การสร้างสรรค์งานโฆษณา

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 ศลิลสิริ รัตนมหันต์

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ การสร้างสรรค์งานโฆษณา 1.ประเภทของการสร้างสรรค์ งานโฆษณา 2.เทคนิคการนำเสนองานโฆษณา 3.เทคนิคการสร้างสรรค์งานโฆษณา 4.การสร้างสรรงานโฆษณา ทางสื่อสิ่งพิมพ์

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 1 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ หน่วยที่ 4 การสร้างสรรค์งานโฆษณา สาระสำคัญ การสร้างสรรค์งานโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์วิทยุกระจายเสียงหรือสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆล้วนเป็นการ แสดงออกถึงความรู้สึก ภาพพจน์ รสนิยม ความสวยงามให้กับสินค้าหรือบริการนั้น ๆ อย่างสมบูรณ์แบบ จากคำพูดที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพตีความหมายได้นับพันคำ” จึงเป็นสิ่งที่นักโฆษณาจะต้องนำมาใช้ใน การสร้างสรรค์งานโฆษณา ให้มีคุณภาพ โดยพิจารณาเทคนิคการนำเสนองานโฆษณาและองค์ประกอบต่าง ๆ ที่จะต้องนำมาใช้ในงานโฆษณา เช่น พาดหัว ข้อความ ภาพตราสินค้า โลโก สโลแกน ฯลฯ สมรรถนะประจำหน่วย 1. แสดงความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา 2. ประยุกต์ใช้ความรู้เกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา ได้ตรงกับสื่อโฆษณา 3. มีคุณลักษณะที่พึงประสงค์ตามเกณฑ์ที่กำหนด จุดประสงค์การเรียนรู้ 1. เพื่อให้ผู้เรียนรู้และเข้าใจบอกประเภทของการสร้างสรรค์งานโฆษณาได้ 2. เพื่อให้ผู้เรียนรู้อธิบายการนำเสนองานโฆษณาได้ 3. เพื่อให้ผู้เรียนอธิบายเทคนิคการสร้างสรรค์งานโฆษณาทางสื่อประเภทต่าง ๆ ได้ 4. เพื่อให้ผู้เรียนอธิบายการสร้างสรรค์งานโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์ได้ เนื้อหาการเรียนรู้ 1. ประเภทของการสร้างสรรค์งานโฆษณา 2. เทคนิคการนำเสนองานโฆษณา 3. เทคนิคการสร้างสรรค์งานโฆษณา 4. การสร้างสรรค์งานโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 2 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ แบบทดสอบก่อนเรียน หน่วยที่ 1 หลักการและทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค คำชี้แจง 1) ให้ทำเครื่องหมายกากบาท (X) ทับหัวข้อที่ถูกที่สุดเพียงข้อเดียว 2) ข้อสอบจำนวน 10 ข้อ คะแนนเต็ม 10 คะแนน เวลาสอบ 15 นาที 1. การสร้างสรรค์งานโฆษณาในข้อใด เป็นการโฆษณาเพื่อสร้างภาพพจน์ให้บริษัท ก. การโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจ ข. การโฆษณาทางยุทธวิธี ค. การโฆษณากิจการ ง. การโฆษณาส่งเสริมการขาย 2. ส่วนที่อยู่เหนือพาดหัว เรียกว่าอะไร ก. คำบรรยายใต้ภาพ ข. พาดหัวรอง ค. ส่วนที่อยู่เหนือพาดหัว ง. ส่วนล่าง 3. “ ขอแนะนำ นมเปรี้ยวพร้อมดื่มน้องใหม่ รสแคร์รอต ” จัดเป็นพาดหัวประเภทใด แบบข่าว ก. แบบสร้างความฉงน ข. แบบเน้นอารมณ์ ค. แบบแปลก แหวกแนว 4. “ คู่รักคู่รส คอฟฟี่เมต ” จัดเป็นคำขวัญ Slogan ประเภทใด ก. บอกบุคลิกภาพสินค้า ข. บอกคุณประโยชน์ของสินค้า ค. บอกบุคลิกของผู้บริโภค ง. บอกคุณประโยชน์ของผู้บริโภค

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 3 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 5. องค์ประกอบของสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทใด ที่สามารถเขียนบรรยายสรรพคุณเกี่ยวกับสินค้าได้อย่าง ละเอียด ก. คำขวัญ ข. พาดหัว ค. คำบรรยายใต้ภาพ ง. ข้อความโฆษณา 6. ลักษณะของภาพประกอบ ที่มีภาพของสินค้าเพียงอย่างเดียวคือข้อใด ก. ภาพผู้ใช้ยืนยันคุณภาพสินค้า ข. ภาพสินค้าอย่างเดียว ค. ภาพก่อนใช้ หลังใช้ ง. ภาพสินค้าขณะถูกใช้งาน 7. ภาพที่แสดงการเปรียบเทียบระหว่างก่อนใช้กับหลังใช้คือข้อใด ก. ภาพจินตนาการ ข. ภาพสินค้าอย่างเดียว ค. ภาพก่อนใช้ หลังใช้ ง. ภาพสินค้าขณะถูกใช้งาน 8. ภาพโฆษณาที่ฟรีเซนเตอร์กำลงใช้สินค้าอยู่ จัดเป็นภาพประกอบประเภทใด ก. ภาพขั้นตอนการผลิตสินค้า ข. ภาพสินค้าขณะถูกใช้งาน ค. ภาพการทดสอบสินค้า ง. สินค้าพร้อมตกแต่งประกอบ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 4 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 9. ข้อใด ไม่ใช่ลักษณะของสัญลักษณ์การค้า Logo ที่ดี ก. ภาพของจริง ข. ภาพกราฟฟิก ค. ไม่มีรายละเอียดมาก ง. สะท้อนบุคลิกของสินค้า 10. สีที่ให้ความรู้สึกเก่าแก่คือสีข้อใด ก. สีดำ ข. สีม่วง ค. สีน้ำตาล ง. สีน้ำเงิน

