GS KKU Brand guide_V01

Brand Guide

คู่มือการใช้งานแบรนด์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น

VERSION 0.1 : AUGUST 2022

Table of Content 1
2
บทนำ (Introduction) 5
เกี่ยวกับบัณฑิตวิทยาลัย (About GS KKU) 8
เครื่องหมาย (Trademarks) 16
รูปลักษณ์ของแบรนด์ (Brand visual)
น้ำเสียงของแบรนด์ (Brand Voice)

Graduate School Khon Kaen University

บทนำ

(Introduction)

“แบรนด์” คือ สิ่งที่สะท้อนตัวตนของเรา ว่าเราคือใคร เราทำอะไร ทำอย่างไร แบรนด์
จึงไม่ใช่แค่ตราสัญลักษณ์ (Logo) แต่คือ “ทั้งหมด” ที่ลูกค้า ( นักศึกษา คณาจารย์ เจ้าหน้าที่
ศิษย์เก่า และคนทั่วไป) รับรู้ความเป็นเราผ่านประสบการณ์ ฉะนั้น แบรนด์จึงหมายถึง

- ชื่อเสียงของเรา
- คุณค่าของเราที่ผู้อื่นรับรู้
- การแสดงว่าเราเป็นใคร เราเป็นตัวแทนอะไร และแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร
- การสื่อสารอุดมคติและคุณค่า
- กลยุทธ์การสื่อสารองค์การแบบครบวงจร
วัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น (GS KKU) คือ
เพื่อสร้างอัตลักษณ์ที่สะท้อนถึงความเป็นเลิศ และวิสัยทัศน์ขององค์กร ที่แตกต่างและมีคุณค่า
เมื่อมีการใช้งานแบรนด์อย่างถูกต้อง ต่อเนื่อง สม่ำเสมอ จะทำให้แบรนด์แข็งแกร่ง ทรงพลัง
และมีประสิทธิภาพ สามารถมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความคิดและความรู้สึกของลูกค้าเกี่ยวกับ
องค์กร ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มโอกาสรับนักศึกษาที่สมรรถนะสูงเข้ามาเรียน ดึงดูดคณาจารย์
ที่มีชื่อเสียงเข้ามาร่วมงาน หรือระดมเงินเพื่อสนับสนุนโครงการและทุนการศึกษาได้ดียิ่งขึ้น
ในคู่มือนี้จึงให้แนวทางสำหรับการใช้งานแบรนด์ ในสิ่งที่ “ทำได้” และ “ไม่ควรทำ” เพื่อเป็นไป
ในทิศทางเดียวกัน

Graduate School Khon Kaen University

1

เกี่ยวกับบัณฑิตวิทยาลัย

(About GS KKU)

1. ความเป็นมา (Background)
2521 : ก่อตั้งขึ้นตามพระราชกฤษฎีกาเมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน พ.ศ. 2521 เป็นหน่วยงาน

เทียบเท่าคณะ เพื่อรับผิดชอบการบริหารจัดการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา ของมหาวิทยาลัย
ขอนแก่น แบบรวมศูนย์ ทั้งด้านการรับเข้า การลงทะเบียน การจัดการเรียนการสอน
และการพัฒนาคุณภาพมาตรฐาน โดยเริ่มเปิดรับนักศึกษาตั้งแต่ปีการศึกษา 2523 เป็นต้นมา

2540 : เมื่อมีสาขาวิชาเปิดสอนเพิ่มมาก ทำให้การบริหารจัดการแบบเดิมล่าช้า มีข้อจำกัดไม่
คล่องตัว บัณฑิตวิทยาลัยจึงได้มีการปรับเปลี่ยนการบริหารจัดการบัณฑิตศึกษาใหม่ โดยการโอน
ภารกิจด้านการจัดการเรียนการสอน การบริหารจัดการหลักสูตรไปให้แต่ละคณะดำเนินการ มี
คณะกรรมการบัณฑิตศึกษาของคณะ เป็นผู้รับผิดชอบงานบัณฑิตศึกษา ในขณะที่บัณฑิต
วิทยาลัยทำหน้าที่เป็นหน่วยงานกลาง ทำหน้าที่รับเข้าศึกษา สนับสนุน ส่งเสริม พัฒนาคุณภาพ
และมาตรฐานการจัดการศึกษาบัณฑิตศึกษา

