Forbes 2019'11

095

CADILLAC SERIES 62 1959 ГОДА
ВЫПУСКА НА ПРЕДАУКЦИОН-
НОЙ ВЫСТАВКЕ BONHAMS
В ПАРИЖЕ. ФЕВРАЛЬ 2014 ГОДА

Фото Getty Images

096 ЧАСТНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ ГРИГОРИЙ БАЛЬЦЕР №11 (188) 2019

70 22

$ МЛН $ МЛН

ЗА FERRARI 250 GTO 1963 ЗА САМЫЙ ДОРОГОЙ В МИРЕ ДОВОЕННЫЙ АВ-
ГОДА (ИЮНЬ 2018 ГОДА, ТОМОБИЛЬ— DUESENBERG MODEL J 1935 ГОДА
ЧАСТНАЯ ПРОДАЖА) — АБ- (АВГУСТ 2018 ГОДА, АУКЦИОННЫЙ ДОМ GOODING
СОЛЮТНЫЙ РЕКОРД РЫНКА & COMPANY, ПЕББЛ-БИЧ)

B

Век автомобилестроения не так уж хранение, поддержание авто в кол- реставрации и показаны детали,ко-
и долог — чуть более 100 лет, но, бу- лекционном состоянии и, конечно, торые в процессе использовались).
дучи вундеркиндом прогресса,авто- реставрацию.Стоимость последней, Особая группа — это специализи-
мобиль завоевал свою аудиторию за к слову, может в разы превосходить рованные машины. Сюда попадает
рекордный срок: люди, захотевшие цену покупки. Но без реставрации широкий спектр техники,от гоноч-
коллекционировать машины, по- не обойтись: именно она превраща- ных авто до спецмашин различных
явились почти сразу. Это занятие, ет старую машину в великолепный служб.
разумеется, было прерогативой инвестиционный актив с доходно- Драйвером цены на автомобиль,на-
аристократии и сильных мира сего: стью до 258% за 10 лет, по оценкам ряду с уникальностью и сохранно-
одним из страстных автоколлекци- аналитиков Knight Frank. стью,может стать провенанс: факты
онеров был, к примеру, последний Коллекционные автомобили приня- «биографии»,выделяющие конкрет-
российский император Николай II то делить на три основные катего- ную машину даже из ряда редких
(с чем,кстати,связано интенсивное рии: олдтаймеры,или классические экземпляров, например громкое
развитие отечественного автопро- автомобили (к ним относят маши- имя предыдущего владельца или
ма в начале XX века, породившего ны,созданные 30 и более лет назад), причастность к известному собы-
такие шедевры, как «Руссо-Балт»). янгтаймеры (созданы в последние тию (диапазон широк,от историче-
Сегодня ситуация примерно та же: десятилетия) и спецтехника.Приоб- ских встреч до киносъемок). В этом
несмотря на сравнительно невы- рести статус коллекционной имеет случае автомобиль становится ме-
сокий порог входа в ряды коллек- шанс лишь редкая и малосерийная морабилией, что расширяет круг
ционеров (приличный олдтаймер модель с определенной степенью со- интересантов: чтобы загореться
на аукционе можно найти всего за хранности (в случае с олдтаймера- идеей покупки машины Джеймса
несколько тысяч долларов или ев- ми сохранность подтверждают аль- Бонда, необязательно быть коллек-
ро), значительную финансовую на- бомом с фотографиями, в которых ционером британского автопрома.
грузку дают затраты на логистику, пошагово зафиксирован процесс Коллекционирование автомобилей

Источник: The Classic Art Trust

097

СРЕДНИЕ ЦЕНЫ НА РЫНКЕ КЛАССИЧЕСКИХ АВТОМОБИЛЕЙ 2019
График отражает изменение индекса средней цены коллекционного автомобиля ($ тыс.). При подсчете показателя учитывались и аукционные, и частные продажи всех

классических автомобилей, имеющих коллекционную и инвестиционную ценность.*
200

180

160

140

120

100
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

*В последние годы индекс падает, но речь идет именно о «среднем чеке»; дело в том, что фокус внимания многих коллекционеров сместился от машин стоимостью более $1 млн к автомобилям ценой до
$100 000. Несмотря на снижение средней цены, число продаваемых машин стабильно растет

во многом локальная, имеющая много маленьких производств, соз- GTO 1963 года, выигравшую Тур де
привязку к географии история. дававших шедевры. Но в немецко- Франс 1964 года.
В Азии популярностью пользуются язычных странах сложилась особая Основные сделки в мире коллек-
азиатские машины, в США — «аме- культура владения автомобилями ционных авто проходят в Велико-
риканцы», в Англии, Индии и дру- и их хранения, да и автопромыш- британии и США, именно в этих
гих бывших британских колони- ленность во время войны в разных странах живут крупнейшие ми-
ях — праворульные «британцы». странах развивалась по-разному: ровые автоколлекционеры, здесь
Связано это в первую очередь с на- в Австрии,Германии и Швейцарии же расположены самые передовые
личием развитой сервисной инфра- ей повезло больше, чем, например, сервисные центры (ведь каждый
структуры, заточенной под обслу- во Франции и Великобритании. серьезный коллекционер рано или
живание местных марок.Негласное Именно поэтому эти три страны поздно обзаводится своей мастер-
деление европейских классических считаются лучшим местом для при- ской) и множество аукционных
машин на немецкие и «все осталь- обретения европейского (особенно домов — «аукционных гаражей» и
ные» обусловлено также наличием немецкого) олдтаймера: выбор боль- «аукционных парковок» (именно
в Австрии, Германии, Швейцарии ше, лучше соотношение цены и ка- так это выглядит).
профильных автомастерских и раз- чества.В Швейцарии,кстати,в мар- И если Великобритания славится
витой сети продаж оригинальных те 2019 года был продан и самый в основном топовыми аукционами
деталей, а также специализирован- дорогой янгтаймер в истории: цена машин, то Америка известна мно-
ных аукционных домов, торговых покупки новой модели Bugatti La жеством локальных торгов,на кото-
площадок, гаражей. Да и автомоби- Voiture Noire на Geneva Motor Show рых можно приобрести буквально
лей в хорошем состоянии там со- составила около $19 млн, включая все, что связано с упомянутой те-
хранилось больше. налоги. Для сравнения: рекордная матикой. На американских аукци-
В Европе на заре автостроения, по- цена для олдтаймера на сегодняш- онах в торгах может участвовать до
мимо больших автоконцернов,было ний день — $70 млн за Ferrari 250 нескольких тысяч лотов,и идти они

Источник: Knight Frank,The Wealth Report 2019, 13th Edition

098 ЧАСТНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ ГРИГОРИЙ БАЛЬЦЕР №11 (188) 2019

48 4,$ МЛН 2,5% ИГРАЮТ В
10 самых влиятельных коллекционеров классических
ЗА FERRARI 250 GTO 1962 ГОДА (АВГУСТ РОСТ ИНДЕКСА HAGI ЗА 2018 ГОД (ИНДЕКС
2018 ГОДА, SOTHEBY’S) — АУКЦИОННЫЙ HAGI ОТСЛЕЖИВАЕТ ЦЕНЫ 50 МОДЕЛЕЙ ФРЕДЕРИК СИМЕОНЕ (США), Alfa Romeo 8C 2900A (1937)
РЕКОРД 2018 ГОДА КЛАССИЧЕСКИХ АВТО С 1980 ГОДА) МАЙЛЗ КОЛЬЕР (США), Jaguar D-Type (1955)
ЭВЕРТ ЛОУМАН (Нидерланды), Lancia D23 Spider Pininfarina (1953)
АРТУРО КЕЛЛЕР (США), Mercedes Benz SS Erdmann & Rossi (1930)
РАЛЬФ ЛОРЕН (США), Mercedes Benz SSK «Count Trossi» (1930)

могут по нескольку дней. Интерес момент автомобильного аукцион- коллекционного авто как такового.
коллекционеров не ограничивается ного дома RM Auctions. Согласно Общепринятой классификации
только машинами: каталог любых официальным источникам, сделка нет и в сообществе коллекционеров:
торгов редко обходится без «всту- обошлась международному гиганту в зависимости от личных предпо-
пительной части»,включающей ав- в $30,7 млн.Это стратегическое пар- чтений используется классифика-
томобильную атрибутику (от плака- тнерство позволило Sotheby’s укре- ция FIVA (Международной федера-
тов и брендированных сувениров пить свои позиции на авторынке ции старинных автомобилей) или
до фигурок-маскотов, украшавших (ежегодный оборот RM Auctions на какая-то другая.
капот или радиатор) и специальные тот момент оценивался в $2 млрд), Как следствие, ввоз автомобиля
каталоги оригинальных деталей. а RM Auctions в результате сменил из-за рубежа представляет собой
В  компанию двух стран-лидеров название на RM Sotheby’s и сегодня определенную сложность: ввез-
в последние годы стремятся раз- стабильно занимает лидирующее ти машину в РФ можно либо в ка-
ные государства Азии, в частности положение на мировой аукционной честве транспортного средства
Индия, — в аналитических отчетах автоарене (представительства в семи (с уплатой всех пошлин и налогов),
об этих растущих рынках говорится странах мира,8–10 аукционов в год). либо как культурную ценность.
все чаще. Коллекционирование ма- Покупатели коллекционных машин Второй вариант зачастую предпоч-
шин там на европейский и амери- достаточно однородны.Автомобиль тительнее, так как не предполагает
канский уровень еще не вышло, но преимущественно остается муж- уплату таможенной пошлины, но
уверенно растет. ской игрушкой. В Европе и Амери- возможен, только если автомобиль
Помимо локальных аукционных до- ке все больше покупок совершают соответствует определению, при-
мов,которых много в странах с раз- миллениалы: в 2019 году, согласно веденному в Перечне культурных
витым автопромом, автомобилями имеющимся данным, покупатель ценностей, утвержденном прика-
торгуют и международные дома-ги- значительно помолодел, теперь это зом Россвязьохранкультуры от 14
ганты. Громкими результатами не чаще всего мужчина в возрасте от марта 2008 года (Перечень подпа-
перестает удивлять автодепарта- 30 до 40 лет.В Азии пока основными дает под действие Закона РФ от 15
мент дома Bonhams, недавно отме- покупателями являются люди по- апреля 1993 года N 4804-1 «О вывозе
тившийся продажей Bugatti Type старше: представители поколения и ввозе культурных ценностей»).
57 Atalante Faux Cabriolet 1935 года 50–60-летних.Россия в этом смысле Согласно документу, к культурным
почти за $2 млн (он же в сентябре пока ближе к Азии,чем к Европе. ценностям относятся предметы тех-
2019-го продавал знаменитый трак, Коллекционировать автомобили ники,созданные более 50 лет назад,
расписанный Бэнкси). В 2015 году в России — задача нетривиальная. в том числе и автомобили (хотя
одной из главных сенсаций в авто- Во-первых, в отечественном за- признание культурной ценностью
мире стала покупка домом Sotheby’s конодательстве отсутствует одно- и автомобилей более позднего вы-
25% акций лидирующего на тот значное официальное определение пуска в принципе возможно — на

099

МАШИНКИ
автомобилей (самый интересный экземпляр /число авто в коллекции).

75 230 ПИТЕР МАЛЛИН (США), Bugatti Type 57SC Atlantic (1936) Н/Д 140
100 СЭМЮЭЛЬ РОБСОН УОЛТОН (США), Ferrari 250 GTO (1962) Н/Д 100
Н/Д ДЖОН МОЦАРТ (США), Ferrari 250 GTO (1962) 100
70 АЛЬБЕРТ ШПИСС (Швейцария), Lamborghini Marzal (1967)
ЛОРЕНС ОРИАНА (США), Maserati V4 Sport 16 Cylinder Zagato (1929)

усмотрение работников Минкуль- в сообществе до сих пор не пришли По итогам первой половины
та). Но есть проблема: автомобиль, к единому определению того, что 2019  года объем продаж коллек-
ввезенный как культурная цен- считать классической коллекцион- ционных автомобилей составил
ность, невозможно поставить на ной машиной. $245,5 млн, согласно отчету компа-
учет в ГИБДД и использовать в ка- Рынок коллекционных авто на се- нии Hagerty, специализирующей-
честве транспортного средства. годня — один из самых насыщен- ся на страховании олдтаймеров
Еще одним косвенным определе- ных, глубоких и перспективных и генерирующей разнообразную
нием коллекционного автомобиля сегментов рынка альтернативных аналитику. Это самый низкий ре-
можно считать перечень характе- инвестиций (достойная доходность, зультат с 2011 года, а общее сниже-
ристик, данный в статье 24.1 Феде- невысокий порог входа, широкая ние объема рынка по сравнению
рального закона от 24 июня 1998 года вариативность векторов коллекци- с показателями прошлого года со-
N 89-ФЗ «Об отходах производства и онирования). Более того, это факти- ставляет примерно 30%. Однако,
потребления», регламентирующей чески единственный не нишевый учитывая общую турбулентность
уплату утилизационного сбора со рынок среди сравнительно молодых мировых финансовых рынков,гря-
старых автомобилей. Согласно ей, направлений коллекционирования; дущий Brexit и другие геополити-
имеют особый статус и освобожда- ни одно другое направление, сопо- ческие и экономические факторы,
ются от оплаты утилизационного ставимое по возрасту, пока не смог- специалисты склонны оценивать
сбора автомобили, после производ- ло выбраться из-под определения текущую ситуацию как прогнози-
ства которых прошло не менее 30 «узкоспециальное» и набрать такой руемую корректировку,а не полно-
лет, не предназначенные для ком- вес и объем, чтобы события внутри ценный кризис.
мерческих перевозок, имеющие него могли оказывать влияние на Оптимизма придают результаты
оригинальные конструктивные ча- мировой рынок коллекционирова- последних больших автоторгов RM
сти и ввозимые из стран — участниц ния в целом. Sotheby’s,которые показали рост на
Таможенного союза ЕАЭС.То есть ес- Устойчивость рынку коллекцион- 15% по сравнению с тем же пери-
ли машина моложе 50 лет,но старше ных автомобилей придает достаточ- одом 2018-го. К концу года можно
30 и отвечает остальным условиям, но высокая ликвидность объектов, смело ожидать, что даже если ры-
то она перестает быть просто «ста- участие аукционных домов-гиган- нок и не выйдет на точку роста,
рым автомобилем» и даже получает тов с многовековой историей,а так- то значительно стабилизируется
некоторые льготы при ввозе. же стабильная обстановка в верх- относительно показателей 2018 го-
Что с отечественным автопромом? нем сегменте. Стабилен и рейтинг да. Его запас прочности таков, что
Одни и те же модели автомобилей самых популярных автобрендов: он он без паники пережил падение и
в нашей стране выпускались де- не менялся уже много лет (возглав- движется дальше. И сейчас как раз
сятилетиями, претерпевая лишь ляет список Ferrari, в топ-3 входят хороший момент к этому рынку
небольшие изменения, поэтому также Porsche и Mercedes Benz). присоединиться.

