Content writing 101

Content
Writing
101

สรา้ งรายได้ผ่าน
‘การเขียนคอนเทนต’์

TABLE OF CONTENTS

01 02 03

รู้จกั Content เรยี นรูท้ ักษะการเขยี น Example

เขา้ ใจพ้ืนฐาน ทกั ษะการเขียน ตัวอยา่ งงานเขยี น
คอนเทนต์เบ้อื งต้น สร้างรายไดไ้ ด้อยา่ งไร ประเภทต่าง ๆ

04 05 06

Storytelling Canvas Tip & Trick Platform

Canvas การเล่าเร่อื ง เทคนคิ นา่ สนใจ ชอ่ งทางหารายได้
แบบไหนให้นา่ สนใจ นําไปปรับใชไ้ ดท้ นั ที สําหรบั งานเขียน

01

รูจ้ กั Content

เขา้ ใจพ้ืนฐาน
คอนเทนตเ์ บอื้ งต้น

‘คอนเทนต์’ คืออะไร?

คอื เนอ้ื หา

ที่ใช้ในการสื่อสาร ซึ่งมีหลายรปู แบบ ขน้ึ
อยกู่ บั บรบิ ทท่เี ราจะใช้

มีหลายประเภท

คอนเทนตเ์ ป็นได้ทงั้ บทความ, วดิ ีโอ,
ภาพ, เสียง, กราฟกิ

ใช้ได้หลายจดุ ประสงค์

เราสามารถสรา้ งเอกลกั ษณ์ และเลอื ก
รูปแบบคอนเทนตใ์ ห้เขา้ กับกลุ่มลกู คา้
หรือกลมุ่ เปา้ หมายเราได้

source: https://www.zionandzion.com/copy-vs-content/

คอนเทนตร์ ูปแบบตา่ ง ๆ

Social Post Video Podcast

Infographic Article Photo

‘SEO’ คอื อะไร?

คือ Search Engine Optimization

การปรับแต่งเวบ็ ไซตใ์ ห้เหมาะสมกบั
Search Engine เชน่ Google

ช่วยใหค้ นคน้ หาเราเจอง่ายขน้ึ

ช่วยเพ่ิมจํานวนการเย่ียมชมเว็บไซต์ คน
คลกิ เขา้ มาดไู ด้มากขึน้

ตอ้ งรู้ Keyword Research

Keyword Research คอื ส่วนสําคัญ
สําหรบั การทํา SEO เป็นคําท่ีผคู้ นใช้
เสิร์ชเขา้ มาบน Search Engine

Keyword มีก่ีประเภท?

Head Terms Body Keywords Long Tail Keywords

คําค้นหายอดฮิตแบบคําเดยี ว คีย์เวริ ด์ ทมี่ ีประมาณ 2-3 คาํ มมี ากกว่า 4 คําขน้ึ ไป เชน่
เช่น ประกัน, วติ ามนิ คือคน้ หาแบบขยายความมาก ประกนั ชวี ติ ราคาไม่แพง

ขนึ้ เช่น ประกนั ชวี ติ , สั่ง สําหรับผ้สู ูงอายุ
วติ ามินออนไลน์

Keyword Research จะหาจากไหน อนั ไหนถึงดี

เราสามารถดไู ด้จาก Related searches เพ่ิมเตมิ ได้

ดจู ากคําค้นหาแนะนาํ ของ Google กไ็ ด้

87% of marketers use

content to guide their
prospects through different
stages of the buyer journey

02

เรยี นรูท้ กั ษะการเขียน

ทกั ษะการเขียน
สร้างรายได้ไดอ้ ย่างไร

Content Writing

คอนเทนตป์ ระเภทหน่งึ ทเ่ี ปน็ รปู แบบของ
งานเขยี น ซ่งึ ไม่จําเปน็ ต้องเปน็ การเขยี นลง
บนกระดาษเท่าน้นั

ยงั หมายถึงงานเขยี นออนไลนท์ ่ีเป็นทนี่ ยิ มใน
ปัจจุบนั นี้อกี ดว้ ย

● Articles
● Product descriptions
● Website content
● Email newsletters
● Press releases
● Ebooks
● Review

