Relatório - As Aventuras de Elo, O Vira-Lata Caramelo - Edna Matos, João Pedro Pereira, Maria Alice Castilho e Renata Oliveira

As Aventuras de Elo,





O Vira-lata Caramelo









UNIVERSIDADE DE TAUBATÉ | 2020





João Pedro Pereira Pinto








Edna Almeida Matos
























Renata dos Santos Oliveira




Professora Liliane Simi Amaral
Trabalho de Graduação (TG) apresentado
para obtenção do Certificado de Gradua-
ção pelo Curso de Tecnologia em Design

Gráfico do Departamento de Comunicação
Maria Alice Castilho de Carvalho
Social da Universidade de Taubaté

João Pedro Pereira Pinto








Edna Almeida Matos
























Renata dos Santos Oliveira




Professora Liliane Simi Amaral
Trabalho de Graduação (TG) apresentado
para obtenção do Certificado de Gradua-
ção pelo Curso de Tecnologia em Design

Gráfico do Departamento de Comunicação
Maria Alice Castilho de Carvalho
Social da Universidade de Taubaté

Grupo Especial de Tratamento da Informação – GETI DEDICATÓRIA
Sistema Integrado de Bibliotecas – SIBi
Universidade de Taubaté - UNITAU
Dedicamos esse projeto a todos os animais que
O48a Oliveira, Renata dos Santos passaram por nossas vidas e aqueles que estão
As Aventuras de Elo, O Vira-lata Caramelo / Renata dos Santos
Oliveira , Maria Alice Castilho de Carvalho , João Pedro Pereira Pinto aguardando um lar.
Edna Almeida Matos. -- 2020.
108f. : il.
Obrigada Felicity, Spock, Toff, Panqueca, Jojo,
Projeto profissional (graduação) - Universidade de Taubaté,
Departamento de Comunicação Social, 2020. Mel, Tim Tim, Tobias, Brown, Lacy, Joly e aos ou-
Orientação: Profa. Ma. Liliane Simi Amaral, Departamento de
Comunicação Social. tros que estão por vir.

1. Cachorro. 2. Vira-lata .3. Amizade. 4. Adoção. 5. Responsabilidade
Social. I. Carvalho, Maria Alice Castilho de. II. Pinto, João Pedro Pereira.
III. Matos, Edna Almeida. I. Universidade de Taubaté. Departamento de
Comunicação Social. Curso de Tecnologia em Design Gráfico. II. Título.
CDD – 179.9.





Ficha catalográfica elaborada pela Bibliotecária Cláudia Regina Santiago – CRB 8ª/5670

Grupo Especial de Tratamento da Informação – GETI DEDICATÓRIA
Sistema Integrado de Bibliotecas – SIBi
Universidade de Taubaté - UNITAU
Dedicamos esse projeto a todos os animais que
O48a Oliveira, Renata dos Santos passaram por nossas vidas e aqueles que estão
As Aventuras de Elo, O Vira-lata Caramelo / Renata dos Santos
Oliveira , Maria Alice Castilho de Carvalho , João Pedro Pereira Pinto aguardando um lar.
Edna Almeida Matos. -- 2020.
108f. : il.
Obrigada Felicity, Spock, Toff, Panqueca, Jojo,
Projeto profissional (graduação) - Universidade de Taubaté,
Departamento de Comunicação Social, 2020. Mel, Tim Tim, Tobias, Brown, Lacy, Joly e aos ou-
Orientação: Profa. Ma. Liliane Simi Amaral, Departamento de
Comunicação Social. tros que estão por vir.

1. Cachorro. 2. Vira-lata .3. Amizade. 4. Adoção. 5. Responsabilidade
Social. I. Carvalho, Maria Alice Castilho de. II. Pinto, João Pedro Pereira.
III. Matos, Edna Almeida. I. Universidade de Taubaté. Departamento de
Comunicação Social. Curso de Tecnologia em Design Gráfico. II. Título.
CDD – 179.9.





Ficha catalográfica elaborada pela Bibliotecária Cláudia Regina Santiago – CRB 8ª/5670

AGRADECIMENTOS




Em primeiro lugar, а Deus, qυе fez com que nos-
sos objetivos fossem alcançados, durante todos

os 2 anos de estudos.


Agradecemos nossas famílias e amigos por todo o

apoio e pela ajuda, que muito contribuíram para
a realização deste trabalho.



A Profa. Ma. Liliane Simi Amaral, por ter sido nos-
sa orientadora e ter desempenhado tal função

com dedicação e amizade.

AGRADECIMENTOS




Em primeiro lugar, а Deus, qυе fez com que nos-
sos objetivos fossem alcançados, durante todos

os 2 anos de estudos.


Agradecemos nossas famílias e amigos por todo o

apoio e pela ajuda, que muito contribuíram para
a realização deste trabalho.



A Profa. Ma. Liliane Simi Amaral, por ter sido nos-
sa orientadora e ter desempenhado tal função

com dedicação e amizade.

EPÍGRAFE



“Para um cão, você não precisa de carrões, de

grandes casas ou roupas de marca. Símbolos de
status não significavam nada para ele. Um peda-

ço de madeira já está ótimo. Um cachorro não se
importa se você é rico ou pobre, inteligente ou
idiota, esperto ou burro. Um cão não julga os ou-

tros por sua cor, credo ou classe, mas por quem
são por dentro. Dê seu coração a ele, e ele lhe

dará o dele.”


