หน่วยที่ 1 ความรู้พื้นฐานทางการตลาด

วิชาหลกั การตลาด

(Principle Marketing)

ครูกหุ ลาบทพิ ย์ วงศ์คาลือ
บธ.บ.(การตลาด)
Tel. 085 622 8565
Facebook : ครูแวว

หลักสตู ร ประกาศนียบัตรวชิ าชีพชนั้ สงู พทุ ธศักราช 2563

ประเภทวชิ า บริหารธุรกจิ สาขาวชิ า การตลาด
ชอ่ื วชิ า หลักการตลาด รหสั วชิ า 30200-1002
จานวน 3 หน่วยกติ
ทฤษฎี 2 ช่วั โมง/สปั ดาห์
ปฏบิ ตั ิ 2 ช่ัวโมง/สปั ดาห์
รวม 4 ช่วั โมง/สัปดาห์

จดุ ประสงคร์ ายวิชา เพอ่ื ให้

1. เขา้ ใจเกย่ี วกบั หลักการการตลาด
2. สามารถวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดและพฤติกรรม
ผูบ้ รโิ ภค
3. สามารถกาหนดส่วนประสมการตลาด
4. สามารถประยกุ ต์ใชเ้ ทคโนโลยีดจิ ทิ ลั ทางการตลาด
5. มเี จตคตแิ ละกิจนิสยั ที่ดีในการดาเนินงานด้วยความรบั ผดิ ชอบ
ซื่อสตั ย์ สุจริต มวี ินยั สนใจใฝร่ ู้ มคี วามคิดสร้างสรรคแ์ ละอนุรกั ษ์
พลงั งานและสิ่งแวดล้อม

สมรรถนะรายวชิ า

1. แสดงความรเู้ กี่ยวกบั พื้นฐานการตลาด
2. วเิ คราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดและพฤตกิ รรมผ้บู ริโภค
ตามสถานการณ์
3. กาหนดส่วนประสมการตลาดตามหลกั การ
4. ประยกุ ต์ใชเ้ ทคโนโลยีดิจทิ ัลทางการตลาด

คาอธบิ ายรายวชิ า

ศึกษาและปฏิบัติเก่ียวกับหลักการการตลาด แนวความคิดทาง
การตลาด หน้าท่ีทางการตลาด การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทาง
การตลาด พฤติกรรมผู้บรโิ ภคและกระบวนการตดั สินใจซอ้ื การแบ่ง
ส่วนตลาด ตลาดเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์และการกาหนดตาแหน่ง
ผลิตภัณฑ์ การกาหนดราคา การจัดจาหน่าย และการส่งเสริม
การตลาด เทคโนโลยีดิจิทัลทางการตลาด และจรรยาบรรณนักการ
ตลาด

การวัดผลและประเมินผลการเรยี น

สอบปลายภาค 20%
บรู ณาการคุณธรรม จริยธรรม 10%
การเข้าช้นั เรยี น 10%
กจิ กรรมการเรียนการสอนในห้องเรยี น 20%
ใบงาน/แบบประเมินผลการเรยี นรู้ 40%
100%
รวม

กาหนดค่าระดับคะแนน ตามเกณฑด์ ังน้ี

คะแนนรอ้ ยละ 80-100 ได้เกรด 4
คะแนนร้อยละ 75-79 ไดเ้ กรด 3.5
คะแนนร้อยละ 70-74 ไดเ้ กรด 3
คะแนนรอ้ ยละ 65-69 ได้เกรด 2.5
คะแนนรอ้ ยละ 60-64 ไดเ้ กรด 2
คะแนนรอ้ ยละ 55-59 ได้เกรด 1.5
คะแนนรอ้ ยละ 50-54 ได้เกรด 1
คะแนนร้อยละ 0-49 ได้เกรด 0

หนว่ ยท่ี 1

เร่อื ง ความร้พู น้ื ฐานการตลาด

ความหมายของตลาด

ตลาด (Market) โดยทวั่ ไป หมายถึง สถานทจ่ี าหนา่ ยสินคา้

ความหมายของตลาด

ตลาด (Market) ในทางการตลาด หมายถึง บคุ คล

หรือ กลุ่มบุคคลที่เป็นเปา้ หมายของกิจการในการนาเสนอ
สินคา้ และบรกิ าร เพอ่ื ตอบสนองความต้องการของตนเองและ
ผอู้ ื่น