Источник: Bloomberg, на основе Hagerty Price Guide Index

100 ЧАСТНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ ГРИГОРИЙ БАЛЬЦЕР №11 (188) 2019

САМЫЕ УСПЕШНЫЕ АУКЦИОННЫЕ

1.

FERRARI 250 GTO
Год выпуска: 1962
RM Sotheby’s, 2018 год, Монтерей

$48 405 000

2. 3.

FERRARI 250 GTO BERLINETTA FERRARI 335 SPORT BY SCAGLIETTI
Год выпуска: 1962 Год выпуска: 1957

Bonhams, 2014 год, Кармел (Quail Lodge & Golf Club) Artcurial, 2016 год, Париж

$38 115 000 $35 711 359

4. MERCEDES BENZ W196R FORMULA 1 RACING SINGLE SEATER 5. FERRARI 290 MM BY SCAGLIETTI
Год выпуска: 1954 Год выпуска: 1956

Bonhams, 2013 год, Чичестер (Goodwood Festival of Speed) RM Sotheby’s, 2015 год, Нью-Йорк

$29 650 095 $28 005 000

Источник: автомобильный аукционный портал Classic Car Auctions Фото RM Sotheby’s (2), Bonhams (2),Artcurial

101

ПРОДАЖИ КЛАССИЧЕСКИХ АВТОМОБИЛЕЙ 7.

6.

FERRARI 275 GTB/4*S N.A.R.T. SPIDER BY SCAGLIETTI FERRARI 275 GTB/C SPECIALE BY SCAGLIETTI
Год выпуска: 1967 Год выпуска: 1964
RM Auctions, 2013 год, Монтерей
RM Auctions, 2014 год, Монтерей
$27 500 000
$26 400 000
8.

ASTON MARTIN DBR1
Год выпуска: 1956
RM Sotheby’s, 2017 год, Монтерей

$22 550 000

9. 10.

FERRARI 290 MM DUESENBERG SSJ
Год выпуска: 1956 Год выпуска: 1935
RM Sotheby’s, 2018 год, Лос-Анджелес Gooding & Company, 2018 год, Пеббл-Бич

$22 005 000 $22 000 000

Фото RM Sotheby’s (4), Gooding & Company

102 ЧАСТНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ ГРИГОРИЙ БАЛЬЦЕР №11 (188) 2019

СТОИТ ПРИСМОТРЕТЬСЯ
Эксперты компании Hagerty составили список из 10 автомобилей, на которые стоит обратить внимание в этом году.

Причины,по которым модели были включены в список,различны: в ряде случаев цена на них в силу объективных достоинств этих моделей скорее всего со време-
это ожидаемый аналитиками рост цены, в других — уже наблюдаемое усиление нем будут расти. Продавать такой автомобиль сейчас невыгодно, поскольку цена
спроса. В перечень также вошли машины, которые были сняты с производства от- покупки нового была явно выше актуальной рыночной цены (указана на схеме,
носительно недавно и через некоторое время имеют все шансы попасть в разряд в долларах США), а вот приобрести (или придержать в коллекции) как раз имеет
коллекционных, их количество на рынке уже не будет увеличиваться, а спрос и смысл: аналитики полагают, что стоимость будет повышаться.

1. BMW 3.0CSL (1972–1975) ОТ 218 500 ДО 264 700 6. TOYOTA MR2 (1985–1989) ОТ 10 800 ДО 14 100

2. PORSCHE BOXSTER (1997–2004) ОТ 13 800 ДО 17 200 7. DODGE RAM SRT10 (2004–2006) ОТ 26 700 ДО 35 000

3. SALEEN MUSTANG (1984–1993) ОТ 26 400 ДО 32 500 8. FORD BRONCO (1980–1986) ОТ 13 400 ДО 18 100

36 100 49 5004. CHEVROLET CORVETTE GRAND SPORT (1996) ОТ 9. PONTIAC G8 GXP (2008–2009) ОТ 40 700 ДО 47 800
ДО

5. SUBARU IMPREZA WRX STI (2004–2007) ОТ 25 700 ДО 33 700 10. BUICK ROADMASTER (1994–1996) ОТ 13 300 ДО 18 300

БИОГРАФИЯ РЕКОРДА
Предпосылки и история установления рекордной цены на Ferrari GTO.

Во все времена больше половины позиций в сотне самых дорогих классических Сейчас компания готовится к 60-летию: праздник в 2022 году обещает быть мас-
автомобилей занимали Ferrari, а продажи Ferrari 250 GTO (как аукционные, так и штабным, и первыми в списке приглашенных, вне всяких сомнений, будут вла-
частные) составляют большую часть списка рекордов последних трех десятилетий. дельцы Ferrari GTO. Как цена этого автомобиля дошла до $70 млн?

1962–1963 Конец 1970-х 2012
Выпущено 33 авто Ferrari 250 GTO серии I. Рост цен,стоимость GTO достигает $100 000. За Ferrari GTO отдано $35 млн (частная
1964 1986 продажа).
Выпущено три Ferrari 250 GTO серии II (кузов Цена GTO впервые переступает порог в $1 млн. 2013
LM) и еще три Ferrari GTO 330, а также четыре 1987 GTO 511, одержавший победу в Тур де Франс
автомобиля предыдущего года выпуска были На аукционе Christie’s в Монако Ferrari 330 GTO в 1963 году, достается новому владельцу за
переоборудованы в серию II. 4561GT продан за $1 546 450. $52 млн (частная продажа).
1964 Конец 1980-х 2014
Новый GTO продан за $18 500. Благодаря мощному усилению иены четыре Аукционная цена GTO зафиксирована на
1965 GTO уходят японским коллекционерам за сум- уровне $38,1 млн.
Один из GTO, списанный с гонок, продан за мы,превышающие $10 млн. 2016
$4000: снижение цены связано с тем, что го- 1994 Три GTO проданы за суммы в диапазоне от
ночные машины стремительно теряют в стои- Цена на GTO падает до $2 млн из-за схлопыва- $55,8 млн до $57 млн (частные продажи).
мости,как только модель перестает быть самой ния японского финансового пузыря. 2018
передовой и конкурентной. 2004 Коллекционер Дэвид Макнил в ходе част-
1966 Очередной рост цен,стоимость GTO превыша- ной сделки купил Ferrari 250 GTO за $70 млн.
Аналогичный автомобиль продан за $3600. ет $10 млн. В этом же году поставлен аукционный рекорд:
1969 2010 Ferrari 250 GTO 1962 года выпуска уходит с мо-
Самая дешевая продажа GTO 250 за $2500. За GTO отдано $26 млн (частная продажа). лотка за $48,4 млн.

Источник: Hagerty, New Atlas Фото Malcolma / CC BY 3.0, Mecum Auction, Porsche AG, Bonhams, hellica.info

103

НЕ ТОЛЬКО «ФЕРРАРИ»
Топ-5 самых редких, но не самых дорогих автомобилей в мире.

1. 2.

ROLLS ROYCE 15 HP CABRIOLET DODGE HEMI CORONET R/T
1904 1967/1970

Самый первый автомобиль,созданный Чарль- Один из редчайших в мире маслкаров (от англ.muscle car — так обычно называют двухдверный или,реже,
зом Роллсом и Генри Ройсом в 1904 году,с него четырехдверный среднеразмерный заднеприводный автомобиль с восьмицилиндровым мотором большого
и началась история бренда. Всего было выпу- объема и мощности; маслкары выпускались в США с середины 1960-х до середины 1970-х годов). С 1967 по
щено шесть таких машин,но на сегодняшний 1970 год было выпущено лишь четыре таких кабриолета. Кроме прочего, автомобиль известен и мощностью
день сохранился только один экземпляр. семилитрового мотора.

3. 4. 5.

PORSCHE 916 TALBOT LAGO GRAND SPORT HELICA DE LEYAT
1972 1984 1921

Самая редкая модель Porsche и один из самых На протяжении почти столетия,с 1903 по 1994 Автомобиль, больше похожий на самолет
редких автомобилей в истории: концепт-кар, год, бренд Talbot был своего рода переходя- (который пресса сразу и окрестила «самоле-
выпущенный в 11 экземплярах. Стоимость щим знаменем, не раз сменявшим владель- том без крыльев»), был создан французским
машины — на тот момент самой быстрой ца (в числе последних оказались, к примеру, изобретателем и авиатором Марселем Лейя.
и самой легкой в линейке Porsche — была концерны Peugeot и Chrysler).Несмотря на то Чудо-машина приводилась в движение четы-
заявлена в районе $14 000 (в то время как лю- что в целом биография компании представля- рехлопастным пропеллером-винтом,располо-
бимую всеми модель 911 того же года можно ла собой скорее череду неудач и сложностей, женным спереди, а пассажиры сидели сзади
было купить за $11 000). Позже руководство нежели триумфальных событий, Talbot Lago друг за другом в открытом кузове. В 1919–1925
концерна сочло,что цена слишком высока для Grand Sport 1984 года выпуска признан в сооб- годах было выпущено и продано всего 30 авто:
покупателя, и дальнейшего выпуска не было. ществе настоящим шедевром.Автомобиль су- покупателей отпугивал причудливый внеш-
ществовал в двух версиях — гоночной и клас- ний вид машины и опасно высокая скорость,
са люкс. Последних было выпущено всего 12 которую она могла развивать.Сейчас все 30 мо-
экземпляров. делей находятся в частных собраниях.

Источник: аукционная онлайн-платформа Catawiki совместно с автомобильным экспертом Сандером Худелом

104 МНЕНИЕ АПУРВА САНГИ №11 (188) 2019

ВЕДУЩИЙ ЭКОНОМИСТ ВСЕМИРНОГО БАНКА ПО РОССИИ
/ forbes.ru/sangi

НА СВОБОДЕ

Что позволило рублю оторваться от нефтяных цен.

B

В результате атаки дронов на объекты нефтяной инфраструктуры в Саудовской Аравии 14 сентября нефтедо-
бывающий потенциал страны сократился вдвое, а поставки нефти на мировой рынок снизились на 6%. Цены
на нефть моментально взлетели: нефть марки Brent к концу торгового дня подорожала почти до $70 за баррель,
достигнув максимальной отметки с мая 2019 года. Однако всплеск оказался непродолжительным, и цены вер-
нулись на прежний уровень после того,как были задействованы глобальные запасы нефти и Саудовская Аравия
выступила с заверениями о восстановлении добычи нефти к концу сентября. До атаки на нефтедобывающие
объекты Саудовской Аравии мировых запасов нефти хватило бы для удовлетворения мирового спроса на нефть
в течение 60 дней. Однако этого не потребовалось: уже к 30 сентября было объявлено, что объем добычи восста-
новился, и цены на нефть опустились до минимального уровня с начала августа.

Фото The World Bank

РУБЛЬ УЖЕ НЕ КОРРЕЛИРУЕТ С НЕФТЬЮ 105
3,5
123 Цена на нефть, $ за баррель Курс доллара, руб. за $ 33,5
63,5
83 93,5

43 2015 2016 2017 2018 2019

3
2014

Однако каковы последствия таких успешно защищала свою ключе- соглашение было принято для под-
колебаний цен для России — клю- вую нефтяную инфраструктуру и держания мировых цен на нефть
чевой мировой нефтедобывающей не допускала серьезных срывов и восстановления равновесия на
страны? добычи нефти. рынке. Несмотря на то что роль
В первые дни после срыва добычи А еще Россия в начале октября согла- Эквадора в ОПЕК невелика (на до-
нефти в Саудовской Аравии на фоне совала выполнение условий Париж- лю страны приходится лишь 0,5%
роста цен доходы России повыси- ского соглашения по климату, что мировой добычи нефти),его выход
лись.Согласно оценкам,увеличение может повысить объем экспортных из картеля может стать признаком
цены на нефть на $1 обеспечивает поставок (более чистого) природно- ослабления соглашения о сокраще-
России от $4,5 млн до $7,5 млн сверх- го газа в качестве попутного вида то- нии объемов добычи нефти.
доходов в день. Однако такая оцен- плива и позволит стране закрепить- Эти события напоминают нам
ка может быть завышена,поскольку ся в Европе в качестве долгосрочного о том, что для мирового нефтяного
цены большинства нефтяных кон- поставщика топлива. рынка характерны не менее, а то и
трактов согласовываются за много Вместе с тем утверждать, что Рос- более драматичные повороты сюже-
месяцев до фактической поставки, сия станет прима-балериной на та,чем для балета Чайковского.При
что дает возможность трейдерам от- мировой энергетической сцене, такой волатильности рынка Россия
ложить покупку на несколько дней было бы преждевременным. Рос- тем не менее чувствует себя уверен-
в ожидании снижения цен до преж- сия не может быстро нарастить но благодаря бюджетному правилу
него уровня,что и произошло. объем добычи нефти: новый мак- по использованию нефтегазовых до-
Между тем последствия в долго- симум, немного превысивший ходов — оно обеспечивает бóльшую
срочной перспективе заслуживают 11 млн баррелей нефти в сутки,был предсказуемость бюджета и являет-
большего внимания.События в Са- достигнут лишь недавно, в 2018-м. ся простым для исполнения, мони-
удовской Аравии вновь заставили Более того, несмотря на серьезные торинга и доведения информации
задуматься об уязвимости Ближ- срывы объемов добычи нефти, це- до населения.
него Востока, территория которо- ны на нефть вновь упали на фоне Как показано на графике, после
го не ограничивается Ормузским ухудшения прогнозов роста миро- введения бюджетного правила ди-
проливом. Случившееся напомни- вого спроса. намика российского рубля уже не
ло миру о том, насколько мировой Замедление роста мировой эконо- коррелирует напрямую с ценами
рынок нефти зависит от геополи- мики означает замедление потре- на нефть.Это свидетельствует о том,
тической напряженности, и при- бления, а цены на нефть точно так что экономика лучше справляется
вело к переоценке премий за риск же подвержены негативному вли- с непредвиденными колебаниями
к ценам на нефть. Вместе с тем эти янию «невидимой руки» рынка. цен на нефть. Однако, поскольку
события вновь напомнили о репу- Усугубляет неопределенность то, правило введено недавно, ему еще
тации России как надежного по- что недавно Эквадор объявил о пла- предстоит завоевать доверие.В про-
ставщика энергоносителей на ми- нах выхода из ОПЕК в 2020 году, тивном случае в условиях драма-
ровом рынке, особенно в соседние главным образом ради того, чтобы тичных и полных неожиданности
страны Европы и в Китай. В кон- повысить доходы бюджета, отка- поворотов нефтяного балетного сю-
це концов в течение последних завшись от соглашения о сокра- жета России придется продолжать
нескольких десятилетий Россия щении добычи нефти ОПЕК+. Это партию «на пуантах».

Источник: Банк России и расчеты сотрудников Всемирного банка

На правах рекламы | 16+ ГОЛОС

ВАШЕЙ

КОМПАНИИ

НА ПЛАТФОРМЕ

FORBES.RU

WWW.FORBES.RU/BRANDVOICE

[email protected] | [email protected]

20

КРУПНЕЙШИХ МЕДИЦИНСКИХ
КОМПАНИЙ

Выручка всех участников рейтинга достигла почти 100 млрд рублей.

