การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ในยุคดิจิทัล ด้วยแพลตฟอร์ม CANVA พร้อมเทคนิคและข้อควรระวัง สำ หรับผู้ปฏิบัติหน้าที่ในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ให้กับหน่วยงานและองค์กร นางสาวอภิญญา สุธาประดิษฐ์ ตำ แหน่ง นักประชาสัมพันธ์ งานสื่อสารองค์กร กองกลาง สำ นักงานอธิการบดี มรภ.สงขลา คู่มือการปฏิบัติงาน I
วัตถุประสงค์ ที่มาและความสำ คัญของปัญหา ขอบเขต /ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ นิยามศัพท์ โครงสร้างองค์กร โปรแกรมที่นิยมใช้ในการผลิตสื่อ ลักษณะการใช้งานที่เหมาะสม ภัยร้ายจากการใช้ซอฟต์แวร์เถื่อน หลักการออกแบบเบื้องต้น องค์ประกอบสื่อประชาสัมพันธ์ 5 โปรแกรม ใช้ผลิตสื่อออนไลน์ฟรี ทำ ความรู้จักแพลตฟอร์ม Canva การใช้งานโปรแกรม Canva แนะนำ กล่องเครื่องมือของโปรแกรม อัปเดตรูปแบบและขนาดสื่อเอาใจ Facebook อัปเดตล่าสุดในปี 2023 จะผลิตสื่อให้ปังต้องฟังแพลตฟอร์ม BRANG,LOGO,PERSONAL BRANDING สำ คัญอย่างไร อัลกอลิทึมคืออะไร 4 ข้อควรระวังในการผลิตสื่อ บทนำ บทที่ 2 บทที่ 3 ภาคผนวก 04 05 06 07 08 10 11 12 14 15 19 25 26 29 46 47 48 50 53 สารบัญ 02
อภิญญา สุธาประดิษฐ์ นักประชาสัมพันธ์ การเสริมสร้างภาพลักษณ์ การเผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร ผลงาน ความ สำ เร็จ และการสื่อสารในลักษณะมวลชนสัมพันธ์ เพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดี กับกลุ่มเป้าหมาย นับเป็นกลยุทธ์สำ คัญในการประชาสัมพันธ์สำ หรับยุคดิจิทัล ที่ต้องปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัยและพฤติกรรมของผู้ติดตามสื่อในยุคปัจจุบัน ที่มีทางเลือกในการติดตามสื่อมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ ที่มีหลากหลาย แพลตฟอร์ม ซึ่งในแต่ละแพลตฟอร์มก็จะมีข้อกำ หนด เกี่ยวกับขนาดและรูป แบบของสื่อที่แตกต่างกัน ดังนั้น เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดของการผลิต สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ ซึ่งถือเป็นเครื่องมือและสื่อกลาง ในการสื่อสารจาก หน่วยงานและองค์กรสู่กลุ่มเป้าหมาย จึงมีความจำ เป็นจะต้องมีการทำ ความ เข้าใจและปรับตัวพัฒนากลวิธีไปตามเทคโนโลยีในการผลิตสื่อของโลกปัจจุบัน เพื่อสื่อสารเครื่องมือและสื่อกลางไปถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างเหมาะสม “Canva เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มออนไลน์ ที่สามารถใช้งานผลิตสื่อได้หลากหลายรูปแบบ หลากหลายอุปกรณ์ มีการอัปเดตและพัฒนา แพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่องและช่วยลดปัญหา การละเมิดลิขสิทธิ์ใช้งานโปรแกรมการออกแบบที่มีค่าใช้จ่าย” บทนำ 03
วัตถุประสงค์ใน การจัดทำ คู่มือ 1.เพื่อเผยแพร่องค์ความรู้ ด้านการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ให้เกิดประสิทธิภาพ 2.เพื่อสนับสนุนการผลิตสื่อ ประชาสัมพันธ์ให้ตอบโจทย์ ตามยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลง 04
ที่มาและความ สําคัญของปัญหา การผลิตและออกแบบสื่อกราฟิกฟิหรือ สื่อวิดีทัศน์ เพื่อการประชาสัมพันธ์นั้น เดิมทีจะต้องใช้งานผ่านโปรแกรมการ สำ หรับออกแบบเฉพาะทาง ที่จําเป็น ต้องอาศัยความเชี่ยวชาญ ความรู้ ความเข้าใจ และทักษะของผู้ปฏิบัติงาน จึงเป็นข้อจำ กัดต่อการปฏิบัติหน้าที่ สำ หรับผู้ที่เริ่มต้นเรียนรู้ใช้งานโปรแกรม หรือผู้ที่ไม่ได้ใช้งานโปรแกรมอยู่เป็นประ จํา อีกทั้งโปรแกรมการออกแบบเหล่านี้ มักจะเป็นซอฟต์แวร์ที่มีค่าลิขสิทธิ์ หาก องค์กรหรือหน่วยงานไม่ได้มีการซื้อ ลิขสิทธิ์ให้บุคลากรใช้งานอย่างถูกต้อง การดาวน์โหลดซอฟต์แวร์เถื่อนมาใช้ งานฟรี ถือเป็นการกระทำ ผิดกฎหมาย อาจส่งผลให้องค์กรเสื่อมเสียชื่อเสียง และทรัพย์สินได้ ปัจจุบันได้มีแพลตฟอร์มการออกแบบ ออนไลน์ ในรูปแบบของเว็บไซต์หรือ แอพพลิเคชั่น ที่ช่วยลดขั้นตอนและ ความยุ่งยากของการใช้งาน สามารถใช้ งานผ่านอุปกรณ์ที่หลากหลาย เหมาะกับ ทั้งผู้ใช้งานทั่วไปที่ไม่มีพื้นฐานด้านการ ออกแบบ และพัฒนาฟังฟัก์ชั่นการใช้งาน บางอย่างที่เพิ่มความซับซ้อนมากขึ้น เห มาะสําหรับผู้ที่มีความรู้ด้านการออกแบบ หรือมีความเชี่ยวชาญอยู่แล้วที่จะช่วย ผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ให้มีความสวยงาม และถูกลิขสิทธิ์ Canva คือโปรแกรมสำ เร็จรูปที่อยู่ใน รูปแบบของเว็บไซต์ และแอปพลิเคชั่นที่ สามารถใช้งานได้จากคอมพิวเตอร์ แลป ทอป และ สมาร์ทโฟน เป็นแพลตฟอร์มที่ ตอบโจทย์ในเรื่องของการออกแบบสื่อ โฆษณาและงานดีไซน์ต่าง ๆ จุดเด่นของโปรแกรม Canva คือ สามารถใช้งานได้ง่าย เพราะหน้าตาเครื่อง มือของโปรแกรม มีความคล้ายคลึงกับ Microsoft word หรือ Microsoft power point ที่หลายคนคุ้นเคย แต่ใน ขณะเดียวกันก็มีฟังฟัก์ชั่นเพื่อการใช้งานที่ คล้ายคลึงกับโปรแกรม Adobe PS จึง เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะต่อการออกแบบ สื่อประชาสัมพันธ์ ทั้งรูปแบบวิดีโอและ ภาพนิ่ง สามารถใช้งานได้ง่าย สะดวก และสวยงาม ผ่านเทมเพลตและองค์ ประกอบสื่อสำ เร็จรูปที่ถูกลิขสิทธิ์ 05
ขอบเขต ขอบเขตของคู่มือการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ในยุคดิจิทัลด้วยแพลตฟอร์ม CANVA เล่มนี้ คลอบคลุมการสร้างความเข้าใจในการ ผลิตสื่อประชาสัมพันธ์เบื้องต้น ในการกำ หนด ขนาดที่เหมาะสมต่อช่องทางการเผยแพร่ การ ใช้อุปกรณ์และเครื่องมือของแพลตฟอร์มและ เทคนิคการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีความทัน สมัย ดึงดูดความสนใจกลุ่มเป้าหมาย และส่ง เสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่มหาวิทยาลัยราชภัฏ สงขลา ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ 1.ผู้ปฏิบัติงานได้รับความรู้ในการผลิตสื่อ ประชาสัมพันธ์ที่ถูกต้องและทันสมัย 2.ผู้ปฏิบัติงานสามารถทำ งานได้อย่างมีระบบ และมีมาตรฐาน 3.ผู้ปฏิบัติงานที่ทำ หน้าที่แทนสามารถปฏิบัติ งานได้ตามขั้นตอน 06
มหาวิทยาลัย หมายถึง มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา ผู้ปฏิบัติงาน หมายถึง บุคลากรผู้ปฏิบัติหน้าที่ผลิตสื่อประชาสัมพันธ์หรือ เกี่ยวข้อง การประชาสัมพันธ์ หมายถึง การติดต่อสื่อสารเพื่อส่งเสริมความเข้าใจอันถูก ต้องต่อกัน ระหว่างองค์กรกับกลุ่มเป้าหมาย เป็นกระบวนการสื่อสารที่มี การ วางแผนล่วงหน้า มีความต่อเนื่องและหวังผลในระยะยาว สื่อประชาสัมพันธ์ หมายถึง ช่องทาง เครื่องมือ หรือตัวกลางที่ใช้ในการนำ ข่าวสารจาก หน่วยงานไปสู่กลุ่มเป้าหมาย แพลตฟอร์ม หมายถึง ช่องทางบนโลกออนไลน์ ที่เป็นฐานปฏิบัติการ ทำ หน้า เป็นฐานบริการให้อุปกรณ์คอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์สมาร์ทโฟนสามารถทำ งาน ได้ในสภาพแวดล้อมเดียวกัน สื่อออนไลน์ หมายถึง รูปแบบการสื่อสารข้อมูลที่เข้าถึงผู้คนทุกระดับในปัจจุบัน โดยมีการใช้กันอย่างแพร่หลาย ภายใต้การพัฒนาตลอดเวลาของเทคโนโลยีซึ่ง มีแนวโน้มจะกลายเป็นสื่อหลักสำ หรับผู้คนในโลกอนาคต สื่อออฟไลน์ หมายถึง สื่อแบบเก่า หรือ Traditional Media เช่น ป้ายไวนิล โฆษณาบิลบอร์ด ใบปลิว แผ่นพับ วารสาร สื่อสิ่งพิมพ์ เป็นต้น เป็นสื่อที่ไม่ ต้องพึ่งพาอินเทอร์เน็ต อัลกอลิธึ่ม หมายถึง การใช้หลักสมการทางคณิตศาสตร์โดย AI แพลตฟอร์ม ที่จะกำ หนดการแสดงข้อมูลข่าวสารไปสู่กลุ่มเป้าหมาย เช่น การแสดงหน้าฟีดฟี ข่าว การขึ้นเป็นคำ ค้นหาใน google ซึ่งมีปัจจัยมาจากคุณภาพของคอนเทนต์ ของผู้เผยแพร่ และพฤติกรรมความชอบของกลุ่มเป้าหมาย แทมเพลต หมายถึง รูปแบบเพื่อใช้สำ หรับการออกแบบสำ เร็จรูป ซอฟต์แวร์เถื่อน หมายถึง ซอฟต์แวร์ที่ดาวน์โหลดมาใช้งานแบบไม่ถูกลิขสิทธิ์ Keywords Element หมายถึง คำ ค้นหากราฟฟิคฟิหรือองค์ประกอบอื่น ๆ ใน canva เพื่อใช้ตกแต่งสื่อประชาสัมพันธ์ให้มีความน่าสนใจมากขึ้น Personal Branding หมายถึง การสร้างภาพลักษณ์ประจำ ตัวแบรนด์ (ในที่ นี้หมายถึงหน่วยงานและองค์กร) ให้เป็นที่รู้จัก ง่ายต่อการจดจำ สื่อดิจิทัล หมายถึง สื่อที่มีการนำ เอาข้อความ กราฟิกฟิภาพเคลื่อนไหว และ เสียง มาจัดรูปแบบ ผ่านโปรแกรมหรือแพลตฟอร์ม สื่อสารผ่านทางออนไลน์ เพื่อใช้ในการสร้าง Branding โฆษณาและสร้างภาพลักษณ์ นิยามศัพท์ 07
มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา โครงสร้างองค์กร งานสื่อสารองค์กร เป็นหน่วยงานกลาง มีหน้าที่สนับสนุนทุกหน่วยงาน ภายในมหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา รวมไปถึงหน่วยงานภายนอก ทั้งส่วน ราชการ เอกชน ประชาชน และท้องถิ่น ในการบริการผลิตสื่อเพื่อการโฆษณา ประชาสัมพันธ์และเป็นช่องทางสื่อกลางในการสื่อสารข้อมูลข่าวสาร ผลงาน ความสำ เร็จ และมวลชนสัมพันธ์ ในรูปแบบสื่อภาพนิ่ง สื่อวิดีโอ และการผลิต รายการ เพื่อสนับสนุนการเรียนการสอน การสื่อสารภายในมหาวิทยาลัย และ การเป็นช่องทางสื่อกลาง ในการเผยแพร่ข้อมูล ข่าวสาร ความรู้ ความเข้าใจ ที่เป็นประโยชน์กับกลุ่มเป้าหมายและผู้ติดตามให้มากที่สุด อันจะก่อให้เกิดภาพ ลักษณ์ที่ดีต่อมหาวิทยาลัย สำ นักงานอธิการบดี กองกลาง งานสื่อสารองค์กร หน่วยประชาสัมพันธ์ หน่วยสถานีวิทยุเพื่อการศึกษาฯ 08
โปรแกรมที่นิยมใช้ในการผลิตสื่อ ลักษณะการใช้งานที่เหมาะสม ภัยร้ายจากการใช้ซอฟต์แวร์เถื่อน หลักการออกแบบเบื้องต้น องค์ประกอบสื่อประชาสัมพันธ์ 5 โปรแกรม ใช้ผลิตสื่อออนไลน์ฟรี บทที่ 2 ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ โปรแกรมที่ใช้ในการออกแบบ 09
การแต่งรูป (Photo Editing) รีทัชภาพ (Retouch) วาดรูปดิจิทัล (Digital Painting) ออกแบบกราฟฟิกฟิ (Graphic Design) ออกแบบหน้าเว็บไซต์ (Web Design) ออกแบบผลิตภัณฑ์ (Package Design) ทำ สื่อสิ่งพิมพ์ (Publisher) เช่น หนังสือ, นิตยสาร, ใบปลิว, โปสเตอร์ ฯลฯ การตัดต่อวิดีโอ ผลิตสื่อวิดีทัศน์ , พรีเซนเทชั่น ฯลฯ การผลิตและออกแบบสื่อกราฟิกฟิหรือสื่อวิดีทัศน์ เพื่อการประชาสัมพันธ์นั้น เดิมทีจะต้องใช้งานผ่านโปรแกรมการสำ หรับออกแบบเฉพาะทาง ที่จําเป็นต้อง อาศัยความเชี่ยวชาญ ความรู้ ความเข้าใจ และทักษะของผู้ปฏิบัติงาน โดย โปรแกรมที่ได้รับความนิยมในการใช้งานเพื่อการออกแบบสื่อกราฟฟิกฟิและวิดีโอ เช่น Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Indesign , Adobe Premiere Pro , Davinci resolve ฯลฯ นิยมใช้ในงานด้านต่าง ๆ เช่น ซึ่งเครื่องมือในแต่ละโปรแกรมนั้นจะมีความสามารถพิเศษที่เหมือนและแตกต่าง กันออกไป ผู้ปฏิบัติงานจะต้องพิจารณาเลือกใช้ตามลักษณะงาน ข้อดี คือ งานที่ ออกแบบจะมีคุณภาพสูงและเป็นมืออาชีพ ข้อจำ กัด คือ ต้องอาศัยทักษะเฉพาะทาง และทำ ความเข้าใจการใช้งานโปรแกรม และการใช้ซอฟแวร์มีค่าลิขสิทธิ์ 10 สำ หรับการใช้งานผลิตสื่อภาพนิ่ง สื่อสิ่งพิมพ์ อินโฟกราฟฟิกฟิเท่านั้น สำ หรับการใช้งาน ผลิตสื่อวิดีโอเท่านั้น โปรแกรมที่นิยมใช้ในการผลิตสื่อ มีความเป็นมืออาชีพ ไฟล์งานคุณภาพสูง รองรับการ save file ได้ หลากหลาย ข้อดีของโปรแกรม ต้องอาศัยทักษะเฉพาะ ไม่สามารถ Export file ไปใช้ งานโปรแกรมอื่นได้ในบางภาพ ซอฟต์แวร์มีค่าลิขสิทธิ์ ข้อจำ กัดของโปรแกรม
11 ลักษณะการใช้งานที่เหมาะสม โปรแกรม Photoshop, Illustrator, และ InDesign เหมาะกับงาน ประเภทใดบ้าง อ้างอิงจากบทความเว็บไซต์ thaiware.com ที่มา https://tips.thaiware.com/1324.html โดยการใช้งานโปรแกรมการออกแบบเหล่านี้ จะมีค่าใช้จ่าย ในการต่ออายุ การใช้งานซอฟต์แวร์ ทั้งแบบรายเดือนหรือรายปี ไม่สามารถซื้อใช้ถาวรได้ เพื่อสนับสนุนให้กับผู้พัฒนาโปรแกรม ในการอัปเดตฟีเฟีจอร์การใช้งานใหม่ ๆ หากผู้ปฏิบัติงาน ดาวน์โหลดซอฟต์แวร์เถื่อนมาใช้งานฟรี ซึ่งมีให้ดาวน์โหลด มากมาย อาจส่งผลร้ายต่อหน่วยงานและองค์กรอย่างคาดไม่ถึง
แฮกเกอร์ใช้เป็นเป้าหมายในการหาช่องโหว่เพื่อโจมตี Software เถื่อนมักจะมี มัลแวร์ ซ่อนมาด้วยเจตนาร้าย Software ถูกดัดแปลงมาแอบขโมยข้อมูลเพื่อส่งไปยังแฮกเกอร์ หน้าเว็บไซต์ ที่ Download Software เถื่อนเต็มไปด้วยลิงก์อันตราย ไม่ว่า จะเป็น Banner หรือ Skip ที่ทำ งานได้ทันทีที่เราเข้าไปหน้าในเว็บไซต์ อุปกรณ์เกิดความเสียหาย รวมไปถึงระบบและข้อมูลสำ คัญของหน่วยงาน หรือองค์กรอาจสูญหายไปด้วย เจ้าของลิขสิทธิ์ Software จะมีการตรวจหาผู้ละเมิดการใช้งานอยู่เสมอ หาก ถูกตรวจพบก็ไม่สามารถใช้งานต่อได้ ไม่มีฝ่าย Customer Support คอยช่วยเหลือเมื่อเกิดปัญหา ผิดกฏหมาย อาจถูกดำ เนินคดีและเสียค่าปรับจำ นวนมหาศาลเพราะมีกฏหมาย คุ้มครองลิขสิทธิ์อยู่ หน่วยงานและองค์กรเสียชื่อเสียง Program หรือ Software ละเมิดลิขสิทธิ์เป็นอาชญากรรมทางเศษฐกิจและ เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นมาอย่างยาวนาน เพราะสามารถหาดาวน์โหลดได้ง่ายทางอิน เทอร์เนต ถึงแม้จะสามารถดาวน์โหลดมาใช้งานได้ แต่ก็จะข้อจำ กัดในด้านความไม่ สมบูรณ์ในการใช้งานโปรแกรม เช่น เมื่อโปรแกรมหมดอายุจะไม่สามารถอัปเดต ฟังฟัก์ชั่นหรือฟีเฟีจอร์การใช้งานใหม่ ๆ ได้ , โปรแกรมไม่เสถียร , อุปกรณ์มีโอกาส ถูกไวรัสโจมตีจากมัลแวร์ และสิ่งสำ คัญที่สุดคือ “การกระทำ ผิดกฏหมาย” อันจะ นำ มาซึ่งความเสียหายต่อหน่วยงานและองค์กร ภัยร้ายจากการใช้ Software เถื่อน 12 ภัยร้ายจากการใช้ซอฟต์แวร์เถื่อน
