Brand Book Weary

2 | Weary

01 Over ons / Introductie, Missie, Visie, Strategie en Kernwaarden p.4
02 Logo / Achtergronden, Witruimte, Beeldmerk en Ander gebruik p.8
03 Typografie / Globale uitleg, Headings en body p.16
04 Kleuren / Kleurenpalet en Steunkleuren p.20

05 App p.24
06 Website p.28
07 Nawoord p.32
08 Contact p.33

Weary | 3

Over ons

01 Over ons / Introductie

Dit is het Brand Identity Book van Weary. De bewaker van onze tijdloze identiteit. In dit document
wordt het gebruik van het merk toegelicht. Zaken als kleuren, typografie, logo, beeld en het gebruik
daarvan staan hierin vastgelegd.
Daarnaast wordt de manier van communiceren, missie, visie, strategie en onze merkwaarden
uitgebreid toegelicht.

Weary | 5

01 Over ons / Missie, visie en strategie

De missie van Weary wilt ervoor zorgen dat alle
problemen tijdens het shoppen verdwijnen. Weg met
de lange wachtrijen, de te kleine en vuile pashokjes,
verkeerde kledingmaten, ... Kortom mensen moeten er
terug zin in krijgen om kleding aan te kopen.
De visie van Weary wilt ervoor zorgen dat shoppers
een ultieme shopervaring beleven.
De strategie van Weary zal een app zijn, waar mensen
hun kleding virtueel kunnen passen aan de hand van
AR. Dankzij een bodyscanner kun je geen verkeerde
maten meer aankopen.

6 | Weary

01 Over ons / Kernwaarden

Zorg dragen voor de planeet: Dankzij onze
bodyscanner bestellen onze klanten nooit meer de
verkeerde maten, op deze manier proberen wij het
retourneringsprobleem te verminderen, zo helpen wij
de natuur ook een beetje.

Kostenbewustzijn: Niets is zo vervelend dan kleding
online te bestellen en merken dat het dan niet past,
bovendien moet je nog eens betalen om het terug te
sturen. Via onze handige app moet je als klant geen
onnodig geld uitgeven.

Vernieuwing: Er werd al verschillende keren met AR en
fashion gewerkt, dankzij onze bodyscanner proberen
we deze combinatie een nieuwe kans te geven.

Weary | 7

Logo

02 Logo / Eindresultaat

Een logo zegt alles over je bedrijf, daarom moet hier goed over nagedacht worden. Onderstaande ontwerp is het officiële logo
geworden van Weary.
Het was geen makkelijke opgave, want iedereen had zo zijn eigen idee en visie over het ontwerp van een logo. Voordat we tot
dit eindresultaat zijn bekomen, zijn er wel wat aanpassingen gebeurt aan de voorgaande versies.

Weary | 9

02 Logo / Verschillende versies We zijn gestart met de versie linksboven (1). We
waren het er alle vier over eens dat dit logo het
1. beste bij onze app paste.
2.
Er waren wel enkele aanpassingen nodig. Zo
3. moest de letter W wat dichter bij elkaar gezet
worden en er moest ook nagedacht worden
10 | Weary over een nieuw lettertype.

Met de nodige aanpassingen creëerde Debby
een nieuw logo (2). Zoals je merkt zijn er al heel
wat aanpassingen gebeurt, toch waren we er
nog niet helemaal tevreden mee.

We merkten dat de cirkel bij (2) toch niet zo
goed paste bij de letter W. Daarom gingen we
voor een strakker ontwerp namelijk een vierkant
(3). Dit was ons laatste ontwerp voor het
eindresultaat.

02 Logo / Achtergrond

Ook de achtergrond is belangrijk bij het logo en een beeldmerk. Voor het logo hebben we ervoor gekozen om
een witte achtergrond te gebruiken, op deze manier komt de tekst sterker naar voor en wordt het
genderneutraal. 
Voor het beeldmerk hebben we gekozen voor een doorzichtige achtergrond. Hierdoor is het beeldmerk geen
eyecatcher, maar is het toch nog duidelijk aanwezig. Wanneer hier ook voor een witte achtergrond werd
gekozen zou het te hard opvallen in de posts.

