ปก อีบุ๊ก การท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ (2)

LEVI’S
JEANS

Levi’s Jeans คงไม่มีใคร ที่ไม่รู้จักเจ้ากางเกงยีนส์
ที่นับว่าเป็นไอเท็มหลักในการ แต่งกายสุดฮิต สุด
คลาสสิก แต่จะมีใครรู้บ้างว่า กางเกงยีนส์เหล่านี้ มี

วิวัฒณาการมาจาก กางเกงของนักขุดทอง ขุดเมือง
ซึ่งต้องมีการใช้กางเกง ที่มีความแข็งแรงทนทาน ต่อ
สภาพแวดล้อม จนกลายมาเป็นกางเกงยีนส์ ที่ได้เดิน

ทางเข้าสู้เส้นทางของแฟชั่น
Levi’s นับว่าเป็นแบรนด์ของกางเกงยีนส์ที่ได้รับ
ความนิยมมากที่สุด แบรนด์หนึ่ง ของโลกตะวันตก
เราทุก ๆ คน ต่างได้ยินชื่อแบรนด์นี้กันมาอย่าง
ยาวนาน เพราะมีชื่อเสียง และเป็นแบรนด์แรก ๆ ที่
ทุกคนจะมอง หากเมื่อคิดถึงกางเกงยีนส์ แล้วเหตุใด
ถึงเป็นเช่นนั้น เนื่องจาก Levi’s เป็นแบรนด์แรก ที่
ได้ผลิตกางเกงยีนส์ และเป็นต้นแบบ ของกางเกงยีน
ส์ 5 กระเป๋า ที่เรารู้จักนั้นเอง โดยในวันนี้ เราจะพา
ทุกคนไป เปิดประวัติแบรนด์ดัง ความเป็นมาของ

Levi Strauss & Co.

จุดเริ่มต้นของ

LEVI’S


JEANS

กางเกงยีนส์ ถูกคิดค้นขึ้นใน ยุคตื่นทอง หรือ Gold Rush ใน
ประเทศสหรัฐอเมริกา ที่เราจะคุ้น ๆ ชินในภาพของยุคคาวบอยส์

ซึ่งเป็นยุคสมัย ทางประวัติศาสตร์ ที่มีการสร้างความ
เปลี่ยนแปลง ให้กับมนุษยชาติบนโลกใบนี้ ได้อย่างไม่น่าเชื่อ โดย
ยุคตื่นทอง เริ่มต้นขึ้นเมื่อประมาณปี ค.ศ. 1848 เนื่องจาก มีคน

งานคนหนึ่ง ขุดพบเข้ากับ สายแร่ทองคำ ในแถบชิงเขา เซียร์
เนวาดา (Sierra Nevada) ที่อยู่ในฝั่ งตะวันออก ของ

ซานฟรานซิสโก (San Francisco) และเมื่อข่าวดังกล่าว ได้
แพร่กระจายออกไป ก็ทำให้บรรดานักขุดทอง ทั้งหลายและผู้คน

จำนวนมาก หลั่งไหลกันมายัง แถบชิงเขาดังกล่าว

ซึ่งในบรรดานักธุรกิจ ที่เดินทางมาเพื่อแสวงหากำไร ณ ที่แห่งนั้น ก็มีชายคนหนึ่ง
เดินทางมาที่นั่นด้วยเช่นกัน เขาคือ ลีวาย สเตราส์ (Levi Strauss) ชายชาว
เยอรมัน ซื้อสายยิว ที่อพยพมาอยู่ที่ซานฟรานซิสโกกับพี่สาวของเขา ในณะที่

ผู้คนต่าง ๆ เตรียมตัวเขาเหมือง เพื่อไปล่าหาทองคำกัน แต่สเตราส์กลับไม่ได้กิน
เช่นเดียวกัน กับคนเหล่านั้น เขาเล็งเห็นโอกาส ที่จะนำเต็นท์มาขายแก่ นักขุด
เหมือง ที่เหมืองแร่ ทว่าทุกคนที่เดินทางมา ต่างก็มีเต็นท์พักกันหมดแล้ว