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 5 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ หน่วยที่ 4 การสร้างสรรค์งานโฆษณา 1. ประเภทของการสร้างสรรค์งานโฆษณา มีประเภทของการโฆษณา การจัดประเภทของการโฆษณามีเกณฑ์ที่ใช้ในการพิจารณาหลายด้าน เช่นการจัดกลุ่ม ประเภทตามกลุ่มผู้รับข่าวสาร ผู้เรียบเรียงขอสรุปดังนี้ 1.การโฆษณาระดับชาติ(National Advertising) เป็นการโฆษณาที่ผู้ผลตสินค้า จัดทำขึ้น เพื่อต้องการสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับสนค้าหรือบริการไปยังลูกค้าทั่วประเทศ เพื่อไห้รู้จัก จดจำชื่อ ตรา และกระตุ้นจูงใจไห้ซื้อสินค้าของตน สื่อที่นิยมใช้ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ระดับชาติ 2.การโฆษณาค้าปลีก (Retail Advertising) หรือการโฆษณาเฉพาะท้องถิ่น (Local Advertising) เป็นการโฆษณาโดยผู้ค้าปลีก เช่น ร้านค้า ห้างสรรพสินค้าในท้องถิ่นต่างๆ เพื่อกระตุ้นและจูง ใจให้ผู้ปริโภคที่อยู่ในท้องถิ่นนั้น ให้มาเลือกซื้อสินค้ามีมากมาย หลายประเภท หลายตรายี่ห้อ 3.การโฆษณาอุตสาหกรรม (Industrial Advertising) เป็นการโฆษณาโดยผู้ผลิตมุ่ง เฉพาะเจาะจงผู้ซื้อทางอุตสาหกรรม (Industrial Advertising) เพื่อนำไปใช้ในการผลิตหรือธุรกิจ 4.การโฆษณาเพื่อการสั่งซื้อสินค้าทางไปรษณีย์ (Mail - Order Advertising) การ โฆษณาประเภทนี้ เป็นการไห้ข้อมูลสินค้า พร้อมทั้งเสนอขายสินค้าไปพร้อมๆ กัน โดยไห้ลูกค้าที่สนใจลูกค้า ได้สั่งซื้อสินค้าทางไปรษณย์ มักมีแบบขอลสินค้าและราคาไห้ลูกค้าได้พิจารณา 5.การโฆษณาการค้า (Trade Advertising) การโฆษณาโดยผู้ผลิตหรือตัวแทน จำหน่าย ที่ต้องการให้คนกลาง เช่น พ่อค้า พ่อค้าปลีก มีความสนใจที่จะนำสินค้าไปจำหน่ายต่อให้ผู้บริโภค คนสุดท้าย 6.การโฆษณาเฉพาะกลุ่มอาชีพ (Professional Advertising) เป็นก่รโฆษณาที่มุ่งไป ยังกลุ่มบุคคลเฉพาะอาชีพ ให้มีการซื้อสินค้าไปใช้ในการประกอบอาชีพของตน หรือแนะนำสินค้านั้นต่อไห้ ลูกค้า เช่น เครื่องมือแพทย์ กลุ่มเป้าหมายคือ แพทย์ 7.การโฆษณานำทางพนักงานขายเป็นพิเศษ (Advertising to Get Leads-for Specialty Salesman) เป็นการโฆษณาโดนผู้ผลิตหรือตัวแทนจำหน่าย เพื่อแนะนำสินค้า โดยบอก ประโยชน์เกี่ยวกับ สนค้าหรือบริการไห้กลุ่มเป้าหมายได้รู้จักสินค้า ซึ่งลักษณะของสินค้าเป็นสินค้าที่ต้องมี ข้อมูลประกอบเพื่อการตัดสินใจซื้อ 8.การโฆษณาสถาบัน (Corporate Advertising) เป็นการโฆษณาเพื่อเผยแพร่ ข่าวสารเกี่ยวกับนโยบาย หรือกิจกรรมขององค์กรเพื่อเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีไห้เกิดขึ้นกับสถาบัน โดย การโฆษณาเน้นถึงความเจริญก้าวหน้าของบริษัท การเป็นผู้นำในด้านการผลิตหรือการบริการ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 6 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 9.การโฆษณาความคิด (Idea Advertising) เป็นการโฆษณาของบุคคล องค์การหรือ สถาบัน โดยมุ่งเน้นที่จะมีแนวคิดอันเป็นประโยชน์ต่อส่วนรวม เพื่อให้คนในสังคมอยู่ร่วมกันโดยดี 2. เทคนิคการนำเสนองานโฆษณา การโฆษณา หมายถึง กลยุทธ์ทางการตลาดที่ผู้ประกอบการจำเป็นต้องให้ความสำคัญ เนื่องจากเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถรับข้อมูลข่าวสารของสินค้าและบริการชนิดนั้นๆ ได้อย่างรวดเร็ว และทั่วถึง อีกทั้งการโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ยังมีส่วนต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ของลูกค้า การประชาสัมพันธ์หมายถึง การเผยแพร่ข่าวสารข้อเท็จจริงและความคิดเห็นต่างๆ ไปยัง สาธารณะเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชาชนเป้าหมาย วิธีการดำเนินการดังกล่าวนอกจากจะเป็นการเสริมสร้าง ภาพลักษณ์ ให้ประชาชนเกิดความนิยมศรัทธาต่อหน่วยงานองค์การและสถาบันแล้ว ยังเป็นการเสริมสร้าง ความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างหน่วยงานองค์การต่างๆ กับประชาชน โดยการประชาสัมพันธ์มีจุดมุ่งหมายคือการ หวังผลความร่วมมือและการสนับสนุนจากประชาชน เพื่อทำให้การดำเนินงานของหน่วยงานนั้นๆ สามารถ ดำเนินไปได้อย่างสำเร็จลุล่วง การโฆษณาสินค้า หมายถึง การใช้ประโยชน์จากสื่อต่างๆ ที่มีอยู่หลายช่องทางในปัจจุบัน ใน การประชาสัมพันธ์และนำเสนอข้อมูลข่าวสารของสินค้าและบริการต่อสาธารณชน โดยการโฆษณาสินค้า ผู้ประกอบการจะต้องทำการระบุชื่อสินค้าและบริการ รวมทั้งชื่อของบริษัทหรือองค์กรเจ้าของผลิตภัณฑ์ให้ ชัดเจน เพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องให้แก่ผู้บริโภค ซึ่งสื่อโฆษณาสามารถแบ่งได้เป็นหลายลักษณะใน รูปแบบต่างๆ กัน • สื่อจูงใจที่มีจุดประสงค์เพื่อการชักจูงผู้บริโภค โดยวิธีการสื่อสารด้วยคำพูดหรือการสื่อ ความหมายในรูปแบบอื่นๆ ซึ่งการโฆษณาไม่เพียงแค่สามารถกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมการซื้อสินค้าและ บริการได้เพียงเท่านั้น แต่ยังส่งผลให้กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าใจถึงตัวผลิตภัณฑ์จนเกิดความรู้สึกนึกคิด คล้อยตาม ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตามเป้าหมายที่ผู้ประกอบการวางแผนไว้ • รูปแบบการจูงใจด้วยเหตุผลจริงและเหตุผลสมมุติ คือสื่อที่ชักจูงโดยแจ้งให้ผู้บริโภคทราบ ถึงคุณสมบัติในด้านที่ดีและด้านที่เป็นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ร่วมกับการนำหลักการตอบสนองความ ต้องการด้านจิตวิทยามาใช้ในการนำเสนอสู่สาธารณะ • นำเสนอข้อมูลข่าวสารของสินค้า และบริการผ่านสื่อมวลชนในรูปแบบที่หลากหลาย โดย วิธีทางการตลาดออนไลน์เป็นการดำเนินงานที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วและทั่วถึง ซึ่ง สื่อมวลชนในยุคปัจจุบันสามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้กว้างไกลมากยิ่งขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการ สามารถใช้สื่อเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้ในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 7 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ • เสนอขายความคิดของผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีการสร้างแรงจูงใจกับกลุ่มเป้าหมาย ให้เกิด ทัศนคติที่ดีและเกิดความสนใจในตัวของสินค้าและบริการ จนส่งผลต่อการตัดสินใจที่จะบริโภคสินค้าและ บริการชนิดนั้นๆ ซึ่งผู้ประกอบการเสนอขาย • ผู้ประกอบการจำเป็นที่จะต้องระบุบริษัทผู้ผลิต รวมทั้งระบุผู้สนับสนุนสินค้าและบริการ ชนิดนั้นๆ ให้ชัดเจน เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้แก่ผลิตภัณฑ์และสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภค โดยการ แสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการได้ทำการโฆษณาขายสินค้า(advertising) ไม่ใช่ทำการโฆษณาชวนเชื่อ (propaganda) เพื่อหลอกลวงผู้บริโภค • คิดค่าใช้จ่ายตามรูปแบบและลักษณะของสื่อ ซึ่งมีการนำเสนอในรูปแบบที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สื่อวิทยุโทรทัศน์ สื่อวิทยุกระจายเสียง สื่อวารสารและนิตยสาร หรือสื่อหนังสือพิมพ์ เป็นต้น ดังนั้นผู้ประกอบการจึงจำเป็นต้องคำนวณงบประมาณต้นทุนในการลงโฆษณาบนสื่อต่างๆ ให้เหมาะสมกับ ต้นทุนการผลิตโดยรวมด้วยเช่นกัน หลักในการโฆษณาสินค้า การโฆษณาสินค้าและบริการ เป็นการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเพื่อสร้างแรงจูงใจให้ลูกค้าเกิดการ ตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ชนิดนั้นๆ ซึ่งหลักการโฆษณาขายสินค้าและบริการอย่างมีประสิทธิภาพ มีดังนี้ • ต้องนำเสนอข้อดีของผลิตภัณฑ์และประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับหลังจากบริโภค สินค้าและบริการ เพื่อชี้แนะให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์นั้นๆ หรืออาจใช้วิธีการนำเสนอความคุ้มค่า ของผลิตภัณฑ์ที่มีราคาเหมาะสมกับคุณภาพในการชักจูงผู้บริโภค • นำเสนอภาพลักษณ์ของสินค้าและบริการ เพื่อสร้างความพึงพอใจให้แก่ผู้บริโภค ผู้ประกอบการจึงควรเลือกนำเสนอจุดเด่นของผลิตภัณฑ์และชี้ให้ลูกค้าเห็นถึงประโยชน์และความคุ้มค่าที่ จะได้รับจากผลิตภัณฑ์นั้นๆ • นำบุคคลที่ได้รับความนิยมมาเป็นแบบโฆษณา จะทำให้ผู้บริโภคมีแรงจูงใจในการใช้ ผลิตภัณฑ์มากยิ่งขึ้น เนื่องจากการนำเสนอสินค้าด้วยวิธีดังกล่าว แสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าบุคคลสำคัญก็ยัง ใช้ผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกัน จึงมีส่วนในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่สินค้าและสร้างความภาคภูมิใจให้แก่ตัว ผู้บริโภค ประโยชน์ของการโฆษณาสินค้า การโฆษณาสินค้าและบริการ สร้างประโยชน์ให้แก่ธุรกิจในหลายๆ ด้าน ทั้งแก่ผู้ผลิต ผู้บริโภค รวมทั้งตัวผลิตภัณฑ์เอง ซึ่งข้อดีของการทำการตลาดด้วยโฆษณามีดังนี้ 1. ผู้บริโภคสามารถรับข้อมูลข่าวสารของสินค้าและบริการผ่านสื่อได้อย่างรวดเร็ว 2. ผู้บริโภคสามารถเห็นโฆษณาได้ง่ายและตลอดเวลา 3. ผู้ผลิตสามารถใช้สื่อโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 8 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 4. ผู้ผลิตสามารถเลือกใช้สื่อโฆษณาที่มีความสอดคล้องเหมาะสมกับสินค้าและบริการ นั้นๆ 5. การโฆษณามีส่วนเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจบริโภคสินค้าและบริการนั้นๆ ของลูกค้า วัตถุประสงค์ของการโฆษณา วัตถุประสงค์ของการโฆษณาโดยทั่วไปนั้น มีดังนี้ 1. เพื่อแนะนำสินค้าและบริการต่างๆ ให้แก่กลุ่มเป้าหมาย 2. เพื่อนำเสนอข้อมูลของผลิตภัณฑ์ให้แก่ผู้บริโภค ได้แก่ ประโยชน์คุณสมบัติเด่น หรือ ความสำคัญของสินค้าและบริการนั้นๆ เป็นต้น 3. เพื่อทำให้สินค้าและบริการมีจุดเด่นและเอกลักษณ์เฉพาะ เป็นที่จดจำได้ง่ายแก่ผู้บริโภค 4. เพื่อสร้างแรงจูงใจแก่กลุ่มเป้าหมาย ในการตัดสินใจบริโภคสินค้าและบริการชนิดนั้นๆ 5. เพื่อส่งเสริมให้กลุ่มผู้บริโภคเกิดการใช้สินค้าและบริการชนิดนั้นๆ อย่างทั่วถึงและ กว้างขวางมากยิ่งขึ้น รวมทั้งเป็นการสร้างฐานลูกค้าในการแข่งขันกับคู่แข่งทางตลาด ที่มีการผลิตและ จำหน่ายผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกัน 6. เพื่อทำให้สินค้าและบริการเป็นที่จดจำได้ในระยะยาวแก่กลุ่มสาธารณชน 7. เพื่อทำให้สินค้าและบริการเป็นตัวเลือกแรกในความคิดของผู้บริโภค 8. เพื่อทำให้ผู้ประกอบการหรือผู้ผลิตสินค้าและบริการชนิดนั้นๆ เกิดภาพลักษณ์ที่ดี 9. เพื่อสร้างการยอมรับและความน่าเชื่อถือให้แก่ผลิตภัณฑ์ชนิดนั้นๆ ในกลุ่มผู้บริโภค รวมทั้งเป็นประโยชน์ให้แก่สินค้าและบริการใหม่ที่จะออกมาจำหน่ายในอนาคต