Marley e Eu - 2008

EPÍGRAFE



“Para um cão, você não precisa de carrões, de

grandes casas ou roupas de marca. Símbolos de
status não significavam nada para ele. Um peda-

ço de madeira já está ótimo. Um cachorro não se
importa se você é rico ou pobre, inteligente ou
idiota, esperto ou burro. Um cão não julga os ou-

tros por sua cor, credo ou classe, mas por quem
são por dentro. Dê seu coração a ele, e ele lhe

dará o dele.”


Marley e Eu - 2008

SUMÁRIO




1. INTRODUÇÃO...............................................15


2. JUSTIFICATIVA..............................................23


3. BRIEFING......................................................31



3.1 PÚBLICO..................................................................33


3.2 CONTEXTO DE MERCADO..........................................34


3.2.1 CONCORRENTES...................................................34



3.2.2 POSICIONAMENTO...............................................36


3.2.3 DIFERENCIAIS.......................................................37


4. INSPIRAÇÕES................................................39


5.ETAPAS DE DESENVOLVIMENTO.....................45



6. RESULTADO..................................................81


7. VIABILIDADE – INSERÇÃO NO MERCADO.........95


8.REFERÊNCIAS (ABNT)..................................101

SUMÁRIO




1. INTRODUÇÃO...............................................15


2. JUSTIFICATIVA..............................................23


3. BRIEFING......................................................31



3.1 PÚBLICO..................................................................33


3.2 CONTEXTO DE MERCADO..........................................34


3.2.1 CONCORRENTES...................................................34



3.2.2 POSICIONAMENTO...............................................36


3.2.3 DIFERENCIAIS.......................................................37


4. INSPIRAÇÕES................................................39


5.ETAPAS DE DESENVOLVIMENTO.....................45



6. RESULTADO..................................................81


7. VIABILIDADE – INSERÇÃO NO MERCADO.........95


8.REFERÊNCIAS (ABNT)..................................101

INTRODUÇÃO

INTRODUÇÃO

1. INTRODUÇÃO






O Brasil é conhecido por seu futebol,
carnaval, praias, seu povo alegre e di-

vertido. Mas sem dúvida o maior sím-
bolo que representa nosso país é en- O Instituto Pets Brasil publicou em

contrado em qualquer lugar que você 2019 uma pesquisa na qual nos eluci-
for, seja numa cidade em cada esquina da sobre uma outra questão que ocor-
e rua desse Brasil: o Vira-lata caramelo. re também em nosso país: Os Animais

Amado e querido por todos, essa raça em Situação de Vulnerabilidade (ASV).
canina de origem indefinida possui uma Esses animais são aqueles que vivem

simpatia, carisma e alegria que conta- sob tutela das famílias abaixo da linha
gia a todos. de pobreza ou que vivem nas ruas, mas
recebem cuidados de pessoas. Estima-

Segundo a Organização Mundial da -se que sejam 3,9 milhões de animais
Saúde (OMS) 2019, no Brasil, existem em situação vulnerável (ASV) em nosso

mais de 30 milhões de animais aban- país, sendo 69% de cães e 31% de gatos.
donados, sendo 10 milhões de gatos e
20 milhões de cachorros. Estima-se que Nesse levantamento sobre as condi-

em grandes cidades como Rio de Janei- ções dos animais em situação vulnerá-
ro, São Paulo e Minas Gerais, a cada 5 vel o Instituto Pets apurou que existem

pessoas, temos um cachorro abando- no Brasil cerca de 370 Organizações
nado. A pesquisa da OMS revela que Não Governamentais (ONGs) de pro-
um casal de cães que não são castrados teção animal. Elas cuidam de cerca de

geram 80 mil descendentes em 10 anos 172 mil animais: 96% de cães e 4% de
e um casal de gatos podem ter 70 mil. gatos. Os dados mostram onde essas

ONGs atuam: 46% estão presentes na
região Sudeste, 18% na região Sul, 17%
no Nordeste, 12% no Norte e 7% no

Centro-Oeste.
Fotografia: Renata Oliveira 17

1. INTRODUÇÃO






O Brasil é conhecido por seu futebol,
carnaval, praias, seu povo alegre e di-

vertido. Mas sem dúvida o maior sím-
bolo que representa nosso país é en- O Instituto Pets Brasil publicou em

contrado em qualquer lugar que você 2019 uma pesquisa na qual nos eluci-
for, seja numa cidade em cada esquina da sobre uma outra questão que ocor-
e rua desse Brasil: o Vira-lata caramelo. re também em nosso país: Os Animais

Amado e querido por todos, essa raça em Situação de Vulnerabilidade (ASV).
canina de origem indefinida possui uma Esses animais são aqueles que vivem

simpatia, carisma e alegria que conta- sob tutela das famílias abaixo da linha
gia a todos. de pobreza ou que vivem nas ruas, mas
recebem cuidados de pessoas. Estima-

Segundo a Organização Mundial da -se que sejam 3,9 milhões de animais
Saúde (OMS) 2019, no Brasil, existem em situação vulnerável (ASV) em nosso

mais de 30 milhões de animais aban- país, sendo 69% de cães e 31% de gatos.
donados, sendo 10 milhões de gatos e
20 milhões de cachorros. Estima-se que Nesse levantamento sobre as condi-

em grandes cidades como Rio de Janei- ções dos animais em situação vulnerá-
ro, São Paulo e Minas Gerais, a cada 5 vel o Instituto Pets apurou que existem

pessoas, temos um cachorro abando- no Brasil cerca de 370 Organizações
nado. A pesquisa da OMS revela que Não Governamentais (ONGs) de pro-
um casal de cães que não são castrados teção animal. Elas cuidam de cerca de

geram 80 mil descendentes em 10 anos 172 mil animais: 96% de cães e 4% de
e um casal de gatos podem ter 70 mil. gatos. Os dados mostram onde essas