13 การใช้ซอฟต์แวร์เถื่อนเป็นการกระทำ ผิดกฎหมาย ทำ ให้องค์กรเสี่ยงต่อ การถูกดำ เนินคดีตามกฎหมาย และซอฟต์แวร์เถื่อน หรือซอฟต์แวร์ละเมิด ลิขสิทธิ์ มักจะฝังโปรแกรมที่ไม่พึงประสงค์ เช่น ไวรัส มัลแวร์ และแอบขโมย ข้อมูล ทำ ให้เสี่ยงต่อการเผยแพร่กระจายของไวรัส มัลแวร์ ภายในองค์กร ทำ ให้องค์กรเสื่อมเสียชื่อเสียงและทรัพย์สินได้ แต่หากมีข้อจำ กัดด้านการซื้อ ซอฟต์แวร์ถูกลิขสิทธิ์เพื่อใช้งานภายในองค์กร ผู้ปฏิบัติงาน ควรพิจารณ์ใช้ แพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่สามารถใช้งานทดแทนได้ ถูกลิขสิทธิ์ และไม่มีค่าใช้จ่าย
การออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อการเผยแพร่ มีวัตถุประสงค์ของการใช้ งานแตกต่างกันไป เช่น เชิญชวนร่วมกิจกรรม สร้างภาพลักษณ์ด้วยผลงาน ความสำ เร็จ หรือการบริการชุมชน สร้างการรับรู้การมีส่วนร่วม สร้าง ปฏิสัมพันธ์ ปลุกกระแสสังคม หรือโน้มน้าวให้เกิดความเห็นคล้อยตาม เป็นต้น แต่ในการสื่อสารยุคดิจิทัลนั้น นอกเหนือจากความสวยงาม กระชับ รวดเร็ว ของสื่อแล้ว ยังมีปัจจัยอื่น ๆ ที่จะต้องคำ ถึงถึงเพื่อให้การประชาสัมพันธ์เกิด ประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เช่น ปัจจัยด้านพฤติกรรมการติดตามสื่อของแต่ละ กลุ่มเป้าหมาย ที่อาจจะเป็นตัวช่วยในการพิจารณากำ หนดรูปแบบและช่อง ทางในการเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ 14 ให้ความสำ คัญกับเรื่องสุขภาพ ยึดมั่นในกฎระเบียบ อนุรักษ์นิยม ชอบอยู่ติดบ้าน มีเวลาติดตามสื่อ นิยมใช้ BABY BOOMER (กลุ่มคนมีอายุ 56 – 76 ปี) ชอบหาข้อมูลและเรียนรู้สิ่ง ต่าง ๆ ผ่าน YOUTUBE เป็นผู้ประสานความคิดระหว่าง BABY BOOMERและGEN Y นิยมใช้ GEN X (กลุ่มคนมีอายุ 42-57 ปี) กำ ลังสำ คัญขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ชอบดูผลลัพธ์มากกว่ากระบวนการ มีความยืดหยุ่น ความคิดสร้างสรรค์ สนับสนุนเรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อม นิยมใช้ GEN Y (กลุ่มคนมีอายุ 26-41 ปี) ติดตามเทรนด์ ชอบเทคโนโลยี ทันสมัย ผู้นำ วัฒนธรรมมีม เป็นอินฟลูเอนเซอร์ ชอบรีวิวทำ คอนเทนต์เป็นกลุ่มที่ส่ง อิทธิพลต่อเจนอื่น ๆ ได้ดีที่สุด นิยมใช้ และอื่น ๆ GEN Z (กลุ่มคนมีอายุ 12-25 ปี) หลักการออกแบบเบื้องต้น CUSTOMER GENERATIONS 2023 เจาะพฤติกรรมตามช่วงวัย ความสนใจและการใช้สื่อ
15 ข้อความ (Text) คือ เนื้อหาใจความที่ต้องการสื่อสาร เช่น ประชาสัมพันธ์ เชิญชวน ประกาศแจ้งเพื่อทราบ การรายงานข่าว การให้ความรู้ ฯลฯ โดย ใช้หลัก 5W1H (Who : What : Where : When : Why : How) โดยจัด ระเบียบของข้อมูลให้มีความน่าสนใจ ข้อความกระชับ อ่านแล้วเข้าใจง่าย เหมาะสมกับพื้นที่ของ Artwork พาดหัวหลัก พาดหัวรอง ข้อความบอกรายละเอียด ข้อความปิดท้าย หรือ อ้างอิงแหล่งที่มาข้อมูล ช่องทางติดตาม สอบถามเพิ่มเติม หรือผู้รับผิดชอบงาน ภาพนิ่ง (Image) คือ รูปภาพประกอบที่สอดรับและส่งเสริมเนื้อหาใจความ ที่ต้องการสื่อสาร เช่น โลโก้ ภาพกิจกรรม ภาพบุคคล ภาพสินค้าตัวอย่าง ภาพนิ่ง เป็นสิ่งสำ คัญที่ต้องพิจารณาในการเลือกใช้ภาพ เพราะให้ผลในเชิง การรับรู้ จดจำ ที่ดีกว่าข้อความ “มนุษย์เข้าใจรูปภาพได้เร็วกว่า ข้อความ ถึง 60,000 เท่า และสามารถสื่อให้เข้าใจได้ในระดับสากล” วีดีโอ (Video) เป็นรูปแบบการสื่อสารที่สามารถรับรู้ได้ทั้งภาพ ข้อความ และเสียงไปพร้อม ๆ กันอย่างสมบูรณ์ที่สุด เสียง (Audio) เสียงบรรยาย เสียงดนตรีประกอบ ช่วยเพิ่มสีสันและความ มีชีวิตชีวา กระตุ้นความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ภาพเคลื่อนไหว (Animation) ช่วยเสริมสร้างจินตนาการให้กับผู้รับสาร องค์ประกอบสื่อ คือ ส่วนประกอบจำ เป็นเบื้องต้น ได้แก่ ข้อมูลและมัลติมีเดีย ที่ใช้ในการออกแบบผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ให้มีความสวยงาม ดึงดูดสายตา น่า สนใจ และสื่อสารถึงผู้รับสารได้สำ เร็จ มักประกอบไปด้วยพื้นฐาน 5 ชนิด ได้แก่ “ในการเลือกใช้องค์ประกอบสื่อ ผู้ออกแบบต้องพิจารณาจากช่องทางและรูป แบบในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ ร่วมกับเทคนิกด้านการออกแบบให้เหมาะสม” องค์ประกอบสื่อประชาสัมพันธ์