над проектом работали: АНДРЕЙ ЗЛОБИН, ЕКАТЕРИНА КИНЯКИНА, ИГОРЬ ПОПОВ (редактор)

Фото Getty Images

108 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА РЕЙТИНГ №11 (188) 2019

НА ПРИЕМЕ

Платные клиники принимают все больше пациентов с полисами ОМС.

текст: ИГОРЬ ПОПОВ

Оборот российского медицинского рынка в 2018 году вырос до 3 трлн рублей. По данным агентства BusinesStat, в целом отече-
ственная медицина увеличила доходы на 11,6%,а коммерческая — на 10,8%,до 483 млрд рублей.У крупнейших частных медицин-
ских компаний этот показатель гораздо выше. Двадцать компаний нашего рейтинга увеличили совокупную выручку на 22%, до
99,4 млрд рублей. Самый большой рост у компании «Екатерининская» из Краснодара (56%) и у «Медси» Владимира Евтушенко-
ва (52%). «Медси» и стала лидером рейтинга, сместив «Мать и дитя» Марка Курцера на 2-е место. В «Медси» объяснили свой рост
значительным увеличением стационарной помощи по полисам ОМС (обязательное медицинское страхование).
Самым востребованным у пациентов с полисами ОМС в клиниках «Медси» было лечение раковых заболеваний.Растет обслужи-
вание по ОМС и в других клиниках.По данным фонда ОМС,сейчас на рынке обязательного медицинского страхования работает
более 3000 частных клиник. «У нас вся онкология оплачивается ОМС или его суррогатами из трех-четырех разных источников,

КРУПНЕЙШИЕ ЧАСТНЫЕ МЕДИЦИНСКИЕ КОМПАНИИ РОССИИ 109

Место Клиника Выручка за Выручка за Источник Изменение, Год осно- Количество Стоимость Регион Руководитель
1 Медси 2018 год, 2017 год, Данные компании % вания клиник первичного Елена Брусилова
2 Мать и дитя млрд руб. млрд руб. приема Марк Курцер
3 Европейский медицинский центр терапевта, руб. Андрей Яновский
4 Медицинский институт им. Березина Сергея 17,8 11,7 Аркадий Столпнер
5 «Ава-Петер» и «Скандинавия» 52 1996 38 2000 Москва Дмитрий Тимохин
6 Медицина Григорий Ройтберг
7 MedSwiss 14,9 13,8 МСФО 9 2006 40 2750 Москва Михаил Тишман
8 Будь здоров Филипп Миронович
9 Национальная медицинская сеть 14,5 10,7 Данные компании 35 1989 7 12 310 Москва Илья Тупицын
10 Новая больница Вадим Лившиц
11 Семейная 6,8 6,3 Данные компании 8 2003 93 2100 Санкт-Петербург Константин Симкин
12 Екатерининская Виталий Волков
13 Семейный доктор 4,9 4,6 МСФО 5 1996 18 2900 Санкт-Петербург Юлия Графова
14 Клиника К+31 Борис Чурадзе
15 Альфа-центр здоровья 3,9 3,3 РСБУ 18 1992 1 4700 Москва Илья Якубсон
16 СМ-Клиника Николай Смыслов
17 Меди 3,9 3,5 Данные компании 9 2002 7 2200 Москва Тамаз Мчедлидзе
18 Медицинский центр XXI век Анна Соколова
19 Согаз Медицина 3,8 3,1 РСБУ 23 2005 9 2100 Москва Владислав Баранов
Михаил Скляр
20 УГМК-Здоровье 3,8 3,4 Данные компании 11 2013 39 1350 Москва

3,0 2,5 РСБУ 20 1993 1 1250 Екатеринбург

2,9 2,3 Данные компании 28 1998 22 1950 Москва

2,6 1,7 Данные компании 56 2007 9 1200 Краснодар

2,5 2,4 МСФО 5 2001 17 1990 Москва

2,5 2,1 Данные компании 19 2011 3 3700 Москва

2,2 2,2 Данные компании 4 2001 11 1300 Москва

2,2 1,8 РСБУ 22 2002 21 1800 Москва

2,1 2,0 Данные компании 9 1991 25 2870 Санкт-Петербург

1,9 1,6 Данные компании 16 1999 19 1700 Санкт-Петербург

1,7 1,4 РСБУ 21 2010 6 4410 Санкт-Петербург

1,5 1,2 Данные компании 23 2009 8 1500 Екатеринбург

Источник: данные компаний, расчеты Forbes

и мы работаем не только в Москве, но и в прилегающих обла- Резервов для роста еще много. По данным ВЦИОМ за 2018 год,
стях», — рассказывает президент АО «Медицина» Григорий при недомогании 46% опрошенных российских граждан обра-
Ройтберг. щаются в государственную клинику,33% занимаются самолече-
В рейтинге крупнейших медицинских компаний прошло- нием и только 15% идут за помощью в платную клинику (на 4%
го года отрицательную динамику показали две компании. больше,чем в 2017 году).Еще 4%,по данным опроса,пускают все
В этом году в плюсе все двадцать, но самые слабые показатели на самотек, 1% обращается к целителям.
у «Альфа-центра здоровья» (4% роста), принадлежащего Миха- По данным РБК, более 32% рынка платных медицинских услуг
илу Фридману с партнерами, у объединенных «Ава-Петера» в России приходится на стоматологию. Это направление в рей-
и «Скандинавии» Алексея Мордашова (5%) и у компании «Се- тинге представляет компания «Меди» из Санкт-Петербурга (вы-
мейный доктор» (5%). ручка 2,13 млрд рублей, 17-е место).
В BusinesStat считают, что основной причиной роста частной На втором месте по доле на рынке частной медицины нахо-
медицины в 2018 году стало увеличение цен на услуги. По дан- дятся диагностика и исследования (14,2% рынка),на третьем —
ным агентства, средняя цена приема у врача в 2018 году была гинекология и урология (12,1%).
на 9,8% выше, чем годом ранее. Стоимость первичного приема По информации BusinesStat, в последние годы динамично
терапевта у компаний нашего рейтинга в среднем тоже возрос- развиваются коммерческие дневные стационары. В 2014 году
ла — с 2599 рублей до 2809 рублей. На рост совокупной выручки число госпитализаций в них не превышало 180 000, в 2018 году
крупнейших компаний повлияло и увеличение числа клиник их число достигло 317 000. В 2018 году в Москве работало 325
в их сетях. В 2017 году компании рейтинга управляли 376 меди- коммерческих дневных стационаров на 8000 мест (в 2014 году
цинскими учреждениями, в 2018 году — 409. их было 4500).

110 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА РЕЙТИНГ №11 (188) 2019

1 Медси В 1957 ,ГОДУ накануне Всемирного фестиваля молодежи и студентов в СССР в Мо-
скве открылась поликлиника №6 по обслуживанию иностранцев. В 1996 году она
МОСКВА была реорганизована в ЗАО «Медси» для сотрудников АФК «Система» Владимира
Выручка в 2018 году Евтушенкова и долгое время оставалась лечебным учреждением «для своих».В 2002
году московское правительство Юрия Лужкова передало «Системе» аварийное здание
17,75 МЛРД РУБ. поликлиники на Большой Пироговской, где после реконструкции начался прием
пациентов на коммерческой основе. С 2014-го сеть «Медси» сосредоточилась на кли-
Год основания: 1996 никах бизнес-класса.В 2018-м число посещений клиник компании достигло 8,5 млн.
Количество медицинских учреждений в России: 38
Стоимость первичной консультации терапевта: 2000 РУБ.

2 Мать и дитя ПЕРВЫЙ ЧАСТНЫЙ роддом акушер-гинеколог Марк Курцер открыл в 2006 году.Шесть
лет спустя, когда в состав группы «Мать и дитя» входило восемь клиник и один
МОСКВА госпиталь, она провела IPO в Лондоне. Сегодня в состав компании входят шесть
Выручка в 2018 году многопрофильных госпиталей и 34 амбулаторные клиники, в них в 2018 году бы-
ло принято 7277 родов. Количество посетителей медцентров сети достигло 1,7 млн.
14,94 МЛРД РУБ. Инвестиции в новые клиники в 2018 году достигли 3,7 млрд рублей. Рыночная ка-
питализация компании в октябре 2019 года составляла $367 млн.
Год основания: 2006
Количество медицинских учреждений в России: 40
Стоимость первичной консультации терапевта: 2750 РУБ.

3 Европейский НЕСКОЛЬКО КАБИНЕТОВ для оказания медицинской помощи живущим в Москве ино-
медицинский центр странцам было открыто в 1989 году при участии французской Europ Assistance.В 2001
году открылась многопрофильная клиника в старинном особняке в Спиридоньевском
МОСКВА переулке.В 2006-м компанию купила «Аптечная сеть 36,6» и два года спустя за $110 млн
Выручка в 2018 году продала ее бывшему владельцу компании по производству соков «Нидан» Игорю Ши-
лову.С тех пор инвестиции в ЕМЦ превысили €300 млн.В 2018-м пациентами клиник
14,51 МЛРД РУБ. ЕМЦ были 82 748 человек. Основным акционером ЕМЦ остается Игорь Шилов, 28%
купил фонд Baring Vostok за $100 млн.ЕМЦ планирует выйти на IPO.
Год основания: 1989
Количество медицинских учреждений в России: 7
Стоимость первичной консультации терапевта: 12 310 РУБ.

4 Медицинский институт В 2003 ГОДУ врач Сергей Березин и бизнесмен Аркадий Столпнер, владевший кли-
им. Березина Сергея никой китайской медицины,открыли в Санкт-Петербурге первое в стране частное
отделение МРТ.С тех пор инвестиции в проекты МИБС превысили 20 млрд рублей,
САНКТ ПЕТЕРБУРГ а количество пациентов в 2018 году приблизилось к 1,5 млн.Сегодня в состав МИБС
Выручка в 2018 году входят онкологическая клиника,поликлиника,почти 100 диагностических центров
и единственный в России Центр протонной терапии. Еще один такой центр стои-
6,78 МЛРД РУБ. мостью 7,5 млрд рублей МИБС совместно с ВЭБ планирует построить в Центральном
федеральном округе.
Год основания: 2003
Количество медицинских учреждений в России: 93
Стоимость первичной консультации терапевта: 2100 РУБ.

69 000

ЧАСТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ ЗАРЕГИСТРИРОВАНО В РОССИИ. ИЗ НИХ САМОДОСТАТОЧНЫХ ИГРОКОВ
С СОБСТВЕННЫМ ШТАТОМ НЕ БОЛЕЕ 10 13%

Источник: Минздрав, Росстат

5 «Ава-Петер» 111
и «Скандинавия»
ФИНСКИЕ КЛИНИКИ сети AVA занимаются лечением бесплодия с 1987 года.В 1996 году
САНКТ ПЕТЕРБУРГ сеть пришла в Россию и сегодня объединяет 18 клиник «Ава-Петер» и «Скандина-
Выручка в 2018 году вия» в Санкт-Петербурге, Вологде и Казани. В конце 2017 года финские собствен-
ники продали 98% своего бизнеса компании «Севергрупп» миллиардера Алексея
4,86 МЛРД РУБ. Мордашова. Еще 2% оставались у гендиректора сети Глеба Михайлика, который
осенью 2018 года покинул свой пост и продал пакет. Его сменил бывший глава мо-
Год основания: 1996 сковского офиса «Росгосстраха» Дмитрий Тимохин. В 2018 году в клиниках сети
Количество медицинских учреждений в России: 18 медицинское обслуживание получили 200 000 пациентов.
Стоимость первичной консультации терапевта: 2900 РУБ.
АО «МЕДИЦИНА» начиналось с кооператива скорой помощи «Пульс», в 1988 году его
6 Медицина создал завотделением одной из московских больниц кардиолог Григорий Ройтберг.
Клиентами «Пульса» были иностранцы,готовые платить по $100 за вызов,он распо-
МОСКВА лагался в здании детского сада в Москве. Позже Ройтберг учредил АО «Медицина»
Выручка в 2018 году и перевез клинику в новое здание во 2-м Тверском-Ямском переулке,вложив в ком-
плекс около $145 млн. В 2012 году фонд IFC купил 6% «Медицины» за $35 млн. Се-
3,92 МЛРД РУБ. годня это многопрофильный центр,оказывающий медпомощь по 69 направлениям
и имеющий стационар,поликлинику,круглосуточную скорую помощь и онкоцентр.
Год основания: 1992
Количество медицинских учреждений в России: 1
Стоимость первичной консультации терапевта: 4700 РУБ.

7 MedSwiss СЕТЬ МЕДИЦИНСКИХ ЦЕНТРОВ MedSwiss начала работать в начале 2000-х как со-
вместное предприятие одноименного швейцарского холдинга и страховщика
МОСКВА «РЕСО-Гарантия». MedSwiss в основном обслуживает пациентов, застрахованных
Выручка в 2018 году в рамках ДМС в «РЕСО-Гарантии».В 2018 году в клиниках компании медицинскую
помощь получили более 125 000 человек.С момента основания компании ее прези-
3,85 МЛРД РУБ. дентом была жена совладельца группы РЕСО Сергея Саркисова Русудан Махашви-
ли.По ее словам,после кризиса 2008 года страховщик вышел из проекта и сеть была
Год основания: 2002 продана менеджменту компании.
Количество медицинских учреждений в России: 7
Стоимость первичной консультации терапевта: 2200 РУБ.

8 Будь здоров ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЕТЬ клиник была создана «Ингосстрахом» в 2005 году и ориентиро-
вана на обслуживание клиентов, прикрепленных по программе ДМС. В 2018 году
МОСКВА клиники сети предоставили медицинские услуги почти 325 000 пациентам.Геогра-
Выручка в 2018 году фия ее присутствия включает крупные города,такие как Москва,Санкт-Петербург,
Краснодар,Уфа,Казань,Каменск-Уральский.В 2016 году «Будь здоров» открыла мед-
3,83 МЛРД РУБ. центр в Сочи,где,помимо поликлинических услуг,осуществляется санаторно-ку-
рортное лечение.В 2017 году были закрыты клиники в Новосибирске,Красноярске
Год основания: 2005 и Нижнем Новгороде из-за их низкой рентабельности.
Количество медицинских учреждений в России: 9
Стоимость первичной консультации терапевта: 2100 РУБ.

Многопрофильные клиники 37,0
Медицинские лаборатории
Гендерная и репродуктивная медицина 16,6 28,3
МРТ-диагностика Источник: BusinesStat
Прочее 5,7

2,6

СТРУКТУРА ВЫРУЧКИ 17 ЧАСТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ ХОЛДИНГОВ ФЕДЕРАЛЬНОГО УРОВНЯ, МЛРД РУБ.

112 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА РЕЙТИНГ №11 (188) 2019

9 Национальная «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИЦИНСКАЯ СЕТЬ» объединяет крупнейшие региональные сети
медицинская сеть клиник в Уфе,Волгограде,Екатеринбурге и Омске («ПроМедицина»,«Диалайн»,«Здо-
ровье 365» и «Евромед»),а также центры клинической лабораторной диагностики «Ди-
МОСКВА алайн Лаборатория».Компания предоставляет и услуги промышленной медицины: от
Выручка в 2018 году проведения обязательных медосмотров до полного аутсорсинга медицинских услуг
на крупных предприятиях. В 2018 году компания обслужила более 710 000 пациен-
3,77 МЛРД РУБ. тов.Проектом НМС владеет фонд прямых инвестиций «Эльбрус Капитал»,в портфель
которого входят также телекомпания «ЮТВ Холдинг»,сервисы ЦИАН и HeadHunter.
Год основания: 2013
Количество медицинских учреждений в России: 39
Стоимость первичной консультации терапевта: 1350 РУБ.

