ปวส.1/1 แผนกวิชาการตลาด เลขที่ 9

เสนอ
อาจารย์ภัทราวรรณ วรรณะบำเพญ็

รายงานนี้เปน็ ส่วนหนึง่ ของวิชา เทคโนโลยีดจิ ทิ ัลเพอ่ื การจัดการอาชีพ
ภาคเรยี นท่ี 2 ปกี ารศึกษา 2564

วิทยาลยั บริหารธรุ กิจและการทอ่ งเที่ยวกรงุ เทพ

เรื่อง ธุรกจิ ลปิ สติก Dior

จัดทำโดย
นางสาวปทติ ตา วรสทุ ธ์ิ
ระดบั ชน้ั ปวส.1/1 แผนกวิชาการตลาด เลขที่ 9

เสนอ
อาจารย์ภัทราวรรณ วรรณะบำเพญ็

รายงานนี้เปน็ ส่วนหนึง่ ของวิชา เทคโนโลยีดจิ ทิ ัลเพอ่ื การจัดการอาชีพ
ภาคเรยี นท่ี 2 ปกี ารศึกษา 2564

วิทยาลยั บริหารธรุ กิจและการทอ่ งเที่ยวกรงุ เทพ

ก

คำนำ

รายงานเล่มนจ้ี ัดทำขน้ึ เพื่อเป็นส่วนหน่ึงของวชิ า เทคโนโลยดี ิจทิ ัลเพื่อการจัดการอาชีพ ชั้น ปวส.
1/1 เพื่อให้ได้ศึกษาหาความรู้ในเรื่อง ธุรกิจลิปสติก Dior และได้ศึกษาอย่างเข้าใจเพื่อเป็นประโยชน์กับ
การเรยี น

ผู้จัดทำหวังว่า รายงานเล่มนี้จะเป็นประโยชน์กับผู้อ่าน หรือนักเรียน ที่กำลังหาข้อมูลเรื่องนี้อยู่
หากมีข้อแนะนำหรือขอ้ ผิดพลาดประการใด ผูจ้ ดั ทำขอน้อมรบั ไวแ้ ละอภัยมา ณ ท่ีนดี้ ว้ ย

ผ้จู ัดทำ
วนั ท่ี 23/02/65

สารบัญ ข

เรอ่ื ง หน้า
คำนำ ก
สารบัญ ข
บทท่ี 1 บทนำ 1
1
- ความเป็นมาของธุรกิจลิปสติก Dior 2
บทที่ 2 เนอื้ เร่อื ง 2
3
- เน้อื เรอื่ งที่เกย่ี วข้อง 5
- ลปิ สตกิ Dior สไี หนดี 5
บทท่ี 3 สรุป 7
- สรุปขอ้ มูลบริษัท Dior 8
อา้ งอิง 8
ภาคผนวก
- ภาพการเผยแพรป่ ระโยชนข์ อง