-พาดหัวหลัก -รายละเอียดข่าว ตามหลัก 5W1H -ช่องทางติดตาม สอบถามเพิ่มเติม ยกตัวอย่าง : องค์ประกอบสื่อ -ภาพ นิ่ง -พาดหัวรอง ประเภทรายงานข่าว รูปแบบภาพนิ่ง -รายละเอียดตามหลัก 5W1H -พาดหัวหลัก-ภาพนิ่ง -พาดหัวรอง 16
-ช่องทางติดตาม -ช่องทางติดตาม สอบถามเพิ่มเติม -รายละเอียด ตามหลัก 5W1H-พาดหัวหลัก -วิดีโอ รายละเอียดข่าว ยกตัวอย่าง : องค์ประกอบสื่อ ประเภทรายงานข่าว รูปแบบวิดีโอ ประเภทแบนเนอร์ประชาสัมพันธ์ รูปแบบภาพนิ่ง -ภาพนิ่ง มรภ.สงขลา เชิญชวนเที่ยวเทศกาลทุเรียนพื้นบ้าน “กินเรียนบ้าน สืบสานเก้าภูมิปัญญา นำ สงขลาสู่มรดกโลก” วันอาทิตย์ ที่ 27 ส.ค. 2566 ณ ศูนย์เรียนรู้ครูภูมิปัญญาเกษตรธรรมชาติธาตุ4 ต.เขาพระ อ.รัตภูมิ จ.สงขลา -พาดหัวข่าว -ภาพเคลื่อนไหว -เสียงประกอบ -โลโก้ 17
-ที่มาข้อมูล-โลโก้ -พาดหัวหลัก-พาดหัวรอง -รายละเอียด ข้อมูล ประเภทข้อมูลให้ความรู้ รูปแบบภาพนิ่ง 18 (ปรับขนาดสื่อ ตามช่องทางการเผยแพร่) (แนวตั้ง) (แนวนอน)
19 5 โปรแกรมที่ได้รับความนิยม 1. ในยุคที่เทคโนโลยีถูกพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว พฤติกรรมการติดตามสื่อของ กลุ่มเป้าก็เปลี่ยนแปลงไป การสื่อสารอย่างกระชับฉับไวจึงเป็นสิ่งสำ คัญในการ สื่อสารยุคดิจิทัล ในยุคปัจจุบันนี้การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป เพราะมีผู้พัฒนาแพลตฟอร์มที่จะเป็นตัวช่วยในการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ฟรี ที่รวบรวมเครื่องมือจำ เป็นต่าง ๆ เอาไว้ครบครัน ผู้ใช้งานสามารถสร้างสรรค์ผล งานได้ง่าย ๆ แม้ไม่มีพื้นฐานด้านการออกแบบมาก่อน โดยแต่ละโปรแกรมมีจุด เด่นและฟีเฟีจอร์ที่แตกต่างกัน โดยจะขอแนะนำ 5 โปรแกรมที่ได้รับความนิยมดังนี้ 5 โปรแกรม ใช้ผลิตสื่อออนไลน์ฟรี Canva เป็นเว็บไซต์ออกแบบกราฟิกฟิที่ใช้ออกแบบได้ทั้งสื่อภาพนิ่งและ วิดีโอ นับเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในเวลานี้ ใช้งาน ง่าย มีเทมเพลตสำ เร็จรูปให้เลือกมากมาย แยกประเภทตามรูปแบบการใช้ งาน เช่น Infographic , สื่อสังคมออนไลน์, พรีเซนเทชั่น , สื่อสิ่งพิมพ์ ฯลฯ และยังแยกหมวดหมู่หัวข้อ เช่น การศึกษา, สุขภาพ, กีฬา ฯลฯ เพื่อ สะดวกต่อการเลือกใช้แทมเพลต จุดเด่นอีกอย่างของ Canva คือ เครื่อง มือ Styles หรือชุดสีและฟอนต์แบบสำ เร็จรูป ช่วยประหยัดเวลาในการคุม Mood & Tone ของชิ้นงาน ได้ออกมาสวยงามแม้ไม่มีความรู้ด้านทฤษฏีสี “สะดวกด้วยแทมเพลตสำ เร็จรูป แพลตฟอร์มอัปเดตกราฟฟิกฟิ ใหม่ตลอดเวลา รองรับการใช้งานผ่านสมาร์ทโฟน ใช้งานง่าย” canva.com
VistaCreate เป็นเว็บไซต์ ที่เหมาะสมสำ หรับทุกสายงาน ในการผลิตสื่อ ประชาสัมพันธ์แบบสมัยใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ เพราะมีเทมเพลตให้เลือกหลากหลายสไตล์ ทั้งสไตล์มินิมอล โมเดิร์น และ แบบทางการ สามารถปรับแต่งโดยใช้เครื่องมือที่มีอยู่ได้อย่างอิสระ ไม่ว่าจะ เป็นฟอนต์, รูปภาพ, รูปกราฟิกฟิหรือไอคอน พร้อมสร้างสรรค์ชิ้นงานเพื่อ การโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำ หรับทุกโอกาส รองรับการล๊อกอินทำ งาน ผ่านคอมพิวเตอร์ และแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟน 2. “เทมเพลตหลากสไตล์ เครื่องมือครบครัน ตอบโจทย์ทุกงานนำ เสนอ รองรับการใช้งานผ่านสมาร์ทโฟน” create.vista.com 20
3. Piktochart เป็นเว็บไซต์การออกแบบที่ทำ ให้สื่อประชาสัมพันธ์ มีความ น่าสนใจยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการสร้าง Infographic แผนภูมิ ชาร์ตข้อมูล สไตล์โมเดิร์น เว็บไซต์นี้มีจุดเด่นคือ เทมเพลตฟรีที่ออกแบบมาให้ อ่านง่าย สบายตา มาพร้อมเครื่องมือครบครัน ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพลายเส้นน่ารักกว่า ร้อยแบบ ช่วยคุมโทนให้ชิ้นงานออกมาสวยงามกลมกลืน, แผนที่ประเทศ ต่าง ๆ, แผนภูมิ 16 แบบที่สามารถป้อนข้อมูลผ่านเว็บได้ทันที แม้จะไม่มี ประสบการณ์ด้านการออกแบบมาก่อน ก็สามารถใช้งานได้ “รวมเทมเพลตสวยสไตล์โมเดิร์น เครื่องมือครบจบในโปรแกรมเดียว” piktochart.com 21