10 Новая больница СОВРЕМЕННАЯ МНОГОПРОФИЛЬНАЯ клиника создана в 1993 году на базе городской
клинической больницы №33 Екатеринбурга. В 2000 году было зарегистрировано
ЕКАТЕРИНБУРГ ООО,соучредителями которого стали врач Вадим Лившиц (52,63% акций) и Депар-
Выручка в 2018 году тамент по управлению муниципальным имуществом Екатеринбурга (47,37%). Се-
годня «Новая больница» располагает амбулаторно-поликлиническим отделением,
2,99 МЛРД РУБ. стационаром и специализированными городскими центрами. Клиника является
научной площадкой для семи кафедр Уральского государственного медицинского
Год основания: 1993 университета.
Количество медицинских учреждений в России: 1
Стоимость первичной консультации терапевта: 1250 РУБ.

11 Семейная ПЕРВАЯ «СЕМЕЙНАЯ» КЛИНИКА открылась в 1998 году как небольшой медицинский
центр. Сейчас в 22 многопрофильных клиниках оказывается помощь по всем ос-
МОСКВА новным направлениям медицины: акушерство и гинекология,терапия,хирургия
Выручка в 2018 году и педиатрия. В холдинг входят стоматологические клиники «Дента-Эль», а также
научно-практический центр хирургии — многопрофильный стационар, оказыва-
2,94 МЛРД РУБ. ющий широкий спектр хирургической помощи,включая пластическую хирургию.
В 2018 году сеть оказала врачебную помощь 154 800 пациентам.
Год основания: 1998
Количество медицинских учреждений в России: 22
Стоимость первичной консультации терапевта: 1950 РУБ.

12 Екатерининская СЕТЬ ЧАСТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ центров «Екатерининская» предоставляет платные
медицинские услуги в Краснодарском крае.Компания управляет четырьмя центра-
КРАСНОДАР ми (репродукции,косметологии и стоматологии) — одним в Сочи и тремя в Красно-
Выручка в 2018 году даре.В ноябре запланировано открытие еще одного центра с роддомом,поликлини-
кой и детским стационаром.В клиниках сети можно пройти более 2000 различных
2,59 МЛРД РУБ. обследований, в том числе МРТ, УЗИ и компьютерную томографию. У компании
круглосуточно работают травмпункт и три подстанции скорой помощи.В 2018 году
Год основания: 2007 врачи сети приняли более 166 000 пациентов.
Количество медицинских учреждений в России: 9
Стоимость первичной консультации терапевта: 1200 РУБ.

9,4 6,8

2014 2018

4,2 4,8

2019 (январь — апрель) 2005
РАСХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ НА ЧАСТНУЮ МЕДИЦИНУ, %
ЦЕНЫ НА ПЛАТНЫЕ МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ, %
Источник: Росстат

ВИТАМИНЫ РОСТА

ФАРМАЦЕВТЫ ИДУТ В ПОДМОСКОВЬЕ

ЧЕТВЕРТЬ ВСЕХ ЛЕКАРСТВ
РОССИЙСКОГО ПРОИЗВОДСТВА
ВЫПУСКАЕТСЯ СЕЙЧАС НА ТЕРРИТОРИИ
МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ.
ПРИ ПОДДЕРЖКЕ МЕСТНЫХ ВЛАСТЕЙ
В РЕГИОНЕ СЛОЖИЛСЯ ОДИН ИЗ
КРУПНЕЙШИХ В СТРАНЕ МЕДИКО-
ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ КЛАСТЕРОВ,
У КОТОРОГО ЕСТЬ И НАУЧНЫЙ,
И КАДРОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ
РЕАЛИЗАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ
СТРАТЕГИИ «ФАРМА 2030».

на правах рекламы За восемь месяцев 2019 года российские про- Привлечением и сопровождением инвесто- физики привлекли инвесторов из сферы
изводители отгрузили лекарств на 256 млрд ров занимается АО «Корпорация развития ядерной медицины. На текущий момент
рублей, следует из отчета аналитической Московской области» (КРМО) — специальный в ОЭЗ «Дубна» работает более 30 фарма-
компании RNC Pharma. При этом четверть государственный институт, созданный под- цевтических и медицинских компаний, и их
всех отечественных препаратов производит- московным правительством для реализации число продолжает расти.
ся на территории Московской области. инвестиционного потенциала региона. Новым центром притяжения для игроков
За пять лет объем отгрузки фармацевтиче- КРМО обладает большим опытом сопрово- фармотрасли в рамках госстратегии «Фарма
ской продукции вырос в три раза — с 40 млрд ждения инвестпроектов: более 50 привле- 2030» становится еще один наукоград
до 120 млрд рублей. Так, только в 2018 году ченных резидентов, многие из которых уже Подмосковья — Пущино под Серпуховым.
компания «ЗиО-Здоровье» запустила в По- запустили свое производство. Действуя в ре- С советских времен здесь базируются
дольске вторую очередь линии по выпуску жиме «одного окна», КРМО на безвозмезд- несколько научно-исследовательских инсти-
лекарств, «Петровакс Фарм» вложила ной основе сопровождает инвестора на всех тутов, работающих в области молекулярной
1 млрд рублей в увеличение производства этапах реализации проекта, сокращая как биологии, генной инженерии и микробиоло-
субстанций в 2,5 раза, а таблеток — в семь временные, так и финансовые затраты. гии. «Именно поэтому мы открыли в этом
раз. Оба производства открыты в рамках «У нас были вопросы по экспорту продук- регионе свое первое производство еще
государственной программы «Фарма 2020». ции — в корпорации рассказали, какие в 1994 году и новый производственный
До конца года в России должна быть принята есть инструменты господдержки, и оказали комплекс в 2019 году», — говорит Андрей
новая стратегия — «Фарма 2030». В ней упор содействие в оформлении документации для Младенцев, генеральный директор группы
будет делаться на создание инновационных получения льгот» — так описывает опыт ра- компаний Alium, которой принадлежат
продуктов, в том числе в сфере биотехноло- боты с корпорацией Евгения Шапиро, испол- фармацевтические предприятия в поселке
гий. Московская область создала все условия нительный директор компании «ПСК Фарма», Оболенск под Пущино. Локализация в од-
для реализации этой госпрограммы. осуществившей в 2018 году в Подмосковье ном месте производственных и научных
технический запуск линии по производству мощностей обеспечивает синергию для
ЗЕЛЕНЫЙ КОРИДОР аэрозолей для ингаляций. Выбирая Москов- развития отрасли.
скую область в качестве площадки для локали- В госстратегии «Фарма 2030» именно разви-
ДЛЯ ИНВЕСТОРОВ зации, компания руководствовалась в том тию биомедицины будет уделено повышен-
числе и логистическими причинами. Москов- ное внимание, поэтому интерес к промышлен-
Решающие факторы для инвестора — на- ская агломерация — крупнейший потребитель ным площадкам вблизи Пущино проявляют
чальные затраты и льготы. Льготы резиден- фармпродукции в России, а близость к феде- как российские, так и иностранные инвесто-
ты Московской области получают за счет ральному центру облегчает административные ры. КРМО уже ведет несколько инвестпроек-
федеральных и региональных программ и коммуникационные процессы. тов, ориентированных на эту локацию.
поддержки инвесторов. А снизить затраты
на создание новых производств помогает БАЗА НАУКОГРАДОВ КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
наличие готовой инфраструктуры. Так, при
реализации проекта на территории особой Современная фармацевтика — это высоко- Адрес: г. Москва, ул. Кулакова, д. 20, к. 1,
экономической зоны (ОЭЗ) инвестор на технологичное производство, которое не БЦ «Орбита-2», корп. Альфа, 6-й этаж
начальном этапе может сэкономить до 30% может развиваться без квалифицированных АО «Корпорация развития
вложений. В Подмосковье действует около кадров и научной базы. Неслучайно один Московской области»
80 промышленных площадок: индустри- из первых крупных фармкластеров в стране
альные парки, технопарки, ОЭЗ (такого был сформирован в ОЭЗ «Дубна». Кадровые Телефон: +7 (495) 280-79-84
разнообразия индустриальной инфраструк- и технологические возможности наукограда E-mail: [email protected]
туры нет ни в одном другом регионе России). и крупнейшего в России центра ядерной

114 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА РЕЙТИНГ №11 (188) 2019

13 Семейный доктор МЕДИЦИНСКАЯ СЕТЬ «Семейный доктор» выделилась в 2002 году из компании
с похожим названием, когда взгляды учредителей на бизнес разошлись. Сегодня
МОСКВА у компании 17 клиник,клинико-диагностическая лаборатория,многопрофильный
Выручка в 2018 году клинический госпитальный центр, специализированный детский медицинский
центр, а также косметологический и стоматологический центры. В клиниках ра-
2,53 МЛРД РУБ. ботают врачи более 60 специальностей, в 2018 году к ним ежемесячно приходили
13 000–14 000 пациентов, число пациентов за год — 375 600.
Год основания: 2002
Количество медицинских учреждений в России: 17
Стоимость первичной консультации терапевта: 1990 РУБ.

14 Клиника К+31 «КЛИНИКА К+31» считается проектом владельца «Фармстандарта» Виктора Харитони-
на.В 2008 году компания «СтройМедСервис»,глава которой Валерий Егоров до этого
МОСКВА не раз занимался проектами Харитонина, выиграла инвестиционный конкурс на
Выручка в 2018 году достройку реабилитационного корпуса ГКБ №31. В 2011 году компания открыла
медицинский центр с собственным стационаром и реанимацией.Вторая клиника
2,49 МЛРД РУБ. появилась в «Северной башне» в «Москва-Сити» в 2013 году. Третья — ЦМРМ «Пе-
тровские ворота» — получила лицензию в 2015 году.
Год основания: 2011
Количество медицинских учреждений в России: 3
Стоимость первичного приема терапевта: 3700 РУБ.

15 Альфа-центр здоровья «АЛЬФА ЦЕНТР ЗДОРОВЬЯ» — сеть многопрофильных медицинских центров, соз-
данная группой «АльфаСтрахование». Страховая компания принадлежит «Аль-
МОСКВА фа-Групп». Сейчас «Альфа-центр здоровья» насчитывает 11 клиник, год назад их
Выручка в 2018 году было 13. В настоящий момент клиники функционируют в Москве, Перми, Киро-
ве, Самаре, Саратове, Ярославле, Нижнем Новгороде, Мурманске, Тюмени, Росто-
2,24 МЛРД РУБ. ве-на-Дону и Березниках.В марте 2018 года сеть «Альфа-центр здоровья» возглавил
бывший президент компании «Дикси» Илья Якубсон.
Год основания: 2001
Количество медицинских учреждений в России: 11
Стоимость первичного приема терапевта: 1300 РУБ.

16 СМ-Клиника В СЕТИ МНОГОПРОФИЛЬНЫХ медицинских центров для взрослых и детей в Москве
и Санкт-Петербурге работают 1500 врачей разных специальностей.У компании есть
МОСКВА свои лаборатории,позволяющие делать более 3500 анализов,терапевтический и хи-
Выручка в 2018 году рургический стационары.В состав холдинга входят специализированные центры,
всесторонне занимающиеся лечением заболеваний определенного спектра: Центр
2,2 МЛРД РУБ. репродуктивного здоровья,Центр глазной хирургии,Онкологический центр,Центр
хирургии.
Год основания: 2002
Количество медицинских учреждений в России: 21
Стоимость первичного приема терапевта: 1800 РУБ.

3063,3 483 1739,7

Оборот медицинского рынка России в 2018 году Рынок легальной коммерческой медицины Стоимостный объем сектора ОМС
РОССИЙСКАЯ МЕДИЦИНА, МЛРД РУБ.

Источник: BusinesStat

ПОДПИСКА

НА ПЕЧАТНУЮ ВЕРСИЮ
ЖУРНАЛА

2ю0бислаемйныыхй нноамдеер:жронсысхийзсакисйткраопйитщалиикзомв20с0т4р–2а0н19ы

www.forbes.ru №04 (181) 2019

25

богатейших
женщин
России

авторы и герои этого номера: алексей мордашов, юрий мильнер,
давид якобашвили, евгений ЧиЧваркин, михаил задорнов

Рекомендованная
Рекомендроовазннниачянраоязцнеинчнаа—я ц3е0н0а —ру3б0. 0 руб.

По вопросам оформления или доставки подписки

[email protected]

116 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА РЕЙТИНГ №11 (188) 2019

17 Меди «МЕДИ» РАБОТАЕТ в Санкт-Петербурге и Москве, предоставляет услуги в области
стоматологии,пластической хирургии,эстетической и семейной медицины,лазер-
САНКТ ПЕТЕРБУРГ ной коррекции зрения.Основатель компании — врач-стоматолог Тамаз Мчедлидзе,
Выручка в 2018 году главный врач сети клиник «Меди». В 1994 году компания основала свой образо-
вательный центр, на его базе в 1997-м был создан частный Санкт-Петербургский
2,13 МЛРД РУБ. институт стоматологии последипломного образования,с 1999 года имеющий госу-
дарственную аккредитацию.
Год основания: 1991
Количество медицинских учреждений в России: 25
Стоимость первичного приема терапевта: 2870 РУБ.

18 Медицинский центр ПЕРВЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР компании был открыт в 1999 году. Сейчас медицин-
XXI век ская сеть компании состоит из 19 поликлиник, в них работает более 600 врачей
разных специальностей. В автопарке центра 90 автомобилей для выездов врачей
САНКТ ПЕТЕРБУРГ по вызовам.В 2018 году медики клиник приняли более 658 000 пациентов.В состав
Выручка в 2018 году группы входит «Туристическое агентство XXI век»,которое предлагает пациентам
клиник программы оздоровительного отдыха и реабилитации на курортах России,
1,88 МЛРД РУБ. Литвы и Белоруссии.

Год основания: 1999
Количество медицинских учреждений в России: 19
Стоимость первичного приема терапевта: 1700 РУБ.

19 Согаз Медицина «СОГАЗ МЕДИЦИНА» входит в страховую группу «Согаз». Многопрофильные клини-
ки группы работают в Санкт-Петербурге, Нижнекамске, Геленджике и Тобольске.
САНКТ ПЕТЕРБУРГ Первый медицинский центр «Согаз Медицина» был открыт в 2010 году на ул. Ма-
Выручка в 2018 году лая Конюшенная, 8, в Санкт-Петербурге. Сегодня врачи клиники оказывают более
5000 услуг по 150 лицензионным направлениям.Летом 2019 года компания начала
1,7 МЛРД РУБ. строительство многопрофильного медицинского комплекса под Петербургом, ин-
вестиции в проект могут превысить 30 млрд рублей.
Год основания: 2010
Количество медицинских учреждений в России: 6
Стоимость первичного приема терапевта: 4410 РУБ.