ONGs atuam: 46% estão presentes na
região Sudeste, 18% na região Sul, 17%
no Nordeste, 12% no Norte e 7% no

Centro-Oeste.
Fotografia: Renata Oliveira 17

Se não bastasse toda essa realidade de abandono vi-

vida por esses animais ao longo de décadas, com a che-
gada do Novo Coronavírus (COVID-19), os abandonos au-

mentaram absurdamente. No dia 25 de Julho de 2020,
o Jornal Folha de São Paulo divulgou uma reportagem
sobre o aumento dos casos de abandono. As ONGs en-

trevistadas afirmam que o número de abandonos chega
a ser 6 vezes maior do que o registrado antes da pan-

demia. Os donos dos animais alegam diversos fatores
como: desemprego, mudança de imóvel, diminuição da
renda e até o medo dos animais transmitirem a doença,

sem contar os casos de maus tratos ocorridos no perío-
do de distanciamento social. Segundo a diretora da Pro

Animal, Mara Moscono, houve denúncias informan-
do que tutores queriam se livrar dos seus animais por
medo deles transmitirem COVID.



Nesse trecho da reportagem vemos uma das situa-

ções: “As pessoas querem que idosos se desfaçam de
animais, pois como a COVID começou na China por
algum animal, acham que gatos e cachorros transmi-

tem, e ainda haviam pessoas passando álcool em gel
neles. Pedimos até para o nosso veterinário e um in-

fectologista fazerem um vídeo explicando que não
existe trabalho científico no mundo que comprove
que os cachorros e gatos passam COVID para huma-

nos”, disse Mara.


Fotografia: Renata Oliveira 19

Se não bastasse toda essa realidade de abandono vi-

vida por esses animais ao longo de décadas, com a che-
gada do Novo Coronavírus (COVID-19), os abandonos au-

mentaram absurdamente. No dia 25 de Julho de 2020,
o Jornal Folha de São Paulo divulgou uma reportagem
sobre o aumento dos casos de abandono. As ONGs en-

trevistadas afirmam que o número de abandonos chega
a ser 6 vezes maior do que o registrado antes da pan-

demia. Os donos dos animais alegam diversos fatores
como: desemprego, mudança de imóvel, diminuição da
renda e até o medo dos animais transmitirem a doença,

sem contar os casos de maus tratos ocorridos no perío-
do de distanciamento social. Segundo a diretora da Pro

Animal, Mara Moscono, houve denúncias informan-
do que tutores queriam se livrar dos seus animais por
medo deles transmitirem COVID.



Nesse trecho da reportagem vemos uma das situa-

ções: “As pessoas querem que idosos se desfaçam de
animais, pois como a COVID começou na China por
algum animal, acham que gatos e cachorros transmi-

tem, e ainda haviam pessoas passando álcool em gel
neles. Pedimos até para o nosso veterinário e um in-

fectologista fazerem um vídeo explicando que não
existe trabalho científico no mundo que comprove
que os cachorros e gatos passam COVID para huma-

nos”, disse Mara.


Fotografia: Renata Oliveira 19

O abandono animal inicia quando políticas públicas como

a castração dos animais não ocorrem de maneira séria ou
quando leis mais severas contra os maus tratos e abando-

no não são votadas, implementadas e fiscalizadas. Contu-
do, como cidadãos, precisamos cobrar essas questões das
autoridades e como designers podemos colaborar com a

conscientização por meio do projeto do Trabalho de Gradu-
ação, das responsabilidades de ter um animal de estimação.



Nesse projeto escolhemos o vira-lata caramelo como
símbolo para representar e levantar a questão do aban-

dono de animais, de forma a conscientizar crianças de 6
a 8 anos de idade, sobre a importância da adoção e todo

o contexto que há por trás dessa situação vivenciada por
animais que estão nessa situação.



Por meio de um projeto editorial infantil, realizaremos
o Trabalho de Graduação buscando de forma lúdica, sim-

ples e divertida mostrar que um amigo de quatro patas
não se compra, e sim se adota.












Fotografia: Renata Oliveira 20

O abandono animal inicia quando políticas públicas como

a castração dos animais não ocorrem de maneira séria ou
quando leis mais severas contra os maus tratos e abando-

no não são votadas, implementadas e fiscalizadas. Contu-
do, como cidadãos, precisamos cobrar essas questões das
autoridades e como designers podemos colaborar com a

conscientização por meio do projeto do Trabalho de Gradu-
ação, das responsabilidades de ter um animal de estimação.



Nesse projeto escolhemos o vira-lata caramelo como
símbolo para representar e levantar a questão do aban-

dono de animais, de forma a conscientizar crianças de 6
a 8 anos de idade, sobre a importância da adoção e todo

o contexto que há por trás dessa situação vivenciada por
animais que estão nessa situação.



Por meio de um projeto editorial infantil, realizaremos
o Trabalho de Graduação buscando de forma lúdica, sim-

ples e divertida mostrar que um amigo de quatro patas
não se compra, e sim se adota.












