noticias sobre el turismo

Sergio Serrate

Índice

Las agencias de viaje prevén vender un 10% más para semana santa…………..1

Imserso: Las agencias ganan 8 veces menos que con otros turoperadores……………...2
El Mediterráneo Occidental cae desde Alemania frente al boom de Turquía……………..3
El turismo, una actividad con potencial para hacer frente a la despoblación……………..4
El Gobierno asume el turismo cinematográfico como un sector estratégico……………...5
Ifema duplica su beneficio neto, hasta los 10,8M€…………………………………………..6
En el mercado alemán nunca ha habido tanto interés por viajar a España……………....7

El turismo de golf genera 20 M € al año en la Comunidad de Madrid……………………..8

Canarias, destino de un deporte extremo todo el año……………………………………....9
Oceanía avanza al ritmo del cliente de lujo……………………………………………….....10

Las agencias de viaje prevén vender un 10% más
para semana santa

El presidente de la asociación, Martí Sarrate, ha asegurado que se afianza así el porcentaje
de crecimiento de las contrataciones vacacionales, para las cuales también pronostican una
subida del 10% en el conjunto de 2019.

Hasta el momento, el 70% de los españoles ha escogido un destino de costa para pasar
sus vacaciones de Semana Santa, especialmente Canarias, seguido del litoral catalán, el
andaluz y las Islas Baleares. Por otro lado, el 20% de las reservas se han realizado para
destinos urbanos, con Madrid y Barcelona a la cabeza, mientras que el 10% restante hará
turismo rural y de montaña.

Destinos internacionales

Entre los turistas que viajan fuera de España, el 55% lo hará a capitales europeas y las
más elegidas por ahora han sido París, Londres, Roma, Berlín, Viena y Praga. No obstante,
un 30% volará a países de Asia como Vietnam, Sri Lanka, Tailandia o Japón, y el 15 % ha
escogido destinos de África como Egipto o del Oriente Medio como Jordania o Dubai.

Además, entre el 70% y el 80% de las agencias receptivas, trabajará con turistas
nacionales, mientras que del 20% a 30% de viajeros internacionales que contratan estos
servicios se decantan por destinos costeros.

De acuerdo con Sarrate, el aumento continuado de las reservas de viajes se debe a la
recuperación económica del país y al incremento del empleo, que ha impulsado el poder
adquisitivo de las familias después de la crisis.

Tras dar a conocer estos datos, el presidente de ACAVe, que engloba a unas 500 agencias
nacionales, ha vaticinado que "será un año bueno". Ha explicado asimismo que se
consolida la tendencia "precrisis" de reservar con dos y tres meses de antelación, pese que
todavía existen plazas disponibles para esta Semana Santa.

Situación política

Sarrate también ha descartado que la situación política en España, con el juicio del "procés"
en marcha, no afecte a la llegada de turistas internacionales ni en Semana Santa ni
tampoco en verano. "Después de 2017 y del atentado de Barcelona estamos vacunados.
Había mucho miedo pero al final vemos que la gente no mezcla temas políticos con viajes"

Imserso: Las agencias ganan ocho veces menos

que con otros turoperadores

Todas las grandes agencias cuentan con producto para mayores de 55 y 60
años.
Una agencia de viajes cobra 12 euros por la venta de cada viaje del Imserso (ya sea

gestionado por Mundosenior o Mundiplan). Si esa venta es del producto senior de un
turoperador no subvencionado (Club de Vacaciones o Mapa Senior, por ejemplo) la
comisión media se sitúa en torno a los 100 euros, es decir, ocho veces más rentable.

Todas las agencias tienen claro que su rentabilidad es mínima, pero muchas lo siguen
vendiendo como una tabla de salvación en temporada baja. Los viajes del Imserso están
subvencionados con el 21% de su importe.
No obstante, esa temporada baja es cada vez más difusa, ya que la desestacionalización
se va abriendo paso poco a poco en el mercado español y, por otro lado, el poder
adquisitivo del mercado senior va creciendo y permitiendo a los nuevos jubilados poder
viajar con turoperadores no subvencionados. “En nuestro grupo hay cada vez más
agencias que dejan de vender el Imserso, aunque estén dadas de alta en Mundiplan y
Mundosenior. Es muy poco rentable vender un viaje por 12 euros, prácticamente no lo es.
La agencia tiene que tener todos los procesos muy preparados y optimizados para que sea
mínimamente rentable”, asegura a este diario el director del grupo de gestión de agencias
Nego, Santos García.