20 УГМК-Здоровье УЧРЕДИТЕЛЬ СОЗДАННОГО в 2008 году в Екатеринбурге медицинского многопро-
фильного центра «УГМК-Здоровье» — «Уральская горно-металлургическая компа-
ЕКАТЕРИНБУРГ ния» миллиардера Искандера Махмудова и его партнеров. Генеральный директор
Выручка в 2018 году «УГМК-Здоровье» — бывший министр здравоохранения Свердловской области
Михаил Скляр.На сегодняшний день в клиниках сети работают более 500 специа-
1,45 МЛРД РУБ. листов.Медицинский центр предоставляет услуги по 100 медицинским направле-
ниям, среди них есть и тибетская медицина с массажем и акупунктурой.
Год основания: 2009
Количество медицинских учреждений в России: 8
Стоимость первичного приема терапевта: 1500 РУБ.

969 000
РУБ.
СТОИМОСТЬ РОДОВ ВИП (ВСЕ ВКЛЮЧЕНО) В ПЕРИНАТАЛЬНОМ МЕДИЦИНСКОМ ЦЕНТРЕ «МАТЬ И ДИТЯ». В ЦЕНУ ВКЛЮЧЕНО ТРЕХДНЕВНОЕ
ПРЕБЫВАНИЕ В ТРЕХКОМНАТНЫХ АПАРТАМЕНТАХ И ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОСТ МЕДСЕСТРЫ ДЛЯ НОВОРОЖДЕННЫХ

Источник: «Мать и дитя»

ДУШЕВНЫЙ ПОДХОД

КАК СОЕДИНИТЬ В БИЗНЕСЕ МИРОВУЮ ПРАКТИКУ И СЕМЕЙНЫЕ ТРАДИЦИИ

БОРИС БЕРНАЦКИЙ, СТОМАТОЛОГ В ЧЕТВЕРТОМ ПОКОЛЕНИИ,
АВТОР НЕСКОЛЬКИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ МЕТОДИК И ПАТЕНТОВ.
ДОЛГОЕ ВРЕМЯ ОН РАБОТАЛ В ИЗРАИЛЕ, А В 2013 ГОДУ ОТКРЫЛ
В МОСКВЕ КЛИНИКУ QUEEN NELLA, ГДЕ ЛИЧНО ВЕДЕТ ПРИЕМ ПАЦИ
ЕНТОВ И РАЗРАБАТЫВАЕТ ПРОГРАММЫ ЛЕЧЕНИЯ В СЛОЖНЫХ СЛУЧА
ЯХ. БЕРНАЦКИЙ УВЕРЕН, ЧТО ТАКОЙ ПОДХОД СОЗДАЕТ КОМФОРТНУЮ
СЕМЕЙНУЮ АТМОСФЕРУ И ГАРАНТИРУЕТ ЛОЯЛЬНОСТЬ КЛИЕНТОВ.

на правах рекламы | Фото: Александра Муравьева Москва, Вы помните, в каком возрасте захотели стать стоматологом?
«Триумф Палас» Уже во взрослом. У нас династия стоматологов, но родители никогда на меня не
Чапаевский пер., 3 давили, не настаивали, чтобы я пошел по их стопам. Возможно, это была такая
+7 (495) 10-10-222 игра с их стороны: представить все так, будто я сам решил. Одно время я хотел
быть мультипликатором, но семейные традиции оказались сильнее. После окон-
bernackogo.ru чания университета я уехал в Израиль, где сразу подтвердил свой диплом. Вскоре
меня призвали в армию врачом. После окончания службы я открыл свою клинику
в Израиле. Это выглядело как кабинет, даже отдаленно не напоминающий то,
что удалось создать в Москве. Queen Nella сейчас оснащена самыми новейшими
разработками в стоматологии.

В Россию вы вернулись, чтобы открыть такую клинику?
Я хотел получить постдипломное образование по узкой специализации. После
многочисленных попыток поступил на программу в Германии, но в это же время
мне сделали выгодное предложение в одном из московских медицинских центров.
Я согласился приехать на три месяца, а в итоге остался на 15 лет, из которых
последние шесть являюсь основателем и практикующим врачом в клинике Queen
Nella. Эта клиника рождалась с душой, поэтому я назвал ее в честь мамы. Клиника
строилась два года, и когда работы были окончены, мы устроили для мамы
сюрприз: привели ее к дверям, открыли занавес, она увидела вывеску и очень
растрогалась. Для нашей клиники важно ощущение семейности. Мы не делаем
себе большой рекламы, к нам приходят по рекомендациям. Для каждого пациента
мы создаем комфортные условия пребывания, за это нас ценят и остаются с нами.

К слову о пациентах: есть мнение, что в России стоматологов боятся
гораздо больше, чем в других странах.
Страхи присущи всем. Сегодня в России у стоматолога гораздо больше медицин-
ских возможностей помочь пациентам с фобиями. Некоторым нужна психологи-
ческая поддержка. Я говорю им: «Дайте мне шанс. Пускай первая встреча займет
30 минут, а дальше вы сами решите, готовы ли вы на это». В итоге они спокойно
проходят весь курс лечения.

Почему важно самому практиковать? Многие специалисты открывают
клинику и остаются на управленческой позиции…
Во-первых, я получаю от работы удовольствие. Во-вторых, в начале пути я понял,
насколько важно иметь возможность советоваться с более опытным профессио-
налом. Те крупные специалисты, которые были рядом, к себе не подпускали.
Я работал ассистентом у одного великого профессора, за которым снимал швы,
выполнял другую мелкую работу и старался учиться на его опыте. Тогда я поо-
бещал себе, что буду открыто делиться знаниями. Любой оперирующий хирург
с опаской говорит на тему осложнений, неудачных случаев. Я, как преподаватель,
стараюсь разбирать сложные ситуации со студентами. Получается, если перестану
практиковать, то вскоре придется отказаться и от преподавания.

У вас есть предпринимательская мечта?
Да — построить большую многопрофильную стоматологическую больницу:
от приема детей до сложной конструктивной хирургии. Учебный центр тоже есть
в планах. В идеале я бы построил его уже завтра, но не будем загадывать.

118 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА МЕДИ №11 (188) 2019

ДОРОГАЯ УЛЫБКА

Тамаз Мчедлидзе создал крупнейшую в России стоматологическую сеть,
а теперь пробует управлять ресурсами человеческого здоровья.

текст: АЛЕКСАНДР ЛЕВИНСКИЙ фото: МИХАИЛ МОРДАСОВ
для Forbes

119

ВЕЛНЕС-КУРОРТ BIOLI, ОСНО-
ВАННЫЙ МЧЕДЛИДЗЕ, НАХО-
ДИТСЯ В МЕСТЕЧКЕ КОДЖОРИ
НЕПОДАЛЕКУ ОТ ТБИЛИСИ

120 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА МЕДИ №11 (188) 2019

H открыл частный стоматологический кабинет пря-
мо в родительском доме, а через два года переехал
Неподалеку от грузинской столицы, на высоте 1150 м в Ленинград.
над уровнем моря, в марте 2019 года петербургский Местные депутаты позволили ему арендовать неболь-
врач-стоматолог и предприниматель Тамаз Мчедлидзе шое помещение,принадлежащее комитету самоуправ-
открыл оздоровительный велнес-курорт Bioli. Пятнад- ления. За это он должен был бесплатно лечить 50 на-
цать лет назад,как он рассказывает,«в один из прекрас- родных избранников. «Слава богу, что комитет скоро
ных дней посмотрел на себя в зеркало, увидел челове- развалился и мои обязательства исчезли, иначе бы я
ка,весящего 164 килограмма,и понял,что он вроде и не обанкротился», — смеется Мчедлидзе.
больной, а и здоровым не назовешь». За год он похудел На заработанные в Грузии $15 000 он отремонтировал
на 74 кг и написал об этом книгу. Bioli — реализация кабинет,купил чешские стоматологические установки
идей и мыслей,пришедших после той истории.«Кроме Chirodent, нанял врачей. Качественным лечением зу-
медицины болезней, должна быть еще одна — выявле- бов тогда мало кто занимался,рассказывает он.И вско-
ние ресурсов здоровья и управление ими», — расска- ре на прием к нему стали записываться на год вперед,
зывает Мчедлидзе. К марту 2020-го, по его ожиданиям, тогда предприниматель перевел работу кабинета на
выручка Bioli достигнет $1,2 млн. Созданная им сеть круглосуточный режим (днем по записи, а ночью жи-
«Меди» из 25 клиник и 11 центров рентгенодиагностики вая очередь) и стал поднимать цену, пока очередь не
занимается по большей части «медициной болезней». сократилась до месяца. «Если у других пломба стоила
В рейтинге крупнейших частных медицинских компа- $5, то у нас — $50», — вспоминает он.
ний Forbes «Меди» — единственная специализирован- Поначалу зарплата девяти врачей составляла $90, по-
ная сеть стоматологии и косметологической медицины, том Мчедлидзе перевел их на процент от выручки, и
с выручкой 2,13 млрд рублей она заняла 17-е место. месячная зарплата увеличилась до $500. Если сначала
врачи выражали недовольство его тратами на новые
КАВКАЗСКИЕ ВРАЧЕВАТЕЛИ технологии и оборудование, то с ростом зарплаты все
вопросы отпали. «Мы стали самой дорогой клини-
Несколько поколений женщин в семье Мчедлидзе бы- кой в России», — не без гордости вспоминает Тамаз
ли народными целительницами.В детстве он помогал Мчедлидзе. Через знакомство с директором разра-
бабушке и «подносил баночки, скляночки» и с шести ботчика подводных лодок ЦКБ «Рубин» он узнал, что
лет уверенно хотел быть врачом, ведь все «врачей лю- предприятие закупило немецкое стоматологическое
бят». К 18 годам решил, как старший брат Георгий,
учиться в Военно-медицинской академии, но еще на
предэкзаменационных сборах понял, что шесть лет

«В «Меди» лечили зубы с обезболиванием,
работали в четыре руки, с вежливой реги-
стратурой, чистыми стенами и халатами.
То, что сейчас норма, тогда было чудом»

армейской дисциплины не выдержит.И в 1978 году он оборудование, но так и не смогло открыть свой каби-
поступил в Первый ленинградский мединститут. нет. И Мчедлидзе предложил директору бесплатное
Отработав после выпуска в Архангельской области, лечение зубов сотрудников в обмен на немецкое обо-
в  1989 году молодой врач вернулся в Грузию, где рудование.Так у Мчедлидзе появился второй кабинет.

Реклама. Товар сертифицирован

В 1993 году Мчедлидзе сильно повезло: власти города Благородство. Классика.
вторично выставили на тендер помещение под стома- Совершенство форм. Gira ClassiX
тологическую клинику на Невском проспекте.Первый Благодаря элегантным формам и высо­
конкурс сорвался из-за того, что победитель не смог кокачественным рамкам цвета латуни
оплатить заявленную сумму $100 000 в год. На втором и бронзы серия выключателей Gira
появилось дополнительное условие — опыт создания ClassiX идеально подходит для клас­
стоматологии. Мчедлидзе конкурс выиграл, заявив сических интерьеров и эксклюзивных
лишь $30 000. «Я не помню, какая у меня тогда была концепций оформления помещений.
выручка,но $30 000 мог выложить без проблем», — рас- В дизайнерской линии ClassiX Art
сказывает он. рамки дополняются искусно выполнен­
Когда он готовился открыть свою первую клинику «Ме- ными орнаментами. Более подробная
ди» на Невском, ему снова повезло: в Питер приеха- информация: www.gira.com/classix и
ли американцы, получившие от правительства США на www.gira.com/ru
грант на создание в России производства по выпу-
ску стоматологического оборудования. Предприятие Представитель Gira в РФ – ООО «ГИЛЭНД»
они в итоге не создали, но Мчедлидзе успел получить т./ф. +7 495 232 05 90
от них в лизинг оборудование на $500 000 под 20% www.gira.com/ru [email protected]
годовых.
Клиника на Невском открылась в 1993 году. «Он пер-
вопроходец частной медицины и стоматологии
в Санкт-Петербурге,я еще студентом был,когда Мчед-
лидзе открыл по тем временам большую частную кли-
нику, — вспоминает совладелец сети клиник «Евромед
Санкт-Петербург» Александр Абдин. — Там лечили зу-
бы с обезболиванием,работали в четыре руки,с вежли-
вой регистратурой, чистыми стенами и халатами. То,
что сейчас норма, тогда было чудом».
Новая стоматология быстро стала успешной, ее вла-
делец свел знакомство со многими влиятельными
людьми. Директор по безопасности «Меди» — отстав-
ной полковник КГБ — познакомил его с заместителем
питерского мэра Владимиром Путиным,а тот,побывав
в «Меди», в 1995 году включил Мчедлидзе в комиссию
Киссинджера — Собчака, работавшую над созданием
экономических связей России и США. В дальнейшем,
говорит Мчедлидзе, с Путиным «прямых отношений
не было».А вот Собчак,побывав у него на Невском,стал
постоянным пациентом клиники.
В 1996 году из армии вышел на пенсию старший брат
Мчедлидзе Георгий и сразу пришел работать в «Ме-
ди». Мчедлидзе-старший сначала организовал про-
изводство семейной лечебной мази, затем с женой,
тоже врачом, запустил в компании косметологиче-
ское направление. «Оно появилось как продолжение

122 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА МЕДИ №11 (188) 2019

стоматологии, — объясняет Тамаз Мчедлидзе. — Па- Мчедлидзе, — а потом поняли, что не умеем и не смо-
циентка сделает красивые зубы, а ей бы еще классную жем работать с экономматериалами: когда ты в лиде-
улыбку — поправить губные складки,морщины».В 1997 рах элиты, делать ширпотреб как-то не получается».
году компания открыла собственную клинику эстети- В 2013 и 2014 годах две клиники экономкласса в центре
ческой медицины,где стали делать лазерную эпиляцию, Санкт-Петербурга были закрыты.
подтяжку лица золотыми нитями и многое другое. Свою сеть клиник Тамаз Мчедлидзе предпочитает
В 2000-х годах семья старшего брата создала называть «система». Во-первых, потому что в еди-
в Санкт-Петербурге собственную компанию эстетиче- ной электронной базе компании хранятся все кар-
ской медицины «Меди Эстетик», которая развивается точки пациентов, рентгеновские и томографические
сейчас в России, Чехии и Грузии. Георгий Мчедлидзе снимки и из любой клиники можно посмотреть
тоже создал велнес-курорт — на берегу Черного моря, все данные, прямо в системе провести консилиум.
где находится месторождение лечебного магнитного Во-вторых, клиники — это только часть компании,
песка. объясняет Мчедлидзе. Есть еще институт стомато-
логии, общий менеджмент. Это сказывается на рен-
К ЦЕНТРУ РАЗГРУЗКИ табельности, признается он, поскольку без них при-
быль могла быть гораздо выше, однако за счет этой
К 2000-м в «Меди» была уже сеть из 11 стоматологиче- «надстройки» компания не просто выживает, но
ских клиник, клиники эстетической и семейной ме- умудряется почти каждый год открывать новую кли-
дицины. Тамаз Мчедлидзе рассказывает, что в конце нику в премиум-сегменте. Мчедлидзе вспоминает,
1990-х годов он на банковские кредиты стал покупать что в 1990-х питерский стоматологический рынок
помещения под клиники на стадии строительства. делился на «Меди» и не-«Меди» и рентабельность
«Помню, одно я купил по $1200 за кв. м, а после сдачи по чистой прибыли у компании была на уровне 70%
оно уже стоило около $5000 за кв. м», — вспоминает (текущая рентабельность — около 15%). До сих пор
Мчедлидзе. основной источник прибыли (70%) его медицинского
В 2000-е он начал готовить выход «Меди» в Москву. бизнеса — стоматология.
Уверяет, что решение было во многом вынужденное: Цены «Меди» остаются сильно выше среднерыноч-
«Московскую клинику мы открыли по просьбе наших ных. Если в 2018 году средняя цена первичного осмо-
питерских пациентов, которые переехали в столицу». тра стоматолога была, по данным исследовательской
«Меди» открыла свою первую клинику в Москве на По- компании BusinesStat, 277,3 рубля, то в «Меди» — от
кровском бульваре в 2002 году.В московских клиниках

«Моя задача — быть защитником наших
ценностей, преданности пациенту и поддер-
живать мотивацию персонала, чтобы у него
в глазах доллары не мелькали»

Мчедлидзе высокие цены и премиальный уровень об- 960 рублей (по акции — от 768 рублей); средняя цена
служивания. В Петербурге «Меди» попыталась пойти лечения кариеса — 1852,6 рубля против 4245 рублей;
в экономсегмент, но вскоре отказалась от этой идеи. средняя цена удаления зуба под местным обезболива-
«Мы хотели охватить максимум рынка, — объясняет нием — 1080,3 рубля против 3560 рублей.