Fotografia: Renata Oliveira 20

JUSTIFICATIVA

JUSTIFICATIVA

2. JUSTIFICATIVA







Os animais sempre foram uma paixão em nossas vidas,
e desde, o começo do curso de Tecnologia em Design Grá-

fico conversávamos a respeito desse assunto e na possi-
bilidade de promover algo voltado a esse tema. A causa
animal entrou em nossas vidas por termos e amarmos

nossos cães e gatos, mas principalmente, há alguns anos
atrás, por acompanharmos nas redes sociais os trabalhos

que são desenvolvidos pelas ONGs de resgate animal.


Um outro ponto que contribuiu foi a vivência junto de

algumas dessas organizações na região do Vale do Paraí-
ba, onde alguns dos nossos integrantes participaram em

ações de voluntariado e eventos promovidos por essas en-
tidades. Nas visitas realizadas nessas ONGs identificamos
problemas e limitações que elas passam, seja por falta de

apoio do poder público, com políticas eficientes de castra-
ção e de criminalização do abandono, seja por problemas

estruturais e financeiros para mantê-las.


As dificuldades em obter doações, apoio e, consequen-

temente, estarem sempre com as contas no “vermelho”,
prejudicam a melhoria de suas instalações ou até mesmo

na compra de ração. Muitas ONGs fazem campanhas nas
redes sociais ou parcerias com “agropets” para que possam
comprar ração, itens de saúde e limpeza para esses animais.










Fotografia: Renata Oliveira 25

2. JUSTIFICATIVA







Os animais sempre foram uma paixão em nossas vidas,
e desde, o começo do curso de Tecnologia em Design Grá-

fico conversávamos a respeito desse assunto e na possi-
bilidade de promover algo voltado a esse tema. A causa
animal entrou em nossas vidas por termos e amarmos

nossos cães e gatos, mas principalmente, há alguns anos
atrás, por acompanharmos nas redes sociais os trabalhos

que são desenvolvidos pelas ONGs de resgate animal.


Um outro ponto que contribuiu foi a vivência junto de

algumas dessas organizações na região do Vale do Paraí-
ba, onde alguns dos nossos integrantes participaram em

ações de voluntariado e eventos promovidos por essas en-
tidades. Nas visitas realizadas nessas ONGs identificamos
problemas e limitações que elas passam, seja por falta de

apoio do poder público, com políticas eficientes de castra-
ção e de criminalização do abandono, seja por problemas

estruturais e financeiros para mantê-las.


As dificuldades em obter doações, apoio e, consequen-

temente, estarem sempre com as contas no “vermelho”,
prejudicam a melhoria de suas instalações ou até mesmo

na compra de ração. Muitas ONGs fazem campanhas nas
redes sociais ou parcerias com “agropets” para que possam
comprar ração, itens de saúde e limpeza para esses animais.










Fotografia: Renata Oliveira 25

Nessas experiências vivenciamos a dedicação e amor de cada

voluntário em contribuir na vida daqueles animais, muitas vezes
abrigando em suas casas, os chamados lares temporários (LT), es-
tando presentes nas feiras, eventos ou até mesmo trabalhando

internamente. Se não fosse por essas pessoas que dedicam seu
tempo, dinheiro e disponibilidade, com certeza teríamos muito

mais animais abandonados no nosso país.


Ao acompanharmos as ONGs e feiras, observamos que a grande

maioria possui uma comunicação visual (produtos, logotipos ou até
mesmo campanhas) extremamente ineficientes ou mal planejadas.

Claro, que por falta de recursos destinados a comunicação, muitas
delas acabam criando artes sem nenhum conhecimento técnico na
área e, consequentemente, seus produtos não possuem atrativos

para compra, tornando muitas vezes um retorno abaixo do esperado.



Diante dessas experiências vividas por nós ao longo desses
anos e da proposta da criação do trabalho de graduação sentimos
a necessidade de contribuir de forma efetiva para a causa animal,

por meio do design. Depois de muitas conversas, de possíveis ca-
minhos a seguir dentro dessa temática, surgiu a ideia da criação

de um projeto editorial de livro abordando o tema pet. Voltado
para o público infantil de 8 a 10 anos, a história contará sobre a
relação do Elo, o vira-lata caramelo e seu amigo Tim, um menino

muito esperto e inteligente que ama os animais. A história focará
na relação de amizade, carinho e companheirismo, mas também

ensinando de forma natural sobre as responsabilidades de ter um
animal, abandono e castração.
Fotografia: Renata Oliveira 27

Nessas experiências vivenciamos a dedicação e amor de cada

voluntário em contribuir na vida daqueles animais, muitas vezes
abrigando em suas casas, os chamados lares temporários (LT), es-
tando presentes nas feiras, eventos ou até mesmo trabalhando

internamente. Se não fosse por essas pessoas que dedicam seu
tempo, dinheiro e disponibilidade, com certeza teríamos muito

mais animais abandonados no nosso país.


Ao acompanharmos as ONGs e feiras, observamos que a grande

maioria possui uma comunicação visual (produtos, logotipos ou até
mesmo campanhas) extremamente ineficientes ou mal planejadas.

Claro, que por falta de recursos destinados a comunicação, muitas
delas acabam criando artes sem nenhum conhecimento técnico na
área e, consequentemente, seus produtos não possuem atrativos

para compra, tornando muitas vezes um retorno abaixo do esperado.