Los viajes del Imserso apenas son rentables para las agencias de viajes, pero los
siguen vendiendo en un época de menor actividad.
Por su parte, el vicepresidente de la Unión de Agencias de Viajes (UNAV), José Luis
Méndez, añade que el producto del Imserso “se ha quedado obsoleto después de tantos
años. Ya no se da una temporada baja tan pronunciadas como hace 25 años. Es cierto que
hay muchos clientes que se lo piden a la agencia, pero no es rentable. Desde luego, no hay
ni punto de comparación con la venta de un producto para mayores de cualquier
turoperador no subvencionado”.

El Mediterráneo Occidental cae desde Alemania

frente al boom de Turquía

España se mantiene como primer destino desde Alemania, con Canarias, Baleares y la
Península ostentando el primer puesto en el sur de Europa y por delante de Grecia,
Turquía y Egipto. Sin embargo, las reservas caen en la parte occidental de
Mediterráneo, en tanto que Turquía sube un 58%. De hecho, en 2018 alcanzó los 4,5
millones de visitantes procedentes de Alemania, lo que supone casi rozar el récord de 2015.
Egipto crece a su vez a doble dígito, en tanto que Túnez lo hace a un solo dígito.
Además se incrementan las reservas hacia Estados Unidos. Sin embargo, los destinos
de Mediterráneo Occidental incluyendo España muestran una caída de doble dígito antes
mencionada, a pesar de mantener el liderazgo. Como apuntaba ayer HOSTELTUR en El
futuro de España en el mercado alemán ante la feroz competencia, los destinos españoles
se enfrentan a los ajustes que ya se produjeron en 2018 y continuarán en 2019 por
múltiples factores que incluyen la subida de los competidores del Mediterráneo, los cambios
en el perfil del turista alemán y la propia competencia interna que sufre este emisor,
especialmente en la turoperación y el sector aéreo.

Cabe recordar que según recogió este diario en Caen un 9% las reservas del mercado
alemán en un mes determinante, el mes de enero, tradicionalmente uno de los más
fuertes en las agencias alemanas de cara a las ventas del verano, muestra una caída de
reservas del 9% de cara a esta temporada alta de 2019, según las cifras analizadas por la
misma consultora, que incluye datos de 2.000 agencias, OTA y turoperadores.
En cuanto a productos, los cruceros mantienen el crecimiento y están quedándose con el
mercado de los viajes multidestino, que descendieron un 8% el año pasado. No obstante el
viaje organizado se mantiene sólido en el mercado alemán, con una subida del 7% en 2018,
generando ingresos por 36.000 millones de euros y creciendo más rápido que los viajes
individuales.

El turismo, una actividad con potencial para hacer
frente a la despoblación

La despoblación de las zonas rurales afecta a todos los países, en especial a los más
desarrollados. Actualmente, el 55% de las personas en el mundo vive en ciudades,
según datos de la ONU, que prevé que esta proporción aumentará hasta un 13% de cara
a 2050. Un fenómeno que supone un gran desafío y que también afecta a España. Con el
fin de analizar los retos que plantea la pérdida de población en el medio rural, la
Organización Mundial del Turismo (OMT) organizó ayer un foro en Segovia donde los
expertos destacaron el importante papel que el turismo puede jugar para asentar la
población en el territorio.