แต่ทันใดที่เขาสังเกต ก็พบว่ากางเกงของนักขุดแร่ ส่วนใหญ่มักชำรุดและขาดง่าย
ซึ่งในตอนนั้นเอง สิ่งนั้นก็ทำให้เขาเกิดความคิดที่ชาญฉลาดขึ้น สเตราส์นำผ้าเต็น
ที่มีอยู่มาตัดเย็บ เป็นกางเกงเพื่อขายแก่นักขุดทอง ซึ่งไม่น่าเชื่อว่า การพลิกวิกฤต
ให้เป็นโอกาสในครั้งนั้น จะทำให้เขาประสบความสำเร็จ ในการผลิตกางเกงเป็น
อย่างมาก แถมผ้าเต็นท์ ที่เขานำมาใช้ ก็ยังมีคุณสมบัติทนทาน เหมาะแก่การใช้

งานในการทำงานของนักขุดเหมือง จึงถูกใจเหล่านักขุดทอง เข้าเต็ม ๆ
ไม่นานนักกางเกงของลีวาย สเตราส์ ก็ขายดีจนผ้าเต็นท์ขาดตลาด

เอกลักษณ์ของ
แบรนด์

LEVI’S
JEANS

ความเป็นเอกลักษณ์ของกางเกงยีนส์
คือความสะดวกสบาย ความทนาน และ
ให้เสรีภาพ ในการเคลื่อนไหวร่างกาย
และในขั้นตอนของการผลิต กางเกงยีน
ส์นั่น ๆ จะต้องถูกทดสอบการฉีดขาด
และยังต้องมี ตะเข็บที่แข็งแรงทนทาน
ในการเก็บของของผ้ายีนส์ ผู้หญิงส่วน
ใหญ่ นิยมกางเกงยีนส์ที่มีความกระชับ
โดยการตัดเย็บแบบรัดรูปบริเวณขาส่วน

บน และขาส่วนล่าง

คอนเซปของ
แบรนด์

LEVI’S
JEANS

1. ตลาดเอเชีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือ หนึ่งใน
Growth Engine สำคัญของ “Levi Strauss & Co.” โดย
ตลาดไทย ผู้บริโภคไทยรู้จักแบรนด์ “Levi’s®” อยู่แล้ว ดัง
นั้นจึงไม่ต้องนับหนึ่งใหม่ในการสร้างการรับรู้ในแบรนด์ และ

การลงทุนเองทำให้สามารถบริหารจัดการแบรนด์ให้เป็นไป
ตาม direction ของทั้งกลยุทธ์ระดับโลก และกลยุทธ์ท้อง

ถิ่นที่วางไว้

2. ผู้บริโภคไทยเปิดรับเทรนด์ใหม่ และปรับให้เข้ากับ
ความเป็นตัวเอง ทำให้ตลาดแฟชั่นเครื่องแต่งกายใน

ไทย ก้าวล้ำและมี dynamic อยู่เสมอ

3. การเข้ามาดำเนินธุรกิจในไทยเอง “Levi Strauss & Co.”
ต้องการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ “Levi’s®” ให้ทันสมัยขึ้น
เพื่อขยายฐานไปยังผู้บริโภคกลุ่ม Youth อายุ 18 – 30 ปี
และผู้บริโภคผู้หญิง ซึ่งทางบริษัทแม่มองว่าผู้บริโภคคนรุ่น

ใหม่มีกำลังซื้อ จากเดิมแบรนด์ “Levi’s®” ในไทย

4. ทำให้ได้ฐาน Consumer Data ของตัวเอง จาก
ฟีดแบคของผู้บริโภคผ่านช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะช่อง

ทางการสื่อสาร เช่น แพลตฟอร์ม

5. เชื่อว่านอกจากแบรนด์ “Levi’s®” แล้ว หากตลาด
ไทยไปได้ดี และมีโอกาสเติบโต ทาง “Levi Strauss &
Co.” จะนำแบรนด์อื่นในพอร์ตโฟลิโอเข้ามาทำตลาดเพิ่ม

เติม



BRAND
IDENTITY

LEVI’S
JEANS

น.ส สุนันทา อาศัยราช ส.2/2 เลขที่ 6

น.ส ชยาภรณ์ เจริญวัฒนวิญญู ส.2/2 เลขที่ 11