Content Writing Basics

Research Planning Writing

เข้าใจตวั เอง เข้าใจลูกค้า วางแผนคอนเทนต์ ลงมอื เลย!!
เขา้ ใจรูปแบบคอนเทนต์ ของตัวเอง

source: semrush blog

Research

Business Goals Audience Content Strategy

● ตอ้ งการงานเขยี นรูป ● วาง Persona คนอ่าน ● รูปแบบคอนเทนต์
แบบไหน หรือกลุม่ เป้าหมายของ
เรา ● ช่องทางเผยแพร่
● เป้าหมายของงาน
เขียนแต่ละชน้ิ คอื อะไร ● อายุ/อาชีพ/ความชอบ ● การจัดการคอนเทนต์
/ความสนใจ/Pain
● โทนงานเขยี นหรอื Point ฯลฯ ● Content
เอกลกั ษณ์ของคณุ คอื performance
อะไร

Planning

การวางแผนคอนเทนตจ์ ะชว่ ยให้เราจดั การงานได้ดยี ิ่งข้นึ ทาํ ให้งานเขียนออกมาไม่เป๋ และไมข่ าดหาย

● วางเปา้ หมายของแต่ละโพสต์
● ความถ่ีในการปลอ่ ยเน้อื หา
● ประเภทของงานเขยี น
● หัวข้อ
● เดตไลน์ หรือวันที่เผยแพร่
● เจา้ ของงาน / ผมู้ คี วามเกีย่ วขอ้ งกับงาน

Writing

“DO IT!!”

03

Example

ตวั อยา่ งงานเขียน

Example Product Content

Review เขยี นอธบิ ายผลติ ภัณฑ์ สินคา้
ส่งเสริมการขาย
รีวิวผลิตภณั ฑ์ สินคา้
Fiction
Article
เรอื่ งสั้น นวนิยาย
บทความ

Review

การเขยี นรวี วิ สินคา้ และบรกิ าร

● การเขยี นเล่าประสบการณ์การใช้
สินค้าและบริการต่าง ๆ จากตวั
ของเราเอง

● การเขยี นรีวิวไม่จํากดั รปู แบบและ
แพลตฟอรม์ ขน้ึ อยูก่ บั ลูกคา้ และ
ตัวของเราเอง

Review

Tips & Trick

● ควรเลือก ‘คาํ ’ หรอื ‘keyword’ ทเ่ี กี่ยวข้องกบั
สินคา้ หรอื บริการนนั้ ๆ มาใชเ้ ปิดหัว หรอื ตงั้ ช่ือ
เรื่อง เชน่ ยาลดสิว, ครีมหน้าขาว เปน็ ต้น

● ภาพ และเนอ้ื หาควรชัดเจนกบั ผลติ ภัณฑ์นนั้
มาก ๆ การเขียนรีวิวควรเน้นใหเ้ ห็นขอ้ มูล และ
ภาพทช่ัี ัดเจน

● ประสบการณห์ ลังการใชง้ านก็สําคญั มาก ๆ คน
อา่ น มันต้องมากกว่าแค่การเขยี นคณุ สมบตั ิ
เหมอื นโฆษณาในทีวี

● เป็นตัวเองให้มาก สรา้ งเอกลกั ษณ์

มาลองเขยี นเองด!ู

12

Article

การเขยี นบทความ

● จะเปน็ การเขยี นเนื้อหาทค่ี อ่ นข้าง
ยาว มขี ้อมลู สนับสนนุ น่าเชอ่ื ถอื

● ควรจะประกอบไปดว้ ย 3 ส่วน
○ Title ช่ือเร่อื ง
○ Body เนือ้ หา
○ Conclusion สรุป

Article

Tip & Trick

● ลองวางเนือ้ หาออกมาเป็น Bullet
ก่อนวา่ ตัง้ แต่ต้นจนจบจะเล่าเรือ่ ง
อะไร ลําดับอย่างไร

● หา Storytelling Format ให้เจอ
ว่าจะเลา่ แบบไหน

● ควรศึกษา SEO และการหา
Keyword เพิ่มเติมเพ่ือให้คน
เสิรช์ เจอง่ายมากขน้ึ

มาลองตวั อย่างเพิ่ม!