Diante dessas experiências vividas por nós ao longo desses
anos e da proposta da criação do trabalho de graduação sentimos
a necessidade de contribuir de forma efetiva para a causa animal,

por meio do design. Depois de muitas conversas, de possíveis ca-
minhos a seguir dentro dessa temática, surgiu a ideia da criação

de um projeto editorial de livro abordando o tema pet. Voltado
para o público infantil de 8 a 10 anos, a história contará sobre a
relação do Elo, o vira-lata caramelo e seu amigo Tim, um menino

muito esperto e inteligente que ama os animais. A história focará
na relação de amizade, carinho e companheirismo, mas também

ensinando de forma natural sobre as responsabilidades de ter um
animal, abandono e castração.
Fotografia: Renata Oliveira 27

Nossa intenção é buscar futuras parcerias para

investir no projeto para que ele ultrapasse as
barreiras acadêmicas gerando uma contribuição

financeira, revertendo toda a renda a ONGs de
causa animal do Vale do Paraíba. Para que isso
seja viável, o projeto será impresso em um for-

mato padrão e com papéis mais comuns utiliza-
do pelas gráficas, assim diminuindo os custos de

produção e gerando lucro. Também contará com
a versão e-Book. Yoko Ono uma vez disse:



“



Um sonho sonhado sozinho



é um sonho. Um sonho


sonhado junto é realidade. “












Quem sabe um dia ele se torne possível. Quem
sabe possamos vê-lo nas livrarias, internet ou

até mesmo nos eventos realizados em feiras de
adoção animal. Que nosso percurso acadêmico
deixe um legado não só de conhecimento, mas

também um olhar crítico sobre o que está a nos-
sa volta. Que nossas contribuições como futuros

designers, rompam as barreiras das transforma-
ções visuais que são propostas em cada trabalho
que desenvolvemos; precisamos acompanhar as

mudanças sociais e ambientais de forma a agre-
Fotografia: Renata Oliveira gar e gerar valor a nossa sociedade. 29

Nossa intenção é buscar futuras parcerias para

investir no projeto para que ele ultrapasse as
barreiras acadêmicas gerando uma contribuição

financeira, revertendo toda a renda a ONGs de
causa animal do Vale do Paraíba. Para que isso
seja viável, o projeto será impresso em um for-

mato padrão e com papéis mais comuns utiliza-
do pelas gráficas, assim diminuindo os custos de

produção e gerando lucro. Também contará com
a versão e-Book. Yoko Ono uma vez disse:



“



Um sonho sonhado sozinho



é um sonho. Um sonho


sonhado junto é realidade. “












Quem sabe um dia ele se torne possível. Quem
sabe possamos vê-lo nas livrarias, internet ou

até mesmo nos eventos realizados em feiras de
adoção animal. Que nosso percurso acadêmico
deixe um legado não só de conhecimento, mas

também um olhar crítico sobre o que está a nos-
sa volta. Que nossas contribuições como futuros

designers, rompam as barreiras das transforma-
ções visuais que são propostas em cada trabalho
que desenvolvemos; precisamos acompanhar as

mudanças sociais e ambientais de forma a agre-
Fotografia: Renata Oliveira gar e gerar valor a nossa sociedade. 29

BRIEFING

BRIEFING

3. BRIEFING





Esse livro visa trazer informações sobre animais de

estimação que vivem em situação de rua, a respeito de
adoção e cuidados que se deve ter com eles. Por meio de 3.1 PÚBLICO

uma história lúdica e divertida, de um menino e seu me-
lhor amigo, um cachorro vira-lata, será contado as várias
aventuras imaginárias que juntos vivenciaram e uma es- Nosso público alvo principal são

pecífica que foi real e considerada a grandiosa aventura crianças de 8 a 10 anos. Porém, nosso
deles e está retratada nesse livro. projeto visa também outras pessoas,

como adolescentes, adultos e idosos
que gostam de animais, que contri-
buem ou estão envolvidos de alguma

forma com a causa animal, seja por
conta própria ou por meio de ONGs.



Uma pesquisa realizada em 2016
pela Faculdade de Medicina Veteriná-

ria da Universidade de São Paulo (USP), como filhos, sendo que a maioria que
em conjunto com a empresa de alimen- têm essa opinião são mulheres soltei-

tos para animais Mars Brasil (divisão ras com idade média de 40 anos.
da Mars Incorporated), revelou alguns
dados interessantes sobre o perfil dos Já os tutores de gatos possuem uma

tutores de cães e gatos. Dos que tem média de idade de 40 anos e 62% vi-
cães, 51% são casados e possuem ida- vem em casas; 61% são mulheres e 45%

de média de 43 anos; 24% dos cães fo- veem seus gatos como filhos. Mulheres
ram adotados e 59% são de raça inde- solteiras de até 40 anos são a maioria
finida; 82% dos tutores de cães são das dos que têm essa visão.

classes A e B (na classe A são 24%); 59%
moram em casas e 44% veem seus cães






32 33

3. BRIEFING





Esse livro visa trazer informações sobre animais de

estimação que vivem em situação de rua, a respeito de
adoção e cuidados que se deve ter com eles. Por meio de 3.1 PÚBLICO

uma história lúdica e divertida, de um menino e seu me-
lhor amigo, um cachorro vira-lata, será contado as várias
aventuras imaginárias que juntos vivenciaram e uma es- Nosso público alvo principal são

pecífica que foi real e considerada a grandiosa aventura crianças de 8 a 10 anos. Porém, nosso
deles e está retratada nesse livro. projeto visa também outras pessoas,

como adolescentes, adultos e idosos
que gostam de animais, que contri-
buem ou estão envolvidos de alguma

forma com a causa animal, seja por
conta própria ou por meio de ONGs.