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 9 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ องค์ประกอบของการโฆษณา องค์ประกอบของการโฆษณา สามารถแบ่งออกได้เป็น 4 ประเภท ดังนี้ 1. ผู้โฆษณา (advertiser) ผู้ประกอบการหรือบริษัทที่เป็นเจ้าของสินค้าและบริการ มีหน้าที่ในการประสานงานร่วมกับ ฝ่ายการตลาดสำหรับการโฆษณา โดยผู้โฆษณาจะต้องเป็นฝ่ายรับผิดชอบงบประมาณค่าใช้จ่ายในการลงสื่อ โฆษณาทั้งหมด และในโฆษณาจะต้องมีการระบุชื่อบริษัทผู้ผลิตสินค้าและบริการให้ชัดเจน 2. สิ่งโฆษณา (advertisement) โฆษณาที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อนำเสนอข้อมูลข่าวสารของผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยภายใน สื่อจะต้องประกอบไปด้วยข้อความ และรูปภาพที่สามารถแสดงถึงตัวของผลิตภัณฑ์ชนิดนั้นๆ ได้ 3. สื่อโฆษณา (advertising) สื่อที่ผู้ผลิตหรือผู้ประกอบการเลือกใช้สำหรับเผยแพร่สิ่งโฆษณาไปยังสาธารณชน ตัวอย่างเช่น สื่อวิทยุ สื่อหนังสือพิมพ์ หรือสื่อโทรทัศน์ เป็นต้น ซึ่งสื่อโฆษณาที่ใช้นำเสนอจะต้องมีความ สอดคล้องเหมาะสมกับสินค้าและบริการชนิดนั้นๆ เพื่อจะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยสื่อต่างๆ แบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ 1. สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ (print Media) หมายถึง การใช้ตัวหนังสือในการ โฆษณาเพื่อถ่ายทอดข้อมูลข่าวสารและความคิดของผลิตภัณฑ์ไปยังผู้อ่าน ตัวอย่างเช่น คู่มือการใช้สินค้า แบบตัวอย่างสินค้า (catalogs) หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ หนังสือพิมพ์รายวัน ใบปลิว นิตยสาร โปสเตอร์ หรือแผ่นพับ เป็นต้น 2. สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ (broadcasting media) หมายถึง การใช้เสียง ตัวอักษร และภาพในการโฆษณา ตัวอย่างเช่น วิทยุ โทรทัศน์ หรือเสียงตามสาย เป็นต้น 3. สื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ หมายถึง สื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ ตัวอย่างเช่น สื่อ อินเทอร์เน็ต สื่อภาพยนตร์ สื่อโฆษณานอกสถานที่ ได้แก่ ป้ายโฆษณาที่อยู่ตามบริเวณสถานที่ต่างๆ ป้าย โฆษณาบนรถประจำทาง ป้ายโฆษณา ณ ที่พักผู้โดยสาร หรือป้ายโฆษณาที่ถูกติดตั้งไว้บนอาคารสูง เป็นต้น 4. กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย (consumer) ผู้บริโภคสินค้าและบริการ หรือบุคคลทั่วไปที่ได้รับชมผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโฆษณาแล้วมีความชื่น ชอบจนนำไปสู่การตัดสินใจบริโภคสินค้าและบริการชนิดนั้นๆ โครงสร้างที่ต้องมีในข้อความโฆษณา โครงสร้างที่จำเป็นต้องมีอยู่ในข้อความโฆษณามีองค์ประกอบหลัก 5 ประการ ได้แก่ 1. หัวเรื่องหรือพาดหัว ส่วนแรกของโฆษณาที่มีความสำคัญเป็นอย่างมาก เพราะจะช่วยดึงดูดให้ลูกค้าเกิดความ สนใจ โดยส่วนของหัวเรื่องหรือการพาดหัวนี้ จะต้องเน้นการใช้ถ้อยคำที่สั้น กะทัดรัด ได้ใจความ และมีการ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 10 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ ใช้ภาษาที่สะดุดตา สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ดี นอกจากนี้จะต้องใช้ตัวอักษรที่มีความ ชัดเจนและโดดเด่น 2. พาดหัวรอง ข้อความที่ใช้เพื่อขยายเนื้อความของหัวเรื่อง เพื่อบอกถึงใจความสำคัญให้มีความชัดเจนมาก ขึ้น ช่วยสร้างความเข้าใจให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ดี แต่อย่างไรก็ตามส่วนนี้จะมีหรือไม่ก็ได้ 3.ข้อความโฆษณา เนื้อหาหลักที่จะเน้นการโฆษณาสินค้าและบริการโดยตรง เนื้อหาในส่วนนี้ก็จะบอกถึง ประโยชน์ สรรพคุณของสินค้า คุณภาพและราคา รวมถึงการเปรียบเทียบระหว่างผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกัน กับยี่ห้ออื่น เพื่อให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจน รวมถึงอาจมีความคิดเห็นของบุคคลที่มีชื่อเสียงระบุลง ในส่วนนี้ด้วย ทั้งนี้ก็เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความเชื่อถือและคล้อยตาม รวมถึงเป็นการกระตุ้นให้เกิดการ ตัดสินใจซื้อเร็วขึ้น สำหรับรูปแบบในการนำเสนอ ส่วนนี้จะใช้ตัวอักษรที่เล็กกว่าส่วนหัวเรื่อง 4. ภาพประกอบ เป็นภาพที่จะช่วยเสริมแต่งให้โฆษณาดูน่าสนใจมากขึ้น โดยลักษณะของภาพที่จะนำมาใช้ ประกอบต้องเป็นภาพสินค้าหรือภาพที่มีความเกี่ยวข้อง และมีความดึงดูดที่จะทำให้ผู้อ่านรู้สึกสะดุดตาและ เกิดความสนใจ นอกจากนี้ภาพประกอบก็สามารถขยายความของข้อความโฆษณาให้ลูกค้าเกิดความเข้าใจ มากขึ้น 5. สรุป ส่วนท้ายสุดของการโฆษณา ที่จะทำให้ผู้รับข่าวสาวรู้สึกประทับใจ และเกิดการจดจำสินค้า และบริการในโฆษณาได้ง่ายขึ้น ซึ่งในส่วนนี้อาจเขียนโดยสรุปประโยชน์ของสินค้าเข้าไปอีกครั้ง เพื่อเน้นถึง ผลิตภัณฑ์และทำให้ผู้รับข่าวสารเกิดความกระตุ้นที่อยากจะลองใช้สินค้าและบริการมากขึ้น ดังนั้นส่วนสรุป จึงเป็นส่วนที่มีความสำคัญไม่แพ้กับส่วนอื่นๆ การใช้ภาษาในการโฆษณาสินค้าและบริการ การโฆษณานอกจากต้องมีโครงสร้างหลักอย่างครบถ้วนแล้ว ก็จะต้องมีการใช้ภาษาที่สามารถ ดึงดูดความสนใจของผู้ฟังหรือผู้อ่านได้ดีด้วย ดังนั้นจึงต้องมีการคิดค้นสำนวนแปลกๆ ใหม่ๆ เพื่อนำมาใช้ใน การโฆษณาอยู่เสมอ และนอกจากนี้ภาษาที่เหมาะกับการโฆษณา ก็จะมีความความชัดเจน กะทัดรัดและ กระตุ้นความสนใจได้ดี รวมถึงต้องเป็นภาษาที่จดจำง่ายและมีความทันสมัยอยู่เสมอ 1. เรียกร้องความสนใจได้ดีคือจะต้องเป็นภาษาที่กระตุ้นความรู้สึกของลูกค้าให้เกิดความ สนใจ และเป็นภาษาที่มีความสุภาพ เข้าใจง่าย 2. ให้ความกระจ่างแก่ลูกค้า เป็นการใช้ภาษาที่สามารถบอกถึงคุณภาพของสินค้าได้อย่าง ชัดเจน

