14026104 I PRINCIPLES OF MARKETING (1)

FCOARCTTUUNSE GNITEKRAM FO SELPICNIRP I 40162041

แคคตัสเสยี งทาย

ร า ย ง า น เ ล่ ม นี เ ป น ส่ ว น ห นึ ง ข อ ง วิ ช า ห ลั ก ก า ร ต ล า ด ( 1 4 0 2 6 1 0 4 )
หลักสูตรวิทยาศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจและการจัดการ
คณะบริหารธุรกิจ สจล.
สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

สมาชกิ ในกล่มุ

62100348

นายกานต์ เณรผึง

62100349

นางสาวกิฤติยา ยอดแก้ว

62100445

นางสาวบุศรนิ ทร์ สิงห์สุข

62100459
นาง6ส2าว1ป0ท0ม4พ7ร8 เฉิน
นายพ6ล2ก1ฤ0ต05ส2ัญ7 วัชญ์
นาย6ว2ท1ัญ00ู5แ4ป5งหอม

นายศิรา ศีลเมืองพรหม

62100559

นางสาวสดุดี ภู่สันติสัมพันธ์

สารบญั
แคคตัสเสียงทาย

01 03

ว่าด้วยเรืองของกจิ การ สถานการณ์ตลาด

05 06

กาํ หนดเปาหมาย/วตั ถปุ ระสงค์ STP MARKETING

07 08

การกําหนดกลยทุ ธ์ (4PS) ประมาณการรับ/จ่าย

09

ภาพกจิ กรรม

แคคตสั เสียงทาย

กระบองเพชร หรือ แคคตัส (cactus) เปนพืช

อวบนํา ทีได้รับความนยิ มในการปลูกเลยี ง

เพือประดบั ตกแตง่ บา้ น หอ้ ง หรอื คอนโด เพราะ

แคคตสั ส่วนใหญจ่ ะปลูกและเลยี งง่ายเพราะ มี

ขนาดเลก็ และ มลี กั ษณะแปลกตา แตก่ น็ ่ารัก

หลายๆคนจงึ นิยมปลกู เลยี งไว้ประดบั ห้องหรือ

คอนโดเพือสร้างสีสันความเปนธรรมชาติใหห้ อ้ ง

นา่ อยู่อาศัยมากขนึ โลโก้รา้ น

กจิ การ

ขายต้นแคคตัส โดยมจี ุดทแี ตกตา่ งจากการขายแคคตัสแบบทวั ไปคอื
มคี าํ ทาํ นายสําหรบั ตน้ ไมแ้ ต่ละต้น คลา้ ยๆคกุ กีเสียงทาย ทีเปนขนม
คกุ กที ีมีคําพยากรณ์หรอื คําทํานายไว้ข้างใน

สมาชกิ ในกจิ การ

สถานการณ์ตลาด

ทวั ไปเปนอยา่ งไร

ช่วง“โควิด-19” ทีทุกคนจําเปนต้องหลกี เลยี งการเขา้ สังคม และลดกิจกรรมต่างๆทีใกล้
ชิดกบั บุคคลอนื ซึงเสียงต่อการแพรร่ ะบาดของโรค ทําให้ “บ้าน”กลายเปนสถานทีทีทกุ
คนตอ้ งอยู่ และควรอยู่ ในสภาวการณท์ ีไมป่ กติแบบนี การหากิจกรรมยามว่างทีสามารถ
ทาํ ได้ทีบ้าน จงึ กลายเปนเทรนดท์ ุกคนหนั มาใหค้ วามสนใจ หนึงในนนั คือการ“ปลูกต้นไม”้
ในบา้ น ทังทที าํ เพือเปนกิจกรรมคลายเหงา ทาํ เพือความอยูร่ อดไปจนถึงการปลกู เพือบง่
บอกถงึ ไลฟสไตล์ของตัวเองแตไ่ มว่ า่ จะปลกู ดว้ ยสาเหตอุ ะไรพฤติกรรมเหล่านีก็ทําให้
“ธุรกจิ ขายต้นไม้”เตบิ โตขนึ สวนกระแสวกิ ฤติอย่างทไี มเ่ คยเปนมาก่อนและทีน่าสนใจยงิ
กว่าคอื สาเหตุทที าํ ให้ธรุ กิจต้นไมเ้ ตบิ โต ไมไ่ ด้มาจากแคก่ ารจาํ หน่ายต้นไม้ตามปกติแต่มี
ลกู เลน่ จากการทาํ การตลาด และการเลือกพันธ์ุตน้ ไม้ทกี ําลงั อยใู่ นกระแสนิยม จนเรยี กได้
วา่ การปลกู ต้นไมค้ ือ "ไลฟสไตล์ใหม"่ ของคนเมอื งกระแสความนิยมในการปลูกตน้ ไม้
ทําใหด้ ีมานด์ตลาดตน้ ไม้สูงขนึ แต่สิงทีทาํ ใหธ้ รุ กจิ ตน้ ไม้เติบโตและเจรญิ งอกงามไดค้ ือ
การปรับตวั และโมเดลธุรกจิ ทสี ร้างสรรค์ พร้อมเปดรบั โอกาสใหมๆ่