Los participantes en el encuentro, que se desarrolló bajo el lema “Enfrentando el reto
demográfico a través del turismo y la innovación”, destacaron el papel de la actividad
turística para frenar la despoblación de las zonas rurales, pero teniendo en cuenta
cuestiones como una fiscalidad adecuada, el impulso a la digitalización o la mejora de la
conectividad y de la formación, así como la colaboración público-privada.
“El turismo puede ser básico para el desarrollo de las zonas rurales, pero necesita que se
den las condiciones adecuadas”, señaló Violeta Matas, secretaria de la Comisión de
Turismo de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP). Entre ellas
destacó la mejora de la conectividad digital y el desarrollo de un clima favorable para el
emprendimiento.

Las oportunidades del turismo

Rafael Puyol, colaborador del Observatorio de Demografía de IE Business School, señaló
que “los retos demográficos del mundo rural son profundos y difíciles de combatir”,
pero cree que se pueden tomar medidas para ayudar a que la gente vuelva a los
pueblos, y entre ellas destacó el turismo como un factor importante.
No obstante, para facilitar esta actividad cree necesario definir un buen sistema de
fiscalidad y establecer un buen plan de educación, así como crear servicios informáticos
adecuados o un plan de vivienda, entre otros.

El Gobierno asume el turismo cinematográfico

como un sector estratégico

El Gobierno y el sector de las artes audiovisuales han asumido el turismo cinematográfico
como un modelo de desarrollo económico y social, que pretenden aprovechar mediante la
captación de producciones internacionales para su rodaje en España. Es el objetivo del
protocolo que firmaron ayer en Valladolid la secretaria de Estado de Turismo.

La secretaria de Estado señaló que el turismo cinematográfico "diversifica el sector
productivo y es un instrumento de promoción importante. Hay que aprovechar las sinergias
entre industrias (turismo y cinematografía) para dar a conocer un país maduro con un
paisaje maravilloso ".
Durante los últimos años, "hemos asistido a un aumento de turistas y viajeros que
exclusivamente vienen a España para conocer las localizaciones de sus series y
películas favoritas", mientras que otros aprovechan su estancia para sumarlas a sus
itinerarios, añadió.
La ciudad de Valladolid, que en junio de 2016 acogió la I Conferencia Española sobre
Turismo Cinematográfico, acogió la firma de un protocolo para la puesta en marcha de
una estrategia que aunará dos sectores con la colaboración institucional y privada, a través
de varias iniciativas.
Una de ellas será la elaboración de un catálogo de buenas prácticas para definir los
destinos "en auge"susceptibles de ser ofrecidos como escenarios de rodaje para
producciones internacionales, indicó la secretaria de Estado de Turismo.
Otro de los puntos del memorando es la realización de un informe sobre el impacto del
turismo cinematográfico en el territorio, con el fin de adoptar "las decisiones más
convenientes para nuestra industria y nuestro país", ha incidido.
Oliver se refirió también a la creación de un página web promocional "coherente,
significativa y valiosa", así como de un observatorio que analice este fenómeno emergente
"con datos suficientes" que posteriormente ayuden a la toma de decisiones públicas y
privada.

Ifema duplica su beneficio neto, hasta los 10,8 M €

La institución ferial de Madrid (Ifema) albergó un total de 720 eventos en 2018, un 21% más
que en el ejercicio precedente, y recibió a 3,6 millones de visitantes, un 14% más. Una
actividad que le permitió alcanzar una facturación de 138,5 millones de euros, un 17%
más que en 2017, y duplicar su beneficio neto, hasta llegar a los 10,8 millones de euros -
frente a los 4,1 millones de 2017-. Cifras que espera superar en 2019, cuando prevé con
una facturación de 145 millones de euros.
Entre los 720 eventos acogidos por Ifema, se encuentran 119 ferias -12 de ellas en el
exterior-; ocho grandes congresos con exposición, así como multitud de convenciones,
festivales y espectáculos de ocio dirigidos a profesionales y público general, "parámetros
nunca antes alcanzados", según explica la institución a través de un comunicado. Dio así
servicio a 33.203 empresas expositoras, un 7% más y su ebidta (beneficios operativos)
fue de 27,7 millones, un 23% más.
La actividad de Ifema tuvo una gran repercusión económica en sectores como la
hostelería, el comercio y el transporte, al tiempo que reforzó la internacionalización de
su negocio. Los expositores extranjeros alcanzan ya el 29% del total, mientras que la vis
itantes se sitúan en el 12%.