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 11 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 3. มีการอ้างอิงข้อมูลต่างๆ ที่จะช่วยสร้างความมั่นใจและทำให้ลูกค้าเกิดความเชื่อมมั่นมาก ขึ้น 4. ใช้ถ้อยคำที่จะช่วยยั่วยุให้เกิดการตัดสินใจง่ายขึ้น ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้า อย่างรวดเร็ว 5. ภาษที่ใช้ต้องมีความสั้นและกระชับ ไม่ใช่คำฟุ่มเฟือย สามารถสื่อความหมายได้ดีเพียง แค่ข้อความสั้นๆ เท่านั้น 6. มีความชัดเจน ไม่ใช้คำกำกวมที่จะทำให้ผู้รับสารตีความหมายได้หลายทาง เป็นถ้อยคำที่ อ่านปุ๊บก็เข้าใจถึงความหมายที่เจ้าของโฆษณาต้องการสื่อทันที ข้อควรคำนึง ในการใช้ภาษาเพื่อโฆษณา อย่างไรก็ตาม การใช้ภาษาเพื่อการโฆษณา ก็มีข้อควรคำนึงดังต่อไปนี้ 1. ควรใช้ภาษาที่มีความเป็นสามัญ เข้าใจง่ายและมีความสุภาพ นุ่มนวล สละสลวย 2. ควรใช้ถ้อยคำภาษาที่สามารถสื่อความหมายได้ตรงกับความต้องการ และต้องมีการ สอดคล้องกับวัฒนธรรมในการใช้ภาษามากที่สุด 3. ควรใช้ถ้อยคำภาษาให้มีความเหมาะสมและถูกต้องตามหลักภาษาไทย โดยหลีกเลี่ยงการ ใช้ภาษาแสลงหรือคำที่ต่ำกว่ามาตรฐานเด็ดขาด 4. ต้องใช้ภาษาที่มีความถูกต้องตามแบบแผน หรือภาษาแบบทางการ ไม่ใช่ถ้อยคำที่ตัดหรือ มีการย่อให้รู้กันเฉพาะกลุ่มหรือบุคคลเท่านั้น 5. พยายามหลีกเลี่ยงถ้อยคำที่มีความหมายกำกวม เพราะจะทำให้ผู้รับข่าวสาวเข้าใจไป ในทางที่ผิดได้ โดยเฉพาะถ้อยคำแบบสองแง่สองมุมและคำผวนต่างๆ 6. ควรเลือกใช้คำที่มีความเหมาะสม ไม่ส่อไปในทางส่อเสียดหรือทับถมผู้อื่น 7. ควรหลีกเลี่ยงการใช้ถ้อยคำที่เป็นวิชาการหรือมีศัพท์เทคนิคเกินคามจำเป็น เพราะผู้คน ทั่วไปมักจะไม่ชินกับคำเหล่านี้และอาจเบื่อหน่ายได้ 8. ภาษาที่ใช้ในการโฆษณาจะต้องไม่มีความโลดโผนและไม่เป็นการโฆษณาเกินจริงเด็ดขาด 3. เทคนิคการสร้างงานโฆษณา นักการตลาดวิเคราะห์และศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อจะได้รู้จัก เข้าใจผู้บริโภคสามารถใช้ เครื่องมือทางการตลาดให้เป็นไปได้โดยมีประสิทธิภาพสูงสุด และหาหนทางแก้ปัญหาทางการตลาดต่าง ๆ ให้ประสบผลสำเร็จอย่างดีที่สุด 3.1 ประโยชน์ของการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคจำแนกได้เป็นข้อ ๆ ดังนี้

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 12 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 3.1.1 ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ของผู้บริโภคและแนวโน้มความต้องการสินค้าของผู้บริโภคในอนาคตเพื่อการปรับโปรแกรมการตลาด หรือส่วนประสมการตลาด 3.1.2 ช่วยให้ผู้เกี่ยวข้องสามารถหาหนทางแก้ไขพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อสินค้า ของผู้บริโภคในสังคมได้ถูกต้องและสอดคล้องกับความสามารถในการตอบสนองของธุรกิจ มากยิ่งขึ้นซึ่งเป็นผลดีต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและการลงทุน 3.1.3 ช่วยให้การพัฒนาตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์สามารถทำได้ดีขึ้น โดยการศึกษารูปแบบความต้องการ การกระตุ้นและการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค 3.1.4 เพื่อประโยชน์ในการแบ่งส่วนตลาด เพื่อการตอบสนองความต้องการของ ผู้บริโภคให้ตรงกับชนิดของสินค้าที่ต้องการ ตรงกับปริมาณที่ต้องการ ตรงกับเวลาและสถานที่ ที่ต้องการรวมทั้งเงื่อนไขอื่น ๆ 3.1.5 ช่วยในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจต่าง ๆ เพื่อความได้เปรียบ คู่แข่งขัน 3.2 ความสำคัญของการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค 3.2.1 ผู้บริโภค ได้บริโภคสินค้าหรือใช้บริการที่ตรงกับความต้องการ สามารถ แก้ปัญหาที่เกิดขึ้นได้ทำให้มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น และยังได้มีสินค้าและบริการให้เลือกอย่างหลากหลายมาก ขึ้น 3.2.2 ผู้ประกอบการ ทราบความต้องการของผู้บริโภค จึงมีแนวทางในการผลิต สินค้าหรือบริการตามความต้องการ รสนิยมของผู้บริโภคก่อให้เกิดความพึงพอใจและยังนำข้อมูลที่ศึกษามา วางแผนกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาด (Marketing Mix) เพื่อสร้างความพึงพอใจแก่ผู้บริโภคให้มากขึ้นไป อีก ก่อให้เกิดความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคด้วย 3.2.3 สภาพเศรษฐกิจและสังคม ผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อสภาพเศรษฐกิจและสังคม การเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคจะทำให้เข้าใจถึงแนวโน้มสภาพเศรษฐกิจและสังคมโดยรวม และสามารถ นำข้อมูลเหล่านี้มาวางแผนดำเนินงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของระบบเศรษฐกิจทำให้ประชาชนหรือ ผู้บริโภคมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นด้วย 3.2.4 ประเทศ ผู้บริหารประเทศนำข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภค ไปใช้เป็นแนวทางด้าน แรงงาน การจ้างงาน การลงทุนการผลิต การนำเข้า การส่งออกทำให้ระบบการเงินมีการหมุนเวียนที่ดี ประเทศชาติมีการพัฒนาและเจริญขึ้น