Biteable.com Biteable เป็นเว็บไซต์ที่เหมาะต่อการสร้าง Infographic ในรูปแบบ คลิปวิดีโอสั้น ๆ ไม่ว่าจะเป็นคลิปวิดีโอให้ความรู้, คลิปวิดีโอประชาสัมพันธ์, Presentation หรือคลิปโฆษณา แม้จะเป็นมือใหม่ด้านการตัดต่อก็สามารถ ผลิตชิ้นงานได้ง่าย ๆ ในระยะเวลาอันสั้น รวดเร็ว เพราะภายในเว็บไซต์มี เทมเพลตให้เลือกใช้ฟรีอย่างจุใจ เพียงแค่ปรับแก้ข้อมูล อัปโหลดรูปภาพ ใส่ดนตรีประกอบ ก็สามารถผลิตคลิปวิดีโอ Infographic เพื่อเผยแพร่ได้ ทันที นอกจากนี้ ยังมีคลังรูปภาพและวิดีโอ รวมถึงเพลงประกอบให้ใช้ฟรี ปลอดภัยจากปัญหาละเมิดลิขสิทธิ์เพลงอีกด้วย 4. “เพิ่มความน่าสนใจด้วยวิดีโอ Infographic คลังรูปภาพ กราฟฟิกฟิและเพลงจุใจ” 22
5. Infogram เป็นเว็บไซต์ที่มีเครื่องมือสำ เร็จรูปและลูกเล่นหลากหลาย เป็น อีกตัวเลือกหนึ่งที่น่าจะตอบโจทย์สำ หรับการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์และ การนำ เสนอข้อมูล เพราะใน Infogram ไม่ได้มีเพียงเทมเพลตพร้อมใช้ให้ เลือกเยอะเท่านั้น แต่ยังมีเครื่องมือสำ เร็จรูปมากมาย ไม่ว่าจะเป็นกราฟและ แผนภูมิมากกว่า 10 รูปแบบ, แผนที่โลกสำ เร็จรูป, Flowchat, Diagram, Layout จัดวางรูปพร้อมคำ บรรยายในตัว ยิ่งไปกว่านั้น ยังสามารถเพิ่ม เพื่อนร่วมทีมให้เข้ามาช่วยกันแก้ไขชิ้นงานผ่านเว็บไซต์ได้อีกด้วย “ประหยัดเวลาด้วยเครื่องมือครบครันในโปรแกรม เด่นเรื่องการทำ Flowchat ทำ งานเป็นกลุ่มได้” infogram.com 23
ทำ ความรู้จัก แพลตฟอร์มCANVA ข้อดีและข้อจำ กัด ของแพลตฟอร์ม การใช้งานโปรแกรม CANVA เครื่องมือของแพลตฟอร์ม อัปเดตรูปแบบและขนาดของสื่อที่ FACEBOK กำ หนดล่าสุด ปี2023 เพื่อเอาชนะอัลกอลิธึ่ม บทที่ 3 การใช้งานโปรแกรม CANVA 24
“CANVA ออกแบบได้ แม้ทำ กร าฟฟิกไม่เป็น” “CANVA ออกแบบได้ แม้ทำ กร าฟฟิกไม่เป็น” มีแทมเพลตให้เลือกใช้งานกว่า 60,000 แบบ ช่วยให้ชิ้นงานออกแบบมี คุณภาพเหมือนมืออาชีพ และแยกการใช้งานตามรูปแบบและหมวดหมู่ เพื่อ ง่ายต่อการเลือกใช้แทมเพลตสำ หรับคนที่ไม่เคยทำ งานออกแบบมาก่อน การใช้งานที่ง่ายแบบ Drag&Drop สามารถลากภาพและ element ต่าง ๆ มาใช้งานได้เลยอย่างสะดวกรวดเร็ว แทมเพลต องค์ประกอบสื่อ และ element ต่าง ๆ มีคุณภาพสูง สวยงาม และถูกลิขสิทธิ์ มีการอัปเดตของแพลตฟอร์มอยู่เสมอสามารถใช้งานได้ไม่ซ้ำ จำ เจ แม้จะเป็นการใช้งานแบบฟรีก็ตาม รองรับการใช้งานได้หลากหลายรูปแบบ สามารถผสมผสานองค์ประกอบสื่อ ได้ครบ ทั้ง ภาพ วิดีโอ เสียง และกราฟฟิก ข้อมูลเชื่อมโยงในทุกอุปกรณ์ สามารถดึงมาใช้งานได้ทันที และพื้นที่เก็บ ข้อมูลในระบบคลาวด์มากถึง 5GB ข้อดีของแพลตฟอร์ม 25 Canva คือ แพลตฟอร์มออกแบบกราฟิก ไม่ว่าจะเป็นชิ้นงานเพื่อใช้ลง Social Media, Presentation, งานสิ่งพิมพ์ รวมไปถึงวิดีโอภาพเคลื่อนไหว ประโยชน์ของแอพ Canva คือ สามารถสร้างสื่อประชาสัมพันธ์ทั้งในรูปแบบรูปภาพ วีดีโอ และรูปแบบผสมผสานที่สวยงามได้อย่างรวดเร็ว เพราะเต็มไปด้วยเทมเพลตให้เลือกใช้ มากมาย แม้จะไม่มีพื้นฐานด้านกราฟิกหรือวิดีโอก็สามารถเริ่มต้นใช้งานได้ทันที โดยมีให้ ใช้งานทั้งแบบฟรีและแบบเสียเงิน จุดเด่น คือ มีการอัปเดตกราฟฟิกและองค์ประกอบสื่อให้ ใช้งานได้มากมายไม่จำ กัด ผ่านการค้นหา Keywords Element เพื่อนำ มาปรับใช้ร่วมกับ แทมเพลต สามารถออกแบบชิ้นงานได้อย่างอิสระและไร้ขีดจำ กัด ทำ ความรู้จักแพลตฟอร์ม CANVA ต้องมีอินเตอร์เนตในการล๊อกอินเข้าใช้งาน ไม่สามารถทำ งานแบบออฟไลน์ได้ มีข้อจำ กัดในการกำ หนดขนาดของชิ้นในการ export file สำ หรับผู้ใช้งานฟรี ผู้ใช้งานฟรี ไม่สามารถใช้องค์ประกอบสื่อ และ element ของผู้ใช้งาน Canva Pro ได้ ความปลอดภัยของข้อมูลหากเข้าใช้งานใน อุปกรณ์ที่มีผู้ใช้งานอื่นร่วมด้วยแล้วลืม Log out ข้อจำ กัดของ แพลตฟอร์ม
26 1.การ สมัคร / Log in เข้าใช้งานโปรแกรม การใช้งานโปรแกรม CANVA กดตรงปุ่ม Login หรือ Sign Up (สำ หรับใช้งานครั้งแรก) จากนั้นก็เลือกเข้าสู่ ระบบตามรูปแบบที่ถนัด สามารถสมัครสมาชิกใหม่ผ่าน Email หรือจะใช้ Login จาก Gmail / Facebook (แนะนำ ว่าสมัครการใช้งานด้วย Gmail จะดีที่สุด) ขั้นแรก ให้เข้าไปที่เว็บไซต์ canva.com