รายงานลงใน E-book

1

บทท่ี1
บทนำ

1.1 ความเป็นมาของธุรกิจลปิ สติก Dior

คริสตีย็อง ดยี อร์ เอสอี (ฝรั่งเศส: Christian Dior SE) ร้จู กั ท่ัวไปในชือ่ ดียอร์ หรื
อดิออร์ เป็นบริษัทสินค้าฟุ่มเฟือย จากประเทศฝรั่งเศส มีประธานเป็นนักธุรกิจชาว
ฝรั่งเศสคือ แบร์นาร์ อาร์โน หัวหน้าในกลุ่มแอลวีเอ็มเอช กลุ่มธุรกิจท่ีหรหู ราที่สุดในโลก
ซึ่งดียอร์ถือหุ้นไป 42.36% และสิทธิในการออกเสียง 59.01% ในแอลวีเอ็มเอช
[4][5] บริษัทได้ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1946 โดยนักออกแบบคริสตีย็อง ดียอร์ ปัจจุบันได้
ออกแบบและจำหน่ายทั้งเสื้อผ้า เครื่องหนัง เครื่องประดับ รองเท้า นาฬิกา น้ำหอม
เครือ่ งสำอาง ผลติ ภณั ฑด์ ูแลผิว และรวมไปถึงโอตกูตูร์ ภายใตช้ ื่อ ครสิ ตีย็อง ดยี อร์ โอตกู
ตูร์ นอกจากนี้ยังมีตราสินค้าที่อยู่ภายใต้บริษัทคือ ดียอร์ โฮมเม่ สินค้าสำหรับผู้ชาย
และเบบี ดียอร์ สินค้าสำหรับเด็ก ปัจจุบันบริษัทได้จำหน่าสินค้าทั้งในร้านค้า และ
ออนไลน์ทั่วโลก คริสเตียน ดิออร์ เกิดเมื่อวันที่ 21 มกราคม ปี 1905 ณ เมืองกร็องวิลล์
ภาคตะวันตกเฉียงเหนือของประเทศฝรังเศส ในครอบครัวของผู้มีอันจะกัน สองสามี
ภรรยานามว่า เมเดอลีน และ มอริส ดิออร์ เมื่อหวนเวลากลับไปสู่วัยเด็กของเขาแล้วนั้น
เราต่างพบว่า คริสเตียนเป็นเด็กชายผูเ้ รียบร้อย และละเอียดอ่อนอย่างน่าประหลาด งาน
อดิเรกที่แตกต่างจากเด็กวัยเดียวกันก็เห็นจะเป็นการชื่นชอบออกแบบ และตกแต่งบ้าน
และเมื่อโตขึ้นมาสักหน่อยจิตวิญญาณของศิลปินที่ไหลเวียนอยู่ในกระแสเลือดของเขา
อย่างเต็มเปี่ยมนั้น ก็เริ่มแสดงให้หลายคนได้ประจักษ์ เมื่อความชื่นชอบของเขายังไป
เกี่ยวข้องกับ ศิลปะการเต้นบัลเลต์ และงานจิตรกรรม อีกทั้งหลายคนในละแวกบ้านของ
เขายงั รูจ้ ักคริสเตยี นในฐานะของนักออกแบบเสือ้ ผ้าใหก้ ับคนในครอบครัว กระทงั่ เม่ือคริส
เตียน ก้าวเท้าเข้าสู่ช่วงเวลาวัยรุ่น เขาคือคนที่คลั่งไคล้กับชีวิตในแวดวงผู้เชี่ยวชาญ
ทางด้านศิลปะอย่างโงหัวไมข่ ้นึ คริสเตียนมักจะแอบครอบครัวเขา้ ไปพบปะพูดคยุ กบั เหล่า
ผู้เชี่ยวชาญทางด้านศิลปะอยู่บ่อยครั้งในบาร์ หรือแกลอรี่สักแห่ง หนึ่งในนั้นยังรวมไปถึง
จติ รกรรมระดับโลกอยา่ ง ปกิ ัสโซ่ อกี ดว้ ย