En el mercado alemán nunca ha habido tanto interés

por viajar a España

España se ha mantenido como el primer destino internacional para este mercado
durante más de 25 años, lo que, según ha reconocido el profesor Lohmann, “no es normal,
porque podrían viajar a cualquier destino y sin embargo se mantienen fieles a España y
además sin ningún competidor que vaya a quitarle ese puesto a corto plazo”. Lohmann
lo ha atribuido a “la gran profesionalidad en turismo y marketing del país”.
Si nos atenemos a las cifras, el 13,7% de los alemanes que viajan lo hace a España, sólo
por detrás de los que eligen su país como destino, un 40%. En los viajes que realizan en
verano, 60,7 millones, el 14% se dirige a nuestro país, número uno en sus preferencias
estivales; mientras que en invierno se sitúa en segundo lugar tras Austria, con el 11% de
los 9,4 millones de desplazamientos.
Ese interés por viajar a España, como ha afirmado el profesor, “se ha mantenido estable
en la última década” y lo mejor es que “aún hay margen de mejora”. Y es que mientras el
46% de los 70,5 millones de alemanes que viajan, unos 32 millones, ha mostrado interés
en desplazarse a España en los próximos tres años, sólo un 28% lo ha hecho. Con ese
46% España lidera el interés de los turistas germanos, por delante de Italia (35%), Turquía
y Croacia, ambos con un 23%.

En cuanto a las modalidades de comercialización, “los turoperadores siguen siendo el
principal canal para todos los destinos”. Las reservas en agencias de viajes se mantienen
estables en un 30% y las que suben son las online, que se colocan en primera posición
tras crecer en la última década de un 18% a un 42%. Destaca también el descenso de los
viajes sin reserva, que han pasado de un 16% en 2008 a un 12% diez años después.

El turismo de golf genera 20 M € al año en la
Comunidad de Madrid

El turista de golf que visita la Comunidad de Madrid gasta un 55% más que el visitante
medio, generando más de 20 millones de euros anuales, según un estudio sobre el
impacto de este deporte en la región elaborado por el Centro de Predicciones Económicas
(Ceprede).

El informe, que ha contado con la participación de la mayoría de los 30 campos de golf que
hay en la región, así como de otras entidades participantes en esta actividad, concluye que
este deporte tiene un impacto total de 235 millones de euros anuales en la Comunidad de
Madrid y emplea a 1.800 personas.

En el último año visitaron la provincia madrileña 11.000 aficionados extranjeros, lo que
apenas supone el 1,1% del total de turistas de golf que visitan España. No obstante, este
destino tiene un gran potencial de crecimiento por la calidad de sus campos, según señala
el informe, así como por la oferta diferenciadora que ofrece y el turismo de negocios.

Canarias, destino de un deporte extremo todo el año

Promotur Turismo de Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y
Deportes del Gobierno de Canarias, ha lanzado la campaña The Flying Islands para
posicionar las Islas Canarias como destino para la práctica de parapente, dentro de la
oferta de deportes extremos ligados a la naturaleza y al buen clima, y que tiene como
protagonistas a campeones mundiales en esta disciplina.

Estas reconocidas figuras deportivas muestran cómo las condiciones climáticas de las
Islas son perfectas para practicar el parapente durante todo el año, convirtiéndose así
en el destino alternativo para cientos de parapentistas que durante los meses de invierno
deben buscar otros lugares donde poder disfrutar de su pasión.
Las piezas fundamentales de la campaña son vídeos que, de manera muy didáctica,
enseñan cómo se puede practicar el parapente en diferentes puntos de todas las Islas.
Además, los profesionales de este deporte explican las particulares condiciones de los
vientos, ligándolos a cada lugar de lanzamiento: el viento de sotavento y barlovento en
La Palma; las brisas en La Gomera; las altas y bajas presiones en Lanzarote; los
fenómenos de fuga en El Hierro; la inversión en Tenerife; la convergencia en Fuerteventura;
o el anticiclón de las Azores en Gran Canaria.