Uma pesquisa realizada em 2016
pela Faculdade de Medicina Veteriná-

ria da Universidade de São Paulo (USP), como filhos, sendo que a maioria que
em conjunto com a empresa de alimen- têm essa opinião são mulheres soltei-

tos para animais Mars Brasil (divisão ras com idade média de 40 anos.
da Mars Incorporated), revelou alguns
dados interessantes sobre o perfil dos Já os tutores de gatos possuem uma

tutores de cães e gatos. Dos que tem média de idade de 40 anos e 62% vi-
cães, 51% são casados e possuem ida- vem em casas; 61% são mulheres e 45%

de média de 43 anos; 24% dos cães fo- veem seus gatos como filhos. Mulheres
ram adotados e 59% são de raça inde- solteiras de até 40 anos são a maioria
finida; 82% dos tutores de cães são das dos que têm essa visão.

classes A e B (na classe A são 24%); 59%
moram em casas e 44% veem seus cães






32 33

3.2 CONTEXTO DE MERCADO



Foi percebido uma carência no mercado desse tipo de
produto que tem como objetivo passar informações para

orientar e ensinar a respeito da temática pet de maneira
lúdica e com intuito de ajudar instituições de causa/prote-

ção animal (ONGs) de alguma maneira.





3.2.1 CONCORRENTES



A editora Mol1, em parceria com a Petz (Pet Shop onli-
ne), criou oito projetos editoriais de livros sobre a temáti-
ca pet que são revertidos para ONGs como Adote Petz, Fo-

cinho de Luz, entre outras. Cada projeto possui uma meta
mínima a ser alcançada para que eles possam contribuir

com a causa animal e consiga custear os impostos e as
despesas da impressão dos livros. Eles conseguiram doar
cerca de R$ 750 mil a dez ONGs de proteção animal que

resgatam cães e gatos abandonados, os recuperam e os
encaminham à adoção.


















34 35

3.2 CONTEXTO DE MERCADO



Foi percebido uma carência no mercado desse tipo de
produto que tem como objetivo passar informações para

orientar e ensinar a respeito da temática pet de maneira
lúdica e com intuito de ajudar instituições de causa/prote-

ção animal (ONGs) de alguma maneira.





3.2.1 CONCORRENTES



A editora Mol1, em parceria com a Petz (Pet Shop onli-
ne), criou oito projetos editoriais de livros sobre a temáti-
ca pet que são revertidos para ONGs como Adote Petz, Fo-

cinho de Luz, entre outras. Cada projeto possui uma meta
mínima a ser alcançada para que eles possam contribuir

com a causa animal e consiga custear os impostos e as
despesas da impressão dos livros. Eles conseguiram doar
cerca de R$ 750 mil a dez ONGs de proteção animal que

resgatam cães e gatos abandonados, os recuperam e os
encaminham à adoção.


















34 35

3.2.2 POSICIONAMENTO



O objetivo principal do projeto de livro infantil é dar

maior visibilidade a causa animal, mostrando a importân-
cia da posse responsável ao ter um animal. Os cães e gatos
são seres que necessitam de muitos cuidados, atenção e

amor. A sociedade carece de informações básicas sobre
castração, adoção, cuidados diários e das leis que garan- Nosso posicionamento perante ao mercado é buscar

tam o bem-estar animal. Nada melhor que um livro para futuramente patrocínio ou parcerias para realizar a publi-
trazer essas informações sobre as questões necessárias a cação do livro e ser possível reverter toda renda para algu-
serem levantadas e encaradas por todos nós na socieda- mas entidades (ONGs) da causa animal, como uma forma

de, desde os mais novos aos mais velhos. de contribuição mais efetiva.



Há uma enorme carência de recursos para que ONGs con-
tinuem seu trabalho de resgate e recuperação de animais
em situação de rua ou maltratados. Como manutenção de

suas sedes, construção de “Canis e Gatis”, centro veteriná-
rio para prestar atendimento emergencial e de castração,

compra de ração e medicamentos entre outros benefícios.







3.2.3 DIFERENCIAIS



Esse projeto tem como diferencial oferecer informa-
ções importantes relacionadas ao tema, como adoção,

responsabilidades, de uma maneira simples e lúdica para
o público alvo. O objetivo é de entretê-las de uma maneira

leve e que possa contribuir na mudança de suas atitudes
em relação aos animais após o conhecimento da história.













36 37

3.2.2 POSICIONAMENTO



O objetivo principal do projeto de livro infantil é dar

maior visibilidade a causa animal, mostrando a importân-
cia da posse responsável ao ter um animal. Os cães e gatos
são seres que necessitam de muitos cuidados, atenção e

amor. A sociedade carece de informações básicas sobre
castração, adoção, cuidados diários e das leis que garan- Nosso posicionamento perante ao mercado é buscar

tam o bem-estar animal. Nada melhor que um livro para futuramente patrocínio ou parcerias para realizar a publi-
trazer essas informações sobre as questões necessárias a cação do livro e ser possível reverter toda renda para algu-
serem levantadas e encaradas por todos nós na socieda- mas entidades (ONGs) da causa animal, como uma forma

de, desde os mais novos aos mais velhos. de contribuição mais efetiva.



Há uma enorme carência de recursos para que ONGs con-
tinuem seu trabalho de resgate e recuperação de animais
em situação de rua ou maltratados. Como manutenção de

suas sedes, construção de “Canis e Gatis”, centro veteriná-
rio para prestar atendimento emergencial e de castração,

compra de ração e medicamentos entre outros benefícios.