123

Тамаз Мчедлидзе, выбирая специальность и создавая высоты идеально подходят для долгожительства»,гово-
свою компанию, вольно или невольно выбрал самые рится на сайте велнес-центра. Поля владелец «Меди»
экономически перспективные и наиболее востребо- покупал у фермеров, лес — у государства. Суммарно
ванные направления частных медицинских услуг — инвестиции в этот оздоровительный проект состави-
стоматологию и эстетическую медицину. В стоимос- ли около $30 млн.
тном выражении, согласно исследованию РБК, стома- Открыв курорт,Мчедлидзе не занимается оперативным
тология занимает 29,7% рынка платных медицинских управлением «Меди». «Было бы глупо вмешиваться
услуг — это более 200 млрд рублей из 678 млрд рублей в ежедневное управление,имея управленческую коман-
общего объема рынка коммерческой медицины. На ду из 75 человек, — объясняет он. — Моя задача — быть
«Меди» приходится примерно 1% всего частного сто- защитником наших ценностей, преданности пациен-
матологического рынка. ту и поддерживать мотивацию персонала,чтобы у него
Сейчас Мчедлидзе большую часть времени уделяет в глазах доллары не мелькали».Дантист сейчас изучает
велнес-курорту Bioli в Грузии,расположенному на пло- резервы человеческого здоровья и сетует на отмену пря-
щади 31 га в живописном местечке Коджори. Там воз- мых рейсов из России,поскольку курорт,по его словам,
дух кристально чист,а «его свойства и другие факторы создавался для своих пациентов.

Фото

124 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА FLO №11 (188) 2019

БЛИЗНЕЦЫ ЮРИЙ И ДМИТРИЙ
(НА ФОТО) ГУРСКИЕ СОЗДАЛИ
ПЕРВЫЙ СОВМЕСТНЫЙ БИЗНЕС
В 2008 ГОДУ

125

ЖИЗНЬ ПО КАЛЕНДАРЮ

Приложение-трекер для репродуктивного здоровья Flo
инвесторы оценили в $230 млн.

текст: ЕКАТЕРИНА КИНЯКИНА

B

Весной 2019 года партнер венчурного фонда Haxus Алексей Губарев приехал на Мальдивы в отпуск.При регистрации
менеджер отеля спросил у Губарева,где он работает,и,зайдя на сайт Haxus,нашел среди портфельных компаний
фонда приложение для контроля за репродуктивным здоровьем женщин Flo.«Flo — ваш проект? Моя жена им поль-
зуется», — спросил он и показал на телефоне фото своего новорожденного ребенка.За четыре года с момента запуска
Flo партнерами фонда Haxus — братьями Дмитрием и Юрием Гурскими,оно добралось до самых удаленных мест
на земле.Общее число скачиваний по всему миру в сентябре 2019-го достигло отметки 100 млн.
Во втором квартале 2019-го Flo привлек $7,5 млн инвестиций от венчурного фонда Founders Fund Питера Тиля,осно-
вателя PayPal.Помимо Haxus и Founders Fund,в проект инвестировали Flint Capital и SDVentures Дмитрия Волкова.
В этом раунде инвесторы вложили в компанию $20,5 млн. Оценка Flo выросла до $230 млн, а в совет директоров
приложения вошла супермодель Наталья Водянова.Чем «женский календарь» привлекает крупных инвесторов?

РОЗОВЫЕ КАЛЕНДАРИКИ

В 2009 году Юрий Гурский, автор идеи Flo, стал совладельцем компании Viaden Media белорусского предпри-
нимателя Виктора Прокопени.Компания занималась разработкой приложений для фитнеса и онлайн-казино,

Фото Сергея Гудилина

126 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА FLO №11 (188) 2019

таких как All-in Fitness и Texas Holdem Poker Free. на нем были только очень простые приложения, ко-
В 2011 году Viaden Media купил израильский милли- торые мы между собой называли «розовые календа-
ардер Тедди Саги, основатель крупнейшего в мире рики», — вспоминает Дмитрий Гурский. — Мужчи-
производителя софта для азартных игр Playtech.Сум- нам-предпринимателям эта тема была непонятна, и
ма сделки не разглашалась, но, по данным портала в целом многие мужчины осознанно не хотели ею
scoop.it, составила €95 млн. заниматься, а женщин-предпринимателей, к сожа-
«Сделка по Viaden стала одним из первых примеров лению, до сих пор немного».
продажи белорусских компаний,  — рассказывает Наиболее популярными в этой категории на тот мо-
Прокопеня. — После нее многие ушли делать что-то мент были приложения Glow, запущенное в августе
свое: часть команды создала проект Verv, а Юра через 2013 года сооснователем платежного сервиса PayPal
несколько лет запустил Flo».IT-стартапы в Белоруссии Максом Левчиным, и Clue, созданное датской пред-
стали появляться в больших количествах после изда- принимательницей Идой Тин. Общая сумма инве-
ния Декрета №8 «О развитии цифровой экономики» стиций в Glow составила $23 млн, в Clue — $30 млн.
в декабре 2017 года.Закон обеспечил комфортный пра-
вовой и налоговый режим для высокотехнологичных ОТ СЛОЖНОГО К ПРОСТОМУ
компаний.
Проект Verv, основанный Любовью Пашковской Разработкой проекта занялась команда Ideanomix
и Натальей Бахарь, занялся разработкой спортивных Digital, которой руководил Дмитрий Гурский. Ко-
приложений и стал одним из наиболее успешных манда сначала сделала медицинское приложение
в своей отрасли: в 2018 году выручка компании со- OW (Only Women), но оно оказалось слишком слож-
ставила $30 млн. Юрий Гурский в 2012 году запустил ным для пользователей, и его год спустя закрыли,
вместе с братом-близнецом Дмитрием компанию рассказывает Гурский. «Мы поняли: крайне важно,
по разработке приложений Ideanomix Digital и за- чтобы пользовательский опыт был очень простым,
нял пост CEO в Sport.com — часть Viaden Media, кото- даже если вы стремитесь сделать очень сложный
рая была выделена в отдельную компанию. Покинув продукт», — говорит он. Братья привлекли в качестве
Sport.com в 2014-м, через год Гурский запустил Flo. партнеров Андрея Ковзеля (сейчас занимает позицию
Параллельно он консультировал белорусские старта- руководителя отдела обработки данных) и Максима
пы Maps.me (был куплен Mail.ru Group), MSQRD (ку- Скробова (директор по продуктам) и в начале 2016
плен Facebook) и Prisma (40% принадлежит Haxus). года представили первую рабочую версию Flo, кото-
рая обошлась им примерно в $100 000. Свое название

Flo работает по подписке. Цена премиум-
версии — 269 рублей в месяц, или 1390
рублей в год. За первое полугодие 2019-го
ежемесячная выручка Flo выросла на 30%

А в 2016 году несколько месяцев занимал должность проект получил от Aunt Flo, американского сленгово-
вице-президента Mail.ru Group по новым продуктам. го названия менструации.
На момент запуска Flo у женских приложений был От «розовых календариков», которые умели предска-
неплохой потенциал. «Рынок не был конкурентным, зывать только регулярный цикл,Flo отличал алгоритм

127

на основе искусственного интеллекта, который умел только на персональных устройствах, но и на внеш-
предсказывать течение нерегулярного менструально- них серверах, то Flo по-прежнему имеет техниче-
го цикла. скую возможность делиться информацией с третьей
Данные для анализа пользователи вносили вручную, стороной без ведома пользователей.
например график потребления воды или дневник
самочувствия.Нейросеть анализировала эти данные, ПЛАТНАЯ ОПЦИЯ
даты предыдущих циклов и обучалась на этой инфор-
мации, что позволило увеличить точность прогнозов Первые платные продукты Гурские запустили только
до двух с половиной дней вместо пяти. в начале 2019 года, спустя четыре года после запуска
Пользователи Flo получают персонализированный Flo. «Ранняя монетизация опасна, так как в таком
мультимедийный контент — статьи, видео, иллю- случае продукт подгоняется под нее,а не наоборот, —
стрированные курсы и продиагностические чат-бо- говорит Дмитрий Гурский. — Есть две основные
ты, которые могут указать на повышенный риск не- стратегии введения монетизации. Первая — агрес-
которых заболеваний.Контент для Flo разрабатывают сивная, где пользователям закрывается почти весь
партнеры — 38 медицинских экспертов из универси- бесплатный функционал. Вторая — более мягкая,
тетов Гарварда, Оксфорда, Йеля, а также Ассоциации когда ты оставляешь весь функционал, который был
EBCOG (European Board & College for Obstetrics and бесплатным, и добавляешь к нему новые платные
Gynecology) и семь штатных врачей Flo. опции. Flo пошел по второму пути».
Персонализация контента в приложении идет не толь- Модель монетизации Flo  — подписка на преми-
ко по состоянию здоровья, но и по возрасту. Например, ум-версию за 269 рублей в месяц, или 1390 рублей
подросткам приложение показывает статьи о начале в год (или, соответственно, $4,99 и $49). За первое по-
менструации,а контент о сексуальной жизни в ленте не лугодие 2019 года ежемесячная выручка Flo в сред-
появится. Более того, по европейскому закону о персо- нем выросла на 30%. По словам Дмитрия Гурского,
нальных данных GDPR приложение не может собирать несколько месяцев назад компания пришла к точке
данные подростков младше 16 лет. Flo не даст новому безубыточности и теперь покрывает свои операцион-
пользователю возможности зарегистрироваться,если он ные расходы за счет доходов, а не за счет привлече-
укажет возраст младше допустимого.«В планах у нас — ния новых инвестиций. В августе выручка от подпи-
добавить функционал для женщин в перименопаузе сок составила около $1 млн. У Гурских амбициозные
и менопаузе, и мы активно над этим работаем, — го- планы: в 2019 году компания планирует выйти на
ворит Дмитрий Гурский. — Для нас важно быть one- уровень выручки около $15 млн, а в 2020-м — около
stop solution для женщин в любом возрасте, чтобы они $40–50 млн.
могли получать качественную информацию,поддержку «Сложно сделать женский трекер, за который будут
и помощь». платить. Фитнес-трекеры доходны, потому что поль-
Для персонализации контента Flo собирает и ана- зователи ежедневно возвращаются, так как за поху-
лизирует данные, которые хранятся на устройствах дение люди готовы платить», — объясняет Виктор
пользователей и серверах, в том числе с помощью Прокопеня. Показатель MAU (monthly active users)
Facebook Analytics. В феврале 2019 года The Wall у Flo за июль 2019 года составил 28 млн активных
Street Journal писал, что приложение тайно делилось пользователей из 100 млн установок за всю историю
«некоторыми данными о здоровье своих клиентов» приложения.
с Facebook. После инцидента компания отправила
в Facebook запрос на удаление всех пользователь- НА ВОЛНЕ ФЕМИНИЗМА
ских данных из сервиса и выпустила обновление
приложения.Два эксперта по вопросам безопасности В 2017 году амбассадором Flo стала супермодель и ос-
данных сказали Forbes, что если данные хранятся не новательница благотворительного фонда «Обнажен-
ные сердца» Наталья Водянова. Она инвестировала
в проект совместно с фондом Flint Capital $5 млн.

128 ПЛАТНАЯ МЕДИЦИНА FLO №11 (188) 2019

С Гурскими Водянову познакомил Евгений Невгень здоровье и материнство с топовыми моделями — Да-
из MSQRD. утцен Крус, Эмили Ратаковски и другими известны-
В августе 2017 года супермодель написала в своем ми женщинами.
Instagram, что решила присоединиться к совету ди- «Думаю, что успех Flo говорит о том, что существует
ректоров Flo, и стала активно продвигать приложе- сообщество женщин, которые хотят лучше понимать
ние. В январе 2018 года Водянова приняла участие свое тело и имеют возможность принимать решения
во флешмобе #PadManChallenge, приуроченном о своем здоровье, — говорит Наталья Водянова. —
к выходу фильма «Пэд Мен» об индийском активи- Я думаю, что самое невероятное в Flo — это то, что
сте Аруначаламе Муруганантаме, который в конце оно предоставляет это женщинам во всем мире».
1990-х годов изобрел автоматы для продажи недоро- Еще одним фактором популярности Flo стал тренд на
гих гигиенических прокладок в отдаленных районах феминизацию общества, считает фемактивистка и
Индии. Также Водянова запустила YouTube-канал Flo автор Telegram-канала «Женская власть» Залина Мар-
под названием Let’s Talk About It, Period, где публи- шенкулова: «Важно понимать, что обсуждение ме-
кует короткие интервью про роль женщин, женское сячных — это лишь часть одной большой проблемы,

В 2017 году амбассадором Flo стала супер-
модель Наталья Водянова. Совместно с фон-
дом Flint Capital она инвестировала в прило-
жение $5 млн

связанной с ролью женщин в обществе. Но за послед- мира Flo является самым популярным приложением
ние два года общество изменилось». в своей категории.
Одно из последних обновлений Flo — раздел «Сооб- Последние инвестиции в размере $7,5 млн пойдут
щество» с анонимными дискуссиями, появивший- на расширение команды до 200 человек. Последнее
ся в англоязычной версии приложения. С момента время белорусские стартапы активно привлекают
запуска в начале 2019 года функцией воспользова- разработчиков из России, так как зарплаты специ-
лись более 4 млн пользователей. «Аудитория проек- алистов в IT в Белоруссии выше. «Так сложилось
та может быть и в десять, и в тридцать раз больше. исторически, — объясняет предприниматель Виктор
Мы видим большой потенциал как на уже неплохо Прокопеня, — здесь в долларах платят, точнее, в ру-
освоенных рынках (США), так и на рынках Китая и блях с привязкой к доллару, а в России — в рублях.
Индии», — говорит партнер фонда Haxus Александр Курс упал — зарплата не выросла. Вид на жительство
Чекан. На сегодняшний день самая большая аудито- благодаря «восьмому декрету» не нужен — приехал,
рия приложения находится в США, России, Брази- подписал договор с компанией и работай, а милиция
лии, Мексике и Германии, а более чем в 100 странах сама обязана все оформить».