2

บทที่ 2

เนือ้ เรอื่ ง

2.1 เนอ้ื เร่ืองทเ่ี ก่ยี วขอ้ ง

ตอนนเ้ี รารู้จัก Christian Dior ในฐานะแบรนดแ์ ฟช่นั แถวหนา้ ของโลก ตลอด 70 ปีที่ผ่านมาบน
เส้นทางสายแฟชั่น Dior ได้ฝากเรื่องราวที่น่าทึ่งเอาไว้มากมาย และถือเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ไต่ระดับสู่
ความสำเรจ็ ได้อยา่ งรวดเร็ว (Chanel เกิดกอ่ น Dior เกือบ 40 ปี ในปที ผ่ี า่ น Dior ทำยอดขายจากทั่วโลก
ได้ 42.8 พันล้านเหรียญ ซึ่งบริหารงานโดย “Christian Dior SE” เป็นบริษัทแม่ในปารีส CEO คน
ปัจจบุ นั คือ Bernard Arnault มีพนกั งานอยู่ทั่วโลกกวา่ 117,800 คน พอจะรู้ fact ครา่ วๆของ Dior ไป
แลว้ ทีนี้เราไปดำดิ่งกันต่อกับเส้นทางตลอด 70 ปี ของแฟชนั่ แบรนดท์ ีโ่ ลกตอ้ งจดจำ Christian Dior เป็น
ชาวฝรั่งเศสโดยกำเนิด (ซ้ายสุด) เขาเกิดปี 1905 และเริ่มเข้าสู่วงการแฟชั่นเมื่อปี 1930 ซึ่งก่อนหน้านนั้
เขาไม่ไดเ้ รียนอะไรเกี่ยวกบั แฟชัน่ มาเลย อนั ที่จรงิ เขาเป็นนักศกึ ษาดา้ นการทูต ทโี่ รงเรียนรัฐศาสตร์ในกรุง
ปารีส (École des Sciences Politiques) แม้ Dior จะเรียนมาทางด้านการปกครองแต่สิ่งหนึ่งที่เขา
เชื่อมั่นในตัวเองตลอดมาคือเขาชอบงานศิลปะ และแฟชั่น ในระหว่างเรียนที่โรงเรียนรัฐศาสตร์ เขาหา
รายได้พิเศษให้ตัวเองด้วยการรับสเก็ตภาพแฟชั่นในราคาภาพละ 10 เซนต์ และก่อนจะหันหน้าสู่แวดวง
แฟชั่น เขาเคยเปิด Art Gallery ของตัวเองเมื่อปี 1928 ในกรุงปารีส เขาเริ่มเส้นทางสายแฟชั่นของ
ตัวอยา่ งจริงจังเมอื่ ปี 1930 ในปารีส ด้วยการเปน็ ดไี ซนเ์ นอร์เส้อื ผ้าแฟช่นั จนกระท่ังได้เปดิ ร้านของตัวเอง
ขึน้ ครัง้ แรกเมื่อปี 1946 ในกรงุ ปารสี ดว้ ยประสบการณแ์ ละคอนเนคช่ันที่สั่งสมมาทำให้บูติคของเขาได้รับ
ความนิยมอย่างรวดเร็ว เมื่อปี 1938 Dior เคยทำแพรทเทิรน์ ให้ Robert Piguet (คนที่นั่งบนเก้าอี)้ ผู้ซ่ึง
เป็นปรมาจารย์ในโลกแฟชั่นที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของห้องเสื้อหลายแบรนด์ และยังถูกจดจำในอีก
หน่ึงฐานะ คอื trainner ของ Christian Dior และ Hubert de Givenchy

ภาพท่ี2.1 Rouge Dior ลิปสติกรฟี ลิ

3

New Look” คือคอลเลคชั่นที่ทำให้วงการแฟชั่นในยุคนั้นต้องสั่นสะเทือน ด้วยเสื้อแบบไหล่แคบ
และกระโปรงยาวที่ออกแบบโดย Dior เมื่อปี 1947 เปรียบเสมือนยุคเปลี่ยนผ่านของแฟชั่น ซ่ึง
ก่อนหน้านั้นในช่วงสงครามโลกครั้งท่ี 2 จะนิยมเสื้อไหล่กว้าง และกระโปรงสั้นแบบตรง
นอกจากนี้คอลเลคชนั่ “New Look” ยังมีสว่ นสำคัญทช่ี ่วยทำให้ ปารสี เป็นเมอื งแฟชั่นแถวหน้า
ของโลกอกี ดว้ ย

ภาพท่ี 2.2 จัดอันดบั 3 ลปิ dior รุ่นน่าใช้ฉบบั 2021

2.2 ลปิ สตกิ Dior สไี หนดี

ภาพท่ี 2.3 Rouge Dior
สำหรับลิป dior ตัวแรกนี้จะเป็นรุ่นบุกเบิกที่นิยมที่สุด ซึ่งล่าสุดนั้นดิออร์ก็ได้ออก New Rouge
Dior ใหม่ที่มีให้เลอื กถงึ 34 เฉดสกี ันเลยทีเดยี ว ปงั สุด ๆ นอกจากนตี้ วั เนือ้ ลิปก็ทำออกมาได้ดีมาก
ๆสามารถเกลี่ยนง่ายและติดทน แถมไม่ทำให้ปากแห้งตกสะเก็ดและไม่ตกร่อง แม้จะมีความเป็น
เนื้อครีมแตก่ ลบั ชมุ่ ชื่นดมี าก ๆ โดยราคาจะอย่ทู ่ีประมาณ 1490 บาทตอ่ แท่ง

