พฤติกรรมการบริโภคของคนในสังคมปัจจุบัน

ใบความรู้ที่ 1 เรื่อง พฤติกรรมการบริโภคของคนในสังคมปัจจุบัน

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภค

พฤติกรรมการบริโภค หมายถึง การประพฤติปฏิบัติที่เคยชินในการบริโภค หรืออาจะกล่าวได้ว่ารายจ่ายของ
ครัวเรือนที่ใช้ไปเพื่อซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคต่าง ๆ ซึ่งได้ประพฤติปฏิบัติด้วยความเคยชินหรือจำเป็นนั้นเอง

โดยพฤติกรรมดังกล่าวมีความสัมพันธ์กับปัจจัยต่าง ๆ หลายประการ ได้แก่



รายได้ของผู้บริโภค

รายได้ของผู้บริโภคจะเป็นตัวกำหนดการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคการที่ผู้บริโภคซื้อสินค้ามากหรือน้อยนั้น รายได้ของผู้บริโภคมีส่วน
ในการตัดสินใจซื้อเป็นอย่างมาก โดยทั่วไปรายได้ของผู้บริโภคจะมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับปริมาณความต้องการซื้อ กล่าวคือ
เมื่อรายได้เพิ่มขึ้นผู้บริโภคจะซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น และถ้ารายได้ลดลงผู้บริโภคก็จะซื้อสินค้าลดลง แต่ทั้งนี้ไม่ว่าผู้บริโภคจะได้รายได้มากหรือ

น้อย การซื้อสินค้าก็ต้องซื้อสินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีพให้เพียงพอก่อน จากนั้นจึงจะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเมื่อมีรายได้เพิ่มขึ้น






ราคาของสินค้าและบริการ

ความต้องการซื้อสินค้าและบริการของผู้บริโภคจะมีมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับราคาของสินค้าและบริการนั้น
โดยราคามีความสัมพันธ์ในทิศทางตรงกันข้ามกับปริมาณความต้องการซื้อ กล่าวคือ เมื่อราคาสินค้าและบริการลดลง

ปริมาณความต้องการซื้อจะเพิ่มขึ้น และถ้าราคาสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น ปริมาณความต้องการซื้อจะลดลง






รสนิยมของผู้บริโภค สังคมและสิ่งแวดล้อม

ปัจจัยสำคัญอีกอย่างหนึ่งที่ส่งผลกระทบ เช่น ระดับการศึกษา สิ่งแวดล้อม การโฆษณา สิ่งเหล่านี้มีอิทธิพลต่อความต้องการ
ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ของผู้บริโภค ถ้าได้รับการศึกษาอบรมให้บริโภคอาหารที่มีคุณภาพดีและมีประโยชน์
รสนิยมของผู้บริโภคจะแตกต่างกันไป
ตามอายุ เพศ ระดับการศึกษา รายได้ บุคคลนั้นก็จะซื้ออาหารที่มีคุณภาพมาบริโภค
แม้ว่าสินค้านั้นจะเป็นสินค้าจำเป็นต่อการ ขณะเดียวกันสิ่งแวดล้อมและการโฆษณาก็มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ

ดำรงค์ชีพและมีประโยชน์ใช้สอยเหมือนกัน เช่น เพื่อนฝูงหรือคนรู้จักแนะนำมาก็จะเกิดการทดลองซื้อและใช้ตาม
เช่น สบู่ ยาสีฟัน นาฬิ กา ซื้อตามคำเชิญชวนจากโฆษณาทางโทรทัศน์

แต่ก็มีความแตกต่างกัน ดังนั้นผู้ผลิต

หรือผู้จำหน่ายสินค้าต้องปรับปรุงสินค้า


ของตนให้ตรงกับความต้องการของ ฤดูกาล
ผู้บริโภคส่วนใหญ่อยู่เสมอ
เมื่อฤดูกาลเปลี่ยนย่อมส่งผลให้ความต้องการซื้อของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง
เนื่องจากถ้าสินค้าตรงกับรสนิยมของคน เช่น เราต้องการเสื้อผ้าบางๆ ในฤดูร้อน ต้องการร่มและเสื้อกันฝนในฤดูฝน
ส่วนมากก็จะมีผู้ต้องการซื้อมาก

ต้องการเสื้อกันหนาวในฤดูหนาว

ความต้องการเหล่านี้ทำให้ผู้ผลิตและผู้ขาย ต้องจัดหาสินค้าดังกล่าวมาตอบสนอง


ความต้องการของผู้ซื้อให้สอดคล้องกับฤดูกาล






การคาดคะเนเกี่ยวกับราคา

การคาดคะเนเป็นการคาดเดาหรือคาดการณ์ในเรื่องที่ยังไม่เกิดขึ้น หรืออาจจะเกิดขึ้นในอนาคต ซึ่งมีผลต่อความต้องการซื้อสินค้าของ
ผู้บริโภค เช่น ถ้าผู้บริโภคคาดว่าราคาน้ำมันจะปรับขึ้น เขาอาจรีบเติมน้ำมันกักตุนไว้ก่อนที่ราคาจะสูงขึ้น ในทางกลับกัน