3.2.3 DIFERENCIAIS



Esse projeto tem como diferencial oferecer informa-
ções importantes relacionadas ao tema, como adoção,

responsabilidades, de uma maneira simples e lúdica para
o público alvo. O objetivo é de entretê-las de uma maneira

leve e que possa contribuir na mudança de suas atitudes
em relação aos animais após o conhecimento da história.













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INSPIRAÇÕES

INSPIRAÇÕES

4. INSPIRAÇÕES





"Alguns anjos não têm asas, têm quatro patas". A frase de au-
tor desconhecido, sintetiza muito bem a nossa primeira inspiração
para o projeto, os animais. Cada cachorro e gato que passou em

nossas vidas nos ofereceu momentos únicos de muita alegria, en-
sinamentos de que a pureza, o amor verdadeiro e a amizade incon-

dicional existem e estão num rabinho balançando de um cão ou no
“ronronar” de um gato.



Eles nos ajudaram a despertar para um mundo além dos nossos
lares e, com isso, conhecemos uma realidade difícil vivida por mui-

tos animais que não tiveram a mesma oportunidade que nossos
“aumigos”.













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4. INSPIRAÇÕES





"Alguns anjos não têm asas, têm quatro patas". A frase de au-
tor desconhecido, sintetiza muito bem a nossa primeira inspiração
para o projeto, os animais. Cada cachorro e gato que passou em

nossas vidas nos ofereceu momentos únicos de muita alegria, en-
sinamentos de que a pureza, o amor verdadeiro e a amizade incon-

dicional existem e estão num rabinho balançando de um cão ou no
“ronronar” de um gato.



Eles nos ajudaram a despertar para um mundo além dos nossos
lares e, com isso, conhecemos uma realidade difícil vivida por mui-

tos animais que não tiveram a mesma oportunidade que nossos
“aumigos”.













40 41

Mas com certeza, a maior inspiração,

aquela que deu o “start” para realmen-
te desenvolvermos o projeto, ocorreu

quando Renata, colega que integra
nosso grupo, fez seu primeiro resgate
de um animal abandonado. Ela conta a

Nesse contexto, nossa busca por en- experiência: “No dia 21 de Dezembro
tender e conhecer melhor todo esse de 2018, no caminho até o trabalho,

universo ligado a causa animal desper- me deparei com um cão debilitado na
tou, em nós, o desejo de aprofundar rua do Departamento de Comunica-
mais a respeito da realidade das ONGs ção Social. Ele estava numa caixa e não

e protetores do nosso país. Entre elas: conseguia ficar de pé; era um cão gen-
AMAIS de Caçapava, Anjos de Luz de til e muito doce que aparentava estar

São José dos Campos, Chico Patas de muito doente. Foi um momento muito emocionan-
Taubaté, Instituto Luisa Mell e Morado- seres humanos melhores. Olhar a dor te que, com certeza, mudou a minha
res de Ruas e seus Cães (MRSC) de São do outro e não só se compadecer e sim Ao ver aquela situação, sabia que ele vida e me fez abraçar ainda mais essa

Paulo. Todas serviram de inspiração pôr em ação a prática do bem, seja por precisava de ajuda urgente. Entrei em causa. Daquele dia em diante eu soube
para a criação do projeto. Ver o traba- meio da doação de tempo se volunta- contato com o grupo público do Face- que essa seria uma bandeira que sem-

lho da Luisa Mell participando de resga- riando, compartilhando postagens para book, Nosso Pets de Caçapava, onde pu- pre iria levantar a favor dos animais que
tes em Brumadinho e recentemente no adoção dos animais ou até mesmo a ra- bliquei sua foto explicando sua real situ- estão abandonados ou sofrendo maus
Pantanal ou o Edu Leporo (MRSC) ali- ção que carregamos em nossas bolsas ação. Graças a protetora Marjorie, que tratos. Infelizmente o cão foi diagnosti-

mentando e cuidando da população de para dar a algum animal que encontrar- contatou a ONG Chico Patas de Taubaté, cado com cinomose e veio a falecer se-
rua e seus cães nos estimula a sermos mos na rua. o cão foi resgatado no mesmo dia. manas depois de seu resgate.”






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Mas com certeza, a maior inspiração,

aquela que deu o “start” para realmen-
te desenvolvermos o projeto, ocorreu

quando Renata, colega que integra
nosso grupo, fez seu primeiro resgate
de um animal abandonado. Ela conta a

Nesse contexto, nossa busca por en- experiência: “No dia 21 de Dezembro
tender e conhecer melhor todo esse de 2018, no caminho até o trabalho,

universo ligado a causa animal desper- me deparei com um cão debilitado na
tou, em nós, o desejo de aprofundar rua do Departamento de Comunica-
mais a respeito da realidade das ONGs ção Social. Ele estava numa caixa e não

e protetores do nosso país. Entre elas: conseguia ficar de pé; era um cão gen-
AMAIS de Caçapava, Anjos de Luz de til e muito doce que aparentava estar

São José dos Campos, Chico Patas de muito doente. Foi um momento muito emocionan-
Taubaté, Instituto Luisa Mell e Morado- seres humanos melhores. Olhar a dor te que, com certeza, mudou a minha
res de Ruas e seus Cães (MRSC) de São do outro e não só se compadecer e sim Ao ver aquela situação, sabia que ele vida e me fez abraçar ainda mais essa

