VANS

VANS


VA
NS



คำนำ

รายงานฉบับนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชรPrinciples of Marketing ได้
จัดขึ้นตามหลักสูตรระดับปริญญาตรีของกระทรวงศึกษาธิการ โดยมุ่ง
หวังให้นักศึกษาเกิดความรู้ เเละมีวัตถุประสงค์เพื่อนำความรู้ทางด้าน
การตลาด เรื่อง MMarketing Mix เเละ SWOT Analysis กับ 5-
Force model ของvans

คณะผู้จัดทำหวังเป็นอย่างยิ่งว่า รายงานฉบับนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้
ที่ต้องการศึกษาเกี่ยวกับธุรกิจ vans

คณะผู้จัดทำขอขอบคุณ ดร.ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์ เเละขอขอบคุณ
ข้อมูลอ้างอิงทุกเเห่งที่นำมาเป็นเเนวทาง หากเกิดข้อผิดพลาดประการ
ใดต้องขออภัยไว้ ณ ที่นี้ด้วย

คณะผู้จัดทำ

สารบัญ

เรื่อง หน้า
ประวัติความเป็นมาของ vans 1
Marketing Mix
2
Product & price 3
Place 4
Promotion
SWOT Analysis 5
Strengths 5
Weakness 6
Opportunity 6
Threats
5-force model 7
Bargaining power of buyers 7
Bargaining power of suppiers 7
Threat of new entrants 8
Threat of substitute products
or services 8
Rivalry among existing competitors 9
ความคิดเห็นของสมาชิกในกลุ่ม 12
บรรณานุกรม

ประวัติความเป็นมา

บริษัทเริ่มต้นด้วยชื่อ The Van Doren Rubber Company ซึ่งต่อมาถูก
เรียกสั้นๆ ว่าVans ก่อตั้งเมื่อวันที่ 16 มีนาคม 1966 ซึ่งช่วงเวลากว่า 50 ปี
จุดเริ่มต้นมาจากคน 4 คนได้แก่พี่น้อง V
an Doren คือคุณ Paul และคุณ
James ร่วมกับหุ้นส่วนคือคุณ Serge D’Elia และ Gordon Lee

เปิดร้านครั้งแรกมีคนให้ความสนใจกับรองเท้าพื้น Waffle ที่พัฒนาส่วนผสม
วัตถุดิบยางเอง และซื้อกลับบ้านไปใช้ทั้งหมด 16 ราย “เราพยายามทำทุกวิถี
ทางที่จะเรียกลูกค้าเข้าร้าน และลองสินค้าของเรา” คุณ Steve Doren
ลูกชายของคุณ Paul Van Doren ที่เริ่มทำงานที่ร้านตั้งแต่อายุได้เพียง 10
ขวบกล่าว โดยรองเท้าคู่แรกที่ทาง Vans ได้ผลิตขายคือ Vans #44 Deck
Shoes หรือ Authentic ในปัจจุบัน
เข้าสู่ช่วง 1970s ที่กระแส Skateboard เริ่มโด่งดังและแบรนด์รองเท้า
แบรนด์อื่นก็หันไปผลิตแต่รองเท้ากีฬากันหมด ทำให้ Vans เห็นช่องว่างดัง
กล่าว และกระโดดเข้ามาครองตลาดรองเท้า Skate แบบเต็มรูปแบบโดยนัก
Skate ชื่อดังในยุคสมัยนั้นต่างก็ใช้ Vans กันหมดไม่ว่าจะเป็น Z-boys Tony
Alva และ Stacy Peralta เนื่องจากความแข็งแรงทนทานและพื้นหนาที่เรียก
ว่า Waffle Sole
จนเข้าสู่ปี 1982 ด้วยความดังของหนังเรื่อง Fast Times at Ridgemont
High ทำให้ Vans ที่ถูกใส่โดย Sean Penn ดังเป็นพลุแตกกับรองเท้า Slip-
On รหัส #77 ที่เป็นลายตารางหมากรุก ในปีต่อมา Vans ก็เริ่มขยับขยาย
เพิ่มช่องทางในการขายมากขึ้น

1

PPRROODDUUCCTT
&& PPRRIICCEE

VANS ECO THEORY OLD
SKOOL TAPERED
THB 3,200

VANS OLD SKOOL
WOMEN’S
THB 2,800

VANS OLD SKOOL
TAPERD SHOES
THB 2,900

VANS KIDS OLD SKOOL
THB 1,500

2

PPLLAACCEE

Vans Store & Retailer & Reseller & Custom Locator | Thailand

vans สามารถหาซื้อได้ตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เช่น

Vans Flagship Store ชั้น 3 โซน
Atrium ศูนย์การค้า เซ็นทรัลเวิร์ด

Vans store เซนทรัลปิ่ นเกล้า ใน
โซน ดีพาสเม้นสโตร์ ชั้น3




Vans store Siam Discovery
1fl (สยามดิสคัฟเวอรี่ ชั้น1)