2558 : เปลี่ยนแปลงระบบบริหารจัดการจากส่วนราชการเป็นมหาวิทยาลัยในกำกับ
ของรัฐ ตามพระราชบัญญัติมหาวิทยาลัยขอนแก่น พ.ศ.2558 เป็นหน่วยงานระดับวิทยาลัย
รับผิดชอบการบริหารจัดการการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาของมหาวิทยาลัยขอนแก่น

2562 : แบ่งหน่วยงานและหน่วยงานย่อยภายในบัณฑิตวิทยาลัยใหม่ โดยกองบริหารงาน
บัณฑิตวิทยาลัย ประกอบไปด้วย 3 กลุ่มงานคือ 1) งานบริการวิชาการ 2) งานบริหาร วางแผน
และพัฒนาคุณภาพ และ 3) งานรับเข้า การตลาดและประชาสัมพันธ์ ซึ่งเป็นโครงสร้างใหม่
ที่ใช้ในปัจจุบัน

Graduate School Khon Kaen University

2

2. วิสัยทัศน์ (Vision)
“สร้างโอกาสสนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืนด้านทุนมนุษย์ระดับบัณฑิตศึกษา

และการวิจัยเพื่ออนาคตของมหาวิทยาลัยขอนแก่นและประเทศ”
“Create opportunities promoting Thailand and KKU future with Sustainable

growth of graduate human capital and research”

3. พันธกิจ (Mission)
1. การควบคุมคุณภาพหลักสูตร และส่งเสริมการผลิตบัณฑิตของหลักสูตรบัณฑิตศึกษา

ที่ตอบสนองต่อตลาด และอุตสาหกรรมของประเทศ
2. ขับเคลื่อนคุณภาพการสร้างผลงานวิจัย ผลงานสร้างสรรค์ และนวัตกรรมจาก

นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา ที่สร้างคุณค่าและผลกระทบต่อสังคม
3. การบริหารจัดการหลักสูตรสาขาวิชาร่วม โดยบัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยขอนแก่น

เพื่อเพิ่มผลดำเนินการและความสามารถในการแข่งขัน
4. การสร้างผลการดำเนินงานที่เป็นเลิศและยั่งยืนขององค์กร ผ่านระบบการบริหาร

จัดการองค์กรที่ดี

4. ตำแหน่ง (Positioning)
หน่วยงานกลาง ที่เชื่อมโยงสนับสนุนการขับเคลื่อนและสร้างโอกาส ในการส่งเสริม

การผลิตบัณฑิตระดับบัณฑิตศึกษา และงานวิจัยที่มีคุณค่า ส่งผลกระทบต่อการพัฒนา
ยกฐานะความเป็นอยู่ของประชาชนในภูมิภาค

Graduate School Khon Kaen University

3

5. ค่านิยม (Values)
Social Devotion: อุทิศเพื่อชุมชน
Management by Fact: จัดการบนข้อมูลจริง
Adaptability for Global perspective: วิ่งสู่สากล
Respect & Openness: บนความเปิดกว้าง
Technology & Innovation focus: สร้างเทคโนโลยีและนวัตกรรม

6. วัฒนธรรม
Customer and stakeholder target: ลูกค้าคือเป้า
Digitalization: ดิจิทัลกระบวนการ
Collaboration: ประสานพันธมิตร

7. ระบบการนำองค์กร
Lead
Execution
Assessment
Development

Graduate School Khon Kaen University

4

เครื่องหมาย

(Trademarks)

GS KKU ใช้เครื่องหมายภาพ (Visual Marks) สำหรับสื่อสารแบรนด์ 2 ประเภท คือ

1. ตราสัญลักษณ์อักษร (Wordmark logo)

1.1 ตราหลัก (Primary logo)
จัดทำขึ้นเพื่อให้เกิดการจดจำแบรนด์ ได้ง่าย สะดุดตา สะท้อนอัตลักษณ์ และมีความเป็นสากล
ใช้ประกอบบนสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล และผลิตภัณฑ์ของ GS KKU โดยทั่วไป ประกอบด้วย อักษรย่อชื่อคณะ
คือ GS KKU และชื่อเต็ม คือ GRADUATE SCHOOL KHON KAEN UNIVERSITY โดยรูปทรงตัวอักษร
อ้างอิงจากระบบมาตรฐานตราสัญลักษณ์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น (Identity Standard KKU Official Logo)