Фото Сергея Гудилина

130 ТУРИЗМ БИБЛИО-ГЛОБУС №11 (188) 2019

ОСНОВАТЕЛЬ «БИБЛИО-ГЛОБУ-
СА» ДВАДЦАТЬ ЛЕТ ВКЛАДЫ-
ВАЛ ДЕНЬГИ В ИНОСТРАННЫЕ
КУРОРТЫ, А ХОТЕЛ — В ОТЕЧЕ-
СТВЕННУЮ ЭКОНОМИКУ

ИГРЫ ПАТРИОТА

Почему Александр Туголуков хотел продать «Библио-Глобус»
британской Thomas Cook.

текст: ЕЛЕНА ГАНЖУР

B

В марте $9 млн были уже в кармане. Основатель турфирмы «Библио-Глобус» Александр Туголуков получил
первую часть от сделки на $150 млн по продаже международного бизнеса своей компании британскому ги-
ганту Thomas Cook.Предприниматель давно мечтал полностью сконцентрироваться на развитии внутреннего
туризма. «Наши туристы ежегодно увозят на иностранные курорты большие деньги, захотелось что-то поме-
нять», — объяснял свое решение в интервью Forbes Александр Туголуков Через полгода, 23 сентября 2019 года
основанный в 1841 году Thomas Cook объявил о своей ликвидации. Великобритания начала крупнейшую
со времен Второй мировой войны эвакуацию своих граждан, отдыхающих по международным путевкам.
Сделка с Туголуковым развалилась, задаток ему пришлось вернуть. Что предприниматель собирается делать
дальше?

Фото Марии Савельевой для Forbes

131

132 ТУРИЗМ БИБЛИО-ГЛОБУС №11 (188) 2019

ЧИСЛО ПРОДАННЫХ ТУРПАКЕТОВ СТОИМОСТЬ РЕАЛИЗОВАННЫХ ТУРПАКЕТОВ

Тыс. Млрд руб. 2012 2014 2016 2018
5000 300
4000 200
3000 100
2000 0
1000
0 2010

2010 2012 2014 2016 2018

Внутренний туризм Зарубежный туризм

ВОЙНА И МИР тура в зависимости от цен на гостиничные номера,ави-
абилеты и т. д. Система показала хорошие результаты,
В сентябре 2014 года Александр Туголуков пришел увеличила эффективность бизнеса и позволила выйти
в офис основателя и совладельца «Трансаэро».Александр на новый уровень. В 2009-м «Библио-Глобус» заключил
Плешаков пригласил партнера обсудить ситуацию контракт на совместную работу с авиакомпанией «Тран-
с Египтом,где в июле произошел военный переворот,и саэро». С Александром Плешаковым его познакомила
найти решение. Ежегодно «Библио-Глобус» отправлял Инна Бельтюкова,основатель одного из крупнейших на
на самолетах Плешакова на египетские курорты при- тот момент туроператоров страны «Капитал Тур»,суба-
мерно 800 000 туристов, обеспечивающих туроперато- гентом которого был «Библио-Глобус».
ру до 40% выручки.Египетское направление загружало Работать с «Трансаэро» было непросто: туроператор
флот «Трансаэро», который выполнял в среднем семь должен был загружать огромные самолеты,наращивать
рейсов в день.Туголуков предложил заменить неспокой- объемы, открывать и обкатывать новые направления.
ный Египет стабильным русским югом. Предложение Туголуков рискнул, предложив Плешакову стратегиче-
было неожиданным. ское партнерство: он выкупал все места на рейсах по
«Он всегда стремился показать соотечественникам оптимальной цене (до этого «Библио-Глобус» приоб-
мир», — рассказывает один из знакомых предприни- ретал билеты на рейсы через других туроператоров).
мателя. Масштабный бизнес Туголукова вырос как раз Плешаков согласился. В дальнейшем низкие цены от
на заграничном отдыхе сограждан. Он основал ком- перевозчика стали чуть ли не главным конкурентным
панию «Библио-Глобус» в 1994 году вместе с женой преимуществом «Библио-Глобуса». В 2009-м туропера-
Юлией. Крошечная турфирма сына военного и дочери тор отправил на отдых 180 000 человек,а в 2012-м — уже
совладельца известного еще с советских времен книж- 1,2 млн туристов в 30 стран мира.Еще через год выручка
ного магазина на Лубянке Бориса Есенькина продавала выросла почти вдвое и составила 62 млрд рублей, «Би-
путевки частным лицам на Кипр и постепенно росла. блио-Глобус» стал крупнейшим туроператором страны,
В 1998 году «БиблиоГлобус» отправил на остров 20 000 обогнав Tez Tour и «Пегас Туристик».
человек, через два года — уже 35 000. В 1999 году оборот В 2013–2014 годах одним из массовых направлений
компании составил $2,5 млн — для основателей это уже «Библио-Глобуса» был Египет, где в то время одна ре-
были приличные деньги. «Стало понятно, что с нашим волюция сменяла другую. Из-за беспорядков в стране
опытом мы можем осваивать новый для нас агентский российский МИД и Ростуризм не раз рекомендовали
рынок», — вспоминает Александр Туголуков. туроператорам прекратить продажи туров на Крас-
К 2008 году «Библио-Глобус» работал на трех основных ное море. На встрече в сентябре 2014 года Плешаков
направлениях — Кипр, Таиланд и Тунис, и развивал спросил Туголукова, чем замещать Египет, когда его
несколько новых, в том числе Мальдивы и Индонезию. окончательно закроют. «Сочи», — не задумываясь от-
Тогда же оператор запустил собственную управленче- ветил основатель «Библио-Глобуса». «Двадцать лет мы
скую онлайн-систему. Ее конкурентным преимуще- вкладывали деньги в иностранные курорты,а хотелось
ством была возможность мгновенно менять стоимость

Источник: Росстат

133

КУДА ЕДУТ РОССИЯНЕ (ЯНВАРЬ–ИЮНЬ 2019 ГОДА) ОТКУДА ПРИЕЗЖАЮТ В РОССИЮ (ЯНВАРЬ–ИЮНЬ 2019 ГОДА)

Млн чел. 2,6 Тыс чел. 780

Турция 1,9 Китай 430
Абхазия 1,6 Финляндия 323
Финляндия 1,4 Польша 270
Казахстан 1,1 Германия 232
Китай Эстония

в отечественную экономику», — говорит предприни- системе динамического ценообразования: «Никто в это
матель в интервью Forbes. не верил,потому что до меня таких масштабных догово-
ров в Сочи никто не заключал».
ОЛИМПИЙСКИЙ ДЕМПИНГ Приход массового туроператора на курорт запомнился
«пугающе выгодными предложениями в Краснодарском
В октябре 2014 года Александр Туголуков полетел в Сочи, крае».Еще до начала сезона,в мае 2015-го,местные тур-
чтобы оценить потенциал местного гостиничного рын- агентства заметили,как оператор продавал размещение
ка. Долгое время сдерживающим фактором для разви- в четырехзвездочном отеле «Богатырь» по 670 рублей
тия внутреннего туризма на Черноморском побережье в сутки. В это было трудно поверить, но через месяц
был дефицит номерного фонда, существующие отели в прессу попало подтверждение от «Библио-Глобуса»
не могли обеспечить выполнение массовых туристиче- брони номера сроком на 20 дней в отеле «Русский дом»
ских программ.После зимних Олимпийских игр ситу- всего за 771 рубль.Для сравнения: аналогичное предложе-
ация изменилась: по данным Министерства курортов ние от туроператора «Алеан» стоило около 35 000 рублей.
и туризма Краснодарского края,осенью 2014 года в горо- «Наша ценовая политика — это инвестиции в лояль-
де работали 992 гостиницы общим номерным фондом ность клиента и высокую заполняемость, — объясняет
65 600 номеров — в 2,5 раза больше, чем в 2010 году. «До Туголуков. — Мы никогда не скрывали,что будем зара-
сочинской Олимпиады внутренний туризм воспри- батывать на обороте,а не на высокой марже».
нимался как неперспективное направление, — гово- К началу туристического сезона 2015-го «Библио-Гло-
рит Тарас Демура, гендиректор «TUI Россия». — Новая бус» обеспечил «Трансаэро» полетную программу на
инфраструктура позволила туроператорам применить 60 рейсов в неделю в Сочи и еще около 30 рейсов в Крым.
принципы пакетного туризма в работе с отелями и при- Но сотрудничество продлилось всего полгода,в октябре
нимающими компаниями,как за рубежом». авиакомпания не справилась с долговой нагрузкой
«Библио-Глобус» заключил первые контракты с гости- и прекратила полеты.
ницами «Азимут», «Бридж», «Имеретинский», «Горки Как Туголукову удалось пережить потерю стратегиче-
Город», «Богатырь» и «Бархатные сезоны». Последняя ского партнера? «Устоять после краха «Трансаэро» и не
на тот момент принадлежала компании «Центр «Оме- воспользоваться даже помощью того же Фонда турпомо-
га» Департамента имущественных отношений Красно- щи — это прецедент», — говорит один из его конкурен-
дарского края. «После Олимпиады загрузка номерного тов.По его версии,еще в 2007 году у основателя «Библио-
фонда курорта составляла всего 35–40% от общего числа Глобуса» появилась поддержка в Администрации прези-
номеров, несмотря на контракты с крупными опера- дента России.«Возможно,доступ к административному
торами типа «Интуриста» и «Алеана», — рассказывает ресурс позволил «Библио-Глобусу» выгодно перекреди-
бывший гендиректор «Омеги» Валерий Данченко. «Би- товаться в нескольких госбанках», — считает один из
блио-Глобус» взял на себя 5500 номеров в прибрежной знакомых Туголукова.«Библио-Глобус» никогда не брал
зоне Сочи и уже в первый год обеспечил их полную за- кредитов и сейчас живет на собственные оборотные
грузку. Туголуков говорит, что добился этого благодаря

134 ТУРИЗМ БИБЛИО-ГЛОБУС №11 (188) 2019

средства», — уверяет Туголуков. Так или иначе, осенью в Европе на 2880 номеров, расположенного на 24 га
туристов, уже купивших путевки, перевозили другие земли и имеющего 350 м пляжа. В конце 2016-го отель,
авиакомпании.По итогам 2015 года «Библио-Глобус» пе- принадлежавший ГК «Ренова» Виктора Вексельбер-
ревез только в Сочи 250 000 человек,выручка оператора га, купила компания «Юг-Бизнеспартнер», связанная
составила 75,4 млрд рублей,из них 5,7 млрд рублей при- с краснодарским бизнесменом Романом Баталовым,
несло российское направление. зятем бывшего министра сельского хозяйства Алексан-
дра Ткачева.Новые собственники передали управление
ОТЕЛЬНЫЙ СЕЗОН комплексом от Azimut Hotels Александра Клячина «Би-
блио-Глобусу» сроком на пять лет и переименовали объ-
К новому летнему сезону 2016 года «Библио-Глобус» хо- ект в «Сочи Парк Отель».
рошо подготовился: организовал обширную полетную Туголуков учредил «БГ Менеджмент» и назначил ге-
программу на курорты Краснодарского края и Крыма неральным директором Валерия Данченко. Состояние
на 13 самолетах авиакомпании «Россия»,забронировал объекта было плачевным. «Шесть из 12 корпусов были
25 000 номеров, открыл принимающие и обслуживаю- законсервированы,еще 600 номеров занимал персонал:
щие компании,одну из них,«БГ Юг»,возглавил Валерий горничные,повара,охранники»,— вспоминает Данчен-
Данченко. ко. Средняя заполняемость отеля составляла 43% в год,
За первый год работы на русском юге Туголуков заметил а зимой не превышала и 12%, говорит он. Но, похоже,
интересную тенденцию в продажах.Наряду с пакетны- прежних управляющих это не волновало, удивляется
ми турами «авиабилет плюс отель» значительная часть топ-менеджер.Все законсервированные корпуса «Сочи
клиентов бронировала на сайте только отель.Доля таких Парк Отеля» новый управляющий открыл после мас-
туристов в Сочи составляла 43,9%,51,5% выбирали тур с штабного ремонта в марте 2017 года.К началу высокого
авиаперелетом. В Анапе, Геленджике и Туапсе соотно- курортного сезона в мае 90% номеров были полностью
шение было 36,3% без перелета против 32,4% с переле- готовы к заселению,по оценке Forbes.
том,еще 26,2% выбирали турпакет с железнодорожным Инфраструктуру «Библио-Глобус» создавал сам, на
билетом.Туголуков решил,что до 90% номерного фонда огромной территории прежде, например, питание ту-
на Черноморском побережье он сможет загружать вовсе ристам обеспечивали только одна шведская линия и
без транспорта в путевке.«С одной стороны,это снижало итальянский ресторан.«Не было ни аптеки,ни магази-
риски в работе с контрагентами,с другой — давало куда нов, ни пунктов проката,— перечисляет Данченко. — Ре-
больший выбор клиенту, не ограничивая его по датам шили открывать все самостоятельно,получив лицензии
и ценам», — объясняет он.

«Классический туроператорский бизнес
вырождается. Основными игроками стано-
вятся агрегаторы, маркетплейсы и платфор-
мы динамического пакетирования»

С февраля 2017 года перед основателем «Библио-Глобуса» на лекарства, алкоголь». В проект было инвестировано
открылись новые перспективы, когда он взял в управ- более 300 млн рублей без учета аренды.«Сумма прилич-
ление свой первый объект размещения — Azimut Hotel ная, — признает Туголуков. — Но без разнообразных
Sochi, часть крупнейшего гостиничного комплекса сервисов невозможно выйти на плановые показатели».