3

PROMOTION

Vans ใส่ไปไถบอร์ด รวมรุ่นน่าโดน ลดสูงสุด 35%

- อีกแบรนด์ฮิตสำหรับวัยรุ่นสายตรีท คลาสสิคแมทช์เข้าได้กับทุกลุค แถมทนด้วย ไถบอร์ดนี้คือเข้าเท้าสุดๆ งานนี้
มีหลายรุ่น คลาสสิคก็มา ตัว marshmallow ที่ GD ใส่ก็ลด เปิดส้นเก๋ๆ ใส่สบายก็มี ลานกลาง Fashion Island




สั่งออนไลน์ https://www.carnivalbkk.com/vans ราคา
3,200.- (Member ลด 10%)

-Vans 4 สีใหม่ล่าสุด! Old Skool Pig Suede ราคา 3,200.- Old Skool โมเดลยอดฮิต มาในสไตล์วินเทจยุค
70’s ใช้วัสดุหนังแบบ "Pig Suede" สุดพรีเมียมทั้งคู่เลยนะ เพิ่ มความพิ เศษด้วยลาย “Jazz Stripe” หรือ "แถบ
ตัวหนอน” สุดคลาสสิก Carnival HQ (สยาม สแควร์ ซอย 7)

สังออนไลน์https://m.jdsports.co.th/collection/vans-
old-skool/ ส่วนลด40%

4

SSWWOOTT
AANNAALLYYSSIISS

S TRENGTHS

: เป็นเเบรนด์ที่เป็นที่รู้จักกันอย่างเเพร่หลาย ในกลุ่มคนที่เล่นสเก็
ตบอร์ดก็มักใส่เเบรนด์นี้เพราะด้วยพื้นรองเท้าที่หนาทนทานทำให้
คนที่เล่นสเก็ตมักเอาไปใส่เล่นกันเเละด้วยการออกเเบบรองเท้าที่
เป็นเอกลักษณ์ สวย คลาสสิคจึงทำให้เป็นที่รู้จัก

WEAKNESSES

: Vans พื้นรองเท้าจะหนักกว่ารองเท้าผ้าใบอื่นๆ และหน้ารองเท้า
จะแคบทำให้เดินนานๆจะมีอาการปวดเท้า คนส่วนใหญ่จะใส่
รองเท้า vans เล่นสเก็ตบอร์ดและพวก extreamer เพราะมันกัน
กระแทกเวลาเกิดอุบัติเหตุได้ แล้วรองเท้า vans เวลาชื้อมาใหม่ๆ
พื้นจะแข็งกว่ารองเท้าแบรนด์อื่นและมันจะกัดส้นเท้าต้องพลาส
เตอร์ไว้กันรองเท้ากัด และไม่เหมาะสมกับการใช้งานแบบสมบุก
สมบันสักเท่าไหร่ เพราะเป็นรองเท้าผ้าใบที่มีราคาแพงดังนั้นจึง
ต้องใช้อย่างระมัดระวังและถนอมมากกว่ารองเท้าผ้าใบราคาถูก

5

O PPORTUNITIES

: การเติบโตในโลกของ metaverse ที่ concerpt รองเท้า
อย่าง vans จะไปปรากฏในโลกเสหมือนและเพิ่มยอดขาย
จำนวนมาก ให้เหล่า เกมเมอร์ หรือผู้เล่นในโลกเสหมือนได้ซื้อ
ใส่เป็นร้องเท้าแฟร์ชั่นสืบต่อไปในยุคอนาคต

T HREATS

: ด้วยเศรษฐกิจที่ซบเซา ทำให้ยอดขายตกลง เพราะรองเท้าผ้าใบ
ไม่ใช่สิ่งของจำเป็น คนส่วนใหญ่จึงอาจจะเก็บเงินไว้ใช้ในตอนที่
จำเป็นเท่านั้น หรืออาจจะหันไปหารองเท้าเเบรนด์อื่นที่ราคาถูกก
ว่าเเละด้วยรองเท้าผ้าใบไม่ได้มีเเค่เเบรนด์ vans เท่านั้นคู่เเข่ง
ในตลาดค่อนข้างเยอะ

6

5-FORCE
MODEL

B ARGAINING POWER OF BUYERS

: ในปัจจุบันมีเเบรนด์รองเท้าหลากหลายแบรนด์ การที่ลูกมี
ข้อมูลในมือ เขาสามารถเปรียบเทียบทั้งราคาและคุณภาพ
ของvansกับเเบรนด์คู่เเข่งได้ อำนาจในการต่อรองของผู้ซื้อก็จะ
สูง

B ARGAINING POWER OF SUPPLIERS

: เนื่องจากเเบรนด์vans เป็นรองเท้าที่ทนมาก เเน่นนอนว่าวัสดุ
ที่นำมาใช้ต้องมีคุณภาพ ทำให้วัสดุที่นำมาใช้มีราคาสูง หาวัสดุ
มาทดเเทนได้ยาก อำนาจการต่อรองของคู่ค้าจึงสูง

