หน่วยที่ 2ประเภทของการโฆษณา

หน่วยท่ี 2

เป็นการโฆษณาที่ผผู้ ลติ สนิ คา้ ทงั้ สนิ คา้ อตุ สาหกรรมและสนิ คา้ บรโิ ภค ท่ีจดั จาหน่ายไปท่วั ประเทศ ตอ้ งการให้
กลมุ่ เป้าหมายรูจ้ กั และเกดิ ความคนุ้ เคยกบั ตราย่ีหอ้ และทราบถึง คณุ สมบตั ิของสนิ คา้ ตลอดจนความจา เม่ือ

ลกู คา้ ตอ้ งการสนิ คา้ ขนึ้ มาจะไดน้ กึ ถึงช่ือย่ีหอ้ ตอ้ งการเตือนนีไ้ ดท้ นั ที

1 การโฆษณาระดับชาติ หรือการโฆษณาทัว่ ไป

National Advertising

เป็นการโฆษณาท่ีผู้ผลิตสินค้าท้ังสินค้าอุตสาหกรรมและสินค้า
บริโภค ที่จัดจาหนา่ ยไปทั่วประเทศ ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายรู้จกั และ
เกิดความคุ้นเคยกับตราสินค้า และทราบถึง คุณสมบัติของสินค้า
ตลอดจนความจาเก่ียวกับสินค้า เม่ือลูกค้าต้องการสินค้าขึ้นมาจะ
ได้นึกถึงชื่อยี่ห้อต้องการเตือนนี้ไดท้ นั ที

เป็นการโฆษณาที่ผผู้ ลติ สนิ คา้ ทงั้ สนิ คา้ อตุ สาหกรรมและสนิ คา้ บรโิ ภค ท่ีจดั จาหน่ายไปท่วั ประเทศ ตอ้ งการให้
กลมุ่ เป้าหมายรูจ้ กั และเกดิ ความคนุ้ เคยกบั ตรายี่หอ้ และทราบถึง คณุ สมบตั ขิ องสนิ คา้ ตลอดจนความจา เม่ือ

ลกู คา้ ตอ้ งการสนิ คา้ ขนึ้ มาจะไดน้ กึ ถึงช่ือย่ีหอ้ ตอ้ งการเตือนนีไ้ ดท้ นั ที

1 การโฆษณาระดบั ชาติ หรือการโฆษณาทั่วไป

National Advertising

เป็นการโฆษณาที่ผผู้ ลติ สนิ คา้ ทงั้ สนิ คา้ อตุ สาหกรรมและสนิ คา้ บรโิ ภค ท่ีจดั จาหน่ายไปท่วั ประเทศ ตอ้ งการให้
กลมุ่ เป้าหมายรูจ้ กั และเกดิ ความคนุ้ เคยกบั ตราย่ีหอ้ และทราบถึง คณุ สมบตั ิของสนิ คา้ ตลอดจนความจา เม่ือ

ลกู คา้ ตอ้ งการสนิ คา้ ขนึ้ มาจะไดน้ กึ ถึงช่ือย่ีหอ้ ตอ้ งการเตือนนีไ้ ดท้ นั ที

2 การโฆษณาคา้ ปลกี หรอื การโฆษณาเฉพาะทอ้ งถิ่น

Retail Advertising

เป็นโฆษณาที่ผู้ค้าปลีกสื่อสารข้อมูลถึงผู้บริโภคโดยตรง เพื่อ
กระตุ้น ให้ผู้บริโภคเข้ามาซื้อสินค้าในร้านค้าของตน ส่งผลให้มี
ยอดขายเพ่ิมข้ึน การโฆษณาเน้นให้ผู้บริโภครู้จัก ท่ีตั้งของร้านค้า
ส่ือสารถึงภาพลักษณ์ของร้านค้า และสื่อสารถึงบุคลิกของร้านค้า
ปลีกนั้น เช่น เป็นร้านค้า ท่ีทันสมัย หรูหรา ร้านค้าสไตล์ธรรมชาติ
เป็นต้น การโฆษณาค้าปลีกแตกต่างจากการโฆษณาระดับชาติ คือ
การโฆษณาค้าปลีกเน้นสร้างภาพลักษณ์ของร้านค้า ขณะที่การ
โฆษณาระดับชาติ สร้างภาพลักษณใ์ ห้ผลติ ภณั ฑ์

2 การโฆษณาคา้ ปลีกหรอื การโฆษณาเฉพาะท้องถ่ิน

Retail Advertising

3 การโฆษณาเพ่ือการส่ังซอื้ ทางไปรษณยี ์

Mail–order Advertising

เป็นการโฆษณาพร้อมกับการขายสินค้า โดยท่ีผู้ซ้ือและผู้ขายไม่
จาเป็นต้องพบกัน เพียงแต่ ใช้บริการไปรษณีย์เท่าน้ัน มักใช้กับการ
โฆษณาในนิตยสาร โดยการพิมพ์รูปภาพของสินค้า ข้อความ
โฆษณา พร้อมท้ังแบบฟอรม์ สงั่ ซอ้ื ไว้ใหผ้ สู้ นใจกรอกแบบฟอรม์ สั่งซื้อ
ซ่ึงผู้ขายจะส่งสินค้าไปให้โดยวิธีเก็บเงิน ปลายทาง วิธีนี้ให้ความ
สะดวกเหมาะสาหรับผู้ไม่มีเวลาไปหาซื้อสินค้าด้วยต้นเอง ท้ังนี้
หลังจากได้รับสินค้า ผู้ซ้ืออาจได้ของที่ไม่ถูกใจเพราะไม่ได้เห็นของ
จรงิ กอ่ นการตดั สนิ ใจซือ้

