สถาบันการพยาบาลศรีสวรินทิรา สภากาชาดไทย คู่มือแบรนด์ (Brand book)
ตรา เครื่องหมาย หรือสัญลักษณ์ของสถาบัน ตรา เครื่องหมาย หรือสัญลักษณ์ของสถาบันในภาคภาษาไทย ประกอบด้วย ตราอาร์มพื้นสีขาว มีขอบสี ทอง ตรงกลางมีพระปรมาภิไธยย่อ “จปร.” สีแดงชาด ครอบด้วยพระมหาพิชัยมงกุฎสีทอง มีเครื่องหมายกาชาด สีแดงชาดอยู่ใต้พระปรมาภิไธยย่อ มีกรอบทรงหน้านางพื้นสีเขียว บรรจุอักษรสีทองชื่อ “สถาบันการพยาบาล ศรีสวรินทิรา สภากาชาดไทย” ตรา เครื่องหมาย หรือสัญลักษณ์มีความหมาย ดังต่อไปนี้ 1) พระมหาพิชัยมงกุฎ หมายถึง สัญลักษณ์ของความเป็นกษัตริย์อันเนื่องมาจาก พระมหาพิชัยมงกุฎ เป็นหนึ่งในเครื่องเบญจราชกกุธภัณฑ์ 2) จปร. หมายถึง อักษรย่อมาจาก “มหาจุฬาลงกรณ ปรมราชาธิราช” อันเป็นพระปรมาภิไธยย่อใน พระบาทสมเด็จพระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่หัว 3) กาชาด หมายถึง เครื่องหมายรูปกากบาทสีแดงชาดบน พื้นขาว เป็นเครื่องหมายกาชาดสากล โดยสีแดงชาดเป็นสีประจ าสถาบัน 4) ตราอาร์ม หมายถึง เครื่องหมายเป็นรูปโล่ภายใน มีสัญลักษณ์ของสถาบัน 5) กรอบทรงหน้านาง แสดงถึง ความนุ่มนวล อ่อนหวาน และความสง่างาม บนพื้นสีเขียว หมายถึง สีประจ าวันพุธ ซึ่งเป็นวันพระราชสมภพในสมเด็จพระศรีสวรินทิราบรมราชเทวี พระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า หมายเหตุ - ตรา เ ครื่ องหม าย ห รือ สัญ ลัก ษณ์ ขอ งส ถาบันแบบให ม่ ได้รับก าร ออ ก แบบ โด ย ผู้ช่วยศาสตราจารย์พงศกร ยิ้มสวัสดิ์ภาควิชาสถาปัตยกรรม คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย - สีเขียว เป็นสีประจ าวันพุ ธ ซึ่งเป็นวันพระราชสมภพในสมเด็จพระศรีสวรินทิราบรมราชเทวี พระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า ได้ประสานเรื่องการใช้สีกับมูลนิธิสมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า แล้วได้รับการแจ้งดังนี้ รหัสแม่สี คือ c90 m20 y100 k30 ฟ้อน DNS WISAKA
BRAND OVERVIEW
Brand DNA พันธุกรรมของแบรนด์ C - A - R - E ดีเอ็นเอของแบรนด์ (Brand DNA) บางครั้งเรียกว่า Brand Essence คือ สิ่งที่ฝังลึกอยู่ในแบรนด์ เป็นความมุ่งมั่น เป็นจุดยืนในชีวิตของแบรนด์และคือสิ่งที่ให้คุณค่าทางจิตใจแก่กลุ่มเป้าหมาย ท าให้แบรนด์มีความโดดเด่น เป็นตัวของตัวเองไม่เหมือนใคร และเป็นสิ่งที่จะอยู่คู่กับแบรนด์นั้นได้ อย่างยาวนาน C - CARE A - All everybody the same R - Relieve E - Expertise Medication
Brand Position ต ำแหน่งของแบรนด์ ต าแหน่งของแบรนด์ (Brand Positioning) คือ จุดยืนของแบรนด์ เป็นจุดหรือต าแหน่งที่ถูกก าหนด ให้เข้าไปอยู่ในความรู้สึกและจิตใจของกลุ่มเป้าหมายเมื่อเทียบกับคู่แข่งเพื่อท าให้แบรนด์นั้นมีศักยภาพ สูงสุด Smart and Service หมำยถึง เชี่ยวชำญ และ บริกำรด้วยใจ