ความหมายของการตลาด

การตลาด (Marketing)

คือกิจกรรมเก่ียวกับการวางแผนด้าน
ผลิตภัณฑ์ การกาหนดราคา การกาหนด
ช่องทางการจัดจาหน่าย การส่งเสริม
การตลาด เพ่ือให้สินค้าและบริการสามารถ
ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
และเกดิ ความพงึ พอใจสงู สุด

องค์ประกอบหรอื สว่ นประสมทางการตลาด

ส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix : 4P’s) ประกอบดว้ ย

Product (กลยุทธ์ด้านผลิตภณั ฑ)์
Pricing (กลยทุ ธด์ ้านราคา)
Place (กลยทุ ธ์ดา้ นสถานท่ีจัดจาหน่าย
Promotion (กลยุทธด์ า้ นการส่งเสรมิ การตลาด)

ส่วนประสมทางการตลาด(สาหรับธรุ กจิ บรกิ าร)

สว่ นประสมทางการตลาด (Marketing Mix : 7P’s) ประกอบดว้ ย

Product (กลยุทธด์ า้ นผลติ ภณั ฑ)์
Pricing (กลยุทธ์ดา้ นราคา)
Place (กลยทุ ธ์ด้านสถานท่ีจดั จาหนา่ ย
Promotion (กลยทุ ธด์ า้ นการสง่ เสริมการตลาด)
People (กลยุทธด์ า้ นบุคลากร)
Process (กลยทุ ธด์ ้านกระบวนการให้บรกิ าร)
Physical (กลยุทธด์ า้ นลกั ษณะทางกายภาพ)

องคป์ ระกอบหรือสว่ นประสมทางการตลาด

ส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix :
4C’s) ประกอบดว้ ย

Consumer กลยทุ ธ์ที่เน้นความตอ้ งการของผ้บู ริโภคเป็น
หลัก
Cost คือกลยุทธ์ท่ีทาใหต้ ้นทนุ สนิ ค้ามรี าคาต่าท่สี ดุ
เพือ่ ท่ีจะกาหนดราคาขายต่า
Convenience คอื การทาใหผ้ ูบ้ รโิ ภคสามารถซ้ือสนิ ค้าได้
อยา่ งสะดวกมากที่สุด
Communications คอื การส่ือสารกบั ลูกคา้ ที่สะดวก งา่ ย
รวดเรว็ และสามารถสร้างการรบั รใู้ หแ้ กล่ กู ค้าได้อยา่ งตรง
จุด

ความสาคญั ของการตลาด

การตลาดสามารถจาแนกความสาคัญในด้านตา่ งๆ ดงั น้ี

สาคญั ต่อเศรษฐกิจและสงั คม คือ

1. สร้างรายได้ให้กับประเทศ เพราะการตลาดกอ่ ใหเ้ กิดการซอ้ื -ขายสินคา้ ท้ัง
ภายในประเทศ และตา่ งประเทศ

2. ทาให้มกี ารลงทนุ และมกี ารจ้างงานเพม่ิ ขึ้น ซ่ึงทาให้ประชาชนมีงานทา
3. ชว่ ยยกระดับการครองชีพของประชาชน ส่งผลต่อการอย่ดู กี ินดี
4. ทาใหเ้ กิดการหมุนเวยี นของปจั จยั การผลติ นาทรพั ยากรมาแปรรูปทาใหส้ นิ คา้ มี
มูลค่าเพ่ิมข้นึ
5. มีการคดิ คน้ ผลติ ภณั ฑใ์ หมๆ่ และปรบั ปรงุ ให้ไดม้ าตรฐานเพื่อสนองความตอ้ งการ
ของตลาดโลก