-ตัวอักษรย่อ GS สีขาวอยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมพื้นหลัง สีทอง KKU Gold หมายถึง สติปัญญา
ความฉลาด ความเฉียบแหลม

-ตัวอักษรย่อ KKU สีขาวอยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมพื้นหลัง สีเสน KKU Congratulate (สีแสด;
สีแดงเสน; สีแดงส้ม; แดงอมเหลืองแก่; Red Lead) ซึ่งเป็นสีที่มีวรรณะสดสว่าง หมายถึง ความสำเร็จ
ความเจริญเติบโต ความสดใส

-ชื่อเต็มของคณะ (Faculty Full Name) GRADUATE SCHOOL KHON KAEN UNIVERSITY
สีดินแดง KKU Mordindang หมายถึง ความมั่นคง และความ มุ่งมั่นในการยกระดับความเป็นอยู่ของ
ประชาชนในภูมิภาค

Graduate School Khon Kaen University

5

1.2 ตรารอง (Secondary Logo)
เป็นตราอักษรย่อ (Monogram; Letter Mark) ภาษาไทยของบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย
ขอนแก่น (บว.มข.) สำหรับใช้ในสื่อดิจิทัลสื่อสังคม ที่มีขนาดเล็ก เนื้อที่จำกัด เช่น Tap, Profile โดย
รูปทรงตัวอักษร อ้างอิงจากระบบมาตรฐานตราสัญลักษณ์มหาวิทยาลัยขอนแก่น (Identity
Standard KKU Official Logo)
-ตัวอักษรย่อ บว สีขาว อยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมพื้นหลังสีทอง KKU Gold
-ตัวอักษรย่อ มข สีขาวอยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมพื้นหลังสีเสน KKU Congratulate

รูปแบบแนวตั้ง

Graduate School Khon Kaen University

6

รูปแบบแนวนอน

2. ตราประทับ (Seal)

เป็นเครื่องหมายอย่างเป็นทางการของ GS KKU ที่ใช้งานจำกัดเฉพาะเอกสารที่เป็นพยาน
หลักฐานสำคัญ เช่น แถลงการณ์ ประกาศ ประกาศนียบัตร หนังสือรับรอง ไม่ควรนำไปใช้กับสื่อ
สิ่งพิมพ์สื่อดิจิทัล หรือผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไป

ดาวน์โหลดตราสัญลักษณ์อักษร ได้ที่ https://shorturl.asia/KgHMt

Graduate School Khon Kaen University

7

รูปลักษณ์ของแบรนด์

(Brand visual)

1. การใช้ตัวอักษร (Typography)

แบรนด์ GS KKU ในฐานะที่เป็นแบรนด์ย่อย (Sub-Brand) ภายใต้แบรนด์ KKU จะใช้ตัวอักษร
(Font) ตามระบบมาตรฐานตราสัญลักษณ์มหาวิทยาลัยของแก่น (Identity Standard KKU Official
Logo) สำหรับส่วนหัวเรื่อง (Heading) ชื่อ (Title) ชื่อรอง (Subtitle) อ้างคำพูด (Quote)

ส่วนตัวอักษรที่ใช้เป็นข้อความปกติ (Normal) สามารถใช้ฟอนต์มาตรฐาน โดยกรมทรัพย์สิน
ทางปัญญา ร่วมกับสำนักงานส่งเสริมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์แห่งชาติ (SIPA) เช่น TH Sarabun PSK
หรือ Thai Sarabun New ได้ตามความเหมาะสม

Graduate School Khon Kaen University

8

2. การใช้สี (Color palette)

สีหลัก: สีเสน-สีทอง
สีรอง: สีดินแดง
เครื่องหมาย สื่อ และสารสนเทศของ GS KKU ใช้สีดังกล่าวตามระบบมาตรฐาน
ตราสัญลักษณ์มหาวิทยาลัยของแก่น (Identity Standard KKU official logo) ได้แก่

KKU Congratulate

KKU Mordindang

KKU Gold

Graduate School Khon Kaen University

9

ข้อกำหนดการใช้สี

การใช้ตราในรูปแบบสี่สี: ให้ใช้ตราสี่สีบทพื้นหลังสีขาวเป็นหลัก

Graduate School Khon Kaen University

10

การใช้ตราในรูปแบบสีเดียว: ตราสีดำ สามารถวงบนพื้นสีขาว หรือเทา ตราสีขาว
สามารถวางบนพื้นสีเสน สีทอง สีดินแดง สีดำ