Weary | 11

02 Logo / Beeldmerk

Naast het gebruiken van het volledige logo (dat hiervoor werd beschreven), is het mogelijk
om een beeldmerk te gebruiken.
Zo kan het beeldmerk onder andere gebruikt worden als een watermerk op foto's en
video's. Rond het beeldmerk moet voldoende witruimte zitten, zodat het niet tegen de
randen van de foto of video staat. Daarnaast wordt deze ook altijd in een hoek geplaatst. Het
beeldmerk mag dus gepresenteerd worden zoals hieronder.

12 | Weary

02 Logo / Ander gebruik

Digitaal: 30px in de hoogte Het logo en beeldmerk moeten voor de gebruiker
Print: minimum 1cm in de hoogte altijd zichtbaar zijn, het mag geen zoektocht worden
naar ons logo. Daarom moet er goed nagedacht
worden over de verschillende afmetingen.

Digitaal: 30px in de hoogte
Print: minimum 1cm in de hoogte

Weary | 13

02 Logo / Ander gebruik

Een andere manier om ons logo te gebruiken is door middel van merchandising. Dit kan bestaan uit allerlei soorten producten, maten,
kleuren en vormen. Hierbij even een kort overzicht wat voor merchandising wij in de toekomst kunnen gebruiken. Daarnaast zul je ook te
zien krijgen hoe het logo en het beeldmerk hierin geïntegreerd zullen worden.
Er werd gekozen voor USB-sticks, powerbanks en t-shirts. Dit, omdat een USB altijd van pas kan komen voor iedereen. Een powerbank
leek ons het meest voor de hand liggend. Zo kunnen klanten uren op onze applicatie zitten zonder het risico te lopen dat ze met een lege
batterij zitten. Het maken van t-shirts kan zeker niet ontbreken binnen het rijtje. Alle merchandise komt in verschillende kleuren en kan er
gekozen worden tussen het volledige logo of het beeldmerk.

14 | Weary

02 Logo / Ander gebruik

Mannen shirt in gemêleerd grijs Mannen shirt in wit Vrouwen shirt in wit
(200 mm x 200 mm, voor) (80 mm x 80 mm, voor) (80 mm x 80 mm, achter)

Mannen shirt in grafietgrijs Mannen shirt in gemêleerd Vrouwen shirt in gemêleerd Weary | 15
(200 mm x 200 mm, achter) grijs (80 mm x 80 mm, voor) grijs (80 mm x 80 mm, voor)

Typografie

03 Typografie / Globale uitleg

Wij gebruiken vier soorten lettertypes namelijk Clara Sydney, Myriad Pro, Raleway en Neuzeit Grotesk.

In de volgende secties worden deze grondig toegelicht en uitgelegd waar wij deze gebruikt hebben binnen
ons concept. Hieronder geven wij jullie alvast een beeld hoe dat deze lettertypes eruitzien.

Clara Sydney Raleway

Myriad Pro Neuzeit Grotesk

Weary | 17

03 Typografie / Logo en app

Voor ons logo en de app hebben we twee verschillende lettertypes gebruikt Myriad Pro (voor de letter W)
en Clara Sydney (voor Weary)
Er werd gekozen voor deze twee lettertypes, omdat we zowel een mannelijk (Myriad Pro) als een vrouwelijk
(Clara Sydney) logo wouden creëren.

Het lettertype is modern en kalligrafisch in een Myriad is een neutraal, universeel
monoline-scriptstijl. Het heeft een moderne touch letterype en dat een vorm heeft dat
gekregen aan een klassiek lettertype . gemakkelijk uitgebreid kan worden.