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 13 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 4. การสร้างสรรค์งานโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์ การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์นั้น ในปัจจุบันนี้ก็ได้แพร่หลายขยายขอบเขตออกไปอย่างกว้างขวาง ทั้งนี้ เพราะเทคโนโลยีการพิมพ์และรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์มีวิวัฒนาการก้าวหน้า ไปกว่าเดิมอย่างรวดเร็ว อาจครอบคลุมไปถึงสื่อตัวกลางทุกประเภทที่จะสามารถใช้เป็นพื้นที่ที่พิมพ์ข้อความโฆษณาลงไปได้ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ใบปลิว เอกสารแผ่นพับ ป้ายประกาศโฆษณา(โปสเตอร์) หีบ ห่อ กล่องบรรจุสินค้า ฯลฯ ในการออกแบบโฆษณาสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ไม่ว่าจะเป็นสื่อประเภทใด หลักพื้นฐานที่นักออกแบบ โฆษณาควรจะต้องทราบ ก็คือ เรื่องเกี่ยวกับองค์ประกอบโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ขั้นตอนของการทำงาน ออกแบบ และหลักเกณฑ์ในการออกแบบ อย่างไรก็ดีแบบของตัวอักษรในพาดหัวโฆษณาหนึ่ง ๆ ก็ไม่ควรจะ มีมากเกินไปนัก เพราะถ้าหากมากแบบไป อาจจะทำให้แลดูยุ่งเหยิง ด้อยรสนิยม และอาจทำให้หาจุดเด่น คือ พาดหัวสำคัญไม่พบก็ได้ อาจกล่าวได้ว่าพาดหัวโฆษณาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของชิ้นงาน โฆษณา เพราะเป็นส่วนที่นำเสนอแก่น หรือหัวใจของงานโฆษณานั้น ถ้าผู้อ่านเพียงแต่อ่านพาดหัวก็อาจจะ 1. องค์ประกอบของโฆษณาในสิ่งพิมพ์ โดยทั่วไปองค์ประกอบของโฆษณาในสิ่งพิมพ์จะประกอบด้วยองค์ ประกอบใหญ่ 4 ประการ ดังนี้ 1.1 พาดหัวโฆษณา (headline) คือ ส่วนที่เป็นตัวอักษรมักมีลักษณะเป็นประโยคที่ใช้ตัวอักษร ขนาดใหญ่ อาจมีประโยคเดียว บรรทัดเดียว หรือหลายบรรทัด หรือหลายประโยค หลายบรรทัดก็ได้ ใน กรณีที่พาดหัวโฆษณายาว อาจจัดแบ่งเป็นพาดหัวใหญ่และพาดหัวรอง พาดหัวรองก็จะเป็นส่วนขยายพาด หัวใหญ่ ใช้ตัวอักษรขนาดเล็กกว่า หรืออาจจะให้แบบตัวอักษรต่างจากพาดหัวใหญ่ก็ได้ ดังนั้นในพาดหัว โฆษณาจึงอาจมีแบบของตัวอักษรได้มากกว่าหนึ่งแบบอย่างไรก็ดี แบบของตัวอักษรในพาดหัวโฆษณาหนึ่ง ๆ ก็ไม่ควรจะมีมากเกินไปนัก เพราะถ้าหากมากแบบไป อาจจะทำให้แลดูยุ่งเหยิง ด้อยรสนิยม และอาจทำ ให้หาจุดเด่น คือ พาดหัวสำคัญไม่พบก็ได้ อาจกล่าวได้ว่าพาดหัวโฆษณาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของชิ้นงานโฆษณา เพราะเป็นส่วนที่ นำเสนอแก่น หรือหัวใจของงานโฆษณานั้น ถ้าผู้อ่านเพียงแต่อ่านพาดหัวก็อาจจะสามารถรู้ทุกสิ่งที่ผู้โฆษณา ต้องการจะบอกกล่าวก็ได้ ดังนี้ในบางครั้งโฆษณาทั้งชิ้นอาจมีเพียงแต่พาดหัวโฆษณาแล้วมีชื่อผู้โฆษณา ต่อท้ายเท่านั้น ก็เรียกว่าเป็นชิ้นงานโฆษณาที่สมบูรณ์ชิ้นหนึ่งแล้ว พาดหัวโฆษณาอาจจะปรากฏที่ตำแหน่ง ใดในพื้นที่ชิ้นงานโฆษณานั้นก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นส่วนบน ส่วนกลาง หรือส่วนกลาง หรืออาจจะตะแคงพาด มุมซ้าย มุมขวาก็ได้ทั้งสิ้น ขึ้นอยู่กับ ความเหมาะสมเมื่อประกอบกับองค์ประกอบนั้น ๆ และวัตถุประสงค์ ของผู้ออกแบบว่าต้องการจะใช้พาดหัวโฆษณานั้นให้เกิดผลประการใดต่อผู้อ่าน นอกจากเรื่องการออกแบบและการกำหนดขนาดตัวอักษรให้เหมาะสมกับเนื้อหาและอารมณ์ ของโฆษณาแล้ว สิ่งที่ผู้ออกแบบพึงระวังเกี่ยวกับเรื่องพาดหัวโฆษณาก็คือ การแบ่งประโยคของพาดหัว หาก เป็นกรณีที่พาดหัวมีขนาดยาว หรือพื้นที่โฆษณาจำกัด จำต้องแบ่งพาดหัวเป็นหลายบรรทัด ถ้าแบ่งประโยค ผิด ก็อาจทำให้ความหมายของพาดหัวนั้นคลาดเคลื่อนและทำให้ผู้อ่านเกิดความเข้าใจ ผิดก็ได้ อีกประการ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 14 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ หนึ่ง คือ เรื่องเครื่องหมายวรรคตอน ควรจะต้องใช้ให้ถูกต้องตามหลักภาษาด้วย 1.2 เนื้อหาความโฆษณา (copy block) คือ ส่วนที่เป็นเนื้อหารายละเอียดของโฆษณาทั้งหมด เป็นส่วนขยายของพาดหัวโฆษณา มักจะเรียงเป็นคอลัมน์หรือบล็อก ขนาดตัวอักษรของเนื้อหาความจะมี ขนาดเล็ก บทบาทหน้าที่ของเนื้อความ คือ ช่วยย้ำความมั่นใจของผู้อ่านส่วนมากวิธีการเขียนเนื้อความ มักจะเขียนให้สั้น กะทัดรัด และรวบรัด แต่ก็มีข้อยกเว้นสำหรับการโฆษณาสินค้าบางชนิดที่จำเป็นจะต้อง เขียนให้ยาวและ อธิบายละเอียด เช่นการโฆษณาบริการที่ไม่อาจจะแสดงภาพให้เห็นชัด และจำเป็นต้อง อธิบายชักจูงใจให้มาก เพื่อสร้างความมั่นใจกับลูกค้า เช่น บริการประกันชีวิต เป็นต้น และนอกจากนี้ การ โฆษณาบางประเภทก็อาจจะเน้นที่เนื้อความโดยตรง เช่น โฆษณาส่งถึงลูกค้าโดยตรงทางไปรษณีย์และ สั่งซื้อสินค้าทางไปรษณีย์ จำเป็นจะต้องใช้เนื้อความยาวและอธิบายละเอียด ในกรณีที่เนื้อความมีความยาวมาก ผู้ออกแบบควรจะแบ่งเนื้อหาออกเป็นบล็อกสั้น ๆ แต่ละบล็อก อาจมีหัวเรื่องซึ่งเป็นใจความสำคัญของบล็อกนั้นเป็นบรรทัดนำ แล้วล้อมรอบทั้งหัวเรื่องและบล็อกนั้นไว้ ด้วยพื้นที่ว่างสีขาว ทั้งนี้เพื่อให้ผู้อ่านได้พักสายตาเป็นช่วง ๆ 1.3 ภาพ (art) ที่จริง คำว่า “art” ในที่นี้มีความหมายกว้างขวาง ครอบคลุมถึงทุกสิ่งทุกอย่างที่ ไม่ได้เป็นตัวอักษร คือ หมายความถึง ภาพถ่าย ภาพลายเส้น ภาพวาด ภาพระบายสี กรอบของภาพ เครื่องประดับตกแต่ง แท่งสีต่าง ๆ พื้นสีเทาโทนต่าง ๆ ที่เป็นพื้นหลังของชิ้นงานโฆษณานั่น พื้นที่ว่างสีขาว ตลอดจนแบบของตัวอักษรเอง ก็สามารถจัดเข้าเป็นส่วนหนึ่งของงานศิลปะในงานโฆษณาได้ สำหรับ ภาพถ่ายและภาพวาดนั้น ต่างก็มีประโยชน์ต่องานโฆษณาไปในแง่มุมที่แตกต่างกัน ภาพถ่ายสิ้นเปลือง ค่าใช้จ่ายน้อยกว่า และให้ความรู้สึกกับคนดูภาพว่า เป็นของจริงและพร้อมจะเชื่อถือ ส่วนภาพวาดนั้น สามารถที่จะแสดงจินตนาการทุกอย่างได้ในขณะที่ภาพถ่ายอาจจะทำ ไม่ได้ นอกจากนี้ภาพวาดก็ไม่ต้อง ขึ้นอยู่กับสภาพฤดูกาลดินฟ้าอากาศเหมือนอย่างการ ถ่ายภาพด้วย กรอบภาพเป็นองค์ประกอบอีกประการ หนึ่งที่น่าคำนึงถึง เพราะนอกจากใช้เป็นเครื่องประดับตกแต่งแล้ว ยังมีประโยชน์มากในแง่แยกโฆษณาซึ่ง งานของเราไม่ได้ไปปะปนกับงานโฆษณา ซึ่งมีขนาดเท่ากันหรืออยู่ข้างเคียงกัน 1.4 ชื่อผู้โฆษณา (signature) องค์ประกอบสุดท้าย เป็นส่วนที่จะบอกกล่าวกับผู้อ่าน โฆษณา ว่า ใครเป็นเจ้าของโฆษณาชิ้นนั้น โดยปกติชื่อและที่อยู่ของผู้โฆษณามักจะใช้แบบตัวอักษรที่แตกต่างไปจาก ตัวอย่างของเนื้อความโฆษณา เพราะเมื่อจบเนื้อความโฆษณาแล้วในบางชิ้นงานโฆษณาก็จะต่อท้ายด้วยชื่อ และที่ ออยู่ของผู้โฆษณาเลย ดังนั้น ก็ควรจะเล่นลวดลายตัวอักษรให้ต่างกัน อย่างไรก็ตามชื่อและที่อยู่ของ ผู้โฆษณาไม่จำเป็นที่จะต้องอยู่ท้ายเนื้อความ โฆษณาเสมอ ไป อาจจะไว้ในตำแหน่งใดก็ได้ แล้วแต่ความ เหมาะสม ส่วนมากมักจะอยู่ตอนล่างสุดของเนื้อที่ โฆษณา ศัพท์คำว่าชื่อและที่อยู่ของผู้โฆษณานี้ อาจจะมี ศัพท์คำอื่นที่ใช้แทนได้และก็เป็นที่รู้จักกันแพร่หลายกว้างขวางในวงการโฆษณาด้วย เช่น คำว่า “logotype” หรือ “logo” นอกจากชื่อและที่อยู่ของผู้โฆษณาแล้ว ยังมีส่วนประกอบที่สำคัญอีกสอง