4

ภาพท่ี 2.4 Dior Lip Glow
ตัวดงั ตลอดกาล โดยตัวนี้จะเป็นลปิ บาล์มทใ่ี ห้ความชุ่มช่ืนแก่ริมฝีปาก ช่วยในการบำรุงปากให้ไม่
คลำ้ เสีย ไมแ่ หง้ กรา้ น นอกจากนกี้ ย็ งั ช่วยเพ่ิมใหป้ ากดูอมิ่ น้ำและฟ้ืนฟูให้ปากดูสขุ ภาพดแี ละอม
ชมพู แม้จะเปน็ ลิปบาลม์ แต่ก็ใหส้ ที ีส่ ดใสสามารถทาไปเรยี นหรืออกไปขา้ งนอกได้ ดีมาก ๆ หาก
ใครท่สี นใจตวั นจ้ี ะมีราคาอยู่ท่ปี ระมาณ 1390 บาทเท่านั้น

ภาพที่ 2.5 Dior Addict Stellar Shine
สำหรับลปิ diorตัวสดุ ท้ายของเรานจ้ี ะมาในรูปแบบของลปิ เนือ้ บาลม์ ท่ีมคี วามวาวเบา ๆ เปน็ ตวั
ที่สชี ดั ออกโทนสดใส สสี วยดูแพงไมพ่ อยังช่วยใหร้ มิ ฝปี ากช่มุ ชนื่ อีกด้วย นอกจากนย้ี ังเปน็ ตัวท่ี
หากเราทาซ้ำสกี ็จะไลค่ วามเขม้ ขนึ้ แบบไตร่ ะดับอีกด้วย จึงทำใหเ้ ราสามารถใช้ลปิ ท่งเดียวทาสีได้
อยา่ งหลากหลายแบบ เปน็ ตัวทาง่ายทาได้ท้ังวันแบบแทบไมต่ อ้ งเติม ปากไม่แห้งมแี ตค่ วามชุ่ม
ชืน่