Además de estos siete conceptos básicos, las imágenes muestran la majestuosidad de
los paisajes desde una perspectiva aérea, tal y como los ve un piloto de parapente,
ofreciendo una experiencia visual diferente con la que se hace sentir al espectador que está
sobrevolando esos lugares únicos.

Oceanía avanza al ritmo del cliente de lujo

El perfil del cliente de lujo ha experimentado un enorme cambio en las últimas décadas y
evoluciona cada día más hacia un tipo de viajero ávido de experiencias vitales mucho
más que de estancias deslumbrantes. Así es también en el caso del crucerista, un
modelo junto al que crece la naviera Oceania Cruises, para la que el mercado español es
muy atractivo y ante el que quiere mostrar su diferenciación a través del agente de viajes.

La compañía no ofrece el típico crucero de siete días, son más extensos y, es por ello que
no se pueden reservar tampoco en el último minuto, planificar con tiempo, señala
Goetschalckx, es clave. “Si esperara demasiado, el vuelo puede ser más caro que el
crucero”. Y es importante que los agentes de viajes conozcan esto, a la hora de asesorar a
los clientes. También lo relativo a las ofertas de algunas compañías, que luego no son tales,
porque hay que pagar todos los complementos aparte.

El tamaño de los buques y la fuerte demanda hace que sea imprescindible reservar
temprano. Riet Goetschalckx, Sales Director, Mainland Europe, Middle East & Africa,
señala que “Hay cada vez mayor interés en el mercado español por el crucero de la vuelta
al mundo de 180 días, pero hay que reservar temprano porque enseguida está todo
vendido, ya apenas queda nada para el de 2020, y en primavera o verano de 2019, hay que
reservar ya el de 2021”.

El lujo en la salud

Un aspecto que interesa de modo creciente al cliente de lujo es la alimentación saludable,
y el hecho de que haya variedad para todas las opciones. Todos los barcos de Oceania
ofrecen platos vegetarianos y veganos, zumos naturales, y además actividades a bordo
como pilates, yoga o incluso excursiones en puerto orientadas al wellness, que se
introdujeron el año pasado y tienen una creciente demanda.
Pero también el diseño y confort atraen a este tipo de cliente y de ahí que la naviera tenga
en marcha una inversión de 100 millones de dólares (88 millones de euros) para
renovar cuatro de sus barcos. Pero además en abril de este año estrenará las nuevas
Owner’s Suites en el buque Riviera y en el Marina en mayo de 2020. Unas suites
amuebladas en exclusiva con Ralph Lauren Home, incluyendo piezas de arte y un
ambiente muy glamuroso.

Webgrafía
1.https://www.hosteltur.com/127566_las-agencias-de-viajes-preven-vender-un-10-mas-para-
semana-santa.html

2.https://www.hosteltur.com/126952_imserso-las-agencias-ganan-8-veces-menos-que-con-
otros-turoperadores.html

3.https://www.hosteltur.com/127236_el-mediterraneo-occidental-cae-desde-alemania-frente-
al-boom-de-turquia.html

4.https://www.hosteltur.com/127707_el-turismo-una-actividad-con-potencial-para-hacer-
frente-a-la-despoblacion.html

5.https://www.hosteltur.com/127671_el-gobierno-asume-el-turismo-cinematografico-como-
un-sector-estrategico.html
6.https://www.hosteltur.com/127522_ifema-duplica-su-beneficio-neto-hasta-los-108-m.html

7.https://www.hosteltur.com/127396_en-el-mercado-aleman-nunca-ha-habido-tanto-interes-
por-viajar-a-espana.html

8.https://www.hosteltur.com/127238_el-turismo-de-golf-genera-20-m-al-ano-en-la-
comunidad-de-madrid.html
9.https://www.hosteltur.com/127161_canarias-se-lanza-como-destino-de-deportes-
extremos-con-campeones-del-mundo.html
10.https://www.hosteltur.com/127210_oceania-avanza-al-ritmo-del-cliente-de-lujo.html