ถ้าผู้บริโภคคาดว่าสัปดาห์หน้าราคาน้ำมันจะปรับลงเค้าจะชะลอการเติมน้ำมันไว้ก่อนจนกว่าราคาน้ำมันจะลดลงตามที่คาดเอาไว้

ค่านิยมและพฤติกรรมการบริโภคของคนในสังคมปัจจุบัน

"ค่านิยม" เป็นสิ่งที่คนกลุ่มหนึ่งเห็นว่าสิ่งใดก็ตามที่คนในสังคมส่วนใหญ่ชอบหรือต้องการให้เป็น
ค่านิยมเป็นปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลต่อความรู้สึกนึกคิดของบุคคลที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรม

การบริโภค ค่านิยมและพฤติกรรมการบริโภคของคนในสังคมไทย ได้แก่



ค่านิยมและพฤติกรรมการบริโภค ค่านิยมและพฤติกรรมการบริโภค
ด้านบวก ด้านลบ

ค่านิยมการทำบุญ ค่านิยมบริโภคนิยม

คนไทยที่มีนิสัยชอบทำบุญ ใจกว้าง คนไทยบางกลุ่มมีนิสัยชอบบริโภคเป็นหลัก
ชอบช่วยเหลือ ชอบไปวัด มีเมตตาปรานีและ โดยไม่คำนึงถึงสุขภาพและชอบรับประทานอาหารนอกบ้าน

มีจิตใจโอบอ้อมอารี มักจะนิยมซื้อสิ่งของ สินค้าที่นิยมบริโภค เช่น อาหารฟาสต์ฟู ด อาหารญี่ปุ่น
เครื่องใช้เกี่ยวกับพระและวัด เช่น จีวร โต๊ะ เก้าอี้ สิ่งของบริจาค ไอศกรีม ขนมขบเคี้ยว เครื่องดื่มต่าง ๆ

ให้กับโรงพยาบาล มูลนิธิ สถานสงเคราะห์
เช่น ข้าว น้ำเปล่า หน้ากากอนามัย

ค่านิยมกตัญญูต่อบุพการีหรือผู้มีพระคุณ ค่านิยมฟุ้งเฟ้อฟุ่มเฟือย

คนไทยที่มีลักษณะนิสัยเป็นคนกตัญญู รู้คุณ คนไทยกลุ่มหนึ่งมีค่านิยมว่าจะต้องใช้ของมียี่ห้อ
มีสัมมาคารวะ จิตใจอ่อนโยน เคารพต่อผู้มีพระคุณ สินค้าที่มัก หรือมีตราสินค้าดังระดับโลก จึงจะดูดีมีระดับ
จะนิยมซื้อ เช่น อาหารเสริมสำหรับผู้ใหญ่ นมเสริมแคลเซียม และเข้าสังคมได้ สินค้าที่นิยมซื้อ เช่น

เสื้อผ้า ยารักษาโรค น้ำผลไม้ เครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ สินค้าแบรนด์เนม นาฬิ กา แว่นตา น้ำหอม โทรศัพท์
นอกจากนี้ยังใช้บัตรเครดิตหลายใบออกกำลังกาย

ตามฟิตเนสและใช้บริการสถานเสริมความงาม

ค่านิยมการดำรงชีวิตเรียบง่ายและประหยัด ค่านิยมเลียนแบบต่างประเทศ

คนไทยที่มีลักษณะนิสัยเป็นคนเรียบง่าย สมถะ คนไทยกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะวัยรุ่นมีค่านิยมเลียนแบบต่างประเทศ
และทำตัวสบาย ๆ จะดำรงชีวิต เช่น แฟชั่นการแต่งกาย ทรงผม สีผม

โดยเน้นความเรียบง่ายและประหยัด สินค้าที่นิยมซื้อส่วนใหญ่ การดำรงชีวิต ที่นำแบบอย่างมาจากศิลปินที่ตนชื่นชอบ หรือทำ
เป็นสินค้าจำเป็นสำหรับการดำรงชีวิต ตามกันในกลุ่มเพื่อน สินค้าที่นิยมซื้อจึงเป็นพวกเสื้อผ้าแฟชั่น


ซีดีเพลง หนังสือแฟชั่น บัตรชมคอนเสิร์ต
ค่านิยมการมีสุขภาพที่ดี

คนไทยกลุ่มหนึ่งนิยมรักษาสุขภาพ
เพื่อที่จะมีชีวิตยืนยาว สินค้าที่คนกลุ่มนี้
มักจะนิยมซื้อ เช่น อาหารและเครื่องดื่มสมุนไพร อาหาร

มังสวิรัติ อาหารเสริม
ผักปลอดสารพิษ วิตามินต่าง ๆ น้ำผลไม้