5

บทที่ 3
สรุป

3.1 สรุปขอ้ มูลบริษทั Dior

Dior เป็นแบรนดแ์ ฟชัน่ ที่เก่าแกแ่ บรนด์นงึ ของโลกรู้หรอื ไมว่ ่า Yves Saint Laurent ก็
เคยทำงานทีน่ ี่แลว้ Christian Dior โด่งดงั ขนาดไหนและกว่าเขาจะประสบความความสำเร็จได้
ชวี ติ ของเขาต้องเจอกับอะไรบ้างลงทุนแมนจะเลา่ ให้ฟัง
Christian Dior (ภาษาฝรั่งเศส อา่ นวา่ คริสตยี ็อง ดียอร์) เกดิ เม่อื ปี 1905 ในครอบครัวชาว
ฝรั่งเศสทำอาชีพขายปุ๋ยท่ีมฐี านะรำ่ รวยพ่อแม่ของ ดียอร์ อยากให้เขาทำงานเป็นนักการทูต แต่
ขดั กบั ความชอบของเขาอย่างสิ้นเชงิ เพราะสิ่งท่ีดียอร์ชอบ ก็คือ ศลิ ปะ เขาเกบ็ เงินจากการขาย
ภาพทเี่ ขาวาดเอง จนทำให้พอ่ ของเขายอมซื้อแกลเลอรี เพ่อื ให้เขาและเพ่ือนๆ ไดข้ ายงานศลิ ปะท่ี
เขารกั จนกระทง่ั ปี 1929 เกิดวกิ ฤตเศรษฐกิจครั้งใหญ่ (The Great Depression) ทำให้ธุรกิจ
ของท่บี ้านลม้ ละลาย และแกลเลอรีของเขาก็ถูกปิดตัวลงเช่นกันแต่ดว้ ยเหตนุ ้จี งึ กลายเป็น
จดุ เรม่ิ ตน้ ของ ดียอร์ ทเี่ ดนิ ทางเขา้ สูส่ ายแฟช่ันอยา่ งเตม็ ตวั เขาเริม่ จากการรับจา้ งออกแบบหมวก
ขายใหก้ ับ Haute Couture Housesซ่ึงหมวกที่
ดยี อร์ ออกแบบได้รบั ความนิยมเปน็ อยา่ งมาก จนทำให้ผลงานของเขาเขา้ ตา Robert Piguet ซึง่
เปน็ แฟชนั่ ดไี ซนเ์ นอรช์ ่ือดังในขณะน้นั Robert ได้ชวน ดยี อร์ ไปทำงานเปน็ นักออกแบบประจำ
ตอนนั้น
ดียอร์ มีอายุ 33 ปี ซึ่งถือวา่ คอ่ นขา้ งชา้ แตผ่ ลงานของเขาก็มชี ื่อเสยี งเปน็ ที่ยอมรับเพิ่มขึน้ เรอ่ื ยๆ
แตช่ วี ิตของคนเราไมไ่ ด้โรยดว้ ยกลีบกหุ ลาบ ดียอร์ ต้องวางมือจากการเปน็ ดไี ซน์เนอร์ เพราะถูก
เรียกไปเป็นทหารในช่วงสงครามโลกครง้ั ที่ 2 ใช้เวลาท้ังส้ินประมาณ 2 ปี พอเขาปลดประจำการก็
อายุ 40 ปเี ข้าไปแล้วแต่เขาก็ยงั ไมล่ ะท้ิงความชอบทจี่ ะอย่ใู นเสน้ ทางแฟช่นั ดียอร์ ได้ทำงานเปน็
ผบู้ ริหารของบริษัท Boussac จนเขารสู้ กึ วา่ อยากเปิดห้องเสื้อเป็นของตัวเอง เลยออกมาตงั้ The
House of Dior ในปี 1946 ซง่ึ เป็นจดุ ถือกำเนิดแบรนด์ Dior อยา่ งเต็มตัว โดยไดก้ ารสนับสนุน
ดา้ นการเงินจาก Marcel Boussac ท่ีเปน็ เจา้ นายเก่าหลังจากนน้ั 1 ปี เขากส็ รา้ งความต่นื ตาต่ืน
ใจใหก้ ับวงการแฟชน่ั เปน็ อย่างมาก ด้วยคอลเลคชันแรกของเขา ทม่ี ีช่ือวา่ New Look New
Look คืออะไร?
New Look เป็นการออกแบบเสอ้ื ผา้ ท่ีมีลักษณะ เสอ้ื ไหล่แคบ เอวคอด และกระโปรงบาน ซึง่ ฉกี
แนวจากแบบเดิมๆ ทเี่ ส้ือไหล่กวา้ งและกระโปรงทรงตรงClose Ad และหลังจากนน้ั เขากไ็ ด้ออก
ผลติ ภัณฑใ์ หม่ นัน่ ก็คือ น้ำหอมทเ่ี ปน็ ทีร่ ูจ้ ักกันจนถงึ ปจั จุบันอยา่ ง Miss Dior อีกด้วย สนิ คา้ ของ