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 15 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ ประการสำหรับองค์ประกอบสุดท้ายนี้ คือ เครื่องหมายการค้าและคำขวัญ ซึ่งมักจะอยู่รวมกับกลุ่มกันกับ ชื่อและที่อยู่ของผู้โฆษณา 2. ขั้นตอนในการปฏิบัติงานออกแบบโฆษณา การปฏิบัติงานออกแบบโฆษณาซึ่งเรียกกันว่า ทำเลย์เอ้าท์นั้นมีหลายขั้นตอนและมี คุณภาพ หลากหลาย ตั้งแต่ขั้นหยาบ หรือคร่าวๆ ที่สุดขึ้นไป จนถึงขั้นละเอียดที่สุด จนอาจจะมองไม่ออกว่าเป็นการ วาดหรือเป็นการพิมพ์กันแน่น การทำงานออกแบบจะหยาบหรือละเอียดอย่างไรนั้นขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ ว่า จะใช้การออกแบบนั้นเพื่ออะไร เช่น ถ้าหากว่าเพื่อจะส่งให้คนเขียนเนื้อความโฆษณาเอาไปพิจารณา เรื่องขนาด เนื้อที่ที่เขาควรจะเขียนข้อความหรือให้ช่างภาพดูเพื่อเป็นแนวทางว่าควรจะ จัดภาพอย่างไร หรือเป็นแนวทางให้ช่างพิมพ์ให้ขนาดตัวพิมพ์ ถ้าเป็นเช่นนั้น การออกแบบก็ไม่ต้องละเอียดมาก แต่ถ้าเป็น กรณีเสนอต่อลูกค้าเพื่อให้ลูกค้าตัดสินใจก่อนที่เขาจะต้องจ่าย เงินเป็นจำนวนมาก เพื่อโฆษณาสินค้าของ เขาการออกแบบก็ควรจะต้องละเอียดมากขึ้น การทำเลย์เอ้าท์ ไม่ใช่ว่าคิดแบบแรกได้แล้ว ก็จะสามารถ ใช้ได้ทันที กว่าที่กระบวนการการทำเลย์เอ้าท์จะเสร็จสิ้นเป็นที่ตกลงใจกันได้ทุกฝ่ายนั้น โฉมหน้าของเลย์ เอ้าท์ อาจจะเปลี่ยนไปจากความคิดครั้งแรกห่างไกลจนเป็นคนละภาพเลยก็เป็นไ ด้ 3. ระดับขั้นตอนความละเอียดของการทำเลย์เอ้าท์ 2.1 ภาพร่าง (thumbnail) เป็นขั้นตอนแรกของการทำเลย์เอ้าท์ ส่วนมากมักจะใช้ขนาดพื้นที่ราว 1/4 ของพื้นที่จริงของโฆษณา ในพื้นที่ย่อส่วนจากของจริงนี้ นักออกแบบก็จะสะดวกเข้าในการสเกตคร่าว ๆ เช่น ลากเส้นขยุกขยิกแทนภาพ ใช้ดินสอแรเงาเป็นฟันปลาแทนตัวอักษร ในขั้นภาพร่างนี้ เรื่องที่สำคัญ กว่าละเอียดของภาพ คือ เรื่องสัดส่วนไม่ว่าจะเป็นสัดส่วนของรูปภาพ ขนาดตัวอักษร ความยาวของ เนื้อความโฆษณา ถึงจะย่อลงมาจากของจริงก็จะต้องย่อลงมาในลักษณะที่ถูกสัดส่วน 2.2 รูปแบบสำเร็จ (finished layout) เป็นการทำเลย์เอ้าขั้นละเอียดขึ้นมากกว่าภาพร่าง แต่ก็ยัง ไม่ละเอียดที่สุด ในขั้นนี้มีการออกแบบตัวอักษรในพาดหัวโฆษณาเห็นชัดทั้งในรูปแบบ สไตล์และขนาด สำหรับภาพก็ไม่ใช้เส้นขยุกขยิกแสดงสัดส่วนภาพเท่านั้น แต่เป็นการแสดงภาพ ซึ่งอาจจะเป็นภาพวาด - ภาพเขียน - ภาพถ่าย ก็ได้เหมือนกัน เมื่อโฆษณาจะออกสู่สายตาสาธารณชน ขนาดตัวอักษรของข้อความ โฆษณาตลอดจนกรอบเนื้อที่ก็จะกำหนดอย่างถูกต้อง 2.3 รูปแบบสมบูรณ์ (comprehensives) เป็นการออกแบบพื้นที่ละเอียดกว่า ข้นที่ 2 เป็น การ นำเสนอชิ้นงานโฆษณาต่อลูกค้า ดังนั้น จึงต้องมีรายละเอียดที่สมบูรณ์ เพื่อให้ลูกค้าพิจารณาก่อนตกลงใจ เสียเงินเป็นจำนวนมาก ในขั้นนี้ตัวอักษรพาดหัวจะต้องเขียนเหมือนของจริงทุกประการ ส่วนภาพถ้าใช้วาด ก็จะต้องวาดให้เหมือนจริง หากเป็นภาพถ่ายก็จะถูกปะไว้ในจุดที่เป็นจริง ข้อความโฆษณาจะต้องทำให้เห็น ขนาดเนื้อที่ถูกต้อง ถ้าไม่พิมพ์ให้เหมือนจริงก็จะต้องลาก เส้นคู่แสดงขนาดตัวอักษรให้แน่นอน เมื่อเสร็จ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 16 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ แล้วก็มีการเข้ากรอบปิดด้วยแผ่นพลาสติกใส เพื่อให้ปลอดภัยคงสภาพดีจนไปถึงมือลูกค้า ถ้าชิ้นงาน โฆษณานั้นจะต้องพิมพ์ในระบบออฟเซต การทำเลย์เอ้าท์ก็ต้องมีขั้นตอนเพิ่มอีกขั้นหนึ่ง คือ การตัด องค์ประกอบทุกอย่างที่จัดทำไว้ปะ (paste up)ลงไปในขนาดพื้นที่เท่าจริง ให้ทุกอย่างประกอบกันใน ลักษณะที่เหมือนของจริงที่สำเร็จรูปแล้ว ทุกประการ เพื่อเอาไปทำแม่พิมพ์