Paulo. Todas serviram de inspiração pôr em ação a prática do bem, seja por precisava de ajuda urgente. Entrei em causa. Daquele dia em diante eu soube
para a criação do projeto. Ver o traba- meio da doação de tempo se volunta- contato com o grupo público do Face- que essa seria uma bandeira que sem-

lho da Luisa Mell participando de resga- riando, compartilhando postagens para book, Nosso Pets de Caçapava, onde pu- pre iria levantar a favor dos animais que
tes em Brumadinho e recentemente no adoção dos animais ou até mesmo a ra- bliquei sua foto explicando sua real situ- estão abandonados ou sofrendo maus
Pantanal ou o Edu Leporo (MRSC) ali- ção que carregamos em nossas bolsas ação. Graças a protetora Marjorie, que tratos. Infelizmente o cão foi diagnosti-

mentando e cuidando da população de para dar a algum animal que encontrar- contatou a ONG Chico Patas de Taubaté, cado com cinomose e veio a falecer se-
rua e seus cães nos estimula a sermos mos na rua. o cão foi resgatado no mesmo dia. manas depois de seu resgate.”






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DESENVOLVIMENTO

DESENVOLVIMENTO

5. DESENVOLVIMENTO




Depois de nossa escolha em desenvolver um projeto de conclusão
de curso voltado para os animais, nós precisávamos escolher qual
formato iriamos desenvolver e se seguiríamos uma linha editorial ou

de identidade visual.



A pandemia acabou contribuindo para a nossa escolha final, pois
sabíamos que as restrições e o isolamento seria um fator que dificul-
taria nossas pesquisas em campo. Por conta disso, decidimos criar um

projeto editorial de livro, 100% autoral, onde a história e a ilustração
foram desenvolvidas por todos os integrantes do grupo. Mas como

iriamos desenvolver de fato esse tema de causa animal de modo a
criar uma história diferente das que já foram contadas?



Foi aí que surgiu a figura do nosso simpático cãozinho caramelo.
Muito cobiçado e representado nas redes sociais pelos memes, vimos

a oportunidade de representar um personagem “Made In Brazil”, tra-
zendo toda essa simpatia, carisma e fofura para a nossa história.

















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5. DESENVOLVIMENTO




Depois de nossa escolha em desenvolver um projeto de conclusão
de curso voltado para os animais, nós precisávamos escolher qual
formato iriamos desenvolver e se seguiríamos uma linha editorial ou

de identidade visual.



A pandemia acabou contribuindo para a nossa escolha final, pois
sabíamos que as restrições e o isolamento seria um fator que dificul-
taria nossas pesquisas em campo. Por conta disso, decidimos criar um

projeto editorial de livro, 100% autoral, onde a história e a ilustração
foram desenvolvidas por todos os integrantes do grupo. Mas como

iriamos desenvolver de fato esse tema de causa animal de modo a
criar uma história diferente das que já foram contadas?



Foi aí que surgiu a figura do nosso simpático cãozinho caramelo.
Muito cobiçado e representado nas redes sociais pelos memes, vimos

a oportunidade de representar um personagem “Made In Brazil”, tra-
zendo toda essa simpatia, carisma e fofura para a nossa história.

















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Mas, afinal, por quê o titulo é:
´
As aventuras de Elo,



o vira-lata caramelo?



Precisávamos contextualizar uma palavra que abrangesse a rela-

ção entre os personagens da história e, por meio de um brainstor-
ming, encontramos aquela que conceitua o nosso trabalho: Amizade.


No dicionário Michaelis a palavra amizade significa: sentimen-
to de afeição, estima, ternura ou apego, afeição de certos animais

pelo homem. Mas a amizade é uma forma de elo entre duas pes-
soas ou entre o cão e seu tutor, não é mesmo?



Elo é nada mais nada menos que uma conexão entre aquilo que
amamos, e nada melhor que escolhermos o nome para um perso-

nagem com uma força e representatividade como essa.









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Mas, afinal, por quê o titulo é:
´
As aventuras de Elo,



o vira-lata caramelo?



Precisávamos contextualizar uma palavra que abrangesse a rela-

ção entre os personagens da história e, por meio de um brainstor-
ming, encontramos aquela que conceitua o nosso trabalho: Amizade.


No dicionário Michaelis a palavra amizade significa: sentimen-
to de afeição, estima, ternura ou apego, afeição de certos animais

pelo homem. Mas a amizade é uma forma de elo entre duas pes-
soas ou entre o cão e seu tutor, não é mesmo?



Elo é nada mais nada menos que uma conexão entre aquilo que
amamos, e nada melhor que escolhermos o nome para um perso-

nagem com uma força e representatividade como essa.









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PLANEJAMENTO E GESTÃO


Os primeiros esboços dos personagens foram iniciados

concomitantemente com a criação da história para que
desenvolvêssemos os arquétipos dos personagens.



Elo é o protagonista da história possuindo característi-
cas como: alegre, carismático e fofo. Já o personagem do

menino Tim possui o arquétipo do inocente com atributos
tais como: pessoa inteligente, que cre num mundo melhor

e está sempre dispostas a ajudar os outros. A personagem
Ana é coadjuvante auxiliando no desenvolvimento da tra-
ma, possui perfil de personagem com um bom coração,

prestativa, alegre e dedicada a ajudar os animais.



Enquanto o processo de criação dos personagens e do
desenvolvimento da história avançava, precisávamos es-
truturar e embasar o projeto gráfico. A próxima etapa do

desenvolvimento do projeto foi o grid.














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