Dit lettertype is ideaal voor de branding van sociale
media, bruiloften, briefpapier, verpakkingen en
reclame

18 | Weary

03 Typografie / Website

Ook voor de website hebben we twee verschillende lettertypes gebruikt. Voor alle titels hebben we gebruik
gemaakt van Dinn Neuzeit Grotesk, voor de tekst is er gebruik gemaakt van Raleway. 
Dit zijn twee simpele lettertypes die ervoor zorgen dat de tekst makkelijk leesbaar is.

Raleway is een elegant lettertype Neuzeit is een schreefloos lettertype
dat bedoeld is voor koppen en en heeft de karakteristieken:
andere grote teksten. geometrisch en neo-groteske.

Het werd oorspronkelijk Het lettertype staat bekend voor het
ontworpen als een enkel dun contrast tussen de brede ronde
gewicht, ondertussen zijn er karakters: O,O,p,q,Q en meer
negen verschillenden stijlen in te compacte karakters h,n,u,t.
vinden.

Weary | 19

Kleur

04 Kleuren / Primaire kleuren

Summer Green (pri.) Black (pri.) Summer Green en Black zijn de primaire
kleuren die worden gebruikt voor het logo en
HEX HEX andere communicatie-uitingen.

#8FB69E #000000 Summer Green is een emotioneel positieve
kleur, die ervoor zorgt dat wij onszelf en
RGB RGB anderen lief hebben. Hiermee verwijzen wij
naar de onzekerheid die mensen hebben
143, 182, 158 0, 0, 0 over hun eigen lichaam wanneer zij kleding
passen. Wij willen dat mensen vooral zichzelf
CMYK CMYK lief hebben. Daarnaast kan het beschouwd
worden als een genderneutrale kleur.
15%, 0%, 9%, 29% 0%, 0%, 0%, 100%
Black is de kleur van verborgenheid,
geheimzinnigheid en het onbekende
waardoor er een sfeer van mysterie ontstaat.
Het is een kleur die gebruikt wordt om status,
autoriteit, elegantie en stijl uit te drukken.

Weary | 21

04 Kleuren / Steunkleuren Pale Leaf

Norway

HEX HEX Norway en Pale Leaf zijn de steunkleuren
van Weary.
#AABFA4 #CBDBC5
Norway wordt gebruikt bij de chatbox. Pale
RGB RGB Leaf wordt gebruikt bij de achtergronden (op
de website), het menu, de downloadknoppen
170, 191, 164 203, 219, 197 voor de applicatie en het invulformulier voor
vragen of opmerkingen achter te laten.
CMYK CMYK

8%, 0%, 11%, 25% 6%, 0%, 9%, 14%

22 | Weary

04 Kleuren / Steunkleuren

Mercury White

HEX HEX Mercury en White zijn de steunkleuren van
Weary.
#E8E6E6 #FFFFFF
Mercury wordt ingezet voor de tekst bij het
RGB RGB contact en als een achtergrondvlak op de
homepagina van de website. White wordt
232, 230, 230 255, 255, 255 ingezet voor de gehele achtergrond van de
website en logo. Bovendien wordt het
CMYK CMYK gebruikt om de teksten, die op een vlak staan
met de kleur Black, er te laten uitspringen.
0%, 1%, 1%, 9% 0%, 0%, 0%, 0% Het wordt dus gebruikt als een
contrasterende kleur.

Weary | 23

App

05 App

Voor de app werd hetzelfde kleurenpalet doorgetrokken. De
primaire kleuren bestaan uit Summer Green en Black. De
secundaire kleur is Ship Cove, omdat het gaat om twee
zaken zoals wachtwoord vergeten en privacyverklaring
telkens terugkeren op websites en applicaties werd er
gekozen om de standaard kleur te gebruiken. Ook wordt er
doorheen de app dezelfde lettertypes gebruikt als dat van
het logo.