ข้อมลู จาก : กรุงเทพธรุ กจิ จากhttps://www.bangkokbiznews.com/news/detail/880136

กบั สินคา้ ของทา่ น ตลาดเปนอย่างไร

เปนตลาดทีไมก่ วา้ งมาก แต่มีกลุ่มบคุ คลทสี นใจอยูพ่ อประมาณเพราะเปนพืชทเี ลียงงา่ ย
และไม่ต้องดูแลเยอะและกลุ่มลกู คา้ เดมิ ทซี ือก็จะเปนกล่มุ คนทสี ะสมตน้ แคคตสั อยู่แล้ว
และลูกค้าใหมค่ ือบุคคลทีอยากมตี น้ ไมป้ ระดับในห้อง แต่ไม่มเี วลาเพียงพอทจี ะดูแล
เนืองจากช่วงนมี ีเทรนการเลยี งตน้ ไม้ทีกําลังมาแรงและเปนกระแส แคคตสั ตอบโจทย์
ไลฟสไตลข์ องลูกค้าทตี ้องการเลียงตน้ ไมพ้ วกนี

วเิ คราะหต์ ลาดดว้ ย swot

กาํ หนดเปาหมาย/วตั ถปุ ระสงค์

สรา้ งการรับร7ู้ 0%ให้บุคคลภายนอกรับรู้ โดยโปรโมท
ผ่าน IGของรา้ นค้า (IG:fortune.cactus)

สรา้ งกาํ ไรใหไ้ ด้30%ของราคาทุน

นาํ สินคา้ ของเราไปวางขายในสถานทที ีมีคนพบเห็นบ่อยๆ
เพือสรา้ งการมองเหน็ สินค้าเชน่ ร้านคาเฟตา่ งๆ และอาจนาํ
ไปวางขายในตลาดนัดของมหาวทิ ยาลัย

STP MARKETING

Segmentation
นักศึกษาเพศหญงิ ,บคุ คลทีมีอายรุ ะหว่าง18-25ป,
กลุ่มคนรกั ตน้ ไม,้ กลุ่มคนทมี คี วามชอบ,กลมุ่ คนทมี ี
ไลฟสไตล์แบบตามกระแสนยิ ม

Targeting
นกั ศึกษาหอพัก,นกั สะสมแคคตสั

Positioning
ด้านอารมณ์เนน้ ด้านภาพลักษณ์ บรรยากาศ
และอารมณร์ ่วมกับสินคา้ เพราะสินค้าของเรา
มีคาํ ทาํ นายเพือใหล้ ูกค้ารสู้ ึกมคี วามสุขเมือได้
รับคาํ ทํานายทีดี

การกําหนดกลยทุ ธ์ (4PS)

ประมาณการรบั /จา่ ย

ภาพกจิ กรรม

หาต้นแคคตัสจากแหลง่ ขายทีตลาดต้นไมจ้ ตุจกั ร

ขนั ตอนการออกแบบบแพคเกจ คําทาํ นาย และจัดทาํ สินคา้

บรรยากาศวันขาย @งานลอยกระทง ตกึ อธิการบดี สจล.

การสร้างการรบั รู้ผา่ นinstagramของทางรา้ น