1 2แบบขายตรง ๆ แบบTie-in

Product Content

การเขียนถงึ สินค้าและบริการ

● จะตา่ งกบั การเขยี นรีวิว แต่เป็นการ
เขียนเพ่ือส่งเสริมการขาย เนน้ ที่
ผลิตภณั ฑห์ รอื บรกิ ารโดยตรง

● มีทงั้ เขยี นแบบ tie-in หรอื เขียน
โฆษณาไปเลยโตง้ ๆ กไ็ ด้

● หรอื จะเป็นเขยี นคาํ อธิบายสินคา้ ให้
นา่ ซ้ือมากยง่ิ ข้นึ

Product Content

Tip & Trick

● เนน้ ไปที่ Product Benefits
● ลกู ค้าจะไดป้ ระโยชน์อะไรจากการใช้

สินคา้ หรอื บริการน้ี

● การสรา้ ง Story ใหส้ ินค้าและผลติ ภัณฑ์ส่งผลกับอารมณข์ องคนซ้อื ได้
อาทิ แบรนดน์ ีอ้ ยูม่ ากว่า 10 ปี, สินค้าชิน้ นผี้ ลติ โดยชา่ งฝมี อื ระดบั โลก
แต่ตอ้ งเป็นเรอ่ื งจริงนะ

● ใช้ ‘Power Words’ ในการส่งเสริมการขาย อาทิ มนั ช่วยเติมเต็ม, มนั ดี
มาก ๆ
ทงั้ นี้ทงั้ นัน้ ตอ้ งดคู าํ โฆษณาเกนิ จริงที่ “ห้ามใช้”ของไทยด้วยนะ

มาลองเขยี นเองด!ู

12

Fiction

เรือ่ งแตง่ ประเภทตา่ ง ๆ

● Fiction คือเรือ่ งแต่ง
● คอนเทนตท์ ี่เรามักไดเ้ หน็ ทวั่ ไปคอื

Non-Fiction หรือการนําเสนอ
เรอ่ื งจริง
● ปจั จบุ นั Fiction มคี วาม
หลากหลายมากย่ิงขึ้น ตงั้ แต่นิยาย
ภาพยนตร์-ละคร หรือแมก้ ระทงั่
Chat Fiction

Fiction

Tip & Trick

● อา่ นให้เยอะ
● หาสไตลต์ วั เองให้เจอ
● หากลุ่มเป้าหมายท่ีตรงกับสไตลง์ านของเรา
● หาตอนจบใหเ้ จอ
● เรยี นรู้เทคนิคการเขยี นตา่ ง ๆ

○ Hero's journey
○ 3 pillars of storytelling
○ Story Structure
Bonus - หากอยากเขียนนิยายขายออนไลน์ ควรมบี ทใหม่ลงทกุ วนั

04

Storytelling

วิธีการเลา่ เรอ่ื งขัน้ พ้ืนฐาน

Storytelling Canvas

Storytelling Canvas

รวี ิวโรงแรม ABC คนอยากไปพัก คู่รักวัยทาํ งาน

- ไม่รูจ้ ะ - แนะนาํ - โรงแรมเปิด - สรุปโปร - รู้สึกแปลก
เทย่ี วที่ไหน โรงแรมเปิด ใหม่ โมชัน่ ใหม่
กบั แฟนดี ใหม่ ราคา - ห้อง และขอ้ มลู - อยากรบี
- อยากไดท้ ี่ สบาย mockup ไว้ให้ เกย่ี วกับ จองเพราะมี
ถา่ ยรปู สวย กระเป๋าทมี่ า ถา่ ยรูปโดย โรงแรมท่ี โปรโม
ๆไม่ซ้ําใคร พรอ้ มโปรโม เฉพาะ ตอ้ งรู้ ชัน่ พิเศษ
ชัน่ ช่วง
เทศกาล

