Soft Power ไทย เพิ่มมูลค่าเศรษฐกิจ 1 ล้านล้าน อีกพลังฟื้นประเทศ

ขา่ วสารเศรษฐกจิ

Soft Power ไทย เพ่ิมมลู คา่ เศรษฐกิจ 1 ลา้ นล้าน
อีกพลงั ฟนื้ ประเทศ

ซอฟต์ พาวเวอร์ (Soft Power) : อทิ ธิพลทไี่ มไ่ ดม้ าจากการบงั คบั หรือใช้ความรุนแรง แต่โนม้ นา้ วผอู้ ่นื
ให้คลอ้ ยตามดว้ ยเครือ่ งมือทีไ่ มใ่ ช่อาวุธ เช่น วัฒนธรรม กฬี า การศกึ ษาธุรกจิ หรือนโยบายตา่ งประเทศ เป็นต้น
โดยสรา้ งการเช่อื มโยงผา่ นการสอ่ื สารและความเข้าใจเปน็ หน่งึ เดียว

หลายประเทศมีการนำพลงั Soft Power มาใชเ้ พ่อื สร้างรายได้เขา้ ประเทศในเอเชยี ทเ่ี หน็ ไดช้ ดั ไดแ้ ก่ เกาหลใี ต้
ญี่ปุ่น จีน ไต้หวัน โดยในส่วนของเกาหลีใต้ได้ใช้ธุรกิจบันเทิงกรุยทางสู่ตลาดโลกซึ่งเป็นแผนของรัฐบาล
ตัง้ แต่ปลายทศวรรษท่ี 1990 เปน็ เครอื่ งมอื สร้างเศรษฐกจิ ที่สำคญั ท้งั KPOP ซีรยี เ์ กาหลี ซง่ึ นอกจากชว่ ยสร้างรายได้
จากเพลงและภาพยนตรแ์ ลว้ ยังสง่ ผลต่อวฒั นธรรม และดงึ การท่องเท่ียวเขา้ ประเทศคดิ เปน็ มลู คา่ มหาศาลในแตล่ ะปี

สว่ นญปี่ นุ่ เรมิ่ ส่งออกวัฒนธรรม ปอ๊ บ (J Pop Culture) ภายใตน้ โยบาย Cool Japan มาตง้ั แตป่ ี 2544
และหลังจากโศกนาฏกรรมสึนามทิ ่ีเมืองฟุกุชิมะ เมื่อปี 2544 ก็หันมาใชก้ ารท่องเทีย่ วและกฬี ามาเป็นไม้เด็ด
มีการยกเว้นวีซ่าทอ่ งเทีย่ วเพอ่ื ดึงดดู การทอ่ งเทยี่ ว เสรมิ ความแกร่ง Soft Power เต็มสูบ รวมถึงการเป็นเจ้าภาพ
โอลมิ ปกิ เกมส์ 2020 ด้วยงบลงทนุ ราว 5.14 แสนล้านบาท โดยนักวเิ คราะห์จากญ่ีปนุ่ ประเมนิ ว่า โอลมิ ปกิ เกมสส์ รา้ ง
ผลกระทบทางเศรษฐกิจระยะสั้นได้ราว 5.07 แสนล้านบาท แตส่ ่งิ ทค่ี าดหวังมากกว่าน้นั คือ เป้าหมายระยะยาว
ในการซ้ือใจชาวตา่ งชาติท่ไี ด้รับชมการถ่ายทอดสดทัว่ โลก โดยญ่ปี นุ่ ตง้ั เป้าหมายสงู ลิบวา่ จะตอ้ งดึงนกั ทอ่ งเทย่ี วตา่ งชาติ
เข้ามา 60 ลา้ นคนภายในปี 2030

สำหรับประเทศไทยจากกระแส LISA BLACKPINK และมิลลิ (MILLI) แร็ปเปอร์สาวไทยที่ไปขึ้นเวที
คอนเสิร์ตระดับโลก Coachella 2022 ที่แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา และกินข้าวเหนียวมะม่วงโชว์บนเวที
สรา้ งกระแสฮือฮาไปทว่ั โลก ทำให้กระแส Soft Power ไทยกลบั มาอีกครงั้ ส่งผลดีต่อการเพ่ิมการบริโภคข้าวเหนียว
มะมว่ งในประเทศ รวมถงึ การสง่ ออกข้าวเหนยี วมะม่วง ข้าวสารเหนยี ว และมะม่วงของไทยที่มโี อกาสขยายตัวเพม่ิ ขนึ้
ในปีน้ี (ปี 2564 ไทยสง่ ออกข้าวเหนยี ว 3,109 ลา้ นบาท มะมว่ งสด 4,440 ล้านบาท และสินคา้ ท่ีเกี่ยวกบั มะม่วง
ทงั้ หมด 14,242 ลา้ นบาท)

พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี กล่าวถงึ กระแสข้าวเหนียวมะม่วงหลังจาก “มลิ ลิ -ดนุภา
คณาธีรกุล” แร็ปเปอรส์ าวช่ือดงั ท่ีขึน้ เวทคี อนเสริ ์ตระดับโลกทสี่ หรฐั อเมริกา โดยกอ่ นจบการแสดงได้กนิ ข้าวเหนียว
มะม่วงโชวว์ ่าจะมี การผลักดันเมนู “ข้าวเหนียวมะมว่ ง” ขน้ึ ทะเบียนกบั องค์การการศึกษาวทิ ยาศาสตร์และวัฒนธรรม
แห่งสหประชาชาติ(ยเู นสโก) เพ่อื เป็นมรดกทางภมู ิปัญญาหรอื ไม่ เปน็ เร่อื งของคณะกรรมการทเี่ กยี่ วขอ้ งจะดำเนินการ
ซงึ่ ประเทศ ไทยมขี องดี ๆ จำนวนมาก ที่สามารถสร้าง Soft Power ได้เช่น เรือ่ งอาหารธรรมชาติ สุขภาพ และอืน่ ๆ

สอดคล้องกับ นายวศิ ิษฐ์ ลม้ิ ลอื ชา รองประธานกรรมการหอการค้าไทย และนายกกติ ติมศักด์สิ มาคมผ้ผู ลิต
อาหารสำเร็จรูปทีใ่ ห้ขอ้ มูลวา่ อัตลักษณค์ วามเปน็ ไทยมศี ักยภาพไม่ต่างกบั อีกหลายประเทศจากเ รามีวัฒนธรรม
ท่ีหลากหลาย และเปน็ ทรพั ยากรสำคัญของSoft Powerท่ีควรนำเสนอความเปน็ ไทยไปส่สู ายตาชาวโลกผ่านช่องทางตา่ งๆ
อาทิ ภาพยนตร์ ดนตรี ศลิ ปะการแสดง ผลติ ภัณฑง์ านฝมี อื และเทศกาลต่าง ๆ ของแต่ละภาคในประเทศ เปน็ ต้น

ขณะทว่ี ฒั นธรรมไทยทีม่ ศี ักยภาพโดดเด่น สามารถเปน็ Soft Power สามารถสร้างมูลคา่ เพม่ิ ทางเศรษฐกจิ
ได้ ไดแ้ ก่ อาหาร ภาพยนตร์ ผา้ ไทย แฟช่นั มวยไทย ตลอดจนเทศกาล ประเพณีตา่ ง ๆ ตัวอยา่ งอาหารไทยทม่ี ชี ื่อเสยี ง
ไปทว่ั โลกในฐานะท่ไี ทยเปน็ หนงึ่ ในครวั ของโลก มเี มนทู ีต่ ิด 50 อนั ดับอาหารโลกปี 2021 ของ CNN โดย แกงมัสม่นั
ตดิ อนั ดับ 1 ต้มยำกุง้ ตดิ อันดบั 8 ส้มตำติดอันดบั 46

นอกจากนี้มอี าหารไทยท่ีมีชือ่ เสียงอีกมากมาย ที่สามารถผลักดันให้เป็น Soft Power เช่น ผัดไทย
แกงเขียวหวาน ต้มขา่ ไก่ พะแนงหมหู มูสะเตะ๊ ไกผ่ ดั เม็ดมะม่วง ก๋วยเต๋ยี วเรือ ปอเปยี๊ ะทอด และของหวานอกี 2 อย่าง
ได้แก่ ข้าวเหนยี วมะมว่ ง และทับทมิ กรอบ ทสี่ ว่ นใหญเ่ ป็น อาหารภาคกลาง แตอ่ าจสง่ เสรมิ ใหอ้ าหารภาคอ่นื เปน็ ทีร่ จู้ กั
มากขน้ึ จากมีเอกลกั ษณ์ของอาหารท่ตี ่างกนั เช่น อาหารภาคเหนอื ได้แก่ ขา้ วซอยนํา้ เงีย้ ว น้ําพริกหน่มุ อาหารภาคใต้
เชน่ แกงใต้ แกงสม้ แกงเหลอื ง คั่วกล้ิง ขา้ วยำ เปน็ ต้น