ความสาคัญของการตลาด

สาคญั ตอ่ ธุรกิจหรอื องค์การ คอื

1. สรา้ งกาไรให้กับธุรกิจ
2. สร้างมลู คา่ เพมิ่ ของสนิ ค้าให้กบั ธรุ กจิ
3. ปจั จบุ ันนาเทคโนโลยีมาใชใ้ นการผลติ ทาให้ผลิตสนิ คา้ ไดค้ รั้งละมากๆ
ซึ่งมผี ลตอ่ การลดตน้ ทนุ ต่อหน่วยในการผลิต
4. ทาใหธ้ ุรกิจมีสินค้าใหม่ๆ ออกสู่ตลาด เนอื่ งจากมกี ารพัฒนาสนิ ค้าอยู่
เร่ือยๆ ซ่ึงทาให้ธุรกจิ มีความตนื่ ตวั อยู่เสมอ

ความสาคัญของการตลาด

การตลาดมีความสาคญั ตอ่ บคุ คล คอื
1. การตลาดทาใหผ้ ู้บรโิ ภคพึงพอใจทางดา้ นรปู แบบ ประโยชนข์ องสินคา้

ความสะดวกในการเลือกซอ้ื สินค้า ในเวลา สถานที่ ปรมิ าณสนิ ค้าทเ่ี หมาะสม
2. การตลาดทาให้ผบู้ รโิ ภคเลอื กซื้อสนิ ค้าอยา่ งฉลาด เนือ่ งจากมขี อ้ มลู

ขา่ วสารจากแหลง่ ต่างๆมากมาย
3. การตลาดสรา้ งอาชีพให้กบั บคุ คล ช่วยให้เกิดอาชพี ตา่ งๆ
4. ทาให้ความเปน็ อยู่ของบคุ คลดีข้ึน สามารถพฒั นาชวี ิตท่ดี ขี ึ้น มกี ารกิน

ดีอยู่ดี

เศรษฐกิจพอเพียงกบั การตลาด

ความพอเพยี ง ประกอบไปด้วย 3
คณุ ลกั ษณะ

1. ความพอประมาณ หมายถงึ ความพอดี ไมม่ ากเกนิ ไปและไม่น้อย
เกินไป โดยไมเ่ บียดเบยี นตนเองและผอู้ ื่น

2. ความมเี หตผุ ล หมายถึง การตดั สนิ ใจเกยี่ วกบั ระดับความ
พอเพียงนน้ั จะตอ้ งเป็นไปอยา่ งมีเหตุผล โดยพิจารณาปัจจยั ที่
เก่ียวขอ้ ง

3. การมีภมู ิคมุ้ กนั ทด่ี ีในตัว หมายถึง การเตรียมตวั ใหพ้ ร้อมรับ
ผลกระทบและการเปลยี่ นแปลงดา้ นต่าง ๆ

การตดั สนิ ใจเก่ียวกบั การดาเนนิ กิจกรรมตา่ ง ๆ อยา่ ง
พอเพียง ประกอบด้วย 2 เง่อื นไข

1. เง่ือนไขความรู้ ประกอบด้วย ความรอบรเู้ ก่ียวกบั วชิ าการตา่ ง
ๆ อยา่ งรอบคอบ รอบดา้ น เพื่อการวางแผนการดาเนนิ งานอย่าง
ระมัดระวัง

2. เงื่อนไขคุณธรรม ประกอบด้วย ซือ่ สัตย์สุจริต ขยนั อดทน มี
สตปิ ัญญา และแบ่งปนั

ผลของการนาหลกั ปรัชญาของเศรษฐกจิ
พอเพียงมาใช้ ไดแ้ ก่

การพัฒนาทส่ี มดุลและยั่งยนื พรอ้ มรบั กบั การเปลยี่ นแปลงทุกด้าน คอื

➢เศรษฐกจิ
➢สงั คม
➢สงิ่ แวดล้อม
➢วัฒนธรรม

ท่มี า https://blog.sellsuki.co.th/sufficiency-eco-and-sme

ท่มี า https://blog.sellsuki.co.th/sufficiency-eco-and-sme

ธุรกิจยงั่ ยนื เพราะพอเพียง :
ไมใ่ ชห่ ยดุ โต แตช่ ว่ ยใหโ้ ตไมห่ ยดุ ...อยา่ งยง่ั ยนื

จบการบรรยาย