3 การโฆษณาเพื่อการสั่งซ้ือทางไปรษณีย์

Mail–order Advertising

4 การโฆษณานาทางพนกั งานขายสินค้าพิเศษ

Advertising to get leads for specialty salesman

เป็นการโฆษณาสินค้าท่ีมักจะมีราคาสูง ขายยาก หรือสินค้าท่ี
ต้องมกี ารอธิบายเนือ่ งจากมีเทคโนโลยีสูง ที่อยู่ของกลุ่มเป้าหมายไม่
ชัดเจน หรือกระจายอยู่ทั่วไป จึงต้องมีการโฆษณานาทาง และมี
ช่องทางให้ ผู้ท่ีสนใจติดต่อกลับมา เพ่ือให้พนักงานขายเข้าพบและ
อธิบายรายละเอียดเพ่ิมเติม การโฆษณาประเภทนี้ จึงช่วย
ประหยดั เวลาในการแสวงหาลูกค้า และนอกจากน้ีผู้ท่ีติดต่อกลับมา
คือผ้ทู ม่ี คี วามสนใจสนิ คา้ จงึ ทาให้ พนกั งานขายทางานง่ายข้ึน

เป็นการโฆษณาที่ผผู้ ลติ สนิ คา้ ทงั้ สนิ คา้ อตุ สาหกรรมและสนิ คา้ บรโิ ภค ท่ีจดั จาหนา่ ยไปท่วั ประเทศ ตอ้ งการให้
กลมุ่ เปา้ หมายรูจ้ กั และเกิดความคนุ้ เคยกบั ตราย่ีหอ้ และทราบถงึ คณุ สมบตั ขิ องสนิ คา้ ตลอดจนความจา เม่ือ

ลกู คา้ ตอ้ งการสนิ คา้ ขนึ้ มาจะไดน้ กึ ถึงชื่อยี่หอ้ ตอ้ งการเตือนนีไ้ ดท้ นั ที

4 การโฆษณานาทางพนกั งานขายสินคา้ พเิ ศษ

Advertising to get leads for specialty salesman

เป็นการโฆษณาท่ีผผู้ ลติ สนิ คา้ ทงั้ สนิ คา้ อตุ สาหกรรมและสนิ คา้ บรโิ ภค ท่ีจดั จาหน่ายไปท่วั ประเทศ ตอ้ งการให้
กลมุ่ เปา้ หมายรูจ้ กั และเกิดความคนุ้ เคยกบั ตราย่ีหอ้ และทราบถงึ คณุ สมบตั ขิ องสนิ คา้ ตลอดจนความจา เมื่อ

ลกู คา้ ตอ้ งการสนิ คา้ ขนึ้ มาจะไดน้ กึ ถึงชื่อยี่หอ้ ตอ้ งการเตือนนีไ้ ดท้ นั ที

5 การโฆษณาทางอุตสาหกรรม

Industrial Advertising

การโฆษณาทางอุตสาหกรรม เป็นการโฆษณาท่ีมี
กลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ผลิต โรงงานอุตสาหกรรม เพ่ือ
ตอ้ งการให้ซอ้ื สินคา้ ไปใชเ้ ป็นวัตถดุ บิ ในการผลิต สิง่ ทใ่ี ช้จูง
ใจผู้ซ้ือ คือ ความมีประสิทธิภาพ ความประหยัด ความ
รวดเร็ว ความง่าย เปน็ ต้น ซึ่งเปน็ การจูงใจด้านเหตุผล

5 การโฆษณาทางอุตสาหกรรม

Industrial Advertising

6 การโฆษณาเพอื่ การค้า

Trade Advertising

เป็นโฆษณาที่ผู้ผลิตหรือผู้จัดจาหน่ายสินค้าทาการ
โฆษณาไปยังคนกลาง ได้แก่ พ่อค้าส่งหรือพ่อค้าปลีก
เพ่ือให้คนกลางเหล่านัน้ นาสนิ ค้าไปจาหน่ายต่อยงั ผบู้ ริโภค
เนอ้ื หาโฆษณา เน้นถึงประโยชน์ที่คนกลางจะได้รับจากการ
นาสนิ คา้ ไปจาหน่าย

การจดั นิทรรศการแนะนาสนิ ค้า โฆษณาแผ่นพบั

6 การโฆษณาเพื่อการค้า

Trade Advertising

7 การโฆษณาเพือ่ ใชใ้ นงานอาชพี

Professional Advertising

การ โฆษณาสู่ กลุ่ มอ าชี พเฉพา ะ เป็ นก าร โฆษณาท่ี มี
กลุ่มเป้าหมายเป็นบุคคลอาชีพใดอาชีพหนึ่ง เช่น ครู วิศวกร
แพทย์ พยาบาล ชา่ งเสริมสวย เปน็ ตน้ สินค้าที่ขายจึงเป็นสินค้าที่
ต้องการให้ ผู้ซื้อใช้ในการประกอบอาชีพ เช่น แฟ้มสะสมผลงาน
สาหรับครู สินค้าด้านความงามสาหรับชา่ งเสรมิ สวย เปน็ ต้น

7 การโฆษณาเพอื่ ใช้ในงานอาชีพ

Professional Advertising

8 การโฆษณาความคดิ

Idea Advertising

การโฆษณาที่ไม่เน้นการขายสินค้า แต่เน้นการสร้าง
ภาพลักษณ์ท่ีดีต่อองค์กร เผยแพร่ ช่ือเสียงเพื่อให้
ประชาชนยอมรับ เชื่อถือ หรือให้ความร่วมมือตามท่ีผู้
โฆษณาต้องการ

8 การโฆษณาความคดิ

Idea Advertising