27 การเลือกใช้งานแทมเพลต 2.เข้าสู่หน้าแรกของการออกแบบ การเลือกใช้เทมเพลตสำ เร็จรูปในการออกแบบ Artwork ด้วยโปรแกรม Canva สามารถกำ หนดรูปแบบได้หลากหลายวิธีตามการใช้งาน กำ หนดตามช่องทางการเผย แพร่ กำ หนดตามหัวข้อ ประเภท หรือหมวดหมู่การใช้งาน เลือกเทมเพลตจากประเภทการใช้งาน เช่น ภาพถ่ายและวิดีโอ , สิ่งพิมพ์ , ธุรกิจ, การศึกษา จากช่องหมายเลข 1 เลือกจากการพิมพ์ค้นหาสไตล์การออกแบบที่ต้องการ จากช่องหมายเลข 2 (รองรับการค้นหาทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ) เช่น Logo , โปสเตอร์ , Tiktok เลือกจากหมวดหมู่ช่องทางการเผยแพร่ จากช่องหมายเลข 3 สามารถกดดูรูป แบบเพิ่มเติมได้ เลือกแทมเพลตที่แสดงตัวอย่าง จากช่องหมายเลข 4 สามารถกดลูกศรเพื่อดูรูป แบบงานอื่น ๆ เพิ่มเติมได้อีก
28 3.เมื่อเลือกเทมแพลตได้แล้ว เข้าสู่ขั้นตอนของการออกแบบและแก้ไขเพิ่มเติม เมื่อเลือกเทมเพลต หรือสไตล์งานที่ต้องการได้แล้ว จะปรากฏแถบกล่องเครื่องมือ ทางด้านบนและด้านซ้ายมือ เพื่อใช้ในการปรับตกแต่ง แก้ไข แสดงภาพตัวอย่าง Artwork บันทึกและแชร์งาน โดยมีตัวอย่างชิ้นงานแสดงอยู่ทางด้านขวา เลือกเทมเพลต หรือสไตล์งานที่ต้องการได้จากกล่องเครื่องมือทางซ้าย จากนั้นชิ้นงานจะมาปรากฎในช่องด้านขวา คลิกส่วนที่ต้องการแก้ไข เช่น ข้อความ เปลี่ยนรูปภาพ
29 4.แนะนำ กล่องเครื่องมือของโปรแกรม (การแสดงผลเมนูภาษาไทย) จุดเด่นของโปรแกรม Canva คือ สามารถใช้งานได้ง่าย เพราะหน้าตาเครื่องมือ ของโปรแกรม มีความคล้ายคลึงกับ Microsoft word และ Microsoft power point ที่หลายคนคุ้นเคย แต่ในขณะเดียวกันก็มีฟังฟัก์ชั่นเพื่อการใช้งานที่คล้ายคลึง กับโปรแกรม Adobe PS ในการเพิ่มฟังฟัก์ชั่นของงานออกแบบให้มีความมืออาชีพ เลือกเทมเพลตหรือสไตล์งานในขนาดเดียวกันได้จากค้นหา กำ หนดสไตล์รูปแบบชุดสี , ฟ้อฟ้นต์ ของข้อความ ดีไซน์
30 เลือกองค์ประกอบ (Keywords Element) ของแพลตฟอร์มจากการค้นหา ประกอบไปด้วย เส้น รูปทรง กราฟฟิกฟิสติกเกอร์ ภาพถ่าย วิดีโอ เสียง ชาร์ต ตาราง กรอบภาพ เส้นกริด และ คอลเลกชั่นกราฟฟิกฟิ องค์ประกอบ ข้อความ เพิ่มกล่องข้อความ และกำ หนดรูปแบบข้อความด้วยสไตล์ต่าง ๆ สามารถตกแต่ง แก้ไขเพิ่มเติม ด้วยเมนูปรับแต่งข้อความบนแถบเมนูด้านบน ได้อีกเช่นเดียวกัน
31 ตัวช่วยในการสร้างชุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Personal Branding เช่น โลโก้ ชุดสีสำ หรับการออกแบบ (อาจกำ หนดจากสีประจำ หน่วยงานหรือ องค์กร) ฟ้อฟ้นต์ ภาพถ่าย กราฟฟิกฟิฯลฯ ที่ต้องใช้งานประจำ แบรนด์ อัพโหลด เพิ่มกล่องข้อความ และกำ หนดรูปแบบข้อความด้วยสไตล์ต่าง ๆ สามารถตกแต่ง แก้ไขเพิ่มเติม ด้วยเมนูปรับแต่งข้อความบนแถบเมนู ด้านบนได้อีกเช่นเดียวกัน
32 ฟีเฟีจอร์ใหม่ของ Canva ที่ให้เราสามารถวาดภาพลงบนดีไซน์โดยตรงเพื่อสร้าง ความเป็นเอกลักษณ์หรือบันทึกย่อให้กับทีมหรือร่างไดอะแกรมและโฟลว์ชาร์ต ได้อีกด้วย วาด โปรเจคต์ เรียกชิ้นงานการออกแบบก่อนหน้ามาใช้งานในชิ้นงานปัจจุบันได้อย่างง่ายดาย
33 ฟีเฟีจอร์ใหม่ของ Canva ที่ให้เราสามารถวาดภาพลงบนดีไซน์โดยตรงเพื่อสร้าง ความเป็นเอกลักษณ์หรือบันทึกย่อให้กับทีมหรือร่างไดอะแกรมและโฟลว์ชาร์ต ได้อีกด้วย วาด โปรเจคต์ เรียกชิ้นงานการออกแบบก่อนหน้ามาใช้งานในชิ้นงานปัจจุบันได้อย่างง่ายดาย
34 รวบรวมฟีเฟีจอร์ที่น่าสนใจ เช่น วิดีโอจาก Youtube การแปลภาษา เกม การ สร้าง QR code ภาพจากPixabay Google Map เพิ่มลูกเล่นให้กับงาน ออกแบบจากเครือข่ายพันธมิตรของ Canva ที่ให้เราสามารถลิงก์ข้อมูลนำ มา ใช้งานในการออกแบบได้โดยตรง ไม่ต้องเสียเวลาดาวน์โหลดนอกแพลตฟอร์ม แอพ แบ๊คกราวน์ สร้างแบ๊คกราวน์ชิ้นงานด้วยรูปภาพ กราฟฟิกฟิและ พื้นสี โดยแพลตฟอร์มจะ มีไกด์ไลน์ให้เลือกใช้งานตามโทนสีการออกแบบและสามารถค้นหาเพิ่มเติมได้
35 5.เครื่องมือการตั้งค่าการใช้งานโปรแกรมและการแชร์ชิ้นงาน นอกจากหน้าตาเครื่องมือของโปรแกรมมีความผสมผสานของ Microsoft word Microsoft power point และ Adobe Photoshop แล้ว การตั้งค่าเพื่อการใช้ งานโปรแกรมก็สามารถใช้งานได้ง่าย รองรับเมนูภาษาไทย เช่นเดียวกัน กำ หนดอมิเนชั่นการเคลื่อนไหวของ Artwork ทั้งในภาพรวมเพจและเฉพาะจุด การสร้างอนิเมชั่นการเคลื่อนไหวแบบ Microsoft power point แสดงเลเยอร์องค์ประกอบแบบ Adobe Photoshop