Voordat je de app kan gebruiken wordt er gevraagd om je
lichaam te laten opmeten door de bodyscanner. Eens dit in
orde is kan de app jouw kledingmaten aanbevelen bij
verschillende items. Maar weet je niet zo goed of het
kledingstuk jou wel staat en wil je een mening van iemand
anders? Dan kun je gemakkelijk gebruik maken van de
'Picture Perfect' feature. Hiermee kun je een foto maken van
je outfit en deze doorsturen naar een vriend(in), expert of
een onbekend persoon.

De titel werd getypt in Clara Sydney en werd de kleur
White gebruikt. Dit, omdat het contrasteert met de
donkere achtergrond. De knoppen voor het verzenden van
de foto werden in de kleur Pale Leaf gedaan.

Weary | 25

05 App Eens je bent ingelogd op de app en je maten hebt laten
opmeten door de scanner wordt je verwelkomt op een
26| Weary gepersonaliseerde manier. Zo kan er bovenaan 'Welkom
Femke', 'Goedemiddag Femke' of 'Goedenavond Femke'
staan. Deze verwelkoming zal in het thema zijn van het
logo. Er werd hiervoor gekozen, omdat je het via deze
manier het direct persoonlijk maakt met je klanten en
geef je hen een gevoel van belangrijkheid. Voor het
beschrijven van het menu werd het lettertype Myriad
Pro gebruikt.

Wanneer de klant op een van de buttons in het menu
heeft gedrukt komt hij of zij terecht bij de juiste pagina.

Om met een positieve toon te beginnen kun je bovenaan
het selectiemenu een leuke en inspirerende quote
terugvinden. Ook dit is weer in de stijl van het logo
ontworpen. Hetzelfde kleurenpalet wordt hier opnieuw
aangehaald waarbij de primaire kleuren bestaan uit
Summer Green en Black. Om de kledingcategorieën
vorm te geven werd er gebruikt gemaakt van enkele
aantrekkelijke foto's. Het opschrift per categorie is in de
kleur Summer Green en getypt in het lettertype Clara
Sydney.

Weary | 27

Website

06 Website

Wanneer je op de website klikt merk je meteen dat
de groene pastelkleur door heel de website heen
wordt getrokken. Je kunt het logo ook terugvinden in
de linkerbovenhoek. 

Daarnaast zie je meteen een grote button waar je de
app op kan downloaden. We hebben deze button
helemaal vanboven geplaatst om zo meteen de
aandacht trekken van de gebruikers.

Iets verder naar onder vind je ‘'How it works’ hier
wordt de app in het Engels uitgelegd. We hebben
ervoor gekozen om de hele website in het Engels te
vertalen, zodat we internationaal kunnen gaan.

Weary | 29

06 Website Als je nog verder naar onder scrolt, zie je terug een
button met ‘download the app’, een herhaling om de
30| Weary app te downloaden. Op deze manier wordt de
gebruiker opnieuw gestimuleerd om de te
installeren. 

Vervolgens zie je onze Instagrampagina verschijnen,
op Instagram zullen er verschillende posts gemaakt
worden over expert tips, trends, ...

Tenslotte vind je helemaal onderaan een
contactformulier, dit is handig voor potentiële klanten
en partners. Maar ook gebruikers van de app kunnen
ons hier altijd contacten.

Weary | 31

07 Nawoord
Over het Brand Book

Dit Brand Book is gemaakt om een eenheid te vormen tussen de stijl en identiteit van het merk. Via deze manier zal Weary
sterker en herkenbaarder als merk worden neergezet in de markt.
Zie dit Brand Book als een hulpmiddel om bepaalde keuzes die er gemaakt worden te beargumenteren.

32| Weary

08 Contact

Vragen of opmerkingen?

Heb jij een vraag of een opmerking over bepaalde zaken in dit Brand Book?
Neem dan contact met ons op.

Indra De Coster, CEO van Weary: [email protected]
Debby Segade , CPO van Weary: [email protected]
Soraya Neuts, CFO van Weary: [email protected]
Fleur Anthonissen, CMO van Weary: [email protected]

Weary | 33

Copyright Weary 2020 / Brand Identity Book