T HREAT OF NEW ENTRANTS
: vansเป็นเเบรนด์ที่ก่อตั้งทีหลังNikeเเละadidas การเข้า
ตลาดช่วงเเรกจึงอาจจะยากเนื่องจากทั้งสองเเบรนด์ที่ก่อตั้งมา
ก่อนค่อนข้างเป็นที่นิยม จึงอาจจะต้องหาจุดเด่นที่เเตกต่าง คือ
รองเท้าที่คงทนนั้นหมายความว่าค่าวัสดุก็สูงด้วย

7

THREAT OF SUBSTITUTE PRODUCTS

OR SERVICES

: ในตลาดมีหลายเเบรนด์ที่ผลิตรองเท้าที่สามารถนำไปใส่เล่น
สเก็ตบอร์ดได้เหมือนกับvans นั้นเเปลว่าสินค้าที่สามารถมา
ทดเเทนเเบรนด์vansได้มีหลายแบรนด์ vansอาจจะสู้ด้วย
ดีไซน์ ลายที่เป็นเอกลักษณ์

R IVALRY AMONG EXISTING
OOMPETITORS

: ในตลาดมีเเบรนด์รองเท้าผ้าใบหลายเเบรนด์มากจำนวนคู่
เเข่งจึงมาก การเเข่งขันจึงมีความรุนแรง เเละขนาดของคู่เเข่งก็
มีขนาดใหญ่ เช่น Nike Adidas Converse

8

ความคิดเห็นของสมาชิกในกลุ่ม

ข้อดีของแวน สินค้าใส่
สบาย มีรองพื้นดี ลายสวย
วัยรุ่นนิยมใส่ ราคาสบาย
พกศระวีเร์ป๋พารกิจสิริโสภา เลขที่48

รหัส 1650211277

Vans เป็นรองเท้าที่มีดีไซน์สวย
เรียบๆใส่แมทช์กับเสื้อผ้าหรือชุด
ต่างๆได้ง่าย ราคาปานกลางจับต้อง
ได้ง่ายและเป็นที่นิยมในตลาด
ปภังกร สังใจสม เลขที่ 147

รหัส1650216011

vans มันจะกัดหน่อย พื้นจะหนักกว่า
แบรนด์อื่นเพราะเป็นรองเท้าเหมาะกับ
เล่นสเกต ช่วยกันกระแทกเวลาประสบ
อุบัติเหตุได้ดี ตัวรองเท้าจะระบายอากาศ

ได้ดี เข้ากับเสื้อผ้าได้ง่าย
วชิระ กาญจน์กมล เลขที่ 145

รหัส 1650215971

9

vans เป็นรองเท้าที่ใส่แล้วดู old school
แต่มีความลำบาก ใส่ใหม่ๆค่อนข้างกัด
เป็นรองเท้าที่คุ้มค่าคุ้มราคา มากหายซื้อ
มาใส่ บางรุ่นเป็น ริมิเต็ด สามารถนำไป

เกร็งกำไรได้
วิรุฬห์ นาคอินทร์แจ้ง เลขที่ 151

รหัส 1650216177



รองเท้าสวยเป็นที่นิยมแต่รองเท้าค่อย
ข้างกัดและปวดเท้ารองเท้าค่อนข้างหนัก
แต่ราคาจับต้องได้ใส่กับเสื้อผ้าได้หลาก

หลายแบบ
รมณ คงประยูร เลขที่ 14

รหัส 1650210329



vansมีดีไซน์ที่สวย เเต่ใส่เเล้วเจ็บเท้า
เเข็ง เดินนานๆเเล้วเมื่อยมาก ควร

ปรับปรุงให้มันใส่สบายขึ้น นุ่มขึ้น
ชมพูนุช ม่วงนิ่ม เลขที่ 119
รหัส 1650214750

10

ดูแล้วแพงแต่ความเป็นจริงก็คุ้มราคา
ตรงที่สวยและคนนิยมใส่เยอะ และมี
ไลฟสไตล์เป็นของตัวเองสามารถใส่

แล้วเข้ากับทุกชุดของเรา
ลลิตา คิดดี เลขที่ 136
รหัส 1650215625

ธุรกิจvansตีตลาดได้กว้าง แล้วรองเท้าก็มี
หลายแบบหลายยี่ห้อ โดยที่เห็นมาเป็นการ
บอกรายละเอียดสินค้าได้ดีอยู่แล้ว และยังมี
กลุ่มเป้าหมายและกลุ่มผู้บริโภคได้ตั้งแต่วัยรุ่น
แล้วการออกแบบตอบโจทย์วัยรุ่นเป็นส่วนใหญ่

ศิริภัส เพ็ญสุข เลขที่ 131
รหัส 1650215369

11

บรรณานุกรม

ประวัติรองเท้รVans.(ม.ป.ป.).[ออนไลน์].ได้
จาก:https://www.mendetails.com/style/vans-
history/[สืบค้นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2565].

โปรโมชั่นรองเท้าvans.(ม.ป.ป.).[ออนไลน์].ได้
จากhttps://www.punpro.com/tag/vans[สืบค้
นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2565].
รายการสินค้า.(ม.ป.ป.).[ออนไลน์].ได้
จาก:https://m.jdsports.co.th/collection/vans-old-
skool/[สืบค้นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2565].

12