C : 0 C : 18
M : 0 M : 13
Y : 0 Y : 14
K:0 K:0

C : 24 C:9 C : 20 C : 75
M : 87 M : 81 M : 29 M : 68
Y : 100 Y : 100 Y : 93 Y : 67
K : 17 K:1 K:1 K : 90

Graduate School Khon Kaen University

11

Graduate School Khon Kaen University

12

3.ตัวอย่างการใช้งานตรา

Cover และ Profile ในสื่อสังคม

Banner

Graduate School Khon Kaen University

13

โปสเตอร์

Graduate School Khon Kaen University

14

ผลิตภัณฑ์ ของที่ระลึก

Graduate School Khon Kaen University

15

4. กฎการใช้งานตรา (Wordmark usage rules)

4.1 ขนาดและสัดส่วน
ตราสัญลักษณ์ของ GS KKU ต้องมีขนาดและสัดส่วนตามที่กำหนดนี้
-การใช้งานที่ถูกต้องในสื่อต่างๆ จะต้องใช้สัดส่วน 9:13 ทั้งนี้เพื่อให้ตราอัตลักษณ์
มีความโดดเด่นในการใช้งานทุกครั้ง
-กำหนดให้บริเวณโดยรอบของตราอัตลักษณ์ต้องเว้นว่างไม่ให้มีสิ่งใดมารบกวนจำนวน
4 ช่องกริด
-ไม่อนุญาตให้มีการปรับเปลี่ยนระยะห่างและสัดส่วนขององค์ประกอบตราอัตลักษณ์

หมายเหตุ
X = 1 ช่องกริด

X คือ ความยาวที่ผู้ใช้กำหนดขึ้นตามความเหมาะสม และให้แทนค่า X ตามสัดส่วนที่กำหนด

Graduate School Khon Kaen University

16

4.2 ข้อห้ามการใช้ตราสัญลักษณ์ ห้ามปรับเปลี่ยนสีตรา

ห้ามเปลี่ยนแปลงสัดส่วนตรา ห้ามปรับเปลี่ยนค่า
โดยการบีบ ย่อ ขยาย หรือ ความเข้มของโทนสี
เอียงใดๆ ทั้งสิ้น

ห้ามตัดข้อความ ตัวอักษร
หรือส่วนใดส่วนหนึ่งของตรา

ห้ามปรับองศาหรือหมุนตรา ห้ามเปลี่ยนแปลง
รูปแบบตัวหนังสือ
GRADUATE SCHOOL ในตรา

KHON KEAN UNIVERSITY

ห้ามเปลี่ยนแปลงตรา
โ ด ย ก า ร ใ ส่ เ ง า ห รื อ
เอฟเฟคใดๆ

Graduate School Khon Kaen University

17

น้ำเสียงของแบรนด์

(Brand Voice)

น้ำเสียงของแบรนด์ (Brand Voice)
แบรนด์ GS KKU ก็เช่นเดียวกับบุคคล ที่ต้องมีบุคคลิกและน้ำเสียงที่ชัดเจน ด้วยตัวตน

ของแบรนด์ที่มุ่งเน้นเกี่ยวกับการการเติบโต โอกาส และการสร้างอนาคตที่ดีกว่า น้ำเสียง
ของแบรนด์จึงสะท้อนสื่อถึงอารมณ์ และแสดงออกถึงคุณลักษณะเหล่านี้ ผ่านภาษาในรูป
แบบต่างๆ

การเรียกชื่อแบรนด์ (Brand name)
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น (แบบทางการ)
GS KKU (แบบมุ่งเน้นแบรนด์)
บว. (แบบไม่เป็นทางการ)

คำสำคัญ (Key Massage)
สร้างโอกาส
สนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืน
Create Opportunities
Sustainable Growth

Tagline สำหรับบ่งบอกคุณค่าของแบรนด์
GS KKU: Creating Opportunities for Sustainable Growth
Grad for Growth

Slogan สำหรับทำการตลาด
สร้างอนาคตที่ดีเรียนโท-เอกที่มหาวิทยาลัยขอนแก่น
The Path to a Better Future

Graduate School Khon Kaen University

18

Content Director
รศ.ดร.วิศปัตย์ ชัยช่วย
ผู้ช่วยคณบดีฝ่ายบัณฑิตศึกษาอนาคต GS KKU
Graphic Designer
ภาณุพงษ์ ลิละคร iStudent, iSchool KKU