36 การตั้งค่าไฟล์และการแสดงผล การตั้งชื่อชิ้นงาน คลิกที่กล่องข้อความเพื่อแก้ไข เปลี่ยนแปลง ชื่อชิ้นงานได้ทันที
37 การดาวน์โหลดชิ้นงาน
38 ประเภทไฟล์ดาวน์โหลดที่รองรับ ไฟล์รูปภาพ ไฟล์เอกสาร ไฟล์ภาพเพื่อใช้ในงานออกแบบกราฟิกฟิ ไฟล์วิดีโอ กราฟฟิกฟิเคลื่อนไหว
39 การแชร์ชิ้นงาน
40
41
42 การนำ เสนอชิ้นงาน
43
44
อัปเดตรูปแบบและขนาดสื่อเอาใจ จะผลิตสื่อให้ปัง ต้องฟัง แพลตฟอร์ม BRAND,LOGO อัลกอริทึม (ALGORITHM) คืออะไร 4 ข้อควรระวังในการผลิตสื่อ ภาคผนวก เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพ ของสื่อประชาสัมพันธ์ FACEBOOK ปี 2023 PERSONAL BRANDING สำ คัญอย่างไร 45
46 อัปเดตรูปแบบและขนาดสื่อเอาใจ FACEBOOK ปี 2023
47 PR ที่รอดคือ PR ที่ปรับตัวสู่ความหลากหลาย เพราะภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยนไป การทำ PR ยุคใหม่จึงไม่ควรยึดติดกับแพลตฟอร์มเดิม ๆ เพียงอย่างเดียว และควรมีความรู้ ความเข้าใจในทุกแพลตฟอร์ม ทั้งสื่อออนไลน์ สื่อออฟไลน์ การทำ ควาามเข้าใจกับธรรมชาติเฉพาะตัวของแต่ละแพลตฟอร์มจึงสำ คัญมาก เช่น ขนาดภาพและรูปแบบที่แพลตฟอร์มกำ หนด กฏมาตรฐานชุมชน ข้อห้าม ข้อสนับสนุน ช่วงเวลาที่มีผู้ใช้งานสูงสุด กลุ่มอายุผู้ใช้งาน เป็นต้น จะผลิตสื่อให้ปัง ต้องฟังแพลตฟอร์ม ทำ ไมเราต้องให้ความสำ คัญกับขนาดของสื่อประชาสัมพันธ์ที่จะเผยแพร่ ผ่านแต่ละแพลตฟอร์ม ? เพราะแต่ละแพลตฟอร์มจะมีการแสดงผลในขนาดและรูปแบบที่แตกต่างกัน หากเราตั้งค่าขนาดสื่อประชาสัมพันธ์ให้ตรงตามที่กำ หนด จะส่งผลให้สื่อมีความ สวยงาม คมชัด ไม่แตกเบลอหรือถูกตัดภาพบางส่วน ดูเป็นมืออาชีพ ยิ่งในแพลตฟอร์มสื่อออนไลน์ที่มีการแข่งขันกันสูง การออกแบบสื่อให้มี ขนาดตรงตามที่แพลตฟอร์มกำ หนด จะส่งผลต่อการเข้าถึงกระตุ้นอัลกอลิธึ่ม
48 มีภาพลักษณ์ที่ดี จดจำ ประทับใจได้ในแบบที่ตนต้องการ เห็นเอกลักษณ์ก็จำ ได้ว่าคือใคร มีความน่าเชื่อถือ Brand คือ แบรนด์ของหน่วยงาน/องค์กร ที่จะกำ หนดวัตถุประสงค์ของ ผลิตภัณฑ์ การบริการ และกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งแบรนด์เป็นสิ่งที่ผู้คนจะนึกถึงเมื่อ ได้ยินหรือรับรู้ข้อมูลเกี่ยวกับหน่วยงาน/องค์กรนั้น ๆ โดยอัตโนมัติ เช่น แบรนด์ SKRUCONNECT หมายถึง งานสื่อสารองค์กร ม.ราชภัฏสงขลา แบรนด์ WETSU หมายถึง งานสื่อสารองค์กร ม.ทักษิณ เป็นต้น Logo คือ เครื่องหมายหรือตราสัญลักษณ เป็นตัวเชื่อมโยง สร้างภาพจำ ให้นึกถึงแบรนด์ การวางโลโก้บนสื่อประชาสัมพันธ์อย่างสม่ำ เสมอสามารถช่วย ให้ผู้คนจดจำ แบรนด์ได้ง่ายและสามารถเพิ่มการรับรู้สำ หรับลูกค้าใหม่ได้อีกด้วย Personal branding คือ การสร้างแบรนด์บุคคล ที่อาจสร้างแบรนด์ใหม่ หรือสนับสนุนแบรนด์ที่มีอยู่แล้วลักษณะเฉพาะของ Personal branding คือ 1. 2. 3. เทรนด์ของการการสร้าง Personal branding เกิดจากการปรับกลยุทธิ์ ตามพฤติกรรมของการติดตามสื่อในปัจจุบัน ที่คนส่วนใหญ่ให้ความสนใจ เชื่อ และติดตามตัวบุคคลมากกว่าองค์กร เพราะเป็นการสื่อสารระหว่างคนกับคน BRAND,LOGO PERSONAL BRANDING สำ คัญอย่างไร เมื่อพูดถึงแบรนด์เรา จะให้เขาคิดถึงอะไร? โลโก้ สี/สโลแกน บุคคล ภาพจำ อื่น ๆ
49 แบรนด์งานสื่อสารองค์กร มรภ.สงขลา SKRUCONNECT เชื่อมโลกการสื่อสาร อย่างไร้ขีดจำ กัด โลโก้ สี/สโลแกน บุคคล ภาพจำ อื่น ๆ ข่ข่ข่ข่าวเที่ที่ที่ที่ยง เสีสีสีสียงตามสาย"เชื่อมโลกการสื่อสาร ไร้ขีดจำ กัด" แบรนด์ อุดม แต้พานิช DOM SHOP MADE IN HAPPYLAND ยกตัวอย่าง แบรนด์
50 Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 40 30 20 10 0 อัลกอริทึม (ALGORITHM) คืออะไร อัลกอริทึม คือ ระบบที่ช่วยแพลตฟอร์ม ตัดสินใจว่าควรจะนำ สิ่งที่ เราโพสต์แสดงบน FEED ใครบ้าง โดยพิจารณาจาก พฤติกรรม คอนเทนต์ กฏมาตรฐานชุมชน ฯลฯ เป็นสิ่งที่เราต้องอัพเดตข้อมูลอยู่เสมอ รู้หรือไม่ว่า การโพสต์คอนเทนต์ 1 ครั้ง จะมีคนเห็นประมาณกี่คน? เพจ A มีคนกดติดตามเพจ 10,000 คน การโพสต์ 1 ครั้ง อัลกอลิทึม Facebook จะนำ โพสต์นั้นแสดงหน้า Feed ของผู้ติดตามประมาณ 5 % ดังนั้นการโพสต์คอนเทนต์ 1 ครั้งของเพจ A จะมีคนเห็นแค่ประมาณ 500 คนหรือมากกว่าแต่ไม่ใช่ทั้งหมด