ขณะเดยี วกนั ภาพยนตรแ์ ละส่ือบนั เทงิ ไทย
ซึ่งเ ป็น Soft Power ด้านสื่อที่สามารถผลักดัน
การสง่ ออกไปสูเ่ วทีโลกได้เพ่มิ ตัวอย่าง “ซีรีย์วาย”
หรือละครท่มี ีเน้ือหา “ชายรกั ชาย” ทศ่ี ิลปินนกั แสดง
คู่จ้ินคนโปรดถกู จบั คกู่ ็สามารถดึงดูดคนดูได้เช่นกัน
ซ่ึงจากขอ้ มลู ซีรียว์ ายจากไทยฮติ ติดลมบนเป็นอนั ดบั
1 ในเอเชยี สร้างเมด็ เงินสะพดั ได้กวา่ 1,000 ลา้ นบาท
ประเทศที่นิยมคอนเทนท์ได้แก่ ไต้หวันอินโดนีเซยี
ฟิลิปปินส์ และประเทศแถบละตินอเมริกา แต่ชาติ
ทน่ี ิยมซอื้ คอนเทนทไ์ ปออกอากาศเปน็ ญป่ี ุ่น ไต้หวัน
และเวยี ดนาม

รวมถงึ การถ่ายทำภาพยนตร์และสารคดีก็
เป็นอีกหนึ่ง Soft Power ทสี่ ามารถสร้างเม็ดเงินเข้า
ประเทศได้อีกมหาศาล โดยปี 2564 มีภาพยนตร์
ต่างชาตมิ าถา่ ยทำในไทย 94 เรอ่ื ง ทำเงินเขา้ ประเทศ
ไดถ้ ึง 4,015 ลา้ นบาท และภาพรวม 5 ปีท่ผี ่านมา
ไทยมรี ายได้จากกองถา่ ยภาพยนตรถ์ ึง 4 หม่ืนล้านบาท
ท้งั นี้ Soft Power ไทยก่อให้เกิดเศรษฐกิจสรา้ งสรรค์
มลู คา่ สูงถึง 1.4 ลา้ นล้านบาท และมผี ู้ประกอบการ
อย่ใู นอตุ สาหกรรมราว 7.9 หมื่นราย แบ่งเปน็ ขนาด
เล็ก 96.8% ขนาดกลาง 2.6% และขนาดใหญ่ 0.6%

โดย ข้อมูลจากงานเสวนาหน้าจอโชว์ ONLINE VARIETY “SOFT POWER TO GREAT HERO # 1
ขายของดีของไทยยงั ไงใหโ้ ลกสนใจ” และขอ้ มลู ของสภาพฒั นฯ์ ซึง่ รวบรวมโดยรายการ BUSINESS WATCH ระบุ Soft
Power ไทยทสี่ ร้างมลู คา่ ทางเศรษฐกิจมากสุด 5 อันดบั แรกไดแ้ ก่ ทอ่ งเที่ยวเชงิ วฒั นธรรม, อาหารไทย, โฆษณา, แฟชนั่
และออกแบบ (กราฟกิ ประกอบ)

ล่าสุดกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศโชวผ์ ลงาน 6 เดือนแรกของปีงบประมาณ 2565 ดัน Soft
Power สง่ เสริมผูป้ ระกอบการ 1,878 ราย สรา้ งมูลคา่ การค้า 3,905 ลา้ นบาท ผา่ นการผลักดันการสง่ ออกสินค้า
อาหาร ผลไม้ ดิจทิ ัลคอนเทนท์สุขภาพและความงาม และสนิ คา้ สรา้ งสรรค์อตั ลกั ษณไ์ ทย

จะเห็นได้ว่าประเทศไทยมีของดีอีกมากมายที่สามารถผลักดันให้เป็น Soft Power เพื่อเพิ่มมูลค่า
ทางเศรษฐกิจ และสร้างรายได้ให้ประชาชนและทุกภาคสว่ นทีเ่ ก่ียวเนื่อง ซึ่งภาครัฐ เอกชน และภาคประชาชน
ต้องรว่ มมอื กันในวางแผนอย่างเป็นระบบมี Goal หรอื เปา้ หมายท่ชี ัดเจนและเริ่มลงมือขบั เคลอ่ื นอย่างจรงิ จัง

ท่ีมา : หนังสอื พมิ พ์ฐานเศรษฐกิจ