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 17 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ สรุปสาระสำคัญ การโฆษณาแบ่งออกเป็นประเภทต่าง ๆ ได้แก่ (1) การโฆษณาระดับชาติ(National Advertising) (2) การโฆษณาค้าปลีก (Retail Advertising) หรือการโฆษณาเฉพาะท้องถิ่น (Local Advertising) (3) การโฆษณาอุตสาหกรรม (Industrial Advertising) (4) การโฆษณาเพื่อการสั่งซื้อ สินค้าทางไปรษณีย์ (Mail - Order Advertising) (5) การโฆษณาการค้า (Trade Advertising) (6) การ โฆษณาเฉพาะกลุ่มอาชีพ (Professional Advertising) (7) การโฆษณานำทางพนักงานขายเป็นพิเศษ ( Advertising to Get Leads-for Specialty Salesman) (8) ก า ร โ ฆ ษ ณา สถ า บ ั น ( Corporate Advertising) (9) การโฆษณาความคิด (Idea Advertising) เป็นการโฆษณาของบุคคล องค์การหรือสถาบัน โดยมุ่งเน้นที่จะมีแนวคิดอันเป็นประโยชน์ต่อส่วนรวม เพื่อให้คนในสังคมอยู่ร่วมกันโดยดี องค์ประกอบของโฆษณาในสิ่งพิมพ์โดยทั่วไปองค์ประกอบของโฆษณาในสิ่งพิมพ์จะ ประกอบด้วยองค์ ประกอบใหญ่ 4 ประการ ดังนี้ 1. พาดหัวโฆษณา (headline) 2. เนื้อหาความโฆษณา (copy block) 3. ภาพ (art) 4. ชื่อผู้โฆษณา (signature)

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 18 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ ใบงานที่ 4.1 หน่วยที่ 4 การสร้างสรรค์งานโฆษณา เรื่อง ประเภทและลำดับขั้นของการโฆษณา ขั้นตอนการปฏิบัติ คำชี้แจง ให้ผู้เรียนปฏิบัติกิจกรรมดังต่อไปนี้ 1. ให้ปฏิบัติกิจกรรมเป็นรายบุคคลหรือเป็นกลุ่ม ตามความเหมาะสมสภาพที่แท้จริงของผู้เรียน 2. มอบหมายให้ผู้เรียนจัดหรือเรียงลำดับการโฆษณาแต่ละประเภท โดยยกตัวอย่างด้วยการใช้รูปภาพ ประกอบการอภิปรายหน้าชั้นเรียนตามการโฆษณาแต่ละประเภทดังต่อไปนี้ ประเภทของการโฆษณาที่ต้องการให้นำรูปภาพมาประกอบพร้อมคำอธิบายให้ละเอียด การโฆษณาระดับชาติ การโฆษณาค้าปลีก การโฆษณาเพื่อการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ การโฆษณาน าทางพนักงานขายสินค้าพิเศษ การโฆษณาทางอุตสาหกรรม การโฆษณาเพื่อการค้า การโฆษณาทางความคิด

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 19 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ ใบงานที่4.2 หน่วยที่ 4 การสร้างสรรค์งานโฆษณา เรื่อง พฤติกรรมอย่างไร ขั้นตอนการปฏิบัติ คำชี้แจง ให้ผู้เรียนปฏิบัติกิจกรรมดังต่อไปนี้ 1. ให้ปฏิบัติกิจกรรมเป็นรายบุคคลหรือเป็นกลุ่ม ตามความเหมาะสมสภาพที่แท้จริงของผู้เรียน 2. ให้ผู้เรียนหารูปภาพที่มีลักษณะเป็นข้อความโฆษณา (Body Copy) ประเภทต่าง ๆ ดังนี้ 2.1 ข้อความพรรณนา (Descriptive Copy) 2.2 ข้อความบรรยายหรือเล่าเรื่อง ( Narrative Copy) 2.3 ข้อความแบบให้เหตุผล (Why Copy) 2.4 ข้อความแบบสนทนา ( Dialogue Copy) 2.5 ข้อความแบบบอกวิธีใช้ (How -to Copy) 2.6 ข้อความแบบมีพยาน ( Testimonial Copy) 2.7 ข้อความแบบใช้กลเม็ด ( Gimmick Copy)

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 20 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ ใบงานที่4.3 หน่วยที่ 4 การสร้างสรรค์งานโฆษณา เรื่อง การสร้างสรรค์งานโฆษณา ขั้นตอนการปฏิบัติ คำชี้แจง ให้ผู้เรียนปฏิบัติกิจกรรมดังต่อไปนี้ 1. แบ่งกลุ่มผู้เรียน กลุ่มละ 3-4 คน ตามความสมัครใจ 2. ให้ผู้เรียนแต่ละกลุ่มสมมุติผลิตภัณฑ์ขึ้นมากลุ่มละ 1 ชนิด ตามความสมัครใจ 3. ให้ผู้เรียนแต่ละกลุ่มร่วมกันออกแบบชิ้นงานโฆษณาประเภทสื่อนิตยสาร ให้ครบองค์ประกอบของ การสร้างสรรค์งานโฆษณา ตามรูปแบบที่ศึกษามา 4. วาดภาพโฆษณาดังกล่าวในกระดาษ 100 ปอนด์ ขนาด 40x50 เซนติเมตร 5. ให้แต่ละกลุ่มออกมานำเสนอผลงานหน้าชั้นเรียน 6. นำผลงานจัดนิทรรศกาลและสรุปบทเรียน

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 21 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ แบบฝึกหัด หน่วยที่ 1 การสร้างสรรค์งานโฆษณา คำชี้แจง จงตอบคำถามต่อไปนี้ 1. การสร้างสรรค์งานโฆษณาประเภทใดที่มีการลด แลก แจก แถม ชิงโชค และทำต่อเนื่องเมื่อ ยอดขายสินค้าตกตํ่า ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................. 2. การโฆษณาที่มีการยั่วยุ กระตุ้น สร้างความสนใจ แล้วจะมีโฆษณาอีกชุดหนึ่งตามมามีข้อดีและ ข้อเสียอย่างไร ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................. 3. ยกตัวอย่างผลงานสร้างสรรค์งานโฆษณาเฉพาะกิจที่ทำขึ้นเพื่อใช้ชั่วคราว เพื่อแก้ไขสถานการณ์หนึ่ง ๆ อาจจะเป็นโฆษณาขายของสินค้ารุ่นใดรุ่นหนึ่ง ได้แก่อะไรบ้าง ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................. 4. เทคนิคการนำเสนองานโฆษณาโดยให้บุคคลที่เคยใช้สินค้าออกมาพูดยกย่องสรรพคุณของสินค้า ว่าใช้แล้วสินค้ามีประสิทธิภาพ หรือมีข้อดีอย่างไร โดยบุคคลที่นำมาใช้ในโฆษณาไม่จำเป็นต้องเป็น บุคคลที่มีชื่อเสียง ได้แก่เทคนิคการนำเสนองานโฆษณาประเภทใด ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................. 5. การสร้างสรรค์งานโฆษณาแบ่งออกเป็นกี่ประเภท อะไรบ้าง ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................................................

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 22 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ เฉลยแบบฝึกหัด หน่วยที่ 1 หลักการและทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค คำชี้แจง จงตอบคำถามต่อไปนี้ 1. การสร้างสรรค์งานโฆษณาประเภทใดที่มีการลด แลก แจก แถม ชิงโชค และทำต่อเนื่องเมื่อยอดขาย สินค้าตกตํ่า ตอบ การโฆษณาส่งเสริมการขาย (Promotion Advertising) 2. การโฆษณาที่มีการยั่วยุกระตุ้น สร้างความสนใจ แล้วจะมีโฆษณาอีกชุดหนึ่งตามมามีข้อดีและข้อเสีย อย่างไร ตอบ ข้อดี : น่าสนใจ ชวนติดตาม ข้อเสีย : ผู้บริโภคที่ไม่ได้รอชมโฆษณา อาจไม่ได้รับทราบข้อมูลในโฆษณาตอนถัดไป 3. ยกตัวอย่างผลงานสร้างสรรค์งานโฆษณาเฉพาะกิจที่ทำขึ้นเพื่อใช้ชั่วคราว เพื่อแก้ไขสถานการณ์หนึ่ง ๆ อาจจะเป็นโฆษณาขายของสินค้ารุ่นใดรุ่นหนึ่ง ได้แก่อะไรบ้าง ตอบ งานโฆษณาถุงผ้า ร้านเอส แอนด์ พี ผลิตถุงผ้าเพื่อจำหน่าย และใช้ในช่วงที่มีการรณรงค์รักษา สิ่งแวดล้อม และการไม่สร้างมลพิษ (ภาพจาก www.kaosod.co.th) (หมายเหตุ : ผู้เรียนสามารถยกตัวอย่างได้นอกเหนือจากนี้)