Experts with the Heart หมำยถ ึ ง ผ ู ้ เช ี่ยวชำญท ี่ด ู แลสังคมด ้ วยหวัใจ Brand Slogan Slogan คือ ค า วลีหลัก หรือค าขวัญที่น่าจดจ า เป็นแนวคิดหรือหัวใจหลัก เปรียบเสมือนกับค ำพูด อันทรงพลังที่ช่วยขับเคลื่อนธุรกิจ เป็นส่วนประกอบส ำคัญในอัตลักษณ์ของแบรนด์ เป็นสารสื่อ เพื่อใช้ในการเผยแพร่ เป้าหมายขององค์กรและสร้างการรับรู้ของคนภายนอกออกไป สโลแกนของแบรนด์
BRAND IDENTITY
มาจากดอกสวีเแด (เเคฝรั่งสีขาว) ซึ่งเป็นดอกไม้ประจ าสถาบัน เมื่อน ารูปร่างของดอกสวีแดสีขาวมาเทียบเคียงกับดอกแคจะพบว่าเป็น shape ที่มีรูปทรง คล้ายกับนก ซึ่งนกในความหมายของตราสัญลักษณ์มักจะเป็นตัวแทนของชีวิตมนุษย์ ความ สันติภาพ ความเท่าเทียม และความเป็นมิตร เมื่อน ารูปร่างของดอกสวีแดที่ถูกเขียนลายเส้นออกมาเป็นรูปทรงนก ซึ่งรูปนกนั้นสามารถ เป็นตัวแทนของ CARE ซึ่งสื่อถึงแบรนด์ DNA ของสถาบันได้เป็นอย่างดี การเขียนรูปนก หันหน้าไปด้านขวาซึ่งเป็นทิศทางที่มุ่งไปข้างหน้า และมีรูปแบบที่พุ ่งทะยานขึ้นสื่อถึงความก้าวหน้า โดยใช้สีขาวและสีแดงซึ่งเป็นสีประจ าสถาบันในการออกแบบ Design concept ที่มำของกำรออกแบบ
Font ออกแบบลำยเส้นให้มีควำมนุ่มนวล แต่เฉียบแหลม แสดงถึงสัญลักษณ์ที่สะท้อน ถึงควำมเป็นผู้หญิง ที่สำมำรถบ่งบอกตัวตน ของ Brand Persona ที่มีควำมเป็นผู้หญิง แสดงถึงควำมอ่อนโยนและอ่อนหวำน แต่ก็ แสดงถึงควำม เข้มแข็งอดทน และมีควำม มุ่งมั่น "Care Bird” ถอดแบบ จำกรูปร่ำงของดอกสวีแดสีขำว มำเทียบเคียงกับดอกแค จะพบว่ำ เป็นรูปร่ำงที่คล้ำยกับนก นกใน ควำมหมำยของตรำสัญลักษณ์ มักจะเป็นตัวแทนของชีวิตมนุษย์ สันติภำพ ควำม เท่ำ เทียม แล ะ ควำมเป็นมิตร "Care Bird" จึงเป็น Concept ที่สามารถสื่อสารตัวตนที่แท้จริง และอัตลักษณ์ของสถาบันได้เป็น อย่างดี Diamond อัญมณีสวีแด แข็งแกร่ง และสะท้อนแสงประกำย Logo concept ที่มำของกำรออกแบบ ตรำสัญลักษณ์
Proportional Scale Brand Communication Logo สัดส่วนของตรำสัญลักษณ์ Clear Space Area of Brand Communication Logo พื้นที่ห้ำมล่วงตรำสัญลักษณ์ ใช้สั ดส่ วนของหัวใจก ำหนดให้มีพื้ นที่ โดย รอบ ที่ห้ำมล่วงล ้ำอย่ำงน้อย 1 เท่ำ ของรูปอัญมณีสวีแด จำกสัดส่วนทั้งหมด ตรำสัญลักษณ์เกิดจำกกำรสร้ำงรูปทรงจำก วงกลมแล ะ เหลี่ยมมุมที่สอดคล้องกันตำม สัดส่วนที่ก ำหนดไว้
Colour Palette พำเลทสี Full Colour Type of Brand Communication Logo ตรำสัญลักษณ์ชนิดสีเต็ม ตรำสัญลักษณ์ ชนิดสีเต็ม ตรำสัญลักษณ์ชนิด สีเต็ม (กรณีสีเรียบ)
Mono Colour Type of Brand Communication Logo ตรำสัญลักษณ์ชนิดสีเดียว ตรำสัญลักษณ์สีแดงล้วน ตรำสัญลักษณ์สีเทำ ตรำสัญลักษณ์สีด ำ ตรำสัญลักษณ์ชนิดสีเดียว ก ำหนดให้น ำไปใช้กับงำนเฉพำะที่มีข้อจ ำกัดในกำรใช้สี ตัวอย่ำงเช่น งำนสติ๊กเกอร์สีเดียว งำนสกรีนสีเดียว งำนท ำตรำยำง ฯลฯ เป็นต้น ตรำสัญลักษณ์ชนิดสีเดียวก ำหนดใช้้ได้สีเดียวได้แก่ 1. สีแดงเอกลักษณ์ 2. สีเทำ 3. สีด ำ *ห้ำมใชีสีอื่นนอกเหนือจำกสีที่ก ำหนดเด็ดขำด