05

Tip & Trick

เทคนคิ น่าสนใจ นาํ ไปปรบั ใชไ้ ด้

Headline

80% ของคนอา่ น

Headlineก่อน มีเพียง
20% เท่านนั้ ทจ่ี ะดูเน้อื หา

ทเ่ี หลอื

source: Buzzsumo

Headline

ตัวเลข เป็น Headline ท่คี นมี
เอนเกจดว้ ยมากท่ีสุดบน
Facebook โดยตวั เลขใน

Headline ท่ีนิยม 3 อนั ดบั แรก

คอื เลข 10 / 5 /15

source: Buzzsumo

Headline

การมคี าํ วา่ ‘เทา่ น้ัน’ ใน

Headline ชว่ ยเพ่ิมความ
Exclusive ดึงดูดใหค้ นอยาก

อา่ นมากข้ึน

source: Buzzsumo

Headline

ประเภทคอนเทนต์ที่คนคลกิ
มากท่สี ุดบนเฟซบุ๊คคือ ลิสต์

10…. ตามดว้ ย
How to และ Quiz

source: Buzzsumo

06

Platform

ชอ่ งทางหารายได้เสรมิ จากงานเขยี น

For Freelance

● แหล่งรวมฟรีแลนซอ์ ันดับ 1 มฟี รแี ลน
ซห์ ลากหลายประเภททเ่ี ราสามารถสมคั ร
และทาํ ได้

● Fastwork ไม่เสียคา่ ใช้จา่ ยในการสมคั ร
และจะเกบ็ ค่าบริการต่อเมอ่ื ฟรแี ลนซ์ทํา
การเสนอราคาต่อผวู้ ่าจา้ งเทา่ นนั้

● เม่อื ฟรีแลนซเ์ สนอราคาที่ต่าํ กวา่
10,000 บาท จะมกี ารจดั เก็บคา่ บรกิ าร
คอื 17%

● Fastwork กําหนดรอบการตดั ยอดเงนิ
คา่ จ้างในวนั จนั ทร์ช่วงเวลา 00.01 -
02.00 น. (คืนวันอาทิตย+์ 1) กอ่ นทจ่ี ะถึง
รอบโอนเงนิ “ทุกวนั องั คารของสัปดาห์
ที่ 2 และ 4 ของเดือน”

For Freelance

● แพลตฟอร์มสําหรบั ผ้ทู ี่มองหา
ไอเดยี ใหม่ ๆ

● ตอ้ งสร้างเพจก่อนแลว้ เขยี นบทความ
ลงเพจ

● เมอื่ เพจมโี พสต์ท่ไี ด้ดาวอยา่ งน้อย 3 โพ
สต์จะสามารถกดปุ่มเปดิ การหารายได้

● ดาว 1 ดวงจะมมี ูลค่าประมาณ 50-130
บาท แตห่ ากโพสตไ์ หนพลงั ดาวขึ้นไม่
เตม็ หลอดเรากจ็ ะไม่ได้เงนิ จากโพสต์นนั้

For Freelance

● เวบ็ ไซตศ์ ูนยร์ วมคนทาํ งานฟรีแลนซม์ อื
อาชีพ ด้วยประสบการณ์กวา่ 10 ปีจาก
เว็บไซต์ Thaifreelancebid.com

● ตอ้ งสมคั รสมาชิกแลว้ ลงประกาศรับ
เขียนบทความ

● ไปทเ่ี มนู ‘หางาน’ ดูได้วา่ มีใครประกาศหา
คนทาํ งานไหนไว้อยูบ่ า้ ง

For Freelance

● เวบ็ ไซตท์ ี่โด่งดัง มหี มวดหม่งู าน
มากมาย

● ศูนยร์ วมงานฟรแี ลนซ์ระดับโลก!

● โอกาสในการทํางานรว่ มกับแบรนดด์ ังๆ
ทม่ี ชี อื่ เสียง เช่น งานออกแบบ, ทาํ เวบ็ ,
การตลาด

For Freelance

● แบรนด์ภายใต้ Ookbee พื้นที่เขียนและ
ขายนิยายออนไลน์ โดยนักอา่ นสามารถ
เขา้ มาซือ้ เพื่อสนับสนุนนักเขียนได้โดย
ตรงตอนต่อตอน

● ทุก 50% ของยอดขาย ส่งตรงถงึ นัก
เขยี น

● มพี ื้นทส่ี นบั สนนุ เพื่อชว่ ยผลกั ดันตวั งาน
เขียนและนักเขยี นใหด้ ยี ง่ิ ขึน้ ด้วย

For Freelance

● ระบบท่ีชุมชนนกั เขยี น-นักอ่าน
readawrite เป็นของ Meb

● สรา้ งรายได้จากการท่ีนักอา่ นซ้ือตอน
หรอื เติม Coin ต่าง ๆ

● อตั ราส่วนรายได้ 70/30 (นักเขยี น/
แพลตฟอรม์ )