135

Выручка компании,по данным «СПАРК»,за 2018 год со- туроператорский бизнес решили слить,пока он чего-то
ставила почти 2 млрд рублей. Всего в проекты Красно- стоит», — предполагает глава Ассоциации внутреннего и
дарского края,по оценке Туголукова,он вложил 600 млн въездного туризма России и президент компании «Вла-
рублей за пять лет.Но деньги для предпринимателя вто- динвесттур» Владимир Шаров.Thomas Cook приобрел
ростепенны. «Главное, мы расширили туристический долю «Библио-Глобуса» через компанию BG TC Holding
сезон с четырех месяцев до года.Сочи и Красная Поляна Ltd,зарегистрированную на Кипре в январе 2019-го.По-
ожили,открылось много малых предприятий,что поло- купателю достались контракты российского туропера-
жительно сказалось на городском бюджете»,— радуется тора со всеми транспортными,гостиничными и прини-
Туголуков. В 2018-м оператор привез в Краснодарский мающими компаниями (в частности,с авиакомпанией
край 1,2 млн туристов,в 2019-м будет более 1,5 млн. «Россия»). Внутрироссийский туризм не вошел в пери-
В 2019 году «БГ Менеджмент» взялся за еще один проект. метр сделки, сообщил близкий к Туголукову источник.
Не побоявшись санкций, Туголуков начал масштабно «Маржинальность туроператорского бизнеса снижается,
работать в Крыму.К началу сезона всего за четыре меся- у крупнейших игроков она не более 3%, — комменти-
ца он построил ультрасовременный кемпинг «Оленевка рует Шаров. — TUI,Trafalgar,Anex инвестируют в свои
Village» из 250 коттеджей на 1000 человек прямо у моря самолеты, отели, автобусные парки, а туроператорские
близ мыса Тарханкут.Проект стал частью федеральной технологии превратились в клиентский насос для этой
целевой программы развития Крымского полуострова. инфраструктуры».Отельный сегмент,по его оценке,мо-
По словам одного из туроператоров, среди российских жет приносить 20–25% прибыли в год.
бизнесменов чиновники долго искали инвесторов для «Классический туроператорский бизнес вырождается.
строительства туристических объектов в Крыму, но С развитием цифровых технологий основными игро-
решился на это только Александр Туголуков. «Такие ками становятся агрегаторы,маркетплейсы и платфор-
проекты интересны и мне, и государству, — говорит мы динамического пакетирования: Booking,Aviasales,
предприниматель,который вложил в кемпинг 300 млн Expedia и другие», — говорит Инна Бельтюкова,которая
рублей. — Бизнес прозрачен и формирует турпоток,ко- пережила два банкротства своих компаний «Инна Тур»
торый обеспечивает дополнительный доход местному и «Капитал Тур». Первого октября «Библио-Глобус» вы-
населению и краевому бюджету». Оборот «Оленевки нужденно расторг сделку с Thomas Cook, объявившим
Village» за первый сезон составил более 70 млн рублей, о своей ликвидации, и пообещал отправить на отдых
с мая объект принял около 20 000 туристов. всех российских клиентов компании, которые купили
путевки заранее.«Весь бизнес — основной и оборотный
НЕОЖИДАННЫЙ РАЗВОД капиталы, торговая марка, клиентская база, лицензии,
имущество и технологии — переходит прежним вла-
В марте 2019-го Туголуков вернулся в Москву из Лондо- дельцам», — сообщили представители туроператора.
на довольный — удалось договориться с крупнейшим Сейчас задача «Библио-Глобуса» — перевести здоровые
британским туроператором Thomas Cook (в России ему куски бизнеса, оставшиеся после владельца-банкрота,
уже принадлежал «Интурист») о продаже 100% компа- обратно в Россию и успокоить потребителя,говорит вла-
нии.Сумма сделки могла составить до $150 млн в зави- делец крупного турагентства.
симости от результатов в течение трех лет.Совокупный Туголуков к этому готов: «Мы создали туристическую
турпоток «Библио-Глобуса» и «Интуриста» мог пре- машину, способную сокращать издержки. Следующий
высить 4 млн человек в год — почти вдвое больше, чем этап — создание собственного номерного фонда в Рос-
у многопрофильных туроператоров — лидеров рынка, сии».«Это не первый случай,когда все вокруг рушится,
отмечало отраслевое издание «Вестник АТОР». а «Библио-Глобус» продолжает спокойно работать, — на-
Почему Туголуков решил продать компанию, которую поминает знакомый Туголукова. — Все помнят «Тран-
строил 25 лет? Сам он сделку не комментирует.«У владель- саэро». Тогда оператору не дали погибнуть и теперь не
цев появился аппетит развивать более рентабельные про- дадут».
екты инфраструктуры — отели,а низкомаржинальный

136 КНИГИ №11 (188) 2019

АГЕНТЫ ВЛИЯНИЯ

Редкоземельные металлы, идеи и авторское право — истории
о том, без чего невозможно представить наш мир.

текст: ДЕНИС ПЕСКОВ

I

Дэвид Абрахам
Элементы силы.
Гаджеты, оружие и борьба за устойчивое будущее в век редких металлов
Изд-во Института Гайдара, 2019

I Издательство Института Гайдара перевело и выпустило выдающуюся книгу о почти неизвестной
изнанке современного прогресса — редкоземельных металлах. Настолько же легко читающуюся, насколько и
потрясающую представленными фактами.Без растущего применения этих элементов,которых и на школьных
уроках химии почти не касаются,наш мир оставался бы таким,как в начале 1990-х.Книга раскрывает огромный
спектр возможностей,связанных с этим драгоценным ресурсом,в том числе и политических.Но нам точно куда
интереснее будет узнать ответы на более прозаические вопросы: почему экраны смартфонов такие хрупкие и
почему их не делают прочнее? почему мы никак не заставим весь мир ветряками для выработки зеленой энер-
гии? в чем причина такой неважной повторной переработки выкидываемого мусора и электронных устройств?
зачем мы поддерживаем людоедские режимы по всему миру?

137

III
II

Malcolm Gladwell Dan Hunter, Claudy Op den Kamp
Talking to Strangers: What We Should Know A History of Intellectual Property
about the People We Don’t Know in 50 Objects

Little, Brown and Company, 2019 Cambridge University Press, 2019

II Книги Малкольма Гладуэлла — всегда событие.В каждой он III Защита интеллектуальной собственности и патентное пра-
представляет новую большую идею,не всегда очевидную,но,по мнению во развивались параллельно изобретательской мысли и предпринима-
автора,невероятно важную для объяснения происходящего.Так,именно тельской сметке (точнее, с некоторым отставанием). Без новых законов
благодаря Малкольму вошла в общественный дискурс концепция 10 000 и судебных прецедентов судьба многих открытий была бы иной. 50
часов практики,необходимых для достижения существенного успеха в авторов со всего мира написали для этого сборника по статье, расска-
чем-либо.В этот раз он решил рассмотреть проблему взаимопонимания зывающей о том, как некий объект авторских прав повлиял на совре-
незнакомых людей, вынужденных постоянно между собой взаимодей- менный мир. Примеры собраны из разных областей (от массмедиа до
ствовать.Крайние случаи недопонимания часто оборачиваются сканда- овощеводства) и эпох.Подавляющее большинство объектов и компаний
лами и даже преступлениями.Малкольм мастерски разбирает несколько нам известно,однако правовая сторона их успеха часто оставалась в те-
резонансных кейсов и показывает, как и где наши (универсально чело- ни.Истории о том,как компании и изобретатели бились с имитаторами
веческие) ошибки интерпретации намерений, слов, интонаций и дей- и подделками,достойны пера лучших детективщиков,ведь даже милые
ствий приводят к проблемам,которые можно и нужно было избежать. бренды в таких ситуациях мало перед чем останавливались.

Фото Getty Images

138 МНЕНИЕ ИГОРЬ СЕРДЮК №11 (188) 2019

ВИННЫЙ КРИТИК, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР АГЕНТСТВА
DOUBLE MAGNUM / forbes.ru/serdyuk

ЛОВИ МОМЕНТ

Какой след во французском виноделии оставил 22-й президент
Пятой республики Жак Ширак.

C

Carpe Diem. Эта фраза из оды Горация, означающая «наслаждайся сегодняшним днем» или «лови момент», стала
одним из тех крылатых латинских выражений,смысл которых замылился от многократного,многовекового и много-
национального употребления.Однажды во Франции я увидел бутылку бретонского сидра с названием,состоящим из
этих двух слов.Красивая,из прозрачного белого стекла,классическая шампанская бутылка с золотистым напитком,
как если бы это был по меньшей мере Cristal.Она была как вызов,и не попробовать было нельзя.
При всей моей симпатии к Бретани вообще и к бретонскому сидру в особенности я не ожидал, что яблочный
недоброд, каковым сидр по сути своей и является, может оказаться настолько глубоким в аромате и одновре-
менно сладким, легким, структурным во вкусе. Заинтригованный, я обратился к интернету и не без оттенка
польщенного честолюбия обнаружил, что понравившийся мне Carpe Diem считается любимым сидром Жака

Фото Романа Шеломенцева

139

Ширака и с 1997 года поставляется Париж обязан Шираку
в Елисейский дворец. У 22-го пре- изрядным пополнением
зидента Пятой республики опреде- винных погребов своей
ленно был вкус. мэрии. В 2006 году был
Политикам и дипломатам Жак Ши- проведен знаменитый
рак был известен как любитель пива, аукцион части вин
что контрастировало с предпочтени- из «погребов Ширака»
ями его предшественника на посту
президента,знатока и любителя вин подарок — бутылку редкого любек- Классификация эта была основана
Франсуа Миттерана. На официаль- ского вина. на сопоставлении уровня цен луч-
ных церемониях Ширака замеча- До своего избрания на президент- ших винных шато,однако «Мутону»,
ли то с немецким пивом Beck, то с ский пост в 1995 году Жак Ширак который тогда принадлежал англий-
мексиканским Corona.Однако,как в почти 18 лет был мэром Парижа. ской семье,в патриотическом запале
2013 году написала газета New York И  помимо всего прочего, Париж эпохи Наполеона III было отказано
Times,«несмотря на желание казать- обязан Шираку изрядным попол- в высшем статусе, и он по полити-
ся на публике любителем пива,Жак нением винных погребов своей ческим причинам был отнесен ко
Ширак на самом деле имел тонкий мэрии. В 2006 году был проведен второму уровню. Барон Филипп
вкус к искусству и к вину».Из очерка знаменитый аукцион части вин из Ротшильд всю жизнь подвижниче-
NYT следовало, что особенно он лю- «погребов Ширака», как окрестила ски боролся за признание перешед-
бил шампанское Dom Perignon. пресса коллекцию парижского Hôtel шего ему по наследству «Мутона»,и
Впрочем,как добавляет английский de Ville.В лоты входили винтажные наконец Жак Ширак своим мини-
журнал Decanter, в своей офици- Petrus, Lafite, Romanee-Conti, Krug стерским указом повысил статус
альной политической жизни Ши- и другие вина, по именам которых «Мутона» со второго до первого Сru
рак также воздавал вину должное можно судить о вкусе человека, со- Classé. Подобное изменение в исто-
уважение. В частности, в 1999 году биравшего коллекцию. На тех тор- рической классификации было бес-
он лично вручил орден Почетного гах было продано несколько тысяч прецедентным и до сих пор остается
легиона «некоему Роберту Парке- бутылок вина на сумму €1 млн. единственным.
ру младшему» (цитата из журнала И все же самый значительный Мы не знаем,читал ли Ширак Гора-
Decanter). До того ни один винный эпизод, связывающий биографию ция, но он, безусловно, умел ценить
критик, тем более иностранный, Жака Ширака с историей виноде- момент. Жак Ширак мог не читать
высшей государственной награды лия, произошел в 1973 году, когда он древнеримских поэтов в оригинале,
Франции не получал. занимал пост министра сельского но, как человек глубоко образован-
В 2003 году Ширак подарил на хозяйства Франции.Ему был 41 год, ный, он не мог не знать продолже-
день рождения британскому пре- по тем временам он был «молодым ния той крылатой фразы, которая
мьер-министру Тони Блэру ящик министром», но это не мешало ему дала название его любимому сидру.
Chateau Mouton-Rothschild 1989 прослыть министром решитель- Carpe diem,carpe viam,как говорили
года, причем, как утверждает тог- ным. Ширак поставил точку в мно- древние. «Цени каждый момент и
дашний директор «Мутона», вино голетней тяжбе барона Филиппа де следуй по выбранному пути», — как,
для подарка французский прези- Ротшильда из-за несправедливо за- наверное,сказали бы мы.
дент выбирал сам. А в 2004 году ниженного статуса Chateau Mouton- Жак Ширак был из числа тех, кто
в ходе переговоров с канцлером Rothschild в классификации вин смог убедить своих современников,
Германии Герхардом Шредером Бордо 1855 года. что дорогу осилит идущий.
он перед камерами с улыбкой при-
нял от своего немецкого коллеги

Андрей Комаров, ЧТПЗ, и Николай Усков

FORBES CLUB C АНДРЕЕМ КОМАРОВЫМ

26 сентября 2019 года в отеле «Балчуг Кемпински Москва» питала и продвигаемую им корпоративную философию — белую
состоялась очередная встреча Forbes Club. Спикером вечера металлургию. Андрей Комаров поделился с гостями своими
стал председатель совета директоров ЧТПЗ, сопредседатель методами отбора кадров для предприятий Группы ЧТПЗ, рас-
Фонда развития трубной промышленности, почетный металлург сказал о принципе «человекоцентричности» производства, важ-
РФ Андрей Комаров (№130 в списке Forbes). ности инвестиций в образование и о своей коллекции картин.
Редакционный директор Forbes Николай Усков, ведущие Партнерами мероприятия выступили автомобильный бренд
предприниматели и топ-менеджеры российских и зарубежных Lexus и компания ФГ БКС с брендом «БКС Ультима Private
компаний обсудили с бизнесменом развитие человеческого ка- Banking».

Коллекционер Пьер Броше и Николай Усков Екатерина Румянцева, Kalinka Realty Роман Троценко, №59 в списке Forbes

Фото:

Ольга Подойницына, ВТБ Артем Соколов, Андрей Комаров, Анна Левитанская,
Николай Усков и Дмитрий Озман, Forbes

Елена
Комиссарова,
«БЭЛ
Девелопмент»

Лада Самодумская
и Лана Мельникова,
«Балчуг Кемпински Москва»

Ольга Никитченкова и Сергей Калмацуй, ФГ БКС, Андрей Комаров, Елена Клят,
ФГ БКС, Николай Усков

Максим Валецкий, «Мистер Дорс» Геннадий Миргородский, СЗРК

Константин Майор, Maer Group Оксана Балаян, Hogan Lovells

Фото Мигеля

Николай Усков, Екатерина Мцитуридзе, Николай Усков и Александр Роднянский
Александр Роднянский
FORBES CLUB CINEMA
Борис Белоцерковский, «Ювенко», Александр Роднянский,
Емельян Захаров, галерея «Триумф» C АЛЕКСАНДРОМ РОДНЯНСКИМ

24 сентября 2019 года
в кинотеатре «Москва»
состоялась первая встреча
Forbes Club Cinema. Спи-
кером выступил продюсер,
режиссер и медиаменеджер
Александр Роднянский.
Участники обсудили инве-
стиционную привлекатель-
ность российской киноин-
дустрии, будущие проекты
Александра Роднянского,
фаворитов ближайших
кинофестивалей, феномены
современных платформ, про-
изводящих кино- и медиа-
контент, а также форматы
и способы их распростра-
нения.

Александр Роднянский,
Юлия Скворцова

Ольга Подойницына, «ВТБ Капитал», Григорий Василий Церетели, ММОМА Гости мероприятия
Бальцер, Baltzer