Brand Communication Logo on Identity Background กำรใช้ตรำสัญลักษณ์บนพื้นหลังสีอัตลักษณ์ ให้ใช้ตรำสัญลักษณ์สีขำว กับพื้นสีแดงอัตลักษณ์เท่ำนั้น กรณีจะต้องใช้ตรำสัญลักษณ์บนพื้นหลังสีอัตลักษณ์ จะต้องจ ำแนกแจกแจงกำรใช้งำน อย่ำงละเอียดเนื่องจำกอำจเกิดข้อผิดพลำดที่มีอักษรหรือวัตถุจมไปกับพื้นหลัง Type of Brand Communication Logo ตรำสัญลักษณ์แบบต่ำงๆ
Brand Communication Logo with Mother logo กำรวำงตรำสัญลักษณ์แบบต่ำง ๆ กับตรำสัญลักษณ์องค์กรแม่ วำงตรำสัญลักษณ์ไว้ฝั่ งขวำสุดเสมอ
Brand Communication Logo on Identity Background กำรใช้ตรำสัญลักษณ์บนรูปภำพ และลำยประกอบ
ลวดลายประกอบ (Pattern) ที่ใช้ประกอบการออกแบบกราฟฟกิและรูปแบบชิ้นงานการสื่อสาร มีการน าส่วนหนึ่งของตราสัญลักษณ์มาใช้เพื่อให้สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้ดีมากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างความจดจ าที่ดีและรวดเร็วได้ ข้อก าหนดในการใช้ลวดลายประกอบ (Pattern) 1. สามารถย่อขนาดลวดลายได้ 2.สามารถวางลวดลายได้เพียง 1 ลวดลายต่อหนึ่งชิ้นงาน เท่านั้น 3.สามารถเลือกใช้ได้ทั้ง 4 แบบตามความหมาะสม Pattern Design ลวดลำยประกอบ ลวดลำยบนพื้นหลังสีเข้ม ตัวอย่ำงแนวนอนและแนวตั้ง สำมำรถเพิ่มหรือลดขนำดได้ ตำมควำมเหมำะสม
ตัวอย่ำงกำรวำง ลวดลำยประกอบใน สัดส่วนต่ำงๆ
Brand Communication Logo : Incorrect Usages กำรใช้ตรำสัญลักษณ์ในทำงที่ผิด ห้ำมเปลี่ยนสีของ ตรำสัญลักษณ์ ห้ำมปรับสัดส่วนของ ตรำสัญลักษณ์ ห้ำมเพิ่มองค์ประกอบ ของตรำสัญลักษณ์ ห้ำมลดองค์ประกอบ ของตรำสัญลักษณ์ Brand Pattern : Incorrect Usages กำรใช้ลวดลำยประกอบในทำงที่ผิด ห้ำมเปลี่ยนสีของ ลวดลำยประกอบ ห้ำมปรับสัดส่วนของ ลวดลำยประกอบ ห้ำมเพิ่มองค์ประกอบ ของลวดลำยประกอบ ห้ำมลดองค์ประกอบ ของลวดลำยประกอบ
TYPEFACE แบบอักษร สถำบันกำรพยำบำลศรีสวรินทิรำ ภำกำชำดไทย ได้วิวัฒนาการมาจากโรงเรียนนางพยาบาลสภากาชาดสยาม มาเป็นโรงเรียนพยาบาลผดุงครรภ์ และอนามัย สภากาชาดไทย จนถึงสถาบันการพยาบาลศรีสวรินทิรา สภากาชาดไทย ในปัจจุบัน สถาบันการศึกษาแห่งนี้ได้ถือก าเนิดขึ้นโดยพระราชประสงค์ของ พระบาทสมเด็จพระรามาธิบดี ศรีสินทรมหาวชิราวุธ พระมงกุฎเกล้าเจ้าอยู่หัว สถาบันการพยาบาลศรีสวรินทิรา สภากาชาดไทย Kanit : BOLD Kanit : Light เนื้อความ หัวข้อ ตัวอักษรที่เป็นอัตลักษณ์ คือกลุ่มตัวอักษรที่มีบทบาทส าคัญและมีหน้าที่ช่วยในการเสริมสร้างบุคลิกภาพ ของแบรนด์ให้มีความเด่นชัด และมีเอกลักษณ์ ซึ่งเลือกใช้แบบอักษร Kanit เป็นตัวอักษรของแบรนด์ โดยแบ่งออกเป็น การใช้งานในหัวเรื่องและเนื้อความดังนี้ ตัวอย่างการวาง Headline โดยย่อ TYPOGRAPHY แบบตัวอักษร เชี่ยวชาญและบริการด้วยใจ Smart and Service ตัวอย่ำงอักษร
KEY VISUAL
KEY VISUAL คีย์วิชวล
Name tag Envolop Letter Press and Souvenirs ตัวอย่ำงงำนพิมพ์และของที่ระลึก Name card
Pocket notebook Canvas bag
Tea Cup T-Shirt
Presentation X-stand