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 23 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 4. เทคนิคการนำเสนองานโฆษณาโดยให้บุคคลที่เคยใช้สินค้าออกมาพูดยกย่องสรรพคุณของสินค้า ว่าใช้แล้วสินค้ามีประสิทธิภาพ หรือมีข้อดีอย่างไร โดยบุคคลที่นำมาใช้ในโฆษณาไม่จำเป็นต้องเป็น บุคคลที่มีชื่อเสียง ได้แก่เทคนิคการนำเสนองานโฆษณาประเภทใด ตอบ การรับรองจากผู้ที่เคยใช้สินค้า (Testimonial) 5. การสร้างสรรค์งานโฆษณาแบ่งออกเป็นกี่ประเภท อะไรบ้าง ตอบ การสร้างสรรค์งานโฆษณา แบ่งออกได้ดังนี้ 1. การโฆษณาดึงดูดความสนใจ (Teaser Advertising) เป็นโฆษณาที่มีเนื้อหา กระตุ้น ยั่วยุ แบ่งโฆษณาออกเป็นชุด แต่ละชุดมีความต่อเนื่องกัน แล้วปล่อยเนื้อหาออกมาทีละชุด 2. การโฆษณาทางยุทธวิธี (Thematic Advertising) เป็นโฆษณาที่ทำขึ้นเฉพาะกิจ ทำขึ้น ชั่วคราวเพื่อแก้สถานการณ์หนึ่ง หรือขายสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่ง 3. การโฆษณาส่งเสริมการขาย (Promotion Advertising) เป็นการโฆษณา มีเนื้อหาแจ้ง ข่าวสารกิจกรรมการส่งเสริมการขายให้ผู้บริโภคทราบ และเข้าร่วมกิจกรรมนั้น 4. การโฆษณาขายสินค้า (Tactical Advertising) เป็นโฆษณาที่ต้องการขายสินค้าโดยตรง กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคจากไม่ซื้อเป็นซื้อ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 24 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 5. จงอธิบายทฤษฎีการจูงใจของมาสโลว์ ตอบ ทฤษฎีการจูงใจของมาสโลว์ สามารถแบ่งความปรารถนา ออกเป็น 5 ระดับ ดังนี้ 1. ความต้องการทางสรีระ (Physiological needs) เป็นความต้องการขั้นพื้นฐานที่ มนุษย์ทุกคนจะต้องมี ได้แก่ ความต้องการอาหาร ความต้องการอากาศ ความต้องการที่อยู่อาศัย ความต้องการพักผ่อน ความต้องการทางเพศ เป็นต้น 2. ความต้องการความปลอดภัย (Security needs) เมื่อต้องการขั้นพื้นฐานได้รับการ ตอบสนองพอใจแล้ว ความต้องการในขั้นตอนไปจึงได้เกิดขึ้น ได้แก่ ความต้องการความปลอดภัย ของร่างกายรวมไปถึงความต้องการความมั่นคงในชีวิตด้วย เมื่อมนุษย์เกิดความต้องการในขั้นนี้ ธุรกิจจึงได้มีการผลิตสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการ เช่น เครื่องดับเพลิง รถยนต์ที่มีระบบเบรก ที่มีประสิทธิภาพ ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดูแลสุขภาพ รวมไปถึงกรมธรรม์ประกันด้วย 3. ความต้องการการยอมรับจากสังคม (Social needs) ความต้องการในระดับนี้เป็น ความต้องการความรัก ต้องการมีส่วนร่วม ต้องการการยอมรับจากสังคม และต้องการให้คนอื่นเข้า มาชื่นชมตนเอง 4. คว า ม ต ้ อ ง ก า ร คว า ม ภ า คภ ู ม ิ ใจ (Self-esteem needs) คว า ม ต ้ อ ง ก า ร ความภาคภูมิใจนี้ เป็นความต้องการความภาคภูมิใจในตนเอง ชื่นชมตนเอง และความภาคภูมิใจที่ มีศักดิ์ศรี ทัดเทียมคนอื่น ความภาคภูมิใจในตนเอง เช่น ภาคภูมิใจที่ทำงานเสร็จ ภาคภูมิใจที่ได้ใส่ ชุ ด ชั ้ น ใน ร า คา แ พ ง ถ ึ ง แ ม ้ จะ ไ ม ่ ม ี ผู ้ ใ ด ม อ ง เ ห ็ น ก ็ ต า ม ส่ ว น คว า ม ภ า คภ ู ม ิ ใ จ ที่มีศักดิ์ศรีทัดเทียมคนอื่น เช่น การใช้รถยนต์ราคาแพง การได้ไปพักผ่อนในสถานที่หรูหรา และ เป็นที่ปรารถนาของบุคคลทั่วไป เป็นต้น 5. ความต้องการความสำเร็จในชีวิต (Self actualization needs) เป็นความต้องการที่ บุคคลต้องการจะไปยังจุด ๆ หนึ่งที่เขาตั้งใจ เขาจึงพยายามทำทุกวิถีทางเพื่อจะไปให้ถึงจุดนั้น เช่น หญิงสาวบางคนปรารถนาที่จะเป็นนางสาวไทย จึงดูแลรักษารูปร่าง ผิวพรรณให้สวยงามเพื่อจะได้ ชนะการประกวด และได้ตำแหน่งตามที่ตั้งใจไว้ หรือบางคนต้องการเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ สักครั้งในชีวิต ก็ต้องพยายามทุกวิถีทางเพื่อทำให้ประสบผลสำเร็จที่ตั้งไว้เช่นเดียวกัน

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 25 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ แบบทดสอบหลังเรียน หน่วยที่ 1 หลักการและทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค คำชี้แจง 1) ให้ทำเครื่องหมายกากบาท (X) ทับหัวข้อที่ถูกที่สุดเพียงข้อเดียว 2) ข้อสอบจำนวน 10 ข้อ คะแนนเต็ม 10 คะแนน เวลาสอบ 15 นาที 1. การสร้างสรรค์งานโฆษณาในข้อใด เป็นการโฆษณาเพื่อสร้างภาพพจน์ให้บริษัท ก. การโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจ ข. การโฆษณาทางยุทธวิธี ค. การโฆษณากิจการ ง. การโฆษณาส่งเสริมการขาย 2. ส่วนที่อยู่เหนือพาดหัว เรียกว่าอะไร ก. คำบรรยายใต้ภาพ ข. พาดหัวรอง ค. ส่วนที่อยู่เหนือพาดหัว ง. ส่วนล่าง 3. “ ขอแนะนำ นมเปรี้ยวพร้อมดื่มน้องใหม่ รสแคร์รอต ” จัดเป็นพาดหัวประเภทใด ก. แบบสร้างความฉงน ข. แบบเน้นอารมณ์ ค. แบบแปลก แหวกแนว ง. แบบข่าว 4. “ คู่รักคู่รส คอฟฟี่เมต ” จัดเป็นคำขวัญ Slogan ประเภทใด ก. บอกบุคลิกภาพสินค้า ข. บอกคุณประโยชน์ของสินค้า ค. บอกบุคลิกของผู้บริโภค ง. บอกคุณประโยชน์ของผู้บริโภค

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 26 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 5. องค์ประกอบของสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทใด ที่สามารถเขียนบรรยายสรรพคุณเกี่ยวกับสินค้าได้อย่าง ละเอียด ก. คำขวัญ ข. พาดหัว ค. คำบรรยายใต้ภาพ ง. ข้อความโฆษณา 6. ลักษณะของภาพประกอบ ที่มีภาพของสินค้าเพียงอย่างเดียวคือข้อใด ก. ภาพผู้ใช้ยืนยันคุณภาพสินค้า ข. ภาพสินค้าอย่างเดียว ค. ภาพก่อนใช้ หลังใช้ ง. ภาพสินค้าขณะถูกใช้งาน 8. ภาพที่แสดงการเปรียบเทียบระหว่างก่อนใช้กับหลังใช้คือข้อใด ก. ภาพจินตนาการ ข. ภาพสินค้าอย่างเดียว ค. ภาพก่อนใช้ หลังใช้ ง. ภาพสินค้าขณะถูกใช้งาน 8. ภาพโฆษณาที่ฟรีเซนเตอร์กำลงใช้สินค้าอยู่ จัดเป็นภาพประกอบประเภทใด ก. ภาพขั้นตอนการผลิตสินค้า ข. ภาพสินค้าขณะถูกใช้งาน ค. ภาพการทดสอบสินค้า ง. สินค้าพร้อมตกแต่งประกอบ

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 27 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ 9. ข้อใด ไม่ใช่ลักษณะของสัญลักษณ์การค้า Logo ที่ดี ก. ภาพของจริง ข. ภาพกราฟฟิก ค. ไม่มีรายละเอียดมาก ง. สะท้อนบุคลิกของสินค้า 10. สีที่ให้ความรู้สึกเก่าแก่คือสีข้อใด ก. สีดำ ข. สีม่วง ค. สีน้ำตาล ง. สีน้ำเงิน

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 28 ศลิลสิริ รัตนมหันต์ เฉลยแบบทดสอบ (ก่อนเรียน-หลังเรียน) หน่วยที่ 1 การสร้างสรรค์งานโฆษณา ก่อนเรียน หลังเรียน ข้อที่ คำตอบ ข้อที่ คำตอบ 1 ค 1 จ 2 จ 2 ง 3 ง 3 ก 4 จ 4 จ 5 จ 5 ค 6 จ 6 ง 7 ง 7 ง 8 ก 8 จ 9 ค 9 จ 10 ง 10 ค

วิชาการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย รหัสวิชา 20202-2006 29 ศลิลสิริ รัตนมหันต์