6

เขาได้รับความนิยมอยา่ งท่วมทน้ จนทำให้ ดียอร์ กลายเป็นผ้ทู รงอิทธพิ ลด้านแฟชัน่ ในสมยั น้นั จน
ได้ข้ึนปกนิตยสาร TIME และยังเคยได้ Yves Saint Laurent (อฟี แซ็ง โลรองต์) มาร่วมงานอีก
ด้วย
กระทง่ั ในปี 1957 โลกก็ไดส้ ูญเสียผูน้ ำแฟชน่ั อย่าง ดียอร์ ไปดว้ ยวยั เพียง 52 ปี เนือ่ งจาก
โรคหวั ใจของเขากำเริบอย่างกะทันหันสรุปแลว้ ดียอร์ ได้เป็นเจ้าของแบรนด์ Dior ในชวี ิตเขา
เพยี งแค่ 11 ปีเท่านัน้ แตใ่ ครจะคิดวา่ เร่อื งของ Dior จะไม่ไดจ้ บลงไปตามตวั เขาหลงั จากท่ี ดียอร์
เสียชวี ิต แบรนด์ Dior เป็นอย่างไร ในช่วงแรกน้ัน ได้ อฟี แซ็ง โลรองต์ ท่ีเขา้ มาช่วยบริหารด้าน
การออกแบบ เขาเป็นอีกหนึ่งคนทีส่ ร้างแบรนด์ Dior ใหเ้ ป็นทรี่ ู้จักอยา่ งกวา้ งขวางตอ่ มา อฟี แซง็
โลรองต์ โดนเรยี กไปเป็นทหารมาร์ค โบฮาน ได้มาช่วยแบรนด์ Dior ใหป้ ระสบความสำเร็จไม่ต่าง
จากอฟี แซ็ง โลรองต์ คนกอ่ นหนา้ ต่อมาบรษิ ัท Boussac Group ท่ีเปน็ ผู้สนับสนุนทางด้าน
การเงนิ ของ Dior ล้มละลาย ทำให้ผถู้ ือหนุ้ ใหญ่ถูกเปลย่ี นมือมาเปน็ Willot Group’s Holdings
และโชคชะตากด็ เู หมือนเลน่ ตลก Willot Group’s Holdings ก็ล้มละลายเชน่ กันในเวลาตอ่ มา
มาถงึ จดุ น้ไี ดม้ ตี วั ละครใหม่ที่เราอาจนึกไมถ่ งึ นนั่ ก็คอื นาย Bernard Arnault ซึ่งตอนน้เี ขารวย
เป็นอันดบั 4 ของโลกโดยมที รพั ยส์ ินมากถึง 2.3 ลา้ นล้านบาท นาย Bernard Arnault เป็นใคร
เขาเปน็ ผู้ถอื หนุ้ ใหญ่ของบริษทั LVMH ทีเ่ ป็นเจา้ ของแบรนด์ Louis Vuitton (หลุยส์ วติ ตอง)
น่นั เองBernard Arnault ได้เข้าซ้อื Willot Group ทถี่ ือหุ้นใหญ่ใน Dior และก็เขา้ มาอยใู่ น
ตำแหน่ง ประธานบรษิ ัท Dior ในปี 1984และเม่ือปี 2017 บริษทั LVMH ของ Bernard
Arnault ได้เข้าซอ้ื หุ้น Dior เพ่มิ ทำใหแ้ บรนด์นไี้ ด้กลายไปเปน็ อกี หนึ่งแบรนด์ภายใต้อาณาจกั ร
ของ LVMH
รายไดข้ องบริษัท Christian Dior
ปี 2015 รายไดร้ วม 1.31 ล้านล้านบาท กำไร 8.9 หมื่นล้านบาท
ปี 2016 รายไดร้ วม 1.42 ล้านล้านบาท กำไร 5.9 หม่ืนลา้ นบาท
ปี 2017 รายไดร้ วม 1.64 ล้านล้านบาท กำไร 8.4 หมื่นล้านบาท
ไมน่ ่าเชอ่ื วา่ จากกจิ การห้องเสอ้ื เล็กๆ เมื่อ 72 ปีทแ่ี ล้ว มาถึงตอนนีห้ ้องเส้ือน้ไี ดก้ ลายเป็น
อาณาจกั รแฟชัน่ ที่มยี อดขายหลักล้านลา้ นบาท.

7

อ้างองิ

- https://www.vogue.co.th/fashion/article/diorhistory
- https://www.generalth.com
- https://www.longtunman.com/7022

8

ภาคผนวก

ภาพการเผยแพรป่ ระโยชน์ของรายงานลงใน E-book